Адресная строка сайта как составить

Английская аббревиатура URL расшифровывается как Uniform Resource Locator, что в переводе на русский означает «унифицированный указатель ресурса». Впервые URL стал применяться в 1990 году. Слава его изобретения принадлежит создателю Всемирной паутины — Тиму Бернерсу-Ли.

Что такое URL

Изначально УРЛ применялся для обозначения размещения файлов в Интернете, но в настоящее время используется для указания расположения почти всех веб-ресурсов. URL может обозначать путь как к веб-сайту, так и к какому-то определенному документу или изображению. Чтобы перейти к нужному сайту или файлу, пользователю нужно написать в адресной строке браузера соответствующий УРЛ. Например, URL https://timeweb.com/ru/community открывает стартовую страницу сайта хостингового сообщества «Timeweb Community».

Определить URL-адрес веб-страницы просто — он показан в адресной строке браузера. Оттуда его можно скопировать, кликнув по адресной строке правой кнопкой мыши (при этом адрес выделяется) и в контекстном меню выбрав команду «Копировать».

Чтобы скопировать адрес отдельного изображения на странице, нужно кликнуть правой кнопкой мыши по картинке и выбрать пункт «Копировать адрес изображения» или «Копировать URL картинки» (в разных браузерах название команды может отличаться).

Для копирования адреса документа в контекстном меню ведущей к нему ссылки следует выбрать команду «Копировать адрес ссылки».

Во всех случаях URL окажется в буфера обмена, откуда его можно вставить в адресную строку браузера, переслать в сообщении либо вставить в текстовый документ.

Структура URL адреса

URL-адрес, который мы видим в адресной строке браузера, состоит из нескольких частей:

В начале адреса (1) всегда указан протокол (в некоторых браузерах по умолчанию он может быть скрыт и становится виден при щелчке по адресной строке). Если мы просматриваем веб-страницу, это будет протокол передачи данных «http» или его форма «https» с поддержкой шифрования для установки безопасного соединения. Однако URL может начинаться с других обозначений, например:

• «ftp» — в этом случае браузер откроет файловый сервер. После протокола «ftp» может указываться логин и пароль для входа в учетную запись. Выглядеть это может следующим образом: ftp://name:password@example.com;
• «mailto» — браузер выполнит команду отправки письма на указанный адрес;
• «file» — в браузере будет открыт файл с компьютера.

После протокола (2) следует доменное имя сайта (хост) или в редких случаях его IP-адрес. Также в некоторых случаях URL-адрес может содержать номер порта, например, его можно увидеть в сетевых приложениях (выглядит это так: //example.com:8080).

Затем указывается путь к странице (3), состоящий из каталогов и подкаталогов, который, в свою очередь, включает в себя ее название.

URL также может включать параметры, которые указываются после знака «?» и разделяются символом «&». Пример адреса страницы с результатами поиска по слову «url» в поисковой системе Google:

https://www.google.ru/search?newwindow=1&sxsrf=ALeKk02BP8tO_kCAffUrYqQOwhLV3p_jdw%3A1605124767263&source=hp&ei=n0KsX6mcDO-grgT7tpeYDA&q=url&oq=url&gs_lcp=CgZwc3ktYWIQAzIFCAAQsQMyBQgAELEDMgIILjICCAAyAggAMgIIADICCAAyAggAMgIIADICCABQjghYjghgkRpoAHAAeACAAUOIAUOSAQExmAEAoAECoAEBqgEHZ3dzLXdpeg&sclient=psy-ab&ved=0ahUKEwjp58bco_vsAhVvkIsKHXvbBcMQ4dUDCAs&uact=5

Конечный компонент URL, который пользователь может увидеть в документах большого объема, состоящих из нескольких разделов, — это якорь, которому предшествует знак решетки «#». Часть адреса после этого знака ссылается на определенный абзац внутри страницы сайта. Пример: если на странице Википедии со статьей «URL» перейти по ссылке «Структура URL» в блоке «Содержание», унифицированный указатель ресурса в адресной строке браузера примет такой вид:

https://ru.wikipedia.org/wiki/URL#Структура_URL

Виды URL

URL-адреса веб-страниц бывают статические и динамические.

• Статический URL представляет собой постоянный адрес, он остается неизменным на протяжении всего времени, пока владелец сайта сам не внесет в него изменения. Такие адреса не содержат дополнительных параметров. Пример: https://timeweb.com/ru/community/articles/v-chem-sostoit-raznica-mezhdu-domenom-hostingom-i-saytom.
• Динамические адреса веб-страниц генерируются в ответ на запросы пользователей и содержат разделители «?», «=», «&», после которых отображаются дополнительные параметры страницы. Такие адреса формируются, к примеру, когда пользователь применяет фильтр, производит сортировку товаров в интернет-магазине, использует поиск по сайту. Подобные УРЛ могут выглядеть так:

https://www.amazon.com/s?i=specialty-aps&bbn=16225009011&rh=n%3A%2116225009011%2Cn%3A541966&ref=nav_em__nav_desktop_sa_intl_computers_and_accessories_0_2_21_6

С точки зрения SEO предпочтительнее статические ссылки, так как динамические URL имеют ряд недостатков:

• они бывают очень длинными, настолько, что могут не помещаться в строке поиска и обрезаться при копировании.
• динамические адреса сложно запоминаются и не дают пользователю понимания, какое содержимое отобразится на странице при переходе по ссылке;
• CTR (click-through rate — показатель кликабельности) у них ниже, чем у статических;
• в динамических URL не учитываются ключевые слова.

Форматы URL

Транслитерация

Для обозначения названий статей обычно используют транслитерацию. Такие адреса легко читаются и понятны для восприятия пользователей.

По такому адресу сразу можно судить, какое содержимое вы увидите на странице. Поисковые системы легко распознают в подобных адресах ключевые слова, что также оказывает положительное влияние на SEO. Если в URL используется транслитерация, становится четко видна структура сайта и, чтобы попасть в нужный раздел, пользователь просто может стереть в адресной строке часть адреса.

Латиница

Латинские URL представляют собой адреса, переведенные на английский язык. Например, вместо «/novosti/» в адресе будет значиться «/news/».

Такой формат УРЛ часто используется для обозначения веб-страниц категорий и рубрик. Этот вариант считается универсальным, так как легко воспринимается пользователями и без труда обрабатывается поисковыми роботами.

Кириллические URL

Такой формат URL чаще всего применяют в кириллических доменах или когда часть адреса не очень длинная.

К их преимуществам относятся:

• удобство и простота запоминания;
• достаточное количество свободных доменов из-за невысокой популярности кириллицы;
• возможность использования ключевых слов в УРЛ.

Однако кириллические URL имеют существенный недостаток: при копировании такого адреса и вставки его в сообщение для отправки кому-либо или вставки в текстовый редактор, вы получите непонятный набор знаков, наподобие:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0

Это объясняется тем, что запись URL-адресов возможна только определенными символами из разрешенного набора, а символы кириллицы в него не входят. Поэтому адрес, в котором используется кириллица, шифруется, хотя при этом ссылка все равно будет работать.

К минусам кириллических УРЛов можно отнести и трудность для восприятия зарубежными пользователями, привыкшими к латинским символам, а также сложности при чтении адресов этого формата поисковыми роботами (такие URL приходится переводить в понятный для робота вид).

Человекопонятные URL

Поисковые системы рекомендуют создавать дружественные адреса веб-страниц, по которым и пользователи, и поисковые роботы смогут судить, какая информация на этой странице находится. Например, по URL-адресу вида: www.yoursite.net/viewpage.php?page_id=23 понять это невозможно, а адрес www.yoursite.net/contact/ сразу дает представление о содержании страницы. Такие УРЛы называют человекопонятными (ЧПУ).

Кроме того, что они позволяют понять содержание веб-страницы еще до перехода по ссылке, подобные адреса имеют и другие преимущества:

• ими легко делиться с другими людьми — можно не только переслать в сообщении, но и продиктовать устно;
• в такой URL можно вставить ключевые слова;
• ЧПУ легко запомнить, так как он вызывает простые и понятные ассоциации;
• они позволяют быстрее перемещаться по сайтам — вы можете удалить часть адреса с конца и сразу попасть в нужный раздел, что избавляет от поиска соответствующей ссылки на сайте.

При формировании ЧПУ на своем сайте следует придерживаться определенных правил:

• использовать транслитерацию в соответствии с приведенной ниже таблицей (с одним исключением — «ый» — транслитерируется как «iy»).

• пробелы, а также знаки препинания менять на дефис или нижнее подчеркивание, а два таких символа подряд заменять на один;
• удалять символ «-» в начале или в конце адреса;
• не использовать заглавные буквы, так как УРЛы чувствительны к регистру;
• стараться формировать короткие URL.

Рекомендации по созданию URL

• Правильно сформированный URL должен включать в себя ключевые слова, так как поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании. Однако не стоит злоупотреблять ими в УРЛ, чтобы поисковик не посчитал, что вы применяете спамные методы продвижения.
• Следует создавать максимально короткий URL, желательно не более 4-5 слов, а общая длина адреса не должна быть более 80 символов. Длинные ссылки не показываются в поисковой выдаче, адрес может обрезаться на середине.
• Чем дальше подраздел сайта или веб-страница находится от главной, тем длиннее будет URL конечной страницы. Поэтому иногда необходимо убирать из URL упоминания о категориях и рубриках.
• Латинские символы в URL более предпочтительны, чем символы кириллицы, так как такие сайты легче продвигать.
• Рекомендуется разделять слова в адресе веб-страницы символом дефиса «-», а не нижнего подчеркивания «_».
• Если вы хотите изменить адреса страниц, чтобы избежать их дублирования, вам обязательно нужно настроить 301 редирект.

Соблюдайте указанные выше рекомендации, формируйте человекопонятные URL, чтобы при прочих равных условиях получить преимущество над другими сайтами.

У каждой веб-страницы свой уникальный адрес — Uniform Resource Locator. URL — это ссылка, отображаемая в адресной строке браузера. Профессиональные digital-специалисты знают про URL-адрес все: как он формируется, как влияет на SEO и какие у него особенности оптимизации. Если хотите стать успешным специалистом, читайте материал и узнавайте ответы на самые популярные вопросы по URL.

Содержание статьи

Для чего нужен URL?

Структура URL-адреса

Протокол
Хост
Порт
Параметры запроса
Якорь

Виды URL

Шифрование

Как URL влияет на SEO?

Как составить URL?

Как оптимизировать URL?

Заключение

URL — это общепринятый стандарт для записи адреса документа; это своеобразный навигатор, к которому обращаются алгоритмы по запросу пользователя. Он нужен для идентификации любого электронного ресурса: сайта, документа, картинки, видео или аудио дорожки.

Специфика URL схожа с обычным почтовым адресом. Чтобы оказаться в определенном месте, нужно знать название улицы, номер дома и помещения. Если район незнаком, пользователь прокладывает маршрут на карте или использует специальные программы — навигаторы. URL работает так же. В адресе прописано уникальное положение файла во всемирной сети. По нему алгоритмы определяют место, где находится нужный сайт, и переадресуют туда пользователя.

Структура URL-адреса

URL-ссылка прописывается и формируется по определенным правилам. Когда пользователь вводит запрос httрs://wеbsitе.ru/ в поисковую строку, система ищет адрес по всем сетевым площадкам, которые использует веб-сайт. Чтобы понять, как это работает, рассмотрим структуру URL-адреса на конкретном примере.

Как видно на картинке, адрес состоит из нескольких частей: протокол, хост и порт. Но это для невооруженного глаза. Специалисты же видят URL вот так:
<Протокол>://<Логин>:<Пароль>@<Хост>:<Порт>/<Путь>?<параметры запроса>#<якорь>.

Теперь давайте поговорим подробнее про каждую часть. Возьмем для примера вот этот адрес, который будет сопровождать нас в объяснениях: https://lpgеnеrator.ru/blog/trеndy-vnutrеnnih-kommunikacij-5-sposobov-povysit-vovlechennost-sotrudnikov-na-udalenke/#1-sozdajte-kulturu-udalennoj-raboty.

Протокол

Протокол — это способ подключения к ресурсу. Его используют персональные компьютеры и мобильные устройства, чтобы передавать и получать информацию через интернет.

HTTP — стандартный протокол, HTTPS — защищенный. TLS и SSL, FPT — протоколы для передачи файлов и т. д. Для FPT протокола в адресной строке прописывают логин:пароль. По этим данным посетитель авторизуется на площадке.

Хост

Хост и доменное имя — это самая запоминающаяся часть URL: посетители ориентируются на сайте по домену и ассоциируют с ним конкретную страницу.

Домен — это IP-адрес сервера, состоящий из комбинации цифр, например 172.217.22.14 у Google. Запомнить сочетание чисел для каждого сайта, который использует пользователь, невозможно. Чтобы упростить систему поиска, используют доменные имена, например: lpgеnеrator.ru.

Пользователь вводит доменное имя в строку браузера, и система перенаправляет его в DNS-базу. Затем данные приобретают вид IP-адреса, и система получает искомые данные о расположении файла и его сервере.

Важная часть доменного имени — суффикс, с его помощью которого обозначают тип интернет-площадки:

• .com — коммерческие площадки,
• .org — компании и организации,
• .edu — образовательные ресурсы,
• .net — интернет-услуги,
• .fn — финансовые,
• .info — информационные,
• .biz — бизнес и т. д.

Порт

Порт — это путь, который ведет к конкретной странице или файлу. Указатель работает по тому же принципу, что и файловая система ПК. В конце описания пути указывается и расширение документа. Если взять наш пример, то blog/trеndy-vnutrennih-kommunikacij-5-sposobov-povysit-vovlechennost-sotrudnikov-na-udalеnke/ — это порт.

Параметры запроса

Запрос в URL ставят после символа «?». С его помощью прописывают дополнительные сведения для сервера. Запросы пользователя LPgenerator для алгоритма выглядят так: https:// уаndеx.ru/sеаrсh/?from=chromesearch&clid=2242348&text=lpgenerator.ru&lr=20777. Параметры запроса указаны после знака вопроса.

Якорь

Якорь есть в ссылках с протоколами HTTP и HTTPS. Он обозначает конкретный ПУНКТ в оглавлении статьи и подпункт каталога. Якорь указывают в конце URL перед иконкой «#». Опять же в нашем примере #1-sozdajte-kulturu-udalennoj-raboty — это якорь.

Якорь упрощает навигацию внутри большого документа: владельцы разбивают страницу на подзаголовки, а пользователи кликают на раздел с нужным фрагментом, а не скролят до нужного пункта.

Виды URL

URL делят на два типа — статистические и динамические.

Статистический URL — это стандартная ссылка, состоящая из протокола, доменного имени и пути файла. С ее помощью можно указать местоположение сайта при размещении ссылки на стороннем веб-ресурсе. https://lpgenerator.ru/blog/categories/kontekstnaya-reklama/seo-i-targeting/ — это абсолютный URL.

Динамический URL — это ссылка на сайт, сгенерированная в соответствии с поступившим запросом. С помощью специальных скриптов пользователь переходит прямо на страницу с нужным материалом, а разработчики не создают отдельные документы под эти запросы. Физически страниц по конкретному запросу нет, но это не мешает посетителям находить нужную информацию. Такие адреса размещают на многостраничных сайтах и порталах с интегрированными фильтрами: интернет-магазинах, онлайн-СМИ, информационных порталах и т.д.

В динамическом URL есть специальные символы, разделяющие адрес: 

Динамический URL лучше индексируется поисковыми системами, упрощает навигацию и систему управления сайтом. При необходимости разработчики вносят правки одновременно на сотни страниц. При этом для SEO лучше использовать статистические адреса: они короче, легче запоминаются, разъясняют содержимое страницы и могут содержать ключевые слова. Кликабельность (CTR) у динамических ссылок ниже.

Шифрование

URL состоит из латинских букв, арабских цифр и специальных символов. Они нужны для правильной обработки адреса:

• Link, составленный из корректных знаков, система кодирует в Unicode и преобразует в читабельную ссылку.
• Русский язык в ссылке при кодировке в двоичный код алгоритм преобразует в шестнадцатеричный код и разделяет специальным символом «%».

Браузер отображает символы в читабельном виде, а система использует шифрование только при внутреннем обмене ссылками и копировании URL в текстовый редактор, не распознающий код. Решить проблему помогают сервисы по кодированию и раскодированию адресов.

URL-ссылки с русскими анкорами лучше не использовать, если они не нужны для привлечения аудитории, так как не все системы правильно интегрируют русские URL.

Как URL влияет на SEO?

Составленный по правилам URL влияет на релевантность сайта и оценку ресурса поисковыми алгоритмами. Они учитывают анкоры, описание к ссылкам и URL сетевых площадок для определения направленности контента и его качества:

• Простые ссылки приветствуются алгоритмами и передают информацию о содержимом страницы.
• Ссылки с бессмысленными символами отпугивают пользователей и воспринимаются алгоритмом как спам. Кликабельность у таких сниппетов ниже, чем у ссылок с понятными анкорами.

Если хотите повысить посещаемость сайта, составляйте максимально простые и запоминающиеся URL-ссылки.

Как составить URL?

Поисковые системы анализируют все структурные элементы URL в отдельности: символы, регистры и даже версии.

• Размещайте сайты на защищенном протоколе — HTTPS, так рекомендует Google. Лендинги также обеспечивают надежность и безопасность их содержимого, ведь на них можно настроить метод передачи HTTPS с помощью SSL-сертификата для вашего домена.
• При добавлении сайта в консоль указывайте все варианты версий: http/https, www, non-www. Установите 301 редирект, чтобы по умолчанию переадресовывать посетителей на нужную страницу.
• Верхний и нижний регистры в протоколе и доменном имени поисковые системы воспринимают одинаково, а вот смену регистра в имени файла, строке запроса и хосте нет. Старайтесь прописывать ссылку в одном регистре.
• Наличие или отсутствие слеша после доменного имени не принципиально для браузеров, поисковые системы переадресуют пользователя на нужный сайт в обоих случаях. Но, если поставить лишний слеш в других частях URL, поисковики не поймут запрос. Склеивайте версии со слэшем 301 редиректом. Так, httрs://site.com/learn и httрs://site.com/learn/ (со слешем в конце) — это две разные ссылки для поисковых систем.

Как оптимизировать URL?

При оптимизации учитывайте требования поисковых систем и комфорт пользователей:

• Указывайте в ссылке ключевые слова. Они лучше ранжируются и помогают посетителям оценить полезность материала до перехода на страницу.
• Не пишите «#». В Google Developers сказано, что решетка в линке плохо действует на индексацию. Если в ссылке есть # или якорь — робот Googlebot эту часть ссылки уберет из индекса. В Яндексе подобных ограничений нет: алгоритм индексирует такие ссылки и добавляет их в выдачу.
• Разделяйте части ссылки дефисом. Google не рекомендует разделять слова в линке пробелами или нижними подчеркиваниями, это существенно усложняет восприятие ссылки. Описания без пробелов также старайтесь не использовать. Для примера: stories-instagram — понятно, storiesinstagram — сложно, stories_instagram — легко ошибиться.
• Составляйте короткие URL. Чем длиннее текст, тем сложнее поисковым роботам анализировать линк. Короткие адреса улучшают ранжирование сайта в Google и удобны для посетителей.
• Оценивайте читабельность ссылки. Внешний вид URL важен для пользователей. Им нужно понимать, что они увидят, перейдя на сайт. Кликабельность и количество переходов у понятных ссылок выше. То есть: httрs://site.ru/stories-instagram — понятно, httрs://site.ru/435686/utj-dkdll — нет.
• Пишите строчными буквами. Поисковые системы считают такие URL одинаковыми, но есть серверы, для которых различие принципиально. Пишите все одним регистом: httрs://sitе.ru/url.
• Убирайте числа и даты. Такие ссылки длиннее, их нужно менять вручную при обновлении контента или использовать 301 редирект.
• Делайте навигацию. Правильная перелинковка помогает краулерам управлять ссылочной массой и настраивать страницу, а пользователям — ориентироваться в контенте.
• Не пишите в URL-заголовки: слишком длинный адрес отталкивает читателей. Сокращать адрес также не рекомендуем, так как придется менять информацию на сайте. Специалисты вписывают в адрес ключ и несколько дополнительных слов, которые отражают содержание документа.
• Удаляйте UTM-метки и другие динамические параметры. Они делают адрес длиннее, не нравятся пользователям и поисковым системам. У них ниже кликабельность — юзеры неохотно кликают по длинным ссылкам с метками.

Заключение

URL-адреса влияют на кликабельность ссылки и индексацию страниц роботами. Создавайте простые адреса, которые отражают содержимое страницы. Чем понятнее URL, тем выше шанс, что пользователь перейдет по ссылке на ваш сайт.

Высоких вам конверсий! 

19-11-2021

Что такое? URL – это адрес сайта или его страниц, который отображается в браузере. Так же им обладают файлы на портале, например, картинки или видео.

Каким бывает? Структура URL отвечает четким правилам. Сначала указывается протокол, затем имя домена и после путь к конкретному месту. Чтобы URL воспринимался поисковиками и приносил пользу, при его создании важно помнить о некоторых особенностях.

Что такое URL-адрес? Uniform Resource Locator — это то, что вы видите в строке браузера при посещении веб-сайта.

URL-адреса имеют не только веб-сайты, но и различные файлы (документы, изображения, видео и т. д.), загруженные в Интернет.

URL сайта выглядит так: https://www.reg.ru.

где http:// — это протокол передачи данных. Как правило используется http://, однако, в последнее время набирает популярность https://. Это безопасный протокол передачи данных, он защищен. Если на вашем сайте установлен SSL-сертификат, то протокол https:// вам доступен для использования. Если SSL у вас не установлен – пользуйтесь http://.

www.reg.ru — доменное имя. Конкретно здесь используется домен «www». Это связано с тем, что он был выбран в качестве основного зеркала для сайта.

Если вам нужно получить URL страницы, просто добавьте путь к определенной странице сайта: https://www.reg.ru/web-sites/website-builder/

Структура URL

Давайте разбираться дальше, что такое URL. Мы уже выяснили, что он отображается в адресной строке браузера и содержит несколько частей.

Протокол всегда указан в начале адреса. Правда, иногда он скрыт в браузере по умолчанию и может появиться при нажатии на адресную строку. При просмотре веб-страницы это будет «http» или его зашифрованная форма «https» для установления безопасного соединения. Надо отметить, что в начале URL-адреса может быть любое другое обозначение:

• «file» – в этом случае браузер открывает файл с вашего компьютера;
• «mailto» — браузер отправит сообщение на введенный адрес;
• «ftp», чтобы открыть файловый сервер в браузере. Далее после «ftp» можно ввести имя пользователя и пароль, если вы хотите войти в учетную запись. Это будет выглядеть так: ftp://name:password@example.com.

Скачать
файл

За протоколом следует либо доменное имя сайта (хост), либо IP-адрес. Иногда URL-адрес может также включать номер порта. Это можно увидеть, например, в сетевом приложении (выглядит так: //example.com:8080).

Далее идет путь на страницу, который состоит из каталога и подкаталогов. Он включает в себя имя страницы.

Последний компонент URL, который пользователь может увидеть в большом, многосекционном документе, — это якорь, начинающийся с хэш-знака «#». Адрес после этого символа указывает на конкретный абзац на странице сайта. Пример: на странице Википедии с разделом «URL» щелчок по ссылке «Структура URL» в блоке «Содержание» отобразит в адресной строке браузера унифицированный указатель ресурса следующим образом.

https://ru.wikipedia.org/wiki/URL#Структура_URL

Использование спецсимволов в URL

Использование редких или нестандартных символов не требуется стандартами URL. Однако можно отметить следующие спецсимволы, которыми можно пользоваться для идентификации сайта.

• «#» – этот символ используется для локализации определенных элементов документа. Как упоминалось ранее, он может использоваться для «перехода» к заданной части страницы. Этот подстановочный знак делает обмен ссылками на объемный материал более удобным.
• «=» – символ, используемый для отделения переменной от текущего значения.
• «?» – используется для разделения в адресной строке блока с переменными параметрами.
• «&» – применяется для определения параметров, передающихся друг другу.
• «@» – этот символ появляется в данных для аутентификации пользователя, а также при обмене трафиком с использованием технологии mailto.
• «:» – отделяет основное «тело» адреса от идентификатора используемого протокола соединения.

Так вы ознакомились с некоторыми символами и будете знать, что они не случайно отображаются в адресной строке браузера, а выполняют какую-то важную или вспомогательную функцию.

Виды и форматы URL

URL бывает всего двух видов: статический и динамический.

Что такое статический URL? Его отличие в том, что этот адрес остается неизменным все время. Внести в него поправки может веб-мастер или владелец сайта. Адрес не имеет дополнительных параметров: https://kokoc.com/blog/google-analytics-universal-polnoe-rukovodstvo/.

Динамический указатель формируется по итогам запроса пользователя и содержит дополнительные параметры для конкретной страницы, за которым следуют разделительные символы, такие как «&», «=», «?» и др. Они возникают, когда пользователи интернет-магазина фильтруют товары, сортируют их по рейтингу или цене или осуществляют поиск по сайту.

Так если на сайте «Читай-город» ввести название книги «Повышение продаж с помощью SEO», то адрес искомой страницы будет: https://www.chitai-gorod.ru/search/result/?q=ИМЯ%20А.%2C%20ФАМИЛИЯ%20И.%20-%20Увеличение%20продаж%20с%20SEO.%20Преимущества%20SEO-оптимизации.%20Раскрутка%20сайта.%20Выбор%20оптимизатора&type=sugg&page=1.

С точки зрения поисковой оптимизации лучше использовать статические URL, поскольку динамические URL имеют много объективных недостатков.

• трудно запоминаются, непонятно, что конкретно будет на экране после нажатия на ссылку;
• динамические URL не индексируют ключевые слова;
• низкий уровень кликабельности;
• очень длинные, обрываются при копировании или не помещаются в строке поиска браузера.

Теперь перейдем к форматам URL-адреса.

Латинские URL-адреса

Что такое латинский URL сайта? Это адреса, переведенные на английский язык: «/works/» вместо «/работа/», «/services/» вместо «/услуги/» и др.

В большинстве случаев для отображения URL-адресов категорий товаров или записей в блоге используются латинские шрифты. Такая форма обозначений легко распознается пользователями и хорошо индексируется поисковыми системами.

Транслитерированные URL-адреса

Мы работаем с Рунетом и, поскольку знаем мировые стандарты и соответствуем им, то достаточно часто используем транслитерированные URL. Такие адреса может прочитать любой человек, и он сразу поймет содержание соответствующей страницы.

И Google, и Яндекс могут определить ключевые фразы в таких URL, что положительно сказывается на поисковом продвижении. Кроме того, транслитерация придает сайту структуру и позволяет пользователю легко попасть на главную страницу блога, удалив заглавную часть статьи.

Кириллические URL-адреса

Такие указатели имеет смысл использовать в кириллических доменах и коротких адресах.

Преимущества:

• легкость запоминания (в конце концов, это наш родной язык!);
• кириллические домены не так популярны, как домены на латинском алфавите, поэтому существует много свободных адресов;
• возможность использовать в URL ключевые фразы.

Однако не все так хорошо. У кириллического URL есть существенный недостаток. При копировании и вставке в текстовый редактор или окно мессенджера он выглядит следующим образом:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D1%8C,_ %D0%9D%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0%D0%B9_ %D0%92%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87

К сожалению запись URL содержит фиксированный набор символов, который не включает кириллические знаки. Поэтому все такие адреса шифруются, правда при этом ссылка остается действующей.

Еще одним недостатком таких URL является то, что их трудно понять и запомнить иностранным пользователям. Действительно, какой иностранец сможет с нуля прочитать и произнести «Васильевич»! Кириллица также сложна для поисковых машин и неизбежно требует перевода в удобочитаемую форму.

Человекопонятный URL

Поисковые системы рекомендуют использовать ЧПУ. Это адресные данные, позволяющие определить, какая информация доступна там, где находится определенный ресурс. В английском варианте его называют SEF.

Для того чтобы созданный указатель подпадал под это, его необходимо отредактировать в соответствии со следующими правилами:

• при написании адресов забудьте о заглавных буквах, используйте строчные;
• всегда используйте транслитерацию на русских веб-страницах;
• если в конце строки стоит знак «-«, удалите его;
• вместо пробелов и знаков препинания следует использовать дефисы. Также допускается использование знаков подчеркивания;
• не делайте свою ссылку слишком длинной, потому как все, что длиннее 3-5 символов, будет безжалостно отсекаться поисковыми системами. Это значительно снизит значимость ключевых слов и доставит неудобства пользователю.

Правила создания URL

Основная часть URL представляет собой доменное имя сайта. Очень важно правильно его выбрать, учитывая некоторые моменты. Грамотно структурированный URL может оказать положительное влияние на продвижение сайта в поисковике. Поисковые системы учитывают общую структуру адреса и содержание в нем ключевого слова. Вот некоторые рекомендации по правильному созданию веб-адресов:

• Адреса, написанные кириллическими символами, будут индексироваться поисковыми системами, но продвигать такие сайты и страницы будет очень сложно. URL-адреса должны быть перекодированы при размещении на них ссылок в рамках рекламной кампании. По этой причине для страниц предпочтительнее использовать латинские символы.
• Не рекомендуется, чтобы URL содержал более 4-5 слов или в общей сложности 80+ символов. Длинные ссылки не будут отображаться в результатах поисковых систем. Такой URL может быть разорван посередине, это значительно снизит вес ключевых слов.

• Правильные URL-адреса должны содержать ключевые слова и фразы, поскольку поисковые системы учитывают это при определении рейтинга. При просмотре результатов в браузере, если запрос пользователя и ваш URL содержат одно и то же ключевое слово, оно будет выделено жирным шрифтом.
• Структура URL зависит от уровня вложенности страниц внутри сайта. Чем дальше страница (под страница) расположена от заглавной, тем длиннее может быть URL последней страницы. В таких случаях важно убрать из адреса ненужные элементы (категории, рубрики и т. д.). Не забывайте о 2 пункте правил.
• Для разделения слов рекомендуется использовать дефисы «-«, а не знаки подчеркивания «_».
• URL-адреса должны быть написаны только строчными буквами. Не используйте заглавные. Невыполнение этого требования может помешать индексированию страницы.
• Не используйте пробелы, пунктуацию и лишние символы.
• URL должен быть разборчивым, поэтому мы рекомендуем использовать транслитерацию /klyuchevye-slova/latinskie-simvoly.

Теперь вы больше знаете о том, что такое URL, где его найти и как оптимизировать. Эти знания полезны не только для рядового пользователя, но и для тех, кто начинает свою карьеру в интернет-маркетинге.

URL (url адрес) — это аббревиатура, которая расшифровывается как Uniform Resource Locator, или «унифицированный указатель ресурса», т.е. адрес сайта размещенного в сети Интернет.

Что такое URL

Изначально унифицированный указатель использовался для того, чтобы показать путь размещения файлов в вебе, а сейчас применяется для обозначения любого интернет-ресурса:

• сайта;
• файла (документу, изображению, аудиозаписи или видео).

Для перехода к искомому файлу или сайту пользователь должен ввести в адресную строку браузера нужный адрес. Если вы введете адрес страницы блога Kokoc.com (https://kokoc.com/blog), откроется следующее окно:

URL — та самая ссылка, которая показывается в адресной строке браузера. Его можно получить, если выделить ссылку (она автоматически выделяется при установке курсора в адресную строку), нажать правую кнопку мыши и выбрать из выпадающего меню пункт «Копировать».

Если вам нужно копировать адрес картинки, нужно нажать на нее правой кнопкой мыши и в выпадающем меню выбрать пункт «Копировать адрес изображения» (как минимум, так он называется в «Яндекс.Браузере»).

Если вам нужно получить адрес файла, снова вызываем выпадающее меню и выбираем пункт «Копировать адрес ссылки».

В каждом описанном случае ссылка копируется в оперативную память компьютера и уже из нее ссылку можно вставить в мессенджер, окно сообщений социальной сети, документ или другой браузер.

Из чего состоит URL-адрес

Начало адреса (1) — это протокол — http или https. В «Яндекс.Браузере» и Google Chrome они по умолчанию не видны и появляются только по клику левой кнопки мыши в адресной строке. Между тем указатель может начинаться не с протоколов передачи гипертекста, а со следующих:

• Ftp. После ввода адреса откроется файловый сервер. Возможно потребуется авторизация, т.е. ввод пользовательского логина и пароля. Я, например, так просматриваю, какие директивы содержит robots.txt того или иного сайта.
• Mailto. В результате ввода адреса будет выполнена команда отправки электронного письма на определенный email. Конечно, лучше всего для этих целей использовать почтовый клиент.
• File. Вы сможете посмотреть в браузере файл с компьютера.

Следующей частью URL является доменное имя сайта (2), реже — его IP.

Завершает адрес путь к странице (3), где будут папки и подпапки и который содержит название этой страницы.

Кроме того, URL может иметь в своем составе параметры, идущие после знака «?» и разделяющиеся символом «&» (знаки выделены желтым). Так выглядит адрес страницы с результатами поиска в Google по запросу “купить книгу”:

https://www.google.com/search?q=купить+книгу&newwindow=1&sxsrf=AOaemvKJh5HKKp-6z8i8PGzlxym0Vfl3NA%3A1634713066566&source=hp

Виды URL

Статический URL

Это неизменный адрес, который остается тем же самым в течение всего времени существования вплоть до момента внесения изменения со стороны вебмастера или владельца сайта. Адрес не несет в своем составе никаких дополнительных параметров:

https://kokoc.com/blog/google-analytics-universal-polnoe-rukovodstvo/

Динамический URL

Такой указатель формируется в результате пользовательского запроса и имеет в составе разделители типа “&”, “=”, “?”, после которых идут дополнительные параметры конкретной страницы. Они генерируются, когда пользователь интернет-магазина применяет фильтры товаров, сортирует их по рейтингу или цене, ищет по сайту. Если я введу на сайте «Читай-города» название книги «Увеличение продаж с SEO», искомая страница будет иметь адрес:

https://www.chitai-gorod.ru/search/result/?q=Дыкан%20А.%2C%20Севостьянов%20И.%20-%20Увеличение%20продаж%20с%20SEO.%20Преимущества%20SEO-оптимизации.%20Раскрутка%20сайта.%20Выбор%20оптимизатора&type=sugg&page=1

С позиций поисковой оптимизации лучше использовать статические урлы, потому что у динамических есть ряд объективных минусов:

• очень большая длина, в результате чего они режутся при копировании и не влезают в поисковую строку браузера;
• сложны или вообще невозможны для запоминания и не позволяют понять, что будет отображено на странице после перехода по ссылке;
• более низкий уровень кликабельности;
• в динамических урлах не индексируются ключевые фразы.

Форматы URL

Транслитерированные URL

Так как мы работаем в Рунете, но соблюдаем мировые стандарты, повсеместно используем транслитерацию. Любой человек прочитает такой адрес и поймет, какое содержимое будет у соответствующей страницы.

И «Яндекс», и Google определяют в этих урлах ключевые фразы, а это позитивно влияет на поисковое продвижение. Кроме того, транслитерация структурирует сайт: мы можем легко попасть на главную страницу блога, просто стерев часть с названием статьи.

Латинские URL

Латинские урлы — это адреса с переводом на английский язык. Вместо «/работы/» будет «/works/» или «/portfolio/», вместо «/услуги/» — «/services/». 

В основном латиница используется, чтобы показывать урлы категорий товаров или рубрик блога. Этот формат указателей без проблем опознается пользователями и хорошо индексируется роботами поисковых систем. 

Кириллические URL

Логично, что такие указатели используются в кириллических доменах и в коротких адресах.

Из их плюсов можно выделить:

• простота запоминания (родной язык, в конце концов!);
• большое число свободных адресов, потом что кириллические домены до сих пор остаются не настолько используемыми, как латинские;
• использование в урле ключевых фраз.

Но не все так гладко. У кириллических указателей есть большой минус. Когда вы копируете такой адрес, чтобы вставить его в окно текстового редактора или мессенджера, получится следующее (та же статья про Гоголя):

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D1%8C,_
%D0%9D%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0%D0%B9_
%D0%92%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87

Увы, но запись URL-адресов содержит фиксированный набор символов, куда кириллические не включены. В связи с этим все кириллические адреса шифруются, но ссылка остается работоспособной.

Также из недостатков таких урлов можно назвать трудность понимания и запоминания со стороны зарубежных пользователей. Реально, какой иностранец с первого раза прочитает и выговорит «Васильевич»! Кириллические также тяжело воспринимаются роботами поисковых систем, и их обязательно нужно переводить в удобочитаемый вид.

Человекопонятные URL (ЧПУ)

В рекомендациях Google и «Яндекса» есть указание на то, что на сайтах нужно использовать понятные для пользователей адреса, чтобы и люди, и машины понимали, что содержит в себе та или иная страница.

Например, по адресу https://site.ru/viewpage.php?category_id=13 мало что понятно, зато https://site.ru/portfolio сразу же говорит нам о том, что на странице находятся примеры работ компании или частного специалиста. 

Пользователи могут оценить контент страницы еще ДО перехода по ссылке, а также:

• скопировать и отправить адрес заинтересованным лицам — и письменно, и устно;
• подобные указатели легко «насытить» ключевыми фразами;
• ЧПУ без проблем запоминаются и ассоциируются с понятными объектами, явлениями или предметами;
• дают ускоренную навигацию по сайту. Пользователь может вручную удалить часть адреса и оказаться в нужном разделе. В итоге разгружается поиск по сайту.

Есть ряд правил построения ЧПУ на своем сайте:

1. Применять транслитерацию по согласованному заранее принципу.
2. Заменять все пробелы и пунктуационные знаки на дефисы или же нижний прочерк. Если такие символы сдвоены — делать вместо них один.
3. Убирать в начале и конце урда символ «-».
4. Писать только строчными буквами.
5. По возможности делать короткие урлы, чтобы потом не пришлось использовать программы-сокращаторы ссылок.

Как сделать хороший URL

1. В корректном указателе в обязательном порядке должны присутствовать ключевые слова, потому что это один из факторов ранжирования поисковых систем. Но если же перенасытить ими адрес, это будет расценено не иначе как спам, и сайт может потерять позиции в выдаче.
2. Настраивать короткие урлы длиной максимум в 4–5 слов и максимальной длиной в 80 символов, чтобы в SERP показался адрес полностью, без обрезки в самом нужном месте.
3. Вложенность конкретной страницы или раздела сайта будет прямо пропорционально длине урла. В связи с этим порой приходится исключать из урла названия рубрик блога или категорий.
4. Легче продвигать латинские домены, чем кириллические, поэтому лучше сразу же настраивать латинские урлы.
5. Слова в урле лучше разделять не нижним подчеркиванием, а дефисом.
6. Чтобы исключить дублирование страниц, необходимо настроить 301-й редирект.

И конечно же, нужно всегда настраивать ЧПУ, потому что вы делаете сайты прежде всего для людей — ваших подписчиков, читателей, покупателей и даже почитателей таланта.