Как найти денег на книгу

Издать книгу за чужой счет: где найти спонсора и как не спугнуть мецената

Издание книги дело затратное. Причем настолько затратное, что некоторые авторы, услышав про стоимость допечатной подготовки (а речь может идти о сотнях тысяч рублей), впадают в грусть-печаль. А прибавить стоимость тиража? Ах, еще двести тысяч?.. Ой, нет. Извините, не в этой жизни.

При этом авторы нечасто осознают (и приходится им в голову вкладывать эту мысль), что совершенно необязательно платить своими личными деньгами – не обязательно залезать в заначку на черный день или обманывать жену. Что для вас расходы, то для других физических или юридических лиц может быть инвестициями. Поэтому если ваша книга представляет ценность для кого-то (а иначе зачем ее издавать?), очень рекомендую поискать спонсора.

В привычной всем нам схеме таким спонсором выступает традиционное издательство. Если вы не нашли с такими издательствами общего языка, смотрите на спонсорство шире.

Кто может стать вашим спонсором?

• Физическое лицо
• Коммерческая компания
• Некоммерческая организация
• Государство
• Группа лиц (краудфандинг)

Нон-фикшн: оценить и заинтересовать

В литературе нон-фикшн найти спонсора дело не очень сложное, ведь, как правило, авторы знают сильных игроков своего рынка.

Из практики.

1. Спонсором издания книги врача-ортопеда выступила фармацевтическая компания. Поверьте, бюджеты такой фирмы на рекламу огромны, и какие-то 300-500 тысяч рублей для них сущие пустяки. Чем автор привлек спонсоров? В его рукописи были упомянуты некоторые препараты этой фармкомпании, сильно помогающие врачу в лечении. Заметьте: это не продакт-плейсмент, когда производитель приходит к автору и говорит: «Упомяни мой аспирин в своей книге, а я заплачу за издание». Лекарственные средства присутствовали в монографии с самого начала – и назовите мне хоть одну причину, по которой производитель не должен об этом узнать. Теперь коллеги нашего врача, прочитав книгу, узнают не только о методиках лечения, но и о тех лекарствах, которые эффективно себя показали.
2. Был случай, когда книгу врача-косметолога спонсировала торговая марка профессиональной косметики, которую доктор использует в работе. И от такого сотрудничества была очевидная польза для всех: автор выпустила книгу без вложений; клиенты, которые доверяют этому косметологу, взяли на вооружение проверенную марку косметики; производитель сделал хорошее вложение в имидж.
3. Книгу о национальных костюмах спонсировало Министерство культуры (автор выиграл грант).
4. Инновационный учебник по иностранному языку профинансировало учебное заведение

И так далее.

Что для вас расходы, то для других физических или юридических лиц может быть инвестициями. Поэтому если ваша книга представляет ценность для кого-то (а иначе зачем ее издавать?), очень рекомендую поискать спонсора.

Худлит: сложно, но не безнадежно

С художественной литературой сложнее, но тоже можно попытаться.

Ясно, что тиражи знаменитых массовых авторов, например, Татьяны Устиновой, с удовольствием проспонсирует хоть майонез «Провансаль». И будет героиня ее книжек мазать этим майонезом все подряд: от бутерброда до вещдоков на отпечатки пальцев. Но у начинающих авторов большой читательской аудитории нет, и спонсор вряд ли получит прямую выгоду от издания сборника малоизвестных стихов.

Зато авторам худлита случается встретить мецената, который бескорыстно даст деньги на издание книги. Просто по зову души, потому что тема близка. Например, детскую книжку про милую добрую панду могут поддержать природоохранные фонды. А роман или зарисовки про жизнь на Сахалине — какой-нибудь состоятельный человек, который там родился, вырос и влюблен в те места. Например, моя книга «Путеводитель для детей. Россия» вышла в издательстве «АСТ» при поддержке центра «Амурский тигр».

Меценат или спонсор дает деньги не на творческие искания, а на результат. Он хочет, чтобы ваша книга вышла. Вы же тоже этого хотите?

Меценат может не требовать ничего взамен или попросить, чтобы его имя упоминалось на последней страничке. Оплата издания книги может быть подарком автору за какие-то заслуги или просто за то, что он есть на этом свете.

Сказочные условия, правда?

Но, скажу я вам, мецената нужно не просто найти, но еще и удержать.

Дело в том, что частенько авторы худлита (не все, конечно, нет-нет) неправильно относятся к меценатской помощи. Если в прикладной литературе со спонсорами все поставлено на деловые рельсы, и получение денег подстегивает автора писать лучше и быстрее, то создателей художественной литературы такая помощь часто… расслабляет. Раз деньги обещаны, это навсегда и не может быть изменено, успокаиваются они, теперь можно творить, вдохновляться, пока не получится нечто идеальное и совершенное.

Почему-то, встретившись с меценатом, такие авторы начинают считать, что финансовая помощь на создание книги — это норма, совершенно естественное явление, дань таланту. Они чувствуют себя уже почти Достоевскими и Толстыми, зарываются в творчество, забывая, что деньги им были даны на конкретную цель — подготовку и издание книги. И вместо того, чтобы поскорее отнести рукопись издателю, они по тридцать раз ее редактируют, дописывают и перекраивают. А когда начинается допечатная подготовка, авторы тормозят процесс не в меру активным участием и желанием докопаться до каждого предложения. Они вносят бесконечные правки, срывают сроки, и пусть весь мир подождет. И вот спонсор в который уж раз интересуется, что и как, и получает ответ: «За ваши деньги я хочу создать лучшее, на что способен!»  И автор искренне верит в это и создает бесконечно, месяцами и годами, пока спонсору… не надоест и он не растворится тихо в ночи.

Терпению меценатов на этом этапе приходит конец. Дядюшки и тетушки с чековыми книжками берут назад свои обещания. Причин масса: устали жевать резину; увлеклись чем-то новым; нашли, наконец, более активного и благодарного автора…

Как-то мы издавали совершенно не бизнесовую книгу, которую спонсировала крупная международная компания. Дело было под конец года, и все документы нам как издателю тоже надо было закрыть в текущем отчетом периоде. Мы подготовили акты и готовы были завершать работы, но автор нам не давал покоя: он что-то все время переделывал, переписывал, тянул резину. В итоге представители компании обратились к нам с просьбой написать им до Нового года похожую книжку, издать и помочь им благополучно завершить финансовый год. Что мы и сделали. Книга вышла в срок, но на ее обложке стоит совершенно другое имя. А прежний автор потерял своего мецената. 

Конечно, это крайний случай. В большинстве своем спонсоры и меценаты лояльны и терпеливы. И найти их бывает ненамного сложнее, чем изыскивать из своего личного бюджета те же полмиллиона. Так что, уважаемые авторы, ноги в руки — и бегом: искать благотворителя, дописывать, редактировать, издавать книгу.

Очень прошу вас относиться к спонсорским деньгам с уважением. Меценат или спонсор дает деньги не на творческие искания, а на результат. Он хочет, чтобы ваша книга вышла. Вы же тоже этого хотите?

Не деньгами едиными

И еще: спонсорство может быть не только финансовым, но и, скажем, информационным. Про вас может бесплатно написать издание, принимающее материалы к публикации только на платной основе. Вас может упомянуть популярный блогер – просто так, по любви, не за деньги. Все эти действия привлекают внимание к вашей книге, помогают ее продавать.

Очень рекомендую, помимо финансовой поддержки, искать и информационную. Ведь рассказ может увидеть еще и классический спонсор или меценат.  

Вернуться в раздел «Статьи и видео»
Написать главреду

Пожалуйста, заполните все поля, отмеченные звездочками

Как найти спонсора для книги

Талантливым людям пробиться непросто, но все же если вы имеете дар, вас непременно заметят. В настоящее время в связи с развитием интернет-технологий найти координаты спонсора для издания книги не составит труда. Другой вопрос, ответит ли он на ваше предложение и даст ли вам шанс стать известным и популярным. Вот несколько вариантов к достижению этой цели.

Инструкция

Один из самых легких способов, чтобы вашу книгу рассмотрели – это обратиться в издательство. Найти его не составит особого труда. Зайдите в любой книжный магазин и отыщите книгу, соответствующую вашей тематике. На обороте вы найдете название издательства, которое выпустило ее в тираж. Как вариант, все это вы можете сделать, не выходя из дома, просто посетив книжный интернет-магазин.

Перед тем как посетить издательство, вам стоит придумать «питч». Иными словами, нужно заготовить речь, в которой бы вы смогли хорошо разрекламировать свою книгу. В «питче» вам необходимо кратко оповестить о самой сильной стороне своего произведения. Но не путайте его с аннотацией.

Помимо издательств, в поиске спонсора для книги вы можете воспользоваться великой силой интернета. Создайте собственный сайт, разместите на нем несколько частей книги, сделайте презентацию и макет обложки будущего шедевра. После этого напишите коммерческое предложение (достаточно 2 страниц) и разошлите его потенциальным спонсорам по электронной почте. Адреса таких людей и компаний вы найдете также при помощи поисковика. Кроме того, делайте самостоятельно репосты своего сайта в социальных сетях.

После всех этих действий вам остается ждать. Не разочаровывайтесь, если не получите мгновенного ответа. Кроме того, нужно спокойно относиться к отказам. Нормальный результат – 1 положительный отклик на 30-50 предложений. Если же результат ниже – это может стать поводом задуматься о качестве произведения, которое вы предлагаете к изданию.

И еще один небольшой совет – не стоит просить слишком много. Проще найти 9-10 спонсоров по 6-10 тысяч рублей, чем одного на 60-100 тысяч. Вложите весь потенциал в свою работу, и она обязательно оправдает себя. Будьте настойчивы и не сдавайтесь на половине пути!

Видео по теме

Войти на сайт

или

Забыли пароль?
Еще не зарегистрированы?

Издать книгу за свой счет — заманчивая идея для тех, у кого накопилось, наболело, и хочется все это выразить не в блоге, а в более «вечном» формате. Но сколько средств потребуется на издание книги? И где их взять начинающему автору?

Не всем авторам удается выпустить свою книгу через традиционное издательство. Конечно, такая схема, на первый взгляд, видится наиболее привлекательной: автор создает рукопись, а всё остальное – редактирование, корректуру, оформление, печать, распространение, рекламу – берет на себя издательство.

Многие писатели стремятся организовать выход своей книги именно таким образом. Однако сделать это сложно: если вы приступаете к написанию книги без подписанного заранее контракта, то есть на удачу, то шансы на издание не слишком высоки.

Рукописи, которые авторы рассылают по издательствам без предварительной договоренности или контракта, называются самотёком. И издается из них… лишь 5–7%, остальные получают отказ или вовсе остаются без ответа. Причин здесь много, переубедить издательство удается нечасто. О причинах мы как-нибудь поговорим отдельно.

А издать книгу – хочется. Или просто очень нужно: к примеру, вы планируете мероприятие и желаете продавать или дарить книгу гостям. В таких случаях автор имеет возможность обратиться в коммерческое издательство, где все услуги придется оплачивать самому.

Сколько стоит издать книгу

Стоимость допечатной подготовки и печати книги составляет сотни тысяч рублей, в зависимости от тиража. А если самой книги еще нет и нужна помощь в ее написании, то общий бюджет может быть и миллион рублей, и больше – зависит от сложности темы, объема книги и некоторых других параметров.

Обычно автор просто не располагает такими средствами. Или же не считает возможным вложить их в издание книги: за счет ее продажи расходы скорее всего не окупятся, а издавать книги в качестве дорогого хобби мало кто может себе позволить. Однако это совершенно не означает, что ситуация безвыходная.

Ведь никто не требует, чтобы деньги были лично вашими!

Я расскажу о пяти способах привлечения средств на издание книги. Все примеры основаны на реальных историях клиентов нашего издательства. Итак, где же взять деньги?

Попросить у членов семьи

Самый простой и распространенный способ. Если один из супругов обеспеченный человек, он вполне может помочь своей половинке осуществить мечту. Если же для одного родственника такая сумма велика, можно привлечь к проекту всю семью. Например, попросить сделать вам подарок на юбилей или к другому событию.

Что важно учитывать: влияние спонсоров на издательский процесс. Не все дарители готовы просто отдать деньги и забыть о них. Некоторые с этой минуты начинают считать себя заказчиками, контролируют редакторов и художников и, например, считают себя вправе решать, каким будет цвет обложки.

Вероятно, автор, принимая подарок, не ожидал, что потеряет контроль над своей книгой. Поэтому если ваши близкие люди согласны сделать вам такой подарок, проговорите сразу, кто в издательском процессе главный, кто за что отвечает. Возможно, имеет смысл написать соответствующее соглашение.

Запустить кампанию по сбору средств: краудфандинг

Это можно делать вручную, предлагая всем друзьям и знакомым поучаствовать в проекте, но гораздо удобнее и солиднее использовать специальную платформу: это может быть «Планета», или «Бумстартер», или другие аналогичные.

Площадка предоставляет вам возможность открыть проект по сбору средств, подробно рассказать о ваших целях, показать спонсорам, что? они смогут получить за свое пожертвование.

Вы удивитесь, как много людей с удовольствием жертвуют небольшие, посильные суммы на хорошие дела! Многие делают это регулярно! Загляните на площадки, зайдите в разделы «Литература» или «Искусство» и посмотрите, как много там удачных проектов. Ваш сбор вполне может быть в их числе!

У краудфандинговых платформ есть важное правило: средства можно собирать только в течение ограниченного отрезка времени, например, трех месяцев. Если вы успешно соберете сумму, она будет вашей, за вычетом комиссии площадки. Если же сбор окажется неудачным – увы, все средства вернутся к спонсорам.

Каким бы образом вы ни действовали, этот способ потребует от вас активности. Даже идеально оформленный проект сам себя не продаст. Возможно, вам придется вложить средства в таргетированную рекламу или другие виды продвижения кампании. Возможно и привлечение спонсоров в «ручном» режиме, в виде индивидуальных просьб, – это довольно трудоемко и не всем понравится. Но в любом случае о вашем сборе должны знать абсолютно все – никогда не знаешь, откуда придет помощь.

Привлечь в качестве спонсора коммерческую организацию

Возможно, тема вашей книги пересекается с интересами какой-либо компании – в этом случае вы также можете получить помощь. Миллион рублей – немалая сумма для частного лица, но незначительная – в рекламном бюджете крупного коммерческого предприятия.

Разумеется, это предприятие захочет получить что-то взамен, и простой рекламной страницы может быть недостаточно.

Вот какие пары «автор – спонсор» складывались на наших глазах:

• автор – врач, спонсор – фармацевтическая компания (в другом случае – клиника, в которой врач работал). Выгода спонсоров: продвижение фармпрепарата, привлечение клиентов врача в клинику;
• автор – стилист, спонсор – сеть магазинов одежды. Автор формировала рекомендации с учетом ассортимента этих магазинов;
• автор – косметолог, спонсор – компания по производству уходовой косметики. Связка, думаю, понятна.

Во многих случаях спонсор еще и помогает автору в продвижении книги – он так же заинтересован в нем, да и возможностей у спонсора иногда побольше.

Получить грант

Если ваша книга вписывается в политику финансирования какого-либо фонда, вы можете попробовать получить средства на издание. Нюанс: работа с фондами потребует большого количества отчетности, строгого соблюдения сроков – словом, ответственности.

Привлечь соавторов, то есть авторов, пишущих на смежные темы

Группа соавторов может издать сборник и разделить расходы на всех. Да, в этом случае вы не получите индивидуальное издание. Зато будет в несколько раз больше лиц, заинтересованных в продвижении книги! Совместно вы сможете сделать книгу по-настоящему популярной, и тогда придете в традиционное издательство с вескими доказательствами того, что ваша тема актуальна.

Впрочем, самостоятельное управление судьбой книги может вам так понравиться, что обычные издательства потеряют для вас всякую привлекательность.

Подготовка к изданию книги на привлеченные средства

1. Какой бы способ вы ни выбрали, перед поиском средств нужно подготовиться. Выберите издательство, с которым планируете сотрудничать. Запросите подробную смету. Уточните, сколько времени она действует. Спросите, какие статьи расходов могут со временем подрасти (в настоящее время это почти наверняка печать: бумага и типографские расходники постоянно дорожают).
2. Объясните вашим спонсорам, из чего складывается нужная сумма и почему она именно такая (почти наверняка кто-нибудь спросит: «А нельзя ли подешевле? Зачем в вашей книге картинки, можно и без них! А зачем тебе консультации литературного коуча, зачем редактор – может, рано еще идти в писатели?»). Подготовьте убедительные ответы.
3. Определите, какую сумму вы сами готовы вложить в проект. Если люди видят, что вы финансово участвуете, они поддержат вас охотнее. Трудно жертвовать деньги человеку, который сам не верит в свой проект – а финансовое неучастие автора воспринимают обычно именно так.
4. Расскажите о своей идее как можно большему количеству людей и постарайтесь собрать предварительные заявки на книгу. Спонсору гораздо легче выделить средства на проект, который уже имеет поклонников. Покажите, что заинтересованные читатели существуют, они готовы покупать и готовы ждать.
5. И последнее, очень важное. Получив средства, будьте готовы немедленно начинать издательский процесс или приступать к созданию рукописи, если у вас ее еще нет. Спонсоры не любят и не понимают задержек, они хотят видеть, что их деньги превращаются в продукт – в данном случае в книгу.

В нашей практике был случай, когда автор, получив средства, внезапно решил, что его рукопись недостаточно хороша, и принялся ее переделывать. Спонсор ждал два месяца, потом его терпение кончилось, он отозвал платеж и принял решение финансировать проект другого автора. И это нормальное, правильное решение: деньги должны работать и не зависеть от музы и творческих порывов.

Меня зовут Лена Деревянко. В 2018 году я издала на русском языке книгу Марка Форстера «Сделай это завтра» о тайм-менеджменте.

Я думала, что весь процесс займет полгода, но от первого письма издателю до первых продаж прошло почти полтора. Первый тираж принес мне 350 тысяч рублей. Сейчас я выпустила второй и надеюсь заработать в два раза больше.

Расскажу о своем опыте.

Зачем самому издавать книгу

Я дизайнер и арт-директор. Работала в студии Артемия Лебедева, рекламном агентстве, детском парке «Кидзания». С 2015 года, после беременности и декрета, работаю удаленно в разных проектах.

Мне нравится читать. Как дизайнеру, мне важно, как книга выглядит, на какой бумаге напечатана, какой в ней шрифт. Часто я покупаю книги только потому, что они красивые.

Летом 2015 года мне пришло в голову, что я могу совместить свой дизайнерский опыт с любовью к книгам и издавать их сама так, как считаю нужным. Два года это было только в планах. Весной 2017 года я поняла, что если не решусь сейчас, то не осуществлю мечту никогда.

На книгах много не заработаешь

Над книгой работают десятки людей: переводчики, редакторы, корректоры, верстальщики, иллюстраторы и дизайнеры, коммерческие директора, сотрудники книжных магазинов и служб доставки. Всем им надо платить. За работу типографии, продвижение, доставку и хранение книг тоже надо платить.

Допустим, книга в магазине стоит 500 рублей. С этой суммы издательство в среднем заработает 20%, типография — 15%, автор — 5%. Со 100 рублей, доставшихся издательству, ему еще надо оплатить труд всех сотрудников и материалы для книги.

Как я выбрала книгу

Прежде всего надо выбрать, какую книгу вы хотите издать. От этого зависит, заработаете вы что-нибудь или нет. Если не угадаете с темой, читатели это не купят. Если книгу до сих пор не выпустили крупные издательства, с ней может быть что-то не так. Например, она никому не интересна.

В 2013 году по совету друзей я прочитала на английском книгу Марка Форстера «Сделай это завтра» (Do it tomorrow). В ней рассказывалось о том, как эффективно управлять собственным временем и достигать целей. Эти методики мне очень понравились.

Когда весной 2017 года я наконец решилась издать книгу сама, то выбрала именно Do it tomorrow. Она вышла в оригинале в 2006 году, но русского перевода до сих пор не было. Я решила, что это отличный вариант для старта. Тема тайм-менеджмента была популярна, и о книге слышали люди из творческой индустрии: дизайнеры, журналисты, менеджеры.

Я не бросила основную работу и занималась книгой в свободное время. Цели заработать не ставила: главное, что я хотела, — отбить затраты, получить опыт и выпустить книгу так, как я хочу. Все решила делать сама: искать переводчика, готовить книгу к печати, принимать деньги и рассылать книгу покупателям.

Как я выкупила права на книгу

Просто так переводить и печатать книгу нельзя. Сначала надо купить на нее права. Я начала работать над этим в июне 2017 года, а закончила только в феврале 2018 года.

Прежде всего надо проверить, что книгу точно не издавали в России. Если вы о ней не слышали, это не значит, что ее не выпустили еще лет десять назад.

Если права на книгу никто не купил, надо выходить на правообладателя. Сделать это просто — нужно спросить издательство, выпустившее оригинал. Обычно на его сайте указан контакт менеджера по международным правам — свяжитесь с ним и спросите, кому принадлежат права на книгу. Чаще всего они принадлежат самому издательству, реже — литературному агенту, это такой посредник между издательством и писателем.

Нужную мне книгу выпустило крупное британское издательство Hodder & Stoughton. Я нашла электронную почту менеджера на сайте и написала ему письмо. Уточнила, не выкуплены ли права на книгу в России, рассказала, что собираюсь заняться выпуском книг.

Стоимость прав на публикацию книги зависит от известности автора, популярности книги и планируемого тиража. Например, права на иностранный бестселлер могут стоить десятки тысяч долларов. Для небольшого издательства надо выбрать толковую книгу, но не самого звездного автора.

Есть два основных варианта покупки прав. Можно купить права на конкретный тираж или платить роялти — отчисления — с каждой проданной книги. Средний размер роялти — 8—10% от розничной цены книги.

Большим издательствам выгоднее второй вариант — тогда вы платите только за проданные книги. Но небольшим издателям вроде меня сложно отчитываться за каждую продажу. Пришлось бы нанимать себе в помощь бухгалтера, постоянно переводить деньги за границу, готовить отчетность для валютного контроля. Поэтому я выкупила права на конкретный тираж.

Издательства не сотрудничают с частными лицами. В августе 2017 года мне пришлось открыть ИП. Права я выкупила только на текст: за дизайн книги и иллюстрации пришлось бы платить отдельно. Мне не нравилась оригинальная обложка. Я решила, что все сделаю сама.

Мы договорились с правообладателями, что я выкупаю права на публикацию книги в России и странах СНГ на четыре года. В течение этого времени я должна издать и продать один тираж в 2000 штук. Если захочу издать еще один, придется снова заплатить. Срок четыре года я выбрала специально: перестраховалась на случай, если работа затянется или тираж будет долго продаваться.

Чтобы выкупить права, достаточно просто подписать договор о передаче прав и перевести деньги. Я думала, это займет неделю-две, но от первого письма до подписания договора прошло 9 месяцев. За это время у издательства сменилось три менеджера. Мне могли не отвечать неделями.

В итоге договор все-таки прислали. Документ на 30 страниц предусматривал все возможные нюансы: от объема тиража до передачи прав на изображения.

В феврале 2018 года я перевела издательству деньги и отправила по почте договор: отсканированный им не подходил. Через две недели они прислали мне три экземпляра бумажной книги и электронную версию текста.

Перевод книги

Я думаю, что справедливый гонорар за перевод 224-страничной книги «Сделай это завтра» — 150 тысяч рублей. К сожалению, в России переводчик получает в пять раз меньше — в среднем 20—30 тысяч. Такая работа занимает у опытного специалиста 2—3 месяца. Поэтому большинство берется за перевод книг только из любви к делу.

Елена — профессиональный переводчик с английского. Она интересовалась психологией и заметила, что на Западе выходит гораздо больше интересных книг по теме, чем издается в России. Весной 2017 года Елена решила самостоятельно издать зарубежную книгу в России. В итоге издала уже три.

Я решила, что Елена Терещенкова — это я, но только через год. Мы подружились и договорились на бартер: я делаю сайт, обложку и верстку ее книги, а Елена переводит «Сделай это завтра».

На перевод ушло три месяца. В ноябре 2017 года все было готово — на три месяца раньше, чем я подписала договор с правообладателем. Хорошо, что я не сказала правообладателю, что работа над переводом уже идет. Тогда он увидел бы мою заинтересованность и мог бы поднять цену.

Обложка и фирменный стиль

Требований к обложке у меня было три: она должна быть современной, отличаться по стилю от обложек известных российских издательств и отражать тему книги.

В мае 2018 года среди друзей я нашла дизайнера Милу Силенину. За «дружеский» гонорар в 30 тысяч рублей она согласилась поработать над обложкой книги. Я тоже участвовала в процессе, собирала идеи и примеры, комментировала варианты как арт-директор. Через две недели и два десятка итераций все было готово.

В июне 2018 года я решила, что издавать книгу как «ИП Деревянко» несерьезно — за ней должен стоять проект. Тогда я придумала издательскую студию «Поле» — русское название я выбрала специально.

У издательской студии должен быть и собственный стиль. Его разработку я отдала дизайнеру Лёле Ле. Это стоило мне еще 30 тысяч рублей.

Редактура

Перевод — еще не окончательный вариант текста книги. Чтобы ее было легко читать, текст надо отредактировать: проверить точность перевода, связность изложения и грамматику, исправить смысловые ошибки и неточности, привести все предложения к единому стилю, сохранив авторский.

Книжного редактора можно найти на сайте для самостоятельного издания книг «Ридеро-ру». Там Елена Терещенкова нашла редактора для своей первой книги. Средняя стоимость услуг — 3600 Р за авторский лист. Авторский лист — это 40 тысяч знаков, или около 23 страниц. На таких условиях редактура «Сделай это завтра» стоила бы около 40 тысяч рублей.

Таня очень ответственно подошла к делу и по несколько раз правила каждый абзац. Много дебатов вызвал термин self-employments. Елена перевела его как фрилансер, а Таня настаивала, что правильнее будет «самозанятые». В 2018 году термин «самозанятые» не был на слуху, и нам казалось, что «фрилансер» — более удачный вариант. Но мы доверились Тане и не прогадали. Еще она заменила англицизм «тайм-менеджмент» на русское «управление временем».

Корректура

Когда текст отредактирован, его надо вычитать, исправить все ошибки и опечатки. Это называется корректурой. Самому сделать это сложно: при работе над текстом глаз замыливается и пропскает мелочи на саммвидном месте. Поэтому над ним работает профессиональный корректор. Он исправляет орфографические и пунктуационные ошибки, удаляет лишние пробелы, проверяет, не стоит ли тире вместо дефиса.

В чужих книгах меня часто бесили опечатки. Я очень хотела, чтобы в «Сделай это завтра» все было идеально. Марк прогонял книгу через три корректуры. Во время первой он прочитал весь текст и выделил, что надо исправить, после второй проверил висячие строки и переносы. Третья стала итоговой.

На корректуру в ноябре 2018 года ушло две недели.

Получение номера ISBN

Чтобы продавать книгу, для нее надо получать ISBN — это международный стандартный книжный номер из 13 цифр, «книжный паспорт». У каждой книги в мире он уникальный: в нем зашифрована страна выпуска, издательство и индивидуальный номер самой книги.

Книга без ISBN не считается полноценной — без ISBN это просто напечатанный самиздат. Такое издание не примут книжные магазины и библиотеки, ее не внесут в каталоги.

Номер ISBN выдает Российская книжная палата (РКП). На базе ISBN создают штрихкод — по нему книгу пробивают в магазинах.

Предзаказы и продвижение

Я издавала книгу за собственный счет, но решила перестраховаться и организовать предзаказ. Читатели могли заказать еще не напечатанную книгу. Чтобы начать собирать деньги с читателей, достаточно обложки и макета нескольких страниц — это у меня уже было.

Пришло время определиться с ценой. На самом деле этот этап работы над книгой должен идти первым. Прежде чем выкупать права и тратиться на переводчика и редактора, надо рассчитать, окупятся ли вообще затраты. Но я сделала наоборот.

Цену определила интуитивно: подумала, сколько мне самой было бы комфортно заплатить за книгу. Получилось 600 Р. При такой стоимости я и могла заработать. Потом отняла от цены десять рублей — это известный маркетинговый ход. Книга стала стоить 590 Р.

Я сознательно отказалась от идеи сбора денег через краудфандинг, когда автор создает какой-то проект и сообщает о нем на специальной площадке, а пользователи могут поддержать его деньгами. За это они получают от автора какое-то вознаграждение — например, скидку или будущую книгу.

Собрав деньги таким способом, вы еще ничего не должны спонсорам, и велик соблазн не довести проект до конца. Еще я не хотела платить процент от собранного краудфандинговой платформе.

В августе 2018 года с помощью конструктора сайтов «Редимаг» я сделала сайт книги. Годовая подписка на сервис со скидкой стоила почти 8000 Р. Тогда я была занята на работе, поэтому не успевала написать аннотацию книги, текст на сайт и пресс-релиз для журналистов. Все это заказала у копирайтера за 5000 Р.

Чтобы люди могли заказывать книгу, к сайту надо было прикрутить оплату. Для этого я обратилась к друзьям-разработчикам из агентства Kindbeetle.

30 августа 2018 года я запустила предзаказ и опубликовала пост об этом у себя на Фейсбуке. Первые 100 заказов пришли с него.

Я думала купить рекламу в соцсетях, но мои друзья, которые занимаются продвижением, подсчитали, что стоимость привлечения одного покупателя может составить 1000—1500 Р — это дорого. От идеи я отказалась.

Потом я составила список друзей-блогеров и попросила рассказать о книге у себя. Практика показала, что если у аккаунта меньше 10 тысяч активных подписчиков, заказов будет не больше нескольких штук. А вот если подписчиков больше, то после одного поста могли заказать несколько десятков книг.

Несколько телеграм-каналов и сайтов порекомендовали «Сделай это завтра» просто так, бесплатно, только потому, что их авторам понравилась книга и они были рады, что она наконец выходит на русском.

Верстка

Когда текст вычитан, его надо сверстать — распланировать полосы будущей книги, определиться с ее форматом, обложкой, шрифтами, отступами, интервалами, расположением иллюстраций. Цель — сделать книгу аккуратной, красивой и удобной для чтения. В конце получается макет книги в электронном формате, по которому типография печатает книгу.

Эту часть за 20 тысяч рублей тоже взяла на себя Мила.

Текст книги должен быть набран каким-то шрифтом. Многие издатели используют бесплатные шрифты, но из-за доступности они популярны и приедаются. Мне как дизайнеру хотелось чего-то интереснее.

Мы с Милой выбрали шрифт Graphik отечественной студии Type.today. За него я заплатила 7000 Р.

Я нашла с десяток типографий и спросила их о стоимости печати тиража. Выбирала по ценам и срокам: кто-то не ответил, кто-то был загружен, другие просили слишком дорого. В Up-print согласились подготовить тираж за 290 тысяч рублей и 2 недели.

Вместе с Милой и менеджером типографии мы выбрали для обложки шершавую матовую бумагу в противовес твердым глянцевым переплетам популярных бизнесовых издательств. Не помню название бумаги страниц, но она не просвечивает, приятная на ощупь и не самая дорогая — это были главные критерии.

Листы соединены в виде тетрадных блоков, прошиты нитками и только потом проклеены. Такой переплет называется КШС — клеевое швейное скрепление.

Печать тиража

Менеджер типографии прониклась моим напором и отдала треть тиража в печать 30 ноября, доделав остальную через несколько дней. Я сдержала слово перед оформившими предзаказ, выпустив книгу в последний день осени.

Не обошлось без накладок. 20 ноября я поехала в типографию подписать готовые к печати блоки страниц. По дороге я решила еще раз просмотреть распечатанный макет книги и на первой же странице предисловия увидела опечатку в фамилии автора. Ее проглядели копирайтер, корректор и я. К моему счастью, типография согласилась все исправить — листы еще не были напечатаны.

После печати книги надо предоставить Российской книжной палате 16 бесплатных экземпляров, чтобы ее отправили в крупнейшие библиотеки России.

Как шли продажи

Книгу можно было забрать самовывозом из центра Москвы, выбрать доставку курьером по городу или получить по почте. Доставка оплачивалась отдельно.

Самовывоз я организовала в магазине кроссовок на Никольской улице, который принадлежит моим друзьям. 1 и 2 декабря я сама раздавала книгу в магазине. За два дня забрали и купили еще 200 штук — многие в качестве подарка на Новый год.

Оставалось полторы тысячи экземпляров.

В первый же день продаж я обнаружила в тираже брак. Каждый экземпляр был запечатан в пленку, но я заметила, что на одной из обложек название немного расплылось. Проверила другие и поняла, что где-то треть тиража вышла с размытым заголовком.

Друзья сказали, что это ерунда, а я чуть не сошла с ума. Часть книг оставалась на складе, а больше 1000 еще печатались в типографии. Я отобрала брак в магазине и на складе. В типографии согласились перепечатать бракованные за свой счет.

В начале декабря через Фейсбук я нашла себе помощницу для отправки заказов почтой — Маргариту. Она три месяца принимала заказы, отправляла посылки и общалась с покупателями. За это я заплатила ей 45 000 Р.

Зимой знакомый предприниматель посоветовал немного поднять цену книги — до 650 Р. Аргументация проста: покупателям не принципиально, 60 Р они переплатят, а для меня это ощутимая надбавка. Я попробовала, и это сработало — книгу не стали покупать реже.

Книга продавалась благодаря сарафанному радио — я так и не потратилась на рекламу, да и денег на нее все равно не было. При заказе люди оставляли почту. На каждую покупку я отправляла автоматическое письмо с благодарностью за заказ и просила поделиться впечатлениями о книге в соцсетях, отметив пост хэштегом #сделайэтозавтра.

Еще на этапе предзаказа я написала крупным книжным сетям с предложением взять мою книгу в продажу. «Республика» проигнорировала письмо, а из «Библио-глобуса» ответили, что не работают с издательствами, у которых меньше 10 позиций. На этом я планировала закрыть для себя тему книжных магазинов.

Но зимой 2019 года петербургский магазин «Подписные издания» приобрел 20 экземпляров, а потом покупал 40 книг ежемесячно до тех пор, пока они не закончились. Потом ко мне обратились еще несколько магазинов — из Перми, Москвы, Беларуси и Украины.

Летом 2019 года книга закончилась — я закрыла продажи на сайте и открыла предзаказ на второй тираж.

Следующие тиражи

Издавать следующие тиражи гораздо легче, а прибыль с них больше. Летом 2019 года я открыла предзаказ на второй тираж — снова в 2000 экземпляров. В этот раз было проще. Мне надо было лишь купить права на печать еще одного тиража.

Я написала на сайте, что издам книгу в октябре. Вновь полгода добивалась у правообладателя договора, обновила обложку, а типография в этот раз вместо двух недель печатала книгу месяц. В начале ноября книга еще не была готова.

В этот раз я сменила типографию. Вместо Up-print напечатала все в «Парето» за 181 000 Р — получилось на 109 тысяч дешевле.

В конце ноября 2019 года я выпустила второй тираж. К этому моменту предзаказ сделали 80 человек.

Не обошлось без брака и на этот раз. Мы не обговорили этот момент с типографией заранее, и она упаковала в пленку не каждую книгу, а стопку по 10 штук. В разгар предновогодних продаж я обнаружила, что примерно треть книг испачкана: матовая обложка впитала какую-то грязь из типографии. Некоторые выглядели так, будто на них наступили.

Пришлось вручную перебирать сотни книг, отправлять обратно в типографию и ждать, пока они все исправят. Чудом хватило книг на все праздничные заказы. В январе типография бесплатно перепечатала весь брак.

Для продажи второго тиража я решила попробовать промокоды со скидкой 20%. Если в первом тираже я считала каждую книгу и никому их не дарила, то теперь позволила себе подарить по экземпляру нескольким друзьям и блогерам, заодно предложив их читателям промокод. Несколько постов принесли примерно по 100 покупок каждый.

Еще я веду переговоры с платформой электронных книг, чтобы выпустить книгу и там. До этого я не делала электронную версию книги, потому что опасалась пиратства. У издательства Елены Терещенковой был такой негативный опыт. Она издавала книгу «Взрослые дети эмоционально незрелых родителей» трижды. Издание стало таким популярным, что кто-то на Украине напечатал целый бумажный тираж, и пдф-версии разошлись по сети.

Мне повезло — я еще не встречала в сети моей книги. Хочу посмотреть, как электронная версия скажется на продажах бумажной: станут ли ее меньше покупать, будет ли электронная приносить прибыль.

Результаты и планы

Я продолжаю работать дизайнером и одновременно издаю две новые книги. Первая — про гедонизм: как перестать постоянно работать над собой и начать получать удовольствие от жизни. У меня несколько вариантов подходящих книг, но пока я веду переговоры с правообладателями.

Второй проект — оригинальная книга про аутизм для детей и родителей. Ее я разрабатываю в партнерстве с иллюстраторским агентством Bang! Bang! Тема сложная, пока что мы не до конца понимаем, как к ней подступиться.

А теперь покажу, что по деньгам.

Себестоимость одной книги первого тиража — 341 Р.

Прибыль — 350 000 Р.

Расходы на издание первого тиража «Сделай это завтра» в 2017—2018 гг. — 756 000 Р

Печать тиража	290 000 Р
Работа над сайтом, домен и хостинг	102 500 Р
Выкуп прав	63 500 Р
Страховые взносы за 2017—2018 гг. + налоги	60 000 Р
Оплата помощницы	45 000 Р
Разработка обложки	30 000 Р
Редактура	30 000 Р
Фирстиль издательства	30 000 Р
Верстка	20 000 Р
Бухгалтерия	17 000 Р
ISBN	13 000 Р
Корректура	10 000 Р
Комиссии и услуги банка	10 000 Р
Подписка на «Редимаг»	8000 Р
Шрифты	7000 Р
Прочие расходы	6500 Р
Копирайтинг	5000 Р
Сервис почтовой рассылки MailChimp	4000 Р
Отправка книг и договоров	3500 Р
Открытие ИП	1000 Р

Себестоимость одной книги второго тиража — 154 Р.

Потенциальная прибыль — 700 000 Р.

Расходы на издание второго тиража «Сделай это завтра» в 2019 году — 308 000 Р

Печать тиража	181 000 Р
Выкуп прав	66 000 Р
Сервис почтовой рассылки MailChimp	20 000 Р
Работа над сайтом	18 500 Р
Подписка на «Редимаг»	10 500 Р
Корректура	6000 Р
Прочие расходы	6000 Р

Статьи > Как найти спонсора для издания книги

---

Как найти спонсора для издания книги

Павел Стерхов, автор книги «Свадебный пирог с кровью»

«Поиск спонсора для издания книги — занятие пустое, бессмысленное и, разумеется, такое же безнадежное, как заброшенная деревня в октябре месяце. Литература сегодня это то, что пишут на рекламных плакатах и маленькими буквами в кредитных договорах». — Если так размышлять, то лучше сразу бросить писать, а заодно и дышать. Ближайший продуктовый магазин с радостью примет вас освобожденного от уз мыслей и наградит неизменной на все случаи поллитровкой.

Ну а если серьезно, то для того чтобы найти спонсора на издание книги, необходимо прежде всего отыскать в себе силы и энергию всем своим видом, всеми своими оттенками речи и еще черт знает чем доказывать, что ваше произведение — это круто. Пока в это не поверите вы сами, не поверит никто и денег вам смогут дать разве что из жалости. Последнее в наше время встречается крайне редко, так что этот вариант можно смело вычеркнуть.

Вторым пунктом в плане поиска спонсора я бы поставил личный контакт. Электронные письма, телефонные звонки и общение через знакомых действую безотказно, но только если вы скажите: «У меня есть миллион, я его раздаю!» В обратном же, случае, когда деньги нужны вам, спонсору лучше взглянуть в глаза лично. Искорка ваших глаз, затаенная тоска, тихий струящийся свет и прочие спецэффекты взгляда творческого человека, возможно, скажут за вас больше, чем любая аннотация к вашей книге.

Еще один, пожалуй, самый главный момент — это поиск единомышленников. Нет смысла просить у любителя футбола спонсировать книгу о шашках, а владельца алкогольных баров книгу о вегетарианстве. В общем, если вы знаете, что человек, способный вам помочь, находится с вами на одной волне, то это наилучший повод однажды прийти к нему и сказать: «Я написал книгу…»

Из своего личного опыта могу сказать: я нашел спонсора благодаря тому, что в книге «Свадебный пирог с кровью» упомянул одну телекомпанию. Спонсор, с кем когда-то мы там работали, оценил мой юмор и точность передачи атмосферы того времени. Ему было приятно многое вспомнить и улыбнуться…

---

---