Как найти ключевые слова для статьи

Список ключевых слов часто оказывается последним этапом в подготовке научной публикации. Однако, он не последний по важности, и вот почему.

Ключевые слова помогают находить статью в базах цитирования. Именно они делают ее видимой для других исследователей. Ведь в современном мире невозможно отследить все публикации, даже в какой-то узкой отрасли знания. Возможно, ваши коллеги не читают журнал, в котором опубликована работа или название статьи не привлекло их внимания.

В таких случаях поисковая система, которая показывает похожие статьи, может вывести из тени вашу публикацию, показать ее потенциальным читателям и повысить цитируемость.

В новых областях исследований авторские ключевые слова могут стать основой для индексирования в базах данных. Кроме того, редакция журнала может использовать список ключевых слов для определения актуальности статьи и ее соответствия профилю журнала. Хорошее совпадение уменьшает вероятность отказа в публикации.

1. Что такое ключевые слова и где их искать?

По сути, ключевые слова являются смысловым ядром текста. Они показывают читателю главное содержание статьи.

Часто авторы ограничивают поле для поиска ключевых слов аннотацией. При такой стратегии у читателя создается впечатление, что из Abstract он получил полное представление о статье. Если вы хотите, чтобы ваши коллеги ознакомились с полной версией (возможно, платной), то ключи должны отражать содержание всего исследования.

Важно: некоторые поисковые системы не выполняют поиск по всему документу, особенно, если доступ ограничен платной подпиской. В таких случаях значимость ключевых слов повышается в разы.

Чтобы выбор ключей не был случайным, действуйте в следующем порядке:

1. Прежде всего ориентируйтесь на тему работы. Выделите из нее проблему исследования, это и будет первый ключ.

Важно: не используйте слова из заголовка. Это неэффективно, так как поисковая система в любом случае его покажет. Ключевое слово должно дополнять, уточнять, расшифровывать термины из названия статьи, но не дублировать их.

1. Заголовки глав, разделов и подразделов. Выбирайте понятия, описывающие цель, объект и предмет исследования.
2. Текст работы. Найдите самые частотные слова. Из них выбирайте те, которые описывают суть работы.
3. Слова с высокой смысловой нагрузкой также будут кандидатами в ключи. Обратите внимание на раздел Materials and Methods. Наиболее важные экспериментальные методы обязательно войдут в список ключевых слов.

Важно: сверьте ваши слова-кандидаты с общепринятым словарем, списком, стандартом индексирования в вашей дисциплине, например GeoRef, ERIC Thesaurus, PsycInfo, ChemWeb, Руководство по поиску BIOSIS, MeSH Thesaurus. Убедитесь, что сами термины и их написание совпадают с приведенными в этих источниках.

В итоге у вас должны сформироваться три группы ключевых слов:

• Опорные. Описывают область научного исследования. Например, в статье “Разработка лекарства от рака: недостающие звенья” — Cancer drug development: Missing links — таким ключевым словом является “рак” —
• Смысловые. Раскрывают объект исследования. В упомянутой статье это “лекарства” —
• Концептуальные. Описывают предмет и методы исследования. В рассматриваемой статье к таким ключам относятся “выживаемость пациентов, доклинические испытания, клинические испытания, стоимость” — patient survival, preclinical, clinical, cost.

Чем точнее ключевые слова отражают суть работы, тем больше вероятность, что статью прочитают те из ваших коллег, кому эта тема действительно интересна.

2. На что ориентироваться при выборе ключевых слов?

По списку ключевых слов поисковая система будет выдавать статью другим читателям. Это значит, что ваша задача – предугадать, как будут сформулированы поисковые запросы других пользователей. Чтобы ключи работали эффективно, обратите внимание на следующее:

• Существует множество инструментов для подбора ключей, но лучшим из них является ваша собственная голова. Подумайте, как вы сами сформулировали бы ключевые запросы, если бы искали материал по своей теме.
• Изучите ключевые слова в других статьях по вашей области исследований. Возможно, они помогут уточнить и дополнить собственный список.
• Эффективными ключами будут поисковые подсказки — слова, которые выдает в ответ на запрос сама поисковая система. Введите в строку поиска название своей работы или термины из нее. Посмотрите, какие подсказки при этом появляются.

Обычно научные журналы просят предоставить от 5 до 10 ключевых слов. Ваш первоначальный список может быть гораздо больше, чтобы впоследствии выбрать самые эффективные ключи.

3. Полезные советы по выбору ключевых слов.

Прежде всего нужно сказать, что под термином “ключевое слово” чаще всего понимают ключевую фразу. Отдельные слова не всегда являются хорошими ключами, так как часто имеют очень широкое значение и не позволяют читателю понять, относится ли статья к его сфере интересов.

• Используйте ключевые фразы. Например, для статьи “Тактика хирургического лечения рака толстой кишки в зависимости от локализации опухоли” подходящими ключами будут “рак толстой кишки, хирургическое лечение”. Плохие ключи — “рак, хирургия”.
• Ключевая фраза должна состоять из 2-3 слов. Слишком длинные ключи редко дают совпадения. Откажитесь от соблазна вместить все смыслы в одно большое предложение. Возможно, фраза “хирургическое лечение рака толстой кишки различной локализации” описывает содержание статьи очень точно, но по такому ключу статью, скорее всего, никогда не найдут. Эффективнее будет несколько отдельных словосочетаний, дополняющих друг друга: “хирургия рака, рак толстой кишки, локализация опухоли”.
• Используйте синонимы. Одну и ту же информацию можно искать по разным поисковым запросам. Не упускайте возможности показать свою статью всем заинтересованным читателям.
• Укажите общепринятые сокращения и аббревиатуры. Многие поисковые запросы формулируются в сокращенной форме. В списке ключевых слов нужно упомянуть как аббревиатуру, так и полный термин. Не совмещайте их в одном ключе. Лучше написать одну ключевую фразу с полным названием, а другую — с сокращением, например: “ультразвуковое сканирование, УЗС гортани”.

Важно: убедитесь, что аббревиатура не имеет омонимов и совпадений. Например, сокращение ARC используется в программировании, математике, биологии и других отраслях знания. Конкретизируйте ключ, чтобы читатель понимал, к чему он относится в вашем случае, например “формат файлов ARC”.

• Используйте академическую лексику. Говорите на языке своей целевой аудитории, ведь именно для них вы публикуете свою работу.

При переводе на английский используйте профессиональные словари. Проверьте какие термины и в каком написании принято использовать в вашей отрасли науки. О технических англо-русских словарях можно прочитать здесь.

4. Чего не следует делать при выборе ключевых слов?

Ключи могут быть неэффективными по разным причинам. Вот несколько рекомендаций, позволяющих этого избежать:

• Не используйте слишком абстрактные и общие понятия, такие как названия дисциплин.
• Избегайте профессионального сленга и узкоспециальных терминов.
• Не ставьте кавычки, даже в названиях организаций. Разные редакторы используют разные виды кавычек, из-за этого система может просто не распознать ключ.
• Не используйте фразы с запятыми. В поисковых системах запятая используется как разделитель. Поэтому части одной фразы система расценивает как отдельные ключи. Фразу “метод статистического анализа, используемый для оценки вероятности…” лучше разделить на два отдельных ключа: “метод статистического анализа, оценка вероятности”
• Каждое ключевое слово является самостоятельной смысловой единицей. Нельзя писать “метод ПЦР, применение его в клинической практике”. Второй ключ при такой формулировке будет бесполезен. Более эффективная формулировка “клиническое применение метода ПЦР”.

Проверьте свой список ключевых слов, прежде чем подавать рукопись в журнал. Используйте только те ключи, которые действительно приведут к вашей статье читателей.

5. Как правильно оформить список ключевых слов и перевести его на английский?

Иногда вполне релевантные ключи не работают по причине неправильного оформления. Обратите внимание на следующие правила:

• Пишите слова в единственном числе и именительном падеже. Исключением являются термины, которые не имеют формы единственного числа вообще или не используются в такой форме в вашей отрасли науки, например “инвестиции”.
• Не пишите первое слово с большой буквы. Некоторые поисковые системы распознают слова, написанные с заглавных и строчных букв как разные. В этом случае первый ключ может не давать совпадений.
• Разделяйте ключевые слова и фразы запятыми, это общепринятая практика. О правилах расстановки запятых в академическом английском можно прочитать здесь.
• Не ставьте точку в конце списка. Система может автоматически присоединить ее к последнему слову. Такой ключ не будет работать. О правилах пунктуации в академическом английском читайте в этой статье.
• Подборка ключевых слов приводиться на русском и английском языке. Не используйте машинный перевод для получения англоязычной версии. Программы-переводчики, как правило, не заточены под научную лексику и могут выдавать совершенно некорректные термины. Если вы не уверены в своем английском, лучше обратиться к специалисту в вашей научной отрасли с хорошим знанием языка.
• При переводе сверьтесь с редакционными требованиями. Если в журнале принято использовать британский или американский вариант написания, это нужно учитывать. Читайте нашу статью об особенностях американского и британского английского.

Журнал может предъявлять и другие требования к оформлению ключей. Например, регламентировать количество слов, допустимость словосочетаний, соответствие установленным спискам терминов, допустимость сокращений. Изучите редакционные требования на сайте журнала и убедитесь, что вы их выполнили. В противном случае ознакомление редактора с вашей статьей может не продвинуться дальше списка ключевых слов.

6. Сервисы-помощники

Существуют онлайн-инструменты, помогающие в выборе подходящих ключевых слов. Можно использовать генераторы ключевых слов, такие как Keyword Tool, Яндекс, Google AdWords и другие.

Важно: автоматизированная система будет выбирать ключи, опираясь на поисковые запросы. Отнеситесь к ним критически. Из предложенного списка отберите те, которые соответствуют научной специфике и содержанию вашей рукописи.

Из автоматизированных генераторов ключевых слов вариантом выбора являются те, которые созданы специально для работы с научным текстом:

• Издательство “Молодой ученый” разработало генератор ключевых слов. Поиск осуществляется по тексту статьи, который вводится в специальное поле.
• Для текстов медицинской тематики хорошим инструментом является MeSH on Demand. Он идентифицирует в тексте статьи термины, входящие в список MeSH, и выбирает похожие статьи на PubMed. О том, чем хорош сервис PubMed и как им пользоваться читайте в статье. Как уже упоминалось, просмотр списков ключевых слов в похожих публикациях может помочь с выбором подходящих ключей для собственной статьи.

Для выбора наиболее частотных слов в вашем тексте можно использовать генераторы облака слов, такие как Monkey Learn, Word Cloud Generator и Tag Crowd. Они преобразуют документ в визуальную картинку, на которой самые часто встречающиеся слова будут наиболее крупными:

С другими сервисами-помощниками можно ознакомиться здесь.

7. Как проверить релевантность ключевых слов?

Прежде чем отправлять статью в редакцию убедитесь, что выбранные ключевые слова действительно эффективны.

Вбейте свои ключи в поисковик и посмотрите, какие статьи выдаются по этому запросу. Если результат поиска имеет слабую связь с вашей темой, значит выбор ключа был неудачным.

Если поисковая система не находит по запросу ничего, то ваша статья не будет выдаваться как похожая при просмотре других публикаций.

Для поиска важно, как распределяются ключевые слова внутри документа. Нужно равномерно распределить ключи по тексту, при этом сохранив логику и академический стиль изложения. Ключевые слова должны быть естественной частью текста, а не чужеродными элементами.

Рекомендуется использовать ключи в заголовках, подзаголовках, в начале и в конце статьи.

Оптимальное количество 10–15 ключей, но это зависит также от редакционных требований.

Введение ключевых слов в текст статьи может происходить на разных этапах работы:

• По мере написания статьи. Если какие-то ключи важны, и вы хотите обязательно использовать их в работе, пишите текст сразу с этими терминами. Тогда они не будут выглядеть чужеродными вставками.
• Констатация ключевых слов при вычитке готового текста. Так происходит чаще всего. В этом случае важно понять, не упустили ли вы какой-нибудь важный ключ.
• На этапе редактирования. Это не самый лучший вариант, так как трудно вписать ключи в готовый текст так, чтобы вставки не бросались в глаза и не нарушали логику и связность изложения.

Ключевые слова должны быть запоминающимися и важными, отражающими суть работы, но не выбивающимися из текста. Вводить новые ключи на этапе редактирования разумно только в том случае, если слов, выбранных при вычитке статьи, недостаточно или при проверке они оказываются неэффективными.

Заключение

Правильный подбор ключевых слов в конечном итоге повышает индекс цитируемости статьи и автора. Они позволяют:

• быстрее найти статью в базе данных;
• увидеть работу при просмотре другой похожей публикации;
• понять, входит ли эта статья в сферу научных интересов конкретного ученого.

Выбор ключевых слов не может быть случайным, в его основе должна лежать логика и здравый смысл.

• Выбирайте в качестве ключевых слов синонимы, дополнения и уточнения к терминам из названия статьи, понятия из подзаголовков, введения, заключения и раздела “Материалы и методы”.
• Используйте ключевые фразы из 2–3 слов. Укажите общепринятые сокращения и аббревиатуры. Используйте общепринятые синонимы, чтобы охватить все возможные ключевые запросы.
• Не используйте слишком абстрактные и слишком узкие понятия. Ориентируйтесь на ключевые запросы, которые могли бы сделать в поисках информации вы и ваши коллеги.
• Берите слова из научного лексикона. Сверьтесь с общепринятыми в вашей отрасли науки списками терминов, а при переводе — со словарем по специальности.
• Убедитесь, что вы правильно оформили список ключей и выполнили требования редакции журнала.

В конце проверьте выбранные ключи на эффективность: если в ответ на введение ключа поисковая система выдает релевантные результаты, значит вы все сделали правильно.

Удачных публикаций!

4 занятия подряд мы с вами изучаем основы копирайтинга. Сегодня поговорим о ключевых словах. Потенциальные читатели могут найти вашу статью двумя способами: в результате выдачи поисковика или при просмотре нашего сайта.

У нас есть 2 новости.

Плохая: недостаточно написать качественный и интересный материал, чтобы поисковики хорошо ранжировали его и чаще выдавали пользователям. Увы. Каждый день миллионы людей генерируют статьи, блоги, обзоры и посты. Поэтому поисковики тщательно анализируют ключевые слова, чтобы быть релевантными запросу читателя. А ещё наличие ключевых слов важно для для внутреннего поиска сайта.

Хорошая: сегодня вы научитесь анализировать и правильно подбирать ключевые слова

Что такое «ключевые слова»

Ключевые слова описывают тематику текста или целого сайта. С их помощью поисковая система выдает пользователю те тексты, которые наиболее соответствуют его запросу. Иными словами от грамотного подбора ключевых слов зависит, какой будет позиция статьи в поисковой системе, и сможет ли пользователь легко её найти. Как подобрать ключевые слова?

1. С помощью Яндекс.Вордстат и Google Trends соберите список запросов, по которым вашу статью будут искать. Не ограничивайте себя, список должен получиться объемным
2. Проанализируйте конкурентов.
3. Соберите тематические слова, которые относятся к статье, и их синонимы

А теперь обо всём подробнее.

Анализируйте поисковые запросы с помощью Яндекс.Вордстат и Google Trends

Если вы читали предыдущие статьи из нашего цикла про копирайтинг, то уже знаете, что для работы с Вордстатом необходимо пройти авторизацию, указать ключевой запрос, относящийся к теме статьи, и ознакомиться с результатами. Если не читали, то рекомендуем изучить эту, эту и вот эту статьи. В левой колонке Яндекс.Вордстат будет собран список слов или словосочетаний и число показов за месяц. В правой — схожие запросы, рекомендованные к использованию как синонимы.

«Вордстат» позволяет настраивать регион анализа, изучать запросы с мобильных и настольных устройств, а также изучить историю последних изменений по каждому словосочетанию или слову.

Google Trends дает возможность бесплатно анализировать сезонность и тренды, а также примерно предсказывать спрос. В некоторой мере это аналог «Вордстата». Сервис позволяет выстраивать сравнительные графики по запросам пользователей, анализируя одновременно до пяти слов.

Проанализируйте статьи конкурентов по теме вашей статьи

Полезно будет ознакомиться и с теми ключевиками, которые используют конкуренты для продвижения своих статей. Для этого можно использовать специализированные сервисы, которые будут проводить SEO-анализ. Это, например, MegaIndex или Пиксель Тулс. Нашли ключевики конкурентов? Обязательно соберите список синонимов!

Подберите синонимы

Иногда ключевые слова или части фраз заменяют синонимами. Благодаря этому удается избежать излишнего спама, но смысл текста останется неизменным.

Ок, запросы проанализировали, ключевые слова нашли, синонимы подобрали. Что дальше?

Добавляйте ключевые слова (и их синонимы) в статью, делая её более привлекательной для поисковиков

Ключевые слова должны быть релевантными тому, о чем говорится в статье. Нельзя просто так вставлять случайные наборы словосочетаний — они должны быть нативно интегрированы в текст. Вместо одиночных слов, которые вы нашли в Вордстате, можете использовать поисковые фразы. Или словосочетания с синонимами. Но будьте аккуратными с оптимизацией статьи: избыток ключевых слов повысит спам в тексте и сделает его нечитаемым. Кроме того, всем будет видно, что вы писали под поисковики, а не для людей. Лайфхак: На 10 000 знаков достаточно 15 ключевых слов.

Добавляйте ключевые слова в заголовок и подзаголовки

Прямые и точные ключевые слова помогают быстро попасть в запрос пользователя. Так что их часто используют в заголовках и подзаголовках, где они смотрятся особенно органично. Кроме того, по ним пользователь сможет быстро сориентироваться, подходит ли текст под его проблему.

А теперь понятный пример качественного подбора ключевых слов. Рассмотрим статью «Как связать скатерть» (для подбора используется сервис Яндекс Вордстат):

Видите, копирайтер не просто написал статью на тему «Как связать скатерть». Первоначально был составлен список ключевых слов, затем статья была тщательно проработана для поисковых систем, и в нее были активно добавлены самые важные ключевые слова по указанной теме.

Подытожим. Ключевые слова позволяют продвинуть статью в поисковой системе, а также помочь пользователю понять, будет ли она для него полезна. Поэтому да, они нужны. И подходить к их подбору нужно очень тщательно. Только так можно рассчитывать на высокие позиции статьи в поисковых системах и приток новых читателей и потенциальных клиентов.

Домашнее задание для самых старательных читателей. Проанализировать ваши публикации и «насытить» их ключевыми словами.

Другие уроки

1. Как написать статью в блог и привлечь посетителей в магазин?
2. Как подбирать картинки к статьям, чтобы их находили и дочитывали до конца?
3. Как выбрать тему для статьи, чтобы она принесла трафик и продажи?

💬
Комментировать

6

👍
Нравится

41