Как найти постоянного копирайтера

Старые HR-платформы, молодые и продвинутые телеграм-каналы, биржи с рабовладельческими замашками, инфомясорубки-соцсети — этими кругами ада я проходила не один раз в поисках подходящих авторов. Путем проб и ошибок у меня сформировались собственные способы поиска персонала для работы с контентом: ими я и хочу поделиться.

Создание текстового контента — моя профессия: начинала работать копирайтером в агентстве, позже стала редактором в свободном полете. Последние пару лет я регулярно подбираю субподрядчиков на различного рода задачи.

В этом «веселеньком» году я искала 14 копирайтеров (и еще 8 других специалистов). И, несмотря на обилие сервисов рекрутинга, могу сказать: найти копирайтера — задача весьма непростая. По моим подсчетам, из 50 человек, откликнувшихся на вакансию, к финалу приходят один-два.

Предлагаю обзор сервисов, где искать копирайтера: общей или узкой направленности, недорогие или затратные. Я опишу плюсы и минусы площадок, дам рекомендации, укажу наиболее эффективные. Статья пригодится не только эйчарам, но и непосредственно моим коллегам-редакторам, а также предпринимателям и стартаперам.

Нетерпеливые могут сразу перейти в самый низ материала к краткому чек-листу без лишних подробностей.

Крупные HR-порталы

К ним относятся мастодонты HR-рынка: HeadHunter, SuperJob, «Работа.ру», «Зарплата.ру» и другие. Услугами этих сервисов я пользовалась в 2021, а о HH даже написала небольшой материал в начале этого года (спойлер: HH зажрался).

Наиболее важный нюанс (под мои задачи) — обитатели подобных площадок в большинстве случаев ориентированы на стабильное трудоустройство (часто — на работу в офисе). Поэтому для проектных задач такие сервисы я бы тоже не рекомендовала. Да и в целом, для меня этот метод рекрутинга именно digital-специалистов архаичен. При существующем разнообразии вариантов я предпочитаю другие способы с более выгодным соотношением затрат и эффективности.

Биржи копирайтинга

Самый дешевый способ поиска исполнителей. Биржа выступает посредником между заказчиком и автором, за что взимает комиссию. Цены преимущественно зависят от темы публикации и ее объема (количества знаков). Алгоритм работы на площадках различается:

Можно дать исполнителю индивидуальный заказ — если вы уже приработались.

К преимуществам работы с биржей назовём:

Минусы работы с биржей:

Талантливые копирайтеры часто начинают карьеру на бирже, однако долго здесь не задерживаются. Постоянный контингент здесь — новички и пользователи, которые не стремятся к профессиональному развитию, не желают самостоятельно искать и привлекать клиентов, предпочитают несложную работу и стабильность (пусть и за гораздо меньшие деньги).

Такой способ поиска копирайтера целесообразен при разовых задачах, создании ОЧЕНЬ простого контента, ограниченном бюджете, готовности основательно проверять и править текст. Без редактуры здесь не обойтись: как правило, тексты представляют собой переписанный не в лучшем виде контент с обильным разбавлением водой и отсутствием практической пользы. Для понимания приведу пример одного из полученных мною текстов о том, как открыть кафе:

Примитивный текст обо всем и ни о чем — на бирже практически норма. Как и многочисленные доработки или собственная основательная редактура. Но цены, бесспорно, манящие. Раньше, в попытке сэкономить средства, я периодически взаимодействовала с различными биржами, но с опытом пришло понимание классического «скупой платит дважды» — в этом случае собственным временем. Тем не менее, если вам все-таки хочется окунуться в это болото, пара проверенных лично бирж ниже.

WorkHard

Биржа предлагает услуги по созданию разнообразного контента: лонгридов, продающих текстов, SEO, постов для соцсетей, переводов. На бирже предусмотрено тестирование исполнителей на входе: тест на грамотность + короткое эссе. Однако задания примитивные — не представляю, как с ними можно не справиться. Тендерной системы здесь нет, заказы расхватывают быстро, цены минимальны — зависят от уровня исполнителя и темы.

Приведу пример расценок для стандартного копирайтинга — ТЗ составляется по шаблону без дополнительных требований (без проверки уникальности, SEO-показателей сторонними сервисами, вставки ключей).

Безусловно, исполнители получат ваш заказ по меньшей цене (за вычетом комиссии биржи). Средний уровень — 40-50 ₽ за килознак без пробелов (статья обойдется вам дешево, но качество будет соответственным).

Есть еще «Нестандартный копирайтинг» с произвольными требованиями заказчика. Он дороже, но качество не сильно выше. Что касается уровня исполнителей, лично я особенной разницы между рядовыми копирайтерами, продвинутым уровнем и профи здесь не увидела. Представители каждой категории регулярно нарушали дедлайны, не доделывали тексты, пытались обманывать, воруя куски из других статей и так далее. Использовала пару месяцев, перестала.

Етхт

Биржа также предлагает услуги по созданию разнообразного контента, но работает по тендерной системе: после размещения заказа и получения откликов заказчик сам выбирает исполнителей.

Эта биржа мне нравилась больше предыдущей: несмотря на отсутствие тестирования на входе (его можно пройти по желанию), авторы приемлемого уровня здесь встречаются чаще. Возможно, из-за большего охвата исполнителей или более высокого среднего ценника.

Цену задает заказчик без ограничений, но от нее зависит профессионализм исполнителей, которые увидят ТЗ: без квалификации, начального, среднего или высокого уровня.

Минимум — 20 ₽ за 1000 знаков. Рекомендуемый уровень (им я и пользовалась, пока не прекратила историю с биржами) — от 150 ₽. Можно назначить цену и сразу за весь заказ.

Биржи фриланса

Вероятность найти здесь хорошего копирайтера выше, чем при использовании предыдущего способа. Это обусловлено более высоким ценником у исполнителей, лояльным отношением к ним администрации. Среди преимуществ бирж фриланса назову:

К недостаткам относятся:

Этот способ относительно эффективен при решении разовых задач. При поиске постоянного сотрудника можно воспользоваться услугой размещения вакансии на портале или устроить конкурс среди исполнителей.

Fl.ru

Крупный портал с обширной базой исполнителей, из которой можно выбрать подходящего и предложить заказ. При поиске важно объективно оценивать портфолио и реальные способности копирайтера, поскольку здесь как нигде выражен фактор «заявленной крутизны».

При поиске специалиста для постоянной работы используется платное размещение вакансии — за 1599 ₽ на тарифе «Стандарт», 2499 ₽ — за «Премиум». Выделение предложения в общем потоке возможно за дополнительную плату — 1580 ₽. Для срочного закрытия вакансии рекомендован тариф «Премиум».

Также практикуется проведение конкурсов среди исполнителей для выбора лучшего, его стоимость — 2630 ₽ в сутки. Столько же стоит закрепление вакансии в выдаче.

В итоге стоимость поиска копирайтера может обойтись в достаточно круглую сумму, сопоставимую с тарифом на крупных HR-порталах. Пользовалась, пеес=

KWORK

Биржа фрилансеров разных сфер деятельности, в том числе копирайтинга. Поиск нужного специалиста облегчают фильтры: от уровня специалиста до количества заказов у него в работе. Кстати, последний пункт в подобных сервисах заслуживает самого пристального внимания. В верхних строчках выдачи присутствуют топовые исполнители — клиенты, не желая долго копаться, часто отдают заказы им. В результате мы имеем проблему всех бирж — приоритет количества над качеством.

Здесь также сохраняется фактор «заявленной крутизны», поэтому при выборе данного способа рекомендую не ограничиваться верхними позициями выдачи. Цены на портале среднего уровня — их задает исполнитель. Разбег достаточно приличный. Примечательно, что итог складывается из нескольких позиций.

Иногда пользуюсь, но последнее время все реже.

Социальные сети

До прихода в рекрутинг телеграм-каналов поиск в соцсетях был весьма эффективен — сейчас он менее актуален, но все же имеет место быть. К преимуществам взаимодействия с сообществами назовем:

Теперь минусы:

Это вариант целесообразен при ограниченном бюджете, наличии сил и свободного времени на поиск.

«Дистанция»

Одно из самых крупных сообществ для фрилансеров с большим охватом аудитории — 293 тыс. подписчиков. Имеет актуальную и пополняемую базу резюме, разместить вакансию можно за 300 ₽ (в соответствии с правилами сообщества).

Группа содержит много предложений услуг не только от копирайтеров, но и других специалистов, что существенно затрудняет поиск. Пользовалась дважды, потом перестала (почему — написала выше).

«Работа в IT, SEO, SMM и копирайтинге»

Узкоспециализированная группа с небольшим охватом аудитории — 9 тыс. подписчиков. Облегчает поиск классификация баз специалистов, резюме актуальны, регулярно обновляются.

Вакансии публикуются бесплатно при соответствии правилам сообщества, зато исполнителям услуги предоставляются за деньги — за размещение резюме (200 ₽). Смогла вытащить из этой группы 1 человека на разовый проект, еще один человек обманул меня на предоплату в 1000 рублей.

Телеграм-каналы

На мой взгляд, этот инструмент рекрутинга — самый эффективный для поиска копирайтеров и других digital-специалистов. Он поможет найти как исполнителей для разовых задач, так и постоянных сотрудников. Можно выбрать узконаправленные сообщества с высокой вовлеченностью, обеспечивающие быстрое закрытие вакансий, или общие с большим охватом аудитории, возможностью подыскать и других специалистов.

Среди преимуществ использования телеграм-каналов назову:

Не обошлось и без минусов:

Я ищу копирайтеров именно этим способом — преимущественно я использую каналы узкой направленности, иногда совмещаю их с другими инструментами рекрутинга.

«Текстодром»

Узкоспециализированный телеграм-канал для поиска копирайтеров, коммерческих авторов, редакторов, корректоров, контент-мастеров, SMM, PR и SEO-специалистов, переводчиков, журналистов. Имеет достаточно широкий охват — более 24 500 активных подписчиков. Согласно статистике канала, 7 из 10 вакансий закрываются в течение суток.

Фишка — наличие платной подписки для исполнителей, что повышает их вовлеченность. Еще одно достоинство, делающее сервис привлекательным, заключается в отсеивании сомнительных вакансий и мошенников (есть черный список).

Стоимость публикации вакансии в — 1500 ₽. Повысить охват позволяет дублирование предложения на канале общей специализации «Бухта Фриланса» — пакетное размещение обойдется в 2000 ₽. Возможна дополнительная публикация на сайте (+500 ₽).

Размещенная вакансия не удаляется, постоянно висит в ленте, продолжая собирать отклики (если наниматель не против). С помощью этого инструмента я закрыла 9 вакансий.

Платформа JobTG

Полтора десятка каналов общей направленности с большим охватом аудитории — 750 тыс. подписчиков. Сообщество размещает вакансии различных специалистов: копирайтеров, айтишников, менеджеров по продажам, интернет-маркетологов, видеомонтажеров и так далее.

Аналогично предыдущему проекту, есть сайт с вакансиями. Стоимость размещения предложения нанимателя несколько выше, чем в предыдущем варианте: от 1900 до 5900 за пакетное размещение.

Пользовалась несколько раз (нашла этот проект раньше «Текстодрома», тоже писала об этом раньше) для поисков авторов, теперь таскаю оттуда дизайнеров и монтажеров.

Где найти копирайтера: чек-лист

После размещения вакансии на выбранной площадке отбор кандидатов можно проводить по следующему распространенному алгоритму: отсеять нерелевантные отклики с помощью анкетирования (Google Формы), оценить портфолио, дать тестовое задание. Если кандидат вам подходит, можно переходить к согласованию условий сотрудничества.

2 649

Более 70% заказчиков хотят найти копирайтера, который будет всегда под рукой. И станет решать универсальные задачи. Или сможет разобраться в теме «до утра». Проблемы начинаются, когда тексты нужны еще вчера, а ваш знакомый профи уже занят другими проектами.

Если у вас нет на примете ни одного автора, и вы решили найти копирайтера «от бога», вам однозначно стоит читать этот гайд. Бонусом прилагаю универсальный чек-лист для проверки экспертности автора.

Для чего вам копирайтер

Стоимость услуг копирайтера отличается в десятки и сотни раз в зависимости от уровня исполнителя. Если дешевый вебрайтер сделает вам описание в интернет-магазин за 90-100 рублей/тыс. знаков, то брендовый копирайтер может взять за текст $500 и даже $1 тыс.

Для начала определитесь, кто вам нужен:

При скромном бюджете можно наполнить блог или создать и успешно вести дзен-канал. Но чтобы сделать сайт компании или оформить продающую страницу, придется основательно вложиться в проект. В этом случае вам нужно найти профи.

Проблемы поиска копирайтера

Прежде чем нанять копирайтера, большинство заказчиков сталкивается с вереницей новичков, перекупщиков, недобросовестных фрилансеров. Не повторяйте их ошибок. Сэкономьте свое время, заранее избежав основных проблем поиска копирайтера.

Когда копирайтер вас не понимает

Вы можете не найти общий язык с копирайтером, когда:

• Вы разбираетесь в копирайтинге/сео/продажах больше, чем сам автор. Тогда заказывать тексты у него бессмысленно. Придется сначала довести «зеленого» до своего уровня, и только потом начинать работу (не вариант).
• Вы недостаточно компетентны и признаете, что вам нужен опытный специалист. Но нарваться на хитрого перекупа, который сам не разбирается в вопросе, тоже не хотите.

Алгоритм действий в любой из этих ситуаций такой:

1. Ищем копирайтера через поисковые системы, на биржах фриланса или контента.
2. Объясняем суть задачи. Отвечаем на вопросы копирайтера.
3. Спрашиваем цену. Если устраивает, переходим к следующему этапу.
4. Быстро проверяем его экспертность, по заранее заготовленным вопросам.
5. Даем тестовое оплачиваемое задание.
6. Смотрим на результат работы. Если все устраивает, работаем дальше.

Если вы все сделали верно, шанс найти спеца и получить качественный текст будет приближаться к 100%.

Какими вопросами проверять копирайтера? Я оставил их внизу страницы, под этой статьей.

Важно! На этапе «торга» копирайтер может задать несколько вопросов или прислать бриф. Это не значит, что он увиливает от ответа или сам не знает себе цену. Подробные вопросы – полезный инструмент общения автора с заказчиком. Чем подробнее вы ответите, тем сильнее получится текст.

Все не то, и все не так – авторы не справляются

Вы уже получили кучу тестовых работ, но ни одна вас не устроила? Причин всего 3:

• Слишком общее ТЗ. Бывает, что четкого представления, как и что нужно писать, просто нет. Тогда стоит искать опытного копирайтера с детально проработанным брифом.
• Не там ищете. Когда нужен сильный продающий текст, КП или убедительная серия писем для рассылок, идти на сайты фриланса просто нет смысла. Там в основном берут количеством. Скорее всего, копирайтер поместит ваш заказ один ряд с унылым описанием детских колясок для ИМ.
• Слишком мало времени. Поиск копирайтера – такая же важная задача, как и создание сильного контента. Рассчитайте свое время так, чтобы 2-3 дня (а то и неделю) уделить поиску хорошего специалиста.

Уделите время поиску копирайтера, и вы сэкономите свой бюджет на бессмысленные проверки.

Важно! Даже выбрав крутого, как вам кажется специалиста, вы можете наткнуться на вчерашнего биржевого писаку с завышенным ЧСВ.

Как заказчику работать с копирайтером – особенности сотрудничества

Сразу осажу – более 70% заказчиков отказываются от дальнейшей работы с копирайтером после того, как сделан первый текст. И очень зря. Почему?

Причины, по которым часто хочется расстаться с копирайтером после первой сданной работы:

1. Слишком общие требования. Сами понимаете, каким будет результат, если вы хотите текст, как у конкурента. Никаким. Текст будет пресным, неработающим, безэмоциональным. Вам не нужно никого копировать. Либо составьте детальное техническое задание, либо поручите это толковому специалисту. К сожалению, многие клиенты теряют кучу времени просто так, хотя могли бы просто объяснить свои цели текстовику и вместе обсудить условия работы – до полного понимания.
2. «НЕ ТОТ СТИЛЬ». Я проникаюсь стилем того человека, от лица которого пишу, или принципами той компании, которой нужны тексты. И поверьте, это довольно сложно. Если каждого автора просто заворачивать фразой «стиль не подошел», то найти копирайтера будет очень проблематично. При таком подходе могут уйти месяцы поиска. Разве вам это выгодно? Люди способны менять «стиль» от одного текста к другому. Особенно копирайтеры. Это же наша работа! Просто в некоторых случаях нужно «приработаться».
3. «Вы же просто пересказали то, что я говорил!». Это интересный довод, чтобы не работать с копирайтером. И довольно странный. Разве работа копирайтера – выдумывать несуществующие услуги и преимущества?

Если обобщить – делайте ТЗ, работайте над ошибками с конкретным исполнителем и не разбрасывайтесь временем, ставьте четкие цели перед текстом – он должен нравиться конечному клиенту (а не владельцу бизнеса). Эти особенности сотрудничества с копирайтерами помогут вам найти лучшего специалиста.

Факт. Если текст, по вашему мнению, чем-то «не дотягивает» до идеала, отправьте заказ на доработку. Опытный автор поймет, что не так и выдаст лучший вариант.

Общайтесь

Расскажите копирайтеру о вашем продукте. Даже если считаете некоторые вещи очевидными. Ваш товар/бизнес никто не знает лучше вас. Даже одна мелочь может помочь опытному копирайтеру усилить свой текст.

Если видите, что результат работы «НЕ ТОТ», объясните автору, что конкретно плохо. Выделите места для исправления.

Где найти копирайтера

Чтобы без проблем найти копирайтера для сайта или соцсетей, уделите время поиску в разных источниках. Не отчаивайтесь, если наткнулись на одного-двух халтурщиков/перекупов.

Найти копирайтера в соцсетях

Можно ли найти хорошего копирайтера в социальных сетях?

Можно, но есть нюансы. К примеру:

• В ВК искать хорошего копирайтера довольно сложно. Почему так сложилось? Туда идет очень много заказчиков с низкими расценками, поэтому опытные исполнители посматривают в сторону других соцсетей. Паблики ВК, популярные среди авторов всех мастей — Подслушано копирайтинг, Фриланс.

• В одной из самых популярных международных соцсетей найти лучшего копирайтера можно очень просто – достаточно вбить в поиске пару хештегов (копирайтер, тексты), и вы найдете массу интересных профилей. Туда идут с хорошими бюджетами и рассчитывают на тексты высокого качества. Популярные сообщества (там обитают крутые копирайтеры) — Нужен копирайтер, Требуется копирайтер.
• В Одноклассниках. Здесь тоже есть копирайтеры. Ищите профили со ссылками на портфолио.
• В Телеграме очень много профильных чатов и каналов с вакансиями. ИСКАТЬ их стоит по словам «КОПИРАЙТЕР», «ТЕКСТ», «ФРИЛАНС». Размещаете свое предложение и ждете откликов. Цены каждый копирайтер устанавливает сам, и они существенно различаются. Также там есть чаты, в которых вы можете пообщаться с будущими исполнителями. К примеру, самый популярный из них так и называется — Копирайтеры.
• В другой соцсети с крутыми фотками. Здесь ведут свои профили самые востребованные копирайтеры рунета. Естественно, их услуги стоят дорого. Можно встретить и малоизвестных специалистов. Но в целом – готовьтесь просмотреть десятки аккаунтов, чтобы найти копирайтера для инстаграм. Эта соцсеть лидирует по количеству фрилансеров-текстовиков.
• В Твитере найти хорошего копирайтера тоже можно, но обычно заказчики сюда не суются. Потому и предложений довольно мало. По крайней мере, так было год назад. Может сейчас все поменялось.

Остальные социальные сети я не рассматриваю, поскольку они имеют свою специфику и редко используются копирайтерами для раскрутки своего бренда.

Блоги и личные сайты копирайтеров

Пожалуй, этот вариант наиболее предпочтителен. Поскольку поднимать собственный сайт приходится долго и упорно, заказчик при виде полноценного ресурса может рассчитывать, что у копирайтера это всерьез и надолго. Где искать копирайтера с сайтом? Через поиск Яндекс/Google – самый верный способ найти эксперта. Поскольку в ТОПе сидят авторы, понимающие в СЕО/LSI.

Преимущества поиска копирайтера с сайтом:

• Портфолио как на ладони – нормальный копирайтер выкладывает на свой ресурс лучшие примеры работ, по которым вы сможете оценить его компетентность.
• Услуги разбиты по категориям, поэтому можно быстро понять, выполнит ли специалист задачи, стоящие перед вами.
• Цены на копирайтинг – минимальная стоимость уже указана на сайте, и если она вас не устраивает, всегда можно найти другого копирайтера.
• Гарантии – опытный специалист, годами оттачивающий мастерство и занимающийся копирайтингом постоянно, не станет рисковать своей репутацией.

Единственный минус выбора копирайтера с личным сайтом – автор востребован и почти всегда занят другими заказчиками, к нему нужно записываться заранее.

Агентства копирайтинга – стоят ли своих денег?

Агентств копирайтинга, как грязи – куда ни ткни, везде сидит команда опытных и креативных авторов. Проблема в том, что отличить действительно стоящих спецов от кучки перекупов – нереально. Только по отзывам. Опять же, вспоминаем совет из начала статьи – выбирать стоит по рекомендациям знакомых или специалистов профильных форумов/чатов/пабликов.

Три типа агентств:

• Топовые. Это в основном digital-студии комплексного продвижения. Но у них, конечно, можно заказать только тексты. Единственный минус – дорого. Представьте – заплатить опытному копирайтеру по средне-высокому ценнику на рынке + добавить его начальнику на хлеб с маслом.
• Средние – со штатом 5-20 человек. Обычно это сайты ИП, которые делегируют свои обязанности постоянной или временной команде фрилансеров.
• Небольшие – провинциальные. Если вы живете в небольшом городе, где всего 1 или 2 агентства копирайтинга, или вообще 1 копирайтер в штате рекламной фабрики, не обращайтесь к ним. Почему? Потому что конкуренции у них практически нет. К ним идут предприниматели со всего города. Я сталкивался с трудами таких «профессионалов» – смотреть больно.

Так обращаться ли в агентства?

Заказывать в агентствах копирайтинга имеет смысл, когда это топовые компании. Там и опытная команда, и контроль качества, и гарантии. В остальных случаях вы играете в рулетку.

Копирайтеры на бирже: как найти лучшего?

Около 20% заказчиков заходят на биржу Etxt НЕ в поисках копирайтера. А в поисках вебмастера – человека, который будет полностью заниматься продвижением сайта, начиная от разработки seo-стратегии и заканчивая оформлением контента в системе управления сайтом.

Несомненно, универсальные солдаты есть. Но сколько их работает на бирже, и сможете ли вы найти свободного?

Вы задумывались – почему на биржах контента такие низкие цены?

Цены на биржевой копирайтинг такие низкие, потому что большинство авторов (более 80%) на этих площадках привыкло работать по одной схеме. Оставаясь там по 3-5 лет, эти специалисты не развиваются. Они пишут по шаблонным ТЗ, которые составлялись еще 5 лет назад. Такие тексты зачастую не работают, и висят на сайтах мертвым грузом. Однако заказчики даже не знают об этом.

Стандартная схема «развода» бизнесменов недобросовестными агентствами/фрилансерами:

Владельцу бизнеса/товара нужен сайт

Он обращается в агентство/к фрилансеру или поручает задачу «найти профи» одному из своих сотрудников

«Ответственный» за работу ищет специалистов. В основном ведется поиск копирайтера и сеошника. Реже обращаются к маркетологу. Они, в свою очередь, ищут более дешевую рабочую силу, и в основном, на биржах копирайтинга.

В промежутке между реальным исполнителем и «ответственным за работу» находится еще 2-3 ушлых перекупа. Они то и дают копирайтеру шаблонное ТЗ. По которому, вдумайтесь, писали тексты еще в 2010-м!

Конечным звеном цепи оказывается дешевый копирайтер с биржи. Он бездумно пишет текст, не анализируя ЦА, не уточняя особенности предложения и не заморачиваясь над корпоративным стилем.

Если в такой цепочке 1-2 посредника, тексты еще могут выйти хорошего качества. Но когда перекупов больше 3-х, можно надеяться только на чудо.

Если же вы точно знаете, какой текст вам нужен, и располагаете небольшим бюджетом – на бирже Etxt вам смогут помочь.

Биржи копирайтинга — какую выбрать?

Настоятельно рекомендую Etxt – там очень много авторов разного уровня, удобный дизайн, оперативная поддержка.

Единственный недостаток всех бирж – найти крутого копирайтера гораздо сложнее, чем в соцсетях или через поисковую выдачу.

Цены на биржах копирайтинга очень манящие. Однако это обстоятельство  может сыграть с вами злую шутку. К примеру, вы не знаете, сколько должен стоить текст. Приходите на биржу и заказываете как все – по 100 р./тыс. символов. Текст напишут, и может быть вам даже понравится. Однако будет ли статья/пост решать свою задачу – сомнительно.

Очень важно! На биржу стоит идти тем, кто уже давно работает в роли заказчика, понимает  — зачем и как будут использоваться тексты, умеет искать сильных, но еще «невылупившихся» копирайтеров.

Критерии отбора исполнителя

Если вам нужен крутой копирайтер, определитесь – куда уйдет текст (в Инстаграм, Фейсбук, ВК, Дзен, на сайт, в Телеграм или СМИ). Затем поставьте задачу, которую должен решить пост или статья. К примеру – подписаться, купить товар, перейти по ссылке, записаться на вебинар.

Важно! Определившись с местом размещения и задачей текста, вы снимете с себя столько сложностей, что сэкономите недели и даже месяцы работы.

Критерии для отбора копирайтера:

• Есть сайт – обычно это относительно дорогой копирайтер. Если бюджеты позволяют – лучше идти к тому, у кого на площадке много статей, четко представлены услуги и цены.
• Есть портфолио. Не всегда в примерах работ будут тексты под вашу нишу. Это не значит, что автор не справится. Да и не найдете вы, к примеру, практикующего хирурга, который подрабатывает копирайтером. Нереально, сами понимаете.
• Есть бриф. Его нужно заполнить. Иначе результат окажется совсем далеким от ваших ожиданий. Этот критерий один из самых важных и определяет дальнейшее сотрудничество.
• Может объяснить сложные вещи простыми словами. К примеру, вы хотите просто отрерайтить главную страницу сайта. Но зачем? Чтобы поднять уникальность? Она давно уже не дает таких преимуществ, как раньше. Хороший копирайтер – это еще и маркетолог. Он поможет определить целевую аудиторию и найти подходящие слова именно для нее.
• Не сомневается. Например, не прячется за сертификатами или громкими названиями школ Копирайтинга. Не говорит «Я новичок, но хочу попробовать». Для таких исполнителей подходят небольшие проекты, над которыми можно поэкспериментировать.

Несколько лайфхаков

Проверьте профили автора в соцсетях. Найдите упоминания о нем по имени и фамилии. Хороший признак – он выкладывает не только профильный контент, но и личный. По такой активности можно понять, насколько человек подходит вам на уровне ощущений. Как профессионал он может вам понравиться, но если вам будет неприятно общаться, лучше найти другого кандидата.

Найдите тексты, которые вам нравятся. И дайте копирайтеру ссылки на них. Скажите, что по структуре результат должен быть похож. Однако не призывайте рерайтить конкурентов. Такие тексты бесполезны для продвижения и продаж.

Не выбирайте первого понравившегося копирайтера. Подождите. Когда к вам придет несколько авторов, сравните их друг с другом, распросите об опыте и попросите прислать примеры работ.

Примеры – как я искал копирайтеров

Когда я стал заказывать тексты у коллег, сразу принял – искать нужно ДОЛГО. Сильные спецы либо уже нашли постоянных заказчиков, либо развивают свои проекты. Остальные копирайтеры обычно плохо себя продают, не знают места «обитания» заказчиков, не умеют собирать трафик и выстраивать эффективные воронки.

Один из примеров – моему клиенту нужны были тексты для рассылки. Я и так был забит работой, поэтому стал искать опытного коллегу. Пришлось очень многих отсеять на первом этапе. Сразу отказался от тех, кто хотел «просто попробовать» (проект был слишком ответственный). Затем были переписки и созвоны. Не каждый автор соглашается на общение голосом. Однако это не говорит о его «писательском» мастерстве. В итоге нашел 2 авторов, пишущих классно и с пониманием дела. Однако второй не умел «дожимать» читателя. Концовки писем получались очень скомканными. Остался один, но и его пришлось доучивать на реальном проекте.

В процессе поисков я понял, что спецов можно делить по навыкам не 4 группы. Какие бывают копирайтеры:

• Хорошо пишут;
• Умеют продавать;
• Знают, как привлекать много трафика;
• Имеют знания в конкретных областях.

Идеально, когда сочетается сразу 4 навыка. Однако зачастую приходится выбирать спеца максимум с 2-мя из них.

Пример технического задания

Идеальный пример ТЗ для копирайтера

Написать текст о ремонте вариатора «Авто ХХХ» для блога на сайте автосервиса. Объем статьи – 8 к символов. Структура текста:

1. Введение
2. Типичные проблемы вариатора ХХХ
3. Сроки обслуживания и ремонта
4. Этапы ремонта
5. Цены
6. Выводы

Ключевые слова вариатор ХХХ, …, ремонт,…

Ключи должен подбирать SEO-специалист. Или сам копирайтер, если он «в теме». Неумелый подбор ключей не принесет желаемого эффекта – статья не попадет в ТОП поисковых систем.

Пример вакансии для поиска копирайтера

Самое простое объявление о поиске копирайтера:

• Кто нужен – копирайтер
• Для чего – написать текст на главную, в блог, пост в соц. сеть
• Сроки – 2 дня
• Цена – за тыс. символов или за весь текст/проект.

Условия ответа на вакансию – портфолио (хорошо, если есть на эту тематику), опыт работы от 1 года (к примеру).

Как отфильтровать лучших копирайтеров?

Пообщайтесь с человеком, чтобы понять, как он будет работать. Спросите – что он будет делать ПОЭТАПНО. Конечно, получасовой допрос не только отпугнет копирайтера, но и отнимет ваше время. Заготовьте несколько вопросов по теме. Для этого вам нужно глубоко сидеть в нише или иметь под рукой «спеца». Копирайтер не может знать ваш бизнес лучше вас, поэтому многое придется объяснять и согласовывать.

Как найти постоянного копирайтера и сделать его сотрудником?

С поиском фрилансеров тесно связана одна большая проблема – спустя время они «сдуваются». Из-за того, что не видят перспектив, нет обратной связи, получают небольшую предоплату (а хочется крупных сумм). Чтобы сделать копирайтера «постоянным», вам нужно внушить ему уверенность, что ваш проект не закроется через пару недель.

Фрилансеры находятся в постоянном поиске. Никто, повторюсь – НИКТО не будет надеяться на одного-двух заказчиков, особенно когда от них поступает мало заказов.

Совет! Заваливайте копирайтера работой. Найдите ему массу задач или поставьте ограниченные сроки. Так вы покажете, что у вас много работы.

Нужно ли тестовое задание

«Пробник» текста хочется получить всем заказчикам. Но спешу вас предупредить – даже если вы твердо решили, что тестовое нужно, выделите на него бюджет. Опытные копирайтеры не пишут тестовых. Они могут сделать исключение для крупной известной компании пару раз в год.

Важно! Ни в коем случае не пишите в вакансии, что будет тестовое. Это отпугивает опытных авторов. Можете в личной переписке договориться о пробном тексте за оплату, но в вакансии писать про это не стоит. Я заказываю тексты для собственных проектов регулярно, и сразу могу сказать – тестовые не нужны. Посмотрите портфолио копирайтера (или его личный сайт), чтобы узнать, как он пишет.

Переписка с исполнителем

Сразу примите – редкий копирайтер готов разговаривать с клиентами голосом. Особенно в бюджетном и среднем сегменте. Созвоны и консультации голосом в основном предлагают профи, которые уже заложили это время в свой прайс.

Приготовьтесь много писать. Голосовые сообщения подойдут, но авторы их ой как не любят (говорю по собственному опыту). Представьте, куча голосовых и в каждом есть по 10 рекомендаций, которые нужно учесть. Либо придется переводить в текст, либо заново прослушивать. Это очень неудобно.

По рекомендации

Копирайтеры, которых вы найдете по рекомендации – обычно лучшие спецы, которых вы сможете нанять. Однако всегда есть исключения.

Реальный пример. В одной популярной группе в Фейсбуке владелице небольшого бизнеса посоветовали девушку-копирайтера. Заказчице нужен был лендинг. Однако в итоге она получила менторство. Заказчица получила ненужную услугу и зря выбросила деньги. Всегда договаривайтесь – что хотите получить в результате.

Выводы

Чтобы не нарваться на перекупов, заказывайте тексты сразу у профессионалов в соцсетях. Когда нужна комплексная работа над сайтом, обращайтесь в проверенные агентства (с именем). Или ищите копирайтера с собственным сайтом.

Когда требуется работа над небольшим проектом, можно выложить заказ на бирже фриланса.

Если необходимо бюджетное решение, вам на биржу контента.

Есть крупный проект или разовый заказ, а качество текста должно быть на высоте? Вам к вольному копирайтеру.

PS: Общение с копирайтером и чек-лист проверки

Плотно общаться с исполнителем нужно в любом случае. Особенно важным это становится, когда вы ищете хорошего копирайтера для постоянной работы. Дайте понять, чего вы хотите от текста, расскажите о своей целевой аудитории. Ответьте на все вопросы автора.

Общаться с копирайтером нужно еще и для того, чтобы выяснить, насколько он хороший специалист.

Чек-лист проверки копирайтера

Вопросы, которые помогут вам найти копирайтера для своего проекта:

Вопросы	Желательные ответы копирайтера	Ответы, заставляющие сомневаться в экспертности автора
Тема «такая-то» вам знакома?	Да, работал/а там-то (к примеру, в рекламной студии) Нет, но писал/а по смежной теме, могу скинуть примеры	Нет, но разберусь по ходу, я быстро учусь
Ключевые слова сможете найти?	За дополнительную плату. Могу составить семантическое ядро с LSI-словами.	Подскажете, какие слова обязательно употребить в тексте?
Какого объема получится текст?	Объем в данном случае не главный. Работаю до раскрытия темы. Прошлый текст, который я писал «о компании» (на главную, для раздела) вышел на 5 тыс. символов. Но у вас может получится больше, т.к. …	Мы же договорились на 500 рублей, значит: 3 тыс. символов 5 тыс. символов и т. д.

Как видите, опытный копирайтер чаще всего объясняет свою позицию, приводит доводы и аргументы.

Идеальный копирайтер – характеристика

Смотря для каких задач вы хотите нанять копирайтера, учитывайте следующие особенности авторов разного уровня:

	Для текстов, которые вы сами можете написать	Для средних проектов	Для серьезных задач
Цена	Предлагает очень низкие цены или даже работу за отзыв	Называет круглые суммы	Цены выше рыночных
Портфолио	Нет	Высылает примеры по запросу или дает ссылку на Google Docs	Имеет собственный сайт с примерами работ по разным направлениям
Резюме	Пара слов о себе. Возможно, сертификаты о прохождении курсов.	Развернутое резюме с конкурентными преимуществами	Достижения, кейсы, описание реального опыта работы с бизнесом
Время работы	Какое назовете, на такое и соглашается	От 2-3 дней до недели.	Зависит от объемов. Обсуждается поэтапный план работ.

Как вы поняли, чтобы найти лучшего из лучших, потребуется много времени. Однако гуру нужен не всегда. На каждую задачу найдется свой профи.

Возможно, вы найдете копирайтера, как только закончите читать эту статью.

Приветствую, уважаемые читатели блога copirayter.ru. Если вы уже пытались найти копирайтера для своего сайта, то поняли, как сложно найти хорошего, ответственного, грамотного исполнителя. Мне еще сложней найти авторов для проектов, над которыми работаю, так как у меня есть много своих требований. И далеко цена работы не зависит от качества — уж это точно!

Лучше вас для вашего проекта никто не напишет, но нельзя все делать самому постоянно и знаете, как говорят: «Одна голова хорошо, а две лучше». Ну вот, сегодня мы обсудим, где же брать к своей, без сомнения, замечательной голове вторую, третью, а то и четвертую, а точнее: где найти хорошего копирайтера для сайта.

Идеальный копирайтер: какой он

Грамотный, ответственный, коммуникабельный, не завышает цены на услуги, не срывает сроки, сам ищет и вписывает ключевые слова в текст, делает это без воды. Золото, но где же его взять? Сегодня рассмотрим способы поиска, но сначала поговорим о самом авторе, какой он должен быть? Я не рекламирую свои услуги (занят надолго), но хочу помочь и буду объективным. Да, кое-что буду показывать на своем примере:)

Копирайтер-новичок

Если у вас скромный бюджет на контент и нет денег, чтобы платить по 300 рублей за 1000 символов матерым волкам, то вам нужно найти новичка, который еще не оперился, но обладает большим потенциалом. Например, студент филологического факультета или журналистики. Я с такими работал — приятно иметь с ними дело, тем более по цене 40/50 рублей за 1000 символов. Ниже покажу, как их найти — дело не быстрое, но реальное.

Также можно найти грамотного человека на пенсии, который работал с деловыми письмами и сейчас может помочь вам с наполнением сайта. Тоже хороший вариант. Нескольких пенсионеров я пристраивал на работу прямо во время обучения у меня на курсах, когда еще их проводил.

В любом случае, хоть кого бы вы не нашли, придется обучать его, чтобы работа соответствовала вашим требованиям. Исполнитель должен загореться, хотеть научиться зарабатывать и вы ему поможете. Вам выгодно и ему.

Единственное, что со временем, новичок начнет повышать цены на свои тексты, у него появятся еще другие заказчики и пропадет тот азарт, который позволял ему выдавать по статье в день высокого качества. Это неизбежно и надо будет искать нового.

Опытный копирайтер

Если бюджет вам позволяет работать с опытными авторами, то тут уже легче. Вы можете обратиться в копирайтерское агентство и будет вам контент. Но лично я предпочитаю работать напрямую с исполнителем, а не через посредника, вот поэтому давно с агентствами не работаю.

Понимаете, тут важно найти тот баланс между крутостью автора и ценой, который вас устроит. На что нужно обратить внимание при поиске?

Портфолио

У опытного копирайтера за плечами уже много написанных статей, вы можете их посмотреть, оценить, прикинуть, подходит ли его стиль вам и решить. Например, мое портфолио расположено на этом блоге и любой заказчик может его посмотреть и оценить.

У любого автора есть примеры работ, попросите показать их, если не нашли сами. Оцените грамотность, качество написания, стиль и слог, подходит ли вам.

Персональные блоги

Наличие блога у фрилансера говорит о многом. Во-первых, он на практике представляет что такое контент для сайта, он знает, как его публиковать, что такое ключевые слова, дескрипшин — это сэкономит вам кучу времени, сил и нервов. А если у него блог более раскручен, чем у вас, то вы еще можете получить бесплатные советы. Такие блоги легко найти в интернете.

Социальные сети

Если фрилансер фанат своего дела, то и в социальных сетях он позиционирует себя как специалист. Через вк или инстаграм вы можете с ним связаться, поговорить и обсудить детали. Мне постоянно заказчики пишут в инсту, например, а в вк я обучаю новичков.

Рейтинг на бирже копирайтинга

Наличие блога, ютуба, паблика не гарантирует вам, что вы найдете идеального исполнителя для своего проекта. Такие копирайтеры, во-первых, заняты и цену накручивают неслабо. Тогда на помощь приходит биржи копирйтинга, о которых у меня есть отдельная статья со всеми плюсами и минусами.

На биржах есть такие авторы, которым и блог не нужен, у которых тысячи выполненных заказов, несколько сотен отзывов и большой рейтинг. Конечно, они мастера своего дела и ценник соответствующий. Если у вас есть бюджет на них, то проблем нет, но, скорее всего, вы хотите найти хорошего копирайтера по приемлемой цене? Об этом и поговорим далее.

Зачем нужно заказывать статьи?

Опытного автора от новичка вы и сами сможете отличить. Но стоит ли заказывать статьи или нужно писать самим? К сожалению, практика показывает, что самому писать постоянно не вариант. Если как я, в неделю статью, то да, но, если вы рассчитываете на успех и заработок с сайта, то контент нужен постоянно. А вы перегорите быстро, да и другие дела есть помимо писательства.

Чем больше и качественнее информация на сайте, тем большей популярностью он пользуется. Кроме того, ресурс, который взял курс на мощное развитие, не ограничивается одной единственной темой. Например, сайт посвященный рыбалке, может рассказывать и про рыбные места в стране. Понятное дело, что особенностями рыбной ловли в Амуре может поделиться тот, кто бывает там регулярно. И житель Москвы, будь он трижды отличным копирайтером, но который ловит рыбу в озерах Подмосковья, не сможет написать статью, основанную на личном опыте. А это, как вы понимаете, решающий фактор успешной рыбалки.

Потому один человек, какими бы талантами он ни владел, не может наполнить ресурс на все темы одинаково качественно. Владельцы сайтов, которые это понимают, не пытаются заставить одного автора писать на все темы, они поступают умнее: находят копирайтеров, умеющих грамотно и качественно раскрыть определенную тему.

И тут встает вопрос: где? Где найти такого специалиста?

Рекомендации друзей и коллег

Можно спросить у своих знакомых, у других блогеров и владельцев сайтов. Вполне нормальный подход, если только ваш друг не «зажмет» своего автора. Просто спросить: «Не знаешь , где найти хорошего копирайтера?» — и, вполне вероятно, вам порекомендуют. Я не раз рекомендовал своим коллегам хорошего дизайнера или программиста, копирайтеров из числа моих учеников, когда проводил курсы.

Плюсы

• автор проверен;
• скорее всего свободен.

Минусы

• не факт, что подойдет именно вам;
• из-за зависти могут не отдать своего автора.

Форумы

До сих пор еще есть активные , серьезные форумы, типа searchengines.guru или cy-pr.com с ветками по услугам копирайтеров, там же вы можете поспрашивать форумчан.

Тут можете посмотреть и отзывы, и примеры работ, пообщаться и договориться лично, минуя посредников. Есть авторы, которые годами там обитают и из-за большой конкуренции держат приемлемые цены. Выбирая форумного автора, обратите внимание на комментарии, оставленными другими заказчиками.

Плюсы

• высокая конкуренция, приемлемые цены;
• можно пообщаться и договориться лично;
• авторы дорожат постоянными клиентами и репутацией.

Социальные сети

В соцсетях также есть группы и паблики по копирайтингу, а также личные аккаунты фрилансеров. Найти исполнителя вполне реально, например vk.com/work.work.

Вступаете в группу, смотрите ленту, создаете обсуждение типа «Ищу копирайтера», описываете вашу тематику, требования, ценник и выбираете.

Плюсы

• бесплатно;
• личное общение с исполнителем без посредников.

Минусы

• собственно, поиск, обсуждение, не все так быстро.

Биржи копирайтинга

На мой взгляд, самый реальный способ найти хорошего копирайтера, особенно, если вы только начинаете углубляться в этот вопрос. Я рекомендую вам биржу Etxt.ru — это моя любимая и я ищу исполнителей тут.

Весь процесс выглядит так:

Регистрируетесь

Если вы сделали себе сайт, то, думаю, с регистрацией как заказчик проблем не возникнет. За пару минут у вас будет свой аккаунт на этой бирже.

Создаете задание

Тоже все просто: следуете инструкциям сайта:

Выбираете исполнителя

Вам сразу посыпятся предложения от копирайтеров. Смотрите профиль, отзывы, портфолио, общайтесь со всеми и выбирайте своего. Подойдите ответственно, чтобы не нарваться на неадекватного исполнителя. Общий принцип такой.

Чеклист по выбору копирайтера

Тесты и конкурсы

Если не хотите рисковать своей статьей, то можете пойти более сложным путем: дать пробное задание (все равно оплачиваемое) на небольшое количество знаков. По полученному результату и делать выводы. Или же сообщить, что проводите конкурсный отбор копирайтеров с повышением оплаты, если результат сотрудничества вас устроит. А потом просто нанять того, кто вас больше всего устроит, на постоянную работу.

Как видите, найти копирайтера для сайта за приемлемую оплату не всегда просто, но вполне возможно. Главное – подходить к этому разумно и не пытаться сильно экономить. В выборе исполнителя действует все тот же универсальный принцип: скупой платит дважды!

Ответы на часто задаваемые вопросы при выборе исполнителя

Мои советы помогут вам в поиске хорошего копирайтера.
До связи и посмотрите мое новое видео о том, какой должен профиль исполнителя на бирже копирайтинга.

Кто такой хороший копирайтер? Где искать копирайтера? Как копирайтеру найти работу?

Бизнес постоянно ищет авторов, тексты которых приносят деньги. Где искать такого автора, как составить вакансию, выбрать кандидата — поговорим в статье. Понятия «копирайтер» и «автор» будем использовать как синонимичные.

Рынок копирайтинга переполнен, конкуренция огромна. Многочисленные школы контента наполняют его новыми кадрами. Работодатели получают десятки (если не сотни) откликов на объявление «требуется коммерческий автор». Но при этом трудно найти автора, чьи тексты будут вызывать интерес читателей, побуждать их к целевому действию: позвонить, оставить заявку, подписаться, лайкнуть, оставить комментарий.

Exiterra.com — агентство полного цикла, которая также предоставляет услуги контент-маркетинга. Ознакомиться подробнее можно по ссылке «Комплексный маркетинг».

Константину Рудову, главреду блога «Текстерры», поиск подходящих авторов даётся нелегко. Примерно 1 из 30 заявок оказывается годной. Копирайтеры присылают материалы, рассчитывают на гонорар, но не смотрят уровень и направленность публикаций в блоге, не проверяют наличие редполитики.

ГДЕ НАЙТИ КОПИРАЙТЕРА

Перед выбором площадки для поиска текстовика определитесь, какую работу будет выполнять автор, как долго вы планируете с ним сотрудничать, какими навыками и качествами он должен обладать.

Контент-студия WordFactory в 2019 году провела исследование о том, где SEO-специалисты ищут копирайтеров. Биржи контента — 39%, сарафанное радио — 25%, порталы для работодателей и соискателей — 14%, соцсети — 7%, профессиональные сайты и форумы — 4%.

БИРЖИ

Биржа — площадка-посредник между заказчиком и копирайтером, которая берёт комиссию за услуги. На сайте видно рейтинг исполнителей, баллы за прохождение аттестации, отзывы. Вы публикуете заказ в ленте и отдаёте в работу одному из претендентов, подавших заявку. Или сами выбираете авторов, подходящих под требования и бюджет: изучаете профиль, портфолио, отзывы, отправляете персональные задания. Исполнители указывают в профиле свои темы и расценки.

Материал по теме: «Работа копирайтером: с чего начать?»

Заказчик и автор, которые сотрудничают через биржу, защищены от возможного мошенничества с обеих сторон. Споры об оплате и соответствии готового текста техническому заданию решаются через администрацию площадки.

Цена за 1000 знаков стартует от пары десятков рублей. Низкие расценки заманчивы, но и вероятность нарваться на некомпетентного автора высока. На дешёвых заказах практикуются новички. Стоимость услуг хороших авторов быстро растёт.

На биржах сосредоточены сотни исполнителей, которые работают с десятками тем, жёстко конкурируют между собой, демпингуют. Но придется попотеть, чтобы найти подходящего.

Биржи, где водятся копирайтеры: «Адвего», «eTXT», биржа «Главреда», «Workhard», «ContentMonster» и другие. Правила и условия сотрудничества отличаются. Например, комиссия на «Адвего» делится между исполнителем и заказчиком, на «ContentMonster» комиссию платит только автор. Правила «eTXT» запрещают обмениваться контактами, на бирже «Главреда» электронная почта авторов в свободном доступе (в профиле).

Агентство по продаже и покупке интернет-бизнеса «IT Бизнес Брокер» искало копирайтера на бирже «Главреда», чтобы адаптировать американские и русские статьи для аудитории своего блога и СМИ. Управляющий партнер Алексей Комаров нашел 92 исполнителя, профиль которых соответствовал выставленным фильтрам. Треть предложений о сотрудничестве осталась без ответа. 17 человек отказались из-за отсутствия времени на новые проекты, опыта, возможности работать с экспертами, отпуска. Из остальных кандидатов выбирали по результатам оплачиваемого тестового задания. Несколько авторов возвращали предоплату, так как не рассчитали свои силы или время, не захотели дорабатывать готовый текст.

Поиски увенчались успехом, подходящий исполнитель нашёлся. На переписку с авторами и проверку тестовых Алексей потратил полтора месяца. Он рекомендует начинать поиски с запасом по времени, быть готовым к отказам. Просить сделать тестовое, так как по работам в портфолио и рейтингу трудно определить уровень кандидата. Заключать договор, прописывать условия сотрудничества. Пробовать работать с авторами из разных ценовых сегментов. Дороже не всегда лучше.

САРАФАННОЕ РАДИО ДЛЯ КОПИРАЙТЕРОВ

Рекомендации друзей и коллег — еще один способ найти хорошего исполнителя. Сарафанное радио принесет больше пользы, если помнить о нескольких нюансах.

• Узнайте, какие характеристики исполнителя понравились вашему знакомому, почему он предлагает сотрудничать с ним. Полезны рекомендации с опорой на личный опыт: продуктивная работа с автором. Дружеские связи, симпатии, желание помочь родственнику с трудоустройством — сомнительные основания для рекомендаций.
• Оценка текстов субъективна.
• Стоит тестировать всех кандидатов. Даже если они пришли по протекции «своего» человека. Копирайтер, который пишет отличные посты о сумках ручной работы, может не справиться с текстами о курсах английского языка. Или вам не понравится его стиль. Изучение отзывов, личной страницы в соцсетях, общение с кандидатом по телефону или видеосвязи поможет определиться, ваш это автор или нет не только на профессиональном уровне, но и на уровне межличностных отношений.



Сайты поиска работы для копирайтеров

На сайтах трудоустройства работодатели публикуют вакансии, а соискатели — резюме. Популярные площадки: «HeadHunter», «Работа.ру», «Superjob», «Trudvsem.ru» и т.д.

Материал по теме: «Маркетинговые технологии в поиске работы»

Интернет-магазину для коллекционеров нужны научно-популярные статьи по истории России. Задача текста — заинтересовать читателя монетами, марками, открытками, антиквариатом, которые доступны к заказу на сайте. Контент-менеджер ищет копирайтеров с историческим образованием, удаленно, город значения не имеет. Попробуем найти исполнителей среди 37 миллионов резюме на «HeadHunter».

• Ввести в поисковую строку «копирайтер историк», выбрать раздел «резюме».
• Указать город или страну. Помните, что ожидания по зарплате в Москве и МО намного выше, чем в Иваново или Воронеже.
• Кликнуть на «расширенный поиск», установить фильтры. В нашем случае это «опыт работы от 1 года до 3 лет», «высшее образование». Фильтр по профобласти помогает не всегда: кандидат может ошибиться, выбирая профобласть при составлении резюме.
• Ограничить область поиска: «в названии резюме», «в образовании».

Результат: найдено 116 резюме копирайтеров с историческим образованием.



«ВКОНТАКТЕ», «ФЕЙСБУК», «ТЕЛЕГРАММ»

В VK и FB исполнителей удобно искать в профильных группах.

Сообщество «ДавайПиши» на «Фейсбуке» создано для пишущих в интернете и тех, кому нужны тексты: владельцев бизнеса, контент-менеджеров, копирайтеров, редакторов. Подписчики размещают вакансии, публикуют и обсуждают полезные материалы и профессиональные «боли», выкладывают собственные статьи на суд коллег, просят порекомендовать исполнителя.

• Разместите вакансию и ждите откликов. Тщательно продумайте текст поста, чтобы сразу отсеять кандидатов, которые вам точно не подойдут.
• Попросите коллег порекомендовать исполнителя.
• Присмотритесь к статьям. Писатели приносят в предложку группы свои материалы, чтобы показать товар лицом — заинтересовать потенциальных заказчиков классным текстом.

Группа «Нужен копирайтер» работает примерно по такому же принципу. Плюсом те, кто ищет клиентов, постят свои резюме с примерами текстов. Еще группы, где можно разместить вакансию: «Вакансия копирайтер. Заказать статью», «Фрилансер-копирайтер», «Требуется копирайтер».

Материал по теме: «Не только музыка и фото — как копирайтеру искать работу „ВКонтакте“»

«ВКонтакте» вакансии публикуют в обсуждениях или на стене групп: «Дистанция. Фриланс, удалённая работа», «На заказе. Фриланс, удалённая работа, подработка», «Подслушано Копирайтинг», «Клуб фрилансеров».

Каналы с вакансиями в «Телеграмме» удобны для поиска работы, поэтому они популярны среди авторов. Это безопасный мессенджер без спама и рекламы. В нём нет информационного шума: пользователь может увидеть новые сообщения, только если откроет канал. Популярные площадки: «Текстодром», «Копирайтер, редактор — удалённая работа», «Толока», «Копирайтинг и переводы», «Freelance Choice», «Work for writers».



КОНТЕНТ-СТУДИИ И DIGITAL-АГЕНТСТВА С УСЛУГОЙ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Контент-студия подбирает авторов из собственной команды, отвечает перед заказчиком за соблюдение дедлайна и содержание текста, дорожит репутацией. Претенденты проходят предварительный отбор. Новичкам доверяют посильные задачи, обучают в процессе работы. Редактор проверяет готовый материал на соответствие техническому заданию, фактчекинг, грамотность.

Если автор пропадёт с радаров, заболеет, останется без компьютера или интернета — агентство быстро заменит его другим сотрудником, работа будет выполнена в срок. Клиенту не нужно изучать резюме, портфолио, соцсети исполнителя, мучительно выбирать кандидата. Вы составляете техническое задание или заполняете бриф: указываете информацию о компании, товарах и услугах, описываете целевую аудиторию, тематику, назначение текстов.

Но к оплате за текст прибавится стоимость услуг студии: выше гарантии, выше цена.

Но к оплате за текст прибавится стоимость услуг студии: выше гарантии, выше цена.

Например, Exiterra.com Digital Agency предоставляет услугу “Контент-маркетинг” и готова помочь вам подобрать копирайтера или копирайтеру подобрать заказчика.

Материал по теме: Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика



Критерии выбора копирайтера

• Опыт.

Денис Каплунов, основатель одного из наиболее популярных агентств копирайтинга, знает рынок и как исполнитель, и как заказчик. Он советует ориентироваться на качественный, а не количественный опыт написания статей. Продуктивный критерий выбора — привязка к определенной нише бизнеса, конкретным видам текстов.Портфолио. Автор добавляет в него работы, которыми гордится. Познакомьтесь с текстами, соответствующими вашей тематике. Оцените стилистику, общий уровень работ. Неровное качество — признак плагиата или правок редактора.

• Портфолио. Копирайтер добавляет в него работы, которыми гордится. Познакомьтесь с текстами, соответствующими вашей тематике. Оцените стилистику, общий уровень работ. Неровное качество — признак плагиата или правок редактора.
• Личные качества.

Копирайтер-маркетолог, редактор, сотрудник «Школы Успешного Фриланса» Инесса Шаповалова выделила 10 критериев выбора автора в проект, 4 из которых касаются характеристик личности исполнителя. При составлении списка она опиралась на собственный опыт работы с владельцами и руководителями бизнеса, опыт трудоустройства своих студентов.

• Осознанный подход к работе, адекватность, ответственность за обещания и действия, неконфликтность.
• Активность в соцсетях с упором на профессиональную сторону.
• Комментарии в профильных группах: отсутствие хейтерских выссказываний по поводу заказчиков и коллег.
• Какие ощущения вызывает исполнитель как личность.

«Главред» советует обратить внимание на фото кандидата, на его рассказ о себе. То, как автор представляет себя на фотографии в публичном пространстве, говорит о его отношении к работе и жизни в целом. Выбирайте того, кто симпатичен как человек, чей текст о себе заинтересовал, показался понятным и логичным. Также следует присмотреться к оформлению писем или сообщений. Плохая структура, ошибки — тревожные знаки.

• Копирайтинг — основной вид деятельности исполнителя, главный источник дохода.
• Кандидат задаёт вопросы о компании, задачах текста, прикидывает, сколько ресурсов он затратит на их решение, и только потом называет цену, соглашается взять проект в работу.
• Дайте исполнителю пробный заказ на текст, который оплачивается как обычный. На основании результата легче принять решение о дальнейшем сотрудничестве. Бесплатные тестовые вызывают у исполнителей ассоциации с мошенничеством. Если 10 авторов выполнят подобное задание — заказчик получит 10 текстов даром.
• Автор не обещает результатов, которые от него не зависят, так как понимает роль текстов в бизнесе и продвижении.

Денис Каплунов рекомендует смотреть, с кем и как долго сотрудничал автор, при необходимости связаться с его клиентами, чтобы убедиться в достоверности. Цифры конверсий не показательны: о них можно написать в выгодном свете или попросту соврать.

• Соискатель готов работать по договору.



«ТРЕБУЕТСЯ КОПИРАЙТЕР»: ГДЕ НАЙТИ КОПИРАЙТЕРА

Вакансий много, и автор физически не может откликаться на каждый проект. На обсуждение уходит рабочее время, за которое никто не заплатит. Четко прописанное предложение о сотрудничестве привлечёт нужных кандидатов и отсеет тех, кто точно не подойдёт.

• Кого вы ищете, работа удаленная или офисная (город, район), полная или частичная занятость, график.
• Опишите компанию и сферу деятельности. Если автор увидит, что тема не его, он не станет писать отклик.
• С какими видами текстов предстоит работать, какие задачи решать.
• Какими навыками должен обладать соискатель: брать интервью у экспертов, работать в паре с дизайнером, рисовать иллюстрации, изучать иностранные источники, посещать производство и т.д.
  Условия сотрудничества, вилка цен.
• Укажите, что вы хотите видеть в тексте отклика и куда его нужно отправить (заодно проверите соискателей на внимательность): 3 лучших статьи с обоснованием своего выбора, 3 последних места работы, краткий рассказ о себе и т.д.



На поиски хорошего копирайтера придётся потратить время, силы и финансы. Но оно того стоит, так как эффективный исполнитель поможет вам продать товары или услуги, заработать еще больше денег.

А если есть вопросы по статье, напишите в комментариях. Вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.


Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!

Статьи для сайта, посты в соцсетях, публикации в Яндекс.Дзен и СМИ со скидкой 20%. Zакажите контент-маркетинг! Za рубли!

Лучшие статьи

Н

аступила эра контента: без качественных текстов сейчас никуда. С их помощью презентуют товары, увеличивают прибыль и привлекают клиентов, как мотыльков на огонек. В новой статье мы расскажем, какие виды текстов могут вам понадобиться, как найти копирайтера для их написания и сколько это вам будет стоить.

Как понять, что вам нужен копирайтер?

• если у вас собственный сайт или паблик в соцсетях. Их надо наполнять текстами и статьями, и желательно делать это постоянно, чтобы ресурс был живым и интересным;
• если у вас интернет-магазин с сотнями товаров — для каждого из них нужно придумать “вкусное” описание. Сможете сами это сделать?
• если вы хотите вести корпоративный или личный блог, но сами пишете недостаточно профессионально. Здесь уже другой уровень — вам нужен не рерайт рерайта, а экспертные статьи, полезные для ваших клиентов и читателей. “Полезно” — вот ключевое слово. Поэтому ищите копирайтера, который разбирается в тематике вашего блога;
• если вы пиарите вашу компанию или себя в сторонних источниках: например, сайтах, который публикуют обзоры товаров и сервисов, онлайн- и печатных изданиях. Многие из них предлагают услуги копирайтера или журналиста, но прислать собственный текст на практике получается дешевле. А значит, без копирайтера опять не обойтись.

А может, и не нужен?

Многие рассуждают так: зачем мне тратить деньги на оплату текстов? Подумаешь, я и сам могу написать. Или вон у нас на ресепшн Оля сидит, пишет без ошибок — вот пусть и занимается. В особо запущенных случаях тексты просто копируются со страниц  аналогичных сайтов — меняются только название компании и контактные данные. Так может, и не нужен он совсем, этот копирайтинг — только деньги зря переводить? С вами категорически не согласны современные предприниматели, которые делают ставку на крутой контент. Заниматься любым делом должен профессионал. Вы ходите в магазины, а не выращиваете самостоятельно овощи и фрукты. Покупаете одежду в магазине или заказываете в ателье, а не шьете дома на коленке. Стрижетесь в салоне, а не дома ножницами. Так почему же не заплатить за текст специалисту? Таким специалистом и является копирайтер.

Почему вам нужны качественные тексты?

• они выделят вас из толпы конкурентов с безликими статьями;
• они повысят лояльность ваших клиентов;
• и доверие к вашей компании;
• они увеличат конверсию вашего сайта: люди будут приходить, привлеченные хорошим контентом;
• в итоге они увеличат вашу прибыль.

Не путайте копирайтинг с рерайтингом

Написать статью из головы сможет не каждый — для этого нужно досконально разбираться в теме. Как правило, пишущие люди все же пользуются источниками в интернете. Это нормальная практика, ведь копирайтер не может знать все на свете. Эту статью, например, я пишу полностью сама, потому что плаваю в теме как рыба в воде. А вот чтобы написать предыдущую статью про онлайн-кассы,  мне пришлось основательно проштудировать интернет. Итак, использовать источники — это нормальная практика. Вопрос в том, насколько копирайтер погружается в тему. Можно забить в поисковик любую фразу — например, “как найти копирайтера”, взять статью по первой же ссылке и просто переписать ее своими словами. Ну например:

Делаем рерайт: “Узнайте у знакомых предпринимателей, как ищут копирайтеров они. Иногда классного копирайтера советуют друзья или сослуживцы. Плюсы: ваши друзья хотят вам добра и посоветуют надежного человека. Минусы: это может быть только их личное мнение. Если вам не понравится работа копирайтера, распрощаться с ним может быть трудно”.  Понятно, да? Вот это и есть рерайт — замена одних слов другими, при этом структура статьи сохраняется прежней. Также любители рерайта используют обычно только один источник, не затрудняя себя поисками информации. И это, заметьте, еще хороший вариант! Некоторые горе-авторы пользуются так называемым машинным рерайтом — когда программа тупо подбирает синонимы. Впрочем, не буду вас пугать — расскажу лучше про копирайтинг. Копирайтинг  предполагает изучение нескольких источников информации (минимум — три-пять, хотя и этого обычно оказывается мало. Хороший копирайтер перелопачивает десятки статей и пишет в итоге свой  текст с уникальной структурой, непохожий на все остальные. Стоит копирайтинг, соответственно, дороже.

Каким должен быть текст

1. Уникальным. Нельзя просто так взять и скопировать текст с другого сайта. Во-первых, это нарушение авторских прав. Во-вторых, неуникальный текст плохо индексируется поисковиками и понижает рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. Проверить текст на уникальность можно на разных сервисах: text.ru/antiplagiat, advego.ru/plagiatus, content-watch.ru/text.

2. Полезным. Да, да, да — эти слова надо отлить в граните и дать погрызть всем копирайтерам мира. Мало просто отрерайтить чужую статью и налить “воды” на много тысяч знаков — все это пыль, вода, пустые гладкие слова, которые забудутся, едва клиент дочитает до конца. В любом тексте должно быть “мясо”, реальная польза для клиента: инструкции, советы эксперта, пошаговые алгоритмы. Хорошо об этом написано в знаменитой книге Максима Ильяхова “Пиши, сокращай”. Плохо: “Ни для кого ни секрет, что хорошие тексты — составляющая основа для продвижения вашего продукта в сети интернете и других ресурсах…” продолжать эту тягомотину можно до бесконечности. Хорошо: “Тексты помогут продвигать ваш товар”. Все! 3. Структурированным. Не каждому захочется читать огромную простыню. Нужно разбивать тексты на блоки с подзаголовками, делать списки, разбавлять картинками, инфографикой и видео для удобства читателей. Плохо:

Хорошо: вот эта статья. И это не хвастовство. 4. Грамотным. Тут и так понятно: кому захочется продираться сквозь ошибки? Итак, с основными понятиями разобрались. Давайте решим, какой вид текста вам нужен и каковы его особенности. Виды текстов:

1. Главная страница сайта или лендинг. Здесь все серьезно: это визитная карточка вашей компании, текст должен быть отточен до мельчайших деталей.
2. Внутренние страницы, описания и карточки товаров. Основная задача таких текстов — грамотно подать и продать ваши товары и услуги.
3. Новости вашей компании. Их можно подать в виде коротких замоток или развернутых статей с комментариями сотрудников и клиентов.
4. Статьи для блогов изданий. Это чистой воды журналистика: авторские материалы, обзоры, аналитика, интервью, очерки.

Итак, приступаем к самому главному. Где найти копирайтера, который напишет вам все эти тексты?

1. Первый, самый очевидный и не самый правильный путь — это биржи копирайтинга: www.etxt.ru, www.turbotext.ru, slogoved.ru, advego.ru и другие. Принцип работы прост: нужно зарегистрироваться, закинуть деньги на счет, создать заказ и ждать очереди из желающих его выполнить. Кого вы выберете — тот и счастливчик. Плюсы: низкая цена. Для многих завсегдатаев бирж цена в 100 рублей за 1000 знаков кажется запредельной. Средняя цена текста с биржи — 50-80/1000. Минусы:

• часто низкое качество текстов. Хорошие авторы, как правило, на бирже не задерживаются и уходят в вольное плавание;
• некомпетентность авторов. На бирже практически нельзя найти хорошего эксперта — он попросту не будет работать за вышеназванные суммы. А значит, на вашу долю останутся многостаночники, которые вчера писали про пластиковые окна в Воронеже, сегодня — про вашу компанию, а завтра — про “куплю сумки кожзам в Пензе недорого”;
• даже если вы найдете зерно в куче плевел, он вряд ли отдаст вашему заказу всю душу. У копирайтера там поток, рутина, ему деньги надо зарабатывать, а не думать о миссии вашей компании.

Что делать: искать действительно хорошего автора (знаю отличных копирайтеров, которые работают на бирже параллельно с другими заказами), предлагать ему не три копейки, а достойную цену и по возможности привлекать к долгосрочному сотрудничеству. Тогда он будет стараться для вашей компании, а вы — чувствовать отдачу от работы. 2. Форумы и группы в соцсетях по интересам: например, форум копирайтинга Петра Панды, сообщества в соцсетях www.facebook.com/groups, vk.com/textword,  vk.com/forcopywriters. Здесь собираются копирайтеры, ушедшие на вольные хлеба, ищут заказчиков и обсуждают насущные вопросы. Можно написать любому копирайтеру, попросить портфолио и решать, стоит с ним работать или нет. Плюсы:

• здесь авторы рангом повыше: они уже знают себе цену и не согласны работать за 50/1000, как на биржах. 150-200 рублей за 1000 знаков считается нормальным ценником;
• они уже прошли естественный отбор и выжили. Если на биржах полно новичков, мамочек в декрете и школьников — здесь те, кто уже определился и сделал копирайтинг работой или подработкой;
• соответственно, больше шансов найти хорошего, грамотного автора.

Минусы:

• платить придется поболее
• и реальных экспертов мало даже среди этой публики.

Что делать: бороться и искать, найти и не сдаваться. Шанс найти приличного автора достаточно велик. 3. Сообщества экспертов: профессиональные форумы, паблики в соцсетях — ищите в поиске по кодовому слову. Например, “медик”:

Например, вы владелец медицинской клиники и вам нужны статьи для сайта, сообщества в соцсетях или для блога. Первые два места “рыбалки” — биржи и группы копирайтеров — не подходят: вам нужен профессионал, а не простой автор-универсал. Потому что некомпетентные советы могут оказаться бесполезными или даже навредить человеку. Или, к примеру, вы владеете автосалоном и публикуете обзоры автоновинок. На бирже вам напишут, что разбираются в теме, но на деле есть риск получить статью с чудовищными ошибками. “Искра в колесо попала”, “компрессию мерить ведрами” — с такими ляпами вам обеспечен шквал гневных комментариев. Вот для этого и нужны эксперты. Плюсы: компетентные тексты без ляпов и ошибок. Минусы:

• текст человека, далекого от литературного труда, может быть сухим, слишком научным. Придется его приводить в удобный для чтения вид;
• относительно дорогая цена. Хороший врач, психолог, шеф-повар не будет работать за копейки.

Бонус: а может, и вовсе не придется платить, если эксперт даст комментарий или напишет статью за пиар. 4. Журналистские тусовки — vk.com/podslushano_journ, www.facebook.com/groups и другие. Еще руководитель “Текстерры” Денис Савельев говорил, что журналисты — самые лучшие авторы. Они умеют искать информацию и перерабатывать ее, могут писать в разных стилях — от вопросов интервью до восторженных отзывов. И самое главное — они свободно пишут практически на любую тему. Журналист печатной газеты, как правило, пишет обо всем, что происходит вокруг: спорте и политике, инновациях и гаджетах, моде и красоте, новостях и мероприятиях.   Плюсы:

• журналист разбирается во всем чуть более, чем полностью;
• пишет действительно качественный текст;
• знаком с правилами русского языка, структурирования и т.д.;
• авторский взгляд, личное мнение, свое Я — для блогов это бесценно.

Минусы:

• знания часто бывают неглубокие, по верхам.;  
• может не знать основы СЕО: ключи, заспамленность, вода;
• платить тоже придется выше среднего. В СМИ журналистам платят в среднем 250-350 рублей за 1000 знаков. Крутые блоги позволяют себе баловать авторов. Статья в “Тинькофф-журнале” оценивается, например, в 10 000 рублей.

Совет: самым актуальным для поиска копирайтеров является все же сарафанное радио. Поспрашивайте у знакомых, кто писал им тексты на сайт. Почитайте их. Понравилось — смело спрашивайте контакты.

Как работать с копирайтером

1. Обязательно попросите примеры работ по теме, а лучше портфолио. Оцените сами или попросите оценить других.
2. Заранее обговорите сроки и цены. Предоплата — это нормально!
3. Составьте подробное ТЗ или бриф, где укажите все ваши пожелания, специфику работы, целевую аудиторию. Копирайтер — не телепат, чтобы угадать все это, помогите ему.
4. Если недовольны текстом — не молчите: укажите правки, обоснуйте их и отправьте на доработку.
5. Все, можно публиковать и наслаждаться произведенным эффектом.

Была ли статья полезной? Тогда жмите кнопку “рассказать друзьям” и пользуйтесь на здоровье!