Как найти ключевое слово на своем сайте

Идеи

Запросы, подсказки, похожие фразы. Из Яндекса, Google, YouTube и других поисковых систем

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

При продвижении своего сайта в поисковых системах надо уделить особое внимание семантическому ядру конкурентов. Ведь подобный подход не просто поможет определить собственную стратегию, он позволит выявить ошибки, совершенные другими при продвижении. Я опишу несколько сервисов, с помощью которых можно узнать ключевые слова конкурентов.

Для чего нужен такой анализ

В первую очередь изучение конкурентов нужно для получения новых идей при создании контент-плана и своей стратегии продвижения. А именно, какие способы работают в выбранной вами тематике, что стоит улучшить, а что убрать на сайте.

В основном, подобное изучение проводится на этапе создания сайта. Здесь важно изучить конкурентную среду и сложность продвижения новых компаний среди них. За счет выявления актуальных и релевантных слов сайт будет показан большему количеству людей. Также вы можете выявить эффективные запросы, которых у вас нет.

Сначала надо понять, с кем сравнивают вашу компанию и какие сайты отображаются вместе с вашим при выдаче в поисковике.

Способы узнать ключевые слова конкурентов

Есть множество способов, позволяющих определить ключевые слова в выбранной вами нише и используемые конкурентами. Наиболее оптимальным было бы комбинировать некоторые из них. Выбор все равно стоит за вами, я же лишь перечислю самые эффективные их всех имеющихся методов.

Поиск ключей с помощью специальных сервисов

Что делать, если конкурент уже известен и надо только выяснить, какие слова он использует? В подобной ситуации стоит работать со специальными сервисами. А какими они только не бывают…

SpyWords

В SpyWords узнать ключевые слова проще простого – ввели URL вашего конкурента, подобрали регион и нажали на кнопку «Начать анализ». Сервис проведет тщательный анализ и покажет основные запросы, по которым идет продвижение.

Все данные предоставляются на основе поисковой системы Яндекса. Есть ограничения по регионам – для проверки доступны только крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и так далее.

Если анализ проводится без регистрации, то проверить какой-либо сайт можно только один раз, главные запросы и еще некоторые важные данные при этом не будут отображены.

Даже после регистрации полный функционал будет недоступен до тех пор, пока вы не приобретете один из трех тарифов – Business, Pro и Unlim. Расценки, естественно, разные, во всех случаях в использование предоставляются все имеющиеся инструменты. Плюс можно выбрать один из регионов либо все сразу, что естественно обойдется дороже.

SEMrush

Сервис SEMrush проводит анализ сайтов на основе выдач в поисковике Google. Здесь доступно больше стран для сравнения, хотя нет выбора по конкретному городу. Конечно, и тут без регистрации никаких данных вы не получите.

После авторизации можно получить бесплатную пробную версию, но только после выбора одного из двух тарифов – Pro за 99,95 долларов в месяц или Guru за 199,95 долларов в месяц. Есть возможность отказаться от пробного периода.

А теперь о том, как можно в этом сервисе сравнивать ключевые слова для своего и конкурентного сайта. В разделе SEO надо выбрать категорию «Потенциальные ключевые слова». Затем в новом окне указать все URL адреса и выбрать регион.

CY-PR

Одна из первых и, пожалуй, лучших платформ для поиска ключевых слов конкурентов CY-PR предоставляет информацию бесплатно. Здесь идет тщательный анализ сайта, в результате предоставляется более чем полная информация о нем.

Как только анализ завершится, прокручиваем страницу почти до конца. Там есть раздел с ключевыми словами и фразами, используемыми на указанном сайте. Показывается количество вхождений, их наличие в названии, описании или в заголовках.

Есть, конечно, инструмент для сравнения нескольких сайтов по основным показателям, но ключевая информация там практически не отображается.

Serpstat

Платформа Serpstat покажет практически все ключевые слова, по которым сайт выводится в поисковиках. С помощью встроенного инструмента «Дерево сайта» можно даже посмотреть, по каким фразам выходит конкретная страница. Но это не все – здесь показывается стоимость клика в контекстной рекламе по каждому слову, частотность, точная позиция в поисковых выдачах, количество запросов в месяц и так далее.

В отдельной категории можно посмотреть, по каким запросам продвигаются конкуренты. Одновременно можно сравнивать статистику с трех сайтов. Таким образом, можно выявить те ключевики, которые вы, возможно, не заметили, а другие компании успешно использовали.

Проверить сайт без регистрации не получится, а что уж говорить о ключевых фразах… Тем, кто авторизовался, но не подключил никакого тарифа, доступны только 10 фраз. Чтобы увидеть больше, нужно либо активировать пробный период, либо приобрести один из четырех тарифов.

Seobuilding

Сервис Seobuilding не просто покажет статистику сайта, но и позволит посмотреть позиции в поисковых системах по определенным фразам. Он даже покажет, какую позицию в Яндекс и Google занимает данный ресурс. Незарегистрированным пользователям будет показано только 12 слов.

SimilarWeb

Сервис SimilarWeb в удобном формате отображает не просто статистику, но и рейтинг сайта. Причем как в региональном, так и глобальном плане. Все данные выкупаются из проверенных источников, для их сбора используются различные тулбары и секретные ресурсы.

В разделе с поисковыми данными выдается топ-5 органических и платных ключевых слов. Но и этого достаточно с учетом того, что эту информацию он предоставляет незарегистрированным юзерам.

Единственный минус – интерфейс полностью на английском языке, русского не предусмотрено. Возможно, тот, кто не знает языка, сможет задействовать переводчик, и этот минус будет сведен на нет.

PR-CY

Это не то же самое, что и CY-PR. Платформа PR-CY показывает результаты тестов страниц, высвечивает ошибки и предупреждения. Данные по поисковым фразам выдает отдельно и по Google, и по Яндексу.

Не скажу, что тут есть ограничения по количеству слов, которые используются при продвижении сайта. Количество показов и позиции по ним стабильно отображаются. Но вот целевые страницы и статистику по каждому ключу он не выдает бесплатно.

Вышеописанные данные, а также добавление собственных запросов можно получить только после оформления платного тарифа. Есть функция сравнения с конкурентами, но она тоже не предоставляется бесплатно.

MegaIndex

Чтобы пользоваться инструментами платформы MegaIndex, нужно зарегистрироваться и войти в личный кабинет. При регистрации у пользователя стоит начальный тариф, полностью бесплатный, но с ограничениями, в том числе без возможности проведения анализа.  

Узнать ключевые слова можно через раздел «Видимость сайта», причем даже на бесплатном тарифе. Ограничений никаких нет. Более того, можно сортировать по поисковикам Google или Яндекс, посмотреть, используются ли слова в рекламных кампаниях, а также узнать, какую видимость и сколько запросов в месяц дает та или иная фраза. При настройке есть возможность выбора региона (их, правда, только три) и сравнения по датам.

Другие способы узнать ключевые слова конкурентов

Есть еще множество других способов, которые помогут узнать слова или фразы, используемые конкурентами.

Вручную

Этот метод поможет выяснить, кто же именно является вашим прямым конкурентом, что скорее обратно нашей цели. То есть берется определенное слово, затем оно вводится в поисковых сетях Google и Яндекс. Далее нужно провести анализ сайтов, выходящих в первых позициях по данному запросу.

Можно взять несколько наиболее высокочастотных ключевиков для вашей ниши и с помощью них определить прямого конкурента. Главное, вычислить, с кем больше всего совпадений, чтобы ориентироваться на эту компанию при выборе собственной стратегии продвижения.

Рейтинг LiveInternet

Рейтинг LiveInternet, к сожалению, отображает не все сайты. Так или иначе, в нем можно посмотреть, какие сайты занимают первые позиции по конкретному слову. Для этого необходимо лишь выбрать период, указать регион, категорию, а затем ввести ключевую фразу. Иногда можно посмотреть статистику конкретного сайта, но только если она не закрыта владельцем ресурса.

Заключение

На начальных этапах анализ семантического ядра конкурентов помогает определить, в каком направлении следует двигаться вам. В остальных случаях такой подход даст понять, что вы упустили и почему сайт не продвигается в поисковой выдаче.

В основе продвижения сайта в поисковых системах лежит сбор релевантного семантического ядра — списка ключевых фраз, которые наиболее полно охватывают тематику ресурса и бизнеса.

Подбор поисковых запросов проводят на разных этапах создания и функционирования сайта:

• До его создания — чтобы спроектировать структуру ресурса на основе целевых поисковых запросов. Это самый удачный случай, потому что под каждую группу ключевых слов на сайте будет своя посадочная страница.
• Сразу после запуска проекта. Тогда это первый этап работы по продвижению сайта. В этом случае возможна ситуация, когда под некоторые группы ключевиков нет посадочных страниц, это ведет к доработке структуры сайта.
• После того как сайт уже проиндексирован и накопил определенную историю в поисковиках. Это может произойти по разным причинам: например, владелец раньше не задумывался о SEO или решил сменить подрядчика.

На каком бы этапе вы ни столкнулись со сбором семантического ядра, рассказываем, как это сделать правильно, эффективно и с наименьшими трудозатратами.

Этапы подбора семантического ядра

Сбор семантики логично разделить на этапы. Так вы точно не упустите важные шаги и соберете все запросы, по которым на сайт придет целевой трафик.

Этап 1. Сбор базовых ключевых слов (базисов) и съем частотностей

Что такое базисы

Сначала составьте список опорных ключевых слов, которые в общих чертах описывают все разделы вашего сайта. Это так называемые слова-базисы.

Базисы — это высокочастотные запросы. Их чаще всего вводят в поисковую строку пользователи. Эти базовые ключевые слова нужны для сбора средне- и низкочастотных запросов. Они являются составной частью высокочастотных, точнее описывают потребности и приводят более целевой трафик. Пример: «купить холодильник» — высокочастотный запрос, «купить холодильник Индезит» — среднечастотный, «купить холодильник Индезит DS 4160» — низкочастотный.

Разница между высоко-, средне- и низкочастотными запросами, а также между другими видами запросов, описана здесь.

Будьте внимательны при сборе однословных запросов (например, «аквариум»). По одному слову, как правило, сложно понять потребность (интент) пользователя, а оптимизатору уже на этом этапе стоит разграничить информационные и коммерческие запросы.

Основу для продвижения коммерческого сайта будет составлять последняя группа. В коммерческих запросах, как правило, используются слова «купить», «цена», «стоимость», «продажа», «заказать» и подобные. Под эти запросы заказываются коммерческие тексты (как это правильно сделать — описано в статье).

Под информационный спрос на сайтах услуг или в интернет-магазинах создают блог, раздел полезных советов, FAQ и т.п. Там публикуют полезные для пользователей материалы, не забывая размещать на этих страницах ссылки на товары и услуги или CTA-формы.

О том, как наполнять сайт полезным информационным контентом на автомате, читайте здесь.

Подбор запросов с помощью Яндекс.Вордстат

Посмотрим, как выглядит сбор базисов на практике. Для первоначального сбора удобно использовать сервис Подбор слов от Яндекса. Выбираем регион, по которому планируем продвигать сайт, и вводим ключевую фразу:

На этом этапе прорабатываем запросы из левой колонки — это все ключевые фразы, которые содержат введенный в строку сервиса базис. Выбираем из них релевантные содержанию сайта. Справа в колонке «Показов в месяц» видим частотность запроса. Это так называемая разбавленная частотность (или широкое соответствие), то есть количество показов всех запросов, которые включают конкретный запрос. Чтобы уточнить частоту запроса, воспользуйтесь операторами:

• оператор ” ” фиксирует количество слов в запросе — базис “корм для кошек” не содержит запрос «сухой корм для кошек»;
• оператор ! фиксирует словоформу — базис “!средства от глистов” не содержит запрос «средство от глистов»;
• оператор + фиксирует служебные слова — базис ошейник +для собак» не содержит запрос «собака в ошейнике».
• оператор [] фиксирует порядок слов, включая словоформы и служебные слова — это актуально для запросов, где важно направление, например [из москвы в тверь].

Частотность позволит примерно спрогнозировать количество пользователей, которых можно привлечь на сайт по заданному запросу, в месяц. Цифра частотности не равна количеству посетителей сайта. Здесь играет роль CTR позиции в выдаче, на которой оказывается сайт. Например, первая ссылка в ТОПе Google получит чуть меньше 35%, а вторая уже около 17%.

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5, а лучше в ТОП-3 органической выдачи, особенно с учетом рекламного блока и колдунщиков поисковых систем.

Уточнение при помощи операторов позволяет отсеять нулевые, мусорные запросы. До какого нижнего предела частотности отсеивать запросы, нужно решать в зависимости от количества трафика в регионе в конкретной нише. Там, где спрос небольшой и важно собрать максимальное количество релевантного трафика, оставляем запросы даже с частотностью 1. Но чаще всего стоит остановиться на запросах с точной частотностью (используется оператор ” “) в 5 — 10.

Подбор запросов с помощью Планировщика Google Ads

Для подбора семантики при помощи Планировщика ключевых слов от Google нужно зарегистрировать аккаунт в Google Ads. Планировщик находится в разделе «Инструменты и настройки»:

Инструмент Google предлагает две основные опции: подобрать ключевые слова и посмотреть статистику по ним (частотность и эффективность):

Для сбора ключевых фраз используйте первую ссылку. Планировщик предлагает два варианта сбора запросов:

• на основе товаров и услуг, которые предлагает организация,
• на основе содержимого сайта.

В первом случае можно выбрать регион и язык, включить или отключить результаты с упоминанием брендов и добавить адрес сайта для того, чтобы исключить запросы по товарам или услугам, которых нет на сайте:

Так выглядит таблица с результатами подбора запросов на основе товаров и услуг:

Сначала указаны те слова, которые мы ввели в инструмент, ниже — предложенные Google варианты ключей. Отчет можно скачать в формате CSV. Все запросы можно проверить с учетом типа соответствия:

Типы соответствия в Google означают:

• Широкое — все слова из запроса в любой словоформе плюс дополнительные слова или подходящие по смыслу фразы (купить однокомнатную квартиру — снять однушку). Для того, чтобы отсеять синонимы и близкие по смыслу фразы, нужно использовать модификатор широкого соответствия «+» (+купить +однокомнатную +квартиру).
• Фразовое — запросы будут содержать ключевую фразу целиком. Используется оператор «»: «купить однокомнатную квартиру» — «купить однокомнатную квартиру с отделкой».
• Точное — запросы содержат только слова из ключевой фразы с учетом опечаток, однокоренных слов, словоформ. Используется оператор []: [купить квартиру] — купите квартиру.

При сборе семантики на основе содержимого сайта можно использовать как весь сайт, так и отдельную страницу (если вам нужно собрать ключи только по одному из разделов):

В целом, инструмент Google больше заточен под контекстную рекламу, чем под поисковое продвижение, поэтому для сбора семантического ядра SEO-специалисты чаще пользуются Подбором слов от Яндекса.

Вручную собрать запросы вместе с частотностями для небольшого корпоративного сайта вполне реально. Для интернет-магазина с десятками категорий товаров или большого сайта услуг это слишком трудоемко. Не забываем, что кроме сбора непосредственно списка запросов нужно снять частотность каждой фразы, и желательно как минимум в двух типах соответствия — разбавленном (широком) и точном. Для этого оптимизаторы используют автоматизированные инструменты, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Парсер Wordstat поможет быстро собрать частотности ключевых фраз сразу для нескольких регионов. Инструмент учитывает разные типы соответствия — широкое (без операторов) и операторы «», «!», []. Отчеты сохраняются в облаке, их можно выгружать в формат XLSX. Подробный гайд по использованию инструмента — здесь.

Учет специализированной семантики

Если вы собираете семантику не для своего проекта, первоначальный сбор ключей — тот этап, когда стоит работать в связке с владельцем бизнеса или ответственным лицом. Тот, кто знает специфику продукта, сможет оценить, какие запросы будут целевыми, а какие нет.

Пример: клиента интересует продажа комплектов для теплого пола, а услуга установки/монтажа — нет, потому что она не маржинальна. Соответственно оставляем базис «купить теплый пол» и убираем «установка теплого пола». Кроме оценки релевантности запросов, владелец сайта сможет подсказать специфическую терминологию, сленговые названия, по которым могут искать продукт. Например, знаете ли вы, что слово «шмурдяк» обозначает не только самогон, но и аксессуары для тюнинга внедорожника? И таких примеров масса.

Этап 2. Расширение семантики

При сборе семантического ядра не стоит ограничиваться только левой колонкой Wordstat. Чтобы охватить наиболее полный круг запросов (а значит привести больше целевого трафика), нужно расширить и дополнить первоначально собранную семантику из других источников. Каких — сейчас расскажем.

Правая колонка Wordstat

Самый очевидный путь — обратиться к правой колонке с похожими запросами сервиса Вордстат. Смотрим, какие запросы могут быть целевыми, и добавляем в семантическое ядро:

При нажатии на запрос из правой колонки он перемещается в строку подбора. В левой колонке показывается статистика по всем запросам, которые содержат исходный. Повторяем эту операцию с каждой релевантной ключевой фразой.

Парсинг поисковых подсказок

Поисковые подсказки Яндекс и Google — еще один источник целевых запросов. Они помогают добавить в ядро низкочастотные запросы, уточнить потребности целевой аудитории, сформировать темы для полезных информационных материалов:

Поисковые подсказки в Google

Подсказки формируются поисковыми системами по своим алгоритмам и учитывают актуальные запросы пользователей (информация обновляется минимум раз в день). Также в формировании подсказок играет роль регион и история поиска конкретного пользователя.

Собрать подсказки по всему семантическому ядру в Яндексе и Google вручную нереально. Быстро и эффективно справится с этой задачей парсер от PromoPult. Загрузить исходные ключи можно списком или XLSX-файлом. Инструмент соберет поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube с учетом нужного региона. Есть возможность задать минус-слова для исключения из результатов парсинга нецелевых запросов. О том, как пользоваться инструментом, мы подробно писали в статье.

Парсинг фраз-ассоциаций

Фразы-ассоциации отображаются внизу поисковой выдачи в виде списка под названием «Вместе с запросом ищут» в Google и «Поиск по похожим запросам» в Яндексе:

Блок фраз-ассоциаций в Google

Блок фраз-ассоциаций в Яндексе

Кроме того, при возврате на выдачу и Яндекс, и Google дублируют блок под сниппетом сайта, с которого пользователь вернулся:

С помощью фраз-ассоциаций можно расширить ядро низкочастотными запросами, собрать LSI-семантику, подобрать дополнительные информационные запросы для блога или раздела FAQ.

И опять же на этом этапе автоматизация существенно сократит трудозатраты. Инструмент сбора фраз-ассоциаций от PromoPult соберет похожие запросы из Яндекса и Google по нужным регионам из списка или XLSX-файла.

Подробная инструкция по работе с инструментом — по ссылке.

Запросы из аналитических сервисов поисковых систем

Собрать семантическое ядро на этапе проектирования сайта — идеальный вариант. Но если ресурс уже проиндексирован поисковиками и накопил определенную статистику, стоит воспользоваться информацией, которую предоставляют поисковые системы в своих сервисах.

В Метрике можно посмотреть статистику по запросам, которые привели на сайт пользователей из Яндекса и Яндекс.Карт, Bing, Rambler. Отчет находится в группе «Источники»:

О других отчетах и возможностях Яндекс.Метрики читайте в нашем гайде.

Сервис Яндекс.Вебмастер предоставляет статистику в разделе «Поисковые запросы»:

Полезными для дополнения семантики будут подразделы Статистика запросов и Рекомендованные запросы. В первом подразделе отображается статистика по каждому запросу: показы, клики, CTR, средняя позиция, показы на позициях и другие. Можно выбрать регион, тип устройства, период и другие параметры. С точки зрения дополнительной семантики интересно выбрать популярные запросы, статистика по ним отобразится на графике и в таблице:

График показов популярных запросов

Таблица со статистикой популярных запросов

Таблицу с популярными запросами можно скачать в CSV или XLS и сравнить с собранной семантикой. Возможно, найдутся пропущенные целевые ключи, по которым у сайта были показы и клики.

Чтобы получить рекомендованные Яндексом запросы для сайта (поисковик определяет их на основе тематики ресурса и его видимости), нужно зайти в соответствующий подраздел и нажать кнопку «Получить рекомендованные запросы»:

Запросы будут доступны через несколько дней, уведомление придет в Вебмастер. В отчете каждому запросу соответствует URL сайта. Его можно выгрузить в форматах CSV и XLS.

Данные о запросах, по которым был показан сайт в Google, можно найти в отчете «Эффективность» в Google Search Console:

Отчет можно сформировать за ближайшую доступную дату, неделю, месяц и другие интервалы. Также есть возможность выбрать тип поиска — веб, по изображениям и видео. Каждому запросу соответствует количество кликов и показов.

Кроме расширения семантики отчеты консолей вебмастеров предоставляют данные для улучшения CTR по отдельным запросам: можно быстро выявить страницы с большим потенциальным трафиком (количеством показов), но низкой кликабельностью. Эти разделы стоит оптимизировать прежде всего.

Анализ сайтов конкурентов

В некоторых сферах бизнеса часто возникает проблема разграничения информационного и коммерческого спроса. Возьмем платные медицинские услуги. Например, что имеет в виду пользователь, который вводит в поисковую строку «лечение пульпита» — хочет узнать о современных методиках или записаться на прием в ближайшую стоматологическую клинику? Куда вести этот запрос — на экспертную статью, видео, раздел терминов или страницу услуги? Определиться со стратегией в каждом конкретном случае поможет анализ ТОПа выдачи и сайтов конкурентов.

Идеи для дополнения семантического ядра можно взять у конкурентов, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи. Один из способов понять, по каким запросам они продвигаются, — спарсить метатеги и заголовки. Самые частотные ключевые запросы обычно употребляются в теге title и заголовке h1. А какие-то сайты по старинке используют keywords, что может стать для вас неожиданным подарком.

Быстро собрать теги title, description, keywords, заголовки h1—h6 с сайта конкурента поможет парсер метатегов и заголовков от PromoPult. Исходные данные для парсинга можно добавлять в виде ссылки на XML-карту сайта, XLSX-файлом или списком URL. О том, как работать с инструментом, рассказали тут.

Этап 3. Чистка ядра и группировка (кластеризация)

Все собранные из разных источников ключевики добавляются в единый Excel-файл или Google Таблицу. Для начала нужно почистить этот список от дублей и нерелевантных запросов. Отсеивать такие запросы на каждом этапе надо для того, чтобы облегчить чистку итогового списка. Например, по запросу «балтийский берег» большинство ищут не производителя рыбной продукции, а популярную в 1990-е песню. Поэтому такой запрос бесполезен, подойдут более низкочастотные — «сайра балтийский берег», «консервы балтийский берег» и т.п.

К тому моменту, когда вы собрали семантику из всех возможных источников, количество строк в файле может доходить до нескольких тысяч. Просмотреть такой список и отсеять весь мусор малореально. Инструмент Нормализатор слов от PromoPult поможет:

• удалить дубликаты запросов как в точном вхождении, так и с перестановкой слов и учетом морфологии;
• убрать спецсимволы, лишние пробелы, табуляцию;
• преобразовать слова в нижний регистр.

Это бесплатно. Запросы можно добавлять списком в интерфейсе инструмента или загружать XLSX-файл. Изучите инструкцию по работе с инструментом и облегчите себе рутинные операции.

Теперь весь собранный пул запросов нужно сгруппировать и распределить по посадочным страницам. Как это сделать? Казалось бы, очевидный вариант — объединить ключевые слова на основе семантической схожести. Но тут можно столкнуться с проблемой. Иногда близкие по смыслу запросы ведут в выдаче Яндекса и Google на разные посадочные страницы, и наоборот. Например, с точки зрения рекламного агентства изготовление и размещение наружной рекламы — разные услуги. Но в выдаче мы видим одну и ту же страницу по этим запросам:

Второй вариант, более правильный с точки зрения поисковой оптимизации, — кластеризация. Это объединение ключевых слов в группы (кластеры) с учетом поисковой выдачи. Используйте для этого инструмент PromoPult Кластеризация запросов. Он автоматически группирует ключевые слова на основе сравнения ТОПов выдачи Яндекса и Google по методу Hard. Это значит, что сравнивается выдача по запросам внутри кластера. В итоге в группе остаются только те ключи, по которым есть заданное количество одинаковых результатов поиска (как правило, от трех до пяти). Сгруппированные фразы сохраняются в системе и доступны к выгрузке в формате XLSX. Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

Автоматизация создания семантического ядра в SEO-модуле PromoPult

В PromoPult можно бесплатно собрать расширить и кластеризовать семантику при помощи автоматического подборщика. Достаточно зарегистрироваться в системе, создать проект и выбрать инструмент «Поисковое продвижение SEO»:

Далее заводите проект и система приступает к автоматическому подбору слов:

На вкладке «Близкие к ТОПу» будут запросы, по которым сайт уже находится в ТОП-50 выдачи Яндекса и/или Google.

На вкладке «Автоматически подобранные» отобразятся запросы, подобранные системой на основе анализа текстов сайта.

Во вкладку «Слова ваших конкурентов» можно выбрать из предложенного списка или добавить свои адреса сайтов конкурентов.

На вкладке «Из счетчика статистики» нужно связать счетчик Яндекс.Метрики или Google Аналитики с системой, тогда она подтянет запросы, по которым пользователи заходили на сайт из поисковиков.

Для каждого запроса доступны такие данные:

• GEO — геозависимость запроса в Яндексе.
• Wordstat — частота по данным wordstat.yandex.ru в указанном регионе.
• Прогноз количества переходов при достижении сайтом позиции в ТОП-10 по ключевой фразе.
• Позиции сайта по ключевикам в Яндексе и Google.
• ТОП — при достижении указанной позиции в пределах ТОП-10 работа модуля «Внешние факторы» будет приостановлена.

Также в системе есть ручной подборщик ключевых слов, который размещен под таблицей автоподбора. В нем есть возможность добавить опорные слова и расширить семантику на основе левой и правой колонки Вордстат.

В профессиональном режиме опорный список расширяется за счет анализа содержимого сайта, добавления средне- и низкочастотных запросов из тематического кластера. Кроме того, можно использовать пакетную работу со словами, импортировать и экспортировать списки, настраивать модули простановки ссылок.

Пошаговая инструкция по работе с автоматическим подборщиком семантики PromoPult — в статье.

Нюансы подбора поисковых запросов для молодых сайтов

Для сайтов, которые были созданы недавно и еще не продвигались в поисковых системах, при подборе ключевых запросов следуйте нашим советам:

• Исследуйте ТОП-20 выдачи поисковых систем по целевым запросам и соберите семантику конкурентов. Не забывайте указывать в настройках нужный регион и анализировать сайты одного типа с вашим (сравнивать региональный сайт услуг и федеральный агрегатор бессмысленно).
• Если ваш бизнес обслуживает клиентов на конкретной территории, используйте локальную семантику: добавьте в ключевые запросы город, район, улицу, станцию метро.

В блоге PromoPult есть гайды по локальному продвижению в Яндексе и в Google.

• Соберите максимально полную семантику, включая средне- и низкочастотные запросы. Вывести сайт по запросам с низкой конкуренцией проще, а позже, по мере накопления ресурсом авторитета у поисковых систем, подтянутся и позиции по высокочастотным ключам.

Как собрать запросы для продвижения сайта: чек-лист

1. Соберите базисы — основной пул запросов, который характеризует продукт.
2. Обратитесь к владельцу бизнеса — так вы на первом этапе отсеете нецелевую семантику и дополните ее отраслевой терминологией, жаргоном, сленгом и т. п.
3. Расширьте семантику за счет правой колонки Wordstat, анализа конкурентов, сбора поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, статистики Яндекс.Метрики, Google Search Console и Вебмастера.
4. Снимите частотность и отсейте ключи с нулевым спросом.
5. Очистите ядро от «мусорных» запросов.
6. Проведите кластеризацию — распределите запросы по разделам сайта.

Создание семантического ядра — базовый этап в SEO-продвижении сайта. Он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Используйте разные источники, применяйте творческий подход и работайте с автоматизированными инструментами, которые сделают процесс по созданию семантического ядра эффективным.

Любые работы по продвижению сайта в Интернете должны начинаться с анализа ключевых слов и формирования семантического ядра. С помощью такого исследования вы сможете определить, что ищет ваша целевая аудитория и как формулирует свои запросы.

Что такое ключевые слова и почему они важны?

С точки зрения SEO, ключевые слова — это те слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы получить желаемый результат.

С помощью ключевых слов поисковые системы, включая Яндекс и Google, определяют, какой теме посвящен ваш сайт, и соответствует ли она запросу пользователя. Вам должно быть интересно, как же они это делают? Алгоритмы поисковых систем Яндекси Google включают специальные методики анализа ключевых слов — это помогает поисковикам найти для запроса ответ с наиболее релевантным (то есть подходящим) контентом.

Ключевые слова также используются для показа контекстной рекламы.

Сколько слов надо собрать?

Не существует минимального или максимального количества ключевых слов, которое идеально подходит для любого веб-сайта. Это зависит от типа ключевых слов и отрасли, в которой вы планируете продвигаться. Вы не сможете заранее спрогнозировать, сколько ключевых слов следует включить в список для анализа, пока не погрузитесь в этот процесс.

Иногда для оптимизации вашего сайта нужно всего 200 ключевых слов, а иногда даже 200 000 будет недостаточно. Проще говоря, ваше первоначальное исследование поможет определить, сколько ключевых слов понадобится, чтобы полностью оптимизировать ваш сайт. Скорее всего, на типичном веб-сайте семантическое ядро будет состоять из нескольких сотен ключевых слов, а для интернет-магазина потребуется по несколько ключевых слов для каждого продукта, например: «*** цена», «*** размер», «*** отзывы» и т. д. Если в интернет-магазине 10 тысяч товаров, то в семантическом ядре будет около 50 тысяч ключевых слов.

Подберите одно основное ключевое слово для каждой страницы. При оптимизации вы будете ориентироваться в первую очередь на эту фразу. Можно добавить на страницу 3 или 5 дополнительных ключевых слов, которые будут помогать вам формировать её контент. Для главной страницы вы можете подобрать больше ключевых фраз, поскольку она имеет более высокую значимость для поисковых систем.

Иногда на сайте может не оказаться подходящей страницы для важных ключевых слов — тогда следует создать такие страницы, чтобы охватить все нужные запросы.

Шаг 1. Собираем ключевые слова

Целью этого этапа не является создание окончательного списка ключевых слов. Основная цель — просто составить список фраз, которые потенциальные потребители могут использовать для поиска вашего контента.

Как найти ключевые слова для сайта?

1. Составьте список тем для ключевых слов, исходя из направлений вашего бизнеса. Например, если вы продвигаете интернет-магазин, используйте названия товаров и товарных групп. Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
2.  Просмотрите разделы и страницы на сайтах конкурентов, найдите запросы, по которым их ищут. Отбирайте только те запросы, которые относятся к тематике вашего сайта.
3. Заполните пробелы в ключевых словах для каждой из тематических групп. Выберите общие ключевые фразы, которые обозначают название темы, и конкретизируйте их с помощью дополнительных слов — например: «название товара + купить», «название товара + цена», «название товара + город» и т. д.

Для формирования списка ключевых слов можно использовать специальные инструменты.

5 лучших инструментов для подбора ключевых слов

1. Предложения в поиске Google и Яндекса (поисковые подсказки)

Чтобы найти ключевые слова для продвижения, вы можете воспользоваться инструментами исследования ключевых слов поисковых систем. Один из самых простых способов — начать вводить в строке поиска название одной из тем, которые вы выбрали для продвижения. Посмотрите, какие варианты запросов автоматически предлагает поисковая система. Например, если вы хотите выполнить поиск по теме «кето-диета», просто введите «кето-диета» в поиске, и вы получите результат в виде подсказки ключевых слов по этой тематике.

2. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — самый популярный бесплатный инструмент подбора и анализа семантики. Проще говоря, это удобный инструмент, позволяющий маркетологам находить ключевые слова, относящиеся к их нишам. С его помощью вы можете увидеть частотность (объем поиска) запросов с указанием затрат, которые потребовались бы для таргетинга по ним ( то есть для показов целевой аудитории) в онлайн рекламе.

Планировщик ключевых слов Google предлагает два варианта работы:

1. Найти новые ключевые слова, которые помогут привлечь аудиторию, заинтересованную в вашем товаре или услуге.
2. Узнать частотность и некоторые другие статистические показатели ваших ключевых слов за предыдущие периоды, а также получить прогноз бюджета и результатов рекламной кампании по этим словам.

Для использования Планировщика ключевых слов Google вы можете ввести URL-адрес главной страницы веб-сайта конкурента. Выполните поиск, чтобы получить список запросов, по которым ранжируется этот сайт, и сохраните результаты в файл CSV. Повторите этот процесс со всеми конкурентами, которых вы хотите исследовать.

3. Word Stream

Инструмент анализа ключевых запросов WordStream позволяет осуществлять поиск по определенным кластерам (группам связанных ключевых слов). Он дает возможность находить дополнительные фразы и объединять их в группы на основе общей тематики. С помощью этого инструмента вы можете выполнить 30 бесплатных поисков.

4. Soovle

Если вы планируете продвигать коммерческий веб-сайт, лучшей платформой для поиска ключевых слов будет Soovle. Сервис позволяет находить популярные ключевые фразы на нескольких крупных сайтах, включая eBay, Amazon, YouTube и Wikipedia. Это генератор ключевых слов, и как только вы введете целевые запросы, он автоматически сгенерирует фразы, которые помогут вам расширить ваше семантическое ядро. Важно помнить, что эта платформа ограничивается только генерацией ключевых фраз и не определяет такие показатели, как частотность или сложность ключевых слов.

5. Labrika

Labrika — это комплексный сервис для продвижения сайтов, который включает в себя все инструменты, необходимые для SEO.

Чтобы автоматически подобрать запросы для вашего сайта на сервисе Labrika, выполните следующие шаги:

1. Зарегистрируйтесь на главной странице сервиса, указав ваш е-mail в окне регистрации.
2. На открывшейся странице «Добавление проекта» в разделе «Общие настройки» укажите адрес сайта.

   

3. Перейдите в раздел «Ключевые фразы» и нажмите на кнопку «Подобрать запросы». Labrika предоставит вам список запросов для продвижения. Вы сможете выбрать нужные, кликнув по значку «+» около них. Либо добавьте сразу все предложенные фразы, нажав кнопку «Добавить все запросы».

   

4. Вы также можете внести и использовать для анализа ключевые фразы, собранные другими способами. Для этого в том же разделе «Ключевые фразы» нажмите кнопку «Добавить ключевые фразы» и внесите их список в открывшееся окно. Для сохранения добавленных фраз кликните кнопку «Добавить запросы» в нижней части окна.
5. Затем в разделе «Поисковые системы» нужно выбрать поисковую систему и регион для анализа.
6. Сохранив настройки, можно сразу запустить полный анализ сайта.
7. Результаты анализа ключевых слов вы можете посмотреть в разделе «Таблица по ключевым словам». Там будут показаны основные характеристики ключевых фраз, подобранных и добавленных в настройках.

   

Шаг 2. Анализ ключевых слов и формирование финального списка

Если вы выполнили все описанные выше действия, у вас, вероятно, получился слишком большой список ключевых слов, который значительно превышает возможности оптимизации. Поэтому сейчас вам необходимо проанализировать собранные фразы, определить те из них, которые больше всего подходят для продвижения, и включить эти фразы в свой основной список ключевых слов.

Что такое анализ ключевых слов?

Анализ ключевых слов — это процесс поиска и оценки фраз, которые люди вводят в поисковые системы. Полученная информация используется для продвижения сайта в поисковых системах и для показа контекстной рекламы. Исследование ключевых слов поможет вам найти запросы, по которым будет продвигаться ваш сайт, определить их популярность, сложность продвижения и многое другое. Ещё одним полезным результатом исследования ключевых слов будет понимание вашей целевой аудитории и того, как эти пользователи ищут информацию, услуги или продукты.

Анализ ключевых слов включает исследование таких параметров, как частотность, конкурентность, интент запроса.

Изучение частотности и конкурентности ключевых слов

Частотность – это количество запросов фразы в поиске за 1 месяц.

Изучение частотности ключевых слов поможет вам ответить на такие вопросы, как:

• По каким словам и фразам ищут ваших конкурентов?
• Какова величина целевой аудитории для конкретного продукта?

В зависимости от частотности ключевые слова делятся на:

• Высокочастотные — обычно от 1000 запросов в месяц, иногда от 5000 или 10000 (в популярных тематиках).
• Среднечастотные – от 100 до 1000 запросов в месяц, иногда — до 5000.
• Низкочастотные — до 100 запросов в месяц, иногда — до 1000.

Частотность учитывается при выборе ключевых фраз для семантического ядра.

Высокочастотные фразы приносят больше посещений, но поскольку описывают поисковую потребность очень широко, то приводят мало посетителей, нацеленных на приобретение конкретных товаров и услуг.

Низкочастотные фразы относятся к узким тематикам и описывают какую-то конкретную потребность. Они приносят меньше посещений, но это более целевой трафик.

По высокочастотным запросам сложнее выйти в ТОП из-за очень большой конкуренции. Множество ресурсов стремится попасть на первые страницы поисковой выдачи по популярным запросам, чтобы таким образом привлечь максимальное число посетителей.

Продвижение по низкочастотным запросам считается более простым из-за низкого уровня конкуренции. Чем длиннее фраза, тем более специализирован запрос и тем меньше будет конкуренция по нему. Это так называемые запросы с длинным хвостом (long-tail запросы), включающие несколько слов, которые уточняют поисковое намерение.

Например, от общего запроса «Купить куртку» может быть образован уточняющий его запрос с длинным хвостом «купить куртку мужскую зимнюю на натуральном меху».

Фразы с длинным хвостом рекомендуется использовать, когда продвинуть сайт в ТОП результатов поиска по общим высокочастотным запросам слишком сложно из-за высокой конкуренции с крупными авторитетными ресурсами. Особенно трудно это сделать новым, небольшим и не очень качественным сайтам.

Об использовании запросов с длинным хвостом для SEO-продвижения можно прочитать в отдельной статье, посвященной этой тематике.

Частотность ключевых фраз вы можете узнать в «Таблице по ключевым словам» на сервисе Labrika. Он указывает два вида частотности — без кавычек пишется базовая или широкая частотность, которая учитывает все фразы, где встречаются слова из запросов в любых словоформах и в любом порядке, а также слова, не входившие в запрос. Частотность в кавычках — более точная, она отсекает фразы, в которых присутствуют другие слова, но учитывает наличие всех форм слов запроса в любом порядке.

Анализ поискового намерения

Поисковое намерение или интент запроса — это намерение, с которым пользователь обращается к поисковой системе.

Анализ намерений пользователя — одна из наиболее важных составляющих исследования ключевых слов. Благодаря такому анализу вы поймете, что ищут пользователи, и какие намерения стоят за их поиском, то есть сможете определить цель и смысл этого поиска.

Интент запроса может быть:

• коммерческим (намерение купить товар или заказать услугу);
• информационным (нацелен на поиск сведений о чем-либо);
• смешанным (сочетает оба намерения).

Важно проверить, соответствует ли интент запросов, по которым вы хотите продвигаться, содержимому вашего сайта. Контент страницы должен максимально точно отвечать намерению, с которым пользователь осуществлял поиск по данному запросу. Коммерческие запросы продвигают на страницах с товарами или услугами. Для продвижения по информационным запросам создают специальные информационные разделы (например, блоги). Если продвигать фразы с разным интентом на одной странице, то её релевантность снижается, и поисковые системы не дают такой странице высоких позиций.

Проще говоря, понимание намерений пользователей, выполняющих поиск, помогает выбирать правильные ключевые слова для продвижения сайта и создавать под них релевантный контент, что является необходимым условием для роста позиций в поисковых системах.

Прежде всего, вы должны понять намерение пользователя, стоящее за конкретным ключевым словом — будь то покупка, заказ или получение информации. Давайте разберемся в этом на примере.

Представьте, что в Google кто-то искал ответ по запросу «как написать блог». Это довольно широкий запрос — речь может идти как о сообщении в блоге, так и о создании блога для веб-сайта. И здесь вам необходимо определить намерение пользователя, стоящее за ключевым словом — оно может существенно повлиять на тематику вашей статьи, посвященной этому запросу.

Может быть, человек хочет получить советы и рекомендации о том, как написать сообщение в блоге, или, возможно, он хочет изучить, как запустить собственный сайт для ведения блога. Необходимо знать цель каждого ключевого слова, по которому выполняется поиск.

Вы, должно быть, задаетесь вопросом, как узнать намерение пользователя? Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово в строку поиска и проверить, какие результаты будут по нему показаны — коммерческие (например, страницы товаров, предлагающие сделать покупку или заказ) либо информационные (статьи, предоставляющие информацию об искомом предмете).

Определить интент запроса можно также с помощью Labrika — он отображается в «Таблице по ключевым словам».

Как составить финальный вариант семантического ядра?

Вот несколько советов, как выбрать лучшие ключевые слова для продвижения вашего сайта:

• Не следует упускать из виду ключевые слова с низкой частотностью.

Конечно, заманчиво добиться успеха, продвигаясь по фразам с высоким ежемесячным объемом поиска, но по ним будет сложно занять хорошие позиции из-за очень большой конкуренции. В то время как ключевые слова с меньшей частотностью помогут вам быстрее выйти в ТОП поисковой выдачи, привлечь трафик и улучшить показатели сайта, что в конечном итоге приведет к росту позиций и по высокочастотным фразам.

• Используйте long-tail запросы.

Такие ключевые слова не отличаются высокой частотностью и при этом привлекают на ваш сайт более релевантный трафик из-за большей точности запроса. Поскольку длинные ключевые слова менее конкурентны, вы можете высоко ранжироваться по ним во всех поисковых системах.

• Учитывайте поисковое намерение.

Включайте в семантическое ядро те запросы, интент которых соответствует содержимому вашего сайта. Для продвижения товаров и услуг используйте коммерческие запросы, а чтобы продвигать статьи в блоге, выбирайте фразы с информационного типа. Если контент вашей страницы не соответствует поисковому намерению, она не будет признана релевантной и не займет позиций в ТОПе результатов поиска.

• Если вы встретите два или более очень похожих ключевых слова, выберите одно.

Выдача по схожим ключевым словам, например, таким как «исследование ключевых слов SEO» и «исследование ключевых слов для SEO», скорее всего, будет одинаковой. Просто выберите один из вариантов и добавьте его в свой список. Но прежде обязательно убедитесь, что результаты поиска по двум очень похожим ключевым словам будут идентичны.

• Изучите конкуренцию.

Прежде чем выбрать какое-либо ключевое слово, составьте список конкурентов из вашей ниши. Посетите их веб-сайты и посмотрите, по каким ключевым словам они продвигаются. Не забывайте читать содержание страниц — это поможет вам выбрать тон и стиль, которые следует использовать в статьях, а также найти дополнительные ключевые слова для продвижения вашего сайта.

• Анализируйте результаты.

Выбрав ключевые слова, не забывайте следить за их эффективностью. Так вы сможете определить наиболее популярные запросы, которые использует для поиска ваша целевая аудитория. Используйте такие ключевые слова везде, где считаете возможным. Чем больше популярных ключевых фраз содержится в вашем контенте, тем более релевантным запросам ваших потребителей он станет и тем лучше будет ранжироваться в поисковых системах.

И последнее…

В конце концов, вам нужно определить, как использовать свое семантическое ядро. Какие ключевые слова будут полезны для продвижения вашей главной и посадочных страниц. Некоторые фразы могут больше подойти для вашего блога, а другие будут идеальными в разделе часто задаваемых вопросов или в базе знаний для ваших клиентов. Подумайте, на какой странице каждое ключевое слово окажется более уместным и где оно лучше впишется в вашу контент-стратегию.

Провести автоматическую кластеризацию (группировку) ключевых слов с подбором для них релевантных страниц можно на сервисе Labrika в разделе «Оптимизация и кластеризация».

Прочитать о кластеризации вы можете в отдельной статье нашего сайта.

Затем с помощью Labrika вы можете оптимизировать контент страницы под ключевые слова, выбранные для её продвижения. На основе анализа конкурентов из ТОП-10 сервис указывает оптимальную длину текста страницы, мета-тегов Title и Description, заголовка H1, а также дает рекомендации по добавлению ключевых слов в эти элементы. Интерактивный визуальный редактор позволяет оптимизировать текст и мета-теги посадочных страниц прямо на сервисе.

После этого вам останется только скопировать оптимизированное содержимое страницы и вставить в CMS (систему управления контентом) на вашем сайте.

Labrika предоставляет возможность создать виртуальную страницу, которой пока нет на сайте, и подготовить оптимизированный контент для её продвижения по определенным ключевым словам.

Чтобы создать такой виртуальный кластер, нажмите кнопку «Добавить кластер» в разделе «Оптимизация контента».

Добавьте на виртуальную страницу ключевые слова и получите рекомендации по её оптимизации. Выполните оптимизацию страницы в визуальном редакторе. Когда результат вас устроит, создайте на сайте реальную страницу и скопируйте на неё оптимизированное содержимое из виртуального кластера.

Ключевые слова конкурентов — то, без чего не обойтись при продвижении в сети. Можно, конечно, ограничиться сбором фраз из Yandex.Wordstat, но ни один SEOшник или контекстолог не способен выжать оттуда весь пласт необходимой семантики.

Какие-то слова и выражения обязательно будут упущены, а значит часть пользователей не найдут Ваш проект. Они уйдут — сюрприз! — к конкурентам, принесут им трафик, деньги и славу, а Вы останетесь в безвестности и пропадете на 8-ой странице выдачи.

Поэтому в статье расскажу, как найти и проверить ключевые слова конкурентов. Это поможет расширить семантическое ядро сайта, повысить количество показов, CTR, трафик, а иногда и разработать оптимальную структуру веб-ресурса.

программы для анализа ключевых слов конкурентов

Самый удобный способ узнать, по каким запросам продвигаются конкуренты — спарсить. Вариантов много: платные и бесплатные условия, одни лучше парсят Google, другие незаменимы при работе с Яндексом. Но работают они аналогично — выдают ключевики, используемые для SEO или контекстной рекламы.

Ниже — топовые сервисы, которыми и я активно пользуюсь, и большинство моих коллег, так что максимально их рекомендую.

Сервис	Стоимость	Бесплатный период	Ограничения
SpyWords	От 1978 ₽/мес.	Нет	6 регионов России, Киев, Астана
keys.so	От 1500 ₽/мес.	Нет	22 региона России, Киев, Алма-Аты, Минск

А если их Вам недостаточно — вот ещё несколько программ. Тестируйте, выбирайте, пользуйтесь (и не забывайте про наши промокоды).

Сервис	Стоимость	Бесплатный период
Пискель Тулс	от 950 ₽/месяц	Бесплатный тариф
pr-cy.ru	990 ₽/месяц	7 дней
Megaindex	2 990 ₽/месяц	Бесплатный тариф
Mutagen	650 ₽/месяц 0,02 ₽/запрос	Бесплатный тариф
Seowork	10000 ₽/месяц (по промокоду IN_SCALE_SEOWORK бонус)	7 дней
SEMrush	от 10 789 ₽/месяц	10 строк отчета

Как узнать запросы Сайта конкурентов

Теперь разберемся, как определить ключевые слова двумя способами — через сервис и вручную.

Как проверить ключевые запросы сайта через программу?

Как узнать семантическое ядро конкурента не совсем бесплатно, с регистрацией и смс? Продемонстрирую на примере старого доброго keys.so.

Во-первых, софт отлично зарекомендовал себя среди SEO-специалистов, работающих с российским рынком. Во-вторых, в нем большой выбор регионов, относительно недорогая подписка и прозрачные условия, которые подходят и для больших агентств, и для фрилансеров.

1. Вводим домен сайта

Введите домен в поле поиска. Узнать его можно с помощью Яндекс.Вебмастера или органической выдачи по одному из главных ключей. Такая функция есть и в keys.so — для этого введите домен своего веб-ресурса и посмотрите отчет.

2. Выбор региона и поисковой системы

На сегодняшний день для сбора статистики по запросам сайтов в Яндекс доступно 22 региона в России, а также Киев, Алма-Ата и Минск. Полезный инструмент — получение данных из Яндекс.Дзен, поскольку с каждым днем его популярность растет.

Получить статистику Гугл можно только для Москвы и Киева. При продвижении сайта по всей России рекомендуем выбирать Москву и посмотреть данные по ПС Yandex.

3. Отчет “Ключевые фразы”

С доменом разобрались, с географией — тоже. Нажимаем “Анализировать” и попадаем на вкладку с отчетом. Здесь будет исчерпывающая информация по количеству страниц и запросов, объявлений в Яндекс.Директ и еще куча полезных данных.

Нас интересует отчет “Ключевые фразы”. В бесплатной версии получится посмотреть только 10 позиций, а за весь придется заплатить 299 рублей. По подписке доступна полная версия — её и открываем.

Интересно. Оценивайте качество рекламных каналов с сервисом сквозной аналитики Roistst. С его помощью вы узнаете Слабые места воронки продаж, сократит рекламный бюджет и увеличите прибыль. Кликайте -> Roistat. (по промокоду “INSCALE1120” +7500 руб. на баланс сервиса для тестирования)

4. Фильтр списка

У крупных сайтов бывают сотни тысяч и миллионы запросов. Работать с таким массивом информации крайне непросто и не всегда нужно. Если Вас интересует выгрузка всего отчета — переходите к пункту 5.

Чтобы получить ключи конкурента по конкретному слову или частотности, используйте фильтр над списком.

5. Сортировка данных

Для удобства работы фразы можно отсортировать. По умолчанию keys.so выдает запросы, по которым странички находятся в топе. Для удобства — в зависимости от цели — пригодится сортировка по базовой и точной частотности, KEI или по страницам.

6. Скачивание файла

Кнопки в правой части экрана позволяют скопировать список ключевых запросов сайта, получить дополнительные данные или выгрузить отчет в excel. Последней операцией пользуются чаще других — её и рассмотрим.

Нажмите на иконку, выберите формат отчета и кодировку, откройте или сохраните на компьютер. Profit! Мы получили отчет, теперь с ним удобно работать. Идем покорять вершины выдачи!

Как найти ключевые слова на сайте вручную?

Если коротко — запросы конкурентов вручную лучше вовсе не искать. Это задача за гранью добра и зла. Чтобы подобрать ключи для одной страницы, потребуется уйма времени, а КПД будет упорно стремиться к нулю. Лучше воспользоваться сервисами — у большинства есть пробная версия, а у некоторых эта функция и вовсе бесплатна.

Если сайт уже готов, упущенные ключевики конкурентов можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере (Вы же не забыли там зарегистрироваться, да?). Он анализирует не только показатели ресурса, но и сравнивает его с другими ресурсами в выдаче. И да — формирует список ключей, которые есть у них и нет у Вас. Единственный минус кроется в названии: софт разрабатывал Yandex, который отслеживает выдачу только в родной поисковой системе.

Однако, если Вам совсем нечем заняться долгими зимними вечерами, вот Вам несколько идей, как еще узнать, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты.

Все операции ниже можно сделать через парсеры. Программы для SEO упрощают работу, жизнь и делают те же вещи гораздо быстрее и эффективнее. Но хороший SEOшник должен уметь работать руками — рассказываем, как не пользоваться вообще ничем.

Чтобы узнать ключи соперников, надо найти хотя бы один релевантный запрос в Yandex.Wordstat и проверить выдачу по нему в поисковых системах. С этого и начнем.

1. Поисковая выдача

Работа начнется еще во время ввода фразы в поисковую строку Яндекса или Гугл. Кроме неё поисковик подберет другие варианты — поисковые подсказки.

Пользователи искали то же, что и Вы, но задавали запрос более конкретно — чтобы не тратить время на просмотр потенциально бесполезных страниц. Их опыт полезен при продвижении Вашего сайта. Хотя такие фразы можно посмотреть в левой колонке Яндекс.Вордстат, в случае с Гуглом сработает и ручной сбор.

Также подсказки отображаются в конце каждой страницы поисковой выдачи, и вот тут ситуация уже интереснее. Заданная фраза не обязательно входит в их состав. Здесь стоит искать скорее синонимы или что-то подходящее по теме — как рекомендации в интернет-магазине. Yandex.Wordstat выдает такие ключи в правой колонке, но выдача Гугл может отличаться.

2. Реклама

Если планируете использовать контекстную рекламу при продвижении — анализируйте объявления в выдаче. Их бывает от 1 до 4 вверху страницы и столько же внизу.

По внешнему виду они очень похожи на органическую выдачу, а потому по ним легко кликнуть и не заметить. Делать этого не надо. Ничего страшного, конечно, не произойдет. Но нас интересует только текст объявления.

Поскольку размещение на этих местах платное, Гуглу и Яндексу нет дела до заспамленности объявления. Ключей в нем будет несколько. Предположим, в этом объявлении конкурентов есть, как минимум:

• Ключевые фразы;
•  Позиции;
•  Трафик.

При этом часть запросов может быть с нулевой частотностью (мы ошиблись) или не подходить по смыслу. Но проанализировать его все равно полезно.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

3. Метатеги

Современные реалии SEO-оптимизации таковы, что метатеги title, description, alt и h1-h6 серьезно влияют на позиции страницы. По ним поисковики определяют релевантность и решают, удовлетворит ли контент пользователя.

В былые времена у SEOшников был огромный соблазн запихать в эти поля как можно больше ключей. Соответственно, и вытащить их оттуда было гораздо проще. Но времена всеобщей переоптимизации прошли. Теперь поисковики уделяют гораздо больше внимания человекопонятности контента и метатегов. Выделить ключи из title и description можно, если знаешь, что ищешь.

Посмотреть метатеги возможно через расширения — или просто зайти в код, нажав Ctrl+U. Самый жирный ключ будет ближе к началу, а дальше — вариации и подсказки. Смотреть в выдаче не рекомендую — в сниппет подтягивается что угодно.

Метатег alt не играет решающей роли в продвижении, поэтому ключей там может не быть вовсе. Но анализировать их полезно — Вам же никто не запрещает включить ключевые слова в описание релевантных картинок.

Кстати. Особо изощренные специалисты могут посмотреть метатег keywords. Вероятность найти там что-то кроме пустоты стремится к нулю, но если сайт не оптимизировали года с 2015, есть шанс получить целый перечень запросов.

4. Контент страницы

SEOшникам свойственно под завязку насыщать текст ключевыми словами. Есть даже специальный SEO копирайтинг. Еще 7 лет назад почти на каждом ресурсе красовался текст, написанный ужасным языком, с огромной кучей повторов и несогласований.

После выката нескольких обновлений как от Яндекса, так и от Гугл, ситуация изменилась и теперь все пишут тексты для людей, а не для роботов. Но запросы в них все равно вписывают, хоть и органично. Искать их следует:

• В заголовках;
• В первом абзаце текста;
• В первом или последнем предложениях абзаца.

Проверка таким способом — дело трудоемкое и неблагодарное, особенно если проанализировать предстоит минимум 10 страниц на каждую изначальную фразу. А уж если речь идет о продвижении блога… Лучше в таких случаях пользоваться парсерами или использовать комбинаторы ключевых слов и информацию из Яндекс.Вордстат и Вебмастера.

Общая информация о ключах конкурентов

С тем, как собрать ключи, разобрались. Дальше расскажу, зачем это делать, кого считать конкурентами и какие запросы не подойдут для продвижения. Информация базовая, но поможет разобраться, что к чему.

— Зачем анализировать семантическое ядро конкурента?

Это полезно на всех этапах продвижения сайта, и даже во время разработки. Если Вы не занимались раскруткой проекта в сети или только готовитесь к запуску, описанная схема позволит:

• Оценить затраты на SEO и контекстную рекламу;
• Узнать конкурентность ниши и стратегию продвижения соперников;
• Получить полное семантическое ядро и разработать структуру ресурса.

Если слова SEO и “контекст” совершенно Вас не пугают, а над проектом уже работает команда специалистов, анализ семантического ядра конкурентов позволит отслеживать изменения в нише и добирать удачные ключевики.

Их в дальнейшем используйте для SEO-продвижения сайта: вносите в метатеги и тексты, составляйте ТЗ копирайтерам и контент-менеджерам, делайте перелинковку.

Или для контекстной рекламы. Здесь без парсера придется туго — программы собирают не только запросы, но и стоимость клика, KEI и другие параметры. Так Вы не сольете бюджет впустую и разработаете грамотную рекламную стратегию. Затраты на софт отобьются в первый месяц.

— Как узнать сайты конкурентов в выдаче?

Узнать можно в описанных выше программах или в Яндекс.Вебмастер. Для полноты картины лучше заодно обратиться к поисковой выдаче.

Введите в строку поиска запрос, который максимально полно описывает то, чему посвящен Ваш проект — например, “блог о маркетинге”. В списке появятся 10 сайтов, которые Гугл и Яндекс считают самыми успешными (релевантными) в этой нише. Проанализируйте каждый ресурс и подумайте, насколько Ваш бизнес похож на конкурента. Стоит обратить внимание на:

• Географию, количество страниц и позиций. Если Вы продаете ноутбуки в Нижневартовске, нет смысла соперничать с гигантами вроде МВидео или DNS. Конкурентами будут магазины с той же географической привязкой и сравнимым количеством товарных позиций;
• Тематику и направленность сайта. Если создаете блог по SMM-продвижению, в выдаче могут встретиться сайты приложений для накрутки подписчиков или digital-агентств. Они также не будут прямыми конкурентами, стоит ориентироваться на другие блоги про SMM или продвижение в сети.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней собран самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий! По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

— Какие ключевые запросы брать или исключить?

Универсальная рекомендация — руководствоваться здравым смыслом и задавать правильные вопросы. В нашем случае — вопросы к ключевым фразам, которые помогут определить интент.

Очевидно, что пользователь, вбивший в Яндекс “купить домашние тапочки”, хочет попасть в каталог. В обоюдных интересах — взять его за ручку и отвести в интернет-магазин как можно скорее.

Если же студент-филолог гуглит “финно-угорские языки”, его интересует лексическая и грамматическая характеристика языковой семьи, а не самоучитель финского на озоне. Такие информационные ключи подойдут для страниц блога.

Проблемы начинаются, когда интент не столь очевиден. Например, по запросу “анализ ключей конкурентов” SEOшник ищет удобную программу с этой функцией, а начинающий digital-маркетолог — инструкцию. В таких случаях лучше смотреть выдачу в конкретной поисковой системе — выдача Яндекс и Гугл по виду контента разнится.

Если семантику собирали через программу, в выдаче могут оказаться высокочастотные, но бесполезные слова или фразы. Избавьтесь от них! Парсеры несовершенны и собирают все, что под руку попадается.

Коротко о главном

Резюмирую всё вышесказанное: ключевые слова конкурентов — отличный способ расширить семантическое ядро. Их распределяют по посадочным страницам, используют в текстах, метатегах или контекстной рекламе. Они помогают создать оптимальную структуру сайта и разработать стратегию продвижения.

Вы можете собирать запросы конкурентов как через сервисы, так и вручную. Я, конечно, всячески выступаю за сервисы, потому что это сэкономит Вам время и нервы, но при необходимости, можно подглядывать и самостоятельно.

И тут вспомнила еще один бесплатный сервис, который поможет узнать информацию о конкурентах, в том числе и ключевые слова. Функционал сильно ограничен, но в крайнем случае и с ним можно работать: cy-pr.com.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter