Как просто и быстро выявить лендинги конкурентов в тизерных сетях, ВКонтакте, myTarget, и какие выводы сделать для повышения конверсии собственной страницы – рассказывает редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина.
Зачем отслеживать и анализировать лендинги конкурентов
Отследить ключевые фразы и объявления конкурентов – важно и нужно. Об этом в блоге Yagla рассказали мои коллеги из сервиса Serpstat:
Что дает анализ конкурентов в контекстной рекламе и как его провести
При этом конечная точка принятия пользователями решения – посадочная страница. Сюда посетителей приводят рекламные креативы, и какими бы они ни были привлекательными, если landing page «мертвая» — все усилия впустую.
Какой у конкурентов оффер, какие гарантии, соц. доказательства – вот что необходимо понять. Особенно, если вы работаете с товарными тематиками.
Выискивать вручную – долго и муторно. Плюс информация 100% будет неполной. У кого из конкурентов больше трафика, соответственно, на кого обратить внимание в первую очередь — вряд ли вы этой поймете.
Именно поэтому мы создали инструмент для мониторинга посадочных страниц в тизерных сетях, ВКонтакте и рекламной сети myTarget. Незаменимый помощник для арбитражников.
Как работает инструмент «Посадочные страницы» от Spy.House
Здесь можно найти их как по назначению — лендинги / прелендинги, так и по полной ссылке или ссылке домена, названию товара или даже по фразе, расположенной в текстовой части страницы.
Все посадочные страницы можно провести через фильтры:
- момент индексации (когда алгоритмы сервиса впервые увидели данный лендинг в сети)
- источник трафика
- присутствие лендинга в СРА-сети
- корректное отображение лендинга на десктопе и мобайле
- а также адалт-фильтр (для тех, кто работает с аудиторией 18+).
Посмотрим, как это работает на примере запроса «Часы Armani» – популярного в CPA-сетях товара.
В качестве источника трафика выберем тизерные сети:
Получили подборку из более чем 30 лендингов. Они отранжированы по количеству объявлений в тизерных сетях. У лидера выдачи 108 объявлений по гео Россия и Украина. Второе место – 86 объявлений. Их мы и возьмем для анализа.
Первый говорит о том, что мы может купить часы со скидкой и заказать их удобным способом в любой город:
Второй – говорит только о скидке и о том, что надо бы поторопиться с заказом:
Обратите внимание на дизайн. На второй посадочной странице слишком много элементов, сложно сфокусироваться.
Двигаемся дальше.
На первом модели представлены с разных ракурсов + демонстрационное видео. Светлый экран и контрастный шрифт, который легко воспринимается. Есть кнопка заказа и четко обозначена выгода:
На втором фон и шрифт менее контрастны, из-за чего текст воспринимать сложнее. Есть только 1 фото модели и CTA-кнопка.
На первой посадочной странице есть алгоритм заказа:
На второй – нет.
Завершает первый лендинг информация о гарантии и доставке:
У второго конкурента в конце по сути идет повтор первого экрана:
Очевидно, что лендинг №1 сильнее в представлении выгод, гарантий, процесса заказа.
Вот так мы можем понять сильные стороны лидеров тематики и сделать свой лендинг еще лучше.
И это еще не всё!
«Посадочные страницы» помогают не только подсмотреть и проанализировать, что делают ваши конкуренты.
Кликнув на URL страницы, попадаем в раздел «Аналитика», где алгоритмы Spy.House показывают, в каких сетях и по каким объявлениям больше всего рекламируется этот лендинг.
К примеру, первый лендинг с распродажей часов хорошо откручивается тизерной сети МаркетГид по гео Украина и Россия:
Здесь же можно перейти на соседнюю вкладку «Объявления» и увидеть тизеры, которые ведут на конкретный лендинг и пользуются наибольшей популярностью у пользователей:
Обратите внимание на боковую цифру – 1 144 новых объявления.
Кликнув на нее, можно увидеть все тизеры, которые нашел Spy.House с упоминанием запроса «часы Armani». Таким образом вы можете не только проследить, как рекламируется лендинг, но увидеть и общую картину рекламных объявлений по данному товару и тематике.
Это позволяет определить, какие изображения чаще в ходу и на какие фразы чаще откликается аудитория.
Автор материала – редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина.
«Анализируем тизерные и социальные сети, ищем трендовые офферы и способствуем сокращению затрат на рекламу до 75%»
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
Поиск конкурентов — как найти своих конкурентов
Один из способов грамотного продвижения в поисковых системах — изучить сайт, рекламное объявление или лендинг конкурентов и сделать свой вариант лучше. Надо постоянно развивать торговое предложение, делая его заманчивым для потенциального клиента.
Как найти сайты конкурентов
Конкурент в данном случае — это ресурс со схожей тематикой и одинаковой семантикой. Наиболее точным является их поиск по релевантным фразам. Поэтому для начала владелец сайта должен создать небольшое семантическое ядро, куда войдут самые трафиковые запросы. Желательно использовать словосочетания ВЧ и НЧ, собирающие в Wordstat более 300-400 запросов в месяц.
Ручной способ с помощью базы ключей
Самый простой, но затратный по времени способ найти оппонентов — вбивать каждую отдельную поисковую фразу в браузеры Гугла и Яндекса.
Сайты, занявшие первые позиции в выдаче, и будут конкурентами. Достаточно использовать 10-15 фраз. Результаты с урлами, собранные из поисковой выдачи, нужно обязательно скопировать в файл Exel.
Существуют также специальные платные инструменты, требующие покупки лицензии. Key Collector, AllPositions, Топвизор — помогут автоматизировать сбор конкурентов по топовым ключевым запросам в обоих поисковиках. Работать в них удобно — надо сначала создать проект, потом загрузить поисковые фразы и нажать соответствующую кнопку.
Автоматический способ или встроенные алгоритмы
Это уже полностью машинный процесс, работающий на основе встроенных алгоритмов. Программа анализирует данные и находит конкурентов, исходя из общего количества фраз, релевантности и видимости сайтов. В данном случае уже ничего самому подготавливать не надо. Идеально подходят такие сервисы для больших веб-сайтов, с более-менее значительными позициями и видимостью. К таким инструментам относятся Serpstat, Ahrefs, Pr-cy и другие.
Существует аналогичный способ, когда за основу сначала берётся адрес конкурента, занимающего самые высокие позиции в поиске. Далее выгружается список ключевых запросов, по которому этот ресурс продвигается. По общей базе видимости всех сайтов, которую можно получить в Megaindex, проводится поиск пересечений.
После нахождения сайтов в сервисе есть возможность определять и анализировать методы их продвижения с помощью внешних ссылок и прочих инструментов. Например, перейдя в раздел «Подбор доноров по конкурентам», можно увидеть исходящие ссылки на уникальные доноры.
Известно также множество других способов анализа. Внешний дизайн, подача текстовых материалов, грамотно проведённая перелинковка — всё это надо смотреть и сравнивать. Ориентироваться всегда надо на лидеров ТОПа.
Как найти рекламу конкурентов
Сегодня арбитражники и владельцы интернет-магазинов активно пользуются рекламными кампаниями в Adwords. Это сервис контекстной рекламы, предоставляющий удобный интерфейс, множество полезных инструментов. Дополнительно использовать Ads можно для вычисления конкурентов. Кто из них запустил проект объявлений с теми же ключевыми запросами, тот и является соперником в Глобальной сети.
Serpstat — отличный инструмент для этих целей. Вот как можно быстро найти коллег по тематической рекламе.
1. Ввести url своей странички.
2. Пройти путь: анализ сайта > анализ поддомена > суммарный отчёт.
3. Всё — здесь автоматически создастся список конкурентов.
Однако в этом перечне могут отображаться также прайс-агрегаторы. Их надо вручную отсеять.
Как найти лендинги конкурентов
Лендинги по продаже различных товаров или предложений встречаются на различных площадках — Vk, MyTarget, FB. Отслеживать офферы конкурентов полезно для продвижения собственной компании по менеджменту трафика.
Один из инструментов для арбитражников, помогающий грамотно анализировать оппонентов, — рекламный сервис Advance TS. Здесь имеется раздел «Посадочные страницы», через который удаётся найти лендинги/прелендинги по ссылке домена, наименованию товара и даже фразам.
Все целевые страницы по желанию проводятся через фильтры:
- Источник трафика;
- Время индексации;
- Корректное отображение landing page на мобильных и декстопных устройствах;
- Adult-фильтр
Желательно в качестве источника трафика выбрать тизерные сети, чтобы объявления были автоматически отсортированы по данному параметру. В итоге соберётся несколько десятков посадочных страниц, готовых к анализу.
А вот — как найти своих конкурентов в Яндекс Директе, буквально за 1-2 минуты:
- авторизоваться;
- перейти в Директ;
- кликнуть на «Разместить рекламу»;
- перейти по «Прогноз бюджета»;
- выбрать регион — «Россия», «СНГ», «Беларусь»;
- ввести целевые запросы.
К примеру, если добавить фразу «фитнес клуб», то Яндекс Директ выдаст целый перечень различных сайтов. Это и будут прямые конкуренты.
Отбор эффективнее проводить в дневное время. Если делать это ночью, система найдёт не все лендинги. Некоторые организации работают онлайн только до определённых часов, поэтому из поиска выпадают.
Далее надо собрать базу, надо которой будет проводиться грамотный анализ:
- перейти по каждой ссылке;
- выбрать объявления, занимающие топовые позиции в Yandex/Google;
- удалить из списка многостраничные сайты.
Остаётся теперь смотреть — где какая конверсия и сравнивать.
Как анализировать и проводить сравнение
Вот, как анализировать конкурентов на примере популярного запроса «Часы Armani». Цель — найти сильные фишки лидера выдачи и использовать их для своего лендинга. Ниже представлены две посадочные страницы, занимающие верхние строчки поисковых систем.
Первое место за компанией Swissluxe, запустившей 108 объявлений по РФ и Украине:
Дизайн стильный и ничего лишнего. Показаны сразу два преимущества — часы до 18 августа продаются с хорошей скидкой, а доставка возможна в любой регион страны. После перехода на один из товаров, открывается такая страница:
И здесь приятный глазу светлый экран с контрастным шрифтом. А самое главное — чётко обозначена выгода. Она составляет 70%. Модель часов на фото представлена с разных ракурсов, кроме того предусмотрен демонстрационный видеоролик.
А это второй лендинг с 86-ю офферами:
Как видно, тут много лишних элементов, мешающих быстро сфокусироваться. Переход по картинке открывает продающую страницу:
И она также оформлена хуже, чем у Swissluxe. Текст оффера сложнее воспринимается, так как фон и шрифт менее контрастны. Модель часов представлена только одним фото, нет видео и других фишек.
Сравнивая обе посадочные страницы дальше, убеждаешься в силе лендинга под номером один. Здесь грамотно представлены выгоды, гарантии и сам процесс заказа. Таким же способом, поняв плюсы лидеров тематики, можно сделать собственный landing page круче.
Заключение
Существенный недостаток большинства хороших сервисов для нахождения конкурентов в том, что они платные. С другой стороны, они позволяют экономить время. А от него в бизнесе часто зависит всё.
На сайте с 18.10.2008
Offline
473
Spas Base, одностраничники на какую тематику?☝
— Здесь я покупаю вечные ссылки на свои сайты! (https://backlinkator.com) — сотни ссылок за копейки
[Удален]
25 ноября 2015, 08:32
#2
eis, на любую категорию
На сайте с 03.09.2015
Offline
66
Лендинги делают под рекламные кампании, в поиске вы их будете находить крайне редко. Разве что рекламу скликивать, но это не очень красиво))
E-mail можете попробовать узнать через Whois (точнее связаться с владельцем домена).
На сайте с 27.03.2012
Offline
107
а интересная тема, спарсить лендинги
————————-
Стратегические просчеты невозможно компенсировать тактическими успехами
L
На сайте с 30.10.2015
Offline
34
site:blabla.bla если результатов не больше 1 страницы- возможно, сайт-одностраничник или смотреть здесь https://onepagelove.com/
…
[Удален]
29 декабря 2015, 18:21
#6
Форумы искать так: inurl:forum ключевое слово
А одностраничники как?
На сайте с 06.04.2010
Offline
505
29 декабря 2015, 18:40
#7
Spas Base:
А одностраничники как?
Никак. 10символов.
S
На сайте с 29.01.2006
Offline
404
30 декабря 2015, 12:45
#8
Spas Base,
А одностраничники как?
Посмотрите несколько вариантов, наверняка там есть какая-то общая фраза типа «Також в подарунок ви отримуєте чудо-швабру». Вообще мне в веб-интерфейсе мэйл.ру постоянно показывают рекламу часов, бумажников и прочей хрени, которая с одностраничников продается.
Ищите «часы megir», «крест доминика Торетто», «Портмоне Bailini», «монастырский чай», «зеленый кофе», «как увеличить» — опухните от одностраничников.
Если вас интересует инфобизнес, то тут ничего в голову не приходит, но можно попробовать погуглить «Как стать богатым», «Как стать блогером».
На сайте с 06.04.2010
Offline
505
30 декабря 2015, 15:10
#9
Scaryer:
Ищите «часы megir», «крест доминика Торетто», «Портмоне Bailini», «монастырский чай», «зеленый кофе», «как увеличить»
Там будет 100 магазинов сначала, потом 100 сообществ в ВК, потом 100500 МФА и подобных. Так что наверное в выдаче надо с конца начинать смотреть.
S
На сайте с 29.01.2006
Offline
404
30 декабря 2015, 19:25
#10
melkozaur, «крест доминика Торетто» в Яндексе — сплошные одностраничники и одно сообщество ВК.
Со всеми остальными сложнее. Но можно смотреть не выдачу, а рекламу после того, как один раз забьешь эти запросы;-)
Всем привет.
Подскажите пожалуйста, как сформулировать поисковый запрос, чтобы находить лендинги с товарами, которые уже сейчас продают и полноценно работают?
Хотелось посмотреть на различные разновидности существующих посадочных страниц, продающих товары. Увидеть что удобно, а что нет и на основе этого анализа сверстать свою идеальную страницу.
Я не занимался этим уже около года и поэтому необходимо понять и оценить существующие, чтобы иметь представление в голове.
Google выдает мне шаблоны, услуги по созданию или топ «крутых» лендингов. Тут надо по отдельности какой-то товар вводить, чтобы наткнуться на лендинг, что не продуктивно. Очень надеюсь, что кто-нибудь мне поможет разобраться в этой вроде бы простой на первой взгяд задаче.
-
Вопрос заданболее трёх лет назад
-
593 просмотра
Ищем лендинги по списку доменов
Данный инструмент помогает отделить Лендинги от обычных многостраничных сайтов.
За исключением ajax-сайтов.
Как помочь инструментам развиваться?
Список сайтов для парсинга лендингов (каждый с новой строки):
Максимальное число сайтов для сканирования = 500