Как найти популярную тему для статьи

«Лайфхакер» рассказывает об основных принципах подбора и тестирования идей, а ещё о сервисах, которые в этом помогут.

Когда речь заходит о темах, SEO-специалисты обычно составляют семантическое ядро, то есть полный перечень поисковых запросов, которые охватывают тематику сайта. Но если медиа пишет обо всём, ядро может насчитывать миллионы ключевых слов. Собирать его и группировать запросы долго и трудно, без помощи профессиональных сеошников тут не обойтись. Да и пользоваться таким массивом информации не очень удобно.

Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалистов и хотите только поэкспериментировать с поиском, посмотреть, сколько трафика он может приносить, попробуйте подбирать темы вручную, точечно. Это даст свои плоды.

Какие темы надо искать

Если говорить точнее, наша задача — найти ключевые слова, которые люди чаще всего вводят в поисковую строку браузера. И важно помнить, какие варианты тут могут быть.

Самые разные

Если вы только начинаете реализовывать поисковый потенциал, нормально использовать очевидные запросы. Но рано или поздно они закончатся и придёт черёд самого интересного — исследования того, какие ещё темы могут приносить трафик из поиска.

Так вот, практически любые. Потому что люди ищут разное, в том числе очень неожиданное.

Например, первые шаги большинство из нас сделало в возрасте около года. Кажется, что ходьба-то простое и понятное занятие. Тем не менее вопрос, как правильно это делать, задают «Яндексу» 857 раз в месяц.

Поэтому экспериментировать во всём, что касается контента, в принципе хорошая привычка.

Довольно узкие

Чаще всего пользователи ищут что-то конкретное. Чтобы они нашли это именно на вашем сайте, нужно попытаться думать как они. Причём ещё на этапе подбора темы.

Например, вряд ли получится написать хороший текст под ключевое слово «фильмы». Ведь совсем непонятно, что должно быть внутри и как привести содержание в соответствие с запросом пользователя. Зато «фильмы о маньяках», или «фильмы, получившие „Оскар“», или «лучшие фильмы 2021 года» — это совсем другое дело. Начинка понятна и автору, и читателю.

Если вам кажется, что вы нащупали гениальную тему, не поленитесь сходить с ней в поисковик и просмотреть хотя бы первую страницу выдачи. Предложения там не обязательно соответствуют вашему ключу на 100%. Зато они показывают, что и как ищут ваши потенциальные читатели. Роботы хорошо угадывают потребности людей, потому что анализируют большой массив данных. И если вы хотите привлечь как можно больше посетителей, пренебрегать этими сведениями не стоит.

Информационные

Вообще, ключи можно разделить на три вида:

Информационные ключи — то, что нужно медиа. Транзакционные стоит оставить магазинам. Даже если ваша инструкция случайно и попадёт в коммерческую выдачу, вряд ли она заинтересует пользователя. Он не за этим пришёл в поисковик. А значит, трафика не будет.

Ещё можно рассмотреть ключи из группы «Остальные», потому что в выдаче обычно предложения компаний чередуются со статьями.

Естественно, мнения поисковых систем по поводу вида запроса могут отличаться от вашего. Поэтому проверяйте выдачу вручную или пользуйтесь специальными сервисами. Например, «Проверка ключевых слов на коммерциализацию» от Александра Арсёнкина бесплатно показывает, что думает «Яндекс».

Запрос «купить кондиционер» сервис счёл коммерческим с показателем в 100% (что было предсказуемо), а «выбрать кондиционер» — напротив, информационным. Соответственно, для медиа лучше подойдёт второй вариант.

Ещё один инструмент Арсёнкина подсказывает, сайтов каких типов больше в топ-10, топ-20, топ-30 по вашему запросу. Выдачу «Яндекса» сервис проверяет бесплатно, Google — по подписке.

Где искать идеи материалов для поиска

Имейте в виду: большая часть инструментов, о которых мы будем говорить дальше, показывает прошлое. Чтобы писать о трендах, нужно следить за инфополем и изучать Google Trends.

В голове

Это самый очевидный источник идей. Тексты, ориентированные на поисковики, отвечают на вопросы людей — таких же, как вы. Так что, если периодически притормаживать свой поток мыслей и вычленять из него ключевики, это уже может привести к появлению множества полезных статей.

Записывайте идеи, даже если они кажутся странными или наивными. Во-первых, людей интересует разное. Во-вторых, идею можно докрутить. Но об этом чуть ниже.

Начните с собственных мыслей в любом случае. Это облегчит использование многих сервисов.

В сервисе «Подбор слов» от «Яндекса»

Инструмент, также известный как «Яндекс.Вордстат», помогает одновременно искать идеи и оценивать их потенциал.

Если вписать в поле ввода сервиса слово или фразу, то в левой колонке он покажет все известные «Яндексу» запросы, содержащие этот ключ. В правой колонке — похожие на него варианты.

Если кликать по каждому из ключевиков, можно увидеть ещё больше запросов, связанных с каждым из них. Но имейте в виду: по числам рядом с запросами оценивать перспективность темы нельзя. Они обозначают сумму показов разных вариантов. Так, число рядом с фразой «фильмы про любовь» — это совокупность показов по всем запросам с этими словами: «русские фильмы про любовь», «смотреть фильмы про любовь» и так далее.

Иногда бывает, что идея текста очень масштабная и её хочется сузить. Но непонятно, в какую сторону копать. Например, вы планируете написать про лучшие настольные игры — но какие? В этом случае (и в любом другом, если хочется посмотреть многословные запросы) возьмите фразу в поле ввода в кавычки. А внутри них повторите существительное, глагол или вообще местоимение или предлог два, три и больше раз — столько, сколько слов вы хотите видеть в запросе.

Например, в ответ на запрос «лучшие настольные игры для для для» сервис покажет ключевики из шести слов, где три — «лучшие настольные игры», а остальные — подобранные «Вордстатом» для них как популярное добавление: «для компании взрослых», «для всей семьи» или «для 7 лет».

В «Планировщике ключевых слов» от Google

Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно зарегистрироваться в Google Ads. При этом среднее число показов будет представлять собой вилку с довольно большим разбросом.

И всё же сервис может стать хорошим источником новых идей. Ведь он работает немного по другим алгоритмам, чем «Яндекс.Вордстат».

В Ubersuggest

Идеальный вариант для тех, кому не хочется регистрироваться в Google Ads, — сервис от известного онлайн-маркетолога Нила Пателя. Бесплатная версия Ubersuggest позволяет получить довольно много информации.

Введите в разделе Keyword Ideas идею, которую хотите проработать.

Во вкладке Related появятся ключи, содержащие ваше слово или интересующую фразу. В колонке Volume — количество запросов в течение месяца. Если кликнуть на стрелку, вы бесплатно получите выгрузку топ-10 выдачи Google по запросу.

В поисковых подсказках «Яндекса», Google и YouTube

Когда вы начинаете что-то вводить в поисковике, он пытается угадать, что вы ищете, и предлагает варианты. Алгоритм делает это на основании истории поиска, вашего региона и трендов. Последнее особенно интересно: благодаря подсказкам можно найти запрос, который набирает популярность, и прокатиться на гребне волны хайпа.

Если не хочется искать подсказки вручную, есть сервисы. Например, Serpstat. В бесплатной версии можно выбрать раздел «Поисковые подсказки» и проверить, какие слова соседствуют с началом ключевой фразы.

Среди фраз-ассоциаций поисковых систем

Алгоритмы пытаются не только предугадать, но и уточнить ваш запрос. Поэтому внизу поисковой страницы появляются ассоциативно связанные с изначальным ключевиком фразы. Не исключено, что именно там скрываются идеи для ваших будущих статей.

У конкурентов

После выхода книги Остина Клеона «Кради как художник» стало нестыдно признаваться, что можно подсматривать чужие идеи и трансформировать их во что-то более прекрасное. Чем и стоит заняться, если свежие мысли перестали приходить в голову.

Все прекрасно понимают, как это делать вручную: читайте чужие сайты и думайте, что хорошо бы смотрелось на вашем. Но можно использовать и специальные сервисы. Об этом поговорим подробнее.

Для начала стоит определиться с конкурентами. Чем более нишевыми будут сайты, тем проще будет с ними работать: почти не придётся отсеивать нерелевантные ключи. Из этого вытекает следующая рекомендация: если вы пишете на разные темы, ищите конкурентов в каждой нише в отдельности.

Определять подходящие варианты можно тремя способами:

Однако найти конкурентов — полдела, нужно выяснить, по каким запросам они получают трафик. Для этого подойдут, например, старая версия MegaIndex и «Букварикс». Вводите адрес сайта — получаете ключи.

Как проверить идею

Вы провели большую работу и составили длинный список тем. Теперь нужно понять, действительно ли они могут привести читателей из поиска. Это делается в несколько шагов.

Выясните, часто ли ищут ключевые слова

Введите ключевую фразу в «Яндекс.Вордстате» и возьмите её в кавычки. Сервис покажет, сколько раз конкретный ключевик без дополнительных слов, но в разных формах показывал «Яндекс» в прошлом месяце.

Кроме кавычек, фиксирующих количество слов, у «Вордстата» есть и другие операторы. Они будут нужны вам намного реже, но знать о них стоит:

Операторы могут использоваться совместно. Считается, что кавычки и восклицательный знак позволяют получить так называемую точную частоту запроса, которую лучше использовать для прогнозирования трафика на сайт. Но в большинстве случаев вам хватит и кавычек.

Проверьте разные формулировки

Пробуйте использовать синонимы слов в ключевике, однокоренные слова. Результат может быть разным. Например, выдачу по запросу «как получить налоговый вычет» «Яндекс» показывал 2 402 раза в сентябре 2021 года.

А вот «как оформить налоговый вычет» — всего 711 раз.

Если в ключевике есть иноязычные слова, попробуйте написать их латиницей и кириллицей. Android и «андроид» в запросе могут дать разные результаты.

Учтите сезонность

«Яндекс.Вордстат» показывает количество запросов за прошлый месяц. Но некоторые темы сильно связаны с сезоном. Например, в январе мало кто ищет, что приготовить из кабачков. Зато в августе таких запросов даже больше, чем мемов, как все раздают друг другу кабачки, потому что не знают, что с ними делать.

Проверить сезонность можно, выбрав опцию «История запросов».

К сожалению, на вкладке «История» работает только оператор +. Поэтому вы сможете лишь приблизительно оценить потенциал запроса.

Убедитесь, что вы ещё не публиковали такой текст

Если у вас на сайте или в блоге уже есть материал, который высоко выдаётся по запросу, то второй писать на эту тему вряд ли стоит. Кажется, если два текста будут в топе, трафика станет в два раза больше. На самом же деле статьи могут начать конкурировать друг с другом и одна из них просто перестанет приводить читателей, потому что уйдёт ниже в выдаче.

О чём стоит помнить, чтобы получить от поисковиков максимум

Как найти тему для выступления или статьи

Я пишу статьи на Хабр и Медиум раз в пару месяцев, несколько раз выступила на конференциях. Сейчас для меня это более-менее регулярная привычка. Но я знаю, что написать первую статью бывает тяжело. Это подтвердит дюжина коллег, с которыми мы обсуждали их желание что-нибудь написать на протяжении последнего года. 

Нужна тема, чтобы начать

Все коллеги, которые хотели, но не могли начать писать или выступать, жаловались, что у них нет темы. 

Я попробовала вспомнить, как сама находила темы.

Одну из статей написала на основе дипломной работы, в другой пересказывала пройденный курс на Курсере, в третьей рассказывала про концепт интерфейса. Очень действенным источником тем для статей оказалось обучение студентов. Как в анекдоте: «Представляешь себе, объясняю теорему — не понимают! Объясняю второй раз — не понимают! В третий раз объясняю. Сам уже понял. А они не понимают». То есть во многие темы приходится закапываться, когда студенты задают вопросы, до которых ты сам бы не додумался.

Но диплом мы пишем не каждый месяц, и завести интересный пет-проект, о котором можно рассказать, между рабочими задачами тоже не так-то просто. Поэтому я попробовала понять, на какие темы вообще можно писать. Открыла топ авторов Хабра в своей теме — дизайне и подумала, на какие категории можно разбить статьи.

Где искать тему. Самый классный вариант — если есть офигенный проект, где вы лазили по тайге, забирались в ЦЕРН и вообще делали что-то непохожее на сидение в офисе весь день. В такой статье будет «мясо» и настоящие подробности.

Если нет офигенного проекта, можно поискать тему из серии «разобрались». Покопаться в пыльных фолиантах, научных статьях, редких профессиональных книжках, перевести хорошую зарубежную статью. На основе подшивки журнала «Техническая эстетика» можно писать дизайнерские статьи годами. Думаю, это работает в любой сфере. 

Можно интересно рассказать биографию важного для индустрии человека, историю изобретения. Главное — такая статья не требует личного опыта, достаточно посидеть за источниками и интересно их описать.

Если разбираться не хочется, можно попробовать пойти путем «я сделал»: придумать концепт, лучше — провокационный. Или сделать что-то для сообщества, но это может занять больше времени, чем статья из области «разобраться».

Я рассказала коллегам про этот список тем, но это ничего не поменяло. Статьи выходить не начали. 

Но меня такое исследование натолкнуло на несколько идей. Поэтому, я думаю, все-таки имеет смысл попытаться разобрать посты самых популярных авторов на том ресурсе, куда вы хотите писать, и попробовать понять, что в них общего и где эти авторы могут брать темы. 

Для темы нужно уточнить тему

Я подумала, что нужно не просто дать направление, а пройти с будущими авторами весь путь, пока тема не появится. Одна из дизайнеров в нашей компании согласилась провести воркшоп, на котором будущие авторы могли придумать свою тему с помощью технологии CRAFT. 

Компас фреймов по методике CRAFT — Creative Algorithms, Frames & Tools. Эта методика помогает работать с идеями, превращая их в рабочие продукты. Подробнее про компас фреймов можно почитать на craft.expert 

Мне показалось, что эта методология в основном решает проблему «белого листа». Сложно сгенерировать тему из бесконечного числа вариантов, но если начать придумывать ее на пересечении нескольких множеств, то идеи рождаются легче. 

Возьмем два множества: профессиональный дизайнерский подход и исторический период. Например, античную Грецию. Можно вспомнить различные ордеры древнегреческих колонн и попробовать изучить какие-то пересечения: как повлиял дорический ордер на современный дизайн. 

Или мы можем взять множество ритуальных идей и поискать пересечения с множеством профессиональных проблем. Например, возьмем ритуальный процесс инициации и профессиональный процесс найма сотрудников. Получится доклад о том, как мы адаптируем и онбордим новых сотрудников.

Я подумала, что темы можно генерировать автоматически. Чтобы тема была интересной, она должна быть достаточно узкой. Потому что «как делать зарядку» — это общая тема с кучей штампов. А «как вписать зарядку в распорядок дня, если есть работа, быт и дети» — это уже небольшая надежда на то, что в статье будет что-то полезное. 

Я решила построить матрицу тем по схеме: 

Как мы %сделали что-то%, используя %что-то%

В первой версии я накидала 30 вариантов для обеих переменных. Иногда получались довольно забавные идеи, но дизайнеры ею пользоваться не начали, и дальше матрицу решили не развивать. Может, этот инструмент должен быть индивидуальным. То есть будет помогать, если человек сам накидает тем, интересных лично ему. Тогда на все предложенные темы человеку будет что сказать и он будет действовать как фильтр идей, если их слишком много.

А потом у меня появилось подозрение, что, возможно, дело вообще не в теме. 

Для выступления нужна ~~тема~~ дедлайн

Я попробовала вспомнить, как у меня самой получилось написать первую статью в корпоративный блог: мы с руководителем добавили этот пункт в полугодовой ИПР. То есть от написания или не написания статьи косвенно начала зависеть зарплата. Это волшебным образом сработало.

Мы договорились с DevRel-специалистами, чтобы они помогли провести внутренний дизайн-митап. Выступление на митапе очень похоже на создание статьи, только еще сложнее. В нем те же проблемы: нужно придумать тему, найти время на ее исследование, сформулировать свои мысли, а еще подготовить презентацию и прогнать выступление. Но несмотря на это, несколько дизайнеров подписались на участие в митапе. 

Мы поставили промежуточные дедлайны. 

Наличие дедлайна сделало чудо. Те, кто не мог придумать тему, придумали. Кто не мог начать собирать тезисы и материалы по придуманной теме, начали их собирать.

У одного из участников выступление стояло в плане ИПР, как и у меня. У второго тему получилось найти на воркшопе. Третий придумал тему сам.

Митап прошел хорошо. Потом провели еще один, и сейчас готовится следующий. Два человека выступили на внешних митапах.

Дизайнерам было проще подготовиться к митапу, чем написать статью, потому что:

• у митапа есть более четкий дедлайн;

• видно подготовку других докладчиков — и это мотивирует;

• более страшно опозориться вживую, чем выпустить плохую статью. 

В принципе, ничто не мешает сначала использовать волшебный пинок общественного выступления, а потом переводить презентацию в текст и делать статью. 

Но можно и в процесс написания статей перенести те же самые помогающие факторы: писать статьи небольшой компанией, чтобы следить за успехами друг друга, назначить регулярные встречи-прогоны, договориться друг с другом, что выпускаете статьи в один какой-то день, чтобы было стыдно всех подвести и была мотивация выдержать срок. 

Что я поняла

Вот такая схема не работает:

А вот такая работает:

Чтобы схема заработала, нужно начать отслеживать все профильные мероприятия, особенно небольшие или внутренние. Можно писать организаторам самостоятельно, можно найти DevRel-специалиста внутри компании и рассказать ему, что вы хотите выступить, — возможно, он подскажет какие-то новые возможности.

Выступать или писать страшно. Страшно, что заминусуют пост или просто никто не будет его читать. Страшно, что все встанут и уйдут с доклада. На внутренней мотивации тяжело перепрыгнуть все эти барьеры — внешняя мотивация работает лучше. 

Чтобы добавить себе внешней мотивации, можно:

• добавить пункт в ИПР или другой список задач, который контролирует начальство;

• сообщить DevRel-специалисту или начальнику, что хотите выступить или написать статью;

• растрепать об этом на планерке всем коллегам. Коллеги все запомнят и будут подкалывать каждую неделю;

• попросить кого-нибудь, у кого есть такой опыт, сделать совместное выступление или статью.

Зачем это вообще нужно

Информации сейчас слишком много. Иногда сложно ответить себе на вопрос, зачем генерировать дополнительную. Ведь наверняка есть люди, которые могут об этом же сказать лучше, глубже, интереснее. 

В какой-то момент неуверенность и забота о читателях парализуют начинающего автора, и он так и не переходит на следующую ступень. Но это ложная забота. Читатель как-нибудь сам решит, что читать и кто лучше об этом рассказывает. Предполагать, что знаешь, будто всем посетителям конференции будет неинтересна твоя тема, — довольно грандиозное предположение о своем знании человеческой натуры. 

Начинающие специалисты и студенты с открытым ртом могут слушать что-то, что кажется вам очевидным. Кто-то в вашем выступлении пропустит тему, но поймает ссылку на важную книжку, о которой иначе не узнал бы. Кто-то просто проведет несколько прокрастинаторских минут, убеждая себя, что чтение статей по работе — это тоже почти работа. Неизвестно, какую пользу из вашей статьи извлекут читатели. Поэтому не имеет смысла не писать, стоит хотя бы попробовать.

P. S.

После первого митапа мы попросили ребят рассказать другим дизайнерам, сложно ли было готовиться к выступлению, что им помогло, а что мешало. Теперь это стало нашей традицией, и все докладчики и писатели обязательно рассказывают, что было сложно в процессе. Кажется, это помогает решиться колеблющимся.

Делюсь советами, которые помогают мне придумывать, о чем будут следующие материалы. Выберите наиболее подходящие для вас способы и забудьте о проблеме подбора тем.

Узнайте, о чем блог

Нашему редактору часто приходится отклонять статьи, оторванные от тематики блога TexTerra. Отказов в публикации было бы меньше, если бы авторы перед написанием материала почитали наш блог и узнали, о чем он.

Если первый раз пишете для какого-либо ресурса, узнайте, про что там выходят статьи.

Выясните, чего хочет аудитория

С тематикой блога разобрались, теперь выясните, что «заходит» его аудитории лучше всего.

Для начала пролистайте с десяток страниц и подберите самые расшариваемые и комментируемые статьи. Затем найдите, что общего у популярных материалов. Если изучите статьи в TexTerra, поймете, что нашим читателям больше всего нравятся:

• подборки сервисов, инструментов, статей и книг;
• обзоры актуальных новостей;
• нестандартные форматы контента (игры, тесты);
• провокационные статьи, идущие вразрез с распространенным мнением.

Однако востребованная тема – не гарант успеха. Помните, что все зависит от подачи. «Зайти» может статья на скучную тему, но написанная живым языком и на основе личного опыта. Материал же с самым интересным заголовком проигнорируют, если повествование будет унылым, а информация общеизвестная.

Крадите как художник

Зачем придумывать идею для статьи, если всё (или, по крайней мере, многое) придумано до нас. Читайте блоги и журналы смежной тематики, желательно и в рунете, и в буржунете. Если в какой-то статье тема раскрыта не до конца, а вам есть, что добавить, – напишите по этой теме свой материал.

Если вы попробуете узнать тренды в дизайне, то найдете статьи сразу на нескольких ресурсах, посвященных маркетингу.

Это не плагиат. Никто не осудит за то, что вы поделились своим видением проблемы или дополнили тему новыми примерами и фактами.

И учтите, для некоторых сайт, куда вы планируете написать, – единственный источник информации в определенной сфере. Они будут читать статью на позаимствованную вами тему впервые. Поэтому не страшно еще раз повторить уже сказанное в других блогах.

Вдохновляться можно не только в конкурентных блогах, но и на сайтах совершенно другой тематики. Статьи в них могут натолкнуть на интересные мысли. Например, заголовок «Сможете ли вы потратить миллиард рублей» в финансовом журнале вдохновил меня на создание теста «Сможете ли вы потратить сто миллионов на рекламу».

Составьте таблицу идей

Таблица идей (то же, что и матрица контента) – креативная методика, позволяющая быстро придумать много идей для статьи (и не только). Вот как это работает:

1. В центре таблицы напишите тематику блога.
2. В этой же колонке ниже выпишите более узкие темы, которые включает в себя основная тема.
3. Выше – более широкие темы, включающие в себя основную тему.
4. По бокам − равнозначные темы.

Например, так может выглядеть таблица для блога про интернет-маркетинг:

Искусственный интеллект	Интернет	Технологии
Бренд	Маркетинг	Реклама
	Интернет-маркетинг
Контекст	SMM	Рассылка
Промо-сайты	Лендинги	Интернет-магазины
Процент открытий	Конверсия	Отказы

Теперь, исходя из своего опыта, извлеките из каждой ячейки идеи для статей. Это будет гораздо проще, так как вы сильно сужаете область для поиска возможных тем.

Это один из способов создания таблицы. Об остальных читайте в статье «Матрицы контента: как быстро придумывать идеи для статей».

Воспользуйтесь интеллект-картой

Этот способ называют по-разному: интеллект-карты, диаграммы связей, маиндмэп, карты ассоциаций и мышления. Но суть одна: как в предыдущем способе, в центре записывается тема блога, вокруг ассоциации к этой теме, к этим ассоциациям другие ассоциации и т. д. В результате получится что-то похожее на ветви.

Создавать такие карты можно как на бумаге, так и в специальных сервисах. У нас есть обзор, где вы найдете самые популярные из них. Я пользуюсь Coggle, потому что он работает в онлайне, там элементарный интерфейс и есть все необходимые функции в бесплатной версии.

Mind maps (они же интеллект-карты): дают необычный взгляд на презентацию, текст и даже собственную жизнь

Идеи обычно приходят в процессе составления. В примере выше я составил такую цепочку: ИМ → маркетолог → навыки. Она может вдохновить на написание подборки материалов для прокачивания навыков в маркетинге или статью на тему «Как понять, что знания в маркетинге устарели».

Или попробуйте скомбинировать слова с разных веток. Например, взяв «Ютуб» и «отказы», можно прийти к идее: «Как создавать рекламные вставки для роликов, чтобы их не пропускали».

Ищите идеи повсюду

Черпайте идеи не только из статей, но и со всего, что вы видите и читаете: используйте новости, книги, фильмы, вывески.

Как-то я читал подборку самых дурацких запросов от «Яндекса», и один из них звучал примерно так: «Как продвигать Instagram кота». Я посчитал эту фразу интересной темой для статьи. В ней можно рассказать, как раскрутить страничку питомца в соцсетях и заработать на этом.

Сразу учитывайте, что не сможете запоминать все идеи, которые вас внезапно посетят. Поэтому всегда записывайте темы, приходящие в голову. Для этого подойдет как бумажный блокнот, так и любое приложение – главное, чтобы было удобно.

Вспомните о личном опыте

Личный опыт (если есть) в тематике, по которой собираетесь писать – отличный источник для тем. Особенно он полезен для начинающих авторов, так как гораздо легче описывать то, что хорошо знаете.

К примеру, если планируете публиковаться в нашем блоге, подумайте, какой опыт у вас есть в диджитал-маркетинге или смежных сферах, вспомните интересные кейсы из практики. Расскажите, как вели группу во «ВКонтакте», отрабатывали негативные комментарии или настраивали таргетированную рекламу.

Пишите, не сокращайте

Сгенерировать интересную тему поможет фрирайтинг. Эта техника письма как раз подходит для поиска креативных идей. Заниматься фрирайтингом − значит непрерывно писать на заданную тему ограниченное время.

Вот главные критерии:

• Ограничьте время 10–20 минутами.
• Не останавливайтесь. Продолжайте писать, даже когда в голову приходит только ерунда. А если не приходит и она, повторяйте одну и ту же фразу фразу фразу фразу или буквуууууууууууу.
• Не старайтесь выдавать гениальные мысли. Расслабьтесь и просто излагайте на бумаге, что думаете.

Во фрирайтинге много приемов. Вот наиболее полезные для нашей цели:

• Составьте список возможных идей для статьи. Главное, пишите быстро, без раздумий – 30 секунд на каждую тему. Не успеваете − пишите полную чушь. Она может натолкнуть на более интересную идею.
• Порассуждайте о ситуации или области, имеющей отношение к проблеме. Выберите тему – например, Instagram, Facebook или «Сайты» – и рассмотрите ее со всех сторон. Вспомните про ваш опыт, про процесс со стороны специалистов, заказчика, подбора исполнителей, – в общем, пишите всё, что придет в голову.
• Раскройте значения слов из выбранной сферы. Если это ИМ, возьмите слова конверсия, лендинг, аккаунт.

Также можно начинать сеанс фрирайтинга с ответов на наводящие вопросы. Придумайте их сами или воспользуйтесь списком, который предложил маркетолог Нил Патель:

• Чем вы увлечены в своей сфере?
• Как вы начали?
• Какие ошибки делают люди в вашей сфере?
• Что является самой большой проблемой в вашей сфере?
• Как выглядит успех в вашей сфере?
• Какие личные навыки помогают стать успешным в вашей сфере?
• Какие инструменты вы используете, чтобы выполнить свою работу?
• Почему вам нравится ваша профессия?
• Что меняется в вашей сфере?
• Какие процессы или практики вы усовершенствовали?

Ищите на форумах

Откройте форум нужной тематики. Найдите на нем популярные темы и посмотрите, что обсуждают форумчане, какие задают вопросы, что их волнует. Это поможет понять, о чем будет интересно читать вашей аудитории.

Узнайте у подписчиков

Спросите своих подписчиков, о чем им интересно было бы прочитать. Опрос можно создать в вашей группе в соцсетях, в блоге или на личной страничке.

Пост в группе TexTerra во «ВКонтакте»

Используйте случайное слово

Сгенерируйте случайное слово в любом генераторе, например, в Megagenerator. Используйте это слово как отправную точку для генерации идей.

Помочь может любое слово, даже совершенно не относящееся к тематике блога. Мне генератор выдал глагол «белить». Вот как можно от него оттолкнуться и развить в тему:

Белить → белый → белое пространство → роль свободного пространства в веб-дизайне

Или, например:

Белить → белый → цвет → как цвет влияет на конверсию в интернет-маркетинге

Генератор случайных слов – еще один способ поиска идей

Главное, не перебирайте много слов – отталкивайтесь от первого попавшегося. Ведь способ призван избавить от шаблонного мышления и перенести в область, о которой вы еще не думали. Поэтому если будете искать наиболее подходящее слово, начнете снова мыслить в привычных категориях и не придумаете ничего нового.

Придумайте провокационную идею

Принцип работы «Провокационных идей» такой же, как и у «Случайного слова». Они существуют для того, чтобы помогать нам выходить за рамки привычного мышления в поисках креативных решений.

Это способ описывается в литературе по ТРИЗ (теория решения изобретательских задач). Узнать о нем подробнее можно, например, в книге Эдварда де Боно «Серьезное мышление». Я же приведу пять приемов создания провокационных идей, наиболее полезных для придумывания тем:

1. Отстранение.

Первым шагом вспомните очевидное и общепринятое высказывание о нужной сфере. Будет легче, если начать с фразы «само собой очевидно, что…». Например: само собой очевидно, что для продаж в интернете нужна посадочная страница или раскрученные группы в соцсетях. С этим утверждением сложно не согласиться.

Следующий шаг − «отстранение». Теперь то, что мы взяли за факт рассматриваем с отрицательной частицей. То есть получается так: чтобы продавать в интернете, не нужна посадочная страница или раскрученные группы в соцсетях.

Третий шаг − переход от провокационной идеи к теме статьи. Рассматриваем ситуации, в которых для продаж нам не нужны посадочные страницы. В процессе может родиться тема: «Как получать лиды без своего сайта и страниц в соцсетях».

1. От обратного.

Сначала представьте нормальную ситуацию, а затем выверните ее наизнанку. Допустим, обычное дело, когда мы создаем качественный контент, чтобы увеличить популярность страницы в соцсети. Теперь мы не просто добавляем отрицание, а представляем прямо противоположное: «Контент создается сам, чтобы увеличивать популярность».

На какие мысли может навести эта идея? Я сразу вспомнил пользовательский контент, который создают сами подписчики, например, отзывы о продукте. Так может родиться статья: «5 способов мотивировать подписчиков на создание пользовательского контента».

1. Преувеличение.

Этот способ связан с преувеличением или преуменьшением размеров, количеств, процентов. Выйдите за пределы нормы в ситуации, где есть привычный диапазон величин.

Например, взяв за норму то, что у компании есть один сайт, выдвигаем идею: «У компании есть сто сайтов». Это наводит на мысль о статье: «Как правильно проводить А/Б-тестирование лендингов» или «10 типичных ошибок в проведении тестирования объявлений».

1. Искажение.

Рассмотрите нормальную ситуацию, а затем исказите последовательность действий или отношения.

Например, нормально, когда мы пишем, а затем отправляем письма для рассылки, после чего пользователи их читают. Выдвигаем провокационную идею на основе искажения: «Мы пишем письмо после того, как его отправили».

Что это даст в плане тем? Эта идея может натолкнуть на мысль о Agile Email − технологии рассылки, позволяющей отправлять письма, которые подстраиваются под пользователя в момент открытия. А эта мысль − на статью с самыми интересными примерами такой рассылки.

1. Воздушные замки.

Начните провокационную идею с фразы «было бы круто, если …» и продолжите ее выдуманным утверждением. Главное, чтобы оно было неосуществимо − полная фантасмагория в выбранной области.

Например, было бы круто, если бы соцсети сами себя продвигали. Отсюда тема: «10 примеров вирусных аккаунтов брендов в Instagram» или «Инструкция по созданию вирусного контента».

Спросите у «Яндекса»

У «Яндекса» есть такой замечательный сервис, как «Подбор слов» (аналог в Google − «План ключевых слов»). Он показывает ключевые фразы и их частотность.

К примеру, если вы собираетесь писать обучающую статью про Instagram, тогда впишите «продвижение Instagram» и нажмите «Подобрать». Инструмент выдаст самые популярные уточняющие запросы. Они позволят сгенерировать интересные темы и написать статью, на которую будет переходить много людей с поиска.

Ключевой запрос	Тема
Продвижение Instagram бесплатно	10 бесплатных способов продвижения в Instagram
Продвижение в Instagram самостоятельно	Как самому раскрутить страницу компании в Instagram
Лучшее продвижение в Instagram	10 аккаунтов брендов в Instagram, которые вдохновляют
Хештеги для продвижения в Instagram	Как использовать хештеги в Instagram для привлечения клиентов
Продвижение в Instagram обучение	Все об SMM: 112 статей и видео, которые сделают из вас профи
Накрутка Instagram	Instagram борется с фальшивой активностью: боты, накрутки и фейковые профили
SMM-агентство	Как выбрать SMM-агентство и не разориться / Как мы выбирали SMM-агентство, и что из этого вышло

Не забывайте про подачу

На этом советы закончились, переходим к формальностям. Даже если вы нашли хорошую тему, еще не факт, что она выстрелит. Подумайте, как лучше подать материал.

Допустим, вы решили написать статью про структуру товаров в интернет-магазине. Ее можно подать как «10 типичных ошибок в структуре каталога интернет-магазина» или «10 правил создания структуры каталога интернет-магазина». А еще можно написать материал про то, как структура каталога в интернет-магазине влияет на конверсию.

Некоторые материалы получатся интереснее в формате игры или теста. Например, подборка примеров креативной рекламы − банальная тема. А если подать ее в виде теста: «Насколько вы разбираетесь в креативной рекламе» − будет свежо и интересно.

Как проверить тему на пригодность

Вот вы придумали крутую идею для статьи (ну или вам так кажется) и уже готовы начать соло на клавиатуре. Но не спешите: прежде чем писать, проверьте тему на профпригодность. Это снизит вероятность того, что работа уйдет в стол.

На что обращать внимание:

• Запросы.

Проверьте, сколько поисковых запросов по данной теме с помощью вышеупомянутого «Подбора слов». Если тему ищут редко, она по крайней мере должна быть достаточно провокационной, развлекательной или потенциально интересной большинству читателей блога. В противном случае задумайтесь, возможно, стоит написать про что-то другое.

• Материал.

Заранее оцените, сможете ли вы написать на придуманную тему. Достаточно ли у вас примеров, иллюстраций и информации, сможете ли вы найти экспертов. Если возьметесь за написание и в процессе поймете, что у вас недостаточно материала − статью придется отложить в долгий ящик.

• Похожие статьи.

Скорее всего, у вас не примут статью на тему, которая уже есть в блоге. Проверьте, нет ли похожих материалов в издании, в которое собирайтесь написать. Сделать это можно с помощью поисковой строки или поиска по рубрикам на сайте.

Воспользуйтесь поиском по сайту, чтобы найти статьи на нужную тему

• Масштаб.

Убедитесь, что выбрали удачный масштаб для статьи. Тема не должна быть слишком широкой или узкой. Очень широкая не даст должным образом раскрыть все аргументы, либо статья получится размером с книгу, а ее аудитория будет слишком расплывчата. «SMM в Facebook», «Как создать сайт», «Как написать продающий текст» − примеры широких тем.

Проблема узких тем в том, что они охватывают небольшой процент читателей. «Как фотографировать товары для страницы автозапчастей в Instagram» или «Гайд по продвижению маникюрных салонов» − узкие темы.

При нормальном масштабе можно полностью раскрыть тему, при этом статья будет интересна достаточному количеству людей. Тема подходящего масштаба будет звучать примерно так: «Как собрать полную статистику по аккаунту в Instagram» или «Сторис в Instagram: идеи для публикаций».

• Личный интерес.

Писать про то, что волнует вас самих гораздо проще, интереснее и быстрее. Спросите себя: «Я бы прочитал статью на выбранную тему, если бы случайно на нее наткнулся?» Это субъективная проверка, но если соблюдены предыдущие пункты, она будет отличным индикатором пригодности.

• Мнение редактора.

Чтобы получить дополнительную гарантию того, что статью примут, согласуйте тему с редактором. Во-первых, он знает, что обычно нравится аудитории ресурса. Во-вторых, даже если вы проверили в блоге наличие похожего материала, не факт, что сейчас он не в работе у другого автора. Поэтому спросите, насколько подойдет выбранная вами тема.

А чтобы редактор точно понял, про что вы хотите написать и почему это очень важно, напишите пояснение. Придумайте примерный заголовок, расскажите, о чем статья, кому она будет интересна, зачем ее читать и насколько часто люди ищут ее в поисковиках.

Резюмируем

1. Узнайте, о чем блог и кто его аудитория, прежде чем туда писать.
2. Про личный опыт читать интереснее, чем про сферических коней.
3. Идеи повсюду − направьте внимание на поиск тем, когда читаете новости и книги, смотрите фильмы или просто идете по улице.
4. Читайте конкурентные блоги − многое уже написано до нас, надо только дополнять и улучшать.
5. Пользуйтесь методами из ТРИЗ и латерального мышления − они помогут находить интересные и креативные темы пачками.
6. Узнавайте, что интересно людям − заглядывайте на форумы и в «Яндекс.Вордстат», проводите опросы.
7. Советуйтесь с редактором − он подскажет, что интересно аудитории блога.

Вы ведете свой блог или блог компании. Всё, о чём хотелось написать, уже написано, а контент-план на следующий месяц непозволительно пуст. Где взять идеи для новых статей? Используйте этот материал как шпаргалку для кризисных ситуаций или как источник вдохновения, чтобы подобрать тему статьи для блога.

Содержание

Источники: где искать темы для статей блога

Проверка на полезность: как отсеять неподходящие темы

Нетленки: темы для статей, актуальные всегда

Заключение

Источники: где искать темы для статей блога

1. Выдача поисковых систем

Введите на странице поиска Яндекса или Google ключевое слово из вашей среды. Поисковик покажет подсказки – самые популярные запросы пользователей. В этих подсказках можно найти идею для будущей статьи.

Пример: ваша компания предлагает услуги по устройству систем отопления. Напишите в поиске «отопление», и по подсказкам Google можно придумать три темы статей: «Как сделать отопление в теплице», «Экономичное отопление в гараже», «Отопление электричеством или водой: что выбрать».

Подсказки Google

2. Статистика запросов поисковых систем

Для подбора темы статьи изучите поисковые запросы. Для этого есть два сервиса: Яндекс.Вордстат и Планировщик ключевых слов Google. Сервисы бесплатные, но нужна регистрация в Яндексе или Google.

Яндекс.Вордстат

Сервис показывает ключевые запросы пользователей на Яндексе, содержащие заданные слова, и похожие на них запросы. Цифры рядом с запросами – прогноз показов в месяц по этой фразе.

Введите в поисковой строке слово или фразу, связанную с темой блога и нажмите «Подобрать».

Пример: вы ведете бьюти-блог, занимаетесь продажей косметики или оказываете услуги салона красоты.

Один запрос – 11 идей для тем статей

Планировщик ключевых слов Google

Работает аналогично. В поисковой строке указываете интересующие слова, сервис показывает запросы с этими словами и среднее число запросов в месяц.

Идеи для статей блога о воспитании и развитии детей

3. Email-рассылки

Подпишитесь на email-рассылки конкурентов и партнеров. Даже темы писем могут послужить источником вдохновения.

Email-рассылки о интернет-маркетинге

4. Тематические паблики и блоги

Подпишитесь в соцсетях на крупные сообщества по вашей теме и выберите материалы, которые получают самый большой отклик подписчиков. Следите за лидерами мнений из вашей индустрии. Изучите комментарии. О чем спрашивают их подписчики чаще всего? Берите на заметку.

Не забывайте про своих подписчиков. Вы можете просто спросить их, о чем им было бы интересно и полезно почитать. Сделайте опрос в сторис Инстаграм*, голосование ВКонтакте или просто попросите оставлять варианты интересующих тем в комментариях. А еще посмотрите в пабликах ваших конкурентов.

5. Форумы, сайты «Вопрос-ответ»

Проанализируйте крупные тематические форумы. Туда приходят люди целенаправленно за ответом на свой вопрос, а под первым сообщением инициатора темы часто разворачиваются настоящие баталии за верное решение проблемы. Выберите самые популярные темы для обсуждения и пишите о них статьи.

Кроме форумов существуют сайты формата «вопрос-ответ». Поищите на них обсуждения по интересующим ключевым словам. Можете начать с этих площадок:

• Ответы Mail.ru
• Яндекс.Кью
• TheQuestion (нужен вход в Яндекс)

Поиск темы для блога о садоводчестве на платформе «Ответы Mail.ru»

6. Конкуренты

Посмотрите соцсети конкурентных компаний. К каким темам подписчики проявляют интерес больше всего?

Изучите крупные блоги конкурентов. Если есть настройки ранжирования статей в блоге, посмотрите самые популярные и обсуждаемые материалы. Возможно, вы захотите взять аналогичную тему и раскрыть ее с другой стороны или дополнить полезной инфографикой или схемой.

Если ранжирования статей по популярности в блоге нет или вы не доверяете этой сортировке, есть специальные сервисы для SEO, которые отслеживают самые посещаемые страницы блогов. Мы пользуемся платной версией SE Ranking с функцией анализа конкурентов. Этот сервис по ссылке на блог предоставляет данные по трафику на страницы, а значит из них можно выбрать самые популярные.

Только не копируйте статьи конкурентов слово в слово. Писать на одинаковые темы – это нормально. Однако не забывайте адаптировать материал для своих читателей и раскрывать его с учетом вашего опыта и знаний.

7. Клиенты

Лучший источник тем для статей – это ваши клиенты. Вы можете опросить их сами или поговорить с сотрудниками компании, которые общаются с вашими клиентами каждый день: менеджеры из отделов продаж, клиентского сервиса и поддержки.

Несколько вопросов, которые можно задать коллегам:

• Какие возражения встречаются чаще всего?
• Что вызывает больше всего вопросов в процессе совместной работы/переговоров/презентации отчетности?
• Что клиенты просят объяснить еще раз?
• Какие заблуждения зачастую встречаются у клиентов?

8. Новостная повестка

Отслеживайте новости отрасли. Изменения законодательства, появление новых технологий и материалов, тренды – это повод написать статью. Принимайте во внимание срок годности таких текстов: тренды теряют актуальность с новым сезоном, закон может снова измениться, а технологии устареть.

9. Матрица контента

Матрица контента – это метод структурирования тем и зон интересов, которые связаны с вашим проектом. С его помощью вы можете «нащупать» неочевидные для себя идеи статей. Разберем на примере, как сделать матрицу контента для блога.

Пример матрицы контента. Центральная тема – отделочные материалы

В нулевой точке напишите общую тему блога. Вверх по вертикальной оси распишите сферы, которые включают в себя вашу тему. Вниз – понятия, содержащиеся в основной теме. Вдоль горизонтальной оси укажите темы, схожие с центральной.

В такой матрице вы зафиксируете все категории вашей ниши и сможете проанализировать, какая из них недостаточно представлена в блоге.

Проверка на полезность: как отсеять неподходящие темы

Вы собрали несколько тем для статей. Теперь проверьте каждую по чек-листу, чтобы отсечь непригодные и малоэффективные. Проставьте галочки возле каждого пункта, и если получилось меньше шести – статья вам пользы не принесет.

1. Тема соответствует потребностям целевой аудитории

Какой бы полезной и актуальной статья не была, в ней нет смысла, если она не интересна вашим читателям и будущим клиентам. Изучите вашу аудиторию, чтобы статья приводила в блог только целевых читателей.

2. Тема популярна и срок жизни готовой статьи достаточен

Оцените, как долго материал статьи будет оставаться актуальным. Скорее всего, писать лонгрид о теме, которая просуществует пару месяцев, неэффективно: потратите море времени на сбор материалов и написание, а толка будет мало. В таком случае полезнее написать короткую заметку.

Есть темы статей, которые остаются актуальными долгое время. Это гайды, подборки интервью – ниже расскажем подробнее. «Вечные» статьи требуют редких обновлений информации. Сделать блог только из таких статей – нереально, однако они экономят время и деньги на работу с блогом.

Берите во внимание популярность темы. Проверьте в Яндекс.Вордстат прогноз числа запросов по ключевым словам. Меньше 100 старайтесь не брать, какая бы узкая тема вашего блога не была. Если частотность низкая, статья не даст трафик на сайт, но зато будет относительно легко попасть на первую страницу поисковиков. Если частотность высокая, значит большое количество людей интересуются темой. Но, скорее всего, статей на аналогичную тему будет много, поэтому за выдачу на первых строчках Яндекса или Google придется побороться.

3. Несет пользу читателям

В эпоху огромного количества бесплатного контента и постоянного информационного шума люди стали более разборчивы в том, какие материалы они потребляют. Пользователи тратят время на прочтение вашей статьи. Что они получают взамен? Если вы можете ответить на вопрос «Зачем это читать?», то тема – годная. Хороший пример полезной статьи – ответ на вопрос «Как сделать?».

Пример статьи how-to в блоге Веб-Центра

4. Соответствует целям бизнеса

Главная цель любого материала – привлечение потенциальных клиентов. Статья с максимальным КПД – не только актуальна и интересна аудитории, но и полезна для вашего бизнеса. Распыляться на просто интересный контент можно, когда ресурсы на ведение блога неограниченны, а такая ситуация – редкая.

5. Нет похожих тем в блоге

Звучит очевидно, но если в блоге уже много статей, вы можете просто забыть, что тему уже освещали. Поэтому сначала проверьте, не писали ли вы уже на эту тему. Если да, то вместо новой и свежей статьи лучше обновить старую в случае, если вам есть что добавить.

6. Достаточно ли материала или знаний для написания статьи

Не пишите о том, чего не знаете. Автор статьи должен или разбираться в вопросе, или смочь найти достаточно материала.

Важно! Если автор статьи – не эксперт в теме, а подбирает материал в других источниках, его всегда нужно проверять на достоверность, чтобы не сесть в лужу. Фактчекинг – обязателен!

Нетленки: темы для статей, актуальные всегда

Выше мы говорили про срок годности статьи. Собрали 7 форматов статей-долгожителей.

Гайд, инструкция, пошаговый алгоритм

Статьи-инструкции отвечают на вопрос «Как сделать». Их читают пользователи, чтобы чему-то научиться.

Правило хорошего гайда: конкретная и наглядная последовательность действий ведет к конкретному и фиксируемому результату.

Чек-лист

Чек-лист – это перечень необходимых проверок для какой-то работы. Какой чек-лист сохранили бы себе в закладки ваши читатели? Пример для блога на сайте туроператора «Собираем аптечку в отпуск».

Сравнение

Статья с аналитикой двух схожих вещей. Вы можете сравнить два ваших продукта, чтобы помочь читателю сделать выбор. Или сравнить свой продукт с конкурентом. Только сравнивайте честно Примеры таких тем: «Что лучше: Visa или Mastercard?», «Дизайнер: нанять в штат или отдать на фриланс?».

Подборка

В подборке вы даете людям выжимку пользы: им не нужно искать разрозненные факты по многим ресурсам. Пользователи с удовольствием читают такие статьи, сохраняют в закладки и делятся с друзьями или коллегами по цеху. Мы тоже публикуем такие статьи:

• 30 инструментов и сервисов для анализа конкурентов
• Как написать продающий текст: 5 рабочих схем с примерами
• Топ-12 сервисов для сокращения ссылок
• 8 главных ошибок при продвижении в Инстаграм*

Кейс

В кейсе вы описываете решение проблемы на конкретном примере из вашего опыта. Кейсы интересны для читателей: описанную в материале проблему они сравнивают со своей и «подсматривают» решение. В то же время такой формат хорошо подходит, чтобы показать потенциальным клиентам как вы работаете и в чем вы – эксперт.

Интервью

Возьмите интервью у заметного человека из вашей индустрии. Это может быть крупный специалист или эксперт с громким именем. Чтобы продлить срок годности такого материала, спрашивайте не о текущих новостях, а о фундаментальных вопросах для вашей ниши. Пример для блога медклиники: «Диета при беременности: разговор с главным врачом Первого Перинатального центра».

Факты и мифы

Другой пример вечного формата: факты – уже история, а значит не потребуют изменений и правок. Пользователи хорошо читают и распространяют материалы вроде «15 фактов о русском языке, которые изменят вашу жизнь» или «Топ-5 мифов о работе за рубежом». Мифы работают так: люди хотят проверить себя и узнать о заблуждениях и ошибочных мнениях других. Самый что ни на есть развлекательный контент.

Резюмируем

На тему для новой статьи может натолкнуть практически что угодно. Поэтому записывайте все, что показалось вам интересным. Проанализируйте, будет ли статьи полезна для вашего читателя и развития блога. Чтобы вам было удобно, мы собрали все важные тезисы в шпаргалке. Чтобы ее получить, подпишитесь на Инстаграм* или ВКонтакте и напишите нам, пришлем ссылку на скачивание. Сохраняйте и пользуйтесь