Как найти дополнительные ключевые слова

Расширение семантического ядра — абсолютная необходимость в процессе продвижения лендинга/веб-ресурса. Каждый оптимизатор должен знать, как же найти новые ключевые слова для более эффективного SEO. Подробности — в сегодняшней статье.

Содержание

Классификация
Методы
1.Естественный поиск
2.Яндекс.Вордстат
3.Отметки Яндекса
4.Специальные сервисы
Рекомендации
Вместо заключения

Классификация

• Что такое SEO-продвижение?

Назад к содержанию

Методы

Опишем несколько способов поиска новых «ключевиков».

1. Естественный поиск

Самый просто метод — ввести запрос в поиск Яндекса или Google, после чего воспользоваться результатами подсказок. Рекомендуется отбирать только коммерческие фразы. Затем можно расширять поиск, используя уже найденные ключевые слова.

Назад к содержанию

2. Яндекс.Вордстат

Сервис Яндекс.Вордстат позволяет быстро найти основные «ключевики», при этом показывает частотность их употребления. Результаты поиска разделяются на две колонки.

Левая — так называемый «костяк» ключевых слов, необходимых для семантического ядра. Если вам нужные новые фразы, обращайте внимание на правую колонку. Там представлены сопутствующие keywords. Показатели частотности определяются по тому же принципу, что в первом случае.

Назад к содержанию

3. Отметки Яндекса

Когда мы используем поиск в Яндексе по ключевому слову, в естественной выдаче среди названий сайта отображается упоминание нашего поискового запроса в разных словоформах. К тому же, это позволяет нам увидеть конкурентные порталы и их «ключевики». Обращайте внимание на ТОП-10, но можете просмотреть и вторую страницу.

Назад к содержанию

4. Специальные сервисы

Первый — Megaindex. Для того, чтобы пользоваться им, необходимо пройти процедуру регистрации. Принцип действия элементарный:

• выбираете страницы из первой десятки естественной выдачи по нужному вам слову;
• копируете и вставляете электронные адреса порталов в сервис;
• включаете поиск по экрану браузера;
• прописываете главный запрос;
• вам показывается группа смежных keywords.

• сезонности запросов;
• конкурентности;
• стоимости клика и других важных параметрах, которые нужны любому оптимизатору, особенно если он занимается комплексным интернет-маркетингом.

• Анализ ключевых слов c помощью принципа квантовой механики

Назад к содержанию

Рекомендации

Практически любой проект нуждается в периодическом расширении семантического ядра. Это связано с тем, что сайт развивается, сфера бизнеса также не стоит на месте, появляются новые позиции товаров, последние изобретения и продукты на рынке. Особенно это актуально для сферы электроники.

• Подбор ключевых фраз позволяет сохранить и увеличить приток потенциальных покупателей среди целевой аудитории. Мы дадим несколько общих советов, как вам найти дополнительные запросы.
• С помощью тщательного мониторинга потребностей аудитории и посещаемости ресурса нужно выбрать наиболее популярные страницы входа (где наблюдается максимальный трафик).
• Путем анализа трафика из естественной выдачи можно определить, по каким словам пользователи находят эти страницы.
• Опираясь на выявленные популярные keywords, ищут дополнительные словосочетания с помощью методов, описанных выше, используя как бесплатные, так и платные сервисы.
• Дополнительные «ключевики» способствуют расширению информативности ресурса или отдельной страницы. Для того, чтобы обратить внимание пользователей на разделы, продвигаемые по новым запросам, используется перелинковка со страницами входа. Нужно обязательно учитывать, что связанный контент должен быть схожим по тематике, предлагаемым продуктом компании или статьей из блога, как вариант.

И еще несколько слов о применении различных пунктуационных знаков при поиске новых ключей:

• «+» необходим для учета предлогов, союзов, которые игнорирует поисковая система, называя их стоп-словами — их учет же позволяет показать более релевантный заголовок, это особенно актуально для контекстных объявлений;
• кавычки помогают отсечь все второстепенные показы, учитывая предлоги, союзы — если хотите проверить частотность определенного выражения в точном вхождении, заключайте его в кавычки с двух сторон;
• «!» фиксирует словоформу нужного выражения (поставленный падеж, число) — ставьте его без пробелов к «ключевику», можно группировать вместе с кавычками

Эти небольшие профессиональные секреты помогают оптимизаторам исключать не целевые показы, избегать снижения кликабельности и посещаемости ресурса. При правильном использовании может значительно увеличиться релевантность лендинга.

Назад к содержанию

• SEO-дебри, или Как работают поисковые системы?

Вместо заключения

Назад к содержанию

Высоких вам конверсий!

Image Source: Lindeberg Feller 

21-08-2015

Сбор ключевых слов и словосочетаний осуществляется методом подбора и проверки посредством сервисов и приложений, среди которых есть и бесплатные варианты.

Какие бывают ключевые слова?

Типов ключевых слов несколько, они разнятся по частотности и — как следствие — прибыльности для владельца продвигаемого проекта. Частотность определяется по тому, сколько раз за номинальный промежуток времени пользователи сети вводили запросы-ключи в строку поиска.

Низкочастотные ключевые слова вводятся в строку поиска не чаще 1000 раз в месяц. С таких ключей можно получить достаточную аудиторию для страницы, но ориентируясь на один запрос НЧ, получить нужный поток целевых посетителей на коммерческий проект не выйдет.

Среднечастотные запросы вводятся в поиск 1000-5000 раз за месяц. Тут уже большая вероятность привлечь аудиторию, готовую платить. Под запросы средней частотности, как правило, «затачиваются» разделы, ленты, виртуальные витрины.

Высокочастотные запросы сложнее всего продвинуть, на проект таковых нужно, чаще всего, не более десятка. И уже от ключевых слов с высокой частотой ввода в строку поиска собирается семантическое ядро.

Как найти новые ключевые слова

Пирамида семантического ядра строится сверху вниз. Первыми продумываются запросы высокой частотности, от которых постепенно разрастается паутина среднечастотных, оплетенных низкочастотными ключами. Проще говоря, семантическое ядро чем-то напоминает дерево, в котором ВЧ – корни, СЧ – ветви, а НЧ – листья.

Наиболее распространенным и простым в использовании является бесплатный сервис Wordstat от Яндекс. Сервис дает информацию по частотности ключей, но сразу отметьте для себя, что показания ВордСтат надо «делить на два», тогда получится наиболее реальный результат.

На странице ВордСтат в верхней части выделена строка для ввода ключевого слова, информация по которому вас интересует. Под строкой поиска две колонки: в правой собраны «сопутствующие ключевые слова» (о них мы поговорим позже), в левой представлены «расширенные варианты запроса». Вот именно левая колонка и нужна для того, чтобы выбрать подходящий костяк семантического ядра.

Выберите основное слово по теме (например, для сайта пластиковых окон – «пластиковые окна»), введите его в строку и действуйте. Из левой колонки соберите до 20-30 ключей, частотность которых превышает отметку в 5000 запросов в месяц. Затем уже собранные ключевые слова по очереди «прогоняйте» через строку поиска Wordstat, только в левой колонке выбирайте уже запросы с частотностью 1000+. На последнем этапе «пробейте» СЧ и по ним выберите максимально подходящие низкочастотные запросы. Каждая страница сайта должна оптимизироваться под 1-2 СЧ и до 10 НЧ запросов, от этого и отталкивайтесь, планируя и выбирая запросы из левой колонки описанного сервиса.

Найденные новые ключевые слова удобно вписать в таблицу Excel, разместив в столбцах — помимо самих ключей — также частотность по Wordstat. Дополнительно выделите цветом ВЧ, СЧ и НЧ, чтобы сразу видеть, где и какие ключи размещены.

Запасной вариант поиска основных ключевых слов – анализ сайтов конкурентов. Собираете информацию по сайтам, выбившимся на топовые позиции выдачи поисковых систем, фильтруете данные и используете для своего проекта. Минус способа в риске попасть под фильтры и повторить возможные ошибки, совершенные конкурентами.

Как найти дополнительные запросы?

Дополнительные запросы ищутся по той же методике, что и основные. Только в этом случае внимание следует обращать не на левую колонку, а на содержимое правой части выдачи сервиса. Ключевые слова и показатели частотности в этом случае считаются так же, как и в первом.

Дополнительные ключевые слова нужны для того, чтобы значительно расширить аудиторию продвигаемого проекта. При помощи дополнительных запросов получается привлечь больше внимания к интернет-магазину посредством публикаций информационного характера, а контент-проект получит дополнительное внимание пользователей глобальной сети за счет статей на смежные тематики.

Помимо использования бесплатного инструмента от популярного поисковика, можно использовать для поиска ключевых слов в семантическое ядро и лицензионные продукты. Наиболее известным из таких программ считается софт Key Collector. В отличие от виртуальной площадки поиска ключевых слов от Яндекс приложение дает максимум информации по каждому ключу, оперируя уже точными данными.

Key Collector работает по схожему принципу, только вместе с данными по частотности (которые, кстати, берутся из более достоверных источников, нежели Google и Яндекс) в ячейках таблицы показывается информация о:

• сезонности;
• конкурентности;
• средней стоимости клика;
• и пр.

Имея такую информацию по семантике (а данные, к слову, легко нажатием одной кнопки могут быть перенесены в таблицу MS Excel), гораздо проще планировать стратегию продвижения и даже кампании в системах контекстной или мультимедийной рекламы.

Можно отыскать в сети и программы, распространяющиеся совершенно бесплатно. Так, продукт СловоЁб можно скачать в сети. Он позволяет получить информации по ключам больше, чем на ВордСтат, но меньше, чем через платный Куй Коллектор.

Как расширять семантическое ядро?

Не для всех проектов можно за один раз составить полное семантическое ядро, которое бы не нуждалось в расширении по мере развития сайта. Через некоторое время обычно приходится подыскивать новые ключевые фразы, позволяющие сохранить и преумножить приток целевой аудитории. В этом случае многие пользуются следующим несложным алгоритмом.

1. Путем анализа текущего внимания аудитории к проекту выбираются страницы, приносящие большую часть трафика. Эти страницы еще могут называться точками входа, через которые пользователи попадают на сайт и изучают прочие материалы, менее продвинутые в поисковой выдаче.
2. Посредством систем анализа трафика с поисковых систем определяется, по каким именно ключевым запросом пользователи попадают на страницу.
3. С опорой на эти популярные запросы через бесплатные сервисы и/или программные продукты собираются дополнительные ключи.
4. На основе дополнительных ключей расширяется информативность текущей страницу или же создается «вагончик», ссылка на который будет вести с материала, уже приносящего трафик. «Вагончик» может представлять собой страницу с материалом «по теме», виртуальным сервисом, перечнем вопросов/ответов, смежным контентом.
5. По такому же принципу могут создаваться и дополнительные тематические материалы, которые непременно нужно перелинковывать с уже имеющим популярность текстом.

Постоянная работа над проектом гарантирует сохранение внимания аудитории к нему в течение долгого времени. В ином случае даже идеально проработанное семантическое ядро в один момент теряет свою актуальность и страницы, стабильно приносящие трафик, начинают проседать в поиске, перебираясь глубже в поисковую выдачу. Иначе говоря, продвигаемый сайт «умирает» от того, что ключевые слова также часто вводятся в поиск, но информация на проекте устаревает.

Качественное продвижение в интернете требует множества специализированных инструментов. Даже такая, казалось бы, мелочь, как подбор ключевых слов, невозможна без специальных программ (KeyCollector, СловоДёр) и онлайн-сервисов (Яндекс.Вордстат, Google Keywords). С помощью таких инструментов можно найти множество популярных запросов, но чтобы вычислить новые ключевые фразы для бизнеса, нужно использовать больше источников. Очень часто такие источники находятся на поверхности, но игнорируются многими предпринимателями.

Буквально с каждым днем видео-контент набирает все большую популярность среди современных пользователей сети. YouTube сегодня входит в ТОП-3 самых посещаемых площадок. Там гарантированно ежедневно находятся тысячи или десятки тысяч ваших потенциальных клиентов. А значит, в поиск они вводят фразы, которые идеально подходят под специфику вашего бизнеса. Вы можете самостоятельно узнать эти ключевые слова, просто используя поиск по тому же принципу. Для этого достаточно ввести запрос, начинающийся с определенных фраз. Выглядит это следующим образом:

YouTube самостоятельно предлагает нам логическое завершение запроса. Это то, что пользователи вводят чаще всего. Следовательно, вы можете использовать такие фразы в своем бизнесе. Например:

• создавать полноценные информационные продукты, решающие проблемы потребителя;

• писать статьи в блог на тему ключевого запроса;

• снимать видеоролики и загружать их на YouTube или Vimeo;

• писать посты в социальные сети по этой теме.

Кстати, дополнительные ключевые слова можно использовать как основные. Дело в том, что стандартные инструменты для поиска фраз берут в учет только поисковые системы, но игнорируют YouTube. Вполне возможно, что здесь частотность запросов превышает показатель подобных фраз в Яндекс или Google.

В любом случае целесообразным будет использование обоих поисковиков.

3. Дополнительный блок в Яндекс.Вордстат

Если вы не знаете, как найти новые ключевые слова с более богатым контекстом, не обязательно искать какие-то кардинально другие инструменты. Иногда достаточно просто обратить внимание на возможности уже существующих сервисов. Например, многие предприниматели по каким-то причинам игнорируют блок под названием “Запросы похожие на…” в Яндекс.Вордстат. Он сразу бросается в глаза при анализе какого-либо ключевого слова:

Зачастую фразы в этом блоке на первый взгляд не имеют ничего общего с вашим основным запросом, но игнорировать его ни в коем случае нельзя. Дело в том, что список этих фраз формируется на основе того, что еще ищут люди, вводившие ваше слово в поисковую строку. Таким нехитрым способом вы не только получаете список дополнительных ключевых фраз для бизнеса, но и, формально говоря, ближе знакомитесь со своей целевой аудиторией.

Использовать полученные фразы можно для разбавления текстового контента с основными ключами, написания отдельных рубрик в вашем блоге, создания видеороликов на дополнительные темы и так далее. Все зависит только от вашей фантазии.

Если вы занимаетесь информационным бизнесом, можете создавать простые продукты (например, PDF-книги), которые отвечают на вопросы пользователей, и предлагать их в качестве бонуса к основным продуктам. Эти же книги можно использовать в качестве лид-магнитов. Например, предлагать их посетителям вашего блога совершенно бесплатно, в обмен на нужную контактную информацию в виде email-адреса, номера телефона и так далее.

4. Анализ конкурентов

Каждый хороший интернет-предприниматель регулярно находит новых конкурентов в своей нише и анализирует их работу. Если у вас уже есть список аналогичных ресурсов, вы можете использовать его для поиска новых ключевых фраз. Здесь существует множество инструментов, например pr-cy.ru.

Заходя на сайт компании, вы увидите адресную строку, куда можно ввести доменное имя сайта конкурента. Сервис проанализирует ресурс и автоматически покажет вам, по каким ключевым словам продвигается данный проект. Возможно, многие из запросов совпадают с вашим списком, тем не менее, если вы проанализируйте 5 и больше сайтов, наверняка сможете выбрать и те ключи, о которых даже не догадывались.

Как видите, анализ можно проводить как для всего сайта, так и для отдельных постов в блоге.

При первом входе вам дается бесплатный аккаунт на некоторое время. Если сервис вас устраивает, и вы планируете дальше пользоваться ним, придется оплатить его работу по тарифу.

Зачем анализировать конкурентов в поиске, и как это сделать?

Заключение

Вы изучили 4 способа, как найти дополнительные запросы для своего бизнеса в Сети, но стоит понимать, что сам по себе не каждый из них способен дать хороший результат. Используйте все инструменты, чтобы получить максимально широкий охват ключевых фраз.

Высоких вам конверсий!

Image source sidereal

Способы найти дополнительные ключевые запросы для сайта

Приветствую всех читателей блога moneytime.com.ua

Ключевые запросы дают посетителей для нашего сайта. Как найти дополнительные ключевые запросы для сайта.

Несколько способов расширить список слов, по которым придут новые посетители на наш ресурс.

Полагаю, в такую знойную погоду только единицы набирают на клавиатуре свои поисковые запросы Google и ищут новую информацию в интернете. Большинство же проводит свободное время на отдыхе у воды или в лесу. Статистика последних недель свидетельствует, что посещаемость большинства блогов упала с началом лета. 

Многие блоггеры видят причину спада посещаемости в поведении Пингвина от Google. Мое мнение, скорее всего наступление летнего сезона и время отпусков повлияло на спад активности. К тому же сейчас в разгаре проведение Чемпионата Европы 2012 по футболу.   Что также влечет за собой уменьшение количества людей, ищущих новую информацию в Рунете.  2728V8DXJPTQ

Ключевые запросы – тропа для посетителей на блог

 
Вернусь к теме сегодняшнего дня. Как обеспечить свой блог дополнительными посетителями? Вариаций и способов множество. Хотелось бы поговорить про ключевые слова сайта.   Это те слова, по которым находят ваш ресурс в поисках какой-либо информации. Именно они приводят новых читателей на ваши страницы.

При грамотном их использовании, они могут достаточно мощно привлекать постоянную тематическую аудиторию на ваш созданный блог WordPress. Именно с анализа и поиска ключевых слов вы начинаете писать оптимизированную статью на сайт. Хотя не все  и не всегда делают так.

Анализ слов не главное, что вы делаете при написании новой статьи. Бывают случаи, когда автор пишет статью не отталкиваясь от каких-либо ключевых слов. Многие пишут в свои блоги в зависимости от настроения и состояния души. Т.е. статья не заточена под определенное ключевое слово.

Проходит время и автор начинает анализировать посещаемость. И приходит к выводу, что большинство посетителей на блог привели именно статьи с выбранными ключами. И делает вывод, что подбор и правильное их использование гораздо лучше дает эффект на посещаемость.

Прекрасный инструмент от Google – система Google Analytics дает автору неоценимую информацию про ключевые слова для сайта. Слова, по которым нашли его веб-ресурс в интернете. И после анализа отчетов от Google Analytics, понимаешь, что трафика необходимо еще больше.  

Дело в том, что многие авторы своих блогов пишут статьи, не придерживаясь какому-либо списку запросов. Многие начинают понимать важность составления семантического ядра блога уже после некоторого  объема написанных статей.

Остальные же используют в каждой статье очередное ключевое слово из своего ядра. Рано или поздно основные сочные трафикогенерирующие ключи уменьшаются. Остается найти дополнительные ключевые запросы для написания будущих новых статей.

Ключевые запросы, как найти и использовать

 
Ниже приведу несколько способов найти дополнительные ключевые запросы от Гугл (Google) для сайта:

1. Инструмент в арсенале компании Google, который довольно давно применяется. Многие обращали на него внимание и часто использовали. Внизу страницы выдачи по запросу (слон), вы увидите дополнение от Google, список ссылок с похожими словами. Что еще ищут пользователи, включая наше слово. Вот вам и список дополнительных ключевиков.

2. Технология поиска от Гугл – Google Suggest. Это отличный инструмент для автора. Технология автозаполнения строчки поискового запроса на анализе общей статистики. Т. е., запрос пользователя как бы «предсказывается» после  начала ввода нескольких символов.

В выпадающем списке Гугл предлагает на выбор уже готовые слова и словосочетания. Тоже можно использовать для набора дополнительных для сайта.

3. Вернемся к системе Google Analytics. Система предоставляет множество полезных инструментов и отчетов для автора блога. Один из способов, обратиться к ней и найти дополнительные запросы, по которым были переходы на сайт. Необходимо найти и составить файл-отчет для дальнейшей работы с ключами сайта.

Входим в свой аккаунт в Google Analytics. Нас интересует вкладка – /Источники трафика (1)/.

Переходим в /Поиск (2)/  и активируем – /Бесплатный/. Система покажет список ключевых слов,

по которым посещали ваш ресурс. Существует возможность уточнить временной отрезок для отчета. Также вкладка – /Бесплатный поисковый трафик/ показывает показатель отказов по каждому слову. Так вот, как раз этот показатель необходимо улучшать. Найденный список можно отфильтровать, т.е. убрать малопосещаемые. Кликнув по ссылке /Еще/ и добавить свои фильтры.

Остается собрать ключи вхождения в один файл – вкладка /Экспортировать/ и выбрать необходимый тип расширения. Я рекомендую расширения CSV и TSV (для Excel). Первый даст возможность работать с ключами в любом текстовом редакторе. Второй будет в формате программы Microsoft Excel.

Теперь остается проанализировать ключевые запросы Гугл в файле и выбрать те, по которым вы целенаправленно не затачивали свои статьи. Однако они приносят вам посетителей. Теперь у вас есть список дополнительных слов, по которым можно писать отдельную статью с вхождением одного этого ключа.

4. Для отслеживания приносящих трафик запросов я пользуюсь также полезной программой TrafficWeb Pro. Она собирает все запросы за определенный период и выводит отчет. Остается выбрать самые посещаемые, но не продвигаемые вами ключи и оценить их перспективность в плане количества трафика по ним. Для этого можно использовать обновленную версию Словоеб 2.0. Программа покажет частотность каждого ключа, а вы выбираете самые перспективные для своих будущих статей.

Теперь ваша очередь. Какие есть способы для исследования и вылавливания дополнительных ключевых запросов, кроме инструментов от Google? Приглашаю поделиться своим опытом в комментариях.

Удача всегда с Вами! С Уважением, Александр.

Подписка по RSS — Спасибо за подписку!
 

Приглашаю оставить комментарии к статье —
Способы найти дополнительные ключевые запросы для сайта

Партнерский материал

Вы уверены, что максимально используете возможности семантического ядра? Используете ли вы скрытые резервы, способные увеличить продажи ваших товаров и услуг? Сегодня расскажем о поиске таких запросов и их использовании для коммерческих проектов.

Многие владельцы магазинов знают про механизм апсейла и кроссейла в карточке товара — «Вас также может заинтересовать» или «С этим товаром покупают». Обычно в нагрузку привязывают товары из этой же серии или логично дополняющие: к кровати — комод, к фотоаппарату — чехол. В другом случае предлагают альтернативный товар, например, более интересную и крутую модель. Но емкость комплементарных или замещающих товаров не бесконечна.

Когда вы зашли в тупик, смело отправляйтесь в Яндекс, Google и другие сервисы работы с семантикой за поиском новых идей. Эти системы обладают широкой статистикой запросов пользователей, напрямую отражающей их интересы. Вы узнаете, что желают получить покупатели вашей продукции, что их заботит, что им еще можно предложить.

Почему важны дополнительные поисковые запросы?

1. Смежные поисковые запросы можно вывести в ТОП поисковой выдачи наравне с основными и привести дополнительный целевой трафик.

2. Механизм апсейла и кроссейла позволит вам увеличить средний чек.

С важностью все понятно. Так как же отследить то, что еще ищут пользователи, интересующиеся вашим продуктом? Рассмотрим процесс поиска запросов согласно их специфике: а) альтернативные продукты, б) дополнительные продукты. Примеры для статьи мы подбирали с помощью бесплатных сервисов: поиска Яндекса и Google, Яндекс.Вордстата, Google Trends, Answerthepublic и генератора семантического ядра SeoPult.

а) Поиск альтернативных товаров и услуг

Пользователь может искать продукт в широком соответствии, например, «торт на день рождения», и попасть на страницу вашего магазина. Однако бэкграунд праздника может предполагать множество нюансов: это будет детский утренник, тусовка тинейджеров, юбилейный вечер и так далее. То есть с высокой долей вероятности посетителя заинтересует определенный тематический торт, и ваша задача — дать ему возможность выбора. В этом случае используйте блок «Вас также может заинтересовать» в карточке товара с выводом альтернативных позиций.

Что именно предложить в этом блоке? Вы можете исходить из вашей статистики продаж или популярных, связанных с основным, поисковых запросов. Найти такие запросы можно несколькими способами:

• поисковые подсказки Яндекса и Google;

• блок в выдаче Яндекса и Google «Вместе с этим ищут»;

• Яндекс.Вордстат;

• Подборщик ядра SeoPult.

Инструмент от SeoPult доступен в двух модулях — «SEO-продвижение» и «Контекстная реклама» (на шаге подбора слов). По сути, он агрегирует все перечисленные выше способы поиска смежных запросов. При его использовании вы избежите лишней рутины: необходимости переключаться между разными сервисами и вкладками браузера, вбивать поочередно ключевые запросы. Здесь все в одном месте и на одном экране. В том числе и показатель частотности искомых запросов.

Итого в результате небольшого и быстрого анализа подбирается список актуального спроса вокруг заданного продукта. Мы видим, что востребованы торты ребенку, на годик мальчику, свадебные, на юбилей, для мужчин, для мамы, из мастики и так далее. Берите идею на реализацию, выводите в блоке рекомендаций действительно актуальные для покупателей товары и наблюдайте за изменением показателя конверсии.

б) Поиск дополняющих товаров и услуг

Другой тип связанных запросов — товары и услуги, которые ваши клиенты могут приобрести в довесок к основному продукту.

Описанные выше инструменты помогут вам собрать поисковые запросы, в которых есть основной ключевик. Но как найти смежные запросы, не содержащие главного ключевого слова?

Ответ находится в головах ваших клиентов. Вы должны исследовать потребительские предпочтения: о каких именно продуктах они думают при покупке вашего товара. Анализ поможет раскрыть такие сопутствующие позиции, о которых вы даже не задумывались ранее. Опросить всех потенциально заинтересованных пользователей вряд ли удастся, поэтому мы предлагаем применить бесплатные инструменты веб-аналитики — Google Trends и Answer Public.

Google Trends

С его помощью можно исследовать интерес пользователей по заданной теме в определенном регионе за последний час, 4 часа, день, неделю, месяц, квартал, год, пять лет, начиная с 2004 года или за любой выбранный период времени. Давайте посмотрим, какие предложения мы получим, если исследуем тему «торты на день рождения». Укажем промежуток в 1 год в регионе Россия.

Во-первых, Google Trends показывает интерес к вашему поисковому запросу в виде графика.

Во-вторых, в нижней части страницы отображаются связанные темы и связанные запросы. В разделе «Еще по теме» (левая колонка) вы можете увидеть, что еще искали пользователи, интересующиеся тортом на день рождения.

Мы видим, что ваших клиентов интересуют также пирожные, цветы, песня “Happy Birthday”, подарки, Дубай, желания, печенье Oreo. А если расширить зону исследования до всего мира, то в списке появятся открытки, шоколад, свечи, вечеринки, имя. Вы можете использовать эти данные для расширения ассортимента магазина. Это раз. Два — предлагать дополнительные товары и услуги, когда люди покупают торт на день рождения. Например, букет цветов, праздничные аксессуары (шарики, свечи), именные сувениры, открытки, шоколадные подарки. Другой возможный вариант — промокоды на путешествия, организацию вечеринок в рамках комаркетинга с компаниями-партнерами.

Answer Public

Google Trends — отличный инструмент, но он не всегда точен в подборе похожих запросов, не включающих ваше основное ключевое слово. Западные коллеги используют в дополнение к нему бесплатный сервис Answer Public — генератор огромного числа связанных ключей. Один минус для российских реалий — англоязычность запросов и анализ лишь западного спроса. Однако Answer Public вполне может пополнить копилку ваших сервисов для поиска идей.

Так, указав «торты на день рождения» в регионе UK, получаем 128 вопросов, 116 предложений и 84 буквенные идеи, касающиеся этого запроса. Например, в рамках предложения «с» вы можете увидеть праздничные торты с коронами, праздничные торты с розами, праздничные торты со свечами и праздничные пирожные с цветами. И еще десятки и сотни связанных товаров и услуг.

Заключение

Мы рассказали вам о простых способах собрать запросы для продажи альтернативных или сопутствующих товаров. Следует помнить, что потребительский интерес вокруг вашего продукта будет меняться: одни слова потеряют актуальность, их место займут другие. Поэтому анализ необходимо проводить регулярно, чтобы своевременно реагировать на покупательский спрос.

Также не забывайте об оптимизации страниц сайта, правильном построении блока рекомендованных товаров в продуктовой карточке. Любая погрешность может привести к «отвалам» и потере драгоценного трафика. Если потребуется помощь в диагностике и доработке вашего ресурса, вы можете заказать эту услугу у «Персонального менеджера» в SeoPult. Тем, кто сам желает разобраться в инструментах и научиться работать с сайтом, рекомендуем посетить бесплатные семинары и вебинары в обучающем центре CyberMarketing.