Материал для агентств и фрилансеров, которые зарабатывают на создании голосовых и текстовых ИИ-ботов для заказчиков. Подробно и с примерами от digital-агентства AllTech.
Привет, я Дима Беговатов, веду телеграм-канал, YouTube и блог на vc.ru с обзорами перспективных российских стартапов, а также периодически мне на глаза попадаются любопытные темы в ИТ-бизнесе.
Пик популярности ботов
Нейросети в целом и ChatGPT в частности в этом году заметно оживили тему ботов. Сколько новых телеграм-ботов с интеграцией GPT повылезало вам рассказывать не надо – итак все их видели.
Что касается более серьезных решений для бизнеса, то это тема более щепетильная, поэтому я позвал ее раскрыть дизайнера голосовых интерфейсов компании AllTech и подписчика моего блога на vc.ru Александра Ширяева.
Ширяев Александр
Дизайнер голосовых интерфейсов компании AllTech
AllTech — это digital-агентство по автоматизации бизнеса. Мы помогаем нашим клиентам оптимизировать бизнес-процессы и коммуникацию с помощью умных роботов. Мы приводим трафик и лиды, находим новые каналы продвижения и разрабатываем ботов, которые обходятся нашим клиентам в 5 раз дешевле, чем работа с колл-центром.
Агентство работает с роботами уже третий год, и на сегодняшний день мы с коллегами протестировали большую часть low-code, no-code и code платформ по разработке ботов. Хочу поделиться полученным опытом, предостеречь от ошибок и выделить топ-3 платформы, которые могут быть полезны для вашего бизнеса.
Почему все говорят о ботах
Digital-рынок пережил трансформацию после ухода популярных рекламных площадок и ряда привычных сервисов по аналитике и продвижению. Несмотря на пессимистичные прогнозы, коллапса отрасли не произошло, однако большинству маркетинговых и digital-агентств пришлось адаптироваться и изучать новые тренды для развития бизнеса. NFT и метавселенные все еще выглядят заманчивыми, но пока непонятными идеями, а вот применение ИИ — становится все более практичным. В частности, крупный сектор продолжил развивать виртуальных ассистентов, а SMB активно внедрял голосовых и текстовых ботов весь 2022 год.
Зачем вообще боты агентствам
Почему в портфеле услуг digital-агентств и компаний по разработке появляются голосовые или текстовые умные роботы? Они помогают развивать текущие проекты заказчиков, а для самих агентств возможность inhouse-разработки становится важным конкурентным преимуществом. Вот несколько примеров, когда роботы могут добавить ценность существующим проектам и решениям.
- Поддержка клиентов. Чтобы рекламные бюджеты не сливались напрасно и горячие лиды всегда находили свободного менеджера, можно в дополнение к промо предложить заказчику разработку чат-бота для поддержки клиентов. Обучить робота отвечать на самые типовые вопросы — несложно, а эффект от кампании будет еще выше за счет дополнительного прогрева лидов.
- Оптимизация бизнес-процессов. Сегодня голосовые роботы уже не только про лидогенерацию в холодную. Все больше бизнесов используют smart IVR (роботов для входящей телефонии) для технической поддержки или первичной квалификации заявок. И если на брифинге, например, выяснилось, что у вашего заказчика много переносов или отказов от услуг, предложите настроить сценарии с напоминанием о записи на прием — если верить статистике, доходимость вырастет в разы!
- Креативные спецпроекты. Универсальность ботов помогает реализовывать и самые творческие идеи. Например, клиенту можно предложить создать умного виртуального помощника, типа Джарвиса, для промо футуристических продуктов или разработать чат-бота Санту, который будет собирать желания клиентов на Новый год, дарить подарки и повышать лояльность.
- Персонализированный клиентский опыт. Боты в отличие от людей могут запоминать гораздо больше информации о клиенте и предоставлять персональные рекомендации на основе этих данных, например, истории покупок. Что порекомендовать миллениалу: круиз по рекам или поездку на Байкал? Бот поможет клиенту найти лучшее предложение, а заказчику повысить продажи.
- Дополнительные продажи. Судя по кейсам вендоров, боты научились неплохо продавать. Качественные голосовые роботы выходят на конверсию, сравнимую с операторами колл-центров. Воронки для прогрева аудитории поднимают вероятность сделки на 25%, а сценарии по реактивации ЦА могут сконвертить до 15-20% клиентов в дополнительную продажу.
Что дают партнерские программы
Почему имеет смысл рассмотреть участие в партнерской программе по разработке роботов? Такие программы устроены по системе win-win. Они позволяют вендорам получать дополнительный доход от продажи своих продуктов, а партнерам – пользоваться технологиями, экспертизой и статусом вендора, зарабатывая при этом и на создании ботов для своих клиентов, и на партнерских отчислениях.
Конечные клиенты от такого устройства рынка только в выигрыше: работа с партнером, а не с вендором напрямую экономит время и деньги на разработку. При этом вендоры даже могут конкурировать между собой в рамках партнерских программ, но это приносит самим партнерам бонусы в виде повышенных отчислений, скидок за использование софта и т.д.
В общем, если вы видите бизнес-возможность в разработке ботов, то вам будет полезно познакомиться с топ-3 партнерских программ от ключевых российских вендоров.
С кем сотрудничать
Сейчас на рынке доступно несколько популярных бот-платформ. У каждой есть свои плюсы и минусы – ориентируйтесь на то, что выбор продукта и партнерской программы должен соответствовать вашим целям. Чтобы определиться с платформами для этого обзора, я выбрал следующие важные критерии.
- Возможность создания как текстовых, так и голосовых решений, наличие готовых интеграций.
- Цены и относительно легкий порог входа.
- Служба поддержки и понятные инструкции.
- Отзывы от клиентов и партнеров.
- Финансовые условия партнерских программ.
Несколько известных платформ, разработчики которых заявляют партнерскую программу, в обзор не попали именно по выделенным критериям. Сразу поясню, почему.
- Voximplant Kit – конструктор голосовых ботов и решений. Инструмент заточен только под голосовые решения.
- Tomoru – умные разговорные боты. Партнерская программа заявлена, однако условия можно узнать только на личном созвоне с менеджером. Нет открытого доступа и к самой платформе.
- Neuro.net – платформа для создания голосовых помощников и виртуальных агентов. Довольно мощный инструмент, требующий навыков программирования.
Опираясь на критерии выше, я выбрал три платформы для обзора: LPTracker, Aimylogic, Twin24.
Aimylogic
Aimylogic — это конструктор для создания ботов с искусственным интеллектом. Возможно создание чат-ботов, smart IVR, обзвонов и навыков.
Для тестирования и разработки в Aimylogic доступен бесплатный тариф с минимальным пакетом в 25 минут и смс в месяц. У продукта есть готовые интеграции с Битрикс24, Jivo, Livetex, мессенджерами ВК, Telegram, WhatsApp, Viber, голосовыми помощниками Алиса, Маруся, Сбер Салют и Google Assistant, также есть возможность интеграции решений через открытое API и даже SDK.
Aimylogic – разработка компании Just AI. Этот вендор специализируется на самых разных разговорных технологиях, так что пользователи платформы смогут бесшовно использовать и другие инструменты, например, маркетплейс синтезированных голосов Aimyvoice или операторский чат со встроенным ботом и суфлером Aimychat.
В Aimylogic имеется ряд шаблонов и готовых решений, на которых можно попрактиковать первые проекты. Также для новых пользователей есть обучающие видео, которые помогают сделать первые шаги в создании сценария.
В Aimylogic существует две тарифные сетки: для чат-ботов и звонков. Ограничений по кол-ву проектов и работающих ботов нет. В текстовых каналах тарификация определяется за счет уникальных пользователей, обратившихся к чат-боту в течение месяца.
- В бесплатном тарифе доступно 25 уникальных подписчиков и 25 смс.
- В самом дешевом тарифе Standart за 990 р/мес доступно 100 уникальных пользователей (9,9 руб/пользователь),
- В самом дорогом тарифе Premium за 14 900 — 10 000 уников (1,49 руб/пользователь).
В тарифах для звонков учитываются минуты для распознавания и синтеза речи с 15-секундной тарификацией.
- В бесплатном тарифе доступно 25 минут
- В самом дешевом тарифе Calls Startup за 990 р/мес доступно 200 минут (4,9 руб/минута)
- В самом дорогом тарифе Calls Premium за 15 900 — 5 000 минут (3,18 руб/минута)
Дополнительно можно приобрести пакеты смс, телефонии (чтобы не подключать телефонию отдельно), уникальных пользователей и минуты для распознавания и синтеза речи.
Итого, минута в Aimylogic стоит от 3,18 руб, уникальный пользователь — от 1,49 руб.
Плюсы
1. Обширная база знаний с примерами, практическими кейсами и короткими обучающими роликами. Для новичков доступен вводный курс с планом дальнейшего обучения.2. Большое количество вебинаров на различные темы – от базовых how to, до разборов более сложных тем, например, подключение calls api.
3. Открытый чат для пользователей Aimylogic – активное комьюнити в телеграме, которое помогает найти ответы на заковыристые вопросы. Часто в ленте мелькают ответы именно от партнеров.
4. Бесплатное участие в партнерской программе и высокие вознаграждения.
5. Дружелюбный интерфейс продукта, в котором несложно разобраться.
6. Создание чат-ботов доступно на 5 языках: русский, английский, испанский, португальский и казахский. Голосовых роботов можно делать на двух языках: русский и английский.
7. Возможность тестировать бота в самом конструкторе до публикации его в канале или подключения телефонии.
Минусы
1. Для партнеров отсутствует постоянный поток лидов (уточнил в техподдержке – сертифицированные партнеры получают лиды на разработку, но объемы и регулярность не гарантированы).
2. Конструктор рассчитан на сценарии с ограниченным количеством экранов – до 100, дальше разработка становится не очень удобной и техподдержка предлагает перейти в JAICP – более сложную версию Aimylogic, заявленную как решение для enterprise.
3. Участие в партнерской программе доступно только для ИП и юридических лиц.
Участие в партнерской программе бесплатное, доступно в том числе юр. лицам, работающим на территории СНГ. Партнерские выплаты происходят раз в месяц за платящих клиентов, подключенных по реферальной ссылке партнера. На сегодня в Aimylogic существует три уровня партнеров:
— Авторизованный – вознаграждение составляет 30% от платежей клиентов
— Сертифицированный – передача входящих заявок на разработку, 30% вознаграждение от платежей
— Стратегический – передача лидов, вознаграждение до 50% от платежей клиентов
Разница между статусами «Авторизованный» и «Сертифицированный» заключается в прохождении сертификации – теста на знание конструктора Aimylogic. Стратегическими партнерами становятся те, кто выполняют план по продажам тарифов в течение 3 месяцев.
LPTracker
LPTracker — это многофункциональная система управления бизнесом. Решение помимо голосового робота включает в себя инструменты для аналитики и лидогенерации. С помощью LPTracker можно отслеживать поведение пользователей на сайте, создавать чат-ботов, оптимизировать целевые страницы, проводить A/B-тестирование, настраивать call tracking и многое другое.
Функциональность роботов скрывается под названием «Автоворонки». И хоть сам интерфейс выглядит немного неуклюже, через несколько попыток можно разобраться, как происходит создание проекта. Пройдемся по плюсам и минусам платформы.Цены: В LPTracker доступно 9 тарифных планов, ключевая разница между ними — количество проектов и сотрудников, работающих в системе. Под проектом подразумевается отдельная CRM-система и свой id для встраивания в код сайта для настройки аналитики сбора заявок. Стоимость чат-бота зависит от выбора тарифа и оплаты на 1/3/6 месяцев.
- В самом дешевом тарифе Базовый за 1200 р/мес доступна работа с мессенджерами для одного проекта и одного сотрудника
- В самом дорогом тарифе Неограниченный за 60 000 р/мес доступна работа для 500 проектов и 500 сотрудников
Минута голосового робота стоит 4,5 руб, тарификация поминутная. Однако можно сэкономить, если приобретать пакеты минут.
- Самый дешевый пакет на 1500 минут обойдется в 6 000 рублей (4 руб/минута с поминутной тарификацией)
- Самый дорогой пакет на 50 000 минут — 125 000 рублей (2,5 руб/минута с посекундной тарификацией).
Итого, самый дешевый вариант для чат-бота обойдется в 1200 рублей в месяц, минуты можно приобрести по цене от 2,5 рублей.
Плюсы
- Заточенность под лидогенерацию. Встроенная CRM-система позволяет заводить лиды в самом продукте и отслеживать их текущий статус.
- Шаблоны, благодаря которым процесс погружения в продукт происходит быстрее. Сначала могут показаться запутанными, но в итоге раскрывают потенциал платформы.
- Наличие как исходящих, так и входящих роботов.
- Бесплатный доступ для тестирования в течение 14 дней.
- Поддержка работает с 10:00 до 19:00 по МСК, 7 дней в неделю.
- LPTracker работают с партнерами в России и в СНГ.
Шаблоны, с которых можно начать погружение в LPTracker.
Минусы
- Большое количество ошибок в интерфейсе, длинные видеогайды и запутанная база знаний. Чтобы овладеть продуктом, придется приложить усилия.
- В процессе поиска отзывов нашел много явно сгенерированных рекомендаций.
- LPTracker включает большое количество продуктов, и кажется, что до части из них у команды просто не доходят руки. В частности сам конструктор звонков подвисает, а обучающие видео, по которым предлагается изучить продукт, датируются 2019 годом.
Сейчас LPTracker предлагает два варианта сотрудничества: партнерская программа и покупка франшизы. Партнерская программа предусматривает выплату 20% от затрат реферала на голосового бота. Отчисления выплачиваются пожизненно, пока пользователь пользуется системой. Выводы средств обрабатываются 3 раза в неделю.
Франшиза LPTracker предлагает зарабатывать от 450 000 рублей в месяц на продаже готовых скриптов и роботов теплым лидам. Стоимость франшизы на сайте не раскрывается, но на отзовиках можно найти цену 690 000 рублей. Помимо подробного бизнес-плана с выходом на 1 млн рублей за 6 месяцев, LPTracker обещает предоставлять лиды до момента пока вы не окупите франшизу.
Франчайзи LPTracker специализируются на следующих решениях:
- Обзвон больших холодных баз и поиск заинтересованных потенциальных клиентов, с последующим передачей их в отдел продаж;
- Прием заказов с сайта;
- Подтверждение регистрации на эфиры, вебинары и т.п.
- Актуализация старых баз (прозвон старой базы и поиск клиентов на новую услугу/продукт);
- Обзвон в B2B с прохождением секретаря;
- Звонки по входящим лидам с сайта, сегментация и распределения на нужных консультантов исходя из запроса клиентов;
- Назначение встреч.
Twin
Twin24 – это платформа для построения омниканальных автоматизированных коммуникаций с клиентом. С помощью Twin24 вы сможете создавать как голосовых, так и текстовых ботов, рассылать сообщения и вести всю письменную коммуникацию с клиентом в режиме одного окна.
На первый взгляд создание сценария выглядит крайне запутанным, но после просмотра обучающего ролика принцип работы Twin24 становится более понятным. Найти обучающие видео можно на канале Twin в Youtube.Цены: У Twin24 нет тарифов, тарифицируется каждое принятое или отправленное сообщение. Например, стоимость отправки сообщения бота в Telegram составит 0,25 рубля. Тарификация для голосового канала — посекундная. Исходящий робот будет стоить от 5 рублей при подключении собственной телефонии и от 6,8 рублей с использованием телефонии Twin24. Входящие звонки стоят от 5,5 рублей в минуту.
Плюсы
1. Платформа Twin24 поддерживает интеграции с большинством CRM-систем (АМО, Битрикс, 1С, Мегаплан, Y-Clients) и Яндекс.Алисой.
2. Возможность тестировать как голосовой, так и текстовый сценарии из конструктора.
4. Подробные кейсы с результатами. В портфеле Twin проекты для X5 Group, Ростелеком, 2gis, Тануки и т.д.
5. Для партнеров есть отдельный канал для общения, где они делятся опытом.
Минусы:
1. Клиентских обзоров или отзывов на саму платформу практически нет, найденные упоминания касаются франшизы Twin24, и мнения насчет ее условий делятся 50/50.
2. Участие в партнерской программе доступно только через платные опции.3. Заявлено, что техподдержка работает в будни с 9:00 до 18:00 по московскому времени. Коллеги решили перепроверить качество ТП, но по итогу остались без ответа.
Партнерство с Twin24 возможно в трех вариациях:
1. Франшиза. Для франчайзи предлагают три пакета:
- стандартный — 450 т.р.,
- оптимальный — 590 т.р.,
- международный — 790 т.р.
В первом пакете доступны курсы от Twin24, готовые скрипты роботов и возможность работы под брендом Twin24. В оптимальный пакет включена помощь с наймом в ваш новый бизнес, поток лидов и помощь в переговорах и закрытии сделок с клиентами. Самый дорогой пакет предполагает работу франчайзи не только на рынке России и СНГ, но и в странах ШОС, БРИКС, дальнего зарубежья. Обучение проводится в личном формате в течение 14 дней.
2. Партнёрство — White Label. Этот вид партнерства позволяет использовать технологии Twin24 под собственной маркой. В пакет включены инструкции, набор готовых решений от Twin, помощь специалистов платформы: в пресейле, в разработке ботов, интеграции, запуске, сопровождении.
3. Партнерство «Быстрый старт». Партнеры, прошедшие обучение по программе Twin24, могут получить сертификат и получать выгодные скидки и условия на трафик. Сертифицированным партнерам предоставляют доступ к маркетплейсу решений, видеоконтент по продукту, платформе и продажам и возможно получить кэшбэк до 100% (или до 60 000 ₽) от внесенной суммы за обучение и партнерство на счет аккаунта.
Какую платформу выбрать?
Партнерская программа LPTracker может быть полезна для микро и малого бизнеса, которому необходимо готовое решение без сложной интеграции. Однако учитывайте платное участие в расширенной программе и специализацию на массовых обзвонах — в таком случае и партнерское отчисление будет интереснее и цены на минуты ниже. Также имейте в виду возможные ограничения на платформе. Если вы только начинаете изучать тему обзвонов, вам потребуется проводить много тестовых звонков, а они у LPTracker платные и с учетом поминутной тарификации на начальных этапах — это может влететь в копеечку.
У Twin24 как и у LPTracker, поиск лидов для франчайзи происходит через обзвоны роботом по холодным базам. Франшиза Twin24 будет вам полезна, если вы планируете сконцентрироваться на лидогенерации, холодных обзвонах, подтверждении заказов и регистрации. Проекты, кейсы и отзывы партнеров на сайте выглядят убедительно, но рекомендую внимательно читать договор, чтобы убедиться, что условия вас полностью устраивают, так как цены на франшизу действительно немаленькие. Плюс учитывайте стоимость на минуты и сообщения при расчете проекта — стоимость на роботов у Twin24 одна из самых высоких на рынке.
Если у вас в портфеле клиенты с разнообразными задачами, то Aimylogic – это хороший инструмент. Изучив продукт, вы сможете браться за различные проекты от чат-ботов и звонков до роботов для входящей телефонии и виртуальных ассистентов. Если вы планируете запускать масштабные обзвоны на 50 000+ минут, то цены на минуты и уникальных пользователей будут чуть выше, чем у LPTracker, в случае. Из важных плюсов: отсутствие ограничений по проектам и тестированию роботов внутри платформы. Партнерские вознаграждения одни из самых высоких на рынке, само участие в партнерской программе бесплатно, но будьте готовы к тому, что поиском заказов вы будете заниматься самостоятельно.
Спасибо, что дочитали до конца этот гостевой пост в блоге Дмитрия Беговатова про стартапы. Есть интересная тема, которую вы хотели бы раскрыть перед читателями vc.ru? Напишите мне в личку @begovatovd и возможно мы выпустим совместный материал.
P.S. Подписывайтесь на мой VC-блог и ставьте колокольчик, если вам интересны подобные материалы.
Чат-боты в наши дни в моде. Они не просто популярны, и люди заставляют их оставаться в тренде. Но на самом деле они представляют собой невероятную автоматизацию ИИ, которая помогает компаниям автоматизировать свои продажи и процессы, сводя к минимуму ручную работу и обеспечивая круглосуточную доступность.
Мы можем монетизировать чат-бота, чтобы получать пассивный доход разными способами, начиная от партнерского маркетинга и заканчивая лидогенерацией и сокращением накладных расходов на службу поддержки клиентов.
Создание чат-бота, приносящего пассивный доход, может занять много времени, но при правильном планировании и правильном потоке со временем он может стать прибыльным.
Но успешный процесс разработки не гарантирует монетизацию, поэтому давайте посмотрим, как можно монетизировать своего чат-бота.
- Понять психологию пользователя. Основная цель любого чат-бота — взаимодействовать с пользователями, чтобы решать их запросы, предлагать их или поддерживать их в целом. Таким образом, понимание клиента и того, что они ищут для автоматизации чат-бота, поможет повысить продажи этой компании. И для этого вам нужно пообещать доставить идеальный и модифицируемый продукт вашему покупателю, чтобы он мог использовать своих потенциальных клиентов через чат-бота.
- Использование ботов как услуги (BOOS). Будущее чат-ботов B2B — это расширение возможностей компании и предпринимателей. Таким образом, чат-бот будет копировать их бизнес-модели программного обеспечения B2B и помогать им справляться со сложными задачами, полностью автоматизируя процесс.
- Использование чат-ботов в качестве целевой страницы — всякий раз, когда кто-то попадает на страницу, чат-бот призывает к действию, которое помогает монетизировать посетителя. Сделав значок и всплывающее окно броскими, это может привлечь многих посетителей к поиску того, что они ищут, за меньшее время.
- Создайте и продайте своего чат-бота. Продажа чат-бота в качестве услуги для ваших клиентов принесет вам хорошие деньги, поскольку вы не будете предоставлять им чат-бота, а скорее будете решением их существующих проблем. Это поможет им занять более высокое место, чем их конкуренты.
- Всегда делайте бесплатный чат-бот для раздачи. И получите комиссию за индивидуальный продукт или дополнительную услугу.
- Используйте чат-ботов для партнерского маркетинга — монетизируйте чат-ботов с помощью партнерского маркетинга. Используйте партнерские ссылки, чтобы возвращать пользователей, когда они ищут определенные товары, и получать партнерскую комиссию.
- Используйте чат-ботов для проведения опросов. Чат-боты с интеграцией искусственного интеллекта имеют больше возможностей для проведения огромных опросов, поскольку у них есть возможность хранить огромное количество данных, недоступных человеку. Кроме того, эти опросы через чат-бота можно проводить без больших затрат денег и меньшего участия человека, поскольку их можно проводить через мобильные телефоны и ноутбуки.
- Используйте чат-ботов для генерации лидов — продавайте возможность захвата лидов через чат-бота. Используйте эту функцию для монетизации своего чат-бота. Компании всегда ищут способ привлечь своих посетителей, и это может стать вашей хитовой идеей для монетизации вашего чат-бота.
Примеры монетизации Чат бота
Партнерский маркетинг
Самый старый трюк. Это очень простой шаг, который вы можете использовать со своим чат-ботом для зарабатывания денег. Допустим, вы используете своего чат-бота для своего магазина, и покупатель просит конкретную черную обувь размера 5 — у вас их нет. В этот момент вы теряете своего потребителя и свою прибыль. С другой стороны, при использовании партнерского маркетинга определенные спонсируемые бренды могут получить предпочтение при предоставлении ответов. В этом случае ваш чат-бот будет предлагать варианты той же обуви того же размера по запросу покупателя в другой магазин. Когда покупатель завершит покупку, вы будете зачислены в качестве реферера. Это беспроигрышная ситуация.
Генерация лидов
Еще один отличный вариант для монетизации вашего бота. Допустим, вы используете своего чат-бота для своей пекарни и продаете только выпечку. В момент покупки вы можете добавить предложения от вашей партнерской компании по поводу кухонных принадлежностей.
Лидеры очень ценны, и вы можете заработать много денег, продавая их правильной компании.
Электронная коммерция (интернет магазин)
Используйте прямую оплату своему чат-боту через стороннюю компанию. Сделайте так, чтобы ваш бот предлагал вашим пользователям релевантные продукты и стимулировал продажи. Кроме того, попробуйте прямую доставку или прямые продажи, это тоже будет отличным вариантом.
Сотрудничество
Шаг с низким уровнем риска. У вас есть чат-бот, и что теперь? Найдите компанию, которая может получить выгоду от вашего чат-бота, если есть место, где вы оба можете получить выгоду от вашего чат-бота, это может принести пользу обеим сторонам.
Реклама
Это может быть одним из лучших решений. У вас есть чат-бот, и у него лучше всего получается использовать данные. Наблюдая за опытом пользователей и следуя шаблонам покупок, вы можете предлагать платные рекламные ролики, которые будут рассылаться вашим пользователям, таргетированным им индивидуально и лично. Рекламу можно адаптировать к конкретному моменту разговора, предлагая купон или сопутствующий продукт в нужное время, чтобы идеально заинтересовать клиента.
Руководство по продажам с помощью чат-бота. Как сделать прогревающую автоворонку и начать продавать в мессенджерах
Почему нужно создавать чат-ботов в мессенджерах, а не «напрягать» менеджеров?
Немного статистики мессенджеров
Мессенджеры стали главным каналом общения с клиентами. Почему? Да потому, что почти у каждого второго человека установлен на телефон хотя бы один мессенджер. По версии Twilio, 85% людей предпочитают общаться с брендами именно там. А там, где клиент — должен быть и бизнес.
Эффективность мессенджеров выше стандартных каналов общения и продаж — телефонных звонков и почтовых рассылок. В почте открываемость сообщений с трудом достигает 20% — большая часть писем просто уходит в спам, в то время как открываемость в мессенджере составляет порядка 90%.
Чат-боты для бизнеса
С ростом популярности мессенджеров появилась потребность в автоматизации общения с клиентами. На помощь пришли чат-боты — виртуальные помощники, которые берут на себя всю рутинную работу, общаются с клиентами за вас и добавляют элемент геймификации в диалог. С технической точки зрения чат-бот — это автоворонка из связанных между собой сообщений.
8 статистических данных о чат-ботах, которые должен знать каждый владелец бизнеса
- 64% пользователей считают круглосуточную поддержку лучшей функцией чат-ботов.
- 62% пользователей предпочитают чат-ботов для решения простых вопросов. Благодаря боту можно ответить на 80% стандартных вопросов.
- 56% клиентов скорее отправят сообщение, чем позвонят в службу поддержки.
- Чат-боты сокращают до 30% расходов на менеджеров.
- Чат-боты освобождают 64% менеджеров для решения более сложных вопросов.
- 79% компаний, использующих чат-ботов, заявили, что повысили продажи и лояльность клиентов.
- Взаимодействие с чат-ботами увеличивает коэффициент конверсии в продажу на 40%.
- 85% общения с клиентами будут автоматизированы к концу 2021 года.
Источник данных: clevermessenger.com
Чат-бот VS Менеджер
В этой статье будем говорить не о полной замене менеджера чат-ботом, хотя при необходимости можно создать и такого, а будем рассматривать чат-бота как помощника, который прогреет вашу аудиторию и приведет «горячего» лида в отдел продаж.
В следующих разделах статьи расскажем, почему важно подключать «живого человека» к чат-боту и как правильно выстроить процесс прогрева и продаж.
Как чат-бот может заменить менеджера?
- Ответит на часто задаваемые вопросы и сэкономит время менеджеров: возьмёт всю рутинную работу на себя.
- Отправит контент, который будет интересен конкретной аудитории. Чат-бот может сегментировать аудиторию и отправлять ей тот контент, который будет для неё более полезным.
- Сделает «касания» с клиентами за вас. Сейчас требуется больше касаний с клиентом, чтобы что-то продать. Раньше это было 6 касаний, а сегодня уже 15-20. Чат-бот прогреет аудиторию и передаст готового к покупке клиента в отдел продаж.
- Удержит старых клиентов. Он напомнит о вас старым клиентам. Расскажет о действующих акциях, мероприятиях, предложит новые услуги — сделает всё, чтобы клиент помнил о вас и подтолкнет его к повторной покупке.
- Чат-боты работают 24/7. Им не нужны выходные и отпуска, что значительно может сократить расходы на менеджеров.
Создать простого чат-бота можно за 5 минут без знаний программирования с помощью визуального редактора. О нём мы поговорим позже в 3 разделе — «Создаем чат-бота: переходим от теории к практике».
Прежде чем приступить к созданию чат-бота, который будет продавать, нужно разработать стратегию и ответить на 4 главных вопроса:
- Мессенджер. В каком мессенджере «живет» ваша аудитория?
- Точки входа. Как привлечь новую аудиторию в этот мессенджер?
- Прогрев. Какой контент будет полезен этой аудитории?
- Продажа. Как будете продавать ей?
Стратегия. Подготовка к созданию чат-бота
1. Как выбрать мессенджер, в котором будет работать чат-бот?
Сначала вы должны определиться с целью создания чат-бота: вы хотите продать или проинформировать аудиторию о чём-то? Кто является целевой аудиторией конкретно этого чат-бота и почему они начинают общение с ним?
Определившись с ответами на эти вопросы, выберете подходящий мессенджер. Можно опираться на его функционал и возможности, популярность среди пользователей или предпочтения ваших клиентов.
Создавать чат-ботов удобнее всего в WhatsApp, Telegram, ВКонтакте: в них находится большая часть аудитории, есть возможность настроить рассылки по номеру телефона (WhatsApp и ВКонтакте) или писать без ограничений, после того, как клиент вам написал первым, добавлять кнопки к сообщениям и многое другое.
2. Как привлекать трафик в мессенджер с чат-ботом?
Чтобы привлечь аудиторию в выбранный мессенджер, можно использовать виджеты на сайте: виджет подписок в мессенджеры, виджет чата. Можно создавать мини-лендинги и использовать их в таргетированной и контекстной рекламе.
Как «прогреть» аудиторию с помощью чат-бота?
Прогрев — это путь знакомства клиента с вашей компанией и наращивание лояльности, готовности к покупке. Чтобы не превращать общение с клиентом в спам, нужно понимать кто ваш пользователь, зачем он пришёл, какие у него боли, как вы можете ему помочь.
Для этого можно задать несколько квалифицирующих вопросов, чтобы подобрать подходящую цепочку сообщений под каждого клиента.
Мы предлагаем следующие варианты прогрева аудитории:
- Первое и самое простое — отправлять клиентам лид-магниты: полезные материалы (статьи, чек-листы, видео), предлагать бонусы, акции и прочее. Подробнее читайте в кейсе продаж в B2B, где в качестве лид-магнита высылали методическое пособие.
- Ещё не избитый способ прогрева — это проведение викторин, с последующим получением скидки или бесплатного периода пользования вашим продуктом. Читайте кейс мультимедийного сервиса Okko о том, как они применили викторину в чат-боте.
- Комбинация отправки лид-магнитов и викторины — это марафон: вы предлагаете поучаствовать в марафоне, чтобы чему-то научить аудиторию, дать ей что-то важное. Каждый день отправляйте по одному заданию, прикрепляя полезные материалы для изучения. Читайте о том, как подобный марафон увеличивает продажи в кейсе «Школы здоровья».
4. Как продавать в чат-боте?
Уже после того, как чат-бот разогрел аудиторию и замотивировал её к покупке, приступайте к продаже. Для этого рекомендуем подключать «живого человека», который отработает возражения, если они останутся к моменту предложения, и поможет клиенту совершить оплату.
Рекомендации, которые помогут эффективно продать в чат-боте:
- Добавляйте в чат-бота интерактивные кнопки, они увеличивают вероятность ответа на сообщение в 1,5-2 раза.
- На основании ответов пользователей сегментируйте их. Отправляйте клиентам только те сообщения, которые будут им интересны и полезны.
- Мотивируйте пользователя пройти чат-бота до конца. Например, предложите скидку или бонус.
- Дайте пользователю возможность связаться с менеджером. Прикрепите к сообщению от чат-бота кнопку вызова сотрудника или попросите пользователя отправить ответное сообщение с ключевой фразой, чтобы перевести диалог на продавца.
- Добавляйте в чат-бота мультимедиа: картинки или pdf-файлы. Тогда общение с ним будет более «реальным» и вызовет положительные эмоции у человека.
- Будьте вежливы. Чаще говорите пользователю «Спасибо» за переходы с этапа на этап. Ему будет приятно знать, что он молодец.
- Расскажите пользователю, как он может отписаться от чат-бота. Никому не понравится, если будут приходить нежелательные сообщения. Не наращивайте недовольство и негатив.
- Используйте эмодзи в сообщениях. Это поможет задать тон общения. Хоть это и чат-бот, но он тоже может быть милым и приветливым, как менеджер.
- Чтобы клиенты не уставали от ваших прогревов, не превращайте чат-бота в рассыльщика спама: отправляйте не больше 1-2 сообщений в день.
- Старайтесь делать сообщения короткими, но информативными.
- Не добавляйте в сообщение больше одного CTA (call to action). Старайтесь не смешивать в сообщении несколько призывов к разным действиям.
- Настройте интеграцию с CRM-системой. Синхронизируя чат-бота и CRM-систему вы автоматизируете ваши продажи.
Главное — быстро реагировать на запросы пользователей. Ведь именно для обработки таких клиентов, готовых к покупке, и было сэкономлено время менеджера за счёт чат-бота.
Создаем чат-бота: переходим от теории к практике
Шаг 1. Проектируем схему чат-бота
Здесь выстраиваем логику и последовательность действий, составляем «скелет» чат-бота. Этот этап очень важен, так как наглядно показывает, все ли вы учли: сообщения будут получать целевые пользователи, верно определены точки входа, на каких этапах есть возможность связаться с менеджером и т.д.
Спроектировать схему можно в любом удобном для вас формате: на майндкарте, например, в Miro, или прописать логику в Google Docs. Тут уже дело удобства.
Шаг 2. Проектируем структуру чат-бота и собираем в визуальном редакторе
Структура чат-бота — это уже его «внутренности»: тексты сообщений, кнопки, картинки и файлы. Здесь вы уже определяете по каким параметрам сообщения будут отправляться пользователю: какой промежуток времени, какие присваивать теги, от чего запускается чат-бот и т.д.
На этом этапе вы создаете связь между всеми сообщениями, выстраивая их в цепочку писем (последовательную или древообразную — в зависимости от схемы бота, которую вы выбрали). Определяете и указываете в какой момент и по какому триггеру к диалогу подключается менеджер.
Визуальный редактор — это инструмент для создания и редактирования чат-ботов на визуальной карте. Создавать чат-ботов стало проще и быстрее, собирая их из блоков и устанавливая связи между ними.
Благодаря визуальному редактору любой маркетолог или менеджер без знаний программирования может собрать чат-бота за 5-10 минут.
Как это работает? Чат-бот состоит из блоков и связей. Блоки содержат всю необходимую для работы бота информацию: какие сообщения отправлять, в какое время, и как себя вести в определённых ситуациях. А связи позволяют соединить эти блоки между собой.
Визуальный редактор чат-ботов в TextBack
Оцениваем эффективность чат-бота
Заключительным этапом будет оценка эффективности чат-бота. Пока что оценить эффективность можно только навесив на кнопки теги. Тег — это метка, по которой вы отслеживаете нажатие на кнопку. Аналитику обычно выгружается через платформы мессенджер-маркетинга или СRM-системы, в которых вы работаете.
Протестируйте нашего чат-бота
Попробуйте посмотреть, как работает наш чат-бот. Все, что описано выше, мы применяем в нашей работе, убедитесь сами, насколько это просто!
Переходите по ссылке, там вас ждут бонусы.
Надеемся, статья была для вас полезна. Будем рады обратной связи. Успехов в создании чат-ботов!
Сегодня основным способом связи между клиентом и компанией является онлайн-переписка. На этом фоне расцвели мессенджеры. Twilio провели опрос клиентов известных сервисов и выяснили, что 85% людей желали бы иметь возможность поговорить с поддержкой через сообщения.
При этом, 56% желают общаться именно через мессенджер, а не по горячей линии, а 51% уверены, что компания должна отвечать на сообщения моментально, независимо от времени суток.
В 2022 году до 80% всех коммерческих запросов будет обрабатываться чат-ботами. Этот прогноз выставляет CNBC. От появления ботов выиграли все: клиенты получили быстрые ответы, а бизнес – сокращение затрат на операторов.
Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего Телеграм-канала.
Чат-бот – это автоматизированная система общения с пользователем, за счёт заранее прописанного алгоритма. Они способны выполнять целый ряд задач, которые для живого оператора являлись бы рутиной, например:
- помогают подобрать товар и оформить заказ;
- напоминают об акциях;
- отвечают на наиболее распространённые вопросы пользователей;
- подтверждают или отменяют решения (переносимые записи к врачу или заказы пищи);
- принимают оплату;
- списывает бонусы;
- фиксируют предпочтения пользователя;
- создают лиды, отправляя их в CRM-систему;
Чат-бот способен даже реализовать воронку автопродаж, подогревая пользователя контентом и предлагая услуги. Если рассылка по e-mail в среднем даёт до 15-20 ответов из 100, то чат бот способен доводить этот показатель до 75 ответов. Кроме того, на сообщения бота выше «click rate» и ниже продолжительность ожидания ответа. В среднем она составляет 90 секунд против 120 минут для e-mail.
Роман Милованов, директор Ziax, платформы роботизации, и эксперт курса «Мессенджер-маркетинга», считает, что чат-боты забирают на себя минимум 50% всего трафика обращений. При этом снижаются не только затраты бизнеса в FTE, но и косвенные, которые неисчислимы.
По его словам, чат-боты активно используются и во внутренней жизни компании, ведь они способны обучать новых сотрудников (выступая, как база знаний), отслеживать статусы и даже бронировать комнаты для переговоров.
В бизнесе чат бот решает 2 ключевые задачи:
- Конверсия в продажи. Всё, что касается положительного опыта взаимодействия клиента с компанией.
- Снижение нагрузки на персонал. Это внешние и внутренние рутинные задачи, которые передаются алгоритму.
Чаще всего, в 80% случаев, чат-боты встречаются в мессенджерах: Facebook, Viber, Telegram и неизвестные широкой российской аудитории Slack и Allo.
Однако, функционал чат-бота может быть реализован и на другом интерфейсе:
- социальная сеть;
- мобильное приложение;
- сайт (онлайн-чат);
- голосовой помощник;
- отдельные веб-страницы.
О создании чат-ботов
Чат-бот можно разработать 2-мя способами:
- Использовать конструктор по типу «drag and drop» («тяни и бросай»);
- Запрограммировать вручную (большинство пишется на Python);
Заказчик сам решает, какие перед ним стоят цели и задачи, и в зависимости от этого либо ищет сервис для самостоятельного создания чат-бота, либо обращается к специалистам.
С точки зрения технологии, чат-бот – это всего лишь серверное приложение, реализующий непосредственно чат за счёт своего API. Для его поддержки нужна следующая инфраструктура: хостинг, облачный или реальный сервер и базы данных.
Чат-бот имеет:
1) Диалоговую систему;
При этом структурированный диалог можно запрограммировать заранее, создав цепочку последовательных команд. А неструктурированный – нельзя. Это функция чат-ботов с самообучением, которые могут генерировать уникальные ответы. На сегодня пока ещё редкая и дорогостоящая.
2) Возможность интегрироваться в другие сервисы;
Например, CMS и CRM-системы, базы данных, менеджеры ежедневных заданий, программы складского учёта и IP-телефония.
3) Админ-панель.
Здесь чат-бот получает дополнительный контент, а также указания параметров своей работы. Кроме того, он позволяет проанализировать эффективность коммуникации с собой.
Александр Дученчук, известный украинский продакт-менеджер, руководитель умных виртуальных ассистентов от «Метинвест», советует бизнесменам чётко понимать, что именно они хотят от функционала чат-бота.
Лучше всего прописать ключевые вопросы, используя обычную майнд-карту (к примеру, MiMind или Miro). Это поможет понять, на какой платформе нужен чат-бот, к какому действую ему следует направлять пользователя, кто этот пользователь, что его интересует, что может отпугнуть.
Такой анализ позволяет создать древовидную систему последовательных сообщений, которая и покажет, возможно ли создание чат-бота собственными силами через low-code и none-code сервисы или стоит искать специалиста.
Конструкторы, в среднем, предоставляют возможность пользоваться одним ботом в течение месяца за сумму около 10 долларов.
Facebook, Telegram и Slack позволяют создавать ботов на собственных платформах. Это бесплатно, но не так интуитивно понятно.
Тема с чат-ботами породила множество сервисов, которые помогут обывателю, без знания кода создать коммерчески успешный чат-бот.
Прежде всего сервисы из «подборки-2022» ориентированы на понятный интерфейс, адекватные тарифные планы, удобную интеграцию в другие места (например, CRM) и поддержку популярных социальных платформ.
Вот так выглядит топ-5:
5. Fasttrack (стоимость по запросу);
4. Botmother (от 999 рублей в месяц);
3. BotKits (от 390 до 1390 рублей в месяц);
2. Flow XO (от бесплатного, до 5 ботов, до 1500 рублей в месяц, до 15);
1. Aimylogic (от 990 рублей до 5900 рублей в месяц).
О стоимости чат-ботов и способах заработка на них
Директор Ziax, Роман Милованов, настоятельно рекомендует бизнесу обращаться за чат-ботами к специалистам. Ведь программисты и лингвисты сделают итоговый проект лучше, а главное быстрее, чем далёкий от темы человек.
А рентабельно ли это? Давайте оценим стоимость создания чат-ботов в зависимости от сложности и выбранного подрядчика.
Стоимость часа работы в этой сфере – от 800 до 2500 рублей. Цену определяет загруженность и авторитет разработчика, а также необходимость применения к боту функций искусственного интеллекта.
Простейшие боты заказываются на фрилансе у частных лиц за сумму от 10 000 рублей. Агентства, специализация которых «чат-боты», требуют уже от 40 000 рублей. Профессиональные веб-студии возьмут в работу проект от 120 000 рублей. При этом нет гарантий, что он не будет передан подрядчику «пониже рангом».
Если рассматривать с точки зрения выполняемых функций, то ориентироваться можно на следующее: бот для ответов на часто задаваемые вопросы – от 10 000 рублей, для сбора заявок и отправки рассылок – от 18 000 рублей, для интеграции с другой системой, по типу системы учёта – от 75 000 рублей и «в небеса», в зависимости от сложности системы.
Также на сумму напрямую влияет платформа, для которой пишется бот. Если это Telegram, Facebook или популярный у наших украинских соседей Viber, то цена дешевле, ведь в них уже есть встроенный интерфейс. Если же это любимый соотечественниками WatsApp, то цена сразу «взлетает» минимум в 5 раз. Максимальная сумма за разработку чат-бота обычно находится в районе 300 000 рублей.
Дмитрий Зайцев, обозреватель Telega.in, считает, что предельно рентабельная цена за разработку бота для Telegram – 25 000 рублей. Любая сумма выше – напрасная трата средств.
Простой чат-бот студия делает за срок до 10 дней. Фрилансеры работают в срок до 2 недель. Если в техническом задании есть реализация приёма оплаты или интеграция со сторонними сервисами, срок может вырасти до 2-3 месяцев. Самообучающиеся боты создаются за полгода.
Разработкой часто занимаются удалённые сотрудники с навыками создания сайтов, мобильной разработки или просто настройки интернет-рекламы. Часто создание чат-ботов является всего лишь одной из предлагаемых ими услуг.
Вторая группа людей – технический персонал агентства или вебстудии. Третья – люди вообще без опыта, которые ведутся на слово «конструктор», а потому активно демпингуют. Они предоставляют базовые услуги предпринимателям, незнакомым с темой создания чат-ботов.
Активные фрилансеры понимают, что в этой сфере есть свои отличительные черты. Даже один проданный чат может приносить прибыль регулярно в качестве абонентской платы (от 1000 до 3000 рублей).
В услуги, которая она поддерживает входит просмотр аналитика бота и дополнение его новыми фразами или функционалом.
Кроме того, с одной единственной разработки можно получить до 50 000 рублей, а это уже равняется средней по стране зарплате специалиста. В среднем же фрилансер может заработать до 100 000 – 120 000 рублей, закрывая за месяц 4-6 заказов разной степени сложности.
О заработке на создании чат-ботов на примере Славы Ларионова, школьника из Челябинска
Да-да, создание простых ботов настолько незамысловатое дело, что заработать на нём могут даже школьники. Слава же – прирождённый предприниматель.
В 2016 году на волне популярности бесплатной игры Pokemon Go он уже продавал товары с фанатской символикой. Однако, успеха не добился. В итоге все силы были брошены на другой тренд – чат-боты Telegram.
Программировать школьник не умел, зато быстро осваивал уроки создания ботов по Youtube. По его словам, понял всё уже за неделю. Друг Славы, кстати, в программировании разбирался и признавался, что на получение навыков ушло полгода.
Тем не менее, ребятам хватило опыта, чтобы объяснять клиентам принцип работы, вносить правки и создавать элементарных чат-ботов.
У юных фрилансеров появилась другая проблема – где брать клиентов? Вкладываясь в рекламу, ребята залезли в долги. Слава был вынужден обратиться к платному онлайн-наставнику.
Тот рассказал о принципах ведения бизнеса и посоветовал школьнику завести блог. Мера помогла. Нашёлся локальный инвестор, были учтены риски. Определился потребительский сегмент для работы – доставка продуктов и цветов.
Реклама была всё так же неэффективна, но благодаря сарафанному радио клиентов всё же удалось отыскать. Опытные директологи и SMM-специалисты делились со Славой частью своих клиентов. Бизнес потихоньку интегрировался в устоявшиеся системы взаимоотношений заказчиков и исполнителей и даже занял там свою нишу.
Оказалось, что наиболее востребована она у криптовалютчиков. Чат-боты подавали сигналы с биржи, продавали доступы к закрытым каналам и обменивали криптовалюту на деньги.
По признанию Славы, заказы, связанные с криптовалютой достигали 90% от всех поступавших в то время. Типичным примером является @BestCryptoInsideBot или целый ряд различных ботов-обменников от одного и того же заказчика.
Резонанс, связанный с возможной блокировкой Telegram, только усилил поток входящих заявок. Действующие клиенты волновались, но Слава в первый же день «блокировки» убедился, что с проектами всё в порядке.
К сожалению, предпринимательские успехи не могли не отразиться на успеваемости в школе — она снизилась. Слава обратился за помощью в онлайн-сервис по обучению подростков и подготовки их к государственным экзаменам, а заодно сделал бота и им.
В это время у бизнеса появился пошаговый план работы:
1) Узнать от клиента, какие задачи должен решать чат-бот и получить техническое задание;
2) Нарисовать карту бота со всеми создаваемыми процессами;
3) Написать проект или передать в работу более опытному программисту;
4) Провести сделку через ИП, если это требуется;
5) После 70% работы получить корректировки от заказчика;
6) Доделать оставшиеся 30% проекта.
Диапазон цен у Славы от 20 000 рублей до 100 000 рублей в зависимости от возможностей бота. Чистыми с проекта можно получить от 5000 до 40 000 рублей.
Проект уже давно окупился, ведь в него было вложено всего 11 000 рублей. Это сайт, логотип и первоначальная реклама. Проблемой стала только недополученная прибыль – 110 000 рублей с работы, которая была проведена, но клиенты по разным причинам не заплатили.
По данным Accenture, с помощью чат-ботов компании в основном рассчитывают сократить время обработки запросов и повысить производительность сотрудников. В целом технология позволяет поднять бизнес-показатели на 5-25%. Однако прежде чем это случится, в чат-бота нужно привлечь трафик.
Какие бесплатные и платные инструменты стоит использовать для продвижения, рассказала Юлия Лемехова, тимлид команды продуктового маркетинга Just AI. Она более 11 лет занимается контекстной и таргетированной рекламой, SEO, email-маркетингом и другими видами рекламы, продвигала разные типы бизнесов — интернет-магазины, сайты услуг, SaaS-продукты.
Бесплатные способы
Сайт
Самый очевидный способ, но не стоит его недооценивать: ведь часто именно сайт выступает первой точкой касания клиента с компанией. Разместите баннер про быстрый ответ чат-бота или настройте всплывающее сообщение.
Найти наиболее эффективные макеты помогут сплит-тесты. В рамках них оценивается эффективность двух и более вариантов текста, картинок, кнопок или разные флоу, то есть пользовательские маршруты.
Сплит-тесты удобно проводить с использованием Google Optimize — расширения браузера, позволяющего поровну делить аудиторию для экспериментов, например, на два равных сегмента для А/Б-теста, и автоматически показывать каждому сегменту свой вариант. Кроме того, бот может быть проактивным и первым начинать беседу с пользователем, если в сценарий заложить как условие время старта диалога.
Социальные сети
Расскажите подписчикам в социальных сетях, что в компании появился виртуальный помощник и теперь можно все вопросы адресовать ему. Для этого подойдет анонс, инструкция по работе с ботом и список его скиллов. Важно отметить, что бот отвечает гораздо быстрее, чем администратор сообщества.
Мессенджеры
Чтобы охватить максимум аудитории, стоит запустить бота во всех популярных мессенджерах. Пусть у клиентов будет возможность общаться там, где им удобно. Так, конструкторы ботов Aimylogic и Botmother дают возможность разработать один сценарий и запустить бота во всех мессенджерах сразу.
Конечно, потребуется небольшой тюнинг под каждый канал, так как везде есть технические особенности подключения, но количество подключений никак не отразится на стоимости бота — тариф зависит только от числа пользователей.
Рассылка
Если компания периодически рассылает по базе клиентов новости и специальные предложения, стоит включить в письмо сообщение о чат-боте и его функциях.
Подписи писем
Подскажите сотрудникам добавить кликабельную ссылку на бота в подпись писем. Чем больше штат компании, тем шире охват потенциальных пользователей чат-бота.
Лид-магнит
Расскажите клиентам о выгоде, которую можно получить только в канале чат-бота. Продумайте и составьте привлекательный оффер, например:
- «Сделайте заказ через бота и получите бесплатную доставку»;
- «Лимитированная коллекция — эксклюзивно в боте»;
- «Подпишитесь на бота и первыми узнайте о старте распродажи».
Платные способы
Таргетированная SMS-рассылка
Такую услугу на коммерческой основе предлагают мобильные операторы. Базу можно составить по таким параметрам, как пол и возраст получателей, город проживания и модель телефона. Для максимальной эффективности в сообщение стоит добавить ссылку на бота и выгоду от его использования.
Однако, лучше всего SMS-рассылка сработает на теплую аудиторию, которая уже контактировала с компанией. Если у компании собрана база телефонных номеров клиентов и есть разрешение на отправку SMS-оповещений, можно сделать массовую рассылку через специальные сервисы, такие как i-Digital.
Таргетированная рассылка в Viber
Если бот работает в Viber, то можно отправить рассылку прямо в мессенджере. Конверсия будет выше, чем в предыдущем варианте. В случае SMS-рассылки пользователям для начала диалога с ботом нужно перейти из сообщения на сайт или в мессенджер.
При рассылке в Viber пользователи переходят в бота, не покидая приложение. Здесь работает такая логика: чем меньше нужно сделать шагов до целевого действия, тем выше конверсия. Таргетированные рассылки в Viber предлагают Sendpulse, i-Digital и другие сервисы, согласие клиентов на получение оповещений также обязательно.
Рассылки в социальных сетях
Если у компании собраны большие сообщества в социальных сетях, имеет смысл сделать рассылку по подписчикам. Для этого лучше воспользоваться специальными программами: для «ВКонтакте» подойдут VK Sender и Spotlight, для Instagram — iDirect и Instalex.
Реклама в соцсетях
Можно настроить таргетированную рекламу во «ВКонтакте», Facebook и Instagram и вести трафик в диалог с ботом. Стоит сегментировать аудитории и под каждую группу разрабатывать отдельную стратегию: например, пользователям, которые пообщались с ботом, целесообразно предлагать скидку или сопутствующий товар.
Большое значение имеет креатив и рекламная подача: как правило, чем проще макет, тем лучше он срабатывает. Особенно это актуально для рекламы в сторисах Instagram.
Медийная реклама
Контекстно-медийная сеть Google и рекламные сети «Яндекса» — еще один канал для продвижения чат-бота. В Google Analytics, «Яндекс.Метрике» и пикселе Facebook можно собрать аудиторию, которая посещала сайт компании, и создать базу для ремаркетинга.
Затем на ее основе стоит создать look-a-like — список пользователей, похожих, по данным «Яндекса», Google и Facebook, на посетителей сайта, и показывать рекламу этой аудитории. С помощью сервисов парсинга, таких как «Церебро Таргет», TargetHunter и Pepper ninja, можно собрать аудитории из соцсетей, включая администраторов и руководителей сообществ, активных пользователей и комментаторов, подписчиков групп конкурентов, и рекламироваться на них.
QR-код с ссылкой
Можно сделать QR-код со ссылкой на чат-бота и размещать его на всех рекламных носителях: визитках, листовках, табличках возле кассы, на стендах во время выставок.
Как сделать лучше
- Начните продвижение чат-бота с бесплатных способов, чтобы оптимизировать маркетинговые затраты.
- Комбинируйте платные способы продвижения и анализируйте их эффективность: усиливайте работающие инструменты и отключайте неэффективные.
- Работайте над самим ботом, чтобы не только привлечь, но и удержать новых пользователей. Каждый день выделяйте 15 минут, чтобы проверить неудавшиеся диалоги, дополнить сценарий и обновить информацию.
Фото на обложке: TippaPatt/shutterstock.com