В процессе продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать текущие позиции, чтобы понимать, всё ли правильно вы делаете или нужно скорректировать действия.
Для разового съема позиций подойдут бесплатные инструменты или ручная проверка. Для регулярного мониторинга – платные с более широким функционалом. Рассмотрим все способы в этой статье.
Проверка позиций вручную
Самый очевидный способ узнать, на какой позиции в естественной выдаче находится ваш сайт по определенному поисковому запросу.
Просто как дважды два: пишете запрос – находите в выдаче ваш и считаете позицию.
Важно: выполняйте такую проверку в приватном режиме (или режиме «Инкогнито»), так как иначе выдача будет персонализирована по интересам и истории посещения сайтов (она различается для каждого интернет-пользователя).
Второй момент: выдача может отличаться для разных людей по геозависимым запросам («фитнес рядом», «прокат авто» и другие, связанные с локальным бизнесом).
Поэтому чтобы получить более точные результаты, нужно снимать позиции отдельно по каждому городу, где живет ваша целевая аудитория – указывать его в настройках.
В Яндексе это делается так: кликните по аватарке аккаунта в Яндексе на главной странице, перейдите в настройки и кликните «Изменить город».
Отключите автоматическое определение города (уберите галочку) и впишите в поле нужный.
В Google можно уточнить выдачу только по стране. Для этого на главной странице нажмите «Настройки», затем «Настройки поиска».
В разделе «Выбор региона» укажите нужный и сохраните.
Плюс: вы получаете точные данные в режиме реального времени и ничего за это не платите.
На деле это монотонная работа, которая занимает много времени. Чем больше запросов – тем больше трудозатрат и выше риск допустить ошибки. Тем более – если придется каждый раз переключать местоположение.
Вывод: такой способ подойдет, если нужно узнать в короткое время, где показывается сайт по небольшому количеству запросов (1-5). В остальных случаях лучше автоматизировать процесс.
Яндекс.Вебмастер
Это сервис, в котором можно бесплатно посмотреть усредненные позиции сайта за неделю. Помимо этого в нем можно отслеживать всю техническую сторону сайта: все запросы, по которым вас ищут, показы, клики, CTR и т.д.
Все возможности и лайфхаки сервиса Яндекс.Вебмастер смотрите здесь.
Где смотреть позиции? Раздел «Поисковые запросы», подраздел «Управление группами».
Создайте группу запросов, чтобы было удобно смотреть показатели только по релевантным запросам. Максимум, добавить в неё можно 500 запросов. Групп для одного сайта может быть до 100 штук.
Добавить запросы в группу можно из отчета «Все запросы» (он сейчас открыт), выделив галочкой.
Можно воспользоваться фильтрами для быстрого поиска нужных ключей. Например, по URL, числу показов, числу кликов, средней позиции или тексту запроса. А также сортировкой по показателям в таблице (клик по названию столбца с нужным показателем).
Также в группы можно загрузить свои ключевые запросы списком или в виде файла.
В дальнейшем регулярно отслеживать позиции по выбранным запросам можно в разделе «Статистика запросов». Выберите нужную группу и, если нужно, отфильтруйте данные по региону, типу устройств, периоду.
В Яндекс.Вебмастере есть разные показатели средней позиции – позиция показа и позиция клика. Соответственно, на какой позиции сайт чаще выходит в поиске по запросам и на какой на сайт переходят из поиска.
Почему в Яндекс.Вебмастере показаны усредненные значения? Причина – в персонализации поиска по интересам и региону. Из-за этого разные интернет-пользователи могут видеть один сайт на разных позициях в выдаче.
Так как позиция усредненная, в отчете она может быть дробным числом.
К сожалению, в сервисе нельзя посмотреть, какие позиции занимают ваши конкуренты. И в целом данные показываются с запаздыванием в 1-2 дня.
И основное ограничение Яндекс.Вебмастера – с помощью него отслеживать позиции можно только в поиске Яндекса.
Google Search Console
У Google есть похожий сервис. Он показывает также усредненные позиции сайта по поисковым запросам.
Ищите их в разделе «Эффективность» / «Результаты поиска». Обязательно включите отображение показателя «Средняя позиция», чтобы он появился на графике (оранжевого цвета) и в таблице ниже.
Под графиком – таблица с данными. Вам нужна вкладка «Запросы» и третий столбец. Здесь все запросы, по которым ваш сайт можно найти в Google, и среднее значение позиции по каждому.
При необходимости можно уточнить данные по дате поиска и основным фильтрам в Search Console (+ НОВЫЙ).
Полное руководство по работе с Google Search Console – по ссылке.
Главное преимущество у инструмента то же самое – он бесплатный.
Минусы – те же самые: данные только по одной поисковой системе, они неактуальные (отставание в 1-2 дня) и усредненные. И нет данных по прямым конкурентам.
Если вам нужна статистика по нескольким поисковикам одновременно, варианты с Яндекс.Вебмастер и Search Console не подходят. На этот случай есть специализированные сторонние сервисы – как платные, так и бесплатные.
Бесплатные сервисы для проверки позиций
Один из популярных инструментов – CY-PR.com. В нем можно снимать позиции сайта бесплатно без регистрации по 30 поисковым запросам.
Укажите домен, сами запросы и регионы в Google и Яндексе.
Сервис обещает больше доступных проверок после регистрации и авторизации.
Посмотреть бесплатно позиции сайта можно и в чекере позиций от сервиса b1.ru. Здесь уже ограничение на количество запросов – 100 штук. Введите их списком (каждый с новой строки), укажите URL сайта и начните проверку.
Сервис проверяет запросы до 100-й позиции в выдаче.
Особенность: позиции кэшируются на сутки. То есть если вы сегодня делали проверку, до 00:00 сегодняшнего дня результаты не поменяются при попытке повторных проверок.
На сайте SEO-специалиста Александра Арсёнкина также есть инструмент для съема позиций. Чтобы им воспользоваться, нужно зарегистрироваться и войти в аккаунт.
Можно проверить максимум 500 поисковых фраз. Результаты проверки выдаются в виде отчета.
Вы выбираете, какой вам нужен – простой (краткий) или подробный. В простом показываются данные по позициям, релевантной странице и ТОП-20 конкурентов. В подробном – позиции, релевантная страница, сниппет, количество документов, количество главных страниц и ТОП-20 конкурентов.
Похожий инструмент предлагает сервис Серпхант: проверка в Яндексе и Гугле, глубина – 100 позиций выдачи.
Алгоритм: вводите адрес сайта, регион для анализа, список запросов (до 100 штук), выбираете поисковые системы. Плюс можно отдельно посмотреть позиции в десктопе и на смартфонах.
На бесплатном тарифном плане можно проверять до 500 позиций в месяц, на платном – от 20 000 и больше.
Результат можно выгружать в файл xlsx или csv + на него будет ссылка, которую можно сохранить для себя.
Важный плюс бесплатных инструментов – в их бесплатности. В ряде из них даже регистрироваться не нужно. Это подойдет для быстрой разовой проверки, когда ключей не так много.
Из-за ограничений по количеству проверяемых запросов они неудобны для постоянного мониторинга позиций. В данном случае на помощь приходят платные сервисы.
Кстати, практически во всех есть бесплатные тарифы с ограничениями. Это значит, можно протестировать их функционал, прежде чем за него платить.
Платные инструменты для проверки позиций
Важное отличие платных сервисов – возможность не только проверки, но и мониторинга позиций на протяжении времени. То есть вы увидите, как меняются позиции сайта – как вашего, так и конкурентов – по определенных поисковым запросам. Можете оценить их динамику и проанализировать, почему она положительная или отрицательная.
Сервисов, предлагающих платную проверку, много. Для примера разберем некоторые из самых популярных.
Топвизор
С помощью этого сервиса вы можете мониторить позиции в таких поисковых системах, как Яндекс, Google, go.Mail.ru, Спутник, Bing, Yahoo, Seznam отдельно:
- По каждому типу устройств
- По регионам
- По доменам конкурентов, которые находятся в Топе выдачи (5 сайтов – бесплатно, до 250 сайтов – платно)
- По конкретным страницам сайта.
Сервис показывает динамику изменения позиций. Вы можете настроить свое расписание для проверок и делать их в режиме реального времени.
Фишки:
1) Для удобства анализа в Топвизоре можно группировать запросы.
2) Помимо страниц сайта Топвизор показывает позиции групп и страниц в ВКонтакте, Twitter, видеороликов и каналов на Youtube, а также приложений в App Store и Google Play.
3) Интеграция с Google Аналитикой и Google Search Console, Яндекс.Метрикой и Яндекс.Вебмастером. Благодаря этому в Топвизоре будет отображаться статистика переходов и другая аналитика.
4) Возможность подбирать слова из прямых источников и добавлять их в список мониторинга позиций.
Бесплатно можно получить 10 тестовых рублей (столько стоят 200 проверок позиций), чтобы протестировать сервис. Их сервис дает каждому новому пользователю после регистрации.
В дальнейшем проверка каждой позиции будет стоить 0,05 рублей. Если вам нужно регулярно мониторить позиции для большого количество поисковых запросов, выгоднее выбрать платный тариф от 999 рублей в месяц. Каждая отдельная проверка выйдет еще дешевле.
Rush Analytics
Функционал сервиса похож: также можно снимать позиции в выдаче десктопа и мобайла, смотреть позиции по конкурентам (уже 10 сайтов бесплатно!)
С помощью Rush Analytics можно отслеживать позиции в Google по всему миру, в Яндексе – только в России, Украине, Беларуси и Казахстане.
Визуализация результатов на высшем уровне: вы увидите на графике, как изменялись позиции и другие показатели (посещаемость, видимость сайтов). Вот пример из руководства Rush Analytics.
У сервиса есть 1-недельный тестовый период и 200 лимитов (внутренняя валюта), которые выдаются разово при регистрации.
Стоимость платных тарифов начинается от 500 рублей в месяц.
PromoPult
Инструмент от PromoPult парсит данные по позициям с глубиной 50 позиций поисковой выдачи.
Запросы для мониторинга можно загружать в XLSX-файле или копировать списком из текстового документа.
По поисковым системам, регионам и устройствам – аналогично, как и в других рассмотренных инструментах. Также можно мониторить позиции конкурентов – не более 2 сайтов бесплатно.
Помимо этого в инструменте доступны следующие бесплатные функции:
- Анализ сниппетов (заголовка, описания, быстрых ссылок и URL)
- Сбор подсветок и колдунщиков
- Сбор данных о количестве рекламных спецразмещений и гарантированных показов в Яндекс.Директе.
Отчеты выгружаются в XLSX, либо их можно просмотреть в браузере.
Периодичность проверки вы задаете сами (день, неделя, месяц).
При оплате действует условная внутренняя валюта – ТЗ. Это проверка позиции по одному запросу в одном регионе на одном типе устройств. Изначально после регистрации всем доступны 100 ТЗ. Потом 1 ТЗ = 0,05 рублей.
Serpstat
Serpstat собирает данные о позициях в Яндекс & Google для поисковой фразы всех доменов, которые на эти позиции попадают, а не по одному домену.
Вы увидите все 100 сайтов, которые показываются в выдаче по конкретному запросу. В бесплатном тарифе – 15 сайтов. Пример для запроса «Аренда авто»:
Вы получаете: возможность группировать поисковые запросы и смотреть аналитику по сформированным группам, гибкий график проверки, неограниченное количество регионов, автоподбор целевых ключей, возможность совместной работы с проектами.
Serpstat предлагает освоить функционал удобным для вас способом, есть 3 на выбор.
Кроме того, в вашем аккаунте будет храниться вся история по динамике позиций. То есть по каждому ключевому запросу данные по позиции, частотности, изменениях позиции, типам элементов выдачи.
Всё это доступно за 69 долларов в месяц. С увеличением периода тарифа эта сумма уменьшается.
P.S. Все способы – и платные, и бесплатные – довольно просты в освоении. Выбирайте те, которые подходят под ваши задачи и объем семантического ядра.
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Каждый оптимизатор, маркетолог и владелец бизнеса должен знать, какие позиции занимает его сайт по ключевым поисковым запросам. Для оптимизатора важно своевременно оценить, как поисковики оценили внесенные изменения на сайте. Владельцу бизнеса нужно понимать, что от высоких позиций сайта в поиске зависит объем онлайн продаж сайта. В этой статье я расскажу о 6 способах проверки позиций вашего сайта в поисковых системах.
Способ 1. Проверка позиций сайта вручную
Простой способ узнать позиции сайта – вбить интересующий нас запрос в поисковую строку и отсчитать позицию вашего сайт. Это удобно, когда надо в режиме реального времени узнать позицию сайта по 1-2 запросам, во всех остальных случаях такой метод займет слишком много времени.
Кстати не стоит забывать про персонализацию выдачи. Проверять позиции сайта нужно вручную в режиме «Инкогнито», чтобы поисковик не учитывал ваши персональные интересы и историю посещения сайтов при формировании выдачи.
Преимущества данного способа:
- Бесплатно
Недостатки:
- Проверка хотя бы сотни запросов займет порядка часа;
- Ручная монотонная работа ведет к усталости, усталость ведет к ошибкам
Способ 2. Яндекс Вебмастер
В сервисе Яндекс Вебмастер тоже можно узнать усредненные позиции сайта за последние 7 дней абсолютно бесплатно. Кроме позиций, сервис показывает и другие полезные данные:
- Запрос/URL;
- Количество показов;
- Клики;
- CTR.
Чтобы узнать усредненную позицию сайта в Яндекс Вебмастере, в боковой панели перейдите в «Поисковые запросы» > «Все запросы и группы» и создайте группу своих запросов.
В одну группу можно добавлять до 500 запросов. Для одного сайта получится создать не более 100 групп.
После создания группы запросов вы сразу увидите результаты по позициям сайта для добавленных запросов.
Преимущества данного способа:
- Бесплатно;
- Есть доступ к дополнительным показателям (клики, CTR, показы).
Недостатки:
- Ограничения в количестве добавляемых запросов;
- Нет статистики по прямым конкурентам;
- Усредненные значение позиций, а не актуальные на текущий момент.
Способ 3. Проверка позиций в Search Console
Как и в Яндекс Вебмастере, в панели Google доступны усредненные позиции сайта по вашим запросам. Для того чтобы их увидеть, переходим в раздел «Эффективность» > вкладка «Запросы». Здесь вы можете узнать ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется в Google.
Google Search Console дает возможность сегментировать поисковые фразы, по словам в запросе, страницам входа, стране и устройству.
Преимущества данного способа:
- Бесплатно;
- Есть доступ к дополнительным показателям (клики, показы, CTR);
- Выводятся «живые» запросы.
Недостатки:
- Усредненные значения позиций;
- Нет статистики по прямым конкурентам;
- Нет возможности добавить группу своих запросов и отслеживать ее.
Способ 4. Яндекс XML
С помощью Яндекс.XML можно выкачивать поисковую выдачу Яндекса в формате XML. Для начала необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекса и перейти по адресу xml.yandex.ru.
Интерфейс сервиса несложный, однако есть несколько нюансов, о которых нужно знать:
- Чтобы воспользоваться сервисом, на вашем аккаунте должны быть XML лимиты. Чтобы передать лимиты вашему аккаунту – подтвердите права хотя бы на один сайт в Яндекс Вебмастере и передайте себе лимиты в разделе https://xml.yandex.ru/limits/.
- В настройках сервиса нужно указать IP адрес, с которого будут отправляться запросы и выбрать «Тип поиска» — «Русский». Далее соглашаемся с условиями, и жмем кнопку «Сохранить».
- В разделе «Тест» в поле «& query» указываем интересующий вас запрос, «& sortby» меняем на «По релевантности», отключаем фильтрацию в «& filter» и жмем кнопку «Найти» и получаем выдачу Яндекса в формате XML
Как правило, данный метод используется автоматическими сервисами для проверки позиций сайта в Яндексе.
Преимущества данного способа:
- С помощью Яндекс XML можно создать собственный парсер поисковой выдачи;
- Бесплатно.
Недостатки:
- Неудобно анализировать данные в ручном режиме.
- Не создан для людей, создан для машин
- Ограничение по на количество запросов в час
Если на вашем аккаунте Яндекс Вебмастера мало сайтов, то и лимитов на проверку выдачи вы получите мало. Тогда имеет смысл обойти это ограничение и воспользоваться платным сервисом XMLProxy. Аналогичный сервис для проверки выдачи в Google называется XMLRiver. А вот собственного сервиса для того чтобы получить выдачу в формате XML у Google нет вовсе.
Способ 5. Бесплатные сервисы
В интернете куча сервисов, которые позволяют бесплатно проверить позиции сайта.
Наиболее популярные сервисы бесплатной проверки позиций:
- https://arsenkin.ru/tools/positions/
- https://be1.ru/position-yandex-google/
- https://www.seogadget.ru/serppos
- https://serphunt.ru/positions/
- https://www.cy-pr.com/tools/pos/
Преимущества:
- Бесплатно (удобно для быстрой проверки до 10-100 запросов);
- Не нужно регистрироваться.
Недостатки:
- Ограничения по количеству загрузки запросов (как правило можно проверить 20-100 запросов);
- Неудобно анализировать позиции сайта на протяжении нескольких месяцев.
Способ 6. Rush Analytics
Пожалуй, самый удобный способ отслеживать позиции вашего сайта – завести проект в Rush Analytics. В отличии от описанных выше способов этот инструмент позволяет добавлять до 100 000 ключевых слов в один проект. Проектов может быть сколько угодно.
Для начала работы выберете «Регулярная проверка» > «Создать новый проект» в левом меню сайта.
Далее надо заполнить стандартные поля:
- Название проекта;
- Адрес сайта;
- Конкуренты (если не знаете своих конкурентов по выдаче, сервис сам их найдет и покажет вам).
- Поисковые системы (рекомендуется проверять позиции по самым популярным ПС, для рунета это Яндекс и Google, для буржунета — Google);
- Регион проверки позиций (укажите регион по которому продвигается сайт, если сомневаетесь – посмотрите какой город указан на страницах контактов вашего сайта и региональность в Яндекс Вебмастере).
- Поисковые запросы.
Также в RA есть возможность привязать счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics, чтобы следить за тем, как изменения позиций сказываются на трафике сайта. Проверять позиции лучше в Еженедельном режиме, так за 1-2 месяца у вас будет объективная статистика по позициям сайта.
Помимо информации о позициях сайта RA показывает динамику позиций ваших конкурентов по загруженным запросам, рассчитывает видимость сайта.
Преимущества:
- Быстрый способ проверить позиции по большому числу запросов (позиции по 1 000 запросов за пару минут);
- Наглядная диаграмма изменения позиций;
- Дешево (съем позиций по 100 запросами стоит всего 5 руб.);
- Много данных для анализа (помимо позиций вы получаете данные для анализа видимости конкурентов).
Недостатки:
- Платно (хоть и недорого).
Выводы
Выбирая способ проверки позиций вашего сайта стоит отталкиваться от ваших целей и возможностей. Если вы начинающий фрилансер или продвигаетесь по 10-100 запросам — вполне можно использовать бесплатные сервисы и сводить полученные данные в Excel вручную.
Для тех, кто хочет сделать свой собственный сервис по анализу позиций сайта – используйте Яндекс XML , XMLProxy и XMLRiver для Google.Всем остальным (SEO-специалистам, маркетологам, владельцам бизнеса) советую использовать сервисы вроде Rush Analytics. Это самый простой способ получить максимум информации о позициях сайта и динамики позиций конкурентов.
Условно-бесплатные сервисы (первые проверки бесплатно):
- AllPositions.ru (рекомендуем для новичков)
- Rush-analytics.ru (крутой функционал + выгодная цена)
- Топвизор
- Serphunt.ru
- SEOlib
- Seranking
- Siteposition
- SEMrush.com
- MegaIndex
- Seoplane.ru
- Serpstat.com
- Seobudget.ru
Бесплатные сервисы:
- Pixelplus
- Google Search Console
- Яндекс.Вебмастер
Программы (требуется установка на компьютер):
- Rank Tracker
- Allsubmitter
- Semonitor
- Yazzle
- Site-Control
- Serpparser
Позиции в поисковой выдаче могут меняться в зависимости от критериев ранжирования, корректировок на сайтах-конкурентах и других факторов. Если вы желаете всегда быть в курсе изменений, чтобы своевременно принять должные меры, можете самостоятельно проверить позиции сайта в поисковиках онлайн или с помощью отдельной программы на своем компьютере. Команда CROPAS собрала для вас список лучших сервисов, которые помогут это сделать быстро, точно.
Платные инструменты проверки позиций
Те сервисы, которые работают после приобретения подписки, отличаются высокой скоростью анализа. Они имеют расширенный функционал, а также техническую поддержку с оперативной скоростью ответа.
1. AllPosition.ru (наиболее простой и удобный для новичков)
Ссылка на сервис – Allpositions.ru (после регистрации 1000 монет бесплатно).
Особенностью данного сервиса является то, что он хоть и платный, но расчеты в нем осуществляются посредством виртуальных монет. Каждая из них стоит 0,2 цента, а за проверку берется 1 монета. Чем активнее пользоваться сайтом, тем меньше придется платить за монеты. При регистрации их сразу выдается 1 000, чтобы вы могли бесплатно оценить возможности.
Сервис предлагает пять вариантов периодичности проверок. Работает всего с поисковыми системами Google, Яндекс, Mail.ru, Rambler.
Глубина парсинга небольшая ― 100 строк, но нет ограничений по запросам и количеству анализируемых сайтов. Отчеты выгружаются в формате XML или CSV. Интегрируется AllPositions с метрикой Google.
| Преимущества | Недостатки |
| Бесплатный тестовый период | Нет возможности сравнить с позициями конкурентов |
| Нет ограничений по региону | Небогатый выбор поисковых систем |
| Возможность открыть гостевой доступ к отчетам для других пользователей | Неудобство работы с мобильной версией. |
| Возможность проверки по требованию | При частых проверках стоимость получается дорогой. |
| Простой интерфейс |
2. Rush-analytics.ru (наиболее выгодный + сильный функционал)
Ссылка на сервис – Rush-analytics (Первые 7 дней бесплатно, без привязки карты и лишней информации).
Один из самых выгодных сервисов, а также с крутой техподдержкой, мощным функционалом и удобным дизайном. Также компания является резидентом Сколково, что говорит о ее серьезности. Если вы не полный новичок и вам знакомы слова типа SEO/wordstat/трафик, то рекомендуем вам именно Rush-analytics.
Данный сервис проверки позиций сайта по запросам рассчитывает стоимость исходя из количества ключей и заданных регионов. Он работает с Google/Яндекс и предоставляет возможность сравнения с положением конкурентов и по данным истории запросов. Проверку можно установить для четырех регионов, а стоимость ее начинается от 0.031 RUB за проверку запроса (одна из самых приятных цен, по сравнению с другими сервисами).
Отчет выгружается в формате XLS, CSV, PDF, а также по гостевой ссылке. Есть мощный API. Доступна группировка ключей и их выгрузка из систем метрики Google/Яндекс и ряд других полезных функций.
| Преимущества | Недостатки |
| Бесплатный период в течение 7 дней | Есть только Яндекс и Google |
| Выгодные тарифы (одни из самых дешевых по сравнению с другими сервисами) | Много функций, которые могут не потребоваться новичкам. |
| Быстрая техническая поддержка | |
| Огромный функционал для SEO-специалиста | |
| Резиденты Сколково |
3. Топвизор
Ссылка на сервис – https://topvisor.com/ (после регистрации бонус 10 руб).
На главной странице сервиса сказано, что проверить положение сайта можно бесплатно. На самом деле сервис дает возможность просто оценить свои инструменты, которых в арсенале немалое количество. Стоимость проверки составляет от 5 копеек за позицию.
Топвизор анализирует текущее положение сайта в Google, Яндекс, Bing и Yahoo.
Работает быстро и мониторит позиции самого веб-ресурса, его внутренних страниц и поддоменов, страницы соцсетей, ролики YouTube. При желании можно сравнить с положением конкурентов, а отчет выгрузить в удобном для себя формате: CSV, HTML, PDF. Топвизор по вашему запросу готов составить карту сайта.
| Преимущества | Недостатки |
| Доступная цена проверки | Анализ позиций только по России и СНГ |
| Бесплатный тест инструментов | Сложный интерфейс, требующий от новичков изучения специальной справки |
| Оплата за проверки без абонентской платы | |
| Возможность работы через мобильное приложение | |
| Мониторинг изменения позиций | |
| Технический аудит интернет-площадки | |
| Возможность открыть доступ к отчетам для других пользователей |
4. Serphunt.ru
Ссылка на сервис – https://serphunt.ru/ (500 проверок в месяц бесплатно).
Сервис Серпхант – имеет в своем функционале множество инструментов, позволяющие оценить и проанализировать свой сайт по основным параметрам. Главным преимуществом этого сервиса является наличие бесплатных инструментов, для использования которых даже не нужно регистрироваться, в том числе и «Проверка позиций сайта»
Если же пользователь решает использовать сервис на постоянной основе, с сохранением истории проверок, при регистрации предоставляются бесплатные лимиты, для тестирования основных возможностей сервиса и на проверку позиций (500 лимитов).
После окончания тестовых лимитов пользователям предлагаются тарифы, с очень выгодными условиями. В зависимости от выбранного тарифного плана, стоимость 1 проверки позиций составляет от 0,02 до 0,04 р.
| Преимущества | Недостатки |
| Бесплатные тестовые лимиты на все инструменты | Проверка позиций только по 2 поисковым системам Яндекс и Google |
| Возможность выбора региона, в одном проекте можно выбрать неограниченное кол-во регионов, как по Яндекс, так и по Google | Нет экспорта данных при использовании бесплатных инструментов |
| Проверка сайта на наличие «Текстового фильтра», одновременно с проверкой позиций. | |
| Возможность импорта запросов с Яндекс.Метрики | |
| Бесплатный съем позиций за счет делегированных XML лимитов |
5. SEOlib
Ссылка на сервис – https://seolib.ru/ (после регистрации 100 руб бонуса).
Перед тем как начать пользоваться данным ресурсом, можно протестировать его возможности. Для этого дается 25 бесплатных проверок. Далее каждый ключевой запрос в одной поисковой системе обойдется в 5 копеек. Поддерживает SEOlib.ru следующие поисковики: Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Yahoo.
Сервис способен отдельно анализировать результаты мобильной выдачи, а также сравнивать ваши результаты с показателями конкурентов. Для каждой системы можно задать свой регион. Глубина анализа составляет до 500 строк. Отчеты выгружаются в формате CSV, DOC, PDF, XLS. Дополнительно можно узнать количество переходов по ключевым запросам и способу поиска.
| Преимущества | Недостатки |
| Доступная цена проверки | Анализ позиций только по России и СНГ |
| Бесплатный тест инструментов | Проверки осуществляются только согласно заданному расписанию (несколько раз в сутки, ежедневно, еженедельно, ежемесячно). |
| Оплата за проверки без абонентской платы | Сложный интерфейс |
| Возможность открыть гостевой доступ к отчетам для других пользователей | Каждый инструмент в сервисе требует оплаты |
| Нет ограничений по региону | |
| Диагностика санкций со стороны поисковиков и анализ работы ссылок |
6. Seranking (не снимает позиции в Яндекс)
Ссылка на сервис – https://seranking.ru/ (после регистрации 14 дней бесплатно).
Стоимость проверки – за 1000 запросов заплатите примерно 1$ либо 70 RUB.
Перед тем как проверить на какой позиции сайт по ключевым запросам в Google, Google mobile, Google maps, Bing, Yahoo, можно воспользоваться бесплатной версией сервиса. Демо-аккаунт будет активен 14 дней. Далее можно оплачивать как отдельную проверку (при глубине парсинга в 100 строк она составит 0,1 цент) или оформить ежемесячную подписку стоимостью 9 долларов для 5 сайтов.
Этот сервис хорошо подходит тем площадкам, которые продвигаются и в англоязычной версии. Он позволяет узнать позиции ранжирования для России, стран СНГ, Европы и для США. Проверяет положение сайта и его доменов, субдоменов. Seranking.ru предусматривает возможность интеграции с системами метрики Google и Яндекс, позволяет мониторить позиции конкурентов. Отчеты выгружаются в PDF, HTML, XLS.
| Преимущества | Недостатки |
| Бесплатный тестовый период | Сложный интерфейс |
| Выбор удобного способа оплаты | |
| Нет ограничений по региону | |
| Возможность открыть гостевой доступ к отчетам другим пользователям | |
| Разные виды отчетов: с историей, подробные и сокращенные. |
7. Siteposition
Ссылка на сервис – http://siteposition.ru/ (после регистрации бонус 10 руб).
Всем новичкам предоставляется бонус 10 рублей на аккаунт при регистрации (хватит В этом сервисе возможна проверка позиций сайта по ключевым словам в Яндекс и Google, а также в других не столь популярных поисковиках Rambler, Bing, Gogo, Mail.
Минимальная стоимость аудита по одному запросу составляет 0,2 цента. Цена рассчитывается из количества используемых поисковиков, частоты проверок и количества запросов. Глубина проверки составляет от 50 до 300 строк.
Как и предыдущий сервис, Siteposition.ru дает возможность проанализировать поизиции конкурентов. Для этого их сайты должны быть сохранены как обычные проекты. Отчет по результатам аудита можно выгрузить в виде таблицы .xls или документа .doc.
| Преимущества | Недостатки |
| 10 рублей бонуса при регистрации | Дорого |
| Оплата только за проверки без абонентской платы | Нет прозрачного ценообразования, стоимость назначается сразу за проверку, а не по количеству запросов |
| Возможность гостевого доступа к отчетам для других пользователей | Проверки осуществляются только согласно заданному расписанию (ежедневно, еженедельно, ежемесячно). |
| Сохранение истории проверок и графика изменения позиций | Ограничения в географии запросов |
8. SEMrush.com
Ссылка на сервис – https://www.semrush.com/
Это сервис, который предоставляет больше число разных инструментов. Среди них есть и проверка позиций сайта. Но возможно это только для поисковой системы Google. Нет ограничений по странам, городам и регионам, анализировать можно и место конкурентов.
К сожалению, Semrush.com не дает возможности оплаты отдельного инструмента, а потому для работы с анализатором позиций придется приобретать общую подписку, стоимость которой начинается от 99,95 долларов.
| Преимущества | Недостатки |
| Нет ограничений по регионам и странам | Работа только с одной поисковой системой |
| Сравнение данных по истории проверок. | Дорогая стоимость подписки |
| Большой набор инструментов | |
| Возможность проверки по требованию |
9. MegaIndex
Ссылка на сервис – http://www.megaindex.ru/
Сервис дает широкий набор инструментов для оптимизации. При желании можно даже пройти специальное обучение. MegaIndex предлагает бесплатную проверку позиций сразу после завершения процедуры регистрации, не ограничивает по количеству проверяемых запросов. Можно с помощью сервиса выполнить кластеризацию и подбор ключей. Даже для тех сайтов, что недавно запущены в работу, MegaIndex готов дать список рекомендаций по улучшению работы.
10. Seoplane.ru
Ссылка на сервис – http://seoplane.ru/ (после регистрации 500 проверок бесплатно)
Не совсем бесплатный сервис. Плата не взимается только за первые 500 проверок. Далее придется оплачивать доступ к функционалу, а он довольно широк.
- Возможность выгрузки отчетов в CSV.
- Гостевой доступ.
- Просмотр динамики изменения позиций.
- Подготовка сокращенных отчетов по позициям сайтов-конкурентов.
- Установка региона и доменной зоны.
При исчерпании лимита бесплатных проверок каждое следующее обращение к инструменту обойдется в 0,7 центов. Работает Seoplane.ru лишь с двумя ПС: Google и Яндекс.
11. Serpstat.com
Ссылка на сервис – https://serpstat.com/ (30 проверок позиций сайта бесплатно)
Эта платформа первые 30 проверок делает бесплатно. Далее возникает ограничение до 10 фраз. Работает Serpstat с Google, Bing и Yahoo. Предоставляет возможность анализа конкурентов, среза ТОП-100. Здесь предусмотрена возможность открытия гостевого доступа, а также задания конкретного региона для отдельной поисковой системы.
12. Seobudget.ru
Ссылка на сервис – http://seobudget.ru/(бонус 50 руб)
Платформа при регистрации переводит на счет аккаунта 50 рублей, которых хватит на 800 проверок. В дальнейшем стоимость каждой составит 0,6 копеек. Работает Seobudget.ru с основными поисковиками ― это Яндекс и Google, мониторит позиции конкурентов, а также предлагает автоматический анализ при каждом изменении правил ранжирования Google или Яндекс. Отчеты выгружаются в Excel.
Бесплатные сервисы
С помощью представленных ниже программ вы можете проверить позицию сайта по ключевым словам бесплатно. В большинстве случаев функционал таких сервисов немного ограничен или срок подписки имеет лимит, а для его продления придется заплатить. Использовать бесплатные сервисы для проверки позиций оправданно в том случае, если получение такой информации не требуется на регулярной основе или вы просто хотите попробовать работу самого инструмента.
1. Pixelplus
Ссылка на сервис – https://tools.pixelplus.ru/
Сервис полностью бесплатен, но ограничен лимитом проверок ― не более 100 запросов за сутки. В нем можно задать регион для проверки и снять статистику по попаданию в ТОП-выдачи. Работает Pixelplus.ru только с Яндексом. Предлагает выгрузить отчет в CSV-формате.
2. Google Search Console
Ссылка на сервис – https://search.google.com/
Здесь не предусмотрена массовая проверка сайтов, узнать позиции можно лишь того веб-ресурса, что подключен к веб-мастеру. Инструмент дополнительно дает возможность промониторить количество кликов, показов и CTR. Чтобы все это увидеть нужно открыть вкладку «Поисковой трафик», а затем раздел, посвященный анализу поисковых запросов. Установите галочку рядом с пунктом «Позиция» и сможете увидеть среднее значение, а снизу список ключей с точным указанием места в системе.
3. Яндекс.Вебмастер
Ссылка на сервис – https://webmaster.yandex.ru/
Этот сервис также предоставляет данные о ранжировании. Картина может не отличаться высокой точностью, да и информацию вы получите только по Яндексу. Откройте Вебмастер и зайдите в раздел, посвященный поисковым системам. Далее откройте раздел «Статистика запросов» и укажите нужный параметр. В Яндекс.Вебмастер можно узнать среднее значение, а также сделать срез по тем запросам, которые выдают ваш сайт в первой, второй, третьей позиции или с четвертой по десятую.
Программы для скачивания
Установка отдельного обеспечения на свой компьютер удобна тем, что нужные инструменты всегда будут под рукой. Но бесплатных версий для проверки позиций сайта нет, в каждой нужно оплачивать продление лицензии.
Мы выделяем 6 основных программ для определений позиций сайта в поисковой выдаче, которые обладают простым интерфейсом и широким выбором возможностей:
1. Rank Tracker
Ссылка на программу – Rank Tracker.
Программа от белорусских разработчиков, позволяющая отслеживать свои достижения и позиции конкурентов. Ежегодные обновления платные, и это гарантируют, что сервис не будет заброшенным. Совместима как с Windows, так и с Linux, MacOS.
2. Allsubmitter
Ссылка на программу – Allsubmitter.
С помощью данной программы можно проверять до 1 000 позиций. Интерфейс несколько устаревший, но предоставляет удобный доступ к нужным опциям.
3. Semonitor
Ссылка на программу – Semonitor.
Обладает широким набором инструментов для оптимизации работы сайта, анализирует позиции по 40 поисковым системам. Предлагается в трех версиях с разными функциями и стоимостью.
4. Yazzle
Ссылка на программу – Yazzle.
Платная программа с 27 разными инструментами для оптимизации, в том числе и по отслеживанию позиций. Модуль для этого находится в подразделе «Сайт» раздела «Инструменты».
5. Site-Control
Ссылка на программу – Site-Control.
Это скрипт, который можно установить на хостинг. Требуется поддержка MySQL или PHP. Доступна бесплатная версия для проверки позиций в Яндекс и Google. В платном варианте возможностей гораздо больше.
6. Site-Control
Ссылка на программу – Serpparser.
Программа доступна в трех версиях с различными функциями и стоимостью. Покупка предоставляет лицензию на год, а дальнейшее продление потребует оплаты 45% от этой стоимости. Для Яндекса можно задавать отдельные регионы анализа, доступен мониторинг позиций конкурентов.
Из приведенного списка вы можете выбрать ту программу, которая предоставит нужный функционал и будет подходящей по стоимости. Если не желаете устанавливать отдельные утилиты, то можете отдать предпочтение онлайн-сервисам. Каждый из представленных инструментов поможет всегда знать актуальное состояние вашего сайта и своевременно принимать шаги по его улучшению.
Google Search Console – бесплатный сервис для отслеживания параметров эффективности сайтов в выдаче Google. Для опытных вебмастеров гугловская консоль не нуждается в представлении: вместе с Яндекс.Вебмастером она входит в базовый набор инструментов, используемых для мониторинга своих сайтов в поиске.
Обе вебмастерки похожи, но только при поверхностном рассмотрении. Если начинать разбираться в функциях, становится понятно, что многие опции GSC отсутствуют в Яндекс.Вебмастере, равно как и наоборот. Поэтому для более эффективного продвижения проектов лучше отслеживать технические и поисковые параметры в обоих сервисах, даже если трафик из какой-либо ПС не в приоритете для вашего сайта.
Вполне закономерно, что те, кто продвигают проекты под Рунет, отдают предпочтение яндексовской консоли, а сервис Google либо отходит на второй план, либо им вообще не пользуются. Для таких вебмастеров многие фишки GSC обычно становятся приятной неожиданностью. В этом материале мы поговорим о наиболее важных функциях гугловской консоли, которые используют для комплексного отслеживания позиций сайта. Итак, разбираем все полезные фишки GSC и сценарии их применения.
Как проверить позиции по всем запросам
В GSC можно быстро проверить позиции основных поисковых запросов, по которым ранжируется сайт. Такая информация доступна в разделе Эффективность → Результаты поиска — это основная вкладка GSC, на которой мы будем работать с поисковыми запросами и позициями страниц.
По умолчанию эта опция неактивна. Ставим галочку напротив пункта «Средняя позиция» – теперь на графике будет доступна динамика изменения позиций, а внизу мы увидим список всех поисковых фраз, по которым ранжируется сайт в Google.
Как поисковая система рассчитывает среднюю позицию для каждого запроса – можно почитать в справке.
На вкладке также доступны данные по кликам, показам и CTR (коэффициент кликабельности). Обычно эти метрики анализируют в связке друг с другом. Например, связка позиция-CTR помогает находить перспективные страницы для доработки и актуализации, о чем мы еще будем говорить ниже. А пока вернемся к позициям. По клику на эту метрику можно упорядочить запросы в порядке их поискового рейтинга. Это удобно, если нужно быстро снять топ или посмотреть, по каким запросам сайт улетел на задворки поисковой выдачи.
Статистику по запросам можно экспортировать (правый верхний угол) в виде CSV-файлов, Excel или Google Таблиц, но есть лимит на автовыгрузку (до 1000 запросов).
Как посмотреть позиции в выбранном диапазоне значений
При работе с позициями часто бывает нужно изучить только определенный диапазон значений, например, посмотреть лишь те запросы, которые ранжируются в топ-3. Для создания такой выборки в отчете есть фильтр (правый верхний угол).
Фильтр → Позиция → Задаем значение Более 2,9 – теперь в статистику подтянутся данные только по тем запросам, которые находятся на 3 позиции и ниже. Это потенциальные кандидаты, которых можно дотянуть до топа
В диапазоне значений от 1-3 находятся топ-запросы, которые обычно дают основной процент трафика на сайт. Запросы с позициями в диапазоне от 3 до 8-10 – это те, по которым станицы отображаются на первой странице выдачи Google. Поисковые фразы, ранжирующиеся ниже 8-10 позиции, отображаются на второй странице поиска и, как правило, их страницы нуждаются в оптимизации или перезапуске, т. к. не дают трафика.
Как посмотреть запросы по конкретным страницам
Мы рассмотрели, как снять статистику по всем запросам, индексируемым Google. Тем не менее на практике чаще возникает необходимость посмотреть ключевые слова, по которым ранжируются конкретные страницы. Это делается в том же отчете, на вкладке «Страницы». Перейдя на эту вкладку, GSC отобразит все страницы сайта, которые ранжируются в поиске. Рядом будут отображены ключевые KPI каждому URL: клики, показы, CTR, позиция (если какой-то параметр отсутствует – скролим вверх и ставим галочку).
Нажав на метрику «Клики», страницы выстроятся в порядке возрастания/убывания. Таким образом можно быстро снять топ самых сильных страниц сайта или, наоборот, посмотреть какие URL имеют низкую или нулевую эффективность. Аналогичным образом можно отсортировать список по любому из имеющихся параметров (показы, CTR, позиция).
Кликнув на нужный URL в списке и перейдя на вкладку «Запросы», будет доступен список всех ключевых слов, по которым конкретная страница ранжируется в поиске, и указаны метрики эффективности по каждому из запросов.
Смотрим запросы, по которым ранжируется конкретная страница
Для быстрого поиска нужного URL можно использовать фильтр над графиком.
Чтобы вернуться к списку всех URL или посмотреть статистику по другому документу, отключаем режим отображение конкретной страницы вверху отчета.
Как правильно анализировать статистику по самым важным запросам
На любом сайте есть перечень флагманских запросов, по которым владелец стремится получать поисковый трафик в первую очередь. Это может быть пул коммерческих запросов, под которые заточен бизнес, инфозапросы, которые конвертируются в лиды или сливаются на партнерские ссылки и т. д. Отслеживание показателей эффективности по каждому из таких запросов остается в приоритете, и в этом как нельзя лучше помогает GSC.
Чтобы ограничить статистику интересующей фразой или перечнем фраз, вверху страницы выберите фильтр по запросам и в открывшемся окне введите нужное слово – система подтянет все поисковые фразы с точным вхождением исходного слова.
Для корректного сбора статистики по словам/фразам важно правильно задать условия обработки запросов.
✔ Запросы, содержащие – будут показаны все варианты, содержащие исходное слово/фразу в указанной словоформе;
✔ Запросы, не содержащие – будут отображены все запросы, без исходного слова/фразы в указанной словоформе;
✔ Точный запрос – покажутся только точные вхождения указанного слова/фразы;
✔ Специальные запросы – режим поддержки регулярных выражений*.
*Регулярные выражения – это специальные знаки, которые уточняют параметры заданных условий. С их помощью можно задавать более гибкие критерии поиска для сбора статистики. Например, прописав запросы через знак вертикальной черты (логический оператор ИЛИ), мы зададим условие, искать только те запросы, в которых встречаются указанные слова.
Полный список поддерживаемых регулярных выражений доступен в справке Google.
Отслеживание показателей эффективности в GSC помогает своевременно обнаруживать все изменения по запросам, которые имеют большое значение для бизнеса. На графиках хорошо отслеживаются все просадки. Обычно это происходит, когда в выдаче вас опережают конкуренты или ухудшается CTR страницы, например, из-за появления нового поискового колдунщика.
Помимо прочего, такая проверка запросов может пригодиться при актуализации контента на важных страницах. Search Console покажет все варианты поисковых фраз, по которым страница в настоящий момент дает поисковый трафик. Так вы сможете доработать контент под новые перспективные запросы, не дублируя той семантики, по которой итак нормально ранжируетесь.
Отслеживание данных в динамике и их сравнение
Чтобы понимать, насколько сайт эффективно продвигается в поиске Google, данные отслеживают в динамике. Установив отображение статистики за относительно продолжительный период, на графиках будет четко видно, какие метрики просели, какие выросли, а по каким прослеживается аномальное расхождение.
Чтобы динамика показателей (рост и проседания) четче прослеживались в статистике, лучше работать с данными за относительно продолжительный период, например, один или три месяца. Максимальный же период, который охватывает статистика GSC, – 16 месяцев. Нужный временной интервал задают через соответствующий фильтр вверху отчета.
В открывшемся окне можно выбрать один из предложенных интервалов или задать его вручную. Здесь же, на соседней вкладке, доступна опция «Сравнить», с помощью которой сопоставляют данные за два разных периода (временные сегменты выбирают из предложенных вариантов или задают их самостоятельно).
Динамика показателей за текущий период отображена сплошной линией, а за предыдущий – пунктиром.
Например, на этом графике видно, что в сравнении с предыдущими тремя месяцами количество кликов снизилось. При этом средний CTR и позиции остались практически без изменений в оба периода, из чего можно сделать вывод, что причина снижения трафика носит естественный характер. Учитывая тот факт, что спад происходил постепенно, скорее всего, причина – в сезонном проседании определенного кластера запросов.
Когда же просадка на общем графике происходит с одновременным ухудшением позиций и CTR – это повод проявить больше внимания процессам на сайте. Первым делом нужно определить запросы/страницы, которые пессимизируют общие показатели, а затем – внимательно изучить ситуацию на выдаче и при необходимости провести внутренний аудит.
Для более детального сравнительного анализа обращаются к статистике под графиком. По умолчанию здесь показано, как изменились метрики по популярным запросам или страницам. Чтобы сравнить данные по конкретному запросу или странице, добавляем вверху соответствующий фильтр.
Данные в колонке «Разница» показывают положительную/негативную динамику в цифрах за оба периода
Чтобы определить, какие именно запросы и страницы повлекли просадку показателей на сайте, на вкладке с общей статистикой нужно добавить фильтр «Разница» с указанием значения меньше 0. Таким образом, в сводку подтянутся те запросы, по которым снизилось количество заданных метрик.
Сортируем каждую из колонок по возрастанию – и получаем выборку с максимально просевшими показателями. Часть запросов из этого списка будет сезонными, и изменение их метрик эффективности – вполне закономерное явление. Поэтому ищем главным образом те фразы, тематика которых никак не коррелируются с сезонностью.
Аналогичным образом можно посмотреть запросы или страницы, которые дали прирост показателей за интересующий период (Фильтр → Разница→ более 0).
Отслеживание брендового трафика. Сравнение отчетов
Брендовый трафик – это визиты из поиска по запросам, которые дополнительно содержат название бренда и или другую утоняющую информацию об организации, например, название домена или фамилию руководителя. Увеличение объема такого трафика важно для поискового продвижения и усиления позиций в выдаче. Более подробно об этом мы рассказывали здесь.
Для отслеживания доли брендовых переходов обычно используют Яндекс.Метрику или Google Analytics, но при желании то же самое можно сделать и через вебмастерку GSC. Для этого создаем новый отчет: Запросы → Фильтр →Специальные запросы (регулярные выражения).
Теперь через знак вертикальной черты перечисляем все варианты запросов, по которым пользователи могут искать ваш бренд, например:
Применив заданные условия, можно посмотреть запросы с упоминанием бренда и метрики эффективности по каждому из них.
Дополнительно в GSC можно узнать, какую долю брендовые запросы составляют от общего количества переходов на сайт. Для этого переходим на вкладку «Сравнить», и к уже умеющему условию («Запросы содержащие») добавляем второе: «Запросы, не содержащие» → перечисляем те же брендовые вхождения.
Нажав применить, Search Console покажет сравнительный график. Дополнительно можно перейти на вкладку страницы и посмотреть, какие URL собирают наибольший объем брендового трафика.
Как использовать данные по запросам для усиления SEO
Актуализация контента под перспективные запросы
Данные о ключевых словах, по которым пользователи находят страницу в поиске, можно использовать как источник для оптимизации и перезапуска контента. И Google, и Яндекс любят, когда статьи периодически обновляют. Чтобы делать это с максимальной эффективностью, контент актуализируют под перспективные запросы, которые собирают трафик, но не представлены на сайте. Постраничный анализ ключей в GSC, поможет избежать ситуаций, когда статью актуализируют под кластер семантики, по которому она итак достаточно хорошо представлена в поиске.
Поиск непроработанной семантики
Google может ранжировать страницу по запросам, которые недостаточно хорошо раскрыты или же вовсе отсутствуют на странице. Если вы видите, что такие фразы дают определенное количество показов и кликов или же имеют хорошую позицию, это повод доработать содержание контента. Вот пример такой ситуации: запрос «льняное масло для мебели» имеет хорошие показатели эффективности, но как таковой не раскрыт в статье. По сути, это готовая идея для небольшого подраздела в рамках актуализации контента.
Поиск запросов с плохими позициями, но высоким CTR
При анализе запросов (всех или по конкретной странице) обращайте внимание на фразы, с высоким CTR, но низкими позициями. Такие ключи имеют хороший потенциал с точки зрения трафиковости. Возможно, под них нужно сделать отдельный подзаголовок H2 на странице или даже поместить такие вхождения в Title или H1. Как правило, это дает неплохой результат. А может и вовсе такая семантика вдохновит на написание отдельной статьи.
Для быстрого поиска таких перспективных запросов отфильтруйте ключи по показателю CTR (создайте выборку от 10%) и посмотрите фразы, по которым страницы имею относительно слабые позиции. Если поисковые запросы дают высокий CTR, но при этом находятся внизу или же вовсе на второй странице поиска, подумайте о том, как с умом использовать такую перспективную семантику.
Поиск и доработка потенциально сильных запросов
Большинство пользователей ограничивает процесс поиска нажатием на первую или вторую ссылку в результатах выдачи. Поэтому одна из первоочередных задач внутренней оптимизации – найти поисковые запросы близкие к топу и постараться дотянуть их хотя бы до второй позиции. Это весьма действенная стратегия, ее можно использовать для увеличения объема трафика на сайт и она требует относительно небольших усилий. Для поиска таких перспективных запросов используют GSC.
Открываем вкладку с запросами и отфильтровываем все фразы, занимающие третью позицию и ниже.
Фильтр → Позиция → задаем значение: Более 2,9
Сортируем отфильтрованные позиции по возрастанию
Здесь обращаем внимание на колонку с количеством показов. Те запросы, которые имеют 3-4 позицию и наибольшее количество показов, способны приносить в несколько раз больше трафика, если их дотянуть до топ-1 или топ-2.
Чтобы посмотреть, какую страницу Google ранжирует по конкретному запросу, нужно нажать на нужную фразу и перейти на вкладку «Страницы».
Таким образом можно составить список наиболее перспективных кандидатов для точечной оптимизации. В идеале лучше поработать не только над страницами из топ-3, но и всеми остальными, которые отображаются на первой странице поиска (до 8-10 позиции) и собирают много показов.
Что касается самих стратегий внутристраничной оптимизации, то это может быть, например, простая актуализация контента или вышеупомянутый апгрейд сниппета, усиление страницы внутренними ссылками или проставление на нее бэклинков. Естественно, в этом случае на сайте не должно быть брешей в техническом SEO, поэтому дополнительно не помешает провести постраничный аудит.
Страницы из топа имеют плохой CTR. С чем это связано и как исправить
CTR (показатель кликабельности) — важная метрика, которую обычно отслеживают в связке со средней позицией страницы или запроса. Так можно быстро находить страницы со слабыми сниппетами и оптимизировать их. Это один из наиболее эффективных сценариев увеличения трафика без фактического изменения рейтинга страницы в поиске.
Логично, что по сниппетам в топе должны кликать чаще всего. Но так происходит далеко не всегда. Поэтому, если страница имеет относительно хорошие позиции в выдаче, но низкий CTR (ниже 5%), нужно разобраться, почему так происходит, и по возможности наметить пути оптимизации.
Отдельно отметим, что высокий CTR страниц важен не только с т. з. трафиковости, это также один из факторов ранжирования и основа для эффективного продвижения всего сайта. Другими словами, если сниппет страницы получает меньше кликов, чем остальные – он будет проседать в выдаче. Равно как и наоборот: если по заголовку активно кликают – он будет перемещаться вверх.
Теперь поговорим о том, как отслеживать CTR в связке с позициями через GSC. На вкладке с запросами открываем фильтр по позициям и задаем критерий меньше 3. Так мы получим список всех запросов, по которым сайт ранжируется в топ-3 выдачи Google. Сортируем результаты по возрастанию CTR и смотрим, по каким фразам аномально низкий показатель кликабельности.
Находим запросы, с высокими позициями, но низким CTR
Теперь нужно отправиться на выдачу и посмотреть, как именно выглядит ситуация по конкретному запросу. Возможно, сниппет имеет слабый CTR по естественным причинам, например, если по этой фразе Google показывает один или сразу несколько сторонних блоков. Далее мы разберем типичные причины таких аномальных корреляций.
CTR снижают блоки с картинками
На скрине ниже видно, что запрос находится в топ-1, по нему есть частность, но CTR — нетипично низкий:
Если отправится на выдачу, можно увидеть, что по этой фразе Google выдает сразу два больших блока с визуальным контентом. Так запрос из топ-1 оказывается почти на третьем экране прокрутки и получает намного меньше пользовательского внимания.
Если нужно побороться за трафик по такому запросу, вариантов как действовать — немного. Например, можно попытаться оптимизировать свои изображения, чтобы получать переходы из картинок. Посмотреть, как запрос или страница на текущий момент ранжируется в Google поиске по изображениям можно в той же Search Console: для этого в отчете «Эффективность» нужно выбрать соответствующий тип поиска (более подробно об этом – ниже).
Дальше оцениваем качество SEO-оптимизации картинок на нужной странице и при необходимости исправляем недоработанные моменты. Алгоритм из 11 действий для увеличения картиночного трафика мы подробно расписали в отдельной статье.
Отдельно отметим, что Google постоянно экспериментирует с внешним видом выдачи, поэтому есть вероятность, что когда-нибудь визуальный блок пропадет и сниппеты из топа начнут демонстрировать более высокую эффективность.
Трафик перетягивает быстрый ответ
Запрос из топ-1 может иметь аномально низкий CTR из-за блока с быстрым ответом, который отображается на нулевой позиции и сосредотачивает на себе основное внимание пользователей.
Нулевая позиция выглядит более привлекательно, чем сниппет ниже, формально являющийся топ-1
Такая ситуация характерна по большей части для информационных запросов. В этом случае можно пытаться оптимизировать CTR двумя путями. Первый – попробовать самому пробиться на нулевую позицию. Но попадание запроса в «колдунщик» с быстрым ответом далеко не всегда означает рост трафика на сайт. Все может стать еще хуже, например, если это короткий инфозапрос, пользователь будет читать нужный ответ на выдаче, и не переходить на сайт вовсе.
Читайте по теме:
Google featured snippet: как оптимизировать страницу под выделенные описания
Второй способ, с помощью которого можно попробовать конкурировать с расширенными блоками Google – это on SERP-оптимизация. Речь идет о внедрении разнообразных фишек, которые сделают сниппет более заметным. Такая оптимизация никак не влияет на фактические позиции страницы, но увеличивает трафик благодаря лучшему представлению страницы в выдаче. Прокачать сниппет можно самыми разными способами: добавить звезды рейтинга, хлебные крошки, FAQ-разметку и т. д. Больше советов на это счет – читайте в отдельной статье.
Низкий CTR из-за непривлекательных Title
Низкая кликабельность при хороших позициях может быть обусловлена и более очевидными причинами – непривлекательным, малоинформативным или не совсем релевантным заголовком в сниппете. Это, пожалуй, наиболее частое объяснение неестественных корреляций CTR и позиций. В этом случае необходимо внимательно проанализировать тайтлы проблемных страниц и при необходимости внести в них изменения.
Возможно, в Title напрашивается более релевантный и сильный запрос (один из вариантов, как их найти – описан выше) или шаблон для автогенерации заголовков настроен не лучшим образом и нуждается перенастройке. Наконец, вы всегда можете посмотреть, как прописаны тайтлы у конкурентов из топа – и поступить похожим образом.
Также не лишним будет уделить внимание оптимизации Description. Несмотря на то, что многие пренебрегают этой практикой, данный атрибут еще рано списывать со счетов, и он точно не будет лишним для оптимизации on SERP.
При анализе данных через GSC иногда можно обнаружить и обратные аномалии, когда запросы, по которым ранжируются страницы, имеют низкие позиции, но при этом – высокую кликабельность. Это свидетельствует о том, что страница вызывает интерес у аудитории и ее нужно оптимизировать в первую очередь, чтобы продвинуть на более заметные позиции в выдаче.
Как смотреть запросы, по которым ранжируются картинки и видео на страницах
Поиск по картинкам может давать стабильную долю трафика, даже на тех сайтах, которые изначально не сильно ориентированы на визуальный контент. Обычные фото к статьям или к карточкам товаров способны стать неплохим источником дополнительных переходов. Об оптимизации картиночного трафика мы уже упомянули выше, теперь поговорим о том, как его отслеживать – в этом также может помочь GSC.
Чтобы посмотреть страницы, которые ранжируются по изображениям и приносят определенную долю трафика, достаточно лишь переключить тип поиска с «Веб» на «Изображение». Этот фильтр находится вверху панели GSC в разделе «Эффективность».
На графике будут отображаться уже знакомые метрики (клики, показы, CTR, позиция), а внизу – запросы, по которым ранжируются картинки. Дополнительно можно посмотреть страницы, которые дают наибольшее количество переходов по фото.
Эти отчеты помогут понять общий объем картиночного трафика и при необходимости – наметить пути оптимизации своего сайта. Внимательно проанализировав содержимое топ-страниц из этого отчета, иногда можно обнаружить полезные закономерности. Возможно, решающее значение для хорошего ранжирования имеет размер картинки, прописанные атрибуты и т. д.
Аналогичную статистику можно посмотреть по трафику, который поступает из результатов поиска по видео. Даже если вы не делаете ставку на видеоконтент, но иногда используете на страницах своего сайта встроенные YouTube-видео (или любые другие), скорее всего, они тоже будут давать определенную долю трафика. Довольно часто она оказывается весьма значительной, что заставляет многих владельцев сайтов пересмотреть свое отношение к видеоконтенту, размещенному на страницах.
Эффективность → Результаты поиска → Тип поиска → Видео
Как и картинки, видеоконтент нуждается в SEO-оптимизации. Данные из этого отчета помогут понять не только общую картину по видео-трафику, но и то, насколько хорошо работают те или иные приемы видео-оптимизации на сайте.
Поисковая выдача не стоит на месте: лучшие площадки занимают лидирующие позиции и удерживаются в топе в течение длительного времени. Поэтому если вы хотите видеть ваш сайт на первой странице, то необходимо предпринимать ряд действий, направленных на его продвижение.
Первый шаг в этом направлении – это проверка позиций своих страниц по ключевым запросам. Сделать это можно вручную или воспользоваться функционалом онлайн-инструментов. Важно отметить, что у каждого из перечисленных ниже методов есть свои плюсы и минусы, которые необходимо учитывать при выборе.
Проверка позиций сайта в ручном формате
Этот вариант является самым простым, так как не нужно разбираться в каких-либо сервисах, но и самым затратным по времени.
Владельцу сайта нужно ввести запрос в поисковой строке, предварительно зайдя в режим инкогнито, и найти в выдаче ссылку на свой сайт, если ее нет на первой странице, то нужно просмотреть следующие страницы. После этого осуществляется проверка следующего целевого запроса и так далее. Таким способом стоит проверить позиции сайта и в Яндексе, и в Google — так как на данный момент эти поисковики являются самыми популярными среди пользователей.
К преимуществам такого способа можно отнести:
- Позволяет просмотреть все разделы, занимающие высокие позиции в выдаче. Владелец сайта может перейти по ссылкам и проанализировать оформление целевых страниц, насколько они отвечают запросу. На основании полученной информации можно сделать вывод о наличии ошибок и предпринять действия для их устранения.
- Отсутствие необходимости в финансовых вложениях. Практическая реализация данного способа не требует финансовых трат, речь идет об обычном поиске в сети, это действие выполняют пользователи по всему миру.
Среди недостатков можно выделить:
- Большие временные затраты. Проверка всех запросов может занять час, а то и больше времени в зависимости от количества размещенных статей.
- Ручная работа, однообразные действия, выполняемые в повторяющемся формате. В результате повышение вероятности совершения ошибок вследствие утомления.
Использование сервисов для анализа позиций сайта
На данный момент существует большое разнообразие онлайн-сервисов, с их помощью можно осуществлять проверку позиций в выдаче автоматически, участие пользователя сведено к минимуму. Их функционал дает возможность за короткий промежуток времени проверить позиции сайта по большому количеству ключевых слов. Проверка может вестись в разных поисковых системах. Также в большинстве случаев отсутствует необходимость в скачивании программ на компьютер.
Среди преимуществ онлайн-сервисов можно выделить:
- Небольшие временные затраты (проверка большого количества запросов не займет много времени);
- Точные результаты. Комплексный анализ позиций сайта осуществляется без персонализации выдачи, что позволяет получить объективные данные;
- Широкий функционал возможностей. Можно не только проверять позиции, но и формировать семантическое ядро, просматривать конкурентов в выдаче, составлять отчеты, собирать статистические данные по совокупности параметров;
- Анализ динамики. Составление готовой сводки в наглядном виде;
- Доступ к корректировке настроек геотаргетинга и глубины проверки;
- Техническая поддержка и обращение к специалистам для консультации на бесплатной основе.
ТОП-6 сервисов для мониторинга позиций сайта
Seranking.ru. С помощью этого сервиса можно осуществлять периодическую проверку позиций. Оптимальный вариант для мониторинга информации по нескольким сайтам. Работает с актуальными на данный момент времени поисковыми системами: Google, Яндекс, Yahoo и Bing.
Основное преимущество сервиса заключается в простом интуитивно понятном интерфейсе, любой пользователь быстро освоится с ним. После создания проекта вся информация представлена в структурированном виде, что упрощает ее восприятие и обработку. Все данные разделены по вкладкам. Доступна интеграция с Яндекс Метрикой и Google Analytics. Можно осуществлять экспорт отчетов в формат XLS, HTML и PDF.
Пробный аккаунт позволяет использовать возможности сервиса бесплатно. После окончания пробного периода для продолжения использования необходимо купить подписку. Стоимость ее составляет 9$ в месяц с предоставлением полного функционала. Также можно оплачивать только единичную проверку – 0,0001 $. Стоимость напрямую зависит от количества сайтов, периодичности и глубины проверки. Ограничение по позициям – 300.
Topvisor.com. Универсальный вариант для решения широкого спектра задач, включая мониторинг, анализ и оценку эффективности продвижения. Работает с основными поисковыми системами, в том числе с российскими Спутник и Go.Mail. Сервис доступен для бесплатного использования. С его помощью можно отслеживать позиции внутренних страниц ресурса, поддоменов, страниц в социальных сетях и роликов на видеохостингах. Отчет можно экспортировать в форматах HTML, PDF, CSV.
Стоимость одной проверки составляет 0,0007$ — для одного сайта в одном регионе и одной поисковой системе. Наличие XML лимитов (ответов поисковой базы Яндекс в формате XML, полученных через сервис Яндекс.XML) позволяет использовать возможности ресурса на бесплатной основе.
Serpstat.com. Платформа с большим набором функций. С ее помощью можно решить множество задач, включая мониторинг позиций сайта, подбор ключей, комплексный анализ релевантности и разработанной стратегии продвижения, формирование статистики, изучение динамики ранжирования по списку запросов. Это далеко не полный перечень функций, доступных для использования на платформе.
Чтобы начать работать на сервисе, нужно ввести адрес продвигаемого сайта и выбрать поисковую систему. После этого система сформирует отчет с перечнем ключевых фраз, позиций и других сведений, представляющих интерес для продвижения. Существует одно ограничение: платформа функционирует только в режиме регулярной проверки, пользователь не сможет выполнить проверку по требованию.
Seolib.ru. Популярный сервис, что обусловлено его работой со всеми актуальными на данный момент поисковыми системами. Настройки позволяют уточнить необходимый регион, установить периодичность мониторинга. Можно выполнить экспорт отчетов в формате CSV, XLS, PDF и DOCX. Платформа дает возможность осуществлять анализ переходов пользователей по разным видам поиска и целевым запросам. Еще одно преимущество – составление финансового отчета.
Пользователи могут получить доступ к сервису в качестве гостей. Обработка первых 25 запросов выполняется на бесплатной основе. Стоимость одной проверки в двух поисковых системах – 0,004 $, если была выбрана ежедневная проверка.
Line.pr-cy.ru отслеживает позиции сайта в выдаче Яндекс и Google. Функционал сервиса позволяет просматривать трафик и оценивать эффективность проведенных рекламных кампаний. Можно оценить продвижение одной страницы, блога или группы в социальных сетях, а также роликов на видеохостингах. Имеется возможность для сравнительного анализа с позициями конкурентов.
Пробный режим позволяет ознакомиться с возможностями сервиса, в нем можно выполнить проверку по 100 ключевым запросам. После этого стоимость будет зависеть от частоты проверок – чем чаще будете пользоваться сервисом, тем дешевле будет цена. Начальная цена проверки по 1 ключу в 1 поисковой системе для 1 региона — 0,0008$. Оплата осуществляется после проверки. Автоматический мониторинг отсутствует.
Seoplane.ru. Оптимальный вариант для мониторинга позиций в Яндекс и Google. Среди преимуществ можно выделить простой интерфейс, что заметно упрощает его освоение. Удобство использования можно оценить в режиме гостя.
Имеется полный набор базовых возможностей. Отчеты представляются в CSV. Первые 500 проверок можно выполнить на бесплатной основе, за последующие нужно будет платить 0,007 $.
Заключение
Каждый сервис имеет свои достоинства и недостатки. Чтобы определиться с оптимальным для себя вариантом, нужно ознакомиться с ними и выбрать то, что нужно вам.
Также можно заказать поисковую оптимизацию, обратившись в наше агентство. Мы проведем аудит вашего сайта, предоставим информацию о текущих позициях по целевым запросам и разработаем стратегию продвижения с гарантией результата.