Как найти пиксель в коде сайта

Что такое пиксель Facebook

Это JS счетчик, который выдается пользователю Facebook Ads для установки на его площадку. С его помощью можно собрать данные о посетителях и их поведении на лендинге или сайте. После установки кода Пикселя на сайт, действия пользователей будут передаваться в статистику Фейсбука. Например, пользователь кликнул по рекламе и перешел на лендинг, добавил товар в корзину, совершил конверсию. Вы сможете собирать списки людей, совершивших эти действия и использовать их для анализа вашей аудитории, оценки качества рекламы и таргетинга объявлений. Пользователи личного рекламного аккаунта могут создать в Ads Manager один пиксель. В Business Manager можно создавать до 10 пикселей.

Зачем нужен пиксель FB

Этот инструмент позволяет отслеживать посетителей сайта и с помощью этого контролировать эффективность рекламы. Соответствие интересов аудитории, выделенной таргетингом и вашего товара всегда основывается на гипотезах. Пиксель показывает, насколько эти гипотезы точны.

С помощью этого счетчика вы сможете:

• Оценить результат рекламы, конверсию трафика, соответствие лендинга и самого товара ожиданиям пользователей, кликнувших по объявлению;
• Использовать автоматические стратегии управления ставками и увеличить продажи;
• Собрать список тех, кому ваш товар или услуга действительно интересны и использовать эту аудиторию для ремаркетинга.

Как получить пиксель Фейсбука

Чтобы получить код пикселя, войдите в Facebook Ads и выполните следующие действия:

• Откройте меню «Ads Manager»;
• В разделе «Измерения и отчетность» выберите пункт «Пиксели»; 
• Кликните по кнопке «+ Добавить новый источник данных»;
• Выберите пункт «Пиксель Facebook»;
• В открывшемся окне нажмите «Начать»;
• Введите название пикселя и адрес сайта на котором он будет установлен;
• Нажмите «Продолжить».

На этом создание пикселя завершено. В последнем окне «Установить пиксель» вы сможете скопировать JS код пикселя для установки на ваш сайт или воспользоваться готовыми решениями для различных движков.

Как найти ID пикселя Facebook

Чтобы найти идентификатор вашего пикселя в меню Ads Manager перейдите в пункт «Пиксели» раздела «Events Manager». ID пикселя находится в под его названием. 

Запишите эти цифры или кликните по ID пикселя, чтобы скопировать его в буфер.

Как установить пиксель в WordPress

Для сайта на WordPress доступны два метода установки пикселя, с помощью плагина или вручную редактировать файлы. Для выполнения этих действий у вас должны быть права администратора для доступа в консоль сайта на WP.

Чтобы воспользоваться плагином, выполните следующие действия:

На этом установка пикселя завершена. Вы можете сразу настроить отслеживание событий на сайте или закрыть окно мастера установки.

Как установить пиксель на сайт WordPress вручную

Если у вас версия WordPress старше 4.4 или вы не хотите устанавливать на сайт еще один плагин, то на экране «Подключите действия на сайте с помощью пикселя» нажмите второй пункт «Добавление кода пикселя на сайт вручную». После этого выполните следующие действия:

• В окне «Установка пикселя» под пунктом «Установка базового кода на сайте» будет находиться сам код пикселя. Кликните по нему, чтобы скопировать в буфер;
• В другой вкладке войдите в консоль управления вашего сайта на WordPress;
• Перейдите в пункт меню «Внешний вид»;
• Переключитесь в подпункт «Редактор тем»;
• Справа в списке «Файлы темы» найдите файл «Заголовок (header.php)» и кликните по нему;
• После того как загрузится содержимое заголовка в редакторе найдите тэг и вставьте код пикселя перед ним;
• Нажмите «Обновить файл»;
• Вернитесь в Ads Manager и проверьте работу пикселя тестовым трафиком;
• Нажмите «Продолжить»;
• Настройте события, которые нужно отслеживать.

Как установить пиксель в Tilda

Чтобы установить пиксель Facebook на сайт, работающий на движке Tilda, можно, просто указав номер пикселя, также можно отредактировать HTML код сайта. Но оба эти варианта доступны только пользователям платных тарифов Тильды.

Установка пикселя на тильду состоит из следующих шагов:

• Войдите в свой аккаунт на Tilda;
• Выберите нужный сайт;
• Кликните по кнопке «Настройка сайта»;
• В меню слева выберите пункт «Аналитика»;
• Найдите поле Facebook Pixel;
• Вставьте скопированный ID пикселя;
• Сохраните изменения;
• Опубликуйте изменения.

Чтобы установить весь код пикселя вручную:

• В меню настроек перейдите в пункт «Еще»;
• Найдите раздел «HTML-КОД ДЛЯ ВСТАВКИ ВНУТРЬ HEAD» и кликните по «Редактировать код»;
• Вставьте код пикселя;
• Нажмите «Сохранить»;
• Опубликуйте изменения сайта.

После этого пиксель начнет передавать в Facebook данные о посетителях вашего сайта на Tilda.

Как установить пиксел на сайте Wix

Пиксель Фейсбук можно добавлять в сайты, работающие на тарифе Wix Premium и с подключенным своим доменом. Процесс установки пикселя состоит из следующих шагов:

На этом процесс установки завершен.

Как установить пиксель в Bitrix

Для установки пикселя на эту CMS, войдите в свой аккаунт Facebook Ads и скопируйте ID пикселя. После этого войдите в панель управления вашим сайтом на Bitrix и выполните следующие действия:

• Откройте меню «Настройки»;
• Выберите пункт «Настройки сайта»;
• В появившемся окне сместитесь вниз и кликните по фразе «Дополнительно …»;
• Найдите пункт «Размещение пикселя»;
• Отметьте чек-бокс «Facebook»;
• Введите в текстовом поле идентификатор пикселя;
• Нажмите «Сохранить»;
• Опубликуйте изменения на сайте.

Как установить пиксель в Opencart

Установка пикселя в Opencart состоит из следующих шагов:

• В Facebook Ads на этапе подключения пикселя выберите пункт «Добавление кода с помощью Партнерских интеграций»;
• В экране «Выберите партнера» найдите и кликните по OpenCart;
• В открывшемся мастере подключения кликните по кнопке «Скачать» чтобы получить ZIP архив с необходимым плагином;
• В новой вкладке браузера войдите в свой аккаунт OpenCart;
• В меню слева кликните по Extensions;
• Перейдите в пункт Installer;
• Нажмите Upload и выберите ранее скачанный архив; 
• Перейдите в пункт Extensions;
• Напротив расширения Facebook Ads Extension нажмите зеленую кнопку «+» для установки;
• В появившемся окне нажмите «Начать» и следуйте инструкциям.

После установки рекомендуем вернуться в панель Ads Manager и убедиться, что пиксель передает данные.

Как установить пиксель в Shopify

Для установки в магазин Shopify вам понадобится скопировать ID пикселя в Ads Manager. После этого войдите в свой аккаунт Shopify и выполните следующие действия:

• В меню слева кликните по «Online Store»;
• В раскрывшемся подменю выберите пункт «Preferences»;
• Найдите раздел «Facebook Pixel» и вставьте в текстовое поле ID пикселя;
• Нажмите «Save».

Как установить пиксель в Joomla

Для этого движка также есть готовый модуль интеграции. Чтобы им воспользоваться, в Facebook Ads при подключении пикселя перейдите в пункт «Добавление кода с помощью Партнерских интеграций» и выполните следующие действия:

• В списке партнеров найдите Joomla и кликните по кнопке этой CMS;
• Откроется окно «Подключение аккаунта Joomla» в нем нажмите кнопку Download чтобы скачать архив с модулем интеграции;
• В новой вкладке браузера откройте свой сайт на Joomla и перейдите в панель управления;
• В верхнем меню кликните по пункту «Extensions»; 
• В открывшемся меню выберите пункт «Manage» и затем подпункт «Install»;
• Загрузите скачанный из Ads Manager ZIP архив с модулем интеграции;
• В списке расширений найдите «Official Facebook Pixel»;
• В строке этого расширения в столбце «Status» кликните по кнопке и измените статус на «Включено» (или «Опубликовано»).

На этом установка завершена и остается только проверить что данные с пикселя поступают в Facebook.

Как установить пиксель в Drupal

Для этой CMS Фейсбук предлагает два отдельных модуля интеграции для веток 7 и 8 версий. Чтобы их установить, перейдите в раздел «Добавление кода с помощью Партнерских интеграций» и выполните следующие действия:

• Найдите в списке партнеров Drupal и кликните по его кнопке; 
• В зависимости от версии движка вашего сайта нажмите кнопку «Download for 7.x» или «Download for 8.x» чтобы скачать плагин;
• Откройте в новой вкладке или окне свой сайт и войдите в панель управления Drupal;
• Перейдите в пункт «Modules»;
• Кликните по «+ Install new module»;
• Кликните по «Choose File» и выберите файл модуля, который вы скачали из FB;
• Нажмите «Install»;
• После появления сообщения об успешной установке кликните по «Enable newly added modules»;
• В следующем окне найдите строку «Официальный пиксель Facebook» и отметьте чек-бокс в колонке «Enabled»;
• Нажмите кнопку «Save configuration».

На этом установка пикселя завершена, нужно убедиться, что он передает данные в Facebook с помощью тестового трафика.

Как настроить пиксель Facebook

После установки пиксель будет передавать в статистику Facebook все данные о действиях посетителей на вашем сайте. Отдельно действие называется событием. Вы можете настроить отслеживание тех событий, которые вам нужны.

В Facebook Ads предусмотрены два класса событий:

1. Стандартные события распознаются пикселем автоматически;
2. Индивидуально настроенные пользователь может определять сам, меняя код пикселя;
3. Индивидуально настроенные конверсии ― события которые отслеживаются только по посещению заданного URL. Для их отслеживания менять код пикселя на сайте не нужно.

Как отслеживать стандартные события

Команда отслеживания стандартного события состоит из директивы «fbq(‘track’,….)» которую нужно вставить перед тегом body в коде пикселя. Например, для добавления платежной информации нужно в код пикселя добавить команду «fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);».

Также вы можете в любом месте между тегами 

<body>…</body>

вставлять команду отдельно

fbq(‘track’, ‘Purchase’, {currency: «USD», value: 30.00});

<script>
  fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
 </script>

Всего существует 17 стандартных событий пикселя FB, например:

• Добавление платежной информации ― fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
• Добавление товара в корзину ― fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
• Подтверждение формы регистрации ― fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
• Заполнение и подтверждение лид-формы ― fbq(‘track’, ‘Lead’);
• Завершение покупки с подтверждением и созданием квитанции об оплате ― fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});
• Поиск по сайту ― fbq(‘track’, ‘Search’).

Полный список и их коды опубликован в справке Facebook по стандартным событиям.

Как отслеживать индивидуально настроенные события

Индивидуальные события настраиваются с помощью функции fbq(‘trackCustom’, параметр1,<параметр2>);, где:

• Параметр 1 является обязательным и обозначает имя события, длиной не более 50 символов;
• Параметр 2 не обязателен, может содержать объект JSON с дополнительной информацией.

Например: fbq(‘trackCustom’, ‘SubmitCoupon ‘, {coupon: ‘discount_20%’});

Код вида

 <script>
       fbq('trackCustom', 'SubmitCoupon ', {coupon: 'discount_20%'});
 </script>

fbq(‘trackCustom’, ‘SubmitCoupon ‘, {coupon: ‘discount_20%’});

можно вставлять в любом месте страницы между 

<body>…</body>

 как при загрузке страницы, так и впоследствии, в зависимости от того, какое действие вы хотите регистрировать, например, заполнение определенного поля или нажатие кнопки.

Как отслеживать индивидуально настроенные конверсии

Этот тип события определяются по посещению определённой страницы сайта. Например, переход на страницу благодарности за покупку показывает завершенную конверсию.

Чтобы настроить отслеживание конверсий выполните следующие действия:

• Войдите в свой рекламный кабинет Facebook Ads;
• Откройте глобальное меню сверху;
• В разделе «Измерения и отчетность» выберите пункт «Специально настроенные конверсии»;
• Нажмите кнопку «Создать конверсию»;
• Настройте правило конверсии. Возможны три варианта: URL содержит указанное слово, не должен содержать или точно соответствует введенной ссылке. Например, https://site.ru /thank-you;
• При необходимости добавьте еще одно условие, если нужно отфильтровать события по первому условию. В итоге будут отбираться события, удовлетворяющие всем условиям;
• Введите название конверсии;
• Выберите одну из 10 категорий, к которой относится отслеживаемое событие;
• Можно указать ценность конверсии, которая будет учитываться при автоматической оптимизации ставок; 
• Кликните по «Создать»;
• В следующем окне подтверждения нажмите «Готово».

После этого Facebook начнет накапливать данные о конверсиях на вашем сайт.

Как использовать пиксель Facebook

Пиксель позволяет увеличить эффективность вашей рекламы. Этот счетчик дает ценную информацию об аудитории, с помощью которой можно сделать более точный таргетинг, а сама платформа автоматически подберет вам аудиторию. Ваши явные настройки таргетинга рекламной кампании по социально-демографическим параметрам ограничены вашей гипотезой о целевой аудитории. Facebook располагает огромной статистикой о поведении и интересах своих пользователей. Поэтому если вы ставите оптимизацию не за клики, а конверсии, система автоматически найдет вам новых покупателей.

Как оптимизировать рекламу под конверсии

Для использования этого типа оптимизации у вас на сайте должен быть установлен пиксель Facebook и пройти достаточно конверсий для того, чтобы платформа набрала статистику о ваших потенциальных покупателях.

Порядок использования оптимизации для конверсий:

Для работы алгоритмов оптимизации должно быть не меньше 50 конверсий на сайте. Facebook рекомендует использовать оптимизацию для конверсий, которых проходит не меньше 100 в месяц.

Как собирать аудиторию с помощью пикселя

С помощью счетчика Facebook вы можете собрать аудиторию из людей, интересы которых вам известны гораздо точнее, чем просто пользователи, выделенные таргетингом РК. Это список людей, которые кликнули по вашей рекламе, посетили определенные страницы, просмотрели информацию о товаре, но не купили.

Для создания индивидуальной аудитории из посетителей вашего сайта или лендинга выполните следующие шаги:

• Войдите в рекламный кабинет Facebook Ads;
• Откройте меню (кликните по кнопке «Ads Manager» слева вверху);
• В разделе «Ресурсы» кликните по «Аудитории»;
• Нажмите «Создать аудиторию»;
• В открывшемся меню выберите «Индивидуализированная аудитория»;
• В новом окне кликните по пункту «Сайт»;
• По умолчанию будет назначено условие «Все посетители сайта». Вы можете добавить правила для уточнения или исключения. Например, пользователи посетившие определенные страницы или часто посещавшие ваш сайт;
• Для каждого условия стоит срок хранения данных по пользователям в аудитории в 30 дней. Вы можете увеличить его до 180 дней;
• Введите название аудитории;
• Нажмите «Создать аудиторию»;
• Появится окно подтверждения, кликните по «Готово».

После этого аудитория будет пополняться данными о посетителях вашего сайта. В этом же разделе вы сможете увидеть размер каждой аудитории, сколько пользователей уже в нее добавлено.

Как использовать аудитории собранные с помощью пикселя

Списки тех, кто кликнул по объявлениям и перешел на ваш лендинг, или пользователей, совершивших конверсии, можно использовать для нескольких целей:

• Исключить показ объявлений тем, кто уже купил товар;
• Напомнить о себе пользователям, которые положили товар в корзину, но не оплатили. По многим причинам люди, даже заинтересовавшись вашим продуктом не завершают конверсии. Одни не решились, другие хотят сравнить с другим товаром. Сразу покупают не более 4%-5%. Ремаркетинг позволяет напомнить пользователю о том продукте, который его уже заинтересовал;
• Рекламировать сопутствующие товары людям, чьи интересы вам известны. Например, если у вас есть аудитория покупателей наушников для смартфонов, то этим же людям можно рекламировать оффер беспроводной зарядки или другого аксессуара.

С помощью индивидуализированных аудиторий можно увеличить конверсию трафика, проводить повторные продажи.

Индивидуализированную аудиторию нужно указать в рекламной кампании на этапе настройки таргетинга группы объявлений. В разделе «Аудитория» кликните по полю напротив «Индивид. настроенная аудитория» и выберите нужную.

Как создать похожую аудиторию

Похожие аудитории позволяют увеличить охват вашей рекламы за счет тех людей, которых обычным таргетингом бы не нашли. А Facebook найдет с помощью своей базы данных по пользователям и их интересам.

Чтобы создать Lookalike Audience войдите в Facebook Ads и выполните следующие действия:

• Откройте меню «Ads Manager» и перейдите в пункт «Аудитории» в разделе «Ресурсы»;
• Кликните по кнопке «Создать аудиторию» и выберите пункт «Похожие аудитории»; 
• В пункте «Выберите источник похожей аудитории» укажите пиксель вашего сайта;
• В «Выберите событие с ценностью» отметьте одно из настроенных событий, которое оптимально для определения интересов пользователей;
• Укажите по какому ГЕО искать новую аудиторию в пункте «Выберите местоположение аудитории»;
• Выберите размер аудитории. Он зависит о того, насколько похожих на источник пользователей вы хотите найти. Если процент похожести 1%, то это будет максимально похожая аудитория. Если увеличивать процент, система найдет больше пользователей, но похожесть такой аудитории будет снижаться;
• Нажмите создать аудиторию.

После того как Facebook соберет похожую аудиторию, вы сможете использовать ее для таргетинга в своих рекламных кампаниях.

Как используют трафик из Фейсбука

Огромная аудитория и разнообразные настройки таргетинга позволяют использовать Facebook Ads для заработка на CPA офферах в очень многих вертикалях. Хотя трафик из социалки не заинтересованный и его надо подогревать, посетители из FB конвертятся и приносят прибыль. Ниже представлено несколько примеров успешного слива трафика с Фейсбука на партнерки.

Кейс, как получить 61 040 ₽ за три дня

Арбитражник сливал трафик с таргета Facebook на оффер «Silane Guard» (жидкое стекло). Перед созданием объявления автор кейса поискал готовые креативы по этому офферу с помощью Publer. Критерии отбора ― более 600 лайков. Выбранный креатив перевели с помощью Google Translate на нужные языки и в соответствии с ним сделали страницу в ФБ. Лендинг был размещен на собственном хостинге и подключен к партнерке по API. Рекламная компания запускалась с целью «Конверсии». Таргетинг объявлений: мужчины 18 лет и старше, без настроек по интересам. Было запущено четыре отдельных кампании под соответствующие ГЕО: PT, GR, BG, IT. Объявления показывались в мобильной ленте Facebook и Instagram.

Рекламная кампания проработала до бана аккаунта три дня. За это время на трафик было потрачено 73 500 рублей, а заработок в партнерке составил 134 540 рублей. Арбитражник получил чистую прибыль 61 040 рублей.

Кейс 4 300 000 ₽ на трафике с FB

Команда арбитражников рекламировала в Фейсбуке офферы MaxLift & Neo Botox. Рекламные кампании создавались сразу 10 европейским ГЕО: RO, PT, BG, CY, GR, HU, IT, PL, SL, ES. Объявления публиковались в ленте Facebook и Instagram. Использовались видео-креативы:

За четыре месяца арбитражник израсходовал на рекламу 3 500 000 рублей и получил доход в партнерке 7 796 496 рублей. Чистая прибыль составила 4 296 496 рублей (пруф).

Кейс по заработку на похудалке

В этом кейсе автор сливал трафик с Facebook Ads на оффер Idealica (средство для похудения). Перед запуском рекламных кампаний арбитражник нафармил себе 20 аккаунтов FB. На прокачку профилей ушло примерно четыре недели. Потом на каждом аккаунте на сумму 3 000 рублей была запущена реклама белого товара («прогрев» рекламного аккаунта). Параллельно с прогревом для оффера были созданы и наполнялись контентом фан-страницы в Фейсбуке. Рекламные кампании были с оптимизацией за конверсии. Объявления публиковались только в ленте Facebook.

Настройки таргетинга: без интересов, женщины в возрасте 20-55 лет, ГЕО Италия. За месяц арбитражник получил $7072 чистой прибыли.

Кейс по заработку на нутре

Арбитражник сливал трафик из таргета ФБ на оффер Номидол (средство от грибка). Рекламные кампании создавались с целью «Конверсии». Плейсмент ― только лента Facebook. Настройки таргетинга: мужчины и женщины от 30 лет и старше, ГЕО Украина. Впоследствии тесты показали, что лучше всего конверсия у аудитории 35 лет и старше.

За 34 дня арбитражник заплатил за рекламу 68 516 рубля, лиды в партнерке принесли 240 600 рубля, а прибыль составила 172 084 рубля (пруф).

Кейс: 1 708 700 рублей на омолаживающем средстве

В этом кейсе реклама Facebook использовалась для заработка на оффере «Омолаживающий комплекс ARMERIA» партнерской программы M4Leads. С помощью инструмента Advancets арбитражник нашел и скачал эффективные прокладки, которые использовались с тизерными сетями. Потом эти прелендинги были оптимизированы под мобильные устройства, также добавлены отзывы и загружены на собственный хостинг. кроме этого, на самих прокладках также была размещена лид-форма.

Рекламные кампании были с оптимизацией конверсий, для прохождения модерации использовалась клоака fraudfilter. Объявления публиковались в ленте Фейсбука и Инстаграм. Настройки таргетинга: женщины 23 года и старше, ГЕО ― Россия и Казахстан. За пять месяцев арбитражник потратил на рекламу 1 792 400 рублей и заработал в партнерке 3 501 100 рублей. Чистая прибыль составила 1 708 700 рублей.

Кейс по заработку на средстве для суставов

Арбитражник добывал из Фейсбука вьетнамский трафик и сливал его на оффер «Пантогор — гель для суставов». Рекламная кампания была запущена с оптимизацией для конверсий. Для прохождения модерации использовалась клоака средствами Keitaro. Модераторам FB показывался вьетнамский блог про здоровье. В креативах использовались фотографии применения мази и лечения коленей.

Таргетинг был на широкую аудиторию, без настройки по интересам, на мужчин и женщин 45 лет и старше, ГЕО Вьетнам. За полгода на рекламу было потрачено $28 599, а доход в партнерке составил $48 828. Арбитражник получил $20 228 прибыли (пруф).

Кейс, как заработать 3 388 750 рублей за полгода

Автор этого кейса использовал рекламу в Facebook для заработка на оффере похудалки Lipocarnit. Рекламные кампании создавались с целью «Трафик» и оптимизацией для кликов. Одновременно использовались по четыре аккаунта, которые через 1-4 недели получали бан.

Настройки таргетинга: мужчины и женщины в возрасте от 21 до 60 лет, ГЕО Россия и Казахстан. В течение шести месяцев расходы на рекламу составили 1 131 130 рублей, заработок в партнерке 3 388 750 рублей, а чистая прибыль арбитражника ― 2 257 620 рублей.

Кейс по рекламе в Facebook товарки

Арбитражник сливал трафик из Фейсбука на оффер «комбидресс Slim Shape Wear» пратнерской программы M1-shop. Для креативов использовались фотографии товара.

Настройки таргетинга: женщины, 22-45 лет, ГЕО ― UA, KZ, MD, KG, без таргетинга по интересам. Реклама публиковалась два с половиной месяца. Потратив на трафик 158 280 рублей, арбитражник получил доход от лидов в партнерке 725 450 рублей и заработал 567 170 рублей чистой прибыли (пруф).

Как запустить рекламу в Facebook Ads

Рекламная платформа позволяет привлечь нужный сегмент из более чем трёхмиллиардной аудитории с помощью подробных настроек таргетинга или собрав нужную аудиторию пикселем FB. Чтобы получить из Facebook или Instagram нужный трафик и заработать на партнерке вам необходимо пройти несколько этапов:

• Составить портрет целевой аудитории. Это значит ― точно описать интересы, пол, возраст, ГЕО и другие демографические и социальные признаки, по которым можно будет нацелить рекламу на потенциальных покупателей;
• Оценить проблемы, потребности и проблемы целевой аудитории, которые решает товар или услуга оффера и на основании этого составить уникальное торговое предложение. Оно понадобиться при подготовке посадочных страниц и создании креативов;
• Создать страницу Facebook для продукта оффера. Нужно оформить эту страницу и опубликовать несколько постов на тему товара;
• Подготовить прокладки для подогрева трафика и лендинги, установить на них пиксель Фейсбука;
• Создать креативы, подобрать иллюстрации или фотографии, написать тексты и заголовки объявлений;
• Создать и настроить рекламную кампанию в Facebook Ads: выбрать цель оптимизации, плейсменты, настроить таргетинг и аудитории, залить объявления;
• Настроить оплату и пройти модерацию РК;
• Анализировать статистику трафика и оптимизировать рекламную кампанию, провести сплит-тестирование креативов, прокладок и посадочных страниц.

Что такое прелендинг и почему он важен

Это специальная страница, которая должна удержать внимание пользователя, кликнувшего по рекламе. Прокладки важны, потому что аудитория из Facebook или Instagram, это незаинтересованные в покупках люди. Они приходят в социальную сеть общаться, в поисках новостей или развлечений. И даже если пользователь FB кликнет по объявлению, его нужно еще подтолкнуть к покупке. Эту задачу решает прелендинг.

Прокладка должна доказать пользу товара или услуги, показать, как она решит проблему посетителя и подтолкнуть его к совершению целевого действия. Прелендинг может быть оформлен в виде статьи блога с «историей успеха», фальшивой новости об использовании товара знаменитостью или статьи от «эксперта» об эффективности и высоком качестве рекламируемого продукта.

Как увеличить траст аккаунта Facebook перед запуском рекламы

Чтобы снизить вероятность блокировки рекламного аккаунта после запуска кампании, используйте следующие рекомендации:

• Не заходите первый раз в свой аккаунт непосредственно на сайте Facebook. Особенно, если вы используете купленные аккаунты после отлежки. Создайте историю активности: посетите несколько популярных развлекательных и новостных сайтов, на них наверняка стоят пиксели Facebook или виджеты, которые вас заметят;
• Создав историю серфинга используйте на одном из сторонних сайтов плагин авторизации через социальные сети, чтобы войти в свой аккаунт Фейсбук; 
• Проявляйте постоянную активность в социальной сети, пишите сообщения, добавляйтесь в друзья, комментируйте чужие публикации, ставьте лайки, подписывайтесь на страницы и пользователей. Ежедневно нужно совершать не менее пяти различных действий, чтобы вас посчитали за «нормального» пользователя;
• В своих публикациях используйте хэштеги, геометки и почаще загружайте фотографии;
• Используйте смарт-инвайтинг: добавьте в друзья одного пользователя, а затем ежедневно добавляйте по 10 и более его друзей.

Как создать страницу Facebook

Страница Facebook обязательно нужна для публикации рекламы в этой социалке. Страница представляет рекламодателя, чтобы ее создать, войдите в свой аккаунт и выполните следующие действия:

• В верхнем меню нажмите «Создать» и выберите пункт «Страница»; 
• Выберите тип страницы «Компания или бренд» или «Сообщество или публичная личность» и нажмите под ним кнопку «Начать»;
• Укажите название страницы;
• Выберите категорию страницы;
• Введите адрес, если вы выбрали кампанию;
• Нажмите «Продолжить».

На этом создание страницы завершено. Рекомендуем оформить ее в соответствии с товаром или услугой: загрузить аватарку и шапку страницы, опубликовать хотя бы один пост по тематике вашего оффера. После этого рекомендуем воспользоваться кнопкой «Продвигать публикацию» и запустить на несколько дней рекламную кампанию с минимальным бюджетом. А потом уже создавать основную РК для своего оффера.

Какие плейсменты есть в Facebook Ads

Плейсментом в рекламной платформе Фейсбука называется место показа объявлений. По состоянию на январь 2020 года в Facebook Ads используются четыре платформы: Facebook, его мессенджер, Instagram и партнеры FB (Audience Network). На этих платформах есть 16 плейсментов:

1. Лента новостей Facebook;
2. Лента Instagram;
3. Видеоленты Facebook;
4. Правый столбец Facebook;
5. Торговая система Facebook Marketplace;
6. Лента «Интересное» в Instagram;
7. Раздел «Входящие» Messenger;
8. Instagram Stories;
9. Facebook Stories;
10. Messenger Stories;
11. Видеореклама In-Stream в роликах на Facebook;
12. Результаты поиска на сайте и в приложении Facebook;
13. Моментальные статьи Facebook;
14. Баннеры и нативные блоки на сайтах и в приложениях Audience Network;
15. Видео с бонусами Audience Network;
16. Видеореклама In-Stream в Audience Network.

Форматы рекламы Фейсбука

Основных форматов объявлений, которые можно использовать для арбитража четыре:

• Объявление с изображением показываются на всех плейсментах и устройствах;
• Видеореклама показывается в ленте и Stories Facebook и Instagram, а также как же как заставки In-Stream в роликах на ФБ;
• Кольцевая галерея публикуется на всех устройствах и плейсментах;
• Слайд-шоу ― вариант видеоролика, который создается из 3-10 отдельных изображений и специально оптимизируется для показа на маломощных мобильных устройствах с медленным подключением.

Объявления одним изображением или видео кроме медиа состоят из текстовых полей:

• Заголовка 25 символов;
• Текста 125 символов;
• Подписи ссылки 20 символов.

Кроме этого можно использовать кнопку действия. Рекомендации для изображений: минимальное разрешение 1 080 x 1 080 пикселей, соотношение сторон 1,91:1 до 1:1. Видеоролики могут быть длительностью от 1 секунды до 240 минут, максимальный размер файла 4Гб, соотношение сторон от 9:16 до 16:9.

Кольцевая галерея содержит от двух до 10 карточек из изображений или видео. Карточки пользователь может пролистывать на мобильных устройствах или нажимая на стрелки на компьютерах. Важным достоинством галереи является возможность указать отдельную ссылку для каждой карточки.

От чего зависит цена трафика из Facebook

При показе рекламы социалка стремиться сохранить лояльность своих пользователей и всеми силами увеличить их время пребывания в сети. Поэтому большое внимание уделяется качеству рекламы и ее соответствию интересам аудитории. Реальная стоимость показа, которую заплатит рекламодатель определяется по результатам аукциона Facebook. Это механизм автоматического выбора объявления, которое будет показано пользователю, если он попадает в целевую аудиторию по настройкам таргетинга сразу нескольких рекламных кампаний. Победитель аукциона FB определяется по комплексной оценке, зависящей от трех показателей:

1. Ставка, установленная рекламодателем ― максимальная сумма, которую он готов заплатить за показ объявления;
2. Примерная частота действий ― прогноз вероятности того, что конкретный пользователь кликнет по данному объявлению;
3. Качество рекламы ― показатель соответствия темы и содержимого объявления интересам пользователя.

Алгоритмы Facebook объединяют оценки качества рекламы и приблизительной частоты действий в общий показатель «актуальность объявления». И объявления с большей актуальностью получат во время аукциона преимущество, даже при меньшей ставке.

Как меньше платить рекламу в FB

Чтобы снизить стоимость показа рекламы Facebook Ads вам нужно увеличивать актуальность объявлений. Тогда они будут побеждать в аукционах за счет качества, а не высокой ставки и вы будете платить меньше. Фейсбук хочет зарабатывать на рекламе и чтобы его пользователям было комфортно. Соответствие объявлений и настроек рекламной кампании этим целям и выражается в комплексной оценке актуальности. Во время аукциона нейронная сеть стремится определить вероятность того, что человек посмотрит рекламу и кликнет по ней, а не проигнорирует, скроет или даже пожалуется. Для рекламодателя это означает необходимость сосредоточиться на факторах, которые влияют на восприятие объявлений. Facebook отслеживает поведение своих пользователей, в том числе, их реакцию на рекламу. Если люди кликают часто, значит объявление качественное и интересно той аудитории, на которую нацелено. Тогда в следующем аукционе это объявление получит преимущество.

Какие факторы влияют на актуальность объявления

Вы сможете улучшить качество и эффективность вашей рекламы с помощью следующих мер:

• Повышение точности таргетинга;
• Выбор подходящего плейсмента;
• Подбор времени показа объявлений;
• Увеличение CTR объявлений, соотношение числа кликов к количеству показов;
• Контролируйте частоту показов.

От точности таргетинга зависит прибыльность вашей рекламы. Если целевая аудитория определена неправильно, то вы покажете рекламу незаинтересованным людям, зря потратите бюджет и получите дорогие клики.

Используйте тестирование для всех элементов

Каждое сочетание аудитории, выделенной настройками таргетинга и рекламы уникально. И реакция пользователей на объявления зависит от множества факторов, которые нельзя рассчитать. Поэтому оптимальное сочетание таргетинга, плейсмента и объявления нужно искать с помощью тестирования. Например, опубликовать несколько вариантов объявления для одной и той же аудитории и плейсмента. После этого выбрать объявление с самым высоким CTR.

Подходящие плейсменты также удобнее всего выбирать тестированием ― запустить РК на все плейсменты, а потом на основании статистики отключить плейсменты на которых у рекламы низкий CTR.

В Facebook Ads есть встроенные возможности для проведения А/Б тестов, а оптимальное сочетание заголовков и текстов объявления система подбирает автоматически из введенных при создании РК вариантов.

Как увеличить точность таргетинга

Если вы составляете портрет целевой аудитории с помощью метода персон или «Jobs To Be Done», то результатом будут только гипотезы с разной степенью достоверности. Даже если вы уверены, что правильно описали пол, возраст, интересы, привычки потенциальных покупателей или нашли те сообщества где общаются целевые пользователи, результат нужно тестировать. Например, создавайте отдельные рекламные кампании с одинаковыми креативами, но на узкие сегменты целевой аудитории.

Выделяйте части аудитории по возрастным группам, ГЕО (например, по размеру населенных пунктов или регионам), полу, отдельным видам интересов. После запуска рекламы анализируйте статистику по каждому сегменту, сравнивайте количество кликов и отключайте показ объявлений в сегментах с низким CTR. Также можно анализировать и поведение пользователей на лендинге после клика по рекламе и исключать те сегменты аудитории, представители которых кликают, но не покупают.

Важным инструментом сбора аудитории является пиксель. Установите его на сайт или лендинг и получите список пользователей, которых уже заинтересовал ваш продукт и они кликнули по рекламе. Если вы еще не публиковали рекламу, можно создать пиксель и установить на ваш сайт или на чужой ресурс, аналогичный по тематике, если вы договоритесь с его владельцем. Постепенно в Facebook Ads будет собрана аудитория из посетителей. На этот список можно настраивать таргетинг рекламы новых продуктов или использовать его для поиска похожей аудитории инструментом Facebook Lookalike Audience.

Как настроить временной таргетинг

Показ рекламы по расписанию позволяет обратиться к целевой аудитории в то время, когда она наиболее активна в сети и восприимчива. Выбрать оптимальное время можно по отчетам рекламной кампании по времени дня.

Чтобы настроить расписание показов нужно при создании рекламной кампании указать бюджет на все время ее работы. После этого выполните следующие действия:

• В блоке «Бюджет и график» кликните по надписи «Показать дополнительные параметры»;
• Нажмите «Редактировать» в пункте «Планирование графика рекламы»;
• В раскрывшемся блоке отметьте пункт «Показывать рекламу по графику»;
• Кликайте по прямоугольникам на пересечении нужных часов и дней показа.

Рекомендации по увеличению CTR объявлений

Чтобы по рекламе кликали она должна преодолеть баннерную слепоту пользователей, привлечь внимание и заинтересовать человека. Для достижения этой цели рекомендуем использовать следующие приемы:

• Используйте в изображении контрастные цвета, это может увеличить CTR на 75%;
• Экспериментируйте со снимками товара. Тестируйте его изображение с разных ракурсов, крупным планом или мозаикой;
• Если используете фотографию товара, то делайте качественный снимок и размещайте его на нейтральном фоне;
• Помните, что люди склонны больше доверять ценам, заканчивающимся на 7 или 9;
• Используйте в тексте и заголовке фразы-тригеры: «Прямо сейчас», «С гарантией», «Выгодно», «Срочно», «Дешево», «Бесплатно», «Экономия». Подчеркивайте дефицит: «Предложение ограничено», «Осталось 5 единиц»;
• Внимательно подбирайте кнопку действия. Удачно выбранный вариант из «Подробнее», «В магазин», «Забронировать», «Заказать» и других текстов кнопки может увеличить кликабельность на 49%;
• Подбирайте цвета по цветовому кругу Иттена, а не наугад.

Зачем контролировать частоту показов

Частота показов ― количество всех показов рекламы по отношению к размеру аудитории. Чем выше частота показов, тем хуже для вашей рекламы, так как одни и те же пользователи видят объявление несколько раз. Если они игнорируют, то это снижает CTR. А если пользователи раздражены, то они скрывают рекламу или жалуются на нее. Все эти действия являются сигналами для Facebook о низкой актуальности ваших объявлений.

Некоторые специалисты рекомендуют отключать рекламу, если частота дошла до двух. Если пользователь два раза увидел объявление и проигнорировал его, то не нужно надоедать. Надо либо менять креативы, либо показывать существующее объявление другой аудитории. Например, можно поменять плейсменты или попытаться найти похожую аудиторию, по образцу описанной в настройках кампании.