Com как правильно составить

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Время на прочтение
4 мин

Количество просмотров 7.7K

Обратная разработка программного обеспечения — процедура получения информации об алгоритме. При этом получение этих данных напрямую зависит от того, насколько много есть информации о приложении в документации, и от того, какой использовался способ для создания файла. Всё еще больше усложняется, если алгоритм заимствует фрагменты из других приложений или операционной системы. Эта статья расскажет о механизмах, которые заложены в ОС Windows, благодаря которым процесс обратной разработки может стать весьма сложным процессом.

С чего всё началось

Появление парадигмы объектно-ориентированного программирования подарило программистам очень мощные инструменты для обработки информации. Начали появляться новые языки, которые использовались для разных спектров задач, программное обеспечение становилось модульным. Написание новой программы с функционалом, который использовал стандартные механизмы ввода/вывода стало тривиальной задачей. Нужно было только подключить нужную библиотеку, которая уже содержала все необходимые функции.

Результатом использования парадигмы объектно-ориентированного подхода стали методы логического разбиения приложений на отдельные фрагменты, при этом можно было создавать уже скомпилированные части кода, которые собирались в новые приложения. Модульность позволила задуматься о механизмах, которые могли бы позволить объединять код, фрагменты которого были бы написаны на разных языках программирования, в одну систему, которая решала бы отдельно взятую проблему или целый класс проблем.

В операционной системе Windows подход к созданию отдельных компонентов был реализован в предоставлении унифицированных интерфейсов, которыми приложения пользуются и по сей день. Эти интерфейсы называются WinAPI. Их исследование достаточно тривиально, большая часть интерфейсов задокументирована и поэтому их обратная разработка заключается в том, чтобы найти в документации название и прочитать данные о параметрах и возвращаемом значении.

Каждый WinAPI интерфейс позволяет сделать минимальное действие, которое может произвести ОС, то есть если программист решит написать приложение, то для его реализации придётся задействовать несколько сотен, а то и тысяч интерфейсов. Отдельно стоит упомянуть, что это далеко не единственный способ, который доступен в ОС для реализации алгоритмов. ОС Windows также предлагает компонентный подход для построения приложений. Это означает, что программист может объединять целые программы вместе, чтобы реализовать выполнение алгоритма. Возможно это за счет использования механизма Component Object Module.

Появление COM не случайно, реализация этого механизма — логичный этап развития. На схеме ниже можно увидеть ретроспективу создания механизмов в ОС Windows:

Картинка наглядно показывает, как связано появление того или иного механизма. Реализация каждого нового механизма это решение проблем, которые возникли при реализации предыдущего механизма. Картинка включает в себя такие механизмы как OLE, COM+, DCOM, которые тоже, надо сказать очень сложные с точки зрения реализации и изучения.

Некоторые полезные определения

Представленная выше картинка с годами внедрения механизмов в ОС дает наглядное представление, что механизмы, которые сегодня используются, были созданы почти 22 года назад. Создание актуальной документации для такого длительного периода времени весьма сложная задача и соответственно, когда встает вопрос об обратной разработке ПО, которое использует указанные выше механизмы, нужно точно знать, ЧТО делает каждый из них.

COM дает возможность переиспользовать куски приложения. Работает за счет того, что можно собрать исполняемый кусок кода и расположить его в реестре ОС. Кусок кода получит уникальный идентификатор и будет вызывать ОС каждый раз, как приложения будут запрашивать обработку данных по идентификатору. Для создания кода можно использовать любой компилируемый язык программирования.

OLE — механизм связывания и внедрения данных в различные приложения. Больше всего распространен в приложениях, которые используются для офисных задач. Открытие таблицы Excel в документе Word самый распространенный пример использования механизма.

DCOM — механизм, который предоставляет возможность работать с объектами COM в рамках локальной сети или Интернета.

COM+ — механизм, который может быть использован для создания распределенного на целые кластера программного обеспечения. Включается в себя COM, предоставляет для объектов механизмы, которые позволяют с ними общаться по сети. Предоставляет механизмы по синхронизации, отказоустойчивости и разграничению доступа.

Примеры и практика

Давайте попробуем посмотреть, как обозначенные выше механизмы выглядят в ПО при обратной разработке. Начнем с OLE. Как было сказано выше, этот механизм проще всего обнаружить в офисных документах. Попробуем найти такой документ.

Для исследования был выбран вот этот документ. Он представляет собой docx файл, по сути это архив, который содержит некоторое количество файлов с инструкциями, как его рендерить. Заглянем внутрь: в этом формате все данные, которые могут быть добавлены через OLE это файлы, которые расположены в директории «word/embeddings». Заголовок содержимого объекта можно видеть ниже:

Ничего особенно примечательного, такие объекты можно анализировать с использованием набор инструментов oletools.

OLE объект представляет собой файловую систему, в которую можно положить информацию необходимую для встраивания данных. Если воспользоваться инструментом oleobj, то можно увидеть, что внутри объекта находится txt файл. Кстати, это можно увидеть и из шестнадцатеричного редактора:

Объект COM — представление зависит от типа предоставляемого функционала, чаще всего в программном обеспечении используется в совокупности с WinAPI CoCreateInstance. Визуально исследовать объекты можно через относительно простой инструмент — COMView. Пример работы инструмента:

Почти все элементы пользовательского интерфейса, которыми мы пользуемся каждый день, это COM объекты.

Как найти объекты COM+? Если в COMView вы обнаружили объект, который имеет интерфейс IUnknown, перед вами COM+ объект. Например:

Таким образом можно установить, за какой функционал отвечает тот или иной объект, который используется программным обеспечением. При этом не нужно вникать в имплементацию и можно сразу разобраться в алгоритме приложения, прочитав описание объекта в интерфейсе COMView.

---

Статья подготовлена Александром Колесниковым в рамках курса «Reverse-Engineering. Professional». Если интересно узнать больше о программе и формате обучения на этом курсе, приходите на день открытых дверей онлайн, на котором вы также сможете познакомиться с преподавателем.

Домен .com является старейшим доменом верхнего уровня. Это наиболее популярная доменная зона в мире.

Сегодня мы поговорим об особенностях этого домена.

Немного истории

Первое доменное имя в истории интернета было зарегистрировано 15 марта 1985 года как раз в доменной зоне .com. Им стал сайт Symbolics.com – ресурс производителя компьютеров и программного обеспечения.

Первоначально домены .com предназначались исключительно для коммерческих организаций (сокращение от «commercial» – «коммерческий»), но с течением временем эта доменная зона завоевывала все большую популярность, и в середине 1990-х годов в ней начали регистрировать доменные имена из самых разных отраслей.

Преимущества и недостатки доменов .com

Региональные доменные зоны, скажем, зона .ru, подойдет для сайта, целевой аудиторией которого являются исключительно пользователи рунета, однако, если вы хотите, чтобы сайт легко распознавался любым человеком, вне зависимости от того, где он находится в географическом плане, имеет смысл отдать предпочтение домену .com.

Кроме того, для русскоязычных пользователей есть возможность зарегистрировать имя сайта, написанное кириллицей, например, «авто.com».

Имена в зоне .COM, как было сказано выше, сегодня используются для многих целей, наиболее востребованными они являются при регистрации имен корпоративных сайтов, интернет-магазинов, а также персональных блогов и не только. Иметь домен в зоне .com считается престижным – известнейшие мировые бренды регистрируют домены именно в этой зоне.

Однако из-за того, что данная доменная зона открыта для регистрации не одно десятилетие, выбрать короткое, понятное и простое имя для сайта в ней в настоящий момент весьма затруднительно. Например, все возможные трехбуквенные варианты имен в зоне .com были зарегистрированы еще в далеком 2000 году, а четырехбуквенные – в 2007 году. На сегодняшний день единственный вариант получить такой домен – это купить его «с рук», причем по весьма значительной стоимости.

Как зарегистрировать домен .COM

Регистрация домена .com доступна абсолютно всем физическим или юридическим лицам, а сам процесс не является сложным и происходит достаточно быстро. Минимальный срок регистрации такого домена – 12 месяцев, по истечении этого периода владелец должен продлить домен.

Стоимость регистрации домена .com у разных компаний-регистраторов может отличаться, но различия эти обычно незначительны. У хостинг-провайдера и регистратора доменов Timeweb стоимость данной услуги составляет 920 рублей в год.

Для регистрации достаточно совершить три простых шага:

1. Подобрать подходящий свободный домен, после чего добавить его в корзину.
2. Указать данные о себе и нажать кнопку «Заказать». При этом будет создан ваш персональный аккаунт.
3. Затем следует оплатить покупку в аккаунте одним их предложенных способов.

Как выбрать имя в зоне .COM

При регистрации имени для сайта рекомендуется обратить внимание на следующие моменты:

• Доменное имя должно быть по возможности коротким и лаконичным, однако емким по смыслу. Такой домен обеспечит быстрое и легкое запоминание названия сайта представителями вашей целевой аудитории. Подобный URL-адрес пользователи смогут без труда вводить напрямую в адресную строку браузера, минуя поисковые системы.
• В идеале длина доменного имени должна быть около 6 символов, но, скорее всего, такие имена уже заняты, поэтому ориентируйтесь на длину порядка 10 символов.
• Чтобы приблизить свой веб-ресурс к топовым позициям по релевантным запросам в поисковых системах, используйте ключевые слова в доменном имени сайта. Однако три слова подряд использовать нежелательно – такие варианты запомнить крайне сложно.
• В доменное имя могут входить различные приставки к ключевому слову, например: mega, online, my, shop, buy и т.п.
• Для упрощения запоминания желательно избегать использования в имени домена знака дефиса. Кроме того, это позволит уменьшить количество ошибок при написании и благотворно скажется на ранжировании сайта в поисковой выдаче.

Еще стоит обратить внимание на уникальность доменного имени. Наберите в поисковике имя домена, который вы хотите зарегистрировать, и посмотрите одну-две страницы появившегося списка. Отличий должно быть больше, чем одна буква либо наличие/отсутствие дефиса, а также разное написание одного и того же слова на транслите. Если пользователь введет имя вашего сайта с ошибкой, он может попасть на ресурс конкурента, также размещенный на домене .com.

Правильная настройка мета-тегов очень важна для SEO. Работы по заполнению, прописыванию, корректировке мета-тегов всегда выполняются при запуске проекта, сразу после того, как собрано семантическое ядро. И продолжаются по мере необходимости в течение всего периода продвижения сайта. Иногда достаточно лишь небольших изменений в метатегах, чтобы сайт вышел в ТОП10. Особенно это актуально для низкочастотных запросов, а также в тех случаях, когда сайт уже находится достаточно высоко по данному запросу (например, 11-15-я позиция в поисковой выдаче), и нужно совсем немного, чтобы выдвинуть его в ТОП. Зачастую под SEO-тегами подразумеваются Title, Description и Keywords. Однако тегов намного больше. И в этой статье мы постараемся охватить этот вопрос максимально полно.

Содержание

• Что такое мета-теги
• Правильные SEO мета-теги
  • Мета-тег Title
  • Мета-тег Description
  • Мета-тег H1
  • Мета-теги H2, H3, H4, H5, H6
  • Мета-тег Robots (All, Follow, Nofollow, Index, Noindex, None, NoArchive, NoYaca)
  • Мета-теги Canonical, Next, Previous
• Устаревшие мета-теги
  • Мета-тег Keywords
  • Мета-тег NoODP
• Другие полезные мета-теги
  • Мета-тег Viewport
  • Мета-тег NoYDIR
  • Мета-тег Generator
  • Мета-теги Author и Copyright
• Как проверить мета-теги в коде веб-страницы
• Шаблоны мета-тегов

Что такое мета-теги

Если быть предельно точным, то под мета-тегами следует понимать (X)HTML-теги <meta>, с помощью которых можно указать служебную информацию о странице. Такая информация размещается внутри контейнера <head>…</head> и не выводится на экран.

К тегам мета относятся:

• description — описание веб-страницы,
• keywords — ключевые слова,
• http-equiv — тип отправляемого документа и кодировка (charset),
• generator — CMS сайта,
• author — автор,
• copyright — авторские права,
• robots — правила индексирования страницы для роботов,
• viewport — данные о настройке области просмотра
• и другие.

Подробнее можно прочитать в справке по HTML или Википедии.

На хабрахабр приводится такое определение: meta-теги — это необязательные атрибуты, размещенные в заголовке страницы, которые могут содержать ее описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.

В этой статье мы не будем точны с технической точки зрения и к мета-тегам отнесем те служебные теги, которые 1) важны в SEO и 2) используются в любом месте веб-документа, т.е. не обязательно привязаны к контейнеру <head>. В связи с этим, приведем такое определение.

Мета-теги (англ. meta tags, досл. служебные ярлыки) — это служебные слова, которые содержат важную информацию о веб-документе для поисковых систем. К таким словам (тегам) относятся теги Title, Description, Hx, Robots, Canonical.

Правильные SEO мета-теги для Яндекса и Google

Рассмотрим, как правильно написать мета-теги для сайта, как их добавить и разместить в коде. Нас будет интересовать:

• синтаксис — то, как правильно должен быть прописан мета-тег в HTML-коде сайта;
• требования поисковых систем к тегам;
• примеры правильного и неправильного заполнения тегов.

Следует отметить, что в большинстве CMS (систем администрирования сайта), есть специальные поля для заполнения мета-тегов, и вам не нужно прописывать их непосредственно в HTML-коде. От вас потребуется только вписать содержание тега (Title, Description, Keywords, H1, Canonical) или выбрать подходящее значение (Index/NoIndex, Follow/NoFollow). Однако следует проверять, корректно ли размещаются теги: 1) в правильных местах, 2) правильный синтаксис, 3) значения в тегах соответствуют вашим настройкам. Причем следует проверить не только на главной странице, но и на различных внутренних страницах. Например, у нас сайт интернет-магазин. В этом случае обязательно нужно проверить, корректно ли размещаются мета-теги на главной странице, внутренних информационных, страницах категорий и товаров, поскольку веб-документы каждого из этих типов могут формироваться по своему отдельному шаблону.

Теперь подробнее о каждом из тегов.

Мета-тег Title

Это самый главный тег, который больше других влияет на продвижение сайта по ключевым словам. В большинстве случаев именно этот текст используется в заголовке сниппета, как показано в примере ниже. (Но не всегда, в заголовок так же может быть выведено содержание тега H1 или даже H2, H3).

Синтаксис

<title>Содержимое мета-тега Title</title>

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Требования SEO

• Заголовок должен быть уникальным на всех страницах сайта, а также не повторять Title на страницах других сайтов (для этого в конце Title можно добавить название организации).
• Тайтл должен отражать суть страницы, должен быть информативным и кратким.
• Должны присутствовать запросы, по которым продвигается данная страница, самые важные размещаем в начале тега, заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова.
• Не включайте в Title слишком много ключевых слов
• Содержимое тегов Title и H1 должно быть разным — у них разные цели: Title заголовок для сниппета, H1 заголовок веб-страницы.
• Не используйте специальных символов, пока не убедитесь, что они поддерживаются.
• Не используйте спецсимволы (= / + _ ), знаки препинания и стоп-символы (точка, двоеточие, восклицательный и вопросительный знак) — помните, это знаки, которые разбивают пассажи в Title, что снижает взаимосвязь ключей по разные стороны от стоп-знака.
• Составляйте тег Title для людей по всем правилам русского языка, заголовок по возможности нужно делать цепляющим и привлекательным.
• Оптимальная длина Title – от 30 до 65 символов. Google ориентируется на длину в пикселях, рекомендуемая длина — от 200 до 571 пикселей. Если длина Title больше, то в сниппете появляется многоточие, которое также занимает дополнительное место в заголовке. Оно может появиться как в конце заголовка сниппета, так и в начале. Короткие Тайтл тоже плохо, поскольку в него помещается мало ключей. НО: при этом нет смысла придерживаться оптимальных значений длины заголовка для служебных страниц на сайте, которые НЕ продвигаются по ключевым словам.

Примеры правильного заполнения тегов

• <title>Купить сантехнику в Москве, интернет-магазин Куписантехнику.Ру</title>
• <title>Окна REHAU в Москве, официальный сайт партнера — Пластиковые окна недорого</title>
• <title>Мета-теги для сайта, Title и Description в примерах — SEOgio</title>
• <title>Элемент пола Кнауф — купить в Москве по цене 310 pуб | KNAUF</title>
• <title>Новости — Компания Ромашка</title>

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

• <title>Евроремонт, ремонт дома, ремонт квартир в Смоленске, ремонт в Смоленске | Ремонт квартир, cтроительство Смоленск</title> (простое перечисление ключевых слов)
• <title>Главная – ООО Ромашка, подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title> (вначале должны быть самые главные ключевые слова)
• <title>Ремонт</title> (слишком короткий Title)
• <title>«Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title> (название компании вначале, двоеточие, слова, по которым не будет продвигаться сайт)
• <title>Новости о юридических услугах и бухгалтерском обслуживании в компании Ромашка</title> (использование ключевых слов в заголовке страницы, которая по этим словам НЕ продвигается, это может только мешать)

Мета-тег Description

Так же один из важных тегов для продвижения страницы по ключевым словам. Описание может использоваться в сниппете.

Пример:

Однако текст в сниппет может быть подставлен и из контентной части страницы, если поисковик решит, что это предпочтительнее. При этом, независимо от того, выводится в сниппет описание из тега description или из текста, то, как составлен метатег описания, оказывает влияние на ранжирование страницы в поиске.

Пример, когда description в мета и в сниппете отличаются:

Синтаксис

<meta name="description" content="Содержимое мета-тега Description" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Требования SEO

• Должен отражать суть страницы, написан в виде согласованного текста. Может быть несколько предложений.
• Должен быть уникальным для всех страниц сайта, не дублировать аналогичные теги на других сайтах (для этого используем название компании в тексте мета-тега).
• В теге нужно использовать запросы, по которым продвигается данная страница, однако делать это необходимо так, чтобы они были использованы естественным образом, в нужной морфологии. Также не следует просто перечислять запросы через запятую.
• Содержание тега не должно повторять Title.
• Длина description должна быть не менее 70 и более 150-200 символов. Google определяет длину в пикселях, рекомендуемая длина от 400 до 930 пикселей.
• В description желательно отразить основные преимущества компании, товара, услуги.
• Наиболее важную информацию и фразы лучше разместить в начале мета-описания.

Примеры правильного заполнения тегов (полужирным выделены ключевые слова)

• <meta name=»description» content=»Мебель для спальни: огромный выбор моделей по ценам производителя. Заказывайте мебель в интернет-магазине ЛайфМебель с доставкой по России и Москве!» />
• <meta name=»description» content=»Тег meta description используется для формирования мета-описания страницы сайта в сниппетах Яндекса и Google. Разберем как правильно писать мета description.» />
• <meta name=»description» content=»Купить микроволновую печь GORENJE MO20MW в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями, техническими характеристиками и подробным описанием.» />

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

• <meta name=»description» content=»Смоленский завод железо-бетонных изделий №2 (ЖБИ-2)» /> (короткий, мало ключевых слов)
• <meta name=»description» content=»Матрасы в Смоленске. ОРТОПЕДИЧЕСКИЕ МАТРАСЫ. Матрас — это единственный предмет в обстановке спальни, который непосредственно связан со здоровьем. Некачественный или просто старый износившийся матрас может привести к очень серьезным проблемам, в то же время благодаря тщательно подобранному матрасу значительно улучшаются …» /> (сгенерирован автоматически, просто вырезано начало контента на странице)
• <meta name=»description» content=»Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка не дорого, как похудеть, похудеть москва,»/> (перечисление ключевых слов через запятую, неестественное мета-описание)

Мета-тег H1

Еще один очень важный тег. В нем лучше всего размещать главный, максимально частотный запрос, по которому продвигается данная страница. Заголовок страницы чаще всего должен содержать 1-3 слова. Исключение — страницы статей, товаров, проектов и т.п. То есть страницы, продвигаемые под более специфические, менее частотные запросы.
Синтаксис

<h1>Содержимое мета-тега H1</h1>

Тег должен находиться внутри контейнера <body>…</body> в любом месте.

Требования SEO

• Тег должен использоваться РОВНО один раз на странице.
• Отсутствие тега <H1> является ошибкой.
• В теге <H1> должно быть использовано главное ключевое слово на странице
• Рекомендуемая длина тега не более 70 символов (однако это не значит, что использовать длинные теги запрещено).
• Теги <H1> рекомендуется делать уникальными.
• Для товаров желательно указать в теге <H1> самые главные характеристики товара (длина, ширина, цвет, модель).

Примеры правильного заполнения тегов

• <H1>Автополив газонов</H1>
• <H1>Пусковой комплект микроорошения XCZ-075 PRF, 3/4″</H1>
• <H1>Новости</H1>

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

• <H1>Автополив газонов в Москве купить</H1>
• <H1>Автополив газонов, авто полив газонов, купить, цены</H1>
• Автополив газонов<H1></H1>
• <H1>Автополив газонов<H1>

Мета-теги H2, H3, H4, H5, H6

Синтаксис

<h2>Содержимое мета-тега H2</h2>

Теги должен находиться внутри контейнера <body>…</body>.

ВАЖНО! Должна соблюдаться иерархия тегов (цифры — это уровни, как показано ниже). Теги Hx используются именно как заголовки в содержательной части страницы. Если они используются как элементы оформления на сайте, необходимо заменить их на теги <DIV> с аналогичными классами оформления (визуально все сохранится так же, а логика размещения информации на странице будет соблюдена).

Пример:

1. H1 — заголовок страницы (один!)
   1. H2 — заголовок второго уровня
      1. H3 — заголовок третьего уровня
      2. H3 — заголовок третьего уровня
      3. H3 — заголовок третьего уровня
   2. H2 — заголовок второго уровня
   3. H2 — заголовок второго уровня

Теги H4 — H6 редко используются. Их использование может быть обосновано только в лонгридах — если действительно есть необходимость в заголовках такого уровня вложенности. На личной практике ни разу не приходилось использовать заголовки H4 — H6.

В тегах Hx хорошо использовать продвигаемые ключевые слова (однако это следует делать так, чтобы это выглядело естественно!). Причем тег Hx может быть выведен в поисковой выдаче в заголовке сниппета вместо Title.

Пример:

Требования SEO

• Нежелательно использовать другие теги внутри Hx, например, совместное использование заголовков Hx с HTML-тегами: <STRONG> (полужирный), <B> (полужирный), <EM> (курсив), <I> (курсив), <A> (ссылка).
• Неверная логика использования тегов. Например, тег <H2> перед тегом <H1>.

Примеры правильного заполнения тегов

• <H2>Где купить систему автополива для газона</H2>
• <H1>Автополив для газонов</H1>
  <H2>Где купить систему автополива для газона</H2>
  Текст.

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

• <H2><STRONG>Где купить систему автополива для газона</STRONG></H2>
• <H2>Где купить систему автополива для газона</H2>
  Текст.
  <H1>Автополив для газонов</H1>
• <H2>Где купить систему автополива для газона<H2>
• <H2></H2>Где купить систему автополива для газона

Мета-тег Robots (All, Follow, Nofollow, Index, Noindex, None, NoArchive, NoYaca)

Синтаксис

<meta name="robots" content="index, nofollow" />
<meta name="yandex" content="noyaca" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Для Яндекса значение атрибута name можно заменить на «yandex», в этом случае правила будут учитываться только роботами Яндекса. Для Google — «google» или «googlebot», для Yahoo! — «slurp», для Bing — «bingbot».

Какие значения могут быть у атрибута content:

• all — разрешено индексировать текст и ссылки на странице;
• index, follow — то же, что all;
• noindex — запрещено индексировать текст страницы;
• nofollow — запрещено переходить по ссылкам на странице;
• none — запрещено индексировать текст и переходить по ссылкам на странице;
• noindex, nofollow — то же, что none;
• noarchive — не отображать на странице результатов поиска ссылку на сохраненную копию;
• noyaca — не использовать описание из Яндекс.Каталога для сниппета в результатах поиска;
• noodp — не использовать описание из dMoz для сниппета в результатах поиска;
• noydir — не использовать описание из Yahoo! Directory для сниппета в результатах поиска.

Мета-теги Index и Noindex выполняют те же функции, что и директивы Allow и Disallow в файле robots.txt — разрешают и запрещают индексировать данную страницу. Подробнее, как правильно настроить файл роботс здесь:

Robots.txt
Файл robots.txt является одним из самых важных при оптимизации любого сайта. Его отсутствие может привести к высокой нагрузке на сайт со стороны поисковых роботов и медленной индексации и переиндексации… Подробнее

Robots.txt для WordPress
В интернете можно найти много публикаций на тему, как составить лучший (или даже самый лучший) файл robots.txt для WordPress. При этом в ряде таких популярных статей многие правила не объясняются и, как мне кажется, вряд ли понимаются самими авторами… Подробнее

Мета-теги Canonical, Next, Previous

Синтаксис

<link rel="canonical" href="http://site.ru/nazvanie-stranitsy" />

<link rel="prev" href="http://site.ru/page/2/" />
<link rel="next" href="http://site.ru/page/4/" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

В качестве значения атрибута href тега canonical указывает URL страницы, которая признается «канонической». Пример, один и тот же товар представлен в двух разных категориях по разным URL: site.ru/category-3/tovar-528/ и site.ru/category-16/tovar-528/. Чтобы поисковая система не считала такие страницы дублями, один из них признается каноническим (например, первый) и на обоих страницах прописывается код <link rel=»canonical» href=»http://site.ru/category-3/tovar-528/» />.

Теги Prev и Next (предыдущий, следующий) используются на страницах с пагинацией (например, страница категории, на которой товары размещаются на нескольких страницах). Думаю, здесь пояснять ничего не нужно, пример выше говорит сам за себя.

Устаревшие мета-теги

Мета-тег Keywords

Синтаксис

<meta name="keywords" content="ключевое слово 1, ключевое слово 2, ключевое слово 3, ..." />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Данный мета-тег уже долгое время не учитывается системой Google, Яндекс официально сообщает о том, что данный тег может использоваться при определении соответствия страницы поисковым запросам. Однако подтверждений тому, что мета-тег kewords помогает в ранжировании сайта в Яндексе нет. Тем не менее, приведем ниже требования SEO к правильному заполнению мета-тега, которые были актуальны порядка 10 лет назад.

Требования SEO

• Использовать не больше 5-6 слов,
• использовать не более 3-х повторов,
• не стоит использовать союзы, предлоги, междометия.

Примеры правильного заполнения тегов

• автополив газонов, авто полив, системы, купить, цены,  москва

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

• автополив газонов, автополив газонов купить, автополив газонов цены, автополив газонов москва, система автополива газонов, авто полив газонов, авто полив газонов купить, авто полив газонов цены, авто полив газонов москва, система авто полива газонов
• автополив газонов, секс, порно, девки, [дальше сплошная цензура]

Мета-тег NoODP

Синтаксис

<meta name="robots" content="noodp" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте. Этот тег использовался в следующих случаях. Если сайт был добавлен в каталог dMoz, то некоторые поисковые системы могли выводить описание сайта, взятое из dMoz. Если это было не нужно, то добавлялся этот тег. С 17 марта 2017 года dMoz больше не работает, поэтому данный мета-тег теперь является устаревшим.

Другие полезные мета-теги

Ниже я приведу еще несколько мета-тегов, которые напрямую не влияют на индексацию и ранжирование страниц, но их тоже важно знать специалисту по SEO.

Мета-тег Viewport

Синтаксис

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте. Актуальность тега возросла с переходом значительной части аудитории в Mobile. В случае применения адаптивной верстки, наличие этого тега позволяет правильно учитывать размер используемого устройства (ПК, планшет, смартфон).

Значение width=device-width адаптирует ширину окна просмотра к экрану устройства. Значение initial-scale=1 обеспечивает соотношение 1:1 между пикселями CSS и независимыми пикселями устройства.

В случае отсутствия этого тега страница будет отображаться как на десктопе, даже если адаптивная верстка настроена корректно. Поэтому при анализе соответствия сайта требованиям для мобильных устройств, наличие мета-тега ViewPort является обязательным и для Google, и для Яндекса.

Мета-тег NoYDIR

Синтаксис

<meta name="slurp" content="noydir" /> 
или 
<meta name="robots" content="noydir" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте. Этот тег используется в следующих случаях. Если сайт был добавлен в каталог Yahoo!, то некоторые поисковые системы могут выводить описание сайта, взятое из Yahoo! Directory. Если это не нужно, то добавляется этот тег.

Мета-тег Generator

Синтаксис

<meta name="generator" content="WordPress 4.6.6" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Эти мета-теги используются некоторыми CMS с целью предоставления информации о том, на каком движке или на какой версии движка сделан данный сайт. Если он указан, специалисту будет легко определить CMS сайта.

Мета-теги Author и Copyright

Синтаксис

<meta name="author" content="Иван Иванович" />

<meta name="copyright" lang="ru" content="ООО Ромашка" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Теги используются соответственно для указания авторства и авторских прав. Не стоит путать эти мета-теги с возможностями микроразметки. Если необходимо корректно настроить авторство, лучше обратиться к этим статьям:

3 простых шага как связать сайт с Google+, или Что такое авторство в Google и для чего это нужно
Те из вас, кто предпочитает пользоваться поиском Google, не раз встречали в результатах выдачи сниппеты с фотографиями авторов статей. Поисковик предоставляет такую возможность в рамках сервиса «Поддержка авторов». Такие сниппеты привлекают большее внимание и имеют больший CTR… Подробнее

Расширенные сниппеты (Rich Snippets) в Google и Яндекс
Занимаясь продвижением сайта, все больше внимания оптимизаторы уделяют тому, как выглядит сниппет. Технология расширенных сниппетов не нова. Яндекс и Google позволяют использовать дополнительные возможности для того, чтобы ссылка на ваш сайт была более информативной… Подробнее

Как проверить мета-теги в коде веб-страницы

1. Откройте исходный код страницы.
2. Воспользуйтесь функцией поиска по странице — Ctrl+F для того, чтобы обнаружить мета-теги, возможно, некоторые из них просто отсутствуют (Title, Description, H1 обязательно должны быть!)
3. Обратите внимание:
   • верно ли записаны мета-теги с точки зрения синтаксиса (см. примеры выше),
   • в нужном ли месте они размещены (проверьте, точно ли мета-тег Title внутри контейнера <head>, логично ли размещены теги Hx и т.п.),
   • не дублируются ли теги, которые должны быть использованы только один раз (да-да, бывает когда на странице оказывается два мета-тега Title или несколько мета-тегов H1),
   • корректно ли подхватываются значения этих мета-тегов (бывают ситуации, когда вы прописываете для страницы одно значение мета-тега, но вместо него выводится другое, шаблонное, настроенное по умолчанию).

Шаблоны мета-тегов

То, что будет описано ниже, будет относиться к тегам Title, Description и Keywords.

На сайте для каждой страницы должны быть прописаны уникальные мета-теги — т.е. они должны отличаться хотя бы одним символом друг от друга, а также от мета-тегов на страницах других сайтов.

Как быть, если на нашем сайте тысячи или десятки тысяч страниц (например, это новостной портал или интернет-магазин с большим количеством товаров). SEO-специалист может потратить не один месяц на рутинную работу по заполнению мета-тегов и будет вынужден продолжать это делать по мере появления новых статей/товаров.

В этом случае красивым решением является настройка специальных шаблонов, по которым эти мета-теги будут заполняться.

Например, у нас интернет-магазин мебели «МегаМебель» (не проверял, есть ли на самом деле такой магазин). Вы можете написать такое короткое техническое задание:

1. если для карточки товаров прописаны seo-теги — подставляются эти мета-теги;
2. если нет, то автоматически генерируются мета-теги по шаблону:
   • Title: [Заголовок H1] — купить в Москве по цене [Цена] руб — МегаМебель
   • Description: Вы можете купить [Заголовок H1] в интернет-магазине МегаМебель в Москве по выгодным ценам. Бесплатная доставка в пределах МКАД!
   • Keywrods (напомню, можно не указывать): [Заголовок H1], [Название категории], купить, недорого, цена, москва

Таким образом, на всех карточках товаров на данном сайте будут прописаны адекватные мета-теги. И если вы заметите, что какие-то из важных товаров ищутся недостаточно хорошо и для них можно улучшить мета-теги — вы сможете написать для этих страниц индивидуальные мета-теги.