Как найти повторяющиеся ключевые слова

Поиск и выбор повторяющихся ключевых слов

В редакторе Google Ads есть инструменты поиска и редактирования повторяющихся ключевых слов. Воспользуйтесь ими, чтобы повысить вероятность показа. Система выбирает по одному объявлению от каждого рекламодателя. Если в двух ваших объявлениях применяются одни и те же ключевые слова, они будут конкурировать друг с другом, а не с предложениями других рекламодателей.

Поиск повторяющихся ключевых слов

1. Нажмите Инструменты > Найти повторяющиеся ключевые слова.
2. Выберите вариант поиска: в аккаунте (установите флажок рядом с нужным названием), в отдельных кампаниях или в группах объявлений.
3. Укажите следующие критерии поиска:
   • порядок слов;
   • типы соответствия;
   • местоположение слов;
   • не показывать повторяющиеся ключевые слова (не обязательно).
4. Нажмите Найти повторяющиеся ключевые слова.

Список повторяющихся ключевых слов появится в окне просмотра данных. при необходимости вы можете редактировать или удалять их. Если слов очень много, можно отсортировать список, нажав на заголовок любого столбца, или выполнить расширенный поиск, чтобы сузить выборку. Чтобы вернуться назад, нажмите кнопку Выйти из этого режима.

Выбор повторяющихся ключевых слов

Результаты поиска можно сузить по дополнительным критериям. Для этого используется раскрывающееся меню Выбрать повторения по критерию…

Например, если в вашем аккаунте нашлось 50 комплектов повторяющихся ключевых слов, в раскрывающемся меню вы можете выбрать и удалить вхождения с самым низким показателем CTR.

1. Выполните поиск повторяющихся ключевых слов.
2. В окне просмотра данных нажмите Выбрать повторения по критерию…
3. Укажите нужный вариант, например CTR > самый низкий.
4. Будут выбраны ключевые слова, соответствующие заданному критерию. При необходимости их можно редактировать или удалять.

Параметры выбора повторений

В меню доступны следующие показатели стоимости и эффективности:

• максимальная цена за клик;
• оценочная ставка для первой страницы;
• оценочная ставка для показа вверху страницы;
• показатель качества;
• средняя цена за клик;
• средняя цена за тысячу показов;
• показатель CTR;
• показы;
• средняя позиция.

Вы можете выбрать ключевое слово с самым высоким или самым низким значением каждого показателя. Также можно выбрать все слова за исключением этого.

Прежде чем пользоваться показателями стоимости или эффективности, необходимо загрузить статистику за соответствующий период времени.

В меню есть ещё два элемента, не связанных со стоимостью и эффективностью:

• Использование заглавных букв – выбор повторяющихся ключевых слов с заглавными буквами и без них.
• Порядок появления – применяется для выбора между повторяющимися ключевыми словами, все остальные показатели которых одинаковы.

Проблемы, которые влияют на результаты выбора

Если в Редакторе Google Ads нет данных для каких-то ключевых слов, они не войдут в выборку.

Например, вам нужно выбрать слово с самым высоким показателем CTR. У вас четыре повтора, и для двух из них CTR не загружен. Эти два слова будут исключены из списка, и в верхней части окна просмотра появится сообщение об ошибке.

Если у двух или более ключевых слов заданный показатель одинаков, не будет выбрано ни одно из них. Например, если у двух повторов один и тот же CTR, в верхней части окна просмотра появится сообщение об ошибке.

Дополнительная информация

Как оптимизировать ключевые слова в поисковых кампаниях.

Как составить хороший список ключевых слов

Как повысить эффективность объявлений в Google Ads

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Сервис для построчного удаления дубликатов ключевых слов онлайн и работает бесплатно. Алгоритм распознавания дублирующих строк очистит массив текста и покажет результат. Инструмент поможет специалистам по контекстной рекламе, маркетологам и аналитикам.

Информация

Процедура поиска дублирующий строк очень проста: вы копируете собранные слова и фразы из excel, wordstat.yandex.ru (или любой другой программы) и вставляете в форму, нажимаете кнопку «Удалить дубли». Моментально во втором окне вы получаете итоговый результат, который можно скопировать в буфер. Кнопка «Очистить» сбрасывает все значения указанные в двух формах.

Если вы добавляете слова самостоятельно с клавиатуры, то ввод осуществляется в каждой новой строке. Ограничение на длину проверяемого текста отсутствует, что позволяет анализировать большие объемы данных.

Функции

Вот лишь несколько удобных функций программы:

1. Учет лишних пробелов;
2. Учет регистра символов;
3. Автоматический подсчет итогового количества и удаленных строк;
4. Копирование очищенного текста в буфер обмена.

Что важного в диджитал на этой неделе?

Каждую субботу я отправляю письмо с новостями, ссылками на исследования и статьи, чтобы вы не пропустили ничего важного в интернет-маркетинге за неделю.

Подписаться →

Бич старых рекламных аккаунтов с историей неважно будь то Яндекс Директ, Google AdWords или любая другая система контекстной рекламы — дубли ключевых слов. Особенно, если за время жизни аккаунта с ним успело поработать несколько разных специалистов, агентств, подрядчиков.

Это не какая-то «специально сделанная» проблема, это обычное явление: рекламный аккаунт растет, структура его меняется, внедряются какие-то новые подходы, методы, сменяется исполнитель.

Я сейчас сознательно опускаю тот момент, что дубли могут возникнуть не органическим путем, а в следствие криворукости исполнителя, который ведет рекламный аккаунт. Это клинический случай, и описываемые ниже методы поиска и борьбы с дублями будут в этом случае малоэффективны.

В такой ситуации нужно либо выпрямить руки исполнителю, либо заменить его.

Рассмотрим все-таки первоначальную задачу.

Почему большое количество дублей ключевых слов плохо?

Причина 1. Резко усложняется управление аккаунтом

Пример. Пусть есть ключевое слово «помощь адвоката ». И оно используется с одним и тем же типом соответствия в нескольких кампаниях. Пусть это будут кампании «Семейный адвокат» и «Уголовный адвокат». Теперь пользователь задает запрос на поиске «помощь адвоката в Казани». Ответ на такой вопрос не всегда очевиден.

Тем более, сложно ответить на него, анализируя только структуру рекламного аккаунта.  Сложно понять, какие ключевые слова в каких кампаниях какие объявления запускают.

Причина 2. Снижается эффективность рекламных кампаний

Следствие первой причины. Если мы не уверены, что на определенное ключевое слово показывается конкретное рекламное объявление, то где гарантия, что то объявление, которое таки будет отобрано для показа пользователю, будет наилучшим?

Вернемся к «помощи адвоката». Пусть теперь запрос пользователя «помощь адвоката в суде по разводу». И, положим, ставка у объявления из кампании «Уголовный адвокат» оказалась выше, чем у объявления из кампании «Семейный адвокат».

Естественно, в текстах из «уголовной» кампании говорится и приводятся преимущества именно по этому направлению, когда как более релевантным первоначальному запросу пользователя логично будут объявления из кампании «Семейный адвокат». Перейдет ли пользователь по «уголовному» рекламному объявлению, когда у него развод? Скорее всего нет.

Это в свою очередь ухудшит показатели эффективности наших рекламных кампаний, вырастут ставки и т.д.

Небольшое замечание

При совпадении ключевых слов в разных объявлениях/кампаниях отбор объявления для показа производится не только по ставке, но и по многим другим показателям (исторический ctr, показатель качества, настройки рекламной кампании и очень много других показателей).

В примере мы используем только ставку для наглядности механизма снижения эффективности рекламы.

Причина 3. Появляется внутренний аукцион

Контекстная реклама — аукцион рекламодателей. Своей рекламой, ставками мы конкурируем с другими рекламодателями. Чем больше рекламодателей, тем более разогрет аукцион и, соответственно подняты ставки. Так зачем же устраивать еще и внутренний аукцион внутри собственного рекламного аккаунта?

А он появляется (проблема особенно актуальна для Яндекс Директа). Наши собственные объявления на таких же общих правилах конкурируют между собой за право быть допущенными к показу. В итоге часто пользователю показывается не наиболее релевантное его запросу наше объявление, а то, у которого в нашем же аккаунте выше ставка за переход.

Причина 4. Сильно затрудняется работа над развитием рекламного аккаунта

Если сложно разобраться, что происходит в рекламном аккаунте, то что говорить о задаче его развития. Положим, у нас открылось новое направление бизнеса. Были у нас только семейные и уголовные адвокаты, а теперь еще и появились адвокаты по делам об административным правонарушениям.

Теперь нужно переработать семантику ключевых слов, подобрать новые, сделать новые рекламные кампании, убрать ключевые слова из старых кампаний. Задача не из легких.

Поэтому работать с дублями ключевых слов обязательно необходимо.

Поиск и удаление дублей ключевых слов в Яндекс Директе

Начиная с версии 2.11 в Директ Коммандере появилась возможность удалять дубликаты ключевых слов. Последнюю версию Директ Коммандера можно скачать тут.

Запускаем Директ Коммандер. Выгружаем актуальное состояние рекламного аккаунта. На всякий случай сделайте себе резервную копию рекламного аккаунта. Выбираем все рекламные кампании.  Далее «Экспорт в файл — Экспортировать».

Переходим к удалению дублей. Выбираем одну или несколько рекламных кампаний, между которыми нужно удалить дубли ключевых слов. (Важно. Не выделяйте весь рекламный аккаунт! — подробности ниже).

Если выбрать только одну кампанию, то будет произведен поиск и удаление дубликатов ключевых слов только внутри этой кампании. Если выбрано несколько кампаний, то будут удалены дубликаты как внутри кампаний, так и между ними.

Переходим на панель управления ключевыми фразами, вкладка «Редактировать», инструмент «Оптимизация фраз».

Выбираем режим корректировки. Рекомендуем использовать первый режим «Кросс-минусовка и склейка дублей».

Советы от Яндекса и от нас: 

1. В результате склейки дублей может оказаться, что из некоторых групп удалены все фразы. Чтобы в дальнейшем быстро найти такие группы, включите опцию «Отметить звездочкой группы, из которых удалены все фразы».
2. Включайте опцию «Отдельно обрабатывать фразы в кавычках». Иначе все ваши ключи во фразовом типе удалятся (в случае если будут выделены вместе с ключами в широком типе). 

Важно: перед первым использованием еще раз убедитесь, что есть резервная копия. Если все-таки что-то пошло не так, просто не отправляйте изменения на сервер, а вместо этого выгрузите аккаунт Директа заново в Коммандер или нажмите CTRL+C.

Доступные режимы работы

«Кросс-минусовка и склейка дублей» — производит поиск и удаление дублей и одновременно выполняется кросс-минусовка ключевых фраз между собой. Учитывается морфология слов (падеж, единственное/множественное число, склонения, формы глагола и т.д.) Т.е. дублирующиеся фразы могут иметь разную словоформу, но Яндекс все-равно распознает их и удалит.

«Кросс-минусовка» — производится только кросс-минусовка ключевых фраз. К каждой фразе добавляются минус-слова, чтобы они не пересекались. Например, было 2 ключевых фразы: «помощь адвоката в суде» и «семейный адвокат». После кросс-минусовки они будут выглядеть так: «помощь адвоката в суде -семейный» и «семейный адвокат -помощь -суд».

«Склейка дублей» — производится только удаление дублирующихся ключевых фраз.

Как видно на картинке выше, удаление дублей и кросс-минусовку можно делать не только для кампаний, но и для выбранных групп объявлений или только для определенных фраз.

Готово.

Особенности использования инструмента удаления дублей в Директ Коммандере

1. Алгоритм удаления дублей в Директ Коммандере

Алгоритм удаления дублей в Директ Коммандере настроен так, что остается ключевая фраза остается только в той кампании, в которой у этой фразы выше CTR.

Это не всегда правильно, т.к. более высокий CTR не является гарантией того, что эта фраза имеет более высокую эффективность в конверсию.

Например, у одной из фраз могла оказаться выше ставка, соответственно, она чаще показывалась в спецразмещении. и CTR получился выше. Хотя эта ключевая фраза могла быть не в той кампании, где она должна была работать по замыслу.

2. Группировка кампаний

Перед удалением кампании в Коммандере группируются по региону и домену посадочной страницы рекламируемого сайта. Т.е. если кампании, рекламирующие один и тот же сайт, настроены на работу с разным геотаргетингом, удаления дублей и кросс-минусовки между произведено не будет.

3. К вопросу почему нельзя выделять сразу всерекламные кампании

Опять же из-за принципа работы алгоритма, если выбрать поисковую кампанию и кампанию, настроенную на работу только в РСЯ, то из последней будут удалены очень многие ключевые фразы (если рекламируется одна и та же услуга, и ключевые слова изначально для создания обеих кампаний использовались одни и те же).

В рекламной сети априори CTR гораздо ниже чем у кампаний, настроенных на работу только на поиске. А т.к. алгоритм в данный момент не учитывает настройки работы кампаний на рекламных площадках, кампания на РСЯ будет сильно обрезана.

Провести кросс-минусовку и устранить пересечение ключевых фраз необходимо провести в обязательном порядке, а вот к удалению дубликатов ключевых фраз необходимо подойти более осторожно и проанализировать работу найденных дублей в разных кампаниях, чтобы не удалить «не то».

Помните мы начали с создания резервной копии рекламного аккаунта — может как раз пригодиться.

После окончания работы с ключевыми фразами не забываем отправить изменения на сервер Яндекс Директа, иначе изменения останутся только в Директ Коммандере.

Поиск и удаление дублей ключевых слов в Google Ads Editor

Аналогично Яндекс Директу, можно создать резервную копию аккаунта, но в Google Ads это не обязательно. В самом Google Ads есть встроенная функция «История изменений».

Если все-таки нужно создать резервную копию всего рекламного аккаунта Google Ads — выгружаем последние данные из нашего аккаунта в Google Ads Editor. Последнюю версию Google Ads Editor можно скачать тут.

Дальше «Аккаунт — Экспортировать — Экспортировать весь аккаунт».

Для поиска дубликатов ключевых фраз в Google Ads Editor есть встроенный инструмент. «Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова».

Настройки в случае Google Ads Editor более гибкие, чем в аналогичном инструменте в Директ Коммандере. Рекомендую попробовать различные режимы работы инструмента.

Особенности использования инструмента удаления дублей в Google Ads

1. Не забываем про операторы соответствия Google Ads

Инструмент поиска дубликатов может учитывать операторы соответствия AdWords. На этот момент необходимо обратить внимание при работе с альфа и бета кампаниями AdWords.

2. Google Ads по умолчанию учитывает порядок слов

В Google Ads важен порядок слов в ключевой фразе (в отличие от Яндекс Директа). Необходимо это учитывать при выборе режима поиска дубликатов ключевых слов. Иначе есть шанс найти не все.

3. В Google Ads Editor есть несколько встроенных фильтров для отбора дубликатов

Директ оставляет только ключевую фразу с большим накопленным CTR, в Редакторе AdWords есть и другие критерии отбора дубликатов на удаление/корректировку. Например, можно удалить найденные дубликаты с меньшим показателем качества или с большей оценочной ставкой.

Контролируйте свои рекламные аккаунты.

Заключение

Надеюсь, эта статья поможет вам научиться удалять дубликаты ключевых слов. Вы можете сделать это самостоятельно или оставить заявку на консультацию.

Если у вас остались вопросы по особенностям удаления дублей ключевых слов, можете обратиться к нашей команде.

Как работает поиск слов и фраз в тексте

Скопируйте в первое поле проверяемый текст, а во втором поле укажите все слова и фразы по одной на строку, после чего нажмите кнопку «Найти». Чтобы найти слова в документе или на странице сайта, скопируйте весь текст в поле для проверки.

По умолчанию система ищет только точные совпадения с указанной строкой (с учетом знаков препинания).

Например, по строке «номер» будет найдено слово «номер», но не будут найдены слова «номерной» или «госномер». Аналогично, при поиске по фразе «легкий завтрак» будет найдена только фраза «легкий завтрак», но не будут найдены фразы «легким завтраком» или «легкий, завтрак».

Чтобы задать поиск по маске, используйте символ звездочки * в начале, в конце или с обеих сторон каждого слова:

• ра* — будут найдены все слова, начинающиеся на «ра», в том числе слово «ра»: работа, разный, рад.
• *ет — будут найдены все слова, заканчивающиеся на «ет», в том числе слово «ет»: работает, полет, нет.
• *ой* — будут найдены все слова, содержащие буквосочетание «ой» в любом месте: ойкнул, водопой, спокойствие.

Маску можно указать для одного или нескольких слов во фразе, правила будут применяться последовательно:

• ра* *ет — будут найдены фразы только из двух рядом стоящих слов, первое из которых начинается на «ра», а второе заканчивается на «ет»: рабочий совет, но не будут найдены фразы «свет комет» или «равная опора».

Также можно найти все вхождения любой заданной последовательности символов в тексте — для этого необходимо добавить символ ! в начале и конце строки.

Например, по запросу !дом! будут найдены вхождения этого буквосочетания в словах «дом», «домашний», «одомашненный» и т. д., но выделены будут именно вхождения, а не слова целиком, в отличие от режима поиска по маске с символом *.

Чтобы выделить все вхождения конкретного слова или фразы в тексте, нажмите на строку с ними в таблице совпадений. Чтобы выделить все совпадения, нажмите на строку с общим количеством совпадений.

Проверять текст можно неограниченное количество раз — после его редактирования или изменения списка слов нажмите повторно кнопку «Найти» и система покажет результаты новой проверки.

Возможности сервиса:

• поиск заданных слов и фраз (ключевых, стоп-слов);
• поиск по фразе целиком или по ее части;
• поиск необходимого слова или фразы в документе;
• поиск одинаковых и повторяющихся слов;
• поиск однокоренных слов по маске;
• поиск любых последовательностей символов;
• поиск в английском тексте и на любом языке.

Чем «старше» аккаунт – будь то Яндекс.Директ или Google Ads – тем чаще в нем появляется проблема с дублями ключевых слов. Это нормальное явление, ведь за время его действия могло смениться несколько специалистов по контекстной рекламе, каждый из которых применял новые методы оптимизации, менял структуру и т.д.

Тем не менее с этим стоит бороться, чтобы избежать сильного разогрева аукциона. Как выявить дубли ключевых слов и что с ними делать – смотрите в этой статье.

Что такое дубли и к чему они ведут

Это ключевые фразы, которые повторяют друг друга или частично пересекаются, а потому конкурируют за показ объявления между собой (единственное исключение – объявления Google Ads для одного домена), а не с предложениями других рекламодателями. Такое случается как на уровне кампании, так и всего аккаунта.

Получается нестыковка: алгоритм выбирает объявление по ставке и показателю качества, но по факту это не всегда самое релевантное объявление для конкретного случая и пользователя. А когда вы показываете пользователю не то, что он ищет, снижается CTR и показатель качества.

Это одно из нежелательных последствий. Вы не можете контролировать не только показы объявлений, но и рекламный бюджет, так как не знаете заранее, какую цену клика засчитает рекламная система по определенному запросу.

Дубли также усложняют анализ рекламных кампаний. Приходится вручную сводить показатели по дублирующим ключевикам, а это совсем не приближает к эффективному управлению рекламой.

Наконец, наличие дублей мешает работе минус-слов. Есть риск, что они будут блокировать показы лишь по одному из повторяющихся ключевиков.

Единственный выход – вовремя выявлять и удалять дубли. Однако прежде уточним, что к ним относится.

Виды дублей и что делать с каждым из них

Фразы могут дублировать другие полностью и частично.

По запросам, для которых среди ключевиков есть полные дубли, может сработать любой из них. Это фразы, которые содержат одинаковые слова, которые могут учитываться в любом порядке. Для наглядности рассмотрим все случаи на примерах.

• Ключевики с широким типом соответствия: «авто прокат» = «прокат авто»;
• Ключевики с широким типом соответствия, в одном из которых есть дополнительный предлог без модификаторов: «прокат авто Пермь» = «прокат авто в Перми»;
• Ключевики с точным типом соответствия (только в Google, в Яндексе квадратные скобки предполагают строгий порядок слов): [авто прокат] = [прокат авто];
• Ключевики с модификаторами широкого соответствия в Google или операторами принудительного вхождения слова в запрос в Яндексе для одинаковых составляющих: +авто +прокат = +прокат +авто, прокат +авто = +авто прокат.

С полными дублями всё понятно – их удаляйте. Сложнее с частичными пересечениями, но распознать их также важно, так как один из ключевиков с пересечением может вызвать показ по обеим фразам.

• Ключевики с широким типом соответствия, в одном из которых есть дополнительный предлог с модификатором широкого соответствия в Google или оператором принудительного вхождения слова в запрос в Яндексе: прокат авто в Перми и прокат авто +в Перми. Первая фраза шире, поэтому включает вторую;
• Ключевики с разными типами соответствия, которые содержат одинаковые слова: +прокат +авто и [прокат авто]; +прокат +авто и «прокат авто»; [прокат авто] и «прокат авто». Во всех трех случаях первая фраза включает вторую.

Если рекламное сообщение для обеих фраз одно, оставьте более широкую. В противном случае разведите их по разным группам, а в группе с широкой фразой уберите узкую.

Как удалить дубли в Редакторе Google Рекламы

Выберите опцию поиска повторов:

В появившемся окне отметьте, где именно искать – во всем аккаунте или отдельных кампаниях / рекламных группах:

Справа укажите критерии поиска и запустите поиск:

В появившемся списке можно редактировать или удалять данные. Для удобства можно отсортировать результаты кликом по заголовку нужного столбца или отфильтровать по дополнительным критериям так:

Доступны следующие критерии:

Можно выбрать минимальные, максимальные или всё, кроме минимальных или максимальных значений:

Не забудьте прежде загрузить статистику за нужный период.

Также в меню есть еще два элемента, не связанных со статистическими показателями: использование заглавных букв и порядок появления (для выбора между повторяющимися словами, все остальные показатели которых одинаковы).

Ограничение. В результатах поиска не появятся ключевые слова, по которым нет статистики в Редакторе.

Если у двух или более ключевых слов заданный показатель одинаковый, в качестве максимума или минимума не выйдет ни одно из них. Например, если у двух повторов один и тот же CTR, вы увидите сообщение об ошибке.

Как удалить дубли в Директ.Коммандере

Другие способы

Также есть сторонние сервисы, которые позволяют искать и удалять дубли ключевых слов. Поиск Google выдает немало результатов, но среди них есть те, которые распознают и удаляют только полное совпадение как по морфологии, так и по порядку слов.

Мы выбрали 3 сервиса.

KeyCollector

Чтобы провести поиск дублей, добавьте список фраз, например:

Выберите «Анализ неявных дублей»:

Появляется список всех повторов. Нажмите «Выполнить умную групповую отметку», чтобы KeyCollector выделил дубли для удаления:

Подобную функцию предлагает следующий онлайн-сервис.

VK-site

Перейти в него можно по ссылке.

Введите список фраз в поле и нажмите «Обработать»:

Сервис удаляет все фразы с дублями:

Возвращать нужный вариант и выбирать, какой именно вариант вернуть, приходится самостоятельно вручную кликом по нему:

Существенный минус – не учитывается морфология. Но это позволяет сделать следующий сервис в нашем обзоре.

PPC-HELP

Ссылка на сервис здесь.

Для работы в нем нужно создать аккаунт или авторизоваться через соцсети:

В бесплатной версии можно обрабатывать до 1 000 фраз.

Как видите, и правда сервис учитывает морфологию:

К сожалению, онлайн-сервисы не распознают типы соответствия. В этом их опережают KeyCollector, редактор Google Ads и Директ.Коммандер.

Рекомендуем сразу удалять дубли во всем аккаунте – это значительно упростит управление.

Высоких вам конверсий!