Как найти материал для газеты

Войти на сайт

или

Забыли пароль?
Еще не зарегистрированы?

Экспертный контент помогает продвигать сайт в поиске, расширять охват бренда и привлекать потенциальных клиентов. Вот почему его создают в огромных количествах. Рано или поздно появляется ощущение, что уже обо всем написали — больше добавить нечего. Чтобы идеи для статей не заканчивались, протестируйте инструменты из подборки Pressfeed.Журнала.

Обычно при планировании контент-маркетинга составляют примерный список тем. Зачастую разрабатывают матрицу с привязкой материалов к болям разных групп целевой аудитории.

Такой подход дает ориентиры, но не учитывает важные нюансы. Во-первых, ситуация в индустрии и в мире меняется, важно оперативно реагировать на инфоповоды и отвечать на вопросы, которые возникли у пользователей буквально вчера. Во-вторых, запас базовых тем обычно ограничен. На ведение блога уйдут годы: каждый месяц или неделю предстоит составлять новый контент-план.

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

В результате с поиском интересных тем для статей часто возникают сложности. На помощь придут удобные инструменты.

Курирование контента

Ежедневную порцию вдохновения можно получать из агрегаторов статей. Здесь есть два варианта: собирать ресурсы самостоятельно или довериться тем, кто сделает эту работу за вас.

Начнем с первого. Одно из решений — инструменты для чтения RSS. С их помощью удобно следить за публикациями СМИ, тематических изданий и блогов. Достаточно один раз добавить ресурс в библиотеку, и все новые публикации будут мгновенно появляться в вашей ленте.  

Популярные решения:

1. Feedly. Бесплатно собирает новости со 100 ресурсов. Дополнительно показывает обсуждаемые в индустрии материалы. Есть сортировка по темам.
2. NewsBlur. В бесплатной версии можно подписаться на 64 сайта. Сервис отличает тонкая настройка фильтра, благодаря чему можно следить только за интересными публикациями.
3. Inoreader. Бесплатная подписка на 150 ресурсов. Есть удобный поиск. 
4. Press Reader. Сервис платный. В его базе 7000 изданий со всего мира, на 64 языках. Можно почитать оцифрованные печатные газеты и журналы.

Еще одно решение — сохранять интересный контент самостоятельно. Часто в соцсетях, на сайтах попадаются интересные идеи. Собирайте их с помощью инструментов, чтобы не потерять. 

Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!

1. Pocket. Здесь можно хранить статьи, закладки, изображения. Есть интеграция с другими сервисами и удобный плагин.

2. Pinterest. Визуальная соцсеть подойдет и для курирования интересных статей. Установите расширение для своего браузера и сохраняйте ссылки нажатием одной кнопки.

3. Instapaper. Бесплатный сервис для сохранения статей и видео «на потом». Поддерживает создание примечаний и работает без интернета.  

Сэкономить время помогут дайджесты в формате сайтов, рассылок, профилей в соцсетях, каналов в Телеграм. Например, Seldon.News или Digg.

Реакция на тренды

Если писать на темы, которые только набирают популярность, можно быстро оказаться в топе выдачи. Например, ВК купил «Дзен» и сервис начал меняться: исчезла привычная кнопка для перехода в рекламный кабинет. Редакция Cossa отреагировала на новость и опубликовала инструкцию:

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Такие материалы из ситуативных вполне могут стать «вечнозелеными». Все зависит от того, как долго проблема будет актуальна для пользователей.

Искать идеи для статей удобно и с помощью инструментов, перечисленных в первом пункте. Однако есть специализированные сервисы.

• Google Тренды. Покажет обсуждаемые темы и изменение интереса к разным запросам.  
• Exploding Topics. Курирует темы, которые показывают взрывной рост. Некоторые доступны только в платной версии.
• BuzzSumo. Платный инструмент, который собирает обсуждаемые в соцсетях записи. Есть сортировка по языкам и странам.
• TrendHunter. Медиа собирает тренды со всего интернета. Представлены разные темы: от моды и еды до высоких технологий.  

Данные из поиска

Не знаете, о чем писать? Поинтересуйтесь у своей аудитории. Напрямую или через анализ поисковых запросов. 

Вот какие инструменты для этого подойдут:

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!

1. WordStat. Статистика ключевых слов от Яндекса. Перейдите во вкладку «История запросов» и оцените, как менялся интерес к теме. В основном разделе обратите внимание на похожие запросы. 
2. Answer Socrates. Покажет вопросы аудитории по теме. Поддерживает разные языки и регионы. 
3. Ubersuggest. Во вкладке Content Ideas собраны варианты тем для статей по вашим ключевым словам. 

Анализ соцсетей

Слушайте аудиторию, и запас тем для контента никогда не кончится. В первую очередь следите за обращениями пользователей в вашу компанию: запросами в службу поддержки, комментариями, отзывами. Если какой-то вопрос вызывает затруднения, подробно ответьте на него в статье. 

Далее можно пользоваться поиском по ключевым словам внутри соцсетей. Так вы узнаете, о чем пишут прямо сейчас. 

Или можно настроить упоминания с помощью инструментов: 

1. Google Alerts. Отправит уведомления на почту. Простой и бесплатный.
2. Babkee. Ищет запрос в социальных сетях и СМИ. 2 ключевых слова можно отслеживать бесплатно.
3. Chotam. Отправляет оповещения в Телеграм, что удобно. Следит за обсуждением в ваших соцсетях.

Вдохновение от конкурентов

Идеи можно заимствовать у конкурентов, но делать контент лучшего качества. Или рассматривать вопрос под другим углом. При этом не ограничивайтесь своим регионом. Посмотрите, о чем пишут конкуренты со всего мира. Сервисы автоматического перевода упростят эту задачу. 

Еще обратите внимание на инструменты:

1. Pressfeed. Приоткроет завесу тайны и подскажет, какие материалы готовятся в ведущих изданиях страны прямо сейчас. Есть удобная сортировка по темам.
2. Topvisor. Сервис готовит отчет по конкурентам со списком их целевых ключей. Услуга платная.
3. SpyWords. Специализируется на поиске ключевых слов. Часть результатов можно получить бесплатно.   

Генераторы

Если все способы перепробовали, а идей собрали немного, остался последний вариант — генераторы. Не стоит возлагать на них больших надежд, но иногда вдохновение приходит из неожиданных источников. 

• Генератор идей постов от SMMPlanner. Больше подойдет для соцсетей, но можно вдохновиться и на лонгрид.
• Генератор идей для контента. Простой инструмент подберет идею по пяти популярным темам. 
• Генератор заголовков от WebCanape. Предложит интригующие и кликбейтные заголовки.  
• Blog Ideas Generator от HubSpot. Англоязычный сервис. Введите тему и получите 5 готовых заголовков.
• Blog Post Idea Generator от WebFx. Тоже на английском. Сгенерированную идею можно сразу поискать в Google или скопировать.    

Теперь в вашем арсенале достаточно инструментов для борьбы с творческим кризисом. Собирайте интересные статьи, следите за трендами и новостями, прислушивайтесь к читателям и подглядывайте за конкурентами. Эти стратегии обеспечат вас актуальными темами на месяцы вперед. 

Создание газетного материала происходит в несколько этапов:

• Выбор темы;
• Поиск источников информации, выбор жанра;
• Работа с источниками информации, поиск вариантов художественного оформления материала;
• Анализ информации, составление плана;
• Написание текста публикации;
• Перепроверка фактуры;
• Редактирование;
• Подготовка окончательного варианта, сдача его в номер.

Работа с информацией

При выборе темы следует руководствоваться принципом – писать о том, о чем интересно было бы узнать аудитории газеты. Актуальную тему обнаружить довольно легко, она всегда «на слуху», нужно только обратить внимание, что обсуждают люди, о чем они говорят. Журналист должен уметь подмечать все самое интересное. Гораздо сложнее предугадать, что будет интересно завтра, когда выйдет газета, и вот здесь проявляется профессионализм журналиста. Из материала читатель должен узнать о том, что он хотел.

Журналисты часто пишут по заданию редактора. В таком случае тема публикации уже выбрана, и задача журналиста – максимально полно раскрыть ее.

Следующий этап работы над газетным материалом – сбор информации. Газетный материал всегда строится на фактах, которые добываются из источников информации. источники информации делятся на три группы: документы, личные наблюдения журналиста, люди.

Журналисту всегда следует добиваться полной уверенности материала. Записанное на диктофон интервью необходимо хранить несколько месяцев на тот случай, чтобы интервьюируемый потом не мог сказать, что «он этого не говорил». Прямую речь (показания свидетелей, распечатку расшифровки интервью) следует завизировать подписью интервьюируемого. Это может уберечь в будущем от возможных неприятностей.

Журналисту не следует доверять «пересказам сказанного». Точная информация – та, что услышана «из первых уст». Однако точность информации не гарантирована даже таким вариантом, поэтому любую информацию следует проверять.

Журналист должен всегда объективно освещать тему. Объективность в первую очередь достигается представлением в материале нескольких точек зрения. Например, если публикация будет о пожаре, журналисту следует узнать версии случившегося и у жильцов дома, и у пожарных, и у газовиков и т.д.

Обязательно ссылаться на источник информации, за исключением случаев, когда это может нанести вред человеку, который предоставил информацию. В этом случае следует объяснить читателю, почему источник информации не оглашается.

Схема газетного материала

Подавляющее число газетных и журнальных статей состоит из следующих частей:

• Название;
• Вводка (лид);
• Основной текст;
• Подпись автора.

Этот перечень является наиболее распространенной схемой печатного материала.

Заголовок – это первое, на что обращает человек внимание, просматривая издание. Именно по названию текста читатель определит, будет ли материал ему интересен. Поэтому заголовок должен быть эффектным. Он должен заинтересовать читателя, вызвать его любопытство. Заголовок должен быть агрессивным, вызывающим, броским, интригующим. Заголовок должен быть информативным, то есть сообщать читателю, о чем говорится в статье. Это является главной функцией заголовка. Человек должен понять, о чем именно идет речь в статье, очерке, репортаже, корреспонденции, интервью. Для заголовка очень важны экстраординарность, оригинальность, экстравагантность. Однако интригующее заглавие должно быть оправдано текстом материала. Чем заголовок короче, тем лучше.

Это второе, с чем читатель знакомится, решая, стоит ли ему читать материал. Водку можно назвать саморекламой текста. Поэтому в ней важно дать понять читателю, что конкретно он получит, если прочитает материал:

• любопытную информацию;
• утилитарно-прикладную информацию, которая относится к его работе, досугу, здоровью, быту, коммерческим интересам и т.д.;
• «гражданскую» информацию, которая направлена на побуждение к соучастию в преобразовании общества к лучшему;
• «чувственную» информацию – информацию, рассчитанную на сопереживание;
• информацию развлекательного характера, воспринимаемую как приятное проведение досуга и не более.

Вводка в западной журналистике называется лидом.

Хороший лид – тот, который сразу вводит читателя в тему материала, заинтересовывает его.

Общая схема знакомства читателя с газетным материалом выглядит так: фотография, заголовок, подзаголовок, лид, первый абзац, последующий текст.

Членение текста на абзацы должно быть оправданным. Как правило, с абзаца начинается новая мысль, что-то поворотное в данной теме, изложение новых фактов. Среднее количество предложений в одном абзаце – 5, причем предложения должны быть небольшими.

По первым словам текста читатель решает для себя, стоит ли его читать, а по последним – понравился ли ему материал. Поэтому концовке следует уделить особое внимание. Читатель автоматически переносит на автора свое впечатление от последних строк. Текст должен иметь логический финал.

Одним из способов привлечения внимания читателя к материалу является использование врезок. Врезка – это текст, вынесенный в рамку. Здесь можно поместить афоризм, лозунг, историю, эффектную фразу из материала, анекдот в тему и т.д. Главное правило – чтобы врезки не мешали, а помогали в борьбе за внимание читателя.

Планирование материала и написание текста

После того, как будут проработаны все возможные источники информации и собраны факты, их необходимо выстроить в логическую цепочку. Цепочка фактов должна стать основой текста. Материал должен отвечать на классические вопросы журналистики: Что? Кто? Когда? Где? Как? Почему?

В материале важно показать и альтернативную точку зрения, другую позицию, отличную от позиции журналиста.

Процесс написания текста является сугубо индивидуальным. Каждый журналист имеет свой стиль написания, свои приемы и методы. Важно избегать канцеляризмов и «официальщины». Текст должен быть написан точно, основан на проверенных фактах, кратко и ясно.

После того, как работа журналиста над материалом завершена, начинается следующий этап – литературное редактирование. На этом этапе текст проверяется на наличие стилистических, грамматических ошибок. Затем готовый отредактированный текст сдается в номер. Материал должен быть сдан вовремя, в надлежащем виде и ожидаемом объеме.