От SEO-оптимизации до управления социальными сетями — везде лучше действовать с оглядкой на конкурентов. Мы в Datmark часто пользуемся специальными сервисами для внутренних и клиентских нужд, поэтому решили собрать возможные варианты в одном месте и поделиться с вами.
Эти 50 сервисов помогут провести анализ конкурентов и усовершенствовать ваш маркетинг. В подборку попали как комплексные инструменты, так и абсолютно бесплатные базовые сервисы.
Кстати, в рамках каждой группы сервисы расположены в порядке убывания среднемесячного трафика на их сайты по данным Similar Web — этот критерий даст понимание о популярности сервисов.
SEO-оптимизация
стандартный набор инструментов для SEO, а также бесплатные обучающие материалы и доступ в закрытое сообщество SEO-специалистов
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 7500K
многофункциональная SEO-платформа, одна из самых известных русскоязычных площадок
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 702.1K
помогает исследовать ссылки на ваш сайт и сайты конкурентов
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 525K
позволяет подбирать варианты ключевых слов, проверять позиции в результатах поиска, управлять рекламными кампаниями и анализировать сайты.
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 480.1K
сервис для технического аудита сайта на английском языке
Цена: Условно-бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 361.8K
комплексный сервис для SEO-аналитики с большим набором инструментов, часть из которых предоставляется бесплатно
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 252.8K
содержит набор инструментов для SEO-специалистов, интернет-маркетологов и PPC-специалистов. Доступны бесплатные инструменты, а также платные тарифы.
Цена: Условно бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 240.6K
позволяет проводить регулярный SEO-аудит, быстро искать ошибки и проводить системный анализ.
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 109.3K
сервис для SEO-специалистов и интернет-маркетологов с мониторингом позиций, проверкой индексации, возможность сборка данных Wordstat и другими инструментами
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 83.1K
платформа для контроля и аналитики SEO с комплексным набором инструментов и аналитически дашбордом
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
дает возможность проверить сайт на ошибки и провести оптимизацию, выгрузить отчеты в Excel
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
позволяет выявлять ключевые слова конкурентов, часть данных можно увидеть без регистрации
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
Анализ сайтов
крупнейший сервис для изучения трафика с большим количеством инструментов и возможностей
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 9200K
один из самых известных инструментов для анализа трафика, не требует регистрации, базового функционала зачастую достаточно
Цена: Условно-бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 4500K
один из самых популярных сервисов для анализа трафика от Amazon.
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 4000K
агрегирует инструменты для SEO-аудита, анализа сайта и проверки позиций
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 1800K
позволяет проводить конкурентный и бизнес-анализ для повышения эффективности лидогенерации и продаж
Цена: Условно-бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 1400K
сервис для определения и отслеживания уникальности контента на сайте
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 519.3K
сервис в бесплатном режиме предоставляет базовую информацию о запросах, посещаемости и ссылкам
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 457K
большой ассортимент инструментов для анализа сайта, часть из которых можно использовать бесплатно
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 161.2K
дает анализировать сайты конкурентов, поисковые запросы и целые рыночные нишы
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 99.7K
позволяет оценить структуру трафика конкурентов, узнать, на что сделан упор в рекламе
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 96.7K
бесплатные аналитические дашборды о трафике в отраслях косметики, техники, фармацевтики и медицины, а также одежды на основе данных Similar Web
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
базовая информация, позволяет найти сайты, принадлежащие одному владельцу
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
совсем новый сервис по отслеживанию трафика, который уже стремительно развивается: в отличие от того же Similar Web позволяет изучить небольшие сайты и получить информацию о трафике за 3 года
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
Анализ социальных сетей
дает бесплатную статистику аккаунтов в YouTube, Twitch, Instagram и Twitter
Цена: Бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 20900K
сервис мониторинга активности в социальных сетях с широким функционалом
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 2700K
широкий инструментарий для управления SMM, в том числе сравнение метрик конкурентов со своими
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 905.5K
позволяет сравнивать свою страницу в соцсетях со страницами конкурентов
Цена: Условно-бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 864K
сервис специализируется на контенте и позволяет отслеживать активность конкурентов в соцсетях
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 564.5K
комплексный инструмент для управления SMM, который в том числе позволяет проводить поиск и бенчмарк конкурентов
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 447.6K
позволяет анализировать аккаунты в Instagram, Facebook и Twitter и управлять собственной страницей
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 410.8K
сервис комплексной работы в социальных сетях: от аналитики до управления
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 366.9K
сервис поиска аудитории таргетированной рекламы, также позволяет анализировать страницы конкурентов
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 195.9K
один из самых популярных сервисов аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 140.4K
позволяет провести социальных конкурентный анализ в отрасли, чтобы установить контрольные показатели
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 130.5
широкие возможности по мониторингу в большом количестве соцсетей
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 126.9K
сервис в широкими возможностями, в том числе сравнительным анализом конкурентов
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 81K
основная функция — отслеживание упоминаний бренда (своего или конкурента) в социальных сетях и СМИ, но постепенно возможности сервиса стали намного шире
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 45.3K
сервис для сбора аудитории Вконтакте, в том числе позволяет собирать базу тех, кто вступает в группы конкурентов
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
сервис обещает выявить реальных подписчиков, лайки и комментарии для любого аккаунта
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
помогает найти вирусный контент в социальных сетях и сравнивать страницы конкурентов
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
детальная статистика сообществ в нескольких социальных сетях
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
позволяет сравнить свой аккаунт в Instagram, Twitter, Facebook с аккаунтами конкурентов по заданным параметрам
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: —
сервис статистики аудитории и вовлеченности аккаунтов Instagram
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
Анализ упоминаний бренда
приложение от Hootsuite, которое позволяет отслеживать упоминания компании или конкурента
Цена: Бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: —
позволяет отслеживать упоминания и комментарии в социальных сетях
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
платформа для мониторинга упоминаний в СМИ и соцмедиа
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
бесплатный инструмент отслеживания упоминаний с настройкой оповещений
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
бесплатный инструмент поиска упоминаний по ключевым словам
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
бесплатный поиск упоминаний в СМИ и социальных медиа
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
Содержание:
- Поиск конкурентов
- Анализ продукта и бренда
- Анализ сайта
- Анализ поисковой оптимизации сайта
- Анализ контекстной рекламы
- Анализ соцсетей
- Анализ рассылки
- Анализ контент-маркетинга и PR
- Использование полученных данных
Анализ интернет-маркетинга конкурентов нужен не только для запуска собственного проекта, но и для его оптимизации и развития. Полноценный анализ займет несколько недель или даже месяцев, но в результате вы получите годное руководство по улучшению бизнеса в интернете.
Для чего нужен анализ конкурентов:
- изучить их опыт и сравнить с продвижением вашего проекта;
- определить ваши сильные и слабые стороны;
- взять их наработки, улучшить и адаптировать под ваш проект;
- разработать стратегию развития бизнеса и отстройки от конкурентов.
В этой статье мы разберем основные каналы для анализа продвижения в интернете, подскажем удобные сервисы и ключевые элементы, на которые нужно обратить внимание.
Как найти конкурентов для анализа
Скорее всего, вы и так знаете своих основных конкурентов, но для максимально эффективного анализа нужно внимательно изучить рынок. Бывает, что прямые конкуренты хороши в поисковой оптимизации, но почти не работают в соцсетях, в то время как косвенный конкурент давно прокачал соцсети и получает оттуда стабильный поток продаж.
Как можно искать конкурентов:
- в поиске или по соцсетям – просто напишите ключевые запросы и соберите лучшие компании;
- отраслевые рейтинги – посмотрите рейтинги компаний по вашей нише, чтобы сделать подборку конкурентов по прибыли или популярности;
- через специальные сервисы – например, SimilarWeb подбирает сайты конкурентов, а Pepper.Ninja ищет страницы в соцсетях.
Отчет анализа конкурентов можно оформить в сравнительную таблицу или сделать майнд-карту со скриншотами и примерами из разных каналов коммуникации. По каждому изучаемому параметру обязательно нужно сделать анализ вашего бизнеса, чтобы видеть отличия от конкурентов.
О том, как как использовать майнд-карты для анализа конкурентов, SMM и таргетинга, читайте в статье «Как составлять ментальные карты».
Анализ продукта и бренда
Нужно изучить рынок в целом и провести глобальный анализ стратегии конкурентов. На этом этапе изучают продукт, ассортимент, уникальное торговое предложение, услуги и позиционирование.
Каталог и категории
Если у конкурента небольшой каталог, можно изучить все позиции. Для анализа крупного магазина или сервиса достаточно изучить товарную матрицу.
Какие данные собирать:
- представленные бренды и торговые марки;
- категории, по каким критериям они сформированы;
- количество единиц в каждой категории.
Вы узнаете, какие продукты можно добавить в каталог, найдете новые способы категоризации, популярные и перспективные бренды или продукты.
Позиционирование конкурентов
Посмотрите, как конкуренты отстраиваются, в чем их уникальное торговое предложение, чем стараются зацепить аудиторию.
Анализ позиционирования конкурента на примере Nike: высокотехнологичная одежда и обувь для спорта, повседневной жизни и достижения крутых результатов, несмотря ни на что.
Также выделите сегменты, на которые направлена коммуникация конкурентов. Это можно понять по стилю общения, визуалу, баннерам и прочей информации.
Еще такой анализ помогает найти ошибки в позиционировании. Например, когда сеть парикмахерских у дома использует премиальное оформление с нотками пафоса, тогда как их услуги подразумевают обслуживание среднего класса с невысоким доходом.
Ценовая политика, скидки и акции
Дальше нужно посмотреть, сколько стоят продукты, особенно те, которые есть у вас. Если стоимость выше среднего, обратите внимание на обоснование таких цен.
Затем нужно проанализировать специальные предложения конкурентов:
- скидки, акции, распродажи;
- персональные предложения;
- способы повышения чека – например, бесплатная доставка от 3000 ₽;
- программы лояльности;
- реферальные программы.
Анализ поможет понять, насколько ваше предложение соответствует рыночной стоимости и есть ли у вас преимущество в этом направлении. А также это отличный способ взять лучшие механики и доработать их.
Услуги и помощь клиентам
Изучите список услуг, подумайте, какие из них можно добавить вашему бизнесу и как улучшить уже существующие. Что может быть в списке:
- бесплатная доставка;
- помощь в настройке сервиса;
- оформление документов;
- личный менеджер;
- пробный урок.
Анализ продукта и бренда в целом относится к общему анализу интернет-маркетинга конкурентов. После него можно переходить к изучению отдельных каналов продаж.
Анализ сайта
Если основной канал продаж – сайт, уделите особое внимание его анализу. Нужно посмотреть все элементы и оценить, какое место они занимают в воронке продаж, как работают на улучшение репутации бренда и повышение лояльности клиентов.
Путь клиента
Проследите путь клиента от первого контакта до оформления заказа. Для этого изучите навигацию по сайту и удобство каждого шага:
- переход с главной в каталог → в карточку продукта → в корзину → оформление заказа → его подтверждение;
- какие есть страницы на этапе формирования заказа;
- какие данные требуются от клиента;
- нужно ли входить в аккаунт;
- есть ли формы быстрого заказа;
- как связаться с консультантом;
- что происходит после подтверждения заказа;
- как отслеживается статус заказа.
Обязательно сделайте сравнительный анализ конкурентов по этому пункту. Даже небольшие отличия могут играть большую роль и существенно увеличивать конверсию сайта.
Главная страница
На ней сосредоточены все основные преимущества, топовые товары и лучшие предложения. Подумайте, почему страница оформлена в таком стиле, почему на ней именно такие элементы и баннеры.
Условия оплаты, частые вопросы
Где и как указана информация об оплате, доставке и прочих важных для клиента нюансах. Она может быть как в карточках, так и на отдельных страницах. Посмотрите, насколько легко и удобно найти эту информацию, и сделайте еще лучше на своем сайте.
Клиентский сервис
Здесь нужно посмотреть на 3 параметра и сравнить их с вашими:
- способы общения – чаты на сайте, виджеты, форма заявки, звонки, рассылка, форма для обращения в поддержку;
- формат общения – есть ли чат-боты, насколько просто связаться с консультантом, скорость и качество обработки обращения, tone of voice;
- вовлечение и удержание – блог, фото- и видеообзоры, рейтинги и сравнения, калькуляторы и прочие интерактивные элементы.
Репутационные элементы
Анализ конкурентов в интернете не обходится без изучения репутационных элементов. К ним относятся отзывы, награды и дипломы, рейтинги, фото сотрудников. Посмотрите, есть ли такие элементы и где они расположены – на главной, в карточках или где-то на отдельной странице. Выберите лучшие форматы и адаптируйте под свой бизнес.
Дизайн и верстка
Сюда относится не только визуальное оформление баннеров, карточек, страниц и кнопок, но и удобство пользования – продуманность верстки, адаптация под разные устройства и интуитивно понятная навигация. Также оцените виджеты, «нападайки» с предложением получать пуш-уведомления или попытками удержать на сайте с помощью спецпредложений.
Данные такого анализа удобнее визуализировать в майнд-карте, добавляя скриншоты страниц с пояснениями. Так будет нагляднее и понятнее, плюс это поможет обосновывать рекомендации по изменениям на сайте.
Анализ поисковой оптимизации сайта
Анализ SEO-продвижения конкурентов покажет, по каким ключевым запросам конкуренты выходят в топ и собирают трафик из поисковиков. Также можно узнать, откуда приходят клиенты, сколько времени проводят на сайте, насколько сайт хорош технически. Все это – важная информация, которая поможет потеснить конкурентов и собрать бесплатный трафик в интернете.
Семантическое ядро
Это список ключевых запросов, которые помогают поисковикам понимать, что есть на этом сайте. Напрямую влияет на положение в поисковой выдаче. Проанализировать запросы можно с помощью бесплатного сервиса анализа конкурентов Букварикс. Сравните ядро вашего сайта и конкурентов, это поможет найти ключи, которые вы не используете, а стоило бы.
Артур Ларионов, SEO-специалист компании «Авантис»
После изучения семантики конкурентов будут понятны объем работ и стратегия по продвижению вашей компании. Также станет ясно, насколько сложно продвигаться в нише. Отталкиваясь от этого, можно спланировать бюджет и задать сроки для выполнения задач.
Еще благодаря изучению семантики конкурентов вы можете увидеть запросы, по которым они продвигаются, и запросы, по которым они отображаются, но не предоставляют по ним предложения, на какие продукты или услуги делают ставку. Также сможете подхватить удачные решения, внедрить их на вашем сайте и выявить потенциал для новых услуг.
Источники трафика
Показывают, откуда приходит аудитория и в каком процентном соотношении – с рекламы, рассылки, из поисковиков, соцсетей. Посмотреть эти источники можно с помощью бесплатного функционала SimilarWeb. Данные анализа подскажут, где искать аудиторию и какие каналы стоит развивать.
Поведение и характеристики аудитории
Тот же SimilarWeb показывает, сколько людей посещает сайт, социально-демографические параметры аудитории и их геолокацию. Отдельно собирает данные по поведению: сколько проводят времени на сайте, сколько посещают страниц за одну сессию и прочие важные параметры.
Технические параметры
Есть сервисы типа WooRank, которые показывают ключевые данные страниц, помогающие сайту выходить в топ поисковиков.
К этой информации относятся:
- Мета*данные;
- элементы разметки;
- содержание страниц – заголовки, ключевые слова, ссылки, описания;
- информация о мобильной версии;
- информация о протоколах безопасности и конфиденциальности.
Анализ продукта, бренда и SEO относится к одному каналу продаж – сайту. Поэтому результаты лучше изучать в комплексе. Далее перейдем к изучению других каналов.
Анализ контекстной рекламы конкурентов
Изучение контекстной рекламы помогает узнать, какие ключи и настройки используют конкуренты для привлечения клиентов. Также анализ визуала, офферов и СТА объявлений помогает найти лучшие механики в своей рекламе.
Список ключевых слов и запросы
Для сбора ключевиков понадобится сервис SpyWords или Serpstat. Они показывают список ключевых слов с частотностью запросов по всем объявлениям и по каждому в частности. Такой анализ поможет найти идеи, какие еще запросы можно добавить в вашу рекламу.
Рекламные объявления
При анализе конкурентов изучите все виды объявлений и сделайте выводы по следующим критериям:
- формат объявления;
- места размещений;
- текст и визуал;
- призыв к действию;
- посадочная страница;
- основные офферы;
- боли и возражения.
Так вы сможете предположить, какие объявления работают лучше всего, какие гипотезы тестируют ключевые конкуренты и что можно попробовать для продвижения вашего сайта.
Воронка продаж
Изучите путь клиента: как он попадает на конкретное объявление, куда ведет ссылка из рекламы, как выглядит посадочная – главная, товар, раздел, мессенджеры. Нужно понять, как работают с разными сегментами аудитории и куда их ведут для оплаты.
Анализ соцсетей
Соцсети могут быть полноценным каналом продаж, поэтому нужно уделить пристальное внимание анализу пабликов основных конкурентов.
Статистику телеграм-каналов, аккаунтов в Инстаграме* и ВК удобно собирать с помощью datafan_bot. Он создает отчеты с данными по приросту подписчиков, количеству постов и охватам. Используйте его, чтобы отслеживать статистику своего канала и анализировать результаты конкурентов.
У нас есть подробный гайд «Анализ конкурентов в соцсетях», в нем можно почитать подробнее обо всех нюансах.
Дизайн и оформление сообщества
Название и описание индексируются поисковиками, поэтому посмотрите, как конкуренты подстраиваются под ключевые запросы, добавляют ли в название краткое описание, например: SMMplanner – сервис отложенного постинга или просто Студия Чижова.
Изучите, какие есть разделы и для чего они используются. Например:
- меню – каталог, частые вопросы, рассылка;
- виджеты – скидки, рассылка, пробный урок;
- товары – какие товары в топе, категории;
- обсуждения – ответы на вопросы, отзывы, правила.
Оцените общий дизайн страницы и оформление публикаций в частности: цвета, шаблоны публикаций, что используют в качестве визуализации, есть ли люди в кадре и прочее.
Читайте также: Контент-маркетинг: идеи визуального контентного превосходства для соцсетей.
Контент публикаций
Для анализа контента подойдет сервис Popsters. В него можно загрузить список сообществ и посмотреть самые популярные посты. Также оценить частоту постинга – как часто выкладывают посты и сторис, стабильно ли они выходят.
Такой анализ поможет выделить рубрики контента и найти топ-10 публикаций по охвату и реакциям.
Отдельно нужно посмотреть, как вовлекают аудиторию в общение – делают ли опросы и игры, какой они сложности. Затем все эти посты нужно проанализировать и выдвинуть гипотезы, почему они так понравились аудитории.
Анастасия Бельмега, руководитель SMM в SMMplanner
Кроме постов конкурентов, важно почитать комментарии под ними – это лучший источник болей и проблем ЦА. Так вы узнаете реальные запросы и потребности аудитории, сможете почерпнуть идеи для контента или развития своего продукта в целом. Это также хороший лайфхак для тех, кто только недавно создал сообщество, и подписчики пока неохотно с ним взаимодействуют. В своих постах вы можете раскрывать темы и отвечать на вопросы, которые подглядели в комментариях у конкурентов.
Рекламные объявления
С помощью специальных сервисов посмотрите, какие объявления запускают для продвижения сообществ. Например, для ВКонтакте подойдет «Шпион промопостов» от Pepper.Ninja.
Оцените следующие параметры рекламы:
- формат – запись, карусель, товары, с кнопкой и прочее;
- что в тексте, используют ли формулы рекламных сообщений;
- какие офферы предлагают;
- что на баннерах;
- есть ли персонализация в обращении к аудитории;
- на какие боли давят, какие возражения отрабатывают;
- какие призывы к действию.
Также при анализе конкурентов попробуйте понять, какие методы они используют для сегментации аудитории. Для этого нужно подумать, на кого рассчитаны объявления: холодных новичков, теплых или горячих клиентов.
Мессенджер-маркетинг
Если есть рассылка, изучите ее тематику и содержание – скидки, полезная информация, дайджесты. Также посмотрите, как в нее привлекают – через розыгрыши и промокоды или не предлагают офферы, мотивируя одной лишь идеей оставаться на связи.
Проверьте, используют ли чат-бот для общения и обработки заявок. Если да – оцените его возможности, механику и удобство. Если продают через личку – сделайте тестовый заказ и посмотрите, как его обработают.
В целом нужно изучить следующие параметры:
- воронка – переводят на сайт или принимают заказ в диалоге;
- скорость обработки;
- вежливость общения;
- похоже ли на работу по скрипту;
- дожимают ли с помощью автоматических рассылок;
- напоминают ли о себе.
Аудитория сообщества
Посмотрите характеристики подписчиков: социальные, демографические и географические параметры, интересы, в каких еще группах состоят – это поможет найти сообщества, в которых можно будет делать посевы. Для анализа сообществ ВКонтакте используйте инструмент «Кто мой клиент 3.0» в Pepper.Ninja.
Воронка продаж
Посмотрите, по какой воронке проводят клиента для совершения покупки, причем не только первичной, но и повторной. Оцените общую стратегию продвижения:
- как привлекают – рекламные объявления, посты в контенте, рассылка;
- как прогревают и удерживают – репутационные, полезные и вовлекающие публикации, рекламные объявления;
- как продают – посадочная страница, оферы, СТА на продажу, контент, реклама, рассылка.
Для анализа собственных соцсетей удобно использовать сервис аналитики DataFan. В нем можно быстро создавать шаблонные динамические отчеты по соцсетям или использовать сервис в качестве коннектора для выгрузки данных в Google Data Studio. О том, как строить более персонализированные отчеты в GDS, читайте в статье «Как проанализировать эффективность интернет-маркетинга в Google Data Studio».
Используйте промокод SMP-BLOG, он дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3-х сообществ или рекламных кабинетов вместо одного на пробном тарифе DataFan.
Анализ email-рассылки
Для этого нужно подписаться на рассылку заранее, чтобы накопились письма хотя бы за месяц, в идеале – 2-3 месяца. Тогда у вас будет достаточно данных, чтобы оценить все необходимые параметры: частоту, типы писем и их содержание, а также увидеть сильные и слабые стороны рассылки.
Чтобы увидеть максимально возможные варианты писем, походите по сайту конкурентов, совершайте разные действия, чтобы у них накопились данные о вашем поведении. Тогда вы начнете получать персональные подборки и триггерные письма.
Сбор контактов
Проанализируйте, как собирают базу для рассылки. Это могут быть пуш-уведомления, форма на сайте, формы-«нападайки», чекбокс с подпиской на этапе оформления заказа. Также посмотрите, на что привлекают клиентов – что в тексте формы, есть ли оффер на подписку, какой визуал.
Формат писем
Изучите письма за весь период и выпишите все форматы: скидочные, полезные, дайджесты, обновления, поздравительные, подборки, триггерные, транзакционные и прочие. Посмотрите, есть ли в письмах элементы сегментации и персонализации по соцгеодем характеристикам, категориям товаров, поведению на сайте.
Цель анализа конкурентов в данном случае – собрать все форматы писем, изучить их структуру и содержание, чтобы найти идеи для улучшения вашей рассылки.
График рассылок
Изучив формат писем, отметьте их периодичность – сколько раз в месяц приходят письма каждого формата, каких больше. Также посмотрите на время доставки, чтобы понять, настраивают ли персональное время отправки для каждого подписчика.
Содержание писем
Оцените контент письма – о чем пишут, какие темы обсуждают, используют ли инфоповоды. Также обратите внимание на tone of voice – как общаются с клиентами, отличается ли стилистика от текстов на сайте или в соцсетях, есть ли обращения по имени.
Посмотрите общий дизайн и верстку:
- что используют для визуала – люди, абстракции, анимация, типографика;
- сложность верстки и адаптация под разные устройства;
- наличие интерактивных элементов AMP-технологии;
- какие есть блоки в письмах – баннеры, плитка, слайдеры, приветствие, партнерская информация, реклама других продуктов бренда.
Отдельного изучения требует баннер, потому что он стоит в начале и удерживает внимание. Посмотрите, что на нем пишут, какой визуал используют, делают ли уникальный дизайн.
Воронка продаж
Проследите путь клиента –: как его ведут к целевому действию, куда переводят, как предлагают оформить заказ, дают ли ссылки на мессенджеры или личные контакты менеджера.
Анализ контент-маркетинга и PR конкурентов
И напоследок остается продвижение конкурентов с помощью контента. Это могут быть публикации на сторонних площадках, корпоративный блог, посевы у блогеров или в тематических медиа.
Что нужно изучить:
- о чем пишут, какие материалы хорошо работают;
- какие форматы используют – текст, фото, видео, игры;
- какая тематика у внешних площадок;
- тезисы и офферы в посевах;
- нативная или прямая реклама.
Чтобы найти упоминания на внешних площадках, пригодится бесплатный сервис от MegaIndex. Он анализирует так называемые входящие ссылки – сайты, которые ссылаются на сайт конкурента.
Как работать с полученными данными
Итак, мы разобрали, как делать анализ конкурентов, и собрали нужные данные в отчеты. Теперь нужно сделать выводы.
Ниже в таблице собрали идеи, как использовать данные для улучшения своего бизнеса.
| Объект анализа | Что можно сделать с полученными данными |
| Бренд и продукт | – найти перспективные категории и направления для расширения ассортимента; – отстроится от позиционирования конкурентов; – улучшить ценообразование, сделать его преимуществом; – найти новые механики для акций и скидок, добавить и улучшить список услуг. |
| Сайт | – улучшить путь клиента, посмотреть на удачные примеры реализации; – отметить похожие паттерны в дизайне и придумать отличное оформление; – добавить интерактивные элементы для удержания на сайте; – найти удачные примеры дизайна и верстки; – узнать методы общения с клиентами, проанализировать скрипты продаж в чатах и по телефону. |
| Поисковая оптимизация | – найти запросы, которые вы не используете; – добавить новые ключи в семантическое ядро для улучшения позиций в поисковиках; – найти перспективные источники трафика на сайт; – оценить, насколько сайты конкурентов качественнее, определить направления технической модернизации; – изучить целевую аудиторию. |
| Контекстная реклама | – найти ключевики и запросы, которые вы не используете; – почерпнуть идеи для рекламных объявлений; – найти потенциально эффективные сегменты для рекламы; – изучить воронку продаж и использовать лучшие механики. |
| Соцсети | – отметить похожие паттерны в дизайне и придумать оформление, которое будет выделять ваши паблики среди конкурентов; – найти идеи для публикаций и удачные механики; – посмотреть примеры объявлений, выделить лучшие связки и адаптировать под свой бизнес; – оценить рассылки и чат-бот, внедрить себе похожий функционал, если выглядит перспективно; – изучить целевую аудиторию, найти новые сегменты; – узнать воронку продаж и оценить, насколько продвижение в соцсетях может быть эффективно для вашего бизнеса. |
| Email-рассылки | – найти новые способы сбора контактов; – почерпнуть идеи для писем и цепочек; – изучить триггерные рассылки и подумать, нужны ли вам похожие; – посмотреть воронку продаж и адаптировать под свой бизнес, если ваша объективно хуже. |
| Контент-маркетинг и PR | – найти перспективные площадки для PR; – изучить способы нативной и прямой рекламы на внешних площадках; – оценить качество блога, прикинуть его эффективность, нужно ли вам свое медиа. |
В заключение
Посмотрите, по каким характеристикам конкуренты обходят вас, а где вы явно превосходите их. Это поможет понять, что нужно улучшить, а что сделать отличительным качеством, которое поможет отстроиться.
Выводы из анализа конкурентов станут основой новой стратегии, которая поможет вашему бизнесу сделать мощный рывок в онлайне. Останется сделать список действий и продумать этапы их реализации.
Подобрали для вас еще несколько полезных статей об интернет-маркетинге:
- Анализ эффективности SMM-продвижения: метрики и инструменты
- SMM-стратегия: зачем она нужна и почему должна меняться
- 4 примера эффективного интернет-маркетинга – кейсы 2022 года
- Как оценить эффективность интернет-маркетинга: основные метрики для анализа
- Поиск конкурентов сайта
- Подбор конкурентов по ключевым запросам
- Проверка выдачи поисковых систем
- Key Collector
- AllPositions
- Топвизор
- Автоматические сервисы поиска конкурентов
- И снова Топвизор
- Serpstat
- Ahrefs
- Similarweb
- Pr-cy.ru
- Keys.so
- Опрос заказчика
- Заключение
Поиск конкурентов сайта
Существует много сервисов поиска конкурентов, которые занимают первые позиции в выдаче по тематике продвигаемого сайта и общим поисковым запросам:
- Сами поисковые системы
- Key Collector
- AllPositions
- Топвизор
- Serpstat
- Ahrefs
- Similarweb
- Pr-cy.ru
- Keys.so
- Опрос заказчика
Каждый из них имеет свои особенности и может быть удобен или неудобен для разных пользователей или иметь какие-либо ограничения использования. Часть из этих сервисов платные, и это может быть существенным недостатком.
Все их объединяет то, что они помогают найти сайты, наиболее похожие на ваш.
При подборе конкурентов нужно выбирать сайты компаний, которые похожи на ваш сайт. То есть, если вы предоставляете товары или услуги, то это интернет-магазины или коммерческие сайты с похожими услугами. Если информационный портал, новостной сайт, или даже форум, то нужно смотреть сайты похожего профиля. Важно не учитывать внутренние сервисы поисковых систем, мусорные страницы, нетематические ресурсы, рекламу, агрегаторы. Но если вы делаете как раз таки агрегатор, то именно их вам и нужно смотреть.
Это применимо к любому способу или сервису.
Подбор конкурентов по ключевым запросам
Для того, чтобы воспользоваться первыми 4 способами нужно иметь готовую семантику или часть основных и самых релевантных запросов. Подбор конкурентов по запросам наиболее точный. Чем больше семантика, чем шире и проработаннее семантическое ядро проект, тем более точным будет результат. Сайты или отдельные страницы конкурентов, которые находят такими способами всегда будут соответствовать тематике.
Проверка выдачи поисковых систем
Самый простой в механике, но трудозатратный способ — взять 10–15 фраз, забить их в поисковики и собрать сайты с первых двух страниц.
Важно правильно выбрать запросы, это должно быть не меньше 10 ключевых фраз с высокой и средней частотностью по точному вхождению в Wordstat по маске «!запрос». Можно использовать маркерные запросы — запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице или всему сайту.
Способ подходит как для поиска конкурентов по сайту в целом — тогда используются общие запросы, так и по отдельным страницам — берём только запросы выбранных посадочных страниц.
Подобранные запросы руками вбиваем в поиске, главное учесть регион запроса, если ищем конкурентов в городе, где находимся сами — всё просто. Но если сайт относится к другому региону, или вы решили проверить поисковую выдачу в другом городе, то нужно учитывать региональность.
Если для Яндекса можно легко изменить регион поиска через настройки местоположения, то в Google вам понадобиться расширение GeoClever
По каждому запросу копируем результаты выдачи в текстовый документ или таблицу, дополнительно можно помечать поисковую систему и позицию.
Далее рассмотрим автоматический поиск конкурентов по запросам с помощью разного софта и онлайн-сервисов.
Key Collector
http://www.key-collector.ru
Программа в большей степени заточена под работу с семантикой, сбором и проверкой поисковых запросов. Проверять выдачу она тоже умеет и хорошо подходит для поиска конкурентов, если ведёте проект в ней.
Кей Коллектор позволяет учесть всю семантику по проекту. Если у вас уже есть полное семантическое ядро, это даст точную картину выдачи.
Использование программы платное, требует приобретения лицензии.
Для сбора конкурентов нужно воспользоваться функцией SERP — получить все данные.
Можно собрать выдачу только по Яндексу или Google. Когда сбор данных по SERP — Search Engine Results Page, будет завершён нажимаем «Поиск конкурентов» и получаем список доменов, которые попадаются в выдаче чаще всего по нашим поисковым запросам.
Будьте внимательны, в список попадает много агрегаторов, если запросы коммерческие.
AllPositions
https://allpositions.ru/
Сервис, изначально созданный для съема позиций. При наличии хотя бы минимальной базовой семантики, позволяет проанализировать запросы и собрать по ним основных конкурентов из поисковой выдачи.
Для этого нужно создать проект, загрузить в него поисковые запросы и собрать позиции. Для того чтобы увидеть конкурентов, нужно из текущего проекта перейти на вкладку «Конкуренты».
На основе поисковых запросов в проекте сервис показывает конкурентов и их видимость. Можно отсортировать наиболее сильных конкурентов с высоким процентов видимости.
Топвизор
https://topvisor.com/ru
Ещё один сервис проверки позиций. Если уже есть базовая семантика, то с помощью Топвизора можно собрать дополнительные данные — снимки выдачи по запросам. Для этого в настройках проверки позиций нужно выбрать сбор снимков выдачи, Топ-20 достаточно.
После проверки позиций с этими настройками на вкладке «Мои конкуренты» будет доступен список всех конкурентов сайта, которые встречаются в поисковой выдаче.
Здесь есть данные по видимости сайтов, средней позиции и количеству запросов в Топ-3 и Топ-10. Сортировка по этими параметрам позволяет подобрать конкурентов, которые хорошую видимость или имеют больше всего запросов, например в Топ-10.
Так как видимость рассчитывается исходя из частот по запросами, эти данные могут различаться, и если у вас в проекте много средне- и низкочастотных запросов, то сортировка по Топам может дать более точный результат.
Автоматические сервисы поиска конкурентов
При автоматическом подборе с помощью сервисов поиска конкурентов выбор сайтов строится на количестве общих ключевых слов, релевантности и видимости сайтов. Эти параметры рассчитываются на основе встроенных алгоритмов сервисов, их баз данных запросов и позиций сайтов.
Стоит уточнить, что если у сайта плохие позиции, плохо вписаны или вообще нет нужных запросов на страницах сайта, то и конкуренты будут не совсем релевантные. Такие способы больше подходят для сайтов с более-менее существенной видимостью и позициями.
И снова Топвизор
https://topvisor.com/ru
Внимательный читатель заметил, что в статье указано 11 способов, но перечислено всего 10 сервисов.
В январе этого года Топвизор запустили на альфа-тестирование новый инструмент для сравнительного анализа конкурентов https://topvisor.com/competitors/
Подключается только через техническую поддержку сервиса. Для подбора сайтов для последующего анализа подходит отлично. Сейчас запущен полноценный функционал, но иногда бывают баги.
Стоит намного меньше, чем сбор позиций со снимками выдачи.
Нужно выбрать поисковую систему и ввести адрес сайта.
Стоимость отчёта обычно в пределах 50–100 рублей, можно выбрать глубину степени подбора конкурентов, но чем глубже — тем дороже.
На вкладке «Конкуренты» мы можем увидеть список доменов пересекающихся по запросам из базы Топвизора. Можно отфильтровать результаты по степени конкурентности.
Нужные нам показатели:
- Конкурентность.
- Обратная конкурентность.
- Схожесть. Определяется количеством общих запросов. Чем их больше, тем больше схожесть.
Если сделать сортировку по обратной конкурентности, то сразу будет список близких конкурентов по сайту с учётом большего числа общих запросов, наиболее близкие по тематике. В прямой конкурентности могут быть компании, которые пересекаются с нами по поисковым фразам, но для них это лишь часть услуг или товаров и сам сайт намного больше.
Сервис также позволяет провести анализ пересекающихся и уникальных поисковых запросов. Но пока наша цель — подобрать список сайтов конкурентов для последующего анализа.
Serpstat
https://serpstat.com/ru
Даже без регистрации Серпстат позволяет получить анализ данных по конкурентам.
Вбиваете интересующий домен, выбираете систему и регион. К сожалению, по регионам ограниченный выбор, поэтому если сайт региональный — этот способ может быть неточным, так как если нет вашего региона, придётся делать поиск по России.
В полученном окне нужно пролистать до блока «Конкуренты в поисковой выдаче».
Здесь же можно посмотреть ключевые фразы конкурентов, которые подобрала система.
Ahrefs
https://ahrefs.com
Для использования сервиса потребуется профиль с оплаченным тарифом.
Здесь нужен инструмент Site Explorer.
Вбиваем домен, в блоке «Органическая выдача» находим «Competing domains» он же «Конкурирующие домены».
Аналогично можно проверять отдельные страницы, или просмотреть «Страницы-конкуренты», где будут показаны конкретные URL-адреса посадочных страниц.
Результат поиска можно отсортировать по количеству общих ключевых фраз.
Similarweb
https://pro.similarweb.com
Бесплатный, но не самый лёгкий способ — для проверки нужна регистрация, при которой нужно давать доступ к Google аналитике своего профиля, отвечать на вопросы в анкете, подтверждать данные.
Но если пройти все этапы регистрации, можно получить базовый набор инструментов и получить примерные данные по многим сайтам.
Один из доступных без подписки инструментов «Competitive Landscape» — Конкурентная среда.
К сожалению, без оплаченного доступа позволяет посмотреть только первые 5 сайтов, но в некоторых случаях и этого достаточно.
Pr-cy.ru
https://a.pr-cy.ru
Один из базовых сервисов для сбора аналитики.
Без регистрации можно проверить сайт и в блоке «Похожие сайты» найти своих конкурентов.
Keys.so
https://www.keys.so/ru
Базовый аудит доступен без регистрации. Как и другие сервисы, собирает основные данные по сайту.
Блок «Конкуренты» один из первых, перейдя в него, получаем расширенную информацию по похожести, тематичности и количеству общих запросов.
Опрос заказчика
Не стоит забывать про владельца сайта или бизнеса — он знает процессы изнутри, знает ближайших конкурентов в оффлайне, и процентов на 75 это компании, которые мы увидим в ТОПе. Спросить — не лишнее, тем более это быстро, просто и бесплатно.
Если это собственный сайт и вы разбираетесь в нише в которой работаете, то у вас уже есть понимание, кто ваши ближайшие соперники. В таком случае, все перечисленные способы помогут понять, на кого стоит ориентироваться, ведь если компания успешна в оффлайне, это не обязательно говорит о том, что она успешна в сети, и наоборот.
Заключение
В итоге мы имеем 11 способов найти конкурентов в сети. Каждый имеет свои плюсы и минусы, может использоваться отдельно или все вместе.
Обычно, для того чтобы найти конкурентов сайта я использую Key Collector и Топвизор, чаще всего в связке. Оба требуют хотя бы базовой семантики, но это не проблема — подобрать самые частотные и при этом релевантные запросы под тематику сайта можно меньше чем за час. Даже ста запросов будет достаточно, чтобы собрать точную выдачу по ним. Они не бесплатные, но наиболее точные и удобные, при этом разовый анализ сайта в Топвизоре будет стоить в пределах 200 рублей. Остальные сервисы часто используются для анализа конкурентов, и с их помощью можно дополнительно проверить полученный список сайтов.
По большинству источников данные будут совпадать, и поиск несколькими способами будут подтверждать друг друга. Но могут быть и новые результаты, которые были упущены другим сервисом. Уже на этапе поиска видно определённые тенденции или «законы», по которым развиваются сайты компаний в той или иной сфере.
Прежде чем запускать свой проект, неплохо бы сделать глубинный анализ конкурентов. Мы анализируем, что у них сделано хорошо, и пытаемся внедрить это на своем сайте. Обращаем внимание на то, что у конкурентов сделано плохо, и стараемся это улучшить.
Давайте разберемся, как этих конкурентов найти и за какими конкурентами нет смысла гнаться.
Ручной поиск конкурентов
Для ручного поиска конкурентов вашего сайта необходимо открыть в браузере режим инкогнито и ввести в поисковой строке запрос, по которому вы хотите быть в топе. Допустим, у вас студия звукозаписи в Сочи. Вводим соответствующий запрос в поисковой строке и анализируем выдачу. Минуем рекламные объявления и группу в ВК. Судя по всему, вот наш главный конкурент:
Чтобы сделать адекватный анализ, нам нужно найти 5 и более конкурентов. Пробуйте искать по разным запросам, например «запись голоса в Сочи» или «цена на звукозапись». Ручной поиск конкурентов довольно прост, но не стоит им ограничиваться. Вы также можете использовать различные сервисы для поиска конкурентов.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Поиск конкурентов сайта с помощью онлайн-сервисов
Существуют различные сервисы, которые помогают найти конкурентов. Мне нравится, когда все просто и эффективно, поэтому для своих целей я обычно использую Мегаиндекс. Просто ввожу в строке свой сайт и получаю список конкурентов:
После этого я захожу на сайты и проверяю, действительно ли они похожи на мой. К примеру, первый сайт о йоге и медитации, а мой сайт именно про Индию. Поэтому таких конкурентов я отбрасываю.
В Мегаиндексе можно посмотреть трафик конкурентов. Для этого вбиваем адрес сайта во вкладке «Общая информация» и видим трафик из поиска и контекстной рекламы:
Если хотите посмотреть запросы ваших конкурентов, рекомендую воспользоваться Буквариксом (в бесплатной версии можно скачать до 1000 ключевых фраз).
Можно найти конкурентов и с помощью Топвизора. Это платно, но довольно бюджетно.
Нажимаем «Купить отчет» и выбираем вкладку с конкурентами.
Результат получился довольно странным и не устроил меня.
Онлайн-сервисы – это простой способ получить список конкурентов, но есть и более эффективный метод.
Поиск конкурентов сайта с помощью программ
Поиск конкурентов с помощью программ — это эффективный способ, но для этого вам необходимо уже собранное семантическое ядро.
Key Collector
Грузим семантическое ядро в программу и собираем данные:
После этого выполняем поиск конкурентов и экспортируем результат.
А вот с помощью KeyAssort можно найти конкурентов даже в бесплатной версии.
KeyAssort
Мой любимый способ поиска конкурентов – это просмотр топа тематики в KeyAssort. Чтобы сделать это, заходим в KeyAssort, создаем проект, добавляем ключевые слова и нажимаем на кнопку «Собрать данные». Когда данные будут собраны, нажимаем на кнопку «Топ тематики».
Мы получаем список наших конкурентов в Яндексе:
За какими конкурентами бесполезно гнаться?
Рассчитываете свои силы: если у вашего сайта скудный ассортимент, а в топе поисковиков по вашим целевым запросам крупные региональные гипермаркеты, вы вряд ли сможете их обойти. В отдельную категорию попадают агрегаторы. Это сайты, которые сравнивают товары в разных интернет-магазинах и предлагают покупателю выбор.
Для оценки параметров сайта существует инструмент, который позволяет в автоматическом режиме определить количество агрегаторов в топе по вашим запросам.
Воспользоваться им несложно:
- Загружаем запросы.
- Выбираем глубину проверки (топ 10-30).
- Выбираем поисковую систему.
- Выбираем регион.
- Нажимаем начать проверку.
Понадобится некоторое время, чтобы рассчитать результат. После получения результата мы можем увидеть по каждому запросу процент агрегаторов и других видов сайтов в топе. Мы также можем наблюдать, какие сайты встречаются чаще всего по нашим поисковым запросам.
Конкурент должен быть в одной весовой категории с вами. В противном случае вы либо расширяете ассортимент, либо ищете другие пути продвижения. Например, продаете товар с помощью контекстной рекламы.
Кради как художник
Мы нашли конкурентов не для того, чтобы их полностью скопировать, а чтобы подсмотреть сильные стороны и постараться сделать сайт лучше. Когда будете выполнять анализ конкурентов, поставьте себя на место покупателя. Подумайте, что бы вы улучшили и как облегчили жизнь посетителям сайта. И тогда конкуренты будут равняться уже на ваш сайт.
При продвижении сайта в поисковых системах не получится уйти от анализа конкурентов. Обязательно нужно равняться на кого-то в своей нише. Если вы выполнили работы по базовому продвижению, вам также может помочь конкурентный анализ – он подскажет, куда двигаться дальше, в каком направлении, и главное – как развиваться. Анализ конкурентов подскажет, какого объема писать тексты (и нужно ли), какие элементы должны присутствовать на сайте, как можно дополнить семантику вашего сайта, как строить стратегию наращивания ссылочной массы и многое другое. Ведь зачем изобретать велосипед, если можно просто подсмотреть, как это делают другие и последовать их примеру? Отмечу, что не нужно слизывать все под копирку у своих конкурентов, брать только самое лучшее – вот правильный принцип.
Осуществлять поиск конкурентов можно самостоятельно, а можно при помощи различных сервисов. О ручном поиске, а также о том, как именно нужно анализировать конкурентов, советуем прочитать в другой статье нашего блога, а в данном материале разберем различные сервисы. Вы можете сразу перейти к сравнительной таблице с кратким обзором преимуществ и недостатков сервисов, кликнув здесь.
Be1.ru
Заходим на сайт и вбиваем адрес нашего ресурса.
Видим страницу с анализом сайта, находим раздел «Конкуренты» (можно либо пролистать ниже, либо выбрать нужный пункт в боковом меню):
В таблице представлены следующие блоки: «ИКС» (собственно значение данного показателя для каждого из сайтов), «Пересечение показов» (количество запросов, по которым наш домен пересекается с конкурентом в поисковой выдаче), «Показов сайта» (количество показов сайта в выдаче), «Показов конкурента» (то же самое для сайта конкурента) и «Соотношение в процентах».
При клике на домен любого из конкурентов, представленных в списке, вы попадаете на отдельную страницу с подробным анализом сайта именно этого конкурента.
Вы можете посмотреть количество проиндексированных страниц, видимость сайта по запросам, внешние ссылки, информацию о домене и многое другое.
При клике на кнопку «Детальный отчет» происходит переход на сайт ru.megaindex.com, где можно увидеть уже более длинный список ваших конкурентов:
Долистав список до конца, есть возможность скачать отчет в нужном формате для дальнейшего использования.
Кроме этого, в be1.ru можно смотреть конкурентов по определенным запросам (во вкладке «Видимость сайта»).
Нажав на кнопку «Отчет» справа от запроса и выбрав регион, мы получим сводную таблицу по конкурентам с характеристиками их сайтов (возраст домена, количество страниц в индексе, наличие https, количество внешних ссылок, скорость ответа сервера, количество символов в тексте на странице и др.)
Отмечу, что все это доступно бесплатно и для незарегистрированных пользователей.
Megaindex
Заходим на сайт и выбираем раздел «Поиск конкурентов» (для этого нужно авторизоваться).
Вводим адрес сайта и нажимаем «Показать». Видим такие поля в таблице, как «Пересечение показов», «Показов сайта», «Показов конкурента» и «Соотношение в %». Информация идентична сервису be1, так как тот является проектом Мегаиндекс (скорее всего, они используют одну базу).
Здесь, также как на be1, можно посмотреть данные анализа каждого сайта, кликнув по домену. Доступна следующая информация: популярные ключевые запросы, количество внешних ссылок, сайты конкурентов, трафик по странам, количество посещений, видимость сайта по запросам и др). Также отчет с конкурентами можно скачать, но все это только при оплате тарифа.
SimilarWeb
Данный сервис позволяет смотреть количество посетителей на сайте, источники трафика, поисковые запросы, наличие социальных сетей и многое другое. Основные функции доступны без регистрации и оплаты тарифа. Воспользоваться дополнительными опциями также можно благодаря бесплатной тестовой версии.
Для поиска конкурентов вводим адрес сайта в верхнем поле.
Переходим в раздел «Audience» -> «Also visited websites» – так можно посмотреть 5 основных конкурентов.
Также конкурентов можно увидеть в разделе «Competitors».
Spywords.ru
В строке поиска сервиса можно ввести как адрес сайта, так и поисковый запрос, чтобы увидеть конкурентов. После ввода адреса сайта, пролистав страницу вниз, видим следующую картину (конкуренты как в поисковой выдаче, так и в контексте):
Если ввести запрос, можно будет посмотреть конкурентов в органическом поиске, а также в контексте (со сниппетами и текстами объявлений):
Также можно увидеть смежные запросы в контекстной рекламе, чтобы взять на заметку.
Как видно на скриншотах, бесплатный функционал весьма ограничен. Чтобы получить доступ к полной информации, необходимо оплатить тариф (есть пакеты на 24 часа – от 390 руб).
Подробно о работе с данным сервисом можно прочитать тут.
Arsenkin.ru
В данном сервисе есть возможность проанализировать ТОП-10 поисковой выдачи в Яндексе (проверка в Google доступна только для платных тарифов). Также для работы необходима регистрация. Вводим поисковые запросы и нажимаем «Начать проверку»:
На представленной странице появляется список конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи по каждому из указанных запросов.
Отчет можно скачать в формате Excel, чтобы удобнее было анализировать и пользоваться списком в дальнейшем:
Keys.so
Заходим на сайт и вбиваем имя домена в поисковую строку.
Тут мы можем посмотреть конкурентов в контексте:
А также в органическом поиске (в бесплатной версии есть возможность посмотреть 20 конкурентов):
В столбике справа можно увидеть количество общих запросов, а также трафик сайта-конкурента.
На скриншоте видно, что в списке конкурентов находится много таких сайтов, как Vk.com, Youtube, Yandex, Wikipedia и т.п., то есть по факту из 20 конкурентов для анализа подойдет в лучшем случае половина.
Топвизор
В Топвизоре, помимо всего прочего, тоже можно смотреть конкурентов. Для этого выбираем слева раздел «Конкуренты».
Такая картина будет на платных тарифах. В бесплатной версии можно посмотреть только 5 конкурентов.
На графике, а также на списке внизу можно посмотреть видимость сайтов конкурентов по запросам (среднюю видимость, ТОП-3, ТОП-10, ТОП-20, ТОП-20+).
Сравнение сервисов по поиску конкурентов
| Сервис | Преимущества | Недостатки | Стоимость |
| Be1.ru |
|
Без регистрации можно посмотреть только 10 конкурентов | Бесплатно |
| Megaindex |
|
|
От 1490 руб./мес. |
| SimilarWeb | Нет необходимости регистрироваться | Только английский язык | Бесплатно |
| Spywords.ru | Простота в использовании |
|
|
| Arsenkin.ru |
|
|
|
| Keys.so |
|
Много нерелевантных конкурентов |
|
| Топвизор |
|
|
|
Всех найденных конкурентов рекомендуем выписывать и заносить в отдельный файл. Потом его можно отсортировать и заняться уже непосредственно анализом конкурентов. О том, как это делать, мы писали здесь. При выполнении работ по SEO-сопровождению, мы делаем анализ конкурентов и, исходя из этого, составляем индивидуальный план продвижения для сайта. Если вы заинтересованы в продвижении сайта – заказывайте услугу на нашем сайте или обращайтесь в Службу поддержки!