Эта статья будет полезна всем, кто находится в поиске исполнителя по поисковому продвижению (SEO).
Мы с коллегами из TRINET.Group провели большое исследование компаний на рынке SEO-услуг.
В статье вас ждут не только очевидные параметры по выбору команды для своего интернет-проекта, но и весьма незаурядные методы по поиску действительно крутых специалистов.
Статья большая и полезная)
Как часто, выбирая очередного SEO-исполнителя, вы выполняете один и тот же сценарий? Обратившись к поисковой системе с запросом «продвижение сайта», вы делаете выборку из 5-10 SEO-агентств, запрашиваете у их представителей коммерческие предложения. От встреч отказываетесь с целью экономии времени. Полученные коммерческие предложения оцениваете по стандартным критериям:
- цена (чем ниже, тем лучше);
- сроки достижения результата (важно получить его быстро);
- наличие гарантий.
Через 2-3 недели вы подводите итоги тендера, подписываете договор, а через 4-6 месяцев работы с агентством вы разочаровываетесь в своем выборе и начинаете очередные поиски подрядчика. Если подобные ситуации вам знакомы, то это статья для вас. Надеемся, она поможет вам найти надежного партнера по SEO.
Оценка компаний-исполнителей
Вы совершили правильные действия: обратились к поисковой системе за помощью, задали критерии оценки коммерческих предложений, но что-то пошло не так. Давайте попробуем разобраться по шагам.
Определение претендентов
В чем подвох выбора исполнителя среди первых 5-10 компаний из ТОП-списка?
Дело в том, что на первой странице поисковой выдачи представлены различные агентства, как опытные, так и начинающие.
Заказывая любую услугу, мы, как правило, стараемся снизить риски, поэтому выбираем исполнителей с опытом. Так и в сфере SEO — лучше выбирать компании с опытом, и помочь вам в этом могут рейтинги SEO-агентств.
Одним из самых популярных и репрезентативных считается «Рейтинг Рунета».
Также рекомендуем присмотреться к компаниям, которые активно делятся своими знаниями и опытом. Формат может быть любой: участие в профильных конференциях, семинарах и вебинарах, канал на YouTube и т.д. Только компаниям с опытом есть что рассказать.
Запрос коммерческого предложения
Общаясь с представителями агентств, старайтесь развернуто отвечать на их вопросы.
В медицине есть правило: правильно собранный анамнез — залог постановки верного диагноза.
В SEO действует тот же закон: чем больше компания знает об истории вашего сайта, его проблемах и целях, тем точнее она сможет выбрать стратегию продвижения.
Часто представители интернет-агентств задают следующие вопросы:
- Какой адрес вашего сайта?
- Какой регион продвижения вас интересует?
- Каковы цели продвижения проекта?
Вопросов со стороны опытных менеджеров должно быть гораздо больше:
- Как долго вы продвигаете сайт и какие уже достигнуты результаты?
- Установлены ли сервисы сбора статистики?
- Сможете ли вы открыть доступы к счетчикам статистики, чтобы провести предварительный анализ проекта?
- Кто ваши основные конкуренты?
- Какие приоритетные направления/товары/услуги для продвижения?
- Каковы причины организации тендера?
- Есть ли у вас действующий договор на SEO?
- Сможете ли вы предоставить отчеты за последние 2-3 месяца работ?
Как вы понимаете, отвечать на все эти вопросы в ходе телефонного звонка не очень эффективно, поэтому опытный представитель SEO-агентства плавно подведет вас к следующему шагу.
Встреча с представителем агентства
Если вам предложили встречу, то соглашайтесь не раздумывая. Если же такого предложения не последовало, то сами настаивайте на ней. Желательно провести встречу на территории агентства.
Выгоды от неё очевидны:
- вы оцените масштабы компании;
- вы увидите реакцию специалистов на ваши вопросы. Распознать, говорят вам правду или вводят в заблуждение, проще на встрече, чем по телефону;
- вы сможете познакомиться с сервисами компании, отчетной документацией и командой.
Какие вопросы стоит обязательно прояснить на встрече?
- Сколько проектов ведет один оптимизатор? Предпочтительный вариант — не более 7.
- Каков состав проектной команды? Оптимально, если она состоит из оптимизатора, аналитика, копирайтера, программиста и руководителя проекта. Такой состав даст вашему проекту шансы на успех.
- Какие специалисты являются штатными, а какие будут привлечены к работе на аутсорсинге? Идеальный вариант, когда все специалисты оформлены в штат компании. Привлекая внештатных специалистов, эти агентства подвергают ваш сайт риску. Как правило, с такими специалистами не заключают трудовой договор, а работают по сдельной системе. В любой момент фрилансеры могут подвести по срокам, не выйти на связь, да и просто поделиться конфиденциальной информацией, например передать доступ к вашему сайту третьим лицам. Скорее всего, к таким рискам вы не готовы.
- Какие услуги включены в договор на SEO? Чтобы стоимость SEO-продвижения была привлекательной, некоторые агентства не включают в объем работ часть важных услуг. Такие услуги будут предложены вам позже и за дополнительную оплату. Например, закупка ссылок, технические работы, копирайтинг. Так одна качественная ссылка стоит 1000–1500 руб. Даже если вашему проекту необходимо минимальное количество ссылок — 3, то стоимость ежемесячных работ возрастет на 3000–4500 руб. Убедитесь, что эти услуги включены в работу.
- Был ли у агентства опыт работы с платформой, на которой сделан ваш сайт? Когда потребуется внедрять доработки по сайту, исправлять технические ошибки, размещать мета-теги и тексты, может оказаться, что ваш исполнитель не знает, как это сделать. Убедитесь, что в компании есть специалисты, умеющие работать именно с той платформой, на которой сделан ваш сайт.
Еще один из очевидных плюсов встречи — вы можете рассчитывать на индивидуальное предложение, учитывающее особенности вашего проекта.
Анализ коммерческого предложения (КП)
Итак, вы получили КП. Как же определить победителя в тендере, как оценить КП и на что обратить особое внимание?
Предлагаем следующие критерии для сравнения:
- Сроки предоставления КП. Важно при запросе КП согласовать сроки, когда вы его получите — так вы сможете проверить, выполняют ли сотрудники взятые на себя обязательства. Если сроки сорваны и менеджер не сообщил вам об этом, не извинился, не согласовал новую дату, то возможно и работы по продвижению вашего сайта пойдут по такому же сценарию.
- Наличие плана работ. План работ — это практически единственный способ, с помощью которого вы сможете в дальнейшем контролировать исполнителя.
Важно, чтобы план был детализированным.
Сравните формулировки: «Оптимизация страниц сайта» или «Оптимизация 20 страниц из раздела «Ноутбуки»: проработка семантического ядра, уникализация title, description, заголовков H1, написание 20 текстов». Согласитесь, что по второй формулировке вы точно понимаете, какие работы исполнитель должен выполнить. - Цена. Как бы всем нам не хотелось получить качественную услугу за минимальные деньги, к сожалению, в SEO это невозможно. Стоимость работ 25–35 тыс. руб. в месяц — это не SEO. За такую сумму вы можете получить только видимость оказания услуги.
Почему же многие агентства работают именно за такую стоимость?Возможны 2 варианта:
— либо вашим проектом будут заниматься студенты и самоучки;
— либо вы будете долго идти к желаемому результату.
В 1-ый месяц работы вам проведут аудит, во 2-ой устранят выявленные ошибки, в 3-ий проработают семантическое ядро и т.д. Однако все эти работы необходимо сделать за месяц: пока вы медленно реализуете проект, ваши конкуренты укрепят свои позиции и выбьются в лидеры. - Результат и гарантии. Вы хотите попасть в ТОП-10 или в ТОП-3, увеличить трафик в 2-3 раза. Конечно же, вы заявили о своих желаниях представителю агентства, и вам прислали «идеальное» коммерческое предложение, где отражены все ваши цели. Однако не спешите радоваться и обратите внимание на формулировки. Обычно заветное слово «гарантия» подменяют другим, ничего не значащим — «прогноз», а даже если «гарантия» будет в КП, то в договоре вы её уже вряд ли найдете.
Причина проста: в SEO не может быть гарантий, но поскольку многие клиенты хотят их получить, компании готовы их «предоставить» — менеджеру куда проще заверить вас, что результат гарантирован, чем стараться вас переубедить в невозможности его достижения.Обратимся к поисковым системам.
Выдержка из лицензионного соглашения «Яндекса»:
3.5. Упорядочивание результатов, как часть процесса индексирования и поиска, происходит полностью автоматически в соответствии с установленными критериями релевантности, которые могут меняться для повышения качества поиска по усмотрению Яндекса.
3.6. Яндекс не манипулирует позициями веб-сайтов в поисковой выдаче Сервиса ни по каким запросам Пользователя (ключевым словам), никогда и никому не продает такие позиции и не гарантирует неизменность позиции того или иного веб-сайта в поисковой выдаче по определенному запросу Пользователя».Что сказано в документах поисковой системы Google:
«Никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google. Остерегайтесь поисковых оптимизаторов, обещающих высокие рейтинги на основании «особых отношений» с Google и рекламирующих «приоритетную регистрацию» в Google. Приоритетной регистрации в Google не существует».
Анализ типового договора
Вы уже выбрали для себя победителя тендера, и дело за малым — подписать договор.
Проверьте есть ли в договоре:
- все, что было в КП и что пообещал вам представитель агентства на словах;
- план работ по проекту;
- гарантии.
План работ должен быть детализированным и являться частью договора.
Рекомендуем утвердить его на первые 3 месяца SEO-продвижения.
Такие работы, как технический аудит, SEO-аудит, анализ конкурентов, проработка семантического ядра, уникализация мета-тегов, анализ коммерческих и поведенческих факторов, ссылочный аудит и разработка ссылочной стратегии, написание текстов, обязательны для каждого сайта. Их также можно запланировать на первые 3 месяца.
Что должно насторожить вас в договоре, так это гарантии. Выше мы уже говорили, что в SEO получить их невозможно.
Есть вы — заказчик, есть SEO-агентство — исполнитель, а есть третья сторона в ваших отношениях — поисковая система.
Сегодня она работает, используя один алгоритм, а завтра — другой. На её решение ни исполнитель, ни вы повлиять не можете, поэтому единственные гарантии, какие может дать вам SEO-агентство — это выполнение работ согласно утвержденному плану.
1-2 раза в год мы проводим конкурентную разведку среди агентств. С каждым годом все меньше компаний, которые упоминают слово «гарантия» в договоре, но т.к. риск встретить агентство с мнимыми гарантиями существует, приведем наиболее частые примеры используемых уловок.
- Компания гарантирует результат через определенное количество месяцев. Найдите в договоре пункт, что произойдет в случае невыполнения гарантий.
Варианты могут быть следующими:
■ компания будет продвигать сайт до тех пор, пока не выполнит гарантии (при этом некоторые агентства будут продолжать брать с вас деньги);
■ иногда такого пункта просто нет, и компания в случае невыполнения гарантий не понесет ответственности. - Компания ставит перед вами невыполнимые условия. Гарантии будут сняты в случае, если:
■ заказчик не согласовал тексты объявлений в течение 1-2 дней;
■ заказчик не обеспечил бесперебойную работу сайта; таким образом, если, например, ваш хостинг-провайдер проводит профилактические работы, это может послужить для исполнителя аргументом в пользу снятия любых гарантий;
■ заказчик не выполнил условия, поставленное исполнителем, или выполнил, но не уложился в обозначенные им сроки.
Предположим вам нужно за 7 дней установить SEO-фильтр (умный фильтр).
Во-первых, стоимость такого решения может быть для вас слишком высокой.
Во-вторых, в компаниях процесс согласования нередко является сложным, и указанного срока хватает только на то, чтобы получить согласие руководства на проведение работ.
В-третьих, может быть трудно найти для нее исполнителя.
В-четвертых, требуемый агентством функционал не всегда можно внедрить на сайт из-за особенностей CMS-системы. Вариантов очень много. - Обязательно обратите внимание на условия досрочного расторжения договора. Некоторые компании ставят ограничения по срокам расторжения, например не ранее, чем через 3-6 месяцев от начала действия договора, в противном случае вы будете платить неустойку.
Общие принципы выбора подрядчика по SEO:
Методы дополнительной проверки компаний
Ниже представлены ещё несколько рекомендаций по выбору агентства.
- Спросите у менеджера, почему клиенты не покупают услугу в компании, которую он представляет. Любой менеджер привык слышать вопрос почему следует сотрудничать именно с его компанией. Ответы на такие вопросы заучены до автоматизма: лидирующая компания, индивидуальный подход, много лет на рынке и т.д.
Вопрос с формулировкой «почему клиенты не покупают услугу» поставит любого специалиста в тупик, поскольку его не учили обрабатывать это возражение. Вы получите неожиданный и, как правило, правдивый ответ. Уверены, именно он расскажет вам о компании больше, чем вся история переговоров. - Попросите контакты компаний, которые прекратили сотрудничество с агентством. Это необходимо по той же причине, по которой мы всегда сначала читаем отрицательные отзывы о продуктах и услугах и только потом — положительные. Когда вы просите контакты действующих клиентов, то будущий исполнитель сам выбирает, чьи данные вам предоставить, ведь у него, как правило, есть два-три клиента, готовых дать позитивную рекомендацию. В ситуации, когда вы получаете контакты компаний, с которыми сотрудничество завершено, нетрудно узнать правду о причинах смены исполнителя, о результатах продвижения, обо всех плюсах и минусах работы с агентством, а главное, о том, насколько легко можно расстаться с вашим потенциальным подрядчиком.
- Поищите специалистов компании среди докладчиков на профильных конференциях, послушайте их доклады на YouTube, Slideshare и других агрегаторах информационного контента. Отсутствие активной позиции на рынке, как правило, говорит не в пользу компании.
- Откройте специализированный сайт по поиску вакансий. Найдите резюме тех сотрудников, которые ранее работали в агентстве, проанализируйте их карьеру до работы в компании — это косвенно покажет, какого уровня специалистов берут на работу. Оцените и карьеру после работы в компании — вы увидите, как профессионально вырастают специалисты за это время.
- Посмотрите на открытые вакансии на сайте агентства, изучите требования к будущим сотрудникам. Это поможет выяснить, как на самом деле обстоят дела в компании и насколько щепетильно компания относится к выбору сотрудников. Также рекомендуем обратить внимание на предлагаемую зарплату. Даже на уровне анализа открытых вакансий вы можете отсеять некоторые агентства.
К примеру, мы бы не рекомендовали заказывать SEO-услуги в компании с такой вакансией:
«Заработная плата — от 9000 руб.
Удаленная работа.
Собеседование по Skype.
SEO-специалист чуть больше, чем контентщик.
Главное — если вы дочитали эту вакансию, то вы внимательный человек, который нам скорее подойдет».
Мы надеемся, что теперь, опираясь на наши рекомендации, вы сможете выбрать надежного партнера для SEO-продвижения.
В подготовке материала принимала участие команда интернет-агентства TRINET.Group: Виктор Чистилин, Тимофей Квачёв и Ольга Михайлова.
Для владельцев сайтов и новичков
Хороший SEO-специалист необходим для повышения рейтинга и посещаемости сайта, он экономит время и деньги, потраченные на продвижение. От его советов и способов «раскрутки» зависит репутация компании. Если специалист примет неудачное решение или посоветует запрещенные методы продвижения, это может негативно отразиться на бизнесе клиента. В статье даем советы, как найти хорошего SEO-шника и рассказываем, что должен уметь SEO-специалист.
Когда начинать искать SEO-специалиста
Обратиться к SEO-оптимизатору лучше всего во время работы над структурой веб-ресурса. Если SEO-шник поможет сформировать семантическое ядро и правильно разбить сайт на категории, не нужно будет все переделывать после запуска проекта.
Применяя на страницах интеллектуальную тактику (используя нужные теги, ключевики для определенной ЦА, чистые URL и пр.), оптимизатор делает так, чтобы поисковики правильно видели сайт. Это позволяет увеличить трафик и умножить продажи.
Крупные проекты не запустить без собственного SEO-специалиста. Можно, конечно, обратиться на аутсорс, но сотрудник in-house, который познакомится со всеми процессами изнутри, лучше проконтролирует работу и продвинет ее в нужном направлении. Свой человек будет мотивирован и заинтересован в результате. Но чтобы найти первоклассного SEO-шника, нужно проанализировать его квалификацию, посмотреть на подход к работе.
Digital-агентств и фрилансеров много. Одни реально помогают добиться высоких рейтингов веб-сайта и увеличить посещаемость, а другие просто делают вид, что активно работают, раз в месяц отправляя заказчику размытые отчеты и графики.
HR-менеджеры с большим опытом видят ценных сотрудников и быстро отсеивают ненужные кадры. А новички частенько попадают на плохих оптимизаторов и надолго разочаровываются в работе SEO-шников.
Как выбирать и где искать
Любого специалиста, и SEO-оптимизатора в том числе, нужно подбирать в три этапа:
- изучить резюме;
- провести собеседование;
- выдать и проверить тестовое задание.
Для максимально простого выбора среди соискателей выставляйте кандидатам оценки по 10-балльной шкале. Так из десятков анкет останется две-три.
Надежного SEO-оптимизатора, которому не страшно будет доверить развитие бизнеса, можно искать:
- в специализированных SEO-агентствах;
- на биржах фриланса;
- на сайтах поиска работы;
- в тематических Telegram-чатах;
- среди преподавателей SEO-школ;
- по рекомендациям коллег.
Кстати, иногда хороший сеошник скрывается среди сотрудников компании. Нужно просто вовремя его рассмотреть и «подрастить» на специальных курсах. Искать подходящую обучающую программу лучше всего на тематических сервисах. Например, на Kursfinder есть обучение профессии SEO-специалиста, курсы повышения квалификации SEO-оптимизаторов и пр. Также курсы для оптимизаторов разного уровня собраны в «Школе SEO».
Подойдут открытые паблики с вакансиями в Фейсбук, Телеграм и ВКонтакте. Самый простой способ — открыть узконаправленный Телеграм-канал для SEO HR и мониторить чаты специалистов. Плюс, опубликуйте на личной или рабочей странице объявление о поиске SEO-шника, попросите репоста у друзей и отправьте пост в тематические группы.
Можно поискать на биржах вакансий: Workoo, HH, Superjob. Для этого нужно просто прописать в строке поиска нужный ключевой запрос и настроить фильтр показа кандидатов. Можно ориентироваться на профобласть, ключевые навыки, опыт работы, регион проживания и даже уровень дохода.
Еще один «рабочий» вариант – конкурсы для оптимизаторов. Их часто проводят блогеры и узконаправленные SEO-компании. Если мониторить соревнования, в которых, например, участникам предлагается продвинуть блог на бесплатной платформе, то среди лидеров найдете очень хороших SEO-шников.
Плюс, не забывайте про площадки с отзывами, где можно найти данные о конкретном специалисте или SEO-агентстве, предоставляющем услуги аутсорсинга.
На что обратить внимание в резюме SEO-специалиста
Выбирая профессионала, нужно смотреть не только на знания и релевантный опыт, но и на soft skills кандидата. Кстати, пункт, где указано образование, можно не брать во внимание, так как вузов, где бы готовили SEO-оптимизаторов, в России практически нет.
Чтобы искать было проще, попросите кандидатов разделить резюме на 2 части:
- Данные о рабочих методиках, выполненных проектах и кейсах.
- Описание личных качеств и навыков, особые взгляды на развитие SEO-проектов и т. д.
В помощь предлагаю список критериев для отбора кандидатов, которыми руководствуются HR-специалисты:
- Как быстро был дан ответ.
- Релевантный опыт.
- Рекомендации.
- Индивидуальный подход.
- Заинтересованность в сотрудничестве.
- Цена услуг.
Что важно узнать на собеседовании и какие вопросы задавать
Клиент понимает, что деньги на услуги SEO-шника не должны быть потрачены зря. Поэтому на этапе выбора кандидатов надо следить за признаками, определяющими ненадежных специалистов:
- Оптимизатор берет в работу проекты из разных ниш (коммерческие и информационные сайты продвигаются по-разному, поэтому хороший SEO-шник не может распыляться).
- Ведет работу над задачей месяц-два, потом бросает и переходит к следующей.
- Если в диалоге оптимизатора, прежде всего, интересует зарплата, а не результат, к которому стремится владелец бизнеса, или ключевые показатели эффективности, то лучше исключить дальнейшее сотрудничество.
Исходя из трактовки Google, хороший SEO-шник на собеседовании должен:
- поинтересоваться у работодателя его целевой аудиторией;
- спросить об особенностях компании и планах по развитию;
- узнать о действующих каналах продвижения;
- не давать ложных гарантий и не принимать скоропалительного решения о сотрудничестве.
В целом, если оптимизатору не интересен ваш бизнес – не тратьте на него свое время.
Чек-лист: какие вопросы задать на собеседовании
Чтобы быстро найти хорошего SEO-помощника, определив его надежность, компетентность и вовлеченность, не стесняйтесь спрашивать:
- Опыт и навыки. Вчерашний ученик вряд ли понимает, как можно повысить релевантность сайта и поднять его в поисковой выдаче.
- Мотивы и цели. Только если человек полностью погружается в проект и желает расти вместе с вашей компанией, он принесет реальную пользу.
- SEO-принципы. Спросите у кандидата, что он понимает под термином «поисковая оптимизация» и узнайте, как он планирует действовать.
- Обновления алгоритмов. Хороший SEO-шник следит за всеми изменениями поисковиков Рунета и Буржнета. Соискатель, который не понимает значения аббревиатур E-A-T или YMYL, может дальше не рассматриваться.
- Рабочие инструменты. Какие аналитические сервисы использует, как проводит мониторинг позиций, проверяет качество бэклинков и пр.
- Какие блоги читает. Web-мастера все время делятся новыми кейсами и дискутируют на тему изменений в SEO-сфере. Если кандидат не интересуется этой информацией, вряд ли он знаком с последними рабочими трендами.
- Методика работы. Профессионал должен комплексно использовать все инструменты продвижения.
Последний пункт ставим в приоритет. Если соискатель говорит, что на одной закупке ссылок можно хорошо развернуться, а запросы подтянутся автоматически – заканчивайте собеседование.
Тестовое задание как этап собеседования
В финале собеседования подходящим кандидатам дается тестовое задание. Оно нужно для проверки компетентности будущего сотрудника на практике.
Тестовые задания могут проводиться в разных форматах:
- Кластеризация ключевиков.
- Составление плана продвижения компании.
- Подробный анализ конкурентов.
- Подбор сайтов для закупки ссылок.
Лучше всего выбрать 2–3 базовых формата и после проверки ставить оценки. В результате получится составить рейтинг кандидатов.
Испытательный срок
На первых порах сотрудничества со специалистом по SEO нужно тщательно контролировать рабочий процесс во избежание серьезных ошибок. Не следует полагаться только на отчетность специалиста, мониторьте и проверяйте лично все действия, касающиеся проекта.
Но будьте готовы к тому, что плоды работы оптимизатора будут видны не сразу. Как правило, первые месяц-два уходят на исправление ошибок и устранение недочетов в оптимизации ресурса.
Ключевые KPI, на которые нужно равняться:
- Как видят сайт поисковики.
- Видна ли позитивная динамика позиций.
- Есть ли изменения в SEO-трафике.
- Как растет ссылочная масса.
- Насколько улучшается индексация.
Итак, чтобы найти хорошего кандидата на должность SEO-специалиста, нужно потратить время на поиски, грамотно провести собеседование и не забывать контролировать работу. Классный оптимизатор в команде продвинет компанию, использует дополнительные методы роста и разработает стратегию борьбы с конкурентами.
Это острая и актуальная тема. Хотел высказать свое мнение по поводу поиска проверенного SEO-подрядчика, но в итоге написал полноценную статью на тему: «Где и как найти опытного и ответственного SEO-специалиста или по-простому профессионального сеошника?». Существуют ли реальные гарантии в этом виде услуг? Надеюсь, что мой опыт окажется для вас полезным.
Чаще всего SEO-специалисты либо такими не являются, либо хотят зарабатывать много, а работать мало. Лет 10 назад я также думал, что хорошо разбираюсь в SEO. Но одно дело прочитать и просмотреть большое количество информации по теме продвижения сайтов, а совсем другое добиваться успехов с реальными сайтами.
К примеру, сейчас у меня самого не всегда хватает времени оперативно работать со всеми текущими заказами. Уже давно подыскиваю себе ответственных помощников со знаниями SEO, но этот процесс идет крайне трудно и медленно. Все, кто считает себя «супер-гуру», берутся работать только «под ключ» и за немалую ежемесячную абонплату. А ребята, которые готовы браться за любую работу, часто «косячат» и проще все сделать самому, чем потом многое исправлять.
Безответственные SEO-специалисты
Содержание и навигация:
- 1 Какой подход при выборе SEO-специалиста (сеошника) является наименее затратным и наиболее эффективным?
- 2 Почему обращение в известную SEO-компанию – это не всегда лучший выбор?
- 2.1 1. Вы платите за продвижение сайта только после достижения успешных результатов (по факту)
- 2.2 2. Оплата за трафик или лиды
- 2.3 3. Оплата по позициям
- 2.4 4. Идеальный для заказчика вариант сотрудничества с SEO-специалистом
- 3 Какую экономную стратегию SEO-продвижения лучше всего выбрать?
- 4 Как определить, какой SEO-подрядчик лучше всех продвигает сайты?
- 4.1 Услуги SEO-продвижения сайтов с гарантией возврата денег
- 4.2 Если вы хотите научиться продвигать сайты самостоятельно, для вас станет незаменимым онлайн-видеокурс по раскрутке сайта:
Какой подход при выборе SEO-специалиста (сеошника) является наименее затратным и наиболее эффективным?
Для себя понял, что лучший подход – это найти ответственного и трудолюбивого НЕ специалиста по SEO и обучить его этой теме. Пусть даже с нуля.
Не стремитесь сразу обратиться в ТОПовую SEO-компанию или найти SEO-студию с впечатляющим портфолио и таким же внушительным ценником за услуги. Самый трудоемкий процесс в SEO – это первые месяцы работы, когда строится структура вашего сайта, собирается семантическое ядро. На этом этапе вам не обязательно подписывать договор с крупным интернет-агентством или платить самым известным профессионалам. На начальном этапе это НЕ окупится!
Вы скажете, так вы же сами занимаетесь раскруткой сайтов, скорее всего, вы просто делаете себе рекламу и не хотите, чтобы мы обращались к другим опытным сеошникам.
Сразу отвечу, что нет. Моя скромная персона в этом тексте вообще не причем. Просто на моем личном примере и опыте вам будет легче понять суть проблемы.
У меня сейчас стоят в очереди на продвижение несколько новых сайтов, но я еще не начал ими заниматься только потому, что не хочу ставить этот процесс «на поток». Конечно, я постоянно ищу ответственных и проверенных помощников, чтобы разгрузить себя от наиболее трудоемкой «рутинной работы», но все равно всегда контролирую все процессы сам. И SEO-студию открывать пока не собираюсь. Ниже я объясню почему.
Почему обращение в известную SEO-компанию – это не всегда лучший выбор?
У крупных SEO-компаний, как правило, большое и успешное портфолио. Большинство процессов автоматизированы. В этом есть как плюсы, так и минусы. Главная проблема в том, что с вами, как правило, общается менеджер по работе с клиентами. Вы получаете отчеты, но, чаще всего, не знаете, кто именно работает над продвижением вашего сайта.
SEO компании и агентства интернет-маркетинга
Одно дело контекстная реклама. Там уже на начальном этапе можно понять эффективность настройки рекламной кампании. Если идут заявки и заказов достаточно, то можно посчитать вложения и реальную отдачу.
Также никто не мешает обратиться сразу к нескольким специалистам по контекстной рекламе и спустя время сделать выводы, кто из них эффективнее и профессиональнее работает. Сервисы статистки и аналитики – самые лучшие судьи в этом деле.
Анализ рекламных кампаний по контекстной рекламе
Но в случае с SEO, цена ошибки гораздо выше. Заказать продвижение одного сайта сразу нескольким SEO-подрядчикам – это самое глупое из возможных решений. Ведь крайнего потом не найти.
Всем известно, что время – это деньги. Но при поисковом продвижении сайта быстрых результатов ожидать не стоит. В тоже время вас могут кормить «завтраками» месяцами и даже годами. Все будет зависеть только от того, насколько вы компетентны в данной теме и как быстро сможете выявить недобросовестных «сеошников».
Белый SEO-оптимизатор
Особо печальной выглядит ситуация, когда недобросовестные или неопытные сеошники «загоняют» клиентские сайты под фильтры поисковых систем или ставят «палки в колеса» и требуют деньги, чтобы с ними расстаться. Я уже не говорю про различные «уловки» в договорах при оказании SEO-услуг.
Клиент выделял немалые деньги на продвижение своего сайта, а в итоге через год оказалось, что он сам виноват в плохих результатах, так как не сделал «то-то». А это было прописано в договоре «мелким шрифтом» или между строк. К SEO-судии никаких претензий.
Именно поэтому многие зарубежные компании переходят к варианту подготовки своего собственного SEO-специалиста, который будет состоять в штате, будет в курсе всей специфики бизнеса и, самое главное, будет материально заинтересован в достижении итоговых успешных результатов именно для вашего сайта.
Это идеальный подход.
Конечно, у SEO-компаний, как правило, есть довольно интересные варианты сотрудничества.
Самые популярные их них:
1. Вы платите за продвижение сайта только после достижения успешных результатов (по факту)
Этот вид сотрудничества очень похож на рекламный трюк и, чаще всего, таковым и является. В лучшем случае вам просто предложат раскручивать домен, который будет зарегистрирован не на вас. По сути «за ваши деньги» будут раскручивать чужой сайт, с помощью которого вы сможете получать заказы.
SEO-продвижение по факту достижения ТОП 10
Это можно сравнить с арендой чужого бизнеса или покупкой по франшизе. Вас в любой момент могут оставить без сайта, который вы долго развивали.
2. Оплата за трафик или лиды
Хороший вариант. Особенно с оплатой за лиды (потенциальных клиентов). Но далеко не для каждого сайта и не для каждого вида бизнеса есть возможность точно посчитать данные показатели.
К примеру, если вы продаете недвижимость или какое-то сложное оборудование, то продажа может быть совершена спустя продолжительный период времени. И нужно будет контролировать всю цепочку «привлеченный потенциальный клиент – обработка заказа – оплата».
3. Оплата по позициям
Данный вариант подразумевает, что вы платите ежемесячную абонплату за работы по продвижению вашего сайта, а после достижения оговоренных позиций, появляется ежемесячный платеж за достигнутые места в ТОПе Яндекса и Google.
В данном случае SEO-подрядчик заинтересован в достижении высоких позиций для вашего сайта, но в будущем вы будете платить даже в том случае, если дальнейшие SEO-работы проводиться не будут.
4. Идеальный для заказчика вариант сотрудничества с SEO-специалистом
Идеальный вариант для любого заказчика SEO-услуг — платить только за конкретно проделанную работу. Без всяких абонентских плат. Такой подход выбирают известные зарубежные компании.
Оптимизатор выполнил определенный перечень работ и выставил вам счет. Пусть цены будут выше среднерыночных, но вы платите по факту оказанных услуг. Вы оплатили определенный этап работ по продвижению сайта и ждете результат.
SEO-специалист присылает вам подробные и понятные отчеты, дает пояснения для чего он выполняет те или иные этапы работ. При таком подходе вы сможете видеть четкую взаимосвязь: что было сделано – какой результат получили. Если работы не проводились, то SEO-подрядчик не вправе требовать какой-либо оплаты.
Если вас что-то не устраивает, вы в любой момент можете расстаться с сеошником и продолжить работать над вашим сайтом самостоятельно, либо найти другого SEO-подрядчика.
Но главная проблема в том, что большинство SEO-подрядчиков пошлют вас куда подальше, если вы предложите им 4-й вариант сотрудничества.
Сколько стоит SEO?
Лично я работаю на таких условиях только с проектами, которые мне интересны в плане нового «успешного кейса» для моего онлайн-видеокурса «Секреты практического SEO». Также для новых сайтов я разработал услугу продвижения сайта с гарантией возврата потраченных денег при отсутствии оговоренных результатов. Скажу честно — это очень ответственный и неблагодарный подход, учитывая сложности современного SEO-продвижения. Но вы можете ко мне обратиться, возможно, ваш сайт меня заинтересует и мы начнем сотрудничество именно на таких максимально выгодных для вас условиях.
Недобросовестных SEO-специалистов можно понять. Без ежемесячной абонентской платы на продвижение, не получится «нарисовать» красивый отчет в конце месяца, рассказав в нем, что над вашим сайтом постоянно проводится сложная аналитическая работа.
Конкретные SEO-работы на сайте пока выполнять не нужно было, но постоянно велся мониторинг позиций и т.п. Проще говоря, когда есть абонплата, то перечислить в отчете большой перечень непонятных «работ», чтобы освоить бюджет – это не самая сложная задача.
SEO-отчет
Но и логика добросовестных SEO-специалистов предельно понятна. На начальном этапе продвижения сайта приходится выполнять очень много «черновой» и невидимой на первый взгляд работы. Если тематика сайта популярная и в ней высокая конкуренция, то для достижения высоких результатов SEO-специалисту приходится по сути становится инвестором в будущие успешные результаты вашего проекта.
В коммерческих и информационных тематиках для достижения высоких позиций важно не только выполнять стандартные работы по SEO-оптимизации самого сайта, но и проводить много аналитической работы, сравнивать ваше коммерческое предложение с конкурентами, улучшать удобство сайта, коммерческие факторы, работать с социальными факторами, внедрять новые «фишки» в ваше коммерческое предложение и т.п.
Опытный SEO-специалист — это по факту интернет-маркетолог, который обладает бесценными практическими знаниями. Он знает, что работает в вашей тематике, а что нет, в отличие от некоторых офисных интернет-маркетологов с престижными дипломами, которые нередко далеки от информации, которая реально влияет на итоговую конверсию (количество заказов). Стандартные «шаблоны» без регулярных тестов новых «фишек» и аналитики плохо работают.
Только грамотная и комплексная работа дает возможность рассчитывать на успех с учетом современных реалий.
Именно поэтому профессиональные SEO-специалисты не спешат браться за любой новый проект на любых условиях. А «сеошники», которые предлагают супер успешное продвижение за 10 000 рублей в месяц (в тематиках с высокой конкуренцией) всегда вызывают сомнения. Отмечу, что продвигать сайт при наличии небольшого бюджета можно и нужно, вопрос будет только во времени, которое понадобится для достижения высоких результатов.
Какую экономную стратегию SEO-продвижения лучше всего выбрать?
Если вы не хотите вкладывать большие деньги в продвижение на начальном этапе, вы можете обратиться к опытному SEO-специалисту и попросить его сделать не только аудит вашего сайта, но и разработать подробную стратегию раскрутки вашего интернет-проекта.
Основные этапы продвижения сайта
А дальше, уже имея данную информацию, вы сможете либо самостоятельно выполнять все этапы, либо обучить этому проверенного человека и т.д.
Когда вы внедрите все важные рекомендации и проведете основные работы по поисковой оптимизации вашего сайта, вы можете снова обратиться к профессиональному SEO-специалисту. Можно даже не к тому, кто делал аудит в первый раз, а к кому-то другому. Чтобы вам объективно сказали: в правильном направлении развивается ваш сайт или нет.
Такой подход может оказаться гораздо менее затратным, чем сразу обращаться к ведущим SEO-подрядчикам (крупным SEO-компаниям и Digital-агентствам).
Вы должны понимать. Любая известная SEO-компания заинтересована в крупных проектах. Продвигать совсем молодые и ещё неразвитые сайты – это самая неблагодарная работа, как в плане трудозатрат, так и в плане заработка.
Конечно, хорошо, когда есть опытный и проверенный специалист, который сразу вызывает доверие и его профессионализм не вызывает сомнений. Но даже с моим немалым опытом (продвижением сайтов занимаюсь с 2009 года) мне сложно сразу определить, будет ли ответственно работать человек или нет. Компетенцию определить можно почти сразу, а вот остальные факторы становятся известными только спустя время.
Именно поэтому даже ответственного помощника SEO-специалиста найти в современных условиях очень сложно. Многие считают, что прочитал пару статей, полистал форум searchengines.guru и ты уже готовый оптимизатор.
Как определить, какой SEO-подрядчик лучше всех продвигает сайты?
У меня появилась интересная идея. Взять на продвижение 3 примерно одинаковых сайта одной тематики.
- 1-сайт отдать на продвижение профессиональному агентству из ТОП 10 рейтинга SEO-компаний Рунета.
- 2-сайт отдать на продвижение в небольшую SEO-студию.
- 3-й сайт взять на продвижение самому и выполнять все работы с минимальными затратами.
Я периодически сотрудничаю с различными SEO-подрядчиками, в том числе с лидирующими SEO-компаниями (лидерами рейтинга Рунета), поэтому вышеописанный вариант будет реализовать не очень сложно.
В итоге (спустя определенное время), можно было бы понять, каких результатов и при каких финансовых затратах можно достичь при обращении к тому или иному SEO-подрядчику.
P.S. Если данная тема будет интересна обладателям видеокурса «Секреты практического SEO», то я могу дополнительно расписать, по каким объективным критериям следует выбирать профессионального SEO-подрядчика.
Также планирую рассмотреть методы оценки SEO-компаний, которые используют ведущие рейтинги.
Услуги SEO-продвижения сайтов с гарантией возврата денег
Если вам требуются услуги опытного и профессионального SEO-специалиста (автора этой статьи), ознакомьтесь с предложением на этой странице. Действует уникальная гарантия возврата денег при отсутствии заявленного результата.
Также рекомендую посмотреть видео на тему: «Выбор SEO-подрядчика. SEO-компания, фрилансер или штатный сотрудник по продвижению сайта?»
Если вы хотите научиться продвигать сайты самостоятельно, для вас станет незаменимым онлайн-видеокурс по раскрутке сайта:
Сейчас, когда большинство бизнесов находятся в Интернете, необходимость в хорошо продуманной и качественной SEO оптимизации становится все более актуальной. Оптимизация поисковых систем является неотъемлемой частью эффективной цифровой маркетинговой стратегии. Если вы хотите улучшить видимость вашего бизнеса в поисковых системах, найти профессионального SEO специалиста может стать настоящей задачей. В этой статье мы рассмотрим, как выбрать лучшего SEO специалиста для вашего бизнеса.
Оглавление статьи
- 1 Что такое SEO и почему это важно
- 2 Оптимизация поисковых систем включает в себя несколько компонентов, таких как:
- 3 Как найти хорошего SEO специалиста
- 4 Исследуйте их опыт и репутацию
- 5 Проверьте их знания
- 6 Оцените, как они коммуницируют
- 7 Узнайте, как они будут отчитываться о результатах
- 8 Сравните цены и условия работы
- 9 Хороший SEO специалист должен быть первым!
- 10 Вместо заключения
SEO означает «оптимизация поисковых систем» и это процесс оптимизации веб-сайта с целью улучшения его видимости и ранжирования в поисковых системах, таких как Google, Яндекс, Bing и др. Цель SEO состоит в том, чтобы привлечь больше качественного трафика на ваш сайт и повысить конверсию в продажах или другие желаемые действия.
Оптимизация поисковых систем включает в себя несколько компонентов, таких как:
- Исследование ключевых слов и анализ конкурентов
- Оптимизация контента и метаданных
- Создание качественных обратных ссылок на сайт
- Оптимизация структуры сайта и скорости загрузки страниц
- Анализ и отчетность результатов
SEO является очень важным компонентом эффективной цифровой маркетинговой SEO стратегии, потому что большинство пользователей Интернета использует поисковые системы, чтобы найти информацию о продуктах и услугах. Если ваш сайт не появляется на первой странице результатов поиска, вы можете потерять значительную часть трафика и потенциальных клиентов.
Как найти хорошего SEO специалиста
Найдите опытного специалиста по SEO может быть сложно, но существуют несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы найти лучшего специалиста для вашего бизнеса.
Исследуйте их опыт и репутацию
Первым шагом в поиске квалифицированного SEO специалиста является исследование их опыта и репутации. Посмотрите на сайтах нанятой компании или фрилансера и ознакомьтесь с их портфолио (SEO кейсы), чтобы узнать, какие проекты они уже выполняли и какие результаты они достигли. Если у них есть положительные отзывы от клиентов, это может быть хорошим признаком их профессионализма и качества работы.
Проверьте их знания
Хороший SEO специалист должен быть в курсе последних изменений в алгоритмах поисковых систем и понимать, как это может повлиять на оптимизацию вашего сайта. Попросите их описать свой подход к SEO оптимизации и спросите их, как они будут работать над вашим проектом.
Оцените, как они коммуницируют
Как правило, SEO оптимизация — это долгосрочный процесс, и хороший специалист должен быть готов общаться с вами на протяжении всего процесса оптимизации. Проверьте, насколько хорошо он коммуницирует и насколько быстро он отвечает на ваши вопросы и запросы.
Узнайте, как они будут отчитываться о результатах
Хороший SEO специалист должен предоставлять вам отчеты о проделанной работе и результатах оптимизации. Узнайте, как они будут отчитываться о проделанной работе, какие метрики они будут отслеживать и как они будут использовать эти данные, чтобы улучшить результаты.
Сравните цены и условия работы
Как и в любой другой сфере бизнеса, цены на SEO оптимизацию могут значительно варьироваться в зависимости от опыта и квалификации специалистов, а также от условий работы. Сравните цены и условия работы нескольких SEO специалистов, чтобы выбрать наиболее подходящего для вашего бизнеса.
Хороший SEO специалист должен быть первым!
Действительно хороший SEO специалист должен быть первый в поиске Яндекс и Google. Если он не смог сам себя продвинуть, то вам врядли поможет. Обязательно проверьте позиции сайта своего потенциального исполнителя по таким запросам как: SEO продвижение, продвижение сайта, продвижение сайтов и так далее. Если его сайта нет в естественной выдаче в ТОП10 Яндекс, а мелькает он лишь в рекламе Яндекс Директ, то мой вам совет — обходите его стороной!
Вместо заключения
Надоела бесполезная контекстная реклама Яндекс Директ? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины в естественном поиске! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы — SEO обучение, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.
Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Google и Яндекс.
Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.
- Как найти SEO-специалиста
- Как провести собеседование
- Как проверить SEO-специалиста?
- Проверка на базовые знания специалиста
- Что включить в тестовое задание?
- Критерии выбора для заказчика
- Если компания в топе SEO-рейтингов это о чем-то говорит?
- Как выбрать лучшего SEO-специалиста
Выбор SEO-специалиста или агентства – ответственный шаг, в котором совсем не хочется ошибаться. Ведь на кону стоит ваш сайт: его позиции, трафик и общее состояние. Поэтому на этапе выбора важно остановиться на специалисте с большим и реальным опытом в SEO. Но как найти честного профессионала?
Мы подготовили для вас несколько практических советов по выбору SEO-специалиста, который действительно поможет в развитии вашего ресурса.
Для того, чтобы успешно выполнить задачи по продвижению вашего сайта, необходимо определиться с выбором SEO-специалиста, который заинтересован в результатах, а не только в зарплате. Для достижения этой цели отнеситесь серьезно к отбору кандидатов.
Обязательно попросите кандидата прикрепить свои кейсы к резюме и выполнить тестовое задание, в которое будут включаться задачи о новинках в этой сфере на проверку навыков специалиста.
Не забудьте включить в собеседование вопросы о:
- Навыках. Обратите внимание, где специалист прошел обучение. Проверьте достоверность его сертификатов или дипломов путем звонка в учебное заведение. Даже если вы не разбираетесь в сфере SEO, посмотрите видео на ютубе о базовых навыках профессии. Если специфика методов продвижения отличается, это не значит, что специалист непрофессионал. Главное, к какому результату стремится сотрудник.
О том, что такое SEO-продвижение, и как оно работает, читайте в нашей статье.
- Мотивы. Что движет кандидатом? Интерес и желание развиваться в этой сфере или жажда быстрее получить деньги. Во втором случае исполнитель может некачественно и быстро выполнять свои обязанности, не интересоваться результатом. А SEO не бывает быстрым. Это долгосрочная работа с долгосрочным результатом.
- Конкуренты. Насколько кандидат осведомлен о работах конкурентов. При совершенствовании в сфере, в которой специалист желает развиваться ему следует не только заниматься своими проектами, но и изучать новую информацию, кейсы конкурентов.
- Стратегия. Кто-то из исполнителей предлагает варианты продвижения с помощью покупки ссылок, кто-то делает упор на уникальные статьи. Но в этом случае главное баланс и отсутствие у претендента желания накрутить ссылки и остановиться на этом.
Рассмотрим источники и факторы, которые нужны рассмотреть, прежде чем выбрать SEO-подрядчика.
- SEO-специалист: отзывы
Несмотря на то, что они могут быть покупными, обратите внимание не на один сайт, а на все, которые найдёте. Также вы можете написать автору отзыва и узнать всю необходимую информацию поподробнее.
- Рекомендации знакомых
Если ваши друзья и знакомые желают вам только лучшего, у них хорошо продвинулся сайт, то подробно расспрашивайте их, так как проверенный специалист это лучший вариант. Однако не все готовы делиться хорошими контактами.
- Гарантии
В некоторых объявлениях SEO-специалистов выделяются условия продвижения в договоре по пунктам. Если вы находите SEO-специалиста и он предлагает вам продвижение услуг с гарантией, то не стоит сразу заключать договор и надеяться, что вас не обманут. Если специалист сразу гарантирует вам 100% результат через месяц, это еще не говорит о его высокой компетентности. Честный специалист сразу скажет о возможных недостатках проекта, подскажет, что следует скорректировать до начала продвижения.
Следует внимательно подойти к этому вопросу и при выполнении работы специалистом не сразу радоваться большому потоку заказов с вашего сайта, так как эту работу могут выполнять боты.
Гарантировать 100% результат никто не может, т.к. кроме SEO-продвижения на продажи влияет работа конкурентов, сезон, работа вашего отдела продаж и т.д.
-
Распределение бюджета без спроса
Если SEO-специалист выполняет масштабную работу без согласия заказчика это также указывает на отсутствие компетентности лица. Перед внесением правок в план исполнителю следует связаться с заказчиком и согласовать новые методы продвижения. Ненужные действия приведут к ухудшению активности сайта и растрате бюджета.
-
Низкий бюджет
Исполнитель не может назначать цены гораздо ниже рынка. Проверить стоимость услуг можно у других более известных SEO-специалистов.
Из-за постоянного развития сферы и появления новых методик и способов продвижения, обратите внимание на то, насколько уверенно кандидат составляет дальнейший план работы. Если специалист не может изложить дальнейшие действия четко, то это говорит о его незнании или отсутствии компетентности.
Новости
SEO-специалисты должны быть в курсе новостей и следить за развитием в этой сфере. В случае если специалист об этом не задумывается, то это может указывать на его безразличие к теме продвижения.
Понимание специфики вашего бизнеса
Если потенциального SEO-специалиста интересуют исключительно вопросы зарплаты, то следует задуматься. Несмотря на то, что вы можете изложить, как вам кажется, полную информацию о направленности вашего бизнеса, у SEO-специалиста, который хочет выполнить свою работу качественно, вероятнее возникнут вопросы.
Знание терминов
SEO-специалист совместно с заказчиком выделяет цели работы, которые должны быть конкретными. Например:
- увеличение конверсии с 0,65% до 1,5%,
- повышение количества посещений сайта до 13 апреля с 3000 до 6000 посетителей и т.д.
Если исполнитель выражается простым языком и не понимает о чем вы говорите, то это повод задуматься.
Стратегия
После определения целей выделяется стратегия продвижения по определенным категориям, которые должны быть выполнены:
- контекстная оптимизация
- техническая оптимизации
- аналитика
- настройка индексации.
Отсутствие аудитов
Вначале своей работы исполнитель или агентство по продвижению должны провести аудит вашего сайта, что поможет в создании дальнейшего плана по работе с вами. Если об аудите и речи нет, то над вашим сайтом работать никто не планирует.
Для того, чтобы не запутаться в кандидатах и выбрать лучшего, составьте таблицу, в которой выделите критерии оценивания и шкалу баллов. Определите верхнюю границу за выполненное задание и приступайте к отбору.
План по дальнейшей работе. Попросите кандидата составить план продвижения на несколько месяцев, и выделить инструменты для достижения результатов. Это главное задание для определения стратегии будущей работы.
Ссылки. Предложите кандидату найти сайты (15+ штук), которые могут выступать рекламной площадкой для вашего сайта и будут способствовать активному продвижению при дальнейшей работе.
Ключи. Дайте несколько любых статей и попросите выделить ключи. Этот способ поможет выявить насколько точно кандидат анализирует статьи и выделяет главное.
Портфолио
Наличие множества кейсов вероятнее говорит о том, что перед вами опытный и успешный SEO-специалист. Обратите внимание на достоверность этих работ: найдите сайты через поиск по названию. Ведь специалист может выдавать чужие работы за свои. Также обратите внимание на города, с которыми работал специалист. Как правило, наиболее сложные кейсы в Москве.
Не все временные периоды должны быть указаны до настоящего момента. Как правило клиенты уходят по разным причинам, например, считают, что одной проделанной работы по продвижению достаточно и не стоит развивать сайт далее.
Наличие кейсов по вашей специфике бизнеса указывает на то, что у исполнителя есть понимание, как работать с вашим сайтом. Однако методики по продвижению не должны быть идентичными продвижению сайтов конкурентов.
Договор
Необходимо заключить договор для дополнительных гарантий. Однако обратите внимание на точность пунктов в договоре. В договор следует включать сроки работы, KPI и ответственность сторон. Прописанные условия не ущемляют права участников процесса, а предоставляют определенную защиту, что выражается для исполнителей в гарантии получении зарплаты, а для заказчика в гарантии выполнения работы исполнителем.
Отчет
Обращайте внимание на соотношение стоимости выполняемой работы и ее бюджета. Все необходимые данные должны быть отражены в отчете и направлены вам.
Для выявления результатов и динамики работ необходимо обратить внимание на нынешнее состояние компании по следующим пунктам:
- Трафик. Статистика, которая ведется продолжительное время. Если статистика собирается более одного года, то процесс оценки сайта ведется быстрее. Также следует учитывать фактор сезонности.
- Ключи. Определенный набор ключевых слов, соответствующих тематике сайта. Требуется для отслеживания развития сайта в поисковиках.
- Активность. Соберите данные по заказам пользователей с сайта, времени нахождения на ресурсе.
Используйте эти методы в совокупности, чтобы не упустить нужного кандидата.
Следите за достоверностью найденных сайтов. Не забывайте, что сайт с топом агентств или специалистов могут составить те, кто заинтересован в продвижении своего агентства или по требованию заказчиков за плату. Если рейтинг составляют популярные социологи, SEO-специалисты или агентства, то это указывает на достоверность данных.
Если вы недостаточно осведомлены о навыках профессии, критериях выбора SEO-специалиста и признаках мошенничества, можно легко допустить ошибку. В этой статье мы рассмотрели главные факторы, которые должны насторожить вас или наоборот успокоить при выборе SEO-подрядчика. Не следует пропускать какой-либо пункт, ведь он может быть предвестником обмана на крупную сумму или уничтожения активности вашего сайта. Не торопитесь при выборе исполнителя, тщательно отбирайте кандидатов.