Как найти цену на рынке олигополии

Олигополия в рыночной экономике

Модель рыночной экономики является одной из самых устойчивых и в то же время гибких систем, способных адаптироваться под изменения и новые требования общества. Рыночные отношения строятся на свободе предпринимательства, формирования цен и конкурентной борьбы. Покупатель независим в своем выборе и определяет стоимость приобретения, исходя из ценности продукта или услуги для себя самого. Рыночная экономика действует на основе механизма рынка, который обеспечивает саморегуляцию процессов внутри системы, благодаря основным экономическим законом рыночных структур. Роль государства в хозяйственной жизни страны максимально уменьшена и сводится к регуляции процессов через налоговую систему сборов.

Основной движущей силой рынка является конкуренция, которая представляет собой борьбу между производителями за лучшие условия для развития своего дела и за максимизацию дохода. Она бывает совершенной и несовершенной. Совершенная предполагает, что все участники рынка имеют свою долю и практически не оказывают влияние друг на друга и на ценообразование.

Такая модель является идеальной. Несовершенная конкуренция возникает при перекосе рынка в сторону одного или нескольких продавцов, либо покупателей. Среди таких рыночных структур можно выделить:

• монополию (рынок одного производителя);
• монопсонию (рынок одного покупателя);
• олигополию (рынок нескольких продавцов);
• олигопсонию (рынок нескольких покупателей);
• монополистическую конкуренцию (множество продавцов конкурирует за долю рынка).

Особенности ценообразования в олигополии

Под действием конкуренции слабые предприятия в отрасли могут становиться банкротами, либо выкупаться более сильными игроками рынка. Постепенно происходит поглощение малых форм бизнеса, не способных конкурировать крупным предприятиям, рынок становится олигополистическим. Такой рынок характеризует ряд признаков:

• на рынке действует от двух до двадцати четырех компаний, в зависимости от производимого товара или услуг;
• продукция может быть однородной или дифференцированной;
• каждый субъект олигополии самостоятелен в реализации своей ценовой политики;
• высокие барьеры входа на рынок для новых игроков;
• существование договорных отношений между субъектами;
• низкая отдача от конкуренции по ценам.

Важнейшим отличием олигополии от других видов конкурентной борьбы является взаимное влияние предприятий друг на друга. Любые изменения цены, объемов продаж, маркетинговых стратегий и так далее, моментально оказывают воздействие на других олигополистов. Как правило, колебание цен приводит к тому, что все участники рынка начинают действовать сообразно первому предприятию. Такие действия могут привести к тому, что компании выйдут на нулевую прибыль, установив цены покрывающие лишь себестоимость продукции.

Ценообразование в олигополии реализуется согласно следующим принципам:

• цены изменяются намного реже, чем в других рыночных структурах;
• цены имеют достаточно жесткие пороговые значения;
• изменение цен у одного производителя повлечет к изменению цен у других игроков олигополии;
• любые колебания цен обычно происходят на договорной основе.

Цены в олигополии

Если фирмы сумели договориться между собой об объемах продаж и ценах, то на их базе формируется картель, который является специфической формой монополии. Главная сложность картеля заключается в согласованности действий всех его участников.

На рисунке а) точка $E$ показывает равновесие олигополии при текущей конкурентной цене $P_C$ и объеме выпуска $Q_C$. До создания картеля компания-олигополист не повышает свои цены выше $P_C$ в целях сохранения своей доли рынка и нормы прибыли. При формировании картеля им устанавливается цена $P_M$, которая позволяет фирме производить объем продукции $q_M$ (рисунок б).
Обычно компании, чьи совокупные производственные издержки выше, чем у конкурентов, стремятся к повышению цен.

Другой вид ценообразования в условиях олигополии используется тогда, когда одна из компаний является лидером цен. Другие фирмы придерживаются ценовой политики следования за лидером. Лидирующее предприятие определяет объем продаж, который позволит ей максимизировать прибыль. При этом она оценивает какие объемы продаж смогут совершить ее конкуренты и убирает их из общего показателя спроса. После определения спроса на собственный товар, ведется расчет максимально допустимой цены, позволяющей покрыть издержки и получить маржинальную прибыль. Остальным фирмам остается только подгонять свои объемы выпуска под цену лидера.

Если на рынок пытается войти новый игрок, участники олигополии могут в целях его не допуска установить согласованные цены и объемы выпуска. При содействии картеля устанавливаетcя объем выпуска выше монопольного. Если же идет борьба за долю рынка, то участники олигополии могут вынудить новичка к созданию малого по объемам, но большого по издержкам предприятия.

На рисунке а) показана ситуация предприятия – новичка, где $LAC$ – его средние издержки. Цену фирма должна установить не ниже $P^*$, чтобы получить доход. На рисунке б) показана реакция картеля на новичка. Если компании устанавливают цену $P_M$, то уменьшится объем продажи до $Q_M$, что в свою очередь освободит долю рынка для новых компаний. Если же картель установит цены ниже или равную $P^*$, то это позволит отпугнуть новых игроков, сохранив свои доходы и прибыли в долгосрочной перспективе.

Общей
теории ценообразования в условиях
олигополии не существует. Есть ряд
моделей, объясняющих рыночное поведение
олигополии в зависимости от того, какие
предполо­жения у фирмы относительно
реакции своих конкурентов.

Специфическая
модель рынка для олигополиста изображена
на рис. 1.

Рис. 1. Ломаная
линия спроса

Модель
«ломаной» кри­вой спроса
(Р. Холл, Хитч, П.-М. Суизи, 1939) объясняет,
почему фирма-олигополист неохотно
отказывается от принятого ею решения
«цена-выпуск», за счет чего цены в
олигополии имеют определенную
устойчивость в краткосрочном периоде
при некотором изменении величины
издержек (чего нельзя сказать о рынке
совершенной конкурен­ции).

Предположим,
что на рынке функционируют три фирмы
x, y и z. Рыночная цена установилась на
уровне Р_о.
Рассмотрим, как будут реагировать фирмы
y и z на изменение цены фирмой х.

Если
фирма х повысит цену, установив её выше
уровня Р_о,
то фирмы y и z вероятнее всего не последуют
за ней и оставят цены на уровне Р_о.
В результате фирма х потеряет покупателей,
а фирмы y и z расширят свою часть рынка.
Таким образом, повышение цены не выгодно
для фирмы х; спрос на её продукцию на
участке ВА достаточно эластичен.

Если
фирма х снизит цену в целях увеличения
продаж, конкуренты скорее всего ответят
таким же снижением для защиты своей
доли рынка. Поэтому значительного
прироста спроса фирма х не получит
(спрос на участке АD относительно
неэластичен).

В
итоге разной реакции конкурентов на
изменение цены кривая спроса примет
вид BAD. Оба наиболее вероятных варианта
последствий измене­ния цены не приносят
фирме существенного положительного
результата (снижение цены – несущественное
увеличение продаж, повышение цены –
сокращение продаж). Следовательно, можно
предполагать, что цены на таком рынке
будут устойчивыми (фирмы проводят
поли­тику «жесткости цен»).

Это
предположение можно подтвердить
следующим образом. Изгибу кривой спроса
в точке А соответствует разрыв линии
MR, которая на рис. 1 представлена ломаной
BCEF. Если кривая МС пересекает ее на
отрезке СЕ (все точки которого соответствуют
точке Курно по определению), у фирмы нет
оснований отказаться от цены Р_о
(т.е. изменение МС, выражающееся в
пе­ресечении несколькими кривыми МС
отрезка СЕ, не вызовет изменения цены).
Некоторое возрастание издержек не
приводит к изменению цены до тех пор,
пока кривая МС не поднимется выше точки
С.

Если
произойдет увеличение спроса на данный
продукт, то линия спроса ВAD сместится
вправо вверх, а вместе с ней сдвигается
вправо линия MR, в том числе и ее вертикальный
участок. Учитывая пересечение линии МС
с ли­нией MR на ее вертикальном участке,
то оптимальной ценой для олигополиста
останется прежняя цена, хотя оптимальный
объем выпуска увеличивается. Та­ким
образом, даже при изменении спроса на
продукцию олигополист не скло­нен
менять цену, а изменяет при этом объем
производства.

В
итоге, по данной модели можно сформулировать
равновесие
Курно:
ни одна из фирм не заинтересована
изменять цену на свою продукцию, пока
ее конкурент не меняет цену на свою
продукцию. Это связано с тем, что после
того, как фирма изменит исходную цену,
в условиях олигополии она уже не сможет
вернуться к ней. В результате в олигополии
равновесие может устано­виться при
цене, соответствующей монопольной.
Однако такой результат ме­нее вероятен
с увеличением числа конкурентов в
отрасли: увеличивается ве­роятность
того, что кто-то может снизить цену на
свою продукцию, нарушая рыночное
равновесие.

Модель
«ломаной» кривой спроса имеет два
недостатка:

1) не
объясняется, почему текущая цена была
равна именно Р_о;
нельзя и объяснить, как эта цена
установилась первоначально (т.е. модель
не объясняет принципов олигополистического
ценообразования);

2) как
показывает хозяйственная практика,
цены не являются столь не­гибкими,
как это следует из этой кривой спроса:
в условиях олигопо­лии они имеют
четкую тенденцию к росту.

Все
модели олигополии имеют общие черты,
которые можно рассмотреть на модели
дуополии
(Антуан Курно, 1838 г). Дуополия
— частный случай олигополии, где участвуют
два производителя однородной продукции,
каждый из которых способен удовлетворить
весь платежеспособный спрос на данном
рынке. Такая структура часто встречается
на региональных рынках и отражает все
характерные признаки олигополии.
Сущность
этой модели
— каждый из конкурентов определяет
оптимальный
для
себя объем предложения при заданном
объеме предложения другого, и со­четание
этих объемов выявляет рыночную цену.
Тем самым эта модель опи­сывает процесс
ценообразования в олигополии. Основной
посылкой Курно было предположение
относительно реакции каждой фирмы на
поведение конкурентов. Очевидно, что
равновесие
дуополии
состоит в том, что каждый дуополист
устанавливает объем производства,
который максими­зирует его прибыль
при данном объеме производства своего
конкурента, и по­этому ни у одного из
них нет стимула изменять этот объем.
При ценах выше
точки
пересечения линий реакции каждая фирма
имеет стимул снижать цену, установленную
конкурентом, при ценах ниже точки
пересечения — наоборот.

Таким
образом, при этом предположении существует
только одна цена, кото­рую может
установить рынок. Также можно доказать,
что равновесная цена движется постепенно
от монопольной цены к цене, равной
предельным из­держкам. Следовательно,
равновесие
Курно
в
отрасли, где существует только одна
фирма, достигается при монопольной
цене; в отрасли со значительным числом
фирм – при конкурентной цене; а в
олигополии — колеблется в этих пределах.

Развитие
данной модели — это модель
ценообразования за лидером,
в ко­торой лидер устанавливает не
объем своего производства, а цену на
свою про­дукцию.

На
рынке олигополии монопольная цена может
устанавливаться и без яв­ного соглашения
между конкурентами. Но чем больше
конкурентов, тем больше увеличивается
вероятность того, что кто-либо из них
ради временной выгоды снизит цену на
свою продукцию. Например, борьба двух
олигополистов за покупателя с помощью
установления все более низких цен в
итоге све­дется к равновесию между
ними в виде (т.е. цена снизится до уровня
при совершенной конкуренции).

Р
= МС = АС

Данный
случай, так называемых ценовых
войн,
описывается моделью
Бертрана,
в соответствии с которой фирмы
последовательно снижают цены до уровня
средних издержек, стараясь вытеснить
конкурентов с рынка.

Обычно
фирмы-олигополисты устанавливают цены
и делят рынки таким образом, чтобы
избежать перспективы ценовых войн и их
неблагоприятных воздействий на прибыли.
Поэтому в современных условиях их
ценовая конку­ренция чаще всего
приводит к соглашениям.

Наиболее
легким способом реализации стратегии
постоянного соотноше­ния цен является
ценообразование
по принципу «издержки плюс».
Оно при­меняется из-за внутренне
присущей рынку неопределенности по
поводу спро­са на товар и сложности
определения предельных издержек.
Принцип, «из­держки плюс» представляет
собой прагматический способ решения
проблемы реальной оценки предельного
дохода и предельных издержек, при котором
для определения цены берут определенные
типовые издержки, к которым прибав­ляется
экономическая прибыль в виде надбавки.
Этот метод не требует глубо­кого
изучения кривых спроса, предельных
дохода и издержек, которые различаются
по видам продукции. Для согласованной
ценовой политики фирмам достаточно
согласовать величину этой надбавки.

Ценообразование
с использованием такой надбавки к
издержкам гаранти­рует фирме достаточные
поступления, чтобы покрыть переменные
издержки, постоянные издержки и
альтернативную стоимость использования
факторов производства.

Помимо
всего вышесказанного в анализе
олигополистического ценообра­зования
все чаще применяется теория
игр.
Часто отмечается, что олигополия — это
игра характеров, в которой каждый игрок
должен предугадать действия соперника.
После соизмерения воз­можных последствий
различных решений, каждая фирма поймет,
что наибо­лее рациональным будет
предположить худшее.

Соседние файлы в папке Эконом.теория

• #
• #

Ценообразование и производство в условиях олигополии

Невозможность однозначно предсказать ответ соперничающих фирм усложняет теоретическое определение величин Q и P, при которых фирма-олигополист максимизирует прибыль.

В этой связи многие экономисты пытаются найти общие принципы деятельности фирм-олигополистов. В частности исследователи выделяют две общие характеристики ценообразования в условиях олигополии:

• цены при олигополии отличаются меньшей чувствительностью, они более «жесткие», не так быстро и значительно меняются, как при других рыночных структурах;
• если цены все же меняют, то чаще фирмы делают это одновременно. Постараемся осветить отдельные попытки теоретического обоснования поведения фирм-олигополистов.

В экономической науке существуют различные подходы и модели ценообразования в условиях олигополии: модель дуополии, теории игр, олигополистической координации, ломаной кривой спроса.

Дуополистическая модель была предложена А. Курно в 1838 г. В этой модели рассматривалась олигополия, включающая лишь двух товаропроизводителей. Курно считал, что взаимодействие фирм-дуополистов предопределяется максимизацией прибыли. При установлении фиксированной цены они будут производить неизменный объем продукции, обеспечивающий максимальную прибыль. При этом, по мнению Курно, равновесная цена будет выше, чем в условиях совершенной конкуренции, и ниже, чем в монополии. Позднее идея Курно была дополнена американским математиком Дж. Нэшем и получила название равновесие Курно-Нэша. Последнее достигается в том случае, когда каждая фирма принимает наиболее адекватное решение об объеме производства, т.е. когда выбрана наилучшая стратегия для каждой фирмы и нет необходимости в сговоре, чтобы повышать прибыль.

В соответствии с теорией игр, разработанной Дж. Фон Нейманом и О. Моргенштерном, фирмы-олигополисты выбирают стратегию в ценообразовании с учетом реакции соперников на те или иные действия. Используя «правила игры», конкуренты принимают решение, которое дает наиболее адекватную результативность в плане получения прибыли.

Концепция олигополистической координации предполагает выработку различных форм взаимосвязей фирм в достижении общих целей. Такими формами являются сговор, лидерство цен и т. п. Тактика сговора используется тогда, когда фирмы тайно или открыто договариваются о координации действий в установлении объема производства и цены в целях получения высокой прибыли.

Лидерство цен означает такую координацию действий олигополистов, при которой фирма или несколько фирм устанавливают определенную цену, а остальные реализуют продукцию по этой цене.

Лидерство цен может выступать в различных видах.

Лидерство доминирующей фирмы — когда какая-либо фирма является лидером в отрасли, другие не могут оказать воздействие на изменение цены, и они следуют за фирмой-лидером.

Барометрическое лидерство цен имеет место, когда олигополисты ориентируются на цены, устанавливаемые фирмой-барометром. Как правило, таковой выступает крупная, известная в отрасли фирма, которая выделяется либо низким уровнем цен, либо адекватным прогнозированием, либо умением удерживать доминирующее положение на рынке. Однако конкуренты при этом вынуждены следовать за фирмой-барометром.

Неконкурентное ценовое лидерство наблюдается тогда, когда олигополисты предпочитают реализовывать продукцию по цене, устанавливаемой какой-либо крупной фирмой, считая, что такая тактика сулит больше выгод, чем конкурентная борьба за формирование новой цены.

Одной из форм координации действий олигополистов является установление цены в соответствии с правилом «издержки плюс прибыль». В этом случае определяется норма прибыли и цена вычисляется, исходя из издержек производства и установленной нормы прибыли. Все фирмы отрасли должны следовать этому правилу и не снижать цену.

Во всех формах олигополистической координации фирмы исходят из того, что выгоднее прибегать к коллективным действиям и проводить одинаковую политику ценообразования, нежели преследовать индивидуальные цели в данном вопросе. В этом случае поведение, реакция всех участников становится предсказуемой.

Теория «ломаной кривой спроса» объясняет жесткость и асимметричность цен в условиях олигополии.

Предположим, что некая фирма-олигополист «Вега» действует в отрасли, где отсутствуют любые формы сговора между фирмами, поэтому каждая из них принимает решение самостоятельно. «Вега» реализует товар по цене Р_e в объеме Q_e (см. рисунок A). Чтобы построить кривую спроса фирмы «Вега», необходимо знать, как будут реагировать конкуренты на попытки «Веги» улучшить свое экономическое состояние путем манипулирования ценами. Строго говоря, возможны два варианта поведения соперников — либо они не отвечают на действия «Веги», либо отслеживают их и соответствующим образом реагируют.

Ломаная кривая спроса фирмы «Вега»

Вид кривой спроса зависит от того, будут или нет конкурирующие фирмы реагировать на действия фирмы «Вега». Если не будут, то кривая спроса имеет высокую эластичность (кривая D₁), если же реагируют, то эластичность кривой понизится (кривая D₂).

Можно полагать, что фирмы-конкуренты не будут отвечать на случаи повышения «Вегой» цены товара и не оставят без внимания ее попытки понизить цену. В этой связи кривая спроса фирмы «Вега» принимает вид ломаной линии. Тогда кривая предельной выручки при объеме выпуска Q_e будет иметь разрыв. Как видно из рисунка B, из-за разрыва в величинах MR на цену товара Р_e и объем производства Q_e не оказывает воздействие изменение предельных издержек.

Вид ломаной кривой спроса фирмы «Вега»

Предположим, что конкуренты не реагируют на действия «Веги». Тогда, снижая цену, фирма «Вега» может существенно расширить объемы продаж за счет сокращения доли иных фирм отрасли. Соответственно, повышение цен на товар приведет к тому, что покупатели предпочтут товары соперничающих фирм, поэтому объемы продаж «Веги» сократятся значительно. Следовательно, можно сделать вывод, что если фирмы отрасли не реагируют на ценовую политику «Веги», то кривая спроса будет эластичной (кривая D₁ на рисунке А).

Представим теперь, что иные фирмы отрасли не оставляют без внимания действия «Веги». Если «Вега» понизит цену товара, надеясь расширить продажи, то, не желая лишаться рынков сбыта своей продукции, фирмы-конкуренты также понизят цену на свой товар. Поэтому «Вега» не сможет увеличить объемы реализации, оттесняя с рынка фирмы своей отрасли. Рост Q в этом случае возможен и для «Веги», и для других фирм отрасли только за счет фирм других отраслей, причем на незначительную величину. Если «Вега» будет повышать цену товара, то ответное повышение цен конкурентами также приведет к нивелированию ожидаемого результата: вся отрасль лишится покупателей (они охотнее будут покупать более дешевые товары других отраслей), но баланс между «Вегой» и остальными соперниками сохранится. Вышесказанное позволяет сделать вывод: если фирмы отрасли отслеживают действия фирмы «Вега», то кривая ее спроса становится менее эластичной (кривая D₂).

Как же все-таки поведут себя фирмы-конкуренты? Скорее всего, они оставят без внимания случаи повышения «Вегой» цены товара, поскольку это мало угрожает им, но не позволят «Веге» безнаказанно лишать их рынка сбыта за счет понижения цены товара. Иными словами, когда «Вега» повышает цену товара, то спрос на товар остается эластичным, и кривая спроса имеет вид D₁ на участке аЕ (рисунок В); когда же фирма «Вега» снижает цену, вследствие реакции других фирм кривая спроса становится менее эластичной и принимает очертание кривой D₂ на участке Еn. Следовательно в точке Е кривая спроса фирмы «Вега» будет иметь излом, она называется ломаной кривой спроса. В этих условиях, при достижении объема выпуска Q_e кривая предельной выручки терпит разрыв и имеет два участка: cd и ef.

Ломаный вид кривой D и разрыв кривой MR объясняют «жесткость» цен олигополиста. Действительно, если цена товара равна Р_e, то фирме «Вега» не выгодно менять ее: повышение цены товара не вызовет реакции соперников и вследствие высокой эластичности спроса приведет к резкому сокращению продаж и к потерям.

Снижение цены из-за ответной реакции оппонентов также сулит небольшие выгоды, а после достижения объема Q_a станет вовсе бессмысленным, т. к. в дальнейшем спрос будет неэластичным (напомним, что в точке, где кривая MR пересекает ось X, эластичность спроса по цене ε = _d; при дальнейшем росте Q спрос становится неэластичным). Поэтому с точки зрения изменения спроса на свою продукцию фирме «Вега» выгодно удерживать цену на уровне Р_e.

«Жесткость» цен с другой стороны можно объяснить и разрывом кривой MR: если предельные издержки будут изменяться в пределах разрыва (от точки е до точки d на рисунке B), то кривые МС пересекутся с кривой MR при одной и том же значении Q_e (кривые МС₂ и MC_e). В этой связи изменение издержек не окажет воздействия на цену товара, и она останется равной Р_e.

Содержание:

К основным характеристикам олигополии относятся:

• Малочисленность, т.е. относительно небольшое число фирм, доминирующих на олигополистическом рынке.
• Обладание значительной долей рынка каждой олигополистической фирмой.
• Общая взаимозависимость и необходимость для каждой фирмы взвесить возможную реакцию конкурентов при изменении ее ценовой политики.
• Продукция олигополистической отрасли может быть как стандартизированной, так и дифференцированной.
• Развитие неценовой конкуренции, особенно в олигополии с дифференцированной продукцией.

Причинами возникновения олигополии являются различные барьеры для входа, такие как экономия от масштаба, владение патентами, сырьем, значительные затраты на рекламу и эффект слияния.

Основные характеристики олигополии

Примерами отраслей с олигопольным развитием являются металлургия, машиностроение и химическая промышленность.

Экономический анализ не предполагает общепринятой характеристики ценообразования в олигопольной среде. Существует две основные причины, по которым трудно использовать формальный экономический анализ для объяснения ценового поведения олигополии:

Олигополия предполагает наличие множества особых рыночных ситуаций, что не позволяет выработать единое обобщенное объяснение для определения цены и объема производства.

Существуют следующие виды олигополии:

1. жесткая олигополия, в которой две или три фирмы доминируют в отрасли, и «нечеткая» олигополия, в которой шесть и семь фирм занимают 70-80% рынка и в которой существует конкурентная среда с более мелкими фирмами;
2. олигополия со стандартизированной продукцией и олигополия с дифференцированной продукцией;
3. олигополия сочетает в себе ситуации, когда барьеры для въезда различны.

Существование нескольких видов олигополии препятствует развитию единой модели ценообразования

Взаимозависимость и множественность усложняют ситуацию, неспособность фирмы точно предвидеть реакцию конкурентов делает практически невозможным оценить спрос и маржинальный доход, а без этих данных фирма даже теоретически не может определить цену и объем производства.

Олигополия в рыночной экономике

Модель рыночной экономики является одной из наиболее стабильных и в то же время гибких систем, способных адаптироваться к изменениям и новым требованиям общества. В основе рыночных отношений лежит свобода предпринимательства, ценообразования и конкуренции. Покупатель независим в своем выборе и определяет стоимость покупки исходя из стоимости продукта или услуги для себя. Рыночная экономика функционирует на основе рыночного механизма, который обеспечивает саморегулирование процессов внутри системы, благодаря основному экономическому закону рыночных структур. Роль государства в экономической жизни страны максимально снижается и сводится к регулированию процессов через налоговую систему сборов.

Основной движущей силой рынка является конкуренция, которая представляет собой борьбу между производителями за наилучшие условия для развития своего бизнеса и максимизации доходов. Она либо совершенна, либо несовершенна. Идеальная конкуренция предполагает, что все участники рынка имеют свою долю и практически не влияют друг на друга и на ценообразование.

Эта модель идеальна. Идеальная конкуренция возникает тогда, когда рынок перекошен в сторону одного или нескольких продавцов или покупателей. К таким рыночным структурам относятся:

• монополия (рынок одного производителя);
• монополия (рынок одного покупателя);
• олигополия (рынок нескольких продавцов);
• олигопсония (рынок нескольких покупателей);
• монополистическая конкуренция (многие продавцы конкурируют за долю рынка).

Олигополия — это вид рыночной структуры, в которой действуют от двух до двадцати четырех предприятий. Основное отличие олигополии от других структур заключается в сильном взаимном влиянии участников друг на друга. Малейшее изменение цены или объема продаж приводит к движению всей структуры рынка. Меняются доли рынка, перераспределяются денежные и инвестиционные потоки, совершается инновационный скачок.

Цены в олигополии

Если фирмы сумели договориться об объемах продаж и ценах, то на их основе образуется картель, что является специфической формой монополии. Основной сложностью картеля является координация действий всех его участников.

Рисунок 1: Цены в Олигополии

На рисунке (а), точка Е показывает олигопольное равновесие при текущей конкурентной цене P_c и выходном контроле качества Q_c. Перед формированием картеля олигополистическая компания не поднимает цены выше P_c, чтобы сохранить свою долю рынка и маржу прибыли. Когда картель формируется, он устанавливает цену PM, которая позволяет предприятию производить продукцию q_m (рис. b). Обычно фирмы, общие затраты на производство которых выше, чем у конкурентов, склонны повышать цены.

Другой вид олигопольного ценообразования используется, когда одна фирма является лидером по цене. Другие фирмы следуют ценовой политике лидера. Ведущая фирма определяет объем продаж, который позволит ей максимизировать прибыль. При этом она оценивает, какие объемы продаж смогут сделать ее конкуренты, и исключает их из общего показателя спроса. После определения спроса на собственные товары она рассчитывает максимально допустимую цену для покрытия расходов и получения маржинальной прибыли. Остальным фирмам остается только откорректировать выпуск продукции в соответствии с ценой лидера.

Если новый игрок пытается войти на рынок, то члены олигополии могут устанавливать согласованные цены и объемы производства, чтобы не допустить его появления. С помощью картеля объем производства выше, чем у монополии. Если происходит борьба за долю рынка, олигополисты могут заставить новичка создать небольшое, но крупное предприятие по себестоимости.

Рисунок 2: Цены в олигополии

На рисунке а) показана ситуация фирмы-новичка, где LAC — ее средняя стоимость. Фирма должна установить цену не ниже P^∗, чтобы получить прибыль. Рисунок б) показывает реакцию картеля на новичка. Если фирма установит цену P_M, то объем продаж снизится до Q_M, что, в свою очередь, высвободит долю рынка для новичка. Если же картель установит цены ниже или равные P^∗, это отпугнет новичков, сохранив свои доходы и прибыль в долгосрочной перспективе.

Особенности ценообразования в олигополии

Под влиянием конкуренции слабые предприятия отрасли могут обанкротиться или быть выкуплены более сильными игроками рынка. Постепенно захватываются малые формы бизнеса, которые не в состоянии конкурировать с крупными предприятиями, рынок становится олигополистическим. Такой рынок характеризуется рядом особенностей:

• На рынке действуют от двух до двадцати четырех компаний, в зависимости от производимых товаров или услуг;
• продукция может быть однородной или дифференцированной;
• каждый субъект олигополии независим в реализации своей ценовой политики;
• высокие барьеры входа на рынок для новых игроков;
• наличие договорных отношений между субъектами;
• низкая отдача от ценовой конкуренции.

Важнейшим отличием олигополии от других видов конкуренции является взаимное влияние предприятий друг на друга. Любые изменения в цене, объемах продаж, маркетинговых стратегиях и т.д. мгновенно влияют на других олигополистов. Как правило, колебания цен приводят к тому, что все участники рынка действуют в соответствии с первым предприятием. Такие действия могут привести к тому, что предприятия достигают нулевой прибыли, устанавливая цены, которые покрывают только себестоимость продукции.

Ценообразование в олигополии основано на следующих принципах:

• цены меняются гораздо реже, чем в других рыночных структурах;
• цены имеют достаточно жесткие пороговые значения;
• изменение цен одного производителя приведет к изменению цен других игроков олигополии;
• любые ценовые колебания, как правило, происходят на договорной основе.

Однако важно понимать, что в реальном мире одному из игроков олигополии трудно предсказать реакцию конкурентов. Он может только знать наверняка, что любые экономические изменения в деятельности повлияют на рынок в целом. Такая ситуация возникает, когда компании пытаются договориться о ценах между собой. Но при этом каждый участник стремится максимизировать свой доход.