Как найти рекламу конкурента в вк

Анализ конкурентов — базовый шаг в подготовке кампании, без которого вероятность слить бюджет очень высока. Поговорим о том, как искать рекламные креативы конкурентов во ВКонтакте.

Следить за постами других компаний стоит минимум по четырем причинам:

1. Чтобы быть в курсе того, что и как они продвигают — какие у них продукты, услуги, УТП. Это поможет увидеть преимущества своего продукта и отстроиться от конкурентов.
2. Узнать, какие креативы собрали больше реакций, чтобы улучшить свои объявления и найти идеи для тестов.
3. Оценить, какие темы волнуют аудиторию.
4. Проанализировать рекламную стратегию конкурентов: понять, кому и что предлагают конкуренты, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они остаются недовольны.

Как посмотреть рекламные посты конкурентов во ВКонтакте

Первый и не очень удобный способ — стать целевой аудиторией сообщества конкурента. Для этого нужно найти само сообщество или пост из него в поиске по ключевым словам или хештегам, а затем подписаться и быть активным пользователем — лайкать, комментировать записи.

Цель этих действий — попасть в аудиторию, на которую будет таргетироваться конкурент, и таким образом отслеживать в своей ленте его креативы.

Второй способ проще — собрать посты конкурентов с помощью специальных инструментов, или парсеров. Они сэкономят время на поиске и отборе объявлений.

Таких парсеров для ВКонтакте много. Как с ними работать, разберем на примере TargetHunter.

Как найти и проанализировать объявления с помощью парсера TargetHunter

TargetHunter — это сервис поиска аудитории во ВКонтакте и Одноклассниках. Он помогает собирать аудитории определенных сообществ и по определенным параметрам, а потом пересекать их между собой, формируя наиболее горячие сегменты. А еще позволяет просматривать посты других сообществ.

В TargetHunter можно:

1. Искать сообщества по ключевой фразе, месторасположению, адресу, статусу, описанию. Затем можно будет работать с аудиторией этих сообществ: например, находить самых активных и неактивных пользователей.
2. Отбирать пользователей по параметрам, например школе, вузу, геолокации, городу, полу, возрасту.
3. Собирать аудиторию, которая состоит в одном или нескольких сообществах, активно участвует или недавно в них вступила.

Первые несколько объявлений можно посмотреть бесплатно. А если нужно больше возможностей, то в сервисе есть три тарифа с разными доступными функциями.

Для начала авторизуйтесь в TargetHunter. Функция, которая нам нужна, — сбор рекламных записей конкурентов. Он поможет нам найти инсайты и идеи для своего продвижения и находится во вкладке «Промопосты» в разделе «Анализ».

Здесь можно добавить ID сообществ вручную или загрузить файл с ними. Чем меньше сообществ укажете, тем быстрее загрузятся примеры объявлений.

Также можно выбрать период создания объявлений — день, три дня, неделя, месяц или произвольные даты.

Назовите список, чтобы потом в них не запутаться, например «Посты eLama / черная пятница» и нажмите кнопку запуска.

Собранные промопосты находятся на этой же странице, чтобы их просмотреть, нажмите «Анализ — промопосты» в правой части экрана. Список будет отображаться только в течение 30 дней, но можно добавить его в избранное, чтобы хранить неограниченное количество времени.

В деморежиме отобразятся только 10 постов, чтобы получить больше — подключите один из тарифов.

На превью будет только текст, а чтобы увидеть пост целиком, кликните по названию сообщества — вы перейдете во ВКонтакте и увидете пост.

Ограничения инструмента

Собирая рекламу конкурентов в TargetHunter, имейте в виду:

• У скрытых постов не отображается охват.
• Промопосты собираются по дате их создания, а не открутки. Пост может быть создан год назад, но до сих пор показываться.
• Промопосты отображаться не будут, если в самом сообществе нет постов.
• Действует дневной лимит для аккаунта на выдачу данных от ВКонтакте. Если лимит превышен, то в сервисе появится надпись «Лимит сбора постов: Исчерпан». Этот статус временный, действует только сутки.

Анализ постов конкурентов приведет к гипотезам об их успехе. Допустим, что посты с видео больше вовлекают и собирают много комментариев, а карусель лайкают меньше, чем пост с одной картинкой. Сильные и слабые, на ваш взгляд, креативов соберите в таблицу — это основа будущих идей. 

Если вы когда-либо пытались продвигать какой-либо продукт или услугу, вы, скорее всего, шпионили за своими конкурентами. И в этом нет ничего плохого: это законный способ изучить их маркетинговую стратегию и почерпнуть вдохновения для своих рекламных кампаний.

И в этой статье мы поделимся тремя способами посмотреть рекламные креативы конкурентов в разных социальных сетях: Instagram, Facebook и ВК. Чем еще это полезно?

Так вы будете знать, что именно рекламируют ваши конкуренты, какие образы и объявления они используют и как они обращаются к целевой аудитории. Вы также узнаете, сколько креативов они тестируют одновременно, на каких платформах они размещают рекламу и когда реклама была запущена.

Заинтригованы? Рассказываем, как это сделать.

3 способа посмотреть рекламу конкурентов

Существует три способа посмотреть рекламу конкурентов в соцсетях:

1. Ручной поиск публикаций у блогеров и гостевых постов.
2. Библиотека рекламы Facebook.
3. Специальный сервис мониторинга.

Первые два способа бесплатные, а вот за использование сервиса придется платить. Давайте рассмотрим каждый пункт подробнее.

1. Ручной поиск публикаций у блогеров и гостевых постов

Самый долгий и муторный способ. Но у него есть одно большое преимущество — он абсолютно бесплатный. С помощью ручного поиска вы можете посмотреть рекламу у блогеров в Instagram и ВК.

Instagram

1. Посмотрите отметки профиля конкурента в Instagram. Вот, как это можно сделать:

• Посмотреть посты и найти публикации у блогеров:

Конечно, в этом случае вы можете найти не только рекламу, но и пользовательский контент. Но это тоже неплохо. Таким образом вы сможете оценить вовлеченность аудитории и уровень лояльности к бренду.

1. Поищите упоминания бренда в поисковых системах

Вам просто нужно будет зайти в Google и использовать команду site. Проще говоря, написать в поисковую строку запрос по схеме site:instagram.com “имя профиля конкурента”.

Гугл сам пройдется по всем страницам соцсети и выдаст упоминания.

ВК

1. Воспользуйтесь поиском упоминаний бренда по новостям ВК:

• напишите в поисковую строку название бренда конкурента:

• нажмите “Показать все” и выберите раздел “Новости”:

• среди всех публикаций вы сможете найти и гостевые посты:

1. Поищите упоминания в поисковике с помощью команды site:

Делается это точно также, как и с поиском по Instagram. Только запрос в Гугле должен выглядеть как site:vk.com “название бренда конкурента”.

2. Библиотека рекламы Facebook

С помощью этого инструмента вы можете посмотреть рекламу конкурента в Facebook и Instagram.

Facebook

1. Найдите бизнес-страницу конкурента в Facebook.
2. Перейдите в раздел «Прозрачность страницы». Для этого нужно прокрутить вниз, и вы найдете его в левой части сайта.

На этом этапе вы уже сможете увидеть, запущена ли реклама у конкурента в данный момент.

1. Перейдите в библиотеку рекламы, и вы увидите, какие объявления использует конкурент:

Библиотека рекламы Facebook содержит довольно много информации об объявлениях.

Например, под каждым объявлением указано, как часто бренд использует конкретный креатив и текст. Это число указывает, сколько разных версий объявления запущено. Чтобы увидеть их все, просто нажмите “Информация об объявлении”.

Кроме того, здесь же вы можете увидеть дату запуска рекламы. Эти данные помогут вам оценить, как долго ваши конкуренты запускают рекламу и как рано начинают продвижение конкретного продукта.

И что самое интересное, вы можете посмотреть, на каких платформах показываются объявления. Для этого вам необходимо выбрать интересующий пункт в выпадающем списке здесь:

Instagram

Если вы не знаете, с какой-бизнес-страницы конкурент запускает рекламу, не беда. Вы можете найти его креативы в Библиотеке рекламы Facebook по имени профиля в Instagram. Для этого:

1. Откройте страницу https://www.facebook.com/ads/library
2. Введите имя профиля в поисковую строку? указав, что вы ищите все типы рекламы:

1. Выберите конкурента, и вы увидите те же данные, о которых мы писали выше:

3. Специальный сервис мониторинга

Для примера возьмем сервис publer.pro. С помощью него можно посмотреть рекламу конкурентов не только в соцсетях, но и в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Инструмент, конечно, платный, но вы можете воспользоваться демо-режимом. Он включает:

• 6 запросов к поиску по объявлениям в месяц.
• 3 объявлений по запросу в выдаче.

Что можно посмотреть через Publer?

1. Реклама в Facebook и Instagram. Поиск можно производить по имени и ID профиля, а также ключевым словам, связанных с тематикой вашего бизнеса.
2. Рекламные посты ВК. Сервис предлагает три большие категории поиска: рекламные посты, репосты и упоминания. Все это можно мониторить по ID страницы конкурента или по ключевым словам.
3. Реклама MyTarget. С помощью сервиса можно изучить разные варианты промо-акций конкурента на платформе: рекламу мобильного приложения, посты в WEB-ленте, тизеры и рекламу сайтов.
4. Реклама TikTok. Здесь возможности поиска самые ограниченные: вы можете посмотреть только рекламу по хештегу.
5. Реклама РСЯ. В этом разделе вы можете посмотреть объявления конкурентов в рекламной сети Яндекса по ключевым запросам.

Функционал сервиса впечатляет, но и стоит он недешево. Сейчас тариф на 1 сутки обойдется в 499 рублей, а на месяц — 1999 рублей.

Еще 5 сервисов, которые помогут посмотреть рекламу конкурентов

Кроме вышеописанного сервиса есть и другие инструменты мониторинга рекламы конкурентов. Мы подобрали 5 топовых сервисов, которые помогут решить самые разные задачи:

1. ADLover. Сервис для тех, кому интересна исключительно реклама в Instagram. С помощью него можно посмотреть рекламные объявления конкурента, а также подобрать и проанализировать профили блогеров для размещения рекламы.
2. Adspoiler. Инструмент для поиска рекламный объявлений в ВК. С помощью этого сервиса можно подобрать качественные площадки для размещения гостевых публикаций.
3. SpyWords помогает проанализировать контекстную рекламу конкурентов. С помощью него можно узнать, количество конкурентов, а также какие они используют ключевые слова и объявления.
4. AdvanceTS пригодится для мониторинга тизерных сетей. С помощью него вы узнаете, что и как рекламируют конкуренты с помощью этого формата рекламы.
5. Pepper Ninja позволяет найти популярные рекламные посты конкурента в ВК и Instagram, а также парсить их аудиторию, чтобы использовать в своих кампаниях.

Заключение

Креативность позволяет увеличить конверсию рекламной кампании. Но иногда случаях бывает сложно найти решение, которое на 100 % понравилось бы целевой аудитории бренда. Что делать в этом случае?

Искать вдохновение у других. Некоторые считают, что мониторить креативы, контент и дизайн маркетинговой стратегии других брендов — плохая идея, поскольку есть риск невольного копирования их решений. Мы не согласны с этим утверждением, поскольку считаем, что разработка кампании для вашего бренда без анализа конкурентов может принести еще больший вред. Поэтому не стесняйтесь изучать стратегию конкурентов, чтобы улучшить свои показатели.

Бизнесу важно грамотно вкладываться в продвижение – сработать эффективно и сэкономить поможет грамотный анализ конкурентов. Это важная часть любой маркетинговой стратегии. Соцсети, разумеется, не исключение. В статье разберемся, как искать и анализировать конкурентов во ВКонтакте.

Как найти конкурентов во ВКонтакте

Есть несколько способов отыскать всех ваших конкурентов в ВК, перечислю их и сразу опишу, как именно проводится эта работа.

Вручную в поиске, по ключевым словам или хештегам

Не самый удобный и затратный по времени способ.

Заходим в раздел поиска сообществ, вводим слова для поиска, указываем параметры справа и ищем:

Вручную по публикациям с последующим переходом к странице/группе во ВКонтакте

Аналогично вбивается ключевое слово, находятся свежие посты и комментарии. Есть возможность сортировать по локации, числу лайков и типу контента:

Автоматически с помощью парсера

Способ проще, экономит время, можно задать четкие параметры поиска.

Вы сможете найти и скачать список всех ваших конкурентов в ВК. Например, Pepper.Ninja помогает собирать и фильтровать группы в соцсетях не только по ключевым словам, но и по другим параметрам. То есть в программе мы можем сразу отфильтровать живые сообщества от неживых (заброшенных, которые не ведутся и не посещаются), а также отобрать группы по числу и гео подписчиков. Полный список фильтрации – на скрине:

Парсеры серьезно облегчают работу с ВК, поэтому их использование говорит об опытности специалиста, как минимум. С их помощью можно даже проанализировать контент и рекламу конкурентов – посмотрим, как это делается.

Как найти и проанализировать посты конкурентов с помощью парсера

Чтобы следить за новым контентом конкурентов, в окне парсинга выберите «Посты». С помощью раздела можно собрать все посты из групп конкурентов в ВК – выше вы уже собрали их. Сразу же можно задать и ключевые слова, по которым надо искать записи, так вы сэкономите время на поиск подходящих постов.

Укажите период, за который надо искать посты. Если вас интересует только определенный контент, например, посты с видео, выберите тип вложения.

Анализ постов конкурентов во ВКонтакте заключается в выдвижении гипотез об их успехе. Условно – вы можете наблюдать, что посты с видеообзорами собирают больше комментариев, а одиночные фото лайкают хуже, чем галереи. У себя в контент-стратегии вы будете прописывать в табличке сильные и слабые стороны конкурентов и пробовать повторять их успешный опыт, а от неудачных решений отказываться.

Таким образом, анализ контента конкурентов во ВКонтакте поможет вам:

• выбрать для своей контент-стратегии наилучшие форматы;
• оценить, какие темы волнуют целевую аудиторию;
• узнать, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они недовольны в работе ваших конкурентов.

Как смотреть и анализировать рекламу конкурентов во ВКонтакте

Если вы были внимательны, то на предыдущем скрине увидели, что с помощью Pepper.Ninja можно не только анализировать посты, но и смотреть скрытые промопосты конкурентов.

Это посты, которые есть в таргетированной рекламе, но нет в ленте. Их видят только те, на кого настроена реклама.

Реклама конкурентов в ВК позволяет вам не наступать на те же грабли и пользоваться их успешными решениями. Точно так же, как и в работе с контентом, вы можете анализировать промопосты по числу реакций и комментариям пользователей – какие записи конкурентов получили высшую оценку аудитории во ВКонтакте. Просто берем для своей рекламной кампании подобные конкурентным креативы и запускаем тестирование. Экономим и время и средства.

Я уже писала общий гайд по анализу конкурентов в соцсетях, рекомендую почитать совсем новичкам.

Для создания рекламных креативов для соцсетей удобно использовать сервис SUPA. В нем есть готовые шаблоны, а также возможность с чистого листа сделать привлекательный промопост в конструкторе.

Чек-лист для оценки группы конкурента во ВКонтакте

Приготовили чек-лист, по которому легко проанализировать страницы или сообщества ваших конкурентов в ВК. Чем больше плюсиков, тем сильней конкурент – следите за ним в первую очередь.

• Есть описание сообщества или закрепленный пост с информацией о себе (для личной страницы), в нем указаны УТП, информация о компании, продукте или услуги, выгоды и особенности. Здесь же размещаются ключевые запросы.
• В сообществе подключены виджеты, есть навигационное меню.
• Есть раздел FAQ по продукту/услуге.
• Легко найти информацию о способах оплаты.
• Доступна информация о доставке, если она предполагается.
• Единый визуал в оформлении постов, Историй, обложки сообщества.
• Разнообразие креативов: динамичные, видео, живые баннеры ВК.
• Есть и функционирует рассылка во ВКонтакте.
• Для связи с клиентами работает чат-бот.

Для собственного сообществ можно использовать Senler – это умный чат-бот для ВК, в нем же можно настроить рассылку и сделать уникальные виджеты под свою аудиторию.

• Группа или страница во ВКонтакте размещает посевы в смежных по тематике или целевой аудитории сообществах.
• Подключена таргетированная реклама во ВКонтакте.

Важно посмотреть, как обрабатываются лиды – проверьте скрипты продаж, сделайтесь тайным покупателем, поймите, как выстроен путь клиента.

Бонус для тех, кто дочитал до конца: хотите показать рекламу самой горячей аудитории ВКонтакте – тем, кто писал в группу конкурентов? Инструкция здесь.

В первом квартале 2022 года ВКонтакте уже охватывал 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас эта соцсеть продолжает оставаться самой популярной в России. Маркетологи активно осваивают платформу ВК, а конкуренция растет с каждым днем. Значит, чтобы оставаться на плаву, важно следить за трендами и не отставать от других рекламодателей в своей нише. В материале мы расскажем, как посмотреть таргетированную рекламу конкурентов ВКонтакте различными способами — это поможет изучить успешные практики и сформировать свою стратегию продвижения. 

Как делать анализ конкурентов для таргета ВК: 3 способа

Тщательный анализ чужой рекламы не противоречит закону, и многие маркетологи уделяют этому много времени. Благодаря изучению объявлений ВК других компаний можно выяснить:

• что сейчас нравится вашей потенциальной ЦА;
• какие креативы привлекают внимание, а какие раздражают подписчиков;
• где размещаются самые заметные форматы рекламы;
• какие текстовые посылы и CTA выглядят ярче на фоне остальных и так далее.

Когда вы исследуете чужую рекламу как маркетолог, вы можете избежать долгих тестовых кампаний и достаточно быстро «нащупать» нужный формат креатива. Какие-то детали можно даже перенять, но без полного копирования. Идеальный вариант — вдохновляться удачными решениями и запустить свою эффективную кампанию. 

Итак, как найти креативы конкурентов в таргете? Разберем три основных способа поиска чужой рекламы. 

Вручную в поиске по ключевикам или хештегам

Этот способ — наиболее очевидный, но занимает много времени. Зайдите в раздел «Сообщества» во ВКонтакте. Введите ключевые слова по интересующей вас теме и нажмите на значок поиска. 

В фильтрах справа вы можете упорядочить результаты поиска по числу участников группы или по релевантности. Можно указать интересующий вас регион и тип сообщества. Пока вы ищете сообщества на определенную тему, ВК может показывать вам тизерные объявления из той же категории. 

Теперь зайдите в любое найденное вами сообщество, изучите посты, число «живых», то есть не накрученных, лайков и комментариев под ними и другие особенности рекламы. 

Также вы можете находить популярные группы конкурентов через поисковик, например, Гугл или Яндекс. Наберите запрос по формуле: «site:vk.com ключевик», где ключевик — требуемая вам ключевая фраза. Например, можете набрать «site:vk.com барбершоп тула», если предлагаете такие услуги в Туле.

Вы получили список сообществ, которые предлагают выбранную вами услугу через соцсеть ВК. Фактически это как библиотека рекламы ВКонтакте, где показаны ваши самые успешные конкуренты — ведь их паблики получили самые высокие позиции в выдаче. Можете сохранить себе этот список со ссылками, чтобы изучать их вручную или с помощью сервисов, о которых мы говорим в конце статьи. 

Вручную по публикациям с последующим переходом к странице ВК

В соцсети ВКонтакте можно искать рекламу не только по сообществам, но и по отдельным публикациям, в которых встречаются нужные ключевые слова. Чтобы воспользоваться такой опцией, зайдите в раздел «Поиск» из любого раздела ВК. Введите интересующие вас ключевики и нажмите «Показать все результаты».

Теперь в списке справа выберите вкладку «Новости». Ниже есть фильтры, по которым вы можете упорядочить результаты поиска: тип сообщества, наличие вложений, число лайков, стоп-слова, упоминание ссылок и контента, геолокация. 

Вы увидите конкретные посты из групп, где можно посмотреть креативы и предложения конкурентов. 

Автоматически с помощью парсера

Если вы хотите сэкономить время и силы, а заодно искать конкурентов по более четким критериям, используйте специальные парсеры. В Сети предлагаются разные варианты таких инструментов, и мы разберем работу на примере Pepper.Ninja. Это платный сервис — от 490 рублей в месяц, есть трехдневная демоверсия. 

В парсере можно:

• собрать и отфильтровать группы по активности участников, например, отсеять заброшенные сообщества;
• искать по словам в статусе группы;
• отбирать по полу и возрасту аудитории;
• фильтровать по ключевикам или ссылке на ваше сообщество. 

Если вы хотите детально проанализировать публикации конкурентов, в окне парсинга выберите пункт «Посты». В этом разделе вы можете пользоваться поиском, как на скрине выше. Доступны и более тонкие настройки поиска, например, сбор по дате поста, по наличию пометки «Реклама».

Теперь вы можете выдвинуть гипотезы: почему тот или иной пост можно считать удачным. Например, публикация с видео набирает больше откликов, чем просто текст с картинкой. Или посты с единственным фото менее популярны, чем посты с галереей. 

Вы можете выписать для себя, какие конкуренты или какие конкретные посты получают больше внимания вашей ЦА на текущий момент. Тогда вы:

• выберете для будущего контент-плана самые удачные форматы;
• оцените темы, которые находят отклик у аудитории;
• обратите внимание на позитивные и негативные отклики под рекламой конкурентов. 

Существуют и более продвинутые методы, чтобы найти креативы конкурентов в таргете. Об этом мы рассказываем далее. 

Сервисы анализа чужой рекламы: для чего они нужны

Профессиональные сервисы анализа помогают маркетологам подробно изучить объявления конкурентов. Например, увидеть число реакций и комментариев к нескольким промопостам сразу, увидеть оценку аудитории ВК, изучить практическую сторону попадания в рекомендации и так далее. 

Популярные программы для анализа рекламных постов:

1) Target Hunter — для соцсетей ВК, Одноклассники;
2) LiveDune — для платформ ВК, Одноклассники, YouTube;
3) Popsters — для отслеживания рекламы в приложениях.

Благодаря таким продвинутым инструментам маркетолог может:

• увидеть подборку удачных креативов и подсмотреть детали для своей кампании;
• заметить, какие офферы сейчас в тренде, из-за чего аукцион «перегрет», а ставка за клик или показ обойдется слишком дорого;
• в каких группах конкуренты откручивают рекламу и на какие форматы делают акценты;
• быстро получать сводку о чужой рекламе за пару кликов. 

Разберем работу подобных сервисов на примере двух инструментов. 

Инструкции по анализу рекламы конкурентов 

Сервис Target Hunter

Инструмент Target Hunter — платный: от 18 рублей в день за пользование сервисом. Рассмотрим пошагово, как пользоваться его возможностями. 

1. Зарегистрируйтесь в сервисе по кнопке «Войти в сервис» на главной странице. 

1. Если не хотите вводить много данных для создания аккаунта, можете авторизоваться через ВКонтакте или другие ресурсы.

1. После авторизации вы попадаете в личный кабинет на Target Hunter. Здесь можно посмотреть цены и тарифы по кнопке «Выбрать тариф» или «Тарифы и опции». Также вам сразу доступна возможность пополнить баланс. Если вы хотите сначала осмотреться на платформе, выберите «Начать обучение». 

1. Чтобы начать анализ конкурентных пабликов, выберите в меню слева пункт «Анализ» и «Промопосты». 

1. В открывшемся окне введите id сообщества, которое вы собираетесь изучать. Получается, что сервис опирается на ваши запросы с упоминанием конкурентов. Можно ввести данные сразу для нескольких групп, но каждое нужно вписывать с новой строки. Также укажите период поиска постов, например, последний месяц. 

1. Нажмите на значок «Play», то есть на кнопку с треугольником под заполненными полями. Теперь в сервисе создана ваша задача. 
2. В списке справа будут появляться созданные вами задачи. Когда любая из них завершится, вы сможете открыть ее и посмотреть результаты: какие рекламные посты были за этот период у ваших конкурентов, сколько лайков и репостов они получили. 

История ваших задач хранится в течение месяца. Но самые важные вы можете пометить звездочкой, чтобы они хранились вплоть до удаления вами. 

Помимо промопостов вы можете анализировать количество целевых вступлений в группы, смотреть тренды, исследовать семантику. Также есть способы поиска по активности — в сообществе, на сайте, по объекту и так далее. 

Когда вы увидите перед собой готовый набор удачных чужих постов, вы сможете выделить общую тенденцию, переработать понравившиеся идеи или взять на заметку новый формат. В итоге вы получите актуальное и востребованное объявление для таргета ВКонтакте. 

В сервисе LiveDune

Данный инструмент предназначен для тех маркетологов и арбитражников, которые постоянно работают с трафиком и тратят много времени на тестовые кампании. LiveDune стоит от 400 рублей в месяц при оплате за год. Рассмотрим, как работать с этим инструментом, чтобы анализировать эффективную рекламу конкурентов. 

1. Зайдите на главную страницу сервиса и зарегистрируйтесь по кнопке «Войти» или «Попробовать бесплатно». 

1. Для регистрации и входа либо введите имя, email и придумайте пароль, либо воспользуйтесь одним из доступных вам ресурсов для авторизации — например, Google.

1. Выберите тип аккаунта и введите контактные данные. Для примера разберем вариант «Бизнес/бренд». 

1. Выберите одно из привязанных к вашему аккаунту сообществ. Позднее вы сможете добавить и другие группы, например, те, которые вы нашли у конкурентов через поисковик. 

1. Вы попадете в личный кабинет LiveDune. По кнопке «Добавить аккаунт» в верхнем меню вы можете подключить свои другие сообщества или ввести id группы конкурентов. 

1. Укажите в календаре справа укажите период для анализа сообщества.

1. В пункте меню «Сравнение» вы можете сопоставить KPI сообществ за один и тот же период. Это поможет вам сравнить успешные группы других маркетологов в вашей нише или исследовать эффективность собственных пабликов. 

1. Необходимые вам отчеты можно скачать по кнопке «Экспорт в XLS» справа вверху. 

Теперь вы можете анализировать реакцию аудитории в виде лайков, комментариев и репостов. Если в ответ на конкретные форматы рекламы вы видите высокую активность, то присмотритесь к таким постам и изучите причину. Однако копировать подход конкурента не надо — вы не сможете полностью повторить те факторы, которые сделали его пост успешным. А если факт плагиата заметят, то это еще и удар по репутации компании. 

В дальнейшем проводите постоянный мониторинг постов конкурентов, отслеживайте — тогда вы будете держать руку на пульсе маркетинговой ситуации ВК. 

Чек-лист для оценки группы конкурента ВК

Напоследок подведем итог — как проверить качество чужих постов и сообществ. Чем больше плюсов вы поставите конкуренту по этому чек-листу, чем лучше работает его реклама.

Какие факторы говорят о хорошей рекламе:

1) у сообщества есть описание или закрепленный пост с информацией о компании, там указаны УТП, выгоды, особенности, ключевики;
2) в группе подключены виджеты, есть меню для навигации;
3) есть раздел FAQ;
4) доступна информация о контактах, способах доставки или маршруту до пункта самовывоза;
5) легко найти нужный раздел или сведения о товаре, услуге;
6) посты оформлены в едином стиле, но не выглядят однообразно;
7) доступна переписка с сообществом или рассылка ВК, например, через Senler;
клиенты могут обратиться в компанию через чат-бот;
9) владельцы группы размещают «посевы» в смежных по ЦА или теме пабликах, а таргетинг настраивают внутри ВК или через myTarget.

Из материала вы узнали, как изучать рекламу конкурентов во ВКонтакте. Теперь вы сможете регулярно следить за трендами в маркетинговом мире этой соцсети и делать свои объявления эффективнее.

Конкуренция растет, и чтобы быть на плаву, развивать свой бизнес, нужно владеть информацией. А все мы знаем, что кто владеет информацией — тот владеет миром. И, чтобы дать стремительный рост своему бизнесу, нужно знать, как обстоят дела у конкурентов. Частая практика, когда компании или организации используют доступную информацию своих конкурентов.

Это не противоречит никаким законам. Многие маркетологи практикуют это. Для чего же мы ищем рекламу конкурентов и анализируем ее?

Все просто. Вы запускаете рекламную кампанию, но вы понятия не имеете, что привлекательно для вашей целевой аудитории, то есть на какую рекламу они обратят внимание и т.д. Конечно, можно долго изучать поведение покупателя вашей целевой аудитории, тестировать различные креативы и варианты рекламного сообщения, анализировать и т.д.

Это займет много времени и сил, а можно посмотреть рекламу конкурентов, но не с целью копирования, а с целью изучения. С их рекламой можете ознакомиться, провести анализ и что-то для себя перенять, где-то могут быть недостатки, которые вы можете доработать и усовершенствовать рекламное сообщение для вашего потенциального клиента.

И посмотреть рекламу конкурентов в Вконтакте вы можете без труда. Используйте сервис “Target Hunter”. Он удобен в использовании, но сразу предупредим, что он платный.

Сейчас пошагово объясним, как это делать.

1. Нужно зарегистрироваться в сервисе. Удобнее будет через ВК. Вам открывается главный экран, выбираете “Тарифы и опции”, подключаете тариф удобный для вас.

2. Затем в меню открываем вкладку “Анализ”, а затем “Промопосты”. Вы увидите появившееся поле, в котором нужно указать id сообщества. В нем вам нужно указать ваших основных конкурентов. Скопируйте id сообщества и добавьте в поле, каждое сообщество добавляйте с новой строчки.

3. Затем выбираете сроки размещения рекламы. Можно выбрать за любой срок, который вам нужен. И создаем задачу.

4. Задача появляется справа. Когда она завершится, вы можете открыть и посмотреть, какие рекламные посты публиковали ваши конкуренты, сколько лайков и репостов они собрали.