Советы
Как придумать название компании: 10 способов с примерами
Один швед решил придумать название для компании. Взял первые буквы имени и фамилии, добавил место, где родился. Из фразы Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd получилось IKEA. Никто не знает, как именно это повлияло на бизнес, но история отличная. В этом и есть суть нейминга — взять простое слово и наполнить его смыслом. Расскажем, как это сделать и как избежать трудностей.
Чтобы придумать название для компании, придётся изучить аудиторию, посмотреть на конкурентов и учесть юридические тонкости.
Хорошее название:
- отражает суть компании: её товара или услуги;
- понятно аудитории;
- выделяет среди конкурентов;
- легко написать и прочитать.
Фирме с оригинальным названием легче найти подходящий домен и зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
Как подготовиться к неймингу
Изучите аудиторию. Чтобы понять, как назвать фирму, прокрутите в голове всё, что вы знаете о потенциальных клиентах. Кто эти люди, сколько им лет, где живут и работают. От этого будет зависеть тон общения — подчёркнуто уважительный, нейтральный или приятельский. Важно говорить с аудиторией на одном языке.
Выбирайте подходящий стиль названия — нейтральный (гипермаркет «Лента»), приятельский (бар «Чё почём») или информативный («Учёт. Налоги. Арбитраж»). Важно говорить с аудиторией на одном языке.
Посмотрите на конкурентов. Владельцу онлайн-магазина достаточно поискать в интернете названия фирм в своей сфере, чтобы уловить тенденцию и не повторяться. Перед открытием офлайн-бизнеса есть смысл почитать вывески соседей, чтобы не получилось, как на картинке.
Вряд ли покупателей напитков остановит ассоциация с химией, но казуса можно было избежать, если повесить вывески чуть дальше друг от друга
Полезно посмотреть названия фирм в геосервисах — Яндекс.Картах или 2ГИС. Например, новому центру с квестами в Красноярске точно не стоит называться «Форт Боярд».
Названия квест-румов написаны по-разному, но звучат одинаково — клиенты одного «Форт-Боярда» могут прийти в другой
Как организовать процесс
Если вы не профессионал, придумывать название для компании лучше с командой. В идеале, с будущими сотрудниками, но можно позвать друзей или родственников.
Пусть каждый напишет на стикерах ассоциации, которые приходят в голову при упоминании продукта или услуги. Похоже на игру, только в интересах компании. Подойдут слова, фразы и предложения, даже самые бредовые. Разбираться будете потом. Идея, которая ляжет в основу названия, может появиться из чего угодно.
Обсудите, какие ассоциации лучше раскрывают суть компании, её товаров или услуг. Они лягут в основу топа ассоциаций, с которым будете работать дальше. Цель мозгового штурма — не назвать компанию, а собрать материал для следующего этапа.
Если нет времени на мозговой штурм, помогут генераторы ассоциаций. Например, sociation.org.
10 приёмов, которые помогут придумать название
С помощью несложных языковых манипуляций ассоциации превратятся в готовые названия. Вот 10 популярных приёмов нейминга.
Вынести услугу или продукт
Клиент сразу увидит, чем занимается компания и для чего туда идти.
Примеры: турагентства «Слетать.ру», ресторан-сыроварня «Сулугуни», кофейня Love you so Matcha (напитки на основе японского чая матча).
Собрать аббревиатуру
Готовое название получится, если взять первые буквы из полного названия компании или «схлопнуть» начальные слоги.
Оригинальный способ нейминга придумал автор книги «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Компанию, которая занимается профессиональным обеспечением съемочного процесса он предлагает назвать ПОСПИ.
Примеры: IKEA, ЦИАН (Центральное агентство недвижимости).
«Схлопнуть» фразу
Маркетологи соединяют целые предложения в одно слово. Это может быть девиз компании, описание её услуг или ценностей или просто строка из песни.
Примеры: служба доставки суши «Nadomura», компания «Вамокно», кафе «Восадули».
Перевести на английский (французский, немецкий)
Образ, связанный с услугой или товаром компании, переводят на другой язык. Символика идёт в айдентику или на лого.
Примеры: банк «TRUST», магазины «Л’этуаль» (фр. «звезда»), барбершоп «Big bro», фитнес-клубы «World Class».
Использовать ритм или рифму
Какой звук ассоциируется с предметом? А если его уронить? А если повторить два раза? Рифмованные слоги или фразы всегда лучше запоминаются.
Примеры: бренд «Flip-Flop» (пляжная обувь), шоколад «Kit-Kat», интернет-магазин «Таобао», столовые «Ёлки-Палки», парикмахерские «Чио-Чио».
Дать фирме фамилию
Обычно это фамилия основателя или партнёров. Приём любят владельцы обувных брендов, производители одежды и аксессуаров. Самые известные примеры — Ford, McDonalds, Tommy Hilfiger.
Примеры: Стоматология «Клиника профессора Николаенко», студия «Дмитрий Магин & Kristi», одежда «Каляев», кондитерские «Волконский», «Булочные Вольчека».
Изобрести населённый пункт
Приём построен на создании квазитопонимов — наименований несуществующих стран, городов и деревень.
Примеры: парк «Дримлэнд», йогурты «Вкуснотеево», детский центр «Смайлвилль», магазины посуды «Kuchenland».
С названиями государств на вывесках стоит быть осторожнее. В России, например, использовать такие неймы запрещает Гражданский кодекс. «Чешское пиво», «Английский дворик» не пройдут регистрацию в ФНС. А слово «Россия» и его производные можно использовать только с разрешения Минюста.
Придумать яркий образ
Приём построен на ассоциации, поэтому его часто используют в общепите и индустрии красоты.
Примеры: салон эпиляции «Твой шёлк», студия загара «Солнце Сахары», спортклуб «Богатырь», пельменная «Сытый слон», караоке «Клуб состоятельных кротов», сауна «Сахара», кондитерская «Леди Меренга».
Добавить цифру, символ или знак
Простой способ сделать название фирмы уникальным.
Примеры: пиццерия «Pizzaman.Eat me!» в Екатеринбурге, гостиница «GOLD 1905», канцелярия «Книжкин&Ручкин», пиццерия «Ещё!», турагентства «1001 тур», ногтевые студии «4 hands».
Проявить чувство юмора
Важно не переборщить и помнить, что чувство юмора у всех разное. Банк или застройщик с подобным названием вряд ли вызовет доверие.
Примеры: ломбард «Лёгкие бабки», креативное агентство «Hungry boys», бар «Мятный карась», оздоровительный детский лагерь «Довольный спиногрыз».
Добавить приставку
На фоне остальных способов этот кажется самым скучным. К услуге или роду деятельности компании добавляется приставка, типичная для сферы. Так называют компании в b2b-секторе — строительстве, грузовых перевозках, финансах.
Примеры: «ТехноСип», «ТрансЮжСтрой», «ТехноСтройОлимп», «Банкрот-Консалт», «Транс-порт» и др.
Как оценить и сравнить несколько названий
В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.
| Нет | Да | |
| Лаконичное |
«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк» |
Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui |
| Понятное для аудитории |
Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо» |
Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси» |
| Оригинальное |
Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал» |
Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир» |
| Легко прочитать |
Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение) |
Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена» |
| Учитывает расположение |
Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга |
Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам |
| Вне трендов |
Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед» |
Интернет-магазин «Папина лавка» |
| Вызывает положительные ассоциации |
Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин» |
Ресторан греческой кухни «Mama Feta» |
| Благозвучно |
Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя» |
Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень» |
Как уменьшить юридические риски
Даже самое оригинальное название кто-то мог придумать до вас. В России 7 млн юридических лиц и ИП, поэтому даже самое оригинальное название кто-то мог уже взять. Если компания при этом зарегистрировала товарный знак, правообладатель имеет право подать в суд и потребовать компенсацию от 10 тыс. до 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).
Посмотрите на этот топчик от Роспатента, если думаете, что ваше название самое необычное
Самый простой способ оценить риски — забить название в базу ЕГЮЛ/ЕГРИП. В списке выдачи появятся все зарегистрированные юрлица. Чем их больше, тем выше вероятность, что кто-то уже зарегистрировал товарный знак с вашим названием. Это повод вернуться к исходному списку вариантов и выбрать что-то более оригинальное.
Есть бесплатные сервисы проверки товарных знаков — например, «Гардиум» или Patentus. Если товарный знак уже зарегистрирован в России, они это покажут. Но это не гарантирует, что название не занято. Регистрация в Роспатенте растягивается на несколько месяцев или даже лет, а правообладателем считается компания, которая первой получит свидетельство.
Только проверка Роспатента точно покажет, есть ли у названия правообладатель. Все российские и международные товарные знаки и заявки есть в базе ведомства. Стоимость зависит от количества классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в которых вы собираетесь работать. Если классов несколько, проверка стоит до 20 тыс. рублей, поэтому её редко заказывают на старте бизнеса.
Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий
Перед выходом на рынок имеет смысл протестировать название. Проверить, легко ли оно читается и не вызывает ли негативных ассоциаций. Даже если разработчиков было несколько, они могли что-то упустить.
Довольно странные названия, не находите?
Маркетологи используют специальные методики, чтобы проверить название и помочь заказчику выбрать из нескольких вариантов
Метод свободных ассоциаций. Участники записывают все образы, которые всплывают в памяти. По результатам видно, какое из названий вызывает больше всего эмоций. Оно считается более эластичным — то есть, даёт больше возможностей для позиционирования.
Метод покажет процент негативных ассоциаций. Если 10% опрошенных свяжут название «Троя» с хитростью и предательством, а не с морем и путешествиями, заказчик сможет вовремя от него отказаться.
Проективные методики. Психологам помогают выявить у клиента подавленные негативные эмоции. Маркетологам — найти у названия «двойное дно». Вопросы формулируют хитро, не напрямую. «Как вы думаете, почему выбрано именно это название для фирмы?», «Как считаете, что за компания скрывается под этим именем? Где она находится, что производит?». В ответах может открыться смысл, которого авторы названий сразу не заметили.
Простой способ для непрофессионала — опросить 10-15 знакомых.
Что спросить:
- С чем ассоциируется слово?
- Легко ли прочитать?
- Приятно ли звучит?
- Запоминается или нет? (тут лучше проверить через 10 минут)
Правило, которое применяют маркетологи — если предлагаете варианты, не спрашивайте, какой лучше. Хорошее название не обязательно должно всем нравиться.
Как усилить название
Если кажется, что названию чего-то не хватает, нужен последний штрих — фраза-усилитель.
Дескриптор — дополняет название, указывает на особенности или преимущества организации. Компании пишут его на слоганах и используют в позиционировании.
Бро-бар «Берлога», центр красоты «Афродита», чудо-магазин русской кухни «Добрянка», супермаркеты у дома «Ярче!»
Девиз или слоган — эмоциональная фраза, раскрывает философию компании. Самые известные — «Лучше для мужчины нет», «Пельмешки без спешки» и так далее.
Запомнить
Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить. Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях.
Чем оригинальней название, тем выше шансы, что на это имя ещё не зарегистрирован товарный знак. Значит, меньше вероятность получить иск от правообладателя. Не стоит усердствовать с юмором. Такие названия часто вызывают недоумение. Они не приведут новых клиентов и не убедят их купить ваш товар или услугу.
На успех компании влияют десятки факторов — от удобного расположения до выбора каналов дистрибуции. Название — только вершина айсберга, оно не сделает товар более качественным, а услугу — более доступной.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
Бесплатный генератор названий с подбором домена.
Выберите данные и получите множество уникальных вариантов названий
После разработки названия создайте логотип
Что такое нейминг?
Это процесс нацеленный на разработку наименования компании, бренда или торговой марки.
Казалось бы, что тут сложного, ведь это просто какое-то слово, которое может придумать любой,
однако не все так просто, ведь в этом процессе много «подводных камней».
К примеру, придумали вы название «Мир обоев», а оказывается, что такое название уже кем-то используется, домены заняты, зарегистрировать юр.лицо или торговую марку не получается по тем же причинам: оно не уникально, т.к. массово используется на рынке.
Название (naming) должно быть уникальным хотя бы в вашем классе МКТУ (международная классификация товаров и услуг, каждый вид деятельности или товар имеет свой класс, название должно быть уникально в конкретном классе и конкретном регионе).
Самая простая проверка уникальности это наличие свободного домена 1 к 1 с вашим названием, в нашем бесплатном генераторе названий вы сразу можете выбрать подбор домена и моментально проверить его доступность по 1 клику.
Другой способ проверки уникальности это зайти на официальный сайт базы юридических лиц вашей страны и вбить ваше название в поиске, чтобы увидеть есть ли подобные названия, среди уже зарегистрированных юр. лиц.
Какие бывают виды названий?
Виды нейминга для компании или торговой марки, давайте разберемся.
Самые популярные виды формирования названия:
1. Описательный – описывает или указывает на сферу деятельности. Такие названия мы видим повсеместно. Часто, они встречаются в небольшом сокращении: «РосМеталлСнаб» или «СпецБетонПоставка». Такие названия хорошо описывают то, чем занимается компания, это дает целевой аудитории прямой ответ. Однако такой вид формирования названия очень популярен, а значит сложно будет выделиться среди конкурентов и найти короткое и уникальное название.
2. Эмпирический – отражает преимущества бренда, т.е. в названии зашифрованы ваши преимущества или сильные стороны, это может быть «скорость доставки» или «экологичность» продукта. Для примера: «БыстроЕд» или «ЭкоДрайв».
3. Фэнтезийный – выдуманные названия, неологизмы. Этот способ часто используется мировыми брендами (пр. samsung, nokia, adidas и т.д.), название само по себе ничего не означает в смысловом плане (или непонятно большинству клиентов), однако оно имеет максимальные шансы быть уникальным и коротким. Чтобы создать такое название в нашем генераторе названий можно использовать ввод разных слогов, которые будут калькулироваться между собой.
Критерии хорошего названия:
1. Запоминаемость – название должно хорошо восприниматься целевой аудиторией. Предпочтение отдается коротким названиям, ведь чем короче, тем проще запомнить название, однако название более длинные или состоящие из 2 или 3 слов тоже имеют шанс на успех, если легко читаются и воспринимаются. У более длинных названий больше шансов на патентную чистоту.
2. Патентная чистота – возможность зарегистрировать нейминг, как торговую марку или юридическое лицо. Этот шаг неизбежен, т.к. название необходимо запатентовать, чтобы избежать проблем среди конкурентов.
3. Отсутствие негативных эмоций – выбирая название помните, что оно не должно означать или намекать на что-то негативное или пренебрежительное, на такое название целевая аудитория может остро отреагировать. Если название не имеет четкого смысла, проверьте его перевод на разные языки, чтобы избежать негативных значений на разных языках.
4. Лаконичность – простота читаемости, легкость восприятия. Избегайте сложных сочетаний букв, желательно гармоничное наличие гласных и согласных букв. Попробуйте «телефонный тест», продиктуйте название по телефону своим друзьям или знакомым, если они не переспросят «Как, как?», то с названием все хорошо.
Вайлдберриз и Озон — популярные маркетплейсы, куда могут выйти магазины для оптовой и розничной торговли. Алгоритмы платформ учитывают данные о компании и товаре для оптимизации поисковой выдачи. Название магазина — один из факторов, который влияет на продвижение и успех продаж. У покупателей и маркетплейсов есть требования, которые важно учитывать перед регистрацией магазина. Разберем, почему важен нейминг, какие данные нужно собрать перед выбором и рассмотрим 550 креативных вариантов для успешной торговли.
В нашем Telegram вы найдете больше креативных идей для нейминга бизнеса, а еще у нас есть отдельный канал с лайфхаками для заработка на маркетплейсах.
Зачем бизнесу думать над названием магазина
Когда покупатель делает запрос на маркетплейсе, система анализирует карточки товаров, названия магазинов и предлагает самые оптимальные варианты. Чтобы продвигаться в выдаче и соответствовать поиску, бизнес должен выбрать название, которое хорошо описывает продукт.
Грамотный выбор названия магазина:
- Даст покупателю понимание специфики продукции. Это важно, чтобы пользователь маркетплейса сразу заходил на те карточки товаров, которые ему нужны и покупал их. Так магазин, у которого совершили покупку, будет продвигаться выше в выдаче, потому что наиболее точно соответствует поисковому запросу. Больший трафик приведет к большим продажам.
- Поможет построить ассоциативный ряд. Чтобы нарастить базу постоянных покупателей, важно запомниться качеством и маркетингом. Для второго важно создать яркий бренд, который вспомнится даже спустя время, если контакты магазина потерялись.
- Выделит среди конкурентов. Среди десятка «1000 мелочей» название «Швабра-кадабра» запомнится определенно лучше. Про такой магазин хочется рассказать друзьям, а значит он выделится на фоне конкурентов и повысится узнаваемость среди аудитории.
- Поможет выстроить позиционирование. По названию можно понять многое: на какую аудиторию рассчитан магазин, в какой части страны работает, какой там средний чек. Не стоит выбирать название для маркетплейса только по благозвучности или личному предпочтению. Лучше провести анализ и вложить в него смысл, о котором будет приятно рассказывать.
Правила создания продающего названия для маркетплейса
Название должно быть простым, интересным и запоминающимся. Для того, чтобы вывести идеальную формулу нейминга, важно собрать много данных о рынке, покупателях и целях бренда. Сопоставив важную информацию и набросав много вариантов, можно найти наиболее подходящий, который удовлетворит запрос аудитории и задачи бизнеса.
- Изучить конкурентов. Никто не хочет повторяться, иметь проблемы с правами на название, или ассоциироваться с чужим брендом. Анализ конкурентов также дает понимание слабых сторон и интересных областей для размышлений.
- Изучить целевую аудиторию. Нужно знать предпочтения, интересы, возможности людей, которые придут покупать. Это поможет выбрать правильные слова и привлечет желаемых покупателей.
- Помнить про благозвучность. Название магазина не должно быть сложным, вызывать плохих ассоциаций. Если бренд международный, важно проверить нет ли двойного смысла в переводе на иностранный язык. Вот пару примеров, как не нужно, читать лучше про себя.
- Вызывать интерес. «Мир штор» много, а вот магазинов «Одежда для окошка» не слишком. Во что одевают окна? Как их одевают? Хочется зайти и проверить — это полпути к успеху.
- Рассказывать об идее. У магазина есть миссия, цель и задачи — их лучше донести сразу. В названии можно зашифровать историю компании, кто и почему ее возглавляет, или что бренд хочет поменять в мире к лучшему.
Собранную информацию можно применить для выбора названия, а оставшиеся смыслы упаковать в дескриптор или слоган. Каждое название имеет объективную и субъективную стороны. Объективная — это практическая применимость и эффективность, измеряемая в увеличении дохода. Субъективность — это нравится ли название владельцу, сотруднику или покупателю. Всем не угодишь, но ориентироваться стоит на оба показателя: сложно управлять, работать или покупать в компании, от названия которой неприятно.
Требования маркетплейсов к названию
Вайлдберриз и Озон используют алгоритмы, принципы работы которых не раскрываются. Товары могут быть вверху или внизу выдачи в зависимости от нескольких тегов, ключевых слов или количества продаж магазина. Компании, продвигающиеся на маркетплейсах, придерживаются некоторых правил.
- Название должно соответствовать ключевым запросам. Пользователи ищут товары не по категориям, а вбивая интересующий товар в поиске. Именно на ключевые слова нужно ориентироваться, чтобы быть в топе поисковой оптимизации. Алгоритмы Вайлдберриз и Озон продвигают те товары, которые наиболее точно удовлетворяют поисковый запрос.
- Название магазина должно быть релевантным продукции. Важно выбирать те слова, которые помогут механизмам маркетплейса предложить лучший вариант. На позицию в выдаче влияет то, как часто покупали товар бренда. Например, если в названии магазина указано «Скакалки для детей», пользователи много раз искали скакалки и покупали их у именно этого бренда, значит он хорошо соответствует запросам пользователей и будет продвигаться в выдаче. Ситуация, когда пользователь зашел в карточку товара и вышел — плохая. Значит, что магазин не соответствует запросам и будем слабее индексироваться
- Нельзя менять ключевые слова в названии, если есть постоянные продажи. При стабильном потоке продаж с группы товаров, не надо менять нейминг. Это может нарушить работу алгоритмов и товары не будут выдаваться по ключевым словам.
Главный показатель высокого качества названия магазина — количество продаж. Чем их больше, тем лучше будет продвигаться магазин, а чем выше он в выдаче, тем больше продаж. При выборе названия стоит помнить, насколько оно понравится алгоритмам маркетплейсов и удовлетворит запросы покупателей.
Сами площадки не ставят жестких требований к названию. Если изменится ассортимент бренда или желания владельца, его можно поменять в личном кабинете.
Способы нейминга магазинов
Один из эффективных способов придумать новое название — облако ассоциаций. Чтобы придумать много вариантов и выбрать оптимальный, можно выписать на бумаге или создать в майнд карте ассоциативный ряд к продаваемому продукту. Важно учитывать сферу деятельности, способ производства, товары, которые используются вместе. Подойдут как отдельные слова, так и короткие емкие фразы. В идеале дать волю фантазии и отпустить процесс — так получатся яркие и необычные варианты.
В качестве инструментов для расширения поля ассоциаций используют синонимайзеры, статьи из схожей ниши, узкие термины из сферы, отзывы на форумах и чатах. Полезны также мнения экспертов и новичков для выяснения проблематики. Выписанные слова можно перевести на разные языки и посмотреть, насколько благозвучно и интересно они звучат.
Информацию из облака ассоциаций применяют в следующих техниках.
- Соединить несколько понятий. Так поступил «Сбербанк» и «Газпром».
- Придумать несуществующее слово. Предприниматели Mars & Murrie’s соединили первые буквы фамилий и получили «M&M’s», интернет-платформа для аренды и покупки недвижимости «ЦИАН» сделала отсылку к слову «цена»
- Использовать имена, фамилии основателей. Салон «Татьяна» или магазин «Виктория» вряд ли кого-то удивят, а вот кондитерская фабрика «А. Коркунов» или банк «Тинькофф» звучат лучше.
- Добавить исторические фамилии. «Булочные Вольчека» или «Братья Караваевы» узнают по фамилии, бренд персонифицированный, но не привязан к конкретному человеку.
- Добавить мифов и легенд. Бренд косметики для волос «Тайна Рапунцель» или магазинов топоров «Сила Рагнарека» звучат интересно и отсылают к знакомым историям.
- Названия, похожие на населенные пункты. «Одежкино» — деревня с одеждой, «Дримленд» — место для исполнения мечт.
- Использование ритма и рифмы. Магазин со шлепками может называть «Flip-Flop», имитируя звук ходьбы, булочную — «Ваш Лаваш», а кондитерскую — «Оле-Оле-Желе». Мозговой штурм поможет определить ключевое слово и подобрать к нему рифму.
- Сократить и использовать аббревиатуры. Ведущие компании с кратким названием — IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG) и ГУМ (Главный Универсальный Магазин).
- Применить метод ассоциаций. Магазин с товарами для депиляции может называться «Шелковая история», отсылая к мягкости шелка, магазин ножниц «Катана» передаст идею остроты оружия.
- Пошутить. Названия с юмором воспринимаются легко и запоминаются: суши-бар «Ёбидоёби» или бар «Синий кит».
Есть несколько ниш, объем онлайн продаж которых стабильно растет. Рассмотрим их и выделим креативные названия для каждого сектора.
Товары массового повседневного спроса
Средства личной гигиены
Предметы первой необходимости нужны всегда и их часто заказывают на маркетплейсах оптом. Чтобы отобразить суть продаваемого продукта, магазину стоит сделать отсылки к удобству и личному комфорту.
- Чистим Искристо
- Чисто для туриста
- Мечта Фрекен Бок
- Золушкина тайна
- Soap+H2O
- Мыльный пузырь
- Губкина натура
- Твой лучший шампунь
- Кучерявым и седым
- Кожа мягче пера
- 0 Волос
- 7 причин улыбнуться
- Ванильная история
- Твоя баня
Бытовая химия
Основная аудитория — домохозяйки, девушки и женщины, которые хотят упростить и облегчить домашние заботы. Именно это решение и стоит предложить им в названии, сделав акцент на чистоте и блеске.
- Хозяйкина тряпка
- Легкий быт
- Чистим-Блистим
- Помыть да вытереть
- Кухонные бирюльки
- CleanQueen
- Еще сковородку мыть…
- Вжух и чисто
- Dr. Chemistry
- Кухонный Мистер Хайзенберг
- Лига чистоты
- EcoHouse
- Ms. Shine
- Дом, в котором чисто
Бумажная продукция и дезинфицирующие средства
Бумажные салфетки, влажные полотенца, дезинфицирующие средства, маски для лица — все это остается востребованным для бизнеса и личного использования в 2022 году. Рассказать о магазине бумажной продукции лучше через отсылки к гигиене и безопасности.
- Stop Microb
- Суховея
- Napkin Time
- Белая мануфактура
- Сухо и уютно
- Desics
- Аура чистоты
- Остров гигиены
- Господин Чистюлев
- Студия салфеток
- Бумажная иллюзия
- Бумажная симфония
- CleanStory
- NoWet
Fashion сегмент
Одежда — одна из самых популярных ниш на маркетплейсах. С карантином люди отказались от онлайн-шопинга и выбирают покупки через поиск по ключевым словам на Озоне или Вайлдберриз. Это быстрее, выгоднее, выбор в разы больше. Чтобы помочь пользователям выбрать нужные вещи, в названии лучше учесть предпочтения аудитории и собственный ассортимент.
Арбитраж трафика на крипту [2022] — ОПРОС ЭКСПЕРТОВ
Мужская одежда
Передать специфику мужского магазина можно через отсылки к брутальности, надежности или повседневности — все зависит от стиля одежды.
- Джентльмен, удачи
- Тройка
- Запонки да галстуки
- У меня сын 2 года носит
- Место для мачо
- Агент 007
- Картонка для примерки
- Лондонский денди
- Стильный сударь
- Повелитель стиля
- 7 причин сказать да
- Одежда для того самого
- Деловой фасон
- А судьи кто?
Женская одежда
Вариант: рассказать о моде, легкости, женственности, красоте и элегантности, чтобы быть в топе при поиске женской одежды.
- ОНА
- Fashion Castle
- Лучше Дома Гуччи
- Шанс покорить
- Simple Style
- По заветам Монро
- Women Status
- Style Wind
- Как у Хепберн
- Нечего надеть
- Мадам Брючница
- Гардероб не лопнет
- Сияние женских глаз
- Дворец стиля
- От бедра
Детская одежда
Детскую одежду покупают мамы и папы. Им важно, чтобы ребенок был в комфорте и безопасности, а они сами не переплатили за вещи и не устали при выборе. Упростите им жизнь и расскажите о плюсах магазина в названии.
- Baby Leem
- МиниБамбини
- На подгузник
- Крошкина одежка
- С песней в школу
- Антошка Шоп
- Little Angel
- Kidsberly
- Деловой фасон
- БэбиКом
- Распашонка
- 1,5 молочных зуба
- Ребенок в доме
- Для первых шагов
Обувь
Основное ключевое слово мало заменяемое. Но можно подключить ассоциативный ряд, выбрать что-то необычное и запомниться покупателю.
- Скороход
- На танкетке
- Пяткины дела
- Королевский размер
- Пара тапок
- Grand Shoes
- Liga Size
- Твои варианты сиять
- В носке не давит
- Ecosh
- На носок
- На быстрый ход
- ПараПар
- Безмозольный
Сумки
Сумки, чемоданы, клатчи, рюкзаки и шоперы — эти слова вводят в поиск, когда ищут ручную кладь. Их использование в названии магазина повысит место в выдаче и не введет покупателя в заблуждение.
- Взяла и пошла
- Стиль на ремне
- Как у Гермионы
- ПанЧемодан
- Уважь Багаж
- Саквояж на абордаж
- Рюкзак и в путь
- Клатч для той самой
- Сумкин дворик
- От кошелька до чемодана
- Ну, чемодан…
- Сумкино решение
- Чемоданиа
- Bag for Life
Аксессуары
Аксессуары могут быть разные: часы, браслеты, серьги, шарфы или даже зонты. Если у магазина узкая специализация, то лучше указать ее в названии — так получится продать точно заинтересованным покупателям. Если магазин предлагает большой ассортимент, вариант с общими названиями и отсылками тоже хороший.
- Цепы и поцелуи
- Восторг тела
- Изюминка стиля
- Для шарма
- Мадам Бижу
- На пальчик
- Стильная Вещица
- 23 карата
- Жемчужины моря
- Дамские секреты
- Глянцевый мир
- Стильное сияние
- VIP Person
- Твое лучшее решение
Техника и электроника
Бытовая техника
Отсылку в названии можно сделать через слово «техника» или упомянуть «дом», чтобы конкретизировать место использования гаджетов.
- Мультиварка — лучший друг
- 7 способов никогда не готовить
- Теперь не пригорит
- RemaxShop
- Секреты кухарки
- Good things
- Домашний Прометей
- ПоТехник
- Империя техники
- Лампочка Ильича
- уТЕХа
- Cinema Planet
- Без CDRV
- Папина дискета
- Нет дисковода
- Антипыльный дворец
- Techno element
- Clean Air
- Кокос-пылесос
- TStore
- Несомненно техно
- Техно для успеха
- ЦехоТехникс
- Cinema Life
- Гаджет Отвечает
Смарт-техника, товары для геймеров
Продавая товары современных разработок, стоит рассказать об их инновационности и том, как они упрощают жизнь. Цифровизация, продуманность и «умные» вещи нравятся покупателям, которые хотят успеть за последними технологиями.
- Часы для тусы
- Energy Рождение
- Смарт Боярд
- Смарт Бонапарт
- Цифрика
- ТехШейх
- Планета Шелезяка
- Альтаирово пространство
- ТехУспех
- Мечта Электроника
- ElectroTime
- Электрофей
Игровые приставки, товары для прокачки ПК и ноутбуков покупают преимущественно мужчины. Их основной запрос — технологичность, совместимость с имеющимися устройствами и интерес к новым гаджетам. Магазины, которые четко позиционируют себя в этой нише, получают наибольшие чеки.
- Том и Джерри
- СуперКлава
- Слава приставке
- HeadPhones Killer
- Gadget Valley
- СтереоТетеря
- ТехноБургер
- ПиксельФиксик
- ЦифроШифр
- 128 битов/16 байт
- ЧиП и Дейл
- Услада ушей
- Голоса в голове
- МobiWorld
- Cyber Brother
- ПроцессОN
- Видеокарта мира
- 128 ГБ
- MIшка
- QWERTY World
- Game Prime
- 16:9 в 4K
- 1280 × 1024
- Good Connection
- НеБитый пиксель
- Колесико фортуны
Телефоны и планшеты
Отсылки к названию известных брендов указывают на специализацию магазина по маркам. Это удобно — сразу отсекает не заинтересованную аудиторию и помогает продвинуться в выдаче.
- Нофелет
- На проводе
- Пчелофон
- Sony Privet
- Apple for People
- иMiдж
- MiMiNo
- Без проводов
- ЛайкМобайл
- PocoCoco
- Юнга с Самсунгом
- Салон-телефон
- Union Store
Спорттовары
Спорттовары остаются актуальными для продажи на маркетплейсах после 2021. Люди не спешат возвращаться в залы, заказывают гантели и тренажеры, потому что это дешевле, удобнее, а заниматься можно в любое время.
В названии магазина можно указать, для какого вида спорта продается инвентарь — бокс, футбол, фитнес или теннис. Это добавит конкретики и маркетплейс увидит ключевое слово при анализе.
- На спортике
- Плюс Мышцы
- СортСпорт
- Sport For Your Comfort
- Академия легкой атлетики
- Плыви
- Большой заплыв
- Спорт через скейтборд
- BoxDetox
- Перчатки на крючке
- Едкая Ракетка
- Штанга!
- Победа не для соседа
- Sport Record
- Шнурки да кроссовки
- Сотый километр
- Олимпиец Греции
- Бегун-колдун
- Твой пьедестал
- Беги, Форест, беги!
- Первый на старте
- На старт, внимание, марш!
- 42 километра
- Полумарафон
- Золото Олимпа
- Аэробный порог
- Сила Ахилла
- Трусцой до победы
- Гандикап
- На низком пульсе
- Идти на максимум
- Накачать дельтоид
- Качать железо
- Спортфайтер
- Сила Атланта
- Три штанги
- Протеиновая бомба
- Сила бодибилдера
- SuperSet
- Трисет без пауз
- Три подхода
- Всегда вперед
- ЧемпиON
- Атлетова комната
- Rock Climber
- К вершине
- Победная вертикаль
- Горный рельеф
- Динамика мышц
- Movie Hall
- Рэдпоинт
- Первый зацеп
- Высшая точка
- Залез и рад
- Квартирный рекорд
- Мартышкина мечта
- Шведские забавы
- Перекладины спорта
Детские товары
Товары для детей покупают на всех площадках. Родители хотят красиво и удобно одевать и обувать детей, развивать и веселить их. Именно это и стоит предложить, рассказывая в названии о плюсах магазина и назначении товаров.
- Конструктикс
- Лего Диего
- Без цемента
- Лучше Лего
- ConstrPlanet
- Block and block
- Пяткин страх
- Не наступать!
- LegoStyle
- Конструктия
- Детальки счастья
- Конструктор от 0 до 100
- Конструдом
- Пластмассовый мир победил
- Полежи-Ка
- Все на пол!
- Половая жизнь
- Топает малыш
- Не больно встать
- Мягкость пяточкам
- Видно только пятки
- Детские шаги
- Step Flop
- Baby Little Step
- Newborn Floor
- Тодлер-Шкодлер
- ChildWild
Обучающие и развивающие игры
Родителям важно умственное и физическое развитие ребенка. В названии стоит передать, что ребенок станет разностороннее, приобретет новые навыки и ему будет интересно учиться.
- Эрудитова мечта
- Зайка-знайка
- Знайка на лужайке
- Чико-рико
- Буквин почитатель
- Планета форзацев
- Лавка книгочея
- 200 слов в минуту
- Знайкины загадки
- Полка Архимеда
- Энциклопедии сокровищ
- Лермонтовский лес
- Царство произведений
- Счастье пустыни
- Все на море!
- Ведро да лопатка
- Зверята из песка
- Формочки/куличики
- Лопаткой хлоп
- Кубик в кубике
- Морская забава
- Пупс и пляж
- Sandy Fun
- СахАрово приключение
- Пока губы синие
- Пляжная всячина
Товары для новорожденных
Родители первенцев не всегда знают, что нужно выбрать для комфортной и спокойной жизни с младенцем. Магазинам стоит успокоить их, направить, рассказать о разных вариантах и предложить самые проверенные. В этом и помогут названия, в которых говорится о заботе и любви.
- Плача.Нет
- Никакого крика
- Пеленка-распашонка
- Для родительских хлопот
- Чупа-пупс
- Малышок-ангелок
- Надо для чада
- Игрушка-хохотушка
- В колыбельку
- Ясли — классно!
- Богатырю и принцессе
- Лялькино агу
- Пеленка для цыпленка
Электромобили, беговелы, велосипеды
Магазину стоит рассказать о свободе движения, легкости перемещения родителей с детьми на велосипеде или беговеле.
- Санки-да-коляски
- Мир на двух колесах
- Успевай за мамой
- Весело гулять!
- Вслед за беговелом
- Озорник на велосипеде
- Самокат-кат-кат
- На железном коне
- Попробуй догони
- Четырехколесный друг
- За рулем двухколесного
- 15 км/ч
- Не догонишь!
- Дорогу пешеходу
Куклы, машинки
У магазина детских игрушек мало ограничений в выборе названий: подойдут имена сказочных персонажей, отсылки к мультфильмам или кино или общие названия.
- Буратино не горит
- Плюшевая мечта
- От мишки до Лего
- Погремушка-хохотушка
- Мячик да матрешка
- Пупсово счастье
- Мягкий мирок
- Село Игрушкино
- Игрушки и зверушки
- Зависть Уолта Диснея
- Тридевятое царство
- Плюшевый праздник
- Лошадкины друзья
- Неваляш
Косметика и парфюмерия
Женщины и мужчины выбирают косметику для ухода за лицом, волосами или телом — эта ниша не потеряет популярности еще долго. Маркетплейсы удобны тем, что предлагают скидки и быстрые сроки доставки, значит магазинам стоит выходить на платформы и выбирать грамотное название.
Красота, стремление к молодости, увлажнение и питание — вот для чего покупают крема, бальзамы и патчи. Учесть это важно в нейминге, чтобы позиционирование магазина было четким.
- Ария красоты
- Молочные ванны
- Бьюти Авеню
- Код красоты
- 7 бальзамов для нее
- Формула женственности
- Крем в каждый дом
- Круче патчей
- Альганика
- Молодость Клеопатры
- Нимфея
- Парфюмика
- Шелковая роза
- Фея Космея
- Помадкин мир
- Этика косметики
- Дамский выбор
- Помадкин образ
- Косметичка принцессы
- Поцелуй красоты
- Твоя красота
- Asian Story
- Подвести реснички
- Бантик на губах
- Подводка для красотки
- Cream.Shop
- EcoCosmetics
- Natural Beauty
- Польза природы для тебя
- Трафик Органик
- Твой вариант молодости
- Kedma Beauty
- Holyskin
- Морщин.Нет
- Маме снова 18
- В 45 как в 20
- Кожа, которая поет
- Настроение сиять
- Планета Гладкой Кожи
- -20 лет
- Carestore
- Зависть Рапунцель
- Кератиновое счастье
- Коса до пояса
- Женщины Карфагена
- HairCare
- Beauty Choice
- Счастье волосяных луковок
- 33 метра волос
- HairLux
- Маски-масочки
- Время каре
- На зависть подругам
- Центр Здоровья Волос
- Метры шелка
Товары для дома
Места, в которых живут люди, хочется убирать, украшать и делать лучше. Товары для дома — популярная ниша в сфере e-commerce, которая охватывает все от швабр до рамок для картин на стену. В названии стоит указать, в чем именно поможет магазин — тогда придут заинтересованные покупатели.
Швабры с насадками, бамбуковые салфетки, тряпки из микрофибры упрощают уборку и дарят ощущение чистоты — можно сделать отсылку к простоте и свежести.
- Швабра-кадабра
- С тряпочкой в руках
- Nature Clinic
- Бабочка-Клининг
- Биклин
- Вжух и чисто
- Секреты сияния
- 18 принципов хозяйки
- Магия тряпки и веника
- Для уборки за 15 минут
- Грязи.Нет
- Сор из Избы
- Минус ржавчина
- Счастье домоправительницы
- Тряпочки и тапочки
- Пододеяльничек
- Постель без горошин
- Улетела простыня
- Лег и спать
- Кухонные приблуды
- Фалды занавесок
- Sleep&Bed
- Тканюшка для Танюшки
- Sono Bello
- Мойдодырово счастье
- Как у бабушки
- Ткань для бань
- Мадам ПостелИ
Посуда
Бокалы, тарелки, чашки, столовые приборы покупаются в подарок и для личного пользования. Расскажите про красоту, практичность и оригинальность — покупателям понравится.
- Где моя большая ложка?
- Ля Тарелка
- Горшочек, Вари
- На счастье
- Посудный звон
- Фарфоровый рай
- Золотая чаша
- Тарелочка Дюймовочки
- От рюмки до половника
- Кастрюлькин дом
- Чашка-ложка
- С голубой каемочкой
- Поварешка
Предметы для декора
Вазы, свечи, часы, картины украшают интерьеры комнат, а фигурки, арки и плитки нужны для экстерьера садов. Можно сегментировать названия по товарам и местам применения.
- Интерьер, например
- Ин/Экс/Тойтерьер
- Садовый гном
- DecorTime
- Занавес
- ДекоДел
- Интерьетор
- Дизайнер сказки
- InDesign
- Stylish Girl
- Дизайнер.Ком
- Гномео и Джульетта
- Изюминка для дома
- Даймонд Интерьер
- Домашний помощник
- Крючкин
- Корзинка для Красной Шапочки
- Найдется все
- Все на местах
- Домашние полезности
- -100500 часов на поиск
- Конкретный Дом
- For home comfort
- ComfyPfor
- По полочкам
- ОбуСтройка
- Калейдоскоп коробочек
Предметы для хобби, творчества и досуга
Ниша досуга и творчества перспективная, но конкурентная. Она ассоциируется у покупателей с подарками, праздниками, проведением личного времени самостоятельно или в компании друзей.
Книги
Материалы по тематике IT, ЗОЖ, психологии, бизнесу, личностному развитию ищут по ключевику «книга». Его можно использовать в названии и комбинировать с другими тематическими словами.
- Форзац и абзац
- Книжкина мудрость
- BookMood
- Книготей
- Книжная гавань
- Страничка за страничкой
- Интрига в каждой книге
- Буква к букве
- Литера
- Русское слово
- Фолиант
- Букинист
- Кириллица
- Сеньор Кругозор
Детские и взрослые наборы для творчества
Лепка глиной, картины с выжиганием по дереву или наборы моделирования кораблей покупают взрослые для детей и для себя. Название магазина должно рассказать о тематике товаров и показать покупателю увлекательный мир творчества.
- Сам сделал!
- Рукодел не заржавел
- Краскины рассказы
- Бабушкин комод
- В гостях у мастерицы
- Кружевное настроение
- Самоделкин
- Отдых для души
- Руки в красках
- Слепим-Покрасим
- Творческий полет
- Нашлась муза
- Затея фантазера
Робототехника
Детям нравится футуристичность и управляемые машины, а взрослые часто хотят почувствовать себя детьми. Магазин с отсылкой в названии к робототехнике и инженерному миру сможет помочь осуществить желания первых и вторых.
- Валл-И
- По завету Азимова
- Шаг до киберпанка
- Умные ребята
- Школа роботобудущего
- Юный инженер
- RoboLab
- Мозг из проводов
- Железный друг
- Robooky
- Robotize
- На шарнирах
- Академия гениев
- Электродный человек
Товары для летнего досуга
Ролики, скейтборды, велосипеды, палатки, удочки, аксессуары для рыбалки, наборы для пикника скрашивают летний отдых. Покупатели хотят видеть разнообразие и точно понимать, в какой магазин пришли — в этом поможет конкретное название летней тематики.
- ПоходOFF
- Рюкзак за плечи и пошел
- TurMixTure
- Туда и обратно
- КонтинетАктив
- OneCrazyTravel
- Весь мир для нас
- Полка туриста
- Пора в путь!
- КЛМН туриста
- Чудеса в рюкзаке
- 7 чудес мира на ладошке
- Эквилибриум
- Радость туриста
Санки, снежколепы, коньки, ледянки, лыжи покупают для детей и взрослых. Важно сделать отсылку ко времени года, чтобы люди, ищущие формы для песочницы не зашли случайно в карточки магазина.
- Зимняя компания
- Снеговик в каждый двор
- Красный нос
- Снежное развлечение
- Коньки да ледянки
- Все на лыжи!
- Айда на санках!
- Зимнее приключение
- В гости к зиме
- Снег да пурга
- Для счастливой зимы
- Шкатулка зимнего веселья
- Зимнее королевство
- Магазин Зимы
Настольные игры и игры в дорогу
Уно, Элиас, Крокодил, Монополия подойдут для больших компаний. Продавайте через веселье, радость, сплоченность — это то, к чему стремятся люди.
- От Дженги до UNO
- Застольные правила
- Выпал дубль!
- Время ходить
- Презентариумм
- Лавка настолок
- НаСтоле
- Geek Market
- Игрушечная всячина
- Барахолка побед
- В бутылочку?
- Мистер Азарт
- Крейзимаг
- Чур не жульничать
Наборы для шитья, вышивки
Творческие наборы обычно выбирают девушки и женщины. В названии можно рассказать о разнообразии, их сложностях и тематиках.
- Матрешкино искусство
- Всяко-Разно
- Корзинка ниток
- Шансы творчества
- С иголочки
- Узелок завяжется
- Сделано с душой
- Рай шитья
- Клубок ниток
- Штучки-дрючки
- Тайный ларец
- Швейный балаган
- Сундуково сокровище
- Фантазийный сабантуй
Наборы для живописи
Раскраски по номерам, мозаики подходят для подарка, здорово развивают творческие навыки в любом возрасте. Про это можно рассказать в названии и упомянуть инструменты живописи.
- Красный, желтый, синий
- Art World
- КистиТайм
- Палитра эмоций
- Золотое сечение
- Impression
- Клондайк художника
- Да Винчи
- Богема в твоих руках
- Сальвадор
- Paint Now
- Ласковый этюд
- Краски-кисти
- Взгляд Художника
Вывод
Креативное название — не волшебная таблетка, которая сразу выведет компанию в топ выдачи. Нейминг важен для построения четкого ассоциативного ряда, выделения среди конкурентов и позиционирования бренда. В остальном магазину в продвижении на маркетплейсе поможет высокое качество товаров и успешные маркетинговые кампании.
Подобрали название для себя?
1 голос
Да — 0%
Нет — 100%
Здравствуйте дорогие друзья, когда вы только собираетесь открыть свой первый магазин, встает вопрос а как его назвать. Многие оставляют названием свое имя и фамилию, но согласитесь, это не самый запоминающийся вариант, особенно если имя и фамилия достаточно распространенные. В этой публикации я попробую испытать на себе все способы «Нейминга», придумывать буду примеры со своим именем и фамилией — Ангелина Шаронова.
Способ №1 Акроним
Акро́ним — это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е. не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).
Пробуем, выписываем все подходящие слова — Шаронова Ангелина Васильевна Украшения Ручная работа.
Получаются вот такие акронимы: ШАВУРР (прям Мышовур из «Ведьмака»), ВАШУ-РР, а может АШУР-Р (как ажур с «рычанием» на конце) — акроним явно не мой вариант.
Способ №2 Аллитерация
Имя магазина может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», шоколадные батончики «KitKat», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».
Пробуем, мне на ум проходят Шар-Шарм, Лин-Лина — тоже не очень:) — не мой вариант, может вы что придумаете?
Способ №3 Использование оксюморона
Редко используемый способ создания названия. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый или True Lies. Еще один пример — Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.
Ну не знаю насколько способ подходит к тематике именно моих украшений, но попробуем:
«Ужасно красиво» — авторские украшения, «Солнечные ночи» — я из Сочи, как вам?
Способ №4 Аналогия
Вдохновение можно искать в различных исторических или кино персонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например Вереск, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.
Я очень люблю сов, обожаю этих птиц, логотип тоже украшен совой. Можно было бы назваться ФИЛИНиЯ
Способ №5 Вырезание и усечение
Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из слов.
Здесь точно мой вариант, сейчас у магазина именно такое название. И так, я взяла свою фамилию и имя и отбросила все лишнее 
Шаронова Ангелина — зачеркиваем середину и окончание получается ШАР ЛИН, вполне удобное женское имя для магазина украшений, я решила не объединять слоги, а писать их через дефис и латинскими буквами, так лично мне удобно писать его для англоговорящей аудитории.
Как вариант — АНГЕЛША, мою старшую дочку зовут Варя, а ник соцсетях ВАРВАРША (Варвара Шаронова)
Способ №6 Другие языки
Это, наверное, самый простой способ, здесь вы можете выбрать одно или несколько слов, характеризующих ваш магазин, ваше имя или товар и перевести их на несколько языков, выбрав красивое и благозвучное название.
А примеру, мое имя Ангелина, оставляем только Ангел и переводим.
Анхель — испанский.
Ингель — эстонский.
Стриго — сова на эсперанто.
Вариантов может быть множество.
Способ №7 Аллюзия или намек
Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Мисс X образовано от всем известного Мистера X, зоомагазин — Котопес (отсылка к мультфильму), AURUM — ювелирный бренд.
Для себя я бы выбрала: «Леди-Ли» — как леди Ди, Сорока — птица любит блестящие вещи. Лаликанка — отсылка к стилю Рене Лалика.
Способ №8 Звукоподражание
Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps — шипучий газированный напиток, Агуша — питание для самых маленьких, Twitter — социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).
Если применить к моему магазину, можно взять прогнозируемую реакцию: «Ах, как красиво!» или «О-о-о!» (скромность — наше все). Получим название «АХдаОХ»»украшения, вполне забавное название, точно запомнится)) и конечно отсылка к любимым совам — «УГУНЬЯ»» Авторские украшения.
Способ №9 Тайный смысл или название-загадка
Название может содержать в себе тайный смысл. С первого взгляда смысл не понятен потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.
Ну раздолье… Если заглянуть, тут очень много магазинов с такими названиями, всегда хожу в профиль и с интересом рассматриваю.
Для себя выберу «Цвет бедра испуганной нимфы»» — да, был такой цвет в эпоху возрождения.
А это названия которые очень нравятся именно мне:
Тропой Единорога
Secret Jar
Amarillis
Странный Руслан
Redsun
И это лишь маленькая толика, такие названия здесь на каждом шагу, как можно пройти мимо и не заглянуть в магазин?!
Способ №10 Название в честь географических особенностей (города, реки, горы и т.д.)
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа: Adobe (программное обеспечение) — назван в честь небольшой речки Adobe Creek протекающей в Калифорнии; Fuji (фотоиндустрия) — названа в честь вулкана Фудзияма (Фудзи), расположенного на Японском острове Хонсю; Cisco (сетевое оборудование) — название несет в себе часть города Сан-Франциско; Amazon (онлайн аукцион) — компания названа в честь реки Амазонки; Nokia (телекоммуникационное оборудование) — название идет от финского города «Нокиа».
Я живу в Сочи. Назвать магазин украшений можно: Херота, Агура, Лаура — реки, Дендрарий, Ротонда, Мушмула — люблю этот фрукт, растет на каждом шагу, Магнолия — негласный символ города или просто Черное море.
В итоге придумать название магазину оказывается не так уж сложно, правда? Хотя бы один из способов точно должен сработать 
Самое главное, чтобы ваше название было:
- читабельным;
- легко произносимым;
- запоминающимся.
Спасибо большое за внимание! Если публикация оказалась полезной не забудьте поблагодарить автора пальцем вверх
_________________
Все материалы и фото найдены в интернете, в свободном доступе.
Нейминг – это творческий и многогранный процесс разработки названия продукта, в котором нужно учесть множество мелочей. Удачное имя станет нематериальным активом и будет приносить дивиденды, обеспечит коммуникации с потребителем и превратит его из потенциального покупателя в реального. Именно с нейма начинается бренд: вокруг него выстраивается логографика, слоганы, рекламные сообщения. Через название аудитория узнает и идентифицирует торговую марку.
Однако на практике можно увидеть немало примеров неэффективных названий, которые мешают развитию бизнеса. Кроме того, творческие усилия могут разбиться о юридические рифы законов: не все названия можно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. В этой статье мы расскажем о приемах, использующихся в нейминге, и об ограничениях, которые нужно учесть для успешной регистрации.
Основные требования к названию бренда
В нейминге существует ряд универсальных правил, которые «работают» во всех случаях.
Название бренда должно быть:
- легким в чтении и произношении: потребители должны без труда произносить название продукта;
- благозвучным на иностранных языках, если планируется выход на иностранный рынок;
- легко запоминаться целевой аудиторией;
- не иметь негативных рифм или контекста;
- соответствовать товарной, ценовой категории;
- иметь емкий ассоциативный ряд, создающий нужный образ в сознании потребителей.
Известные общеупотребимые слова или описательные названия
Распространенные простые слова легко запоминаются и могут косвенно характеризовать товар/услугу. Еще лучше, когда такие общеупотребимые слова образуют оригинальное сочетание, не встречающееся в обычной речи. Например, «Технологии твоих приключений» для спортивных товаров.
Здесь нужно учесть очень важный момент: по статье 1483 Гражданского кодекса название не должно прямо характеризовать сам товар или услугу, так как в этом случае теряется индивидуализирующая функция бренда. Лучше всего переносить распространенные слова из других сфер: например, «Apple» для смартфонов.
Отфамильные названия
Можно использовать имя и/или фамилию основателя бизнеса, либо вымышленные имена (антропонимы). Например, известный бренд «Бабушка Агафья» – вымышленная знахарка, которая собирает целебные травы, и на их основе изготавливаются косметические средства.
Если фамилия сложная, то лучше использовать кириллический шрифт, чтобы она легче читалась.
Несколько лет назад были популярными бренды с настоящими и вымышленными фамилиями, образованные суффиксальным способом с добавлением «-off» в конце слова (Nemiroff, Davidoff, Tinkoff). Иногда этот прием используется и сейчас.
Это так называемые личные бренды. Их регистрация разрешена, но есть несколько ограничений: если имя и фамилия очень распространены, то Роспатент откажет в регистрации. Также нельзя использовать имена и псевдонимы известных людей без их письменного согласия.
Могут возникнуть проблемы с именами исторических деятелей, которые имеют большое культурно-историческое значение для РФ. Например, для малого бизнеса нельзя зарегистрировать имена «Ленин», «Сталин», но можно «Цезарь», «Король Эдмонд».
Иностранные заимствования
Англицизмы всегда играли заметную роль в создании брендов во всех областях. Названия на иностранных языках вызывают больше доверия у потребителей, так как считаются престижными. Влияет и тенденция глобализации. Английский язык признан транснациональным средством общения, поэтому английские слова распространены повсеместно. Англицизмы в названиях присутствуют как на латинице, так и на кириллице, а также в сочетании этих двух вариантов.
К недостаткам таких названий можно отнести то, что не все потребители достаточно хорошо владеют английским языком. Поэтому для части аудитории тяжело запомнить такие названия. Также в феврале 2023 г. был принят новый закон, по которому будет запрещено использование английских слов на вывесках, в информации о продукте (в рекламе).
Пока еще не внесены поправки в КоАП РФ о штрафах за такое нарушение, но если вы уже используете бренд на латинице (или на других, не европейских языках), то лучше поторопиться с регистрацией бренда. Те названия, которые зарегистрированы как товарные знаки в Роспатенте, не будут подвергаться штрафным санкциям.
Рекомендуем избегать использования географических названий из других стран и регионов, так как Роспатент может это расценить как введение потребителей в заблуждение, поскольку производитель находится в другом месте. Подробнее об этом можно прочитать здесь.
Неологизмы
Неологизмы – одна из самых больших категорий слов в нейминге. Их широкое применение связано с тем, что практически все общеупотребимые слова уже зарегистрированы как товарные знаки, поэтому приходится придумывать что-то новое.
Неологизмы – это новые слова, образованные различными способами.
Сложение частей из двух-трех других слов (контаминация, блендинг), в том числе имен/фамилий основателей бизнеса. Так возник бренд туалетной бумаги «Zewa» (первые слоги от названия фабрики Zellstoffabrik Waldhof; Zellstoffabrik – в переводе с немецкого «целлюлозный завод», а Waldhof – название промышленного района в немецком городе Мангейм). Другой пример – марка «ADIDAS», которая получена сложением части имени и фамилии основателя: Adi (полное имя – Adolf) + Das (часть фамилии Dassler).
Из примеров на русском языке можно привести:
- «Светолок» – бренд для салона люстр, сложение двух слов «свет» и «потолок»;
- «Автосуши» – доставка еды на дом;
- «КебаБургер» – кафе, закусочные;
- «Кофебулка» – кондитерская;
- «Бульмени» – «бульон» + «пельмени»;
- «Лепс-бар» – караоке-клуб, принадлежащий певцу Григорию Лепсу.
Контаминация может создавать интересные и благозвучные сочетания, которые одновременно дают отсылку на вид деятельности и в то же время являются фантазийными. А значит, такой бренд можно будет легко зарегистрировать в Роспатенте.
Окказионализмы и эрративы – авторские новые словоформы и намеренное использование орфографически неправильных форм:
Этот прием появился в нейминге совсем недавно – в начале XXI в., но в прошлое время эрративы использовали писатели-фантасты.
Образование новых слов может происходить более простым способом, например, суффиксальным или приставочным (добавление приставки, префикса, например, Mc-; суффикса –ing, -or, -er и других):
Какие трудности могут возникнуть при регистрации такого товарного знака: иногда Роспатент отказывает в регистрации названий, если они намеренно коверкают правильную орфографию, русский язык. Основанием для отказа в этом случае выступает п.3 статьи 1483 Гражданского кодекса: противоречие общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Аббревиатуры
Образование аббревиатур – один из «излюбленных» способов среди предпринимателей. Так возник, например, всемирно известный бренд электроники «HP». Это сокращение от двух фамилий основателей компании – Уильяма Хьюлетта и Дэвида Паккарда.
Но такие товарные знаки обладают очень слабой различительной способностью: экспертиза Роспатент потребует от заявителя доказательства того, что аббревиатура ассоциируется именно с данным производителем. Такие доказательства можно получить только через социологические опросы в независимых организациях. Поэтому заявки, содержащие аббревиатуры, в большинстве случаев отклоняются.
У аббревиатур есть еще один большой недостаток: если вы захотите зарегистрировать свой бренд в другой стране, то иностранное патентное ведомство тоже может отказать в этом, так как комбинация букв и цифр не известна местным потребителям.
Языковая игра
Языковая игра – это один из видов неологизмов, нарочитое нарушение языковых норм, звукоподражание, обыгрывание скрытых значений слов, использование рифмы и каламбуров.
Наиболее интересные варианты языковой игры:
Перифраз, или по-другому иносказание. По требованиям той же статьи 1483 ГК РФ нельзя использовать такие названия, которые прямо указывают на товар или услугу, любые характеристики, связанные с производством. Но можно сделать это иносказательно, так, чтобы и требования закона соблюсти, и потребителям было понятно, о чем речь.
Рифма: этот метод часто применяется для слоганов, которые регистрируются как товарные знаки, и для названий продуктов. Рифмовки хорошо запоминаются и обеспечивают широкую узнаваемость рекламного текста.
Эффект комичности. Так же, как и рифма, он оказывает сильное эмоциональное воздействие на потребителя. Но здесь важно «не переборщить»: если шутка может оскорбить кого-то, то Роспатент отклонит такую заявку.
Дополнительный смысл могут придать слова, обозначающие цвет, например:
- В товарном знаке «Белый кот» (свидетельство о госрегистрации № 674489, зарегистрирован для стиральных порошков) слово «белый» символизирует идеальную чистоту, вызывает ассоциации с мягким и пушистым белым зверьком. Это пример отсылки на достигаемый эффект: после стирки получится чистое, нежное белье.
- Черный цвет – не только символ печали и траура, но и благородства. Например, черный жемчуг является очень редкой разновидностью жемчуга. Из-за его высокой стоимости не каждый может позволить себе такое украшение. ООО «Концерн «Калина» назвало линейку своей косметики по уходу за лицом «Черный жемчуг», чтобы вызвать у потребителей ассоциацию с эксклюзивностью.
Почему языковая игра не всегда подходит
Недостатки такого приема:
- Языковая игра обычно не используется при нейминге товаров и услуг премиум-сегмента, такие бренды должны быть более «классическими» и «серьезными».
- Иногда потребителям бывает трудно догадаться о том, какой контекст заложен в перифразах.
- Использование слова «зеленый» в некоторых случаях может указывать на свойства товара (услугу), например, для ландшафтного дизайна. Тогда Роспатент вправе отказать в регистрации. Если же это слово не единственное, то можно обозначить его в заявке как неохраняемое и устранить причину для отказа.
- Грубые и некорректные названия также могут быть отклонены Роспатентом, как несоответствующие нормам русского языка.
Резюмируя вышесказанное, можно отметить, что просто придумать название мало: его нужно проверить на возможность регистрации в Роспатенте. Экспертную оценку для бренда может дать только патентный поверенный. Предварительная проверка позволит избежать лишних трат на государственные пошлины (если Роспатент выдаст отказ, то пошлины не возвращаются), ускорит прохождение государственной экспертизы и снизит риск оспаривания регистрации в будущем.
Сделать такую проверку для названия бренда можно в патентном бюро Ezybrand. При необходимости мы предложим вам несколько вариантов для доработки вашего товарного знака, чтобы он смог беспрепятственно пройти регистрацию.
Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!