Как найти других блогеров

Часто перед SMM-щиком встает вопрос: где и как искать блогеров для рекламы, если нужны не миллионники, а интересные и не накрученные блоги.

Здесь собрали все способы, которыми пользуемся в агентстве, когда ищем подходящих блогеров в Инстаграме*:

• поиск по геолокации;
• поиск по слову в описании или хештегу;
• поиск по подпискам тематических блогеров;
• поиск по выдаче в ленте «Интересное»;
• поиск блогеров, с которыми работают смежники;
• блогеры из входящих заявок;
• поиск по каталогам блогеров;
• поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями.

Хотите узнать, как привлекать подписчиков, мотивировать аудиторию реагировать на посты, правильно оформлять профиль и баннеры?

Эксперты Клуба «SMM-качалка» разбирают вопросы продвижения, профили участников, дают уроки по темам на выбор – присоединяйтесь к сообществу специалистов и получите доступ в чат с коллегами, чтобы вместе изучать инструменты соцсетей и осваивать новые фишки.

Не знаете, зачем вам Клуб? Воспользуйтесь 4-дневным бесплатным доступом для новых участников, чтобы оценить пользу «SMM-качалки». Вы сможете посмотреть видеоуроки и пообщаться с экспертами, а потом решить – идти дальше вместе или нет.

Бесплатный доступ в клуб ⇉ здесь ⇇

Поиск по геолокации

Есть несколько вариантов поиска блогера в Инстаграме* по геотегу. Например, можно находить геолокации определенных мест, в которых часто бывает ваша целевая аудитория. Таким образом вы вычислите блогеров, которые бывали у конкурентов.

Другой вариант: использовать в поиске хештег конкретного мероприятия или места (например, торгового центра или магазина). Потом можно будет посмотреть официальный профиль этого же места и вычислить, на каких фотографиях он был отмечен.

Тут есть огромный недостаток: во всех более-менее крупных локациях любят отмечаться аккаунты, не имеющие никакого отношения к месту. То есть, они просто так указывают у себя в постах эту локацию. По личному опыту могу сказать, что способ все равно приносил какую-то пользу. Например, однажды мне удалось найти блогеров-учеников конкретного ВУЗа, чьи студенты нужны были рекламодателю.

Читайте также: Как подготовить рекламную интеграцию у Инстаграм*-блогера.

Поиск по слову в описании или хештегу

Вы вводите нужное слово в поиск в Инстаграме*, и вам выдаются подходящие аккаунты для рекламы у блогеров. Вводите только то слово, которое будет встречаться в описании профиля. Тут есть хитрость: не вводите тематику, а пишите так, как человек сам себя характеризует. Например, не «балет», а «балерина».

Такой простой подход хорошо работает, когда вам нужен человек определенной профессии, социального статуса. Но вот интересы и предпочтения с помощью поиска найти непросто. Кроме того, тут могут попадаться как большие, так и очень мелкие блогеры.

А еще вы можете осуществлять поиск блогеров в Инстаграме* по хештегам: например, хорошо работают хештеги конкретных мероприятий, блогерских событий.

Читайте также: Как заказать рекламу у блогера и не слить бюджет.

Поиск по подпискам тематических блогеров

Хорошо работает в тех случаях, когда нужны узкие интересы. Как правило, блогеры узкой тематики подписаны если не на всех, то на многих своих коллег.

Я использовала этот подход, когда мы в агентстве искали для рекламы популярных в Инстаграме* блогеров: искусствоведов и экскурсоводов. Стоило найти буквально 5-6 человек, как среди их подписок обнаруживались новые и новые аккаунты.

Из минусов: приходится перебирать все вручную, и, конечно, подход не работает, если у человека накрученные массфоловингом подписки. Кроме того, в верх списка выходят не только интересные человеку блогеры, но также мама, муж, сестра и однокурсницы, чьи страницы приходится пролистывать в процессе перебора.

Также в подписках непременно оказываются гигантские блогеры с широкой ЦА, которые есть у всех, и вам не пригодятся для рекламы в Инстаграме* – например, Ксения Собчак, Бузова и подобные. В целом, подход хорошо работает для блогеров, у которых в подписках 100-400 человек, и они реально читают свою ленту.

Поиск по выдаче в ленте «Интересное»

Формат подойдет, если вы ищете блогеров напрямую через приложение или сайт Инстаграма*. Вы добавляете в друзья блогера, и вам показывают других блогеров той же тематики в ленте «Интересное». Вам остается только переходить по ссылкам и проверять, подойдет ли вам тот или иной блогер.

Минусы такого подхода:

• в «Интересном» могут выдаваться блогеры слишком широкой тематики;
• естественно, никак не учитывается география;
• сложно найти блогеров определенного размера, так как в ленте могут попадаться как гигантские блоги, так и совсем небольшие по аудитории страницы.

Поиск блогеров, с которыми работают смежники

Когда нужна реклама у блогеров в Инстаграме*, вы можете взять лидеров мнений, с которыми работают ваши прямые конкуренты. Все просто: если видите в профиле или в сторис конкурента пост от блогера, пишите блогеру и предлагайте разместить рекламу. Но это формат совсем «в лоб».

Еще лучше выбирать блогеров, с которыми работают не конкуренты, а смежники. Например, спортивные блогеры могут одинаково успешно рекламировать спортивное питание, новые гантели и тренажерный зал в центре города. Смотрите, кто пиарит ваших смежников, и смело обращайтесь к ним.

Читайте также: Как работать с блогерами по CPA-модели: гайд.

Блогеры из входящих заявок

Когда вы начинаете работать с блогерами по рекламе в Инстаграме*, к вам подтягиваются инфлюенсеры помельче: обычно они видят посты более крупного блогера, а потом переходят на страницу рекламируемого бренда и оставляют свое сообщение.

Среди лидеров мнений, которые пишут сами, много тех, кто будет работать за бартер. Ведь они больше заинтересованы в вас, чем вы в них. Тут важно оценивать, насколько вам интересно продавать рекламу в Инстаграме* таким блогерам (5-10 000), подходит ли вам география, тематика и качество их контента.

У меня хороший опыт работы с входящими заявками, так как на посты часто реагируют небольшие блогеры, которые сами являются ЦА товара или услуги, реально заинтересованы в товаре и хотят им пользоваться. Они активно вступают в переписку и быстро публикуют посты. Вообще, блогеры из входящих заявок — самые мотивированные.

Поиск по каталогам блогеров

Биржи рекламы в Инстаграме* – это базы блогеров, собранные для потенциальных рекламодателей. С их помощью можно разместить рекламу у блогеров самостоятельно, подобрав нужного инфлюенсера, или разместить через сервис.

Поиск подходящих блогеров осуществляется по различным наборам параметров, на каждого заинтересовавшего лидера мнений можно получить статистику, где узнать его аудиторию, вовлеченность и т. д.

Каждая подобная биржа имеет базу своих проверенных лидеров мнений, с кем и предлагает сотрудничество. Зачастую подобные биржи предлагают не только заказать через них рекламу, но и создать ее за вас, т. е. предлагать вашу рекламу в Инстаграме* блогерам самостоятельно.

GetBlogger – предлагает полную автоматизацию массовых рекламных кампаний. В базе более 40 тысяч инфлюенсеров. Сервис проводит подбор блогеров, дает оценку стоимости рекламных кампаний, проводит их, делает выплаты блогерам и берет от них аналитику и отчетность.

trendHERO – один из самых крутых каталогов, позволяет как найти нужного блогера, используя большое число различных фильтров плюс поиск по ключам, так и проверить любого лидера мнений на накрутку. Мнение эксперта об этом каталоге – чуть ниже в разделе.

EPICSTARS – дает бесплатный доступ к базе из более 20 тысяч аккаунтов, помогает провести сделку по рекламе у блогеров в Инстаграме* и защитить от обмана обе стороны сделки.

LabelUp – имеет базу из более 48тысяч блогеров и свою собственную аналитическую платформу.

ADinBLOG – ищет по базе из 80 тысяч аккаунтов, предлагает статистику, полный анализ активной аудитории, проверку на накрутки.

Yoloco – имеет большую базу блогеров, поиск по параметрам, аналитику, и размещение рекламы у лидеров мнений через три сервиса, собранные на платформе сайта.

Мне не понравилось работать через каталоги, так как там сложно договориться о бартере или передать товар на тестирование. Кроме того, в базе часто попадаются накрученные аккаунты, а цены блогеров могут быть завышены по сравнению с реальными ценами по рынку. Но, может быть, ваш опыт будет другим.

Лия Канарская, blogger relations manager

В то же время надо понимать, что бартерные посты или посты у микроинфлюенсеров подойдут далеко не всем нишам. А крупные блогеры в принципе не рекламируют магазины без получения товара на руки и не приемлют бартер. Кроме того, у некоторых действительно хороших блогеров очередь на рекламу расписана вперед на несколько месяцев.

Еще недобросовестные микро-блогеры начинают злоупотреблять частым размещением рекламы, поэтому внимательно советую изучать их профили перед тем как соглашаться на сотрудничество. Поэтому рекомендую анализировать Instagram*-профили в сервисах типа DataFan, trendHERO.

Кстати, еще один способ бесплатного быстрого подбора блогеров есть в разделе «Каталог» у trendHERO:

Подробнее trendHero и DataFan освещали в статье «Поиск лидера мнений для рекламы в Инстаграме*».

Поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями

Таких чатов сейчас море! Есть чаты с рекомендациями или боты. Варианты легко найдутся с помощью гугла или каталогов по каналам в Телеграме. Но есть особенности: многие блогеры, которые сотрудничают с такого рода каналами, перегружены рекламой.

Это значит, будет выше цена, никакого бартера, аудитория также устает от рекламных постов — выхлоп с рекламы будет меньше. Но есть и каналы, где предложения размещают сами блогеры, и там цена может быть достаточно низкой.

Кстати, не доверяйте отзывам на 100 %. Отзывы на того или иного блогера также могут оказаться фейковыми, сделанными для того, чтобы привлечь больше рекламодателей. В общем, руководствуйтесь принципом — доверяй, но проверяй.

Читайте также: Правила размещения рекламы в телеграм-каналах и у блогеров.

Подытожим

Пользуйтесь несколькими способами поисков блогеров в Инстаграме*, не останавливайтесь на одном-двух — иначе вы сильно сужаете зону поиска. Делайте гипотезы — где могут быть ваши блогеры, куда они ходят, кого читают, о чем пишут — и это поможет их найти.

А если вы сами блогер, но до сих пор загружаете каждый пост через приложение и тратите уйму времени, запланируйте выход сразу нескольких постов через сервис отложенного постинга SMMplanner. Это сэкономит вам время на поиски лидеров мнений для рекламы, да и вообще на жизнь!

Удачных вам поисков!

Статья обновлена. Первая публикация: 19 февраля 2019 года

Лучшие сервисы для поиска блогеров

Блоги в социальных сетях – хорошие платформы для привлечения потенциальных клиентов и продвижения бренда. Для максимально эффективного результата от сотрудничества с блогерами важно правильно выбирать площадки для размещения рекламы на основе аналитики.

ru.freepik.com

Facebook, Twitter и другие платформы социальных сетей предлагают собственные встроенные аналитические панели для сбора и анализа данных аккаунтов, имеющие ограниченный набор общих функций. Инструменты аналитики веб-сайтов, такие как Google Analytics, дают более глубокое представление об эффективности каналов социальных медиа. Но для подробного комплексного анализа по всем блогам используют специальные сервисы для аналитики социальных сетей с функцией поиска и подбора блогеров для сотрудничества. Рассмотрим функционал и рейтинг лучших сервисов для поиска блогеров.

Функционал

Сервисы для поиска блогеров – это облачные решения (веб-, мобильные приложения), которые работают онлайн. Их не нужно устанавливать на компьютер. Программы используются для работы специалистов по маркетингу в социальных сетях (SMM), менеджеров компаний.

Основные функции сервисов для поиска блогеров:

• Поиск аккаунтов. Сервисы для аналитики социальных сетей имеют встроенные фильтры для поиска блогеров во всех социальных сетях. Можно выбирать аккаунты по местоположению, демографическим данным (пол, возраст), ключевым словам в описании профиля и другим параметрам. Инструменты для веб-аналитики автоматически составляют рейтинг блогеров, пабликов в режиме реального времени для сравнения разных профилей.
• Анализ аудитории. Платформы для аналитики веб-сайтов и социальных сетей предлагают множество функций для анализа, сегментирования аудитории по местоположению, демографическим данным, отображают динамику прироста подписчиков и их поведение на сайте.
• Оценка качества блога и контента. Аналитические сервисы оценивают качество страниц блогов на основе активности, вовлеченности аудитории. В программе можно отслеживать ключевые показатели вовлеченности, такие как охват (количество уникальных посетителей), просмотры (показы) страниц блога, источники трафика (пути переходов посетителей), уровень взаимодействия с контентом (клики, репосты, лайки, комментарии), время удержания (продолжительность сеанса), показатель отказов. Эффективность блога также измеряется с помощью метрик привлечения потенциальных клиентов (лидогенерации) на основе коэффициента целевой конверсии. По количеству просмотров, взаимодействий система определяет самые популярные публикации, находящие отклик у целевой аудитории. По реакции аудитории на посты можно определять наиболее актуальные темы для контента, релевантные запросам пользователей.
• Проверка на накрутку. Системы для аналитики соцсетей проверяют аккаунты на накрутку, выявляя ботов, искусственное увеличение подписчиков (массфоловинг), просмотры (масслукинг), лайки под постами.
• Аналитика и отчетность. Решения для аналитики контента и блогов автоматически создают индивидуальные отчеты с детальной статистикой в соответствии с настройками пользователей и экспортируют их в удобные форматы.

Рейтинг

Ниже приведен рейтинг ТОП-10 и обзоры лучших сервисов для поиска блогеров:

LiveDune

LiveDune – сервис аналитики социальных сетей, лидирующий на рынке. Предоставляет функции мониторинга упоминаний, сообщений, автопостинга, статистики аккаунтов, проверки блогеров в Instagram, ВКонтакте. Сервис позволяет анализировать собственные и чужие аккаунты, сравнивать их, отслеживать KPI в реальном времени, выгружать отчеты в форматах PDF, Google Презентации, Excel. В программе можно проверять аккаунты на накрутку и отбирать блогеров с хорошей активностью. Система сравнивает профиль с похожими аккаунтами, рассчитывает показатель вовлеченности (ER), среднее количество лайков на пост, соотношение лайков к комментариям.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатная пробная версия в течение 7 дней после регистрации

Цена: тариф – от 400 руб./мес.

TrendHERO

TrendHERO – сервис для поиска и проверки блогеров в Instagram. Предлагает подбор и анализ профиля из базы более 100 млн аккаунтов, проверку на накрутку за два клика. Можно настраивать более 20 параметров поиска блогеров по региону, демографическим данным, количеству подписчиков, вовлеченности (Engagement Rate), активности аудитории. Есть опция пересечения аудитории. Сервис подберет до 500 похожих блогеров для рекламы с общей тематикой по ключевым словам, хэштегам. Аккаунт можно проверить на типы, частоту размещения рекламы, упоминания, а также сравнить популярность рекламных постов по сравнению с обычными. Проверка на накрутку выполняется на основе статистики прироста подписчиков, распределения лайков, длины комментариев, охвата. Прямо из интерфейса программы можно отправлять сообщения до 200 блогерам за раз, заполнив форму «Предложение». В программе можно создавать собственные подборки блогеров, используя избранные, и списки, выгружать отчеты в Excel, PDF.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатная пробная версия в течение 14 дней

Цена: тариф – от 15,99 $/мес.

Epicstars

Epicstars – платформа для запуска онлайн-рекламы и маркетинга влияния в социальных сетях. Для рекламодателей встроена функция поиска исполнителей (блогеров) для размещения рекламы в Twitter, Вконтакте, Facebook, Telegram, Instagram, YouTube. Можно сортировать и фильтровать аккаунты из каталога блогеров по количеству подписчиков и другим заданным критериям. Есть функция составления подборок, где сохраняются выбранные лидеры мнений. В интерфейсе доступна опция отправки предложений блогеру с брифами на рассмотрение. На задания, находящиеся в открытом доступе, блогеры могут откликаться самостоятельно. В программе доступен онлайн-калькулятор с прогнозом эффективности вложений в рекламу.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатная регистрация

Цена: бесплатная регистрация

LabelUp

LabelUp – платформа для маркетинга влияния, объединяющая аналитику, продюсерский центр, креативный блок, рекламную площадку для инфлюенсеров и рекламодателей. Сервис предназначен для ведения рекламных кампаний и отчетностей, поиска анализа аккаунтов инфлюенсеров из 48000 зарегистрированных блогеров Instagram, YouTube, ВКонтакте. Программа автоматически формирует подборку аккаунтов по количеству подписчиков, показателю уровня вовлеченности аудитории (ER), цене размещения рекламных публикаций, количеству лайков, просмотров с возможностью выбора статуса и использования форм для отправки предложений инфлюенсерам. Система отображает подробную статистику по каждому аккаунту с анализом аудитории, показателями ER, индексом качества подписчиков (LQI), средним рекламным прайсом блогера, проверкой на накрутку лайков. Доступен мониторинг контента по хэшегам и упоминаниям (меткам), экспорт данных в PDF-отчеты.

Бесплатная пробная версия или демо: демоверсия

Цена: бесплатная регистрация

Yoloco

Yoloco – платформа для маркетинга влияния на площадках Instagram, YouTube. Предлагает расширенные фильтры и комплексные инструменты для поиска, анализа блогеров из более 1 млн инфлюенсеров по метрикам аккаунтов, параметрам аудитории. Предоставляет расширенные аналитические отчеты о профилях, составе аудитории с динамикой роста подписчиков, демографическими данными (возраст, пол, местонахождение). В разделе с показателями качества аудитории можно определить количество масфолловеров, ботов среди подписчиков. Страницы оцениваются по 100-балльной шкале по рейтингу качества аккаунтов YoScore. Есть инструмент для оценки пересечения аудитории до 100 аккаунтов одновременно, определения вовлеченности, статистики рекламных постов брендов. Доступны экспорт отчетов в PDF, списков в XLSX.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатная пробная версия после регистрации

Цена: стандартный тарифный план – 2 900 руб./мес.

Adinblog

Adinblog – платформа для поиска, анализа инстаграм-аккаунтов для размещения рекламы. Выполняет поиск, анализ аккаунтов по базе в 83200 российских профилей с учетом рубрик, региона, пола, количества подписчиков. Сервис сканирует всю активную аудиторию профиля и проверяет на накрутки с помощью уникальной технологии FakeLikeInfo. Встроены функции поиска блогеров до 100 одновременно отслеживаемых аккаунтов, составления тематических рейтингов инстаграм-аккаунтов, расчет рекомендованной стоимости размещения рекламы. Пользователям доступна статистика аккаунта за последний год по динамике подписчиков/подписок, количеству лайков на пост, уровню вовлеченности, упоминаниях другими блогерами, рекламным публикациям. Список самых популярных подписчиков – еще один доступный инструмент для проверки популярности блогера.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатный доступ в течение 2 дней

Цена: стартовый тариф – от 500 руб./мес.

GetBlogger

GetBlogger – платформа для размещения рекламы, биржа для сотрудничества рекламодателей и блогеров в Instagram, YouTube, TikTok, VK, Telegram, Twitter, Facebook, Twich, Одноклассники, Likee. Рекламодатели размещают на площадке предложения публикации рекламы и направляют их релевантным блогерам с таргетингом по городам, полу, интересам подписчиков. Блогеры проходят автоматизированную проверку качества аудитории и контента. Рекламодателю доступна аналитика по характеристикам аудитории аккаунтов, динамике размещения публикаций, количеству переходов, охвату качественной аудитории, распределению охвата по городам, интересам, полу, возрасту аудитории.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатная регистрация

Цена: бесплатная регистрация

SmartMetrics

SmartMetrics – сервис для аналитики аккаунтов и хэштегов в Instagram. Система собирает, анализирует данные с использованием более 30 метрик для инстаграм-аккаунтов и более 20 метрик для хэштегов. Доступен обзор статистики с визуализацией данных по ключевым параметрам аккаунтов, таким как динамика роста подписчиков, количества постов, просмотров, конверсий, анализ качества постов, историй в профиле Инстаграм на основе охвата, вовлеченности. Есть опция мониторинга упоминаний для отслеживания активности вокруг профиля. Можно отслеживать бизнес-аккаунты и проверять их на накрутки. Встроен экспорт отчетов в PDF и CSV с отправкой на почту.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатный пробный период в течение 14 дней

Цена: стартовый тариф – 9 $/мес.

Storiesgain

Storiesgain – автоматизированная платформа для запуска рекламы в Instagram Stories и биржа для сотрудничества между рекламодателями и блогерами. Рекламодатель создает в удобном графическом конструкторе брифы на рекламу в инстаграм-сторис и отправляет выбранным блогерам. Используя фильтры поиска, можно найти лидеров мнений с подходящим количеством подписчиков из каталога более 100 тыс. исполнителей, подключить автоматический подбор релевантных профилей, площадок, пабликов с пересекающейся аудиторией. В профилях виден рейтинг, открытая статистика, отзывы.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатная регистрация

Цена: бесплатная регистрация

InstaHERO

InstaHERO – инструмент для анализа подписчиков и чистки ботов Instagram за 1 минуту. Предоставляет 6 инструментов для увеличения охвата аккаунта – рейтинг профиля, мониторинг, аналитика, удаление ботов, защита от спама, подбор блогеров. В любых аккаунтах можно анализировать аудиторию, показатели вовлеченности, проверять на накрутки, массфоловинг, масслукинг, в том числе при выборе лидеров мнений для сотрудничества. Есть инструменты для удаления ботов, защиты от спама. Поиск блогеров регулируется по множеству параметров – количеству подписчиков, подписок, числу постов, полу, языку, ключевым словам в описании профиля. Отображается краткая статистика по всем найденным профилям.

Бесплатная пробная версия или демо: бесплатная регистрация

Цена: бесплатная регистрация

Сравнительная таблица

Заключение

Сервисы для поиска блогеров – онлайн-платформы для маркетинга влияния с функцией анализа аккаунтов в социальных сетях. В топ-10 входят как специальные программы для аналитики соцсетей LiveDune, TrendHERO, Yoloco, так и бесплатные площадки для сотрудничества между рекламодателями и инфлюенсерами Epicstars, GetBlogger, Storiesgain.

Нельзя отрицать силу социальных сетей, когда речь идет о влиянии на решения о покупке. Вот почему важно, чтобы люди говорили о ваших продуктах на таких платформах, как Инстаграм, Ютуб, ТикТок и пр.
Если у вас есть нишевый продукт, и вы хотите ориентироваться на определенную аудиторию, работа с крупномасштабными блогерами может не обеспечить наилучшей окупаемости инвестиций. С другой стороны, блогеры в определенной тематике могут предоставить вам доступ к целевой аудитории, которая уже активно пользуетсяс продуктами или услугами в вашей нише.

В этой статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать о работе с блогерами в определенной тематике, от того, что они из себя представляют, до того, как с ними сотрудничать.

Нишевые инфлюенсеры — это блогеры, которые имеют очень конкретную направленность.
Крупные блогеры и знаменитости могут каждый день публиковать что-то новое. Но нишевые блогеры, как правило, сосредотачиваются на одной конкретной тематике, например на сельском хозяйстве или обустройстве дома. Это огромный бонус для брендов, желающих сотрудничать с блогерами, поскольку их аудитория уже сегментирована.

Предположим, что контент блогера ориентирован исключительно на сельское хозяйство. Вы можете быть уверены, что их аудитория будет восприимчива к рекламе, в которой есть ссылки на эту тему, например, садовый инструмент или органический продукт.

Это означает, что, работая с нишевыми блогерами, бренды могут подключаться к целевой и заинтересованной аудитории, вместо того, чтобы полагаться на широкий охват не-нишевых блогеров для воздействия.
У таких блогеров также может быть гораздо меньше подписчиков, чем у других видов инфлюенсеров, а это означает, что с ними часто дешевле работать.

У блогеров с меньшим количеством подписчиков есть больше возможностей для развития своего блога и укрепления доверия со своей аудиторией, что приводит к их большей вовлеченности и управляемости сообществом. Такое сотрудничество отлично подходит для повышения лояльности к бренду, вовлеченности и создания контента.
Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда и максимизация охвата является приоритетом номер один, лучшим вариантом может быть работа с блогерами, которые не являются нишевыми, но с большим количеством подписчиков.

Как найти блогеров в нужной тематике

Хотя с нишевыми блогерами приятно работать, их бывает сложно найти, поскольку у них часто довольно мало подписчиков. Вот 3 способа найти влиятельных лиц для работы с вашим брендом.

Google

Как и в большинстве случаев в жизни, быстрый поиск в Google может помочь вам. Просто попробуйте поискать блогеров в вашей нише и просмотрите сайты или форумы о блогерах, связанных с конкретными нишами.
Возможно, вы не сразу найдете нужных вам блогеров, но это может стать отличной отправной точкой для вашего поиска.

Ключевые слова и хэштеги

Использование ключевых слов и хэштегов — еще один отличный способ найти блогеров, которые работают в нужной вам тематике. Первое, что нужно сделать при использовании этого метода, — это составить список ключевых слов и хэштегов, имеющих отношение к вашему продукту или нише.
Например, если вы хотите пообщаться с влиятельными лицами, занимающимися улучшением дома, то для начала могут подойти хэштеги, такие как #дизайн или #ремонт. Вы можете использовать их для поиска на таких платформах, как Инстаграм.
Следите за блогерами, у которых есть заинтересованные подписчики, подходящие вашему бренду и имеют нужное количество подписчиков.
Вы также можете использовать свои первоначальные поисковые запросы, чтобы вдохновиться другими хэштегами. Проверьте, какие хэштеги использует тематическое сообщество, и добавьте их в свой список.

Платформа для поиска и подбора блогеров

Еще один отличный способ найти влиятельных лиц – это использовать такие платформы, как Yoloco, которая имеет базу данных тысяч блогеров, которые активно стремятся к сотрудничеству с брендами.
У вас нет необходимости просматривать миллионы блогеров и проверять сколько у каждого из них подписчиков, их возраст, демографию, направление блога и прочие отличия.Самое замечательное в использовании поисковой платформы заключается в том, что она действительно упрощает процесс подбора блогеров для рекламы. Вы можете просто отфильтровать результаты поиска, чтобы найти именно тот тип блогеров, который вам нужен, и легко связаться с теми, с кем хотите работать.
Вы также можете не тратить свое время и энергию на блогеров, которые не заинтересованы в сотрудничестве.

Как связаться с нишевыми блогерами

После того, как вы сузили список блогеров, с которыми хотите работать, следующим шагом будет связь с ними.
Когда вы дойдете до этого этапа, весь процесс может стать незначительным. Не все влиятельные лица, к которым вы обращаетесь, сразу ответят, но есть несколько способов повысить ваши шансы на то, что они будут с вами сотрудничать.
Вот как вам следует подходить к контактам с нишевыми блогерам.

Instagram Direct

Если вы нашли нишевых влиятельных лиц в Инстаграм, наиболее интуитивно понятным способом начать диалог было бы отправить им сообщение в директ. Это может сработать, но есть несколько вещей, о которых нужно подумать, прежде чем вы начнете писать им сообщение.

Во-первых, важно, чтобы ваше сообщение заметили, и это легче сказать, чем сделать, когда дело касается Инстаграм директ.
В зависимости от количества подписчиков влиятельные лица могут получать сотни сообщений в директ каждый день. Они определенно не могут ответить на все вопросы, поэтому вам нужно выделить свое сообщение из толпы.
Для этого можно следить за их аккаунтами и пытаться взаимодействовать с ними, прежде чем отправлять какие-либо сообщения.
Вы будете более заметны, потому что блогер будет видеть ваши уведомления и комментарии. Это также поможет вам казаться более значимым и покажет, что вы прилагаете усилия для взаимодействия с их контентом.

Во-вторых, многие бренды обходят эти шаги и массово отправляют общие, обезличенные сообщения влиятельным лицам. Из-за этого блогеры не решаются отвечать на сообщения от магазинов и брендов.
После того, как вы потратили некоторое время на общение с влиятельными лицами, вы можете перейти к переписке с ним. Постарайтесь, чтобы ваши сообщения были краткими и личными.
Вам не нужно сразу описывать каждую деталь потенциального сотрудничества. Подойдет простое введение. Опишите некоторые личные данные, например, что вам нравится в их контенте или справочные сообщения, которые, по вашему мнению, вас выделяют из толпы. Затем объясните, что вы заинтересованы в потенциальных возможностях сотрудничества и хотели бы обсудить это.
Рекомендуется отправить 2–3 сообщения в течение нескольких дней, чтобы ваши сообщения заметили.
Как только вы это сделаете, сядьте и терпеливо ждите. Получение ответа от блогеров может занять несколько дней, поэтому убедитесь, что вы не отправляете им спам в поисках ответа. Скорее всего, это их оттолкнет.
Кроме того, если вы считаете, что инфлюенсер, к которому вы обращаетесь, более активен в другой социальной сети, лучше связаться с ним там. Вы можете получить более быстрый ответ.

Электронное письмо

Вы также можете связаться с влиятельными лицами старомодным способом — по электронной почте.
У некоторых блогеров их электронные адреса будут доступны в их профилях в социальных сетях. Вы также можете найти дополнительную информацию о них в соответствующем разделе поисковой платформы.
Как и в случае с Инстаграм директ, блогеры, вероятно, получают много электронных писем, поэтому вам следует постараться сделать тему своей темы как можно более запоминающейся, чтобы привлечь их внимание. Опять же, персонализация — это хороший способ привлечь внимание к вашим письмам.
Если вы не получили ответа от влиятельных лиц после того, как связались с ними, не стесняйтесь отправлять им 1-2 последующих письма в течение недели или около того.
Когда дело доходит до текста письма, вы можете добавить немного больше деталей о типе партнерства, которое вы хотите им предложить, но все равно должны быть краткими и писать по существу. Любые более тонкие детали можно будет обсудить, как только блогер выйдет на контакт с вами.

Как работать с нишевыми блогерами

Итак, теперь, когда мы рассмотрели, как найти блогеров в определенной тематике, с которыми можно работать, давайте посмотрим, как с ними можно работать. Когда дело доходит до сотрудничества с нишевыми блогерами, у вас есть два основных варианта:

Бартер

Работа с блогерами по бартеру — это экономичный способ использовать возможности маркетинга влияния.
Вам не нужно выделять на это огромный бюджет. Вам просто нужно быть готовым отправить несколько своих продуктов блогерам, чтобы они опробовали их. Когда вы отправляете продукт, вы можете попросить его просмотреть или опубликовать о нем отзыв в своих социальных сетях.
Хотя бартер — это хороший способ сотрудничать с блогерами, не вкладывая слишком много средств в свой маркетинговый бюджет, у него есть свои недостатки.
Во-первых, блогер может просто не нуждаться в вашей продукции или услуге.
Кроме того, есть вероятность, что блогеру не понравится ваш продукт, и если его подписчики почувствуют неискренность — это может оказать негативное влияние на ваш бренд.

Партнерская программа

Это комиссионная программа, в которой вы предоставляете блогерам процент от продаж, которые они приносят вам. Вы будете сотрудничать с блогерами и позволять им зарабатывать в зависимости от того, сколько продаж они приносят вам. Обычно бренды дают комиссию от 30 до 80% в зависимости от того, насколько экологичен и популярен блогер, с которым вы работаете. Выбирая этот сценарий, будьте готовы настроить маркетинговые материалы, будь то сообщения в блогах, фотографии, коды скидок, которыми они могут поделиться со своей аудиторией.

Рекламные посты

Оплата спонсируемых постов — самый распространенный способ работы с нишевымиблогерами. С помощью этой модели блогерам платят за публикацию информации о вашем бренде или продукте.
Вам нужно будет провести переговоры с блогером, чтобы разработать контент-план, который понравится вам обоим. Вы можете выбрать оплату только за одну публикацию или за серию публикаций и историй.
Эти более тонкие детали будут отличаться от кампании к кампании. Во избежание недоразумений важно проработать их все и изложить в письменном виде, прежде чем блогер начнет работать над ними или размещать контент.
Вы можете сделать это, написав краткое изложение любых рекомендаций или ожиданий.

Типы нишевых блогеров: примеры

Кулинарные блоггеры

Фуд-блоггеры- это необязательно профессиональные повара, хотя и это не исключено. Это любители алхимии приготовления еды, которые делятся с читателями рецептами, технологиями и тонкостями приготовления и оформления блюд.
пользователи YouTube и гуру Pinterest, которые вдохновляют людей и дают советы по созданию веселых и полезных планировщиков. Они могут превратить простой дневник в произведение искусства и пользуются популярностью среди любителей декоративно-прикладного искусства.

Бренды, с которыми они могут работать: бренды-производители продуктов, посуды, кухонной техники и даже некоторой мебели.

Блоггеры — путешественники

Трэвел-блоггеры, конечно же показывают нам мир — красивые, запоминающиеся, необычные места во всех уголка Земли.Делятся с нами маршрутами, способами передвижения по миру, лайфхаками для путешествий.

Бренды, с которыми они могут работать: компании-производители одежды и обуви для походов, рюкзаков и дорожных сумок и чемоданов, визовые центры, туристические агенства, отели и рестораны.

Блоггеры в сфере благоустройства дома

Обустройство дома — чрезвычайно популярная ниша в Инстаграм, YouTube и Pinterest. Блоггеры-строителии блоггеры-дизайнеры интерьера помогают последователям найти вдохновение для своего домашнего декора и улучшить свое жилое пространство.

Бренды, с которыми они могут работать: марки мебели, марки электроинструментов, компании по производству красок, производители домашних аксессуаров.

Если у вас не крупная компания с территорией сбыта на всю страну, а ламповая кофейня или сырная лавочка в провинциальном городке, то заказывать рекламу у блогеров-миллионников нет никакого смысла. Эти вложения вам никогда не окупятся.

Что делать? Искать местных блогеров. Микро- и наноинфлюенсеров в своём городе. При этом, чем меньше население города, тем меньше будет цифра в графе «от» в фильтре по количеству подписчиков.

Как вы уже поняли, речь в данной статье пойдёт о том, как найти блогеров в своём городе и заказать у них рекламу.

Рекомендуем к прочтению: Что такое Outreach и как это касается блогеров

Как найти Инстаграм-блогеров для размещения рекламы в своём городе

По способу поиска можно выделить два основных подхода — «ручками» и автоматизированный. Первый способ не подразумевает затрат, но может оказаться долгим и неэффективным. Второй требует небольших финансовых вливаний, но за счёт скорости и эффективности легко покрывает эти расходы.

Ручной способ поиска блогеров

Яндекс/Гугл

Поисковики отлично индексируют страницы из Инстаграм, поэтому поиск можно начать здесь.

Заходим в поиск и вводим максимально общий запрос, например [блогеры омска]. По тому же принципу можно подбирать блогеров в Москве, Питере и других каких угодно городах. Аналогично по странам, можно найти украинских блогеров или блогеров из Казахстана.

Можно использовать и более конкретный запрос [мамочки омска инстаграм].

В результате вы найдёте либо страницы блогеров, либо подборки с блогерами по тематике или количеству подписчиков.

Поиск Инстаграм

По аналогии можно искать в Инстаграм. Там сам поиск работает хуже, но определённое количество блогеров вы найти сможете.

В поиске вводим [блогер питер] и переходим на вкладку «Аккаунты».

Поиск по хэштегам

Также можно посмотреть выдачу по хэштегам — тот кто ведёт блог и называет себя блогером, может использовать соответствующие хэштеги.

Например, если мы ищем блогеров в Краснодаре, то это будут вот такие хэштеги: #блогеркраснодар, #краснодарскийблогер, #блогпрокраснодар и прочее. Проверяем все возможные сочетания.

Далее смотрим публикации из ТОПа и кто их автор.

Сбор и систематизации информации

Теперь самое интересное, что вас ждёт при ручном подборе блогеров для размещения. Ведь мало найти страницы блогеров, нужно ещё собрать данные, на основе которых будет приниматься решение о размещении рекламы.

Создаём таблицу гугл/эксель и вносим данные. Аккаунт, количество подписчиков, тема блога, количество лайков и комментариев под последним постом, ER (предыдущий показатель делим на количество подписчиков и умножаем на 100%) и другие показатели на своё усмотрение.

После этого, самым интересным с точки зрения размещения, мы пишем в Директ или почту указанную в описании. Запрашиваем цены, статистику, условия, свободные окна и прочее.

Автоматизированный подбор блогеров в Инстаграм

Проще, конечно, для подбора блогеров использовать сервис trendHERO. Сейчас покажем, как это сделать.

Поиск по параметрам

Регистрируемся в сервисе, заходим в личный кабинет и открываем раздел «Поиск блогеров – Поиск». Далее указываем критерии поиска блогеров. Например, мы хотим прорекламировать доставку суши в Екатеринбурге.

Указываем следующие параметры фильтрации:

• Локация – Екатеринбург;
• Количество подписчиков – от 5000 (ниша позволяет рассматривать и крупные блоги);
• ER – от 1% (чтобы сразу отсеять «мёртвые аккаунты»;
• Категория из Instagram – Personal blog (ищем только личные блоги, если получается маленькая выборка — оставляем поле пустым).

Ниже будут показаны результаты поиска. Здесь можно отсортировать по количеству подписчиков или другим критериям (вовлечённость, прирост подписчиков, средние показатели лайков и комментариев).

Берём из этого перечня блогера с относительно высоким показателем ER и добавляем его в список для дальнейшего рассмотрения. Жмём на иконку в виде флажка и выбираем нужный список (списки можно создавать здесь же).

После того, как вы добавите несколько наиболее интересных для размещения рекламы блогеров в свой список, можно запросить отчёт по каждому из них (кнопка с иконкой в виде молнии) и переходить к более детальном анализу.

Анализ аудитории блогеров

Рассмотрим отчёт по аккаунту. На что стоит обращать внимание в первую очередь?

Общая оценка. Это оценка, которая показывается в правом верхнем углу карточки блогера. Здесь же мы видим объём качественной аудитории, вовлечённость и другие основные показатели.

Анализ аудитории. Прокручиваем ниже и смотрим, какая аудитория у этого блогера. Так как нас интересует охват аудитории в конкретном городе, сразу смотрим «Аудитория по городам» и нужный город.

Как видим, основная аудитория — это Москва и Питер, люди из Екатеринбурга лишь незначительная часть. Вывод — размещение у этого блогера нам не интересно.

Следующий блогер и тут уже более значимый кусочек аудитории из Екатеринбурга.

Также, в любом отчёте важно обращать внимание на:

• Доступность аудитории — от этого зависит охват;
• Тип аудитории — сколько подписчиков реальных, сколько подозрительных и ботов;
• Рекламные посты — насколько хорошо заходят рекламные публикации от этого блогера;
  
• Пол аудитории;
• Динамика роста подписчиков.

После того, как вы таким образом отфильтруете блогеров из своего предварительного списка, можно приступать к обсуждению условий размещения рекламы. Для этого пишите им по тем контактам, которые они указали в описании профиля. Либо, если у них указаны контактные данные, можно сделать это через trendHERO. Жмём на три точки рядом с нужным блогеров и выбираем «Отправить предложение».

Заключение

Как видите, найти и заказать рекламу у блогера в своём городе не так уж и сложно. При этом, подбор блогеров лучше осуществлять с использованием специального сервиса — это позволит найти самое эффективное решение, где ваша реклама будет работать, а не удивлять подписчиков из Зимбабве 🙂

Читайте также:

• Как монетизировать Инстаграм
• 37 лайфхаков для Инстаграм
• Как удалить неактивных подписчиков в Инстаграме

Современный мир требует от бизнеса не только качественных продуктов и услуг, но и эффективной маркетинговой стратегии. Один из рабочих способов продвижения — сотрудничество с блогерами. Лидеры мнений умеют нативно рассказывать о товарах и услугах, привлекая внимание аудитории и повышая ваш кредит доверия за счет своего авторитета. В данной статье расскажем, как искать блогеров, чтобы заказать рекламу у них и получить нужный результат. 

Зачем использовать блогеров для рекламы

В статье упоминаются Instagram и Facebook — проекты компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации. Также есть упоминания соцсети TikTok, которая приостановила работу в России. 

Сегодня блогеры играют заметную роль в сегменте интернет-продвижения. Их аудитория состоит из тысяч, а иногда и миллионов пользователей, которых инфлюенсеры могут вовлечь в процесс просмотра информации о рекламируемых продуктах. Компании всё чаще используют услуги блогеров для продвижения своего бренда и с успехом расширяют целевую аудиторию.

Разберем преимущества использования блогеров для рекламы.

1. Широкая аудитория

Блогеры имеют большую аудиторию подписчиков в социальных сетях, которая зачастую проявляет больший интерес к тому, что рекламирует лидер мнений, чем к официальной рекламе бренда.

1. Доверие

Аудитория блогера обычно ассоциирует его с доверием, которое он сформировал. Если инфлюенсер рекомендует определенный продукт, это воспринимается, будто он лично попробовал его и искренне захотел посоветовать своим подписчикам. Однако это не всегда так.

1. Цена продвижения

Использование услуг блогеров часто дешевле, чем запуск полномасштабной рекламной кампании на поиске. Ведь зачастую лидеры мнений сами создают медиаконтент и пишут о продукте, не требуя при этом космических гонораров.

1. Креативный подход

Блогеры-авторы умеют создавать интересный, уникальный, а главное — вовлекающий контент для продвижения вашего бренда. Это дает рекламодателю возможность получить более широкий охват и реальные покупки.

1. Эффективность рекламной кампании

Используя услуги блогеров, вы можете увеличить долю переходов на ваш сайт или страницу в социальной сети, что повысит эффективность ваших маркетинговых активностей.

Разумная стратегия и правильный выбор блогеров помогут добиться более широкого охвата аудитории и повысить профит вашей компании.

Веб-ресурсы для поиска блогеров

Продвинутые сервисы по закупке рекламы у блогеров

Перечислим несколько площадок, которые помогают не только найти подходящего лидера мнений, но и контролировать ход РК, собирать статистику и так далее. 

• Traackr — платформа для поиска связей с блогерами и контроля показателей дальнейшего взаимодействия. Предоставляет инструменты для оценки влияния блогеров и анализа их социальной активности.
• HypeAuditor — сервис, который предоставляет данные о подписчиках блогера и анализирует их активность. HypeAuditor позволяет отслеживать статистику рекламной кампании в режиме реального времени, для сохранения данных можно экспортировать их или просто сделать скриншот. Также сервис помогает анализировать аккаунты на предмет фальшивых подписчиков. 
• Klear — платформа для поиска в социальных сетях влиятельных людей, в том числе блогеров. В ней есть инструменты для анализа профилей инфлюенсеров, проведения аналитики по эффективности рекламных постов и создания списков контактов. 

Площадки для поиска блогеров

Перечислим популярные площадки, которые чаще всего помогают крупным компаниям находить блогеров для продвижения своих товаров и услуг. 

1. TikTok Creator Marketplace — платформа, созданная TikTok, которая помогает компаниям находить блогеров и создавать кампании в этой соцсети.
2. AspireIQ — ресурс, позволяющий компаниям находить блогеров для продвижения своих товаров и услуг.
3. Upfluence — платформа, помогающая компаниям находить блогеров и создавать рекламу в Instagram, YouTube, TikTok и других социальных сетях. Предоставляет доступ к базе данных с более чем 4 миллионами блогеров, а также инструменты для оценки их аудитории и мониторинга результатов кампаний. 

Рекламные агентства

Рассмотрим некоторые из рекламных агентств, к которым можно обратиться для поиска блогеров. В таких организациях можно получить квалифицированную консультацию или полное сопровождение по подбору лидера мнений. 

• DigiMark Agency

Предлагает широкий спектр услуг в области цифрового маркетинга, включая подбор блогеров для рекламы похожих продуктов и услуг. Стоимость сотрудничества зависит от конкретных условий и специфики проекта, но можно связаться с агентством для получения индивидуального предложения. 

• StarNgage

Платформа, которая помогает связать бренды и блогеров. Для блогеров регистрация на сайте бесплатна. Тарифы определяются индивидуально и зависят от ряда факторов — количества подписчиков у блогера и продолжительность контракта. 

• Influencer.co

Агентство для поиска инфлюенсеров и организации партнерства с ними. Компания работает с широким спектром категорий и предлагает услуги от подбора подходящих блогеров до разработки стратегии в социальных сетях. Цены на услуги индивидуальны. 

• BuzzSumo 

Сервис для поиска популярных блогеров для сотрудничества в различных социальных сетях. Конечная стоимость работы определяется индивидуально и зависит от многих факторов: количество подписчиков у блогера, продолжительность контракта, географии рекламы и так далее. 

Биржи блогеров для рекламы

Данные сайты предлагают поиск блогеров по фильтрам. 

1. Trendhero — биржа, которая соединяет блогеров и компании для создания эффективных РК в социальных сетях. Здесь вы можете найти наиболее подходящих блогеров для продвижения вашей марки или продукта. Также личный кабинет показывает статистику блогеров и дает инструменты для управления своими кампаниями.

1. Getblogger — биржа, предназначенная для поиска блогеров по разным тематикам. Вы можете найти блогеров, которые пишут о моде, технологиях, красоте, путешествиях и многом другом. С помощью биржи удобно находить лидеров мнений с нужным количеством подписчиков и решать, с кем сотрудничать. 
2. Labelup — сочетает в себе возможности для поиска блогеров и инструменты для создания кампаний в социальных сетях. Здесь вы можете найти блогеров из разных социальных сетей, а также управлять своими кампаниями, отслеживать результаты и анализировать статистику. 
3. Epicstars — платформа, где вы можете найти блогеров-звезд и сделать с ними совместный контент. Удобно подбирать влиятельных лидеров мнений, которые помогут вашей марке расширить аудиторию. Также биржа предлагает возможности для продвижения вашего бренда. 
4. Livedune — площадка, которая соединяет блогеров и маркетологов для продвижения товаров и услуг на YouTube, в Instagram, VK, TikTok и других социальных сетях. Вы можете найти подходящих лидеров мнений для сотрудничества по разным тематикам, начиная от красоты и моды и заканчивая технологиями и играми. 

Популярные площадки: как найти блогера для рекламы 

В Инстаграм и ВКонтакте, например, требуется разный подход к рекламе и, соответственно, различные способы взаимодействия с аудиторией. Разберем, как искать блогеров для продвижения на разных площадках. 

Где заказать рекламу у блогеров VK

• Непосредственно в ВКонтакте, отправив блогерам или их менеджерам персональное сообщение с запросом на сотрудничество. 
• На специализированных биржах рекламы, таких как Adsterra, Admixer, Leadbit. 
• Через агентства, которые занимаются маркетингом в этой социальной сети, например, SMM-agency. 
• На специализированных ресурсах для поиска блогеров вроде Targethunter. 

При выборе площадки для размещения рекламы учитывайте популярность блогеров среди аудитории, их рейтинг, уровень конкуренции, цены и прочие факторы, которые влияют на результативность рекламной кампании. Например, требуется ли вам интеграция в stories или клипах ВКонтакте. 

Как искать блогеров в Инстаграме для рекламы

1. Маркетплейсы

Существуют специальные сервисы, которые помогают найти подходящих блогеров для рекламной кампании. Примеры таких сервисов: HypeAuditor, InfluencerDB, Upfluence, Heepsy и другие. 

1. Поиск по хештегам

Опирайтесь на хештеги и слова, связанные с нишей вашего продукта, чтобы найти блогеров, которые пишут на эту тему.

1. Рекомендации

Вы можете спросить у своих знакомых или в профессиональных чатах у коллег и партнеров, есть ли у них рекомендации по поводу блогеров для рекламы. Важно, чтобы вы узнавали это у тех, кто относится к вашей ЦА. Выясните, на кого из блогеров подписаны данные люди и почему, что им нравится в публикациях и так далее. После такого мини-исследования вы сможете понять, подходит ли лидер мнений для вашей рекламы, и направлять ему заявку. 

1. Блогеры-партнеры конкурентов

Если у вас есть работающие с блогерами конкуренты, можете поискать этих лидеров мнений и связаться с ними. 

1. Специализированные агентства

Если у вас нет возможности самостоятельно искать блогеров, обратитесь к специализированным агентствам, которые занимаются подбором инфлюенсеров для рекламы. 

Где подобрать видеоблогера на YouTube

1. Поисковые запросы в Google — запросы вида «реклама на YouTube», «поиск блогеров для рекламы», «сотрудничество с блогерами» и подобные помогут найти информацию о платформах покупки услуг блогеров.
2. Специализированные площадки поиска блогеров на YouTube — существует ряд платформ, которые позволяют найти подходящих блогеров для рекламы. Некоторые из них: HypeAuditor, Influencer.co, Reelio.
3. Поиск по социальным медиа — многие блогеры имеют аккаунты в соцсетях. Поиск по тематическим группам и хэштегам в Instagram, Twitter, Facebook и на других социальных платформах может помочь найти подходящих блогеров.
4. Краудсорсинг — существуют онлайн-сервисы, например, Grin, где можно создавать задания для блогеров, приглашая их участвовать в рекламных кампаниях. Это может быть полезным для поиска блогеров, которые еще только начинают набирать аудиторию. Отличия от биржи — не только рекламодатели ищут блогеров, но и инфлюенсеры-исполнители могут подбирать для себя подходящих партнеров.
5. Рекомендации от других компаний и рекламных агентств — часто блогеров советуют другие компании, которые уже работали с ними в ранее проведенных кампаниях. Отзывы лучше искать на ресурсах организаций из вашей ниши или у рекламных агентств, которые сотрудничают с блогерами на постоянной основе. 

Кроме поиска блогеров для рекламы на YouTube нужно провести дополнительную работу по оценке их репутации, анализу аудитории и знакомству с контентом. 

Как проверять аккаунты и выбирать, у каких блогеров покупать рекламу

Покупка рекламы на аккаунтах блогеров — это эффективный способ привлечь внимание к вашему бренду или продукту. Однако выбрать правильного блогера не так просто — существует множество профилей с накруткой и каналов с фальшивыми подписчиками. 

Приведем пошаговый алгоритм проверки аккаунтов и выбора блогеров для покупки рекламы.

1. Проверьте подписчиков на подлинность

Существует множество сервисов, которые помогут вам проверить, сколько подписчиков блогера на самом деле реальны, а сколько — поддельные. Примеры таких сервисов: Social Blade, LabelUp.

1. Оцените вовлеченность аудитории

Важно не только, сколько подписчиков у блогера, но и насколько активно они взаимодействуют с его контентом. Проверьте количество лайков, комментариев и репостов на публикациях за неделю или месяц.

1. Изучите целевую аудиторию

Прежде чем купить рекламу у блогера, изучите, кто составляет его целевую аудиторию. Если это не ваши потенциальные клиенты, реклама не будет работать. 

1. Оцените доверие к блогеру

Изучите, как блогер взаимодействует со своей аудиторией. Он отвечает на вопросы и комментарии? Его мнение ценится в нише? Если у блогера есть свой сайт или блог, почитайте его статьи и убедитесь, что это качественный и полезный аудитории контент. 

1. Сделайте тестовую рекламу

Прежде чем инвестировать бюджет в рекламу у блогера, попросите его разместить тестовую рекламу на короткий период времени. Оцените, как эффективно работает реклама и насколько она привлекает внимание целевой аудитории. 

В заключение 

Перед началом сотрудничества с блогером необходимо подготовить несколько материалов для эффективной и продуктивной работы. 

• Ключевые сообщения и ценности бренда. Эти материалы помогут блогеру понимать, на чем сосредоточиться при создании продающего контента и насколько ваш план соответствует общей стратегии лидера мнений. 
• Описание товара или услуги. Блогеры часто создают контент в виде обзоров или рекомендаций на основе продукта. Таким образом, детальное описание продукта позволят инфлюенсеру понять, насколько предложение соответствует потребностям и ожиданиям его аудитории. 
• Целевая аудитория бренда. Важно подобрать блогера, который работает с теми, кто потенциально может заинтересоваться вашим товаром или услугой. 
• Предполагаемый размер бюджета. Важно иметь представление о том, сколько денег можно расходовать на сотрудничество с блогером. Это поможет определиться с выбором блогера и объемом работы. 
• Описание задач и требований. Чтобы получить от блогера нужный результат, необходимо четко описать задачи и требования к его работе, такие как формат контента, сроки и так далее. 
• Информация о конкурентах. Нужно изучить, как работают конкуренты на рынке, чтобы определиться с темой контента и объемом работы блогера. 

Подготовка необходимых материалов перед началом сотрудничества с блогером позволит добиться эффективного результат и достижения поставленных целей.