Как найти стоящего автора

Поиск хороших авторов — это стресс для работодателя, не связанного с текстами. Pressfeed.Журнал разбирается, как найти «того самого» копирайтера: на что смотреть в резюме и портфолио, какие вопросы задавать кандидату на собеседовании, как составить и проверить тестовое задание.

Тексты — вроде бы незначительная часть маркетинга и продвижения: сами по себе они не могут магическим образом увеличить продажи, а измерение показателей эффективности — это настоящая головная боль. На самом деле хороший контент действительно влияет на бизнес-метрики, хотя отследить это сложно. Правильная статья в блоге принесет сайту бесплатный органический трафик, посты в соцсетях будут повышать вовлеченность и лояльность аудитории, а рассылка — конвертировать клиентов. В основе большинства маркетинговых и пиар-активностей лежит текст, будь то контент-маркетинг, push или SMM. Та же рассылка, как бы она ни была мастерски настроена, провалится, если вы отправите скучное, пустое письмо.

Рынок авторов переполнен — на одну вакансию приходят сотни откликов как от профессиональных копирайтеров, так и от тех, кто просто открыл для себя Google Docs или Word и вдруг решил зарабатывать на текстах (что тут сложного, действительно). В итоге перед работодателем встает задача — выбрать из этой кучи малы хорошего специалиста.

Стандартная процедура отбора автора выглядит так: просмотр резюме и портфолио, интервью и тестовое задание (последние два могут меняться в порядке в зависимости от количества откликов и сложности задач). Разберемся с каждым этапом и расскажем, как ускорить процесс поиска и проверки специалиста. Где искать копирайтера, рассказываем в статьях:

• 10 лучших Telegram-каналов для поиска работы в PR, маркетинге и медиа
• Самый полный список ресурсов по поиску сотрудников для маркетинговых задач. 45 площадок вам в помощь

Как оценить резюме копирайтера и что важно спросить на собеседовании

Резюме — первое, с чем сталкивается работодатель при поиске автора, поэтому стартовый отсев можно устроить прямо тут. Нормальный специалист должен как минимум иметь хорошо оформленную анкету, сопроводительное письмо и портфолио. Если вы видите ошибки, логические пробелы, «кривую» верстку (не считая случаев, когда, например, загружаете резюме с HeadHunter) — дальше в целом можно и не смотреть. Оставшиеся анкеты, письма и интервью оцениваем по критериям, приведенным ниже.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Образование и квалификация

Как и все работодатели, первое, на что вы обратите внимание в резюме — это образование. Хорошие копирайтеры совсем не обязательно должны быть выходцами с филфака, журналистского или издательского факультетов, но, если вы выбираете среди специалистов с небольшим опытом, то выпускники профильных специальностей будут в приоритете. 

Для многих компаний, связанных со специфическими темами (например, с медициной, правом или электроникой), важно наличие соответствующего образования или опыта. Так, если у человека нет даже базовых представлений о медицине, то ему будет в разы сложнее создавать статьи для фармацевтической компании. Поэтому для такой работы лучше нанимать профильного специалиста, который хорошо пишет, или автора с опытом в нужной теме, а не копирайтера-универсала.

Большим плюсом будут пройденные программы по повышению квалификации или просто курсы, потому что человек мог закончить факультет, который не связан с текстами, а потом получить дополнительное образование в этой сфере.

Опыт работы — величина относительная, которая зависит в первую очередь от вашего бюджета и задач. В идеале автор должен работать минимум 1-2 года в качестве копирайтера или на смежной должности: SMM-специалист, редактор, контент-маркетолог и других близких позициях.

Достижения

В качестве показательных достижений могут выступать статьи в СМИ и корпоративных медиа, где идет относительно серьезный отбор материала. Например, публикации в Cossa, «Деловом мире» и Texterra будут цениться выше, чем материалы на ресурсах, где разместить текст может любой желающий без одобрения редакции. Хорошими признаками будут успешные (хотя бы от 1 тыс. просмотров) статьи на VC.ru, Spark, Habr или Tproger. 

Смотрите, связывает ли соискатель свою работу с маркетинговыми и бизнес-показателями. Например, копирайтер писал тексты для блога, и посещаемость выросла на 10 тыс. уникальных посетителей в месяц благодаря нескольким статьям, которые вышли в топ поисковой выдачи.

Аналитические способности

Если вам нужен штатный копирайтер в команду, а не просто фрилансер, нужно, чтобы кандидат понимал связь между своей работой и финальным результатом. Тексты пишутся не для того, чтобы просто наполнить блог или сайт, а для сбора трафика, прогрева аудитории, повышения лояльности и узнаваемости, увеличения продаж.

Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!

Очевидно, что точно оценить влияние текста на маркетинг и продажи невозможно. Однако одно то, что специалист пытается это сделать, отслеживает свои рабочие метрики и связывает их с бизнес-показателями, значит, что он будет потенциально эффективным.

Например, задача — написать 30 постов для «ВКонтакте». Копирайтер должен видеть связь между своей работой и целями, которые нужно достичь. Иначе вы получите 30 хороших информационных текстов без УТП и конверсии, которые никак не помогут компании. 

Сфера работы

Бывают «универсальные» авторы, которые пишут про все подряд: хоть про атомные электростанции, хоть про рецепты пирожных. Но чаще всего работодатели стараются выбирать специалистов с опытом работы в нужной сфере или хотя бы в смежном направлении — это облегчит и ускорит адаптацию.

Будьте внимательны: от количества тем зависит глубина погружения копирайтера и уровень экспертизы текстов. Это важно в первую очередь для специфических продуктов и услуг в сфере права, медицины и техники. Автор юридической фирмы в идеале должен иметь соответствующее образование или как минимум опыт написания материалов на эту тему. 

Форматы текстов

Текст тексту — рознь: автор прекрасных SEO-текстов для посадочных страниц совсем не обязательно сможет сделать хорошую рассылку или пост. Посмотрите, для каких целей специалист писал и в каких форматах: статьи для блога или СМИ, рассылки, push-уведомления, посты для соцсетей, материалы для лендингов или SEO-тексты.

Аналогично предыдущим пунктам выбирайте того, кто будет ближе вам по формату. Например, вам нужен копирайтер для статей, рассылок и постов. Если специалист уже делал все перечисленное, это даст более плодотворное сотрудничество. Если он занимался только постами, а вам нужны тексты для push и лендингов, потребуется время на обучение и адаптацию.

Самостоятельность и дополнительные навыки

Узнайте, каким образом копирайтер выбирал темы для материалов: самостоятельно или получал от заказчика. Если он самостоятельно формирует тематический план, значит, может проанализировать проект и конкурентов, оценить актуальность проблемы и подобрать нужные темы для контента. Если вы собираетесь ставить ТЗ на каждый текст, это непринципиально, но если хотите автора, который будет выполнять функции редактора и сммщика, то этот вопрос важен.

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Кроме того, важно понять дополнительные навыки автора, которые могут пригодиться в работе:

• может ли сверстать текст в простом редакторе в блоге или рассылке; 
• умеет ли пользоваться админ-панелями на сайтах;
• знаком ли с планировщиками контента и постов для соцсетей;
• может ли создать или найти иллюстрации, если опыт работы в фоторедакторах;
• работал ли со СМИ, может ли питчить журналистов;
• умеет ли делать поисковую оптимизацию материалов.

Если вы хотите получить SEO-копирайтера, особенно если у вас нет сеошника в штате, нужно понять, может ли он собрать ключевые слова самостоятельно или ему нужно ТЗ.

Портфолио

Копирайтера без портфолио, как и иллюстратора, оценить невозможно. Авторы часто не включают в стандартное резюме ссылки на свои работы — и это нормально. Однако в сопроводительном письме или по просьбе потенциального работодателя хороший копирайтер всегда отправит ссылки на публикации, лучшие посты, примеры рассылок или лендингов. 

Иногда соискатели отговариваются тем, что их работа находится под NDA — ее нельзя показывать из-за конфиденциальности. Однако случай, чтобы копирайтеру даже с небольшим опытом было совсем уж нечего показать, — это редкое исключение. Если получили такой ответ, скорее всего, нормальных работ у специалиста просто нет. 

Учитывайте, что примеры в идеале должны быть опубликованными — подойдет ссылка на статью на сайте или пост в соцсети, Pdf-документ с печатной статьей, скриншот или письмо с рассылкой.

Командный игрок или одиночка

Оба формата работы имеют свои преимущества — все зависит от того, нужен ли вам копирайтер, например, в отдел маркетинга или автор будет работать один. 

Работа в команде требует дополнительной ответственности, навыков коммуникации, гибкости и умения соблюдать сроки. Например, UX-копирайтер постоянно тесно работает с дизайнером, программистом и маркетологом, а вот автор статей для блога гораздо меньше зависит от коллег из других отделов. 

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!

Методы сбора материалов

Узнайте, как автор собирает фактуру для текстов: ищет информацию в интернете и делает рерайт, берет интервью, проводит исследования. 

То, как копирайтер создает свой контент, тоже важно: если вы берете автора для блога, вам не подойдет человек, делающий простой рерайт чужих статей. А вот если он умеет брать интервью, проводить исследования и анализировать информацию — такой специалист ближе к классической журналистике. С другой стороны, некоторым компаниям для простых постов вполне может подойти копирайтер, который ищет данные в интернете и рерайтит уже существующий контент.

Тестовое задание для копирайтера: как составить и оценить

Тестовое задание — нормальная практика при выборе копирайтера. Главная задача руководителя — правильно поставить задачу, чтобы копирайтер мог понять, какой результат вы хотите получить. При составлении ТЗ ориентируйтесь на следующие правила.

Ориентируйтесь на основной пул работы

«Тестовое» должно четко отражать большую часть того, чем будет заниматься соискатель, а не специфичную задачу. Если вы хотите, чтобы автор писал, например, в основном тексты для блога, не нужно просить его сделать короткий пост. Так вы поймете, насколько копирайтер хорошо работает в том формате, который вы хотите получить. 

Ставьте конкретные задачи

Не предлагайте тестовое в формате «Напишите какую-нибудь статью для нашего блога» — скорее всего, результат будет неинформативен. Новый автор без погружения в специфику темы, продукта и компании и дополнительных ТЗ не сможет точно понять, что от него требуется. Это как сказать: «Оптимизируй нам бизнес-план», не показав ни одного расчета.

Давайте четкие указания: если хотите посмотреть, как копирайтер напишет текст рассылки, покажите ваши письма, обозначьте аудиторию и цель. Хотите проверить, как специалист делает интервью, дайте контакт эксперта и укажите тему или задачу текста. Например, для автора есть большая разница, делать информационную или допродажную рассылку, для потенциальных или старых клиентов.

Правильно поставленное тестовое может звучать так: «Напишите статью для блога на нашем сайте о том, как правильно выбрать крышу для загородного дома. Текст должен быть рассчитан на неспециалистов со средним доходом, владельцев дач и коттеджей в Подмосковье». 

Выбирайте более общие темы

Не давайте копирайтеру для тестового задания темы, связанные со сложным производством или устройством продукта, где требуется информация от специалистов компании. Автор еще не может собрать фактуру, кроме как в интернете, и проверить факты. В ином случае вам придется предоставить данные о продукте или контакты экспертов для интервью.

В любом случае писать сразу на супер-специфичные темы сложно без глубокого изучения продукта, компании или сферы. Поэтому тестовое задание должно быть достаточно общим, чтобы у копирайтера была реальная возможность найти информацию. То есть ТЗ должно звучать не так: «Напишите пост о том, как устроено наше производство и почему оно лучше конкурентов», а «Напишите пост о том, какие существуют способы переработки отходов». 

Что проверять в тестовом задании

• Соответствие текста задачам, поставленным в ТЗ. Так вы поймете, насколько кандидат хорошо понимает, что от него хотят и что он должен делать. Здесь же говорим и о глубине раскрытия темы (учитываем, что человек еще не погружен в нее на достаточном уровне).
• Достоверность информации и логика. Здесь все понятно: смотрите, нет ли логических ошибок и ложных фактов, не написан ли откровенный бред.
• Структура текста, орфография и пунктуация. Оцениваем логику построения материала, его целостность, проверяем на ошибки и удобочитаемость.
• Уникальность текста — прогоняем через антиплагиат, чтобы вычислить тех, кто мухлюет с заданиями.
• Сроки сдачи и оформление — смотрим, насколько быстро копирайтер выполнил задание и как оформил работу: разделение на абзацы, заголовки и подзаголовки, иллюстрации, ссылки на источники, если необходимы. 

7 признаков хорошего копирайтера

Найти добросовестного автора для разового сотрудничества или в штат вполне реально. Вот критерии, на которые обязательно нужно обратить внимание, чтобы не ошибиться и найти «того самого» копирайтера.

1. Копирайтинг — это главная работа, а не хобби или приступы графомании. Это значит, что специалист занимается текстами углубленно, а не от случая к случаю. Подойдут и специалисты из смежных сфер: сммщики, контент-маркетологи, журналисты и редакторы. 
2. Резюме написано подробно, хорошо оформлено, есть портфолио с работами и ссылками.
3. Есть успешные публикации в СМИ или блогах, копирайтер рассказывает о профессиональных достижениях (и может их подтвердить).
4. Автор соотносит свою работу с маркетинговыми и бизнес-метриками, говорит о цифрах и качественных показателях.
5. Копирайтер задает вопросы о проекте, продукте и предыдущем опыте компании касательно своих задач. Так он узнает вашу компанию, погружается в проект и анализирует, с чем придется работать.
6. Тестовое задание выполнено в срок и без ошибок, соответствует поставленным задачам. Если «тестовое» — ужасно, то дальше вряд ли будет лучше.
7. Автор не обещает результаты, которые вне его зоны ответственности, например, касательно повышения продаж. 

Заголовок этой статьи полностью описывает всю проблему, с которой вам пришлось столкнуться. «Хороший» автор – понятие растяжимое, под разный бизнес нужны разные тексты, и зачастую найти хорошего копирайтера удается только методом научного тыка: размещаем материал, который кажется хорошим, и смотрим на дочитываемость/конверсию/… Как найти автора – отдельная задача, вы можете нарваться на посредника, который заказывает плохой текст, подвергает его минимальной редактуре и выдает за свой (обычная практика на биржах).

Наконец, как найти копирайтера – человека, который будет писать свой собственный контент, а не рерайтить однотипные статьи конкурентов.

Ниже – о том, где обитают «хорошие» авторы, где найти автора без плохих посредников и где найти «настоящего» копирайтера.

Где искать автора

Искать автора для сайта можно десятками способов – хоть стучитесь в двери к соседям и предлагайте им написать продающий текст. В подразделах мы будем рассматривать наиболее реалистичные варианты, которые не сильно бьют по карману и могут дать результат за неделю поисков. Если что-то будет достойно вашего внимания, но не попадет в вышеописанные рамки – оно будет упомянуто в «Других вариантах».

Текстовые биржи

Очевидно, что больше всего копирайтеров – на бирже копирайтеров. Давайте рассмотрим основные биржи, после чего опишем шансы на нахождение хорошего автора на каждой из них.

Биржа	Ссылка	Зарегистрировано пользователей	Проверяются ли исполнители на грамотность	Комиссия за пополнение счета
Etxt	https://www.etxt.ru/	1 000 000+	Да, при желании самого исполнителя – есть рейтинг, есть тесты и проверочные работы	Биржа комиссию не берет, 0.8%-11% берут сервисы, с которых вы пополняете счет
text.ru	https://text.ru/	Не публикуется, по оценкам – около 400 000	Есть проверка на грамотность, исполнитель проходит ее по желанию	0.8-10%, в зависимости от способа пополнения
Advego	https://advego.com/	3 000 000+	Нет, но есть система рейтинга	WMZ – без комиссии, остальные варианты – от 1% комиссии
TextSale	https://www.textsale.ru/	300 000+	Нет, но есть система рейтинга	0.5-2%
iForget	https://iforget.ru/	150 000+	Да, тест по русскому + проверочный текст	0.8-4.5%
TurboText	https://www.turbotext.ru/	401 156	Да, тест по русскому + проверочный текст	WMZ – без комиссии, остальные варианты – от 1% комиссии
Miratext	https://miratext.ru/	Информация скрыта	Да, тест и проверочное задание, выборочная проверка готовых заказов	0% для юрлиц при пополнении по безналу, от 0.8% (комиссия системы, с которой пополняете) в остальных случаях
Contentmonster	https://contentmonster.ru/	Информация скрыта	Да, тест и проверочное задание, выборочная проверка готовых заказов	0%

Etxt

Краткое описание: крупная биржа с высоким ежедневным онлайном. Можно найти исполнителей на любой вкус и цвет, нет ограничений по цене заказа.

Какую работу можно заказать: рерайтинг, копирайтинг, SEO-копирайтинг, SMM, нестандартные заказы.

Предварительная проверка исполнителя: биржа не требует от исполнителя прохождения тестовых заданий, но они есть – исполнитель сам решает, стоит ли их проходить. Вы можете установить для заказа минимальный уровень знания языка и/или минимальный рейтинг, при которых исполнитель может подавать заявку.

Способы пополнения баланса: WebMoney, пластиковые карточки, ЮMoney, QIWI, интернет-банкинг, терминалы с cash-in, безналичный расчет.

Text.ru

Краткое описание: это – довольно крупная многофункциональная биржа, на которой можно заказать текст, SEO-анализ, полную проверку сайта на уникальность и так далее. Заказчики и исполнители находятся в равных условиях, поэтому не ждите снисхождения от техподдержки, если, например, неправильно составили ТЗ – копирайтер может отказаться вносить правки по новому ТЗ, и техподдержка встанет на его сторону.

Какую работу можно заказать: рерайтинг, копирайтинг, переводы, статьи для Яндекс.Дзен, письменные работы.

Предварительная проверка исполнителя: только рейтинг.

Способы пополнения баланса: WebMoney, банковские карты, QIWI, Сбербанк Онлайн, РобоКасса, счёт мобильного телефона.

Advego

Краткое описание: крупнейшая биржа Рунета, здесь можно найти исполнителя на любой тип заказа. Перед тем, как выставить заказ, пройдитесь по конкурентам и посмотрите, сколько стоит ваша работа – хорошие копирайтеры на Адвего не будут работать задешево.

Какую работу можно заказать: любую.

Предварительная проверка исполнителя: рейтинг, КПД – процент принятых работ.

Способы пополнения баланса: безналичный перевод (для юрлиц), WebMoney, QIWI, ЮMoney, пластиковые карты, перевод со счета мобильного телефона.

TextSale

Краткое описание: если сроки поджимают, а ответ на вопрос: «Где найти адекватного автора?» так и не получен, идите на TextSale. Эта биржа предназначена для покупки-продажи готовых статей, на ней можно найти материал на любую тему. Правда, есть определенные риски – до покупки вы можете увидеть только часть статьи, то есть вам придется брать «кота в мешке».

Какую работу можно заказать: можно найти рерайтинг, копирайтинг, переводы, нестандартную работу, небольшие посты для соцсетей.

Предварительная проверка исполнителя: только система рейтинга.

Способы пополнения баланса: WebMoney, ЮMoney, RoboxChange.

iForget

Краткое описание: биржа с очень жёсткими требованиями к исполнителям. Если вам нужны тексты за 15 руб/кз – сюда можете не идти, на iForget работают только хорошие копирайтеры с высокой ставкой за 1 000 символов (минимальная ставка за копирайтинг от новичка на бирже – 30 руб/кз).

Какую работу можно заказать: рерайтинг, копирайтинг, SEO-копирайтинг.

Предварительная проверка исполнителя: тест по русскому языку, тестовое задание, система рейтинга, выборочные проверки выполненных работ администрацией.

Способы пополнения баланса: переводы с банковских карт, WebMoney, QIWI, ЮMoney.

TurboText

Краткое описание: небольшая биржа без тендера и с высокой комиссией. Из плюсов – администрация очень часто становится на сторону заказчика, и если текст оказался не очень хорошим – вам вернут деньги.

Какую работу можно заказать: рерайтинг, копирайтинг, SEO-копирайтинг, переводы, отзывы.

Предварительная проверка исполнителя: тест по русскому языку, проверочное задание, система рейтинга. Если на исполнителя приходит много жалоб от заказчиков – его банят.

Способы пополнения баланса: WMZ, карты, QIWI, перевод со счета (для юрлиц).

MiraText

Краткое описание: биржа с высокими требованиями к исполнителю. Поскольку исполнители проходят жёсткий отбор, то и зарабатывать они хотят хорошо, найти копирайтера на свои статьи менее чем за 40 руб/кз у вас вряд ли получится.

Какую работу можно заказать: копирайтинг, SEO-копирайтинг, рерайтинг.

Предварительная проверка исполнителя: несколько тестов по русскому языку, проверочное задание (проверяется оно суровыми редакторами), рейтинг.

Способы пополнения баланса: безналичный расчет (Россия, Украина), ЮMoney, QIWI, WebMoney, пластиковые карты.

Content Monster

Краткое описание: небольшая биржа с очень жёсткими отбором копирайтеров. Довольно демократичный ценник, если сравнивать с другими биржами. Администрация в большинстве случаев встаёт на сторону заказчика.

Какую работу можно заказать: копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг.

Предварительная проверка исполнителя: сложный тест по русскому языку, проверочная работа.

Способы пополнения баланса: безналичный перевод, ЮMoney, пластиковые карточки, WebMoney

Биржи фриланса

При рассмотрении вопроса «Где найти копирайтера?» биржи фриланса «всплывают» далеко не первыми, потому что, казалось бы, зачем идти на биржу фриланса, если есть более специализированные биржи? Но смысл в этом есть: опытные копирайтеры зачастую «оседают» на биржах фриланса, так как на них администрация относится к исполнителям куда более лояльно. Заказать на бирже фриланса можно практически любой текст, главное – написать адекватное ТЗ и поставить хорошую цену, обычно – от 40 рублей за килознак. Что касается самих бирж – ищите здесь:

• Kwork. Самое большое скопление копирайтеров – тут (если мы не учитываем биржи копирайтинга, конечно). Минимальная стоимость работы – 500 рублей. Можно найти сотрудника, который будет вести аккаунт в соцсетях.
• Weblancer.net. Здесь в основном работают копирайтеры-переводчики. Будьте готовы к расценкам в 100 руб/кз.
• fl.ru. На этой бирже плотно обосновались копирайтеры, пишущие продающие тексты, в том числе – и для посадочных страниц. Ценник может доходить до 1 000 рублей за 1 000 символов.

Социальные сети

Основной плюс социальных сетей – в том, что вы можете платить копирайтеру напрямую, минуя комиссию биржи. Если тот же Турботекст забирает себе 20% от бюджета + комиссию за пополнение, при переводе денег копирайтеру вы, вполне возможно, вообще не переплатите. Но есть и минусы:

1. Нет никаких гарантий, что копирайтер выполнит работу, на которую подписался.
2. У копирайтера нет гарантий, что вы ему заплатите, поэтому обычно исполнители требуют 50% предоплаты. А далее смотрите пункт первый.
3. Искать исполнителя – довольно сложно, у вас не будет статистической информации, которую обычно представляют биржи (рейтинг, процент отказа, черные списки и так далее). Только портфолио (если оно вообще есть) и честное слово исполнителя.

Теперь посмотрим, как найти хорошего копирайтера в соцсетях на примере ВК. У вас есть 2 варианта:

1. Искать по людям.
2. Искать по группам.

Рекомендуем сразу переходить ко второму варианту –  ВК выдает много нерелевантных результатов по запросу «копирайтер». Если все же хотите в них покопаться – используйте ключ «копирайтер» в поиске по именам и в поиске по профессии.

Что же касается групп – все они легко ищутся по запросу «копирайтинг». Поставьте сортировку по количеству участников, чтобы сразу получить самые живые группы.

Далее действуйте в зависимости от группы, в которую попали: где-то нужно нажать на «Заказать» в верхнем меню, где-то – выбрать услугу, где-то – написать свое предложение в обсуждениях и так далее. Можете писать исполнителям сами, можете ждать, когда кто-то откликнется на вашу заявку (первое, естественно, быстрее приведет к результату). Нашли потенциального исполнителя – скидывайте ТЗ, договаривайтесь об условиях.

Форумы и специализированные сайты

Уточнение: под специализированными сайтами мы имеем в виду агентства. Так вот, и то, и то – места скопления опытных копирайтеров, можете поискать здесь специалиста, если в других местах не смогли ничего найти. Начинать поиски с форумов и агентств мы все же не рекомендуем: форумы постепенно умирают, и онлайн на них оставляет желать лучшего, а агентства дорого берут за свою работу.

Как найти грамотного автора на форуме:

1. Ищем живой форум. Самый большой форум копирайтеров – на Адвего, +- живой форум есть у Турботекста.
2. Ищем раздел для заказчиков.
3. Создаём тему, в которой описываем тему работы/ТЗ/оплату/примечания.
4. Выбираем исполнителя.
5. Договариваемся об индивидуальном заказе (если форум прикреплен к бирже).

Как найти агентство:

1. В любом поисковике вводим «агентство копирайтинг».
2. Открываем все ссылки из топ-10 выдачи.
3. Сравниваем условия.
4. Выбираем понравившееся, пишем/звоним.
5. Договариваемся об исполнении работы.

Другие варианты

Из достойных упоминания вариантов остались только знакомства. Если вы сидите на форумах/в группах/… веб-мастеров или лично знаете кого-либо из своих коллег, вы можете попросить дать вам контакты хорошего копирайтера. Правда, у этого способа есть один минус: у каждого веб-мастера – свое понимание «хорошего копирайтера», и то, что подошло вашему коллеге, может не подойти вам. Поэтому не делайте большую ставку на знакомства, зачастую заказ статьи на бирже оказывается более простым решением.

Где найти автора на постоянную работу

Там же, где ищут авторов на разовые проекты – способы мы описали выше. Обычно постоянное сотрудничество образуется само собой: вы нанимаете несколько авторов, среди них попадается исполнитель, который вас полностью устраивает, вы начинаете назначать ему индивидуальные задания – и все, у вас есть постоянный автор. Отметим 2 момента, которые помогут вам найти постоянного автора:

1. Если ищете автора «на постоянку» – сразу указывайте это в ТЗ. Это привлекает копирайтеров, ищущих постоянного заказчика.
2. Если какой-то автор вам понравился – напишите ему с предложением и обсудите детали. В процессе разговора могут всплыть проблемы, решение которых сделает автора постоянным. Возможно, у автора не слишком много времени – в этом случае вам стоит немного поднять цену, чтобы перебить остальные предложения. Возможно, автору не нравятся какие-то пункты ТЗ – вы сможете вместе разработать ТЗ, при котором автору будет максимально комфортно работать. В общем, практически любые вопросы можно решить в личной переписке.

Как определить цену работы

Смотрите по конкурентам. Откройте поиски нескольких бирж, введите основные ключи и посмотрите, сколько другие заказчики берут за такие статьи. Один момент: по мнению многих заказчиков (информация взята с форумов), качество текста не очень-то зависит от цены – молодые хорошие копирайтеры работают задешево, опытные середнячки могут загибать ценник.

Поэтому цена в большинстве случаев определяется либо методом проб и ошибок, либо потолком бюджета (или и тем, и тем).

Как составить ТЗ

Чем более четко и подробно вы составите ТЗ, тем меньше шансов на то, что исполнитель сделает что-то неправильно. Укажите в техническом задании:

• Тип текста. Информационный, продающий, описание товара и так далее.
• Где будет размещен текст. Если нужно полностью обновить текст на странице – дайте ссылку на страницу, если страницы ещё нет – дайте ссылку на сайт или раздел, в котором материал будет размещен. Так исполнитель сможет ознакомиться с другими материалами с вашего ресурса.
• Структуру. Немного покопайтесь в теме самостоятельно и набросайте заголовки и подзаголовки, которые нужно раскрыть.
• Ключевые слова. Указывайте ключ, тип вхождения и количество вхождений. Если по вашему ТЗ копирайтер должен вставить в текст столько ключей, сколько сможет (но не все) – отдельно пропишите это, потому что большие списки ключей отпугивают исполнителей.
• Объем. Обычно объем выставляется в самом заказе, если вы формируете заказ для биржи, но нелишним будет дополнительно указать границы, в которые должен укладываться текст. Если вы готовы переплатить за превышение – обязательно укажите это.
• Проверки. Перечислите все сервисы проверки текста, которые нужно использовать.
• Дополнительную информацию. Здесь может быть все, что угодно: примеры хорошего текста, источники и так далее.

Как контролировать и проверять работу

Ниже мы перечислим пункты, по которым нужно проверять работу исполнителя. Помните, что лучшее – враг хорошего, и иногда стоит закрыть глаза на мелкие ошибки, если в целом текст вышел увлекательным и информативным. Итак:

1. Орфография и пунктуация. Если здесь есть проблемы, они сразу бросаются в глаза. При небольшом количестве ошибок на это можно закрыть глаза, если же ошибок – много, вам стоит поискать другого исполнителя. Если вы сами не сильны в орфографии/пунктуации, можете воспользоваться специализированными сервисами вроде «Орфограммки».
2. Содержательность. Текст должен отвечать на вопрос, с которым пользователь пришел из поисковой системы. Кроме того, текст сам может задавать дополнительные вопросы и отвечать на них, расширяя таким образом знания читателя.
3. Читабельность. Все мы прекрасно знаем, что канцеляризмы, длинные или искусственно удлиненные слова, предложения, перегруженные запятыми, предложения со вводными фразами «Все мы прекрасно знаем, что…» и другие сомнительные стилистические приемы ухудшают читабельность. Если все будет слишком плохо, читатель уйдет со страницы, так и не добравшись до сути. Текст должен читаться легко.
4. SEO-параметры. Как минимум, у текста должна быть высокая уникальность. Если заказали продающий текст – желательно проверить его по Главреду.

FAQ

• Сколько времени уходит на поиск хорошего исполнителя? Если вы выбрали путь бирж – приготовьтесь потратить месяц-полтора на действительно хорошего копирайтера. Если верить интервью с редакторами и постам на форумах заказчиков, в среднем 1 из 7 копирайтеров, с которыми заказчик работал, становится постоянным. С 3 из 7 дело дальше первой статьи не идёт.
• У меня – узкоспециализированная тематика, найти копирайтера, разбирающегося в теме, не получается. Что делать? Вам не нужно искать автора, который разбирается в вашей теме, вам нужно найти того, который быстро учится. Одно из профессиональных качеств хорошего автора – уметь искать и быстро усваивать новую информацию. Дайте парочке хороших авторов индивидуальное задание, в ТЗ укажите источники, в которых автор сможет взять информацию. Если кто-то из авторов неплохо справился – дообучайте.

Вывод

Вкратце:

• Автора можно найти на бирже копирайтинга, бирже фриланса, в социальных сетях, на форумах/специализированных сайтах, по знакомству.
• Биржа копирайтинга: много вариантов и дополнительные способы предварительной проверки автора (встроенное портфолио, рейтинг, тесты и так далее), но придется поработать с 7-10 копирайтерами, чтобы найти кого-то под себя.
• Биржа фриланса: то же, что и с биржей копирайтинга, но качество текстов в целом повыше, как и цена за килознак.
• Социальные сети: сложнее искать и больше рисков, но не нужно платить комиссию бирже – 10-20% экономии.
• Форумы и агентства: высокий шанс найти хорошего копирайтера, высокий ценник на его услуги.
• Знакомства: копирайтер, хорошо показавший себя на каком-то конкретном проекте, может совсем не подойти для вашего проекта.
• Определять цену лучше по ценникам конкурентов и собственному бюджету.
• Составляйте ТЗ так детально, как только можете: чем больше в нем будет информации, тем меньше шанс, что исполнитель поймет что-то неправильно.

Иван Начина Обзор подготовлен профессиональным копирайтером со стажем работы более 5 лет.

Для предоставления охраны объекту авторского права в большинстве стран мира не требуется прохождения специальных процедур, как то регистрации в органах государственной власти, в чьи полномочия входит решения данных вопросов. Любой творец, который создал картину, сочинил музыку или написал роман, автоматически становится автором. Ему не нужно идти в госорганы и регистрировать свои произведения, ведь закон гласит: результат интеллектуальной деятельности охраняется с момента его создания. Но, как оказалось, в таком подходе есть и свои минусы. В отличие от объектов, прошедших регистрацию, информация об объекте авторского права не содержится ни в каких госреестрах. Так что же нужно делать тем, кто хочет использовать чужой результат, но не может найти создателя произведения?

Российское законодательство закрепляет за авторами личные неимущественные и исключительные права, первые из которых неотчуждаемы и принадлежат креатору с момента создания результата. К ним, в частности, относится право на имя, на неприкосновенность произведения, на обнародование и на отзыв. Сегодня уделим внимание имущественным правам, а также праву автора использовать или разрешать использование результата под своим именем, псевдонимом или анонимно. Почему это небольшое отступление от заявленной темы так важно? Потому что нарушение интеллектуальных прав влечет нарушение закона, что, естественно, недопустимо. Поэтому желающему воспользоваться творческим результатом стоит обратить внимание на то, с чем ему предстоит столкнуться, прежде чем он сможет извлечь пользу из чужого креативного объекта.

В первую очередь, по общему правилу для использования результата у творца необходимо получить разрешение. Кроме того, за такое использование (тоже по общему правилу) автору причитается вознаграждение. Именно поэтому важно знать, какие права принадлежат креатору и какие, соответственно, обязанности возникают по отношению к нему. Оговорка на общие правила предполагает наличие исключений, о которых я расскажу в следующий раз. Сейчас для нас важно следующее: если автор произведения неизвестен, то непонятно, у кого спрашивать согласия и кому выплачивать отчисления. Для выяснения этой информации можно прибегнуть к следующим способам.

Как я уже говорил ранее, объекты авторских прав не подлежат регистрации. По крайней мере, в нашем государстве. Но это не означает, что российские авторы работают поодиночке и вообще сами себе на уме. Творцы увидели необходимость в объединении и создали общества по коллективному управлению правами (ОКУП). Первое такое общество появилось во Франции во второй половине XIII века. Писатель Пьер Бомарше создает Бюро правовой защиты драматургов, которое положило начало формированию будущих ОКУПов. Уже в следующем столетии идею подхватили известные по сей день Гюго, Дюма и Бальзак, которые основали в 1837 году Общество литераторов.

Для чего создавались и создаются такие общества? Целью их стало упрощение творческой жизни автора, который в индивидуальном порядке не в состоянии следить за действиями с его произведением. ОКУПы сегодня заключают с креаторами договор и собирают с лицензиатов вознаграждение, которое, в свою очередь, передают творцам. В России действует несколько аккредитованных организаций, среди которых Российское Авторское Общество (РАО), Российский Союз Правообладателей (РСП), Ассоциация правообладателей по защите и управлению авторскими правами в сфере изобразительного искусства (УПРАВИС), Всемирная организация интеллектуальной собственности (WIPO), а также Ассоциация музыкальной индустрии (АМИ). Все эти общества ведут собственные реестры авторов и правообладателей исключительных прав, поэтому в их базе данных, вероятнее всего, содержится имя творца, чье произведение планируете использовать. Вдобавок к этому общество может помочь с получением разрешения и заключением лицензионного договора на использование результата.

Такой способ выступает наиболее распространенным и незамысловатым, ведь вам не нужно тратить время на поиски имени или наименования правообладателя, его телефона, почты и прочих средств связи. За вас это сделают ОКУПы. Тем не менее это не единственный вариант, как можно узнать информацию о креаторе. На помощь приходит издательство, которое выпустило произведение, видео- и звукозаписывающая студия и прочие организации, где результат воплощался в жизнь. С этими компаниями авторы заключили договоры, поэтому информацию о владельцах прав можно запросить у них. Однако важно помнить, что эти организации могут делиться с вами данными в тех пределах, которые установлены соглашением о неразглашении.

И напоследок расскажу еще об одном способе, который приблизит вас к использованию творческого результата. Бывает, что автор не является правообладателем. Это происходит, когда творец, который создал произведение или иной объект, передает исключительные права другому лицу. В этом случае интеллектуальные права разделяются между сторонами сделки и неимущественные остаются у креатора, а имущественные переходят новому правообладателю. При таком разделении согласие необходимо получать у обладателя исключительных прав, информацию о котором можно уже взять у автора. Возьмем литературное произведение — книгу. Сегодня будет трудно найти обложку, где бы не выделялось жирным шрифтом имя писателя. С большой вероятностью имущественные права на результат будут принадлежать издательству, но это не отменяет возможности воспользоваться помощью самого автора. Если вам, конечно, удастся выйти с ним на связь.

В России все вышеперечисленные способы наиболее актуальны и востребованы. Если бы вопрос о поисках автора стоял в других государствах, то дела разрешались бы немного иначе. В Турции, например, предусмотрена государственная регистрация фонограмм, что значительно упрощает жизнь как самим творцам, так и тем, кто хочет воспользоваться их креативными результатами. Тем не менее это никак не умаляет систему права России, которая следует предписаниям Бернской конвенции. Такой подход стимулирует создавать больше креативного контента и продуктов, ведь для наделения их правовой охраной автору не требуется проходить длительный и затратный путь государственной регистрации.

Находи клиентов. Быстрее!

наверх

Была ли эта статья полезной?