18 августа 2016
Блогинг для начинающих. «Для кого?» — поиск читателя вашего блога
18135 просмотров
В прошлый раз мы определились, зачем и о чем будет ваш блог, а сегодня поговорим о тех, для кого мы будем его вести.
Предвкушаю прекрасный ответ на этот вопрос: «Я буду вести блог для себя!». Прямо сейчас предлагаю остановиться, выдохнуть, сходить на кухню выпить водички и честно признаться себе в том, что если вы что-то выкладываете в свободный доступ в интернете — то это уже не для себя или не только для себя.
А для себя вы можете писать сколько угодно «в стол» и никому не показывать.
Кто мой читатель и зачем о нем думать?
Думать о том, что ваш блог будет интересен всем — распространенная ошибка начинающих блогеров. Писать для всех — значит писать для никого.
Именно поэтому важно максимально точно представить себе своего читателя.
Подумайте: Сколько ему лет? Чем он живет? Как проводит свой день? О чем переживает? Какие книги читает? О чем разговаривает с друзьями? Как отдыхает по выходным? О чем мечтает? Какие паблики читает в соцсетях и какие посты лайкает?
Самый лучший способ узнать своего читателя — поговорить с ним. У вас может быть не одна, а несколько категорий читателей, так как ваша тема может быть интересна сразу нескольким типам аудитории. Но я советую сначала определиться с одной, а потом исследовать остальные.
Вам надо глубоко погрузиться в мир своего читателя, чтобы лучше понять его.
По результатам беседы с потенциальными читателями предлагаю заполнить такую таблицу (и добавить в нее вопросы, которые продиктованы спецификой темы вашего блога).
В общем, давайте признаемся: несмотря на то, что наш брат блогер получает огромное удовольствие от процесса создания и ведения блога, в большинстве случаев блог создается все же ради читателей.
Чтобы вас читали, надо лучше понимать своего читателя. Осознавать, для чего он будет приходить в ваш блог. В процессе создания постов вы будете писать не для абстрактной «женщины 35+ из Москвы с доходом выше среднего», а для вполне конкретной Кати, интроверта, которая работает на пятидневке и хочет сбежать из офиса, очень любит читать книги и переживает из-за своей необщительности, проводит кучу времени на «Жить Интересно!» и других похожих сайтах.
Круче всего, если вы будете четко представлять себе идеального читателя в процессе создания очередного поста в блог. Просто вообразите, что он сидит напротив вас и вы ему рассказываете то, о чем хотите написать. Именно такими словами, чтобы он вас понял.
Тогда и пост у вас получится более адресным, и ваш читатель на него с большей вероятностью отреагирует, прокомментирует, лайкнет, расскажет друзьям. Или наоборот, пост его заденет, вызовет негатив и несогласие, и тогда он тоже о нем всем расскажет, только в негативном ключе (но это тоже может быть целью, так как есть блоги, которые таким способом хорошо распространяют свой контент и привлекают аудиторию).
Читатель зайдет в ваш блог и будет его читать только в том случае, если он удовлетворяет его потребности.
Что читатель может найти в блоге:
- Ответы на вопросы
- Инструкции как действовать
- Совет или повод задуматься над какой-то ситуацией
- Вдохновение и новые идеи
- Ощущение, что он не один так думает
- Поддержку
- Возможность отдохнуть и прочитать связный текст, посмотреть красивые картинки
Например, Катя через полгода собирается в путешествие по Крыму и даже думает о том, чтобы туда переехать. Она будет читать блог про Крым на эту тему http://krymblog.ru с подробными инструкциями и лайфхаками: куда пойти, что посетить, где найти самое вкусное вино.
Или Катя хочет изменить свою жизнь и вовсю читает блог http://poranachat.ru девушки, которой это удалось. И находит в нем порцию вдохновения, волшебного пенделя.
А Маша — молодая мама, которая сидит дома с маленьким ребенком и мечтает о самореализации, в блоге http://bigcitymums.org она найдет идеи, чем можно заняться, и лайфхаков, как не сойти с ума в декрете.
А Лиза давно мечтает уйти из офиса, но не представляет, как выглядит и строится удаленная работа, из чего состоит день фрилансера и какие есть плюсы и минусы работы онлайн. Ответы на свои вопросы она найдет в блоге Гудбайофис.
Посты в блоге должны совпадать с темой, работать на выполнение вашей цели и попадать в интересы вашей целевой аудитории. Если все сошлось, значит, вы все делаете правильно. Если же нет, возможно, что-то придется пересмотреть.
Разговаривайте с читателем на его языке
В таблице выше я привела основные вопросы, по факту их может быть и больше. Основная цель их — максимально понять вашего читателя, погрузиться в его мир, выяснить, где он живет в интернете и офлайне, где его лучше искать.
Здесь у меня опять будет небольшая метафора: представьте, что вы — рыбак, а ваша желаемая аудитория — косяк рыб. Чтобы поймать рыбу, надо знать: какую рыбу вы собираетесь ловить? где она обитает? что она любит есть? в какое время ее лучше ловить?
Чего вы ждете от своего читателя?
Также надо отталкиваться от целей. Что вы хотите получить от своей целевой аудитории в сухом остатке? Комментарии лайки и шеры? Дискуссии на интересные вам темы? Покупки ваших продуктов? Заказ консультаций? Клики по баннерам? Из всего этого в том числе надо исходить, выпуская каждый пост. Поэтому чем точнее вы нарисуете портрет читателя, тем проще вам будет достигнуть целей вашего блога.
Один или несколько типов целевой аудитории?
У вас может быть несколько групп идеальных читателей, это нормально. Главное, чтобы ваш контент, тема и цель совпадали с ними.
В противном случае может возникнуть такая ситуация: вы будете продвигать через блог дорогие мастер-классы по поиску себя где-нибудь в Азии, а ваша целевая аудитория не будет обладать доходом, позволяющим ездить в ваши ретриты. При этом они могут всей душой любить ваш блог и мечтать поехать, но покупателями ваших услуг никогда не станут. Это тот печальный случай, когда вы совсем не попали в целевую аудиторию. Чтобы этого избежать, вам надо изначально очень хорошо определиться с ней.
Пример из жизни: хочу сразу сказать, что на 100% угадать с целевой аудиторией вы, скорее всего, не сможете. И вас будет читать не только ваш идеальный читатель, но и те, кого вы совсем не ожидаете. Например, когда я планировала создавать Гудбайофис, то ориентировалась на ребят 25-34, которые либо уже ушли из офиса, либо только думают об этом. Либо даже не думают, но им все равно очень любопытно узнать, как можно жить иначе.
И для меня огромным удивлением стал тот факт, что меня читают барышни за 50. Серьезно! Их не очень много, но они составляют примерно % 14 от моих читателей, если верить метрике. Они иногда комментируют мой блог, рассказывают о моих постах. Это в том числе мамы моих подруг (как ни странно). Хотя я на них совсем не ориентируюсь, когда пишу свои посты. Но, видимо, темы почему-то оказываются им созвучны. У меня есть теория, что я, когда пишу некоторые посты, думаю о маме, а она как раз находится в этой возрастной категории.
Переживать из-за этого не стоит, так как главное, чтобы костяк вашей аудитории был таким, как вы запланировали. У меня 48% аудитории — 25-34 года, значит, беспокоиться не о чем. Если же основная масса не такая, значит, вы неверно выбрали аудиторию, и вам надо еще раз сесть и хорошенько проработать сегодняшний урок.
Что зависит от того, кто ваш читатель:
- Тип контента
- Время постинга (пример: офисные сотрудники читают посты в интернете утром — когда приходят на работу, за первой чашкой кофе, после обеда и за час до ухода с работы)
- Способ распространения и продвижения (выкладывать и сеять контент там, где ваш читатель)
- Язык, которым вы будете разговаривать с ЦА — словечки, жаргонизмы, которые она использует и по которым поймет, что вы разговариваете с ней на одном языке. Параллельно это отпугнет от блога не целевых читателей: им будет не очень понятно, о чем вы пишете.
- Иллюстрации для постов
- Длина постов
Чтобы закрепить прочитанное, выполните домашнее задание!
P.S. Домашние задания вы выполняете для себя, чтобы лучше усвоить материал урока.
Саморазвитие #Блогинг
4642 Просмотров
Здравствуйте!
С Вами автор сайта [URL=»http://blogotraffic.ru/»]blogotraffic.ru (получи бесплатно 90 способов раскрутки блога!)[/URL]
Вот, решил поздравить посетителей этого сайта с Новым 2013 годом и написал статью [U]специально для Webmasters[/U]!Как-то я запустил опрос для блогеров, где спросил, как они находят читателей для своих блогов.
Ответов было много — настолько много, что я не сразу успел прочитать их все. Я подумал над всем этим и решил выделить самые полезные и интересные способы, которыми пользуются отписавшиеся.
В этом после перечислены основные способы, расположенные в таком порядке, в котором они были в ответах. Имейте в виду, что не все они могут подойти любому блогеру.
1. Комментируйте блоги на схожие темы. — Пожалуй, это один из лучших способов, если вы только начали писать. И не забывайте отвечать на те комментарии, которые люди оставляют в вашем блоге — тогда читатели будут возвращаться к вам. Один из блогеров пишет: «Я часто посещаю другие блоги, добавляю их в подписки и принимаю участие в обсуждениях. Если вы оставляете в других блогах интересные комментарии и ссылку на ваш блог — то люди обязательно придут к вам».
2. Регистрируйтесь на тематических форумах. — Активность на дискуссионных форумах, связанных по теме с вашим блогом — это очень быстрый способ отыскать читателей. Например, вы можете найти сообщения, в которых люди просят о совете, помочь им — и не забыть ссылку на блог.
3. Придумывайте интересные заголовки. — Всё должно быть просто и по существу. Название должно заинтересовать читателя, заставить его прочитать весь пост. И, конечно, оно должно отражать содержание и перекликаться с темой блога.
4. Интервью. — Вы можете разместить в одном из постов интервью с другим блогером, пишущим на такую же или смежную тему. Это будет полезно для обеих сторон, ведь к блогам потянутся новые читатели.
5. Будьте упорным. — Поначалу ваш новый блог могут совсем не читать. Главное — не отчаиваться и продолжать писать. Постепенно к вам непременно придут новые читатели.
6. Будьте на связи с другими блогерами. — Один из блогеров пишет: «Совсем недавно я списался с блогерами из моего города и соседних городов. Мы постоянно обмениваемся ссылками, и от этого у нас увеличивается количество читателей. Кроме того, так я выяснил, что людей, пишущих на мою тему, куда больше, чем я думал».
7. Раздавайте что-нибудь. — Один из блогеров пишет: «В своём блоге я раздавал бесплатные шаблоны для WordPress. От этого у меня не больше читателей, так как я пишу на норвежском, но благодаря шаблонам ссылку на блог очень часто размещают на других сайтах, в свою очередь это означает более высокий рейтинг в Google — и, соответственно, больше людей находят меня через поисковики».
8. Поддерживайте дискуссию. — Поощряйте дискуссии в комментариях. Поддерживайте людей, чья точка зрения отличается от вашей. Так вы выставляете себя в лучшем свете.
9. Задавайте вопросы другим блогерам. — Общайтесь с более опытными блогерами, не стесняйтесь задавать им вопросы. Не забывайте — у них часто есть чему поучиться, поэтому не стоит отмахиваться от этой возможности.
10. Пишите об интересных записях в других блогах. — И не забывайте делать это хорошо и интересно.
11. Реклама. — Купите рекламное место на каком-нибудь из соответствующих сайтов, это будет давать вам стабильный приток посетителей.
12. Пишите для читателей о RSS. — Желательно, чтобы где-то на вашем блоге было объяснение того, что же такое RSS и как этим пользоваться. Для этого можно просто переработать соответствующие статьи.
13. Продвигайте блог и вне Интернета. — Поговорите о блоге с семьёй, друзьями и коллегами. Этот метод может быть очень эффективным. Возможный вариант — визитные карточки, которые можно оставлять в разных местах.
14. Поисковая оптимизация. — Как только вы поймёте основные принципы поисковой оптимизации — количество ваших читателей непременно возрастёт благодаря тому, что им станет намного проще находить вас через поисковик.
15. Качественные записи (самый частый вариант). — Очевидно, что хорошие сообщения будут нравиться людям, соответственно, их будут чаще читать, комментировать и цитировать.
16. Blog Carnivals. — Участвуйте в жизни этого сайта, чтобы привлечь читателей.
17. Юмор. — Не забывайте о том, что блог необязательно должен соответствовать теме на 100%. Будет гораздо интереснее, если иногда вы будете писать о себе или разбавлять серьёзные посты толикой юмора. Да, некоторые люди в своих блогах пишут лишь о делах — но и читателей у них на порядок меньше.
18. Пишите часто. — Чем больше вы пишете, тем больше у вас читателей. Возможно, будет меньше комментариев — но читать вас будут больше.
19. Гостевые записи. — Другие блоггеры могут оставлять в вашем блоге гостевые записи, взамен они оставляют в своём сообщении ссылку на свой блог. В свою очередь, вы пишете аналогичную запись в их блоге.
20. Ссылки в других блогах. — Если о вас говорят на других сайтах и в других блогах — значит, вас читают. Итак, для этого вам нужно писать хорошо и поддерживать контакт с другими блогерами через любые средства связи.
21. Рассылки. — Не забывайте о рассылках с рекламой вашего блога для заинтересованных людей.
22. Социальные сети. — Если вы напишете о своём блоге в любой социальной сети, это гарантированно привлечёт к вам читателей. Это один из самых быстрых способов. Если результат вас не устроит — комментируйте аналогичные записи.
23. Выстраивайте успешную тактику. — Комбинируйте все необходимые способы максимально эффективно. Возможно, поначалу у вас не получится, но если вы будете достаточно упорны, то непременно добьётесь успеха.[B][COLOR=»#FF0000″]Также[/COLOR][/B] советую Вам посетить сайт автора этой статьи, на котором вы сможете подписаться на рассылку бесплатных советов по продвижению блога. А также советую приобрести курс моего партнера.
Сайт автора – [URL=»http://blogotraffic.ru/»]http://blogotraffic.ru/[/URL]
Курс партнера — [URL=»http://blogotraffic.ru/1000.html»]http://blogotraffic.ru/1000.html[/URL]
Хочу поговорить о такой штуке, как самореклама. Навеяно это последним холиваром по поводу всяких нововведений на сайте. Типа особых списков, открыты счетчиков, более полных счетчиков и все такое. Не секрет, что за всем этим стоит желание писателей, чтобы их книги читали. (дальше много букв)
И я это желание отлично понимаю, потому что и сама хочу, чтобы мои вещи нашли своего читателя (или, там, читатель нашел мои романы – не суть).
Хотя, может в этом как раз и суть. Потому что надо четко понимать, что если мы сами выкладываем свои вещи в сеть – по другом это еще называется электронной публикацией – то и читателя должны искать сами.
Когда права на книгу продаются издательству, то головная боль, связанная с рекламой книги, как бы тоже продается издательству. И писателя это уже не очень-то волнует. Он получил аванс и может сидеть и ждать – когда же тираж распродаться.
Но когда мы сами выкладываем свое детище в сеть, надо понимать, что в сети сейчас очень и очень много произведений. Почему читатель должен отдавать предпочтение именно вашему? И вообще откуда потенциальный читатель узнает о вашем произведении?
Сайт Мастерская еще очень молод, и о нем мало кто знает. Он не настолько популярен, и в нем не так много романов.
Так что, отсюда несколько моментов.
Определитесь со своей читательской аудиторией (или ЦА, для краткости). Для кого написана ваша нетленка? Это романтическое фентези с принцессами, эльфами, поцелуями и горячим секасом? Значит, для девушек и женщин. Это любовь вампира и девятиклассницы? Это для подростков-девочек. Это боевик, где вампиров убивают менты? Это для взрослых мужчин, любящих перестрелки.
Ну, и так далее. Понятно, что я утрирую, так что не стоит эти критерии принимать всерьез и бросаться спорить, что и взрослые дяди любят читать про вампираф и девачек. Любят, возможно. Речь не об этом.
Речь о том, чтобы найти своих читателей и предложить им роман. Я, например, пишу для христиан. Я верующий человек, и два моих романа написаны в христианском ключе. Мир фентези там подан через призму христианской философии. Есть Создатель, есть добро и зло, есть моменты, когда герой постигает что такое добро и зло и все такое. Потому я веду дневник в ЖЖ, где общаюсь с верующими людьми (у меня в друзьях в-основном писатели и верующие писатели, редакторы христианских газет, просто христианские блогеры). Они и читают мои романы. Пишут в личку, дают советы. Не раз мои рассказы рекламировались через сарафанное радио (вернее, через блоги), и я находила новых читателей. Таким вот образом мой рассказ попал в христианскую газету (последний номер этого года). Я просто откликнулась на предложение редактора дать ссыль на свои произведения. То есть ссылки на Мастерскую очень долго висели в блоге главного редактора Международной Христианской Газеты.
То есть, ведение блога дает мне читателей, и дает возможность пиарить Мастерскую.
Я всегда пишу рядом с ссылками, что если зарегистрироваться, то можно будет бесплатно скачать книги в нескольких форматах. То есть я говорю о явном преимуществе Мастерской – возможности скачать тексты в нескольких форматах.
Вот когда Мастерская была недоступна, очень многие общались в Контакте. Я прошла на профили, и ни у одного не нашла ссылки на Мастерскую.
Люди, это же уникальная возможность найти читателей – давать ссылки в социальных сетях. Я так делаю время от времени. И у меня есть люди, которые читают меня в Контакте (тоже писали в личку и говорили спасибо за роман). Есть те, кто читает на Фейсбуке. Даже перепост романа Саен делали несколько раз.
Таким образом я знаю, кому будут интересны мои романы, и какая у меня ЦА.
Так что, делайте ссылки в соцсетях на свое творчество.
Мой последний роман, который дописываю – это фантастика, рассчитанная на подростков и на девушек. Я писала именно с таким расчетом. Сначала я сделала ссыклу на мужской ветке форума, где мужчины спрашивали, что почитать из фантастики. Наплыв народа был, но отзывов не было. Видимо, вещи действительно не для них))
После я сделала небольшую рекламу на сайте Романтическая фентези. Там есть форум и возможность заявить о себе. Мой роман «Мы можем жить среди людей…» понравился нескольким людям. Они, в свою очередь, порекомендовали его на форуме и дали хорошие отзывы. Ну, конечно, это не сотня отзывов. Человека три-четыре написали, но все равно приятно.
И я, по-крайней мере, знаю, кого заинтересует мое творчество.
То есть я со свой стороны делаю все возможное, чтобы пиарить Мастерскую и свои вещи. И читатели появляются. Не много, конечно. Но тут уж – как написала.
От того, как написан роман, тоже многое зависит.
Другими словами, если мы сами публикуем свои нетленки в интернете, то и продвигать их тоже приходиться самим. Общаться с читателями, искать читателей.
У меня есть еще мысли по этому поводу. Но это уже в другом топике, а то и так получилось слишком много.
td {
vertical-align: top;
border: none !important;
}
.article-content .article—text h2 {
margin: 35px 0 5px;
}
Как привлечь читателей? Что нужно и чего нельзя делать при развитии блога компании? Сооснователь студии IT-контента Rockin’Robin Александр Лашков рассказал, как компании нужно правильно вести свой блог.
Чего не нужно делать
Существует целый ряд распространенных ошибок, которые приводят к тому, что корпоративные блоги, которые потенциально могли бы читать тысячи людей, оказываются никому не нужными.
Политика «об этом уже писали» ведет к провалу
Всегда хочется срывать куш и писать о каких-то уникальных вещах. Правда жизни заключается в том, что подавляющее большинство тем, которые могут осветить компании, уже затрагивались до них на самых разных ресурсах.
Не нужно ждать, когда случится разрывной инфоповод, чтобы использовать его для продвижения. Одним из основных составляющих успеха в контент-маркетинге является регулярность выхода материалов — каждый раз писать о чем-то уникальном в любом случае не получится. Если только ваша компания не IT-гигант вроде «Яндекса», Facebook или Google. Сообщество преданных читателей не построить вокруг пары постов в месяц, нужен постоянный поток контента.
Несмотря на изобилие контента в сети, пользователи часто сталкиваются с тем, что им нечего читать. Поэтому, если ваша компания не предложит своей аудитории собственный контент, это сделают конкуренты, и когда гениальная тема все-таки появится, эффект от публикации будет в разы слабее, чем мог бы быть.
Не нужно гнаться за количеством знаков
Компании часто переживают о том, что в их блогах появляются «слишком короткие» публикации. На самом же деле гнаться за количеством знаков и длиной материалов не стоит — обращать внимание нужно только на ту историю, которую вы пытаетесь рассказать, и на язык, которым пытаетесь ее донести.
В блоге компания должна не хвалить себя и постоянно рекламировать собственные продукты и услуги, а рассказывать о себе и собственном бизнесе, показывая человеческое лицо. Короткий, но интересный текст о том, как компания решила конкретную проблему, с какими сложностями столкнулась на этом пути и каких в конечном итоге добилась результатов, всегда воспринимается лучше, чем объемная «простыня», наполовину состоящая из информации о том, какая же компания все-таки отличная.
Контент должен быть релевантным
Публиковать материалы регулярно довольно сложно, поэтому многие российские компании в той или иной степени используют переводной контент. Этот шаг может быть вполне оправданным, но многие «заигрываются» с этим, потому что перевести текст проще, чем написать свой уникальный. Такие компании публикуют слишком много нерелевантных материалов, которые не связаны с их бизнесом.
Статья о поиске себя в блоге компании, создающей виджеты для повышения конверсии интернет-проектов
Лайфхаки или «холиварные» материалы хороши в меру, но когда блог полностью состоит из таких постов, пусть даже популярных, это не приносит бизнесу никакой пользы. Читатели не ассоциируют такие тексты с брендом и ни на шаг не приближаются к тому, чтобы стать его клиентами.
Новости компании никому не интересны
Членам команды любого проекта кажется, что их дело — самое интересное на земле. В этом нет ничего удивительно, ведь люди живут своей работой. К сожалению, все жители планеты, которые не являются сотрудниками этой компании, вовсе не обязаны интересоваться тем, как у нее идут дела. Значит, и тексты с новостями проекта будут мало кому интересны.
Это значит, что не стоит публиковать в блоге новость о появлении в продукте пары новых функций или изменении цвета кнопок в меню, — нужно говорить о том, что все это даст пользователям. Никому не нужен веник, всем нужен чистый пол — об этом нужно помнить.
Важно следить за оформлением публикаций
Читателей нужно уважать — если в посте присутствуют ошибки, неправильные отступы, слипшиеся абзацы, битые ссылки или неверно оформлены кавычки, то читать его мало кто захочет. В результате потенциально популярный контент может не получить широкого охвата.
Небрежно оформленный пост в одном из корпоративных блогов на «Хабрахабре»
Что нужно делать
Теперь поговорим о том, как же все-таки создать популярный корпоративный блог.
Используйте механизм по поиску идей для контента
Одним из важнейших аспектов является регулярность выхода публикаций. Для того чтобы ее добиться, необходимо выстроить механизм генерации идей для материалов. На первый взгляд эта задача кажется очень сложной, но с помощью довольно простого алгоритма ее можно решить.
Во-первых, нужно принять как должное тот факт, что интересный контент есть повсюду — им могут стать даже стены офиса.
В нашем блоге мы писали о UX-компании из Москвы, которая опубликовала пост о своем офисе с интересным дизайном. Он собрал
25 000 просмотров и даже попал в Twitter зарубежного UX-эксперта
с 380 000 подписчиков.
Рассказывать можно и о функциональности собственного продукта — важно лишь немного «затачивать» эту информацию, чтобы на первый план выходила польза, которую та или иная фича может дать пользователям.
Например, команда одного из мессенджеров для коллективной работы написала популярный материал о том, как в проект внедрялись горячие клавиши, позаимствованные из UNIX-редактора Vi/Vim.
Еще один интересный и действенный ход — создание тематических дайджестов.
К примеру, компания из сферы финансов может раз в неделю публиковать подборки интересных новостей или событий из мира экономики, включая туда и ссылки на собственные материалы или комментарии своих экспертов. Вот пример такого блога на ресурсе Geektimes.
Пользователи получат качественный материал, из которого узнают самое главное. Им самим не придется прелопачивать большой объем контента.
Где взять первых читателей
Чтобы создать популярный блог, нужно довольно много времени — не стоит надеяться добиться заметного результата быстрее, чем за несколько месяцев. Привлечь первых читателей, которые сформируют ядро лояльной аудитории, — сложное занятие, но есть несколько способов облегчить задачу.
Прежде всего, если речь идет о публикации на бизнес-тему, стоит поделиться ссылкой на нее в профильных группах в соцсетях. В одном только русскоязычном сегменте Facebook существует множество групп, объединяющих профессиональных маркетологов, журналистов, пиарщиков, предпринимателей.
Скриншот группы работников телекоммуникационных компаний «Телеком-туса»
Второй действенный способ — привлечение к созданию материалов сторонних экспертов с рынка. Можно брать комментарии популярных в «тусовке» личностей или готовить с ними интервью на важные для бизнеса темы. Этот ход позволит убить сразу двух зайцев — во-первых, таким образом можно получить уникальный качественный контент, а во-вторых, спикеры наверняка поделятся ссылкой на интервью или статью со своим комментарием на личных страницах в соцсетях, число подписчиков которых может достигать десятков тысяч человек.
Не стоит стесняться делать репосты своих публикаций на сторонние площадки, которые допускают размещение пользовательского контента. Пусть изначально читатели будут видеть контент на стороннем сайте, ничто не мешает в будущем привести их на сайт с помощью ссылок в новых материалах.
Следует разнообразить блог разными типами контента
Разнообразие должно касаться не только рубрик для текстовых материалов, но и самого контента. В интернете никому не нужны просто тексты, всем нужны и тексты, и изображения, и видео.
Получить разноплановый контент можно и без больших усилий. Хороший способ — запуск подкаста. Чтобы сделать 10−15-минутный выпуск онлайн-шоу, не понадобится много времени и большого количества дорогой аппаратуры.
Налицо двойная выгода: в качестве гостей, рассуждающих на важные и актуальные темы, можно приглашать известных экспертов отрасли. Подкаст может быть источником не только аудио-, но и текстового, и видеоконтента — из расшифровок шоу получаются отличные посты для блогов, а с помощью пары камер можно создать несколько интересных видео для YouTube.
Нужно работать, а не «выполнять план»
Очень часто компании подходят к вопросу ведения блога очень ответственно и начинают работать над планом публикаций, уделяя этому аспекту много времени. Но жизнь оказывается сложнее любых планов, и чаще всего выполнить намеченное на 100% не удастся.
Создание контента — творческий процесс, который не нужно сильно ограничивать планированием. Это не значит, что план не нужен в принципе, просто куда важнее иметь несколько общих направлений — тем, посты по которым уже можно планировать на ближайшую неделю, максимум месяц.
Право на рекламу нужно заслужить
Самый главный пункт. Гай Кавасаки утверждает, что компании обязаны заслужить право рекламировать свои товары. Если начинать ведение блога с публикации пресс-релизов, то они будут адресованы в пустоту, а число читателей не увеличится.
И напротив, если бизнес будет завоевывать аудиторию, публикуя интересный контент, а уже затем этим лояльным читателям предлагать информацию о своих продуктах и услугах, то этот подход будет куда эффективнее и может принести по-настоящему выдающиеся результаты.
Многие начинающие блогеры уверены, что стоит начать интересно писать, как читатели сами найдут новый блог и выстроятся в очередь комментировать свежие посты…
Это даже не заблуждение! Это огромная ошибка!
Можно, конечно, сразу закупить рассылки, заняться активной рекламой блога, но далеко не каждый блогер (тем более – начинающий) готов вкладывать немалые деньги в свой проект.
Ну да, конечно, часто встречаются размышления в Интернете о том, что Настоящие Авторы этим не заморачиваются. Они просто настолько здорово пишут, что читатели и сами со временем найдутся. А писать надо увлечённо, для души, о том, что интересно самому автору и прочее в таком духе.
Никто не спорит! Хорошие тексты, написанные с душой – это гарантия того, что читатели хотя бы сразу не уйдут с Вашего блога. Но прежде чем не уйти, они должны туда всё же заглянуть. А у новорождённого сайта слишком мало шансов, что в него кто-то случайно заглянет.
А ведь есть несколько простых, хотя и трудоёмких (но зато бесплатных!) методов найти читателей.
Самый простой – это комментирование других блогов.
—————————
Как привлечь новых читателей с помощью комментирования?
————————-
Тут есть несколько правил.
1. Комментировать сайты схожей тематики. Если у Вас блог про путешествия, не стоит тратить время на строительные сайты, сайты о косметике и детях. Конечно, есть шанс, что авторы и читатели этих блогов тоже заинтересуются тем, что Вы пишете. Но он невелик.
2. Ищите блоги о путешествиях (в поиске, в каталогах, на страницах друзей сайтов) и активно комментируйте их.
Как правило, автор блога всегда проверяет, кто ему оставил комментарий и к Вам обязательно зайдут с ответным визитом.
3. Выбирайте блоги с высоким посещением. Многие читатели обращают внимание на других комментаторов и есть вероятность, что примерно 5-10% читателей сайта заглянут и к Вам.
4. Комментируйте сайты с большим количеством комментариев. Это говорит о том, что у такого сайта активная аудитория, небезразличная к труду автора.
5. Комментируйте молодые сайты. Как правило, аудитория у них ещё небольшая и автор юного сайта обязательно заглянет к Вам в гости – в виде благодарности за интерес к его детищу. И, скорее всего, станет Вашим постоянным и благодарным читателем. Ведь он пока ещё не избалован вниманием публики.
6. Комментируйте популярные блоги, в комментариях которых есть функция трэкбека (автоматической обратной ссылки на Ваш блог). И не так уж важно, открыты эти трэкбеки или закрыты (индексируются поисковиками или нет) – нам в данном случае важно привлечь читателей.
7. Комментируйте dofollow-блоги. Сколько бы ни спорили о том, дают ли какой-то эффект ссылки с комментариев в dofollow-блогах, нас интересует другое: эти блоги пользуются популярностью у людей.
8. Обязательно комментируйте посты своих читателей. Поверьте, без ответного комментирования Ваш блог некоторые читатели напрочь забудут, как бы хорошо Вы не писали. Хотя, конечно, если Ваш блог уже довольно популярный, многие будут комментировать его просто потому, что у Вас уже есть сложившаяся аудитория. В надежде, что кто-то из читателей заглянет и к ним. Но прежде чем наступит такое время, надо ещё потрудиться сделать свой сайт популярным.
9. Не тратьте время на те сайты, в которых нет возможности оставить координаты своего блога. В большинстве случаев это напрасный труд – к Вам, кроме автора этого сайта, скорее всего никто не заглянет в ответ.
10. Не стоит комментировать блоги со сложной капчей. Обычно это напрасная трата времени. К тому же капча отпугивает других комментаторов и их там бывает крайне мало. Исключение – если сайт очень уж интересный и популярный (что не всегда одно и то же).
Как бы ни были банальны и очевидны эти советы, многие забывают им следовать. Или просто ленятся. И напрасно. Ведь достаточно соблюдать эти несколько правил, чтобы через какое-то время Вы могли сказать: у моего блога есть читатели.
Как правильно комментировать блоги, чтобы не прослыть спамером, чтобы у авторов и читателей других блогов появлялось желание заглянуть в Ваш блог, я уже писала.
Комментирование – это один из самых простых бесплатных способов создать аудиторию своего блога. Конечно, помимо комментирования, есть и другие эффективные способы привлечения читателей в блог, но о них мы поговорим в другой раз.
А Вы где и как ищете читателей блога?
© Галина Шефер, сайт «Леди-блогер», 2012. Копирование текста запрещено. Все права защищены.
——————
Схожие записи:
Комментирование — бесплатный метод продвижения сайта
Как создать аудиторию блога?
Как удержать читателей в блоге?
20 способов повысить комментируемость блога
Какой длины должны быть комментарии?
Какие блоги Вы любите комментировать?
Комментарии от незнакомцев могут быть опасны!
Поделитесь ссылкой на этот пост со своими друзьями в соцсетях — и удача Вам улыбнётся!