Как найти материал для журналиста

Новость – основа, на которой, камень за камнем, слово за словом, возводится вся журналистика. И даже несмотря на то, что в современном обществе новость живет не дольше 2-3 дней, она все же является «царицей» практически любого СМИ. О том, где и как где журналисты добывают новости, мы спросили наших экспертов.

Анна Астахова, редактор международного еженедельника расследований

«Совершенно секретно», член Международного союза журналистов

В журналистике я с 1995 года. И могу сказать, что журналист имеет разные возможности получения новостей в зависимости от опыта работы. Приходя в редакцию впервые, журналист становится «палочкой-выручалочкой» для более опытных коллег, они поручают ему свои базы контактов для получения новостей из первых рук, им уже давно лень самим созваниваться, списываться с пресс-службами и экспертами. Главный инструмент молодого журналиста – умение общаться, вытащить из этих очень разных людей информацию, новости. Сходить на казалось бы скучное мероприятие, притащить оттуда новости, мнения, слухи. И правильно передать старшим коллегам. Но вот эти год-два «на побегушках» – самые нужные и самые активные, самые позитивные. Увы, к 2015 году все меньше и меньше молодых специалистов прикрепляют к старшим коллегам, все меньше вкладываются в них редакторы… И то, что раньше было не просто традицией редакций, а ее неотъемлемой частью, уходит в виртуальность. Новости ищут через Интернет, зачастую даже не проверяя их в пяти источниках. Так рождаются фейки и распространяются ошибки. Сдал молодой журналист новость, редактор ее не проверил, выставил на портал или отдал в печать… И никто не несет ответственности.

Второй этап – самостоятельный поиск новостей, тут часто журналисты прибегают к самым разным способам. Если ты ленив, то для тебя – ленты новостей агентств и других изданий. Читай, фиксируй свои темы, вытаскивай новости из них. Если ленив, но технически подкован, подписывайся на новости-рассылки разных ведомств, пиар-агентств, информационных порталов. И получай с утра в почту набор новостей. Если не ленив, то ищи по теме новости через поисковики и соцсети, потом находи контакты участников новости и бери у них блиц-интервью. Если активен и любишь адреналин – ходи помимо этого на любые мероприятия, светские тусовки и общайся, слушай, записывай.

Третий этап – профессиональная усталость журналиста, он расставил уже все свои сети (свои контакты) везде, он сидит и ждет новости, которые падают ему «в ноги», в почту или в телефон. Он выбирает из новостей. Он гурман. Он четко знает, что для отличной работы в неделю ему необходимо ровно 15 новостей и ни одной больше. Он умеет различить среди новостей «черный пиар», «белый пиар», «святую простоту» и «эксклюзив», а также «информационную бомбу». Тут и за сто лет ничего не изменится. Профессионалов знают по именам, их ценят, им сами приносят новости. А если не приносят, то опытный человек знает, с какой полки взять новость или как ее сделать самому с помощью знакомых или даже незнакомых экспертов.

Анна Дубровская, обозреватель информационного портала Банки.ру

Мои основные источники инфоповодов – это публичные заявления чиновников, топ-менеджеров кредитных организаций и, конечно же, личные встречи с банкирами (я пишу статьи на финансовые и банковские темы). Относительно встреч могу сказать, что их лучше совмещать с интервью, то есть три четверти времени тратить на интервью для своего издания, а оставшиеся полчаса – на беседу тет-а-тет с выключенным диктофоном. Так можно «убить» сразу нескольких «зайцев»: выпустить интервью со спикером, до этого часть информации из интервью дать в виде новостей и, если повезет, «нарыть» что-то особенное – выпустить полноценную статью-эксклюзив о планах конкретной компании или о новых трендах на рынке.

Не бойтесь задавать в ходе интервью уточняющие вопросы, если что-то недопоняли, не бойтесь показаться глупым – пусть лучше спикер оценит ваше желание изучить материал как можно глубже, чем все интервью будет уличать вас в некомпетентности в «его» теме. По крайней мере в моей практике нередко честность и открытость журналиста перед интервьюируемым помогала наладить не только рабочие, но и дружеские отношения.

Конечно, нельзя забывать о посещении различных конференций, пресс-ланчей и деловых вечеринок. Вероятно, тему для статьи вы там не найдете, но точно обзаведетесь полезными контактами. Причем не лишним будет знакомиться с людьми из абсолютно разных сфер – вы можете оказаться друг другу взаимно полезны совершенно неожиданным образом.

Бывает эффективно «посидеть» на сайте госзакупок – иногда там попадаются необоснованно дорогие тендеры компаний, ну или просто забавные. Из этого тоже временами получаются новости. Конечно, объем информации на этом сайте огромный и между делом его не помониторишь, но если есть свободное время, не чурайтесь таким источником.

Вообще любая работа с открытыми базами данных (будь то судебные решения, аукционы, профессиональные форумы специалистов или народные форумы-«отзовики») – это важная часть деятельности современного журналиста. Даже в законопроекте, который вроде бы уже описан коллегами из других СМИ, можно найти интересный подпункт, не замеченный менее «въедливыми» конкурентами. Даже если вы не обнаружите в просмотренной тонне материалов ничего такого, что бы вам пригодилось, то в любом случае получите опыт: какие источники «выкинуть» из своего ежедневного обзора, а какие мониторить более тщательно, где искать ту или иную информацию.

Помню, когда я только начинала работать в ежедневном издании, мне очень помог такой подход. Я, во-первых, наблюдала за тем, что делают мои коллеги, как они добывают инфоповоды, а во-вторых, читала статьи в ведущих СМИ и пыталась понять, как тот или иной журналист узнал про описанную им сделку или событие.

Сейчас, проработав в журналистике пять лет, я беру на заметку компании, выпускающие интересные исследования, и знакомлюсь с ними, иногда прошу сделать исследование именно для меня, сама придумываю форму опроса.

Многие журналисты считают, что общаться нужно преимущественно со спикерами, а пресс-службу компании по возможности следует избегать. Я с этим мнением категорически не согласна. Мой опыт показывает, что пиарщик – такой же «инфоповодник», как и спикер, просто нужно знать к нему подход и правильно выстраивать общение.

Валерия Семенова, руководитель проекта «ДОМ» Lenta.ru

Подход к созданию новостей, естественно, определяется спецификой издания – требования к новостям могут принципиально различаться даже для отраслевых проектов одной и той же сферы. На примере недвижимости: если соответствующий отдел в информагентстве сделает ставку на оперативность и эксклюзивность, то отраслевой b2c-проект, скорее всего, поставит во главу угла полноту и взвешенность информации, поскольку его задача звучит, скорее, не «быть первым с этой информацией», а «объяснить конечному потребителю этой информации, что к чему».

Поводом для создания новости могут стать: то или иное высказывание представителя профессионального сообщества либо представителя власти; пресс-релиз компании; опубликованный аналитический отчет; законодательная инициатива; происшествие; сообщение в ленте информационного агентства; пост в социальной сети и т. п. Задача отраслевого b2c-издания по недвижимости в любом случае будет состоять в том, чтобы понять, какие последствия инфоповод может повлечь за собой для конечного потребителя – читателя (а это человек, вступающий с недвижимостью в те или иные отношения: купли-продажи, аренды и пр.), и рассказать об этом так, чтобы картина стала ясной для непрофессионала – человека, не являющегося частью журналистского либо риелторского сообщества.

Понятно, что «разжевать» весь обширный материал в новостной заметке получится вряд ли, это задача больших материалов. Соответственно, крайне важно дать к новости соответствующий контекст с помощью имеющихся в распоряжении конкретного проекта средств: это грамотный бэк, врезы и ссылки на нужные материалы, видеоролики и т. п. – так, чтобы интересующийся вопросом читатель смог при желании самостоятельно сделать нужные умозаключения, выходящие за рамки собственно новостного повода. 

Источник: Медиастанция

Практика показывает, что около 30 % фактов, которые потом войдут в основу материала, мы собираем на самом первом и важном этапе — поиске инфоповода. О том, как и где отбирать нужную для этого информацию, на онлайн-тренинге «Базовые навыки журналистики» рассказал Денис Бевз. Журналист (TЭФИ-2008 за специальный репортаж «Лёшкина мама»), оператор (премия НТВ «Профессия — репортёр» 2008 года за проект «Дневники Экспедиции ТВ-2»), продюсер и медиатренер поделился семью главными источниками информации, которые, по его опыту, помогут выдать эксклюзивный материал.

Собственные источники

Прежде всего, сюда входят личные связи. Если мы работаем на съёмках, встречаемся с каким-то человеком, видим, что это грамотный специалист, — обязательно берём его контакт, записываем его должность, собираем информацию о нём в интернете и вносим в собственную базу.

Ещё сюда относятся звонки в редакцию. Чтобы они поступали к нам, нам нужно рекламировать наш телефон. Как мы рекламируем любой ролик, ковры, посуду, одежду, точно так же в обязательном порядке мы рекламируем телефон нашей редакции. Помимо этого, очень часто рекламируются соцсети, контакты, электронная почта конкретных журналистов.

Новости, «услышанные на базаре»

Когда-то давно говорили, что на первое место в выпуске новостей всегда нужно ставить новость, о которой «говорят на базаре». Также был такой способ получения информации — новости от таксистов. Считалось, что таксисты знают всё. Сейчас весь этот объём информации заменяют нам соцсети, через них к нам приходит наибольшее количество информации. Это самый массовый источник информации и, к сожалению, самый ненадёжный.

«Прошлогодние» новости

Примерно 80 % всех событий, которые происходят в нашей жизни, имеют цикличный характер. Посевная, эпидемия гриппа, паводки повторяются из года в год примерно в одно и то же время. Есть такая служба — SEO, которая занимается продвижением наших с вами ресурсов и анализирует запросы. Если мы проведём исследование инфоповодов, которые были год назад, мы с вами не только узнаем те новости, которые стоит снимать сейчас, но и какие новости были наиболее рейтинговыми, какие темы пользуются спросом.

Новости от пресс-службы

Это пресс-релизы, которые приходят к нам в редакцию, сайты госструктур, где размещается официальная информация, пресс-службы различных организаций и т. д. Это важная, нужная нам всем информация, но, работая с ней, мы должны чётко понимать одну вещь: у работника пресс-службы и у журналиста две совершено разные специальности. Это как два завода: один производит сахар, другой — соль. Внешне всё похоже, а суть совершенно разная. Поэтому, получая любую информацию из официального источника, нужно сначала подумать: а насколько это важно аудитории? И второе: какой бы официальной эта информация ни была, её надо перепроверять.

Тема с продолжением

После соцсетей это второй по масштабу источник информации. Это то, что публикуют различные информационные агентства, другие СМИ, даже наши конкуренты, собственные материалы. MediaMetrics и другие похожие агрегаторы позволяют смотреть, насколько популярна та или иная новость. Если после мониторинга новостей в выигрыше находится та, которую мы пропустили или подали не под тем углом, нужно подумать: как внутри этой новости сказать что-то ещё, присоединиться к этому марафону? Однако сложность работы вдогонку, пытаясь развить чью-то тему, — в том, что мы должны сыграть более профессионально, грамотно, опытно.

Мировые и республиканские новости

Это тема масштабирования. То есть где-то происходит какое-то событие. Причём само по себе это событие может быть на какой-то момент совершенно проходным. Так было в случае введения платной сдачи анализов для получения водительских прав в России. Была парализована работа практически всех пунктов по выдаче водительских прав по стране. Это стало новостью огромного масштаба. Поэтому, приходя утром на работу, хорошо бы просматривать, что произошло в стране и в мире. Та же самая эпидемия и пандемия показали нам, насколько все связано. События, происходящие бог знает где, могут иметь самое непосредственное отношение к нам. Нужно пытаться предсказать, предугадать, как это отразится на жизни нашего региона.

Новости «собственного производства»

Незадолго до закрытия телекомпании ТВ2 была создана акция «Бессмертный полк». За то время, пока телекомпания с 2012 по 2015 год ещё работала, эта собственная акция приносила безумный поток информации. Было привлечено более тысячи координаторов в разных странах, разных городах, которые сообщали, что у них происходит. Таким образом, мы гигантский информационный поток создали сами. Акции определяют лицо СМИ, они очень важны. Успешная акция даёт нам фору на информационном рынке.

При этом надо понимать, что основная задача журналистов — производить не сюжеты, не статьи и паблики. Мы производим аудиторию. Ценность журналиста заключается в том, насколько он способен её привлекать. Отбирая инфоповоды и работая на информационном рынке, мы стараемся найти те темы, которые потенциально способны привлечь большое количество пользователей, зрителей, читателей.

Эти рекомендации составлены на основе выступления Дениса Бевза на онлайн-тренинге “Базовые навыки журналистики”, который прошел в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP.

Любой человек, имеющий хотя бы общее представление о журналистике, понимает, что в первую очередь эта деятельность связана с поиском информации. И его можно назвать основополагающим в работе журналиста как автора материалов: статей, эссе, отчетов и т.д.

Содержание:

• Как искать информацию (общие рекомендации)
• Как написать эссе
• Как написать статью
• Как написать журналистский отчет
• Проверочный тест

Как и следует полагать, начнем мы с информационного поиска.

Информационный поиск (общие рекомендации)

Информационный поиск – это выявление в текстовых массивах сведений, касающихся определенной темы и удовлетворяющих заданным условиям. Эти сведения содержат в себе самые значимые факты.

Поиск информации предполагает прохождение нескольких стадий:

• Определение информационной потребности
• Формулировка запроса
• Определение источников, содержащих информацию по запросу
• Извлечение информации из источников
• Ознакомление и анализ полученной информации

Четкое понимание того, что нужно найти, очень важно, но максимального внимания заслуживает вопрос об источниках искомого материала. Интересующая информация может находиться в библиотеках, архивах, картотеках, журналах, газетах и прочих СМИ и, конечно же, в интернете. Сейчас, естественно, наиболее востребован последний, но прочими источниками пренебрегать не нужно, т.к. в них тоже можно найти массу полезного (например, в архивах могут быть данные, которые никто и никогда не загружал и, вполне вероятно, даже не загрузит в интернет, а они могут быть очень ценными).

Источники, из которых берется информация, должны быть достоверными. С большой долей вероятности достоверность определяется по их стилистике. Самые распространенные – это:

• Научно-популярные размышления
• Научные исследования
• Философская литература
• Художественная литература
• Публицистические произведения
• СМИ

Ни один из источников нельзя назвать достоверным на 100%, но максимальная достоверность присуща научным исследованиям и научно-популярным размышлениям. Сведения, найденные в любом другом источнике, нужно тщательно проверять, чтобы использовать в работе только актуальные и правдивые данные.

Непосредственно процесс информационного поиска основывается на ряде принципов:

1	Принцип наглядности
2	Принцип научности
3	Принцип актуальности
4	Принцип систематичности
5	Принцип доступности
6	Принцип избыточности

А если говорить о поиске данных в интернете, то он бывает простым и расширенным. В первом случае в поле поисковой системы вводится сформулированный запрос, а во втором поиск осуществляется по заданным параметрам, которые устанавливаются при помощи специальных фильтров в поисковой системе.

Освещенные моменты – это основное, на что требуется обратить внимание при поиске информации. Подробное описание всех принципов и правил вы найдете вот здесь (обязательно перейдите по ссылке, чтобы избавиться от затруднений). Мы же переходим к основным разделам.

Как написать эссе

Как мы знаем, эссе называется небольшое сочинение свободной композиции, где выражается индивидуальное мнение, соображения и умозаключения автора на волнующую его тему. Эссе никогда не стремятся сделать исчерпывающим, т.к. его целью является не столько предоставление абсолютно всей информации по теме или ответы на вопросы, сколько развитие творческого мышления и навыка грамотного изложения мыслей.

Эссе могут различаться по нескольким признакам:

• По содержанию (исторические, художественные, философские и т.п.)
• По литературной форме (заметки, письма, рецензии и т.п.)
• По стилистике (критика, аналитика, описание и т.п.)
• По форме описания (субъективные и объективные)

Чтобы правильно писать эссе, нужно руководствоваться его признаками. К таковым относятся:

• Небольшой объем (рамок нет, но рекомендованный объем – 3-7 страниц печатного текста).
• Конкретная тема и субъективная трактовка (эссе всегда пишется на одну конкретную тему, выражает одно мнение или отвечает на один вопрос).
• Свободная композиция (нет никаких формальных границ).
• Непринужденное повествование (манера общения с читателем должна быть доверительной; сложных конструкций, строгих и размытых трактовок следует избегать; автор должен свободно владеть темой).
• Парадоксы (эссе может вызывать у читателя удивление; некоторые авторы считают это условие обязательным).
• Смысловая целостность (эссе отличается внутренней согласованностью и непротиворечивостью).
• Разговорная речь (смысл должен быть доступен каждому человеку, но в то же время нельзя применять шаблоны, клише, избитые фразы, а также жаргон и сленг).

Что касается структуры, то нужно учитывать два условия:

• Все мысли нужно выражать кратко и в тезисной форме
• Все тезисы нужно аргументировать

На этих условиях основывается и план эссе:

1	Введение
2	Тезис + аргументы
3	Тезис + аргументы
4	Тезис + аргументы
5	Заключение

При написании эссе обязательно нужно учитывать и несколько важных нюансов:

• Главная тема эссе и темы его разделов должны быть четко определены
• Внимание читателя можно захватывать посредством интересных фактов, аллегорий, парадоксов или ярких фраз
• Вступление и заключение должны фокусировать внимание читателя на основной проблеме
• Обязательно выделение абзацев, разделов и красных строк
• Обязательно наличие логической связи между отдельными разделами
• Информация должна преподноситься экспрессивно, эмоционально и в художественной форме

К более формальным правилам относятся:

• Наличие заголовка
• Произвольная структура (не обязательна, но допускается)
• Факты могут предшествовать аргументам и наоборот
• Формулировка может быть тождественна итоговому заключению
• Отсутствие лексических загромождений из служебных деталей («я расскажу», «я пришел к выводу», «я понял» и т.п.)

И последнее, на что мы обратим внимание, говоря об эссе, – это самые распространенные ошибки. Перечислим их:

• Дефицит деталей (любые доводы нужно подкреплять фактами).
• Затянутые вступления (предисловие нужно делать кратким и четким).
• Длинные фразы (предложения нужно делать короткими и емкими).
• Многословие (не нужно «лить воду» и использовать слова, без которых можно легко обойтись).
• Перегруженность официальными данными и научными понятиями (даже если они есть, они должны быть только по делу; основные мысли должны принадлежать автору).
• Некачественная проверка (при проверке нужно устранять ошибки, неудачные речевые обороты и т.п.; проверку нужно делать минимум 2-3 раза).

Этой информации должно быть достаточно, чтобы понять, как правильно пишется эссе. Но если у вас остались какие-то вопросы по его написанию, ответы на них вы можете найти по этой ссылке.

Как написать статью

Статья представляет собой такой жанр журналистики, где автор анализирует какие-либо явления, общественные ситуации, процессы и т.д. с позиции лежащих в их основе закономерностей. Также в статье автор предлагает решение проблемы.

При написании статьи следует уделить особое внимание ее структуре. Составляющими статьи являются:

1	Заголовок. Чаще всего это фраза, которая обозначает предлагаемую автором для анализа проблему. Он должен быть ясным, емким, вызывать интерес и привлекать внимание. Очень эффективны заголовки, содержащие вопрос.
2	Вступительная часть. В большинстве случаев таковой служит один или два абзаца, подробно раскрывающие проблему, которую поставил автор, и обозначающие ее важность для читателя. Цель вступления – побудить читателя к прочтению статьи.
3	Основная часть. В ней автор анализирует проблему, рассматривает ее с разных точек зрения и определяет наиболее подходящее на его взгляд решение.
4	Заключительная часть. Как и введение, она не должна быть громоздкой. Одного-двух абзацев вполне хватит, чтобы предложить свое резюме и сделать определенные выводы. Смысл заключения – подвести к общему знаменателю все рассуждения основной части и ответить на вопросы, поставленные по вступлении.

Если же разбить процесс написания статьи на этапы, можем увидеть следующую пошаговую инструкцию:

• 1-й шаг. Выбор темы или постановка проблемы.
• 2-й шаг. Составление плана статьи. План может быть кратким (с указанием основных пунктов статьи) или более подробным – тезисным (идеи представляются в виде кратких предложений, задавая направление при написании материала). Также в плане нужно отразить необходимые выводы и аргументацию своей позиции. Именно на этом этапе удобно составлять заголовок, но некоторые авторы составляют заголовки уже после написания статьи.
• 3-й шаг. Написание вступления, где отражается актуальность проблемы для читателя.
• 4-й шаг. Написание основной части. Необходимо руководствоваться составленным на 2-м шаге планом, использовать списки, диаграммы, графики, таблицы, картинки и т.п.
• 5-й шаг. Написание заключения, в котором делаются выводы.
• 6-й шаг. Небольшой перерыв. Он может составлять 10-15 минут. Это нужно, чтобы немного разгрузить мозг, отвлечься и «обновить» внимание, т.к. по мере написания статьи оно будет притупляться, из-за чего велика вероятность не заметить ошибки, неудачные фразы и предложения и т.п.
• 7-й шаг. Перечитка статьи, исправление ошибок и формулировок, исключение избыточных слов и т.д. При желании этап правок можно пройти повторно.
• 8-й шаг. Создание заголовка (если он не был составлен на 2-м шаге).

И еще несколько рекомендаций, которые помогут вам в написании статей:

• Старайтесь использовать преимущественно короткие предложения. Избегайте вводных слов, слов-паразитов, причастных и деепричастных оборотов.
• Старайтесь преподносить материал простыми словами.
• Для удержания внимания читателя используйте графические материалы.

А в качестве дополнения советуем вам почитать несколько статей нашего ресурса: «Как научиться писать грамотно», «Логичность и структура текста» и «Как написать текст на любую тему». Пусть на это потребуется потратить чуть больше времени, но тем самым вы сэкономите массу времени в будущем, т.к. научитесь эффективным приемам и не будете совершать распространенных ошибок, в том числе и стилистических.

Как написать отчет

Естественно, речь идет о журналистском отчете. Журналистским отчетом называется официальный рассказ о каком-то событии (главным образом это события кабинетного (протокольного) характера). Вообще отчет как жанр пришел в журналистику из области экономики и политики. Изначально отчеты представляли собой «сухие» документы, но сегодня они должны не просто излагать факты, но и быть интересными для читателя и учитывать его потребности.

Основные признаки отчета таковы:

• Факты представляются как художественные слепки каких-то событий.
• Внимание сосредоточено на участниках событий, высказываниях, выступлениях, поступках, действиях людей и мотивации их поведения.
• Основой отчета служит событие, выраженное в словесной форме.
• Цель отчета состоит в точном отображении «информационного события» (доклада, выступления, конференции, семинара, симпозиума, собрания и т.п.) с изложением происходившего в хронологическом порядке.
• Ограниченность повествования пространственно-временными рамками.
• Детализация информации посредством реплик лиц, участвовавших в событии.
• Информация преподносится по большей части нейтрально – с позиции пассивного наблюдателя.
• Учитывая то, что читатель, знакомясь с отчетом, желает быстро понять суть дела, отчет должен быть невелик по объему и выполнен в энергичном стиле.

Отчеты ко всему прочему бывают и нескольких видов:

A	Прямой отчет. Это банальный краткий пересказ, в котором авторская позиция никак не выражается.
B	Тематический отчет. Отчет с акцентом на главном аспекте описываемого события. Допускается эмоциональное описание, но авторская позиция чаще остается нейтральной.
C	Аналитический отчет. Служит для отображения внутренней связи речей, докладов и выступлений; внутреннего содержания событий. Считается самым сложным видом отчетов, и подразделяется на три подвида: отчет-объяснение, отчет-оценку и отчет-программу, что зависит от специфики интересов автора. Присутствует авторская позиция.

Также отчеты могут отличаться по форме подачи:

• Прямой отчет – информация передается непосредственно с места событий без лишних комментариев.
• Отчет-коммюнике – рассказ об уже прошедшей встрече (именно политической).
• Отчет-размышление – отчет, включающий элементы комментирования.
• Пространный отчет – информация, сопровождающаяся расширенными комментариями.

Писать отчеты нужно уметь каждому начинающему журналисту, т.к., во-первых, это позволяет «набить руку», а во-вторых, опыт помогает научиться делать из обычных отчетов качественные репортажи.

В написании отчета нужно ориентироваться на несколько важных моментов:

• Язык подачи должен быть формальным и безличным
• Выражения должны быть предельно точными
• Подробности должны быть только те, что неизвестны читателю (изначально нужно определить, что ему известно или может быть известно)
• Информация должна доноситься понятно
• Структура текста должна быть простой
• Материал должен быть организован и по возможности проиллюстрирован
• Один абзац отчета может состоять из 2-4 предложений
• Приветствуется использование цитирования

Что касается структуры отчета, то она предельно банальна:

• Новостное ядро (краткое выражение сути описываемого события)
• Речи участников события, столкновение их мнений, ход обсуждения проблемы
• Выводы и результаты события

Создавая отчет, нужно стремиться к оживлению пересказа события, применяя для этого средства привлечения и удержания внимания. Нужно приводить описания реальных ситуаций и диалогов, воссоздавать эффект присутствия, добавлять свои умозаключения и комментарии, анализировать (если это допускает форма отчета). Для описания событий следует использовать максимум журналистских средств – только так читатель может быть заинтересован и замотивирован к изучению материала.

Нельзя упускать из вида подробности, которые придают описываемому событию и самому отчету особенный характер и неповторимость. Нужно указывать, что именно происходило в таком-то месте, в такое-то время и таким-то образом. Если необходимо выделить авторское отношение, то делать это требуется грамотно: сначала автор предлагает читателю «прочувствовать» событие, а затем поясняет его; открытые комментарии, если они есть, даются только в конце.

Автор любого отчета, если он говорит о людях, принимавших участие в событиях, в обязательном порядке должен предварительно установить и проверить, а потом – назвать их имена и фамилии, занимаемые должности. Если публикация включает в себя формулировки поставленных задач или принятых решений, их надлежит указывать предельно точно и дословно, а не в пересказе.

И еще немного о требованиях к отчетам:

• Суть передаваемых высказываний должна соответствовать реальному положению дел.
• Предложения и абзацы нужно выстраивать так, чтобы как можно точнее передавались связи информации и идей, причин и следствий.
• Цитаты должны быть уместными и содержать логически законченные мысли.
• Факты и официальные данные (если делать упор на них не требует задание) не должны отягощать текстовый материал, иначе внимание читателя может быстро притупиться.
• Даже самые скучные данные желательно излагать в необычной форме, используя образные и яркие языковые средства.
• В отчете не должно содержаться длинных перечислений фамилий.
• В отчете не должны содержаться малоизвестные термины и понятия, цифровые нагромождения (если изначально присутствуют специфические слова, их нужно заменять более простыми, а профессионализмы следует сопровождать комментариями).
• Фрагменты выступлений желательно не комментировать, а цитировать (это же относится и к тезисам итоговых документов, если таковые имеются), но чрезмерного цитирования лучше избегать, иначе есть риск затруднить читателю чтение и оттолкнуть его.

Если есть возможность пообщаться непосредственно с докладчиками, очень удобно брать у них тексты выступлений, т.к. это позволяет избежать ошибок в именах, фактах и цифрах.

Берите на заметку эту информацию, и написать эссе, статью или отчет у вас не составит никаких проблем. Также мы надеемся, что и поиск информации станет для вас не только полезным, но и приятным занятием. На первоначальном этапе, конечно, придется потрудиться подольше, но с практикой навыки отточатся, и работа пойдет, как по маслу.

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

В следующем уроке мы продолжим практику, и расскажем о том, как написать пресс релиз, как представить репортаж, как взять интервью и как вести свою колонку.

← 2 Жанры и типология4 Репортажи и интервью →

Неоспоримый факт: новость является краеугольным камнем всей журналисткой деятельности. В сущности, главная роль журналиста в том и заключается, чтобы оперативно и объективно донести до людей какую-то важную (или не очень) информацию. Однако чтобы передать новость другим, для начала ее нужно узнать. А как и где? На эти вопросы отвечают эксперты «Медиастанции».

Вадим Горжанкин, журналист, ген. директор PR-агентства «Красное Слово»

Наряду с традиционными источниками новостей, такими как ленты информационных агентств, посещение мероприятий, новостные агрегаторы и пресс-службы различных организаций, с каждым днем мы все больше прибегаем к социальным сетям как источнику известий. Как правило, это facebook и Вконтакте. Надо отметить, что появление того или иного фото в Instagram тоже нередко становится прекрасной основой для громкой новости. Требуется лишь найти дополнительную информацию к интересной фотографии. Сегодня в социальных сетях очень много эксклюзивных новостей, надо только уметь их видеть и дорабатывать, поскольку соцсети, как правило, сообщают о том или ином свершившемся факте без многих подробностей.

Светлана Рагимова, редактор приложения «Информационные технологии» в газете «КоммерсантЪ»

Вопреки распространенному мнению далеко не все журналисты пишут новости. Многие издания выходят так редко, что им не имеет смысла гнаться за первенством в публикации новой информации. Новость живет в сегодняшнем мире с его бешеным темпом максимум один день. Еженедельнику сложно в этой ситуации тягаться с ежедневкой или сайтом.

Нужно также иметь в виду, что разные издания по-разному определяют, что считать новостью. Например, для кого-то прошедшая конференция будет достойна внимания и публикации, для кого-то и сделка на миллион долларов – не сделка.

Если рассматривать классическую бизнес-прессу, то информация для создания полноценных новостных заметок может приходить из двух типов источников: официальных и неофициальных. В первом случае это пресс-релизы, мероприятия для журналистов или так называемые эксклюзивы (или «сливы»). Во всех случаях компания, создавшая инфоповод, через своих представителей сама рассказывает журналистам (или эксклюзивно единственному журналисту) о происшедшем событии.

Неофициальный канал информации – это инсайдер в компании или лицо, «близкое к участникам сделки или события», часто анонимное. Это может быть, например, действующий или бывший сотрудник компании, аудитор, финансовый или бизнес-консультант, клиент, партнер или даже жена акционера. Контакты с инсайдерами нарабатываются годами, и это один из главных активов, который есть у профессионального новостника.

Есть и вторичные новости, так называемые перепечатки. Информацию для них берут из самых разных источников: информационных агентств, иностранной прессы, других СМИ. Но это уже больше не про новости и их освещение, это про рерайтинг, создание дополнительного контента (комментариев участников события, внешних аналитиков, экспертов рынка), про художественный перевод. Искусством доставлять публике новости владеют сегодня редкие издания.

Антон Кривенюк, руководитель проекта, редактор портала «Сухум – Москва»

Проект, которым я сейчас занимаюсь, ориентирован в основном на Абхазию и Южный Кавказ, и у нас есть два основных источника новостей. Новости региональные, российские и международные мы берем в «Яндекс Новостях», а также конкретно у нескольких изданий, ориентированных на интересующую нас региональную тематику. Но учитывая то, что у нас есть четкая региональная специфика, и поскольку мы сами не производим новостной контент, часть материала для новостей мы добываем через источники информации регионов Северного Кавказа, Грузии, Армении, Турции.

Есть некоторое количество источников, которые не слишком хорошо известны в широком информационном поле, но которые при этом служат хорошими поставщиками информации довольно узкого характера о процессах, протекающих в конкретных регионах. У нас есть список таких источников по Северном Кавказу, странам Южного Кавказа и т. д. Это помогает получать новости, которых нет у конкурентов. При этом замечу, что мы не новостное издание. Мы публикуем только собственный контент, но не новостного плана. Поэтому новости для нас – вещь вполне второстепенная, хотя и важная, потому что создает устойчивый трафик.

Иван Гидаспов, главный редактор интернет-журнала о ретейле WZOR

Один из важнейших источников новостей, которые в перспективе могут стать  текстами, – это ленты крупнейших российских и зарубежных информационных агентств. Из российских отмечу «Интерфакс», РИА «Новости», ТАСС. Желательно, чтобы у издания была подписка хотя бы на эти агентства. Дальше все зависит от специализации СМИ, если ресурс пишет об экономике, то надо подписаться на Reuters, Bloomberg, AP, если о науке или культуре – нужна подписка на соответствующую прессу. Подписка платная, поэтому если бюджет издания ограничен, существует вариант – изучить все, что сообщают агрегаторы новостей (lenta.ru, newsru.com), задача которых – составить для своего  читателя максимально подробную картину дня.

Второй источник – ведущие российские СМИ. Чтение газет помогает сформировать уже существующую информационную картину дня, узнать эксклюзивные новости и найти в уже вышедших заметках новостные поводы для очередных публикаций. Необходимо составить список изданий и агентств, которые вы будете отслеживать ежедневно.

Третий источник – «подружиться»  с представителями пресс-служб компаний вашего сегмента рынка и подписаться на пресс-релизы. Кроме того, надо просматривать новости корпоративных сайтов и читать корпоративные блоги. Порой именно там можно найти новости, которые по каким-то причинам не появились в ведущих СМИ, но могут быть интересны вашему изданию. Очень правильно и полезно подписаться на блоги, которые ведут топ-менеджеры компаний.

Четвертый источник: новостные агрегаторы двух главных интернет-поисковиков – google.news и Яндекс-новости. Здесь можно «пробить» все, что касается вашей темы через поиск, с помощью ключевых слов.

Пятый источник: мониторинг блогосферы. Опять же, удобно вести его с помощью сервиса «Яндекс блоги». Примерно такой же поиск есть и в Google. При этом самые популярные блоги желательно читать отдельно и внимательно. 

Ирина Черкасова, модератор крупнейшего в Живом Журнале сообщества «Один мой день», преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики

Чаще всего я не ищу новости специально. Что-то важное, скорее, «находит» меня в ленте на Facebook. Если новость – бомба, ее точно неоднократно перепостят и прокомментируют мои друзья. Для всего остального есть новости на Яндексе.

Если дело касается работы и мне нужна актуальная новость, к примеру, для клиентского паблика или группы, то ищу ее на профильных порталах или в соответствующих разделах СМИ. Фактор ньюсджекинга – продвижение бренда с помощью текущих новостей – в моей работе никто не отменял. Важно успеть дать и обсудить новость первым. Раньше, когда мониторинга СМИ в моей жизни было гораздо больше, спасали подписки на новости на страницах СМИ или RSS. Сейчас я пользуюсь подписками только чтобы читать отраслевые СМИ. Ну и вечерняя подписка на Meduza (куда без нее) подводит для меня информационный итог дня.

Если я захожу в сеть с мобильника в метро, то взгляд сам цепляется за новости про Собянина, без этого в метро в Сеть не выйти. Теперь я знаю о нашем мэре гораздо больше. Но не то чтобы это было добровольно.

Когда я работала в проекте «Ты – репортер» в РИА «Новости», то там поиск новостей был устроен несколько иначе. Как в любом проекте с пользовательским контентом – нужно было не просто найти новость раньше, но и связаться с очевидцами, получить фото-, видео-, текстовый контент и права на него. А уже после этого выпустить материал, который часто забирал к себе главный сайт ria.ru. В этом сильно помогали поиск по «Яндекс блогам», системы мониторинга социальных сетей, а также знание крупных  форумов и порталов в каждом регионе России и, конечно, личные контакты с блогерами по всей России.

У вас есть контакты представителей СМИ, и они даже реагируют на ваши послания, но темы, которые вы предлагаете, регулярно отклоняют? Конечно, можно «дожать» журналиста ежедневными сообщениями, добившись выхода в свет своей статьи — первой и единственной.

Существует более эффективный способ: найдите инфоповод, который будет интересен представителям СМИ. Существует как минимум 10 вариантов.

Инфоповод №1: прямой конфликт

Прямой конфликт в СМИ — не только мощная движущая сила многих процессов и важный PR-инструмент, но и способ подогреть интерес к предложенной истории. А также повод выразить нестандартное мнение специалиста на событие, получившее общественный резонанс. Но есть условие: это мнение должно быть компетентным, обоснованным и не носить клеветнический характер.

Ксения Собчак — человек, который в совершенстве владеет этим инструментом: умело создает конфликты, которые активно обсуждаются в сети. Такой способ взяла на вооружение и психолог, консультант по управлению бизнесом и создатель проекта stressa.net Ольга Юрковская. Когда инцидент с digital-специалистом Еленой Торшиной стал обсуждаться на страницах интернет-СМИ, она публично рассказала о своем печальном опыте «сотрудничества».

Еще один пример использования такого инфоповода — эпатажная статья журналистки глянцевого журнала в ответ на публикацию писателя Платона Беседина в федеральном издании с почти миллионным тиражом. В ней автор обвинил россиянок в торговле телом. В своей статье журналистка уличила его в унижении достоинства человека по признакам пола. А затем по горячим следам создала петицию «Требуем извинений от газеты «Московский комсомолец» за оскорбление российских женщин», которая быстро набрала почти 60 тысяч подписей.

Инфоповод №2: значимое событие

Это важное явление, крупный факт, происшедший в общественной жизни и вызвавший общественную реакцию. А также один из самых простых вариантов привлечь интерес журналистов. Важно только действовать быстро, чтобы событие не утратило актуальность. Пример — недавний флешмоб #10YearChallenge, повлекший публикации в сети: он послужил только поводом для представителей СМИ, которые быстро перешли от темы «каким я был 10 лет назад» к обсуждению того, как изменился мир за последнее десятилетие.

Инфоповод №3: социальные акции

Как правило, такими бывают благотворительные акции, которые инициируют эксперты. Рассказывать о событии надо от третьего лица, при этом упомянув свой пример вместе с другими. Удачный вариант — подготовить дайджест из нескольких самых ярких благотворительных мероприятий. Такой материал повышает вероятность попасть на страницы авторитетного СМИ.

Инфоповод №4: online событие

Когда эксперт — человек, оказывающий влияние на мнение других, он может лично инициировать событие либо стать участником, описав его. Пример — благотворительный марафон, организованный Сбербанком с целью собрать пожертвования на продолжение проекта ранней помощи для семей с особыми детьми.

Инфоповод №5: уникальная статистика, исследования

Многие средства массовой информации заинтересованы в уникальной информации. Убедить в эксклюзивности предлагаемого вами текста легче цифрами, которые подтверждены данными из пользующихся авторитетом агентств. Для создания такого материала можно оттолкнуться, например, от статьи о том, как небольшие скидки стали спусковым крючком для обвала акций крупнейшего международного интернет-магазина. Для специалиста в области интернет-ритейла — это инфоповод дать анализ ситуации в своем материале, рассказав о причинах обвала и его возможных последствиях.

Инфоповод №6: значимые открытия, инновации

Здесь важно, чтобы они были значимы не только для самого эксперта и его компании, а для общества в целом. Такой информационный повод позволит вести переговоры с редакциями о создании постоянной рубрики. В идеале инновации должны иметь место в рамках компании спикера, но можно воспользоваться фактами, взятыми из разработок сторонних организаций. Пример — публикация о том, как иностранная биотехнологическая компания ведет разработку технологий, которые обеспечат победу над раком. Взяв ее за основу, предприниматель, бизнес которого связан с созданием или продажей медицинского оборудования, может предложить изданиям материал на созвучную тему.

Инфоповод №7: коллаборации

Конечно, наиболее интересны журналистам примеры сотрудничества со звездами, и чем более популярны действующие лица, тем выше вероятность привлечь внимание СМИ.

Инфоповод №8: продажа бизнеса

Он хорош, в основном, для крупного бизнеса, который у всех на слуху. Но и в этом случае для привлечения внимания спикеру, скорее всего, придется привести в статье конкретные цифры. Пример — рассказ владельца сети отечественных кофе-баров.

Инфоповод №9: крупные обороты и/или высокая прибыль компании

Готовность раскрыть информацию об обороте и прибыли проекта — тоже удачный инфоповод, который способен заинтересовать журналистов. Его могут использовать не только владельцы корпораций, но и стартаперы, сумевшие добиться высоких показателей. Например, так поступил владелец таксопарка, рассказав о заработке на сдаче смартфонов в аренду таксистам.

Инфоповод №10: нестандартный взгляд на обычные вещи

Оригинальный взгляд на собственную деятельность — также неплохой вариант, чтобы попасть на страницы изданий. Его умело применил директор рекламного агентства: поведал о том, как принципы яхтенного спорта работают в бизнесе, благодаря чему оказался в числе авторов авторитетного издания.

Инфоповодов, которые можно взять за основу для подготовки своего материала, — немало. Важно найти подходящий и правильно его использовать: это позволит не только добиться публикаций в ведущих СМИ, но и подтвердить свою профессиональную компетентность.