Прежде чем запускать свой проект, неплохо бы сделать глубинный анализ конкурентов. Мы анализируем, что у них сделано хорошо, и пытаемся внедрить это на своем сайте. Обращаем внимание на то, что у конкурентов сделано плохо, и стараемся это улучшить.
Давайте разберемся, как этих конкурентов найти и за какими конкурентами нет смысла гнаться.
Ручной поиск конкурентов
Для ручного поиска конкурентов вашего сайта необходимо открыть в браузере режим инкогнито и ввести в поисковой строке запрос, по которому вы хотите быть в топе. Допустим, у вас студия звукозаписи в Сочи. Вводим соответствующий запрос в поисковой строке и анализируем выдачу. Минуем рекламные объявления и группу в ВК. Судя по всему, вот наш главный конкурент:
Чтобы сделать адекватный анализ, нам нужно найти 5 и более конкурентов. Пробуйте искать по разным запросам, например «запись голоса в Сочи» или «цена на звукозапись». Ручной поиск конкурентов довольно прост, но не стоит им ограничиваться. Вы также можете использовать различные сервисы для поиска конкурентов.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Поиск конкурентов сайта с помощью онлайн-сервисов
Существуют различные сервисы, которые помогают найти конкурентов. Мне нравится, когда все просто и эффективно, поэтому для своих целей я обычно использую Мегаиндекс. Просто ввожу в строке свой сайт и получаю список конкурентов:
После этого я захожу на сайты и проверяю, действительно ли они похожи на мой. К примеру, первый сайт о йоге и медитации, а мой сайт именно про Индию. Поэтому таких конкурентов я отбрасываю.
В Мегаиндексе можно посмотреть трафик конкурентов. Для этого вбиваем адрес сайта во вкладке «Общая информация» и видим трафик из поиска и контекстной рекламы:
Если хотите посмотреть запросы ваших конкурентов, рекомендую воспользоваться Буквариксом (в бесплатной версии можно скачать до 1000 ключевых фраз).
Можно найти конкурентов и с помощью Топвизора. Это платно, но довольно бюджетно.
Нажимаем «Купить отчет» и выбираем вкладку с конкурентами.
Результат получился довольно странным и не устроил меня.
Онлайн-сервисы – это простой способ получить список конкурентов, но есть и более эффективный метод.
Поиск конкурентов сайта с помощью программ
Поиск конкурентов с помощью программ — это эффективный способ, но для этого вам необходимо уже собранное семантическое ядро.
Key Collector
Грузим семантическое ядро в программу и собираем данные:
После этого выполняем поиск конкурентов и экспортируем результат.
А вот с помощью KeyAssort можно найти конкурентов даже в бесплатной версии.
KeyAssort
Мой любимый способ поиска конкурентов – это просмотр топа тематики в KeyAssort. Чтобы сделать это, заходим в KeyAssort, создаем проект, добавляем ключевые слова и нажимаем на кнопку «Собрать данные». Когда данные будут собраны, нажимаем на кнопку «Топ тематики».
Мы получаем список наших конкурентов в Яндексе:
За какими конкурентами бесполезно гнаться?
Рассчитываете свои силы: если у вашего сайта скудный ассортимент, а в топе поисковиков по вашим целевым запросам крупные региональные гипермаркеты, вы вряд ли сможете их обойти. В отдельную категорию попадают агрегаторы. Это сайты, которые сравнивают товары в разных интернет-магазинах и предлагают покупателю выбор.
Для оценки параметров сайта существует инструмент, который позволяет в автоматическом режиме определить количество агрегаторов в топе по вашим запросам.
Воспользоваться им несложно:
- Загружаем запросы.
- Выбираем глубину проверки (топ 10-30).
- Выбираем поисковую систему.
- Выбираем регион.
- Нажимаем начать проверку.
Понадобится некоторое время, чтобы рассчитать результат. После получения результата мы можем увидеть по каждому запросу процент агрегаторов и других видов сайтов в топе. Мы также можем наблюдать, какие сайты встречаются чаще всего по нашим поисковым запросам.
Конкурент должен быть в одной весовой категории с вами. В противном случае вы либо расширяете ассортимент, либо ищете другие пути продвижения. Например, продаете товар с помощью контекстной рекламы.
Кради как художник
Мы нашли конкурентов не для того, чтобы их полностью скопировать, а чтобы подсмотреть сильные стороны и постараться сделать сайт лучше. Когда будете выполнять анализ конкурентов, поставьте себя на место покупателя. Подумайте, что бы вы улучшили и как облегчили жизнь посетителям сайта. И тогда конкуренты будут равняться уже на ваш сайт.
Статья расскажет о бесплатных способах поиска похожих сайтов в Интернет. Помимо профессиональных поисковых оптимизаторов, поиск похожих сайтов используется специалистами в сфере интернет-маркетинга и рекламы.
Поиск похожих веб-сайтов может быть полезен и обычным пользователям сети Интернет.
Содержание
- Инструменты для поиска похожих сайтов
- Похожие сайты с помощью оператора Google
- Найти похожие сайты с помощью сервиса SimilarWeb
- Найти аналогичны сайты с помощью сервиса Megaindex
- Поиск похожих сайтов с помощью расширения SimilarSites
- Искать похожие сайты с помощью расширения Similar Pages
- Заключение
Инструменты для поиска похожих сайтов
Для поиска похожих сайтов используются:
- Операторы поисковой системы Google.
- Бесплатные онлайн-сервисы.
- Бесплатные браузерные расширения.
Обо всем этом я расскажу далее.
Похожие сайты с помощью оператора Google
Не все знают, что поисковая система Google позволяет использовать поисковые операторы для улучшения результатов поисковой выдачи. Существую множество всевозможных операторов но нас интересует один «related».
С помощью оператора «related» вы сможете найти «тематически» похожие сайты.
- Перейдите на сайт Google
- Введите «related:» перед адресом необходимого сайта.
- Нажмите «Enter».
Например,
<strong>related: bbc.com</strong> отобразит популярные новостные сайты тематически схожие с сайтом bbc.com.
Найти похожие сайты с помощью сервиса SimilarWeb
SimilarSites — это онлайн сервис, который умеет находить похожие сайты. Чтобы найти похожие сайты:
- Зайдите на сайт SimilarSites.
- Введите название нужного сайта и нажмите «Enter».
Вы также можете проголосовать за тот или иной результат.
Найти аналогичны сайты с помощью сервиса Megaindex
Megaindex — это сайт для SEO-специалистов и маркетологов. Сайт предлагает большой выбор инструментов для аналитики и продвижения сайтов. Среди которых есть и функция поиска похожих сайтов.
Работает сервис по тому же принципу: вводите нужный сайт и получаете список аналогов.
Работает сервис достаточно хорошо, но есть один недостаток — для использования требуется регистрация.
Поиск похожих сайтов с помощью расширения SimilarSites
Сайт SimilarWeb предоставляет бесплатное расширение для браузера Firefox. После установки расширения на панели инструментов Firefox появиться иконка нажатие на которую будут отображены похожие сайты.
Поскольку результаты поиска ранжируются пользователем, в большинстве случаев расширение отображает довольно неплохие результаты.
Искать похожие сайты с помощью расширения Similar Pages
Следующее расширение для браузера Google Chrome. Работает по тому же принципу: после установки расширения Google Similar Pages появляется иконка на панели инструментов, нажатие на ней отобразит список аналогичных сайтов.
Работает расширение хорошо. Результат поиск аналогичных сайтов на примере нашего сайта был менее правильный чем с помощью расширения SimilarSites.
Заключение
Я рассказал вам о лучших способах поиска похожих сайтов. Очень надеюсь, что статья была полезной. Если так пожалуйста поставьте свою оценку ниже.
РЕКОМЕНДУЕМ:
Лучшие сайты для приколов над друзьями
Статья была опубликована 26.07.2018 и обновлена 2.09.2019.
(5 оценок, среднее: 4,20 из 5)
Загрузка…
- Поиск конкурентов сайта
- Подбор конкурентов по ключевым запросам
- Проверка выдачи поисковых систем
- Key Collector
- AllPositions
- Топвизор
- Автоматические сервисы поиска конкурентов
- И снова Топвизор
- Serpstat
- Ahrefs
- Similarweb
- Pr-cy.ru
- Keys.so
- Опрос заказчика
- Заключение
Поиск конкурентов сайта
Существует много сервисов поиска конкурентов, которые занимают первые позиции в выдаче по тематике продвигаемого сайта и общим поисковым запросам:
- Сами поисковые системы
- Key Collector
- AllPositions
- Топвизор
- Serpstat
- Ahrefs
- Similarweb
- Pr-cy.ru
- Keys.so
- Опрос заказчика
Каждый из них имеет свои особенности и может быть удобен или неудобен для разных пользователей или иметь какие-либо ограничения использования. Часть из этих сервисов платные, и это может быть существенным недостатком.
Все их объединяет то, что они помогают найти сайты, наиболее похожие на ваш.
При подборе конкурентов нужно выбирать сайты компаний, которые похожи на ваш сайт. То есть, если вы предоставляете товары или услуги, то это интернет-магазины или коммерческие сайты с похожими услугами. Если информационный портал, новостной сайт, или даже форум, то нужно смотреть сайты похожего профиля. Важно не учитывать внутренние сервисы поисковых систем, мусорные страницы, нетематические ресурсы, рекламу, агрегаторы. Но если вы делаете как раз таки агрегатор, то именно их вам и нужно смотреть.
Это применимо к любому способу или сервису.
Подбор конкурентов по ключевым запросам
Для того, чтобы воспользоваться первыми 4 способами нужно иметь готовую семантику или часть основных и самых релевантных запросов. Подбор конкурентов по запросам наиболее точный. Чем больше семантика, чем шире и проработаннее семантическое ядро проект, тем более точным будет результат. Сайты или отдельные страницы конкурентов, которые находят такими способами всегда будут соответствовать тематике.
Проверка выдачи поисковых систем
Самый простой в механике, но трудозатратный способ — взять 10–15 фраз, забить их в поисковики и собрать сайты с первых двух страниц.
Важно правильно выбрать запросы, это должно быть не меньше 10 ключевых фраз с высокой и средней частотностью по точному вхождению в Wordstat по маске «!запрос». Можно использовать маркерные запросы — запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице или всему сайту.
Способ подходит как для поиска конкурентов по сайту в целом — тогда используются общие запросы, так и по отдельным страницам — берём только запросы выбранных посадочных страниц.
Подобранные запросы руками вбиваем в поиске, главное учесть регион запроса, если ищем конкурентов в городе, где находимся сами — всё просто. Но если сайт относится к другому региону, или вы решили проверить поисковую выдачу в другом городе, то нужно учитывать региональность.
Если для Яндекса можно легко изменить регион поиска через настройки местоположения, то в Google вам понадобиться расширение GeoClever
По каждому запросу копируем результаты выдачи в текстовый документ или таблицу, дополнительно можно помечать поисковую систему и позицию.
Далее рассмотрим автоматический поиск конкурентов по запросам с помощью разного софта и онлайн-сервисов.
Key Collector
http://www.key-collector.ru
Программа в большей степени заточена под работу с семантикой, сбором и проверкой поисковых запросов. Проверять выдачу она тоже умеет и хорошо подходит для поиска конкурентов, если ведёте проект в ней.
Кей Коллектор позволяет учесть всю семантику по проекту. Если у вас уже есть полное семантическое ядро, это даст точную картину выдачи.
Использование программы платное, требует приобретения лицензии.
Для сбора конкурентов нужно воспользоваться функцией SERP — получить все данные.
Можно собрать выдачу только по Яндексу или Google. Когда сбор данных по SERP — Search Engine Results Page, будет завершён нажимаем «Поиск конкурентов» и получаем список доменов, которые попадаются в выдаче чаще всего по нашим поисковым запросам.
Будьте внимательны, в список попадает много агрегаторов, если запросы коммерческие.
AllPositions
https://allpositions.ru/
Сервис, изначально созданный для съема позиций. При наличии хотя бы минимальной базовой семантики, позволяет проанализировать запросы и собрать по ним основных конкурентов из поисковой выдачи.
Для этого нужно создать проект, загрузить в него поисковые запросы и собрать позиции. Для того чтобы увидеть конкурентов, нужно из текущего проекта перейти на вкладку «Конкуренты».
На основе поисковых запросов в проекте сервис показывает конкурентов и их видимость. Можно отсортировать наиболее сильных конкурентов с высоким процентов видимости.
Топвизор
https://topvisor.com/ru
Ещё один сервис проверки позиций. Если уже есть базовая семантика, то с помощью Топвизора можно собрать дополнительные данные — снимки выдачи по запросам. Для этого в настройках проверки позиций нужно выбрать сбор снимков выдачи, Топ-20 достаточно.
После проверки позиций с этими настройками на вкладке «Мои конкуренты» будет доступен список всех конкурентов сайта, которые встречаются в поисковой выдаче.
Здесь есть данные по видимости сайтов, средней позиции и количеству запросов в Топ-3 и Топ-10. Сортировка по этими параметрам позволяет подобрать конкурентов, которые хорошую видимость или имеют больше всего запросов, например в Топ-10.
Так как видимость рассчитывается исходя из частот по запросами, эти данные могут различаться, и если у вас в проекте много средне- и низкочастотных запросов, то сортировка по Топам может дать более точный результат.
Автоматические сервисы поиска конкурентов
При автоматическом подборе с помощью сервисов поиска конкурентов выбор сайтов строится на количестве общих ключевых слов, релевантности и видимости сайтов. Эти параметры рассчитываются на основе встроенных алгоритмов сервисов, их баз данных запросов и позиций сайтов.
Стоит уточнить, что если у сайта плохие позиции, плохо вписаны или вообще нет нужных запросов на страницах сайта, то и конкуренты будут не совсем релевантные. Такие способы больше подходят для сайтов с более-менее существенной видимостью и позициями.
И снова Топвизор
https://topvisor.com/ru
Внимательный читатель заметил, что в статье указано 11 способов, но перечислено всего 10 сервисов.
В январе этого года Топвизор запустили на альфа-тестирование новый инструмент для сравнительного анализа конкурентов https://topvisor.com/competitors/
Подключается только через техническую поддержку сервиса. Для подбора сайтов для последующего анализа подходит отлично. Сейчас запущен полноценный функционал, но иногда бывают баги.
Стоит намного меньше, чем сбор позиций со снимками выдачи.
Нужно выбрать поисковую систему и ввести адрес сайта.
Стоимость отчёта обычно в пределах 50–100 рублей, можно выбрать глубину степени подбора конкурентов, но чем глубже — тем дороже.
На вкладке «Конкуренты» мы можем увидеть список доменов пересекающихся по запросам из базы Топвизора. Можно отфильтровать результаты по степени конкурентности.
Нужные нам показатели:
- Конкурентность.
- Обратная конкурентность.
- Схожесть. Определяется количеством общих запросов. Чем их больше, тем больше схожесть.
Если сделать сортировку по обратной конкурентности, то сразу будет список близких конкурентов по сайту с учётом большего числа общих запросов, наиболее близкие по тематике. В прямой конкурентности могут быть компании, которые пересекаются с нами по поисковым фразам, но для них это лишь часть услуг или товаров и сам сайт намного больше.
Сервис также позволяет провести анализ пересекающихся и уникальных поисковых запросов. Но пока наша цель — подобрать список сайтов конкурентов для последующего анализа.
Serpstat
https://serpstat.com/ru
Даже без регистрации Серпстат позволяет получить анализ данных по конкурентам.
Вбиваете интересующий домен, выбираете систему и регион. К сожалению, по регионам ограниченный выбор, поэтому если сайт региональный — этот способ может быть неточным, так как если нет вашего региона, придётся делать поиск по России.
В полученном окне нужно пролистать до блока «Конкуренты в поисковой выдаче».
Здесь же можно посмотреть ключевые фразы конкурентов, которые подобрала система.
Ahrefs
https://ahrefs.com
Для использования сервиса потребуется профиль с оплаченным тарифом.
Здесь нужен инструмент Site Explorer.
Вбиваем домен, в блоке «Органическая выдача» находим «Competing domains» он же «Конкурирующие домены».
Аналогично можно проверять отдельные страницы, или просмотреть «Страницы-конкуренты», где будут показаны конкретные URL-адреса посадочных страниц.
Результат поиска можно отсортировать по количеству общих ключевых фраз.
Similarweb
https://pro.similarweb.com
Бесплатный, но не самый лёгкий способ — для проверки нужна регистрация, при которой нужно давать доступ к Google аналитике своего профиля, отвечать на вопросы в анкете, подтверждать данные.
Но если пройти все этапы регистрации, можно получить базовый набор инструментов и получить примерные данные по многим сайтам.
Один из доступных без подписки инструментов «Competitive Landscape» — Конкурентная среда.
К сожалению, без оплаченного доступа позволяет посмотреть только первые 5 сайтов, но в некоторых случаях и этого достаточно.
Pr-cy.ru
https://a.pr-cy.ru
Один из базовых сервисов для сбора аналитики.
Без регистрации можно проверить сайт и в блоке «Похожие сайты» найти своих конкурентов.
Keys.so
https://www.keys.so/ru
Базовый аудит доступен без регистрации. Как и другие сервисы, собирает основные данные по сайту.
Блок «Конкуренты» один из первых, перейдя в него, получаем расширенную информацию по похожести, тематичности и количеству общих запросов.
Опрос заказчика
Не стоит забывать про владельца сайта или бизнеса — он знает процессы изнутри, знает ближайших конкурентов в оффлайне, и процентов на 75 это компании, которые мы увидим в ТОПе. Спросить — не лишнее, тем более это быстро, просто и бесплатно.
Если это собственный сайт и вы разбираетесь в нише в которой работаете, то у вас уже есть понимание, кто ваши ближайшие соперники. В таком случае, все перечисленные способы помогут понять, на кого стоит ориентироваться, ведь если компания успешна в оффлайне, это не обязательно говорит о том, что она успешна в сети, и наоборот.
Заключение
В итоге мы имеем 11 способов найти конкурентов в сети. Каждый имеет свои плюсы и минусы, может использоваться отдельно или все вместе.
Обычно, для того чтобы найти конкурентов сайта я использую Key Collector и Топвизор, чаще всего в связке. Оба требуют хотя бы базовой семантики, но это не проблема — подобрать самые частотные и при этом релевантные запросы под тематику сайта можно меньше чем за час. Даже ста запросов будет достаточно, чтобы собрать точную выдачу по ним. Они не бесплатные, но наиболее точные и удобные, при этом разовый анализ сайта в Топвизоре будет стоить в пределах 200 рублей. Остальные сервисы часто используются для анализа конкурентов, и с их помощью можно дополнительно проверить полученный список сайтов.
По большинству источников данные будут совпадать, и поиск несколькими способами будут подтверждать друг друга. Но могут быть и новые результаты, которые были упущены другим сервисом. Уже на этапе поиска видно определённые тенденции или «законы», по которым развиваются сайты компаний в той или иной сфере.
Главная » Раскрутка блога » Поиск похожих сайтов. Инструменты для мониторинга конкурентов
Приветствую! На связи Аксель Фоули.
Сегодня мы поговорим о том, как организовать поиск похожих сайтов. Да, действие это полезное. Его на полных правах можно соотнести с анализом конкурентов. Способов такого анализа немало. Расскажу о достоверных и интересных.
О некоторых методах я уже писал в статьях “Составить семантическое ядро. Инструменты для сео” и “Как бесплатно раскрутить сайт. Искусство СЕО”. Там подробная информация о сервисах — рейтингах и некоторых других нюансах. А сейчас мы подойдем к вопросу с другого угла, и обсудим альтернативные способы поиска конкурентов, среди которых лучшие инструменты:
Содержание
- Дешево и сердито
- Инструмент Google: related
- Инструмент SimilarWeb
- Инструмент Megaindex
- Инструмент Топвизор
- Расширение для браузеров:
- Simular Pages
- Заключение
Дешево и сердито
Просто вбиваете в компьютере запрос по вашему направлению и анализируете результаты. Допустим, у вас свой бизнес по продаже и монтажу натяжных потолков. Как вариант — вводите запрос «установка натяжных потолков”. Получите примерно такой информационный вывод:
Дело в шляпе. Шагаете по сайтам из выдачи. Используя опыт, который имеется у вас, осуществляете анализ.
Учтите, что руководствоваться вы можете только собственным опытом и знаниями, так как процесс происходит без применения сторонних сервисов.
Для улучшения показателей на помощь приходит оператор от Google под броским названием “Related:”
Нацелен он на поиск тематически похожих ресурсов.
Для получения результата надо вбить в поисковую строчку Гугла команду, а вслед за ней адрес сайта.
Пример: related:lenta.ru
Как мы видим, с помощью данного оператора на экран выводятся новостные порталы, схожие с «лентой».
Так что владельцы небезызвестного портала предупреждены и вооружены по самое не хочу.
Такая же “операция” вполне осуществима и с вашим родным сайтом, независимо от направления.
Инструмент SimilarWeb 
https://www.similarweb.com
Реальный инструмент — реальные результаты. Речь идет о сервисе SimilarSite, предназначенным для поиска соратников-конкурентов в автоматическом режиме.
Алгоритм действий прост до безобразия. Заходите на сервис, вводите адрес своего сайта, кликаете по Enter.
Для своего эксперимента мы продолжаем использовать lenta.ru
Вот что получилось в итоге:
Инструмент Megaindex
https://ru.megaindex.com/a/intersection
Лучший инструмент для сеошников и маркетологов.
Ресурс представляет собой инструментарий для продвижения и аналитики веб-ресурсов, которому посвещена целая статья.
Так же помогает проверить внешние ссылки на сайт и найти похожие сайты. Учтите,что для практического применения понадобится регистрация, на что у людей не всегда хватает времени.
Инструмент Топвизор 
https://topvisor.com
Еще один сервис полезный для сеошников всей страны. После проверки позиций “Топвизор” на специальной вкладке “Мои конкуренты” появляется соответствующий список.
Причем похожие сайты выводятся не рандомно, а по специальной методике с учетом средних позиций и запросов онлайн в топ 3 и топ 10!
Это позволяет отделить зерна от плевел и понять, у кого стоит поучиться, перенять опыт и подкорректировать вероятные ошибки.
Впрочем, найти конкурента можно не только с помощью веб-интерфейса, но и применяя
Расширение для браузеров:
Simular Pages 
https://chrome.google.com/webstore/detail/google-similar-pages/pjnfggphgdjblhfjaphkjhfpiiekbbej/related
Работает в тандеме с Google Chrome. Принцип ничем не отличается от классической схемы. На панели инструментов появится специальная иконка, которая по запросу предоставляет список аналогичных вашему проектов в интернете.
Заключение
Итак, мы рассмотрели дополнительные методы поиска сайтов по тематике, схожей с вашей. Думаю, что каждый веб-мастер выбирает метод, наиболее предпочтительный для него. Для лучшего эффекта я предлагаю использовать сразу несколько методов в комбинации. И тогда вы будете иметь наиболее точное представление о конкурентах.
С уважением Аксель Фоули.
- Зачем вам нужен анализ сайтов конкурентов
- Как определить ключевых конкурентов
- Сервисы для анализа ключевых конкурентов.
- Этапы анализа сайтов конкурентов
- 1. Источники трафика
- 2. Удобство использования
- 3. Продающая составляющая сайта и конверсионный путь
- 4. Контент
- 5. Техническая оптимизация сайта
- Итог
Трудно представить современную компанию без собственного сайта. От комфортного взаимодействия посетителя с вашим ресурсом зависят продажи и успех бизнеса. В статье мы расскажем, как проведение комплексного анализа сайтов конкурентов поможет улучшить стратегию развития вашего бизнеса в интернете.
Зачем вам нужен анализ сайтов конкурентов
Чтобы понимать, в каком направлении стоит двигаться вам и вашему бизнесу. При тщательном изучении конкурентов вы сможете определить их сильные и слабые стороны, а также узнать:
-
сколько фирм продает такие же товары или услуги;
-
какие источники трафика используют;
-
чем они стараются зацепить клиента и что нового предлагают;
-
какой контент-стратегии придерживаются;
-
как на основе вышеперечисленного сформировать позиционирование и стратегию для вашего бизнеса в интернете.
Конечная цель анализа конкурентов – найти свой путь увеличения прибыли компании за счёт определения текущей ситуации в отрасли.
Как определить ключевых конкурентов
Неправильный выбор конкурентов для анализа может привести к бесполезным результатам, поэтому к их выбору стоит подойти обдуманно.
Прежде всего, нас интересуют прямые конкуренты. Они продают аналогичные товары, ассортимент схожий по своей широте, работают в вашем регионе. Дополнительно можно отобрать косвенных конкурентов, таких как: крупные московские компании и лидеры рынка, охватывающие всю страну.
Где найти конкурентов?
-
Опрос сотрудников и целевой аудитории. Узнайте у них, о каких конкурентах они слышали.
-
Топ поисковой выдачи и контекстная реклама. Используйте основные запросы, по которым вас могут искать клиенты. Например, если у вас 20 запросов, выберите те компании, которые встречались в поисковой выдаче 4 и более раз.
-
Рейтинги. Найдите отраслевые рейтинги и возьмите лидеров. Например, по запросу “рейтинг строительных компаний” есть множество подборок с аргументацией позиции компаний в топе.
-
Поиск в соц сетях. По ключевым словам вы сможете найти популярные группы и аккаунты в социальных сетях, которые ведут ваши конкуренты.
-
Сервисы. Упростить задачу поиска конкурентов помогут специальные сервисы, о которых расскажем далее.
Сервисы для анализа ключевых конкурентов.
Использование сервисов позволяет при помощи статистики выявить сильные стороны сайтов конкурентов.
Сервисы упрощают проведение конкурентного анализа путём:
-
изучения популярности сайта;
-
поиска похожих ресурсов;
-
определения видимости конкурентов и страниц с наибольшим трафиком;
-
изучения рекламных ключевых фраз.
Инструментов для поиска и наблюдения за сайтами конкурентов существует достаточное количество, мы рассмотрим несколько самых полезных из них.
-
Arsenkin tools.Это бесплатный сервис, он покажет топ позиций в выдаче, мета-теги страниц. Компаниям, которые ведут бизнес в разных регионах, инструмент поможет посмотреть выдачу по разным регионам;
-
Serpstat. Многофункциональный инструмент, позволяет анализировать видимость, трафик из поиска, семантику и много другое;
-
Similarweb.Позволяет просмотреть топовые сайты, схожие по тематике с вашим и другую интересную статистику;
-
Букварикс. С его помощью можно посмотреть запросы, по которым ранжируется конкурент и его позиции в поисковой выдаче.
-
PR-CY. Многофункциональный сервис: проверяет индексацию, SEO, скорость, ссылочный профиль и другие параметры сайта, ищет проблемы на внутренних страницах и следит за позициями сайта по регионам.
Этапы анализа сайтов конкурентов
Необходимо выделить из общего списка от трёх до пяти компаний – это оптимальный диапазон для оценки. Можно расширить этот список, добавив одну компанию, которая крупнее вас по масштабу или удерживает значительную часть рынка, у неё можно будет перенять интересный опыт.
Определим 5 основных направлений, по которым следует провести проверку:
-
Источники трафика
-
Удобство использования
-
Продающая составляющая сайта
-
Контент
-
Техническая оптимизация сайта
Это факторы, наиболее сильно влияющие на достижение бизнес-целей в интернете. Разберём каждый подробно.
1. Источники трафика
Особое внимание стоит обратить на источник трафика – основной канал откуда конкуренты получают клиентов. Это может быть трафик с поисковой выдачи, контекстной рекламы или переходы из социальных сетей и так далее. Для проверки можно использовать Similarweb или PR-CY.
Пример:
Для анализа отправляемся на Similarweb и смотрим статистику по нашим конкурентам. Получаем следующие цифры:
Из таблицы можно сделать вывод о том, что большая часть трафика приходит с контекстной рекламы. Стоит рассматривать её, как основной канал получения трафика, дополнительно можно заняться поисковой оптимизацией сайта.
Или же, если добавить конкурентов к проверяемому сайту в сервисе PR-CY, он покажет таблицу с разбивкой по источникам трафика, в том числе покажет, если сайт продвигают платно.
2. Удобство использования
Первое на что стоит обратить внимание это то, как устроен сайт. Насколько простой и интуитивно понятный каталог, удобное ли меню, есть ли все необходимые разделы. Важно то, насколько быстро и просто пользователь может найти всю интересующую его информацию.
Оцените: какое количество страниц, разделов и текстов расположено на сайте, как оформлен контент, насколько легко можно найти нужный раздел или товар. Также оцените дизайн, насколько он привлекательный и продуманный.
Например, большой мебельный магазин. Клиент хочет купить “Шкаф-купе”. Переходит на сайт и видит:
-
каталог с удобным и очевидным меню;
-
поисковую строку;
-
в нужном разделе есть возможность отфильтровать товары;
-
все товары имеют стоимость, фотографии, характеристики.
Все эти элементы направлены на то, чтобы посетитель совершил целевое действие.
3. Продающая составляющая сайта и конверсионный путь
Основная цель любого коммерческого сайта – продавать. Оценка продающей составляющей состоит из списка факторов:
-
Ценовая политика компании (цены ниже / выше рынка или как у всех);
-
Ассортимент продукции;
-
Удобство и полноту контактных данных, наличие разных способов связи;
-
Скидки, бонусы и другие программы лояльности;
-
Гарантия на товар;
-
Наличие и наполнение соц сетей;
-
Подталкивает ли сайт пользователя к совершению целевого действия?
-
и другие.
Помимо удобства для клиентов, коммерческие факторы положительно влияют на поисковое продвижение в Яндексе. Вы можете поймать двух зайцев, заказав у нас аудит коммерческих факторов.
Например, компания продаёт торговые автоматы. Первое что мы видим на их сайте, это “Наши проекты”, где потенциальный клиент может ознакомится с деятельностью компании. В шапке указаны номера телефонов и e-mail, преимуществом можно назвать бесплатный телефон 8(800). В разделе “Акции” регулярно обновляются скидки на разные товары.
Компания имеет широкий ассортимент, категории оформлены красиво и удобно. 
Стоимость аппаратов средняя, как у большинства компаний в этой нише.
У компании нет социальных сетей. На все аппараты предоставляется гарантия и сервисное обслуживание.
Проведите подобный анализ со всеми конкурентами, создайте таблицу и делайте в ней пометки по каждому из пунктов.
В результате анализа конкурентов можно сделать вывод, в чём вы им уступаете с точки зрения клиента. Найти идеи, которые необходимо внедрить в ваш бизнес.
4. Контент
Контент – это ключевой элемент продающего сайта, будь это описание оказываемых услуг или обзор на товар. Контент должен быть понятным и интересным для пользователя. Проверять стоит в первую очередь текст на главной и на страницах категорий товаров или услуг.
Обратите внимание на:
Содержание
В чём смысл текста? Что пытается донести до посетителя? Поставьте себя на место клиента и оцените насколько для него может быть полезен этот текст.
Качество текста
Качество текста оценивается по нескольким параметрам:
1. Объём текста и его уникальность
-
Посмотрите на количество знаков в текстах конкурентов, оптимально будет выявить среднее значение и придерживаться его.
-
С уникальностью всё проще. Правило одно, уникальные тексты – хорошо, неуникальные – плохо.
Оба этих параметра можно проверить с помощью text.ru
2. Водность и стилистика
-
“Вода” недопустима в продающих текстах. К ней можно отнести всю бесполезную, избыточную и малозначительную информацию.
-
Стилистика это то, насколько лаконично написан текст. Оценить стилистику помогает сервис Главред. Допустимая оценка – 7 баллов и выше, хорошая – более 8.
Если у конкурентов контент низкого качества, всё равно требуется улучшать ваши тексты. Так вы сможете превратить их в своё преимущество.
Наличие картинок и видео
Пустой текст мало интересует посетителей. Картинки, инфографика и видео увеличивает вовлечённость и удержание аудитории. Даже если ваши конкуренты не используют медиаконтент, используйте его у себя и вы окажетесь в выигрыше.
Структурированность
Всегда приятнее читать текст разделённый на абзацы, с маркированными списками, без очень длинных предложений и единой логикой повествования. Это можно назвать заботой о читателе, рекомендуется использовать в любых текстах.
Пример: В виде таблицы проведите сравнительный анализ вашего сайта с конкурентами.
В результате вы получите список доработок для вашего контента. Также обратите внимание на то, есть ли блог у компаний, о чём и как они пишут. Часть трафика полученная по информационным запросам может совершить конверсию.
5. Техническая оптимизация сайта
Проверка технической оптимизации заключается в анализе таких параметров как:
-
время загрузки страниц
-
адаптивность к мобильным устройствам
-
нерабочие ссылки, разделы, визуальные элементы
Поисковая оптимизация (SEO), также относится к технической части сайтов. Заточенность сайтов под поисковые системы, позволяет получать больше трафика, а следовательно ЛИДов. Основные SEO параметры можно проверить с помощью сервиса Serpstat, такие как:
-
позиции в поисковой выдаче
-
фразы, по которым ранжируются конкуренты
-
ссылочную массу
А также, позволяет проводить сканирование и выводить полный список ошибок, таких как 404, ошибки в мета-тегах и другие.
Если на данном этапе возникают трудности, мы можем провести SEO или Технический аудит для вас.
Пример: В виде таблицы сравните основные показатели вашего сайта с конкурентами.
Таким образом, вы получите информацию о технической оптимизации конкурентов. А также список недочётов вашего сайта, которые необходимо будет исправить.
Итог
Наиболее важный этап – это сделать правильные выводы, выделить хорошие идеи. Знания в сфере классического маркетинга, представление ситуации на рынке и опыт помогут вам определить свою стратегию развития бизнеса в интернете.
Наша компания имеет большой опыт в проведении комплексной аналитики сайтов. Если вы работаете в нише с высокой конкуренцией и хотите увеличить свою прибыль с e-commerce, обращайтесь к нам за профессиональной веб-аналитикой.
Вам также может быть интересно:
- импортозамещение на Российское ПО
- переезд сервисов SAP на аналоги