«Лайфхакер» рассказывает об основных принципах подбора и тестирования идей, а ещё о сервисах, которые в этом помогут.
Когда речь заходит о темах, SEO-специалисты обычно составляют семантическое ядро, то есть полный перечень поисковых запросов, которые охватывают тематику сайта. Но если медиа пишет обо всём, ядро может насчитывать миллионы ключевых слов. Собирать его и группировать запросы долго и трудно, без помощи профессиональных сеошников тут не обойтись. Да и пользоваться таким массивом информации не очень удобно.
Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалистов и хотите только поэкспериментировать с поиском, посмотреть, сколько трафика он может приносить, попробуйте подбирать темы вручную, точечно. Это даст свои плоды.
«Лайфхакер» начал использовать эту стратегию 5 лет назад. С тех пор мы написали 4 тысячи статей, которые приносят в месяц до 17 млн сеансов только из поиска. Мы много экспериментировали и, конечно, не всегда успешно. Да, какие-то материалы не выстрелили, а какие-то стали постоянными источниками трафика. Например, подборка рецептов домашнего майонеза привлекла с 2018 года около 3 млн посетителей из поиска, а советы о том, как понизить давление, — почти 4 млн.
Алина Машковцева, Шеф-редактор «Лайфхакера»
Какие темы надо искать
Если говорить точнее, наша задача — найти ключевые слова, которые люди чаще всего вводят в поисковую строку браузера. И важно помнить, какие варианты тут могут быть.
Самые разные
Если вы только начинаете реализовывать поисковый потенциал, нормально использовать очевидные запросы. Но рано или поздно они закончатся и придёт черёд самого интересного — исследования того, какие ещё темы могут приносить трафик из поиска.
Так вот, практически любые. Потому что люди ищут разное, в том числе очень неожиданное.
Например, первые шаги большинство из нас сделало в возрасте около года. Кажется, что ходьба-то простое и понятное занятие. Тем не менее вопрос, как правильно это делать, задают «Яндексу» 857 раз в месяц.
Поэтому экспериментировать во всём, что касается контента, в принципе хорошая привычка.
Довольно узкие
Чаще всего пользователи ищут что-то конкретное. Чтобы они нашли это именно на вашем сайте, нужно попытаться думать как они. Причём ещё на этапе подбора темы.
Например, вряд ли получится написать хороший текст под ключевое слово «фильмы». Ведь совсем непонятно, что должно быть внутри и как привести содержание в соответствие с запросом пользователя. Зато «фильмы о маньяках», или «фильмы, получившие „Оскар“», или «лучшие фильмы 2021 года» — это совсем другое дело. Начинка понятна и автору, и читателю.
Если вам кажется, что вы нащупали гениальную тему, не поленитесь сходить с ней в поисковик и просмотреть хотя бы первую страницу выдачи. Предложения там не обязательно соответствуют вашему ключу на 100%. Зато они показывают, что и как ищут ваши потенциальные читатели. Роботы хорошо угадывают потребности людей, потому что анализируют большой массив данных. И если вы хотите привлечь как можно больше посетителей, пренебрегать этими сведениями не стоит.
Информационные
Вообще, ключи можно разделить на три вида:
- Информационные. В этих случаях пользователям нужны какие-то сведения, инструкции. Например, о том, как приготовить кабачки, избавиться от тараканов или выбрать лучшее облачное хранилище.
- Коммерческие, или транзакционные. Люди хотят не слов, а конкретных предложений, где можно что-то купить, заказать, скачать и так далее. Эти глаголы, однокоренные слова, а также «цена» и указание на город, например «торты в Москве», — признаки того, что в выдачу со статьёй не пробиться.
- Остальные. По этим ключам непонятно, что нужно пользователю. Например, человек вводит «кондиционер в машину». Но что он собирается с ним делать? Купить? Выбрать? Установить?
Информационные ключи — то, что нужно медиа. Транзакционные стоит оставить магазинам. Даже если ваша инструкция случайно и попадёт в коммерческую выдачу, вряд ли она заинтересует пользователя. Он не за этим пришёл в поисковик. А значит, трафика не будет.
Ещё можно рассмотреть ключи из группы «Остальные», потому что в выдаче обычно предложения компаний чередуются со статьями.
Естественно, мнения поисковых систем по поводу вида запроса могут отличаться от вашего. Поэтому проверяйте выдачу вручную или пользуйтесь специальными сервисами. Например, «Проверка ключевых слов на коммерциализацию» от Александра Арсёнкина бесплатно показывает, что думает «Яндекс».
Запрос «купить кондиционер» сервис счёл коммерческим с показателем в 100% (что было предсказуемо), а «выбрать кондиционер» — напротив, информационным. Соответственно, для медиа лучше подойдёт второй вариант.
Ещё один инструмент Арсёнкина подсказывает, сайтов каких типов больше в топ-10, топ-20, топ-30 по вашему запросу. Выдачу «Яндекса» сервис проверяет бесплатно, Google — по подписке.
Где искать идеи материалов для поиска
Имейте в виду: большая часть инструментов, о которых мы будем говорить дальше, показывает прошлое. Чтобы писать о трендах, нужно следить за инфополем и изучать Google Trends.
В голове
Это самый очевидный источник идей. Тексты, ориентированные на поисковики, отвечают на вопросы людей — таких же, как вы. Так что, если периодически притормаживать свой поток мыслей и вычленять из него ключевики, это уже может привести к появлению множества полезных статей.
Записывайте идеи, даже если они кажутся странными или наивными. Во-первых, людей интересует разное. Во-вторых, идею можно докрутить. Но об этом чуть ниже.
Начните с собственных мыслей в любом случае. Это облегчит использование многих сервисов.
В сервисе «Подбор слов» от «Яндекса»
Инструмент, также известный как «Яндекс.Вордстат», помогает одновременно искать идеи и оценивать их потенциал.
Если вписать в поле ввода сервиса слово или фразу, то в левой колонке он покажет все известные «Яндексу» запросы, содержащие этот ключ. В правой колонке — похожие на него варианты.
Если кликать по каждому из ключевиков, можно увидеть ещё больше запросов, связанных с каждым из них. Но имейте в виду: по числам рядом с запросами оценивать перспективность темы нельзя. Они обозначают сумму показов разных вариантов. Так, число рядом с фразой «фильмы про любовь» — это совокупность показов по всем запросам с этими словами: «русские фильмы про любовь», «смотреть фильмы про любовь» и так далее.
Иногда бывает, что идея текста очень масштабная и её хочется сузить. Но непонятно, в какую сторону копать. Например, вы планируете написать про лучшие настольные игры — но какие? В этом случае (и в любом другом, если хочется посмотреть многословные запросы) возьмите фразу в поле ввода в кавычки. А внутри них повторите существительное, глагол или вообще местоимение или предлог два, три и больше раз — столько, сколько слов вы хотите видеть в запросе.
Например, в ответ на запрос «лучшие настольные игры для для для» сервис покажет ключевики из шести слов, где три — «лучшие настольные игры», а остальные — подобранные «Вордстатом» для них как популярное добавление: «для компании взрослых», «для всей семьи» или «для 7 лет».
В «Планировщике ключевых слов» от Google
Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно зарегистрироваться в Google Ads. При этом среднее число показов будет представлять собой вилку с довольно большим разбросом.
И всё же сервис может стать хорошим источником новых идей. Ведь он работает немного по другим алгоритмам, чем «Яндекс.Вордстат».
В Ubersuggest
Идеальный вариант для тех, кому не хочется регистрироваться в Google Ads, — сервис от известного онлайн-маркетолога Нила Пателя. Бесплатная версия Ubersuggest позволяет получить довольно много информации.
Введите в разделе Keyword Ideas идею, которую хотите проработать.
Во вкладке Related появятся ключи, содержащие ваше слово или интересующую фразу. В колонке Volume — количество запросов в течение месяца. Если кликнуть на стрелку, вы бесплатно получите выгрузку топ-10 выдачи Google по запросу.
В поисковых подсказках «Яндекса», Google и YouTube
Когда вы начинаете что-то вводить в поисковике, он пытается угадать, что вы ищете, и предлагает варианты. Алгоритм делает это на основании истории поиска, вашего региона и трендов. Последнее особенно интересно: благодаря подсказкам можно найти запрос, который набирает популярность, и прокатиться на гребне волны хайпа.
Если не хочется искать подсказки вручную, есть сервисы. Например, Serpstat. В бесплатной версии можно выбрать раздел «Поисковые подсказки» и проверить, какие слова соседствуют с началом ключевой фразы.
Среди фраз-ассоциаций поисковых систем
Алгоритмы пытаются не только предугадать, но и уточнить ваш запрос. Поэтому внизу поисковой страницы появляются ассоциативно связанные с изначальным ключевиком фразы. Не исключено, что именно там скрываются идеи для ваших будущих статей.
У конкурентов
После выхода книги Остина Клеона «Кради как художник» стало нестыдно признаваться, что можно подсматривать чужие идеи и трансформировать их во что-то более прекрасное. Чем и стоит заняться, если свежие мысли перестали приходить в голову.
Все прекрасно понимают, как это делать вручную: читайте чужие сайты и думайте, что хорошо бы смотрелось на вашем. Но можно использовать и специальные сервисы. Об этом поговорим подробнее.
Для начала стоит определиться с конкурентами. Чем более нишевыми будут сайты, тем проще будет с ними работать: почти не придётся отсеивать нерелевантные ключи. Из этого вытекает следующая рекомендация: если вы пишете на разные темы, ищите конкурентов в каждой нише в отдельности.
Определять подходящие варианты можно тремя способами:
- Использовать специальные сервисы. Например, SimilarWeb позволяет вбить в поисковую строку адрес сайта и увидеть конкурентов на вкладке Competitors. Аналогично работает SE Ranking. Когда речь идёт о нишевом сайте, эти инструменты могут помочь. Но если говорить о «Лайфхакере», конкурентами оказываются такие же медиакомбайны.
- Изучать рейтинги. Например, Liveinternet и Rambler. В них можно выбрать тематику и посмотреть наиболее популярные сайты по ней.
- Вручную перебрать общие запросы, а потом обратиться к сервисам. Самый действенный способ, одновременно и самый сложный. Нужно придумать несколько запросов, связанных с конкретной тематикой, вбить их в Google или «Яндекс» и посмотреть, какие сайты находятся в выдаче. А потом уже их прогнать через сервисы, указанные в первом пункте.
Однако найти конкурентов — полдела, нужно выяснить, по каким запросам они получают трафик. Для этого подойдут, например, старая версия MegaIndex и «Букварикс». Вводите адрес сайта — получаете ключи.
Как проверить идею
Вы провели большую работу и составили длинный список тем. Теперь нужно понять, действительно ли они могут привести читателей из поиска. Это делается в несколько шагов.
Выясните, часто ли ищут ключевые слова
Введите ключевую фразу в «Яндекс.Вордстате» и возьмите её в кавычки. Сервис покажет, сколько раз конкретный ключевик без дополнительных слов, но в разных формах показывал «Яндекс» в прошлом месяце.
Кроме кавычек, фиксирующих количество слов, у «Вордстата» есть и другие операторы. Они будут нужны вам намного реже, но знать о них стоит:
- + позволяет учесть служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения.
- [ ] закрепляют порядок слов. При этом учитываются все словоформы, служебные части речи, местоимения.
- ! фиксирует форму слова (число, падеж, время).
Операторы могут использоваться совместно. Считается, что кавычки и восклицательный знак позволяют получить так называемую точную частоту запроса, которую лучше использовать для прогнозирования трафика на сайт. Но в большинстве случаев вам хватит и кавычек.
Проверьте разные формулировки
Пробуйте использовать синонимы слов в ключевике, однокоренные слова. Результат может быть разным. Например, выдачу по запросу «как получить налоговый вычет» «Яндекс» показывал 2 402 раза в сентябре 2021 года.
А вот «как оформить налоговый вычет» — всего 711 раз.
Если в ключевике есть иноязычные слова, попробуйте написать их латиницей и кириллицей. Android и «андроид» в запросе могут дать разные результаты.
Учтите сезонность
«Яндекс.Вордстат» показывает количество запросов за прошлый месяц. Но некоторые темы сильно связаны с сезоном. Например, в январе мало кто ищет, что приготовить из кабачков. Зато в августе таких запросов даже больше, чем мемов, как все раздают друг другу кабачки, потому что не знают, что с ними делать.
Проверить сезонность можно, выбрав опцию «История запросов».
К сожалению, на вкладке «История» работает только оператор +. Поэтому вы сможете лишь приблизительно оценить потенциал запроса.
Убедитесь, что вы ещё не публиковали такой текст
Если у вас на сайте или в блоге уже есть материал, который высоко выдаётся по запросу, то второй писать на эту тему вряд ли стоит. Кажется, если два текста будут в топе, трафика станет в два раза больше. На самом же деле статьи могут начать конкурировать друг с другом и одна из них просто перестанет приводить читателей, потому что уйдёт ниже в выдаче.
О чём стоит помнить, чтобы получить от поисковиков максимум
- Важно экспериментировать. Почти любая статья может приносить поисковый трафик. Так что стоит проверять каждую идею.
- Ключевик должен точно соответствовать будущей статье. Поэтому всегда ставьте себя на место пользователя, вбивающего запрос в поисковую строку. Пробуйте думать как он, удовлетворять его ожидания. Если сомневаетесь, изучите поисковую выдачу по запросу.
- Конкурировать с магазинами не стоит. Поэтому забудьте о ключевиках с «ценой», глаголами «купить», «скачать», «заказать» и прочими однокоренными словами, а также с указанием на населённый пункт.
- Идеи можно искать везде, в том числе в собственной голове. Но стоит проверять их с помощью сервисов, чтобы убедиться, что тема интересует не только вас.
- На работу с «Яндекс.Вордстатом» уходит не так много времени. Но она позволяет конкретизировать тему и получить больше трафика. Ну или понять, что тратить ресурс медиа на её отработку не стоит.
В начале 2000-х запуск веб-сайта был полуэкзотическим хобби. Каждый ребенок с компьютером, подключенным к Интернету, мог создать персональный сайт с фотографиями в сверкающих рамках, анимированными надписями, бегущей строкой и кислотным фоном. К счастью, в 2010-х годах произошел настоящий прорыв в дизайне, и больше не нужно страдать, глядя на что-то подобное. Возможности стали более разнообразными, как и новые идеи сайта.
Если вы планируете запустить сайт сегодня, то в этом вам поможет универсальный конструктор сайтов Weblium, с помощью которого можно запустить сайт для любой цели: интернет-магазин, портфолио и лендинг. Подпишитесь и получите скидку 10% на Pro тариф.
Эта статья поможет дать ответ, чему именно посвятить свой сайт. Чтобы помочь вам определиться, мы составили список из 50 самых креативных идей.
Первые шаги к созданию сайта
Если вы решили создать веб-сайт, есть несколько вещей, с которыми нужно справиться в самом начале.
- Во-первых, определите, какие ресурсы вы можете потратить (как с точки зрения денег, так и времени).
- Во-вторых, составьте список идей для веб-сайта и выберите то, с чем вам понравится работать.
- В-третьих, найдите хороший конструктор сайтов, как Weblium, Wix или Squarespace, чтобы сделать все без проблем. Посмотрите доступные шаблоны и дизайны сайтов и переходите к запуску.
Как найти идею для сайта?
Сложно ответить со 100% уверенностью, какая идея будет лучшей и принесет деньги. Нужно решить, что будет отличать ваш сайт от остальных – контент, стратегия, цены (если это интернет-магазин), дизайн или что-то еще. Как правило, у проекта, созданного для решения конкретной проблемы или восполнения пробела на рынке, больше шансов на успех.
Ключевая концепция должна быть интересной для вас. Если хорошо разбираетесь в темах, которые собираетесь освещать, – это огромный бонус. Важно объективно оценить возможности для развития и аудиторию, чтобы убедиться в наличии потенциальных читателей. Остальное зависит от вашей команды, стратегии и правильных инвестиций.
Идеи для сайта в 2023 году
Так какую нишу вы должны занять со своим первым сайтом? Вот список интересных идей для создания веб-сайта, которые могут вам понравиться. К каждому пункту есть короткое объяснение почему это хорошо и с чего нужно начать. Выберите идею, которая вам подходит, и переходите к следующему шагу.
1. Личный блог
Давайте начнем с простых идей для веб-сайта. Если у вас интересная жизнь, делитесь своим опытом, идеями и советами онлайн. Если вы интересно пишите – это еще одна причина запустить блог. Люди любят персонализированный контент и с удовольствием читают о реальных событиях.
2. Корпоративный блог
Некоторые публикации больше подходят для специализированных бизнес-сайтов. Иногда ваш опыт и мысли имеют больше шансов быть замеченными на надежных платформах или в корпоративных блогах. Попробуйте связаться с некоторыми компаниями и предложите писать для блога (или же запустить их блог)
3. Дропшиппинговая платформа
Если вы думаете, как заработать денег с помощью сайта, и предпочитаете как можно скорее перейти к прибыли, подумайте о чем-то связанным с продажами. Один из самых выгодных вариантов – дропшиппинг платформа. Нужно всего лишь заказать товары из Китая, вкусности из Японии или косметику из Кореи и продавать дома.
4. Продажа изделий ручной работы
Это займет немного больше времени – ведь нужно изготовить то, что можно продавать. Возможно, кто-то из друзей или родственников сможет предоставить ассортимент для старта. Можно также найти мастеров и продавать их продукцию с комиссией.
5. Кулинарный сайт
Для некоторых готовка – это хобби, для кого-то – не самая приятная обязанность, а кто-то вообще не умеет готовить. Но ваша коллекция рецептов может стать интересной для любой из вышеупомянутых групп. Делайте публикации с фотографиями, записывайте видео, делитесь практическими советами на своем кулинарном сайте.
6. Сайт “Сделай сам”
Если вы знаете 10 способов превратить старые джинсы в юбку, как создать потрясающие свадебные украшения, как сделать крутые аксессуары или что-то в этом роде, не нужно беспокоиться о идее для веб-сайта. Научите других этим вещам.
7. Туристический сайт
Не обязательно писать о путешествиях в общем, поменяйте подход к формату. Подумайте, какое направление вам больше всего нравится, – пешеходные и вело-маршруты, гастро-путешествия, общение с местными жителями, экстремальные путешествия, путешествия с детьми и т. д.
8. Местные туры
Если у вас нет возможности путешествовать, принимайте гостей из других стран. Придумайте несколько тем для пешеходных экскурсий или прокатите туристов по городу, чтобы показать достопримечательности и передать местный колорит.
9. Сайт местной истории
Этот ресурс будет интересен для образованной аудитории, которая интересуется прошлым города, а также для школьников и студентов. Вы можете публиковать истории очевидцев, старые фотографии, архивные документы, находящиеся в открытом доступе, и другие интересные обучающие материалы.
10. Городское СМИ
Неважно, сколько веб-сайтов, освещающих жизнь вашего города, уже существует. Всегда можно создать лучший. Пишите о повседневной жизни, событиях, новых местах и обо всем, что будет интересно местному сообществу.
11. Ретуширование фотографий
Не нужно удивляться, слишком много людей вообще не знают, как использовать Photoshop или любой другой графический редактор. Чаще всего придется иметь дело с “заваленным” горизонтом, балансом белого и лишними объектами на заднем плане.
12. Декорации для вечеринок
Можно продать аксессуары и украшения, научить людей делать декорации или приезжать на место вечеринки и самому все украшать. Клиенты заказывают декор для свадеб, дней рождения, корпоративов и множества других случаев. Работы не будет мало.
13. Пошив одежды
Опять же, можно продавать одежду или учить читателей шить. Возможно, это станет первым шагом к серьезной дизайнерской карьере. В любом случае, всем нужна одежда, а высокое качество и оригинальный дизайн ценятся больше всего.
14. Автомобильный сайт
Вы будете удивлены, как много поклонников Формулы-1 и Top Gear вокруг (некоторые из них все еще ждут, когда Xzibit явится прокачать их тачки). Если вы хорошо разбираетесь в автомобилях, начните писать о них.
15. Сайт отзывов об автомобилях
Если для предыдущего веб-сайта нужен более развлекательный контент, отзывы найдут широкое практическое применение. Не каждый водитель знает много о различных технических нюансах и спецификациях, но все пытаются разобраться перед покупкой автомобиля.
16. Сайт аренды недвижимости
Это одна из идей, которые никогда не устареют. Всем нужно где-то жить, не каждый может позволить купить себе квартиру или дом, да и не всем это нужно. Соберите объявления об аренде недвижимости, помогите арендаторам и собственникам квартир.
17. Гастро-сайт
Это возможность быть в курсе того, какие рестораны и кафе появляются в вашем городе, узнавать о новых блюдах, посещать мастер-классы и учиться готовить. Вы будете рады поделиться всем этим с читателями.
18. Сайт интервью
Встречайтесь с интересными людьми, общайтесь с ними, обсуждайте важные темы, публикуйте все это онлайн. Такой формат привлечет читателей. Вам даже не обязательно общаться со знаменитостями, просто найдите людей необычных профессий или увлечений.
19. Сайт историй и рассказов
Это возможность для молодого писателя представить свои рассказы или главы из предстоящего романа. Веб-сайт – это еще и хороший способ проверить, понравится ли ваше сочинение людям. Литературный сайт – это, безусловно, дешевле и менее рискованно, чем публикация книги.
20. Обзоры фильмов
Любите рассуждать о кинематографе? Сходите в кино, посмотрите что-нибудь новенькое и напишите рецензию. Люди читают отзывы до и после посещения фильма. У вашего сайта высокие шансы быть замеченными.
21. Рецензии на книги
Каждая книга – это вложение времени и денег. Люди хотят знать общее впечатление, прежде чем купить книгу или взять с полки в библиотеки. Аудитория этого сайта не будет меньшей по сравнению с кино-сайтом, она просто будет немного отличаться.
22. Онлайн-оракул
Пользователи, которые серьезно относятся к астрологии, могут наполнить веб-сайт пророчествами или значимыми строками из духовных книг. Если хотите повеселиться, добавьте веселых цитат. Вряд-ли кто-то всерьез воспринимает подобные советы, но многие будут заходить с развлекательной целью.
23. SMM сервисы
SMM важен для бренда так же как и сам веб-сайт. Если вы знаете, как управлять сообществами и создавать рекламные стратегии, запустите веб-сайт для продажи своих услуг.
24. Разработка веб-сайтов
Создайте собственную онлайн-платформу и помогайте другим запускать сайты. Подход Weblium «сделай сам» позволяет агентствам создавать различные типы веб-сайтов для своих клиентов. Если вам нравится эта функциональность, подумайте о собственном агентстве.
25. Брендинг и маркетинговая стратегия
Эти вещи не менее важны, чем бизнес-стратегия. Если вы что-то знаете о позиционировании, тоне голоса, SWOT и каналах связи, пора использовать идею обслуживания вашего веб-сайта, чтобы помочь брендам решить, кто они.
26. Платформа копирайтинга
Есть три способа начать сайт копирайтинга:
- расскажите о себе, покажите список услуг и несколько примеров текстов;
- собирайте тексты других авторов и продавайте их пользователям;
- принимайте заказы и найдите авторов, которые будут выполнять их.
27. Сайт переводов
Вы можете создать веб-сайт, который позволяет переводчикам искать клиентов и наоборот. Это может быть профессиональное сообщество, где участники делятся своими мыслями, советами, шутками.
28. Дизайнерский сайт
Пишите о дизайне интерьера, графическом и веб-дизайне, дизайне одежды, о трендах, о вещах, которые объединяют все виды дизайна… Идеи здесь практически безграничны. Можно также продавать свои изделия и услуги – просто добавьте страницу товаров или кнопку заказа.
29. Персональные подарки
Как насчет такого: пользователь указывает интересы человека, для которого ищет подарок, устанавливает бюджет, а вы собираете подарочную коробку с интересными вещами, добавляете поздравление и отправляете адресату?
30. Практические идеи и советы
Есть так много вещей, которые люди не знают и не могут понять сами – от «как заставить ребенка есть брокколи» до «как пережить зомби-апокалипсис». Идеи для контента никогда не закончатся.
31. Сайт советов по уходу за животными
У скольких ваших друзей есть домашние животные? Сколько из ваших друзей хочет правильно заботиться о своих кошках, собаках, попугаях, шиншиллах и остальных домашних питомцах? Они и многие другие будут благодарны за надежный веб-сайт с основами ухода за животными и объяснением важных моментов.
32. Доставка домашней выпечки и сладостей
Испеките кексы или торт (или сделайте карамельки, если умеете) и отправьте сладкоежкам. Если у вас есть идеи для кенди-бара, это еще круче! Домашние сладости и пирожные вкуснее, чем те, которые вы можете найти в супермаркете. И они в тренде!
33. Сайт резюме и вакансий
Не нужно запускать еще один обычный веб-сайт для объявлений о вакансиях. Найдите какую-нибудь “фишку”. Это может быть платформа узкой специализации – для творческих профессий, для вакансий в государственных структурах и т. д. Вы также можете придумать оригинальную логику. Например, в Djinni рекрутеры не видят имен и фотографий, когда смотрят резюме, и должны оценивать только квалификации кандидатов.
34. Веб-сайт о макияже
Кто-то скажет, что феминизм и боди-позитив плохо влияют на индустрию красоты, но это не так. Феминизм – это свобода носить макияж, когда хочешь, и чувствовать себя хорошо без него. Остается много женщин, которые ищут рекомендации по макияжу и советы по выбору продуктов.
35. Сайт о моде и стиле
Начните с объяснения различий между этими двумя словами. Помогайте читателям оставаться стильными и знать, что происходит в мире моды. Аудитории будут интересны и необычные образы Met Gala, и ваш личный гардероб.
36. Сайт самопомощи
Диджитализация объединяет людей и в то же время заставляет их чувствовать себя очень одинокими. У многих диагностируют депрессию, а злоупотребление соцсетями становится все более серьезными. В то же время, много людей не готовы встречаться с психологом лично. Сайт самопомощи станет платформой с прекрасной целью.
37. Вирусный контент
Было бы трудно обойти BuzzFeed, но почему не взяться за эту амбициозную цель? Если вы первыми заметили ошеломляющий контент, принимайте вызов и создавайте собственную версию сайта с самыми популярными видео, мемами, фото и т. д.
38. Сайт о технологиях
Чтобы запустить такой сайт, нужно любить гаджеты и тестировать гаджеты, вот и все. Магазины техники предлагают слишком много вещей, но не на все стоит тратить деньги. Если вы можете объяснить, почему стоит (или не стоит) покупать тот или иной смартфон, люди будут слушать.
39. Сайт о блокчейн-грамотности
Начните с объяснения, что это такое, почему это важно и как это повлияет на различные сферы в будущем. Может быть, кто-то подойдет к вам с отличной идеей для веб-стартапа и попросит присоединиться к команде.
40. Сайт видеоигр
Киберспорт – это тоже спорт. Некоторые удивляются, сколько времени участники турниров тратят на подготовку. Если принять во внимание призовые фонды для геймеров, это еще и очень выгодное занятие. Обзоры видеоигр и новости киберспорта – отличная идея для контента.
41. Фитнес-сайт
Правильно, сайт для тех, кто хочет оставаться в форме и быть здоровым, но у кого мало времени для занятий в спортзале. Здесь понадобится успешных личный опыт. Просто найти упражнения в Интернете и сделать публикацию со ссылкой на источник не подойдет. Пользователи ожидают, что вы поможете им быть здоровыми. “Гуглить” они и сами умеют.
42. Онлайн-скрапбук
Это идеальная идея, если вы хотите начать блог, но при этом быть оригинальным. Все, что нужно, – это интересная жизнь, классные фотографии и базовое понимание принципов графического дизайна. Придется много работать над композицией и визуализацией.
43. Сайт для велосипедистов
Если вы хорошо разбираетесь в велосипедах, это шанс занять определенную нишу и найти много постоянных читателей. От выбора первого велосипеда до особенностей бездорожья, от советов по безопасности до соревнований – у вас много тем для обсуждения.
44. Свадебный сайт
Возможно, вы знаете, насколько трудной может быть подготовка к свадьбе, и можете поделиться некоторыми полезными советами. Тогда без колебаний найдите нужный шаблон на Weblium и начинайте спасательную миссию. Если не хотите, чтобы сайт основывался только на личном опыте, подумайте о запуске платформы для пар и организаторов свадеб.
45. Сайт вопросов и ответов
Вам не нужно становиться экспертом во всем, лучше заняться поиском экспертов. Если вам нравится, как работает Quora и Reddit, подумайте, что бы вы сделали по-другому и что можете улучшить.
46. Сайт для медитации
Изучите популярные и эффективные техники медитации (если вы еще этого не сделали), загрузите расслабляющую музыку (что-то вроде звуков природы), добавьте несколько видео (с океанскими волнами, например) – и вы получите идеальное место для медитации. Публикуйте советы и объяснения для тех, кто хочет узнать больше о медитации.
47. Сайт викторин
Развлечения – это хорошо, но не забывайте об упражнениях для мозга. Если вам нравится заниматься самообразованием и вы считаете, что интеллект нуждается в тренировках, создайте площадку для единомышленников. Вы можете найти викторины в книгах, онлайн или составить самостоятельно. Или же можно наполнить сайт шутливым контентом, вроде “Какой ты предмет из 90-х?”.
48. Сайт о бизнесе и маркетинге
Объясните, как работает маркетинг, продажи, ИТ, тестирование программного обеспечения и пр. на реальных кейсах. Расскажите об истории успеха или неудачах крупных компаний и стартапов, чтобы учить и мотивировать аудиторию.
49. Приключенческий блог
В отличие от блога о путешествиях, здесь можно писать о любых приключениях – рассказать что-то необычное, что происходит по дороге на работу, или о ваших сумасшедших планах на выходные. Если скука – это для вас, научите других, как бороться с рутиной.
Если вы знаете несколько иностранных языков, расскажите людям, как вам удалось выучить их. Поделитесь советами и материалами, которые вы использовали. Вы также можете создавать персонализированные планы обучения или запустить платформу, где пользователи могут общаться с носителями языка.
Теперь вы знаете, что выбрать тематику сайта не так уж трудно, чтоит только увидеть свои возможности, рассмотреть разные варианты и принять ответственное решение. Успехов!
П. С. и помните, что сайт любой тематики Вы можете создать на Веблиум!
3.3 73 голоса
Рейтинг статьи
Рассказываем, где искать темы для статей, когда идеи не приходят в голову. Текст будет полезен копирайтерам, сммщикам и всем, кто делает контент для компаний.
«Напиши что-нибудь интересное», «Нужна статья для раздела», «Заполни контент-план на полгода вперёд», — так звучит типичная задача для копирайтера, автора блога или менеджера группы в соцсетях. Но темы заканчиваются и непонятно, где брать новые. Рассказываю, где взять идею, когда кажется, что обо всём уже рассказали.
Подсказки из поисковиков отражают популярные запросы пользователей и их частые вопросы. Составьте список из популярных запросов по вашей теме. Обычно это товарные категории, услуги или популярные товары компании.
Подставьте слова «кто», «что», «где», «когда», «как» и «почему» к своим запросам и посмотрите, какие подсказки предложит поисковик.
Изучайте запросы и в Яндексе, и в Google — их выдача отличается и подсказки будут разными.
Пример. Компания строит дома из бруса. Берём запрос «дома из бруса» + «как» и смотрим выдачу Яндекса:
Яндекс выдаёт нам пять тем:
- «Как правильно строить дома из бруса»;
- «Как выбрать дом из бруса» или «Каким должен быть дом из бруса»;
- «Как выглядят внутри дома из бруса»;
- «Как утеплить дом из бруса»;
- «10 вариантов как покрасить дом из бруса».
Теперь ищем подсказки в Google:
Находим сразу три новые темы:
- «Какие бывают дома из бруса»,
- «Какой фундамент выбрать для дома из бруса»,
- «Как построить дом из бруса в одиночку».
Яндекс.Вордстат бесплатно показывает количество поисковых запросов пользователей.
Может быть, вам повезло и SEO-специалист уже собрал все запросы по теме. Если нет, отправляйтесь в Яндекс.Вордстат. Вбейте популярные запросы из своего списка и посмотрите выдачу — напротив каждого увидите количество запросов.
Скопировать подходящие запросы в свою таблицу можно вручную. Чтобы быстрее добавлять запросы и не прыгать между вкладками, я использую бесплатный плагин для браузера Yandex Wordstat Helper. Он быстро добавляет запросы в свой список, а я копирую их в таблицу в один клик.
Пример. Компания занимается курсами для подготовки к ЕГЭ. Вводим запрос «ЕГЭ по русскому», анализируем пять страниц выдачи и находим шесть тем:
- «Как начисляют баллы за ЕГЭ по русскому»;
- «Изменения в ЕГЭ по русскому в 2020 году»;
- «Как решить сложные задания в ЕГЭ по русскому языку»;
- «Список клише для сочинения в ЕГЭ по русскому»;
- «Критерии для ЕГЭ по русскому»;
- «План сочинения для ЕГЭ по русскому»;
- «План подготовки к ЕГЭ по русскому».
Google Alerts — бесплатный сервис оповещений от Google, который присылает свежий контент по заданным запросам. Подпишитесь на популярные запросы по вашей теме и сервис будет каждый день присылать новые статьи. Создайте дополнительные запросы на английском языке, чтобы посмотреть, что пишут в интернете.
Пример. Компания продаёт товары для рукоделия. Подписываемся в Google Alerts на запросы по популярным категориям товаров на русском и английском языках: вышивка, вязание, декупаж, скрапбукинг, embroidery, knitting, decoupage, scrapbooking.
Введите популярные запросы в поисковую строку Twitter — он покажет, что интересно вашей аудитории, о каких новостях в отрасли сейчас говорят.
Пример. Нужны тексты для курсов подготовки к ЕГЭ. Вбиваем запрос «ЕГЭ по истории».
Пара минут поиска и пять тем готовы:
- «Ректор МГИМО предлагает сделать ЕГЭ по истории обязательным»;
- «Исторические фильмы, которые помогут сдать ЕГЭ по истории»;
- «Как сдать ЕГЭ по истории на 70+ баллов»;
- «С чего начать готовиться к ЕГЭ по истории»;
- «Как получить максимальный балл за сочинение на ЕГЭ по истории».
- Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
- Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
- Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов.
Преимущество форумов в том, что на них можно найти не только интересный вопрос, но и подробный ответ на него. Почитайте дискуссии, узнайте, что интересно пользователям и пишите об этом. Если вы не можете разобраться в теме или найти ответ на свой вопрос, то спросите сами.
Пример. Магазин товаров для рукоделия. Находим популярный у рукодельниц форум журнала «Осинка». Открываем раздел по вышивке гладью и почти сразу находим две темы:
- «Ошибки новичков в вышивке гладью»;
- «Художественная гладь. Как определить направление нити по рисунку».
Изучите комментарии под статьями и постами в соцсетях своей компании и конкурентов — пользователи часто оставляют вопросы и отзывы.
Подпишитесь в Инстаграме на популярные аккаунты по теме и мониторьте их сторис. Особенно богат на темы формат «вопрос — ответ».
Пример. Ищем темы для сайта косметологического салона. Заходим в инстаграм-профиль конкурента, смотрим один пост и сторис.
И вот у нас уже пять тем:
- «Кому нужен питательный крем»;
- «Вам не нужен питательный крем! И еще 5 средств, которые вы можете выбросить»;
- «Как ухаживать за кожей зимой»;
- «Какие средства обязательно должны быть у жительницы севера»;
- «Как восстановить кожу после родов».
Читайте email-рассылки конкурентов и блогеров по теме. Создайте в своём почтовом ящике папку «Вдохновение» или «Идеи для контента» и настройте автоматическую переадресацию писем. Проверяйте папку раз в неделю и выбирайте интересные темы для своей копилки идей.
Пример. Ищем идеи для школы иностранных языков. Прочитав половину письма из рассылки Puzzle English, находим две идеи для контента:
- «Интересные выражения на английском из фильма „Джокер“»;
- «Летим к звездам с Брэдом Питтом. Vocabulary: космос».
Оба отдела каждый день сталкиваются с вопросами клиентов. Поговорите с сотрудниками, соберите все вопросы пользователей и ответьте на них в блоге и соцсетях.
Просмотры и подписки увеличатся, а клиенты получат ответы и полезную информацию, если отдел продаж и служба поддержки будут отправлять им ссылки на ваши тексты.
Сервис, появившийся на свет в результате объединения the Question и Яндекс.Знатоки. Здесь пользователи задают вопросы на любые темы и получают на них ответы. Ищите вопросы по теме через поисковую строку и добавляйте в копилку идей.
Пример. Компания продаёт средства для маникюра. Вбиваем в поисковую строку «лак для ногтей» и сразу видим три темы:
Изучите литературу в своей области и позаимствуйте идеи для статей. Читать полностью не обязательно — достаточно изучить оглавление. На сайтах многих издательств оглавления книг доступны бесплатно.
Пример. Ищем темы статей для блога медицинского центра. Открываем содержание научно-популярной книги Йоганна Борстеля «Тук-тук, сердце! Как подружиться с самым неутомимым органом и что будет, если этого не сделать» и находим минимум две темы:
- «Чем сердце новорождённого отличается от взрослого»;
- «Всё об инфаркте и о том, как он возникает».
BuzzSumo — сервис для отслеживания активности в соцсетях по лайкам и расшариваниям. Сервис англоязычный и платный, но бесплатных функций достаточно, чтобы найти несколько идей к каждому запросу. Ищите по запросам, авторам и доменам, чтобы узнать, какие статьи сейчас популярны в англоязычном интернете в вашей области.
Пример. Компания занимается дизайном интерьера. По запросу «interior design» находим на BuzzSumo пять тем:
- «Богемный стиль в интерьере»;
- «Как интерьер в больнице уменьшает стресс, тревогу и боль пациентов»;
- «Как выглядит дом дизайнера интерьера»;
- «Как выглядит дом нашего дизайнера Полины»;
- «Идеи для дизайна интерьера: дом на берегу реки».
Если у вас уже сформировалась аудитория в блоге или соцсетях, просто спросите своих читателей, что они хотят знать и что им интересно. Если вы только начали и активных читателей ещё нет, посмотрите блоги конкурентов с активным сообществом — наверняка они уже задавали такой вопрос.
- Заведите файл для идей и записывайте новые темы сразу.
- Разбивайте все идеи на разделы — так вы легко найдете о чём писать, когда понадобится контент на определённую тему.
- Выделите пару часов в неделю на просмотр контента по теме, чтобы не пропустить тренды и ищите новые темы раз в 1–2 недели.
- Не списывайте со счетов темы, которые вы уже использовали. Возможно, её можно раскрыть под другим углом, превратить текст в инфографику или сделать сценарий для видео.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Чтобы контент не только читали, но и покупали у вас, нужно писать интересно и полезно для вашей аудитории. Рассказываем, как и зачем изучать ЦА и как составлять контент-план, чтобы идеи у вас были всегда.
Содержание:
- Изучите целевую аудиторию
- Кто вас читает
- Какую проблему аудитории вы решаете
- Каким образом вы это делаете
- Подготовьте идеи для контента
- Где брать актуальные идеи для контента
- Как составить контент-план
Изучите целевую аудиторию
Прежде чем выкладывать посты, разберитесь, кто читает вашу группу или канал в соцсети. Даже если вы давно ведете группу, но впервые задумались о том, кто ваши подписчики, нужно разобраться в своей аудитории. Когда вы четко понимаете, кто и зачем вас читает, можно развиваться и проводить эффективные рекламные кампании.
Если вы только создали и запускаете продукт, анализ ЦА поможет сразу настроить его на потребности определенных групп людей. А если продукт продается уже давно, изучение и настройка на ЦА помогут вызывать у них эмоции и предложить решение их проблемы.
Кто вас читает
Начните с простого – с кем вы работаете и кому продаете свои товары. Кто ваш клиент – бизнес или простые потребители? От этого зависит, как вы должны строить свои соцсети и общение с клиентом:
- B2B. Изучите, с какими контрагентами работают ваши потенциальные клиенты, по какой бизнес-модели, с какими ценами на продукцию. Это поможет создать хорошие материалы и предложить им более выгодные условия – низкие цены, удобную доставку, консультации по товарам, гибкую систему оплаты.
- B2C. Разберитесь в характеристиках вашей аудитории – географии, демографии, чем они любят заниматься, какие мотивы и возможности могут спровоцировать покупку продукции у вас.
Такой анализ поможет подобрать правильный тон и материалы для постов, корректно общаться с аудиторией, подготовить персональные предложения для каждого сегмента ЦА.
Изучить аудиторию – пол, возраст, интересы, занятость и города, в которых нужная ЦА проживает, можно с помощью Pepper.Ninja. Уже на основе этих данных можно начинать готовить соответствующий темам и тональности контент.
Например, группа со студентами 18–20 лет будет отличаться от группы, где большинство – состоявшиеся люди с профессией 45+ лет.
С помощью Pepper.Ninja также можно найти похожую на вашу аудиторию, разобрать ее по полу, возрасту, городам, профессиям и даже университетам. Эту информацию можно добавить к имеющемуся анализу вашей аудитории.
Можно узнать, на кого еще подписана похожая аудитория, с помощью инструмента «Кто мой клиент». Введите свою группу в поиск – парсер соберет похожую аудиторию и до 300 групп, на которые она подписана. Все собранные группы можно парсить, следить за ними.
Еще анализ ЦА можно провести с помощью специальных таблиц, которые есть вместе с другими полезными шаблонами для текстов в аптечке фрилансера. Шаблоны можно применить как для бизнеса, так и для личного бренда. Заполнять их легко, а анализ ЦА среди шаблонов уже с примером, на основе которого можно сделать свой анализ.
Там же, в аптечке, есть шаблон для составления полного и краткого аватаров клиентов. Это – способ не просто проанализировать свою аудиторию, а подобрать конкретные аватары пользователей, которые могут купить ваш продукт. Стоит составить несколько аватаров, чтобы стало проще готовить материалы и подстраивать их под эти личности.
О том, как составлять аватар или портрет клиента, мы говорили в статье «Как составить портрет целевой аудитории – гайд». В ней рассказываем, зачем это делать, на какие пункты обращать внимание и на какие вопросы при этом нужно ответить.
Какую проблему аудитории вы решаете
Если группа или канал уже какое-то время работает, стоит посмотреть, как люди реагируют на ваши посты. Для этого тоже можно задействовать сервис Pepper.Ninja. Анализ в этом сервисе поможет найти вирусные публикации, отследить популярность постов по лайкам, репостам, комментариям и другим ключевым показателям и выявить, какой контент нравится вашей аудитории.
Можно сортировать посты по лайкам, просмотрам, комментариям и т. д. Сделайте выводы – что действительно нравится аудитории и что они готовы обсуждать. Например, если под вашими обзорами инструментов постоянно возникают вопросы «как оплатить» или «как пользоваться», стоит вписывать это в сами материалы.
Как еще понять, какие проблемы аудитории вы решаете:
- Яндекс.Вордстат. Проверьте запросы, связанные с вашей компанией и продукцией, тематиками, на которые вы часто пишите посты. Возможно, люди ищут ответы на вопросы, которые вы можете раскрыть в своей группе.
- Форумы. Еще один способ понять, с какими трудностями сталкиваются люди, которые приобретают подобную вашей продукцию. Изучите форумы и выпишите, какие проблемы аудитории вы сможете решить постами в группе или канале.
- Соцсети конкурентов. Возможность не только узнать о проблемах клиентов, но и отстроиться от конкурентов – изучить, что спрашивают и о чем беспокоятся клиенты конкурентов. Соберите все вопросы под постами в группах и развернуто ответьте на каждый в вашем канале.
- Вопросники – Яндекс.Кью и другие. Здесь люди тоже спрашивают, как пользоваться, как разобраться с продуктом, как вернуть бракованный товар или как работает доставка. Соберите фактуру и используйте в ваших постах.
Собранные каждым из способов вопросы и сомнения аудитории можно трансформировать в серию полезных постов, которые будут решать проблемы аудитории.
Выделите боли, страхи и потребности, которые есть у потенциальных клиентов. Помогайте аудитории справиться с ними, подталкивая к решению – приобретению вашего продукта.
Как вести аккаунты в разных нишах и делать крутой контент и визуал – рассказывает Иван Данильченко на своем авторском телеграм-канале об SMM «Заборчик Пинк».
Каким образом вы это делаете
Важно ответить себе на вопрос, каким образом каждая единица контента снимает ту или иную боль аудитории. Это должно быть отражено в том, как она реализована. Не нужно писать посты ради постов – каждый из них должен иметь четкую цель.
Какими могут быть ваши посты:
- Информационными. Поделитесь рассказами о продукте и его пользе, ответьте на те вопросы, которые нашли у конкурентов, в своей группе, на форумах или где-то еще. Сделайте полезный материал, который снимет возражения и развеет сомнения.
- Развлекательными. Задавайте интригующие вопросы, чтобы расшевелить пассивных подписчиков, общайтесь в комментариях. Проведите розыгрыш или предложите подписчикам записать видеоотзыв за приз – это не только поможет им активироваться, но и увеличит вашу узнаваемость.
- Продающими. Расскажите о продукте, учитывая боли и потребности клиентов. Распишите, как решать отдельную проблему, чем поможет приобретение вашего продукта и как изменится жизнь. Мягко подведите к покупке.
О том, как написать полезный промопост в ВК, мы писали в статье «Как сделать эффективный промопост в ВК: 7 шагов и советы от практиков». Там описываем, в каких форматах можно подготовить пост, как и зачем проводить тест креативов и пошагово – как создать классный промопост.
Подготовьте идеи для контента
Итак, мы разобрались с тем, где взять потребности, боли и страхи клиентов. Это может составить часть или половину ваших материалов. Но этого мало, чтобы равномерно заполнить группу постами. Теперь давайте посмотрим, где можно искать материалы для ваших постов.
Где брать актуальные идеи для контента
Опираться нужно на то, что людям интересно и связано с вашим продуктом.
Выше мы уже изучили, как много информации может дать внимательный анализ соцсетей конкурентов, Яндекс.Вордстата и форумов. Причем изучать их стоит регулярно, а не один раз в год.
В любой момент могут появиться новые темы и вопросы, которые беспокоят клиентов. Чем быстрее вы сможете дать им ответ в своих соцсетях, тем больше доверия вы будете вызывать у аудитории.
Боты. Еще один хороший способ быстро найти подходящие темы для постов – воспользоваться ботами для генерации идей. Например, можно использовать бот «Контент-план», в котором собрано 365 идей для постов на каждый день. В нем есть как идеи для отдельных материалов, так и полезные рекомендации – идеи для контента, как построить материал, чтобы пользователю было это интересно и располагало к компании.
Например, в один из дней бот «Контент-план» присылает тему – «Инструмент для работы». Бот рассказывает, как можно написать пост об этом, почему это важно и почему это понравится аудитории, если правильно создать пост. Есть подсказки и советы, как эта тема может выглядеть в качестве контента для Инстаграма*.
Конкуренты. Обязательно стоит проверить, что пишут конкуренты и как на это реагирует ваша аудитория. Подробно об этом мы говорили выше.
Чтобы найти публикации конкурентов или даже их рекламные посты, воспользуйтесь Pepper.Ninja: «Поиск сообществ» → указать группу, в которой нужно выгрузить посты → парсить сообщество → посты (популярные или промо) → запустить парсинг.
Можно задать период, за который вам нужны посты, собрать обсуждения под ними, посты только с определенными вложениями или задать ключи, с которыми нужны материалы.
Визуальные сервисы с идеями. Еще один способ найти идеи для постов – поискать их на визуальных сервисах. Например, можно регулярно заглядывать на Pinterest в поисках как визуального оформления, так и идей для материалов.
Еще больше информации – в нашей статье «Поиск идей для контента: с чего начать и 7 инструментов».
Всю полученную информацию мы переносим в контент-план. Именно с его помощью можно организовать регулярные материалы для ваших групп и каналов. О том, как его составлять, мы расскажем ниже.
Как составить контент-план
Контент-план – это инструкция или шпаргалка, в которой расписано, что и когда нужно опубликовать. С контент-планом не надо каждый день думать, что сегодня публиковать, – материалы уже подготовлены.
Дело за малым – составить сам контент-план и собрать в него темы для постов.
Чаще всего контент-план составляется в Excel или Google Таблицах. Он может выглядеть как таблица запланированных постов с календарем, когда будут публиковаться материалы, или без календаря, если четкой привязки к датам и времени пока нет. В контент-плане желательно иметь такие пункты:
- дата и время;
- рубрика;
- тема;
- текст;
- формат.
Польза контент-плана для бизнеса не только в готовых материалах для группы или канала. В нем указаны даты, когда должен выйти материал. Это значит, что заранее планируют свое время и вовремя выполняют свои задачи копирайтеры, фотографы и SMM-менеджеры.
Пошаговое и подробное составление контент-плана можно найти в статье «Контент-план: что это и зачем нужно». В ней рассказываем, что в него стоит включить, как он может выглядеть и как его составлять шаг за шагом.
Также контент-планы можно составлять на основе шаблонов. Некоторые из них можно найти в аптечке копирайтера, о которой мы уже говорили. Заберите шаблоны из аптечки и заполните их для своего бизнеса. Пусть у вас всегда будут материалы для постов 😉
Подробно о том, как самому составить контент-план, мы рассказывали в статье «Инструменты и шаблоны для оформления контент-плана». В ней есть отдельные шаблоны для составления контент-плана, инструменты для работы с готовым планом и инструкции, как собирать планы для любого бизнеса.
Все посты можно публиковать вручную – а можно значительно упростить себе задачу и использовать SMMplanner. Это сервис отложенного постинга, через который можно заранее подготовить все материалы к публикации – запланировать посты сразу на неделю, месяц или любой другой период. Кроме того, перед вами масса удобных функций:
- отложенный постинг в разные соцсети в одно время или разное для каждой соцсети;
- подготовка визуального контента с помощью «Холста» – достойного аналога закрывшейся для России Canva;
- первый комментарий и настройка доступа к обсуждению;
- репостер из RSS-ленты с удобным вам графиком;
- командная работа над проектами – можно раздать роли и отдельные доступы всем участникам.
Возможностей работы с сервисом действительно много. А при регистрации по ссылке SMMplanner вы получите бесплатный доступ ко всему функционалу на 2 недели. Попробуйте – и сами все поймете 😏
Мы разобрали, как и зачем изучать целевую аудиторию – из вашей группы и потенциальную, которую только собираетесь привлечь. Изучили, какие проблемы ЦА вы можете решать и как их определить, где узнать о болях и вопросах ЦА. Все это поможет понять, какой контент и в каком объеме стоит предлагать подписчикам. Разобрались в том, где искать материалы для постов и как готовить контент-план.
Развивайте свое сообщество или канал, публикуйте важные для аудитории посты и вовлекайте подписчиков в беседу, а для публикаций всегда есть SMMplanner.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Экспертный контент помогает продвигать сайт в поиске, расширять охват бренда и привлекать потенциальных клиентов. Вот почему его создают в огромных количествах. Рано или поздно появляется ощущение, что уже обо всем написали — больше добавить нечего. Чтобы идеи для статей не заканчивались, протестируйте инструменты из подборки Pressfeed.Журнала.
Обычно при планировании контент-маркетинга составляют примерный список тем. Зачастую разрабатывают матрицу с привязкой материалов к болям разных групп целевой аудитории.
Такой подход дает ориентиры, но не учитывает важные нюансы. Во-первых, ситуация в индустрии и в мире меняется, важно оперативно реагировать на инфоповоды и отвечать на вопросы, которые возникли у пользователей буквально вчера. Во-вторых, запас базовых тем обычно ограничен. На ведение блога уйдут годы: каждый месяц или неделю предстоит составлять новый контент-план.
Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
В результате с поиском интересных тем для статей часто возникают сложности. На помощь придут удобные инструменты.
Курирование контента
Ежедневную порцию вдохновения можно получать из агрегаторов статей. Здесь есть два варианта: собирать ресурсы самостоятельно или довериться тем, кто сделает эту работу за вас.
Начнем с первого. Одно из решений — инструменты для чтения RSS. С их помощью удобно следить за публикациями СМИ, тематических изданий и блогов. Достаточно один раз добавить ресурс в библиотеку, и все новые публикации будут мгновенно появляться в вашей ленте.
Популярные решения:
- Feedly. Бесплатно собирает новости со 100 ресурсов. Дополнительно показывает обсуждаемые в индустрии материалы. Есть сортировка по темам.
- NewsBlur. В бесплатной версии можно подписаться на 64 сайта. Сервис отличает тонкая настройка фильтра, благодаря чему можно следить только за интересными публикациями.
- Inoreader. Бесплатная подписка на 150 ресурсов. Есть удобный поиск.
- Press Reader. Сервис платный. В его базе 7000 изданий со всего мира, на 64 языках. Можно почитать оцифрованные печатные газеты и журналы.
Еще одно решение — сохранять интересный контент самостоятельно. Часто в соцсетях, на сайтах попадаются интересные идеи. Собирайте их с помощью инструментов, чтобы не потерять.
Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!
1. Pocket. Здесь можно хранить статьи, закладки, изображения. Есть интеграция с другими сервисами и удобный плагин.
2. Pinterest. Визуальная соцсеть подойдет и для курирования интересных статей. Установите расширение для своего браузера и сохраняйте ссылки нажатием одной кнопки.
3. Instapaper. Бесплатный сервис для сохранения статей и видео «на потом». Поддерживает создание примечаний и работает без интернета.
Сэкономить время помогут дайджесты в формате сайтов, рассылок, профилей в соцсетях, каналов в Телеграм. Например, Seldon.News или Digg.
Реакция на тренды
Если писать на темы, которые только набирают популярность, можно быстро оказаться в топе выдачи. Например, ВК купил «Дзен» и сервис начал меняться: исчезла привычная кнопка для перехода в рекламный кабинет. Редакция Cossa отреагировала на новость и опубликовала инструкцию:
Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!
Такие материалы из ситуативных вполне могут стать «вечнозелеными». Все зависит от того, как долго проблема будет актуальна для пользователей.
Искать идеи для статей удобно и с помощью инструментов, перечисленных в первом пункте. Однако есть специализированные сервисы.
- Google Тренды. Покажет обсуждаемые темы и изменение интереса к разным запросам.
- Exploding Topics. Курирует темы, которые показывают взрывной рост. Некоторые доступны только в платной версии.
- BuzzSumo. Платный инструмент, который собирает обсуждаемые в соцсетях записи. Есть сортировка по языкам и странам.
- TrendHunter. Медиа собирает тренды со всего интернета. Представлены разные темы: от моды и еды до высоких технологий.
Данные из поиска
Не знаете, о чем писать? Поинтересуйтесь у своей аудитории. Напрямую или через анализ поисковых запросов.
Вот какие инструменты для этого подойдут:
10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!
- WordStat. Статистика ключевых слов от Яндекса. Перейдите во вкладку «История запросов» и оцените, как менялся интерес к теме. В основном разделе обратите внимание на похожие запросы.
- Answer Socrates. Покажет вопросы аудитории по теме. Поддерживает разные языки и регионы.
- Ubersuggest. Во вкладке Content Ideas собраны варианты тем для статей по вашим ключевым словам.
Анализ соцсетей
Слушайте аудиторию, и запас тем для контента никогда не кончится. В первую очередь следите за обращениями пользователей в вашу компанию: запросами в службу поддержки, комментариями, отзывами. Если какой-то вопрос вызывает затруднения, подробно ответьте на него в статье.
Далее можно пользоваться поиском по ключевым словам внутри соцсетей. Так вы узнаете, о чем пишут прямо сейчас.
Или можно настроить упоминания с помощью инструментов:
- Google Alerts. Отправит уведомления на почту. Простой и бесплатный.
- Babkee. Ищет запрос в социальных сетях и СМИ. 2 ключевых слова можно отслеживать бесплатно.
- Chotam. Отправляет оповещения в Телеграм, что удобно. Следит за обсуждением в ваших соцсетях.
Вдохновение от конкурентов
Идеи можно заимствовать у конкурентов, но делать контент лучшего качества. Или рассматривать вопрос под другим углом. При этом не ограничивайтесь своим регионом. Посмотрите, о чем пишут конкуренты со всего мира. Сервисы автоматического перевода упростят эту задачу.
Еще обратите внимание на инструменты:
- Pressfeed. Приоткроет завесу тайны и подскажет, какие материалы готовятся в ведущих изданиях страны прямо сейчас. Есть удобная сортировка по темам.
- Topvisor. Сервис готовит отчет по конкурентам со списком их целевых ключей. Услуга платная.
- SpyWords. Специализируется на поиске ключевых слов. Часть результатов можно получить бесплатно.
Генераторы
Если все способы перепробовали, а идей собрали немного, остался последний вариант — генераторы. Не стоит возлагать на них больших надежд, но иногда вдохновение приходит из неожиданных источников.
- Генератор идей постов от SMMPlanner. Больше подойдет для соцсетей, но можно вдохновиться и на лонгрид.
- Генератор идей для контента. Простой инструмент подберет идею по пяти популярным темам.
- Генератор заголовков от WebCanape. Предложит интригующие и кликбейтные заголовки.
- Blog Ideas Generator от HubSpot. Англоязычный сервис. Введите тему и получите 5 готовых заголовков.
- Blog Post Idea Generator от WebFx. Тоже на английском. Сгенерированную идею можно сразу поискать в Google или скопировать.
Теперь в вашем арсенале достаточно инструментов для борьбы с творческим кризисом. Собирайте интересные статьи, следите за трендами и новостями, прислушивайтесь к читателям и подглядывайте за конкурентами. Эти стратегии обеспечат вас актуальными темами на месяцы вперед.