Как найти где баннер

После посещения определенных ресурсов в сети интернет на компьютере могут «прижиться» баннеры, содержащие навязчивую рекламу, к примеру, порнографического характера. Само собой, они мешают работать и вызывают море негативных эмоций. Значит, необходимо найти баннер и удалить его.

Инструкция

Совет добавлен 7 февраля 2012 Совет 2: Как найти и удалить баннер Стал очень распространенным вирус, который проявляется в виде баннера, закрывающего доступ к рабочему столу и требующего отправить СМС-сообщение на определенный номер. Решить данную проблему и удалить вирусную программу можно несколькими способами.

Вам понадобится

• Антивирусная программа.

Инструкция

Источники

• где найти вирус баннер

Как найти и удалить баннер — версия для печати

Оцените статью!

Войти на сайт

или

Забыли пароль?
Еще не зарегистрированы?

Медийный баннер на поиске в Директе не самый популярный формат, но часто бывает гораздо эффективней стандартных текстовых объявлений. Обычно, настраивают для рекламы самые известные форматы вроде РСЯ и текстовых блоков поисковой рекламы, а баннер даже не тестируют, что очень зря.

Ранее формат назывался МКБ — медийно-контекстный баннер.

Баннер на поиске решает несколько задач.

1. способ познакомить с новым продуктом на рынке

Запрос по вендинговому автомату. Покупатель еще не решил какой автомат хочет, поэтому ввел общий транзакционный запрос с поиском всех кофе автоматов. На данном этапе воронки он уже знает, что хочет заниматься вендинговым бизнесом в сегменте «кофе», но еще не определился с автоматом.

Самое время его познакомить с новым форматом — кофе корнер самообслуживания. Баннер может выглядеть так:

2. Увеличение объема трафика

Я веду рекламу по этому оборудованию и уже собрал очень хорошую семантику, которую некуда расширять, РСЯ работает, а наращивать CTR объявлений уже некуда, потому что 17% отличный результат.

Лезть на первое место чтобы выкупать еще больше трафика тоже нет смысла, потому что там CPC 180 рублей при текущих 38 на втором месте и размещаясь на первом месте выйду за пределы KPI по стоимости лида, поэтому здесь тоже отлично подойдет реклама оборудования через баннер на поиске.

Баннер будет размещаться вместе с текстовым объявлением и увеличит поток трафика с поиска.

В некоторых случаях вы можете показываться даже в трех местах на одной поисковой выдаче: баннер на поиске, рекламное объявление и органическая выдача.

Баннер может быть статичным, а может быть анимированным, как на примере выше

Это единственное крупное изображение в поисковой выдаче, поэтому он будет привлекать большое внимание.

Баннер размещается только в правой части экрана.

Данный баннер показывается в результатах поиска по заданным вами поисковым запросам. Точно так же, как по обычным текстовым объявлениям.

Он показывается в основном в поисковой выдаче Яндекса, но так же может быть показан на поиске Mail.ru и Рамблер. Другие площадки можно отключить в настройках РК, но советую сначала набрать статистику, а не делать поспешные выводы, потому что в некоторых случаях и на менее крупных поисковиках идет хорошая отдача от рекламы.

В РСЯ можно так же указывать ключи, по которым вы хотите чтобы ваша реклама отображалась, но эти ключу определяют лишь тематику площадки и нередко случаются ошибки. Особенно часто реклама нерелевантна на крупных площадках без ярко выраженной тематики, как например сайт Pikabu.

Баннер на поиске показывается в поиске именно по поисковым запросам, поэтому у данного формата гораздо выше попадание в вашу ЦА.

Так же баннер на поиске размещается один на всю страницу. Никаких конкурентов!

Какие задачи решает формат

1. Увеличивает видимость на поиске. В некоторых случаях вы можете занимать сразу три блока на поиске (текстовое объявление, органическая выдача и баннер).

2. Повышает узнаваемость бренда.

3. Позволяет показать товар «лицом»

4. Уводит посетителей у конкурентов. Один блок рекламы — хорошо, а два позволят привести к вам больше посетителей и тем самым конкуренты получат меньше трафика.

Минусы формата

• не показывается в мобильной версии. В B2B вы вряд ли это заметите, потому что 80% пользователей ищут вас с ПК
• Создание баннера пока доступно только через интерфейс. Через Директ Коммандер баннеры еще нельзя добавлять
• Нельзя создать креатив через интерфейс, а только через специальные сервисы и программы
• Стоимость за клик, как правило, выше стандартной текстовой рекламы. По моему опыту, CPC в 1.5-2 раза выше, но конверсии часто дешевле, поэтому надо протестировать подходит ли вам этот формат или не будет окупаться. Бывают тематики, где баннеры на поиске даже дешевле, чем текстовая реклама и иногда даже существенно. Например, сейчас я делаю рекламу для вендингового оборудования и конкуренты вообще не используют баннеры на поиске, поэтому стоимость за клик у меня в текстовом формате 38 рублей, а у баннера 18 рублей и конверсия выше.

• Баннер должен быть четким и хорошего качества
• Креатив должен быть релевантным поисковому запросу
• Креатив должен иметь видимую по всему контуру рамку и непрозрачный фон
• Если есть возрастные ограничения, то эти ограничения тоже должны быть указаны на баннере
• На сайте должна быть контактная информация
• Максимальный объём файла – 120 КБ
• Размер в пикселях 240×400
• Формат файла JPG, PNG, GIF

В анимированных баннерах формата GIF информация должна меняться с адекватной скоростью, достаточной для прочтения.

Изображение не должно содержать:

• Информацию, относящуюся к конкурентным брендам. Это правило относится ко всем форматам рекламы. Вы можете продвигаться по запросам конкурентов, но не можете указывать их в рекламе
• Указание на товары и услуги, реклама которых запрещена законодательством России
• Пустое пространство или одноцветный фон, заполняющий более 20% всего изображения
• Логотипы, водяные знаки и текст, которые занимают более 20% всего изображения
• Рекламу ритуальных услуг и товаров категории для взрослых
• Текст о том, что вы лучшие, что у вас самые низкие цены

Не стоит работать с этим форматом, если:

• у вас низкий CTR, плохо проработанная семантика, высокий показатель отказов по поисковым РК, а значит вы плохо настроили этот формат и сначала необходимо выжать максимум из текстовых объявлений
• небольшой бюджет. Можете потратить все деньги и не хватит даже не тест формата
• запрещенные в рекламе товары

Скрытые возможности

Пока еще можно создавать баннеры на поиске с указанием контактной информации и без призыва к переходу на сайт. Таким образом вы можете фактически бесплатно рекламироваться. При правильном подходе у вас будет очень низкий CTR, но люди будут звонить напрямую по контактам указанным на баннере.

Так же баннер на поиске позволяет увеличить CTR вашего текстового объявления по одним и тем же запросам.

Исследования Яндекса говорят о том, что показ Баннера на Поиске увеличивает CTR текстово-графических объявлений у 92% рекламодателей. У половины рекламодателей CTR увеличился на 58% или более.

Учтите, что баннер на брендовые запросы стоит ставить только в том случае, если по этим запросам есть баннер конкурентов и вам надо выбить их из этой группы запросов, потому что брендовые запросы самые конверсионные.

В других случаях вам не стоит переплачивать за баннерную рекламу по брендовым запросам. Это так же надо протестировать, потому что для баннера могут быть клики даже дешевле текстового формата, но случается это не часто.

Яндекс заявляет, что минимальная ставка за клик 1 рубль без НДС или 1.2 рубля с НДС. На деле не редко стоимость клика превышает 50 рублей, что может привести рекламодателя в ужас, но конверсия может быть выше, из-за чего формат может оказаться выгоднее стандартных текстовых объявлений и РСЯ.

Из стратегий только одна автоматическая и ручная:

Ручная стратегия подходит для рекламодателей с небольшим объемом трафика (до 100 в неделю) и если вы хотите для каждого запроса установить свою максимальную ставку.

Автоматическая стратегия с оптимизацией кликов позволит вам получать клики по заданной ставке. Это будет именно средняя ставка за неделю, так как в некоторые дни ставка может быть кратно выше указанной вами, если система решит, что эти клики приведут к конверсии.

От чего зависит ставка за клик

Вы конкурируете с другими рекламодателями в VCG-аукционе (как работает аукцион в контекстной рекламе). По его правилам в Директе объявления отбираются для показа на основе ставки, кликабельности (CTR) и коэффициента качества. Списываемая цена рассчитывается с учетом показателей объявлений-конкурентов.

Объявления с низким CTR обойдутся вам дороже. По моему опыту, с низким CTR клики на треть дороже, чем по объявлениям с высоким CTR.

По сути, правила такие же, как и для обычных рекламных кампаний и я разбирал их в статье «как пройти модерацию в Директе«, но для баннера потребуется указать возрастные ограничения, если они есть.

Возрастные ограничения должны быть указаны прямо на баннере (0+, 6+, 12+, 16+, 18+). По моему опыту, даже без указания возраста модерация часто проходит успешно.

Для многих групп товаров особые требования к баннеру. Например, для безалкогольной продукции на баннере должен быть специальный знак:

Обязательно перед написанием ТЗ для баннера изучите правила в справке Яндекса для своего вида бизнеса.

Напрямую через интерфейс этой функции нет, но Яндекс собирается его добавить в ближайшее время, поэтому вам понадобится его рисовать самостоятельно или заказывать у опытных специалистов.

Я часто заказываю через kwork, а если рисую, то в Photoshop. Если у вас много баннеров, то у фрилансеров оптовые цены существенно ниже.

Есть и специальные сервисы для создания баннеров, но хорошего я не встречал, поэтому не могу ничего кроме Photoshop посоветовать.

Баннер на поиске Яндекса — формат 2 в 1. С одной стороны, он работает с теплой аудиторией и показывает объявление в ответ на поисковый запрос. С другой — это медийный формат, который повышает охват и узнаваемость бренда. Как настроить самый заметный формат на поиске? Давайте разбираться.

Баннер на поиске — это медийное объявление для десктопа, которое появляется справа от поисковой выдачи в Яндексе, Рамблере и Mail.ru. Он может быть анимированным или статичным. Для баннера предусмотрен отдельный аукцион с оплатой за клик, а показывается объявление в ответ на поисковый запрос пользователя.

Баннер привлекает внимание, потому что в поисковой выдаче это единственное крупное изображение.

Вот пример объявления в Яндексе:

В Рамблере баннер выглядит так же:

Баннер занимает значительную часть экрана рядом с поисковой выдачей, и если выбрать подходящий креатив, то можно успешно презентовать новую акцию или познакомить нового пользователя с брендом и конкретным товаром. Не зря формат называют медийным, хоть и с оплатой за клики.

Баннер на поиске показывается только на десктопах, соответственно, он будет будет полезен тем рекламодателям, услуги или товары которых пользователи чаще всего ищут именно на компьютерах.

Одна из неочевидных задач баннера — поддержка стандартной поисковой рекламы, рядом с которой показывается. По данным исследования Яндекса, CTR текстово-графических объявлений растет, если одновременно с ними показывать баннер на поиске. Такие результаты были у 92% рекламодателей, участвовавших в исследовании. У половины из них CTR ТГО увеличился на 58% и более.

Баннер на поиске можно запустить и отдельно от поисковых кампаний, но часто стоимость клика по нему выше, чем в обычной поисковой кампании. Это связано с тем, что для поисковых объявлений мест размещения несколько, а для баннера на поиске — одно. Поэтому лучше сначала запустить именно кампанию на поиске, а потом «поддержать» ее баннером.

Однако баннер, скорее всего, обойдется дешевле, чем полноценная медийная кампания. Можно создать с ним тестовую кампанию: его эффективность может удивить, а настроить рекламную кампанию совсем не сложно.

Важный момент: запустить баннерную рекламу на поиске можно только из рекламного кабинета Директа, в Директ Коммандере этого сделать не получится.

Разберем требования к формату и поговорим о настройке.

Требования к баннеру на поиске

• Размер баннера на поиске — 240×400 px.
• Доступный тип файла — JPG, PNG или GIF.
• Максимальный вес — 120 Кб.
• Для GIF-файла анимация не должна быть резкая, пользователю должно хватать времени на прочтение текста.

Остальные требования такие же, как к другим графическим форматам. О других требованиях Яндекса к баннеру и объявлениям в целом можно прочитать в справке Яндекса.

Как настроить баннер на поиске в Директе

Первым делом при создании кампании перейдите в режим эксперта. Из предложенных системой инструментов и целей выберите «Заметность на поиске Яндекса» и укажите адрес сайта.

Настройка баннера на поиске почти не отличается от запуска графических объявлений: в целом параметры те же, но меньше полей.

Разберем все три этапа: настройку кампании, выбор аудитории и добавление аудитории.

Этап 1: настройка кампании

Выберите счетчик Метрики, чтобы потом проанализировать эффективность кампании, и задайте стратегию управления ставками. Из стратегий доступны только «Оптимизация кликов» и «Ручное управление ставками с оптимизацией».

• Ручное управление подойдет тем рекламодателям, которые хотят самостоятельно контролировать ставки и устанавливать их в зависимости от текущей ситуации на аукционе по ключевым фразам.
• Оптимизация кликов будет полезна в тех случаях, когда рекламодатель готов делегировать алгоритмам Яндекс поиск достаточного количества трафика на его сайт.

Настроить для баннера на поиске бид-менеджер не получится, потому что аукциона для него по факту нет. Есть только одна позиция, а побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой — ее он и платит за показ. Это значит, что при использовании ручного управления ставками с оптимизацией устанавливать ставку придется вручную.

Для оптимизации кликов обязательно нужно указать среднюю цену клика. В кампаниях должно быть минимум 100 кликов в неделю. Если их будет меньше, то средняя цена может вырасти, но максимум в два раза. Настройки недельного бюджета и максимальной цены за клик опциональны.

Ключевые цели получится настроить только в том случае, если аккаунт Директа и счетчик Метрики связаны. Подробнее о том, как выдать доступ логину Директа к счетчику Метрики — в справке Яндекса.

При указании цены клика учитывайте, что для показа баннера на поиске вы конкурируете за единственное место в выдаче, поэтому стоимость клика скорее всего будет больше, чем для текстово-графических объявлений.

Теперь настройте расписание показов. Если рекламируемый бизнес работает только по будням, то рекламу стоит и показывать только по будням. Можете настроить показ рекламы именно на часы работы бизнеса, а также отдельно выбрать, стоит ли показывать рекламу в праздничные дни.

В дополнительных настройках меньше полей, чем при создании текстово-графических объявлений, но в них есть:

• корректировки,
• минус-фразы,
• мониторинг сайта,
• расширенный географический таргетинг,
• эксперименты,
• площадки, на которых запрещены показы,
• отключение показов по IP-адресам,
• приоритезация объявлений,
• уведомления.

Все эти настройки мы разобрали в подробной инструкции о запуске поисковой кампании.

Когда указали нужные, нажмите «Продолжить» и переходите к следующему этапу.

Этап 2: выбор аудитории

На этом экране нужно указать регион показа, ключевые фразы, минус-слова и корректировки для группы объявлений.

Ключевые фразы тут будут работать так же, как и для текстово-графических объявлений. Семантику лучше разбивать аналогично тому, как это сделано в текстово-графической кампаниии, которую собираетесь поддерживать баннером. Тогда можно будет синхронизировать между собой показ определенного баннера рядом с определенным объявлением на поиске.

Если вы планируете запускать баннер на поиске без поисковой рекламы, то можете сосредоточиться на брендовых или других низкочастотных узких запросах. Так как стоимость за клик для баннера на поиске обычно выше, ключевые фразы должны быть максимально точными — именно такими, по которым вы точно хотите показываться и сможете поймать целевую аудиторию. К тому же по брендовым запросам стоимость клика, вероятнее всего, будет ниже.

Когда и на этом экране все настроили, снова нажмите «Продолжить».

Этап 3: создание объявлений

Загрузите креатив, он не может быть меньше или больше разрешения 240×400 px.

Так как изображение займет заметную часть экрана пользователя, нужен качественный медийный креатив. Его границы должны быть четко различимы, чтобы не сливаться с фоном поиска. Также рекомендую указать юридическую информацию для некоторых тематик. Согласно закону, возрастное ограничение нужно указывать на баннере любой тематки. Доступные варианты: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+.

Креатив не должен быть слишком ярким и навязчивым, но обязан привлекать внимание. На фоне изображения в целом должны выделяться логотип, услуга или товар, которые вы продвигаете. Анимация привлечет внимание и расскажет больше информации пользователю, например покажет один товар с разных сторон или сразу несколько товаров.

Теперь добавьте ссылку на посадочную страницу и сохраните кампанию.

Готово! Кампания отправляется на модерацию.

Если вы работаете с Директом через eLama, то кампания появится в личном кабинете тогда, когда начнутся показы.

Как оценить эффективность кампании с медийным баннером

Посмотреть эффективность кампании можно в Мастере отчетов после того, как рекламу увидят первые пользователи. До этого момента Мастер отчетов будет недоступен.

При аналитике рекламных кампаний обращайте внимание в первую очередь на эффективность ключевых фраз. Если баннер на поиске запущен без поисковой рекламы, то внимательно следите за конверсионностью ключей. Если по фразе слишком низкий CTR по сравнению с другими — ее нужно удалить. За ключевыми фразами баннера на поиске нужно следить особенно внимательно и особенно часто, ведь слишком частотная или широкая семантика обязательно приведет к излишним тратам бюджета.

Если баннер на поиске показывается в качестве «поддержки» поисковой рекламы, то анализировать отчеты лучше сразу по двум кампаниям. Зачастую ключевые фразы сами по себе в таком случае не имеют принципиального значения, ведь даже если пользователь не кликнул по баннеру, то, возможно, кликнул по объявлению на поиске.

В Мастере отчетов выберите группировку «за выбранный период», чтобы в отчете не было разбивки по дням.

Затем в срезах выберите «Условие показа (фразы, ретаргетинг и…)», чтобы разбивка была именно по ключевым фразам.

Теперь продублируйте вкладку в браузере с отчетом и добавьте в один отчет условие фильтрации с названием поисковой кампании, а в другой отчет условие фильтрации с названием кампании баннера на поиске.

Для отчета с поисковой кампанией также нужно выбрать сравнение с другим периодом — до запуска баннера на поиске.

В отчете с поисковой кампанией при сравнении двух периодов вы сможете увидеть, по каким ключевым фразам увеличился CTR с момента запуска баннера на поиске. Обращайте внимание именно на те ключевые фразы, которые есть в обеих кампаниях. Когда вы поймете, для каких фраз в поисковой кампании увеличился CTR — прочие ключевые фразы нужно будет взять на заметку. Но не спешите их удалять! Сначала проверьте их CTR в отчете для баннера на поиске. Есть вероятность, что некоторые ключевые фразы для баннера работают лучше, чем на поиске.

Если баннер не показывает нужной эффективности, то обратите внимание на креатив. Возможно, пользователя он не заинтересовал и стоит подобрать другое изображение с другим содержанием.