Как найти анкоры на сайт

Алгоритм ссылочного ранжирования — важный момент ранжирования веб-сайтов в поисковых системах. Смысл в том, что чем больше куплено ссылок с некоммерческим (а иногда и коммерческим) анкором, и чем они «жирнее», тем выше позиции сайта по данному запросу. Это значит, что ссылочный профиль нужно постоянно анализировать и улучшать. Давайте вместе разберемся, как проводить такой анализ максимально эффективно.

Что такое обратные ссылки

Бэклинки приводят юзеров на ваш сайт с внешних площадок. Чем больше обратных ссылок — тем выше доверие и повышение вашего веб-сайта для поисковых систем.Все просто: если на ваш ресурс переходят (пускай и по ссылкам), это значит, что контент увлекателен. Если говорить об обратных ссылках, тут надо понимать, что смысл не количестве, а в качестве, иначе они имеют все шансы подвести сайт если не под монастырь, то под Минусинск.

Донор и акцептор

Если вы — новичок в развитии сайта, проясним основные моменты who is who в ссылочном продвижении:

Донор

Сайт-донор — это сайт, который передает свой вес другим сайтам в Интернете с помощью размещения ссылок на внешние ресурсы.

Сайты-доноры бывают разные и оцениваются по таким параметрам:

Наш совет — обязательно обращайте внимание на динамику переходов на сайт и ссылочный профиль:)

Акцептор

Акцептор — это продвигаемый сайт (то есть ваш или клиентский).

5 главных причин размещать ссылки

Порядок работы над ссылочным профилем

Чтобы ссылочный профиль сайта был максимальным эффективным, необходимо:

Анализ анкор-листа

Анкор — это ссылка, завуалированная под слово или текст. Нажимая на анкор, пользователь автоматически переходит на другой сайт.

Анкор-лист — это список анкорных ссылок в виде главных запросов всевозможных типов вхождений, которые публикуют на площадках-донорах с целью увеличить переходы на сайт.

Посмотреть анкор-лист сайта своего или конкурентов можно, а сервисов для этого — уйма. Самые надежные — Ahrefs и Majestic SEO. Анкор-лист должен быть уникален для каждого сайта. Если вы хотите «выстрелить» со своим проектом в будущем и продержаться как можно дольше на рынке, то необходимо держать свой ссылочный профиль в безопасности, то есть:

Как составить анкор-лист

Прежде чем начинать ссылочное продвижение, нужно составить анкор-лист. Правильное составление и распространение анкоров повысит позиции сайта. Любая ошибка может привести к наложению санкций. Вот алгоритм по созданию грамотного анкор-листа:

Проведя анализ сайтов-конкурентов, вы заметите, половина их ссылок — фирменные. Что должно быть написано в анкорах, чтобы они были «брендовыми»:

Сочетайте эти варианты, и получите множество фирменных анкоров.

Запомните! В ТОПе не всегда находятся сайты, которые используют правильные методы продвижения. Если вам показалось, что какой-то ресурс сомнительный — удалите его из списка сайтов-доноров. Заранее проработанный анкор-лист сэкономит время на постановке задач линкбилдерам и позволит избежать неприятной ситуации, когда на 5% сайта находится 95% ссылок.

Проверка качества ссылочного профиля своего сайта

Четких рекомендаций и пожеланий по процентному соотношению разных видов ссылок нет, главное — не «перебарщивать» с dofollow.

«Белые» ссылки содержат в анкоре адрес страницы (URL-ссылка, название бренда). Спамные анкоры выглядят так: «купить сумку в Москве» или «заказать планшет». Такие ссылки могут привлечь санкции поисковых систем. ПС считают спамом и те анкоры, в которых постоянно повторяются слова. Для этого нужно соблюдать «график», иначе можно схлопотать санкции. Например: «купить платье Одесса», «купить телефон», «купить туфли». Купить, купить, купить — так не надо делать, включайте фантазию:)

Как провести экспресс-проверку ссылочного профиля

В результате мы получим перечень качественных площадок для размещения и ведомости по некачественным сайтам.

Как проверить ссылки сайтов конкурентов

Приступая к анализу, нужно собрать перечень сайтов, с которыми вы будете работать. Выбирать нужно лучших, тех, в чьей «удачливости» вы не сомневаетесь. Не считая очевидных фаворитов ниши, можно фильтровать проекты и просто по посещаемости. То есть, отбирать самые трафиковые.

Легче всего это устроить при поддержке такового SimilarWeb:

Как проанализировать свой ссылочный профиль

Оценить качество «бэклинков» можно по внутренним метрикам сервисов, чаще всего, у них есть DA, TrustFlow и другие параметры для проверки качества доноров. Но для того, чтобы получить более подробную информацию, нужно соблюдать следующие пункты:

Этот алгоритм, в первую очередь, будет полезен для оценки плохих ссылок на своем сайте при каких-то неполадках, чтобы убрать низкокачественные ссылки. При помощи этого списка действий можно более детально оценить качество обратных ссылок нужных конкурентов.

7 инструментов для проверки ссылочной массы сайта (конкурентов или своего)

Ahrefs

Сервис для проверки внешней SEO-оптимизации сайта. В виде диаграмм показывает число доменов, страниц и IP-адресов. Указывает типы ссылок и битые ссылки.

Стоимость: от 99 $ в месяц.

Google Webmaster Tools

Сервис от Google, который выполняет анализ ссылочной массы с помощью основного набора функций. Только для своих проектов.

Стоимость: бесплатно.

Яндекс. Вебмастер

Сервис, который кроме анализа ссылочной массы позволяет посмотреть на какие сайты ссылаются на отдельные страницы или разделы ресурсов. Только для своих проектов.

Стоимость: бесплатно.

CheckTrust

Дает оценку качеству ссылок, выдает полный отчет, в котором показывает некачественные ссылки без фильтрации.

Стоимость: проверка первых 500 ссылок — бесплатно, далее 30 $.

LinkPad

Сервис поиска всех обратных ссылок, в которых можно отследить уровень вложенности внешних ссылок.

Стоимость: бесплатно.

Majestic SEO

Инструмент анализирует количество ссылок и доменов источников, после чего выдает отчет, где показаны трастовые тематики.

Стоимость: от 30 $ в месяц.

PR-CY

Сервис, который показывает общее количество ссылок URL, текстовое окружение внутренних и внешних ссылок для всех страниц ресурса.

Стоимость: бесплатно.

На какие параметры доноров обратить внимание в первую очередь?

Траст — оранжево-зеленая зона по сервису CheckTrust (максимальное значение — 100, выбирайте от 31)

Спам — чем ниже значение, тем лучше (максимально — 100, выбирайте доноры со спамом до 12)ТИЦ — чем больше, тем лучше (начинайте от 50)Трафик — зависит от тематики и региона (у хороших доноров без привязки к региону в широкой тематике минимальная посещаемость — 1000 уников/сутки)Количество страниц в индексе — от 500 в Яндекс и Гугл.

Вывод

Чтобы добиться успешного выведения ресурса в ТОП поисковиков, нужно не только знать о количестве обратных ссылок, но и об их качестве. Главное — проверять ссылки с помощью сервисов о которых мы писали выше, определить тип ссылочного профиля и спланировать стратегию. И поверьте, оно того стоит!

Если Вам интересно продвижение проекта с помощью ссылок руками специалистов — заполняйте бриф, будем рады помочь:)

В этом руководстве разбираемся, что такое анкор и как можно работать со ссылочными анкорами, чтобы это было полезно и актуально для продвижения. Первые пункты статьи с базовыми знаниями будут актуальны новичкам.

Маркетолог и сеошник Натан Готч составил руководство по анкорным текстам «Anchor Text: Definitive Guide», команда сервиса PR posting сделали перевод, а мы адаптировали и доработали статью.

Что такое анкорный текст

Анкорный текст – это читаемый и кликабельный текст в ссылке. В формате HTML это выглядит так:

<a href="https://site.ru">анкорный текст</a>

Определение «анкорный текст» применяют ко всем ссылкам, в том числе внутренним и внешним. В этом руководстве речь пойдет о внешних анкорах.

Кратко об истории SEO-значимости анкоров

Все, что нужно было сделать для быстрого продвижения в 2011 году, – создать ссылки с анкорным текстом, насыщенным ключевыми словами. Пример того времени:

Но 24 апреля 2012 года Google объявил о запуске первой версии обновления алгоритма Penguin. С этого момента при использовании анкорного текста с большим количеством ключевых слов рейтинг сайта резко падал в поисковой выдаче.

Почему анкоры важны для SEO

Анкор входит в число индикаторов, которые использует поисковая система для определения релевантности.

У Google есть патент на «индексирование тегов анкоров в поисковой системе»:

Если продраться сквозь дебри технических терминов, будет ясна идея:

Для определения релевантности ссылки Google использует текст вокруг ссылки и текст анкора.

Используя это, можно выстроить релевантность без точного вхождения. Размещайте ссылки в релевантном контенте и помещайте основное ключевое слово рядом со своей ссылкой.

Что нужно сделать:

1. Найти релевантные сайты в своей нише.
2. Получить обратные ссылки в контенте, релевантном целевой странице.
3. Попробовать разместить главное ключевое слово рядом со своей ссылкой.
4. Использовать логичный анкорный текст.

Примеры для ключевого слова «анкорный текст»:

• «Если вы ищете больше информации об анкорном тексте, переходите сюда».
• «Анкорный текст – это видимый и кликабельный текст в ссылке. Подробно об этом в статье PR-CY».
• «Чтобы разобраться в теме анкорного текста я рекомендую эту статью: https://pr-cy.ru/news/p/8215-polnoe-seo-rukovodstvo-po-ankornym-tekstam».

Прежде чем мы увидим приемы оптимизации, разберемся с основами. Первое, что необходимо знать – типы анкорных текстов, которые можно использовать.

Какие бывают анкоры: 9 типов анкорного текста

Автор оригинальной статьи Натан Готч выделил девять типов анкорного текста от самого безопасного с точки зрения продвижения до наименее безопасного:

1. Фирменные анкоры / Брендовые анкоры/ Анкоры с упоминанием бренда

Брендовые анкоры – это любой текст, который использует название вашей компании или сайта. «Следите за позициями вашего проекта в поисковых системах с помощью сервиса LINE», «Попробуйте инструменты для сеошников на сайте PR-CY».

Брендовые анкоры — самый безопасный тип ссылочного текста, если у вашего сайта фирменный домен. Если домен с точным или частичным совпадением, следует быть осторожным. Подробнее в следующем параграфе

2. Общие анкоры

Общие анкоры часто призывают к действию: «перейти сюда», «кликните по ссылке», «на этом сайте». В предложении «Заходите сюда, если ищете информацию о SEO» фраза «Заходите сюда» – общий анкорный текст.

3. Анкоры-голые ссылки

Любой анкор, содержащий открытый URL, считается голой ссылкой: https://pr-cy.ru/, www.pr-cy.ru/, pr-cy.ru.

4. Анкоры без ключевых слов

Вот как это выглядит:

Простейший способ создать привязку без текста – использовать изображения. Это маленькая стратегическая хитрость, которую часто используют большие бренды. Неважно, умышленно они это делают или нет, но это хорошая идея.

5. Ссылки с изображений без анкорного текста

Google использует атрибут ALT изображения как анкорный текст ссылающейся картинки.

6. Бренд + анкор с ключевиком

Разнообразить профиль анкоров можно, скомбинировав название бренда и целевое ключевое слово, например:

• Новости SEO от PR-CY;
• руководство по линкбилдингу от PR-CY;
• PR-CY — SEO инструменты для анализа сайта.

7. Варианты ключевых слов

Чтобы повысить тематическую релевантность страницы, стоит разнообразить профиль анкорного текста различными вариантами ключевых слов по теме.

Примеры для целевого ключевика «обратные ссылки»:

• что такое обратные ссылки;
• как получить обратные ссылки;
• бесплатные обратные ссылки.

8. Анкорные тексты с частичным вхождением

Частичное вхождение у анкоров похоже на варианты ключевиков. Главное отличие в том, что вы добавляете общие слова вокруг основной ключевой фразы.

Примеры целевых ключевых слов к «анкорному тексту»:

• руководство по анкорному тексту;
• подробная статья об анкорном тексте;
• прочтите этот пост об анкорном тексте.

9. Анкорные тексты с точным вхождением

Анкорный текст с точным вхождением – это точное совпадение какого-либо целевого ключевика и целевой страницы. Например, если «купить обратные ссылки» – целевое ключевое слово, то оно же и будет анкором точного вхождения.

Анкоры с точным вхождением ключевой фразы самые эффективные, но самые небезопасные. Они могут повысить ваш рейтинг, но могут и привести к наказанию поисковой системой.

Почитать по теме:
SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс

Какие анкоры использовать для ссылок

Нужно обратить внимание на три составляющие:

1. Релевантность
   Анкор ссылки и окружающий ее текст должны быть релевантны друг другу, а также тематике сайта, на котором находятся, и сайта, на который ссылаются.
2. Естественность звучания в тексте
   Негативным сигналом для поисковика будет искусственное звучание анкора. Алгоритмы понимают морфологию слов, так что распознают, где текст построен неестественно. Фраза «мужские куртки цена» должна звучать как «цены на мужские куртки».
3. Процентное соотношение анкоров
   В распределении разных типов анкоров лучше соблюдать баланс, чтобы не получить наказание от ПС. Точных рекомендаций с процентами, основанными на мнении ПС, ни у кого нет, но оптимизаторы приходят к пониманию на практике.

Безопасный процент анкоров: на какие показатели по анкорам ориентироваться сеошнику

Эти показатели — не закон, вы можете экспериментировать и делать, как лучше в вашей ситуации. Натан Готч вывел эти соотношения на своем опыте, они помогают ему избегать штрафов и получать результаты без риска:

• анкоры с упоминанием бренда — 70%;
• анкоры с голыми ссылками — 20%;
• общие анкоры — 5%;
• анкоры с частичным вхождением — <5%;
• анкоры с точным вхождением — <1%.

Процент анкоров для доменов с точным и частичным вхождением

Натан советует новичкам избегать доменов с точным или частичным вхождением. Причина в том, что их очень легко переоптимизировать.

Если у вас домен точного вхождения, он советует ориентироваться на такие коэффициенты:

• голые ссылки – 70%;
• общие – 20%;
• LSI – 5%;
• частичное вхождение – 1–5%;
• анкоры с брендом / точным вхождением – 1–5%.

Здесь есть несколько нюансов:

1. Уменьшить процент «брендового» анкорного текста, потому что домены точного вхождения (EMD) на самом деле не брендовые — это просто ключевые слова в домене.
2. Увеличить количество ссылок без текста и общих анкоров, что помогает бороться с чрезмерной оптимизацией.

Анкоры второго и третьего уровня

Часть оптимизаторов для продвижения в Google использует многоуровневое построение ссылок. Для Яндекса ее обычно не используют. Схема выглядит так: есть главный монетизируемый сайт, на него ведут ссылки — это первый уровень. Ссылки, которые ведут на эти ссылки — второй. И так далее, это делается, чтобы усилить публикации, которые делятся ссылочным весом с продвигаемым сайтом. Примером могут служить ссылки из PBN на гостевые публикации.

Для анкоров второго и третьего уровней автор допускает больше ключевых слов.

Для второго:

• голые ссылки – 40%;
• общие – 30%;
• LSI, частичное соответствие – 25%;
• точное соответствие – 5%.

Сконцентрируйте анкоры с ключевыми словами на лучших ресурсах для размещения.

Для третьего уровня:

• голые ссылки – 10%;
• общие – 10%;
• LSI, частичное вхождение – 50%;
• точное вхождение – 30%.

Где размещать ссылки с анкорами

Размещение каждой ссылки требует внимания. Типы ссылок и анкорный текст, который автор рекомендует использовать:

Ссылочные анкоры для лучших площадок

На лучших для размещения площадках сконцентрируйте анкоры с точным и частичным вхождением. Лучшие обычно те, где сложно и дорого разместиться.

1. Гостевые посты на релевантных ресурсах

Если можете разместить ссылку в релевантном вашей нише контенте, используйте богатые ключевиками анкоры.

Почитать по теме:
Как выбирать гостевые площадки

Если у вас есть возможность получить ссылку только в биографической статье, применяйте анкоры с упоминанием бренда (или неоптимизированные). Google давно борется с практикой размещения гостевого спама. И один из сигналов об этом — когда люди засмапливают биографии авторов анкорами с ключевыми словами.

2. Специализированные страницы

Специализированные страницы – прекрасная возможность разместить ссылки с текстом, содержащим ключевики с точным или частичным вхождением.

Использование заголовка вашего ресурса – это тоже эффективное и безопасное решение.

3. Приватные блогерские сети (PBNs)

Есть оптимизаторы, которые не верят в эффективность PBN, но есть и другое мнение. Если вы работаете с сетками сайтов, используйте ссылки с точным или частичным вхождением.

Почитать по теме:
10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)

Анкоры для остальных площадок

Все базовые (неотредактированные) ссылки должны содержать неоптимизированный анкорный текст. Используйте только анкоры с упоминанием бренда, голые ссылки или общие анкоры для ссылок на этих площадках:

• платные каталоги;
• традиционные каталоги;
• бизнес-ссылки;
• пресс-релизы;
• комментарии в блогах, релевантных нише;
• форумы;
• боковая панель сайта или ссылки в нижнем колонтитуле;
• ссылки на профили;
• социальные закладки;
• пожертвования, спонсорство.

Некоторые следят за анкорами вручную — если сайт маленький, будет несложно вводить анкоры размещаемых ссылок в файл Google Sheet или Excel. Если это неудобно, существуют специальные сервисы для мониторинга анкор-листа.

Дальше разберем стратегию, которую автор руководства разработал для создания естественного профиля анкорных текстов.

Стратегия цикличности анкоров: как ранжироваться с меньшим числом обратных ссылок

Оптимизатор Натан Готч придумал эту стратегию и использует ее на своих проектах. Стратегия состоит из четырех шагов, а на схеме выглядит так:

Шаг 1. Продвигайте целевую страницу анкорами с точным вхождением

Начните с нескольких анкоров с целевыми ключами. У вас может возникнуть вопрос: «А не опасно ли использовать для нового сайта анкор точного вхождения?». Оптимизатор считает, что нет. Сайты наказывают за ссылочные профили в целом, а не из-за одной-двух ссылок. Это все равно что сказать, что один обед в «Макдональдсе» – причина чьего-то лишнего веса. К ожирению приводит совокупный эффект от неправильной диеты в течение определенного времени, то же самое и с ссылочным профилем.

Автор использует анкор с точным вхождением для первой обратной ссылки по двум причинам:

• посмотреть, как сайт отреагирует;
• показать поисковым роботам, о чем сайт или целевая страница.

Шаг 2. Продвигайте сайт неоптимизированными анкорами со всеми вариантами упоминаний

Используйте на этом этапе упоминания бренда, голые ссылки, общие анкоры и различные варианты ключевых слов.

Шаг 3. Наблюдайте за рейтингом и отслеживайте прогресс

Достаточно информации о своей работе можно получить в течение одного-трех месяцев. Если страница не растет, нужно сделать переоценку. Может оказаться, что нужно реже использовать анкорный текст с максимально точным соответствием.

Часто страницы не работают, потому что:

• сайт недостаточно сильный;
• на странице недостаточно обратных ссылок;
• у вас есть обратные ссылки низкого качества;
• страница плохо построена

Если вы чувствуете, что у вас 10/10 по этим трем аспектам, переходите к следующему шагу.

Шаг 4. Продвигайте сайт с помощью других анкоров с точным вхождением (если необходимо)

Повторяйте это до достижения рейтинговых показателей. Суть анкорного цикла состоит в том, чтобы создать разнообразный и естественный профиль ссылочных текстов.

Секрет естественного анкорного профиля в избегании шаблонов.

Взгляните на эти два примера:

Сайт №1 — типичный ссылочный профиль, который вы увидите у сайта с контентом, заспамленным анкорами.

Алгоритм Google может легко решить, что сайт создает искусственные ссылки. Ручная проверка даже не понадобится.

Сайт №2 имеет естественный и разнообразный ссылочный профиль.

Хотя у него меньше обратных ссылок и он менее насыщен ключевыми словами, скорее всего он обойдет в рейтинге сайт №1.

Мы не можем ручаться за результат использования стратегии Натана на вашем сайте и с интересом почитали бы ваши мнения в комментариях.

Стоит ли копировать анкорную стратегию конкурентов

Сеошник Мэтт Диггити в качестве первого шага работы с анкорами рекомендует определить идеальное распределение анкоров для вашей ниши. То есть нужно посмотреть на процентное соотношение анкорного текста у рейтинговых конкурентов и сделать так же.

Такой подход можно применять, но есть ряд проблем.

1. Копирование только части анкорного текста авторитетного сайта рискованно.
   Авторитетные сайты пользуются большим доверием, поэтому они могут иметь более высокий процент анкоров с ключевыми словами. Если вы скопируете этот подход, скорее всего, потеряете позиции в выдаче. У вашего сайта просто недостаточно авторитета и трастовости, чтобы так делать.
2. Не учитывается процентное соотношение анкорного текста на всем сайте.
   Как некоторым сайтам удается избежать переспама в анкорном тексте с точным вхождением? Потому что у них есть авторитетность и трастовость, а еще в профиле сайта высокий процент неоптимизированных анкоров.

По этим двум причинам не стоит копировать анкоры конкурентов постранично — нужно смоделировать весь профиль текстовых анкоров. Если у вас нет авторитетности, трастовости и неоптимизированного анкорного текста на всем сайте, то вам не стоит повторять за сильными конкурентами в этом вопросе.

Переоптимизация анкоров: отношение ПС и риски

На сайте, который попал под фильтр, первым делом стоит проанализировать анкоры ссылок. Большинство сайтов под фильтрами ведут агрессивную стратегию размещения анкоров с вхождениями коммерческих ключей.

Google больше не обновляет алгоритмы «Пингвин» и «Панда», однако эти концепции все еще применимы. Основной сигнал для наложения «Пингвина» вручную — переспам анкоров. Использование обратных ссылок с коммерческими или другими ключевыми словами с большой долей вероятности приведет к ручному фильтру.

Как снять ручной фильтр, мы описывали в статье «Фильтры поисковых систем. Google». Есть такая же, но про Яндекс.

Поисковики редко наказывают сайты только за чрезмерно оптимизированные ссылочные анкоры. Обычно агрессивные стратегии анкорных текстов часто сопровождаются другими плохими методами SEO.

Теоретически можно переборщить с оптимизацией анкоров и не получить штраф, если все остальное в порядке. Но так бывает редко. Сайты наказывают за то, что они много чего делают неправильно.

Большинство сайтов с чрезмерно оптимизированными анкорами имеют некачественные ссылки и контент, плохой пользовательский интерфейс и часто слишком агрессивны при оптимизации страницы. Чтобы решить эти проблемы, потребуется SEO-аудит.

---

Проверьте сайт по 70+ параметрам с помощью сервиса Анализ сайта: он проверит оптимизацию, ссылки, метатеги, тексты, скорость загрузки, технические параметры, юзабилити и прочее. Ищет ошибки на главной и на внутренних страницах, а еще в нем можно следить за позициями страниц в поисковых системах.

Попробовать — pr-cy.ru/analysis

---

Что поисковик думает про изменение анкора у ссылки

Если вы хотите привлечь внимание Google, замените анкор, не содержащий ключевых слов, на целевой ключ. Так Google может посчитать ссылку спамной. А может и не посчитать, но рисковать не стоит. Лучше оставьте ссылку в том виде, как она есть, а для анкора с коммерческим ключом найдите другое место.

Ситуации, которые не вызывают опасений:

1. Замена анкорного текста с ключевыми словами на неоптимизированный.
   Уменьшение количества коммерческих анкоров может повысить рейтинг, если их было слишком много. Если анкоров с точным вхождением или множеством ключей больше 25%, возможно, стоит заменить некоторые из них.
2. Удаление ссылки и размещение ее в другой части статьи.
   Если решите изменить ссылку, разместите новую в другой части статьи. Когда вы это сделаете, анкор/ссылка «обновится» в глазах Google. Вы потеряете устаревшую ссылку, но обретете новую. При этом ссылочный текст следует изменять только в крайних случаях.

Нужно ли отклонять ссылки с SEO-атак

Google автоматически игнорирует ссылочный спам, об этом говорил Джон Мюллер, так что можно не делать лишнюю работу и не отклонять спамные ссылки через Disavow Links.

«Мы учитываем это и стараемся автоматически игнорировать такие ссылки. Я вижу очень мало людей с проблемами, связанными со ссылками, так что это работает хорошо. Если это просто спам-ссылки, то бы не стал беспокоиться о них.

Если вы беспокоитесь, теряете сон из-за этих ссылок и хотите убедиться, что Google обрабатывает их должным образом, тогда используйте инструмент Disavow Links. Это не признание вины, вы просто говорите нашим системам, что эти ссылки не должны учитываться для вашего сайта».

Представитель поисковика добавил, что для большинства сайтов в отклонении спама нет нужды, Disavow Links нужно использоваться только в действительно крайних случаях. Поисковик успешно определяет спамные ссылки и игнорирует их.

Как санкции в прошлом влияют на SEO сайта

В целом есть две точки зрения. Оптимизатор Натан Готч считает, что попасть под фильтр – все равно что попасть в тюрьму за тяжкое преступление. Хотя в один прекрасный день вы можете выйти из тюрьмы, уголовное преступление всегда будет в вашей биографии.

«Неужели вы действительно думаете, что Google стирает все из досье сайта, который ранее подвергался ручному наказанию? Даже если вам отменят штраф, рейтинг вашего сайта никогда не будет легким, и вы всегда будете чувствовать, что вас что-то сдерживает».

В некоторых случаях он советует создать новый сайт, поскольку считает, что это не так сложно и гораздо эффективнее с точки зрения затрат, чем пытаться выйти из-под штрафных санкций.

У сотрудника Google Гари Илша другое мнение:

«Слухи о том, что ручные санкции навсегда клеймят сайт, являются всего лишь SEO-мифом. Отправляйте ресурс на перепроверку и, если все отлично, вы сорветесь с нашего крючка».

То есть по словам сотрудника ПС ручные санкции не оставляют следов в истории сайта. Если после снятия санкций к сайту не вернулись прежние позиции, это не значит, что прошлое на него так влияет. Возможно, поисковик изменил алгоритмы, в топ выбились конкуренты.

---

На основе руководства «Anchor Text: Definitive Guide», автор Натан Готч. Перевод команды сервиса по распространению контента PR posting

Содержание

1. Что такое анкорные ссылки
2. Что такое безанкорные ссылки
3. Разновидности анкорных и безанкорных ссылок
4. Продвижение анкорными ссылками
5. Продвижение безанкорными ссылками
6. Как же выбрать ссылки, которые помогут продвинуть сайт

---

Перед тем как приступать к настройке внутренней перелинковки страниц сайта или наращиванию ссылочной массы для продвижения необходимо разобраться, что же из себя представляют анкорные и безанкорные ссылки. Почему рекомендуется использовать и те, и другие в определенном соотношении? Расскажем в статье.

Что такое анкорные ссылки

Это такой вариант ссылочного материала, в котором обязательно есть текстовая часть. Текст полностью соответствует тематике страницы, на которую ведет спрятанная в нем ссылка.

В идеале анкорная ссылка представляет собой конкретный ключевой запрос, под который оптимизируется страница. Это значит, что пользователь нажмет на ссылку специально, а не случайно, ведь он уже будет знать, о чем будет идти речь после того, как он перейдет на страницу. При этом сам адрес он не видит.

Анкорные ссылки содержат текстовую часть, которая ограничивается тегами <a>…</a>.

Вот пример того, как выглядит анкорная ссылка:

где https://martsoft.ru/ — это адрес сайта, а «Готовые сайты на 1С Битрикс» — это анкор.

Зная, что такая ссылка из себя представляет, очень легко сделать ее самостоятельно. Но следует соблюдать важное условие: текст анкора не должен содержать ошибок. Если ошибки все же будут допущены, поисковые роботы могут воспринять ссылку как спам.

Рекомендуемые решения

Что такое безанкорные ссылки

Вроде бы тут все просто и заложено в самом названии. Однако у такой ссылки тоже есть анкор. Вот только текст в нем отражает не конкретный запрос, а произвольные слова, которые никаким образом не указывают на тематику страницы. Чаще всего это указательные слова разного рода, такие как тут, там, конкретнее и т. д. Пример безанкорной ссылки:

Отдельно нужно выделить безанкорные ссылки, содержащие адрес страницы в текстовой части. Они имеют наиболее естественный вид. Догадаться о содержимом ключевой страницы можно только по околоссылочному тексту.

Вот так они выглядят для посетителей:

Лучшие готовые сайты на https://martsoft.ru/.

Почему они вообще используются, когда есть анкорные? Они считаются более естественными, так что многие оптимизаторы разбавляют ими анкорную ссылочную массу, что позволяет избежать санкций от поисковых систем.

Разновидности анкорных и безанкорных ссылок

Анкорные и безанкорные ссылки бывают внутренними и внешними. Абсолютно все они (при условии, что являются качественными) влияют на вес страничек, на которые ведут. Внутренние и внешние при этом отвечают за разные показатели:

• Внешние отвечают за динамический вес. Его значение может разниться в зависимости от того, какой текст прописан в анкоре, и имеет наибольшую величину при использовании точного запроса, под который и создается страница. Ссылочное ранжирование страниц поисковыми системами происходит с учетом динамического веса.
• Внутренние — используюются при перелинковке страниц ресурса, отвечают за передачу статистического веса от одной страницы к другой. Поисковики также учитывают и правильную перелинковку, которая оказывает непосредственное влияние на позиции сайта в выдаче.

Продвижение анкорными ссылками

Раньше достаточно было просто купить побольше анкорных ссылок и сайт взлетал в топ, но сегодня механизмы ранжирования усложнились и за такие манипуляции можно легко попасть под санкции. В последнее время многие оптимизаторы говорят, что анкорные ссылки практически не способствуют продвижению ресурсов, поскольку поисковики стали считать, что такие ссылки почти всегда относятся к категории покупных. Однако, многое зависит от тематики и поисковика.

Чтобы ваши усилия по продвижению не пропали зря, важно делать все правильно, рассказываем, как сделать хорошую анкорную ссылку:

1. При создании анкорной ссылки подбирайте именно то слово, которое максимально точно отразит направление страницы. То есть опираться следует на поисковые запросы/ключевые слова.
2. Лучше всего использовать в анкорах только те слова, которые уже представлены в тексте на странице сайта.
3. Ни в коем случае нельзя во все анкорные ссылки вписывать абсолютно одинаковый текст.
4. Изменениям должен подвергаться и околоссылочный текст: можно менять эпитеты, добавлять слова, главное не бояться экспериментировать.
5. Одним из важнейших требований к анкорным ссылкам обязательно считается грамотность текста, который должен хорошо читаться и восприниматься. Если же текст представляет собой просто набор слов, то поисковик посчитает его спамом.

Приведенные выше рекомендации достаточно общие, поскольку никто не может конкретно сказать, какие именно анкорные ссылки лучше работают. Тут требуется индивидуальный подход, который позволяет понять, какая ссылка подходит именно конкретному сайту. Это также можно выяснить, если сравнить ссылки конкурентов. Либо так, либо самостоятельный эксперимент.

Рекомендуемые решения

Продвижение безанкорными ссылками

При продвижении с помощью безанкорных ссылок поисковым системам сложнее отличить естественное упоминание от купленного. К тому же их вполне можно получить и на бесплатной основе, хотя для этого придется приложить определенные усилия, но полученные результаты окупят их в полной мере.

Этот вариант выглядит самым естественным. Для него отлично подойдет упоминание о сайте в различных соцсетях, блогах и форумах, где пользователи таким образом делятся друг с другом информацией о полезных ресурсах.

Как же выбрать ссылки, которые помогут продвинуть сайт

Очень важно не ограничиваться использованием только ссылок одной разновидности, лучше всего использовать проверенное процентное соотношение:

• 10% — анкорные ссылки;
• 60% — безанкорные;
• 30% — смешанные.

Чтобы увеличить уровень доверия к сайту, нужно правильно комбинировать анкорные и безанкорные ссылки. Если при этом они будут иметь должное качество, то уровень доверия к ресурсу со стороны поисковых систем постепенно увеличится. В итоге по результатам поиска сайт получит шанс попасть в топ выдачи, а это действительно очень и очень важно.

Содержание

Что такое безанкорная ссылка 

Что такое анкорная ссылка

Виды анкорных ссылок

С прямым вхождением ключевого слова

С неточным вхождением ключевого слова

Коммерческие анкоры

Анкорные и безанкорные ссылки в SEO

В Google

В Яндексе

Как работать со ссылками для продвижения 

1. Составить анкор‑лист

2. Создать ссылки 

3. Распределить ссылки по страницам сайта

4. Написать околоссылочный текст 

5. Оставить ссылки на свой сайт на других сайтах

Что запомнить

Внешние и внутренние ссылки сайта могут быть анкорными и безанкорными. Что это значит, чем анкорные отличаются от безанкорных с точки зрения SEO, как их создавать — разберёмся вместе с Антоном Платоновым, руководителем отдела SEO в компании Novatechno.

Что такое безанкорная ссылка 

Начнём с безанкорных — их проще всего объяснить. Они не имеют привязки к ключевым словам. При взгляде на эти ссылки мы сразу понимаем, что это ссылки:

Это может быть ссылка, как на примере выше, либо указание домена: edimdoma.ru. Либо такая ссылка может быть спрятана под наводящими словами: «читайте далее», «тут», «нажмите, чтобы узнать»:

Также безанкорными считаются ссылки, спрятанные под изображением. Например, здесь на картинке установлена ссылка, но какая — мы не узнаем, пока не кликнем на неё:

Посмотреть, какая ссылка установлена на изображении, мы можем в исходном коде страницы:

Что такое анкорная ссылка

Анкорная ссылка — это ссылка, установленная на «анкор» (в переводе с английского anchor — «якорь»), то есть на какой‑то текст, связанный с этой ссылкой. Например, на тематический фрагмент текста или фразы. Благодаря тексту в анкоре читатель понимает, что именно он увидит, если перейдёт по этой ссылке. 

В Топвизор‑Журнале часто используются именно анкорные ссылки. Все ссылки на этом скриншоте — анкорные: 

Анкорами в данном случае являются фрагменты «Как говорит Google», «Что будет, если не указать canonical — Яндекс.Справка» и «Для чего выбирать канонический URL — Google Справка». 

В анкоре необходимо использовать ключ, который имеет высокую частотность. Чем меньше слов в ключевом запросе, тем выше у него частотность.

Анкор или «якорь», располагается в исходном коде страницы в виде текста внутри тега <a>:

<a href=”http://www.site.ru”>новогодняя ёлка в Москве</a>

Обычно ссылки на сайтах выделяются голубым цветом с подчёркиванием, поэтому вы сразу можете определить их анкоры. 

Виды анкорных ссылок

Анкоры различаются по типу текста, который в них используется.

С прямым вхождением ключевого слова

Основное ключевое слово используется в качестве анкора, который продвигает страницу, на которую ссылаются. 

Такие анкоры чаще всего используются во внутренней перелинковке. 

С неточным вхождением ключевого слова

Этот анкор также использует ключевое слово, но оно может быть немного изменено — единственное число может быть изменено на множественное число, или слова в нём могут быть переставлены. Например, «купить айфон недорого», «продать автомобиль быстро». Это делается для того, чтобы ссылка плавно вписывалась в текст. 

Также в анкорах с неточным вхождением часто используют синонимы или склоняемые слова. 

Коммерческие анкоры

Коммерческие анкоры — это ключевые фразы, с помощью которых оптимизаторы пытаются улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче. 

Примеры коммерческих анкоров:

• купить;

• заказать;

• цена;

• продажа;

• дёшево;

• недорого.

Из них можно сформировать, например, такие анкоры:

• iPhone купить;

• ремонт холодильников в Самаре цена;

• авиабилеты дёшево;

• продажа винтажной посуды.

Из‑за формулировки эти фразы выглядят рекламно и неестественно. Лучше не злоупотреблять такими анкорами, иначе поисковые системы сочтут, что вы пытаетесь манипулировать поисковой системой ради повышения рейтинга.

Дальше расскажем, как используют все типы ссылок в продвижении. 

Анкорные и безанкорные ссылки в SEO

Хороший ссылочный профиль должен включать в себя все виды анкорных и безанкорных ссылок. 

Благодаря безанкорным ссылкам растёт ссылочный вес сайта и укрепляется доверие со стороны людей и роботов.

Из‑за своей естественности безанкорные ссылки в продвижении используются чаще анкорных — в умеренном количестве поисковики не определяют их как спам. Именно их должно быть больше в вашем продвижении.

Очевидное преимущество безанкорных ещё и в том, что с течением времени актуальность текста не теряется. В то время как важность ключевых слов в анкорах со временем корректируется.

Но есть и минусы: размещать такие ссылки рекомендуется вручную, самостоятельно проводя обзор сайтов‑доноров. 

В Google

Анкорные ссылки являются одним из факторов ранжирования в поисковой системе. Google подтверждает это в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих:

Например, если страница ссылается на URL‑адрес с анкором «10 лучших кофеен в Краснодаре, то Google понимает, на какую страницу попадут пользователи, перейдя по этой ссылке. Получается, что если анкорный текст понятен пользователям, то он понятен и поисковым системам. ;

Джон Мюллер из Google также подтверждает, что анкорный текст является фактором ранжирования. 

Анкорные тексты можно и нужно использовать для поисковой оптимизации. Главное — не переборщить и не вставлять анкоры в текст слишком часто — за ссылочный спам Google снижает рейтинг сайта в выдаче.

В Яндексе

В 2014 году Яндекс перестал учитывать ссылки в ранжировании по ряду коммерческих запросов в Московском регионе. Это сделали, чтобы бороться с манипуляторами, которые искусственно повышали рейтинг в поиске за счёт покупки ссылок на ссылочных биржах. 

Через год учёт ссылок в ранжировании вернули, а отслеживать ссылочный спам на сайтах стали через фильтр «Минусинск». Алгоритм работает и в 2023 году — он снижает позиции сайтов за некачественные и покупные ссылки.

Яндекс разделяет ссылки на:

• Естественные. Обычно ставятся, чтобы бесплатно поделиться контентом с пользователями. Например, в статье читателю предлагается почитать ещё одну статью по этой же тематике. Такие ссылки высоко ценятся поисковой системой. 

Вот, например, как это выглядит в статье. Мы рассказываем про определение ЦА и изучение конкурентов — и тут же даём ссылки на релевантные материалы по этой теме:

• SEO‑ссылки. Их ставят специально, чтобы влиять на позиции сайта по запросам. Часто — с коммерческим анкором: «купить», «заказать» и прочие. Тут есть большой риск переборщить и получить от Яндекса наказание за контент, предназначенный не для людей, а для искусственного повышения рейтинга сайта. 

Яндекс учитывает в ранжировании и текстовый анкор ссылок. Поэтому лучше не добавлять в ссылки неестественные запросы (например, «горный велосипед купить в екатеринбурге») — иначе можно попасть под санкции ПС за ссылочный спам.

Как работать со ссылками для продвижения 

1. Составить анкор‑лист

Чтобы не ломать голову над каждым текстом, лучше составить анкор‑лист. Это таблица, где содержатся все самые важные анкоры.

Подобрать нужные анкоры для сайта можно двумя способами. 

Выбрать анкоры из семантического ядра

Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, которые соответствуют запросам пользователей в поисковых сетях. Семантика уже должна быть собрана заранее — перед началом продвижения сайта. 

Для анкоров отбираем из семантики высокочастотные (ВЧ) запросы — они обладают наибольшим поисковым потенциалом, поэтому ссылки будут работать эффективнее. Далее оборачиваем ВЧ‑запросы текстом и получаем анкоры для сайта.

Проанализировать конкурентов и спарсить их анкоры

Для этого:

1. Введите ключевое слово в поисковик и выберите 5‑10 лучших сайтов конкурентов того же возраста, что и ваш сайт.

Узнать возраст сайта можно с помощью инструмента 2ip. Просто вбейте домен в строку и нажмите «Проверить»:

1. Посмотрите, какие анкоры используются на сайте конкурентов через бесплатный инструмент «МегаИндекс». 

Зайдите на «МегаИндекс». Выберите инструмент «Внешние ссылки»:

В появившееся окно впишите проверяемый сайт и нажмите «Показать»:

Откроется общая сводка по сайту:

Нужно проскроллить страницу вниз до столбца с анкорами. Нажмите «Смотреть все»:

Здесь мы видим, какие анкоры используются при ссылочном продвижении:

1. Выгрузить анкоры со всех конкурентов, проверить их частотность и выбрать для себя наиболее удачные варианты.

Для этого нужно скачать ссылки с сайтов конкурентов со всех возможных источников: Ahrefs, Semrush, Majestic, Serpstat. Если ваш бюджет ограничен, вы можете скачать с конкретного краулера на ваш выбор, но тогда данные будут неполными.

❗️В России сервисы не работают, их можно открыть только с VPN. 

Покажем, как посмотреть ссылки с сайта через Ahrefs. Откройте «Анализатор ссылок». Введите в поисковую строку домен проверяемого сайта и нажмите «Проверить бэклинки»:

Откроется ссылочный профиль сайта. В первом столбце — ссылающаяся страница, во втором — анкор и целевой URL:

1. Залить собранные ссылки конкурентов в Linkbox —сервис для проверки обратных ссылок) и проверить ссылки на релевантность. 

Создаём проект: нажимаем «+ Создать компанию», указываем домен проекта, название проекта и название кампании.

Далее нажимаем «Импорт ссылок» и в открывшуюся форму вставляем ссылки или загружаем файл со ссылками:

Далее выбираем задачу «Проверить ссылки»:

В столбце «Ссылки анкор» смотрим анкоры конкурентов. Это поможет вам понять, как составить свой анкор‑лист.

Изучите пропорцию анкорных и безанкорных ссылок и точные ключевые слова, которые конкуренты используют в анкорах, и отберите нужные для себя.

Добавить брендовые анкоры

Добавлять фирменные (брендовые) якоря в свой список анкоров нужно, чтобы повысить свой рейтинг в глазах поисковых сетей. Брендовые анкоры часто используют для раскрутки молодых брендов. Тут важно не ограничиваться только указанием названия компании или основного продукта. Вы также можете ввести имя основателя/владельца компании, смешать его с названием, городом, использовать название сайта и/или добавить слово компания.

Объединить в таблицу

Анкоры удобнее всего «хранить» в таблице. Предлагаем так:

• 1 столбец — ссылка, на которую будет крепиться анкор;

• 2 столбец — текст анкора;

• 3 столбец — тип анкора;

• 4 столбец — количество ссылок с этим анкором, которое нужно разместить.

❗️Вы можете воспользоваться этим шаблоном анкор‑листа. Просто скопируйте его себе в Google‑документы и используйте в своей работе со ссылками.

Какие анкоры не добавлять в лист

Ссылки не по теме — одна из самых частых причин попадания сайта в санкционный список фильтров от поисковиков. У Google это алгоритм Penguin, у Яндекса — Минусинск. 

3 признака плохого анкора:

• Ключевые фразы с точным вхождением без учёта правил русского языка. Фразы вроде «куда поехать отдыхать недорого Чёрное море» — не литературны. Да, ключевик включён, но это невозможно читать. Вероятность, что читатель перейдёт по такой ссылке снижается, а значит, она неэффективна. 

• Анкоры с коммерческим запросом — «купить», «заказать», «интернет‑магазин». Эти слова можно использовать в тексте, но не обязательно вписывать их в анкор. Поисковики накладывают на них ограничения, так что такие ссылки должны составлять не более 10% от общего веса. 

В Яндекса Справке говорится, что размещение SEO‑ссылок не несёт никакой пользы сайту и даже может ему навредить.

В справке Google говорится, что текст ссылки должен соответствовать содержанию страницы, на которую она ведёт.

• Не связанные с контекстом. Например, в статье про выбор обуви неуместно пытаться продвинуть мебель: «туфли должны быть такими удобными, чтобы вы спокойно могли в них собрать шкаф». 

2. Создать ссылки 

Добавить анкорную ссылку на страницу можно буквально за минуту. Для этого есть два способа:

Через визуальный редактор

Покажем на примере CMS Битрикс, так как на ней работает большая часть крупных сайтов. 

1. Открываем текстовый редактор и пишем интересующий нас текст. Далее выбираем необходимый нам ключ и выделяем его.  

1. Кликаем на инструмент «Ссылка» на верхней панели и выбираем из списка нужный тип ссылки. Например: «на документ на сервере».

1. Вставляем ссылку в выделенное окно и сохраняем.

По такому принципу работают все текстовые редакторы.

С помощью HTML

Более сложный способ создать анкорные ссылки — вручную добавить их в текст через HTML‑код. Для того, чтобы сделать ссылку с анкором, необходимо заключить текст в html коде между тегами <a></a> и указать в атрубуте href=» » адрес страницы для перехода. 

1. Вставьте этот HTML‑код на ваш сайт в тег <body>:

 <a href=»[URL]»>[ANCHOR TEXT]</a>

1. Замените фрагмент [URL] нужным URL‑адресом, а фрагмент [ANCHOR TEXT] — нужным текстом.

В итоге получится, например:

 <a href=»https://mysite.ru/newcollection»>Коллекция обуви Весна‑2023</a>

А пользователь увидит вот такую ссылку:

Размещая ссылку, можно дополнить её HTML‑атрибутами в контейнере тега <a>. Это позволяет делать её более информативной для поисковика. 

• noindex означает, что страницу по ссылке индексировать не нужно. Например, если вы добавляете ссылку на личный кабинет пользователя в письме;

• nofollow сообщает поисковому боту, что не нужно устанавливать связь между вами и сайтом по ссылке;

• sponsored — это атрибут для бота Google, который особым образом учитывает спонсорские и рекламные ссылки.

Как работать с HTML‑кодом сайта

3. Распределить ссылки по страницам сайта

Правильное распределение анкорных и безанкорных ссылок поможет повысить позиции сайта в Google и Яндексе. 

Общее процентное соотношение ссылок на страницах рекомендуется такое: 60‑70 % безанкорных ссылок и 30‑40 % анкорных.

Чтобы ваш профиль обратных ссылок выглядел ещё более естественно, не менее 5‑7% ваших ссылок должны иметь атрибут «nofollow» — то есть, быть неиндексируемыми поисковиками. Такая стратегия построения анкорных текстовых ссылок поможет создать наиболее эффективный ссылочный профиль.

❗️Если ваше текущее распределение анкорного текста не совпадает с тем, что мы описали, не удаляйте существующие ссылки. Это может значительно навредить рейтингу вашего сайта — лучше просто создайте новые ссылки с недостающими анкорами.

4. Написать околоссылочный текст 

Околоссылочный текст — это слова вокруг анкорной ссылки. К примеру, мы пишем: 

«Одеваться модно зимой и не мёрзнуть — возможно, просто наденьте нижним слоем термобельё». 

В этом случае текст до анкора «термобельё» — околоссылочный. Он совпадает с темой анкора и выглядит органично рядом со ссылкой, как будто ссылка — это просто рекомендация. Так и должно быть.

А вот плохой пример: 

«Подробнее о популярных направлениях для отпуска в России поговорим в статье про отдых в Индонезии». 

Околоссылочный текст вообще не совпадает с анкором по контексту. Ещё хуже, если и URL анкора не соответствует теме статьи. 

Околоссылочный текст влияет на ранжирование и должен соответствовать теме анкора. Для поисковых систем более привлекательны ссылки, которые вписываются в контекст, чем с инородным текстом или совсем без него.

Располагать околоссылочный текст можно как слева, так и справа от анкор‑ссылки — это не играет особой роли. Поисковые системы учитывают текст с любой стороны.

Мы поговорили про внутренние анкорные и безанкорные ссылки, а теперь расскажем, как работать со внешними.

5. Оставить ссылки на свой сайт на других сайтах

Анкорные

Анкор‑ссылки можно оставлять: в каталогах сайтов и справочниках, на форумах, в комментариях (главное — делать это нативно). 

Можно договориться о взаимном размещении ссылок с авторитетными сайтами, например, написать гостевые статьи для блогов по вашей тематике и там разместить несколько анкорных ссылок на ваш ресурс. Анкоры можно оставлять практически везде, где это не нарушает правила сайта.

Также можно оставлять вечные ссылки — бэклинки, которые размещаются на всё время работы сайта, например, в статьях, обзорах, на специальных биржах для размещения вечных ссылок. Но вечные ссылки нельзя размещать где угодно безразборно. Если ваша ссылка размещена на заспамленной площадке, поисковики и её, скорее всего, воспримут как спамную.

Справка Google о спамных ссылках

Справка Яндекса о спамных ссылках

Нельзя просто взять и купить ссылку на бирже (конечно, можно, но порой это вредит). Вот что проверить, если всё‑таки будете покупать ссылки:

• ИКС (индекс качества сайта) — он не должен быть ниже вашего.

• На сайте не должно быть санкций и блокировок (АГС). В Яндекс.Вебмастере есть раздел, где можно проверить статус АГС.

• DR — рейтинг домена. Эта метрика иллюстрирует ссылочную популярность вашего сайта в сравнении со всеми остальными сайтами Сети, по шкале от 0 до 100. 

• Количество страниц в индексе у донора.

Безанкорные

Эти ссылки можно оставлять:

• На сайтах‑вопросниках

Оставляйте комментарии к тематическим вопросам на сервисе Яндекс.Кью.

Размещайте в ответах ссылки на ваш ресурс. Главное, чтобы ответ на вопрос был полезным пользователям и не звучал как откровенная реклама. 

• В каталогах сайтов, где ставится прямая ссылка на ваш проект

Эти сервисы собирают, структурируют, распределяют по тематикам ссылки компаний. К ним относятся: Яндекс.Справочник, Рейтинг Mail.ru, Rambler TOP 100, fis.ru и другие.

• На тематических форумах

Например, если у вас интернет‑магазин автозапчастей, можно оставить в обсуждениях прямую ссылку на ваш товар. 

• В блогах

Составьте список популярных блогов в вашей тематике, свяжитесь с их представителями и договоритесь о размещении гостевой публикации с безанкорными ссылками внутри.

Что запомнить

1. Безанкорная ссылка — это ссылка без привязки к ключевым словам. Она может выглядеть как обычная ссылка на сайт, например: https://journal.topvisor.com. Либо может быть спрятана под указательными словами: «тут», «здесь», «подробнее по ссылке» и т.п. Такие ссылки не говорят пользователю, что он увидит при открытии — это должно быть понятно из контекста. 

2. Анкорная ссылка — это ссылка, замаскированная под релевантным ключевым запросом. В SEO использование таких ссылок на внешних сайтах и своих внутренних страницах может повысить поисковую выдачу ресурса.

3. Безанкорные ссылки воспринимаются естественно как людьми, так и поисковиками, поэтому их в SEO‑продвижении должно быть больше, чем анкорных. Рекомендуемое соотношение — 70/30.

4. Анкор‑ссылки разделяют на три вида: с прямым вхождением (представляют собой полное повторение ключевого слова), с неточным вхождением (ключевая фраза разбавляется дополнительными словами) и коммерческие (содержат ключи со словами «купить», «заказать» и подобные).

5. Анкор необходимо скорректировать под правила русского языка, лучше сократить до минимума использование коммерческих запросов.

6. В анкоре необходимо использовать ключ, который имеет высокую частотность. Чем меньше слов в ключевом запросе, тем выше у него частотность.

7. Чтобы не составлять анкоры под каждый текст,  лучше составить анкор‑лист.

8. Околоссылочный текст влияет на ранжирование в поисковых системах и должен соответствовать теме анкора.

9. При размещении ссылок добавляйте html‑атрибуты для оптимизации: noindex, nofollow, sponsored. 

10. Анкорные ссылки можно оставлять в каталогах сайтов и справочниках, в комментариях. 

11. А безанкорные — на сайтах‑вопросниках, в каталогах сайтов, в  блогах.

Дата обновления: 06.02.2023

Время чтения: 11 мин.

Бэклинки или, как их ещё называют, обратные или входящие ссылки – это внешние ссылки на ваш сайт, которые размещены на сторонних ресурсах. 

Они влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. И если раньше поисковики оценивали только количество ссылок, то сейчас нужно следить и за их качеством. Некорректные бэклинки только навредят вашему проекту, поэтому нужно время от времени их анализировать.

Для чего нужно проверять бэклинки на сайт

Линкбилдинг, или построение ссылочной массы для вашего проекта – важная часть в SEO-продвижении сайта. Хорошие бэклинки помогают выйти на первые позиции в выдаче поиска. Даже если ваш сайт хорошо оптимизирован, без входящих ссылок результата не будет.

Отличное видео из уроков Школы SEO, в котором доступно рассказано, на что влияют бэклинки:

Не стоит думать, что другие сайты начнут сами по себе на безвозмездной основе оставлять ссылки на вас и приводить трафик. Это, конечно, возможно, если у вас действительно крутой и полезный контент.  Но вряд ли все ссылки будут хорошего качества (почему это важно, расскажем ниже). Поэтому нужно самостоятельно работать с бэклинками.

Проверяя внешние ссылки, вы сможете решить ряд задач:

• Узнаете, кто и как отзывается о вашем проекте. Это могут быть как качественные статьи, подборки полезных сервисов, так и негативные отзывы или заказные материалы конкурентов. Увидев вовремя такие бэклинки, сможете оперативно реагировать на них. Так вы не допустите падения вашего сервиса в поисковой выдаче.
• Обнаружите ссылки на сомнительных сайтах, которые также могут оставлять конкуренты. От них нужно обязательно избавляться, ведь такие бэклинки могут привести к блокировке вашего сервиса.
• Проверите контекст, в котором употребляется ссылка и её правильность. Например, если к бэклинку применили атрибут nofollow (т.е. скрыли ссылку от индексации), от неё будет мало пользы. 
• Проанализируете ссылочную массу конкурентов и узнаете, почему их сайт находится в поиске выше.
• Исключите плохие и некачественные бэклинки.

Как узнать, кто ссылается на сайт

Вручную найти бэклинки сложно или даже невозможно. Но есть сервисы, благодаря которым вы сможете узнать, кто и как ссылается на вас.

Есть как бесплатные сервисы, так и платные. Расскажем про 6 самых популярных, которые помогают найти и проанализировать входящие ссылки.

Бесплатные сервисы

У бесплатных сервисов для проверки обратных ссылок есть очевидный плюс – чтобы ими пользоваться, не нужно платить. Но есть и ряд минусов:

• представленный в них функционал, не так широк, как в платных;
• часто есть ограничения по количеству ссылок, которые можно изучить;
• они не всегда корректны.

Мы подобрали 2 бесплатных сервиса с широким функционалом и подробно расскажем о каждом из них.

XTool

Сначала нужно зарегистрироваться. Затем на почту приходит пароль, который можно поменять на свой в настройках.

Для проверки бэклинков необходим только адрес сайта. Вводим его в соответствующее окно и нажимаем «Найти».

Бесплатно сервис ищет до 1000 ссылок, которые формирует в таблицу. Там можно увидеть номер ссылки, донор (ссылающийся сайт), акцептор (страница сайта, на которую ведет ссылка), ТИЦ (тематический индекс цитирования), уровень, анкор и состояние ссылки. Отметим, что ТИЦ сейчас не поддерживается Яндексом. Ссылки можно отсортировать по показателю параметра.

Помимо списка бэклинков на странице выводятся таблицы с популярными акцепторами и анкорами.

Данные по обратным ссылкам можно выгрузить в Excel или CSV для более удобной работы.

Backlink Watch

Очень простой в использовании сервис. В нем даже не надо регистрироваться. Чтобы найти бэклинки, нужно ввести адрес сайта, подтвердить, что вы не робот и нажать кнопку Check Backlinks. Он выдаёт не все ссылки, а список из 1000 штук. Но этого достаточно, чтобы проверить качество внешних ссылок.

Отметим, что сервис может работать некорректно. При проверке нашего сайта он выдал информацию, что никаких внешних ссылок нет и посоветовал создать их.

Поэтому для демонстрации работы сервиса мы проверили сам сайт backlinkwatch.com. После нажатия на кнопку проверки появляется плашка с количеством обработанных и необработанных ссылок. По мере готовности они появляются в таблице. На то, чтобы обработать 1000 обратных ссылок, ушло 30 минут.

В таблице выводится номер ссылки, URL бэклинка, текст (при наличии), рейтинг страницы, количество внешних ссылок на странице и атрибут nofollow (если есть).

Есть возможность отсортировать бэклинки по имеющимся параметрам, щёлкнув по плашке с категорией.

Платные инструменты

Платные сервисы более функциональны, поэтому для серьёзной работы с бэклинками лучше отдавать предпочтение им. Расскажем о 5 платформах для анализа входящих ссылок. Чтобы пользоваться ими, нужна регистрация.

MegaIndex

После регистрации автоматически активизируется бесплатный тариф, который позволяет увидеть информацию:

• Типы ссылок
• Тематику сайтов
• Типы доменов
• Популярные страницы
• Популярные анкоры
• 5 ссылающихся сайтов

Чтобы посмотреть больше информации, необходимо подключить платный тариф.

Сколько стоит использование сайта? Есть несколько тарифных планов, которые отличаются по цене и функционалу:

• Начальный – 2990 р. в месяц
• Стандартный – 5990 р. в месяц
• Премиум – 23980 р. в месяц

Если оплачивать на несколько месяцев вперёд, можно получить скидку.

Важное уточнение для сервисов, которые приведем ниже! С марта 2022 года из-за санкций платежных систем Visa и MasterCard эти сервисы не принимают российские банковские карты. Можно оплатить только через карты, выпущенные за рубежом. 

Majestic

На платформе можно изучить количество и качество входящих ссылок, посмотреть, сколько действующих и удалённых бэклинков, наглядные диаграммы, историю ссылок и многое другое.

Стоимость использования платформы за месяц:

• Lite – 49,99 $
• Pro – 99,99 $
• API – 399,99 $

При подключении первых двух тарифов можно вернуть деньги в течение 7 дней, если что-то не понравилось.

Moz

Сервис показывает информацию по внешним ссылкам:

• Потерянные и актуальные бэклинки
• Самые популярные ссылки
• Лучшие ссылающиеся сайты
• Анкорный текст и др.

Бесплатно доступно 10 проверок на месяц, посмотреть можно 5 популярных позиций.

Есть 4 тарифа с ежемесячной платой:

• Standard – 99 $
• Medium – 179 $
• Large – 299 $
• Premium – 599 $

Перед оформлением подписки можно активировать пробный 30-дневный период.

Будьте внимательны! При оформлении нужно ввести номер своей карты, по истечении срока с вас спишут деньги.

У платных сервисов для проверки бэклинков есть один минус – они платные. Но в остальном они обходят бесплатные инструменты. У них шире функционал, больше точность, больше возможностей.

Для сервисов Ahrefs и Serpstat: кроме проблем с оплатой, они не работают через российские IP, сильно ограничен функционал и даже есть риск блокировки аккаунта. Поэтому их можно полноценно использовать только с ВПН. 

Ahrefs

Один из самых удобных и точных инструментов, который помогает находить обратные ссылки свои и конкурентов. База данных обновляется каждые 20-30 минут. В таблице выводятся:

• Ссылающаяся страница
• Текст анкора
• Трафик
• Дата создания бэклинка

Для анализа ссылок сначала переходим в Site Explorer:

Далее прописываем нужный домен и жмем на поиск:

Высветится общая информация по беклинкам, где в левом меню выбираем Backlinks:

Отобразится полный список ссылок, которые можно отсортировать или отфильтровать, как вам нужно:

Отметим, что у сервиса нет пробной бесплатной проверки, при регистрации нужно оплатить один из тарифов:

• Lite – 89 €
• Standard – 179 €
• Advanced – 369 €
• Enterprise – 899 €

Serpstat

На этом сайте можно ознакомиться с анализом ссылок:

• Суммарный отчёт, в котором собраны все данные, которые мы перечислим ниже;
• Ссылающиеся домены;
• Вредоносные сайты;
• Входящие ссылки;
• Исходящие ссылки;
• Исходящие домены;
• Анкоры ссылок.

Во вкладке «Входящие ссылки» можно увидеть количество активных и потерянных ссылок. В бесплатной версии можно ознакомиться с 10 популярными бэклинками.

Чтобы получить больше информации, нужно подключить платный тариф. Один месяц использования стоит 69$. Если оплачивать на несколько месяцев вперёд, получите скидку.

Больше аналогичных сервисов можно найти здесь.

Где искать входящие ссылки онлайн в Google и Яндекс

Кроме платных и бесплатных инструментов, есть специальные сервисы от Google и Яндекс, которые анализируют информацию по бэклинкам в своих поисковиках – Google Search Console, Яндекс.Вебмастер. 

В них не получится анализировать внешние ссылки конкурентов, потому что для доступа к аналитике необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта.

Как работать с этими сервисами? Нужно, чтобы у вас был аккаунт почты Google и Яндекс, соответственно. Зайдите на выбранную платформу и введите адрес своего сайта. Затем вам предложат варианты для подтверждения владения сайтом. 

В Google Search Console:

• Через HTML-файл
• Через метатег
• Через аккаунт Google Analytics
• Через Диспетчер тегов Google
• Через DNS-запись

После подтверждения вы попадёте в аккаунт со всей информацией о сайте. В анализе по внешним ссылкам можно найти страницы, на которые чаще всего ссылаются, сайты, ссылающиеся на вас и многое другое.

Инструмент бесплатный, показывает множество нужных для аналитики параметров, можно выгрузить данные в Гугл Таблицу. Показывает статистику именно по своей поисковой системе Googl, что логично.

В панели слева нужно зайти в Ссылки, затем выбираем Внешние ссылки и появляется информация о сайтах, которые больше всего ссылаются на выбранный домен. Здесь показано общее количество бэклинков на сайт:

Можно проверить конкретную страницу, на скриншоте показали данные по главной нашего сайта:

В Яндекс.Вебмастер подтвердить владение доменом можно:

• Через HTML-файл
• Через метатег
• Через DNS-запись

Важный момент: с января 2021 года Вебмастер не обновляет статистику. Так что сейчас для поиска актуальных данных этот инструмент недоступен. На скриншоте видны даты последнего обновления сайта:

Как анализировать внешние ссылки

Расскажем на примере, как проводить аналитику по внешним ссылкам. Будем использовать сервис XTool.

1. Регистрируемся на выбранном сайте. Вводим email, получаем письмо с паролем и входим.

2. Нажимаем «Обратные ссылки» и вводим адрес сайта, затем – «Найти».

3. Появится таблица с ссылками и данными по ним.

4. Нажать на кнопку «Проверить позиции текущих ссылок».

5. Дожидаемся окончания проверки и нажимаем «Перенести ссылки в массовую проверку».

6. Нажимаем «Проверить».

После проверки скачиваем файл, нажав на его название.

Чтобы улучшить показатели ссылок, нужно решить проблемы с плохими и увеличить количество хороших.

Главное, что нужно помнить при анализе имеющихся ссылок и создании новых – это качество. Чем меньше спама на доноре и больше траста, тем лучше сайт и больше доверия к нему.

Как работать с бэклинками и где их получать

После того, как вы найдёте обратные ссылки и проанализируете их, нужно уменьшить потери и увеличить их качество и количество.

Как уменьшить потери по бэклинкам?

• Исправьте битые ссылки
• Проанализируйте популярные материалы

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

Исправление битых ссылок

Обратные ссылки на ваш сайт могут оказаться некорректными, например, если страница была изменена. При переходе по таким ссылкам пользователи попадают на страницу с ошибкой. Соответственно, они не попадают на ваш сайт, соответственно, такие ссылки не ранжируются.

Во многих сервисах есть возможность отфильтровать бэклинки, выявив именно битые. В отчёте покажут, какие ссылки некорректны и на каком сайте. Чтобы их исправить, нужно попросить владельцев сайта заменить ссылку на работающую или настроить на нее 301 редирект.

Как исправить битые ссылки, смотрите в видео:

Анализ популярных материалов

Для чего это нужно? Узнав, на какие ваши материалы ссылаются чаще всего, вы поймёте, как создавать популярные статьи. Не нужно проверять свою интуицию, лучше довериться статистике.

В сервисе для поиска бэклинков можно отсортировать страницы по популярности. Сделайте это и посмотрите, какой контент привлёк читателей и они ссылались на ваш сайт. Возможно, это какое-то исследование, интервью с экспертом, привлекательные иллюстрации к статье. Учитывайте это в будущем, при составлении контент-плана и создания материалов.

Как получать больше входящих ссылок? Для этого есть несколько способов:

• Покупка внешних ссылок
• Продвижение статьями
• Крауд-маркетинг

Расскажем о каждом способе подробнее.

Покупка внешних ссылок

Этот способ используется чаще всего. Приобретать их можно на биржах или автоматизированных сервисах, таких как Gogetlinks и Rotapost.

Как выбрать сайт-донор:

• Проверьте трафик и его качество. Важно, чтобы это был естественный, а не искусственный трафик.
• Важна и тематика сайта, она должна быть релевантной вашей. Если у вас сайт про садоводство, будет глупо полагать, что на него перейдут с сайта про компьютерные игры.
• У площадки должен быть высокий рейтинг траста и небольшая заспамленность.

Этот способ увеличения ссылочной массы экономит время и предлагает большой выбор площадок. Конечно, минусом станет трата денег, но если подойти к вопросу с умом, то она окупится.

Продвижение статьями

Это один из способов получения естественных внешних ссылок. Он эффективен, но требует времени и ресурсов. Для этого нужно:

• Написать качественный материал с ссылкой в нём;
• Найти подходящий сайт для публикации – с релевантной аудиторией, заинтересованностью, возможностью размещения материала с ссылкой на ресурс (на некоторых сайтах запрещается оставлять ссылки);
• Договориться о публикации на безвозмездной основе, либо за плату.

Плюс этого метода в том, что всего один качественный материал может привести на ваш сайт хороший трафик. Один из изестных сервисов для продвижения статьями – Miralinks.

Крауд-маркетинг

Этот способ похож на предыдущий, но всё же имеет отличия. Как это работает:

• Сначала нужно найти обсуждение или статью с подходящей для вас целевой аудиторией;
• Затем написать текст на обсуждаемую тему;
• Опубликовать текст с прикреплением ссылки.

Главное условие – нужно писать естественным языком, без явной рекламы. Лучше всего подойдёт для раскручивания конкретных страниц на сайтах – с товарами или услугами. 

Крауд-маркетинг привлечёт естественный трафик, улучшит видимость в поисковиках. Есть и минусы – нужно время чтобы найти подходящую площадку, написать хороший текст и дождаться результатов размещения. Хорошие сервисы для крауд-маркетинга: Linkum и Zenlink.

Более детально тему крауд-ссылок разбирают в этом видео:

Чтобы успешно наращивать ссылочную массу, нужно сначала избавиться от битых и некорректных ссылок, а уже потом распространять «правильные». Не забывайте делать это регулярно.

Как найти бэклинки у конкурентов

Найти бэклинки конкурентов можно с помощью бесплатных или платных сервисов, которые не требуют подтверждения, что вы владелец сайта. То есть все платформы, о которых мы рассказали, кроме Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. 

Зачем нужно искать и анализировать внешние ссылки конкурентов?

• Это поможет усовершенствовать вашу собственную стратегию продвижения.
• Вы сможете обнаружить новые возможности маркетинга, поймёте свои ошибки.
• Если сайт конкурента отображается в поиске выше, чем ваш, вы сможете увидеть, какие методы применяет он и использовать в своих целях.

Перед тем, как начать анализ внешних ссылок конкурентов, определите, что это за компании. Это очень важно. Если вы выявите соперников, с которыми на самом деле не конкурируете, анализ окажется бесполезным.

Как определить конкурентов:

• Работают в том же сегменте, что и вы.
• Продают похожие товары, услуги.
• Работают в той же ценовой категории.
• Работают в вашем городе/области/стране.

Если все пункты совпадают, значит, это ваш ключевой конкурент. Когда вы определились с конкретной компанией, можно приступать к анализу её бэклинков. 

Покажем на примере сайта XTool.

1. Введите в окошко адрес сайта конкурента, который хотите проверить.
2. Нажмите «Найти».
3. Выведется таблица, в которой можно увидеть сайты-доноры, акцептор, анкор и др.

Те же действия повторите для каждого своего конкурента.

В первую очередь обращайте внимание на ссылки с высоким уровнем, перейдите по ним, посмотрите, что зацепило читателей в материале. Так изучите самые популярные позиции.

После изучения поймёте, что привлекает клиентов, почему они переходят на сайт вашего конкурента.

Заключение

Бэклинки – это неотъемлемый инструмент в SEO-продвижении сайта и бренда. Чем качественнее они будут, тем лучше поведенческие и выше позиции. Регулярно проверяйте внешние ссылки, чтобы исправлять плохие и создавать новые, хорошие.

Вам понравилась статья?

1

1