«Лайфхакер» рассказывает об основных принципах подбора и тестирования идей, а ещё о сервисах, которые в этом помогут.
Когда речь заходит о темах, SEO-специалисты обычно составляют семантическое ядро, то есть полный перечень поисковых запросов, которые охватывают тематику сайта. Но если медиа пишет обо всём, ядро может насчитывать миллионы ключевых слов. Собирать его и группировать запросы долго и трудно, без помощи профессиональных сеошников тут не обойтись. Да и пользоваться таким массивом информации не очень удобно.
Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалистов и хотите только поэкспериментировать с поиском, посмотреть, сколько трафика он может приносить, попробуйте подбирать темы вручную, точечно. Это даст свои плоды.
«Лайфхакер» начал использовать эту стратегию 5 лет назад. С тех пор мы написали 4 тысячи статей, которые приносят в месяц до 17 млн сеансов только из поиска. Мы много экспериментировали и, конечно, не всегда успешно. Да, какие-то материалы не выстрелили, а какие-то стали постоянными источниками трафика. Например, подборка рецептов домашнего майонеза привлекла с 2018 года около 3 млн посетителей из поиска, а советы о том, как понизить давление, — почти 4 млн.
Алина Машковцева, Шеф-редактор «Лайфхакера»
Какие темы надо искать
Если говорить точнее, наша задача — найти ключевые слова, которые люди чаще всего вводят в поисковую строку браузера. И важно помнить, какие варианты тут могут быть.
Самые разные
Если вы только начинаете реализовывать поисковый потенциал, нормально использовать очевидные запросы. Но рано или поздно они закончатся и придёт черёд самого интересного — исследования того, какие ещё темы могут приносить трафик из поиска.
Так вот, практически любые. Потому что люди ищут разное, в том числе очень неожиданное.
Например, первые шаги большинство из нас сделало в возрасте около года. Кажется, что ходьба-то простое и понятное занятие. Тем не менее вопрос, как правильно это делать, задают «Яндексу» 857 раз в месяц.
Поэтому экспериментировать во всём, что касается контента, в принципе хорошая привычка.
Довольно узкие
Чаще всего пользователи ищут что-то конкретное. Чтобы они нашли это именно на вашем сайте, нужно попытаться думать как они. Причём ещё на этапе подбора темы.
Например, вряд ли получится написать хороший текст под ключевое слово «фильмы». Ведь совсем непонятно, что должно быть внутри и как привести содержание в соответствие с запросом пользователя. Зато «фильмы о маньяках», или «фильмы, получившие „Оскар“», или «лучшие фильмы 2021 года» — это совсем другое дело. Начинка понятна и автору, и читателю.
Если вам кажется, что вы нащупали гениальную тему, не поленитесь сходить с ней в поисковик и просмотреть хотя бы первую страницу выдачи. Предложения там не обязательно соответствуют вашему ключу на 100%. Зато они показывают, что и как ищут ваши потенциальные читатели. Роботы хорошо угадывают потребности людей, потому что анализируют большой массив данных. И если вы хотите привлечь как можно больше посетителей, пренебрегать этими сведениями не стоит.
Информационные
Вообще, ключи можно разделить на три вида:
- Информационные. В этих случаях пользователям нужны какие-то сведения, инструкции. Например, о том, как приготовить кабачки, избавиться от тараканов или выбрать лучшее облачное хранилище.
- Коммерческие, или транзакционные. Люди хотят не слов, а конкретных предложений, где можно что-то купить, заказать, скачать и так далее. Эти глаголы, однокоренные слова, а также «цена» и указание на город, например «торты в Москве», — признаки того, что в выдачу со статьёй не пробиться.
- Остальные. По этим ключам непонятно, что нужно пользователю. Например, человек вводит «кондиционер в машину». Но что он собирается с ним делать? Купить? Выбрать? Установить?
Информационные ключи — то, что нужно медиа. Транзакционные стоит оставить магазинам. Даже если ваша инструкция случайно и попадёт в коммерческую выдачу, вряд ли она заинтересует пользователя. Он не за этим пришёл в поисковик. А значит, трафика не будет.
Ещё можно рассмотреть ключи из группы «Остальные», потому что в выдаче обычно предложения компаний чередуются со статьями.
Естественно, мнения поисковых систем по поводу вида запроса могут отличаться от вашего. Поэтому проверяйте выдачу вручную или пользуйтесь специальными сервисами. Например, «Проверка ключевых слов на коммерциализацию» от Александра Арсёнкина бесплатно показывает, что думает «Яндекс».
Запрос «купить кондиционер» сервис счёл коммерческим с показателем в 100% (что было предсказуемо), а «выбрать кондиционер» — напротив, информационным. Соответственно, для медиа лучше подойдёт второй вариант.
Ещё один инструмент Арсёнкина подсказывает, сайтов каких типов больше в топ-10, топ-20, топ-30 по вашему запросу. Выдачу «Яндекса» сервис проверяет бесплатно, Google — по подписке.
Где искать идеи материалов для поиска
Имейте в виду: большая часть инструментов, о которых мы будем говорить дальше, показывает прошлое. Чтобы писать о трендах, нужно следить за инфополем и изучать Google Trends.
В голове
Это самый очевидный источник идей. Тексты, ориентированные на поисковики, отвечают на вопросы людей — таких же, как вы. Так что, если периодически притормаживать свой поток мыслей и вычленять из него ключевики, это уже может привести к появлению множества полезных статей.
Записывайте идеи, даже если они кажутся странными или наивными. Во-первых, людей интересует разное. Во-вторых, идею можно докрутить. Но об этом чуть ниже.
Начните с собственных мыслей в любом случае. Это облегчит использование многих сервисов.
В сервисе «Подбор слов» от «Яндекса»
Инструмент, также известный как «Яндекс.Вордстат», помогает одновременно искать идеи и оценивать их потенциал.
Если вписать в поле ввода сервиса слово или фразу, то в левой колонке он покажет все известные «Яндексу» запросы, содержащие этот ключ. В правой колонке — похожие на него варианты.
Если кликать по каждому из ключевиков, можно увидеть ещё больше запросов, связанных с каждым из них. Но имейте в виду: по числам рядом с запросами оценивать перспективность темы нельзя. Они обозначают сумму показов разных вариантов. Так, число рядом с фразой «фильмы про любовь» — это совокупность показов по всем запросам с этими словами: «русские фильмы про любовь», «смотреть фильмы про любовь» и так далее.
Иногда бывает, что идея текста очень масштабная и её хочется сузить. Но непонятно, в какую сторону копать. Например, вы планируете написать про лучшие настольные игры — но какие? В этом случае (и в любом другом, если хочется посмотреть многословные запросы) возьмите фразу в поле ввода в кавычки. А внутри них повторите существительное, глагол или вообще местоимение или предлог два, три и больше раз — столько, сколько слов вы хотите видеть в запросе.
Например, в ответ на запрос «лучшие настольные игры для для для» сервис покажет ключевики из шести слов, где три — «лучшие настольные игры», а остальные — подобранные «Вордстатом» для них как популярное добавление: «для компании взрослых», «для всей семьи» или «для 7 лет».
В «Планировщике ключевых слов» от Google
Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно зарегистрироваться в Google Ads. При этом среднее число показов будет представлять собой вилку с довольно большим разбросом.
И всё же сервис может стать хорошим источником новых идей. Ведь он работает немного по другим алгоритмам, чем «Яндекс.Вордстат».
В Ubersuggest
Идеальный вариант для тех, кому не хочется регистрироваться в Google Ads, — сервис от известного онлайн-маркетолога Нила Пателя. Бесплатная версия Ubersuggest позволяет получить довольно много информации.
Введите в разделе Keyword Ideas идею, которую хотите проработать.
Во вкладке Related появятся ключи, содержащие ваше слово или интересующую фразу. В колонке Volume — количество запросов в течение месяца. Если кликнуть на стрелку, вы бесплатно получите выгрузку топ-10 выдачи Google по запросу.
В поисковых подсказках «Яндекса», Google и YouTube
Когда вы начинаете что-то вводить в поисковике, он пытается угадать, что вы ищете, и предлагает варианты. Алгоритм делает это на основании истории поиска, вашего региона и трендов. Последнее особенно интересно: благодаря подсказкам можно найти запрос, который набирает популярность, и прокатиться на гребне волны хайпа.
Если не хочется искать подсказки вручную, есть сервисы. Например, Serpstat. В бесплатной версии можно выбрать раздел «Поисковые подсказки» и проверить, какие слова соседствуют с началом ключевой фразы.
Среди фраз-ассоциаций поисковых систем
Алгоритмы пытаются не только предугадать, но и уточнить ваш запрос. Поэтому внизу поисковой страницы появляются ассоциативно связанные с изначальным ключевиком фразы. Не исключено, что именно там скрываются идеи для ваших будущих статей.
У конкурентов
После выхода книги Остина Клеона «Кради как художник» стало нестыдно признаваться, что можно подсматривать чужие идеи и трансформировать их во что-то более прекрасное. Чем и стоит заняться, если свежие мысли перестали приходить в голову.
Все прекрасно понимают, как это делать вручную: читайте чужие сайты и думайте, что хорошо бы смотрелось на вашем. Но можно использовать и специальные сервисы. Об этом поговорим подробнее.
Для начала стоит определиться с конкурентами. Чем более нишевыми будут сайты, тем проще будет с ними работать: почти не придётся отсеивать нерелевантные ключи. Из этого вытекает следующая рекомендация: если вы пишете на разные темы, ищите конкурентов в каждой нише в отдельности.
Определять подходящие варианты можно тремя способами:
- Использовать специальные сервисы. Например, SimilarWeb позволяет вбить в поисковую строку адрес сайта и увидеть конкурентов на вкладке Competitors. Аналогично работает SE Ranking. Когда речь идёт о нишевом сайте, эти инструменты могут помочь. Но если говорить о «Лайфхакере», конкурентами оказываются такие же медиакомбайны.
- Изучать рейтинги. Например, Liveinternet и Rambler. В них можно выбрать тематику и посмотреть наиболее популярные сайты по ней.
- Вручную перебрать общие запросы, а потом обратиться к сервисам. Самый действенный способ, одновременно и самый сложный. Нужно придумать несколько запросов, связанных с конкретной тематикой, вбить их в Google или «Яндекс» и посмотреть, какие сайты находятся в выдаче. А потом уже их прогнать через сервисы, указанные в первом пункте.
Однако найти конкурентов — полдела, нужно выяснить, по каким запросам они получают трафик. Для этого подойдут, например, старая версия MegaIndex и «Букварикс». Вводите адрес сайта — получаете ключи.
Как проверить идею
Вы провели большую работу и составили длинный список тем. Теперь нужно понять, действительно ли они могут привести читателей из поиска. Это делается в несколько шагов.
Выясните, часто ли ищут ключевые слова
Введите ключевую фразу в «Яндекс.Вордстате» и возьмите её в кавычки. Сервис покажет, сколько раз конкретный ключевик без дополнительных слов, но в разных формах показывал «Яндекс» в прошлом месяце.
Кроме кавычек, фиксирующих количество слов, у «Вордстата» есть и другие операторы. Они будут нужны вам намного реже, но знать о них стоит:
- + позволяет учесть служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения.
- [ ] закрепляют порядок слов. При этом учитываются все словоформы, служебные части речи, местоимения.
- ! фиксирует форму слова (число, падеж, время).
Операторы могут использоваться совместно. Считается, что кавычки и восклицательный знак позволяют получить так называемую точную частоту запроса, которую лучше использовать для прогнозирования трафика на сайт. Но в большинстве случаев вам хватит и кавычек.
Проверьте разные формулировки
Пробуйте использовать синонимы слов в ключевике, однокоренные слова. Результат может быть разным. Например, выдачу по запросу «как получить налоговый вычет» «Яндекс» показывал 2 402 раза в сентябре 2021 года.
А вот «как оформить налоговый вычет» — всего 711 раз.
Если в ключевике есть иноязычные слова, попробуйте написать их латиницей и кириллицей. Android и «андроид» в запросе могут дать разные результаты.
Учтите сезонность
«Яндекс.Вордстат» показывает количество запросов за прошлый месяц. Но некоторые темы сильно связаны с сезоном. Например, в январе мало кто ищет, что приготовить из кабачков. Зато в августе таких запросов даже больше, чем мемов, как все раздают друг другу кабачки, потому что не знают, что с ними делать.
Проверить сезонность можно, выбрав опцию «История запросов».
К сожалению, на вкладке «История» работает только оператор +. Поэтому вы сможете лишь приблизительно оценить потенциал запроса.
Убедитесь, что вы ещё не публиковали такой текст
Если у вас на сайте или в блоге уже есть материал, который высоко выдаётся по запросу, то второй писать на эту тему вряд ли стоит. Кажется, если два текста будут в топе, трафика станет в два раза больше. На самом же деле статьи могут начать конкурировать друг с другом и одна из них просто перестанет приводить читателей, потому что уйдёт ниже в выдаче.
О чём стоит помнить, чтобы получить от поисковиков максимум
- Важно экспериментировать. Почти любая статья может приносить поисковый трафик. Так что стоит проверять каждую идею.
- Ключевик должен точно соответствовать будущей статье. Поэтому всегда ставьте себя на место пользователя, вбивающего запрос в поисковую строку. Пробуйте думать как он, удовлетворять его ожидания. Если сомневаетесь, изучите поисковую выдачу по запросу.
- Конкурировать с магазинами не стоит. Поэтому забудьте о ключевиках с «ценой», глаголами «купить», «скачать», «заказать» и прочими однокоренными словами, а также с указанием на населённый пункт.
- Идеи можно искать везде, в том числе в собственной голове. Но стоит проверять их с помощью сервисов, чтобы убедиться, что тема интересует не только вас.
- На работу с «Яндекс.Вордстатом» уходит не так много времени. Но она позволяет конкретизировать тему и получить больше трафика. Ну или понять, что тратить ресурс медиа на её отработку не стоит.
Рассказываем, где искать темы для статей, когда идеи не приходят в голову. Текст будет полезен копирайтерам, сммщикам и всем, кто делает контент для компаний.
«Напиши что-нибудь интересное», «Нужна статья для раздела», «Заполни контент-план на полгода вперёд», — так звучит типичная задача для копирайтера, автора блога или менеджера группы в соцсетях. Но темы заканчиваются и непонятно, где брать новые. Рассказываю, где взять идею, когда кажется, что обо всём уже рассказали.
Подсказки из поисковиков отражают популярные запросы пользователей и их частые вопросы. Составьте список из популярных запросов по вашей теме. Обычно это товарные категории, услуги или популярные товары компании.
Подставьте слова «кто», «что», «где», «когда», «как» и «почему» к своим запросам и посмотрите, какие подсказки предложит поисковик.
Изучайте запросы и в Яндексе, и в Google — их выдача отличается и подсказки будут разными.
Пример. Компания строит дома из бруса. Берём запрос «дома из бруса» + «как» и смотрим выдачу Яндекса:
Яндекс выдаёт нам пять тем:
- «Как правильно строить дома из бруса»;
- «Как выбрать дом из бруса» или «Каким должен быть дом из бруса»;
- «Как выглядят внутри дома из бруса»;
- «Как утеплить дом из бруса»;
- «10 вариантов как покрасить дом из бруса».
Теперь ищем подсказки в Google:
Находим сразу три новые темы:
- «Какие бывают дома из бруса»,
- «Какой фундамент выбрать для дома из бруса»,
- «Как построить дом из бруса в одиночку».
Яндекс.Вордстат бесплатно показывает количество поисковых запросов пользователей.
Может быть, вам повезло и SEO-специалист уже собрал все запросы по теме. Если нет, отправляйтесь в Яндекс.Вордстат. Вбейте популярные запросы из своего списка и посмотрите выдачу — напротив каждого увидите количество запросов.
Скопировать подходящие запросы в свою таблицу можно вручную. Чтобы быстрее добавлять запросы и не прыгать между вкладками, я использую бесплатный плагин для браузера Yandex Wordstat Helper. Он быстро добавляет запросы в свой список, а я копирую их в таблицу в один клик.
Пример. Компания занимается курсами для подготовки к ЕГЭ. Вводим запрос «ЕГЭ по русскому», анализируем пять страниц выдачи и находим шесть тем:
- «Как начисляют баллы за ЕГЭ по русскому»;
- «Изменения в ЕГЭ по русскому в 2020 году»;
- «Как решить сложные задания в ЕГЭ по русскому языку»;
- «Список клише для сочинения в ЕГЭ по русскому»;
- «Критерии для ЕГЭ по русскому»;
- «План сочинения для ЕГЭ по русскому»;
- «План подготовки к ЕГЭ по русскому».
Google Alerts — бесплатный сервис оповещений от Google, который присылает свежий контент по заданным запросам. Подпишитесь на популярные запросы по вашей теме и сервис будет каждый день присылать новые статьи. Создайте дополнительные запросы на английском языке, чтобы посмотреть, что пишут в интернете.
Пример. Компания продаёт товары для рукоделия. Подписываемся в Google Alerts на запросы по популярным категориям товаров на русском и английском языках: вышивка, вязание, декупаж, скрапбукинг, embroidery, knitting, decoupage, scrapbooking.
Введите популярные запросы в поисковую строку Twitter — он покажет, что интересно вашей аудитории, о каких новостях в отрасли сейчас говорят.
Пример. Нужны тексты для курсов подготовки к ЕГЭ. Вбиваем запрос «ЕГЭ по истории».
Пара минут поиска и пять тем готовы:
- «Ректор МГИМО предлагает сделать ЕГЭ по истории обязательным»;
- «Исторические фильмы, которые помогут сдать ЕГЭ по истории»;
- «Как сдать ЕГЭ по истории на 70+ баллов»;
- «С чего начать готовиться к ЕГЭ по истории»;
- «Как получить максимальный балл за сочинение на ЕГЭ по истории».
- Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
- Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
- Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов.
Преимущество форумов в том, что на них можно найти не только интересный вопрос, но и подробный ответ на него. Почитайте дискуссии, узнайте, что интересно пользователям и пишите об этом. Если вы не можете разобраться в теме или найти ответ на свой вопрос, то спросите сами.
Пример. Магазин товаров для рукоделия. Находим популярный у рукодельниц форум журнала «Осинка». Открываем раздел по вышивке гладью и почти сразу находим две темы:
- «Ошибки новичков в вышивке гладью»;
- «Художественная гладь. Как определить направление нити по рисунку».
Изучите комментарии под статьями и постами в соцсетях своей компании и конкурентов — пользователи часто оставляют вопросы и отзывы.
Подпишитесь в Инстаграме на популярные аккаунты по теме и мониторьте их сторис. Особенно богат на темы формат «вопрос — ответ».
Пример. Ищем темы для сайта косметологического салона. Заходим в инстаграм-профиль конкурента, смотрим один пост и сторис.
И вот у нас уже пять тем:
- «Кому нужен питательный крем»;
- «Вам не нужен питательный крем! И еще 5 средств, которые вы можете выбросить»;
- «Как ухаживать за кожей зимой»;
- «Какие средства обязательно должны быть у жительницы севера»;
- «Как восстановить кожу после родов».
Читайте email-рассылки конкурентов и блогеров по теме. Создайте в своём почтовом ящике папку «Вдохновение» или «Идеи для контента» и настройте автоматическую переадресацию писем. Проверяйте папку раз в неделю и выбирайте интересные темы для своей копилки идей.
Пример. Ищем идеи для школы иностранных языков. Прочитав половину письма из рассылки Puzzle English, находим две идеи для контента:
- «Интересные выражения на английском из фильма „Джокер“»;
- «Летим к звездам с Брэдом Питтом. Vocabulary: космос».
Оба отдела каждый день сталкиваются с вопросами клиентов. Поговорите с сотрудниками, соберите все вопросы пользователей и ответьте на них в блоге и соцсетях.
Просмотры и подписки увеличатся, а клиенты получат ответы и полезную информацию, если отдел продаж и служба поддержки будут отправлять им ссылки на ваши тексты.
Сервис, появившийся на свет в результате объединения the Question и Яндекс.Знатоки. Здесь пользователи задают вопросы на любые темы и получают на них ответы. Ищите вопросы по теме через поисковую строку и добавляйте в копилку идей.
Пример. Компания продаёт средства для маникюра. Вбиваем в поисковую строку «лак для ногтей» и сразу видим три темы:
Изучите литературу в своей области и позаимствуйте идеи для статей. Читать полностью не обязательно — достаточно изучить оглавление. На сайтах многих издательств оглавления книг доступны бесплатно.
Пример. Ищем темы статей для блога медицинского центра. Открываем содержание научно-популярной книги Йоганна Борстеля «Тук-тук, сердце! Как подружиться с самым неутомимым органом и что будет, если этого не сделать» и находим минимум две темы:
- «Чем сердце новорождённого отличается от взрослого»;
- «Всё об инфаркте и о том, как он возникает».
BuzzSumo — сервис для отслеживания активности в соцсетях по лайкам и расшариваниям. Сервис англоязычный и платный, но бесплатных функций достаточно, чтобы найти несколько идей к каждому запросу. Ищите по запросам, авторам и доменам, чтобы узнать, какие статьи сейчас популярны в англоязычном интернете в вашей области.
Пример. Компания занимается дизайном интерьера. По запросу «interior design» находим на BuzzSumo пять тем:
- «Богемный стиль в интерьере»;
- «Как интерьер в больнице уменьшает стресс, тревогу и боль пациентов»;
- «Как выглядит дом дизайнера интерьера»;
- «Как выглядит дом нашего дизайнера Полины»;
- «Идеи для дизайна интерьера: дом на берегу реки».
Если у вас уже сформировалась аудитория в блоге или соцсетях, просто спросите своих читателей, что они хотят знать и что им интересно. Если вы только начали и активных читателей ещё нет, посмотрите блоги конкурентов с активным сообществом — наверняка они уже задавали такой вопрос.
- Заведите файл для идей и записывайте новые темы сразу.
- Разбивайте все идеи на разделы — так вы легко найдете о чём писать, когда понадобится контент на определённую тему.
- Выделите пару часов в неделю на просмотр контента по теме, чтобы не пропустить тренды и ищите новые темы раз в 1–2 недели.
- Не списывайте со счетов темы, которые вы уже использовали. Возможно, её можно раскрыть под другим углом, превратить текст в инфографику или сделать сценарий для видео.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Экспертный контент помогает продвигать сайт в поиске, расширять охват бренда и привлекать потенциальных клиентов. Вот почему его создают в огромных количествах. Рано или поздно появляется ощущение, что уже обо всем написали — больше добавить нечего. Чтобы идеи для статей не заканчивались, протестируйте инструменты из подборки Pressfeed.Журнала.
Обычно при планировании контент-маркетинга составляют примерный список тем. Зачастую разрабатывают матрицу с привязкой материалов к болям разных групп целевой аудитории.
Такой подход дает ориентиры, но не учитывает важные нюансы. Во-первых, ситуация в индустрии и в мире меняется, важно оперативно реагировать на инфоповоды и отвечать на вопросы, которые возникли у пользователей буквально вчера. Во-вторых, запас базовых тем обычно ограничен. На ведение блога уйдут годы: каждый месяц или неделю предстоит составлять новый контент-план.
Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
В результате с поиском интересных тем для статей часто возникают сложности. На помощь придут удобные инструменты.
Курирование контента
Ежедневную порцию вдохновения можно получать из агрегаторов статей. Здесь есть два варианта: собирать ресурсы самостоятельно или довериться тем, кто сделает эту работу за вас.
Начнем с первого. Одно из решений — инструменты для чтения RSS. С их помощью удобно следить за публикациями СМИ, тематических изданий и блогов. Достаточно один раз добавить ресурс в библиотеку, и все новые публикации будут мгновенно появляться в вашей ленте.
Популярные решения:
- Feedly. Бесплатно собирает новости со 100 ресурсов. Дополнительно показывает обсуждаемые в индустрии материалы. Есть сортировка по темам.
- NewsBlur. В бесплатной версии можно подписаться на 64 сайта. Сервис отличает тонкая настройка фильтра, благодаря чему можно следить только за интересными публикациями.
- Inoreader. Бесплатная подписка на 150 ресурсов. Есть удобный поиск.
- Press Reader. Сервис платный. В его базе 7000 изданий со всего мира, на 64 языках. Можно почитать оцифрованные печатные газеты и журналы.
Еще одно решение — сохранять интересный контент самостоятельно. Часто в соцсетях, на сайтах попадаются интересные идеи. Собирайте их с помощью инструментов, чтобы не потерять.
Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!
1. Pocket. Здесь можно хранить статьи, закладки, изображения. Есть интеграция с другими сервисами и удобный плагин.
2. Pinterest. Визуальная соцсеть подойдет и для курирования интересных статей. Установите расширение для своего браузера и сохраняйте ссылки нажатием одной кнопки.
3. Instapaper. Бесплатный сервис для сохранения статей и видео «на потом». Поддерживает создание примечаний и работает без интернета.
Сэкономить время помогут дайджесты в формате сайтов, рассылок, профилей в соцсетях, каналов в Телеграм. Например, Seldon.News или Digg.
Реакция на тренды
Если писать на темы, которые только набирают популярность, можно быстро оказаться в топе выдачи. Например, ВК купил «Дзен» и сервис начал меняться: исчезла привычная кнопка для перехода в рекламный кабинет. Редакция Cossa отреагировала на новость и опубликовала инструкцию:
Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!
Такие материалы из ситуативных вполне могут стать «вечнозелеными». Все зависит от того, как долго проблема будет актуальна для пользователей.
Искать идеи для статей удобно и с помощью инструментов, перечисленных в первом пункте. Однако есть специализированные сервисы.
- Google Тренды. Покажет обсуждаемые темы и изменение интереса к разным запросам.
- Exploding Topics. Курирует темы, которые показывают взрывной рост. Некоторые доступны только в платной версии.
- BuzzSumo. Платный инструмент, который собирает обсуждаемые в соцсетях записи. Есть сортировка по языкам и странам.
- TrendHunter. Медиа собирает тренды со всего интернета. Представлены разные темы: от моды и еды до высоких технологий.
Данные из поиска
Не знаете, о чем писать? Поинтересуйтесь у своей аудитории. Напрямую или через анализ поисковых запросов.
Вот какие инструменты для этого подойдут:
10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!
- WordStat. Статистика ключевых слов от Яндекса. Перейдите во вкладку «История запросов» и оцените, как менялся интерес к теме. В основном разделе обратите внимание на похожие запросы.
- Answer Socrates. Покажет вопросы аудитории по теме. Поддерживает разные языки и регионы.
- Ubersuggest. Во вкладке Content Ideas собраны варианты тем для статей по вашим ключевым словам.
Анализ соцсетей
Слушайте аудиторию, и запас тем для контента никогда не кончится. В первую очередь следите за обращениями пользователей в вашу компанию: запросами в службу поддержки, комментариями, отзывами. Если какой-то вопрос вызывает затруднения, подробно ответьте на него в статье.
Далее можно пользоваться поиском по ключевым словам внутри соцсетей. Так вы узнаете, о чем пишут прямо сейчас.
Или можно настроить упоминания с помощью инструментов:
- Google Alerts. Отправит уведомления на почту. Простой и бесплатный.
- Babkee. Ищет запрос в социальных сетях и СМИ. 2 ключевых слова можно отслеживать бесплатно.
- Chotam. Отправляет оповещения в Телеграм, что удобно. Следит за обсуждением в ваших соцсетях.
Вдохновение от конкурентов
Идеи можно заимствовать у конкурентов, но делать контент лучшего качества. Или рассматривать вопрос под другим углом. При этом не ограничивайтесь своим регионом. Посмотрите, о чем пишут конкуренты со всего мира. Сервисы автоматического перевода упростят эту задачу.
Еще обратите внимание на инструменты:
- Pressfeed. Приоткроет завесу тайны и подскажет, какие материалы готовятся в ведущих изданиях страны прямо сейчас. Есть удобная сортировка по темам.
- Topvisor. Сервис готовит отчет по конкурентам со списком их целевых ключей. Услуга платная.
- SpyWords. Специализируется на поиске ключевых слов. Часть результатов можно получить бесплатно.
Генераторы
Если все способы перепробовали, а идей собрали немного, остался последний вариант — генераторы. Не стоит возлагать на них больших надежд, но иногда вдохновение приходит из неожиданных источников.
- Генератор идей постов от SMMPlanner. Больше подойдет для соцсетей, но можно вдохновиться и на лонгрид.
- Генератор идей для контента. Простой инструмент подберет идею по пяти популярным темам.
- Генератор заголовков от WebCanape. Предложит интригующие и кликбейтные заголовки.
- Blog Ideas Generator от HubSpot. Англоязычный сервис. Введите тему и получите 5 готовых заголовков.
- Blog Post Idea Generator от WebFx. Тоже на английском. Сгенерированную идею можно сразу поискать в Google или скопировать.
Теперь в вашем арсенале достаточно инструментов для борьбы с творческим кризисом. Собирайте интересные статьи, следите за трендами и новостями, прислушивайтесь к читателям и подглядывайте за конкурентами. Эти стратегии обеспечат вас актуальными темами на месяцы вперед.
Это пошаговое руководства, как найти идеи для статей в 2023 году.
Используйте эти способы, чтобы:
- найти АКТУАЛЬНЫЕ темы статей, которые увлекут ваших читателей
- подобрать ключевые слова для статьи, которая принесет трафик из поиска
- составить план статьи и добавить в контент востребованные вопросы
- найти популярные темы для рассказов, если вы писатель.
Все способы рабочие.
Я пользуюсь ими каждый день.
Начнем прямо сейчас, вот лучшие способы найти темы для статей:
1. Поиск Яндекса
Вот как работает эта техника:
Шаг 1. Введите ключевое слово в поиск Яндекса.
Вы увидите запросы, которые люди ищут чаще всего.
Это как минимум пять новых идей для статей. Просто объедините дополнительные слова из поиска с ключевым словом, которое вы искали.
Теперь прокрутите страницу до середины.
Шаг 2. Посмотрите на список быстрых ответов, которые, Яндекс считает ОЧЕНЬ точными и полными. Кликните по заголовку, чтобы прочитать ответ.
Тему вопроса можете использовать в качестве идеи для статьи.
Пролистните страницу в самый низ.
Шаг 3. Проверьте раздел Люди ищут, там вас ожидают новые подсказки для статей.
Действительно просто.
Но это еще не все.
Шаг 4. Поищите идеи для статьи на сервисе Яндекс.Картинки.
Снова введите ключевое слово. Обратите внимание на теги изображений:
Эти теги – слова и фразы, которые Яндекс считает тесно связанными с тем, что вы только что захотели узнать в поисковой системе. Нажмите стрелочку вправо, чтобы посмотреть больше тегов.
Используйте теги, чтобы придумать новую тему для статьи.
Например, у вас может получиться так: “Домашнее виноградное вино”, “Крепость домашнего вина” и т. д.
Также, с помощью Яндекса удобно находить альтернативные темы для контента.
Допустим, вы нашли тему “Домашнее вино из белого винограда”.
Прогоните эту тему в Яндексе снова.
На одном из шагов вы обнаружите новые подсказки:
Видите два тега изображений?
Это две подтемы, которые, однозначно, заинтересуют начинающих виноделов.
Вот какие альтернативные темы для контента можно придумать:
- “Пастеризация белого вина”
- “Как осветлить вино из белого винограда”.
Тоже самое можете сделать в поиске Google:
В похожих запросах Google тоже есть идеи для статей:
И внизу поиска:
Еще загляните в картинки Google:
В чем отличие поиска Яндекса от Google?
Яндекс ориентирован на СНГ и относится к коммерческим сайтам лучше, чем к информационным. Одновременно с этим, хорошо ранжирует сайты, которые соблюдают правила яндексовского поиска. Google опережает Яндекс по уровню развития, нацелен на международный рынок и отдает предпочтение сайтам с уникальным и полезным контентом.
2. Google Trends
Я использую Google Trends, чтобы проверить насколько востребована тема, которую я выбрал для своих статей (для видеоконтента способ тоже подойдет).
Начнем.
Способ № 1. Вбейте в поиск ключевое слово, связанное с темой вашей статьи:
Взгляните на раздел Динамика популярности:
График показывает изменения в популярности ключевого слова.
Что можно сказать о графике выше? Сравнительно недавно люди очень сильно хотели знать, как купить валюту. Но сейчас интерес к валютам падает.
Пунктирная линия показывает повысится или понизится популярность запроса.
Выберите период за несколько лет и постройте график заново, чтобы увидеть как менялась популярность в разные годы:
Способ № 2. Проверьте раздел Похожие запросы:
Это темы, которые сейчас очень популярны в Google.
Посмотрите на проценты в правой колонке.
+1 000%… +2000%
Это сверхпопулярные запросы.
Что это значит?
Людям нужна валюта. И как можно скорее. Поэтому, многие СМИ и блогеры, которые прямо сейчас рассказывают в интернете о покупке валюты получают хороший трафик.
Подумайте об этом.
Способ № 3. Сравните разные ключевые слова, чтобы узнать какие из них самые популярные:
3. ChatGPT
ChatGPT – новый чат-бот с искусственным интеллектом, который отвечает на вопросы почти как человек. Еще чат-бот умеет писать статьи, рассказы и даже немного программирует. Вы можете использовать ChatGPT, чтобы найти темы для статей.
Но, есть проблема.
ChatGPT доступен только пользователям США.
В интернете есть много инструкций как обойти это ограничение.
Когда будете готовы, авторизуйтесь в сервисе chat.openai.com и следуйте подсказкам ниже, чтобы подобрать с помощью чат-бота идеи для своих статей.
Попросите ChatGPT придумать несколько вариантов статей.
Подскажите чат-боту тему статьи.
Вот пример запроса, который можете использовать для поиска темы статьи:
Предложи 5 вариантов статьи на тему “Какой телефон купить подростку”. Условия: 1) добавь краткое описание, буквально 5-7 слов, 2) добавь рейтинг популярности статьи в Google. Сделай в таблице.
Чат-бот выдаст ГОТОВЫЕ темы для статей.
Круто, да?
Таким образом ChatGPT предоставит вам тысячи идей для контента на любую тему.
Важный совет: задавайте чат-боту конкретные вопросы.
Например, не спрашивайте его что вам написать для своего блога.
Так вы получите ответ-пустышку.
Добавьте подробности к вопросу.
Вот посмотрите пример: “Какой телефон купить подростку за 5000 рублей?”.
Ответ:
Определившись с темой статьи, вы можете составить, с помощью ChatGPT, список важных вопросов, которые, наверняка, заинтересуют читателей.
Опять же сформулируйте вопрос подробно.
Вот образец:
Предложи 5 вопросов для статьи “Какой телефон купить подростку”, которые могут заинтересовать читателей. Читатели статьи – родители подростков, они не знают какой телефон подойдет их ребенку в возрасте 10-16 лет, их бюджет ограничен 20 000 рублей. Объясни вкратце (буквально 10-15 слов), почему важно добавить эти вопросы в статью. Сделай в таблице.
Великолепно!
Вашу статью точно оторвут с руками.
Но это не все.
Попросите чат-бота составить для вас план статьи.
Пример запроса:
Напиши план статьи “Какой телефон купить подростку”. Раздели контент на главы (должно быть не более трех глав).
Не останавливайтесь…
Ни одна статья не обходится без ключевых слов.
Иначе, как вы получите бесплатный трафик из Яндекс и Google?
Пусть ChatGPT подберет для вашей статьи ключевые слова, которые помогут ей лучше ранжироваться в поисковых системах.
Пример запроса:
Подбери ключевые слова для статьи “Какой телефон купить подростку”. Это должны быть ключи с рейтингом от 8 до 10 в Google. Сделай в таблице. В отдельной таблице подбери LSI-слова и сделай тоже самое.
4. Яндекс.Кью (сервис вопросов и ответов)
Это один из моих любимых способов найти актуальные идеи для статьи.
Яндекс.Кью – это сервис, где люди ищут ответы на вопросы. Еще это место, где тусуются эксперты в сфере бизнеса, технологии, культуры, науки и прочих.
Что это вам даст?
Здесь вы отыщите тонну материала для контента.
Введите в поиск Яндекс.Кью пример темы, которая вас интересует:
Просмотрите ленту с вопросами:
Чтобы быстрее повысить свой рейтинг эксперты в Яндекс.Кью стараются отвечать на популярные вопросы, то есть такие, где много просмотров, ответов и лайков.
Найдите такие вопросы:
Советую составить список популярных вопросов.
Это действительно важные темы, которые интересуют людей ПРЯМО СЕЙЧАС.
Бонусный совет. Как всегда стоит выбор – создать контент на избитую тему или создать нечто новое. Первый вариант простой и неэффективный, его используют новички. Известные блогеры, журналисты и профессиональные писатели применяют второй способ.
Расскажите людям о проблемах, развлечениях, знаниях, то, что они не знают, и тогда, у вас есть шанс быть услышанным.
Как это сделать?
Добавьте в статью какие-нибудь интересные фишки.
Откройте вопрос в Яндекс.Кью и прочтите рекомендации экспертов.
Ищите что-то нестандартное и близкое по теме вашей статьи.
Например, фишкой может быть какой-нибудь интересный факт о важном вопросе:
Или мнение, которое поддерживает большинство людей:
Подумайте, как это использовать в своей статье.
Например, в статье или видеоролике на тему “Можно ли в Яндекс.Еде заработать курьером на IPhone 13?” вы можете рассказать о штрафах со стороны сервиса доставки и, как следствие, подвести итог: идея заработать деньги, разъезжая целыми днями по городу на велосипеде, кажется привлекательной только до первой зарплаты. Это доказывают многочисленные негативные отзывы сотрудников.
Думаю, идею вы поняли.
Пошли дальше.
5. Форумы
Обсуждения на форумах – это источник ПРОВЕРЕННЫХ идей для статей.
Все просто.
Найдите форум по вашей теме (ключевое слово + форум):
Откройте список веток.
Вот то что вам нужно – заголовки с большим количеством сообщений:
Наверняка, темы, которые чаще всего люди обсуждают на форуме будут интересны вашим читателям. Выберите самые интересные.
Поищите идеи для статей также в поиске форума.
Возможно, там найдутся свежие подсказки:
Хотите удостоверится, что темы действительно интересные?
Выпишите названия пяти самых обсуждаемых веток на одном форуме:
Затем соберите такой же список на другом форуме:
И сравните результаты: темы с большим количеством сообщений и просмотров являются самыми востребованными.
Если есть время почитайте сообщения в ветках. Там можно найти необычные подтемы для статьи или какой-нибудь другой ценный материал.
Замороченно, конечно. Но того стоит.
6. Википедия
Каждый месяц в Википедии появляется около 17 000 новых статей, которые публикуют более 130 тысяч авторов по всему миру.
Википедия – это золотая жила для блогеров и журналистов, которые ищут УНИКАЛЬНЫЕ и ДОСТОВЕРНЫЕ идеи для статей.
Перейдите в Википедию.
Введите ключевое слово на широкую тему:
Перейдите в статью:
Посмотрите на Содержание, где перечислены подтемы.
Некоторые из подтем можно использовать, как идеи для контента:
Здесь могут попасться темы контента, которые было бы трудно отыскать каким-нибудь другим способом (посмотрите пример необычной темы на скриншоте выше: употребление водки в вооруженных силах СССР).
Это не все.
Кликните по внутренним ссылкам на другие статьи, тесно связанные с той статьей, которую вы просматриваете.
Например, в статье про водку есть ссылка на “Наркомовские 100 грамм”:
Перейдя по ссылке вы заметите, что содержание новой статьи содержит еще больше идей для контента, которые будут интересны людям:
Как найти тему для выступления или статьи
Время на прочтение
6 мин
Количество просмотров 5.3K
Я пишу статьи на Хабр и Медиум раз в пару месяцев, несколько раз выступила на конференциях. Сейчас для меня это более-менее регулярная привычка. Но я знаю, что написать первую статью бывает тяжело. Это подтвердит дюжина коллег, с которыми мы обсуждали их желание что-нибудь написать на протяжении последнего года.
Нужна тема, чтобы начать
Все коллеги, которые хотели, но не могли начать писать или выступать, жаловались, что у них нет темы.
Я попробовала вспомнить, как сама находила темы.
Одну из статей написала на основе дипломной работы, в другой пересказывала пройденный курс на Курсере, в третьей рассказывала про концепт интерфейса. Очень действенным источником тем для статей оказалось обучение студентов. Как в анекдоте: «Представляешь себе, объясняю теорему — не понимают! Объясняю второй раз — не понимают! В третий раз объясняю. Сам уже понял. А они не понимают». То есть во многие темы приходится закапываться, когда студенты задают вопросы, до которых ты сам бы не додумался.
Но диплом мы пишем не каждый месяц, и завести интересный пет-проект, о котором можно рассказать, между рабочими задачами тоже не так-то просто. Поэтому я попробовала понять, на какие темы вообще можно писать. Открыла топ авторов Хабра в своей теме — дизайне и подумала, на какие категории можно разбить статьи.
Где искать тему. Самый классный вариант — если есть офигенный проект, где вы лазили по тайге, забирались в ЦЕРН и вообще делали что-то непохожее на сидение в офисе весь день. В такой статье будет «мясо» и настоящие подробности.
Если нет офигенного проекта, можно поискать тему из серии «разобрались». Покопаться в пыльных фолиантах, научных статьях, редких профессиональных книжках, перевести хорошую зарубежную статью. На основе подшивки журнала «Техническая эстетика» можно писать дизайнерские статьи годами. Думаю, это работает в любой сфере.
Можно интересно рассказать биографию важного для индустрии человека, историю изобретения. Главное — такая статья не требует личного опыта, достаточно посидеть за источниками и интересно их описать.
Если разбираться не хочется, можно попробовать пойти путем «я сделал»: придумать концепт, лучше — провокационный. Или сделать что-то для сообщества, но это может занять больше времени, чем статья из области «разобраться».
Я рассказала коллегам про этот список тем, но это ничего не поменяло. Статьи выходить не начали.
Но меня такое исследование натолкнуло на несколько идей. Поэтому, я думаю, все-таки имеет смысл попытаться разобрать посты самых популярных авторов на том ресурсе, куда вы хотите писать, и попробовать понять, что в них общего и где эти авторы могут брать темы.
Для темы нужно уточнить тему
Я подумала, что нужно не просто дать направление, а пройти с будущими авторами весь путь, пока тема не появится. Одна из дизайнеров в нашей компании согласилась провести воркшоп, на котором будущие авторы могли придумать свою тему с помощью технологии CRAFT.
Компас фреймов по методике CRAFT — Creative Algorithms, Frames & Tools. Эта методика помогает работать с идеями, превращая их в рабочие продукты. Подробнее про компас фреймов можно почитать на craft.expert
Мне показалось, что эта методология в основном решает проблему «белого листа». Сложно сгенерировать тему из бесконечного числа вариантов, но если начать придумывать ее на пересечении нескольких множеств, то идеи рождаются легче.
Возьмем два множества: профессиональный дизайнерский подход и исторический период. Например, античную Грецию. Можно вспомнить различные ордеры древнегреческих колонн и попробовать изучить какие-то пересечения: как повлиял дорический ордер на современный дизайн.
Или мы можем взять множество ритуальных идей и поискать пересечения с множеством профессиональных проблем. Например, возьмем ритуальный процесс инициации и профессиональный процесс найма сотрудников. Получится доклад о том, как мы адаптируем и онбордим новых сотрудников.
Я подумала, что темы можно генерировать автоматически. Чтобы тема была интересной, она должна быть достаточно узкой. Потому что «как делать зарядку» — это общая тема с кучей штампов. А «как вписать зарядку в распорядок дня, если есть работа, быт и дети» — это уже небольшая надежда на то, что в статье будет что-то полезное.
Я решила построить матрицу тем по схеме:
Как мы %сделали что-то%, используя %что-то%
В первой версии я накидала 30 вариантов для обеих переменных. Иногда получались довольно забавные идеи, но дизайнеры ею пользоваться не начали, и дальше матрицу решили не развивать. Может, этот инструмент должен быть индивидуальным. То есть будет помогать, если человек сам накидает тем, интересных лично ему. Тогда на все предложенные темы человеку будет что сказать и он будет действовать как фильтр идей, если их слишком много.
А потом у меня появилось подозрение, что, возможно, дело вообще не в теме.
Для выступления нужна ~~тема~~ дедлайн
Я попробовала вспомнить, как у меня самой получилось написать первую статью в корпоративный блог: мы с руководителем добавили этот пункт в полугодовой ИПР. То есть от написания или не написания статьи косвенно начала зависеть зарплата. Это волшебным образом сработало.
Мы договорились с DevRel-специалистами, чтобы они помогли провести внутренний дизайн-митап. Выступление на митапе очень похоже на создание статьи, только еще сложнее. В нем те же проблемы: нужно придумать тему, найти время на ее исследование, сформулировать свои мысли, а еще подготовить презентацию и прогнать выступление. Но несмотря на это, несколько дизайнеров подписались на участие в митапе.
Мы поставили промежуточные дедлайны.
Наличие дедлайна сделало чудо. Те, кто не мог придумать тему, придумали. Кто не мог начать собирать тезисы и материалы по придуманной теме, начали их собирать.
У одного из участников выступление стояло в плане ИПР, как и у меня. У второго тему получилось найти на воркшопе. Третий придумал тему сам.
Митап прошел хорошо. Потом провели еще один, и сейчас готовится следующий. Два человека выступили на внешних митапах.
Дизайнерам было проще подготовиться к митапу, чем написать статью, потому что:
-
у митапа есть более четкий дедлайн;
-
видно подготовку других докладчиков — и это мотивирует;
-
более страшно опозориться вживую, чем выпустить плохую статью.
В принципе, ничто не мешает сначала использовать волшебный пинок общественного выступления, а потом переводить презентацию в текст и делать статью.
Но можно и в процесс написания статей перенести те же самые помогающие факторы: писать статьи небольшой компанией, чтобы следить за успехами друг друга, назначить регулярные встречи-прогоны, договориться друг с другом, что выпускаете статьи в один какой-то день, чтобы было стыдно всех подвести и была мотивация выдержать срок.
Что я поняла
Вот такая схема не работает:
А вот такая работает:
Чтобы схема заработала, нужно начать отслеживать все профильные мероприятия, особенно небольшие или внутренние. Можно писать организаторам самостоятельно, можно найти DevRel-специалиста внутри компании и рассказать ему, что вы хотите выступить, — возможно, он подскажет какие-то новые возможности.
Выступать или писать страшно. Страшно, что заминусуют пост или просто никто не будет его читать. Страшно, что все встанут и уйдут с доклада. На внутренней мотивации тяжело перепрыгнуть все эти барьеры — внешняя мотивация работает лучше.
Чтобы добавить себе внешней мотивации, можно:
-
добавить пункт в ИПР или другой список задач, который контролирует начальство;
-
сообщить DevRel-специалисту или начальнику, что хотите выступить или написать статью;
-
растрепать об этом на планерке всем коллегам. Коллеги все запомнят и будут подкалывать каждую неделю;
-
попросить кого-нибудь, у кого есть такой опыт, сделать совместное выступление или статью.
Зачем это вообще нужно
Информации сейчас слишком много. Иногда сложно ответить себе на вопрос, зачем генерировать дополнительную. Ведь наверняка есть люди, которые могут об этом же сказать лучше, глубже, интереснее.
В какой-то момент неуверенность и забота о читателях парализуют начинающего автора, и он так и не переходит на следующую ступень. Но это ложная забота. Читатель как-нибудь сам решит, что читать и кто лучше об этом рассказывает. Предполагать, что знаешь, будто всем посетителям конференции будет неинтересна твоя тема, — довольно грандиозное предположение о своем знании человеческой натуры.
Начинающие специалисты и студенты с открытым ртом могут слушать что-то, что кажется вам очевидным. Кто-то в вашем выступлении пропустит тему, но поймает ссылку на важную книжку, о которой иначе не узнал бы. Кто-то просто проведет несколько прокрастинаторских минут, убеждая себя, что чтение статей по работе — это тоже почти работа. Неизвестно, какую пользу из вашей статьи извлекут читатели. Поэтому не имеет смысла не писать, стоит хотя бы попробовать.
P. S.
После первого митапа мы попросили ребят рассказать другим дизайнерам, сложно ли было готовиться к выступлению, что им помогло, а что мешало. Теперь это стало нашей традицией, и все докладчики и писатели обязательно рассказывают, что было сложно в процессе. Кажется, это помогает решиться колеблющимся.
