Найм персонала с помощью бегущей строки на ТВ
Вы хотите нанять рабочих на очередной строительный объект? У вас появились новые вакантные места? Вы открыли новый филиал или просто начали свой бизнес? В любом из рассмотренных случаев вам нужен персонал.
Как его найти? Обратиться в кадровое агентство? Дорого! Подать объявление в газету, интернет, радио? Можно, но только в том случае, если Вы готовы ждать. Для быстрого набора персонала остается один вариант – бегущая строка на ТВ. Это дешево, и посмотрят ваше объявление многие.
Ниже рассмотрим достоинства этого метода подбора персонала, а также выясним, как правильно давать объявление бегущей строкой, чтобы найти тех сотрудников, которые нужны!
К достоинствам бегущей строки можно отнести:
- Низкую стоимость (см. прайс-лист)
- Высокую частоту выходов в эфир
- Простоту изготовления
- Широкий охват аудитории
Поговорим о каждом достоинстве подробнее.
Низкая стоимость
Бегущая строка – один из самых дешевых видов рекламы, особенно если вычислить среднюю стоимость одного контакта с целевой аудиторией и сравнить ее с аналогичным показателем других средств массовой информации. К примеру, минимальный пакет размещения бегущей строки на ТВ сопоставим по цене с рекламным модулем в газете. Но аудитория газеты гораздо меньше, чем аудитория телеканала. Соответственно, размещая бегущую строку на ТВ, Вы получаете за те же деньги большее количество контактов с целевой аудиторией. Все просто!
Высокая частота выходов
Бегущая строка появляется на экране довольно часто. Она транслируется во время популярных кинофильмов, сериалов и ток-шоу. Минимальное количество выходов бегущей строки в эфир диктуется правилами конкретного канала. Некоторые телекомпании транслируют бегущую строку от 5 раз в сутки, некоторые – от 15, некоторые – от 50 и более раз. При этом заказчик обычно платит не за каждый выход, а за весь объем – и стоимость такого размещения совсем невелика по сравнению со стоимостью телевизионных роликов. Важно понимать, что при желании заказчик может увеличить количество выходов, заказав дополнительный «пакет» размещения. Однако перед эти стоит задаться вопросом: «А справитесь ли Вы с таким шквалом звонков»?
Простота изготовления
Бегущая строка не требует дополнительных визуальных и аудио-эффектов. Ваше объявление изготавливается за считанные минуты, после того как вы определитесь с текстом. Свою рекламу бегущей строкой, Вы сможете увидеть уже на следующий день после обращения.
Широкий охват аудитории
Все мы знаем, что телевидение – средство массовой информации, которое смотрят практически 90% населения страны. Бегущая строка на ТВ – это реальный способ донести свое объявление до всех этих людей. Хотя, может быть, Вам нужна более узкая аудитория: студенты, пенсионеры, предприниматели? Определившись с социально-демографическими признаками сотрудников, которых вы хотите нанять на работу, можно узнать у медиа-агентства, какой телеканал наиболее привлекает такую аудиторию и дать объявление на нём.
Еще одним плюсом бегущей строки является то, что поиск сотрудников можно осуществлять не только в своем городе и области, но и в регионах, расположенных в непосредственной близости от Вас. Трудоспособное население в настоящее время достаточно мобильно. Многие люди (и не только молодежь) готовы переехать в другой город ради перспективной работы. Поэтому многие работодатели, заинтересованные в скорейшем привлечении большого количества работников, заказывают бегущую строку сразу в нескольких регионов. Тем самым они добиваются расширения охвата объявления, что достаточно часто ускоряет процесс набора персона.
При всех достоинствах бегущей строки она приносит максимальный эффект лишь в том случае, если объявление сформулировано правильно.
Рассмотрим конкретные примеры объявлений:
Пример 1
Ищу охранника, тел.8-910-340-92-95.
Пример 2
Компания ищет крановщика, для выездных работ по области. Опыт работы не менее 2-х лет, второй разряд крановщика, готовность к командировкам. График плавающий, ЗП по результатам собеседования, обращаться по тел.8-920-402-22-88.
Пример 3
В новый филиал магазина «Магнит» требуются администратор, женщина 23-45, опыт работы желателен. Сменный график, ЗП 15000 р, тел.8-980-240-12-13.
Как вы думаете, какой из примеров наиболее оптимален?
Пример 1 – слишком короток, не содержит информации, благодаря которой зритель мог бы понять, подходит ли ему эта работа, компетентен ли он, какая заработная плата, и где придется работать. Вы должны помнить о том, что в объявлении должны освещать вопросы, которые потенциальный сотрудник может задавать себе. Если этого не произойдет, то его интерес к такому объявлению пропадет, он будет искать работу другим способом.
Пример 2 – это длинное объявление, безусловно, достаточно подробное, но с таким количеством слов, увидев объявление с середины или с конца, невозможно понять, о чем там говорилось в начале. К тому же, поскольку стоимость бегущей строки зависит от количества слов, это объявления обойдется работодателю дороже.
Пример 3 – самый оптимальный из приведенных примеров. Средняя длина, необходимое количество информации для того, чтобы соискатель понял, подходит ли ему эта работа или нет. Именно к таким объявлениям нужно стремиться, чтобы получить максимальный эффект.
Запомните! Для успеха вашей телевизионной бегущей строки, она должна быть средней длины (не более 20 слов, оптимальный вариант – 15 слов) и содержать информацию, которая бы отвечала на часто возникающие у соискателей вопросы. В составлении текста бегущей строки Вам обязательно поможет менеджер национального сервиса ТВ-информации и рекламы.
См. также — Поздравление целевой аудитории с праздничными датами с помощью бегущей строки.
Бегущая строка на ТВ / Найм персонала
Вопросы, предложения, замечания, а также заказы рекламы на телевидении в регионах России по телефонам центрального офиса: +7(473) 200-01-28, 200-01-29, 250-22-59
© 2006-2023 Все права защищены. ООО «РА «Такса»
ОГРН: 1069658076201
ИНН: 6658231921
КПП: 665801001
ОКПО: 95011207
Расчетный счет: 40702810016490110601
Банк: Уральский банк ПАО «Сбербанк»
БИК: 046577674
Корр. счет: 30101810500000000674
Юр. адрес: 620102 г.Екатеринбург, ул.Московская, д.44, оф. 6
Факт. адрес: 620102 г.Екатеринбург, ул.Московская, д.44, оф. 6
00:00
Отчаянный папа (12+)
01:35
Русь (12+)
02:00
Город (16+)
03:00
Город (16+)
04:00
Город (16+)
05:00
Новое утро (16+)
07:00
Город (16+)
07:45
Новое утро (16+)
08:30
Такая работа — 2 (16+)
09:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
09:30
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
11:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
11:30
Академия (12+)
12:30
Советы Дня (16+)
12:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
13:00
Все возрасты любви (16+)
14:45
Наукограды (12+)
15:10
Жизнь замечательных идей (12+)
15:40
О времени и о реке (12+)
16:20
Практика (12+)
18:00
Добрый вечер, Казань (16+)
18:30
Советы Дня (16+)
18:50
Короче говоря (16+)
19:00
Город (16+)
20:00
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
21:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
22:00
Город (16+)
23:00
Такая работа — 2 (16+)
23:45
Все возрасты любви (16+)
01:30
Наукограды (12+)
02:00
Город (16+)
03:00
Город (16+)
04:00
Город (16+)
05:00
Новое утро (16+)
07:00
Город (16+)
07:45
Новое утро (16+)
08:30
Такая работа — 2 (16+)
09:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
09:30
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
11:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
11:30
Академия (12+)
12:30
Советы Дня (16+)
12:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
13:00
Все возрасты любви (16+)
14:45
Наукограды (12+)
15:10
Жизнь замечательных идей (12+)
15:40
О времени и о реке (12+)
16:20
Практика (12+)
18:00
Добрый вечер, Казань (16+)
18:30
Советы Дня (16+)
18:50
Короче говоря (16+)
19:00
Город (16+)
20:00
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
21:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
22:00
Город (16+)
23:00
Такая работа — 2 (16+)
23:45
Все возрасты любви (16+)
01:30
Наукограды (12+)
02:00
Город (16+)
03:00
Город (16+)
04:00
Город (16+)
05:00
Новое утро (16+)
07:00
Город (16+)
07:45
Новое утро (16+)
08:30
Такая работа — 2 (16+)
09:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
09:30
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
11:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
11:30
Академия (12+)
12:30
Советы Дня (16+)
12:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
13:00
Все возрасты любви (16+)
14:45
Наукограды (12+)
15:10
Жизнь замечательных идей (12+)
15:40
О времени и о реке (12+)
16:20
Практика (12+)
18:00
Добрый вечер, Казань (16+)
18:30
Советы Дня (16+)
18:50
Короче говоря (16+)
19:00
Город (16+)
20:00
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
21:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
22:00
Город (16+)
23:00
Такая работа — 2 (16+)
23:45
Все возрасты любви (16+)
01:30
Наукограды (12+)
02:00
Город (16+)
03:00
Город (16+)
04:00
Город (16+)
05:00
Новое утро (16+)
07:00
Город (16+)
07:45
Новое утро (16+)
08:30
Такая работа — 2 (16+)
09:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
09:30
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
11:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
11:30
Академия (12+)
12:30
Советы Дня (16+)
12:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
13:00
Все возрасты любви (16+)
14:45
Наукограды (12+)
15:10
Жизнь замечательных идей (12+)
15:40
О времени и о реке (12+)
16:20
Практика (12+)
18:00
Добрый вечер, Казань (16+)
18:30
Советы Дня (16+)
18:50
Короче говоря (16+)
19:00
Город (16+)
20:00
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
21:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
22:00
Город (16+)
23:00
Такая работа — 2 (16+)
23:45
Все возрасты любви (16+)
01:30
Наукограды (12+)
02:00
Город (16+)
03:00
Город (16+)
04:00
Город (16+)
05:00
Новое утро (16+)
07:00
Город (16+)
07:45
Новое утро (16+)
08:30
Такая работа — 2 (16+)
09:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
09:30
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
11:25
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
11:30
Академия (12+)
12:30
Обыкновенные рецепты здоровья (16+)
13:00
Один прекрасный день (0+)
14:45
Наукограды (12+)
15:10
Наука Шерлока Холмса (12+)
15:40
О времени и о реке (12+)
16:20
Практика (12+)
18:00
Добрый вечер, Казань (16+)
18:20
Fam TV (16+)
18:50
Короче говоря (16+)
19:00
Город (16+)
20:00
Восток-запад. Сезон 2 (12+)
21:55
Полезные новости: Казанская Афиша (16+)
22:00
Город (16+)
23:00
Такая работа — 2 (16+)
23:45
Один прекрасный день (0+)
01:30
Наукограды (12+)
02:00
Город (16+)
03:00
Город (16+)
04:00
Город (16+)
05:00
Наукограды (12+)
05:30
Великие полководцы (16+)
06:00
Мемориалы России (12+)
06:30
Тайны нашего кино (12+)
07:00
Белка и Стрелка. Тайны космоса (0+)
07:30
Фиксики (0+)
08:00
Тайные механизмы природы. Сезон 2 (12+)
08:30
Забытое ремесло (12+)
08:45
Разлучница (16+)
12:00
Fam TV (16+)
12:30
Обыкновенные рецепты здоровья (16+)
13:00
Соучастники (12+)
14:40
Забытое ремесло (12+)
14:55
А дома лучше (12+)
15:45
Девушка средних лет (12+)
19:00
Город (16+)
20:00
Fam TV (16+)
20:30
Обыкновенные рецепты здоровья (16+)
21:00
Лев (16+)
23:00
Свет и тень (16+)
23:50
Экзамен для двоих (12+)
01:35
Русь (12+)
02:00
Город (16+)
03:00
Город (16+)
04:00
Город (16+)
05:00
Наукограды (12+)
05:30
Великие полководцы (16+)
06:00
Мемориалы России (12+)
06:30
Тайны нашего кино (12+)
07:00
Белка и Стрелка. Тайны космоса (0+)
07:30
Фиксики (0+)
08:00
Тайные механизмы природы. Сезон 2 (12+)
08:30
Забытое ремесло (12+)
08:45
Девушка средних лет (12+)
12:00
Fam TV (16+)
12:30
Обыкновенные рецепты здоровья (16+)
13:00
Землетрясение (12+)
14:45
Блин. Ком (16+)
15:45
Разлучница (16+)
19:00
Город (16+)
20:00
Fam TV (16+)
20:30
Обыкновенные рецепты здоровья (16+)
21:00
Амундсен (12+)
23:00
Девушка с браслетом (16+)
Анастасия Аксенова из Абакана не успела записать номер телефона из объявления о работе в бегущей строке на телеканале СТС/ТВ7. Теперь женщину интересует вопрос, где можно получить информацию?
Специалисты Единой рекламной службы «Юг Сибири» пояснили, — актуальные объявления, которые выходят в бегущей строке на телеканале СТС/ТВ7 и на радиостанциях «Юга Сибири» теперь дублируются на сайте медиагруппы. Информация выкладывается за текущий день, в перспективе появится и архив объявлений.
Способы привлечения кандидатов, как известно, бывают разные. Эйчары постоянно используют job-порталы, «бумажные» издания, экспериментируют с подбором через социальные медиа. Сегодня речь пойдёт про ещё один источник, который может помочь привлечь соискателей на массовые вакансии. Это – бегущая строка на телеканалах. Как использовать этот инструмент правильно, какие нюансы нужно учесть?
Что делать, когда руководство требует быстро найти сотрудников? Обратиться в кадровое агентство? Оно даст результат, но это будет дорого и может затянуться на несколько месяцев! Газеты с вакансиями? До их выхода может пройти неделя или больше, а ведь специалисты нужны «еще вчера». В этом случае стоит обратить свое внимание на такой массовый источник, как объявления о вакансиях в бегущей строке телевидения.
Бегущая строка на ТВ – это эффективный источник подбора персонала. В отличие от job-сайтов и газет с вакансиями, у бегущей строки на порядок шире аудитория. Ваше объявление увидят миллионы, среди них будут не только сами кандидаты, но и их друзья, знакомые, коллеги и родственники, которые, увидев вакансию, могут рассказать о ней кандидату – такого массового «рекомендательного» эффекта практически невозможно добиться другими источниками. В пересчете на один контакт с аудиторией бегущая строка предлагает самый дешевый и широкий охват аудитории. Ваше объявление будет показано от 10 и до 50 раз в зависимости от телеканала.
Однако, при всех плюсах «бегучки», она подходит не для всех вакансий – например, маловероятно, что вы найдете ТОП-менеджера или узкопрофильного программиста через объявление на ТВ.
В каких же случаях бегущая строка эффективна?
-
Если есть фактор срочности. Бегущая строка позволяет за короткий срок охватить огромную аудиторию телеканалов.
-
При массовом подборе персонала. Бегущая строка ежедневно информирует миллионную аудиторию и может обеспечить стабильный приток кандидатов.
-
При поиске сотрудников в разных регионах – благодаря широкой географии вещания.
-
При поиске рядовых, низко- и среднеквалифицированных сотрудников.
Если знать, как правильно использовать бегущую строку в подборе персонала, то «бегучка» станет отличным инструментом рекрутинга. Вот несколько советов:
1. Не старайтесь запихнуть в объявление все преимущества и требования, указывайте только суть.
Оптимальный вариант – это 15-20 слов основной информации, интересующей соискателей: отрасль компании («сеть спортивных магазинов», «производственное предприятие», «крупный промышленный концерн», «магазин одежды»), название вакансии, заработная плата, район работы, условия, контакты. Вместо указания телефона в формате +7ХХХХХХХХХХ пишите +7 (ХХХ) ХХХ-ХХ-ХХ. Помните, что Ваше объявление находится в постоянном движении, поэтому оно должно быть лаконичным и понятным.
2. Пусть объявление привлекает внимание и вызывает интерес.
Необычное начало или конец текста выделит ваше объявление, например: «А Вы готовы стать успешным продавцом и зарабатывать от 40 000 руб.? В крупную сеть магазинов стройматериалов требуются…», «Ищем талантливых музыкантов в …», «Ищем знатоков компьютерной техники …», «Сможешь собрать и починить ВЕЛОСИПЕД? Ждем тебя в команде механиков магазина…», «Будь в команде лидера!». Не стоит злоупотреблять визуальным оформлением: «Внимание! Внимание! Требуется…», «Срочно!!! ВСЕМ! …» — телеканалы не любят такие кричащие формулировки.
3. Отслеживайте результативность.
Размещая вакансию, важно не только выбрать подходящий канал или время, но понимать, какой эффект они дают. Поэтому здорово, если сервис предлагает подробное описание телеканалов и возможность проконсультироваться со специалистами. Так же вы всегда можете сделать свои выводы: выбирайте время, когда больше людей смотрит телевизор (разбивка на день/вечер есть не у всех каналов), пробуйте размещение как в будние дни, так и в выходные, разделите большой период на маленькие, указав разное время/телеканалы, и отслеживайте отклики.
Если вы указали городской номер, но не всегда есть возможность быть на связи и отследить звонки, то оставляйте мобильный номер. Вы будете точно знать, сколько обращений поступило, и у вас сохранятся номера, если нет возможности сразу ответить на звонок. Чтобы исключить ситуации «перекрещивания звонков», стоит указать разные номера. Если вакансий много и они в разных городах, то разделяйте периоды выхода, чтобы поток кандидатов не мешал собеседованиям и другим задачам.
4. Выбирайте подходящий срок размещения.
Практика показывает, что для оценки эффективности необходимо хотя бы пять дней трансляции. Например, если вы разместили вакансию только на один день, то есть риск именно сегодня не застать потенциальных кандидатов, если же разместить на несколько дней, то это увеличит ваши шансы охватить больше кандидатов. При массовом подборе, в зависимости от количества вакансий, следует выбирать несколько каналов и увеличивать срок. При планировании периода размещения, учитывайте ближайшие праздники (кто-то проводит их в домашней обстановке перед ТВ).
5. Найдите эффективный сервис объявлений, удобный именно для вас.
Существует много компаний, позволяющих разместить объявление на ТВ, это экономит вам время и документооборот, поскольку вы будете общаться с одним сервисом, а не с каждый телеканалом в отдельности. Большим плюсом будет отсутствие наценок на тарифы телеканалов. Некоторые компании принимают объявления по телефону, к другим нужно лично ехать на встречу – такие способы не всем подходят, поэтому все большую популярность набирает возможность отправить объявления через интернет. Многие из них представляют лишь форму отправки текста, после этого вам так же придется тратить время, чтобы узнать стоимость и согласовать работу. Рекомендуем обратить внимание на сервисы, позволяющие выбрать параметры онлайн (каналы, тарифы, срок, текст) и рассчитать стоимость в режиме реального времени. Таким образом, у вас будет возможность настроить параметры и выбрать стоимость под себя.
От новых сотрудников вас отделяет лишь несколько шагов: выбрать эффективный сервис, оформить объявление и решить, что же вы будете делать со «шквалом» звонков. Дерзайте, и «кадровые победы» не заставят себя ждать!