Как найти ключевые слова для seo

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций Serpstat или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

---

Читайте также:
Продвижение сайтов самостоятельно: пошаговая инструкция
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?

---

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

---

Читайте также:
Стоит ли продвигать сайт с помощью накрутки поведенческих факторов?
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи

---

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

---

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Кадр: фильм «Игры разума»

Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.

«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. С помощью него можно:

• собрать запросы для рекламы и продвижения бизнеса;
• понять, в какие месяцы и в каких регионах больше и меньше интересуются темой;
• разобраться, по каким ещё запросам ищут продукт или услугу.

Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.

Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Разберёмся, как работать с «Яндекс.Вордстатом».

• Какую информацию о запросах можно посмотреть в сервисе
• Что такое операторы и зачем они нужны
• Как автоматизировать работу с запросами в «Вордстате»
• Как использовать «Вордстат» для контекстной рекламы
• Как подбирать запросы для продвижения сайта
• Как искать идеи для контента в статистике «Вордстата»

---

Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и прогнозирует, сколько показов в поиске вы получите по этому слову.

Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных — «как научиться программировать». Вбиваем его в поисковую строку, нажимаем «Подобрать» и видим два столбика.

В левом столбике — все запросы, в которых есть указанная нами фраза. Их словоформа может меняться. В правом столбике — запросы, похожие на введённый. Их обычно ищут вместе с теми, что показаны в левом столбике. Они помогают подобрать дополнительные запросы для продвижения или идеи для контента — мы поговорим о подборе в этом разделе.

Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.

Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете нужную область под поисковой строкой — и смотрите, сколько раз люди в вашем городе ищут информацию по этому запросу. Это полезно для регионального бизнеса вроде кафе, чтобы подобрать самые выгодные для продвижения запросы.

Если нужно решить, в каком регионе выгоднее открывать филиал или запускать рекламу, можно посмотреть данные по всем регионам. Нажмите «По регионам»: откроется статистика по введённому ключевому слову. Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность»:

• если там стоит 100%, то интерес к этой теме средний;
• больше 100% — темой интересуются чаще, чем в других регионах;
• меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах.

Чем выше региональная популярность, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.

Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.

История запросов. В ней показано, как интерес пользователей к запросу меняется от месяца к месяцу. Это полезно для сезонного бизнеса, а ещё если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые активности. Например, по графику ниже видно, что спрос на шубы плавно и медленно растёт с июля по октябрь, а в декабре — пик интереса. Потом интерес спадает, и с апреля по июль шубы мало кому интересны.

Операторы — символы, которые используют для уточнения запросов и статистики по ним. В «Вордстате» можно использовать шесть операторов: » «, +, !, [], — и () |.

Кавычки (» «) фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».

Плюс (+) включает точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.

Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.

Минус (—) позволяет исключать из статистики запросы со словами, нерелевантными бизнесу. Например, многие ищут бесплатное обучение и не готовы тратить деньги на курсы. Чтобы не учитывать интерес к теме от этих пользователей, пригодится оператор.

По стандартному запросу «обучение программированию» сервис прогнозирует 38 339 показов в месяц. А если убрать запросы пользователей, которые хотят учиться бесплатно, частотность будет меньше.

Восклицательный знак (!) фиксирует форму слова — число, падеж и время. Порядок слов при этом может быть любым.

Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в неё не включат частотность запроса «купить ваз».

Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.

Оператор «или» (() |) показывает статистику по нескольким фразам одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные по показам запросов, содержащих разные синонимы.

Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.

Есть плагины для браузеров, которые упрощают работу с сервисом. Их много, рассмотрим два популярных — Wordstat Helper и Wordstat Assistant.

Wordstat Helper — многофункциональное расширение. Оно открывается автоматически, когда заходите в «Вордстат».

Wordstat Helper добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, если нажать значок минуса.

Также Wordstat Helper проверяет запросы на дубли — не добавляет одинаковые фразы А ещё считает количество запросов в списке и позволяет сортировать их по алфавиту и частотности.

Wordstat Assistant работает так же, как Wordstat Helper, — сохраняет запросы в список, если нажать на плюс рядом с ними. Готовый список можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.

Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.

В первую очередь нужно провести брейншторм: придумать слова и фразы, которые ассоциируются с продуктом или товаром, который нужно продвигать. Желательно, чтобы эти запросы отражали коммерческий интерес пользователя. Например:

• «курсы программирования»;
• «школа программирования»;
• «научиться программировать»;
• «разработка с нуля».

Дальше по этим запросам по очереди подбираем фразы из «Вордстата». Если бизнес локальный, обязательно установите регион.

Все подходящие по смыслу запросы сохраняйте с помощью Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Чтобы расширить семантику по конкретному запросу, просто кликните по нему в «Вордстате». Например, нам нужно больше запросов по фразе «курсы программирования с нуля». Мы кликаем по этому запросу и получаем новый список фраз, который содержит нужные нам слова.

Когда сохраняете запросы, обращайте внимание на их частотность. Для рекламы в РСЯ достаточно собрать основные широкие запросы, которые ассоциируются с товаром или услугой. Чем выше популярность запроса, тем больше людей увидит объявление. То есть если мы продвигаем онлайн-школу программирования, для РСЯ подойдут запросы: «обучение программированию» с частотностью 34 930 запросов и «курсы программирования» с частотностью 74 369 запросов.

Для рекламы на поиске выгоднее сужать запросы, чтобы объявления чаще оказывались на первой позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления пользователи будут реже кликать по рекламе зря — это сэкономит деньги. Поэтому для рекламы можно собирать фразы с частотой от десяти показов в месяц.

Обратите внимание: в разных нишах разная частотность. Запрос «купить башенный кран» с тысячей показов в месяц — высокочастотный, потому что краны мало кому нужны. А тысяча запросов «купить Xiaomi» — низкочастотный, этот товар ищут намного чаще.

Большим сайтам с заранее продуманной структурой нужно максимально широкое семантическое ядро. «Вордстат» используют только для сбора идей и широких ключевых запросов, а само ядро собирают специальными сервисами вроде Key Collector. Указываете в подобном сервисе широкие запросы, и тот собирает все возможные вариации фраз по ним.

Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.

Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейншторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:

• «курсы по программированию»;
• «онлайн-школа программирования»;
• «уроки программирования»;
• «как создавать сайты»;
• «как разрабатывать приложения».

Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.

Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:

• «курсы программирования для детей»;
• «курсы программирования на python»;
• «курсы программирования с нуля»;
• «курсы программирования для начинающих»;
• «курсы программирования для школьников».

Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:

• «создание сайтов обучение»;
• «школа программистов»;
• «обучение на программиста».

Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.

«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.

Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:

• «основы программирования»;
• «сколько зарабатывает разработчик»;
• «iOS-разработчик»;
• «разработчик сайтов».

По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.

Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:

• где учиться iOS-разработке;
• сколько зарабатывает iOS-разработчик;
• на каких языках пишут iOS-разработчики;
• кто такой iOS-разработчик.

Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:

• Какой язык программирования самый популярный и как ему обучиться.
• Веб-программирование — что такое и кому подходит.
• Как развивалось программирование под Apple.

Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.

Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем меньше шанс занять топ по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — с показателем от десяти до тысячи обращений в месяц. По ним будет меньше трафика, зато шанс попасть в топ выдачи будет выше.

Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше

Что такое поиск ключевых слов?

Всё гениальное просто. Это касается и самых популярных поисковиков во главе с Google. Их задача — анализировать запросы пользователей и выдавать те результаты, которые они хотят увидеть. Если эти запросы слишком короткие, ошибочные или размытые, дело берет в свои руки искусственный интеллект, подбирающий соответствующие ассоциации.

Итак, подбор ключевиков — это процесс, связывающий содержание сайта с наиболее распространенными запросами вашей целевой аудитории. Поскольку в большинстве случаев вы не можете влиять на поведение больших групп людей, именно вам придется адаптировать под него свой контент.

На техническом уровне поиск ключевиков — это процесс поиска наиболее релевантных запросов, которые отвечают характеристикам вашего продукта, бизнеса, региона и целевой аудитории. Результатом этого процесса становится набор слов и фраз, которые необходимо включать в текстовое наполнение веб-страницы в определенной концентрации.

Ключевые слова и их типы

Итак, ключевик — это слово/фраза, увеличивающее вероятность показа вашего сайта в топе поисковых систем. Кажется, очень просто. Но есть важный нюанс: ключевик должен соответствовать предложениям вашего бизнеса и потребностям целевой аудитории. Только в таком случае он станет связующим звеном, способным привести к вам покупателя кратчайшим путем. 

Чтобы добиться успеха, нужно тщательно взвешивать каждый шаг, внедряя эффективные методики и отбрасывая мусор. Именно поэтому подбор базовых ключевых слов следует начать с изучения теории. По длине и принципу действия ключевики делят по тому же принципу, что и этапы воронки продаж — TOFU/MOFU/BOFU:

1. Высокочастотные. Краткие общие запросы, определяющие тему или сферу интересов. Например, «машина», «автомобиль», «недвижимость», «перелет», «отпуск». Новому бизнесу очень трудно выйти в топ по таким широким запросам. Однако они могут помочь направить SEO-стратегию в нужное русло.
2. Среднечастотные. Уточненные запросы с небольшим хвостом, помогающим точнее определить целевую аудиторию. Например, «дизельная машина», «электромобиль», «дешевая недвижимость», «перелет в Европу», «отпуск по горчим ценам». За такие запросы есть смысл бороться в долгосрочной перспективе. Грамотная работа по поиску ключевиков и всесторонней оптимизации сайта позволит вам занять достойные конкурентные позиции.
3. Низкочастотные. Максимально детализированные запросы, приводящие потребителя прямо к вам. Например, «купить подержанный дизельный автомобиль до 10000 в Вайоминге», «новый электромобиль для повседневного использования», «дешевую недвижимость в Западном Лондоне купить с банковским кредитом», «перелет в Европу отдых тур Франция Испания Италия», «отпуск по горячей цене Таиланд Бангкок из Токио». Мало кто расписывает свои потребности в поисковике так точно. С одной стороны, это минус — целевая аудитория ограничена. С другой стороны, лидеры рынка не будут тратить силы на узкую оптимизацию. Именно с низкочастотными ключевиками вы можете добиться успеха здесь и сейчас.

Чтобы анализ ключевиков был успешным, необходимо понимать не только потребности, но и намерения пользователя. Спросите себя: зачем пользователь вводит фразу в поисковике? Какую цель он стремится достичь? По намерениям выделяют следующие виды ключевиков:

1. Трансакционные. Содержат конкретное действие, например, «купить», «получить», «скачать», «продается», «зарегистрироваться онлайн». Такие ключевики следует применять в оптимизации страницы конкретного продукта — товара, услуги, приложения или SaaS-сервиса. Чтобы удовлетворить пользователя, должна быть кнопка, позволяющая выполнить озвученное действие.
2. Коммерческие. Содержат намерение изучить преимущества и особенности продукта, сравнить его с конкурентом или ознакомиться с отзывами. К примеру, «лучший», «цены», «стоимость», «сравнить», «качество». Эти ключевики могут приводить пользователя на общие страницы сайта с описанием условий сотрудничества или на блог с обзорами.
3. Информационные. Содержат намерение изучения определенного вопроса и поиска ответов. Например, «как я могу», «что делать», «почему», «гайд», «руководство». Ключевики такого типа идеально подходят для латентного копирайтинга, намекающего и незаметно подталкивающего пользователя к определенному решению. Они могут вести на страницы с инструкциями и статьями, содержащими ссылку на ваш продукт.
4. Навигационные. Содержат название конкретного бренда, например, «Chrysler», «Xbox», «EA Games», «Marvel», «Corolla». Такие ключевые слова предполагают, что пользователи уже знают о вас. Запрос может быть направлен как на быстрый переход на официальную страницу, так и на поиск дополнительной информации. За эти ключевики следует бороться прежде всего. Недопустимо, чтобы о вас рассказывали конкуренты или хейтеры. 

Почему важен правильный подбор ключевых слов?

Поскольку оптимизация построена на базе простых принципов логики, поиск SEO-ключевиков должен быть легким интуитивным процессом. Достаточно подумать, что именно связывает вас с потенциальными клиентами.

Но мы снова имеем дело с нюансом. Действительно ли вы называете свой продукт теми же словами, что и пользователи? Вполне возможно, что ваша маркетинговая стратегия имеет правильную идею, но ложную реализацию. К примеру, вы рекламируете «личный электротранспорт для дальних поездок и повседневного использования». Оптимизировать сайт под такой запрос намного легче, чем под «электрический автомобиль» или «электромобиль». В своей нише вы будете лидером, но хватит ли ее потенциала, чтобы добиться успеха? 

Еще один сценарий — когда вы понимаете запрос, но не его намерение. Пример: ключевик «сравнить цены на Андроид смартфон» ведет на страницу конкретного продукта, а «как отремонтировать двигатель автомобиля» — на сайт по продажам автомобилей. В первом случае пользователь хочет сравнить цены, но получает бескомпромиссное предложение, поэтому его это, скорее всего, не удовлетворит. Во втором случае неправильно выбран сам продукт. Да, машина содержит двигатель, но человек хочет его отремонтировать, а не заменить транспортное средство.

Поиск и изучение ключевиков для вашего бизнеса должно быть непрерывным процессом. Не стоит останавливаться, даже если вы добились определенного успеха в своей области. Помните, что всегда найдется тот, кто воспользуется новыми методиками и оптимизирует лучше вас. Будьте на шаг впереди — и получайте преимущества!

Идите в ногу с маркетинговыми трендами

Анализ ключевых слов для SEO может дать вам ценную информацию о текущих тенденциях. К примеру, ваш продукт начал пользоваться большим или меньшим спросом среди потребителей, появились лучшие аналоги, технологии шагнули вперед. Этого можно добиться с помощью простейших инструментов — иногда простой список ключевиков заменяет работу целого отдела маркетинговых исследований.

Рост трафика

Это основная цель SEO-оптимизации. Подбор ключей служит источником роста органического трафика. В отличие от контекстной рекламы и других подобных инструментов, он хорошо работает в долгосрочном периоде. Прилагая минимальные усилия, вы сможете долго держаться в топе поисковых систем.

Привлечение клиентов

Зная самые популярные информационные запросы в Сети, вы можете предложить свой продукт в ответ на них. Таким образом, вы привлечете внимание потребителей с неотложной потребностью или профессионалов с высокой покупательной способностью. Этот инструмент хорошо работает в скрытой форме — ключевой запрос можно использовать при продвижении статей, блогов, инструкций и обзоров.

Элементы поиска ключевых слов

Каждый инструмент должен работать эффективно, принося максимальную пользу. Если вы будете забивать гвозди смартфоном и копать грунт молотком, то достигнете определенного результата, но он будет далек от желаемого. Так и с оптимизацией. Поэтому в инструкции, как подбирать ключевые слова, важно обратить внимание на следующие детали.

Намерение ключевых слов

Понимайте намерение, с которым к вам пришел пользователь. Предлагайте ему конкретное решение по запросу «купить б/у Kingston DDR4» и не навязывайте инструкции или сравнения товаров. Именно на стадии определения намерения начинающие оптимизаторы делают больше всего ошибок. И именно они наносят наибольший вред. Не получив желаемого, посетитель, скорее всего, закроет ваш сайт, даже если тематика страницы соответствует запросу. Захочет ли он открывать его во второй раз — вопрос, близкий к риторическому.

Релевантность

Еще одно возвращение к простой логике. Чтобы поисковая система показывала вашу страницу на первом месте, она должна содержать лучший контент, соответствующий определенному запросу. Ответ на вопрос, что означает «лучший», следует искать в алгоритмах поисковиков. Но можно упомянуть и об общих правилах оптимизации: контент должен быть хорошо структурирован, содержать оптимальную концентрацию ключевиков и иметь ссылки на источники информации. Есть сервисы, которые проверяют контент сайта на релевантность. Не забывайте пользоваться ими, чтобы получать конкурентное преимущество.

Авторитетность

Поисковые системы поднимают в топ страницы, которые они считают самыми авторитетными. Чтобы добиться такого статуса, нужно обрасти большим количеством внешних ссылок. Если ваш сайт цитируют в популярных блогах, на новостных порталах и в онлайн-энциклопедиях, вы автоматически повышаете эффективность оптимизации. Выполняя анализ ключевых слов для SEO, важно помнить, что в определенных сферах вам придется потратить годы, чтобы подняться на первое место. Вряд ли новый сайт сможет конкурировать с Bloomberg в сфере новостей, с Pfizer в медицине и Toyota в автомобильной отрасли. Если вы выбрали именно такую сферу деятельности, вам придется искать ключевики и другие инструменты оптимизации в более узких нишах.

Количество запросов

Обратная ситуация: вы на лидерской позиции, но никто не видит вашего обращения. Следовательно, выбранной для оптимизации ключевой фразой почти никто не пользуется или она потеряла свою актуальность. Прежде чем радоваться легкости достижения высоких результатов, следует проверить количество запросов по ключевику. Вполне возможно, что вы просто напрасно потратите усилия. Не поддавайтесь искушению легких решений!

Как подбирать ключевые слова: пошаговая инструкция

Скорее всего, ознакомление с теоретической частью привело вас на мысль: «А когда же все-таки будет просто?». Именно сейчас. Мы собрали советы, как подбирать ключевики в SEO, в последовательную и структурированную инструкцию, которая будет понятна новичкам и тем, кто хочет освежить свои знания по теме.

Обозначьте общие темы, которые определяют вашу нишу

Процесс начинается с философских вопросов: «Кто мы такие, к чему стремимся и куда идем?». Конечно, поисковик не оценит ваши потуги прибегнуть к высокому стилю, поэтому вопрос для него нужно конвертировать в простую и понятную форму:

• Какой продукт вы предлагаете? Пример — «кофе».
• Какие потребности он удовлетворяет? Пример — «горячий напиток».
• Каково целевое действие в вашей сфере бизнеса? Пример — «купить кофе».
• Какие потребности возникают у ваших потребителей? Пример — «варить кофе дома».
• Как вы контактируете с аудиторией? Пример — «магазин кофе».

Чтобы качественно анализировать ключевики, вам нужно посмотреть на ситуацию со стороны бизнеса и потребителя, а также построить условную линию связи между ними. Думайте не только о том, что вы хотите продать кофе, но и о том, что он приносит бодрость, общение, приятную атмосферу.

На этом шаге вы собираете высокочастотные ключевики. Оптимизация по ним имеет смысл для хорошо раскрученного авторитетного сайта с релевантным контентом. Но даже в таком случае останавливаться не стоит — нужно идти дальше.

Найдите похожие условия поиска

Расширяем ключевики и сужаем области поиска. Следующий этап инструкции, как подобрать ключевые слова для SEO, — добавление «хвоста» к найденной ранее тематике. Чтобы облегчить эту задачу, вспомните вышеизложенную классификацию по намерениям запроса:

• трансакционные — «купить кофе арабика из Эфиопии в Лос-Анджелесе»;
• коммерческие — «какая марка кофе лучшая в Австралии»;
• информационные — «как выбрать кофе по сорту и происхождению»;
• навигационные — «где купить кофе Старбакс».

Простой, но неочевидный совет: если на этом этапе возникают проблемы, воспользуйтесь стандартным поисковым сервисом Google. Пролистав страницу вниз, вы увидите раздел «Поиск, связанный с». Используйте информацию из него, чтобы перейти к низкочастотным ключевым ключам, с которыми вы сможете занять лидерскую позицию. Процедуру можно повторить — возьмите одно из предложений Google и введите ее в поисковую строку. Так вы получите максимально детализированный, но вполне реальный и популярный запрос.

Используйте автоматизированные инструменты, чтобы найти ключевые слова для конкретной темы

Представьте, что вы занимаетесь SEO-поиском для молодого интернет-магазина, который предлагает около 1000 товаров. Ручной подбор ключевиков будет трудоемким процессом, который займет вечность. Пока вы его завершите, тренды уже успеют измениться не в вашу пользу.

Чтобы избежать такой проблемы, исследование следует доверить автоматизированным сервисам. Их предлагают даже сами поисковики. К примеру, в Google есть разделы Analytics, Trends и Keyword Planner. Новичкам будет достаточно предложенного в них бесплатного функционала, а профессионалы могут воспользоваться премиальными версиями или специализированными альтернативами.

Проверьте, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты

Считаете, что вы неплохо проделали работу и хорошо чувствуете себя в своем рыночном сегменте? Проверьте, насколько это соответствует действительности. Используя те же сервисы, выполните SEO-анализ ключевых слов не только своего сайта, но и главных конкурентов. Но помните о масштабах и специфике деятельности. К примеру, тематическое кафе в маленьком туристическом городке Испании вряд ли будет конкурировать со Starbucks, а производитель коллекционных спорткаров — с Ford.

В идеале, в рамках поиска и анализа ключевых слов вам нужно будет выполнить SWOT-оценку конкурентов:

1. S — Strength. Определите позиции, где ваши конкуренты занимают более устойчивые позиции. Подумайте, готовы ли вы тратить силы, время и деньги на борьбу. Если нет, вычеркните эти направления из своей стратегии оптимизации.
2. W — Weakness. Военная наука и исторические факты учат нас, что даже у самого сильного соперника есть слабые места. Бейте именно туда — захватывайте те сегменты рынка и направления оптимизации, которые не успели захватить конкуренты.
3. O — Opportunities. Сравните сильные стороны соперников с трендами. Если вы не являетесь лидером сегодня, вы можете быть им завтра. И для этого достаточно стать первым в нише, которую пока не освоили сильнейшие игроки.
4. T — Tactics. Изучите наборы ключевых слов конкурентов, по которым они привлекают посетителей. Сравните соотношение низко-, средне- и высокочастотных ключевиков. Учитесь у лучших и привлекайте их решения к построению собственной стратегии.

Практика показывает, что детальный анализ конкурентов иногда оказывается наиболее эффективным инструментом разработки маркетинговой стратегии. История знает немало случаев, когда у крупных брендов появлялись последователи, которые на начальном этапе копировали бизнес-модель, а затем выходили на рынок с собственным уникальным предложением и становились еще более успешными.

Проанализируйте ключевые слова

Выполнив все этапы инструкции, как найти ключевые слова, сведите полученные результаты в таблице. Даже если их немного, не следует сразу брать все в работу. Проверьте свои шансы на успех в случае оптимизации.

Единственным вариантом глубокого анализа является внедрение специализированных сервисов. Они ранжируют выбранные вами ключевые фразы по двум направлениям:

• популярность запроса — максимальный объем целевой аудитории, из которой вы будете получать посетителей;
• сложность оптимизации — интегральный показатель, оценивающий уровень конкуренции в сегменте. Каждый сервис имеет свои методики расчетов, так что углубляться в них мы не будем.

Быстрый анализ покажет, на какие ключевики следует обратить внимание прежде всего. Начинайте с легких мишеней и только потом цельтесь в Луну.

Проверяйте SERP при подборе ключевых слов

Подобрав ключевые слова для SEO, не забывайте проверять результаты поисковой выдачи. В большинстве случаев первые результаты приходятся не на органический поиск, а на особые элементы:

• изображение;
• видео;
• рекламные посты;
• инструкции;
• вопросы и ответы;
• карты товаров и т.д.

Проанализировав выдачу по каждому ключевику, вы сможете оптимизировать веб-страницу, наполнив ее конкретным типом контента. Иногда приходится искать нестандартные решения. Например, существуют такие отрасли, где выйти на первое место реально только посредством контекстной рекламы. В таком случае оптимизация сайта будет вторичным элементом стратегии. Иногда вы сможете привлекать внимание пользователей с помощью визуальной составляющей. Это особенно эффективно для продукта с уникальным дизайном.

Выберите приоритетные ключевые слова и работайте с ними

Финал нашей инструкции, как найти SEO-ключевики. После всех исследований вы наконец-то можете сгруппировать результаты по следующим признакам:

• потенциальная аудитория пользователей;
• перспективы работы по этому направлению;
• присутствие конкурентов;
• соответствие трендам;
• сильные и слабые стороны вашего сайта.

Остается только ранжировать ключевые слова, чтобы выбрать приоритетные направления работы. Конечно, вы можете разработать свою методику. Но для выполнения такой задачи идеально подходят готовые сервисы, о которых мы подробно расскажем в следующей главе.

Лучшие специализированные сервисы для поиска SEO-ключевиков в 2023 году

1. Google AdWords Keyword Planner — одна из первых платформ, благодаря которой мы узнали, как найти ключевые слова. Простая и удобная в использовании, но имеет свои ограничения. К примеру, она плохо работает с низкочастотными запросами из-за группировки ключевиков.
2. SEM Rush — удобный сервис, позволяющий группировать запросы по потенциалу и сложности оптимизации. Вы можете задавать целевые показатели в обеих категориях, чтобы находить самые легкие пути развития, способные дать наилучший результат.
3. Moz Keyword Explorer — один из самых эффективных сервисов для поиска и анализа ключевиков. При работе с запросом позволяет проверять особенности SERP в Google и получать предложения по улучшению контента на сайте.
4. AnswerThePublic показывает, какие вопросы, связанные с вашим ключевым словом, наиболее популярны в интернете. Выгрузив результаты на другой сервис под названием «Ключевые слова везде», вы сможете автоматически ранжировать их по частоте поиска и сложности оптимизации.
5. Ahrefs — комплексный SEO-инструмент, помогающий подбирать ключевые слова, анализировать сильные и слабые стороны веб-страниц, а также сравнивать собственный проект с конкурентами. Он позволяет анализировать взаимосвязи между сайтами, чтобы определять их авторитетность.
6. SECockpit — сервис, помогающий находить перспективные ключевые слова с минимальной конкуренцией запроса. Подходит для быстрой оптимизации SEO-стратегии и сокращения затрат на маркетинг в долгосрочной перспективе.
7. KWFinder — очень простой сервис с большим функционалом. Есть удобный поиск локальных запросов для продвижения по низкочастотным ключевикам.

Выводы

Всесторонняя оптимизация сайта — долгая и кропотливая работа, требующая настойчивости и творческого подхода. Однако, понимая, что такое поиск ключевых слов, вы можете превратить его в четкую последовательность действий и даже автоматизировать процесс с помощью специализированных сервисов. Чтобы добиться успеха в этой сфере, следует помнить о таких правилах:

• Всегда определять намерение пользователя. Подбирайте ключевые слова в соответствии с ним, чтобы получать положительную реакцию и избегать негатива.
• Миксовать высоко-, средне- и низкочастотные запросы в своей SEO-стратегии. Ваш план действий должен охватывать все возможные горизонты — от короткого до самого длинного.
• Пользоваться удобными сервисами для подбора ключей. Не делайте этого вручную — человечество не зря придумало машины, компьютеры и искусственный интеллект.
• Всегда проверять позиции конкурентов, выделять их сильные и слабые стороны, определять возможности развития и брать на вооружение лучшие тактические приемы соперников.
• Ранжировать ключевые слова по признакам популярности запросов и сложности оптимизации в этом сегменте. Эту задачу лучше доверить онлайн-сервисам, среди которых есть и бесплатные.
• Не останавливайтесь на достигнутом. Постоянно мониторьте тренды, ищите ключевые слова и обновляйте свою стратегию развития. Остановка на высококонкурентном динамическом рынке равна проигрышу.
• Следить за изменениями алгоритмов поисковых систем и адаптироваться к новым правилам. Даже незначительное обновление правил ранжирования сайтов может сбросить вас с топовой позиции, если к нему не подготовиться заранее.

Часто задаваемые вопросы

Что такое подбор ключевых слов?

Процесс призван связать контент вашего сайта с потребностями целевой аудитории. Оптимизируя его под запросы, вы получите более высокие позиции в выдаче поисковых систем и привлечете внимание большего количества пользователей.

Почему поиск ключевиков очень важен?

Зная, как найти ключевые слова для оптимизации, вы сможете увеличить посещаемость сайта, найти новых клиентов и следить за трендами в своей сфере. Это положительно отразится не только на онлайн-, но и на офлайн-деятельности бизнеса.

Как подбирать ключевые слова?

1. Определить тему и общие запросы.
2. Уточнить запросы в соответствии с намерениями пользователей.
3. Воспользоваться онлайн-сервисами для поиска ключевых слов.
4. Ранжировать результаты по популярности и сложности оптимизации.
5. Выделить приоритетные направления работы.

Что такое ключевые слова?

Основные рекомендации по выбору ключевых слов:

1. Расставьте приоритеты.

Для эффективной seo-оптимизации всего сайта необходимо затратить много времени и денег. Чтобы упростить задачу, начните с разделов, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Важно правильно подобрать ключевые слова и фразы для этих разделов вместе с seo-специалистом. При выборе приоритетных разделов рекомендуется учитывать несколько критериев.

Первый критерий — сезонность. Для качественной seo-оптимизации категорий следует начинать работу не позднее, чем за три месяца до начала сезона. Например, если вы продаете летнюю одежду, начинайте оптимизацию соответствующих разделов зимой.

Второй критерий — частотность. Выбирайте разделы, которые имеют высокий показатель частотности запросов в выбранном регионе продвижения. Например, если вы продаете косметику, выберите категории, которые имеют наибольшее количество запросов на месяц.

Третий критерий — ассортимент. Выбирайте категории, которые содержат больше товаров или услуг. Это позволит сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей и повысить вероятность продаж.

Используя эти критерии, вы сможете правильно выбрать разделы сайта для seo-оптимизации и подобрать ключевые слова и фразы, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.

2. Изучите структуру сайта.

Рекомендуем выполнить следующие шаги, независимо от того, где расположена структура – на реальном веб-сайте или только в голове:

Посмотрите на структуру сайтов конкурентов, которые занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче. Это поможет вам лучше понять, как должна быть организована ваша структура.

Соберите идеи от коллег, включая отдел продаж или маркетологов. Они могут помочь вам определить главные ключевые слова и фразы для структуры вашего сайта.

Все сайты имеют свою структуру, которая включает главную страницу, страницу услуг, о компании, для партнеров или клиентов, блог и так далее. Структура сайта может отличаться в зависимости от его типа, например, интернет-магазин и корпоративный сайт имеют разные страницы.

Необходимо продумать структуру сайта таким образом, чтобы она была удобной для пользователей, а также учитывала требования поисковых систем, используя правильные ключевые слова и фразы для каждой страницы.

3. Соберите матрицу ключевых слов.

Необходимо начать с выбора запроса, затем подобрать синонимы и проанализировать конкурентные страницы по высокочастотным синонимам и низкочастотным словосочетаниям для ключевых слов.

Для выбора синонимов нужно обратить внимание на маркеры, то есть ключевые слова, которые могут находиться на странице вместе. Например, «автомобиль» и «машина» являются синонимами, а «ключевое слово» и «ключевик» — тоже могут использоваться как синонимы.

Подобрать синонимы можно после анализа результатов поисковой выдачи Google.

4. Анализируйте конкурентов.

Существует несколько сервисов, которые помогут вам найти высокочастотные ключевые слова. Один из них — SerpStat. com, другой — Ahrefs. com. После проверки ключевых слов в поисковой выдаче, вы получите список наиболее часто используемых фраз.

Рекомендуется сохранить или записать их для использования при seo-оптимизации сайта.

5. Ориентируйтесь на ключи из определенного города, а не страны или региона.

Рекомендуется собирать данные по региону, где находится ваша компания, чтобы узнать, какие ключевые слова популярны в этом регионе. Например, если ваша компания расположена в Киеве, то важно работать с запросами, которые популярны в Киеве и других городах. Это особенно важно для интернет-магазинов с широкой географией доставки.

Чтобы успешно ранжировать страницы по геозависимым запросам, рекомендуется использовать геопривязку в Google My Business.

Расписал стратегию с суммами от 80 до 2000$ в месяц.

Дарю вам доступ в закрытый телеграмм канал. Где я раскрываюсь больше, как автор для вас.

Любые работы по продвижению сайта в Интернете должны начинаться с анализа ключевых слов и формирования семантического ядра. С помощью такого исследования вы сможете определить, что ищет ваша целевая аудитория и как формулирует свои запросы.

Что такое ключевые слова и почему они важны?

С точки зрения SEO, ключевые слова — это те слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы получить желаемый результат.

С помощью ключевых слов поисковые системы, включая Яндекс и Google, определяют, какой теме посвящен ваш сайт, и соответствует ли она запросу пользователя. Вам должно быть интересно, как же они это делают? Алгоритмы поисковых систем Яндекси Google включают специальные методики анализа ключевых слов — это помогает поисковикам найти для запроса ответ с наиболее релевантным (то есть подходящим) контентом.

Ключевые слова также используются для показа контекстной рекламы.

Сколько слов надо собрать?

Не существует минимального или максимального количества ключевых слов, которое идеально подходит для любого веб-сайта. Это зависит от типа ключевых слов и отрасли, в которой вы планируете продвигаться. Вы не сможете заранее спрогнозировать, сколько ключевых слов следует включить в список для анализа, пока не погрузитесь в этот процесс.

Иногда для оптимизации вашего сайта нужно всего 200 ключевых слов, а иногда даже 200 000 будет недостаточно. Проще говоря, ваше первоначальное исследование поможет определить, сколько ключевых слов понадобится, чтобы полностью оптимизировать ваш сайт. Скорее всего, на типичном веб-сайте семантическое ядро будет состоять из нескольких сотен ключевых слов, а для интернет-магазина потребуется по несколько ключевых слов для каждого продукта, например: «*** цена», «*** размер», «*** отзывы» и т. д. Если в интернет-магазине 10 тысяч товаров, то в семантическом ядре будет около 50 тысяч ключевых слов.

Подберите одно основное ключевое слово для каждой страницы. При оптимизации вы будете ориентироваться в первую очередь на эту фразу. Можно добавить на страницу 3 или 5 дополнительных ключевых слов, которые будут помогать вам формировать её контент. Для главной страницы вы можете подобрать больше ключевых фраз, поскольку она имеет более высокую значимость для поисковых систем.

Иногда на сайте может не оказаться подходящей страницы для важных ключевых слов — тогда следует создать такие страницы, чтобы охватить все нужные запросы.

Шаг 1. Собираем ключевые слова

Целью этого этапа не является создание окончательного списка ключевых слов. Основная цель — просто составить список фраз, которые потенциальные потребители могут использовать для поиска вашего контента.

Как найти ключевые слова для сайта?

1. Составьте список тем для ключевых слов, исходя из направлений вашего бизнеса. Например, если вы продвигаете интернет-магазин, используйте названия товаров и товарных групп. Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
2.  Просмотрите разделы и страницы на сайтах конкурентов, найдите запросы, по которым их ищут. Отбирайте только те запросы, которые относятся к тематике вашего сайта.
3. Заполните пробелы в ключевых словах для каждой из тематических групп. Выберите общие ключевые фразы, которые обозначают название темы, и конкретизируйте их с помощью дополнительных слов — например: «название товара + купить», «название товара + цена», «название товара + город» и т. д.

Для формирования списка ключевых слов можно использовать специальные инструменты.

5 лучших инструментов для подбора ключевых слов

1. Предложения в поиске Google и Яндекса (поисковые подсказки)

Чтобы найти ключевые слова для продвижения, вы можете воспользоваться инструментами исследования ключевых слов поисковых систем. Один из самых простых способов — начать вводить в строке поиска название одной из тем, которые вы выбрали для продвижения. Посмотрите, какие варианты запросов автоматически предлагает поисковая система. Например, если вы хотите выполнить поиск по теме «кето-диета», просто введите «кето-диета» в поиске, и вы получите результат в виде подсказки ключевых слов по этой тематике.

2. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — самый популярный бесплатный инструмент подбора и анализа семантики. Проще говоря, это удобный инструмент, позволяющий маркетологам находить ключевые слова, относящиеся к их нишам. С его помощью вы можете увидеть частотность (объем поиска) запросов с указанием затрат, которые потребовались бы для таргетинга по ним ( то есть для показов целевой аудитории) в онлайн рекламе.

Планировщик ключевых слов Google предлагает два варианта работы:

1. Найти новые ключевые слова, которые помогут привлечь аудиторию, заинтересованную в вашем товаре или услуге.
2. Узнать частотность и некоторые другие статистические показатели ваших ключевых слов за предыдущие периоды, а также получить прогноз бюджета и результатов рекламной кампании по этим словам.

Для использования Планировщика ключевых слов Google вы можете ввести URL-адрес главной страницы веб-сайта конкурента. Выполните поиск, чтобы получить список запросов, по которым ранжируется этот сайт, и сохраните результаты в файл CSV. Повторите этот процесс со всеми конкурентами, которых вы хотите исследовать.

3. Word Stream

Инструмент анализа ключевых запросов WordStream позволяет осуществлять поиск по определенным кластерам (группам связанных ключевых слов). Он дает возможность находить дополнительные фразы и объединять их в группы на основе общей тематики. С помощью этого инструмента вы можете выполнить 30 бесплатных поисков.

4. Soovle

Если вы планируете продвигать коммерческий веб-сайт, лучшей платформой для поиска ключевых слов будет Soovle. Сервис позволяет находить популярные ключевые фразы на нескольких крупных сайтах, включая eBay, Amazon, YouTube и Wikipedia. Это генератор ключевых слов, и как только вы введете целевые запросы, он автоматически сгенерирует фразы, которые помогут вам расширить ваше семантическое ядро. Важно помнить, что эта платформа ограничивается только генерацией ключевых фраз и не определяет такие показатели, как частотность или сложность ключевых слов.

5. Labrika

Labrika — это комплексный сервис для продвижения сайтов, который включает в себя все инструменты, необходимые для SEO.

Чтобы автоматически подобрать запросы для вашего сайта на сервисе Labrika, выполните следующие шаги:

1. Зарегистрируйтесь на главной странице сервиса, указав ваш е-mail в окне регистрации.
2. На открывшейся странице «Добавление проекта» в разделе «Общие настройки» укажите адрес сайта.

   

3. Перейдите в раздел «Ключевые фразы» и нажмите на кнопку «Подобрать запросы». Labrika предоставит вам список запросов для продвижения. Вы сможете выбрать нужные, кликнув по значку «+» около них. Либо добавьте сразу все предложенные фразы, нажав кнопку «Добавить все запросы».

   

4. Вы также можете внести и использовать для анализа ключевые фразы, собранные другими способами. Для этого в том же разделе «Ключевые фразы» нажмите кнопку «Добавить ключевые фразы» и внесите их список в открывшееся окно. Для сохранения добавленных фраз кликните кнопку «Добавить запросы» в нижней части окна.
5. Затем в разделе «Поисковые системы» нужно выбрать поисковую систему и регион для анализа.
6. Сохранив настройки, можно сразу запустить полный анализ сайта.
7. Результаты анализа ключевых слов вы можете посмотреть в разделе «Таблица по ключевым словам». Там будут показаны основные характеристики ключевых фраз, подобранных и добавленных в настройках.

   

Шаг 2. Анализ ключевых слов и формирование финального списка

Если вы выполнили все описанные выше действия, у вас, вероятно, получился слишком большой список ключевых слов, который значительно превышает возможности оптимизации. Поэтому сейчас вам необходимо проанализировать собранные фразы, определить те из них, которые больше всего подходят для продвижения, и включить эти фразы в свой основной список ключевых слов.

Что такое анализ ключевых слов?

Анализ ключевых слов — это процесс поиска и оценки фраз, которые люди вводят в поисковые системы. Полученная информация используется для продвижения сайта в поисковых системах и для показа контекстной рекламы. Исследование ключевых слов поможет вам найти запросы, по которым будет продвигаться ваш сайт, определить их популярность, сложность продвижения и многое другое. Ещё одним полезным результатом исследования ключевых слов будет понимание вашей целевой аудитории и того, как эти пользователи ищут информацию, услуги или продукты.

Анализ ключевых слов включает исследование таких параметров, как частотность, конкурентность, интент запроса.

Изучение частотности и конкурентности ключевых слов

Частотность – это количество запросов фразы в поиске за 1 месяц.

Изучение частотности ключевых слов поможет вам ответить на такие вопросы, как:

• По каким словам и фразам ищут ваших конкурентов?
• Какова величина целевой аудитории для конкретного продукта?

В зависимости от частотности ключевые слова делятся на:

• Высокочастотные — обычно от 1000 запросов в месяц, иногда от 5000 или 10000 (в популярных тематиках).
• Среднечастотные – от 100 до 1000 запросов в месяц, иногда — до 5000.
• Низкочастотные — до 100 запросов в месяц, иногда — до 1000.

Частотность учитывается при выборе ключевых фраз для семантического ядра.

Высокочастотные фразы приносят больше посещений, но поскольку описывают поисковую потребность очень широко, то приводят мало посетителей, нацеленных на приобретение конкретных товаров и услуг.

Низкочастотные фразы относятся к узким тематикам и описывают какую-то конкретную потребность. Они приносят меньше посещений, но это более целевой трафик.

По высокочастотным запросам сложнее выйти в ТОП из-за очень большой конкуренции. Множество ресурсов стремится попасть на первые страницы поисковой выдачи по популярным запросам, чтобы таким образом привлечь максимальное число посетителей.

Продвижение по низкочастотным запросам считается более простым из-за низкого уровня конкуренции. Чем длиннее фраза, тем более специализирован запрос и тем меньше будет конкуренция по нему. Это так называемые запросы с длинным хвостом (long-tail запросы), включающие несколько слов, которые уточняют поисковое намерение.

Например, от общего запроса «Купить куртку» может быть образован уточняющий его запрос с длинным хвостом «купить куртку мужскую зимнюю на натуральном меху».

Фразы с длинным хвостом рекомендуется использовать, когда продвинуть сайт в ТОП результатов поиска по общим высокочастотным запросам слишком сложно из-за высокой конкуренции с крупными авторитетными ресурсами. Особенно трудно это сделать новым, небольшим и не очень качественным сайтам.

Об использовании запросов с длинным хвостом для SEO-продвижения можно прочитать в отдельной статье, посвященной этой тематике.

Частотность ключевых фраз вы можете узнать в «Таблице по ключевым словам» на сервисе Labrika. Он указывает два вида частотности — без кавычек пишется базовая или широкая частотность, которая учитывает все фразы, где встречаются слова из запросов в любых словоформах и в любом порядке, а также слова, не входившие в запрос. Частотность в кавычках — более точная, она отсекает фразы, в которых присутствуют другие слова, но учитывает наличие всех форм слов запроса в любом порядке.

Анализ поискового намерения

Поисковое намерение или интент запроса — это намерение, с которым пользователь обращается к поисковой системе.

Анализ намерений пользователя — одна из наиболее важных составляющих исследования ключевых слов. Благодаря такому анализу вы поймете, что ищут пользователи, и какие намерения стоят за их поиском, то есть сможете определить цель и смысл этого поиска.

Интент запроса может быть:

• коммерческим (намерение купить товар или заказать услугу);
• информационным (нацелен на поиск сведений о чем-либо);
• смешанным (сочетает оба намерения).

Важно проверить, соответствует ли интент запросов, по которым вы хотите продвигаться, содержимому вашего сайта. Контент страницы должен максимально точно отвечать намерению, с которым пользователь осуществлял поиск по данному запросу. Коммерческие запросы продвигают на страницах с товарами или услугами. Для продвижения по информационным запросам создают специальные информационные разделы (например, блоги). Если продвигать фразы с разным интентом на одной странице, то её релевантность снижается, и поисковые системы не дают такой странице высоких позиций.

Проще говоря, понимание намерений пользователей, выполняющих поиск, помогает выбирать правильные ключевые слова для продвижения сайта и создавать под них релевантный контент, что является необходимым условием для роста позиций в поисковых системах.

Прежде всего, вы должны понять намерение пользователя, стоящее за конкретным ключевым словом — будь то покупка, заказ или получение информации. Давайте разберемся в этом на примере.

Представьте, что в Google кто-то искал ответ по запросу «как написать блог». Это довольно широкий запрос — речь может идти как о сообщении в блоге, так и о создании блога для веб-сайта. И здесь вам необходимо определить намерение пользователя, стоящее за ключевым словом — оно может существенно повлиять на тематику вашей статьи, посвященной этому запросу.

Может быть, человек хочет получить советы и рекомендации о том, как написать сообщение в блоге, или, возможно, он хочет изучить, как запустить собственный сайт для ведения блога. Необходимо знать цель каждого ключевого слова, по которому выполняется поиск.

Вы, должно быть, задаетесь вопросом, как узнать намерение пользователя? Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово в строку поиска и проверить, какие результаты будут по нему показаны — коммерческие (например, страницы товаров, предлагающие сделать покупку или заказ) либо информационные (статьи, предоставляющие информацию об искомом предмете).

Определить интент запроса можно также с помощью Labrika — он отображается в «Таблице по ключевым словам».

Как составить финальный вариант семантического ядра?

Вот несколько советов, как выбрать лучшие ключевые слова для продвижения вашего сайта:

• Не следует упускать из виду ключевые слова с низкой частотностью.

Конечно, заманчиво добиться успеха, продвигаясь по фразам с высоким ежемесячным объемом поиска, но по ним будет сложно занять хорошие позиции из-за очень большой конкуренции. В то время как ключевые слова с меньшей частотностью помогут вам быстрее выйти в ТОП поисковой выдачи, привлечь трафик и улучшить показатели сайта, что в конечном итоге приведет к росту позиций и по высокочастотным фразам.

• Используйте long-tail запросы.

Такие ключевые слова не отличаются высокой частотностью и при этом привлекают на ваш сайт более релевантный трафик из-за большей точности запроса. Поскольку длинные ключевые слова менее конкурентны, вы можете высоко ранжироваться по ним во всех поисковых системах.

• Учитывайте поисковое намерение.

Включайте в семантическое ядро те запросы, интент которых соответствует содержимому вашего сайта. Для продвижения товаров и услуг используйте коммерческие запросы, а чтобы продвигать статьи в блоге, выбирайте фразы с информационного типа. Если контент вашей страницы не соответствует поисковому намерению, она не будет признана релевантной и не займет позиций в ТОПе результатов поиска.

• Если вы встретите два или более очень похожих ключевых слова, выберите одно.

Выдача по схожим ключевым словам, например, таким как «исследование ключевых слов SEO» и «исследование ключевых слов для SEO», скорее всего, будет одинаковой. Просто выберите один из вариантов и добавьте его в свой список. Но прежде обязательно убедитесь, что результаты поиска по двум очень похожим ключевым словам будут идентичны.

• Изучите конкуренцию.

Прежде чем выбрать какое-либо ключевое слово, составьте список конкурентов из вашей ниши. Посетите их веб-сайты и посмотрите, по каким ключевым словам они продвигаются. Не забывайте читать содержание страниц — это поможет вам выбрать тон и стиль, которые следует использовать в статьях, а также найти дополнительные ключевые слова для продвижения вашего сайта.

• Анализируйте результаты.

Выбрав ключевые слова, не забывайте следить за их эффективностью. Так вы сможете определить наиболее популярные запросы, которые использует для поиска ваша целевая аудитория. Используйте такие ключевые слова везде, где считаете возможным. Чем больше популярных ключевых фраз содержится в вашем контенте, тем более релевантным запросам ваших потребителей он станет и тем лучше будет ранжироваться в поисковых системах.

И последнее…

В конце концов, вам нужно определить, как использовать свое семантическое ядро. Какие ключевые слова будут полезны для продвижения вашей главной и посадочных страниц. Некоторые фразы могут больше подойти для вашего блога, а другие будут идеальными в разделе часто задаваемых вопросов или в базе знаний для ваших клиентов. Подумайте, на какой странице каждое ключевое слово окажется более уместным и где оно лучше впишется в вашу контент-стратегию.

Провести автоматическую кластеризацию (группировку) ключевых слов с подбором для них релевантных страниц можно на сервисе Labrika в разделе «Оптимизация и кластеризация».

Прочитать о кластеризации вы можете в отдельной статье нашего сайта.

Затем с помощью Labrika вы можете оптимизировать контент страницы под ключевые слова, выбранные для её продвижения. На основе анализа конкурентов из ТОП-10 сервис указывает оптимальную длину текста страницы, мета-тегов Title и Description, заголовка H1, а также дает рекомендации по добавлению ключевых слов в эти элементы. Интерактивный визуальный редактор позволяет оптимизировать текст и мета-теги посадочных страниц прямо на сервисе.

После этого вам останется только скопировать оптимизированное содержимое страницы и вставить в CMS (систему управления контентом) на вашем сайте.

Labrika предоставляет возможность создать виртуальную страницу, которой пока нет на сайте, и подготовить оптимизированный контент для её продвижения по определенным ключевым словам.

Чтобы создать такой виртуальный кластер, нажмите кнопку «Добавить кластер» в разделе «Оптимизация контента».

Добавьте на виртуальную страницу ключевые слова и получите рекомендации по её оптимизации. Выполните оптимизацию страницы в визуальном редакторе. Когда результат вас устроит, создайте на сайте реальную страницу и скопируйте на неё оптимизированное содержимое из виртуального кластера.