Анкоры как правильно составить

Составляем анкор-лист для сайта: инструкция с примерами

Составление анкор-листа – один из важных этапов продвижения сайта. Правильное распределение анкоров повысит позиции сайта. Ошибки могут привести к наложению санкций. Поэтому важно понимать, как правильно составить анкор-лист, сделать его сбалансированным и естественным.

Что такое анкор ссылки?

Анкором называют текст ссылки, т.е. то слово или фразу, на которую нажимает пользователь для перехода по ссылке.

Существует несколько видов ссылок:

1. Безанкорные. В таких ссылках в качестве анкоров используется адрес сайта (URL) или изображение.
2. Анкор с точным вхождением ключевой фразы. В качестве текста ссылки используется ключевая фраза, по которой продвигается та страница, на которую ведет ссылка.
3. Разбавленный анкор. Включает ключевую фразу и дополнительные слова.

Рассмотрим примеры анкоров ссылок. Допустим, мы продвигаем страницу http://www.kadrof.ru/mk/cat8 по запросу «курс по продвижению сайта». В этом случае ссылки разного типа будут выглядеть следующим образом:

Как выглядит ссылка в тексте	Анкор ссылки	Тип ссылки
На сайте kadrof.ru можно найти курс по продвижению сайта.	kadrof.ru	Безанкорная
По этой ссылке Вы найдете курс по продвижению сайта.	курс по продвижению сайта	Анкор с точным вхождением ключевой фразы
На нашем сайте опубликован бесплатный курс по продвижению сайта в поисковых системах.	бесплатный курс по продвижению сайта	Разбавленный анкор

Что такое анкор-лист?

Анкор-лист – это перечень всех текстов ссылок, которые установлены на сайт, с указанием частоты использования каждого анкора и адреса страницы, на которую ведет ссылка с данными анкорами. В таблице выше Вы можете увидеть три ссылки, которые ведут на страницу курса.

В данном случае анкор-лист будет выглядеть следующим образом:

Анкор	Частота анкора	Адрес страницы, куда ведет ссылка с данным анкором
kadrof.ru	1	http://www.kadrof.ru/mk/cat8
курс по продвижению сайта	1	http://www.kadrof.ru/mk/cat8
бесплатный курс по продвижению сайта	1	http://www.kadrof.ru/mk/cat8

Частота обозначает количество ссылок, имеющих данный анкор. В нашем примере все анкоры используется по одному разу. Однако на практике один анкор может использоваться несколько раз.

Каким должен быть анкор-лист?

Оптимальный анкор-лист должен отвечать следующим параметрам:

1. В анкор-листе преобладают безанкорные ссылки. Их доля должна быть не менее 30-40% на старых проектах и не менее 50-60% на новых сайтах, которые ранее не продвигались.
2. Следующими по популярности должны быть анкоры из 1, 2 и 3 слов. Как правило, пользователи ставят ссылки на сайты с короткими анкорами. В частности, многие естественные ссылки из 1-2 слов могут быть ссылками, в тексте которых просто указано название компании.
3. Анкоры из 4 и более слов должны встречаться реже. В сумме их доля в анкор-листе не должна превышать 10-15%.

Существует множество инструментов, позволяющих посмотреть долю различных анкоров на проекте. Бесплатный инструмент предоставляет сервис http://megaindex.ru. Ниже я покажу пример работы данного сервиса.

На скриншоте представлены три круговых диаграммы. Нас интересует крайняя правая диаграмма. На ней представлено распределение анкоров в анкор-листе сайта. В данном случае мы видим сбалансированный анкор-лист, в котором выполняются три перечисленных выше правила:

Составление анкор-листа: пошаговый алгоритм

Каждый SEO-специалист имеет собственные наработки в составлении анкор-листа. В данной статье будет описан один из способов, который не требует сложных расчетов и подойдет для начинающих оптимизаторов. По мере накопления опыта Вы сможете доработать данный метод под Ваши задачи.

1. Определите частоту запросов, по которым планируете продвигать сайт и отсортируйте все запросы по частоте – от самого частотного к менее частотному. Быстро справиться с этой задачей поможет сервис Топвизор, в котором можно снять частоту запросов в Яндексе или Google и быстро выгрузить эту информацию в Excel.
2. У пяти самых частотных ВЧ-запросов поставьте число анкоров 3.
3. У следующих пяти ВЧ-запросов поставьте число анкоров 2.
4. Отсортируйте все запросы так, чтобы запросы на одной странице оказались рядом.
5. Для запросов с числом анкоров 3 подберите два разбавленных анкора, каждый из которых необходимо установить 1 раз. Оптимально для таких анкоров выбрать другие запросы, которые продвигаются на нужной странице, которые включают в себя ВЧ-запрос.
6. Для запросов с числом анкоров 2 необходимо выбрать один разбавленный анкор, который установить 1 раз.
7. Если все сделано правильно, общее число анкоров, которое у Вас получилось, составит 40 штук. Соответственно, необходимо разместить на сайт не менее 40-60 безанкорных ссылок. Из них примерно половину безанкорных ссылок (20-30 штук) добавьте на главную страницу, остальные анкоры – равномерно распределите по остальным страницам сайта. Предпочтение отдавайте тем страницам, на которых продвигается больше всего запросов или находятся ВЧ-запросы.
8. Проверьте общее число анкоров с прямым вхождением запросов, разбавленных анкоров и безанкорных ссылок. Должно получиться 80-100 анкоров.

Этот способ подходит для продвижения небольших проектов в нишах с низкой конкуренцией и небольшим семантическим ядром. Если Вам необходимо продвинуть сайт в конкурентной тематике, алгоритм требует доработки.

Здесь Вам может пригодиться анализ анкор-листов конкурентов. Провести его можно при помощи сервиса Linkpad.ru. Он позволяет посмотреть ссылочный профиль и анкор-лист конкурента. Это даст Вам полезную информацию.

Если Вы продвигаете сайт, на который уже установлены ссылки, обязательно просматривайте распределение анкоров в сервисе Megaindex.ru или аналогичном. Если у проекта мало безанкорных ссылок, при генерации анкор-листа необходимо предусмотреть установку большего числа безанкорных ссылок.

Резюме

Анкор-лист играет важную роль при продвижении сайта. Для поисковых систем важно, чтобы среди анкоров основную массу занимали безанкорные ссылки, а длинные анкоры из 4 и более слов встречались редко. Если в анкор-листе есть какие-либо аномалии, например, преобладает доля анкоров из 1-2 слов – это может вызвать вопросы со стороны поисковых систем.

При генерации анкор-листа важно учитывать, какие ссылки уже стоят на сайт и какие тексты у данных ссылок. Если на проекте мало безанкорных ссылок, их долю необходимо увеличивать.

Существует множество способов получения ссылок на сайт. Ряд из них мы разобрали в статье продвижение сайта с помощью ссылок. Более подробно о методах получения ссылок поговорим в следующих статьях.

Анкор — одно из самых важных понятий в языке SEO специалиста и маркетолога, который курирует продвижение сайта в поисковых системах. От правильного использования анкоров зависит то, насколько эффективным будет SEO.

В статье мы разберем:

Также поговорим об особенностях работы с анкорами в англоязычном сегменте и при продвижении на русскоязычном рынке.

Что такое анкор ссылки?

Анкор ссылки — текст, к которому прикреплена ссылка на основной монетизируемый сайт. Анкор размещают между тегами <a > и </a > . В коде это выглядит так:

< a href=»/URL «>текст вашей ссылки</a >

Еще с 2012 года Google анализирует анкоры, под которыми скрыты ссылки на сайт. Для этого разработан алгоритм Penguin. Он понижает в выдаче сайты, анкор-лист которых переполнен прямыми вхождениями коммерческих поисковых запросов.

Поэтому все SEO специалисты и линкбилдеры следят за тем, чтобы анкор-лист был максимально разнообразным, включал как можно больше информационных и навигационных запросов. Кроме того, у сайта должно быть максимальное количество безанкорных ссылок.

Обычно называют цифру от 60% до 80%. Но анализ топов показывает, что это правило работает не всегда. Поэтому мы рекомендуем проанализировать конкурентов и составить ссылочную стратегию, в которой будет прописано оптимальное соотношение всех типов ссылок.

Виды анкоров

Анкоры делят по частотности ключевого слова и типу его вхождения. Разберем, каждую из категорий.

Прямые

Здесь всё очевидно. Анкоры, в которых есть прямое вхождение ключевого слова. Запрос может быть коммерческим, но таких анкоров должно быть минимум. Ссылки с прямыми анкорами лучше размещать на сайтах с максимальными показателями DR.

Непрямые анкоры

Здесь вхождение ключевого слова будет разбавленным. Например, запрос «выбрать машину» превратиться в анкор: «правильно выбрать первую машину».

Анкоры ссылок с разной частотностью

По частотности анкоры делят на три типа:

Советы по правильной работе с анкорами

Есть несколько правил, которые при любой стратегии работы со ссылками обеспечат лучший результат продвижения и помогут избежать проблем с поисковыми фильтрами:

Безанкоры

Безанкорные ссылки — отдельная категория бэклинков. К ним относят:

Обычно число безанкоров от 60 до 80%. Но оптимальный процент подскажет только анализ конкурентов по выдаче.

Как правильно составить анкор-лист для вашего сайта?

Перед тем как продвигать сайт ссылками, нужно завершить его внутреннюю SEO оптимизацию. Линкбилдинг будет эффективным, если у ресурса нет технических проблем и он естественным путем дорос до топ-30 и топ-20 выдачи по основным запросам.

Предположим, что все работы уже выполнены и можно переходить к продвижению ссылками. Один из основных этапов работы — составление анкор-листа. Разберемся, как это делать правильно.

Анализ конкурентов по выдаче

Любые работы по маркетингу и SEO начинаются с анализа конкурентов. Касается это и работы с анкорами. Предварительно нужно определить страницы, ссылки на которые вы будете наращивать. Затем, нужно поработать со списком конкурентов.

Анализ каждого сайта очень удобно выполнять в Ahrefs. Отчет со структурой анкор-листа будет выглядеть примерно так:

Здесь виден пример преобладания брендовых анкоров. Такой лист безопасен для сайта, но у большинства ресурсов будет совсем другая картина.

Среди конкурентов в топе могут оказаться сайты с заспамленным анкор листом. Почему так происходит? Исследования экспертов по линкбилдингу выделяют три основных причины:

и несколько от нас:

В любом случае, сай ты с переспамленным анкор-листом — это аномалия, которую нельзя брать в качестве примера. Сколько конкурентов анализировать? Здесь все зависит от ниши. Но для полной картины рекомендуем брать минимум три сайта. На основе собранной статистики можно определить оптимальное соотношение анкоров и самые подходящие фразы. Обратите внимание и на количество брендовых анкоров у ваших конкурентов.

Дополнение списка брендовыми анкорами

Качественный анкор-лист примерно на 50% состоит из брендовых фраз. Это анкоры, в которых упоминается название компании. Оно может быть в разных вариантах написания и сочетаться с другими словами. К брендовым анкорам относят:

Брендовые фразы можно сделать очень разнообразными, а это позволяет разбавить анкор-лист в целом.

Распределение анкоров по страницам

Первое, о чем нужно помнить: не направляйте все анкорные ссылки на 2-3 страницы. Направляйте их на максимальное количество адресов. Есть несколько общих правил в распределении:

Все эти рекомендации применимы для рынка СНГ и при продвижении в англоязычных странах. Хотя у работы с анкорами при продвижении на запад есть и специфика, о которой мы поговорим отдельно.

Часто задаваемые вопросы по работе с анкорами (FAQ)

При работе с анкорами возникает несколько типичных технических вопросов. Давайте с ними разберемся:

В: Как правильно писать анкоры для продвижения?

О: Главное правило — делать фразы максимально естественными и читабельными. Сохраняйте обычный порядок слов. Не советуем использовать фразы типа «текстиль домашний цена».

В: Какой длины должны быть анкоры?

О: Большинство фраз будут в 3-4 слова. Но это — не строгое правило.

В: Сколько использовать анкорных и сколько безанкорных ссылок?

О: Ориентируйтесь на средние показатели ссылочного профиля конкурентов. Сайт точно не попадет под фильтры, если использовать больше 60% безанкорных ссылок.

В: Что такое околоссылочный текст?

О: Так называют комментарий, пост или статью, в которые вписан анкор ссылки. Текст должен быть осмысленным, полезным и привлекать внимание. Иначе он не принесет трафика сайту.

В: Как правильно использовать коммерческие анкоры?

О: Фразы со словами купить, цена, заказать и аналогичными нежелательно использовать в прямом вхождении. Гораздо безопаснее применять частичное вхождение ключевого слова и добавить в околоссылочный текст слова с коммерческим контентом

Работа с анкорами при продвижении в бурже

Возникает логичный вопрос. Отличается ли работа с анкорами при продвижении в буржунете? Беглый анализ выдачи по запросу anchor text показывает, что в теории все практически идентично. Специалисты Moz и Ahrefs называют одни и те же типы анкоров.

Кроме этого выделяют ссылки, с анкором в атрибуте Alt изображения. Код ссылки может выглядеть так:

Западные SEO специалисты акцентируют внимание на том, что анкоры указывают Google, по каким поисковым запросам ранжировать страницу. Соответственно, более разнообразный анкор-лист становится конкурентным преимуществом сайта при продвижении.

Эксперты Ahrefs рекомендуют не делать акцент на анкорах с точным вхождением ключевого слова. Преобладание разбавленных и частичных вхождений позволяет сайту ранжироваться по long-tail запросам. А их общая частотность в каждом кластере, как правило даже больше, чем у основной высокочастотной фразы.

И, конечно, чем естественнее околоанкорный текст, тем лучше. Об этом говорят SEO специалисты Ahrefs, Moz и Брайан Дин на Backlinko. Слова и фразы рядом со ссылкой, также указывают Google, по каким запросам ранжировать страницу. Поэтому, нет смысла перенасыщать анкор-лист прямыми вхождениями.

Еще одна особенность в работе с анкорами для TIER 2, TIER 3. Мэт Дигити в своей статье разобрал этот вопрос. Он дает две рекомендации для линков второго и третьего уровней:

Примеры естественных анкор-листов

Давайте посмотрим на примеры естественных анкор-листов в разных сегментах интернета. Везде ли одинаковая пропорция разных типов анкорного текста?

Мы покажем несколько интересных примеров из разных сегментов рынка. Эти данные в очередной раз показывают, что понятие естественный анкор-лист не обязательно вкладывается в строгие рамки процентных соотношений.

Анкор-листы при продвижении в СНГ

Для разбора мы взяли сайта из разных ниш. Посмотрим, как выглядят их анкор-листы.

Почти все сайты в топ — 1, молодые и уже успевшие повидать апдейты, но посмотрите на их анкор листы.

Здесь мы тоже видим почти полное преобладание безанкоров. И также используются разные вариации URL адреса. Анкорных ссылок у данного сайта очень мало.

А здесь анкоры официального интернет-магазина итальянской обуви от производителя. Сайт занимает первую позицию по брендовому запросу Vitto Rossi и другим фразам с высокой конверсией.

Как и в предыдущих примерах, здесь преобладают безанкорные ссылки. Но есть и две интересных особенности.

Как видно из трёх примеров, безанкоров может быть больше 80% Также желательно использовать для них разные варианты URL и ссылки-изображения.

Анкор-листы при продвижении в англоязычном сегменте

Теперь посмотрим на несколько примеров продвижения на запад.

Здесь распределение выглядит совсем иначе. Сразу бросается в глаза преобладание брендовых анкоров в разных вариантах. А на втором месте идут ссылки-изображения. На третьем с конца месте единственный коммерческий анкор go coupon, связанный с предложением скидки.

Следующий пример — еще один интернет-магазин. Это крупный сайт по продаже товаров для дома. Больше всего здесь брендовых анкоров, ссылок-изображений. Брендовые анкоры максимально разнообразные, что тоже служит для Google положительным сигналом.

Разберем и пример из серой ниши. Здесь много безанкоров. Далее, в очередной раз видим большое количество ссылок-изображений, морды в казино делают очень часто таким образом. Такие линки есть почти во всех анкор-листах, которые мы разобрали, независимо от ниши и рынка. Ссылки-изображения безопасны для сайта. Хотя, конечно, их не должно быть слишком много.

А как выглядит заспамленный анкор-лист? Мы анализировали много сайтов и нашли особенно интересный случай. Судя по отчету, к сайту на скрине ниже конкуренты применяют приемы негативного SEO и пытаются завести его под фильтр.

А вот еще один пример того, как сайту в абсолютно белой тематике конкуренты с помощью Xrumer проставляют много спамных, совершенно нерелевантных анкоров.

Негативное SEO, к счастью, срабатывает не всегда. Даже при массированной постановке таких ссылок Google может понять, что на сайт не нужно накладывать фильтр. Своевременное отклонение вредных ссылок может спасти ситуацию.

Беглый анализ нескольких примеров с рынка СНГ и англоязычных стран показывает, что самые безопасные для сайта:

Что говорят об работе с анкорами эксперты?

А теперь посмотрим, что говорят о работе с анкор листами SEO специалисты.

Мнение Buylink.pro о построении анкор листа

Работая с клиентами часто сталкиваемся с различными тематиками, сайтами, гео и другой спецификой. Присоединяясь ко всем мнениям, выделим тезисно как мы видим анкор лист, и на что обращаем внимание. Отметим, что для начала построения всегда смотрим на конкурентов, после анализируем и тогда формируем анкор лист визуально, идем к результату.

Исходя из опыта в Бурже построение анкор листа по стандартам задание не из легких: высокая конкуренция, особенности ниш.

Поэтому, мы выделяем такие правила построения:

В построении анкор листа для СНГ мы придерживаемся таких параметров:

Можно много говорить о построении анкор листа, но главное перед построением закончить внутреннюю оптимизацию, соблюдать динамики проставления ссылок, провести анализ конкурентов, сделать работу над ошибками, и быть гибкими, так как нет единого образа или правила.

Грамотно построенный анкор-лист делает продвижение эффективным и упрощает постановку задач линкбилдерам. Кроме того очень важен и околоанкорный текст. Он должен быть содержательным и полезным с логичным вхождением анкора и ключевых слов.

Следуйте рекомендациям в статье, чтобы получить максимальный эффект от ссылочного продвижения. Или закажите услуги линкбилдинга у Buylink.pro.

Успешное продвижение сайта в поисковиках невозможно без оптимизации ссылочной массы. Правильно составленный анкорный лист повышает позиции в выдаче и способствует увеличению прибыли, а вот ошибки при его составлении приводят к санкциям от Google Penguin и Яндекс.Минусинск, а также к сливу бюджета. Чтобы не навредить собственному ресурсу — придерживайтесь рекомендаций из этой статьи. 

Что такое анкор-лист

Линбилдинг — процедура наращивания ссылочной массы для повышения видимости ресурса в поисковых системах и увеличения трафика. Линкбилдеры подбирают подходящие площадки, инплантируют ссылки и составляют анкорные листы. 

Анкор лист — это перечень всех ссылок с обозначением анкоров, которые ведут на внутренние и внешние страницы сайта. Поисковая система при ранжировании исследует типы анкоров, их количество и линкспам. По анкорному списку определяет релевантность каждой страницы и сортирует сайты в выдаче.

Анкор лист уникален для каждого ресурса и постоянно изменяется.

Задача линкбилдера — выдержать баланс по числу анкорных и безанкорных ссылок в списке. В правильном листе их количество сбалансировано и выглядит естественно для поисковых систем.

Начинающим специалистам стоит придерживаться безопасного соотношения:

• 80% — безанкорных ссылок.
• 20% — анкорных ссылок. 

Ключевые слова в анкоре повышают эффективность внешней ссылочной массы и ускоряют продвижение ресурса. 

При этом важно придерживаться общих рекомендаций по составу анкорного списка:

— Используйте не более 1-2% коммерческих ключей: заказать, купить, недорого, цена и т.д. Старайтесь не вставлять в список коммерческие анкоры или использовать их по минимуму. 

— Используйте ключи в 1-3 слова — до 15%. 

Часто поисковики считают ссылку с описанием в одно-два слова естественной, если в тексте она отражает наименование компании.

— Используйте анкорные ключи в 4 и более слов — совокупная доля во всем списке не больше 5-10%.

В отличие от простых URL, анкорные ссылки придают сайту больший вес при ранжировании. Google Penguin и Яндекс.Минусинск знают эту динамику и отсеивают страницы с правильными или странными анкорами: «ламинат дуб воронеж купить», «пицца пепперони доставка зверево». Если в списке будет много ссылок с описанием, увеличивающим ранжирование, алгоритмы исключат их из выдачи.

Ссылки должны быть разнообразными: меняйте формулировки слов, указывайте точные и разбавочные вхождения. Чем больше разнообразие, тем естественнее для поисковиков выглядит список.

Общие рекомендации

При составлении документа учитывайте следующее:

• Оценивайте возраст конкурентов. Иногда молодые ресурсы ранжируются выше старых сайтов. Внимательно изучите их анкорные списки и используйте в качестве примера для собственного проекта.
• Не пользуйтесь серыми методами. Иногда в топ попадают ресурсы со списком, состоящим из коммерческих анкоров, но это временно. Алгоритм ограничит ресурс рано или поздно.
• Используйте естественные вхождения слов, соответствующие тематике. Плохо вписанные фразы расцениваются алгоритмом, как спам. Тематические слова помогают алгоритмам определить контекст.
• Ставьте релевантные ссылки. Не соответствующие описанию слова раздражают пользователей и снижают рейтинг в выдаче.
• Размещайте ссылки на разных площадках: информационных ресурсах, форумах, блогах и т.д.

Как составить анкор лист

Первый этап продвижения сайта — составление списка анкоров в Excel, Google Таблицах или другом редакторе таблиц. После того, как список готов — переходите к составлению анкорного листа.

Проанализируйте конкурентов

Выберите сайты из ТОП-10 поисковой выдачи или воспользуйтесь сервисом Serpstat. Ищите компании, которые схожи с вашим сайтом по размеру и предложению в разделе.  

Если продвигаете региональный интернет-магазин с детскими колясками, анализируйте сайты такого же размера, а не ТОП-3 поисковой выдачи. Ориентироваться на «Детский мир» или «Дочки Сыночки» неправильно: данные будут завышены и не покажут реальную картину.

Способ 1 — Serpstat

В Serpstat отбирайте конкурентов по релевантности, видимости и количеству общих слов:

Выбирайте компании по следующим критериям:

• «Всего фраз» — находите строки с аналогичными показателями, сопоставимыми с цифрами вашего ресурса.
• «Общих фраз» — ищите компании с наибольшим количеством слов среди вариантов, отобранных в графе «Всего фраз».
• «Видимость» — ориентируйтесь на сайты с более высокими показателями. 

Отобранные страницы войдут в перечень конкурентов. 

Лидирующие позиции в поиске не всегда занимают сайты, продвигающиеся по правилам поисковых систем. Если в список конкурентов попал подозрительный ресурс, исключите его из выборки. 

После знакомства с общей информацией о других ресурсах проверьте каждого конкурента в разделе «Анкоры ссылок». 

Сохраняйте примеры анкор листов конкурентов в отдельный файл и анализируйте внешние ссылки конкурентов и ключи для определения естественных анкоров и их распределения по страницам во вкладке «Страницы-лидеры».

Подобный анализ займет немного времени. Программа работает быстро, открывается в любом браузере, но не защищает линкбилдера от ошибок: конкурентные ресурсы могут не продвигаться по указанным ключам, а значит не попадут в список.

Способ 2 — подбор сайтов из поисковой выдачи

Этот метод займет больше времени, но и покажет выше эффективность. 

1. Соберите семантику через сервис Key Collector или вручную из ТОП-20 Google и Яндекс. 

Для интернет-магазина детских колясок подойдут страницы из второй десятки выдачи. 

В списке не используйте ресурсы, не релевантные по весу, агрегаторы и социальные сети — они искажают данные. 

1. Соберите 5-10 конкурентов и проанализируйте их анкорные ключи в сервисах  Ahrefs или Majestic. Учитывайте соотношение анкорных и безанкорных ссылок,  и используемые слова. Они составят основу вашего списка.

— Старайтесь брать компании с параметром Ahrefs Rank, приближенным к 1. У идеального домена показатель меньше шестизначного числа.

— Учитывайте URL Rating, если знаете на какую страницу ведет ссылка. Релевантными считаются домены с показателем выше 14.

— Не берите страницы с Domain Rating ниже 10. Чем выше DR, тем лучше. 

— Отслеживайте число площадок-акцепторов для анализа спамности.

Сравните показатели с параметрами своего сайта и перейдите во вкладку «Анкоры». 

Проверяя анкоры, анализируйте соотношение вашей ссылочной массы и конкурентов. Это поможет оценить необходимость использования конкретного анкора на основе конкурентных показателей.

Анализировать информацию можно на уровне домена и у отдельной страницы. Важно определить число анкорных и безанкорных гиперссылок в вашей нише.

Добавьте брендовые запросы

Большинство страниц из ТОП-выдачи с брендовыми анкорами. В них упоминают: URL страницы, наименование компании, имя основателя или город. Комбинируйте слова, чтобы получить новые запросы для списка без санкций со стороны поисковиков. 

Обычно брендовые анкоры выглядят так:

В условном агентстве недвижимости «Счастье» руководителя зовут Федор Антипов. Для него можно придумать следующие брендовые описания: агентство «Счастье», центр недвижимости «Счастье», компания «Счастье», фирма «Счастье», бюро «Счастье», сайт «Счастье», сайт Федора Антипова, риэлтор Федор Антипов, агент по недвижимости Федор Антипов, Федор Антипов «Счастье» и т.д.

Указывайте названия с заглавной и строчной буквы, используйте транслит на английском — Schastye.

Распределите анкоры

У многих компаний ссылочная масса распределяется по следующему принципу:

• Брендовые анкоры используют для перехода на главную страницу.
• Естественные анкорные гиперссылки используют для упоминаний посадочных страниц, главного раздела сайта или полезных материалов.
• Коммерческие анкоры нужны для ссылок на важные разделы сайта.

Готовый список гиперссылок помогает сэкономить время при определении целей линкбилдеров и отслеживании результатов. 

Внесите данные в таблицу

В отдельном документе укажите тип анкорной ссылки и страницу, куда ее нужно поставить. Сформированный список — важный элемент продвижения. От того, насколько он продуман, зависит место в поисковой выдаче.

Что такое анкор-лист?

Анкором или якорем ссылки, называют текстовую ее часть, которую видит пользователь, а анкор-лист – список всех анкоров сайта. Сайт, на котором размещается ссылка, называется донором, а на кого она ведет – акцептором. Чем больше у продвигаемых страниц доноров, тем лучше они ранжируются (если упростить процесс). Кроме того, чем выше релевантность анкора и страницы акцептора, тем больше эффект от продвижения. 

Глобально ссылка может быть:

1. Анкорной, когда в текстовой ее части имеется какое-либо слово или вхождение, отличное от URL-адреса.

   <a href=»URL.ru/str.html»> продажа мототехники </a>. «Продажа мототехники» – анкор.

2. Безанкорной, ссылка не включает в себя ключевых слов, указывается URL-адрес в неизменном виде. 

   <a href=»URL.ru/str.html»>URL.ru/str.html</a>. 

Анкорные ссылки, в свою очередь, можно сегментировать по степени вхождения в них ключевых фраз:

• Точное вхождение ключа, когда анкор состоит полностью из ключевой фразы в ее первозданном виде (детские игрушки).
• Разбавленный ключ. Запрос дополняется другими словами (детские игрушки из безопасного материала).

Принципы составления анкор-листа сайта

При составлении анкор-листа, наиболее правильным решением будет использование ключей из существующего семантического ядра сайта. Но как правильно это делается, будет описано ниже. Для начала следует понять, из чего должен состоять анкор-лист.

Состав анкор-листа сайта:

• Минимальную часть должны составлять коммерческие слова, такие как: заказать, купить, недорого, цена и т.д. Их должно быть не более 1-2%. В большинстве случаев лучше вообще не использовать.
• Анкоры, состоящие из 1-3 слов, должны составлять не более 25%.
• 4 и более слов, до 15%.
• Наибольшая часть ссылок должна быть безанкорными – 50 и более процентов.

Неестественное использование анкора в предложении – негативный сигнал поисковикам, их алгоритмы сейчас отлично понимают морфологию слов. Поэтому, если ссылка располагается в тексте, ее описание должно быть релевантным этому тексту, и уж тем более, предложению, в котором находится. Под релевантностью подразумевается не только смысловая составляющая, но и словоформа, падеж, склонение.

Кроме читабельности анкора, важно правильно использовать подходящую ссылку. Т.е. страница, на которую она ведет, должна быть тематически схожа с сайтом-донором или его страницей, если этот сайт широкотематический.

Подумайте над тем, имеются ли у слов в ключе аббревиатуры, если да, то они отлично подойдут в качестве синонимов.

Не рекомендуется использовать две и более ключевых фраз в одном анкоре, лучше каждый анкор заточить под один запрос. Но иногда можно комбинировать, если ключи из одного кластера, если требуется разнообразие и не нарушается естественность звучания всего предложения.

При продвижении сайта в регионах, на донорах допускается использование анкорных ссылок с вхождением названия городов, областей и других локаций.

Приветствуется добавление в ключевые фразы названия брендов, т.к. пользователи при поиске конкретных товаров, часто это указывают.

Как разнообразить анкор-лист?

Анкор-лист должен быть максимально разнообразным, согласитесь, если большинство якорей ссылок будут одинаковыми, то это как минимум подозрительно. Поисковик может уличить сайт в попытке накрутить SEO-параметры и наложить санкции. К слову, ссылочная масса не должна расти лавинообразными темпами, особенно если ресурс молодой. Наращивать ее следует плавно, без явных рывков и в адекватных количествах.

Если продвигаемая страница уже имеет определенное количество посещений из поисковых систем, то идем в систему аналитики и смотрим по каким запросам заходят посетители. Далее в Вордстате Яндекса собираем «хвосты» этих запросов и используем для составления анкор-листа.

Даже если сайт старый, с большим трастом, анкор-лист для него также должен быть разнообразным.

Смотрим запросы в Яндекс.Метрике

Собираем ключевики в Яндекс.Вордстате

Пошаговый алгоритм составления анкор-листа

В этом деле каждый SEO-специалист действует в соответствии со своим опытом и пониманием темы. Приведем одну из схем составления анкор-листа:

1. Отбираем из семантики 1-5 ВЧ ключей и порядка 15-20 СЧ. В качестве низкочастотников будут использоваться ВЧ и СЧ ключи с «хвостами». Как писалось выше, для сбора «хвостов» используем Вордстат, а для упрощения работы, подключаем, например,  тот же Key Collector. На этом этапе можно провести анализ анкор-листа конкурентов в сервисе Ahrefs, но копировать его под чистую крайне не рекомендуется. Просматривать действия конкурентов по тому или иному поводу, полезно для понимания самой стратегии продвижения, например, соотношения анкорных и безанкорных ссылок и прочего. При этом важно учитывать возраст изучаемого сайта и другие его характеристики.
2. Все будущие анкоры удобно собирать и обрабатывать в Google Sheets. После сбора «хвостов», просматриваем их, делаем разнообразными, приводим в читабельный вид. Кроме синонимов, локаций, брендов и прочего, можно попробовать использовать опечатки, но без фанатизма. Не стоит использовать генераторы анкоров или синонимайзеры, это приведет к ухудшению качества фраз.
3. Далее распределяем анкоры по страницам. Делается это по смыслу, например, основные запросы ведут на «Главную» сайта, коммерческие на страницы услуг и товаров, а информационные на блог (или аналогичные разделы). Старайтесь, чтобы у страниц были уникальные анкоры, не стоит использовать дубли на две разные страницы.
4. При распределении, используйте системы аналитики, которые показывают страницы и по каким ключам были совершены переходы на них. Такие страницы рекомендуется начинать продвигать в первую очередь. Также используйте эти запросы для формирования листа.
5. При публикации ссылок, не забываем правило, что порядка 50 и более процентов из них должны быть безанкорными.

Пример таблицы для анкор-листа

При составлении анкор-листа, избегайте переспама – это один из главных врагов оптимизатора. На сегодняшний день, поисковые системы обладают практически всеми необходимыми инструментами для определения неестественных (покупных) ссылок. Работать с ссылочной массой становится сложнее, но тем не менее, она остается одним из ведущих факторов ранжирования. Главный принцип – естественность (в том числе уместность) анкора, скорость наращивания ссылочной массы и возраст сайта (не домена, а именно сайта) акцептора.

Линкбилдинг — это процесс наращивания внешней ссылочной массы с целью повышения видимости сайта в поиске и привлечения целевого трафика. Помимо подбора подходящих площадок и имплантации ссылок, линкбилдеры формируют список анкоров. Рассказываем о том, что они собой представляют, как влияют на позиции сайта и как их грамотно подобрать.

Что такое анкоры ссылок и какова их роль в SEO?

При определении релевантности страницы Яндекс и Google учитывают разные факторы: наличие поисковой фразы в тексте, тематическую близость семантики текста к поисковой фразе, мета-теги, поведенческие показатели.

Кроме внутренних факторов роль играют и внешние — в частности, анкоры обратных ссылок.

Анкор — это, по сути, текст ссылки. Он заключен между тегами <a> и </a>:

<a href=»https://site.ru/»>Ссылочный анкор</a>

Совокупность анкоров называется анкор-листом.

Ссылки, которые имеют анкор, называют анкорными. Но есть и ссылки без анкоров — безанкорные.

Безанкорными часто называют ссылки вида:

<a href=»https://site.ru/»>https://site.ru/</a>
<a href=»https://site.ru/»>вот</a>
<a href=»https://site.ru/»>по ссылке</a>

Но это не совсем корректно, так как формально здесь анкоры все-таки есть — «https://site.ru/», «вот», «по ссылке». А вот ссылки, которые ведут из картинок, — это настоящие безанкорные ссылки.

Помимо влияния на релевантность страниц, поисковики учитывают анкоры при определении качества и естественности ссылочного профиля (наряду с другими факторами: авторитетность доменов, трафик, места размещения ссылок, тематичность контента и т. п.). Если поисковики видят, что анкор-лист, например, переспамлен однотипными ключами, то повышается риск применения санкций за накрутку ссылочных факторов.

Рекомендуем прочитать

SEO в 2019 году: 4 проблемы и 8 точек роста

Как составить правильный анкор-лист?

В ежегодном исследовании MOZ.com, посвященном факторам ранжирования в локальной выдаче, 4 фактора из 50 связаны именно с анкорами. Рассмотрим их подробно.

1 Наименование продукта или услуги в анкоре

С точки зрения SEO это важный фактор. Наличие ключа в анкоре как бы говорит поисковику: «Эй, друг, смотри — эта страница как раз о «продаже котят недорого»!».

Но тут главное — не перестараться. Если вы получите много ссылок с анкором «продажа котят недорого», то это подозрительно (ну не может такого быть, чтобы несколько десятков сайтов поставили ссылки с одинаковыми анкорами). А значит, налицо накрутка. В лучшем случае такие ссылки не будут учитываться при передаче веса, в худшем — получите бан.

При добавлении ключей в анкоры учитывайте такие моменты:

• старайтесь по минимуму использовать коммерческие слова («купить», «заказать», «цена», «недорого» и т. п.), лучше упоминайте названия товаров и услуг без «продающего» акцента («столы», «мебель для ванной», «подборка мебели» и т. п.);
• если используете одно и то же название продукта или услуги, изменяйте падежи, переставляйте слова местами, добавляйте синонимы — важно добиться высокой вариативности;
• не размещайте в одном анкоре сразу несколько ключей;
• ключи вписывайте согласно правилам русского языка (недопустимы конструкции вида «столы покупка Москва»).

Важны не только анкоры, но и контекст. Вот пример того, что получается, если пытаться «впихнуть» в статью нетематический анкор:

С таким подходом к линкбилдингу недолго попасть под действие алгоритмов Google Penguin и Минусинск Яндекса.

Статья в тему

Как получить естественные ссылки [ортодоксальный, шпионский и прагматичный подходы]

2 Региональные маркеры

Если ваш сайт продвигается к конкретном регионе, то полезно включить в анкоры название области, города, района, а иногда даже улицы (если у вас, например, столовая или парикмахерская).

Но, как и в случае с ключами, важно не злоупотреблять. Если контекст статьи позволяет естественно вписать региональный маркер, сделайте это. Только не делайте так:

3 Название бренда в анкоре

Как проще всего сослаться на сайт или компанию? Написать URL, название компании или бренда и поставить ссылку. Именно поэтому брендированные анкоры составляют основу естественных анкор-листов.

Анкоры с брендами особенно важны для попадания молодого сайта на первую позицию выдачи по витальным запросам, то есть когда пользователи ищут официальный сайт конкретной компании — это запросы вроде «шанель», «мерседес сайт» и т. п.

4 Разнообразие анкоров

Под разнообразием понимается:

• наличие анкоров с названиями товаров или услуг, указанием региона, упоминанием бренда;
• разбавление анкор-листа указательными словами: «тут», «здесь», «по ссылке», «вот» и т. п.;
• использование безанкорных ссылок;
• использование синонимов;
• транслитерация, если речь идет о названии бренда;
• разный порядок и количество слов;
• разные падежи и варианты написания (слитно / раздельно).

Только так анкор-лист будет иметь естественный вид и не вызовет подозрений у поисковых систем.

Экспертное мнение

Какие ссылки нужны, чтобы выйти в топ [рекомендации для разных отраслей]

Как посмотреть анкор-листы конкурентов?

Понимание принципов построения анкор-листа — это важно. Но в зависимости от тематики и региона подходы к линкбилдингу и выбору анкоров несколько отличаются. Поэтому прежде чем составлять свой анкор-лист, стоит посмотреть, как это делают топовые конкуренты.

Есть несколько программ для парсинга анкор-листов.

Для Google подходит инструмент Link Explorer от MOZ (раздел «Anchor Text»).

Для парсинга анкоров в Google используют сервисы Majestic и Ahrefs.

Пример анкор-листа в Majestic

Для парсинга анкоров в Яндексе подходит Serpstat, SE Ranking и прочие сервисы. Единственный недостаток — все эти сервисы платные, и их зачастую используют профессиональные линкбилдеры.

Если же вам нужно просто посмотреть анкор-листы конкурентов без внедрения в детали, есть бесплатный сервис Xtool. Перейдите по ссылке, введите домен конкурента, запустите проверку и скопируйте анкор-лист из таблицы:

Проанализируйте анкор-листы по 7-10 самым значимым конкурентам и определите:

• какой процент занимают разные типы анкоров (брендовые, названия товаров и услуг, с указанием региона);
• какова доля безанкорных ссылок;
• какая семантика используется в анкорах и как она разбавляется.

По итогам анализа вы поймете, каких подходов к формированию анкор-листа придерживаться.

Собрали анкоры — что дальше?

Теперь наращивайте ссылочную массу с учетом собранных анкоров. Если у вас нет времени или желания заниматься линкбилдингом самостоятельно, автоматизируйте процесс.

Например, в рекламной системе PromoPult есть модуль «Естественные ссылки», который позволяет получать «жирные» ссылки на полном автомате. Система сама подберет подходящие площадки, а профессиональный линкбилдер договорится о размещении и грамотно впишет ссылки. Вы же можете передать ему собранные анкоры, и он учтет их в процессе работы.

Хотите прокачаться в SEO? 16 января стартует интенсив «Поисковое продвижение: как покорить ТОП». Курс состоит из 8 очных занятий и длится месяц. Вы получите самую актуальную информацию о работе поисковых алгоритмов, на примере собственного сайта научитесь собирать семантику, оптимизировать техническую и коммерческую составляющую. Записывайтесь — места быстро заканчиваются!