Как мне составить url

Английская аббревиатура URL расшифровывается как Uniform Resource Locator, что в переводе на русский означает «унифицированный указатель ресурса». Впервые URL стал применяться в 1990 году. Слава его изобретения принадлежит создателю Всемирной паутины — Тиму Бернерсу-Ли.

Что такое URL

Изначально УРЛ применялся для обозначения размещения файлов в Интернете, но в настоящее время используется для указания расположения почти всех веб-ресурсов. URL может обозначать путь как к веб-сайту, так и к какому-то определенному документу или изображению. Чтобы перейти к нужному сайту или файлу, пользователю нужно написать в адресной строке браузера соответствующий УРЛ. Например, URL https://timeweb.com/ru/community открывает стартовую страницу сайта хостингового сообщества «Timeweb Community».

Определить URL-адрес веб-страницы просто — он показан в адресной строке браузера. Оттуда его можно скопировать, кликнув по адресной строке правой кнопкой мыши (при этом адрес выделяется) и в контекстном меню выбрав команду «Копировать».

Чтобы скопировать адрес отдельного изображения на странице, нужно кликнуть правой кнопкой мыши по картинке и выбрать пункт «Копировать адрес изображения» или «Копировать URL картинки» (в разных браузерах название команды может отличаться).

Для копирования адреса документа в контекстном меню ведущей к нему ссылки следует выбрать команду «Копировать адрес ссылки».

Во всех случаях URL окажется в буфера обмена, откуда его можно вставить в адресную строку браузера, переслать в сообщении либо вставить в текстовый документ.

Структура URL адреса

URL-адрес, который мы видим в адресной строке браузера, состоит из нескольких частей:

В начале адреса (1) всегда указан протокол (в некоторых браузерах по умолчанию он может быть скрыт и становится виден при щелчке по адресной строке). Если мы просматриваем веб-страницу, это будет протокол передачи данных «http» или его форма «https» с поддержкой шифрования для установки безопасного соединения. Однако URL может начинаться с других обозначений, например:

• «ftp» — в этом случае браузер откроет файловый сервер. После протокола «ftp» может указываться логин и пароль для входа в учетную запись. Выглядеть это может следующим образом: ftp://name:password@example.com;
• «mailto» — браузер выполнит команду отправки письма на указанный адрес;
• «file» — в браузере будет открыт файл с компьютера.

После протокола (2) следует доменное имя сайта (хост) или в редких случаях его IP-адрес. Также в некоторых случаях URL-адрес может содержать номер порта, например, его можно увидеть в сетевых приложениях (выглядит это так: //example.com:8080).

Затем указывается путь к странице (3), состоящий из каталогов и подкаталогов, который, в свою очередь, включает в себя ее название.

URL также может включать параметры, которые указываются после знака «?» и разделяются символом «&». Пример адреса страницы с результатами поиска по слову «url» в поисковой системе Google:

https://www.google.ru/search?newwindow=1&sxsrf=ALeKk02BP8tO_kCAffUrYqQOwhLV3p_jdw%3A1605124767263&source=hp&ei=n0KsX6mcDO-grgT7tpeYDA&q=url&oq=url&gs_lcp=CgZwc3ktYWIQAzIFCAAQsQMyBQgAELEDMgIILjICCAAyAggAMgIIADICCAAyAggAMgIIADICCABQjghYjghgkRpoAHAAeACAAUOIAUOSAQExmAEAoAECoAEBqgEHZ3dzLXdpeg&sclient=psy-ab&ved=0ahUKEwjp58bco_vsAhVvkIsKHXvbBcMQ4dUDCAs&uact=5

Конечный компонент URL, который пользователь может увидеть в документах большого объема, состоящих из нескольких разделов, — это якорь, которому предшествует знак решетки «#». Часть адреса после этого знака ссылается на определенный абзац внутри страницы сайта. Пример: если на странице Википедии со статьей «URL» перейти по ссылке «Структура URL» в блоке «Содержание», унифицированный указатель ресурса в адресной строке браузера примет такой вид:

https://ru.wikipedia.org/wiki/URL#Структура_URL

Виды URL

URL-адреса веб-страниц бывают статические и динамические.

• Статический URL представляет собой постоянный адрес, он остается неизменным на протяжении всего времени, пока владелец сайта сам не внесет в него изменения. Такие адреса не содержат дополнительных параметров. Пример: https://timeweb.com/ru/community/articles/v-chem-sostoit-raznica-mezhdu-domenom-hostingom-i-saytom.
• Динамические адреса веб-страниц генерируются в ответ на запросы пользователей и содержат разделители «?», «=», «&», после которых отображаются дополнительные параметры страницы. Такие адреса формируются, к примеру, когда пользователь применяет фильтр, производит сортировку товаров в интернет-магазине, использует поиск по сайту. Подобные УРЛ могут выглядеть так:

https://www.amazon.com/s?i=specialty-aps&bbn=16225009011&rh=n%3A%2116225009011%2Cn%3A541966&ref=nav_em__nav_desktop_sa_intl_computers_and_accessories_0_2_21_6

С точки зрения SEO предпочтительнее статические ссылки, так как динамические URL имеют ряд недостатков:

• они бывают очень длинными, настолько, что могут не помещаться в строке поиска и обрезаться при копировании.
• динамические адреса сложно запоминаются и не дают пользователю понимания, какое содержимое отобразится на странице при переходе по ссылке;
• CTR (click-through rate — показатель кликабельности) у них ниже, чем у статических;
• в динамических URL не учитываются ключевые слова.

Форматы URL

Транслитерация

Для обозначения названий статей обычно используют транслитерацию. Такие адреса легко читаются и понятны для восприятия пользователей.

По такому адресу сразу можно судить, какое содержимое вы увидите на странице. Поисковые системы легко распознают в подобных адресах ключевые слова, что также оказывает положительное влияние на SEO. Если в URL используется транслитерация, становится четко видна структура сайта и, чтобы попасть в нужный раздел, пользователь просто может стереть в адресной строке часть адреса.

Латиница

Латинские URL представляют собой адреса, переведенные на английский язык. Например, вместо «/novosti/» в адресе будет значиться «/news/».

Такой формат УРЛ часто используется для обозначения веб-страниц категорий и рубрик. Этот вариант считается универсальным, так как легко воспринимается пользователями и без труда обрабатывается поисковыми роботами.

Кириллические URL

Такой формат URL чаще всего применяют в кириллических доменах или когда часть адреса не очень длинная.

К их преимуществам относятся:

• удобство и простота запоминания;
• достаточное количество свободных доменов из-за невысокой популярности кириллицы;
• возможность использования ключевых слов в УРЛ.

Однако кириллические URL имеют существенный недостаток: при копировании такого адреса и вставки его в сообщение для отправки кому-либо или вставки в текстовый редактор, вы получите непонятный набор знаков, наподобие:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0

Это объясняется тем, что запись URL-адресов возможна только определенными символами из разрешенного набора, а символы кириллицы в него не входят. Поэтому адрес, в котором используется кириллица, шифруется, хотя при этом ссылка все равно будет работать.

К минусам кириллических УРЛов можно отнести и трудность для восприятия зарубежными пользователями, привыкшими к латинским символам, а также сложности при чтении адресов этого формата поисковыми роботами (такие URL приходится переводить в понятный для робота вид).

Человекопонятные URL

Поисковые системы рекомендуют создавать дружественные адреса веб-страниц, по которым и пользователи, и поисковые роботы смогут судить, какая информация на этой странице находится. Например, по URL-адресу вида: www.yoursite.net/viewpage.php?page_id=23 понять это невозможно, а адрес www.yoursite.net/contact/ сразу дает представление о содержании страницы. Такие УРЛы называют человекопонятными (ЧПУ).

Кроме того, что они позволяют понять содержание веб-страницы еще до перехода по ссылке, подобные адреса имеют и другие преимущества:

• ими легко делиться с другими людьми — можно не только переслать в сообщении, но и продиктовать устно;
• в такой URL можно вставить ключевые слова;
• ЧПУ легко запомнить, так как он вызывает простые и понятные ассоциации;
• они позволяют быстрее перемещаться по сайтам — вы можете удалить часть адреса с конца и сразу попасть в нужный раздел, что избавляет от поиска соответствующей ссылки на сайте.

При формировании ЧПУ на своем сайте следует придерживаться определенных правил:

• использовать транслитерацию в соответствии с приведенной ниже таблицей (с одним исключением — «ый» — транслитерируется как «iy»).

• пробелы, а также знаки препинания менять на дефис или нижнее подчеркивание, а два таких символа подряд заменять на один;
• удалять символ «-» в начале или в конце адреса;
• не использовать заглавные буквы, так как УРЛы чувствительны к регистру;
• стараться формировать короткие URL.

Рекомендации по созданию URL

• Правильно сформированный URL должен включать в себя ключевые слова, так как поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании. Однако не стоит злоупотреблять ими в УРЛ, чтобы поисковик не посчитал, что вы применяете спамные методы продвижения.
• Следует создавать максимально короткий URL, желательно не более 4-5 слов, а общая длина адреса не должна быть более 80 символов. Длинные ссылки не показываются в поисковой выдаче, адрес может обрезаться на середине.
• Чем дальше подраздел сайта или веб-страница находится от главной, тем длиннее будет URL конечной страницы. Поэтому иногда необходимо убирать из URL упоминания о категориях и рубриках.
• Латинские символы в URL более предпочтительны, чем символы кириллицы, так как такие сайты легче продвигать.
• Рекомендуется разделять слова в адресе веб-страницы символом дефиса «-», а не нижнего подчеркивания «_».
• Если вы хотите изменить адреса страниц, чтобы избежать их дублирования, вам обязательно нужно настроить 301 редирект.

Соблюдайте указанные выше рекомендации, формируйте человекопонятные URL, чтобы при прочих равных условиях получить преимущество над другими сайтами.

У каждой веб-страницы свой уникальный адрес — Uniform Resource Locator. URL — это ссылка, отображаемая в адресной строке браузера. Профессиональные digital-специалисты знают про URL-адрес все: как он формируется, как влияет на SEO и какие у него особенности оптимизации. Если хотите стать успешным специалистом, читайте материал и узнавайте ответы на самые популярные вопросы по URL.

Содержание статьи

Для чего нужен URL?

Структура URL-адреса

Протокол
Хост
Порт
Параметры запроса
Якорь

Виды URL

Шифрование

Как URL влияет на SEO?

Как составить URL?

Как оптимизировать URL?

Заключение

URL — это общепринятый стандарт для записи адреса документа; это своеобразный навигатор, к которому обращаются алгоритмы по запросу пользователя. Он нужен для идентификации любого электронного ресурса: сайта, документа, картинки, видео или аудио дорожки.

Специфика URL схожа с обычным почтовым адресом. Чтобы оказаться в определенном месте, нужно знать название улицы, номер дома и помещения. Если район незнаком, пользователь прокладывает маршрут на карте или использует специальные программы — навигаторы. URL работает так же. В адресе прописано уникальное положение файла во всемирной сети. По нему алгоритмы определяют место, где находится нужный сайт, и переадресуют туда пользователя.

Структура URL-адреса

URL-ссылка прописывается и формируется по определенным правилам. Когда пользователь вводит запрос httрs://wеbsitе.ru/ в поисковую строку, система ищет адрес по всем сетевым площадкам, которые использует веб-сайт. Чтобы понять, как это работает, рассмотрим структуру URL-адреса на конкретном примере.

Как видно на картинке, адрес состоит из нескольких частей: протокол, хост и порт. Но это для невооруженного глаза. Специалисты же видят URL вот так:
<Протокол>://<Логин>:<Пароль>@<Хост>:<Порт>/<Путь>?<параметры запроса>#<якорь>.

Теперь давайте поговорим подробнее про каждую часть. Возьмем для примера вот этот адрес, который будет сопровождать нас в объяснениях: https://lpgеnеrator.ru/blog/trеndy-vnutrеnnih-kommunikacij-5-sposobov-povysit-vovlechennost-sotrudnikov-na-udalenke/#1-sozdajte-kulturu-udalennoj-raboty.

Протокол

Протокол — это способ подключения к ресурсу. Его используют персональные компьютеры и мобильные устройства, чтобы передавать и получать информацию через интернет.

HTTP — стандартный протокол, HTTPS — защищенный. TLS и SSL, FPT — протоколы для передачи файлов и т. д. Для FPT протокола в адресной строке прописывают логин:пароль. По этим данным посетитель авторизуется на площадке.

Хост

Хост и доменное имя — это самая запоминающаяся часть URL: посетители ориентируются на сайте по домену и ассоциируют с ним конкретную страницу.

Домен — это IP-адрес сервера, состоящий из комбинации цифр, например 172.217.22.14 у Google. Запомнить сочетание чисел для каждого сайта, который использует пользователь, невозможно. Чтобы упростить систему поиска, используют доменные имена, например: lpgеnеrator.ru.

Пользователь вводит доменное имя в строку браузера, и система перенаправляет его в DNS-базу. Затем данные приобретают вид IP-адреса, и система получает искомые данные о расположении файла и его сервере.

Важная часть доменного имени — суффикс, с его помощью которого обозначают тип интернет-площадки:

• .com — коммерческие площадки,
• .org — компании и организации,
• .edu — образовательные ресурсы,
• .net — интернет-услуги,
• .fn — финансовые,
• .info — информационные,
• .biz — бизнес и т. д.

Порт

Порт — это путь, который ведет к конкретной странице или файлу. Указатель работает по тому же принципу, что и файловая система ПК. В конце описания пути указывается и расширение документа. Если взять наш пример, то blog/trеndy-vnutrennih-kommunikacij-5-sposobov-povysit-vovlechennost-sotrudnikov-na-udalеnke/ — это порт.

Параметры запроса

Запрос в URL ставят после символа «?». С его помощью прописывают дополнительные сведения для сервера. Запросы пользователя LPgenerator для алгоритма выглядят так: https:// уаndеx.ru/sеаrсh/?from=chromesearch&clid=2242348&text=lpgenerator.ru&lr=20777. Параметры запроса указаны после знака вопроса.

Якорь

Якорь есть в ссылках с протоколами HTTP и HTTPS. Он обозначает конкретный ПУНКТ в оглавлении статьи и подпункт каталога. Якорь указывают в конце URL перед иконкой «#». Опять же в нашем примере #1-sozdajte-kulturu-udalennoj-raboty — это якорь.

Якорь упрощает навигацию внутри большого документа: владельцы разбивают страницу на подзаголовки, а пользователи кликают на раздел с нужным фрагментом, а не скролят до нужного пункта.

Виды URL

URL делят на два типа — статистические и динамические.

Статистический URL — это стандартная ссылка, состоящая из протокола, доменного имени и пути файла. С ее помощью можно указать местоположение сайта при размещении ссылки на стороннем веб-ресурсе. https://lpgenerator.ru/blog/categories/kontekstnaya-reklama/seo-i-targeting/ — это абсолютный URL.

Динамический URL — это ссылка на сайт, сгенерированная в соответствии с поступившим запросом. С помощью специальных скриптов пользователь переходит прямо на страницу с нужным материалом, а разработчики не создают отдельные документы под эти запросы. Физически страниц по конкретному запросу нет, но это не мешает посетителям находить нужную информацию. Такие адреса размещают на многостраничных сайтах и порталах с интегрированными фильтрами: интернет-магазинах, онлайн-СМИ, информационных порталах и т.д.

В динамическом URL есть специальные символы, разделяющие адрес: 

Динамический URL лучше индексируется поисковыми системами, упрощает навигацию и систему управления сайтом. При необходимости разработчики вносят правки одновременно на сотни страниц. При этом для SEO лучше использовать статистические адреса: они короче, легче запоминаются, разъясняют содержимое страницы и могут содержать ключевые слова. Кликабельность (CTR) у динамических ссылок ниже.

Шифрование

URL состоит из латинских букв, арабских цифр и специальных символов. Они нужны для правильной обработки адреса:

• Link, составленный из корректных знаков, система кодирует в Unicode и преобразует в читабельную ссылку.
• Русский язык в ссылке при кодировке в двоичный код алгоритм преобразует в шестнадцатеричный код и разделяет специальным символом «%».

Браузер отображает символы в читабельном виде, а система использует шифрование только при внутреннем обмене ссылками и копировании URL в текстовый редактор, не распознающий код. Решить проблему помогают сервисы по кодированию и раскодированию адресов.

URL-ссылки с русскими анкорами лучше не использовать, если они не нужны для привлечения аудитории, так как не все системы правильно интегрируют русские URL.

Как URL влияет на SEO?

Составленный по правилам URL влияет на релевантность сайта и оценку ресурса поисковыми алгоритмами. Они учитывают анкоры, описание к ссылкам и URL сетевых площадок для определения направленности контента и его качества:

• Простые ссылки приветствуются алгоритмами и передают информацию о содержимом страницы.
• Ссылки с бессмысленными символами отпугивают пользователей и воспринимаются алгоритмом как спам. Кликабельность у таких сниппетов ниже, чем у ссылок с понятными анкорами.

Если хотите повысить посещаемость сайта, составляйте максимально простые и запоминающиеся URL-ссылки.

Как составить URL?

Поисковые системы анализируют все структурные элементы URL в отдельности: символы, регистры и даже версии.

• Размещайте сайты на защищенном протоколе — HTTPS, так рекомендует Google. Лендинги также обеспечивают надежность и безопасность их содержимого, ведь на них можно настроить метод передачи HTTPS с помощью SSL-сертификата для вашего домена.
• При добавлении сайта в консоль указывайте все варианты версий: http/https, www, non-www. Установите 301 редирект, чтобы по умолчанию переадресовывать посетителей на нужную страницу.
• Верхний и нижний регистры в протоколе и доменном имени поисковые системы воспринимают одинаково, а вот смену регистра в имени файла, строке запроса и хосте нет. Старайтесь прописывать ссылку в одном регистре.
• Наличие или отсутствие слеша после доменного имени не принципиально для браузеров, поисковые системы переадресуют пользователя на нужный сайт в обоих случаях. Но, если поставить лишний слеш в других частях URL, поисковики не поймут запрос. Склеивайте версии со слэшем 301 редиректом. Так, httрs://site.com/learn и httрs://site.com/learn/ (со слешем в конце) — это две разные ссылки для поисковых систем.

Как оптимизировать URL?

При оптимизации учитывайте требования поисковых систем и комфорт пользователей:

• Указывайте в ссылке ключевые слова. Они лучше ранжируются и помогают посетителям оценить полезность материала до перехода на страницу.
• Не пишите «#». В Google Developers сказано, что решетка в линке плохо действует на индексацию. Если в ссылке есть # или якорь — робот Googlebot эту часть ссылки уберет из индекса. В Яндексе подобных ограничений нет: алгоритм индексирует такие ссылки и добавляет их в выдачу.
• Разделяйте части ссылки дефисом. Google не рекомендует разделять слова в линке пробелами или нижними подчеркиваниями, это существенно усложняет восприятие ссылки. Описания без пробелов также старайтесь не использовать. Для примера: stories-instagram — понятно, storiesinstagram — сложно, stories_instagram — легко ошибиться.
• Составляйте короткие URL. Чем длиннее текст, тем сложнее поисковым роботам анализировать линк. Короткие адреса улучшают ранжирование сайта в Google и удобны для посетителей.
• Оценивайте читабельность ссылки. Внешний вид URL важен для пользователей. Им нужно понимать, что они увидят, перейдя на сайт. Кликабельность и количество переходов у понятных ссылок выше. То есть: httрs://site.ru/stories-instagram — понятно, httрs://site.ru/435686/utj-dkdll — нет.
• Пишите строчными буквами. Поисковые системы считают такие URL одинаковыми, но есть серверы, для которых различие принципиально. Пишите все одним регистом: httрs://sitе.ru/url.
• Убирайте числа и даты. Такие ссылки длиннее, их нужно менять вручную при обновлении контента или использовать 301 редирект.
• Делайте навигацию. Правильная перелинковка помогает краулерам управлять ссылочной массой и настраивать страницу, а пользователям — ориентироваться в контенте.
• Не пишите в URL-заголовки: слишком длинный адрес отталкивает читателей. Сокращать адрес также не рекомендуем, так как придется менять информацию на сайте. Специалисты вписывают в адрес ключ и несколько дополнительных слов, которые отражают содержание документа.
• Удаляйте UTM-метки и другие динамические параметры. Они делают адрес длиннее, не нравятся пользователям и поисковым системам. У них ниже кликабельность — юзеры неохотно кликают по длинным ссылкам с метками.

Заключение

URL-адреса влияют на кликабельность ссылки и индексацию страниц роботами. Создавайте простые адреса, которые отражают содержимое страницы. Чем понятнее URL, тем выше шанс, что пользователь перейдет по ссылке на ваш сайт.

Высоких вам конверсий! 

19-11-2021

Конечно, в интернете есть поисковики, которые даже без знания точного адреса, помогут найти любой сайт. Но URL всё равно играет важную роль в продвижении бизнеса в целом.

Давайте посмотрим из чего состоит URL, как создать правильный адрес для своего ресурса и как всё это влияет на SEO-оптимизацию.

Что такое URL адрес?

Простыми словами, это адрес страницы, который вы видите в поисковой строке браузера. Стандартно URL воспринимается только как ссылка на сайт, но это не всегда так. Например, он может вести не на страницу сайта, а к какому-то изображению, видео или любому другому файлу, которые находятся в интернете.

Изначально URL использовали только в качестве внутреннего решения в организации, которая занималась ядерным исследованиям. А начиная с 1992 года его начали применять уже более широко, и вместе с протоколом HTTP (о котором мы поговорим дальше) и языком HTML он положил начало тому интернету, который мы знаем сегодня.  

Из чего состоит URL-адрес?

Любую ссылку можно поделить на три части. Для примера возьмём адрес одной из страниц нашего сайта: https://soldimarketing.ru/seo-posts/lsi-kopirayting/.

1. Первая часть — это протокол. В нашем примере это самое начало ссылки: https://. В строке браузера протокол иногда может быть скрыт, но если скопировать ссылку и вставить её в какой-нибудь текстовый редактор, или просто кликнуть по ней два раза, то его сразу станет видно.

   В нашем примере мы видим протокол https, что означает защищённый тип подключения к веб-странице. Как пользователю и поисковой системе узнать, что URL сайта и сам ресурс безопасный? Как раз с помощью такого типа протокола. Он сигнализирует, что сайт не содержит вредоносных программ и данные пользователей не передаются никаким злоумышленникам. Раньше везде использовался стандартный протокол http, который не даёт такой защиты, поэтому сейчас применяется редко. 

   Но помимо этих двух вариантов, есть ещё несколько нестандартных. Например:
   
   file. Протокол, который используется, если открыть в браузере файл с вашего компьютера.

   ftp. Адрес в сети интернет, который высветится в строке браузера при переходе к файловому серверу. То есть это хранилище файлов, к которому, скорее всего, у вас запросят доступ.

   mailto. Такой протокол вы увидите, если захотите отправить кому-то email с помощью браузера. Но обычно для этого всё-таки используются специальные почтовые сервисы.

   Но вообще протоколов гораздо больше. Например, ещё есть pop3, telnet, smtp и т.д.

2. Вторая часть — это имя домена. Грубо говоря, это название вашего сайта. В нашем примере это: soldimarketing.ru. Иногда вместо имени можно увидеть IP адрес.

   Само доменное имя тоже состоит из нескольких частей. Выделяют домен верхнего уровня, который может указывать на страновую принадлежность сайта (.ru, .ua, .us) или на сферу деятельности компании (.edu — образование, .gov — правительственные организации, .com — коммерция). Дальше идёт домен второго уровня, который отражает само название сайта. Ещё бывают поддомены, которые находятся перед основным именем. В нашем примере поддомена нет, но представим, что ссылка выглядит так: msk.soldimarketing.ru. В этом случае “msk.” и есть поддомен.

3. Дальше идут папки и подпапки, которые указывают на одну из страниц сайта. В нашем случае это: seo-posts/lsi-kopirayting/. Такая ссылка сделана по принципу ЧПУ (о нём мы поговорим дальше), а значит мы можем прочитать слова, которые в ней написаны. То есть из адреса понятно, что мы находимся в разделе с постами про SEO и читаем статью про LSI-копирайтинг.

Иногда URL сайта также может содержать набор параметров после символа “?”, которые между собой будут разделены знаками “&”. Например, так могут выглядеть UTM-метки. Это информация, которая указывает, из какого источника человек попал на сайт. Она важна для отслеживания эффективности рекламных кампаний и продвижения в целом.

Дополнительно в ссылках иногда встречается часть, которая отделена от основной с помощью знака решётки “#”. Такой символ используется в больших документах для того, чтобы сразу переместить человека к конкретному месту в тексте, а не заставлять его несколько секунд листать страницу вручную до нужного раздела.

Что такое ЧПУ?

ЧПУ — это сленговое выражение SEO-специалистов. Расшифровывается оно как человекопонятный URL. Простыми словами это ссылка, которую человек может прочитать. То есть в ней он видит не набор случайных символов, а вполне внятный текст, который указывает ему местоположение конкретной страницы сайта, где он сейчас находится. 

Плюс, если такая ссылка встречается в поисковике или на другом ресурсе, пользователь больше доверяет сайту. Ведь он знает, какой контент ждёт его на странице, после того, как он по ней кликнет.

Влияет ли правильный URL на SEO?

Да, простые и понятные ссылки — это один из факторов ранжирования, на который обращают внимание и Google, Яндекс. Во-первых, ссылки точно так же, как title и description отображаются в результатах выдачи, и поисковики умеют их читать. То есть если в адресе содержатся логичные папки и подпапки, а для их названий используются понятные слова, то поисковик считает страницу более релевантной. 

Второй момент — если вы занимаетесь ссылочным продвижением, то, скорее всего, у вас можно найти не только анкорные, но и безанкорные ссылки. А если они не приведены в человеческий вид и выглядят слишком громоздкими, то это может отпугивать потенциальных посетителей вашего сайта. Это приведёт к тому, что посещаемость ресурса будет ниже, чем могла бы быть. 

Плюс, пользователей, которые захотят сделать репост одной из ваших статей, может тоже отпугнуть длинная некрасивая ссылка. И так вы лишитесь части упоминаний в соцсетях.

Какие виды URL бывают?

Все ссылки можно поделить на два вида: статические и динамические.

Статические — это адреса сайтов, в которых нет никаких дополнительных параметров. Если владелец сайта не будет принудительно вносить в ссылку никаких изменений, то она всегда будет выглядеть одинаково и вести на одну и ту же страницу.

Пример: https://soldimarketing.ru/contextual-advertising/ 

Динамические адреса могут меняться в зависимости от запросов пользователей. Например, в них может дополнительно добавляться информация о рекламной кампании, откуда человек перешёл на сайт, идентификатор конкретного объявления или запрос, который посетитель вбил в строку поиска. Или другой вариант: человек уже у вас на сайте и ищет что-то внутри ресурса или сортирует товары по популярности/цене/рейтингу. Тогда к ссылке тоже могут добавляться дополнительные параметры.

Первый параметр отделяется от основной ссылки знаком “?”, между собой они разделяются символами “&”. Сам по себе параметр представляет собой пару формата “ключ-значение”. Так вот такие пары всегда разделяются символами “=”.

В качестве примера возьмём руководство по созданию правильных URL от Google: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure?hl=ru&visit_id=637794713400082243-1189139836&rd=1 

Тут после символа “?” можно наглядно увидеть дополнительные параметры. Например, язык документа и уникальный идентификатор пользователя.

Форматы URL адресов. Что лучше использовать: транслитерацию, латиницу или кириллицу?

Скорее всего, вы обращали внимание, что ссылки на сайты бывают разных форматов. Какие-то из них используют английские слова, какие-то — латиницу, но пишут с её помощью слова на русском языке, а какие-то — сразу применяют кириллицу, чтобы всем всё было понятно. Давайте подробнее рассмотрим каждый формат и решим, какой из них предпочтительнее выбрать для составления адреса.

Транслитерация 

Это написание русских слов с помощью латинских символов. Например: regionalnaya-optimizatsiya-sayta. Понятно, что такое написание нацелено на русскоязычную аудиторию, но при этом оно соблюдает общие стандарты интернета, при которых универсальные символы — это латиница. 

Плюсы такого подхода:

• Поисковики умеют распознавать ключевые слова, даже при таком слегка странном написании;

• Русскоязычный человек может прочитать последовательность частей ссылки и понять, что именно находится на странице.

Латиница

Это использование в адресе непосредственно английских слов. Например: thanks вместо blagodarnosti, или contextual-advertising вместо kontekstnaya-reklama. Из-за того, что воспринимать длинные конструкции на английском русскоязычным пользователям может быть трудно, латиница часто используется только для обозначения основных разделов. Ведь там достаточно использовать 1-2 слова, которые будут понятны большинству.

Плюсы у такого формата такие же, как и у первого. Он читается и пользователями, и поисковыми роботами.

Кириллица

Это формат, который подразумевает использование слов на русском. Например: https://soldimarketing.ru/управление-репутацией/. При этом не вся ссылка обязательно должна быть на русском языке. В нашем примере название сайта написано латиницей, а вся остальная часть кириллицей. 

У такого подхода тоже есть свои плюсы:

• Читается и воспринимается ещё легче, чем предыдущие форматы;

• Если вы захотите прописать на русском ещё и домен, то у вас будет большой выбор вариантов, ведь кириллица далеко не так популярна как латиница.

Но есть у ссылок на кириллице и один существенный недостаток. Если вы захотите скопировать такую ссылку, то выглядеть это будет примерно вот так:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%BE%D0%BF%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F

В итоге основной плюс — читабельность, теряется. 

Какой итоговый вывод можно сделать? Для URL всё-таки лучше не использовать кириллицу. Для основных разделов можно брать латиницу, а всё, что сложнее для восприятия, например, названия статей в блоге — лучше переводить в транслитерацию.

Где взять и как оформить имя для своего сайта?

Как вообще происходит процесс создания имени? Чаще всего при выборе владельцы ресурса отталкиваются от тематики или названия компании. Но мало просто придумать название сайта, надо ещё и убедиться в его уникальности. 

Вот понятная инструкция, которая поможет оформить домен, даже если вы никогда этого не делали:

1. Найдите сервис, который занимается проверкой уникальности и продажей доменов. Самый популярный — это reg.ru.

2. Проверьте желаемое имя на уникальность. Если окажется, что сайт с таким именем уже есть, сервис предложит похожие варианты.

3. Выберите домен, который вам понравился, и оплатите его. Да, за домен нужно платить, причём схема здесь такая: вы покупаете его не навсегда, а только арендуете на ограниченный срок. То есть если по истечению этого периода вы не продлите свои права, то ваш домен может начать использовать другой ресурс.

4. Завершите регистрацию. После оплаты домена, вам, как владельцу, предложат заполнить свои данные. После того как вы это сделали, а ещё подтвердили свой email-адрес, домен можно использовать.

Заключение

Если вы будете соблюдать все требования, которые поисковики предъявляют к адресам страниц, то точно будете иметь преимущество по сравнению с другими, менее продуманными, конкурентами.

Надеемся, после прочтения этой статьи, вам стало понятно, что аббревиатура URL совсем не страшная и что приведение ссылок в человеческий вид — это необходимость, а не роскошь.