Как найти гива в инстаграм

Есть вполне реальный способ за несколько дней накрутить в инстаграме от 10 000 живых фолловеров. Для этого не придется покупать рекламу, использовать ботов, обращаться в сторонние организации для накрутки, а достаточно просто запустить гив — розыгрыш призов.

Насчет этого метода продвижения аккаунтов ходит много споров. Давайте разберемся, что представляют собой гивы и какие у них есть плюсы и минусы.

Больше полезных гайдов и советов по продвижению смотрите в нашем Телеграм. А здесь мы делимся способами заработка в социальных сетях.

Что такое гивы

Гивы на английском звучат как «GiveAway», что в дословном переводе означает «отдать», «раздать» или «подарить». Именно в этом и заключается смысл данного способа раскрутки — вы отдаете людям какой-либо стоящий приз взамен на подписку.

В гивах принимают участие три стороны:

• Организатор — человек или компания, которая занимается оформлением конкурса и поиском спонсоров;

• Спонсоры — люди, которые вкладывают свои деньги в фонд покупки приза, а взамен получают подписчиков;

• Подписчики — пользователи, которые выполняют определенные действия (ставят лайк, комментируют записи, подписываются на страницы), а взамен получают шанс выиграть приз.

Каждый из них выполняет свою роль. В некоторых ситуациях спонсор может выступать и в роли организатора. Зачастую на приз скидываются сразу несколько людей, делая предмет розыгрыша значительно ценнее, а значит привлекательнее для подписчиков.

Все выглядит крайне сладко, просто и достаточно дешево по сравнению с другими способами раскрутки аккаунта. Но есть ряд подводных камней, о которых нужно знать каждому.

Риски, с которыми предстоит столкнуться

Главной проблемой гивов является большое количество отписок. Люди участвуют в розыгрышах, выполняют все необходимые условия, дожидаются результатов, а после просто отписываются, чтоб не засорять ленту инсты. Такое явление очень распространено и бороться с ним можно несколькими способами:

1. Предлагать качественный контент, который будет цеплять подписчиков, не давая им отписываться;

2. Регулярно проводить конкурсы, чтобы любители халявы всегда оставались подписаны на вас.

К сожалению, это не решает другую проблему гивов — нецелевая аудитория. На розыгрыши клюют тысячи людей, большинство из которых просто хотят бесплатно получить подарок. Таких подписчиков не интересует контент на вашей странице, а значит и активность их будет нулевая.

Чтобы привлекать более целевую аудиторию, необходимо грамотно организовывать GiveAway, делая упор на определенные интересы пользователей. Например:

• Канал с машинами может заняться розыгрышем хорошего авто или запчастей;

• Инстаграм геймера может привлечь фолловеров через розыгрыш игрового ПК или аксессуаров.

• Профиль путешественника может заинтересовать подписчиков, для которых разыгрываются путевки на отдых.

При этом, сохранить всех фолловеров все равно не удастся. Приблизительно 30-70% из них отпишутся, но сколько именно — это зависит от вида выбранного гива.

Также вы можете попасть на фейковые гивы от популярных блогеров. Ознакомьтесь со статьей «Как кидают на фейковых гивах Эрика Давидовича», чтобы быть в теме.

Рискнете использовать GiveAway, зная о возможных рисках?

57 голосов

Да — 79%



Нет — 21%

Виды GiveAway

Все розыгрыши в Instagram бывают разные. Схем проведения конкурсов достаточно много, но актуальными на сегодняшний день являются 3:

• Классические;

• Именные;

• Круговые.

Каждый тип имеет свои особенности в организации и проведении конкурса, поэтому стоит взглянуть подробнее на все.

Классические

Специальные Инстаграм каналы, на которых регулярно проводятся розыгрыши призов. Зачастую в качестве подарка выступает недорогой предмет или деньги. Любой спонсор может связаться с владельцем такого аккаунта и стать участником подобного гива.

Преимущества заключаются в простоте и зачастую низкой стоимости классических конкурсов. Но при этом получить большое количество подписчиков у вас не получится.

Чтобы найти организаторов, достаточно просто ввести в поиске слово «Розыгрыш». На экране появятся каналы, на которых в данный момент идут конкурсы, их условия зачастую прописаны в шапке. Дальше предстоит изучать аккаунты и подбирать наиболее оптимальный вариант для себя.

Именные

В этом случае в качестве организатора выступает известный блогер, который предлагает подарок для более ориентированной целевой аудитории. Он сам закупает призы и рекомендует подписываться на спонсоров.

Преимуществом таких гивов является:

• Меньшее количество отписок после завершения конкурса;

• Ориентированность на определенную целевую аудиторию;

• Более «живые» подписчики.

Также в качестве организатора может выступать какое-либо сообщество, имеющее большое количество подписчиков. Например, регулярно конкурсы проводят IGM (игровая группа) или HyperPC (компания по сборке ТОПовых компьютеров).

Круговые

Обмен подписчиками между несколькими популярными блогерами и сообществами, связанными смежной тематикой. Зачастую это выглядит следующим образом:

• Две или больше компаний или блогеров договариваются о проведении розыгрыша;

• Каждый из представителей либо один из них выставляют свой приз;

• Обе организации публикуют условия конкурса на своих страницах;

• По условиям подписаться надо на каждого из спонсоров.

Таким образом происходит обмен фолловерами между крупными Инстаграм каналами. Кстати, подобная схема активно применяется в других социальных сетях.

Продвижение через круговые гивы приносит наибольшее количество активных подписчиков. Но, чтобы воспользоваться подобной схемой, необходимо уже иметь базу подписчиков в несколько тысяч.

Выгода

Каждый участник в гивах имеет свой интерес. Для одних это эффективный способ заработка, а для других хороший способ продвижения.

Для организаторов
Сейчас в роли организатора рассмотрим специалиста, который занимается этим на профессиональном уровне. Зачастую эту роль занимают популярные блогеры. Такой человек собирает спонсоров, создает GiveAway, раскручивает его и приводит от 10 000 новых подписчиков.

Основной интерес организатора заключается в деньгах, поэтому создание гивов с его помощью стоит недешево. В этом случае спонсору приходится платить не только за приз, но и за работу организатора.

Для примера, участие в звездном «GiveAway» с приходом до 90 000 человек стоит от 65 000 рублей.

Цены варьируются в зависимости от популярности блогера, его репутации и предоставляемых гарантий.

Для спонсоров
Каждый спонсор, участвующий в гивах, в первую очередь получает новых подписчиков. Количество фолловеров зависит от уровня проводимого розыгрыша. Если все сделать грамотно, за один конкурс спонсор может получить от 10 000 новых подписчиков на канал. Стоимость такой раскрутки порядка 15 000-20 000 рублей, то есть 1,5-2 рубля за фолловера.

То есть, выгода спонсоров в следующем:

• Минимальные затраты;

• Быстрая раскрутка аккаунта;

• Большое количество «живых» подписчиков.

В некоторых случаях участники могут выступать и в роли организатора. Так они значительно снижают стоимость одного подписчика, делая раскрутку своего канала еще более экономной, но при правильном подходе не менее эффективной.

Участие в гивах

Каждый может стать участником конкурса, получив на свой аккаунт большой прирост подписчиков. Для этого необходимо пройти несколько этапов.

1. Поиск организатора или действующего гива;

2. Обсуждение условий;

3. Спонсирование;

4. Ожидание результатов.

Внимательно проходите каждый этап, начиная с выбора организаторов. В интернете большое количество мошенников, которые собирают деньги на призы и просто пропадают, поэтому будьте бдительны в этом вопросе.

Где искать организаторов

Чтобы стать участником GiveAways необходимо найти организатора. Это можно сделать несколькими способами:

• Через Instagram. Вбейте в строку поиска «Розыгрыши». На выбор станут доступны большое количество каналов, которые проводят гивы и ищут для этого спонсоров. Зачастую условия участия описаны в шапке аккаунта;

• С помощью бота @easyprbot. Он позволяет легко найти гивы, которые в скором времени будут запущены или уже активны. Здесь сразу указывается цена и приход с конкурса. Плюс бота в том, что здесь конкурсы разной стоимости, поэтому всегда можно подобрать наиболее подходящий под себя;

• С помощью сайта giveaways.ru. Ресурс предназначен для публикации конкурсов в Инстаграме. Здесь вы можете как самостоятельно оформить конкурс, для привлечения большего числа подписчиков, так и найти уже действующие. Сайт позволяет выбрать подходящий гив и выйти на его организатора.

Еще один способ найти организатора — стать участником одного из закрытых чатов в Телеграмме или других мессенджерах. Найти подобные каналы можно путем общения с более опытными спонсорами.

Как выбрать гивы

Если вы решили стать участником уже организованного GiveAway, необходимо обратить внимание на:

• Количество подписчиков канала, который запустил конкурс;

• Стоимость 1 подписчика;

• Репутацию и активность аккаунта организатора.

Но главное, на что необходимо обратить внимание, это направление конкурса. Подарок и канал организатора должны быть связаны по тематике с вашим. Только в таком случае можно привлечь активных пользователей, которые не станут отписываться сразу после окончания конкурса.

Согласование условий 

После того, как вы выберете подходящий розыгрыш, необходимо стать его спонсором. Для этого свяжитесь с организатором через Direct или другим доступным способом. После того, как все условия будут согласованы, вас добавят в список спонсоров, подписка на которых необходима для участия в конкурсе.

После этого остается только ждать новых подписчиков. Но останавливаться не стоит. Если вы хотите удержать новых фолловеров. Обеспечьте им качественный контент на странице, чтобы даже после окончания конкурса было интересно читать вашу инсту.

Вывод

Использование GiveAway подходит далеко не всем. Чтобы получать активных подписчиков этим способом, необходимо:

• Детально прописывать условия конкурсов, указывая целевую аудиторию, их интересы и многие другие нюансы;

• Грамотно выбирать подарок, который будет привлекать целевую аудиторию

• Тщательно подбирать организатора, который сможет создать большой конкурс с привлечением блогеров и большим количеством фолловеров.

Если все эти нюансы не учитывать, вы потратите деньги на спонсорство, после чего все приведенные подписчики просто отпишутся или не будут проявлять активность на канале.

Гивы действительно способны стать эффективным способом продвижения, но только в том случае, если вы готовы потратить на них много сил, средств и времени.

О том, как раскрутить Инстаграм с помощью гивов и других инструментов, вы можете узнать в статье «Как раскрутить Инстаграм самостоятельно и набрать 1 миллион подписчиков ― бесплатная пошаговая инструкция от Александры Митрошиной».

Пишешь качественные тексты, но все еще в поисках клиентов? В нашем разделе «Работа» множество вакансий для копирайтеров и SMM-специалистов.

Светлана Душинова, интернет-маркетолог онлайн-сервиса по поиску и бронированию туров Travelata.ru

Именные гивы (giveaway) — быстрый способ привлечения подписчиков в ваш профиль. Это розыгрыш, который проводит звезда или блогер в Instagram. В качестве подарков чаще всего выбирают деньги и продукцию Apple. Для участия нужно подписаться на конкурсный аккаунт и на все профили в его подписках.

Или еще проще — на все подписки самого блогера. Такой формат гива встречается все чаще.

Как это работает?

Блогер решает организовать свой именной розыгрыш и либо набирает спонсоров сам, либо обращается к опытным организаторам. Спонсоры позволяют собрать денежную сумму, на которую будут куплены подарки, и, в свою очередь, получают новых подписчиков, потому что каждый участник розыгрыша обязан подписаться на их аккаунт, чтобы выиграть.

Как найти свой первый гив?

Набор в гивы ведется в закрытых чатах мессенджеров WhatsApp или Telegram. Попасть туда можно, только если кто-то из участников чата поделится с вами ссылкой. Если вы с такими не знакомы, получить гив можно, обратившись к:

Если после вступления в чаты с гивами вам начинают писать в личные сообщения организаторы других гивов и/или добавляют вас в другие чаты без вашего согласия, не реагируйте, это мошенники.

Нашел секретный чат. Что дальше?

Как только вы попали в заветный чат, внимательно изучите предложения по розыгрышам.

Если решили участвовать, впишите себя в список. Вы его увидите, когда вступите в чат конкретного розыгрыша. Список спонсоров определяет тот порядок, в котором они будут размещены в подписках конкурсного аккаунта. Чем раньше запишетесь, тем выше будете. А это, как правило, увеличивает вероятность того, что каждый участник розыгрыша подпишется на ваш аккаунт.

Сколько стоит гив? И сколько подписчиков придет?

Стоимость участия в гиве зависит от гарантированного прихода. Гарантированный приход — число подписчиков, которое гарантированно подпишется на аккаунт, созданный специально для розыгрыша. НЕ на ваш, а именно на конкурсный. Обычно различия небольшие, но все же.

Стоимость участия обычно чуть выше гарантированного прихода. Если вам обещают 10 000 новых подписчиков, то оптимальная цена за такой гив 10−12 тысяч рублей. Оплата переводится на карту, но у некоторых организаторов есть опция оплаты на ИП.

Оплату перевели

Часто у гивов нет четкой даты начала. Как только приходит оплата от необходимого числа спонсоров, гив стартует. Это может занимать 1−2 месяца. Когда вступаете в чат гива, посмотрите на длину списка и на число оплат: рядом с никами стоят галочки. Если очередь формируется медленно, а вам нужен быстрый старт, советуем поискать другой.

До начала гива в чате размещают скрины конкурсных аккаунтов. Во-первых, чтобы показать число подписчиков до старта гива, а во-вторых, чтобы спонсоры могли проверить наличие своего аккаунта в подписках. Иногда в рамках гива проводятся лайктаймы и представление спонсоров в историях. Обязательно уточните их расписание. Сторис-визитка — короткое видео о вашем профиле в Instagram. На историях стоит отметка аккаунта, а вот ссылки прикрепить нельзя, потому что Instagram не дает такую возможность новым конкурсным аккаунтам.

Кого ждать в своем блоге?

Аудитория, которая приходит в ваш аккаунт во время гивов, не очень активна, но если вам «льют» ботов с одним фото в профиле, вы должны об этом знать. Один из индикаторов — просмотры историй. Если они стоят на месте, а количество подписчиков сильно увеличилось, есть вероятность накрутки ботов.

Заподозрили накрутку? Напишите об этом в чате спонсоров. Другие спонсоры поддержат вас, если это так, и попросят не учитывать этих подписчиков при подсчете прихода. А дальше уже зависит от добросовестности организаторов.

Обычно больше всего подписчиков приходит в начале и самом конце розыгрыша. Следите, чтобы контент был красивым, интересным и не содержал ошибок. Это позволит уменьшить отписки после окончания гива.

А что если гарант не выполнен?

Гив окончен, а обещанное число подписчиков не пришло на конкурсный аккаунт? Как правило, организаторы заинтересованы в своей репутации, лояльности клиентов, поэтому возмещают деньги за недобор. Чаще всего по 1 рублю за каждого подписчика. Значит, если гарант был 10 000 человек, а на конкурсный аккаунт пришло всего 3 000, вам вернут 7 000 рублей.

Еще организаторы могут предложить бесплатное участие в следующем гиве, если его приход близок к тому числу подписчиков, которое не добрали в предыдущем. Тут решать вам, рисковать ли еще раз. Мы советуем выбирать деньги.

Они все равно уйдут

После гива вас ждут отписки. Их процентную долю очень сложно предсказать. Ориентируйтесь на 60−70%.

Минимизировать отток подписчиков можно по-разному:

Первый способ радикальный и ненадежный, потому что люди просто не могут отписаться. В двух других вы работаете над тем, чтобы они сами захотели у вас остаться.

Ведется много дискуссий о том, что Instagram видит отписки от аккаунта и начинает понижать охват ваших постов. Пока что мы такого не заметили, однако советуем поставить на дату завершения розыгрыша другую рекламу. Например, у блогера или таргетированную. Это поможет частично перекрыть отписки. Если у вас не так много подписчиков, советуем не участвовать в гивах с приходом по 100к и больше. Перекрывать отписки будет очень тяжело.

Организаторы советуют начинать с небольших гивов (приход по 5−10к подписчиков) и плавно переходить к более крупным, а для того чтобы выровнять динамику подписчиков, распределять бюджет на несколько небольших гивов один за другим, а не тратить его на один, более крупный.

Резюме по гивам

Главный плюс: быстрый прирост подписчиков по небольшой цене (2−4 руб. за подписчика с учетом отписок).

Минусы: низкая вовлеченность аудитории, отписки, риск попасть на мошенников.

Содержание

(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)

Блогеры, компании, предприниматели, которые имеют аккаунты в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), хотят превратить свою страницу в эффективный инструмент для заработка. Для этого нужны активные подписчики, естественным образом распространяющие контент и рекламные ссылки. В Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) регулярно появляются новые возможности для привлечения посетителей, получения дополнительной прибыли. Среди последних новшеств – гивы (giveaways, гивэвеи).

Объясняем, что это такое, как использовать этот формат и как с его помощью набрать 100к подписчиков.

Что такое гив

Give away (в переводе «отдавать»), Give aways («подарки») или, коротко, гив, – это розыгрыш призов, который помогает привлечь к своему аккаунту большую аудиторию, увеличить охват пользователей. Люди любят участвовать в мероприятиях, где организаторы раздают подарки. Формат гивэвей используют бренды, магазины и обычные блогеры. В маркетинге это явление называют zero-price – эффект нулевой цены.

На сайте Института исследования операций и управленческих наук Informs Pubs Online в журнале Marketing Science опубликована небольшая заметка о ценности бесплатных продуктов. Даже небольшой шанс получить товары без оплаты привлекает людей намного сильнее, чем возможность купить их с огромной скидкой. Именно поэтому бренды раздают пробники, устраивают дегустации, организуют конкурсы.

Подарки бывают скромными, из серии памятных сувениров, но иногда при проведении гивэвэев владельцы аккаунтов разыгрывают и ценные призы:

• автомобили;
• квартиры;
• дорогую электронную технику;
• элитные брендовые вещи;
• туристические поездки;
• ювелирные украшения;
• раритетные предметы.

Для участия в лотерее «повезет/не повезет» пользователи подписываются на профиль, где проводится гивэвей, и на все аккаунты, указанные в условиях розыгрыша. Блогеры, звезды, знаменитости проводят мероприятия самостоятельно, привлекают спонсоров или специальные агентства.

Победителя выбирают автоматически с помощью генератора случайно выпадающих чисел – он может быть один, либо призы получают одновременно несколько подписчиков.

Зачем нужны giveaways

Пользователи Инстаграма* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) называют этот инструмент Супергероем инста-мира и Чупакаброй. Он помогает обогатиться (если не денежно, то хотя бы подписчиками) или получить бан аккаунта. Поэтому, как и любой другой инструмент интернет-маркетинга, гивы нужно применять обдуманно, исключив риски.

Использовать формат розыгрышей или нет, каждый обладатель профиля в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) решает самостоятельно. Это единственный способ обрести много подписчиков, не тратя деньги на рекламу и прочие дорогие методы продвижения.

Что даст проведение giveaways:

1. Возможность быстро привлечь внимание к своему аккаунту – за короткий период подпишутся 10-50-100к или более человек.
2. Увеличить вовлеченность, повысить активную деятельность фолловеров – они охотно включаются в процесс, рекламируют и комментируют конкурс, ставят лайки.
3. Ускорить продвижение – это недорогой способ набора аудитории, стоимость каждого подписчика не превышает 0,5-3 рублей.
4. Получить дополнительную прибыль – деньги от спонсоров, которые хотят пригласить на свои страницы новых подписчиков.

Исход гива зависит от добросовестности организаторов, а количество подписавшихся – от оформления розыгрыша, имен спонсоров, ценности призов.

Чем гивэвей отличается от накрутки? На канал автора или спонсора подписываются живые люди, процент ботов – очень маленький. Чтобы исключить из голосования фейковые аккаунты, проверяют активность всех участников на сервисах InstaHero (анализ подписчиков) и Epicstars (база блогеров).

В масштабных гивах, спонсорами которых выступают крупные компании, обычно участвуют знаменитые блогеры инсты или известные звезды.

Кому подойдут гивэвеи

Giveaways особенно эффективны в узких нишах. Это страницы врачей, психологов, коучей и небольших компаний, которые продают товары или оказывают услуги в узкопрофильных сферах:

• обучение – саморазвитие, самообразование;
• красота – продажа косметических средств, аппаратная косметология;
• здоровье – йога, фитнес, похудение, решение психологических проблем;
• кулинария – рецепты, приготовление блюд, выбор продуктов;
• развлечения – предсказания, гороскопы, интересные подборки;
• продажа товаров для детей – для новорожденных, школьников, подростков;
• путешествия – билеты, путевки, отели, города и страны;
• ремонт – выбор материалов, поиск рабочих, аренда техники;
• забота о детях – уход за детьми разного возраста, развитие и обучение.

Чем дешевле услуги или продукция, тем выше вероятность привлечения платежеспособных клиентов с помощью розыгрышей.

Плюсы и минусы участия

Как работают гивы:

1. Помогают быстро раскрутить аккаунт, что особенно ценно для начинающих блогеров.
2. Вовлекают в воронку продаж новых клиентов, что выгодно для бизнес-страниц.
3. Повышают активность фолловеров в профиле, что увеличивает индекс вовлеченности ER.
4. Усиливают впечатление от огромного количества подписчиков, что дает дополнительные преимущества малоизвестным брендам или звездам.

В гивах активно участвует молодежь до 25–28 лет, преобладают женщины и подростки. Дорогой гивэвей за неделю способен привести 40–100 тысяч новых друзей, подписавшихся на страницу.

Минусы массовых мероприятий:

1. Розыгрыши привлекают нецелевую аудиторию, которая не заинтересована в контенте автора. Люди просто хотят получить приятный нужный приз, а сам аккаунт им неинтересен.
2. Не получив вожделенный приз, сразу отписываются 60–80% участников лотереи.
3. Отписки резко снижают статистику, из-за них падает вовлеченность ЦА.
4. Снижается рейтинг профиля, возрастает вероятность санкций от алгоритмов Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).

Недобросовестные организаторы обещают определенное количество подписок, но не могут их набрать, поэтому добавляют мертвых душ: ботов, фейков, массфолловеров.

Подростки представляют большую часть армии гивэвейщиков. Они подписываются на все аккаунты, без разбора, даже не заходя на страницы будущих «друзей», не участвуют в жизни фолловеров, не помогают повышать продажи. Такие подписчики – бесполезны и даже вредны.

Антифрод Calltouch – технология, которая автоматически определяет сомнительные звонки, которые не приводят к продажам, а просто расходуют бюджет. Анализируйте теги, которые сервис предоставляет в емких понятных отчетах и исключайте некачественные рекламные площадки.

Основные виды гивэвеев

Благодаря креативности маркетологов и организаторов гивы стали разнообразными, в них добавляются привлекательные фишки.

Выделяют 6 типов giveaways.

Классический

Гив создают, проводят, контролируют организаторы. Они выкупают для всех спонсоров рекламу у известного персонажа Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), имеющего много фолловеров. Блогер сообщает о запуске мероприятия, об условиях розыгрыша, затем представляет победителей, которые получат денежные или материальные призы. Участники подписываются на указанных спонсоров, ставят лайки, комментируют событие.

Круговой

Блогеры, которые пишут в одной тематике и имеют схожие целевые аудитории, договариваются о совместном проведении конкурса, покупают призы (один общий либо несколько, от каждого). В своих аккаунтах публикуют посты о предстоящем мероприятии, дают список друзей, на которых нужно подписаться, чтобы участвовать в розыгрыше. Преимущества взаимопиара – приток активных подписчиков.

Тематический

В целевых giveaways спонсоры, призы, участники объединены общей темой. Организаторы тщательно подбирают тематические призы, которые привлекут нужную аудиторию. Разыгрывают их в обмен на выполнение условий. Вместо материальных подарков в качестве награды может быть бесплатная ценная рассылка тематических сообществ.

Блогерский

Именной гивэвей проводят блогеры, которым нужно нарастить число подписчиков, повысить активность своей страницы. Они организуют розыгрыши самостоятельно или объединяются с владельцами аккаунтов со схожей ЦА. Такие конкурсы обычно привлекают участников, которые приносят пользу: участвуют в жизни блога, делятся впечатлениями от авторского контента, пишут комментарии.

Звездный

Giveaway организовывают публичные люди или блогеры-миллионники с большим числом поклонников. Они сами выступают в роли организаторов, отвечают перед спонсорами и участниками. Звездные гивы дорого стоят. Их минус в том, что профили известных людей притягивают нецелевую аудиторию. Пользователи слетаются к ним, как мотыльки на свет, но не приносят пользы.

Экспертные марафоны

Спонсорами выступают эксперты. Они в прямом эфире проводят марафоны, дарят ценный контент (гайды, кейсы, видеокурсы, мастер-классы). Мероприятия привлекают по 10-15 тысяч подписчиков, но вскоре после раздачи бесплатных подарков большая часть аудитории отписывается, не желая покупать платные инфопродукты.

Этапы проведения гивэвеев

Под гив создается специальная страница. Организатор (блогер, бренд, рекламная кампания) созывает спонсоров (5-100 и более человек), которым нужны подписки. Затем выбирает профиль-миллионник, некий источник, на ЦА которого направлен розыгрыш. Покупает подарки. Занимается продвижением, отслеживает выполнение условий гивэвея.

Мероприятие проходит в несколько этапов:

1. Анонс конкурса для разогрева аудитории.
2. Публикация условий проведения розыгрыша.
3. Старт гивэвея.
4. Отслеживание действий участников с помощью специальной программы.
5. Объявление о завершении.
6. Выбор победителей.
7. Оглашение результатов.

Необязательно выбирать победителей автоматически, используя рандомайзер. Лучше присудить победу активным участникам, которые привели много друзей, поставили больше всех лайков или написали самое большое количество комментариев. Это будет просто честно.

Итог мероприятия:

• выигравшие участники получают призы;
• спонсоры (компании, блогеры) – большое число подписок;
• организаторы и блогер-миллионник – треть или пятую часть (20-30%) от денежного фонда.

Успех зависит от качества призов и рекламы, от способности организаторов заинтересовать и привлечь участников.

Как удержать аудиторию

Об этом нужно подумать заранее, потому что сразу после розыгрыша фолловеры начинают массово отписываться.

Чтобы уменьшить число уходов либо как-то их нивелировать:

1. Блогеры часто проводят конкурсы, потакая желаниям посетителей что-нибудь выиграть.
2. Накручивают подписчиков, чтобы профиль казался живым и активным.
3. Таргетируют посты на свежеподписавшуюся ЦА.
4. Участвуют в акциях SFS «Упоминание за упоминание».
5. Продают рекламу, чтобы возместить затраты на гивы.

Аудитория останется, если автор интересен, публикует контент, который нравится пользователям. А вот рекламодатели проверят профиль, просмотрят статистику на Getblogger (автоматизация рекламных кампаний) или на Storiesgain (биржа рекламы Instagram* Stories)  (*продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Если обнаружат неактивную аудиторию, которая добавилась за счет гивэвея, то откажутся сотрудничать с блогом.

Не принимайте участие в сомнительных мероприятиях. Если розыгрыш не заинтересует аудиторию, вы получите нелестные комментарии и отписки ещё до завершения гива.

Где искать организаторов розыгрышей

Организаторами могут стать компания или любой человек, способный заплатить за участие. Он вправе совмещать организаторскую деятельность со спонсорством. Гивэвеи проводят бренды, коучи, инфобизнесмены, звезды и обычные блогеры, у которых нет времени или желания заниматься раскруткой профиля.

Чтобы рекламировать чужие аккаунты и устраивать розыгрыши, нужно иметь свыше 10 000 подписчиков – не мертвых душ, а живую активную аудиторию без ботов и спамеров. Обычно к владельцам раскрученных профилей рекламодатели и спонсоры обращаются сами, делая интересные предложения.

Некоторым блогерам, проводящим гив, безразлично, соответствует ли контент спонсоров этическим нормам. Это грубая ошибка. На сайте Meta* (*Meta — признана экстремистской организацией в России)  описано неаутентичное поведение пользователей, которое нужно учитывать, проверяя аккаунты организаторов, спонсоров и участников.

Чтобы отслеживать неэффективные рекламные площадки, подключите систему сквозной аналитики Calltouch. Определите ваши расходы на маркетинг и лиды и оцените их целесообразность на основе емких отчетов. Преимущество сервиса в том, что он собирает данные с разных систем в одном окне.

Можно ли заработать на гивах

Размер заработка зависит от масштаба мероприятия, от количества вовлеченных спонсоров. Весь доход равен сумме спонсорского взноса, которая умножается на количество участников.

Основные затраты:

• покупка призов;
• реклама;
• организация (видеосъемка, подготовка контента);
• зарплата менеджеров по привлечению спонсоров;
• уплата налога.

Оставшуюся часть делят организатор (или несколько организаторов) и блогер.

Например, организаторы гивэвея привлекли 150 крупных спонсоров. Бюджет гива составил 25 500 000 рублей. Приз – автомобиль – стоит 5 миллионов, столько же денег ушло на расходы. Доход организатора и блогера-миллионника составит более 10 млн.

Сколько стоит участие

Заинтересованные спонсоры вкладывают суммы от 10 до 200 тысяч рублей. На систематическое участие бренда в гивэвеях понадобятся миллионы.

Чтобы стать спонсором, нужно ввести в поиск слово «розыгрыши» и посмотреть выдачу в Direct.

Коротко о главном

• Гивы – быстрый, простой, распространенный способ увеличения подписок. Они повышают привлекательность аккаунта, дают неплохой доход.
• Если алгоритмы Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) сочтут гивэвей накруткой, они могут применить санкции. Опасность в том, что по понятным причинам большую часть подписчиков составляют нецелевые и неплатежеспособные фолловеры, которые пришли исключительно ради приза.
• Как и любой другой маркетинговый инструмент, гивы нужно применять взвешенно, оценивать качество аудитории. Иначе живые люди отпишутся, останутся лишь боты. Из-за большого числа отписок поисковые роботы сделают вывод, что профиль стал неинтересным.

Все ли спонсоры гивов в Инстаграм* счастливы и довольны результатами участия? Большинство гивов, которые организуются в соцсети – не приносят выгоду ни их участникам, ни спонсорам. Мы не можем утверждать что все гивы – мошеннические, но не можем говорить о том что так никто не работает, возможно число обманщиков растет с прочтением этой статьи.

Как распознать схемы ложных Инстаграм*-гивов и что сделать, чтобы гив принес профит – в статье рассказываем о том, как сберечь деньги от мошенников и сделать свое участие в розыгрыше Инстаграма* в качестве спонсора максимально эффективным.

Схема: как работают гивы в Инстаграм*

Общая схема любого гива в Инстаграме* выглядит таким образом: организаторами подбираются блогеры с одной целевой аудиторией, если это средние или микро-инфлюенсеры. И после утверждения списка, анализа примерного «прихода» подписчиков, определяется цена участия для спонсоров.

В стоимость гива закладывается и оплата блогеру за анонс конкурса и стоимость подарков (если спонсоры сами их не предлагают – бывает и так), плюс – оплата за услуги организацию гива.

Далее организаторы начинают искать спонсоров – и после набора достаточного числа, определяют даты проведения. Создают резервный аккаунт, утверждают призы и начинают присылать спонсорам всю организационную информацию.

Если вы спонсор гива и вам предлагают отправить подарки именно организаторам конкурса, а не напрямую победителям – первый звоночек. Можно насторожиться – так часто делают нерадивые организаторы, у которых выиграют аккаунты-боты, а вам отчитаются «о вручении и отправке».

Итак, подарки согласованы, спонсоры найдены, рекламный аккаунт с призами создан. После того, как блогеры анонсируют конкурс, в этом конкурсном аккаунте начинают появляться подписчики.

Вот и второй звоночек, когда организаторы-мошенники: если блогеры в гиве не самые качественные (зато дешево обошлись организаторам), то гарант сделки не соблюдается – реальных людей в конкурс придет маловато. И тут в ход идут накрутки ботами. Понять что это боты, не получится: во-первых, многих ботов сейчас делают максимально похожими на пользователей, а еще – могут быть привлечены массфоловеры в спецсервисах, которые в принципе тоже никак вам не пригодятся.

После выполнения гаранта начинается подведение итогов. Этап объявления победителей выглядит так: организаторы – записывают прямой эфир в специальном конкурсном аккаунте, а блогеры объявляют их у себя.

Если в аккаунте с подарками – выложена запись видео, вам нужно быть настороже. Это снова может означать, что подарки уйдут организаторам, а выиграли какие-то боты – особенно опасно это вкупе с тем, что вас ранее «освободили» от обязанности отправить подарки.

И если после этого нигде не анонсируют победителей и не просят счастливых участников отписаться, пора встревожиться. Правильный метод – выложить пост или сторис с отметками победителей и попросить победителей отписаться в комментариях, к примеру. Отчетом будет и скрин-переписка, но ее, как вы понимаете, легко подделать. Поэтому идеально – комментарии к посту в аккаунте с розыгрышем.

Запланировать публикацию поста или сторис с итогами конкурса можно с помощью сервиса отложенного постинга SMMplanner.

Итак, мы разобрались, на каких этапах проведения конкурса в Инстаграме* можно искать подсказки о подлинности и качестве гива.

А какие виды гивов бывают?

На данный момент общепринято разделять гивы таким образом:

1. Именные. Проводится блогером самостоятельно или с помощью организаторов. Это значит, что блогер руководит всем процессом или контролирует его через помощников.
2. Гивы с «рекламой у блогера». Отличаются тем, что организаторы просто закупили рекламное место в Историях или постах (чаще в Историях) у определенного блогера.
3. Совместные гивы. Парные или даже у нескольких блогеров сразу. Их еще называют –
4. Круговые гивы. Собирается «круг» блогеров/спонсоров, которые обмениваются аудиторией. Проводятся разные совместные активности.

Активности в гивах 2021 года кстати тренд – чаще всего теперь в гив идут не просто за гарантом, но и за повышением вовлеченности. Проводятся игры в сторис ( задания найти буквы, предметы – участники конкурса вынуждены искать по всем сторис спонсоров, тем самым увеличивая число просмотров). Или лайк-таймы в постах. Публикуются визитки спонсоров в спонсорских аккаунтах.

Хороший организатор гивов в Инстаграме* обязательно объяснит вам, как спонсору все подробности участия в гиве и его тип и обязательно расскажет про все планируемые активности.

Теперь посмотрим, что делать, если вы все-таки хотите подсесть на иглу гивов, но не готовы отдавать деньги мошенникам в Инстаграме*.

Как избежать обмана: выбираем правильный гив в Инстаграме*

1. Не всегда можно понять добросовестность организаторов заранее. Поэтому если есть возможность, запросите информацию по прошлым гивам: попросите ссылку на резервный аккаунт прошлого гива и сверьте пересечение аудитории этого профиля с аудиторией спонсоров. Если это боты и накрутки, процент пересечения будет небольшим.
2. Также можете попробовать отписать всем прошлым участникам-победителям в Директ и посмотреть есть ли у них посты с сообщением об участии/победе в конкурсе.
3. Уточните, как будет проводиться розыгрыш – соглашайтесь только на прямой эфир.
4. Спросите каким образом отправляются призы – сообщите, что готовы самостоятельно высылать призы победителям через связь с ними в Директ Инстаграма*.
5. Берите гивы только с аудиторией, близкой к вашей, а еще лучше – именные, от самих блогеров. Либо от проверенных организаторов.

Важно! Правилами соцсети запрещены конкурсы на подписку. Поэтому очень часто удаляются посты-анонсы розыгрышей в Инстаграм*. Из-за этого посты блогеров с рекламой гива постоянно сносят, посчитать число живых комментариев к посту становится трудно. Ориентируйтесь на резервные аккаунты, которые обычно анонсируются организаторами – по ним можно понять, сколько подписчиков пришло с гива.

Как приготовить аккаунт к участию в гиве: чек-лист

Проверьте себя, если решили поучаствовать в гиве как спонсор. Точнее, свой профиль:

1. Вы не меняли имя профиля и не закрываете аккаунт.
2. У вас стоит четкое УТП в описании профиля – пользователям понятно на кого они подписываются и о чем блог, чем может быть им полезен.
3. У вас готова визитка для Истории в конкурсном аккаунте(фото или видео о блоге). И пост-знакомство.
4. Вы запланировали, а может уже и написали, публикации и Истории на период участия в гиве.
5. Если вы проводите розыгрыши в своем аккаунте, запланируйте их проведение под конец гива – возможно, избежите отписок и даже привлечете еще аудиторию.

Что еще важно помнить – о том как работают гивы в Инстаграме*

Главный вывод который должны сделать для себя рекламодатели, это то что аудитория, приходящая из гивов у блогеров, редко остается с ними. И еще: лайки, комментарии и прочие активности делают люди которые совершенно не заинтересованы в прочтении и долгом изучении вашего контента — их задача выполнить условия конкурса и дождаться его результатов.

Кроме того, если вы находитесь в поиске очень и очень платёжеспособный аудитории, легко догадаться, что у ваших потенциальных клиентов просто нет на это времени и нет желания. Да и собственно нет потребности в том, чтобы выигрывать любые призы. Им не нужны машины, сертификаты и любые другие вещи — они в состоянии это купить. Поэтому вы либо используете гивы для роста совсем молодого аккаунта, либо – у вас не люксовые товары. Возможно лайкать вас будут и останутся подписчиками, но продажи и вовлечение – разные вещи. Пользуйтесь гивами, если у вас есть и другие активности – таргетированная реклама, к примеру.

Если на графике статистики блогера при закупке рекламы вы видите что приток подписчиков: резкий, волнами, пиками — это однозначно аккаунт продвигающийся на гивах. Ваш контент у этого блогера никто не читает, аудитория следит только за конкурсами, если не отпишется. И, конечно, не будет ничего приобретать, вы выбросите рекламный бюджет на ветер.

Не берите крупные гивы. Ничего хорошего в притоке 80 000 подписчиков и оттоке в 70 000 пользователей нет. Лучше меньше, да больше. Я беру участие в гивах для клиентов до 10 000 гаранта. И этого вполне хватает, потому что потом мы переключаемся на плотные коллаборации и таргетированную рекламу.

Единственный вариант для бренда продуктивно работать с блогерами на российском рынке — это глубокие партнёрские отношения коллаборации деятельностью не меньше чем год. В таком случае мы можем быть уверены, что аудитория, потребляющая часть контента увидит вас и ваш продукт.

Смотрите насколько часто блогер проводит розыгрыши. Мы говорим о том что цифры важны, что важно анализировать параметры вовлеченности и охваты, но если вся работа по набору аудитории у блогера сводится к тому чтобы можно было показать красивые скриншоты статистики — в этом случае цифры все портят. Эти цифры принадлежат людям, которые просто хотели выиграть приз. Фокус внимания таких пользователей направлен только на получение профита — прямо как у вас, у рекламодателя. Так кому же вы собираетесь продавать?

И напоследок: помните, что участие в гиве помогает резко набрать подписчиков, но с клиентами среди любителей халявы – туго. Участие поможет вам сделать аккаунт «социально значимым» – посетители аккаунта могут охотней подписываться на вас – «красивые цифры» помогут повысить конверсию в подписку. Удачного продвижения в Инстаграме*!

Статья обновлена. Первая публикация 12 февраля 2021 года