У вас есть контакты представителей СМИ, и они даже реагируют на ваши послания, но темы, которые вы предлагаете, регулярно отклоняют? Конечно, можно «дожать» журналиста ежедневными сообщениями, добившись выхода в свет своей статьи — первой и единственной.
Существует более эффективный способ: найдите инфоповод, который будет интересен представителям СМИ. Существует как минимум 10 вариантов.
Инфоповод №1: прямой конфликт
Прямой конфликт в СМИ — не только мощная движущая сила многих процессов и важный PR-инструмент, но и способ подогреть интерес к предложенной истории. А также повод выразить нестандартное мнение специалиста на событие, получившее общественный резонанс. Но есть условие: это мнение должно быть компетентным, обоснованным и не носить клеветнический характер.
Ксения Собчак — человек, который в совершенстве владеет этим инструментом: умело создает конфликты, которые активно обсуждаются в сети. Такой способ взяла на вооружение и психолог, консультант по управлению бизнесом и создатель проекта stressa.net Ольга Юрковская. Когда инцидент с digital-специалистом Еленой Торшиной стал обсуждаться на страницах интернет-СМИ, она публично рассказала о своем печальном опыте «сотрудничества».
Еще один пример использования такого инфоповода — эпатажная статья журналистки глянцевого журнала в ответ на публикацию писателя Платона Беседина в федеральном издании с почти миллионным тиражом. В ней автор обвинил россиянок в торговле телом. В своей статье журналистка уличила его в унижении достоинства человека по признакам пола. А затем по горячим следам создала петицию «Требуем извинений от газеты «Московский комсомолец» за оскорбление российских женщин», которая быстро набрала почти 60 тысяч подписей.
Инфоповод №2: значимое событие
Это важное явление, крупный факт, происшедший в общественной жизни и вызвавший общественную реакцию. А также один из самых простых вариантов привлечь интерес журналистов. Важно только действовать быстро, чтобы событие не утратило актуальность. Пример — недавний флешмоб #10YearChallenge, повлекший публикации в сети: он послужил только поводом для представителей СМИ, которые быстро перешли от темы «каким я был 10 лет назад» к обсуждению того, как изменился мир за последнее десятилетие.
Инфоповод №3: социальные акции
Как правило, такими бывают благотворительные акции, которые инициируют эксперты. Рассказывать о событии надо от третьего лица, при этом упомянув свой пример вместе с другими. Удачный вариант — подготовить дайджест из нескольких самых ярких благотворительных мероприятий. Такой материал повышает вероятность попасть на страницы авторитетного СМИ.
Инфоповод №4: online событие
Когда эксперт — человек, оказывающий влияние на мнение других, он может лично инициировать событие либо стать участником, описав его. Пример — благотворительный марафон, организованный Сбербанком с целью собрать пожертвования на продолжение проекта ранней помощи для семей с особыми детьми.
Инфоповод №5: уникальная статистика, исследования
Многие средства массовой информации заинтересованы в уникальной информации. Убедить в эксклюзивности предлагаемого вами текста легче цифрами, которые подтверждены данными из пользующихся авторитетом агентств. Для создания такого материала можно оттолкнуться, например, от статьи о том, как небольшие скидки стали спусковым крючком для обвала акций крупнейшего международного интернет-магазина. Для специалиста в области интернет-ритейла — это инфоповод дать анализ ситуации в своем материале, рассказав о причинах обвала и его возможных последствиях.
Инфоповод №6: значимые открытия, инновации
Здесь важно, чтобы они были значимы не только для самого эксперта и его компании, а для общества в целом. Такой информационный повод позволит вести переговоры с редакциями о создании постоянной рубрики. В идеале инновации должны иметь место в рамках компании спикера, но можно воспользоваться фактами, взятыми из разработок сторонних организаций. Пример — публикация о том, как иностранная биотехнологическая компания ведет разработку технологий, которые обеспечат победу над раком. Взяв ее за основу, предприниматель, бизнес которого связан с созданием или продажей медицинского оборудования, может предложить изданиям материал на созвучную тему.
Инфоповод №7: коллаборации
Конечно, наиболее интересны журналистам примеры сотрудничества со звездами, и чем более популярны действующие лица, тем выше вероятность привлечь внимание СМИ.
Инфоповод №8: продажа бизнеса
Он хорош, в основном, для крупного бизнеса, который у всех на слуху. Но и в этом случае для привлечения внимания спикеру, скорее всего, придется привести в статье конкретные цифры. Пример — рассказ владельца сети отечественных кофе-баров.
Инфоповод №9: крупные обороты и/или высокая прибыль компании
Готовность раскрыть информацию об обороте и прибыли проекта — тоже удачный инфоповод, который способен заинтересовать журналистов. Его могут использовать не только владельцы корпораций, но и стартаперы, сумевшие добиться высоких показателей. Например, так поступил владелец таксопарка, рассказав о заработке на сдаче смартфонов в аренду таксистам.
Инфоповод №10: нестандартный взгляд на обычные вещи
Оригинальный взгляд на собственную деятельность — также неплохой вариант, чтобы попасть на страницы изданий. Его умело применил директор рекламного агентства: поведал о том, как принципы яхтенного спорта работают в бизнесе, благодаря чему оказался в числе авторов авторитетного издания.
Инфоповодов, которые можно взять за основу для подготовки своего материала, — немало. Важно найти подходящий и правильно его использовать: это позволит не только добиться публикаций в ведущих СМИ, но и подтвердить свою профессиональную компетентность.
Театр начинается с вешалки, журналистика – с инфоповода
Советы от нашей редакции – где искать темы
30.03.2023 |
Дарья Корунец
518
С каждым случалось: хочется что-то написать, творческое вдохновение
захлестывает, но нет темы. Да и кажется, что обо всем в мире уже написано — нет смысла оригинальничать и стараться лишний раз. А может лучше вообще не писать?
Нет, писать. Обязательно – только научиться искать инфоповоды.
Что отличает журналистику от других видов творческой деятельности? В первую очередь, журналистика — это всегда актуальные темы, то, что прочитает читатель. В конце концов, мы работаем именно на него.
И всегда есть несколько «вечных» мест, где можно отыскать что-то интересное и новое.
Новостные порталы и информационные агентства
Старайся начинать каждое утро с изучения новостной повестки – даже тех же Яндекс.Новостей. Сначала
просматривай городские новости, затем областные и уже после российские и
международные. Выбери несколько интересных для тебя областей – например,
культура, спорт и наука. И ежедневно мониторь, что нового произошло за минувшие
сутки в этих сферах.
Все всегда начинается с
короткой новостной заметки. И твоего личного интереса. Журналист может раскрутить
и раскрыть любую тему – если она актуальна и если есть личная мотивация.
Статистика, исследования и опросы
Вместе с новостными порталами
не забывай просматривать результаты свежих опросов и исследований социологических организаций. Это всегда
актуальная информация, к которой можно привязать тему, проблему, истории людей
и мнения экспертов.
Календарь
Праздничные даты календаря,
юбилейные события, дни рождения медийных личностей прошлого и настоящего – все это
инфоповоды, которые доступны всегда. Сейчас даже не нужно просматривать миллион
страниц и ссылок, чтобы найти «круглую дату». Достаточно открыть сайт с такой
тематикой – например, «Календарь событий».
С таким инфоповодом можно написать буквально обо всем. Главное, не
слишком притягивать за уши.
Личные истории
Общайся и слушай людей –
это метод западной школы журналистики: от частной истории выходят к общей проблеме
или теме. Истории героев всегда создают хорошую фактуру материала. Особенно
если ты хочешь аргументировать актуальную проблему: мол, не ты один ее заметил,
не ты один с ней столкнулся.
Поэтому в нашем издании есть отдельная рубрика — «Ваши истории».
Твой интерес и мотивация
Всегда живо интересуйся всем, что происходит вокруг тебя. Если есть энергия и мотивация — инфоповоды сами найдут тебя.
А для тех, кто всерьез хочет поступать на журналистику, в онлайн-школе по подготовке к ДВИ на журфак «ЖуркаМурка» 15 апреля стартует флагманский курс по ДВИ.
ЖуркаМурка за 4 года выпустила более 4500 журналят, средний балл на ДВИ которых — 93. Если хотите оказаться в числе будущих журналистов топовых вузов России, — оставляйте данные в Гугл-форме: https://forms.gle/y2gT2WSHAfQZ2iKQ9
Новые материалы
Читайте также
Привязка статьи к блоку
Самое читаемое
за неделю
за месяц
за все время
Большая часть журналистов для поиска тем и инфоповодов используют традиционные источники – пресс-релизы, анонсы, рассылки. Однако помимо перечисленных каналов существует ряд онлайн-ресурсов, с помощью которых можно находить самую актуальную, важную и интересную информацию глобального масштаба.
Google Тренды www.google.com/trends
Простой и эффективный инструмент. В режиме реального времени позволяет отслеживать наиболее популярные темы по всему миру, с фотографиями и конкретными данными. Вы можете воспользоваться поиском по ключевым словам или выбрать страну — Google Тренды покажет топ запросов в разных регионах.
www.deadline.media – популярный сервис для журналистов, экспертов, PR-специалистов. Один из разделов сайта – «Запросы журналистов». Здесь журналисты публикуют вопросы, на которые могут ответить специалисты. Возможно, идеи коллег помогут вам прийти к собственной интересной теме для материала. Также есть активно пополняющийся раздел «Пресс-релизы».
Поиск трендов в социальных сетях
Если вы ведете аккаунт в твиттере, то обязательно просматривайте список актуальных тем в левом верхнем углу. При формировании обновлений твиттер ориентируется на ваше местоположение, при необходимости настройки можно изменить. На фейсбуке есть полезный раздел «Мероприятия» — здесь вы найдете календарь событий, которые проходят в вашем регионе.
www.reddit.com — социальный новостной сайт с множеством рубрик, подрубрик, тем, комментариев, фото и видео. На сайте пользователи сами размещают информацию, есть сортировка по темам, подтемам, популярности. Ежедневно ресурс обновляется огромным количеством информации.
Источник: Медиастанция
Даже отличный пресс-релиз не гарантирует, что он заинтересует журналиста, который в день получает до сотни подобных текстов. Анна Филатовская, автор блога «Лаборатория взрывных текстов», рассказала Pressfeed, как подготовить инфоповод так, чтобы пресс-релиз наверняка выстрелил.
Не каждая новость становится инфоповодом, а лишь та, которая интересна не только самой компании, но и аудитории конкретного СМИ. Инфоповод, в отличие от просто новости компании, должен представлять еще и общественный интерес. Только в этом случае он может быть воспринят журналистом как основа для публикации.
Информация, которую вы предлагаете, должна быть подана редакции под таким углом, который был бы интересен в первую очередь читателям СМИ. Отсюда — способ первый и, наверное, основной.
1. Если инфоповода нет, создайте его сами
Если стоит задача напомнить рынку о компании или «нерекламно» рассказать о новом продукте, инфоповод придется «вытянуть». Задайте себе вопрос, что такого нового содержит ваш пресс-релиз? Какие тенденции демонстрируются в материале? Если никаких, то… их надо найти.
Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
Продемонстрирую эту мысль на примере. Ситуация: туроператор берет блоки мест в Дубай на рейсах бюджетной авиакомпании и формирует туры. Авиакомпания — лоукостер, поэтому турпакеты получаются по привлекательной стоимости.
Интересная тема для журналистов? Скорее всего, нет. Это же стандартная схема — появляется новый рейс, туроператоры берут блоки, готовят туры и реализуют их. Простой пресс-релиз явно рекламного характера о старте продаже туров в Дубай на базе новой авиаперевозки журналиста вряд ли заинтересует.
Чтобы сделать интересным это сообщение, стоит оценить важность новой авиаперевозки для рынка и проследить актуальные тенденции.
Что меняет для рынка выход новой авиакомпании? Какие тенденции в спросе или продажах появились? Как изменился характер бронирований и предпочтения клиентов? Почему?
Надо найти тенденции и подтвердить их статистикой. И если тенденция явная и хорошо прослеживается — у нее есть все шансы стать инфоповодом. Ну, и все — пресс-релиз, интересный для журналиста, по сути, готов.
В моем примере с турами в ОАЭ после анализа продаж была получена следующая картина: с открытия направления туры в ОАЭ были достаточно дорогими, так как из-за дефицита перевозки билеты стоили немало. Позволить их себе могли лишь состоятельные туристы, а они предпочитают отели уровня 5*. Тех же, кто отдыхал в ОАЭ в отелях 3* и 4*, отпугивали высокие цены на перелет. Таким образом, средний сегмент «просел».
Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!
Вот и тенденция! Заодно и ответ на вопрос, что полезного для аудитории СМИ несет новость про возобновление полетов лоукостера — с появлением недорогой авиаперевозки туры в ОАЭ сможет позволить себе больше туристов, в том числе тех, кому раньше было дорого. Теперь и те, кто отдыхает в отелях 3* и 4*, смогут отправиться в Дубай. Поездка больше не будет сильно бить по карману.
Получился актуальный инфоповод, который был передан в СМИ. В пресс-релизе был сделан акцент на то, что в Эмираты возвращается российский средний класс.
2. Реанимируйте устаревшую новость
Инфоповод, как мы уже знаем, — это не всегда новость. Это может и быть и «старость», которую можно подать в интересном ракурсе. Для этого можно найти инфоповод, который был актуальным и значимым когда-то. Проанализировать, как изменилась ситуация с тех времен, подготовить статистику — и вот уже готов свежий инфоповод.
10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!
Например, анализ статистики ДТП через год после изменения концепции работы светофоров может стать основой для материала на тему «Число ДТП снизилось на 23% после установки «умных» светофоров», а анализ стоимости туров на некие острова после введения в отелях популярной у россиян концепции «Все включено» — привести к публикации под названием «Отдых на островах подешевел на 40% в результате внедрения новой концепции “Все включено”».
3. Привяжите инфоповод к значимому событию
Это тот самый ньюсджекинг, который в переводе означает «новостное пиратство». Суть этого способа в том, чтобы найти какое-то яркое событие и «привязать» к нему свою новость и на волне хайпа извлечь выгоду для своей компании. Для этого надо каждый день мониторить мировые новости, следить за трендами. Есть и более предсказуемые варианты, к которым можно приурочить свою новость: праздники, общественные события, начало сезона, премьеры.
Мой пример — снова из области туризма. Обыграть общественно значимое событие для создания своей новости можно, например, таким заголовком: «Вместо закрытой Турции туроператор предложил отдохнуть на Алтае».
4. Придумайте инфоповод с усилителем
Люди любят все новое и необычное — значит, и журналисты за тему зацепятся. Можно попробовать найти что-то, что можно назвать «самым» или что случилось «впервые», сделать эту мысль центральной в пресс-релизе.
Например: «В Самаре построили самый большой мост через Волгу» или «Цены на недвижимость в Подмосковье достигли абсолютного максимума».
Профессия журналиста интересна, креативна, способная менять взгляды и мировоззрения, а иногда очень опасна. Естественно, для того, чтобы стать настоящим профессионалом, понадобится много работать. Прежде всего нужно научиться правильно преподносить свои мысли, соответствовать современным вызовам, иметь чутье, быть открытым к экспериментам. Онлайн-курсы журналистики https://online.videoforme.ru/tvschool/journalism-web-2 здесь или на аналогичном ресурсе помогут разобраться в деталях специальности, определить правильное направление инфоповода, трендовые события. Что такое инфоповод в работе «мастеров слова», разберем в данной статье.
Инфоповод: Что это такое и его составляющие
Информационный повод в журналистике — это эпизод, который формирует отношение общества к определенной проблематике. Интересный инфоповод приносит максимально высокие результаты в имиджевом отношении, генерирует интерес людей к СМИ.
Какие сведения могут быть составной частью информационного повода:
- резонансные факты;
- отношение людей к конкретному вопросу;
- экспертная позиция.
Главная задача инфоповода добиться выгодных условий для средств массовой информации, фиксирующих данное событие, а также сформировать общественную позицию. С его помощью можно повысить посещаемость ресурса, что приведет к росту популярности медиакомпании, а также повышению узнаваемости бренда или частного журналиста.
Объектом информационного повода может стать предмет, который интересует публику. Это может быть изделие, факт, событие и т.д. Данные эпизоды могут иметь локальное и глобальное значение. От характера инфоповода зависит целевая аудитория. Например, проведение «Осеннего бала» в небольшом городке вряд ли станет мировой сенсацией, но это важнейшее событие в небольшом регионе, и для его жителей освещение мероприятия имеет огромное значение.
Подавать сведения необходимо:
- сдержанно (хотя все зависит от конкретной ситуации, иногда нельзя сдержать эмоции на важнейшие вопросы для общества);
- избегать навязчивости в работе;
- представлять четкие данные;
- с людьми нужно общаться вежливо;
- данные о катастрофах, военных действиях необходимо подавать максимально деликатно;
- показать собственную позицию на имеющийся вопрос.
Журналист должен ориентироваться в желаниях общества находить материалы, которые будут интересны публике, обязательно необходимо анализировать материалы предшественников и конкурентов.
Почему умение создавать инфоповоды важно для журналиста?
Роберт Апшур Вудворд по прозвищу «Боб» стал известным на весь мир благодаря скандалу вокруг президента США Никсона. Он раскрывал происшествия, связанные с делом Уотергейт, превышение полномочий президентом и высшими должностными лицами, слежке за конкурентами. Очерки журналиста подтолкнули Р. Никсона пойти в отставку.
Современный известный «мастер пера» Гленн Гринвальд ознакомил мир с самой масштабной утечкой информации, документами Эдварда Сноудена. Теперь эти журналисты увенчаны «лавровыми венками» в профессиональной среде, занимаются расследованиями и пишут книги, посвященные единственному стоящему происшествию в их карьере! Анализируя эти примеры, можно сделать выводы, что создание информационных поводов является важным заданием для журналиста.
Каждый специалист должен выбирать историю, ориентируясь на важные особенности:
- глобальность темы;
- актуальность;
- интерес для общества;
- интерпретация события;
- позитивные тенденции в раскрытии материала.
Каким же методом можно создать свой инфоповод:
- Внимательность. Если журналист слушает любые новости, он должен подмечать малейшие детали. Например, матч между двумя грандами футбола — очень важное событие. Но поведение на поле самих игроков, реакция болельщиков или восторженные, иногда не очень приличные, возгласы комментаторов имеют огромное значение для общества.
- Работа с контактами. Дозвониться до интересного спикера, и получить от него комментарий — прекрасная возможность заполнить информационный вакуум.
- Пресс-конференция. На данном мероприятии можно задать каверзные вопросы и подать материал, оставаясь на своих позициях по конкретному вопросу.
- Заниматься статистическим анализом. Уметь подавать интересно сухие факты.
- Соцсети. Мониторить аккаунты известных людей в современных условиях приносит неплохие результаты для журналистов.
- Инсайдерские данные. Получить такой материал можно, только серьезно изучая проблематику по определенному вопросу. Со временем можно найти уникальную инфу или получить важный контакт.
Журналист не должен сидеть на месте, ищите и обязательно найдете!
Как правильно сформулировать информационный повод?
Ранее мы говорили, что инфоповод — это событие, которое реально случилось. Хороший информационный повод интересен людям, находится в рамках актуальных тенденций, различных процессов. Иногда бывает так, история произошла, но каких-то глобальных событий не наблюдается вокруг данного происшествия. Некоторые журналисты пытаются искусственно создать ажиотаж вокруг эпизода. Это абсолютно неправильно, такие новости становятся искусственным сегментом, впоследствии общество определит их фальшь. Карьера многих журналистов заканчивалась после лицемерных действий.
Следует учитывать ошибки при формировании инфоповода:
- преувеличение значимости происходящего;
- фиксация внимания должна быть на важных, а не второстепенных аспектах;
- нет полезности и актуальности в материале.
Способы создать информационный повод
Календарь инфоповодов для журналистов поможет правильно построить свою работу, всегда привлекать аудиторию. Существует несколько способов создать информационные поводы:
- на базисе чужих новостей (ньюсджекинг);
- исследование определенного вопроса (собственный анализ);
- совместная работа с другими источниками;
- официальные мероприятия;
- флешмобы;
- конкурсы;
- интервью;
- экскурсии;
- дискуссии.
Найти «свою сенсацию» — это главная задача для журналиста. Иногда на поиск стоящего информационного повода уходит много времени. Если представитель «четвертой власти» «раскопал» подходящий материал, одна-единственная история может сделать его известным навсегда.