Что такое слоган как его найти

Слоган — короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу «Сделай паузу!..», в Вашей голове всплывёт: «Скушай Twix!» А если скажу, что «Вы этого достойны», большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное — как Вам его создать.

не путать термины

В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.

• Миссия. Это философия компании. Формулируется ответами на вопросы: «Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?» и т.д. Миссию часто используют, как идею для слогана;
• Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
• УТП. Помогает людям понять: «Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?» Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
• Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать его невозможно. Это диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.

Виды слоганов

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует — все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.

— Классификация по смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.

1. Имиджевые

Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель — создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.

2. Товарные

Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель — стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.

— Классификация по форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.

1. Утверждение

Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы.

2. Вопрос

Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме «проблема — решение».

3. Обращение

Еще один способ разговора с клиентами — обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.

4. Игра слов (ирония, юмор)

Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме — знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.

5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.

Работаешь в сфере маркетинга? Курс от Skillbox «Английский для маркетологов» поможет тебе прокачать профессиональный английский и получить доступ к новой информации! Кликай, чтобы узнать больше

Из чего состоит

Современные слоганы для бизнеса содержат один или несколько обязательных элементов.

• Миссия и ценности. Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам;
• Выгоды. Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу;
• История. Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в лозунге историю бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом, и чего Вы достигли.

Помните, что задача слогана — подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а какие элементы будут в него входить, и сколько их будет — решать уже Вам.

варианты создания

Если Вы еще не знаете, стоит Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант:

1. Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
2. Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать лозунг (рекламный — от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
3. Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
4. Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.

Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию — она ниже. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой.

Как придумать слоган

И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага — сбора сведений.

Шаг 1. Соберите информацию

На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу Вы продаете?
• Для кого они предназначены?
• Какие проблемы клиентов решают?
• В какие ценности Вы верите?
• Что отличает Вас от конкурентов?
• Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
• Что они чувствовали перед покупкой?
• Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?

И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен. Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов», отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.

А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.

Шаг 2. Составьте карту ассоциаций

Помните, больше ассоциаций — больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.

Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.

Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом — свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое «Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

Шаг 3. Генерируйте варианты

Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный — просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем лозунга и примерами формы.

Совет. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.

Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: «Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается». После этого родился слоган «Молоко есть?».

Шаг 4. Сокращайте

Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.

Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу «Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV». Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал «Хочу моё MTV!» и подарил каналу сумасшедшую популярность.

А компания Airbnb использовала в слогане два слова — «Свой повсюду», и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали — они будут чувствовать себя как дома в любой точке мира.

Еще один пример — лозунг-мотиватор Adidas «Невозможное возможно». Он отсылает к эмоциям, вселяет надежду и обещает, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.

Шаг 5. Протестируйте

Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли он покупать. Для этого можете пойти разными путями:

1. Покажите слоган друзьям и знакомым;
2. Протестируйте на фокус-группе;
3. Устройте опрос в соцсетях.

И напоследок Вам совет — сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.

главные фишки рекламных слоганов

Советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере известных брендов.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке – скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

1. Сочетаемость с логотипом

Слоган и логотип — как инь и янь: в идеале они составляют части единого целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.

То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы лозунга и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.

Пример: Позитивный лозунг Nike «Просто сделай это» неразрывно связан с изображением фирменной галочки — логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.

Другой пример — слоган Apple «Думай иначе». Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.

2. Капля юмора

Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.

Пример: Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому «ушли в народ» смешные рекламные фразы, например, компании M&Ms.

3. Честность

Естественно, привирать в своем слогане — дело последнее. Ведь если содержание не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.

Пример: Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде «лучший» или «№1», делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит «Пожалуй, лучшее пиво в мире».

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

Напоследок, ловите бонус — три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Если вы смотрите или смотрели рекламу по ТВ, могли увидеть, что в конце любого рекламного ролика после финального упоминания рекламируемого продукта идет некая яркая фраза.

Догадались, о чем речь? Сейчас самое время прояснить…

Что такое слоган

Слоган — лаконичная фраза, цепляющая целевую аудиторию, отражающая чаяния определенного бренда, подчеркивающая его имидж и мотивирующая к совершению покупки. Простыми словами, слоган — это фраза с базовым обещанием/посланием бренда.

Они создаются как для целых организаций, так и для категорий товаров и отдельных продуктовых единиц, мультимедиа (радиопередач, ТВ-программ, кино и сериалов). Благодаря емким фразам можно буквально за секунды передать целевой аудитории представление о себе и то, как вы сможете удовлетворить ее потребности.

Мы продолжим говорить о слоганах, но сначала…

Разберемся с понятиями

В брендинге оперируют такими терминами как «миссия», «девиз», «уникальное торговое предложение». Проясним их.

1. Миссия — экзистенциальный посыл компании. Она определяется после глубокого анализа деятельности и не всегда на этапе запуска бизнеса. Здесь разбирают такие вопросы, как общечеловеческий смысл работы, кроме получения прибыли. Иногда миссия может стать основной для разработки слогана.
2. Девиз — используется как внутрикорпоративный вектор развития и определяет то, каким будет тимбилдинг в компании.
3. УТП — то, что помогает людям оценить, в чем и насколько вы превосходите своих конкурентов и почему нужно выбрать именно вас.
4. Слоган — это вариант или варианты выражения в краткой форме миссии, УТП и в некоторых случаях — девиза компании. 

Какими бывают слоганы

Можно выделить две группы.

Слоганы по смысловому наполнению

Имиджевые. Выражают суть и образ бренда в глазах покупателей, его миссию и основные ценности.

Примеры:

• Nike. Just Do It.
• Xerox. Мы научили мир копировать.
• Mercedes. The best or nothing!
• МТС. Быть лучше каждый день.

Товарные. Это продающие слоганы — упор делается на плюсы продукта и побуждают потребителя купить его.

Примеры:

• Toyota. Управляй мечтой.
• Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.
• Snickers. Не тормози, сникерсни!

Слоганы по словоформам языка

Утверждение. Такие фразы произносят спокойным уверенным голосом — это действует на потребителя.

Примеры:

• Nokia. Connecting people.
• Energizer. Trusted Everywhere.

Вопрос. Тут уже задача — не просто познакомить человека с тезисом, а вызвать его на разговор, зацепить. При этом вопрос может быть не требующим ответа — риторическим. Главное — не оставить равнодушным.

Примеры:

• Nespresso. What else?
• Schweppes. Schhh! You know who?

Обращение. Психологи знают, что любому человеку приятно поговорить о себе. Создатели этого вида слоганов обращаются к клиенту напрямую, тем самым показывая, что понимают его, знают о его болях, желаниях и могут их решить или исполнить.

Примеры:

• Coca-Cola. Live on the coke side of life.
• KFC. Finger lickin’ good!
• Apple. Think different.

Игра слов. Талантливый каламбур всегда привлекает внимание и будит в человеке эмоции. Главное — не перестараться с креативом и юмором.

Примеры:

• Daewoo. Заведи любимую!
• Nemiroff. Все дело в перце.

Художественные приемы. Это сравнение, гипербола, эпитеты и другие средства языка, которые воздействуют на эмоции людей.

Примеры:

• «Баунти». Райское наслаждение.
• Red Bull. Red Bull окрыляет!

Как создать слоган: 4 способа

Перед вами четыре пути. По которому из них вы пойдете — зависит от следующих факторов:

• ваша собственная креативность;
• наличие свободного времени;
• бюджет.

И тут вы уже выбираете приемлемый для себя вариант.

Конструктор слоганов

Например, Logaster. Переходим на главную страницу сайта и вбиваем ключевое слово:

Нажимаем на кнопку «Придумать слоган» и получаем это:

Плюс этого способа — большое количество вариантов, полученных автоматизированным способом. Минус — то же большое количество вариантов, некоторые из которых — просто прекрасная чушь или банальность. 

Брендинговая компания

Очевидно, что здесь, при должном опыте, вам предоставят настоящий клиентский сервис по разработке слогана именно под ваши потребности. Однако этот способ является и самым дорогим. К нему чаще всего обращаются компании, которые могут позволить себе потратить на фирменную фразу десятки тысяч рублей и даже долларов.

Обращение к частному специалисту или фрилансеру

Ошибочно полагать, что речь идет о копирайтерах. Они пишут рекламные и продающие тексты, но слоганистика у них, как правило — побочная услуга, в которой они разбираются постольку-поскольку. Лучше обращаться к неймерам, потому что часто с бренд-неймом вкупе идет и слоган.

Тут надо отдавать себе отчет, что фрилансер не будет тратить такое колоссальное количество времени на предварительные исследования, не будет работать с фокус-группами, а скорее всего станет полагаться только на свое чутье, опыт и во многом — личные предпочтения.

Самостоятельная разработка

Не самый плохой вариант, между прочим! Кто как не вы (правда же?), знаете все тонкости и нюансы своего бизнеса в целом и продукта в частности! Из недостатков способа можно назвать временные затраты.

Тем не менее, если уж вы решили сделать сами себе слоган, далее вас ждет пошаговая инструкция, как это сделать.

Как придумать крутой слоган: пошаговая инструкция

Пришло время разобраться, как сделать звучную фразу, которая понравится вам и, возможно, окружающим.

1. Сбор информации

Отбрасываем предрассудки и лень и получаем отовсюду максимум сведений о своем продукте (товаре или услуги), целевой аудитории, конкурентах. В общем, проводим все стандартные маркетинговые действия.

Делаем табличку, куда записываем ответы на вопросы типа этих:

Вопрос	Ответ
Что у вас за товар или услуга?	Кружки для программистов
Для кого они созданы?	Для программистов, верстальщиков, веб-дизайнеров и других сотрудников ИТ-сферы
Какие проблемы призваны решить?	Быстрое остывание чая и кофе, мелкий размер и некрасивый внешний вид
В чем ваше конкурентное отличие	У нас применяется технология самоподогрева
Почему клиенты должны выбрать нас?	Потому что мы отражаем все тренды IT на артах к кружкам и постоянно общаемся с аудиторией в соцсетях
Их чувства перед покупкой	Ожидание крутой вещи, которую можно оставить себе или подарить
Их чувства после покупки	Глубокое удовлетворение от ежедневного употребления кружки по назначению

Этот шаг может показаться чем-то избыточным, но это не так. Дело в том, что даже в крупных брендинговых агентствах, где работают эксперты, которые могут выложить сходу десятки слоган-вариантов, люди проводят как кабинетные, так и выездные исследования и изучают продукт со всех сторон. Вдруг одна из них даст неожиданный вектор разработки?..

2. Составление карты ассоциаций

Смысловое поле — то, что вам нужно скорее зафиксировать в виде ассоциативных карт, чтобы получить как можно больше идей для разработки слогана. 

Здесь все просто — понадобится лист бумаги и ручка. Берете лист и в кружочке записываете название своего продукта. От него ведете линии или стрелки к прямым ассоциациям. А от них — к косвенным.

В итоге у вас получится ветвистая структура, которая может, опять же, дать совершенно необычные решения. Помните, что надо писать ВООБЩЕ ВСЁ, что у вас всплывает в голове.

• сыр может быть боевым;
• часы могут быть эмоциональными;
• ковер может ругаться матом;
• салон красоты может быть мистическим и т. п.

3. Генерация вариантов слогана

Переходим к составлению списка вариантов, которые у нас возникли на основе ассоциативной карты. 

Здесь важно понять, что стоит выписывать все, что получилось, без стремления сразу выдать идеальные или рабочие варианты. Можно все это делать самому или попросить родных и близких вам помочь.

4. Сокращение текста слогана

Самое время взять отобранные рабочие варианты из списка, полученного на четвертом шаге, и начать их редактуру, которая сводится к следующему:

• Сокращение. Например, было «Это то, что вы раньше не могли представить, это ваши самые смелые мечты». Стало «Ваши самые смелые мечты».
• Замена отдельных слов. Не «Откройся новому», а «Отдайся новому».
• Полная замена с сохранением общего посыла. Например, у вас был слоган-призыв, он же и остался, но уже другими словами.

5. Тестирование

Теперь у вас есть готовый слоган (а лучше не один!) и его необходимо проверить на легкость произношения, запоминаемость и уникальность. Вот как это сделать:

1. Через демонстрацию коллегам, семье, друзьям.
2. Через тестирование в фокус-группе.
3. Через опрос в мессенджерах и социальных сетях.

После этого у вас появится понимание, что вы шли верным путем, или все стоит начать заново (да-да, такое тоже случается!). Напоследок отмечу, что все, что вы до этого написали и накопили, нужно непременно сохранить. Это или поможет вам на новых итерациях разработки слогана, или же станет идеями в вопросе брендирования вашего или клиентского продукта.

15 примеров лучших слоганов

Сейчас будет жарко!

1. «Лада». Ключ к дорогам России.



2. Erich Krause. Важна каждая мелочь.
3. IKEA. Есть идея? Есть Икея!



4. Warner Brothers. «То, из чего сделаны мечты» (The stuff that dreams are made of).
5. Adidas. Невозможное возможно!



6. «Сбербанк». Всегда рядом.
7. Производитель консервов «Дядя Ваня». Мировое качество в каждую российскую семью.



8. Casio. Заряжен на точность. Проверен на прочность.
9. Playboy. Наперегонки с мечтой!



10. Шоколад «Алёнка». С Алёнкой всё сладко да гладко.
11. Книжный магазин «Библио-Глобус». Ваш главный книжный.
12. EA Games. Challenge Everything.



13. Концерн «Калашников». Мы гордимся нашими усилиями.
14. Gibson. Добро пожаловать в эпицентр ядерного взрыва!



15. «Яндекс». Найдется всё!

Секреты хорошего слогана

Еще несколько советов, чтобы слоган выстрелил и сработал самым эффективным образом.

1. Связь с фирменным стилем компании. Особенно — логотипом. Слоган редко встретишь сам по себе, часто он прописан прямо на лого и неразрывно связан с ним. У потребителя может возникнуть когнитивный диссонанс, если слоган обещает скорость и драйв, а лого выполнено в мягких цветах, вызывающих совсем другие ассоциации. 
2. Запоминаемость. Один из лучших способов намертво впечатать слоган в умы людей — зарифмовать этого. Просто продолжите фразу: «В животе ураган…?» Правильно! «Принимай Эспумизан!» И таких примеров можно привести массу. 
3. Близость к народу. Если слоган отражает реальные желания и проблемы людей — он становится социально значимым, а не просто красивой фразой. Возьмем тот же слоган «Лады» — «Ключ к дорогам России». Все знают, что дороги в России — это боль, и можно сколько угодно прохаживаться по качеству отечественного автопрома, но тема эта близка каждому. А помните бессмертную фразу Лени Голубкова из 90-х: «Куплю жене сапоги!» Создатели ее — гениальные люди: в то время это было действительно актуально, ради сапог можно было и в пирамиду вступить.
4. Честность. Назвался груздем — полезай в кузов, придумал слоган — изволь соответствовать. Опять же можно сколько угодно ругать «Сбербанк», но он реально всегда рядом — отделения есть почти везде. Да и в«Яндексе» найдется всё — никакого обмана.

Что почитать по слоганистике и брендингу в целом

По теме написано не так-то уж и много книг. Думаю, это связано с до сих пор не сформировавшимся мнением людей о том, что слоганистика заслуживает быть описанной со всех сторон и в максимально необходимом для раскрытия темы объеме.

Тем не менее….

1. А. Пономарева. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь, исследования, технологии.



2. Т. Романова. Современная слоганистика.



3. Самвел Аветисян. Между клизмой и харизмой.



4. Сэм Хорн. Как выделить свой бренд из толпы.



5. Юрген Саленбахер. Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться.

И еще полезное видео по теме:

Читайте, придумывайте первоклассные слоганы. И да пребудет с вами сила слова!

Зачем компании слоган и как придумать свой

6 минут на чтение

Зачем компании слоган, когда уже есть название? Благодаря слоганам бренд быстро и незаметно становится частью нашего информационного пространства. Мы видим его каждый день в рекламе, напеваем в песне и обсуждаем с друзьями. Он быстро запоминается, повышает доверие к компании и мотивирует к покупкам. В статье разбираемся, как создаются не просто виральные слоганы, но и те, что отражают ценности компании и формируют её репутацию.

Содержание

В этой статье:

Зачем нужен слоган

Слоган — неотъемлемый элемент любой маркетинговой кампании. Его главная цель — сделать так, чтобы бренд запомнили и больше доверяли. Через слоган компания передаёт ключевое сообщение, миссию и цели компании; показывает, что она из себя представляет.

Автор одного из самых успешных слоганов в истории является Мэри Френсис Герети. Перед копирайтером стояла задача придумать, как помочь компании De Beers Consolidated Mines продавать бриллианты после Великой депрессии. Слоган «Бриллиант — это навсегда» пришёл ей в голову поздней ночью. С тех пор компания De Beers пользуется этим слоганом во всех своих компаниях. В 1999 году слоган назвали лучшим в истории рекламы. XX века.

Стратегические и рекламные слоганы компаний

Рассказать о позиционировании бренда на долгие годы и для широкой аудитории — цель стратегического слогана. На создание слогана компании уходят недели или даже месяцы. Рекламный лозунг можно разработать под определённый сегмент аудитории, рассказать о нём через один канал коммуникации и запланировать на время. Хороший девиз становится инструментом управления репутацией компании, потому регистрируется как и товарный знак.

Слоган и УТП: в чём разница?

Слоган не всегда совпадает с уникальным торговым предложением, под которым понимают уникальную черту товара, которая есть только у вас. Слоганы не всегда отражают УТП. Например, имиджевый слоган Nike “Just do it” ничего не говорит о ткани и подошве кроссовок, зато передаёт дух бренда. А вот слоган службы доставки продуктов Самокат вполне отражает уникальную ценность сервиса «Быстро и точка», ровно как и целевая фраза поисковой системы Яндекс — «Найдётся всё».

Какие бывают слоганы

• Товарные слоганы

  Задача такого лозунга — рассказать, почему и как ваш товар может изменить жизнь покупателей к лучшему. Они передают преимущества продукта и раскрывают УТП. Такой вид слогана повышает доверие и стимулирует к покупке. Перейдём к примерам слоганов компаний: «Пальчики оближешь» (KFC), «Захрустишь — не устоишь!» (Lays) и «Сделай паузу — скушай Twix».

• Имиджевые слоганы

  Яркая фраза описывает то, что предоставляет и за что выступает бизнес. Они передают чёткое и буквальное послание, быстро запоминаются и оказывают сильное воздействие на покупателей. Такой слоган про компанию направлен на создание нужного образа, который будет ассоциироваться с продуктом и брендом. Например, «Ведь вы этого достойны» (L’Oreal) и “Just do it” (Nike).

• Креативные слоганы компаний

  Организации, которые хотят привлечь внимание и разжечь интерес потребителей, задумываются о креативном лозунге. Как правило, они не выражают характеристики товаров, зато быстро запоминаются благодаря эффектной подаче и вдохновляют на покупку: «Попробуй радугу» (Skittles), «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline» (Maybelline).

• Эмоциональные

  Стратегический девиз Burger King на протяжении 40 лет — «Сделай по-своему». В 2014 году фирма решила изменить функциональный слоган на более идейный «Будь собой». Согласно заявлениям представителей компании, новый слоган должен установить более прочную эмоциональную связь с аудиторией.

Почему они запоминаются?

Правильное сочетание между информативностью и эмоциональностью слогана заставляют человека помнить лучшие слоганы компаний мира на долгие годы. Когда мы слышим фразы «Не дай себе засохнуть» и «Бери от жизни всё» невольно в голове всплывают названия газированных напитков Sprite и Pepsi. Большую роль в этом играет лёгкость лозунгов и тщательная проработка, как девиз будет восприниматься покупателем.

Когда копирайтеры думают, как создать слоган для компании, нередко они используют литературные приёмы: рифмы, метафоры, сравнения и аллитерацию (повторение одинаковых или похожих согласных): «ваша киска купила бы Whiskas».

Худшие слоганы: в чём ошибка?

Креативные лозунги нередко балансируют на грани допустимого и запретного. Иногда копирайтеры, создавая что-то необычное и запоминающееся, увлекаются и переходят границы. Сложность ещё и в том, что не всегда удаётся предугадать, как девиз воспримет общество. Такая участь ждала рекламную кампанию бренда «Слобода». Слоган «Для тех, кто хорошо женился» появился в рекламном ролике, где вначале высмеивается недалёкий папа, а в конце показывается хорошая мама, которая кормит всю семью майонезом. Связь женитьбы и счастливой семейной жизни с майонезом не кажется логичной, реклама трудна для восприятия.

❌ Ошибки в слоганах:

• Негативные ассоциации
• Непонятный юмор
• Агрессивный тон
• Нагромождение смыслов
• Нарушение логики
• Ущерб точности
• Унижение потребителей.

Противоречивые слоганы компании Burger King не раз нарушали закон «О рекламе» за призывы к агрессии и непристойные образы. Так в 2020 году на автомобилях бренда был размещён слоган «ЕдАл такое?», а немного ранее в почтовой рассылке были замечены девизы «Раскурячь их всех!» и «Окурительный чикен фри». Компанией неоднократно интересовалось Московское УФАС.

Как написать крутой слоган

1. Проведите исследование

   Не стремитесь придумать слоган из неоткуда: за короткой фразой обычно стоит длительная исследовательская работа. На первом этапе разработки изучите целевую аудиторию, что для неё важно и как ей поможет ваш продукт. Используйте опросы и методы анкетирования, изучите отзывы клиентов.

2. Составьте карту ассоциаций

   Проведённое исследование позволит вам собрать ключевые слова, которые клиенты связывают с вашим товаром или услугой. Это должны быть короткие словосочетания, отражающие суть бренда. Рассмотрим на примере ресторана быстрого питания: вкусно, быстро, недорого, сытно, готовая еда, уютное место. Чем больше ассоциативный ряд, тем легче составить лозунг.

3. Проведите мозговой штурм

   На данном этапе команда придумывает всевозможные варианты для будущего слогана. Чтобы слоган сработал, важно понять свою аудиторию: что ей движет и толкает приобретать продукт. Если вы включите в лозунг такой инсайт, то сможете попасть в настроение покупателя и мотивировать к покупкам.

4. Выберите несколько удачных вариантов

   Отсортируйте самые интересные идеи, постарайтесь их докрутить, сделать ярче и точнее формулировки. Повлиять на увеличение продаж можно с помощью слоганов, которые открывают продукт с новой стороны и показывают его сокрытую пользу. Не забудьте правило №1 как составить слоган компании — свяжите идею слогана с компанией.

5. Тестируйте

   Проверьте, как воспринимает девизы ваша аудитория. Проведите опросы, спрашивайте у клиентов лично и следите за реакцией в социальных сетях. И только потом самый удачный вариант запускайте в рекламу. Избегайте стоп-слова — настоящий, действенный, оригинальный, эксклюзивный, секрет, мечта, блаженство. Они употребляются так часто, что стали восприниматься как клише.

Вместо вывода: что запомнить о слоганах

• Слоган — целевая фраза о товаре и компании, мощный инструмент для создания и управления репутацией фирмы. Существуют стратегические слоганы и рекламные: первые отражают миссию бренда, ориентированы на широкую аудиторию и запланированы на большие отрезки времени. Рекламные слоганы используются в маркетинговых кампаниях с целью привлечь внимание и увеличить продажи. Как правило, лозунги второго типа ограничены по времени.
• Чтобы они легко запоминались, копирайтеры используют лингвистические приёмы и нередко накладывают слоган на музыку. В 50% случаях компании включают в слоган название бренда.
• Товарные, имиджевые, эмоциональные и креативные слоганы — самые популярные виды рекламных девизов, которые успешно используют крупные компании.
• Негативные ассоциации, нарушение логики и агрессивный тон — частые причины, почему лозунги компании не срабатывают.
• Маркетинговые исследования, ассоциативные карты и эксперименты помогают найти тот самый слоган и достичь целей кампании.

Содержание

Примеры слоганов, заслуживших мировое признание, у всех на слуху: «Just do it», «Ваша киска купила бы Whiskas», «Не тормози – сникерсни». Рассказываем, почему они так запоминаются, какому бизнесу нужен слоган и как его придумать. 

Что такое слоганы

Слоган – емкая фраза с главным сообщением бренда. Слоган сразу обозначает, что компания предлагает потребителю в контексте эмоционального и потребительского опыта.

Объясним на примерах. «Ваша киска купила бы Whiskas» – компания продает корма, которые нравятся кошкам. Think different – Apple создает гаджеты для выдающихся людей. То есть слоган говорит о качестве продукта, которое помогает проявить способности человека. Nike и его слоган Just Do It провоцирует на решительные действия. 

В отличие от нейминга, слоганиринг (наука создания слоганов) чаще работает не с существительными, а с глаголами. Имя обозначает качества бренда. А слоган рассказывает, как он действует. 

Для создания удачного слогана нужно понимать свою ЦА. Выявить боли клиентов поможет Calltouch Предикт. Система определяет пол звонящего, тип обращения и предоставляет текстовую расшифровку разговоров с менеджерами. Также с помощью инструмента вы сможете отследить звонки, которые приводят к продажам.

Слоган, девиз, миссия, УТП: в чем отличия 

Если слоганы используют для продвижения товаров, компаний, людей, социальных программ, стран, то девиз – для мотивации сотрудников организации. Иногда он может стать слоганом.

Миссия компании не равна слогану. Миссия – это философские и экономические цели бренда. То, зачем работает предприятие.

Также не стоит путать слоган с УТП – уникальным торговым предложением. Это уникальная характеристика товара, по которой выбирают товар. Слоган может говорить об УТП продукта, как в классическом слогане M&M’s «Тает во рту, а не в руках». Но может и быть более имиджевым, игнорируя УТП. Just do it – в слогане нет ни слова про ткани или подошву кроссовок Nike, но есть решительный дух бренда.

Можно ли обойтись без слогана

Если название нужно всем компаниям, то слоган отражает характеристики, которые есть не у всех. Если в меню кафе нет авторского блюда, оно не вегетарианское, не тематическое, подобрать оригинальный слоган будет сложно. А фраза «Кормим вкусно и недорого» только обезличивает заведение, а не выделяет.

Виды слоганов

Слоганы делят на товарные и имиджевые. Имиджевые работают на формирование правильного образа бренда и продукта. Повышают узнавание, увеличивают лояльность. Отражают миссию, ценности, достоинства компании. 

Примеры:  

• IKEA – «Есть идея, есть Икея»; 
• L’Oreal – «Ведь вы этого достойны»; 
• Adidas – «Невозможное возможно».

Товарные слоганы прямо говорят о преимуществах продукта, раскрывают УТП, стимулируют к покупке.

Примеры: 

• Twix – «Сделай паузу – скушай Twix»; 
• Яндекс – «Яндекс. Найдется все» (50/50 имиджевый и товарный); 
• Zewa – «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое».

Как придумать работающий слоган внутри команды

Слоган можно создать в рекламном агентстве или заказать у фрилансеров-копирайтеров. Для разработки нужен человек не только с рекламным опытом, но и с креативным мышлением. 

Вы можете попробовать написать слоган самостоятельно. Придерживайтесь плана разработки слогана. Попробуйте придумать десяток вариантов, а потом протестируйте их на фокус-группах.

Маркетинговый анализ

Разработка любого коммуникационного сообщения, будь то федеральная рекламная кампания, ролик или слоган, начинается со сбора и анализа маркетинговой информации. 

Задаем вопросы: 

• что мы продаем;
• для кого это делаем;
• какие проблемы покупателей решает товар;
• чего клиенты ждут и чего боятся;
• какова ситуация на рынке, в нише;
• чем мы лучше конкурентов;
• чем они лучше нас;
• какие есть возражения у покупателей;
• какие эмоции вызывает опыт владения нашим товаром.

Когда коммуникационное сообщение разработано и рекламная кампания запущена, важно наладить контроль ее эффективности. Удобно, когда все показатели представлены на одной платформе в наглядных отчетах. Анализируйте расходы на рекламу, выявляйте неэффективные каналы и получайте максимум продаж со сквозной аналитикой Calltouch.

Карта ассоциаций

Устройте брейншторм. Соберитесь командой и начните сочинять слоганы с составления карты ассоциаций. Выписывайте все слова, подходящие вашему бренду. Не анализируйте и не критикуйте, пишите все, ведь хорошие идеи часто при первом рассмотрении кажутся странными.

Структурируйте ассоциации, сгруппируйте их по категориям:

• качество;
• имидж;
• уникальные преимущества;
• сервис;
• внешний вид;
• отзывы. 

Генерация слогана

Попробуйте соединить фразы в предложения или составьте призывы на основе ключевых слов. Вы должны испытать инсайт – озарение, когда слоган «попадет в точку». При этом само словосочетание может быть простым и неброским, но четко передавать суть вашего бренда. Идеально, если фраза совпадает с мнением реальных покупателей. Так, слоган Яндекс «Найдется все» точно доносит суть и пользу поисковой системы.

Пять классических форм слогана:

• Утверждение – прямо говорит о преимуществах или озвучивает позицию бренда. «Мы лучшие в этом с 2000 года». 
• Вопрос – приглашает покупателя к диалогу. «Насморк? Используй наше средство».
• Обращение – говорит с покупателем лично. «Ты достойна лучшего». 
• Игра слов – обыгрывает название бренда. Opel Corsa – Yes, of corsa. 
• Метафора, гипербола – добавляет значимости, грандиозности опыту владения продуктом. «Управляй мечтой».

Отшлифовка

Отберите 10–15 лучших вариантов и сделайте паузу. Отложите задание в сторону, чтобы в голове отразился процесс и сильнее проявились инсайты. Теперь начинайте редактировать слоганы, которые вам кажутся самыми точными. 

Сократите фразу до двух-трех слов: такой слоган покупателям будет проще запомнить, но это не самоцель. Можно применять разные приемы вроде аллитерации или рифмы. Такой слоган будет эффективнее, ведь рифмованные строчки быстрее запомнить.

Проверьте слоган на людях

Чтобы сэкономить деньги на упаковке, коммуникациях, полиграфии, перед внедрением слогана проведите фокус-группы. Оценивать фразу должна целевая аудитория вашего продукта, а не родственники, коллеги или партнеры. Скорее всего, они уже слышали о вашем слогане, поэтому не будут воспринимать его объективно.

Принципы создания слогана

☑ Фраза состоит из двух-семи слов и не содержит избитых штампов.

☑ Аллитерация, рифма и красивая метафора позволяют легко запоминать слоганы, даже если вы никогда в жизни не покупали рекламируемый продукт.

☑ В лозунге есть эмоциональный посыл: призыв, утверждение, мотивирующий вопрос.

☑ Профессиональные и научные термины, двусмысленные обороты, англицизмы, сленг не подходят для слогана. Но если ваша ЦА понимает и любит эти слова, применяйте их.

☑ Фраза четко доносит ваше сообщение.

☑ Слоган говорит о болях ЦА и надеждах на ее языке.

Нелепые и опасные ошибки в слоганах

✕ Стремление выделиться в ущерб точности и правдивости.

✕ Нагромождение смыслов и преимуществ продукта.

✕ Слоган «для всех» без учета ЦА.

✕ Негативные ассоциации.

✕ Неуместный, шокирующий, непонятный юмор.

✕ Агрессивный и унижающий слоган.

✕ Занятие позиции сверху, представление потребителей глупыми.

Стоп-слова в слоганах

Подборка слов, которые перестали привлекать клиентов из-за частоты употребления:

• блаженство;
• секрет (красоты, успеха);
• мечта;
• мир (дверей, косметики, внедорожников);
• вкус;
• идея;
• тайна;
• райский;
• безупречный;
• идеальный;
• престиж;
• лучший;
• роскошь;
• оригинальный;
• уникальный;
• эксклюзивный.

Примеры лучших слоганов

Лучшие слоганы – те, которые зарекомендовали себя и стали классикой. С каждым годом они набирают силу и продолжают прокачивать бренд.

Глобальная десятка слоганов

Nike – Just Do It (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и воли к победе бегунов марафонцев на занятия спортом. 

Apple – Think Different (Думай иначе). Стив Джобс оригинально представил свой продукт, распространил желание отличаться на все продукты Apple.  

L’Oréal – Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Слоган косметической компании помог женщинам больше уважать себя.

MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не делают счастливым, но с ними комфортнее жить. Компания сумела распространить это утверждение на свой продукт. 

M&M’s – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное УТП, заключенное в слоган. Когда-то почти все конфеты таяли в руках, а M&M’s – нет.  

Dunkin Donuts – America Runs on Dunkin (Америка работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Американцы любят кофе на вынос и закусочные – это часть современного образа жизни.

McDonald’s – I’m Lovin’ It (Вот, что я люблю). Слоган откликается у посетителей ресторана быстрого питания.

Maybelline – Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline). Косметика бренда подчеркивает природную красоту женщин.

Nokia – Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии помогают людям держать связь на расстоянии.

Лучшие российские примеры слоганов

Налоговая полиция – «Заплати налоги и спи спокойно».

Социальная реклама – «Позвоните родителям».

Предвыборная кампания Бориса Ельцина – «Голосуй или проиграешь».

КАМАЗ – «Танки грязи не боятся».

Шоколад «ШОК» – «Шок – это по-нашему».

Snickers – «Не тормози – сникерсни!». 

Twix – «Сделай паузу – скушай Twix». 

Шоколад «Россия» – «Россия – щедрая душа». 

Stimorol – «Иногда лучше жевать, чем говорить».

Sprite – «Имидж – ничто, жажда – все. Не дай себе засохнуть».

Пиво «Клинское» – «Кто идет за Клинским?».

Mirinda – «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша».

Milky Way – «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way». 

Orbit – «Самая вкусная защита от кариеса».

Pringles – «Попробовав раз, ем и сейчас».

Bounty – «Райское наслаждение».

Tide – «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».

Gillette – «Лучше для мужчины нет».

Коротко о главном

• Виды слоганов – товарные (говорят о преимуществах продукта) и имиджевые (формируют образ бренда). 

• Качественный слоган состоит из двух-семи слов, несет эмоциональный посыл, четко доносит сообщение, говорит о болях целевой аудитории. Он не должен содержать шаблонных словосочетаний, двусмысленных оборотов.
• При создании слогана отталкивайтесь от инсайта: что в вашем продукте или бренде есть такого, что заставляет людей покупать? Сгенерируйте несколько слоганов, выберите самый точный и поработайте над формой. После протестируйте фразу на фокус-группе.

Сегодня поговорим о том, что такое рекламные слоганы, на каких принципах они строятся, на какие виды делятся, а также разберемся, как разработать успешные слоганы для привлечения клиентов самостоятельно.

Что такое слоган

Слоган – это рекламная фраза, которая заключает в себе главную информацию о предложении компании. Слоган представляет собой короткое рекламное сообщение, которое обычно состоит всего из нескольких слов. Такая фраза должна быть яркой, броской, цепляющей, хорошо запоминающейся. Обычно слоган произносится или пишется в самом конце рекламного сообщения и резюмирует сказанное ранее.

По типу слоганы можно разделить на товарные и имиджевые.

Задача имиджевых рекламных фраз – работа на формирование нужного для компании образа бренда. Такие слоганы способствуют повышению узнавания, постепенному росту доверия и лояльности покупателей. Они отражают миссию и ценности компании, философию бренда и показывают его имиджевые достоинства. В качестве примеров имиджевых слоганов можно привести рекламную фразу компании Adidas – «Невозможное возможно» или производителя косметики L’Oréal – «Ведь вы этого достойны!»

Товарные слоганы должны рассказывать непосредственно о преимуществах продукта, его выгодах для клиента, раскрывать УТП, подталкивать к покупке, показывать полученный от нее результат и вызывать эмоции. Для примера можно вспомнить фразы из рекламы батареек Duracell – «Работает дольше. До 10 раз дольше», шоколадного батончика Twix – «Сделай паузу – скушай Twix» или конфет M&M’s – «Тает во рту, а не в руках».

Также слоганы можно классифицировать по языковым приемам, использованным при их создании.

Слоган может представлять собой утверждение – «Вот что я люблю» (McDonald’s) или иметь вопросительную форму – «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW). Также в слоганах часто используют обращение к потребителю, призыв к действию: «Не тормози. Сникерсни!»

Чтобы сделать слоган наиболее запоминающимся и уникальным, можно применять метафоры, гиперболы, эмоционально окрашенные слова: «Где сбываются мечты» (Disneyland).

Еще один вид слоганов – рекламные фразы с использованием юмора или игры слов: «Есть идея – есть IKEA».

Принципы создания слогана

Каким должен быть хороший рекламный слоган?

• Во-первых, кратким – в идеале его длина не должна превышать 7 слов. Существует множество известных слоганов, состоящих всего из 2 слов, например рекламный лозунг Toyota – «Управляй мечтой» или слоган поисковой системы Яндекс – «Найдется все».
• Слоганы компаний должны легко запоминаться, хорошо звучать, быть ритмичными. Лучше всего врезаются в память рифмованные слоганы – «Gillette. Лучше для мужчины нет» или рекламные фразы с использованием звуковых повторов – «Ваша киска купила бы Whiskas».

• Качественный слоган обычно содержит эмоциональный посыл: призыв, утверждение либо вопрос, мотивирующий выполнить какое-то действие.
• При составлении слоганов нужно избегать сложных, малопонятных большинству потребителей терминов и труднопроизносимых слов.
• Для конкретизации информации можно использовать цифры: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!».
• Рекламная фраза должна точно доносить ваше сообщение, быть убедительной и конкретной.
• Важно, чтобы ваш слоган был уникальным, не повторял избитые фразы и не был позаимствован у другой компании.  
• Слоган должен обращаться к вашей целевой аудитории, быть направленным на потребителя, заинтересовывать покупателя, предлагать решение его проблем.

Этапы создания слогана

Разработка слогана производится в несколько этапов:

1. Первый шаг – сбор сведений о вашем продукте: ответьте на вопрос, какой продукт или услугу вы предлагаете и для кого, какие проблемы покупатели могут решить с помощью вашего продукта. Также важно понять, что отличает вас от конкурентов, почему клиенты выбирают вас, какие эмоции вызывает опыт владения вашим продуктом. Определите, с какой целью вы создаете слоган: чтобы повысить уровень продаж или привлечь новых клиентов, а может быть, вам нужно обеспечить узнаваемость бренда?
2. Следующий этап – составление карты ассоциаций. Для этого напишите несколько десятков отдельных слов и фраз, которые приходят на ум, когда вы думаете о вашем бренде. Подключите к процессу коллег. Выписывайте даже те слова, которые на первый взгляд не имеют к продукту прямого отношения, так как чем больше ассоциаций вы придумаете, тем больше получите потенциальных идей для создания слогана.
3. После того как карта ассоциаций будет готова, начинайте придумывать слоганы на ее основе: фиксируйте все более-менее удачные фразы, пришедшие в голову. Соединяйте слова из ассоциативной карты в предложения, пробуйте придумывать призывы с использованием этих ключевых слов.
4. Далее отберите наиболее удачные варианты и отредактируйте их, чтобы сделать более емкими, точными и яркими. На этом этапе можно применять разные языковые приемы, например аллитерацию, а также попытаться зарифмовать слоган.
5. Полученную рекламную фразу необходимо адаптировать под маркетинговую стратегию вашей компании. Слоган должен хорошо сочетаться с основной рекламой товара и эффективно дополнять ее.
6. Готовый слоган необходимо протестировать. Прежде чем запускать рекламную кампанию, покажите слоган друзьям и знакомым, проведите тестирование на фокус-группе, устройте опрос в социальных сетях, чтобы понять, насколько легкозапоминаемым получился слоган и мотивирует ли данная рекламная фраза к покупке.

Рекомендации по созданию эффективного слогана

Напоследок хочу дать еще несколько советов.

Изучите примеры слоганов конкурентов, разберите рекламные фразы топ-брендов на составляющие. Это позволит понять, какие приемы вы сможете применить при разработке собственного слогана. Помочь в исследовании и анализе слоганов других компаний может база слоганов Textart.ru: при выборе раздела и подраздела сервис выдаст список тематических рекламных девизов.

При составлении слогана следует учитывать его тип: имиджевые слоганы, в отличие от товарных, обычно более строгие. Тогда как в товарных может быть допустима рифма, применение сленга и обращение к потребителю на «ты».

Желательно в слогане деликатно напомнить потребителю о себе, то есть указать название компании, продукта или бренда. А вот чего точно не должно быть в рекламных лозунгах, так это: нагромождения смыслов, слов, вызывающих негативные ассоциации, неуместного или непонятного для целевой аудитории юмора, а также агрессии.

Если у вас кризис идей, можно воспользоваться онлайн-сервисами для автоматического создания рекламных фраз. Например, генератор слоганов Slogen предлагает сгенерировать серьезный или смешной лозунг на основе введенного в специальную строку слова или фразы. Конечно, не стоит надеяться, что генератор автоматически создаст интересный слоган, однако некоторые идеи из предложенных им вариантов почерпнуть вполне реально.