Как найти блогеров по своей теме

б) из блогеров, на кого оставили хороший отзыв с указанием своей тематики аккаунта

2. Подписки

а) ваши подписки

Посмотрите среди ваших же подписок, кто из них даёт рекламу, кто мог бы быть интересен в качестве рекламной площадки

б) подписки ваших активных подписчиков

То же самое – находите активных комментаторов у конкурента или похожего по теме вашего аккаунта, смотрите, на кого они подписаны. И также выбираете наиболее интересные площадки для рекламы.

3. Рекомендации Инстаграма

При подписке на любой аккаунт, Инстаграм сам показывает похожие на них аккаунты. Например, вы ищите рекламу у блогера с тематикой материнства, подписались на одного такого блогера — и ниже, как на скрине, будут показаны рекомендации, их тоже смотрите, кто мог бы подойти в качестве рекламных площадок.

4. Easyprbot

Это проект, созданный для покупки рекламы у блогеров и отзывов.

Он в двух видах, первый это бот в Телеграме.

Второй вариант бота — это платформа easyprbot.com, на которой можно оставить и просмотреть отзывы, выбрать блогеров по фильтру. Например, можно найти блогеров, от кого были большие приходы, от кого выходят дешёвые подписчики или тех, у кого хорошо зашла ваша тематика.

Отзывы с этой платформы дублируются в чат «Инсталогии».

Дополнительно перепроверять отзывы с easyprbot.com не нужно, при публикации их проверяют модераторы.

5. Хештеги

Выбирайте тематические хештеги и смотрите, кто в топе по этим хештегам. Анализируйте, насколько могут быть интересны эти блогеры в качестве рекламной площадки. Хештеги выбирайте с частотностью от 10 000 до 300 000, опять же, в зависимости от тематики блога. В экспертных блогах по хештегам могут показываться конкуренты, их тоже можно рассмотреть как рекламную площадку или например, взаимопиар (когда блогеры рассказывают друг о друге по договорённости и схожей статистике по аудитории и охватам).

6. Отзывы конкурентов в чатах

В чатах «Отзовик» или «Инсталогия» найдите конкурентов или похожих по тематике профили и анализируйте, на кого они или их менеджеры оставляли отзывы, от какого блогера были хорошие приходы по количеству подписчиков, каких блогеров они хвалят и благодарят за сотрудничество. Обращайте внимание на прилагаемые ими скриншоты с реклам — иногда там можно увидеть их рекламный материал, и понять, какие материалы они использовали на этих площадках.

Чтобы найти конкурента в чате Телеграма, вбейте в поисковой строке чата ник блогера, без символа @, например, madam.gromova, и вы увидите все сообщения, где указан этот аккаунт.

То есть для каждого блогера — у меня в сохраненном есть папка с его Именем

Надеюсь, эта статья была вам полезна. У кого есть вопросы, пишите в комментариях, разберу

с вами была Крис PROMO 👋

Часто перед SMM-щиком встает вопрос: где и как искать блогеров для рекламы, если нужны не миллионники, а интересные и не накрученные блоги.

Здесь собрали все способы, которыми пользуемся в агентстве, когда ищем подходящих блогеров в Инстаграме*:

• поиск по геолокации;
• поиск по слову в описании или хештегу;
• поиск по подпискам тематических блогеров;
• поиск по выдаче в ленте «Интересное»;
• поиск блогеров, с которыми работают смежники;
• блогеры из входящих заявок;
• поиск по каталогам блогеров;
• поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями.

Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?

Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.

Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.

Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇

Поиск по геолокации

Есть несколько вариантов поиска блогера в Инстаграме* по геотегу. Например, можно находить геолокации определенных мест, в которых часто бывает ваша целевая аудитория. Таким образом вы вычислите блогеров, которые бывали у конкурентов.

Другой вариант: использовать в поиске хештег конкретного мероприятия или места (например, торгового центра или магазина). Потом можно будет посмотреть официальный профиль этого же места и вычислить, на каких фотографиях он был отмечен.

Тут есть огромный недостаток: во всех более-менее крупных локациях любят отмечаться аккаунты, не имеющие никакого отношения к месту. То есть, они просто так указывают у себя в постах эту локацию. По личному опыту могу сказать, что способ все равно приносил какую-то пользу. Например, однажды мне удалось найти блогеров-учеников конкретного ВУЗа, чьи студенты нужны были рекламодателю.

Читайте также: Как подготовить рекламную интеграцию у Инстаграм*-блогера.

Поиск по слову в описании или хештегу

Вы вводите нужное слово в поиск в Инстаграме*, и вам выдаются подходящие аккаунты для рекламы у блогеров. Вводите только то слово, которое будет встречаться в описании профиля. Тут есть хитрость: не вводите тематику, а пишите так, как человек сам себя характеризует. Например, не «балет», а «балерина».

Такой простой подход хорошо работает, когда вам нужен человек определенной профессии, социального статуса. Но вот интересы и предпочтения с помощью поиска найти непросто. Кроме того, тут могут попадаться как большие, так и очень мелкие блогеры.

А еще вы можете осуществлять поиск блогеров в Инстаграме* по хештегам: например, хорошо работают хештеги конкретных мероприятий, блогерских событий.

Читайте также: Как заказать рекламу у блогера и не слить бюджет.

Поиск по подпискам тематических блогеров

Хорошо работает в тех случаях, когда нужны узкие интересы. Как правило, блогеры узкой тематики подписаны если не на всех, то на многих своих коллег.

Я использовала этот подход, когда мы в агентстве искали для рекламы популярных в Инстаграме* блогеров: искусствоведов и экскурсоводов. Стоило найти буквально 5-6 человек, как среди их подписок обнаруживались новые и новые аккаунты.

Из минусов: приходится перебирать все вручную, и, конечно, подход не работает, если у человека накрученные массфоловингом подписки. Кроме того, в верх списка выходят не только интересные человеку блогеры, но также мама, муж, сестра и однокурсницы, чьи страницы приходится пролистывать в процессе перебора.

Также в подписках непременно оказываются гигантские блогеры с широкой ЦА, которые есть у всех, и вам не пригодятся для рекламы в Инстаграме* – например, Ксения Собчак, Бузова и подобные. В целом, подход хорошо работает для блогеров, у которых в подписках 100-400 человек, и они реально читают свою ленту.

Поиск по выдаче в ленте «Интересное»

Формат подойдет, если вы ищете блогеров напрямую через приложение или сайт Инстаграма*. Вы добавляете в друзья блогера, и вам показывают других блогеров той же тематики в ленте «Интересное». Вам остается только переходить по ссылкам и проверять, подойдет ли вам тот или иной блогер.

Минусы такого подхода:

• в «Интересном» могут выдаваться блогеры слишком широкой тематики;
• естественно, никак не учитывается география;
• сложно найти блогеров определенного размера, так как в ленте могут попадаться как гигантские блоги, так и совсем небольшие по аудитории страницы.

Поиск блогеров, с которыми работают смежники

Когда нужна реклама у блогеров в Инстаграме*, вы можете взять лидеров мнений, с которыми работают ваши прямые конкуренты. Все просто: если видите в профиле или в сторис конкурента пост от блогера, пишите блогеру и предлагайте разместить рекламу. Но это формат совсем «в лоб».

Еще лучше выбирать блогеров, с которыми работают не конкуренты, а смежники. Например, спортивные блогеры могут одинаково успешно рекламировать спортивное питание, новые гантели и тренажерный зал в центре города. Смотрите, кто пиарит ваших смежников, и смело обращайтесь к ним.

Читайте также: Как работать с блогерами по CPA-модели: гайд.

Блогеры из входящих заявок

Когда вы начинаете работать с блогерами по рекламе в Инстаграме*, к вам подтягиваются инфлюенсеры помельче: обычно они видят посты более крупного блогера, а потом переходят на страницу рекламируемого бренда и оставляют свое сообщение.

Среди лидеров мнений, которые пишут сами, много тех, кто будет работать за бартер. Ведь они больше заинтересованы в вас, чем вы в них. Тут важно оценивать, насколько вам интересно продавать рекламу в Инстаграме* таким блогерам (5-10 000), подходит ли вам география, тематика и качество их контента.

У меня хороший опыт работы с входящими заявками, так как на посты часто реагируют небольшие блогеры, которые сами являются ЦА товара или услуги, реально заинтересованы в товаре и хотят им пользоваться. Они активно вступают в переписку и быстро публикуют посты. Вообще, блогеры из входящих заявок — самые мотивированные.

Поиск по каталогам блогеров

Биржи рекламы в Инстаграме* – это базы блогеров, собранные для потенциальных рекламодателей. С их помощью можно разместить рекламу у блогеров самостоятельно, подобрав нужного инфлюенсера, или разместить через сервис.

Поиск подходящих блогеров осуществляется по различным наборам параметров, на каждого заинтересовавшего лидера мнений можно получить статистику, где узнать его аудиторию, вовлеченность и т. д.

Каждая подобная биржа имеет базу своих проверенных лидеров мнений, с кем и предлагает сотрудничество. Зачастую подобные биржи предлагают не только заказать через них рекламу, но и создать ее за вас, т. е. предлагать вашу рекламу в Инстаграме* блогерам самостоятельно.

GetBlogger – предлагает полную автоматизацию массовых рекламных кампаний. В базе более 40 тысяч инфлюенсеров. Сервис проводит подбор блогеров, дает оценку стоимости рекламных кампаний, проводит их, делает выплаты блогерам и берет от них аналитику и отчетность.

trendHERO – один из самых крутых каталогов, позволяет как найти нужного блогера, используя большое число различных фильтров плюс поиск по ключам, так и проверить любого лидера мнений на накрутку. Мнение эксперта об этом каталоге – чуть ниже в разделе.

EPICSTARS – дает бесплатный доступ к базе из более 20 тысяч аккаунтов, помогает провести сделку по рекламе у блогеров в Инстаграме* и защитить от обмана обе стороны сделки.

LabelUp – имеет базу из более 48тысяч блогеров и свою собственную аналитическую платформу.

ADinBLOG – ищет по базе из 80 тысяч аккаунтов, предлагает статистику, полный анализ активной аудитории, проверку на накрутки.

Yoloco – имеет большую базу блогеров, поиск по параметрам, аналитику, и размещение рекламы у лидеров мнений через три сервиса, собранные на платформе сайта.

Мне не понравилось работать через каталоги, так как там сложно договориться о бартере или передать товар на тестирование. Кроме того, в базе часто попадаются накрученные аккаунты, а цены блогеров могут быть завышены по сравнению с реальными ценами по рынку. Но, может быть, ваш опыт будет другим.

Лия Канарская, blogger relations manager

В то же время надо понимать, что бартерные посты или посты у микроинфлюенсеров подойдут далеко не всем нишам. А крупные блогеры в принципе не рекламируют магазины без получения товара на руки и не приемлют бартер. Кроме того, у некоторых действительно хороших блогеров очередь на рекламу расписана вперед на несколько месяцев.

Еще недобросовестные микро-блогеры начинают злоупотреблять частым размещением рекламы, поэтому внимательно советую изучать их профили перед тем как соглашаться на сотрудничество. Поэтому рекомендую анализировать Instagram*-профили в сервисах типа DataFan, trendHERO.

Кстати, еще один способ бесплатного быстрого подбора блогеров есть в разделе «Каталог» у trendHERO:

Подробнее trendHero и DataFan освещали в статье «Поиск лидера мнений для рекламы в Инстаграме*».

Поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями

Таких чатов сейчас море! Есть чаты с рекомендациями или боты. Варианты легко найдутся с помощью гугла или каталогов по каналам в Телеграме. Но есть особенности: многие блогеры, которые сотрудничают с такого рода каналами, перегружены рекламой.

Это значит, будет выше цена, никакого бартера, аудитория также устает от рекламных постов — выхлоп с рекламы будет меньше. Но есть и каналы, где предложения размещают сами блогеры, и там цена может быть достаточно низкой.

Кстати, не доверяйте отзывам на 100 %. Отзывы на того или иного блогера также могут оказаться фейковыми, сделанными для того, чтобы привлечь больше рекламодателей. В общем, руководствуйтесь принципом — доверяй, но проверяй.

Читайте также: Правила размещения рекламы в телеграм-каналах и у блогеров.

Подытожим

Пользуйтесь несколькими способами поисков блогеров в Инстаграме*, не останавливайтесь на одном-двух — иначе вы сильно сужаете зону поиска. Делайте гипотезы — где могут быть ваши блогеры, куда они ходят, кого читают, о чем пишут — и это поможет их найти.

А если вы сами блогер, но до сих пор загружаете каждый пост через приложение и тратите уйму времени, запланируйте выход сразу нескольких постов через сервис отложенного постинга SMMplanner. Это сэкономит вам время на поиски лидеров мнений для рекламы, да и вообще на жизнь!

Удачных вам поисков!

Статья обновлена. Первая публикация: 19 февраля 2019 года

Нельзя отрицать силу социальных сетей, когда речь идет о влиянии на решения о покупке. Вот почему важно, чтобы люди говорили о ваших продуктах на таких платформах, как Инстаграм, Ютуб, ТикТок и пр.
Если у вас есть нишевый продукт, и вы хотите ориентироваться на определенную аудиторию, работа с крупномасштабными блогерами может не обеспечить наилучшей окупаемости инвестиций. С другой стороны, блогеры в определенной тематике могут предоставить вам доступ к целевой аудитории, которая уже активно пользуетсяс продуктами или услугами в вашей нише.

В этой статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать о работе с блогерами в определенной тематике, от того, что они из себя представляют, до того, как с ними сотрудничать.

Нишевые инфлюенсеры — это блогеры, которые имеют очень конкретную направленность.
Крупные блогеры и знаменитости могут каждый день публиковать что-то новое. Но нишевые блогеры, как правило, сосредотачиваются на одной конкретной тематике, например на сельском хозяйстве или обустройстве дома. Это огромный бонус для брендов, желающих сотрудничать с блогерами, поскольку их аудитория уже сегментирована.

Предположим, что контент блогера ориентирован исключительно на сельское хозяйство. Вы можете быть уверены, что их аудитория будет восприимчива к рекламе, в которой есть ссылки на эту тему, например, садовый инструмент или органический продукт.

Это означает, что, работая с нишевыми блогерами, бренды могут подключаться к целевой и заинтересованной аудитории, вместо того, чтобы полагаться на широкий охват не-нишевых блогеров для воздействия.
У таких блогеров также может быть гораздо меньше подписчиков, чем у других видов инфлюенсеров, а это означает, что с ними часто дешевле работать.

У блогеров с меньшим количеством подписчиков есть больше возможностей для развития своего блога и укрепления доверия со своей аудиторией, что приводит к их большей вовлеченности и управляемости сообществом. Такое сотрудничество отлично подходит для повышения лояльности к бренду, вовлеченности и создания контента.
Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда и максимизация охвата является приоритетом номер один, лучшим вариантом может быть работа с блогерами, которые не являются нишевыми, но с большим количеством подписчиков.

Как найти блогеров в нужной тематике

Хотя с нишевыми блогерами приятно работать, их бывает сложно найти, поскольку у них часто довольно мало подписчиков. Вот 3 способа найти влиятельных лиц для работы с вашим брендом.

Google

Как и в большинстве случаев в жизни, быстрый поиск в Google может помочь вам. Просто попробуйте поискать блогеров в вашей нише и просмотрите сайты или форумы о блогерах, связанных с конкретными нишами.
Возможно, вы не сразу найдете нужных вам блогеров, но это может стать отличной отправной точкой для вашего поиска.

Ключевые слова и хэштеги

Использование ключевых слов и хэштегов — еще один отличный способ найти блогеров, которые работают в нужной вам тематике. Первое, что нужно сделать при использовании этого метода, — это составить список ключевых слов и хэштегов, имеющих отношение к вашему продукту или нише.
Например, если вы хотите пообщаться с влиятельными лицами, занимающимися улучшением дома, то для начала могут подойти хэштеги, такие как #дизайн или #ремонт. Вы можете использовать их для поиска на таких платформах, как Инстаграм.
Следите за блогерами, у которых есть заинтересованные подписчики, подходящие вашему бренду и имеют нужное количество подписчиков.
Вы также можете использовать свои первоначальные поисковые запросы, чтобы вдохновиться другими хэштегами. Проверьте, какие хэштеги использует тематическое сообщество, и добавьте их в свой список.

Платформа для поиска и подбора блогеров

Еще один отличный способ найти влиятельных лиц – это использовать такие платформы, как Yoloco, которая имеет базу данных тысяч блогеров, которые активно стремятся к сотрудничеству с брендами.
У вас нет необходимости просматривать миллионы блогеров и проверять сколько у каждого из них подписчиков, их возраст, демографию, направление блога и прочие отличия.Самое замечательное в использовании поисковой платформы заключается в том, что она действительно упрощает процесс подбора блогеров для рекламы. Вы можете просто отфильтровать результаты поиска, чтобы найти именно тот тип блогеров, который вам нужен, и легко связаться с теми, с кем хотите работать.
Вы также можете не тратить свое время и энергию на блогеров, которые не заинтересованы в сотрудничестве.

Как связаться с нишевыми блогерами

После того, как вы сузили список блогеров, с которыми хотите работать, следующим шагом будет связь с ними.
Когда вы дойдете до этого этапа, весь процесс может стать незначительным. Не все влиятельные лица, к которым вы обращаетесь, сразу ответят, но есть несколько способов повысить ваши шансы на то, что они будут с вами сотрудничать.
Вот как вам следует подходить к контактам с нишевыми блогерам.

Instagram Direct

Если вы нашли нишевых влиятельных лиц в Инстаграм, наиболее интуитивно понятным способом начать диалог было бы отправить им сообщение в директ. Это может сработать, но есть несколько вещей, о которых нужно подумать, прежде чем вы начнете писать им сообщение.

Во-первых, важно, чтобы ваше сообщение заметили, и это легче сказать, чем сделать, когда дело касается Инстаграм директ.
В зависимости от количества подписчиков влиятельные лица могут получать сотни сообщений в директ каждый день. Они определенно не могут ответить на все вопросы, поэтому вам нужно выделить свое сообщение из толпы.
Для этого можно следить за их аккаунтами и пытаться взаимодействовать с ними, прежде чем отправлять какие-либо сообщения.
Вы будете более заметны, потому что блогер будет видеть ваши уведомления и комментарии. Это также поможет вам казаться более значимым и покажет, что вы прилагаете усилия для взаимодействия с их контентом.

Во-вторых, многие бренды обходят эти шаги и массово отправляют общие, обезличенные сообщения влиятельным лицам. Из-за этого блогеры не решаются отвечать на сообщения от магазинов и брендов.
После того, как вы потратили некоторое время на общение с влиятельными лицами, вы можете перейти к переписке с ним. Постарайтесь, чтобы ваши сообщения были краткими и личными.
Вам не нужно сразу описывать каждую деталь потенциального сотрудничества. Подойдет простое введение. Опишите некоторые личные данные, например, что вам нравится в их контенте или справочные сообщения, которые, по вашему мнению, вас выделяют из толпы. Затем объясните, что вы заинтересованы в потенциальных возможностях сотрудничества и хотели бы обсудить это.
Рекомендуется отправить 2–3 сообщения в течение нескольких дней, чтобы ваши сообщения заметили.
Как только вы это сделаете, сядьте и терпеливо ждите. Получение ответа от блогеров может занять несколько дней, поэтому убедитесь, что вы не отправляете им спам в поисках ответа. Скорее всего, это их оттолкнет.
Кроме того, если вы считаете, что инфлюенсер, к которому вы обращаетесь, более активен в другой социальной сети, лучше связаться с ним там. Вы можете получить более быстрый ответ.

Электронное письмо

Вы также можете связаться с влиятельными лицами старомодным способом — по электронной почте.
У некоторых блогеров их электронные адреса будут доступны в их профилях в социальных сетях. Вы также можете найти дополнительную информацию о них в соответствующем разделе поисковой платформы.
Как и в случае с Инстаграм директ, блогеры, вероятно, получают много электронных писем, поэтому вам следует постараться сделать тему своей темы как можно более запоминающейся, чтобы привлечь их внимание. Опять же, персонализация — это хороший способ привлечь внимание к вашим письмам.
Если вы не получили ответа от влиятельных лиц после того, как связались с ними, не стесняйтесь отправлять им 1-2 последующих письма в течение недели или около того.
Когда дело доходит до текста письма, вы можете добавить немного больше деталей о типе партнерства, которое вы хотите им предложить, но все равно должны быть краткими и писать по существу. Любые более тонкие детали можно будет обсудить, как только блогер выйдет на контакт с вами.

Как работать с нишевыми блогерами

Итак, теперь, когда мы рассмотрели, как найти блогеров в определенной тематике, с которыми можно работать, давайте посмотрим, как с ними можно работать. Когда дело доходит до сотрудничества с нишевыми блогерами, у вас есть два основных варианта:

Бартер

Работа с блогерами по бартеру — это экономичный способ использовать возможности маркетинга влияния.
Вам не нужно выделять на это огромный бюджет. Вам просто нужно быть готовым отправить несколько своих продуктов блогерам, чтобы они опробовали их. Когда вы отправляете продукт, вы можете попросить его просмотреть или опубликовать о нем отзыв в своих социальных сетях.
Хотя бартер — это хороший способ сотрудничать с блогерами, не вкладывая слишком много средств в свой маркетинговый бюджет, у него есть свои недостатки.
Во-первых, блогер может просто не нуждаться в вашей продукции или услуге.
Кроме того, есть вероятность, что блогеру не понравится ваш продукт, и если его подписчики почувствуют неискренность — это может оказать негативное влияние на ваш бренд.

Партнерская программа

Это комиссионная программа, в которой вы предоставляете блогерам процент от продаж, которые они приносят вам. Вы будете сотрудничать с блогерами и позволять им зарабатывать в зависимости от того, сколько продаж они приносят вам. Обычно бренды дают комиссию от 30 до 80% в зависимости от того, насколько экологичен и популярен блогер, с которым вы работаете. Выбирая этот сценарий, будьте готовы настроить маркетинговые материалы, будь то сообщения в блогах, фотографии, коды скидок, которыми они могут поделиться со своей аудиторией.

Рекламные посты

Оплата спонсируемых постов — самый распространенный способ работы с нишевымиблогерами. С помощью этой модели блогерам платят за публикацию информации о вашем бренде или продукте.
Вам нужно будет провести переговоры с блогером, чтобы разработать контент-план, который понравится вам обоим. Вы можете выбрать оплату только за одну публикацию или за серию публикаций и историй.
Эти более тонкие детали будут отличаться от кампании к кампании. Во избежание недоразумений важно проработать их все и изложить в письменном виде, прежде чем блогер начнет работать над ними или размещать контент.
Вы можете сделать это, написав краткое изложение любых рекомендаций или ожиданий.

Типы нишевых блогеров: примеры

Кулинарные блоггеры

Фуд-блоггеры- это необязательно профессиональные повара, хотя и это не исключено. Это любители алхимии приготовления еды, которые делятся с читателями рецептами, технологиями и тонкостями приготовления и оформления блюд.
пользователи YouTube и гуру Pinterest, которые вдохновляют людей и дают советы по созданию веселых и полезных планировщиков. Они могут превратить простой дневник в произведение искусства и пользуются популярностью среди любителей декоративно-прикладного искусства.

Бренды, с которыми они могут работать: бренды-производители продуктов, посуды, кухонной техники и даже некоторой мебели.

Блоггеры — путешественники

Трэвел-блоггеры, конечно же показывают нам мир — красивые, запоминающиеся, необычные места во всех уголка Земли.Делятся с нами маршрутами, способами передвижения по миру, лайфхаками для путешествий.

Бренды, с которыми они могут работать: компании-производители одежды и обуви для походов, рюкзаков и дорожных сумок и чемоданов, визовые центры, туристические агенства, отели и рестораны.

Блоггеры в сфере благоустройства дома

Обустройство дома — чрезвычайно популярная ниша в Инстаграм, YouTube и Pinterest. Блоггеры-строителии блоггеры-дизайнеры интерьера помогают последователям найти вдохновение для своего домашнего декора и улучшить свое жилое пространство.

Бренды, с которыми они могут работать: марки мебели, марки электроинструментов, компании по производству красок, производители домашних аксессуаров.

Работать с инфлюенсарами не так просто, как может показаться. Частично вам поможет в этом наш гайд. Разобраться же в том, как искать блогеров для сотрудничества, поможет эта статья.

Есть 2 варианта: ручной и с помощью сервисов. Ручной – это отбор инфлюенсеров в соцсети через поиск, хештеги, ключевые слова и т. д. Он качественный, но требует больше времени.

Если же времени у вас нет, стоит использовать специальные сервисы. Рассмотрим наиболее популярные из них.

1. GetBlogger

Онлайн-платформа позволяет рекламодателям найти блогера в YouTube или Instagram.

После регистрации вам как рекламодателю придется купить токены – внутреннюю валюту платформы. Ею компании платят за доступ к базе.

Алгоритм анализирует блогеров по интересам, полу, географии и вовлеченности, выделяет максимально таргетированных на вашу целевую аудиторию и на основе запланированного рекламного бюджета предлагает список. Также можно искать по интересующему вас контенту. Для этого необходимо ввести ключевое слово.

Когда вы отправите блогеру предложение, на вашем личном счете временно заблокируется от 1 до 50 токенов – в зависимости от количества и качества подписчиков у лидера мнений, охвата целевой аудитории. 1 токен стоит от 40 до 100 р., в зависимости от тарифа. Если блогер примет предложение, активируется доступ в чат, и токены спишутся со счета. Но вам должны ответить в течение 72 часов. Если этого не произошло, или блогер отказался от предложения, токены разблокируются.

Важная особенность: с блогерами нужно связываться через платформу, в том числе договариваться о стоимости услуг. Оплата проходит также. Если вы заключите соглашение напрямую, то можете попасть на штраф от платформы. Он составит 90 000 р.

2. Efir.io и Adlab.io

Efir.io – это, скорее, не сервис, а публичная база блогеров YouTube. На площадке – более 301 000 блогеров со всего мира.

Для работы необходимо вбить в поисковую строку на сайте название интересующего вас канала или название продукта и нажать «искать». Сервис выдаст список релевантных блогеров. Для сужения поиска можно уточнить страну, количество подписчиков и стоимость рекламы, которая вас устроит.

Особенность: можно искать на иностранных языках.

Подойдет небольшим компаниям, прежде всего, узкого профиля.

3. Easy Pr Bot

Это сервис по покупке рекламы у блогеров в Instagram. От остальных его отличает наличие отзывов на уже состояшуюся рекламу у блогеров. Можно проверить конкретного инфлюенсера или тех, кто работает по определенной тематике. Дополнительные параметры для поиска: цена за рекламу и за подписчика, приход подписчиков и формат рекламы.

Сервис также позволяет самому оставить отзыв на работу лидера мнений.

Дополнительная возможность: «Трекер рекламы». С ним вы увидите рейтинг блогеров, который можно сортировать по критериям, статистику предыдущих реклам, при этом блогеры из черного списка уже исключены. А за счет того, что в аналитике хранятся все данные по заказанной вами рекламе, будет проще понять, почему какая-то из кампаний сработала лучше, чем остальные.

Пользоваться сервисом можно бесплатно, но за «Трекер рекламы» придется заплатить. Стоимость зависит от выбранного периода пользования:

• 1 месяц – 1 490 р.
• 1 год – 990 р. в месяц, то есть 11 880 р. за весь период.
• При оплате 6 месяцев – 1 190 р. в месяц, итого 7 140 р.
• При оплате 3 месяцев – 1 390 р. в месяц, то есть 4 170 р. за весь период.

4. LiveDune

Это сервис комплексной работы в соцсетях. С его помощью можно собирать статистику по вашим аккаунтам и аккаунтам конкурентов для подробного анализа и поиска точек роста и раскрутки, мониторить комментарии, делать автопостинг. Кроме того, платформа позволяет собрать отчеты по социальным сетям, где представлены данные по активности подписчиков, коэффициент вовлеченности, реакции аудитории на контент, отклики, сравнение аккаунтов между собой и отчет по хештегам.

Поддерживаемые соцсети: Instagram, «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники», YouTube, Twitter.

Есть три тарифа:

• «Блогер» – от 300 р. (отслеживание одного своего аккаунта, без проверок аккаунтов блогеров, максимальный период, за который будут отображены данные – 1 год);
• «Бизнес» – от 2 000 р. (отслеживание 5 своих аккаунтов, 50 проверок блогеров, максимальный период, за который будут отображены данные – 3 года);
• «Агентство» – 9 900 р. (отслеживание 300 своих аккаунтов, 300 проверок блогеров, максимальный период, за который будут отображены данные – 5 лет).

После регистрации в течение 7 дней доступ к базе предоставляется бесплатно.

5. trendHERO

Cервис используется для поиска и проверки блогеров в Instagram.

Ищет по стране, городу, полу аудитории, которая лайкает блогера. Проверяет, как и за счет чего растет количество подписчиков, нет ли накрутки. Сравнивает интересы вашей аудитории и инфлюенсера.

Найти блогера можно по ключевым словам в описании, локации, языку, количеству подписчиков, числу лайков и комментариев. Можно искать по времени публикации последнего поста, чтобы отфильтровать неактивных. Сервис также позволяет проверить, кого уже рекламировал блогер, какие были результаты у кампании.

В базе более 45 млн аккаунтов и более 90 метрик для их проверки.

Для работы необходимо зарегистрироваться и выбрать тариф.

• «Блогер» подойдет, если вы уже знаете, с кем хотите работать. Он позволяет делать 10 проверок в месяц и переносить неиспользованные на следующий. Стоимость – 9,99 $ в месяц.
• «Бизнес» предоставляет больше возможностей. Например, можно проводить 50 проверок в месяц, экспортировать в Excel. Стоимость – 29,99 $ в месяц.
• «Агентство» подходит тем, кто ищет блогеров каждый день. Подключив этот тариф, можно будет выгружать контакты, проводить 200 проверок в месяц и иметь неограниченные списки инфлюенсеров, которые постоянно обновляются. Стоимость – 99,99 $ в месяц.

При регистрации 1 проверка доступна бесплатно, но можно также посмотреть демоотчеты.

6. ADinBLOG

Сервис подходит для поиска и анализа блогеров в Instagram. В базе находятся только инфлюенсеры, у которых более 15 000 подписчиков.

Ищет по темам, географии, качеству аудитории, числу подписчиков, их доступности, активности и полу. Преимущество сервиса в том, что все блогеры разнесены по 62 рубрикам.

Кроме того он показывает рекомендованную стоимость размещения рекламы, учитывая охват постов, вовлечение подписчиков, долю подписчиков из России и количество ботов в аккаунте. А еще умеет отделять накрученные параметры от реальных.

Доступные тарифы:

• «Блогер» – 500 р.
• «Агентство» – 2 500 р.
• «Бизнес» – 5 000 р.

После регистрации сайтом можно пользоваться бесплатно в течение 2 дней. В рамках бесплатного тарифа каждый день разрешается осуществлять 5 поисков блогеров по базе, анализировать аудиторию одного блогера, в том числе проверять его на накрутки и оценку стоимости рекламы.

Сервис подойдет бизнесу, работающему с большими аудиториями.

Ключевые показатели, на которые стоит обратить внимание при проверке

• Соответствие подписчиков целевой аудитории бизнеса.
• Отсутствие накрутки лайков и комментариев. Если подписчиков несколько тысяч, а лайков около 10, скорее всего, что часть фолловеров – боты.
• Динамика лайков и комментариев. Она должна быть относительно плавной.
• Уровень вовлеченности.
• Количество и качество рекламных постов. Их не должно быть слишком много, т. к. доверие в таком случае снижается, а инстамама, рекламирующая молочную смесь то одной фирмы, то другой, доверия не внушает.
• Отзывы предыдущих рекламодателей, если они были.

Напоследок: для удобства сравнения мы сделали таблицу с указанием основных характеристик. Выбирайте и размещайте эффективную рекламу!

Что нужно учесть при подборе блогера

Многие интернет-магазины и компании из сферы услуг активно привлекают блогеров для популяризации своей деятельности и привлечения новых клиентов путем рекламы в инстаграм-сторис или в ленте. Сотрудничество с инфлюенсерами — действенный инструмент интернет-маркетинга, поскольку:

1. Мнение блогера авторитетно для его подписчиков.
2. Сотрудничество с блогерами имеет долгосрочный эффект.
3. При правильном выборе инфлюенсера вам гарантирован высокий охват целевой аудитории.

Если вы только начинаете продвижение своего бизнеса в Instagram*, рекомендуем разобраться в функционале этой соцсети. Вам необходимо:

В профиле важно максимально информативно и лаконично рассказать о бренде, услугах или товарах. В идеальном случае здесь должно уместиться УТП (уникальное торговое предложение) компании. Благодаря наличию на странице контактной информации пользователям будет легко переходить на ваш сайт и связываться с представителями удобным способом.

Особое внимание уделите опции highlights, так называемым вечным сторис. Здесь вы можете сохранять самую важную информацию, которую часто запрашивают клиенты (адреса, сроки доставки, отзывы и т.д.).

Если все эти этапы вами уже пройдены, и у вас есть аккаунт, наполненный интересным и привлекательным контентом, можете приступать к поиску инфлюенсеров. Мы рекомендуем обращать внимание на личность блогера, стиль его страницы, а также на следующие характеристики:

• соответствие тематики постов философии компании;
• количество реальных подписчиков (вам нужно убедиться, что обошлось без накрутки);
• процент наличия среди подписчиков представителей вашей ЦА;
• степень вовлеченности аудитории (то, как активно подписчики комментируют посты, ставят лайки);
• соотношение количества лайков и постов.

Имейте в виду: далеко не все блогеры готовы сотрудничать с любыми компаниями; многие из них тщательно подходят к выбору рекламных предложений.

Как найти блогера

Во-первых, вам совсем не обязательно привлекать топовых блогеров, реклама у которых стоит порой очень дорого. Наверняка вам вполне будет достаточно сотрудничества с парой микроинфлюенсеров (лидеры мнений, у которых от 1 до 100-200 тысяч подписчиков), близких по духу вашему бренду.

Подобрать подходящего блогера можно одним из этих эффективных способов:

• поиск по хештегам и геолокации,
• поиск по рекомендациям «Инстаграма»*,
• поиск среди аккаунтов с общими подписчиками.

Поиск по хештегам — наиболее доступный и быстрый вариант. Так обычно находят региональных блогеров. Пользоваться хештегами просто: к примеру, если вы ищете блогера из Новосибирска, начинайте поисковый запрос в соцсети с «#Новосибирск». Однако имейте в виду: на ручной поиск может уйти много времени.

Раздел «Рекомендуемое вам» сформирован на основании схожести интересов. К примеру, если у вас интернет-магазин одежды, то в этом разделе на вашей странице будут отображаться аккаунты похожих магазинов или блогеров, продвигающих аналогичные товары. Этот способ поиска может оказаться крайне полезным для вас в случае отказа блогера от сотрудничества. Чтобы быстро найти ему замену, обратите внимание на похожие аккаунты среди рекомендуемых.

Аналогичным образом работает поиск среди аккаунтов с общими подписчиками.

Обратите внимание! Чтобы не слить рекламный бюджет, любой новый для вас аккаунт нужно проверять на накрутку подписчиков, лайков и комментариев.

Сервисы для подбора блогеров

Искать блогеров для раскрутки бренда и его страницы в «Инстаграме»* можно не только вручную, но и с помощью специальных сервисов. Во многих случаях это удобнее и быстрее. Наиболее эффективны следующие сервисы:

• EPICSTARS,
• LiveDune,
• Yoloco,
• GetBlogger,
• LabelUp.

Упомянутые сервисы во многом похожи. В каждом из них есть каталог с исчерпывающей информацией о блогерах: пол, возраст, количество подписчиков, лайков и т.д. Рекламное предложение можно разместить непосредственно в системе, а можно обратиться напрямую к понравившемуся блогеру.

Рассмотрим процесс поиска инфлюенсера в сервисе Yoloco. Для начала нужно зарегистрироваться. Взаимодействовать с системой можно через личный кабинет:

Сервис Yoloco для подбора блогеров в «Инстаграме»*

Чтобы начать поиск, нужно нажать на пункт верхнего меню «Поиск блогеров». Далее в строке поиска указываются ключевые слова (к примеру, «fitness»). Также есть возможность сортировки блогеров по интересам, полу, возрасту, количеству подписчиков, стране и городу. Отсортированные параметры указываются ниже.

После ввода требуемых значений нужно нажать кнопку «Искать». Отобразится список блогеров, отвечающих условиям запроса. Для просмотра подробного отчета нажмите кнопку «Открыть отчет». Анализу отчетов уделите особое внимание:

Пример отчета

В отчет входит вся подробная информация о выбранном блогере. Здесь указана страна проживания и контактные данные (email), можно ознакомиться с уровнем вовлеченности, количеством подписчиков и подписок. Все это измеряется в процентах и показывается в виде понятных графиков.

Также в отчете можно оценить качество аудитории и соотношение в ней лидеров мнений, реальных подписчиков и ботов:

Информация об аудитории блогера в отчете

Все эти данные помогут вам понять, насколько тот или иной блогер соответствует вашим запросам и будет ли реклама вашего продукта или услуги эффективна на его странице.

Кстати, недавно стали появляться биржи блогеров для покупки рекламы в «ТикТоке», еще одной популярной соцсети. Подробнее о запуске рекламы в ней мы писали в соответствующей статье в нашем блоге.

Важные нюансы

Сегодня реклама в Интернете — крайне прибыльная ниша. Начать заниматься онлайн-маркетингом может любой, кто достаточно хорошо разбирается в соцсетях и методах продвижения. Это обуславливает наличие множества блогов на абсолютно разные темы и блогеров, готовых рекламировать что угодно за небольшую цену.

Чтобы не столкнуться с недобросовестным исполнителем, запомните, что привлекательные фотографии и большое количество постов на странице не гарантируют успех рекламы. Выбирайте блогера, схожего с вашей целевой аудиторией. Пусть одежду из интернет-магазина, ориентированного на молодую и активную аудиторию, рекламирует девушка-спортсменка, вдохновляющая на здоровый образ жизни. А услуги туристического оператора — заядлый путешественник.

Избегайте блогеров с накрученными подписчиками. Их популярность искусственна, охваты на самом деле низки, а активность отсутствует как таковая. Если же при проверке сервис покажет вам, что все подписчики «живые», но вы все равно видите низкую активность, вероятно, дело в том, что люди подписывались на этот аккаунт за вознаграждение или для участия в розыгрыше. Сотрудничество с таким аккаунтом тоже не принесет вам пользу.

Таким образом, перед отправкой рекламного предложения мы рекомендуем всегда тщательно проверять информацию о блогере и анализировать, насколько его аудитория совпадает с вашей целевой аудиторией.

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.