Как найти слово для бренда

А вы знали, что известный для русскоязычной аудитории бренд Rexona в Великобритании называется Sure, в Америке — Degree, в Японии — Rexena, а в ЮАР — Shield? Теперь знаете! В чем секрет нейминга одного и того же продукта в разных странах?

Кажется, что придумать название компании или бренду очень просто. Нужно всего лишь немного поразмыслить. На самом деле за грамотным именем стоит внимательное изучение аудитории и культуры, а также тщательное тестирование всех вариантов и даже знание юридических тонкостей. В этой статье собрали для вас этапы разработки имени бренда и поделились некоторыми советами.

Что такое нейминг и как он влияет на восприятие продукта

Нейминг — это процесс разработки запоминающегося названия для компании, бренда или товара.

Для чего нужен нейминг:

• Привлекает внимание к бренду или продукту. Если название звучное, даже новая компания с небольшим вложениями в рекламу может запомниться потенциальным покупателям.
• Помогает понять бренд. Название может отражать идеи бренда, например, экологичность, ответственность, заботу и т. д. При поиске потребитель будет обращать внимание на близкий ему посыл в названии.
• Отражает нишу, в которой работает бизнес. Один и тот же товар может продаваться по разной цене. Отличаться он может качеством комплектующих, сервисом, гарантией или просто известностью бренда. Одним названием можно донести до людей, к какой ценовой категории относится продукт.
• Помогает зарегистрировать товарный знак и защитить права на бренд, лого и доменное имя. Если название фирмы уникальное, его можно защитить юридически. Таким образом вас не будут копировать и обманывать людей от вашего имени. А если и будут, вы сможете защитить свои права в суде.

5 правил хорошего названия

Емкое. Короткое название хорошо смотрится на логотипе, помещается на любых рекламных баннерах, быстро пишется в поисковую строку. Главное ― не переборщить с лаконичностью и не потерять благозвучие. Для некоторых категорий бизнеса емкость названия не обязательна. Например, ниже в примерах вы увидите длинные названия заведений.

Запоминающееся. Лаконичность названия сильно влияет на запоминаемость. Но, как мы сказали в предыдущем пункте, неблагозвучное имя может все испортить. Найдите баланс между емкостью и удобством произношения. Например, название IKEA ― это акроним. За счет того, что в названии много гласных его удобно произносить и, как следствие, оно хорошо запоминается.

Уникальное. Уникальность позволяет выделиться среди конкурентов. Будет неловко, если клиент, ища ваш бренд, наткнется на продукт другого производителя.

Соответствует аудитории по стилистике и ассоциациям. Если в бренде используется сленг, другой язык или термины, люди, которые не принадлежат вашей аудитории, не будут понимать названия. Таким образом, имя бренда может самостоятельно сегментировать аудиторию.

Не имеет негативного подтекста (если, конечно, так изначально не задумано). Например, производителям Chevrolet Nova для выхода на рынок Испании пришлось переименовать автомобиль в Corsa, так как «No va» по-испански означает «не едет».

Подготовка к генерации имен бренда: гайд

Шаг 1. Исследуем конкурентов, рынок и аудиторию. Во многих статьях, курсах и литературе о бизнесе вы обязательно найдете советы, которые касаются исследования рынка. И это верно, ведь это обязательный шаг, без которого начинать бизнес и всё, что с ним связано, не стоит. Вот и при нейминге нужно внимательно изучить нишу и потенциальных клиентов. Эта информация поможет определиться с лексикой и методом нейминга.

Шаг 2. Мозговой штурм. Чтобы найти идеальное название, нужно перепробовать десятки, а может, и сотни неудачных вариантов. Дайте свободу своему воображению. Постарайтесь держаться в рамках вашей аудитории и идеи бренда (но это необязательно). Пробуйте менять буквы местами, соединять слова, записывать звуки. При придумывании можно опираться на свойства продукта, место его появления, результат, который получит клиент или ожидаемые эмоции.

Шаг 3. Выберете несколько лучших названий. Из всего, что вы придумали, нужно отобрать самые запоминающиеся, лаконичные, максимально подходящие продукту и красивые названия. Это может быть топ-3, 5 или 10 названий. Чем меньше вариантов, тем проще будет принять решение. Идеально, если варианты можно проверить на фокус-группе. Так вы получите мнение ваших потенциальных покупателей.

Шаг 4. Проверьте, свободны ли имена и домены. Чтобы обезопасить ваш бренд, вам обязательно нужно зарегистрировать товарный знак. Поэтому перед тем, как принимать решение, на каком названии остановиться, проверьте каждый вариант, свободен ли он. На этом этапе также рекомендуем проверить и занятость домена, схожего с предполагаемым именем бренда. По Global Digital, 58,4% людей занимаются онлайн-шопингом каждую неделю, а 28,3% покупают онлайн даже продукты питания. Поэтому вам, скорее всего, понадобится сайт. Чтобы его продвижение было проще, лучше искать домен, который идентичен названию бренда.

Как придумать название бренда. Приемы нейминга

В придумывании названия все средства хороши. Чтобы расшевелить ваше творческое мышление, вот несколько приемов, которые можно использовать для создания имени бренда.

Личные имена, фамилии и отчества

Исторические личности и имена создателей компаний нередко используют в названиях товаров: «Б.Ю.Александров», Heinz, Nestle, Kaspersky, «Коркунов». Можно использовать как имена и фамилии создателей бренда, так и исторические.

Отчества, или патронимы, также нередко используют в именах бренда. Например, «У Палыча» или сеть магазинов строительных материалов «Петрович».

Литературные и мифологические имена

Если можно использовать имена реальных людей, почему бы не использовать вымышленные. Герои литературных произведений ― отличное поле для поиска названия. У персонажей есть характерные черты, которые могут отлично подходить компании.

Географические названия (топонимы)

Топонимы ― это слова, которые обозначают собственные названия природного объекта. Например, с помощью топонима создано название минеральной воды «Ессентуки» и водки Finlandia.

Кстати, известная компания Adobe тоже топоним. Название бренда происходит от Adobe Creek — ручья, который протекал за домом, в котором жил один из основателей бренда — Джон Уорнок.

Ритм и рифмы (аллитерация)

Драже «Тик-Так», шоколадные батончики KitKat, конфеты Chupa-Chups и напиток Coca-Cola образовано с применением техники аллитерации. То есть название сформировано с помощью повторения одинаковых или схожих слогов. Этот способ встречается не так часто, как другие, но он выглядит эффектно и хорошо запоминается. Особенно такие названия отлично подходят для детских товаров, сладостей и газировок.

Неологизмы

Неологизм — это новое слово. То есть его никто не знал до того, как бренд не начал использовать его в качестве названия. Придумать неологизм, да и еще раскрутить его не так-то просто, так как люди не могут расшифровать его самостоятельно. Однако новое слово может быть не лишено ассоциаций и благозвучия.

Чаще всего неологизмы образуются либо с помощью приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. Например, бренд Adidas — это неологизм. Основателя компании звали Адольф Даслер. Родные и друзья звали его Ади. При сложении сокращенного имени и части фамилии, получилось «Adidas».

А вот вам интересный пример, когда неологизм используется не только в имени бренда, но и в названии самих продуктов. «Чебупели» и «Чебупицца» — два неологизма, которые придумали в компании «Горячие штучки» для конкретных продуктов линейки.

Сокращения и аббревиатуры

Нет идей для создания новых слов или не хотите называть компанию в честь себя? Попробуйте использовать аббревиатуры или сокращения. Однако есть одна проблема. Что сокращать? Можно опираться на место производства, особенности продукта, имена создателей и т. п.

Помните, что даже аббревиатура должна быть благозвучной. Представьте, у вас завод по производству стеклянных банок. Для названия вы можете выбрать слова «экологично, эстетично, удобно». Составляем из этих слов аббревиатуру — ЭЭУ. Как-то странновато звучит, поэтому, если планируете использовать этот прием, убедитесь, что название легко произносится и читается. Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и т. п. Во-первых, их используют слишком часто и уникальным с ними ваше имя точно не станет. Во-вторых, в них используются грубые звуки или и их сочетания: «ш», «б», «х», «стр».

Примеры брендов:

• кафе быстрого питания KFC — Kentucky Fried Chicken (Жареная курочка из Кентукки),
• онлайн-магазин одежды ASOS — As Seen on Screen (Как на экране),
• автомобильный производитель BMW — Bayerische Motoren Werke (Баварские Моторные Заводы).

Юмор

Юмор в последнее время можно все чаще встретить в названиях. Это вполне тренд нейминга. Если у вас веселое заведение или ваша компания хочет нести позитив и готова на эксперименты, можно попробовать придумать юмористические или креативные названия. «Собака в тумане», «Горячие штучки», о которых мы уже говорили, «Ёбидоёби», «Мамой клянусь!». В основном подобные названия используют именно заведения. Они хорошо запоминаются и передают бунтарский стиль.

Генератор названий для бренда

Программы уже давно добрались даже до творческих профессий, поэтому и с неймингом они могут подсобить. Однако всю предыдущую работу, которую мы описали выше, они сделать не смогут, а только помогут расшевелить фантазию.

Итак, какой генератор названий компаний может помочь в придумывании названия?

Простые генераторы

Генератор Logaster. Введите одно или несколько ключевых слов, выберите сферу бизнеса. На основе этих слов сервис сгенерирует название организации. Минус сервиса ― работает только с английским языком, то есть вы можете использовать только английские слова или транслитерацию.

Мегагенератор. Из настроек вам доступно только количество слов и сфера деятельности бизнеса. Нажимая на кнопку «Сгенерировать», система выдает вам случайный вариант. Это может быть неудобно, если у вас есть набор ассоциаций, который вы бы хотели отразить в названии, но если идей нет вообще, инструмент подскажет варианты.

Генератор названий брендов. Тоже незамысловатый инструмент. Вводите ключевое слово, выбираете количество букв (помните, что короткие названия запоминаются лучше) и способ словообразования. Не сказать, что сервис сильно помогает, но он может подсказать занятные сочетания букв, которые можно будет применить при дальнейшем мозговом штурме.

Продвинутые генераторы

Genlogo. Сервис интереснее предыдущих. Может работать как с кириллицей, так и латиницей. На первом этапе вы выбираете категорию бизнеса и способ написания, здесь же можете сразу указать, нужен ли домен. Это удобно, так как для большинства бизнесов нужны сайты, поэтому имя домена лучше продумывать в самом начале зарождения бренда. На втором этапе система попросит у вас ключевые слова и слоги, которые подходят вашему бренду. Это плюс программы, так как вы сразу можете задать параметры, которые помогут создать благозвучное название. Сервис создаст несколько вариантов имен и даже предложит варианты логотипов. К сожалению, в бесплатной версии не очень много вариантов названий, но их достаточно, чтобы вдохновиться.

Namelix. Сервис работает только на английском языке, поэтому и ключевые слова нужно вводить на нем. Преимущество этого сервиса ― невероятное разнообразие названий. Он то уж точно умеет экспериментировать. Кроме того, на карточке каждого предложенного названия есть небольшое объяснение, из чего образовано то или иное название.

Как корабль назовешь, так он и поплывет. Если название будет откликаться в сердцах целевой аудитории, то и продажи появятся. Неймингу нужно уделить особое внимание, так как смена имени затратна. Вам нужно будет не только менять рекламную кампанию, но и упаковку, логотип и даже документы, если вы регистрировали товарный знак. Проводите фокус-группы, советуйтесь со специалистами, и всё у вас получится.

Ваше ключевое слово:

Добавить супер-прилагательное:

Иностранные слова:

Красивые слова на тему:

Дополнительные опции

Приставка рода деятельности:

Транcлит в латиницу:

Как придумать название для компании или бизнеса

Подходящее название — залог успешного продвижения бренда на рынке. Мы собрали эффективные способы того, как придумать название для компании. На примерах рассмотрим удачные имена и типичные ошибки в названиях.

Каким должно быть хорошее название

Самый главный критерий хорошего названия — оно должно нравиться целевой аудитории.

Хорошее имя должно:

1. Оставаться в памяти потенциальных покупателей.
2. Вызывать положительные ассоциации и эмоции.
3. Выделять фирму среди конкурентов.
4. Легко читаться и произноситься, как на русском, так и на английском языке.
5. Быть уникальным, то есть не похожим на десятки аналогичных, единственным в своём роде.
6. Прямо или косвенно указывать на сферу деятельности компании.
7. Соответствовать месту и концепции.
8. Быть понятным широкой аудитории.
9. Иметь потенциал: выход на международный рынок, расширение ассортимента.

Существуют «три кита» хорошего названия. Это простота, уникальность, дескриптивность — связь со сферой деятельности.

Схематично можно представить эти свойства в виде сторон треугольника. Чем более он приближается к равностороннему, тем лучше и тем ближе название к идеальному.

Это выглядит так:

Способы придумать название

Существуют несколько вариантов придумать название:

1. Обратиться к профессиональным маркетологам.
2. Воспользоваться генератором имён.
3. Заняться разработкой бренда самостоятельно.

Если вы предпочли третий вариант, то раскроем несколько идей, как это сделать.

Название именем учредителя

Здесь есть простор для фантазии. Можно оставить только имя. Особенно хорошо, если оно звучное. Салон красоты «Адель» имеет шанс быть единственным в городе, а вот парикмахерская «Татьяна» будет не уникальным и скорее всего уже попадалось посетителям на глаза.

Хороший нейминг должен выделять вас на фоне конкурентов. Поэтому, если имя распространённое, на помощь придёт фамилия. Таких примеров множество: марка авто Ford, McDonald’s, кондитерская фабрика А. Коркунов, банк «Тинькофф».

Как видно из последнего примера, имя можно менять. Допустимо взять часть имени и прибавить часть фамилии. Знаменитый бренд Adidas создан именно таким образом. Основателя компании звали Адольф (Ади) Даслер.

В названии можно использовать даже отчество. Такие имена называются патронимы. Пример — крупный строительный магазин «Петрович 24».

Аллитерация

Использование рифмы и ритма, повторения слов или звуков. Запомнить такое название гораздо проще: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, «Дочки-сыночки», «Крошка Картошка».

Чтобы использовать этот метод, нужно включить фантазию и творчество. Используйте метод перебора и мозгового штурма. Записывайте все пришедшие в голову варианты и сочетания.

Составные слова

Образование нового слова происходит путём сложения уже существующих. Этот метод использован при создании многих известных брендов: Сбербанк, «Альфа-Банк», «БиЛайн». Сочетание должно быть легко узнаваемым и хорошо запоминаться. Ещё примеры:

• зубная паста Aquafresh;
• линия средств по уходу за волосами Sunsilk;
• кредитные карты MasterCard.

Для составления нового слова нужно использовать яркие положительные ассоциации, которые будут связаны с родом деятельности фирмы или с продуктом.

Фонетическое моделирование

Этим методом можно придумывать новые слова — неологизмы. Нужно смешать существующие слова до такой степени, чтобы их трудно было узнать в новом имени. В этом помогут суффиксы, приставки, перемена местами частей слова, смешение прилагательных и существительных. Примеры неологизмов: магазин «Унидом», творожок «Растишка».

Звукоподражание

Примеры таких названий: Schwepps — шипучий газированный напиток, «Агуша» — детское питание, ассоциация с любимым звуком младенцев «агу».

Если для вашей сферы деятельности это уместно, можно поэкспериментировать со звукоподражанием.

Природа

Идеи для названий можно позаимствовать у природы: «Ягуар», «Орлёнок», «Кристалл», «Родник», «Ромашка». Можно пойти дальше и придумать составное название: турагентство «Розовый слон», питьевая вода «Горный родник», одежда Puma, детский магазин «Розовая пантера».

Культуронимы

Погрузитесь в мир истории и культуры. Вспомните известных личностей. Это могут быть деятели культуры и исторические личности, литературные персонажи, люди искусства, мифологические герои. Ресторан «Достоевский», «Энштейн-бар», магазин одежды «Лилит», охранное предприятие «Илья Муромец», оружейный магазин «Петр I».

Можно сделать отсыл к художественному произведению. Например, ресторан «Онегин Дача» или кафе «У Печорина» в Пятигорске, названное именем героя М. Ю. Лермонтова, который много времени проводил в тех краях.

Имя нарицательное

Можно взять обычное слово и сделать из него бренд. Яркий пример — фирма Apple, «яблоко». Ещё примеры: завод «Заря», строительный магазин «Квадратный метр». Исходя из названия, нужно придумывать логотип. Он усилит ассоциацию с вашей компанией.

Литературные средства выразительности

Используйте метафоры, аллегории, гиперболу, ассоциацию. Например: туалетная бумага «Большой моток», «Зеленоглазое такси», кафе «Бургер Кинг», магазин «Планета дверей», «Мир игрушек».

Если включить фантазию, то можно придумать множество интересных ассоциаций, которые подходят под вашу сферу деятельности.

Аббревиатура

Подойдёт для сокращения длинных названий. ДЮСОШ — детско-юношеская спортивная школа. Известные названия такого типа: ВАЗ —Волжский автомобильный завод, ГУМ — главный универсальный магазин.

Можно ли использовать онлайн-генераторы названий

Существуют специальные программы для генерации названий фирмы. Они призваны помочь найти удачное название, способны «подкинуть» идею. Но не стоит возлагать на электронных помощников большие надежды. Названия не всегда получаются уместными. К тому же, программа не учитывает многие нюансы, связанные именно с вашей деятельностью и целевой аудиторией.

Принцип работы генератора такой: вы указываете все входные данные нужного названия:

• ключевые слова;
• сферу деятельности компании;
• сколько слов должно быть в имени.

Затем нажимаете на кнопку «Создать название» и получаете результат того, как обработала запрос программа. Если итог не понравился, можно повторить цикл и получить ещё сколько угодно вариантов.

Помните, что лучше заполнять данные максимально полно. Так созданное имя будет максимально приближено к вашим потребностям.

Вот несколько популярных генераторов имён.

Generator Online. Программой легко пользоваться. Достаточно отметить в списке нужную сферу деятельности и количество словосочетаний. Для названий из одного слова не подойдёт.

Namegenerator. Этот генератор имеет большой спектр входных данных. Здесь можно задать:

• количество букв в названии;
• с какой буквы оно будет начинаться: с гласной или согласной;
• чередование гласных и согласных звуков;
• текст в начале, например, ООО;
• текст в конце названия, например, ru;
• используемый набор символов: русские, английские, цифры.

После того как параметры заданы, нужно нажать на кнопку «Сгенерировать».

Вот что получилось у нас:

Как видно из примера, названия не слишком благозвучные. Нельзя задать сферу деятельности. Но есть вероятность придумать удачный неологизм.

«Плановик». Здесь можно задать:

• искусственные слова — чередование букв;
• искусственные русские фамилии с окончаниями -ов(а), -ев(а), -ин(а);
• имена на основании словаря русского языка;
• фамилии реальных людей.

Перед началом генерации отметьте нужный пункт. Пробуя различные варианты, можно найти необычное слово. Можно выбрать генерацию фамилий. Сфера деятельности не выбирается.

«Брендогенератор». Введите ключевое слово и выберите режим: случайный, супер-префикс или комбинатор, можно сгенерировать русский или английский вариант.

«Мегагенератор». В этот генератор нужно ввести сферу деятельности фирмы и количество слов. Так методом перебора можно подобрать годное название.

Таким образом, с помощью онлайн-сервиса можно найти интересную идею для названия.

Примеры удачных названий

Итак, мы рассмотрели, как придумать название фирмы. Теперь закрепим знания на примерах удачных названий.

Универсальные

Haagen-Dazs — пример красивого названия компании, которое ничего не значит. Такие имена универсальны, представляют из себя красивый набор букв. Второй вариант — дать имя одним словом, которое не будет привязано к сфере деятельности, но может стать брендом. Яркий пример — Apple, «яблоко». Оно не имеет отношения ни к компьютерам, ни к телефонам, при этом звучит красиво.

Универсальные имена можно брать из категорий «Природные явления», «Города», «Имена мифических героев», «Животные», «Места», «Титулы». Универсальными будут короткие названия:

• «Тесей»;
• «Афродита»;
• «Зевс»;
• «Велес»;
• «Москва»;
• «Ростов»;
• «Париж»;
• «Лондон»;
• «Прага»;
• «Родник»;
• «Кристалл»;
• «Пантера»;
• «Лев»;
• «Ягуар»;
• «Пантера»;
• «У озера»;
• «Прибрежный»;
• «На берегу»;
• «Центральный»;
• «Монарх»;
• «Империя».

Список названий можно продолжать. Название своего города можно дать практически любому предприятию. Оно универсально.

С учётом специализации

Выигрышный способ придумать имя — учесть специализацию фирмы. Рассмотрим на примерах.

Строительная фирма

Назвать строительную компанию можно используя часть названия «строй» или ассоциации, чтобы было сразу ясно, чем она занимается:

• «ЖилСтрой»;
• «РегионСтрой»;
• «УниверсалСтрой»;
• «СтройМастер»;
• «СтройГарант»;

• «СтройДело»;
• «Илья Муромец»;
• «Три богатыря»;
• «Богатырь»;

• «Другое дело»;
• «Мир ремонта»;
• «Напарник»;
• «Мастерок»;
• «Строитель»;
• «Стройка»;
• «Построим».

Здесь стоит пофантазировать, присмотреться к образам, которые должны возникать у клиента при виде названия.

Юридическая фирма

Юридическая фирма должна быть названа так, чтобы вызывать ассоциации с законом, справедливостью. Например:

• «Фемида»;
• «Чаша весов»;
• «Правое дело»;
• «Закон»;
• «Справедливое решение»;
• «Решение»;
• «Ваш юрист»;
• «Адвокат»;
• «Верное решение»;
• «Буква закона»;
• «Эксперт»;
• «Честный суд»;
• «Робин Гуд».

Для нотариальных контор подойдёт название по фамилии нотариуса:

• «Нотариус Орлов»;
• «Нотариус Петрова»;
• «Нотариус Зотова».

Можно сделать акцент на то, что в фирме работает команда профессионалов:

• «Департамент юристов»;
• «Коллегия адвокатов»;
• «Сообщество юристов»;
• «Спецы»;
• «Команда профи».

Название должно быть понятным и подчёркивать экспертность.

Клининговая компания

Название должно ассоциироваться с чистотой и порядком, уютом в доме:

• «Чистый дом»;
• «Уютный дом»;
• «Кристалл»;
• «Белизна»;
• «Чистодом»;
• «Чистоград»;
• «Веник»;
• «Мастер Блеск»;
• «Чистодел»;
• «Чистотел»;
• «Мистер Блеск»;
• «Аромат чистоты»;
• «Патруль чистоты»;
• «Департамент чистоты»;
• «Уборка».

Ещё один вариант — прямо обозначить сферу деятельности:

• «Клининговая ассоциация»;
• «Клининг Юг»;
• «Департамент клининга»;
• «Единая клининговая служба».

Можно взять имена героев, которые ассоциируются с домашним персоналом:

• «Фрекен Бок»;
• «Мэри Поппинс».

Клиент должен понять сразу, чем занимается фирма, не рекомендуется выбирать отвлечённые названия, не связанные с этой сферой.

Бухгалтерские фирмы

В названии бухгалтерской фирмы должен быть отсыл к бизнесу, финансам, бухгалтерии, отчётности, аудиту.

Примеры:

• «Главбух»;
• «Финэксперт»;
• «Бизнес эксперт»;
• «Бухгалтерское агентство»;
• «Аудит эксперт»;
• «Спектр аудит»;
• «Бухобслуживание»;
• «Бизнес-аудит»;
• «Финконсалтинг»;
• «Ваш бухгалтер»;
• «Профи-аудит».

Название должно быть интуитивно понятно и легко произносимо.

Транспортная компания

Подойдут названия, связанные с движением, логистикой, дорогой. Нужно ориентироваться на сферу деятельности: крупные перевозки для бизнеса или домашние переезды.

Примеры:

• «Везёт»;
• «Грузчикофф»;
• «Грузовичкофф»;
• «Транспорт-сервис»;
• «Логистика»;
• «Деловые линии»;
• «Аккуратные переезды»;
• «Кубань-карго»;
• «Мэджик-транс»;
• «Транспортные эксперты»;
• «Звезды транспорта»;
• «Экспедиторы юга».

Название должно давать понять, что здесь работают эксперты, переезд пройдёт легко, товар будет в надёжных руках.

Отделочная компания

Для фирмы по ремонту подойдут такие названия:

• «Под ключ»;
• «Уют и комфорт»;
• «100 ремонтов»;
• «Союз ремонт»;
• «Альянс мастеров»;
• «Профи мастер»;
• «Мастер»;
• «Декор»;
• «Декор Юг»;
• «Золотое сечение»;
• «Красивый дом»;
• «Евроремонт»;
• «Домашний очаг».

В этих названиях можно подчеркнуть профессионализм, командную работу, красоту, связь с интерьером, уютом, красотой жилища.

Некоммерческие

Благотворительную организацию нужно называть просто и понятно:

• «Фонд Кошкин Дом»;
• «Фонд Дедморозим»;
• «Фонд Ночлежка»;
• «Фонд Всем по собаке»;
• «Творим добро»;
• «Дом уюта»;
• «Жизнь»;
• «Счастье»;
• «Новое будущее»;
• «Здоровье и сила»;
• «Помощь».

Хорошо, когда в названии чувствуется забота, доброта, видна цель созданной организации.

 Загрузка …

Иностранные названия

Красиво звучат для русского уха иностранные слова. Желательно, чтобы они подходили по смыслу к деятельности фирмы. Допустим ресторан французской кухни можно назвать французским словом. Только убедитесь, что оно не имеет негативных коннотаций, переведите его на русский. Латинскими именами часто называют медицинские учреждения.

Французские

Примеры красивых французских слов:

• Ange — ангел;
• Baleine — кит;
• Bisou — поцелуй;
• Brindille — веточка;
• Brume — лёгкий туман, дымка;
• Chaleur — тепло, жар, пыл;
• Chatoyer — сверкать;
• Chaussettes — носок;
• Mon chouchou — милок, душенька, любимчик, -ица;
• Citronnade — лимонад;
• Citrouille — тыква;
• Coquillage — раковина, ракушка;
• Croquis — эскиз, набросок;
• Doux — мягкий, нежный, сладкий.

При выборе французского слова в качестве названия обращайте внимание на его написание и прочтение. Многие слова в этом языке звучат и пишутся по-разному.

Английские

Английское название — это модно и современно. Учитывайте, что слово нужно будет писать русскими буквами в официальных документах. Оно должно легко читаться:

• Mother — мама;
• Passion — страсть;
• Smile — улыбка;
• Love — любовь;
• Eternity — вечность;
• Fantastic — фантастический;
• Destiny — судьба;
• Freedom — свобода, независимость;
• Liberty — свобода, вольность;
• Tranquility — спокойствие.

Всегда обращайте внимание на перевод.

Итальянские

Вот примеры итальянских слов, которые подойдут для эффектного названия:

• Donna — женщина;
• Bambino — ребёнок;
• Amigo — друг;
• Ospite — гость;
• Gatto — кошка;
• Cane — собака;
• Uccello — птица;
• Giardino — сад;
• Cucina — кухня;
• Bacca — ягода;
• Fiore — цветок.

Итальянский язык поможет дать заведению звучное имя.

Латинские

Название латинским словом — популярный вариант имени для фирмы, так делают многие известные бренды.

Примеры:

• Lux — свет;
• Astra — звезда;
• Vita — жизнь;
• Ad manum — под рукой;
• Non solus — не одинок;
• Amor — любовь;
• Herbis — травы;
• Aquila — орёл;
• Fatum — судьба;
• Alma mater — мать-кормилица.

Достоинство таких названий — они практически всегда читаются так же, как слышатся.

Греческие

В греческом языке есть много красивых слов:

• Амфора;
• Геометрия;
• Аврора;
• Атлант;
• Арибал;
• Атика;
• Сигма;
• Альфа;
• Бетта;
• Гамма;
• Йота.

Многие греческие слова плотно вошли в русский язык. Можно использовать греческие буквы и имена.

Креативные и необычные названия

Способ отстроится от конкурентов — придумать фирме оригинальное название.

Вот несколько примеров:

• «Халасё» — китайская кухня, имитирует китайское произношение слова «хорошо».
• «Мохнатый Шмель» — название пивного бара, ассоциируется с мохнатым шмелём из известной песни.
• «Отмороженое» — подойдёт для названия какого-нибудь необычного мороженного.
•  «Пожрать утром» — так называются мужские каши для завтрака. Грубовато, но вполне релевантно целевой аудитории.
• «Крабы, гады и вино» — креативное название для ресторана.
• «Нали-вали» — сразу понятно, что в заведении наливают, и здесь весело, ассоциация с «трали-вали», песнями и плясками.
• «9 марта» — название мужского клуба, противопоставление женской тематике, ассоциация с Женским днём.
• «Добрый дед» — арт-кафе.
• «Быстрее ветра» — служба доставки шашлыка.

Включите фантазию, используйте фразы из речи клиентов, чтобы придумать креативное название.

Типичные ошибки

Рассмотрим типичные ошибки в названиях компании.

Типичные ошибки в названиях компании
Ошибка	Пример	Суть проблемы
Неоднозначная транслитерация	«Автодорожник»: Avtodoroznic / Avtodorozhnik / Avtodorojnick	Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете
Два или более смыслов в название	«Промстройсервис»	Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении
Слишком длинное название	Ростовский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов железнодорожного транспорта	Затруднение в прочтении и запоминании
Использование распространённых имён	Парикмахерская «Ольга», магазин одежды «Елена»	Неуникальность названия
Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм	Турагентство «Тур-дом», Кафе «Пир духа», ООО «Трикотажопт»	Возможный ущерб для репутации бренда
Тривиальные названия	«Продукты», «Овощи, фрукты», «Шаурма»	Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей
Неуместный юмор	Бистро «Ганнибал», детский магазин «Довольный спиногрыз»	Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей
Неоднозначные ассоциации	Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs	Неблагозвучное название бренда
Абстрактные слова	«Вдохновение», «Счастье»	Трудно визуализировать бренд

Чтобы избежать ошибок в названии, составьте чек-лист и проверяйте возможные варианты по пунктам.

Таким образом, есть много способов правильно придумать название. К делу нужно подойти ответственно, не брать первое пришедшее в голову имя. Если вы решили заняться неймингом самостоятельно, то используйте наши советы, поверяйте название по чек-листу. Так вы не просто придумаете название, а создадите бренд, у которого будут все шансы стать узнаваемым на рынке.

Популярные материалы

Представим обычный поход в магазин: взгляд скользит по полкам с нужными продуктами, но не цепляется ни за что, потому что все выглядит идентичным – с не слишком выделяющейся упаковкой и названием по имени основателя компании или населенного пункта, где изготавливают продукцию. Что взять? Что-то случайное или уже испытанное – вариантов немного.

Примерно так обстояла ситуация с неймингом брендов в то время, когда стремительно увеличивались объемы производства, а эффективные приемы конкуренции еще не были изобретены и обкатаны. Примерно с 19 века брендинг и нейминг компаний развивается и усложняется. Сейчас придумать название бренда, которое сразу запомнится потенциальным клиентам и выделится на общем фоне – задача далеко не простая, ведь потребителей повсюду окружает информация и выгодные предложения.

Посмотрите на примеры нейминга магазинов мебели:

На что вы обратили внимание? Кого-то привлекли обыгрывания с транслитерацией DIVAN BOSS и PRODIVANI, других – ярко и просто звучащее «Шатура». Кто-то может заметить, что «Страна мебели» и «Первый мебельный» звучат несколько заезжено, хоть и понятно обывателю. Все названия компаний отсылают к тем или иным приемам нейминга, которые мы рассмотрим далее.

Но сначала обсудим основы разработки нейминга бренда.

Простыми словами о том, что такое нейминг бренда и зачем он нужен

Нейминг – это процесс разработки уникального названия компании, отдельного товара или услуги, отсылает к английскому naming – «давать имя». Еще так могут именовать и результат – само название бренда.

Разработка нейминга необходима молодым компаниям, которые только выходят на рынок, чтобы потребители легко идентифицировали ее. А порой требуется провести ребрендинг, чтобы идти в ногу со временем, или, например, после репутационных скандалов, несколько ярких примеров рассмотрели здесь.

Как корабль назовешь, так он и поплывет

Уделить время и силы на разработку нейминга бренда важно не только поэтому – название отражает суть продукта и вызывает определенные ассоциации и впечатления у потребителя, тем самым запоминаясь и способствуя продвижению компании.

Нейминг сообщает не только о том, что вы продаете и какие услуги предоставляете, но способна также в емкой форме отразить философию и ценности организации, рассказать о том, какой контакт с аудиторией вы хотите наладить: официальный или непринужденный, сделать акцент на опыте, традициях или дерзости, веселье. На все это способно одно–три слова.

А теперь разберемся пошагово, как придумать название компании, которое поможет получить внимание покупателя.

С чего начать: этапы нейминга бренда

Здесь, как и везде – чтобы достичь нужного результата, следует провести всесторонний анализ, определиться с основным направлением и приоритетами.

1. Проанализировать конкурентов и сопоставить со своим бизнесом

   Какие приемы нейминга бренда они используют чаще, какой образ формируют в глазах потребителей, что предлагают? Тщательно изучите фон, тогда будет легче придумать название компании, которое будет выделяться. Определитесь, как может позиционировать себя ваша организация, какие конкурентные преимущества помогут выйти вперед. Это позволит определиться со стилем бренда и подачей – более игривая или сдержанная, с упором, например, на скорость выполнения.

   

2. Провести анализ целевой аудитории

   Важно понимать, кто будет приобретать ваш продукт, какое название вызовет приятные ассоциации именно у этой группы людей, как относятся потребители к вашим конкурентам и что для них важно при выборе вариантов. Чтобы точно попасть в цель и акцентировать внимание на ключевых для ЦА достоинствах, рекомендуем почитать эту статью.

3. Составить список классов МКТУ

   Это необходимо для будущей проверки нейминга и регистрации торговой марки. До того, как придумать название бренда, следует отдельно выписать классы товаров или услуг, которые вы предлагаете – всего их 45. Чем больше позиций, тем сложнее придумать уникальное и говорящее название, которое будет обобщать все.

4. Устроить мозговой штурм и составить список вариантов названия

   Пришло время креативить – соберите все идеи, основанные на ассоциативных связях, заимствованиях и других приемах нейминга бренда. На этом этапе нужно зафиксировать все, что только придет в голову – от очевидного до нестандартного и даже провокационного. Советы для вдохновения вы найдете ближе к концу статьи.

5. Отфильтровать варианты и вычеркнуть неподходящие

   Чтобы отделить зерна от плевел, необходимо удостовериться, что нейминг бренда соответствует образу, который будет позиционировать компания, ее ценностям, уникальному торговому предложению. Кроме этого есть и другие важные аспекты.

• Проверка нейминга по смыслу и произношению

  Лучше откинуть варианты, которые напоминают обсценную лексику. Исключение: провокационный подход подходит бренду по настроению и может привлечь ЦА, но с этим методом следует быть осторожными, чтобы не возникло проблем с контролирующими органами.

  Прочитайте названия компании вслух несколько раз – они должны быть благозвучными и произноситься легко, это важно не только для рекламы, но и для быстрого запоминания покупателями.

  Слишком простые клишерованные варианты по типу «Первый хозяйственный», «Страна одежды и обуви», «Мир полов», «Лидер» лучше откинуть сразу – они не помогут выделиться на фоне конкурентов.

  Очень сложные и длинные названия тоже не будут идеальным неймингом бренда – они усложняют восприятие и затрудняют узнавание.

• Юридическая проверка нейминга

  Это необходимо для регистрации товарного знака – оно должно быть уникальным в соответствующих классах МКТУ. Даже если уверены в том, что нейминг бренда оригинален – такое название уже могли придумать и зарегистрировать до вас.

  Для проверки нейминга компании можно обратиться в Роспатент или воспользоваться специальными сервисами для поиска названий по базам, например, «Онлайн патент» и Brand-Search.

  Будет полезно изучить и поисковую выдачу, социальные сети. Если по вашему направлению есть такие же варианты нейминга или очень похожие – их стоит исключить из списка. Популярный бренд может и не иметь регистрацию, но путаница все равно неизбежна, это помешает продвижению вашей компании.

  Мы еще на шаг ближе к разработке идеального нейминга бренда – остается выбрать тот самый вариант, который станет именем вашей организации. Важно, чтобы и вы, и целевая аудитория могла легко ассоциировать нейминг с магазином или компанией, а образ четко соответствовал деятельности и предлагаемым выгодам.

  А сейчас мы подробнее остановимся на ключевом и самом творческом этапе нейминга – разработка вариантов.

Вжух, и название готово: работающие приемы нейминга

Список названий будет максимально разнообразным, если использовать разные методы – распространенные и не очень, попроще и посложнее, а также их комбинации.

Стоит ли называть компанию своим именем/фамилией/местом производства?

Кто и где – самые очевидные варианты. Использование фамилий основателей и топонимов является классическим приемом нейминга, который применялся и век назад, и сейчас. Ford, Johnson & Johnson, основанная братьями, «Черноголовка» – примеров множество.

Вот пример нейминга с фамилиями основателей:

А вот пример с топонимом:

Этот прием нейминга можно взять на вооружение, но нужно учитывать, что распространенные имена не помогут выделиться на общем фоне. А если у конкурентов в нише сплошь и рядом используются фамилии и названия населенных пунктов – лучше отстроиться от них, использовав другой метод.

А можно превратить направление бизнеса в фамилию

Довольно распространенный прием нейминга, своеобразное офамиливание – и звучит интересно, и деятельность компании сразу понятна.

Вот еще один подобный вариант:

Магия ассоциаций и отсылок

Ассоциативный метод неспроста используется для запоминания – если не знаете, как придумать название бренда, которое точно врежется в память, попробуйте этот прием нейминга.

С чем можно связать свой бренд:

• Имя известной личности

  Ассоциация с высоким статусом играет на руку компании – звучит презентабельно, запоминается легко, так как уже всем знакомо.

  

  Еще пример нейминга – название магазина, который продает товары для мастеров ногтевого сервиса.

  

  А здесь нейминг бренда не просто похож на известное имя – он визуально оформлен так, что как бы делится на две основы. Интересное название для студии отделочных материалов.

  

• Отсылка к мифологии

  Чаще всего к древнегреческой и древнеримской – имена божеств известны многим, и каждое ассоциируется с четкими образами.

  Пример такого нейминга: морской бог Посейдон легко связывается со сферой строительства бассейнов.

  

• Имена героев из фильмов, литературных произведений

  Если образы перекликаются с деятельностью компании – прекрасно, этот прием нейминга отлично работает на запоминаемость и узнавание.

  

• Название населенного пункта

  И не того, где произвели продукцию, но которое должно ассоциироваться с брендом. Вот пример: нейминг «Аляска» для магазина одежды отсылает к территории, где «всегда холодно» и где постоянно нужно утепляться.

  

Есть и не такие очевидные варианты, например, слова, отдаленно связанные со сферой, называющие более общее или узкое понятие.

Как самокат связан со сферой доставки продуктов? Это средство передвижения, которое может использоваться в том числе для перевозки товаров на небольшие расстояния. Связь есть, простое звучание есть, итог – запоминающийся нейминг бренда.

Вот еще пара примеров из сферы продажи электроники.

Ясно всем: использование фразеологизмов, пословиц, афоризмов

Это еще один источник вдохновения, если не знаете, какое название бренда придумать. Главное, чтобы результат был кратким и имел какую-либо связь с вашей сферой бизнеса.

Наглядный пример нейминга: поговорка стала названием компании, предоставляющей услуги ремонта.

Создавайте неологизмы, чтобы выделяться

Что может быть оригинальней, чем придумать новое слово для нейминга бренда? Здесь можно поиграть и со смыслами, и со звучанием – в результате получаются очень интересные модификации.

«Дом» плюс «динозавр» – получился «ДОМозавр», яркий нейминг для команды, которая строит коттеджи. Оформление здесь тоже важно – оно выделяет ключевую часть.

«Еда» + «крокодил» – сразу понятно, что проект связан с продуктами питания, а оформление иллюстрирует игру слов.

Рифма всегда звучит хорошо

И запоминается легко. Подумайте, с какими словами рифмуется название вашей продукции или услуги – это может послужить основой для нейминга бренда.

Бренд как личность: использование званий, семейных и социальных статусов

Предыдущий пример подходит для иллюстрации и этого приема нейминга бренда. Такое «очеловечение» помогает создать понятный образ и способно послужить основой для создания маскота.

Игра со звуками: аллитерации и ассонансы

Повторение согласных или гласных звуков позволяет получить четкую звуковую организацию нейминга – такое название легко воспринимается на слух и сразу запоминается.

В этом примере подключается еще и игра на омонимах, потому что это нейминг магазина товаров для мыловарения. Получается неожиданный смысл: не «мама мыла раму», а «мама мыла» как существительное + существительное.

Повторение – мать учения

Дублировать можно не только звуки и слоги, но и слова – порой это позволяет обыграть многозначность.

Например, такое название наталкивает на понимание «дома» не только места, где живешь, но и пространства, где уютно и комфортно.

Кратко и солидно: аббревиатуры и сокращения

Если нужен нейминг из нескольких слов, такой прием позволяет получить лаконичное и легко запоминающееся название.

Кстати, название нашего сервиса 1PS – тоже аббревиатура: the 1-st Promotion Service.

Заимствование без стеснений: транслитерация и использование иностранных слов

Точная передача слова знаками другого языка – довольно распространенный прием нейминга бренда.

А здесь дополнительно создается интересный эффект: компания строит бани, сауны, хаммамы и бассейны, есть отсылка к слову «париться», можно даже усмотреть в нейминге смысл «не доставляем лишних хлопот».

Методы можно комбинировать, как здесь: и транслитерация слова «куда», и английское go – понятно, что речь идет о сервисе с афишами и мероприятиями. А логотип связывает название с еще одним приемом нейминга – отсылка к звукоподражанию, «и-го-го».

Экскурс в историю: устаревшие слова

Прошлое тоже может служить вдохновением для разработки оригинального нейминга.

Например, для строительных компаний:

Детинец – это внутреннее укрепление в средневековом русском городе.

На одном языке: разговорные слова, уменьшительные формы

Если вашему бренду подходит непринужденный стиль и это не смущает потребителей, данный метод поможет выделиться.

Уменьшительно-ласкательные слова часто используются в тематике товаров для детей, как бы подражая речи тех, для кого сделана продукция.

Нейминг-матрешка: перераскладываем слова

Проще всего этот прием объяснить на примерах. Здесь главную роль играет оформление названия компании.

Например: MODAMA, или MO DAMA, MODA MA.

«Хоббиты» или «Хобби & Ты»

Тренд на максимальную простоту

Одно слово, одна основа – ничего лишнего.

Доменный нейминг

Распространенный прием в сфере интернет-магазинов, который помогает пользователям легко найти сайт компании, ведь домен они уже запомнили.

Частые ошибки в разработке нейминга

Какие варианты лучше сразу отбросить:

• Неоднозначные и неподходящие для рода деятельности компании

  Если нейминг содержит в себе многозначное слово или отсылает к омонимам, нужно это учесть – иначе потребители могут понять его совсем не так, как вы себе представляли. Сразу подумайте, каким будет домен для такого названия – это важно для продвижения в интернете.

  О таких двузначных примерах можно спорить долго – они определенно привлекают внимание, но как они сказываются на самом бизнесе? Зависит от конкретного случая и направления. Порой такие нейминги запоминаются и привлекают, а порой – отпугивают значительную часть потребителей. Стоит ли игра свеч – решать вам.

  

  И, конечно же, название магазина должно точно соответствовать ассортименту, чтобы не возникало комичных ситуаций.

  

• Слишком сложные для чтения и восприятия

  Названия по типу «ЕкатеринбургСтройКонструкции» лучше превратить в аббревиатуру, так они будут выглядеть более лаконично и легко запоминаться.

• Перенасыщенные выразительными приемами

  Когда нейминг бренда оказывается не столько оригинальным, сколько несерьезным и вычурным.

  

  

• Повторяющие уже известные бренды

  Пытаться получить быструю выгоду на чужом имени – не лучшая затея, о последствиях этого мы уже писали здесь и рассматривали примеры.

  

  Магазин техники с таким названием – явная отсылка к известному RBT.

• Стандартные и часто встречающиеся

  Посмотрите на список наиболее распространенных названий от «Аргументы и Факты» – если они есть в вашем списке, лучше избавиться от них сразу.

  

• Нарушающие закон

  Желательно заранее изучить ГК РФ ст.1473: согласно документам, в название компании не могут включаться наименования иностранных государства и органов власти, общественных объединений, а также выражения, которые противоречат принципам гуманности и морали.

Как придумать название компании, которое будет работать

Вот пара советов для вдохновения:

Составьте карту слов, связанных с вашим бизнесом

Все, что как-то соотносится с товаром или услугой, способно послужить основой для нейминга бренда. Специфические слова, узкие термины из сферы, которые есть в тематических статьях или на форумах, где общается целевая аудитория.

Что стоит включить в карту:

• слова, описывающие решения, которые получит клиент;
• эмоции потребителей от использования продукта;
• обозначения материала, сырья, из которого сделана продукция;
• символы, ассоциирующиеся с вашим продуктом: из мифов, истории, литературных произведении и проч.

Синонимайзеры помогут расширить этот список, также в карту стоит включить изображения, ассоциативно связанные с бизнесом – все это позволит пробудить креатив и без проблем придумать множество вариантов нейминга.

В качестве вспомогательного инструмента нередко используют генераторы для нейминга, например, GENLOGO и PlayName. Конечно, искусственный интеллект не сделает за вас всю работу, так как функционал ограничен и не способен работать со сложными метафорами и ассоциациями, но может подкинуть несколько идей.

Выпишите нейминги конкурентов и классифицируйте их

Например, группа названий компаний на латинице, с использованием иностранных слов, фамилий, топонимов – разделить с учетом приема нейминга, который служит основным. Это нужно для того, чтобы понять, какой способ не применяется вообще или используется меньше всего.

Пробуйте то, что реже всего встречается у конкурентов, и тогда задача выделиться на их фоне будет выполнена. Например, если все используют нейминги на латинице и сокращения – придумайте полное название компании на русском.

Что еще важно учесть при разработке бренда

Зарегистрировать товарный знак, даже когда речь идет не о крупной корпорации – если популярность и объемы будут стремительно расти, недобросовестные конкуренты попробуют безнаказанно присвоить лавры себе, о таких случаях мы писали в этой статье. Регистрация поможет более эффективно бороться с этим.

Уделить время разработке фирменного стиля, про это у нас есть отдельный гайд. Дизайн должен точно соотноситься с неймингом и характером бренда, все вместе помогает лучше идентифицировать компанию и выделять ее в среде конкурентов. Логотип, шрифт, палитра – все имеет значение, и здесь важно не перемудрить, чтобы не вышло неразберихи и уморительной неоднозначности.

Подумать о доменном имени, в идеале оно должно полностью совпадать с неймингом бренда, а также позаботиться о названии профилей в социальных сетях.

Каким должен быть результат нейминга бренда

Хорошее название компании:

• Благозвучно и легко произносится, не режет слух.
• Легко ассоциируется с деятельностью компании.
• Выделяется на фоне конкурентов.
• Привлекает внимание потенциальных клиентов.
• Быстро запоминается.
• Не вызывает неоднозначности, в том числе в контексте рекламных сообщений и в союзе со слоганом.
• Достаточно нейтрально и не несет в себе завышенных ожиданий, четко соответствует сфере деятельности и основным преимуществам.
• Не имеет негативных ассоциаций, в том числе при транслитерации (важно при составлении домена на основе нейминга компании).
• Соответствует характеру бренда.
• Уникально и может быть зарегистрировано.

Если избранный нейминг соответствует всем этим критериям – поздравляем, вы придумали замечательное название компании! Но это еще не все, ведь оценка нейминга бренда нередко полна субъективности, и оптимальных вариантов может быть два или три – главное, чтобы оно у вас самих ассоциировалось с бизнесом, а также было запоминающимся и говорящим для целевой аудитории.

Безусловно, удачный нейминг компании сам по себе не гарантирует успех, но поможет отстроиться от конкурентов и быстрее запомниться покупателям.

Мало придумать название бренда, нужно еще заниматься комплексным продвижением, и с этим рады помочь наши специалисты. Если не знаете, с чего начать и в каком направлении двигаться – обращайтесь, разберемся и обязательно найдем решение.