Больше мяса, больше фактов – вот что хотят заказчики статей от копирайтера. Вода не нужна никому. Но где их брать, эти самые факты?
Давайте подкину несколько источников, где копаюсь сама. Только тссс! Тихонько репост себе сделали, и никому не рассказывайте.
Что может быть фактом?
Кстати, да. Что может быть фактом в статье, который подтверждает ту мысль, которую вы хотите донести?
— кейс (заказчика или чужой). Обычно в кейсах описывают не только подход к делу – в конце можно найти интересную статистику. Иногда даже оформленную в виде инфографики. Можно взять – только с указанием ссылки на источник (если чужое).
— результаты исследований. Всякие разные компании проводят разные никому не нужные интересные исследования и публикуют отчеты о них в сети. Это не просто факты – это убойные факты, которые можно вплести в статью (опять же, со ссылкой на источник).
— мнение эксперта по теме. Если эксперт известный и уважаемый – каждое его слово может восприниматься как факт.
— различная статистика по теме.
— собственный опыт. Если вам есть чем его подтвердить, конечно, чтобы не выглядело как ваши домыслы. Для вас то, что вы на своей шкуре испытали – самый очевидный факт (правда, объективный).
Любые цифры, результаты экспериментов и исследований, которые можно привязать к теме вашей статьи, которые подтверждают высказанные вами мысли – все это факты. Их не просто можно, их нужно использовать в своих статьях. Тогда ваши материалы будут выглядеть серьезнее, что ли, но более правдивыми и четкими уж точно.
Где все это брать?
1. Сайты конкурентов
Самая первая мысль, которая приходит в голову копирайтеру, когда он начинает работать над статьей: «А пойду-ка я погуглю». Нагугливает обычно он несколько сайтов конкурентов и копается в их статьях по теме: о чем они писали, как, какие данные использовали.
Легкий путь, но опасный: далеко не все что пишут другие – правда. Даже, скорее всего, наоборот – на сайтах конкурентов может быть много выдумок. Потому не стоит, совсем не стоит слепо рерайтить чужие материалы.
Что можно взять? Можно потянуть у них ссылки на источники, откуда они сами брали статистику. Факты, ссылки на исследования. Хорошенько изучить эти первоисточники. Хорошенько подумать, подходит ли это все нам. Если да – можно забрать к себе в текст. Главное – чтобы ваш текст потом не был похож на их как две капли воды. А чтобы он был еще и сильнее, достовернее, полнее – позаимствованные у них источники нужно усилить еще и другими. То есть, взяли что-то у конкурентов – не нужно думать, что поисковая работа окончена. Это только начало.
2. Зарубежные источники
Наш народ любит ссылаться на заграничные сайты. У них там прогресс идет впереди нашего – не поспоришь. У них все самое свежее, которое потом доходит до нас спустя полгода-год, переведенное и перерайченное. Особенно, что касается ИТ.
Ссылаться на заграничные источники – это круто. Это типа как «вот смотри, я даже инглиш шпрехаю и даже их исследования изучаю, я такой, да… впереди планеты всей».
Добавляем крутизны в свой текст. Ищем исследования и кейсы на заграничных сайтах. Для этого не так и много нужно: ввести запрос на английском по своей теме, добавив туда что-то типа «case study», «research» (и то это не всегда обязательно). Ну и знать английский хотя бы на уровне «читать читаю, и даже что-то понимаю».
Например, не так давно я искала для статьи статистику о мобильном и десктопном трафике. Нашлось легко:
На той странице я нашла все необходимое – с графиками, таблицами, схемами.
Осталось взять нужную информацию и дать ссылку на источник.
Маленький лайфхак: подобные сайты рекомендую добавлять в закладки. Если нужно будет поискать материал для других статей – у вас будет небольшая база ресурсов, где такое есть. А то спустя время будете гадать, где вы что видели, и как тот сайт найти.
3. Эксперты
Экспертное мнение в статье – это хорошо. Их словам верят, потому как говорит человек с именем и опытом. Его слова – это тоже факт. Если экспертов несколько – круто вдвойне. Осталось только найти таких людей и попросить их ответить на ваш вопрос или дать комментарий по теме.
Где таких искать?
— в соцсети. Тут многие продвигают свой личный бренд. Если вы работаете в одной нише – то у вас уже должно быть в загашнике несколько таких товарищей (точнее, вы должны уже были подписаться на странички таких людей). Если еще нет – рекомендую начать искать и подписываться. Тем более они все друг с другом тусуются, и через одного можно найти еще двух-трех как минимум. Еще можно прочесать крупные тематические сообщества.
— через поиск в Google. Здесь вы найдете сайты таких людей. Пишете через обратную связь (или на почту) свой вопрос и ждете ответа.
Я искала по-разному. Сразу двумя способами. Всегда находила, и всегда отвечали. Особенно если скажешь, что дашь со статьи ссылку на их сайт. Для них ведь это тоже пиар, и для SEO полезно.
Не забывайте об элементарной вежливости и не надоедайте. И кстати, рассчитывайте время: если сдавать статью завтра утром, а тут вы вспомнили об экспертах – ничего у вас не выйдет. Готовьтесь недельки за две. Известные люди заняты, и могут отвечать очень долго.
Кстати, для вас полезно тоже – мало какой эксперт не поделится у себя на страничке потом вашей статьей со словами: вот у меня взяли очередное интервью/спросили совета. А с его странички вы уже получаете дополнительный трафик на свою статью. Профит.
4. Книги
Когда мы учились в колледже/университете/академии (нужное подчеркнуть), то все данные для рефератов, исследований, курсовых работ брали из книг. Почему-то в работе своей мы редко обращаемся к такому элементарному источнику знаний. А зря.
Пришлось мне писать статью на тему воспитания. Вот тут-то мне и пригодились книги, которые покупала, будучи студенткой. Цитаты из книг здорово дополнили мои мысли.
В сети можно найти много книг в электронном варианте. Пользуйтесь. А если есть дома подходящая литература – почему бы и не взять какую-то умную мысль оттуда?
5. Википедия
Самый элементарный источник фактов. Только почему-то мы часто о нем забываем. На что обращайте внимание – чтобы статья была уже проверена опытными участниками электронной энциклопедии. А то иногда и там можно найти данные, мало имеющие связь с действительностью.
6. Взять у клиента
Об этом тоже мало кто думает. Просто спросите своего клиента, нет ли у него кейсов, статистики, каких-то интересных данных по теме. На моей практике было такое: написала статью, а мне клиент – а давайте вот еще это добавим, мы тут исследование проводили… Почему раньше не сказали? «А вы не спрашивали».
Вот спрашивайте. Каждый раз у своих клиентов – нет ли у них каких-то цифр, данных, которые можно использовать в статье. Нет – значит нет. Если есть – это сильный козырь. Одно дело написать статью, основанную на чужих исследованиях. Другое – показать, что наша компания тоже не лыком шита. Мы тут тоже исследуем и тестируем.
7. Собственный опыт
Если вы сами проводили какие-то испытания, и у вас есть данные об этом – напишите. Почему нет? Ваш собственный опыт – это тоже факт, возможно, немного субъективный. Но если вписать в статью свой мини-кейс – это сделает ее интереснее и ценнее в глазах читателя – как минимум.
Вот даже в этой статье я уже несколько раз рассказывала о том, что и как делала сама. И вы же мне верите, правда? Но я и не вру, если что, рассказываю факты из собственного опыта.
8. ВЦИОМ и т.п.
Вот здесь можно почерпнуть данные из социологических опросов. Весьма достоверные и конкретные. Причем на разные темы, нужно только хорошо поискать. Это будет факт, против которого не попрешь. Вообще.
Пригодится тем, кто пишет о финансах, политике и других остросоциальных темах.
Где брать факты разобрались. Хочу дать напоследок несколько советов:
— никогда ни под каким предлогом не забывайте дать ссылку на источник. Если это инфографика или картинка с водяным знаком – поставьте под ней ссылку, откуда вы это сперли. Иначе могут быть проблемы – сами знаете.
— не берите старые факты и данные, которым больше двух-трех лет. Особенно если тема касается ИТ. Тут уже данные за полгода устаревают другой раз безнадежно.
— когда приступаете к работе над статьей, сначала ищите именно факты, и выписывайте их на отдельный лист. Так будет проще писать – вам останется только «нарастить» мясо на этот скелет и сделать правильные выводы – вот и статья готова.
— если никаких исследований не нашли – не выдумывайте их сами. Нет – значит, нет, а врать не надо.
Успехов вам и убойных статей!
Как правильно искать информацию в Интернете?
В Интернете множество сайтов, однако не всегда информация на сайтах точна или актуальна. В статье я расскажу, как правильно искать информацию в Интернете, и поделюсь способами быстрого нахождения полезной информации. Но перед этим нужно разобраться, каким ресурсам в Интернете можно доверять.
Каким источникам в Интернете можно доверять?
Все ресурсы в сети можно разделить на достоверные и требующие проверки. Как правило, достоверная информация, которая готовится специалистами и проверяется до публикации, находится на следующих сайтах:
- Официальные сайты крупных компаний и государственных органов, либо ресурсы, официально поддерживаемые крупными компаниями и госорганами. Например, Минздав РФ создал и поддерживает сайт о здоровье www.takzdorovo.ru. На сайте указано, что информация перед публикацией проходит проверку специалистов. Как искать информацию в Интернете на специализированных сайтах, мы разберем ниже в статье.
- Корпоративные блоги компаний. Например, по теме ИТ можно искать информацию в официальных блогах ИТ-компаний, которые они ведут на сайте Хабрахабр. Там публикуется много полезной информации. Есть корпоративные блоги, которые находятся на самом сайте компании. Например, корпоративный блог Яндекса. Ниже в статье мы также разберем, как правильно искать информацию на определенных сайтах.
- Официальные сайты СМИ. На таких сайтах внизу будет размещена информация о регистрации сайта в качестве СМИ, указан номер свидетельства и дата регистрации. Перед публикацией информация в СМИ проверяется редакторами. Более того, по закону за достоверность размещаемой информации СМИ несут ответственность. Найти сайты СМИ можно, например, в каталоге Яндекса.
-
Официальные каналы на YouTube. Например, компания Яндекс имеет канал Обучение рекламным технологиям, на котором публикует информацию по теме интернет-рекламы. Как правило, ссылки на официальные каналы можно найти на официальных сайтах компаний.
Из всех остальных источников информацию требуется проверять, поскольку вы не знаете, какой человек писал статью, каким опытом он обладает и может ли квалифицированно писать на ту или иную тему, проверял ли кто-то достоверность информации до публикации в Интернете или нет. Если вы напишете статью на основе недостоверных данных, вы можете ввести своих читателей в заблуждение.
Если сайт не относится к типам сайтов, описанных выше, рекомендуется проверить, кто ведет данный сайт и какую квалификацию имеет его автор:
- Посмотрите информацию об авторе сайта. Как правило, она имеется в разделе «Об авторе».
- Прочитайте информацию в разделе «О сайте». Посмотрите, как давно работает сайт, кому он принадлежит.
- Много качественной информации можно найти в блогах экспертов – людей, известных в профессиональной среде. Также много полезной информации можно найти в специализированных сообществах и социальных сетях. Однако информацию из сообществ всегда нужно проверять!
-
Обращайте внимание на дату публикации найденной информации. Старые статьи могут терять актуальность.
Как быстро искать информацию в Интернете?
Способ 1. Поиск информации с ограничением по сайту
Данный способ работает в поисковых системах Яндекс и Google.
Например, вам нужно найти информацию о болях в позвоночнике. Мы знаем, что в сети есть сайт www.takzdorovo.ru, который ведут специалисты. Мы можем быстро найти информацию о болях в позвоночнике именно с этого сайта, добавив к запросу в поисковой системе конструкцию site:takzdorovo.ru.
Вот что мы нашли:
Вы видите, что оператор указал Яндексу, что информацию из запроса необходимо искать на конкретном сайте и в результатах поиска присутствуют ссылки на различные статьи о болях в позвоночнике с указанного нами сайта.
Способ 2. Ограничение по типу документов
Допустим, вам нужно найти типовой договор на оказание услуг, пример должностной инструкции или дипломную работу на определенную тему. Добавьте к своему запросу в поисковой системе оператор mime:pdf, и поиск будет вестись только по указанным вами документам (в примере – файлы PDF).
Пример поискового запроса, цель которого – найти типовой договор на оказание образовательных услуг:
Вы видите, что в результатах поиска выводятся документы PDF, которые, скорее всего, содержат примеры нужных нам договоров.
Оператор mime: работает и для других типов документов, например:
| Оператор | Что можно искать |
| mime:pdf | Ищет документы PDF. Позволяет найти типовые инструкции, договора, коммерческие предложения, иные документы. |
| mime:doc | Ищет по документам MS Word, размещенным в сети Интернет. Помимо документов, позволяет находить рефераты, курсовые, дипломные работы, поскольку они часто оформлены в формате .doc. |
| mime:ppt | Ищет по документам Power Point, размещенным в сети Интернет. Оператор полезен для поиска презентаций на нужную вам тему. |
| mime:xls | Поиск по документам Excel, размещенным в сети Интернет. Позволяет находить полезные шаблоны в Excel. |
Способ 3. Конкретизация запроса
Старайтесь формулировать конкретные запросы в поисковую систему, состоящие минимум из 3-4 слов. Это позволит поисковой системе лучше понять, какая информация вам нужна, и выдать более точные результаты в поиске.
Пример правильного запроса для поиска статистической информации о доходах населения:
Способ 4. Использование специализированных поисковых систем
Например, для поиска по научным публикациям существует специализированная поисковая система Академия Google. Существуют и другие специализированные поисковые системы, в разных сферах. Их стоит находить и использовать для быстрого поиска нужной информации.
Например:
- На сайте Кинопоиска есть специализированный поиск по фильмам, который можно использовать для создания обзоров кино и поиска интересных для просмотра фильмов.
- На сайте Яндекс.Маркет можно искать информацию о технике. На карточке товара имеются отзывы, а также ссылки на обзоры техники. Это позволяет не только просмотреть технические параметры устройства, но и собрать информацию о сильных и слабых сторонах модели, с которыми сталкиваются потребители в процессе эксплуатации гаджета.
- В социальных сетях имеется встроенный поиск, который позволяет находить аккаунты знаменитостей и прочитать информацию о звездах.
- На сайте Википедии можно искать различную энциклопедическую информацию.
Способ 5. Поиск на английском языке
Не секрет, что объем информации в Интернете на английском языке значительно больше, чем на других языках. Если вы владеете английским, попробуйте задавать запросы в западные поисковые системы, в частности, Google или Yahoo.com, на английском языке. Вероятно, вы сможете найти больше информации по интересующей вас теме.
Способ 6. Использовать специализированные каталоги
Когда речь заходит о том, как правильно искать информацию в Интернете, мы обычно сразу вспоминаем про поисковые системы. Однако до их появления нужные сайты часто искали в каталогах. До настоящего времени ряд каталогов сохранили актуальность и могут помочь в поиске нужной информации.
Например, в каталоге Яндекса собраны полезные ресурсы по различным темам. В Интернете работает множество специализированных каталогов – например, каталоги компаний. Их тоже можно использовать для поиска нужной информации.
Разберем, как правильно искать информацию, на примерах
Допустим, вы – копирайтер, и пишете статьи для сайтов. Вам поручили подготовку материала на определенную тему, и вам нужно найти информацию для статьи. В таблице ниже даны примеры задач и способы поиска информации в Интернете для решения указанной проблемы.
| Задача, поставленная клиентом | Как искать информацию в Интернете для статьи |
| Написать обзор смартфона для интернет-магазина. |
|
| Собрать статистическую информацию для реферата. |
|
| Собрать информацию для статьи на научно-популярную тему. |
|
| Написать обзорную статью для туристов, желающих поехать в Таиланд. |
|
| Написать статью о выборе виртуального хостинга. |
|
Резюме
Мы разобрали, как правильно искать в Интернете быстро и просто. Вы узнали, каким источникам в сети можно доверять, а какую информацию стоит перепроверять. Изучили примеры поиска в зависимости от поставленной задачи.
Если у вас остались вопросы, пожалуйста, задавайте их в комментариях.
Рекомендуем
Пошаговая инструкция, как проверить качество текста, правильность написания и оптимизации перед отправкой работы клиенту. Пользуйтесь чек-листом …
От заголовка во многом зависит, будут читать текст на сайте или нет. Хороший заголовок увеличивает количество просмотров, плохой губит …
Уже несколько раз перефразировали ключевую фразу, а поисковая система по-прежнему выдает не то, что нужно? Google старается угодить всем своим пользователям и постоянно развивает свои алгоритмы. Но для журналистов-расследователей это, наоборот, стало новым вызовом, потому что качество результатов поиска заметно снизилось.
Один из ведущих мировых журналистов-расследователей и тренеров Хенк ван Эсс поделился формулами, как извлечь из Google самые «сочные» и глубоко скрытые данные. Публикуем выдержку из вебинара Глобальной сети журналистов-расследователей.
Полностью запись воркшопа можно посмотреть здесь:
1. Как найти факты и мнения о человеке
Мы привыкли искать сведения о человеке, введя в поисковик только его имя и фамилию. Хенк ван Эсс предлагает такой алгоритм: «имя и фамилия», потом слово «AROUND», затем добавляем любую другую известную нам деталь про того, кого ищем. Чтобы сузить поиск, после «AROUND» в скобках еще можно поставить цифру (она будет означать количество слов, расстояние между ними во фразе), которая укажет Google показывать все варианты фраз с искомыми словами.
Например: «John Smith» AROUND(10) «Russia»
2. Как найти PDF-документы, в которых упоминается человек
Ван Эсс говорит, что такие документы помогают увидеть, что об объекте нашего поиска говорят оппоненты, конкуренты и другие люди. Для этого в поисковой строке необходимо набрать: «inurl:pdf «имя человека» -site: любая известная нам деталь.*».
Например: inurl:pdf «John Smith» -site:Russia.*
3. Поиск по официальным базам данных
Найти информацию о человеке на официальных правительственных сайтах можно с помощью одной формулировки поискового запроса. Для этого нужно написать в поисковой строке: inurl:gov «имя человека».
Например: inurl:gov «John Smith»
4. Как использовать фотопоиск в Google Images
В одной поисковой фразе нужно объединить все, что вы знаете о вашем объекте поиска. Всегда говорите своему поисковику: «Вернуться назад в хронологии». Таким образом, вы можете отследить ранние фотографии объекта поиска. Также Ван Эсс рекомендует сочетать обратный поиск фото с текстовыми запросами.
Если вы знаете, что фото было сделано в Беларуси, впишите «Site:by» в поле для поиска возле фото. Не ограничивайтесь поиском в Google. Часто обратный поиск по фото, к примеру, в Yandex работает лучше, чем в Google — потому используйте несколько поисковых систем для улучшения результатов.
5. Как найти фото из социальных сетей через Google
Если вы примерно представляете, какое фото хотите найти в Facebook, Ван Эсс предлагает вписывать в поисковик Google «maybe и то, что ищем» site:facebook.com».Таким же образом можно искать фотографии из Instagram, Pinterest. Журналист говорит, что с помощью «maybe» мы прогнозируем теги искусственного интеллекта и вероятность нахождения в соцсети необходимой фотографии.
Например: «maybe an image of 6 people» football soldiers ukraine site:facebook.com
Этот конспект вебинара Глобальной сети журналистов-расследователей (GIJN) был записан журналистами из Беларуси и опубликован на сайте Беларуского пресс-клуба, публикуется IJNet с разрешения.
Фото Firmbee.com с сайта Unsplash.
Как узнать больше о веб-страницах
Вы можете узнать больше об источнике и теме веб-страницы в разделе «Источник» на панели «Об этом результате».
Важно! Эта функция доступна только в некоторых регионах.
Как найти данные об источнике и теме
- Выполните поиск в Google.
- Нажмите на значок «Ещё»
рядом с URL страницы из результатов поиска. - В разделе «Источник» выберите Подробнее об этой странице.
- В зависимости от того, какую информацию удалось найти, вы можете увидеть два раздела:
- Об источнике.
- О теме.
рядом с URL страницы из результатов поиска.Как узнать больше об источнике
В разделе «Об источнике» вы найдете дополнительные сведения о выбранной веб-странице. Они предоставляются другими сайтами и могут содержать одну или несколько категорий, указанных ниже.
Совет. При оценке информации из интернета рекомендуется проверять источники страницы, а также узнавать больше об их происхождении и точке зрения авторов.
Описание
В верхней части раздела «Об источнике» вы можете увидеть описание, найденное в сети знаний Google.
Описание из источника
Это описание, которое предоставил сам сайт.
Если вы управляете сайтом и описание не соответствует вашим ожиданиям, вы можете исправить его двумя способами:
- Задать или изменить описание в профиле компании. Подробнее о том, как подтвердить профиль компании в Google…
- Создать страницу «О нас» и помочь Google найти на ней описание сайта. Для этого сделайте следующее:
- Создайте на сайте страницу с информацией о компании. Включите в URL текст
about-us. - Добавьте на эту страницу описание сайта на английском языке. Убедитесь, что оно доступно для сканирования.
- Создайте ссылку на страницу с текстом «О нас».
- Добавьте подсказки (например, заголовок «О нас» над описанием сайта).
- Создайте на сайте страницу с информацией о компании. Включите в URL текст
Информация о социальной платформе
В этом разделе находится информация о самой платформе, или об аккаунте в социальной сети, или канале, который представляет страница. Эти данные доступны не для всех социальных платформ.
Совет. Рекомендуется искать информацию как о платформе, так и о самом аккаунте или канале и его владельце.
Первая индексация сайта в Google
День, когда сайт был впервые просканирован Google. Эти данные не всегда отражают:
- дату основания организации, с которой связан сайт;
- дату публикации определенной страницы.
Результаты об источнике
Этот раздел содержит результаты поиска информации об источнике и показывает, что о нем пишут другие сайты. По возможности эти сведения отличаются от предоставленных сетью знаний Google и самим сайтом.
Поиск страниц для этого раздела:
- Основан на разной информации, включая название источника. Это помогает системе найти страницы, которые подробнее рассказывают об интересующем вас сайте.
- Отдает предпочтение надежным сайтам, которыми не управляет источник, чтобы предлагать независимые точки зрения.
Такой подход применяется ко всем сайтам. Это экспериментальная функция, и мы активно над ней работаем. Если вы не нашли нужную информацию или результаты не связаны с источником, отправьте отзыв и помогите нам улучшить сервис.
Как узнать больше о теме
Раздел «О теме» включает в себя новости или информацию из других источников по интересующему вопросу. Это позволяет посмотреть на тему страницы с разных точек зрения.
Совет. При оценке информации из интернета рекомендуется искать подтверждения важных заявлений и другие точки зрения по тому же вопросу.
Главные новости
Раздел содержит заголовки новостей о событии, которое освещает интересующий вас сайт. Чтобы найти больше похожего контента, выберите Взгляд с разных сторон.
Он может включать в себя:
- дополнительные источники;
- видео;
- местные новости;
- часто задаваемые вопросы;
- социальные комментарии;
- хронологию развития событий.
Похожие результаты
Раздел содержит результаты поиска на интересующую вас тему в других источниках в интернете. Среди них могут быть новости, статьи, научные исследования или сайты интернет-магазинов.
Как оставить отзыв о функции «Подробнее об этой странице»
Ваш отзыв поможет нам улучшить сервис.
- Внизу страницы выберите Отзыв.
- Введите текст.
- Нажмите Отправить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Неважно, пишите вы статью или готовитесь к встрече с партнерами — ваши слова должны убеждать. Американский предприниматель, медиа-стратег и маркетолог Райан Холидей уверен, что для этого нужны факты, яркие примеры и проверенные данные, способные разбить любые контраргументы.
Информацию следует искать задолго до того, как она понадобится. Райан рекомендует читателям превратиться в исследователей и рассказывает, как это сделать.
Перевели самое интересное из статьи.
#1. Готовьтесь заранее
Представьте, что кто-то заходит в ваш дом, видит множество заполненных книжных полок, и спрашивает, прочли ли вы все эти книги. Такой человек не понимает сути знаний.
Хорошая библиотека состоит по большей части из непрочитанных книг, к которым можно обратиться в любой момент. В книге «Черный лебедь» Нассим Талеб называет такую библиотеку «антибиблиотекой».
Непрочитанные книги и статьи, отложенные на потом, не должны вызывать чувства вины. Важно, чтобы вы знали, что они у вас есть, и вы сможете найти информацию, когда она понадобится.
Хорошему исследователю нужно не только изучить много материалов и иметь под рукой то, что еще не прочел по этой теме. В его арсенале должны быть тщательно структурированные библиотека и антибиблиотека.
Google — хороший инструмент, но библиотеку стоит собрать заранее.
#2. Поиск в Google для продвинутых
Чтобы найти иголку в стоге сена, придется избавиться от лишнего сена. Большая часть информации не представляет ценности. Отсейте ее.
Американский инвестор и автор бестселлеров Тимоти Феррисс тщательно отбирает информацию для своих книг. Чтобы сузить поле поиска, он использует несколько приемов.
В процессе подготовки книги о здоровом питании он хотел пообщаться с успешными спортсменами. Но не знал к кому обратиться, и начал с Википедии. Нашел несколько спортсменов, которые были на пике карьеры около 10 лет назад. Его интересовала именно эта категория — о чемпионах было достаточно публикаций, и они охотно шли на контакт.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Чтобы найти спортсменов, живущих неподалеку, в поиске в Google он использовал запросы [“мой ближайший город”] [“спорт”] [“олимпийский” OR “чемпион мира” OR “мировой рекорд”]. В квадратных скобках пример запроса, кавычки указывают, что слово должно обязательно встречаться в тексте именно в этой форме.
Оператор OR позволяет найти страницы с упоминанием минимум одного запроса. Здесь можно найти другие лайфхаки для продвинутого поиска в Google.
Не ищите какую-то иголку в стоге сена — ищите ту самую иголку.
— Райан Холидей
Допустим, вам нужно рассказать о выдающемся военном пилоте — и не о легенде Второй мировой войны, а о современном асе. Подумайте о фразах, которые другие авторы могли использовать для их описания. Под какими заголовками могли выйти статьи? Какие формулировки могут присутствовать в биографии этих летчиков?
Для поиска можно использовать фразы «летчики-асы сегодня», «величайший летчик современности». Ищите не только в общем поиске Google, но и во вкладке «Новости».
#3. Вниз по кроличьей норе: включайте интуицию
Несколько лет назад Райан должен был подготовить презентацию проекта о скалолазании. Но ничего об этом виде спорта не знал. Однако он вспомнил, что видел рекламу с основателем легендарного бренда Patagonia, который рассказывал о своей любви к скалолазанию.
В его словах уже содержалась полезная для презентации информация, однако Райан пошел дальше. Он изучил страницу об основателе компании в Википедии и нашел упоминание его друга, Фреда Беки. Райан не имел о нем ни малейшего представления, однако начал искать информацию.
Это привело к другому скалолазу, у которого он нашел идеальную цитату для проекта.
Иногда, чтобы найти бриллиант, нужно прислушаться к интуиции и отправиться вниз по кроличьей норе.
Во время работы над первой книгой «Верь мне, я лгу», ставшей бестселлером, Райан прочитал все, что смог найти об истории и экологии медиапространства. Однако лучший материал он нашел не в этих книгах, а в литературе (в том числе художественной), не связанной с медиа.
Обращайте внимание на интересные цитаты, переходите по ссылкам в статьях. Эта ниточка может привести к самым неожиданным находкам.
Райан установил для себя правило: читать минимум одну книгу из тех, которые упоминаются в книге, которую он сейчас читает. Это не только облегчает выбор, но и отправляет вас в путешествие вниз по кроличьей норе.
#4. В любой непонятной ситуации обращайтесь к классикам
Ничто не ново под луной. Раз уж мы все говорим об одном и том же разными словами, чьи слова будут иметь больший вес: древнего мыслителя или популярного блогера? Классики стали классиками, потому что их идеи прошли испытание временем.
Один мыслитель высказал мнение, что военные историки любят цитировать древних греков и римлян, ведь достоверность их высказываний невозможно проверить. Простейший способ манипуляции.
Это не значит, что следует придумывать «цитаты великих». А подчеркивает, насколько убедительны аргументы, подкрепленные словами исторических личностей.
#5. Ведите «блокнот банальностей»
Писатель и философ эпохи возрождения Мишель де Монтень вел «книгу банальностей». Туда он записывал цитаты, интересные фразы из книг, метафоры и другие заметки, которые при необходимости можно было быстро найти.
Райан ведет свою версию книги — в более современном, но все же аналоговом формате. Его база данных состоит из небольших карточек, размещенных в отдельных коробочках.
База данных — главное богатство исследователя. Отмечайте, переписывайте и систематизируйте все, что покажется интересным. Такие карточки — хорошая исходная точка для поиска новых взаимосвязей.
Как только вы видите, что собралось много карточек по одной теме, вы приближаетесь к чему-то значимому. Возможно, часть базы данных вы никогда не используете, но нельзя предугадать, какие случайные находки откроют неожиданные взаимосвязи.
Зачем нужны исследования, если вы не писатель и не блогер
Если у вас нет власти заставить людей сделать то, что вы хотите — убедите их.
Для убеждения нужны истории, но они приобретают силу лишь тогда, когда подкреплены фактами. Чтобы найти эти факты, нужно стать настоящим исследователем.
Помните:
— подготовка дает отправную точку
— концентрация на главном и сокращение информационного мусора позволяет сузить поле поиска
— подключение интуиции дает ниточки для поиска новой информации
— опираясь на классиков, мы придаем своим аргументам вес
— сбор и организация информации делает ее доступной в нужный момент