Аудиоверсия этой статьи
Бренд — основа для продвижения бизнеса. Клиенты запоминают компанию или товар в первую очередь по названию. Для него важно выбрать подходящее слово или слова и при этом не нарушить закон. Рассказываем, как найти для своей компании название, которое нельзя будет оспорить
Содержание
Когда название стало источником проблем
Зачем регистрировать товарный знак
Как выбрать название в рамках закона
— названия под запретом
— указательные и описательные наименования
— названия-ассоциации и нейтральные
— оригинальные названия
Как самостоятельно придумать название для бизнеса
Как проверить, что название не занято
— проверка названия с помощью бесплатного сервиса
Если бизнес использует чужой товарный знак
Если не получается или не хочется менять название
Сервис
Здесь вы можете зарегистрировать бизнес бесплатно и без визита в налоговую
Подать заявку
Когда название стало источником проблем
Использовать чужое зарегистрированное название без разрешения нельзя: предприниматель рискует потерять деньги и увязнуть в судебной волоките. Показательный случай — спор компании Apple и группы The Beatles за слово Apple. У группы была студия звукозаписи с одноименным названием, и только после долгого процесса сторонам удалось договориться о правах на торговую марку.
В России тоже достаточно примеров, когда вовремя не зарегистрированное или неудачно выбранное название принесло неприятности. Рассмотрим несколько кейсов.
🐓 Кейс 1. Птицефабрике с миллиардными оборотами запретили использовать товарный знак «Рощинская». Конкурент первым зарегистрировал такое же название в качестве фирменного наименования, поэтому птицефабрике пришлось провести ребрендинг.
🥗 Кейс 2. Ресторатора из Екатеринбурга обязали выплатить 3 млн рублей, потому что название заведения «Хмели-Сунели» принадлежало другому юрлицу. Предпринимателю удалось снизить выплату на 1,5 млн рублей, заключив мировое соглашение. Но ресторатор был вынужден сменить название заведения. Новое он зарегистрировал сразу же.
🏢 Кейс 3. Торговый центр «Этажи» зарегистрировал одноименный товарный знак. Агентство недвижимости «Этажи» попыталось зарегистрировать похожее название, но руководство ТЦ отказалось выдавать разрешение. В итоге агентство оспорило регистрацию ТЦ в Палате по патентным спорам: компания зарегистрировала фирменное наименование раньше, чем торговый центр получил право на знак.
Зачем регистрировать товарный знак
Название надо зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. Эта процедура закрепляет право предпринимателя на название и не позволяет конкурентам использовать похожие слова для продвижения бизнеса.
Товарным знаком может быть слово, слоган, логотип и другие способы индивидуализировать продукты на рынке. Цель регистрации — выделиться среди конкурентов и не допустить, чтобы другие компании применяли аналогичные знаки.
Если случайно в названии использовать чужой товарный знак, это может привести к штрафам и изъятию продукции. Максимальный штраф за использование чужого товарного знака — 5 млн рублей. Обычно суд назначает выплату в размере 500–700 тысяч рублей. Кроме того, предпринимателю придется сменить вывеску и все, где фигурирует попавшее под запрет наименование.
Но непредвиденные расходы — это не главный риск. Владельцы сети детских садов «Маленькая страна» находятся под уголовным преследованием. Их подозревают в нарушении прав Ильи Резника, автора одноименной песни. Поэтому следует вовремя регистрировать товарный знак.
Как выбрать название в рамках закона
Придумать название, которое будет отвечать требованиям закона, крайне важно. Иначе Роспатент не пропустит его, а предприниматель потеряет время и деньги. Разберем, на какие названия проще получить свидетельство, а какие использовать недопустимо.
Названия под запретом
Роспатент проверяет каждое название на соблюдение требований закона. Есть запрещенные типы знаков, зарегистрировать и использовать их невозможно. Следует избегать слов, которые нарушают морально-нравственные нормы, противоречат общественным интересам или содержат имена известных личностей или персонажей.
Названия, намекающие, что компания имеет прямое отношение к государству, могут признать противоречащими общественным интересам. Слова «российский», «государственный», все наименования государственных структур использовать запрещено. Например, бренды «РосРыбТрест», «ГосПоставки» или «Закон России» не одобрят. Государственные символы также попадают под запрет.
С провокационными названиями стоит быть осторожным. Такие слова обычно хорошо запоминаются, но могут навредить. Нецензурная лексика, оскорбление чувств верующих или социальных групп, слова с противоречивым значением недопустимы. Так, сети пиццерий «Мафия» пришлось сменить название из-за жалобы «Совета женщин Ижевска». Даже гастробар «Бесы» из Екатеринбурга столкнулся с осуждением общества.
Имена и образы известных людей использовать также запрещено. И все же некоторые бренды находят способы обойти этот запрет. Один из примеров — алкогольные напитки под торговой маркой «Путинка». Известные персоны могут подать в суд, но придется доказать, что использовалось именно их имя.
С персонажами книг, кино и игр аналогичная ситуация: без разрешения автора использовать их имена для продвижения продукции нельзя. Так, суд по интеллектуальным правам запретил регистрировать знак «Почтальон Печкин» без согласия правообладателя — киностудии «Союзмультфильм».
❗ Внимание
Даже если Роспатент зарегистрирует знак, автор может подать в суд и взыскать компенсацию за нарушение прав. Так поступил правообладатель образа «Фрекен Бок»: отсудил у компании «Седьмой континент», подающей губки для мытья посуды, 500 тысяч рублей.
Кроме того, нельзя вставлять в описание товара или в название слова «наилучший», «самый качественный», «первый» и подобные. Антимонопольная служба отслеживает нарушения, и если доказательств, подтверждающих эти характеристики, нет, то можно получить штраф.
Указательные и описательные названия
Общеупотребительные слова зарегистрировать как товарный знак нельзя. И хотя никто не запрещает кафе назвать просто «Кафе», такое название вряд ли привлечет внимание клиентов.
Однако есть примеры, когда бизнесу не требуется запоминающаяся вывеска. Киоск, где продается молоко, может так и называться — «Молоко», а точка по изготовлению ключей — «Ключи». Для небольших магазинов, которые не планируют масштабировать деятельность, это хороший вариант.
Надо учесть, что запретить конкурентам на рынке называть свой бизнес так же невозможно. Кроме того, без товарного знака у компании не получится продать франшизу или выйти на маркетплейсы.
📌 Совет
Если выбирать фирме простое название, следует быть аккуратным: стоит немного изменить слова, и можно нарушить чьи-то права. «Мамин хлеб», «Обувь России», «Дом книги» — примеры зарегистрированных товарных знаков, которые охраняются законом.
Описательные названия Роспатент тоже чаще всего не регистрирует. «Крепкий кофе», «Надежная клиника», «Теплая одежда» — это общие слова, и они не охраняются.
Впрочем, бывают исключения. Например, патентному бюро удалось отстоять право на товарный знак «Боткинская больница, 1910». Роспатент выдал предварительный отказ, но юристы собрали достаточно доказательств того, что название с 1910 года используется клиентом и известно среди потребителей.
Важно понимать, что критерий известности — условный, в законе этого понятия нет. Эксперты Роспатента принимают решение, опираясь на свой опыт. Иногда доказать, что потребители знают продукт именно под таким названием, сложно.
Еще вариант — зарегистрировать описание вместе с изображением, создав логотип. Среди примеров — знак «Наша пекарня», который предпринимателю удалось зарегистрировать для соответствующего бизнеса.
Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.
А мясокомбинат с помощью патентных поверенных смог получить свидетельство на слово «ТЕМЛЕ» («вкусный» с татарского).
Подобные обозначения не всегда проходят регистрацию с первого раза, поэтому для названия нового бизнеса лучше выбрать оригинальные слова.
Сервис
Здесь вы можете зарегистрировать бизнес бесплатно и без визита в налоговую
Подать заявку
Названия-ассоциации и нейтральные названия
Товарные знаки — ассоциации могут стать удачным вариантом для названия. Ассоциация передает суть товара, но при этом прямо не указывает на продукт. Если удастся подобрать ассоциацию, то это отлично выделит наименование среди конкурентов.
Например, предприниматель из Перми получил свидетельство на знак «Пермские пчелы» для продвижения изделий из меда и воска. Пчелы вызывают ассоциацию с медом, а прилагательное «пермские» сообщает о местонахождении и делает словосочетание уникальным.
Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.
Если предприниматель или учредитель компании собирается использовать географическую привязку, ему нужно учесть, что у знака должна быть реальная связь с указанным местом. К примеру, косметику из России нельзя назвать «Французская косметика». Географические указания и наименования мест происхождения относятся к другому типу обозначений, и их регистрируют не так, как товарные знаки.
Важно перед регистрацией ассоциативного названия проверить, нет ли похожих товарных знаков. Кроме того, Роспатент может посчитать знак описательным — и отказать.
У нейтральных названий меньше риск получить отрицательный ответ Роспатента, чем у описательных или указательных знаков. Так, торговая сеть «Молния» свободно прошла регистрацию товарного знака, как и «Союзпищепром» зарегистрировал торговую марку «Царь».
Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.
Простые, но емкие слова при правильной маркетинговой стратегии могут дать нужный результат.
Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован
Оригинальные названия
Выдуманное название компании зарегистрировать проще всего. Такие слова не указывают на назначение продукта, не описывают его и с низкой вероятностью могут повторить существующие знаки. Кроме того, необычное слово будет хорошо запоминаться покупателям.
Аббревиатуры зарегистрировать сложнее: эксперты Роспатента считают их трудно различимыми.
Как вариант, можно обыграть фамилию собственника, но в таком случае к заявке на регистрацию названия фирмы как товарного знака нужно приложить разрешение на использование имени.
Можно придумать новое слово, как это сделал торговый центр «Афимолл» — это сокращение от Africa Israel Investments Ltd.
Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.
Еще пример — обувная фабрика «Юничел»: union — «союз» и «чел» — сокращение от названия города Челябинска.
Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.
Как самостоятельно придумать название для бизнеса
Если бюджет ограничен и нет возможности привлечь стороннюю компанию, которая занимается неймингом, предприниматель может сам подобрать подходящее название для фирмы. Для этого нужно сначала рассмотреть разные версии и определить понравившиеся. Подобрать варианты для названия бизнеса помогут специальные сервисы.
| Конверсология | Generator Online | Ультрагенератор |
| Сайт выдает рандомные выдуманные слова по ключевому слову. Преимущество в том, что он может показать, свободны ли доменные имена. И сами варианты названий больше подходят для доменных имен. Так, при запросе coffee сервис выдает два названия: ruscoffee и coffeeportal. | Сервис, где можно выбрать сферу и задать количество слов в названии. По запросу для цветочного магазина он выдает названия «Анюта Цветочная фея», «Флористан Тюльпан» и другие. | Сайт может подобрать название по сфере и ключевому слову. Так, при запросе сферы «ателье» и ключевому слову «игла» сервис выдает название «КудесницаИгла» — вполне рабочий вариант, который можно обыграть. |
| Брендогенератор |
Sociation.org |
| Сайт подбирает уникальные названия по сферам деятельности. Можно добавить географическую привязку, требование к уникальности. Минус нейминг-сервиса: благозвучных креативных названий не выдает. Например, при сочетании сфер «финансы» и «медицина» предлагает «Медбухгалтерия», «УчетОптика». А при включенной опции «Креатив» — «РекталКапитал». |
Сервис, подбирающий ассоциативные ряды. Полезно для тех, кому важно создать популярное название.
Например, магазину по продаже спортивной обуви подойдут слова «кеды», «кроссовки», «нога», «размер». С ними можно создать креативное название. |
Генераторы могут подобрать удачные идеи для названия бизнеса. Маркетологи также рекомендуют использовать:
-
имена и фамилии;
-
топонимы и квазитопонимы (детский игровой центр «Мегалэнд», продукты «Вкуснотеево»);
-
слова с аллитерацией (барбершоп «Chop-Chop», сухие завтраки «Хрум-Хрум»);
-
неологизмы («WhatsApp», «Эковер»);
-
названия, связанные с природой («Умный дождь», «Луна»);
-
метафоры (журнал Uno об известных личностях, туристическая компания «Чемодан»).
Когда названия подобраны, необходимо определить — с помощью юриста или без, — какие варианты нарушают закон, а какие — нет.
Как проверить, что название не занято
Проверять название на уникальность нужно, чтобы снизить риск отказа Роспатента при регистрации. Самостоятельный поиск в открытых источниках не даст надежного результата.
Есть три оптимальных варианта проверки:
-
Поиск по сайту Федеральной налоговой службы. В разделе «Прозрачный бизнес», где можно проверять контрагентов, вбить в поисковую строку выбранное название и посмотреть, использует ли какая-нибудь компания это слово в качестве фирменного наименования. Так, по запросу «Луна» сайт выдает несколько сотен вариантов.
-
Поиск по официальной базе Роспатента. В базе есть как зарегистрированные, так и находящиеся в процессе регистрации знаки (повторять их тоже нельзя). Пять запросов стоят 300 рублей. Чтобы получить доступ к базам, надо зарегистрироваться, оплатить заказ и оставить заявку. Это займет время.
-
Бесплатные онлайн-сервисы. С помощью сервиса brand-search.ru можно быстро и бесплатно проверить название по всем необходимым базам: товарных знаков, названий компаний и доменов. Информация обновляется ежедневно, поэтому актуальность результатов сайт гарантирует. Искать похожие названия можно по классам МКТУ или по сфере бизнеса.
Классы МКТУ — классы международной классификации товаров и услуг, их 45. Каждому товарному знаку присваивают один или несколько классов, в которых он действует. Две организации могут обладать одинаковыми знаками, если зарегистрировали обозначения в разных классах.
Пример. Проверка названия с помощью бесплатного сервиса
Проверим, занято ли название для кофейни «Кофейная гуща». В поле «Поиск» на главной странице вводим эти слова и нажимаем на «Проверить».
В результатах сервис выдает вероятность регистрации и первые пять наиболее близких к обозначению названий. Можно уточнить вид деятельности, чтобы сократить число вариантов. Умная система сама может определить и предложить класс МКТУ или коды ОКВЭД. Сервис предлагает класс 43 — кафе.
Вероятность регистрации низкая, всего 16 %. Сервис показывает причину: обнаружены тождественные или сходные до степени смешения знаки. Ниже показаны товарные знаки, которые наиболее близки к нашему варианту. Интеллектуальная система выбрала результаты с наиболее высоким риском совпадения.
Такой товарный знак уже есть и при этом в том же классе МКТУ. Принадлежит индивидуальному предпринимателю.
Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.
Среди названий юрлиц система совпадений не нашла. Вариантов свободных доменных имен тоже достаточно. Но название не подходит, так как товарный знак «Кофейная гуща» уже есть.
Это не проблема: на сайте можно скачать полный отчет по товарному знаку (достаточно нажать в результатах на стрелку «вправо»). В документе будут сведения из всех баз и реестров, способы доработки обозначения, рекомендации по процедуре получения свидетельства. Отчет предоставляется бесплатно после регистрации.
Если бизнес использует чужой товарный знак
Предприниматели выбирают наиболее яркое «имя» для бизнеса, забывая о безопасности. Компания может много лет работать на рынке и не подозревать, что нарушает закон.
Что делать, если после проверки обнаружится, что название уже принадлежит кому-либо?
Изучить классы МКТУ. Если классы отличаются, значит, еще не поздно зарегистрировать знак на свою компанию или ИП. Бизнесы из разных сфер имеют право применять одинаковые знаки. К примеру, есть знак «Победа» в классе 36 (кредитные агентства, банки, страхование), в классе 9 (приборы и инструменты), в классе 12 (транспортные средства). И везде разные владельцы.
Найти дату приоритета. Срок, когда компания начала регистрировать товарный знак, имеет значение. Если бизнес открылся раньше, а владелец знака подаст иск, у предпринимателя есть возможность отстоять название.
В суде ему надо будет доказать, что компания действительно продавала, производила или оказывала услуги под этим брендом. Чем больше доказательств и чем раньше бизнес начал работу, тем вероятнее суд встанет на его сторону. В качестве аргументов подойдут договоры с контрагентами, договоры на домены, факты размещения рекламы, публикации в СМИ.
Решения по итогам процесса могут быть прямо противоположными. Многое зависит от даты регистрации компаний, классов МКТУ, известности.
🥟 Кейс 1. Уфимская компания АО «Башбакалея» в сентябре 2017 года зарегистрировала товарный знак «Байрам». В августе 2019 года в Роспатент с возражением обратилось ООО «Байрам» из Златоуста (им не удалось зарегистрировать знак на себя). Организация сумела доказать, что с 2010 года производит полуфабрикаты под фирменным названием «Байрам». Суд по интеллектуальным правам встал на сторону компании из Златоуста.
🧱 Кейс 2. Microsoft Corporation оспорила право на товарный знак MINECRAFT, раньше принадлежавший ООО «Сити» из Екатеринбурга. Компания владела знаком с 2014 года, но не использовала его. Суд учел известность бренда MINECRAFT как игры и лишил отечественную фирму права на товарный знак.
Если предприниматель зарегистрировал обозначение раньше, чем его конкурент открыл дело, то у последнего нет шансов на хороший результат. В этой ситуации грозит штраф от 10 тысяч до 5 млн рублей.
Таких дел — сотни: рестораны и кафе, детские сады и развивающие центры, салоны красоты, фитнес-центры, производители продуктов питания и различных товаров отвечают в суде за беспечность. Единственный вариант в этом случае — сменить название.
Если не получается или не хочется менять название
В этом случае остается вариант доработать знак так, чтобы не было сходства до степени смешения. Но узнать результат получится только после экспертизы Роспатента: сотрудник ведомства решает, сходны ли знаки между собой или нет.
Дорабатывая товарный знак, надо добиться, чтобы знаки стали существенно отличаться. Например, было название «Радужный свет», а стало «Радуга солнца».
Что не поможет: поменять шрифт, написать название на английском или переставить слова местами. Обозначения все равно останутся похожими. Эксперты учитывают сходство на фонетическом и графическом уровнях. Так, по обозначению «роза» в классе МКТУ 31 (растениеводство и прочее) больше 280 обозначений. Доработать будет трудно.
Если вы получили иск за нарушение прав на товарный знак, главное — найти хорошего юриста. Даже в сложных случаях специалисты добиваются успеха. Например, корейской компании BioPlus Co. удалось избежать штрафа в 5 млн рублей, несмотря на то, что их бывший партнер зарегистрировал товарный знак раньше.
Поэтому надо тщательно выбирать название, обязательно проверять его на уникальность и регистрировать как товарный знак в Роспатенте. Оригинальный знак поможет выделиться среди конкурентов и защитить бизнес от непредвиденных расходов.
Выводы
-
Выбрать название можно разными способами. Один из них — использовать сервисы-генераторы. Они предлагают и оригинальные варианты, такие регистрировать проще всего.
-
Подходящие названия могут быть заняты. Это надо обязательно выяснить.
-
Если название занято, нужно проверить классы МКТУ и дату приоритета. В крайнем случае есть вариант доработать название, можно проявить оригинальность.
-
Если вовремя зарегистрировать товарный знак, можно избавить себя от ряда потенциальных проблем.
Советы
Как придумать название компании: 10 способов с примерами
Один швед решил придумать название для компании. Взял первые буквы имени и фамилии, добавил место, где родился. Из фразы Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd получилось IKEA. Никто не знает, как именно это повлияло на бизнес, но история отличная. В этом и есть суть нейминга — взять простое слово и наполнить его смыслом. Расскажем, как это сделать и как избежать трудностей.
Чтобы придумать название для компании, придётся изучить аудиторию, посмотреть на конкурентов и учесть юридические тонкости.
Хорошее название:
- отражает суть компании: её товара или услуги;
- понятно аудитории;
- выделяет среди конкурентов;
- легко написать и прочитать.
Фирме с оригинальным названием легче найти подходящий домен и зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
Как подготовиться к неймингу
Изучите аудиторию. Чтобы понять, как назвать фирму, прокрутите в голове всё, что вы знаете о потенциальных клиентах. Кто эти люди, сколько им лет, где живут и работают. От этого будет зависеть тон общения — подчёркнуто уважительный, нейтральный или приятельский. Важно говорить с аудиторией на одном языке.
Выбирайте подходящий стиль названия — нейтральный (гипермаркет «Лента»), приятельский (бар «Чё почём») или информативный («Учёт. Налоги. Арбитраж»). Важно говорить с аудиторией на одном языке.
Посмотрите на конкурентов. Владельцу онлайн-магазина достаточно поискать в интернете названия фирм в своей сфере, чтобы уловить тенденцию и не повторяться. Перед открытием офлайн-бизнеса есть смысл почитать вывески соседей, чтобы не получилось, как на картинке.
Вряд ли покупателей напитков остановит ассоциация с химией, но казуса можно было избежать, если повесить вывески чуть дальше друг от друга
Полезно посмотреть названия фирм в геосервисах — Яндекс.Картах или 2ГИС. Например, новому центру с квестами в Красноярске точно не стоит называться «Форт Боярд».
Названия квест-румов написаны по-разному, но звучат одинаково — клиенты одного «Форт-Боярда» могут прийти в другой
Как организовать процесс
Если вы не профессионал, придумывать название для компании лучше с командой. В идеале, с будущими сотрудниками, но можно позвать друзей или родственников.
Пусть каждый напишет на стикерах ассоциации, которые приходят в голову при упоминании продукта или услуги. Похоже на игру, только в интересах компании. Подойдут слова, фразы и предложения, даже самые бредовые. Разбираться будете потом. Идея, которая ляжет в основу названия, может появиться из чего угодно.
Обсудите, какие ассоциации лучше раскрывают суть компании, её товаров или услуг. Они лягут в основу топа ассоциаций, с которым будете работать дальше. Цель мозгового штурма — не назвать компанию, а собрать материал для следующего этапа.
Если нет времени на мозговой штурм, помогут генераторы ассоциаций. Например, sociation.org.
10 приёмов, которые помогут придумать название
С помощью несложных языковых манипуляций ассоциации превратятся в готовые названия. Вот 10 популярных приёмов нейминга.
Вынести услугу или продукт
Клиент сразу увидит, чем занимается компания и для чего туда идти.
Примеры: турагентства «Слетать.ру», ресторан-сыроварня «Сулугуни», кофейня Love you so Matcha (напитки на основе японского чая матча).
Собрать аббревиатуру
Готовое название получится, если взять первые буквы из полного названия компании или «схлопнуть» начальные слоги.
Оригинальный способ нейминга придумал автор книги «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Компанию, которая занимается профессиональным обеспечением съемочного процесса он предлагает назвать ПОСПИ.
Примеры: IKEA, ЦИАН (Центральное агентство недвижимости).
«Схлопнуть» фразу
Маркетологи соединяют целые предложения в одно слово. Это может быть девиз компании, описание её услуг или ценностей или просто строка из песни.
Примеры: служба доставки суши «Nadomura», компания «Вамокно», кафе «Восадули».
Перевести на английский (французский, немецкий)
Образ, связанный с услугой или товаром компании, переводят на другой язык. Символика идёт в айдентику или на лого.
Примеры: банк «TRUST», магазины «Л’этуаль» (фр. «звезда»), барбершоп «Big bro», фитнес-клубы «World Class».
Использовать ритм или рифму
Какой звук ассоциируется с предметом? А если его уронить? А если повторить два раза? Рифмованные слоги или фразы всегда лучше запоминаются.
Примеры: бренд «Flip-Flop» (пляжная обувь), шоколад «Kit-Kat», интернет-магазин «Таобао», столовые «Ёлки-Палки», парикмахерские «Чио-Чио».
Дать фирме фамилию
Обычно это фамилия основателя или партнёров. Приём любят владельцы обувных брендов, производители одежды и аксессуаров. Самые известные примеры — Ford, McDonalds, Tommy Hilfiger.
Примеры: Стоматология «Клиника профессора Николаенко», студия «Дмитрий Магин & Kristi», одежда «Каляев», кондитерские «Волконский», «Булочные Вольчека».
Изобрести населённый пункт
Приём построен на создании квазитопонимов — наименований несуществующих стран, городов и деревень.
Примеры: парк «Дримлэнд», йогурты «Вкуснотеево», детский центр «Смайлвилль», магазины посуды «Kuchenland».
С названиями государств на вывесках стоит быть осторожнее. В России, например, использовать такие неймы запрещает Гражданский кодекс. «Чешское пиво», «Английский дворик» не пройдут регистрацию в ФНС. А слово «Россия» и его производные можно использовать только с разрешения Минюста.
Придумать яркий образ
Приём построен на ассоциации, поэтому его часто используют в общепите и индустрии красоты.
Примеры: салон эпиляции «Твой шёлк», студия загара «Солнце Сахары», спортклуб «Богатырь», пельменная «Сытый слон», караоке «Клуб состоятельных кротов», сауна «Сахара», кондитерская «Леди Меренга».
Добавить цифру, символ или знак
Простой способ сделать название фирмы уникальным.
Примеры: пиццерия «Pizzaman.Eat me!» в Екатеринбурге, гостиница «GOLD 1905», канцелярия «Книжкин&Ручкин», пиццерия «Ещё!», турагентства «1001 тур», ногтевые студии «4 hands».
Проявить чувство юмора
Важно не переборщить и помнить, что чувство юмора у всех разное. Банк или застройщик с подобным названием вряд ли вызовет доверие.
Примеры: ломбард «Лёгкие бабки», креативное агентство «Hungry boys», бар «Мятный карась», оздоровительный детский лагерь «Довольный спиногрыз».
Добавить приставку
На фоне остальных способов этот кажется самым скучным. К услуге или роду деятельности компании добавляется приставка, типичная для сферы. Так называют компании в b2b-секторе — строительстве, грузовых перевозках, финансах.
Примеры: «ТехноСип», «ТрансЮжСтрой», «ТехноСтройОлимп», «Банкрот-Консалт», «Транс-порт» и др.
Как оценить и сравнить несколько названий
В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.
| Нет | Да | |
| Лаконичное |
«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк» |
Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui |
| Понятное для аудитории |
Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо» |
Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси» |
| Оригинальное |
Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал» |
Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир» |
| Легко прочитать |
Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение) |
Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена» |
| Учитывает расположение |
Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга |
Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам |
| Вне трендов |
Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед» |
Интернет-магазин «Папина лавка» |
| Вызывает положительные ассоциации |
Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин» |
Ресторан греческой кухни «Mama Feta» |
| Благозвучно |
Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя» |
Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень» |
Как уменьшить юридические риски
Даже самое оригинальное название кто-то мог придумать до вас. В России 7 млн юридических лиц и ИП, поэтому даже самое оригинальное название кто-то мог уже взять. Если компания при этом зарегистрировала товарный знак, правообладатель имеет право подать в суд и потребовать компенсацию от 10 тыс. до 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).
Посмотрите на этот топчик от Роспатента, если думаете, что ваше название самое необычное
Самый простой способ оценить риски — забить название в базу ЕГЮЛ/ЕГРИП. В списке выдачи появятся все зарегистрированные юрлица. Чем их больше, тем выше вероятность, что кто-то уже зарегистрировал товарный знак с вашим названием. Это повод вернуться к исходному списку вариантов и выбрать что-то более оригинальное.
Есть бесплатные сервисы проверки товарных знаков — например, «Гардиум» или Patentus. Если товарный знак уже зарегистрирован в России, они это покажут. Но это не гарантирует, что название не занято. Регистрация в Роспатенте растягивается на несколько месяцев или даже лет, а правообладателем считается компания, которая первой получит свидетельство.
Только проверка Роспатента точно покажет, есть ли у названия правообладатель. Все российские и международные товарные знаки и заявки есть в базе ведомства. Стоимость зависит от количества классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в которых вы собираетесь работать. Если классов несколько, проверка стоит до 20 тыс. рублей, поэтому её редко заказывают на старте бизнеса.
Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий
Перед выходом на рынок имеет смысл протестировать название. Проверить, легко ли оно читается и не вызывает ли негативных ассоциаций. Даже если разработчиков было несколько, они могли что-то упустить.
Довольно странные названия, не находите?
Маркетологи используют специальные методики, чтобы проверить название и помочь заказчику выбрать из нескольких вариантов
Метод свободных ассоциаций. Участники записывают все образы, которые всплывают в памяти. По результатам видно, какое из названий вызывает больше всего эмоций. Оно считается более эластичным — то есть, даёт больше возможностей для позиционирования.
Метод покажет процент негативных ассоциаций. Если 10% опрошенных свяжут название «Троя» с хитростью и предательством, а не с морем и путешествиями, заказчик сможет вовремя от него отказаться.
Проективные методики. Психологам помогают выявить у клиента подавленные негативные эмоции. Маркетологам — найти у названия «двойное дно». Вопросы формулируют хитро, не напрямую. «Как вы думаете, почему выбрано именно это название для фирмы?», «Как считаете, что за компания скрывается под этим именем? Где она находится, что производит?». В ответах может открыться смысл, которого авторы названий сразу не заметили.
Простой способ для непрофессионала — опросить 10-15 знакомых.
Что спросить:
- С чем ассоциируется слово?
- Легко ли прочитать?
- Приятно ли звучит?
- Запоминается или нет? (тут лучше проверить через 10 минут)
Правило, которое применяют маркетологи — если предлагаете варианты, не спрашивайте, какой лучше. Хорошее название не обязательно должно всем нравиться.
Как усилить название
Если кажется, что названию чего-то не хватает, нужен последний штрих — фраза-усилитель.
Дескриптор — дополняет название, указывает на особенности или преимущества организации. Компании пишут его на слоганах и используют в позиционировании.
Бро-бар «Берлога», центр красоты «Афродита», чудо-магазин русской кухни «Добрянка», супермаркеты у дома «Ярче!»
Девиз или слоган — эмоциональная фраза, раскрывает философию компании. Самые известные — «Лучше для мужчины нет», «Пельмешки без спешки» и так далее.
Запомнить
Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить. Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях.
Чем оригинальней название, тем выше шансы, что на это имя ещё не зарегистрирован товарный знак. Значит, меньше вероятность получить иск от правообладателя. Не стоит усердствовать с юмором. Такие названия часто вызывают недоумение. Они не приведут новых клиентов и не убедят их купить ваш товар или услугу.
На успех компании влияют десятки факторов — от удобного расположения до выбора каналов дистрибуции. Название — только вершина айсберга, оно не сделает товар более качественным, а услугу — более доступной.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
За последний месяц в России появились 51365 новых организаций. Затеряться среди них — проще простого. Чтобы этого не произошло, придумайте своей компании оригинальное название. Оно не только повысит уровень узнаваемости и запоминаемости, но и позволит укрепить позиции на рынке и простимулировать продажи, а в некоторых случаях и вовсе избежать провала. Рассказываем, как придумать хорошее название, даже если вы от этого максимально далеки.
Нейминг — это больше, чем поиск звучного названия
Именно так! Нейминг — это намного, намного больше, чем поиск сочного, запоминающегося названия. На самом деле, это сложная процедура, работать над которой может целая команда: и маркетолог, и лингвист, и управленец, и юрист. Ведь для того, чтобы найти хорошее название, нужно исследовать целевую аудиторию и конкурентов, придумать десятки благозвучных наименований, проверить реакцию на них аудитории, узнать нет ли у них неожиданных значений и не зарегистрированы ли они другими компаниями, а также убедиться, что они являются охраноспособными. Почему всё так сложно? Потому что нейминг — это не про запоминающееся название, а про задачи вашего бизнеса: коммерческие, юридические и коммуникативные.
Хорошее название должно закрепляться в памяти потребителей, успешно конкурировать с другими наименованиями и не вызывать путаницы, ассоциироваться с компанией и вызывать у аудитории положительные эмоции. В идеале у него также должен быть потенциал к расширению — например, на случай выхода компании на международный рынок.
9 этапов нейминга
Нейминг — комплексная работа. Для чего бы вы ни искали название, её можно разбить на девять последовательных шагов:
- Определите цель, которую собираетесь достичь сочетанием названия и предметом маркетинга.
- Проведите конкурентный анализ рынка, исследуйте целевую аудиторию.
- Изучите компанию: её конкурентные преимущества, продукцию и задачи, которые она решает, позиционирование, отстройку от конкурентов и прочее.
- Подготовьте список возможных вариантов названия, выберите наиболее подходящие имена и их вариации.
- Проведите тщательный анализ названий по следующим критериям:
- стилистика — имя должно соответствовать имиджу и стилю, присущему целевой аудитории;рекламопригодность — название должно способствовать продвижению компании на рынке;визуальная составляющая — наименование должно открывать простор для различных графических интерпретаций дизайнеров, а также подходить для использования в разных коммуникационных каналах;фоносемантическая составляющая — название должно вызывать ассоциации и эмоции на подсознательном уровне.
- Проведите патентно-правовую проверку.
- Выполните техническую проработку нейминга — подготовьте различные варианты написания названия, проработайте возможные цвета и шрифты.
- Проведите тестирование в фокус-группах.
- Согласуйте и утвердите окончательный вариант названия.
Ещё сомневаетесь, что нейминг предполагает кропотливую работу? Если это кажется вам перебором, мы подготовили для вас несколько более простых решений.
Как придумать название, если лень этим заниматься
Если у вас нет времени на то, чтобы организовать профессиональные работы по неймингу, воспользуйтесь специализированными сервисами. Их много и все они бесплатные. В основе работы каждого из них лежит принцип случайной генерации имён. Вот несколько примеров:
- Брендогенератор — простой и понятный инструмент, позволяющий выбрать сферу деятельности компании и отрегулировать такие параметры названия, как «Солидность» и «Элитарность». Дополнительно можно выбрать регион, включить 100% уникальность и «креатив». Результаты не то чтобы впечатляют, но могут натолкнуть на идею или помочь подобрать неплохой домен.
- Конверсология — в отличие от первого инструмента, этот сервис может генерировать названия компаний и товаров с учётом заданного ключевого слова. Помимо того, с его помощью сразу же можно проверить в каких зонах есть свободные домены с выбранным названием. Поддерживается только латиница.
- Ультрагенератор — компромиссное решение между первым и вторым сервисами. Позволяет генерировать названия компаний и брендов на основании выбранной категории деятельности и заданного ключевого слова. За раз выдаёт лишь по одному наименованию, но обновлять его можно сколько угодно. Поддерживается только кириллица.
- Generator Online — позволяет задать сферу деятельности и выбрать количество слов в названии. Фразы выбранной тематики комбинирует случайным образом. Иногда можно натолкнуться на самые неожиданные варианты названий.
Не будем кривить душой: конечно же, онлайн-генераторы — не больше, чем баловство, которое при удачном стечении обстоятельств может натолкнуть на неплохую мысль. Если у вас нет возможности уделить неймингу достаточно времени и внимания, обратитесь к профессионалам. Команда RapidWeb.Me создаст название для вашей компании с учётом бизнес-задач.
12 приёмов нейминга
Предположим, что вы всё же решили заняться поиском имени компании самостоятельно. В таком случае мы подготовили для вас описание 12 самых распространённых приёмов русского языка, использующихся для создания коммерческих наименований.
1. Личные имена
Что может быть проще, чем дать компании собственное имя? Все мы видели вывески с подобными названиями:
- Парикмахерская «Ольга»;
- Магазин «Саша»;
- Кафе «Александра».
Чем они плохи с точки зрения бизнеса? Тем, что они никак не выделяются среди названий конкурентов — таких организаций существуют тысячи, и с таким названием ваша станет лишь очередной из них.
2. Патронимы
Здесь всё обстоит почти так же, как и в первом случае, с той лишь разницей, что вместо имени используется отчество. Вот пара примеров:
- Магазин для садоводов «Семёновна»;
- Мясной магазин «Ильич»;
- «Мастерская Петровича».
В отличие от первого способа, наименование по отчеству — метод более жизнеспособный. Оригинального в этом мало, но если вы открываете ремонтную мастерскую во дворе, то такое панибратское и близкое к потребителю отношению может себя оправдать.
3. Фамилии
Ещё одна разновидность именного нейминга — наименование по фамилии. Этот подход встречается во всём мире, вы и сами не раз сталкивались с этими названиями:
- Торт «Наполеон»;
- Сеть отелей «Hilton»;
- Алкогольные бренды /, «Bacardi», «Smirnoff»;
- Итальянская компания «Versace»;
- Бренд «Davidoff»;
- Шоколадная фабрика «Коркунов» и др.
В таких случаях репутация основателя компании напрямую связана с компанией, а в будущем при удачном стечении обстоятельств охраняется его потомками и сотрудниками.
4. Историко-культурные антропонимы
В этом случае для названия используются известные исторические имена реальных людей:
- Туристическая фирма «Сусанин»;
- Строительная компания «Пушкин»;
- Сервис для проверки текстов «Тургенев»;
- Ресторан «Пётр I».
Всё это — реально существующие организации, подобные которым встречаются нам почти каждый день. Обычно имена пытаются подбирать согласно направлению деятельности компании, но это необязательно.
5. Топонимы
Использование топонимов — наименований населённых пунктов, рек и даже космических тел — ещё один распространённый приём нейминга:
- Агентство недвижимости «Женева»;
- Ресторан «Прага»;
- Отель «Манхеттен»;
- Акционерное общество «Плутон».
В некоторых случаях используются и так называемые квазитопонимы, например, кондитерская фабрика «Мармеландия» или кофейня «Шоколандия».
6. Литературные имена
Мифология и литература — востребованные источники названий. Если направление деятельности компании хорошо ассоциируется с тем или иным именем античного героя, почему бы этим не воспользоваться? Приведём несколько таких примеров:
- Алкомагазин «Лавка Бахуса»;
- Оружейный магазин «Артемида»;
- Студия красоты «Василиса прекрасная»;
- Частная Охранная Организация «Илья Муромец».
7. Аллитерация
Помимо вариаций именного нейминга, существуют и многие другие приёмы создания коммерческих названий. Аллитерация — один из самых распространённых среди них. Этот метод подразумевает создание рифмованного или ритмичного имени бренда. Вспомните хотя бы такие названия, как Topshop, Coca-Cola, Chupa-Chups и M&M’s.
8. Подстройка
Подстройка подразумевает использование одного из известных названий в качестве эталона при формировании имени собственной компании. Когда-нибудь слышали про одежду Abibas и другие китайские подделки?
Если решите воспользоваться этим методом, будьте осторожны — это не только может привести к разбирательствам в суде, но и зачастую ассоциируется у потребителей с низкокачественной продукцией.
9. Звукоподражание
Мы с детства знаем некоторые звуки природы и животных, поэтому связанные с ними названия компаний достаточно легко запоминаются. Главное в этом случае при создании имени гармонично связать звукоподражание с направлением деятельности организации. Например, в имени ветеринарной аптеки либо зоомагазина будет уместно использовать такие звуки, как «Му», «Гав» или «Мяу», магазина детской одежды — «Агу», а компании-производителя мяса свиньи — «Хрю». Вот несколько примеров:
- Детское питание «Агуша»;
- Корм для кошек «Мяу!»;
- Газированный напиток Schwepps.
10. Неологизмы
Неологизмы — несуществующие слова — часто используются в названиях компаний:
- Доска объявлений «Авито»;
- Зефир «Шармэль»;
- Издательство «ЭКСМО»;
- Газированный напиток «Fanta».
Придумать новое звучное слово — хороший способ создать на все 100% уникальное название. Недостаток этого метода заключается в том, что неологизм редко имеет легко считывающуюся смысловую нагрузку, а чтобы он стал популярным потребуется много времени и вложений.
11. Имена, связанные с явлениями природы
Названия растений, животных и геологические термины — всё это также часто используется в наименования компаний:
- Частная охранная организация «Тигр»;
- Питьевая вода «Кристалл»;
- Магазин кожи и меха «Волк»;
- Магазин семян «Орхидея»;
- ООО «Базальт СПО».
12. Метафоры
Метафоры в нейминге позволяют подчеркнуть одно или несколько свойств компании, а также создать у потребителя ассоциативное понимание направления её деятельности. Вот несколько примеров:
- Туристическое агентство «Слетать.ру»;
- Мастерская «Секундное дело»;
- Пивной магазин «Пена»;
- Компания «Мир замков».
Как проверить, что название ещё не зарегистрировано
Перед тем как зарегистрировать понравившееся название в качестве торговой марки, нужно убедиться, что кто-то не сделал это до вас. Для этого можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака. Её осуществляют следующие сервисы и компании:
- Regimark;
- Защитовед;
- Online Patent.
Мы воспользовались сервисом Online Patent, чтобы проверить возможность регистрации первого попавшегося названия и моментально получили следующий результат:
Учтите, что такая проверка работает предельно просто. Подробней узнать о том, как самостоятельно провести поиск товарных знаков можно узнать на сайте Роспатента.
Когда вы убедитесь, что выбранное вами название ещё никем не занято и является охраноспособным, приступайте к его регистрации. Это можно сделать самостоятельно, но придётся вникнуть в множество бюрократических нюансов. Если позволяет бюджет, проще обратиться к патентным поверенным.
Не пренебрегайте регистрацией товарного знака. Лучше сразу включить расходы на проверку и регистрацию в смету, перестраховаться и зарегистрироваться, чем нести убытки в будущем.
Генератор названий для бизнеса
Наши продвинутые инструменты сгенерируют уникальное название и логотип для вашей компании или бренда. Воспользуйтесь нашими бесплатными инструментами и постройте свой бренд.
Присоединяйтесь к 20 миллионам пользователей в мире и развивайте свой бизнес
Сгенерируйте название бизнеса и брендинг
Начните свой путь создания бизнеса с генерации названия и логотипа компании. Мы также предоставим вам полный гайд по брендингу и шаблоны для социальных сетей.
Зарегистрируйте свой домен и создайте сайт
Мы поможем вам с регистрацией домена, а также предоставим функциональные шаблоны сайтов, которые вы сможете настроить онлайн и получить готовый к использованию сайт менее чем за час.
Продвигайте свой бизнес с помощью промоконтента
После того как вы создадите свой бизнес, вам будет необходимо заняться его продвижением. Наша платформа поможет вам создать посты с графическим дизайном для социальных сетей, проморолики, анимацию и рекламу.
Как мы генерируем креатив
Генерирование успешного названия для бизнеса — дело интересное, но сложное. Название вашего бизнеса — это не просто набор слов, это индивидуальность вашего бренда, оно должно отражать суть бизнеса, быть запоминающимся и эффективным. Запускаете ли вы стартап, проводите ребрендинг бизнеса или придумываете название нового продукта, в любом случае есть несколько ключевых моментов, которые следует иметь в виду при выборе названия для компании.
Разработки ИИ доступны для всех
Renderforest использует технологии искусственного интеллекта (ИИ) и алгоритмы машинного обучения для анализа информации и предложения креативных и содержательных названий компаний и брендинга. Дайте нашей системе как можно больше ключевых слов и поисковых запросов, чтобы сгенерировать точное и креативное название, которое идеально подойдет вашему бизнесу.
Воспользуйтесь нашими бесплатными ресурсами и электронной книгой, чтобы развить свой новый бренд
Раскрутка бизнеса может быть как воодушевляющим, так и сложным делом. Она требует тщательного планирования, целеустремленности и усердного труда. Однако результат того стоит!
Воспользуйтесь нашими бесплатными ресурсами, чтобы проанализировать свой бизнес и определить точки роста. Присмотритесь к своим услугам и продуктам, клиентской базе, службе поддержки, маркетингу и брендингу, финансам и пр.
Но для начала нужно определить, с чего начать и какие инструменты использовать для развития и продвижения бизнеса. В этом вам поможет наш Гайд по развитию бизнеса с помощью инструментов Renderforest.
Скачать бесплатный гайд
Отзывы наших клиентов
“Поскольку миссия моего бизнеса — наладить контакт, обучить и вдохновить американскую молодежь на профессиональный успех, Renderforest позволил мне создать тизеры и повысить интерес к наставничеству и лайф-коучингу, а также привлечь целевую аудиторию по всему миру. Я продолжаю использовать Renderforest для создания контента для внешней аудитории, особенно учитывая, что такой контент как блоги и статьи не так интересны молодежи, как музыка и видео.”
Сооснователь/Руководитель
“Renderforest сыграл важную роль и помог нашей команде маркетинга достичь и превзойти поставленные цели. Анимация всегда требовала много времени и усилий, но теперь шаблоны позволяют создать профессиональное видео быстро, а затем переключиться на другие проекты. Рекомендую Renderforest всем, кто хочет раскрутить свой бизнес и при этом добиться профессионального качества видео и анимации.”
Andrew Bouley
Креативный директор
“Нам нравится использовать Renderforest в нашем бизнесе в сфере недвижимости как для создания своих видеороликов, так и для наших клиентов. Платформа очень проста в использовании, постоянно выходят новые шаблоны, что позволяет нам создавать актуальные маркетинговые материалы. Качество видеороликов и поддержка — первоклассные. Рекомендую Renderforest всем, кто рассматривает платформу для создания онлайн-видео.”
Jacob Carlile
Менеджер по маркетингу
Часто задаваемые вопросы
Как придумать название для бизнеса?
Вы можете сами придумать сочетание слов, а также заглянуть в словарь, чтобы подобрать интересное и оригинальное название для бизнеса. В интернете также доступны различные онлайн-инструменты, например, Renderforest, который генерирует названия на основе ваших ключевых слов, используя алгоритмы на основе ИИ.
Как зарегистрировать название компании как товарный знак?
Подайте заявку на товарный знак в Ведомство по патентам и товарным знакам США. Это потребует от вас предоставления информации о своем бизнесе, товарах и услугах, связанных со знаком, и классе товаров и услуг. Если выбранное вами имя будет занято, вы можете использовать онлайн-генераторы названий для бизнеса, например, Renderforest, для поиска альтернативных вариантов.
Как назвать компанию?
Вы можете воспользоваться онлайн-инструментами, например Renderforest, который генерирует названия для бизнеса на основе ключевых слов, которые вы вводите. Выберите несколько вариантов и попросите друзей и родственников их оценить. Они могут помочь вам сузить круг выбранных вариантов и остановиться на самом подходящем.
Как зарегистрировать название бизнеса?
Для начала произведите поиск доменных имен, которые подходят вашему бизнесу. Это поможет вам определиться с вариантами, которые доступны для регистрации. Если вам не приходят идеи названий, воспользуйтесь бесплатными онлайн-инструментами, чтобы сгенерировать название для бизнеса.
Как проверить, доступно ли название бизнеса?
Проверьте доступность доменного имени. Если вы хотите создать сайт для своего бизнеса, вам нужно проверить, доступно ли доменное имя. Чтобы проверить, доступно ли доменное имя, воспользуйтесь онлайн-инструментом, например Renderforest. Мы также предлагаем инструменты на основе искусственного интеллекта, которые помогут вам сгенерировать уникальные названия для бизнеса.
Как придумать название компании?
Начните с идей: проведите мозговой штурм и подберите слова, которые подходят вашему бизнесу, и составьте из них фразы, чтобы создать потенциальные названия для вашего бизнеса. Воспользуйтесь онлайн-генераторами названий для бизнеса, чтобы подобрать больше вариантов. Не забудьте проверить, доступны ли они: после того как вы придумали несколько потенциальных названий, убедитесь, что они доступны, проверив их в Ведомстве по патентам и товарным знакам США и местных реестрах названий компаний.
Как назвать компанию?
Воспользуйтесь генераторами названий для бизнеса: в интернете есть множество онлайн-инструментов, которые помогут сгенерировать название компании. Когда вы найдете подходящее название, проверьте его значение и коннотацию в других языках и культурах. Определитесь, довольны ли вы названием на 100%, прежде чем приступать к регистрации.
Бесплатный генератор названий с подбором домена.
Выберите данные и получите множество уникальных вариантов названий
После разработки названия создайте логотип
Что такое нейминг?
Это процесс нацеленный на разработку наименования компании, бренда или торговой марки.
Казалось бы, что тут сложного, ведь это просто какое-то слово, которое может придумать любой,
однако не все так просто, ведь в этом процессе много «подводных камней».
К примеру, придумали вы название «Мир обоев», а оказывается, что такое название уже кем-то используется, домены заняты, зарегистрировать юр.лицо или торговую марку не получается по тем же причинам: оно не уникально, т.к. массово используется на рынке.
Название (naming) должно быть уникальным хотя бы в вашем классе МКТУ (международная классификация товаров и услуг, каждый вид деятельности или товар имеет свой класс, название должно быть уникально в конкретном классе и конкретном регионе).
Самая простая проверка уникальности это наличие свободного домена 1 к 1 с вашим названием, в нашем бесплатном генераторе названий вы сразу можете выбрать подбор домена и моментально проверить его доступность по 1 клику.
Другой способ проверки уникальности это зайти на официальный сайт базы юридических лиц вашей страны и вбить ваше название в поиске, чтобы увидеть есть ли подобные названия, среди уже зарегистрированных юр. лиц.
Какие бывают виды названий?
Виды нейминга для компании или торговой марки, давайте разберемся.
Самые популярные виды формирования названия:
1. Описательный – описывает или указывает на сферу деятельности. Такие названия мы видим повсеместно. Часто, они встречаются в небольшом сокращении: «РосМеталлСнаб» или «СпецБетонПоставка». Такие названия хорошо описывают то, чем занимается компания, это дает целевой аудитории прямой ответ. Однако такой вид формирования названия очень популярен, а значит сложно будет выделиться среди конкурентов и найти короткое и уникальное название.
2. Эмпирический – отражает преимущества бренда, т.е. в названии зашифрованы ваши преимущества или сильные стороны, это может быть «скорость доставки» или «экологичность» продукта. Для примера: «БыстроЕд» или «ЭкоДрайв».
3. Фэнтезийный – выдуманные названия, неологизмы. Этот способ часто используется мировыми брендами (пр. samsung, nokia, adidas и т.д.), название само по себе ничего не означает в смысловом плане (или непонятно большинству клиентов), однако оно имеет максимальные шансы быть уникальным и коротким. Чтобы создать такое название в нашем генераторе названий можно использовать ввод разных слогов, которые будут калькулироваться между собой.
Критерии хорошего названия:
1. Запоминаемость – название должно хорошо восприниматься целевой аудиторией. Предпочтение отдается коротким названиям, ведь чем короче, тем проще запомнить название, однако название более длинные или состоящие из 2 или 3 слов тоже имеют шанс на успех, если легко читаются и воспринимаются. У более длинных названий больше шансов на патентную чистоту.
2. Патентная чистота – возможность зарегистрировать нейминг, как торговую марку или юридическое лицо. Этот шаг неизбежен, т.к. название необходимо запатентовать, чтобы избежать проблем среди конкурентов.
3. Отсутствие негативных эмоций – выбирая название помните, что оно не должно означать или намекать на что-то негативное или пренебрежительное, на такое название целевая аудитория может остро отреагировать. Если название не имеет четкого смысла, проверьте его перевод на разные языки, чтобы избежать негативных значений на разных языках.
4. Лаконичность – простота читаемости, легкость восприятия. Избегайте сложных сочетаний букв, желательно гармоничное наличие гласных и согласных букв. Попробуйте «телефонный тест», продиктуйте название по телефону своим друзьям или знакомым, если они не переспросят «Как, как?», то с названием все хорошо.