Стикер челлендж в Инстаграм
Содержание
- Челлендж — что это
- Зачем нужны челленджи
- Как добавить стикер «челлендж»
- Как принять участие в челлендже
- Почему нет стикера челлендж в Инстаграм
- Топ свежих идей для челленджа
В 2020 году люди стали чаще сидеть в интернете. К таким выводам можно прийти после просмотра последнего опубликованного глобального отчета DataReportal. Сегодня в «онлайне» находится 60% населения планеты (это на 7% больше чем в 2019 году). При этом показатель активных пользователей социальных сетей стал выше на 9%. Это значит, что более 3,8 миллиарда человек имеют аккаунт как минимум в одной социальной сети.
Возможно, именно по этой причине Инстаграм продолжает радовать пользователей новыми фишками и дополнениями. Соцсеть постаралась адаптироваться под новый «карантинный» образ жизни. В частности, появились новые стикеры «Спасибо за помощь», «Поддержим малый бизнес» и «Челлендж». Сегодня речь пойдет о последнем.
Челлендж — что это
Челлендж (challenge) — формат интернет-активности, при котором блогер (пользователь) снимает конкретное действие на видео, а после размещает его в сети, предлагая другим повторить это же действие на камеру.
Пример: 🏋️♀️ фитнес-блогер выкладывает видеоролик, на котором делает 50 отжиманий без остановки на отдых, и предлагает своим подписчикам повторить за ним, выложив свой «ответ», добавив к посту с ним тематический хэштег #фитнесчеллендж.
Челленджи запускаются уже много лет. Вспомните хотя бы видео, где люди обливали себя ведром холодной воды или снимали ногой крышку с бутылки. Это тоже был челлендж. Поначалу подобные ролики были очень популярны на Ютубе и в Фейсбуке, теперь популярны в ТикТоке. Инстаграм тоже решил не отставать от трендов и создал благоприятные «условия», чтобы люди могли бросать вызов еще и в Инстаграм.
💭 Огромный бум челленджей начался во время карантина и самоизоляции. Оставаясь дома, люди начали придумывать интересные варианты времяпровождения, а после стали записывать их, предлагая другим «повторить». Именно так и появился ставший вирусным #STAYATHOMECHALLENGE.
Зачем нужны челленджи
Челлендж – это тренд, и в этом нет ничего удивительного, ведь он:
- Повышает активность. Вызов помогает «расшевелить» подписчиков, вовлекает их в процесс, заставляет обратить внимание на запустившего его блогера.
- Развлекает. По сути это еще один вариант развлекательного контента. Наряду с розыгрышами и викторинами он положительно воспринимается последователями.
- Может стать вирусным. Иногда то, что задумывалось как вызов для друзей, разлетается по сети и становится мега популярным. Проще говоря, на этом можно неплохо «хайпануть». Но есть два больших «но» – не все челленджи становятся вирусными, иногда тот, кто запустил соревнование, все же остается незамеченным.
В целом, запуск челленджей – хорошая возможность разнообразить контент. Блогерам они помогут наладить обратную связь с самыми активными подписчиками, бренды могут привязать их к своему имени или продукции, сделав тем самым неплохую рекламу и еще раз напомнив о себе. Ну а рядовые пользователи с их помощью могут приобщиться к популярному соревнованию и показать всему миру свои возможности.
Как добавить стикер «челлендж»
Стикер «челлендж» находится там же, где и все остальные наклейки – в редакторе сторис.
Чтобы добавить его, вам нужно:
- Открыть камеру истории (вверху ленты публикаций нажать на «+» возле собственного аватара);
- Записать видеоролик, или добавить уже существующий из галереи (по правилам, на этом ролике вы совершаете то действие, которое должны будут повторить участники челленджа);
- Нажать на значок «наклейки» в верхнем углу;
- Выбрать стикер «CHALLENGE«;
- Придумайте и укажите название своего челленджа в открывшемся поле (учтите, что именно это будет идентификатор вашего вызова, он должен быть уникальным, выбрав уже существующее название, вы просто присоединитесь к чужому челленджу);
- При желании, вы можете также указать в истории с челленджем одного или нескольких пользователей. Для этого нужно вписать их ники в строку «Мой выбор: @» (так вы передадите им эстафету, все отмеченные юзеры получат сообщение в директ, и смогут добавить к себе сторис с ответом);
- После нужно нажать «Готово» и опубликовать историю.
💁♀️ К сожалению, не все пользователи могут запускать собственные челленджи через новый стикер. Сейчас это доступно только авторитетным лидерам мнений и крупным брендам. Но вполне возможно, что в ближайшем будущем Инстаграм проработает этот момент и позволит создавать локальные челленджи всем без исключения.
Ну а пока, все что остается простым юзерам – отвечать на уже созданные «вызовы».
Как принять участие в челлендже
Стикер «челлендж» работает по принципу хэштега, добавленного в сторис.
Представим, что известный бренд запустил челлендж и назвал его #CHANELCHALLENGE. Вы открываете сторис в аккаунте бренда, видите стикер с названием челленджа, и решаете отреагировать на него.
Коснувшись наклейки, откроется окно с несколькими вариантами действия:
- Сверху размещается название челленджа, чуть ниже указывается количество публикаций, а слева – изображение сторис, опубликованной с таким же стикером.
- Нажимаете на название – открываются все посты, опубликованные под тэгом с названием челленджа;
- Нажимаете на сторис – попадаете в ленту сторис, в которую был добавлен стикер (или хэштег) с названием челленджа.
В этой ленте отображаются самые топовые (по мнению алгоритмов Инстаграм) публикации. То есть если бренд бросивший вызов захочет узнать, как справляются с заданием пользователи, он заходит в эту ленту и смотрит самый топовый контент. Точно также лучшие вызовы смогут просмотреть все желающие. Попадаете в ленту – получаете неплохой пиар.
Итак, теперь о самом ответе на вызов.
- Все в том же окне, под названием челленджа есть кнопка «ответить на челлендж«.
- Нажмете на неё – откроется камера истории, в которую уже будет добавлен стикер. Теперь остается записать свой ответ, или выбрать уже записанное видео из ленты, и нажать «Ваша история«. После этого ваш ответ будет опубликован.
- А еще ниже, расположена кнопка «Оставить отзыв об этом хэштеге«. Тут можно оставить жалобу на челлендж.
Стикер достаточно новый, поэтому некоторые все еще продолжают по старинке не отвечать на вызов через кнопку «Ответить на челлендж«, а просто добавляют хэштег с названием челленджа к своему ответу.
Почему нет стикера челлендж в Инстаграм
Если у вас все еще не отображается новый стикер, попробуйте сделать следующее:
Шаг №1: Обновите Инстаграм до последней версии
Откройте магазин приложений, найдите там официальное приложение Инстаграм, и если увидите кнопку «обновить» нажмите её. Дождитесь пока приложение обновится, и снова попробуйте найти нужный стикер.
Шаг №2: Выйдите и снова войдите в профиль
Иногда Инстаграм перестает «тупить», если сначала выйти, а потом снова войти в аккаунт. Если обновлений для приложения нет, или первый вариант не сработал – сделайте второй шаг.
Шаг №3: Переустановите приложение
Если два первых варианта не помогли, попробуйте более радикальный способ. Полностью удалите приложение, и заново установите его. Это действие решает 60% подобных проблем, особенно на устройствах, работающих на базе Android и Windows Phone.
Топ свежих идей для челленджа
К сожалению, новая функция пока что работает не на все 100%. Малый бизнес и микро-блогеры пока не могут запускать собственные челленджи, но их вполне можно создать, используя старый проверенный метод – хэштег. Просто записывайте видео и бросайте вызов своим подписчикам.
Например:
🤸 Фитнес-тренер может записать несложную базовую тренировку, и предложить повторить её в домашних условиях. Сейчас, когда фитнес-клубы закрыты, вопрос домашних тренировок как никогда актуален (пример).
👨🍳️ Шеф-повар ресторана может приготовить изысканное, но не очень сложное в исполнении блюдо, бросив вызов преданным клиентам своего ресторана. Это довольно сложный челлендж, но его можно сделать вполне «коммерческим». Например, сначала люди покупают у вас набор продуктов для приготовления блюда, а после повторяют за вами. Если у ресторана действительно есть преданная публика, может сработать. Кстати, пример оформления подобных «продуктовых наборов» можете посмотреть в этом профиле.
🧣 Можно задействовать узкую сферу интересов. Челленджи это по большей части какие-то танцы, активные движения, и поэтому люди с более «тихими» интересами и складом характера редко принимают в них участие. А вы попробуйте и создайте задание для небольшой группы по интересам. Например, как это сделали в профиле курсов по вязанию. Это наглядный пример, что для любого челленджа найдется своя пусть и не большая, но отзывчивая аудитория.
В независимости от идеи, помните, что челлендж должен быть:
- Простым в исполнении. Разумеется, это не должен быть вызов вроде «съешь пачку печенья», но и супер сложные задания редко вовлекают большое количество людей (исключение – челленджи от медийных личностей). Идеально чтобы человек мог выполнить действие здесь и сейчас, без подготовки, ведь отложив это дело на потом, он может просто «перегореть».
- Ориентированным на аудиторию. Если вы кидаете вызов своим ученикам (как педагог по вокалу, или фитнес-тренер), помните что это не ваша минута славы. Не нужно давать заведомо сложное и невыполнимое задание. Это должно быть весело для вашей аудитории, а не только для вас.
- Понятным. Чётко обозначайте задание, выбирайте максимально лаконичный тэг. Челленджи созданы для развлечений, а не для того, чтобы «ломать мозг».
Создать вирусный челлендж, способный разлететься по интернету – очень круто. Однако это не всегда срабатывает. Но при этом челленджи все равно не теряют своей крутости. Пусть даже это будет что-то очень локальное, но зато вы вовлечете подписчиков, а это всегда плюс к развитию аккаунта.
* Компания Meta, владеющая социальными сетями Facebook (Фейсбук) и Instagram (Инстаграм), по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
В Instagram* новым марафоном или челленджем никого не удивишь. Обычно многие из этих активностей сворачиваются после первого поста из-за безразличия аудитории, маленького количества живых подписчиков, непродуманной механики или странной идеи.
Сегодня расскажем о том, как запустить челлендж и не облажаться.
Начнем с основ.
Что такое челлендж?
Это вызов, который автор блога /владелец аккаунта бросает друзьям, аудитории или всему миру после выполнения определенного действия. Главное при этом – не только что-то сделать или показать свою крутость, сколько сподвигнуть аудиторию повторить за вами, принять вызов или бросить аналогичный своему близкому кругу знакомых. Именно в этом главное отличие челленджа от флешмоба и прочих активностей в сети.
Результат можно продемонстрировать на фото, в видео, реже в текстовом или аудиоформате.
Успешность активности зависит от многих факторов. Невозможно предсказать заранее, какая идея выстрелит, а вот подготовить почву – вполне.
Что должно быть в успешном челлендже?
Важную роль при этом играет социальная сеть или мессенджер, в котором запланировано распространение активности. Мы рассмотрим только то, что важно для Instagram* в 2020 году.
Доверие к лицу/бренду/компании, которое предлагает принять участие. Согласитесь, ведь есть разница между предложением от Coca-Cola и похоронного бюро с условным названием «Радуга» =) Если вы даете аудитории качественный продукт или контент, заботитесь о своей репутации, подогреваете активность подписчиков при помощи легальных механик или позитивных событий в жизни, то половина слагаемых успеха у вас уже есть. Мы писали об этом в статье «Искренность в SMM: опасная вольность или выгодная стратегия?»
Яркие эмоции. Удивите, рассмешите, помогите вспомнить важные события из детства или студенчества, найти старые фото, показать свое мастерство или вызвать яркую реакцию у широкой аудитории. Схема взаимодействия с пользователем проста: идея с эмоциями + интерес пользователя + его действия + отклик вашей и его аудитории. Чем больше эмоциональной наполненности в идее и ее воплощении, тем больше вероятность получить вирусный эффект.
Хайп. Что-то модное, яркое, всем немного надоевшее или абсолютно новое – тот самый свежак. Конечно, можно использовать не только позитив, но и негатив. Возмущение, осуждение действий, спорные активности, требующие хорошей технической подготовки. К таким относят химические опыты в домашних условиях, действия, прямо или косвенно оскорбляющие чьи-то чувства. С этим вариантом доступного для всех хайпа нужно быть осторожнее, если ваше имя, бренд и жизнь вам дороги.
Продуманная механика. Чем проще, тем лучше. Идеально, если от пользователя нужно только повторить и снять это, проявив себя лучшим образом. Именно такие активности взлетают лучше всего. В Instagram* простота не всегда в фаворе из-за визуального характера сети, поэтому решающую роль играет сама идея. Если с вдохновением туго, вам поможет наш материал с вдохновляющими аккаунтами в Instagram*.
Возможность проявить себя на все сто. Как я могу это делать, как я выгляжу, как я, как мне, я, Я. Я умею, а вы? Это полностью описывает любой челлендж. Ведь количество лайков под постом – идеальный способ потешить самолюбие.
Временное ограничение. Если вам нужен быстрый эффект. Прими участие или проиграй. Дополнительная мотивация для поддержания активности.
Самым эмоциональным за последнее время можно назвать #10yearschallenge. Простота механики, сентиментальность, демонстрация скелетов в шкафу. Его подхватили все. Но не каждый показал свои изменения.
В акции участвовали все. Greenpeace, например, привлекли внимание к глобальному потеплению.
Конечно, нельзя забывать о вашей ЦА и адекватном оформлении аккаунта. [Изучите статистику, проведите аудит], исправьте все ошибки. Создавайте новый контент с учетом полученной информации.
Виды челленджей в Instagram* в зависимости от эффекта
Выбирать, чем именно вы будете привлекать пользователей, нужно после определения главной цели. Подумайте, чего вы хотите достичь, какой эффект должен быть от вызова и так далее.
Думать не нужно, если вы Дуэйн Джонсон, Тейлор Свифт, их внебрачный ребенок, Бузова или Кардашьян. При наличии огромной базы подписчиков всех возрастов и национальностей зайдет даже челлендж с поиском одинаковых носков за 10 секунд.
Остальным нужно сделать выбор из списка для личных брендов и компаний:
1. Для повышения узнаваемости бренда.
При этом главное в ролике или фото – не товар, а люди, эмоции, локации, все то, что на фоне, на людях. Для реализации можно пригласить известную личность и с ее помощью бросить вызов всей аудитории компании и героя. При этом важно показать товар во время действия или упомянуть его в названии челленджа. Например, компания Pepsi в докарантинную эпоху Instagram* и TikTok представила челлендж #Танцуйвстилепепси.
Блогеру досталась новая аудитория, «Магниту» и Pepsi шикарный охват. По их данным, общее количество просмотров превысило 200 млн, а участие в акции приняли около 50 тысяч пользователей.
Можно привести в пример и #fruitsnackchallenge, который поддержала Кайли Дженнер. В этом челлендже нужно предложить ребенку конфеты или другие вкусности и… запретить их есть.
Другим это дало прекрасную возможность продемонстрировать своих детей в выгодном свете.
Если вы начинающий блогер, то перед запуском своего челленджа или участия в чужом не забудьте определить, соответствует ли он вашей стратегии развития. Расставить все точки над ё вам поможет наша статья «Как продвигать личный бренд в Инстаграм*: руководство для начинающих».
2. Для рекламы конкретного товара.
Сам челлендж с товаром. Предполагается, что без вашего продукта или вас ответить на вызов невозможно.
Один из лучших примеров этого вида – идея для рекламы приложения FaceApp (для Apple), которое помогает пользователям редактировать фото и экономит деньги на услугах пластических хирургов. Идеальный Instagram* обязан ему многим. Именно поэтому возможность состаривания себя на фото удивила многих. Реакция пользователей не заставила себя ждать.
Владельцы Android кусали локти, а яблочники развлекались на полную в постах с тегом #FaceappChallenge. Себя показать, на других посмотреть, слетать в будущее и подумать о своей жизни в данный момент – все это можно было сделать при помощи одной фотографии.
Масла в огонь подлила история с якобы нелегальным сбором данных о пользователях через FaceApp. Сеть разбилась на три лагеря: защитников, нападающих и владельцев устройств с Android. После скандала челлендж стал еще популярнее. Он активен и сегодня.
Когда отработать рекламные контракты очень хочется, блогеры идут на все. И тут уже не поймешь, кого тебе рекламируют, зачем, реклама ли это. К таким активностям можно отнести челлендж (изначально флешмоб) по выносу мусора в нарядных вещах. Отсутствие инфоповодов завело людей в тупик.
3. Для нативной рекламы товара.
Или во время ответа на чужой вызов, или при создании новой идеи. Например, #PillowChallenge (#quarantinepillowchallenge) во время карантина позволила тысячам людей оторваться по полной нагишом (эмоции и лучшее проявление своего я), а блогерам и звездам отработать рекламные контракты с модными домами.
Авторы идеи – @stylebynelli и @myforteisfashion.
У последователей были брендовые ремни на подушках, яркие туфли из последних коллекций, сумки, часы и прочие атрибуты роскоши.
Удачное стечение обстоятельств или заговор брендов – решать вам. Блогеры получили значительный прирост аудитории, всемирную известность и немного хейта от бодипозитивного сообщества, ведь не все могут спрятаться за подушкой таким способом.
Что-то похожее, но в меньшем масштабе можете запустить и вы.
4. Для привлечения внимания к социальным проблемам (благотворительность, волонтерство, спасение природы и так далее).
В этом случае вариантов гораздо больше, ведь эмоциональная составляющая здесь на первом месте.
Самым знаменитым примером считается #IceBucketChallenge. Его запустили для привлечения внимания к БАС (боковому амиотрофическому склерозу) и сбора средств на обеспечение деятельности фондов, поддерживающих больных.
Участник должен был облить себя водой и пожертвовать от 10 долларов в фонд. Если обливание не состоялось, то пожертвование увеличивалось в 10 раз. Вызов бросали трем друзьям, он действовал 24 часа.
Некоторые похожие активности сегодня перекочевали в TikTok и появляются в Instagram* только в урезанном формате. Например, WWF на свои 25 лет при помощи специального стикера запустили челлендж #ЗащитникПриродыТикТок. Они хотели привлечь внимание самой молодой аудитории к проблеме исчезновения многих видов животных. Прочитать о других кейсах брендов в социальной сети можно в статье «Рекламные возможности TikTok и интересные интеграции брендов».
Если вам нужно собрать сумму в сжатые сроки или отправить адресную помощь нуждающимся, то можно запустить челлендж в рамках популярного флешмоба. Например, Благотворительный Фонд Константина Хабенского в рамках изоизоляции запустили #изотворительность совместно с банком «Открытие». Считали лайки на самых популярных фото и превращали их в пожертвования. Основная активность проходила в Facebook* (увы, механика была слишком сложна), но пост в Instagram* помог привлечь внимание аудитории к акции.
Кто-то умудрился совместить поддержку бизнеса и увеличение узнаваемости бренда. Краснодарскому ресторану «Луи Бидон» и его нагим работникам удалось попасть на шоу Ивана Урганта и новости всех телеканалов с активностью #голыерестораны, в которой они призывали помочь ресторанному бизнесу.
Не бойтесь рисковать. Выбирайте цель и начинайте покорять аудиторию.
Как запустить челлендж в Instagram*: инструкция
- Продумать идею и механику.
- Подготовить пост с условиями, серию сторис или лайв для анонса.
- Если хотите принять участие в уже идущей акции, как Благотворительный Фонд Константина Хабенского, то используйте специальный стикер для челленджа в Instagram* и отмечайте друзей в строке «Я выбираю @…».
Пока создание новых челленджей через специальный стикер недоступно, но можно воспользоваться стикером с хештегом. Пишите свое название, отмечаете друзей и готово.
Вот так обычный мопс с рекламой пончиков может взорвать социальные сети.
При правильной рекламе поста с идеей он быстро найдет свою аудиторию.
В качестве идей для челленджа используйте развитие этих тем:
- Спорт, ЗОЖ, танцы. Достижения и юмор на эту тему.
- Жизнь человека и его воспоминания.
- Мода и новые вещи/товары.
- Юмор с детьми и животными.
- Прошлое человека (достижения, воспоминания, история семьи).
- Забота о ком-то или чем-то: люди, природа, фонды и так далее.
- Общая цель: сбор денег на что-то, информирование о проблеме и так далее.
Чего нельзя делать при запуске челленджей
- Обманывать аудиторию. Посылать людей в несуществующие локации, выдавать фотошоп за реальный результат. Вы можете причинить вред юным подписчикам. Всегда помните, что жизнь и здоровье людей и всех живых существ – главное.
- Запускать активность просто так. Как я сделала в примере выше с мопсом. У активности нет цели, кроме демонстрации примера функционала приложения и фото несчастного пса. Подумайте, что нужно вашему аккаунту и бизнесу. Посетители? Приглашайте в заведение и давайте скидки. Известность? Раздевайтесь или удивляйте =)
- Использовать чужие визуалы. Запустить что-то с картинками из стоков, которые вы будете выдавать за свои – верх цинизма. В Instagram* и так много лжи, не пичкайте ею своих подписчиков.
- Затрагивать опасные темы. Религия, расовая принадлежность, дети в макияже, хейт части какого-либо сообщества или группы людей, вред природе, животным и подобное – под запретом. Вы нарветесь на волну негатива. В России ваш бизнес сможет выжить на минималках, а вот в другой стране нет. Приведу простой пример.
Российские бренды:
Тем временем не только аккаунты, но и сайты крупнейших мировых звезд:
Выбирайте, кем хотите быть вы и что хотите делать со своим брендом после.
- Предлагать опасные действия. Призывать облизнуть крышку унитаза в самолете во время пандемии, поцеловать ворота церкви, использовать леденцы и колу на кухне, открытый огонь и так далее нельзя. При создании идеи мозг включают, а не наоборот.
- Нарушать правила Instagram*. Обидно, если пост удалят за нарушение принципов сообщества или демонстрацию запрещенных частей тела.
- Рекламировать лекарства, непроверенные методы лечения, шаманства и проч. Тут без комментариев.
Помните, что ваша искренность и креатив помогут затронуть сердца пользователей. Вам нужно не только получить пользовательский контент, но и подарить людям возможность проявить себя, получить яркие эмоции в моменте.
Удачи в запуске!
Не так давно в Инстаграм появилась новая функция — стикер «Ваш ответ» в историях. Стикер позволяет выложить историю и попросить подписчиков ответить на неё. Получается что-то вроде челленджей.
Разберёмся, как можно использовать эту фишку для продвижения и поделимся идеями челленджей с новым стикером.
Рекомендуем к прочтению: Самое полное руководство по рекламе у блогеров в Инстаграм
Как работает стикер «Ваш ответ» в сторис Инстаграм
Для начала чуть подробнее расскажем о стикере «Ваш ответ» и принципе его работы. Чтобы добавить стикер в сторис, после загрузки фото открываем панель стикеров и выбираем «Ваш ответ».
Затем добавляем текст, который служит подсказкой или призывом к действию. Пишите такой текст, чтобы подписчики увидев вашу историю, сразу поняли, какое от них требуется действие. Обратите внимание, что максимальное количество символов на стикере — 45.
В завершении публикуем историю. Когда подписчики увидят эту историю, они смогут нажать на стикер и выложить свой ответ. Также при нажатии на стикер открывается список тех, кто уже ответил на него, а под текстом находится ник, того кто запустил челлендж. Только почему-то ник не кликабельный.
Как вы уже поняли, это идеальный стикер чтобы запускать челленджи и флешмобы. К идеям для которых мы и переходим.
10 идей для челленджей со стикером «Ваш ответ» в Инстаграм
Ключевой момент в запуске челленджа, это чтобы те кто увидят сторис с ним, захотели на него ответить.
Поисковые запросы/подсказки
Придумайте поисковый запрос или начните вводить его и сфотографируйте, что вам показывает поисковик.
Механика вовлечения в том, что человек захочет проверить что ему показывает поисковик и поделиться своим результатом. Идеально, если это будет смешно или забавно.
Пример: цвет. При таком поисковом запросе, поисковик показываем всем разные варианты, поэтому у всех участников будет свой вариант ответа.
Фразы от Т9
Механика вовлечения примерна та же, нужно показать какие слова выдаёт ваш телефон, если вы начинаете вводить какую-то фразу. Лучше брать популярные фразы или устоявшиеся выражения.
Примеры:
- Любовь — это..
- Дружба — это, когда..
- У природы нет плохой погоды..
- Без труда не вытянешь..
Что-то самое-самое
Здесь действуем на желание пользователей похвастаться, поделиться чем-то значимым для них. Чем-то самым-самым.
Примеры:
- Самое красивое место, где вы побывали в этом году
- Самый лучший день
- Самый значимый момент
- Самый любимый человек
То что понравится вашей целевой аудитории
Вы должны хорошо знать и изучить интересы вашей целевой аудитории, тогда вы сможете запустить флэшмоб, который им понравится и получит отклик.
Если это мамочки — что связанное с детьми, если у вас блог про правильное питание — рецепты ПП сладостей, если блог про путешествия — что берёте с собой в поход. И так далее.
Лучший способ/решение
Это что-то вроде челленджа с советами. Вы просите своих подписчиков поделиться идеями, опытом и предложением по поводу какой-либо проблемы/ситуации.
Примеры:
- Лучший способ справится с депрессией;
- Лучший способ провести вечер пятницы/отдохнуть в выходные;
- Лучшее решение для хранения вещей.
Цифровой детокс
Гаджеты захватили мир и внимание людей. Соответственно многие задумываются о том, сколько времени они проводят за компьютером или смотря на экран своего гаджета.
Можно использовать эту тенденцию и запустить челлендж, условиями которого будет каждый день постить скрин приложения, которое следит за вашим экранным временем. Таким образом, можно продлить челлендж больше, чем на 24 часа.
Нарисуй …
Идеально для иллюстраторов, но из-за простоты можно использовать всем. Попросите свою аудиторию что-то нарисовать и выложить в сторис.
Также челлендж можно дополнить каким-нибудь условием: нарисуй с закрытыми глазами, левой рукой, двумя руками и прочее.
Рецепт
Еда — одна из основ жизни, каждого человека. Даже те, кто не любит готовить, иногда встают за плиту и у них есть свой коронный способ приготовить какое-нибудь блюдо. Также можно привязать данный челлендж в сторис к событию в календаре — Новый год, Рождество или 8 марта.
Примеры:
- Ваш рецепт новогоднего оливье;
- Рецепт вашего завтрака;
- Рецепт пиццы на выходные.
Селфи-челлендж
Люди любят себя, поэтому на этом можно сыграть и запустить челлендж, связанный с селфи. Попросите своих подписчиков делиться своими селфи из разных мест.
Примеры:
- Последнее селфи из галереи;
- Селфи из лифта;
- Селфи на рабочем месте.
Тренды
Также для челленджей можно использовать актуальную сейчас тему. За счёт хайпа вокруг неё вы сможете побудить подписчиков к ответной реакции и привлечь больше участников.
Примеры:
- Падение курса биткоина;
- Таксист и Мурад;
- Москва, метро Люблино, работаем.
Заключение
Помните, что мало просто запустить челлендж, хорошо если он зайдёт сам по себе, но лучше заказать рекламу у блогера. Например, обсудить возможность блогера участвовать в этом челлендже. Разумеется подбор блогера для размещения рекламы лучше сделать заранее и обсудить с ним все условия.
В частности, важно чтобы после того, как вы запостите челлендж у себя, блогер в течение суток сделал свой ответ или придётся перезапускать флэшмоб.
Читайте также:
- Как найти Инстаграм-блогеров в своём городе
- 52 лучших приложения для Инстаграм
- Как сделать интересный текст в сторис
Челлендж – это несложное задание, которое предлагается выполнить пользователям. Формат популярен в TikTok и теперь стал актуальным для Instagram. С помощью челленджей можно заинтересовать аудиторию, увеличить количество подписчиков и их активность.
В сегодняшней статье вы узнаете об особенностях челленджей в Инстаграм, зачем их проводить и как запустить. Получите 10 оригинальных идей для челленджей в Инстаграм.
Что такое челлендж в Инстаграм
В переводе с английского «challenge» означает «вызов». Человек что-то делает на камеру и предлагает другим повторить это с добавлением хэштега челленджа. Если сказать по-простому, берет на слабо. К примеру, «вам слабо опубликовать фотографию 10-летней давности?», «слабо облиться холодной водой?», «слабо придумать новый способ использования расчески?».
Что даст запуск челленджа:
- бесплатную рекламу – повышение узнаваемости, особенно если вы добавите брендированный хэштег и введете свой товар в задание;
- увеличение охвата – во время челленджа по хэштегу кликают тысячи пользователей;
- укрепление лояльности за счет увлекательного контента.
В Instagram челленджи публикуются в истории с новыми стикером #challenge (он находится в стандартном наборе стикеров для Stories). При использовании стикера вы можете переименовать челлендж и отметить друзей, которым бросите вызов. Внизу экрана есть поле для поиска уже запущенных челленджей.
Как запустить челленджи в Instagram
Рассмотрим организацию поэтапно. Для запуска эффективного челленджа важен каждый шаг.
1. Определитесь с целью
Выберите задачу, которую будет решать челлендж:
- повысить продажи услуги или товара;
- разнообразить контент;
- увеличить количество подписчиков;
- повысить активность аудитории;
- привлечь внимание к себе/бренду;
- укрепить лояльность.
2. Нарисуйте портрет ЦА
Чтобы зацепить пользователей, важно понимать их интересы и боли. Определитесь: кто ваша аудитория, что для нее важно, чем увлекается, где живет. Чем подробнее вы нарисуете портрет своих потенциальных подписчиков, тем удачнее сможете выбрать тему и формат челленджа.
3. Придумайте идею
Придумайте оригинальное, но простое задание: флешмоб, танец, демонстрацию силы, выносливости или творческих способностей. Рекомендуем придумать несколько разных вариантов и отдать предпочтение самому удачному. Здесь важно заинтересовать ЦА и затронуть актуальную тему.
Выберите название челленджа и хэштег для него. Например, для челленджа по бальным танцам подойдет хэштег #dancechallenge.
При редактировании стикера для челленджей слово «challenge» удалить нельзя. Вы можете только изменить начало хэштега. В обычном посте и Сторис без нового стикера можно запустить челлендж с любым хэштегом.
4. Опишите условия челленджа
Участникам должно быть понятно, что от них требуется, поэтому подробно опишите все условия.
Подготовьте информативный, цепляющий текст и хороший визуал для анонса. Начните пиарить будущий челлендж за одну-две недели до запуска.
5. Опубликуйте челлендж
Перед публикацией челленджа убедитесь, что у вас установлена последняя версия Инстаграм. Зайдите в ленту новостей Instagram. Нажмите на свой аватар с плюсом вверху экрана – так вы попадете в раздел с историями.
Снимите ролик или добавьте видео из галереи телефона. Перейдите во вкладку со стикерами и нажмите на «Challenge».
Измените название. Ниже укажите пользователей, которым хотите передать вызов: впишите ник в поле «Мой выбор: @». Это может быть один человек или несколько.
Нажмите на галочку в верхнем правом углу.
Дополните и опубликуйте челлендж. Пользователи, которых вы отметили, получат соответствующее уведомление.
Они смогут ответить на челлендж, нажав на соответствующую кнопку.
6. Продвижение
Если у вас много активных подписчиков, попросите их поддержать ваш челлендж. Можно предложить сотрудничество лидеру мнений, чья целевая аудитория совпадает с вашей. Пусть этот популярный блогер примет участие в вашем челлендже – это привлечет внимание многих пользователей.
Это интересно:
10 идей для челленджа в Инстаграм
Рассмотрим варианты развлекательных, мотивационных и коммерческих челленджей из разных соцсетей. Все они подходят для внедрения в Instagram.
Обучение новому
Это может быть длительный марафон, например: «Стань SMM-специалистом за неделю» или «Английский за 21 день». Некоторые инстаграм-блогеры используют такой формат для платного обучения. Например, основатель агентства «Wishdo» Даша Андреева организовала #PerfectInstaChallenge с двухнедельным обучением продвижению бизнеса в Инстаграм.
При выборе обычного короткого формата языковая школа, к примеру, может предложить своей аудитории выучить сложную скороговорку на испанском или китайском.
Мемы и пародии
Эти ролики в ТикТок помечаются хэштегом #якогда. Участники челленджа делают пародии на жизненные ситуации: «когда выключился интернет», «когда хочешь пригласить девушку на свидание».
Пародии и мемы снимаются в развлекательных целях, но формат может подойти и для рекламы товара/услуги.
Физическая активность
ЗОЖ – популярная тема, поэтому пользователям хорошо заходят марафоны похудения и правильного питания, бег на длинные дистанции и различные упражнения.
Например, Анастасия Созоник провела челлендж с приседаниями в самых необычных местах. Каждый участник отмечал девушку в своей публикации, что давало ей дополнительную рекламу. Друзья участников челленджа видели эти посты, многие из них переходили на профиль Анастасии и подписывались.
Продукция в ролике
Одним из самых удачных челленджей 2019 года в TikTok стал вызов ««Танцуй в стиле Pepsi». Его запустила компания Pepsi и розничная сеть «Магнит», предложив тиктокерам станцевать с напитком Pepsi у входа в магазин.
Участниками челленджа стали 75 тысяч пользователей, видеоролики собрали свыше 100 млн. просмотров. Впрочем, эффективность эстафеты объясняется известностью брендов и тем, что ее амбассадором стала популярная блогер Анастасия Ивлеева. К тому же среди участников разыгрывались призы: GoPro, iPhone, наушники, толстовка.
Смешные челленджи с едой
Одними из самых забавных челленджей считаются #chubbybunnychallenge и #rawonionchallenge. В последнем необходимо за минуту съесть как можно больше лука. Челлендж #chubbybunnychallenge требует от участников набить щеки зефиром, конфетами или печеньем, чтобы стать «хомяком». Под этим хэштегом опубликовано 10 тысяч постов.
Чем заняться дома
Режим самоизоляции стал причиной запуска челленджа #quarantinelife. Но тема интересного домашнего досуга будет актуальна и после карантина. Вы можете организовать челленджи #фитнеснакухне или #спортдома. Главное – юмор и креативный подход.
Благотворительность
Цель этих челленджей – привлечение внимания людей к проблемам социума. Так вы сделаете хорошее дело и при этом повысите к себе лояльность. У подобных челленджах всегда много участников, значит, вы точно получите новых подписчиков.
Например, в 2014 году проходил глобальный челлендж #icebucketchallenge. Его суть: вылить на себя ведро холодной воды и пожертвовать 10 $ в благотворительный фонд на борьбу с боковым амиотрофическим склерозом (в описании челленджа также была информация о болезни). После этого участник передавал эстафету трем своим друзьям. Человек, отказавшийся выполнять задание, обязан был пожертвовать в фонд 100 $.
Под хэштегом #icebucketchallenge опубликовано более 699 тысяч постов. В челлендже приняло участие много медийных личностей, а благотворительный фонд получил почти 100 млн. долларов.
Макияж с усложнением
Участники «No Mirror Makeup Challenge» должны сделать себе мейкап без зеркала, а челленджа «Blindfold Makeup Challenge» – накрасить другого человека с завязанными глазами. В большинстве случаев получается смешно и нелепо.
Подобные челленджи – находка для beauty-блогеров и косметических брендов.
Танец
Группа «LittleBig» запустила танцевальный флешмоб #unovisionchallenge с запоминающимся движением из своего клипа «Uno». Челлендж собрал миллионы просмотров.
Вы тоже можете придумать забавные движения или танец для запуска своего челленджа.
Воспоминания
Суть челленджа #10yearchallenge в том, чтобы опубликовать для сравнения фотографию десятилетней давности и свежий снимок. Эта идея дает возможность показать не только изменения внешности, но и развитие компании, изменение ассортимента товаров.
Заключение
Запуск челленджа в Инстаграм поможет вам привлечь внимание пользователей и привлечь новых клиентов. Главное – выбрать оригинальный формат и тему, интересную вашей ЦА.
Полезные ссылки:
- Как стать популярным в Инстаграм
- Автопостинг сторис в Инстаграм
- Массовые реакции в историях Инстаграм
- Как запустить массфолловинг в Инстаграм
Челлендж теперь есть и в Инстаграм. Что это такое, как добавить стикер c хэштэгом, как принять участие в challenge и передать эстафету, как посмотреть и как создать — об этом расскажем вам прямо сейчас.
Челлендж в Instagram
В Инстаграм появилась новая наклейка #challenge. Поставить значок можно в Сторис. Это новая опция, которую разработчики сначала активно тестировали, а теперь запустили среди пользователей. Что такое челлендж? Это вызов обществу и другим пользователям на определенную тему. Суть в том, что каждый по очереди выполняет определенное задание грубо говоря, а потом передает это задание другому или всем сразу. Все это снимается на видео и публикуется в сети.
Проводить челлендж сейчас очень модно, потому что это объединяет людей, ну а для социальных сетей — это резкое повышение активности со стороны подписчиков и популярности. В приложении Тик Ток тоже есть подобная функция, и пользователи также могут посмотреть все активные челленжи, выбрать любой и принять участие.
Как добавить хэштэг challenge?
В Инстаграм теперь можно поставить значок (прикреплять наклейку) #challenge в Историях (Сторис). Делается это следующим образом.
- Открываем окно загрузки новой истории. Снимаем фото или видео, либо добавляем из галереи на вашем телефоне.
- Далее в верхней панели меню заходим в раздел «стикеры» и выбираем наклейку «#challenge».
- Далее выбираем или выводим вручную сам челлендж под хэштэгом. А затем отмечаем пользователей, кому мы передаем задание дальше. Может быть один или несколько.
- И, как обычно, нажимаем на кнопку публикации истории. Все, вы опубликовали Сторис с челленджем.
Посмотреть других участников челлендж в Инстаграм и также ответить на challenge можно, просто нажав на саму наклейку #challenge.
Теперь вы знаете, как добавить и поставить значок #challenge в Инстаграм и создавать и участвовать в челленджах.
Канал с лучшими скидками на технику– здесь. Акции, промокоды, распродажи. Новые скидки каждый день.
Скорее подпишись!
Нашли ошибку, пожалуйста, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter.
Тэги: Instagram