Как найти свои фирменный стиль

Фирменный стиль или фирстиль — отправная точка для восприятия и запоминания бренда, «одежда», в которой потребители считывают смыслы. Это способ коммуникации с миром, возможность выделиться среди похожих брендов, моментально сообщить о позиционировании и ценностях. 

Мы поговорили с экспертом Юлией Калимуллиной, директором брендингового агентства 555, о создании фирстиля и его элементов. Рассказываем все, что нужно знать о них дизайнерам и предпринимателям.

Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль — это визуальный образ бренда, набор элементов, объединенных одной идеей. Фирстиль отражает динамику и содержание бизнеса. Его основная задача — выделить бренд среди подобных и объяснить чем и как занимается бренд.

Визуальный образ редко считывается сознательно — у бренда есть пара секунд, чтобы потребитель обратил на него внимание. Поэтому, при создании корпоративного стиля думайте об ассоциациях, которые возникают за это время. В зависимости от того, насколько точно выстроен образ, он может как вызвать отклик в глазах потенциального клиента, так и быть проигнорирован.

Для чего компании фирменный стиль?

Главные причины работы над фирменном стилем заключаются в рассказе потребителей о миссии предприятия, отстройке от конкурентов и повышении осведомленности потребителей о бренде. Лучшие фирменные стили узнаются даже по фрагменту носителя. Например, нельзя ни с чем спутать лого Coca-Cola, даже если увидеть не полностью.

Виды фирменного стиля

Создание фирменного стиля сильно разнится для b2b и b2c предприятий. Приведем аналогию: для работы с брендом на b2b-рынке человеку нужно профессионально одеться, чтобы получить контракт. Для общения с друзьями человеку важно показать свои личные и эмоциональные предпочтения.

Так и с брендами — для создания работающего фирстиля на b2b рынке нужно учесть профессионализм, характеристики и ценности. Здесь не так важен эмоциональный контекст. Вот пример: фирма, которая занимается поставкой оборудования для крупного FMCG-предприятия, создающей товары для дома. Здесь фирменный стиль строгий, подчеркивая то, что имеет значение для бизнеса: ответственность, гарантию, стабильность, безопасность.

А если вы производитель продукта для людей — товары для дома из нашего примера, — то намного важнее в упаковке, которая является частью фирменного стиля, показать эмоции, которые лежат в плоскости человеческих отношений: любовь, заботу, качество, — то, что имеет значение почти для каждого человека.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из четко продуманных элементов, каждый из которых представляет собой значимые особенности бренда и его уникальные черты.

Товарный знак

Товарный знак — обозначение, цель которого обеспечить различие между товарами или услугами предприятий. Строго говоря — это зарегистрированный логотип, он представляет собой охраняемое право интеллектуальной собственности. Перед тем как создавать лого, поймите, будете ли вы регистрировать товарный знак. В этом случае нужно выбрать классы МКТУ — определенные группы товаров или услуг, которые классифицированы по нескольким критериям (например, по сфере применения или материалу изготовления).

Регистрация товарного знака нужна не всегда.

Логотип

Под логотипом понимается индивидуальный графический знак (рисунок), шрифтовое написание марки или их сочетание. Критически важно, чтобы он был масштабируемым, то есть читался независимо от размера — как напечатанный на карандаше, так и на городском билборде.

Еще один нюанс — логотип создается в фирменной цветовой гамме, но подчиняется ряду требований и живет в различных цветовых вариантах, о которых нужно подумать заранее, чтобы не потерялось качество и заложенные смыслы:

• Черно-белый.
• Инверсия — то есть преобразование цвета лого: например, вместо черного логотипа на белом фоне, получается белый логотип на черном. Это же касается любых фирменных цветов.

• Цветные фоны, даже отличающиеся от фирменных цветов.

Кроме этого, цветовые решения лого должны поддерживаться разными носителями, поэтому убедитесь, что лого готово сразу в CMYG-формате, то есть подготовлено для любого печатного производства, и RGB-формате, то есть может быть использовано в digital-среде.

Также, исполнитель заранее предлагает свод правил, что можно и нельзя делать с логотипом. Прочитайте их заранее, чтобы в будущем не приходилось переделывать лого бренда под новые нужды.

Фирменные цвета

Корпоративные цвета повторяют и поддерживают логотип в передаче смыслов. Задачи фирменных цветов во многом повторяют задачи самого фирменного стиля, но к ним добавляется ещё одна: вызвать необходимые эмоции у пользователя, моментально создать нужные ассоциации. 

Например, сочетание красного и золотого цветов часто означает подчеркнутую роскошь и богатство и встречается в корпоративных цветах люксовых fashion-брендов, а также в нефтяной отрасли. Голубой стал синонимом IT-компаний, а нежно-зеленый, символизирующий молодость и свежесть, часто используется в медицине и благотворительности.

Так, наше предприятие по поставке оборудования может выбрать темно-синий цвет в сочетании с черным, как символ ценностей: ответственности, гарантии, стабильности. А FMCG-предприятие с товарами для дома могут выбрать оранжевые цвета, как символ бодрости и жизнерадости, чтобы показать, что уборка с их средствами пройдет легко и весело.

Фирменные шрифты

Немногие фирмы создают собственные шрифты — это долгий и дорогой процесс, гораздо проще выбрать из уже имеющихся на рынке. Давайте посмотрим на основные характеристики:

• Шрифтов может быть несколько, они подходят друг к другу и самому логотипу.
• Шрифты хорошо читаются.
• Не забудьте об авторских правах: существуют лицензированные и нелицензированные шрифты. Для небольшой фирмы подойдет и второй вариант, но если у вас серьезные амбиции, лучше выбирать платные, продвинутые шрифты.

Здесь тоже нужно указать, в каком случае какой из шрифтов будет использован. Например, один ляжет в основу онлайн-коммуникации, а другой лучше будет выглядеть в жизни.

Слоган

Слоган играет сразу две функции: имиджевую и функциональную. Слоган часто подсвечивает позиционирование — в нем заложены смыслы фирменного стиля бренда. В своем роде, это обещание: бренд знает, что на рынке есть потребность и готов закрыть собой эту нишу. 

Функциональный слоган (или дескриптор) размещается под лого. Здесь часто размещают принцип, по которому работает бренд — быстро, профессионально, весело и т.д. — либо то, чем фирма планирует дополнить лого. Один из самых известных слоганов принадлежит бренду Toyota — «управляй мечтой!».

Носители фирменного стиля

Носители фирменного стиля — это все физические и информационные поверхности, на которых размещаются элементы корпоративного стиля. Сегодня носители делятся примерно поровну — логотип и фирменный стиль живут как в офлайн, так и в онлайн среде.

Носителем может быть все, что угодно: сувенирная продукция, баннеры в интернете, упаковка и многое другое. Единого списка быть не может: фирмы работают с разными инструментами продаж и рекламы, поэтому вместе с менеджером или владельцем компании следует сразу пройтись по всему бизнесу и понять, что нужно именно вам. Необязательно пытаться учесть в брендбуке сразу все: лучше достраивать нужные элементы со временем, чем переплачивать. Исключением может стать франшиза: там важно учесть все элементы в обязательном порядке.

Например, небольшой производственной фирме понадобятся такие элементы, как визитки, бейджи, фирменный бланк для коммерческих предложений, конверты для рассылки предложений клиентам, брендированная форма сотрудников, упаковка, сувенирная продукция, доски почета и так далее.

Для салона красоты нужны совсем другие вещи: вывеска; рекламные носители: постеры, баннеры, креативы, видеоролики; визитки; сайт; страницы в социальных сетях и даже брендированные полотенца.

Сначала вы одеваете бизнес в фирменный стиль, а затем начинаете при помощи него говорить с миром в коммуникационной стратегии.

Как создается фирменный стиль

Итак, вы определились с нужными бизнесу элементами и носителями. Самое время заняться созданием самого фирменного стиля, так как это вопрос небыстрый. Здесь важно учитывать ценности бренда, общаться с командой и владельцем бизнеса и учитывать примеры конкурентов.

Этапы разработки фирменного стиля

1. Соберите информацию о бренде

Миссия и ценности

Миссия — это смысл существования бренда. В небольших компаниях смыслы и содержание бизнеса генерирует владелец или бренд-менеджер. Хорошему дизайнеру нужно грамотно проинтервьюировать лиц, принимающих решения, чтобы достать миссию и ценности, расположенные на самом глубоком уровне. Если этого вовремя не сделать, фирменные образы получаются пустыми. Если вернуться к аналогии с людьми, то можно просто одеться и пойти, а можно одеться так, что потребитель будет видеть ваше сочетание сложных фактур и понимание трендов.

Грамотно выверенный фирменный стиль поддерживает бренд и позволяет более уверенно и твердо стоять на ногах.

2. Поставьте цель

Конечно, основная задача фирменного стиля — выделить вас среди конкурентов. Но идти к ней можно разными путями. На этом этапе определитесь с глобальными целями компании, помочь которым может фирменный стиль. Вот несколько возможных вариантов:

• Выход на международный рынок;
• «Взросление» компании;
• Обновление ценностей и миссии;
• Следование тренду;
• Уход в другую нишу.

3. Поймите свою аудиторию

Внимательно посмотрите на текущую или желаемую аудиторию. Кто ЦА вашего заказчика или вашей фирмы? Например, для рынка b2c: состоятельные, семейные мужчины и женщины в возрасте от 30-35 лет, которые готовы переплачивать за комфорт и бережное отношение. Или, для b2b — крупные FMCG-компании, в поиске постоянного подрядчика на ряд услуг. 

Попробуйте встать на место этой аудитории: чем они дышат, что любят, какую одежду носят? О чем переживают, какие у них ценности? Подумайте, с каким человеком вы бы хотели дружить, кто симпатичен вашему бизнесу.

Ценности компании, заложенные в фирменном стиле, должны резонировать с ценностями и ожиданиями целевой аудитории.

4. Изучите конкурентов

На этом этапе выделите всех возможных конкурентов и определите, какие ниши уже заняты, какие цветовые палитры и слоганы уже использованы. На b2c-рынке не стоит повторять даже шрифты — фирменный стиль должен указывать на вашу индивидуальность.

Анализ конкурентов хорош еще тем, что можно выделить удачные и неудачные примеры.

5. Соберите все элементы фирменного стиля

Все озвученные элементы стиля собираются в брендбук, то есть руководство для тех, кто ведет коммуникации от лица бренда. В нем приведены главные правила управления брендом — идея, миссия, элементы фирменного стиля и примеры их использования. Брендбук состоит из разделов о логотипе, типографике, цветах, редполитике, стиле коммуникации и других составляющих фирменного стиля.

Пример содержания брендбука спортивной бренда

Брендбук выполняет две задачи. Во-первых, представляет окончательный вариант фирменного стиля заказчику и показывает, как графические элементы живут друг с другом вместе. Во-вторых, он является инструкцией для всех, кто будет работать с фирстилем: штатного дизайнера, маркетолога, SMM-менеджера, привлеченного блогера, партнера и многими другими. Так можно быть уверенным, что все макеты, тексты и раздаточные материалы будут сделаны по единым правилам. Подробнее о создании брендбука.

Каким должен быть фирменный стиль

Фирменный стиль должен отвечать следующим характеристикам:

•  Уникальность. Непохожесть на других — краеугольный камень фирменного стиля. Не стоит использовать лого или цветовую гамму, схожую с фирменным стилем другой организации.
• Запоминаемость. Корпоративный стиль должен легко узнаваться и быстро запоминаться потенциальными клиентам.
• Значимость. Стиль кратко, лаконично и четко передает отличительные характеристики предприятия, подчеркивает конкурентные преимущества.
• Взаимосвязанность. Между графикой, заголовками, цветовой гаммой и логотипом должна присутствовать смысловая, логическая связь. Глядя на лого, клиенты могут легко понять, чем занимается бренд.
• Масштабируемость. Все графические знаки и тексты логотипа должны правильно выглядеть при любых размерах, т. е., как говорили раньше, лого может читаться как на визитной карточке, так и на вывеске или магистральном рекламном щите.

• Гибкость. Фирменный стиль должен меняться вместе с развитием компании.
• Видоизменение. В цветной и черно-белой версиях, при нанесении на любую поверхность, при любом освещении, логотип должен смотреться одинаково хорошо. 

Как выбрать исполнителя

Фирстиль сильно зависит от дизайнера или студии, у которых вы решите заказать разработку. Только исполнитель может достать смыслы и перевести их в образ, который впоследствие поддержит бизнес. К примеру, в политике часто разрушают репутацию кандидата неправильными шрифтами — привносящими слабость и нерешительность. Дизайнер должен понимать, где и как существует этот невидимый пласт эмоций, поэтому лучшие эксперты — хорошие психологи и разбираются при этом в культурном и социальном контекстах.

Все начинается с портфолио. Хорошее портфолио помогает определить достойных исполнителей и вывести их на следующий этап оценки. Необязательно, чтобы студия или дизайнер работали в вашей сфере, главное, чтобы у них был свежий взгляд. Также важны рекомендации. Если их нет, то хорошая идея для определения исполнителей — провести тестовые задания и честных тендеров. Но иногда достаточно просто послушать, как исполнитель задает вопросы. 

Когда решение принято, важно заключить договор и на берегу обсудить авторские права и их передачу. Подумайте — разрешите ли вы исполнителю добавить работу в портфолио или заберете фирменный стиль целиком, за дополнительную плату. 

Как выбрать заказчика

Со стороны исполнителя нужно также осмотрительно подходить к выбору заказчика. Помните, что вы — специалист, и лучше знаете, как выполнять свою работу. Если заказчик выбрал вас, то должен быть в вас уверен, иначе ничего не выйдет.

Для компаний, особенно небольших, где решения принимает собственник, создание фирстиля вызывает волнение. Для них новые идеи — всегда риск. Поэтому, чем глубже будут предварительные обсуждения, тем спокойнее и комфортнее будет заказчику. Проект получится только в том случае, если у исполнителя и заказчика схожая система ценностей, общая цель и возможность выстроить партнерские отношения.

Тестируйте и обновляйте фирменный стиль

Фирменный стиль — часть бренда и компании, который меняется вместе с ними. Со временем даже лучшие правила следует добавлять и менять. Например, упаковка, которая является частью фирменного стиля, быстро надоедает покупателям и требует хоть небольших, но изменений. А в digital-среде и подавно: тренды меняются так быстро, что нужно быстро решать, на какие из них вы стоит реагировать.

Кроме того, некоторые правила, созданные в отрыве от реальной жизни, могут просто не работать. Например, выбранные цвета плохо подходят большим блокам текста и нужно разбавить их еще одним, более нейтральным. А еще может измениться миссия, и тогда понадобится целый ребрендинг.

Кейс: пример разработки фирменного стиля для b2b-компании от агенства 555

Компания MV Group занимается услугами логистики, преимущественно в таких странах, как: Китай, Америка, страны Европы. Компания обратилась к студии за обновлением существующего фирменного стиля и каналов коммуникации.

Фирменный стиль создавался с нуля. После глубокого интервью с заказчиками в студии выяснили, что клиенты ценят логистическую компанию за то, что знают: они получат доставку любой ценой. Компанию ценят за порядочность, ответственность и теплое отношение. На основе этих ценностей был создан логотип с тремя символами в одном: бриллиант, как символ прозрачности; сердце как символ личного подхода; деловой костюм как символ делового отношения ко всем вопросам.

Одновременно с лого была создана собственная графическая база: иконки, которые отражают суть бизнеса и ценностей, так как на b2b-рынке сложно иллюстрировать образ с помощью фотографий и при этом отстроиться от конкурентов. 

Дальше фирменный стиль был разложен на носители: бланки, визитки, сайт и даже внутренний брендинг офиса.

Заключение

Фирменный стиль — важный способ коммуникации с миром, он помогает отстроиться от конкурентов и выделить основные ценности компании, неважно на b2b- или b2c-рынках.

Такие элементы фирменного стиля как логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты, позволяют ярко заявить о себе и привлечь внимание потенциальных клиентов. Все элементы раскладываются на различные, конкретные для каждой компании носители. В зависимости от глубины заложенных смыслов, восприятие фирменного стиля может полностью меняться.

Иллюстрация: Polina Vari для Skillbox Media

Всюду ищет великую красоту, работает над разумностью потребления.

Фирменный стиль — это единый набор компонентов, которые демонстрируют идентичность бренда или компании. Их можно увидеть, прочитать, услышать — непосредственно ощутить.

Другие названия фирменного стиля: корпоративный стиль, визуальный стиль, айдентика.

Айдентика нужна компаниям, чтобы быть узнаваемыми. С помощью неё бренд формирует у потребителя свой желаемый образ, создаёт собственный отличительный код и рассказывает о себе. Фирменный стиль помогает клиенту узнавать бренд «в лицо» и замечать его продукты среди других.

А ещё единый визуальный стиль в продуктах, рекламе и корпоративных материалах помогает сэкономить время и ресурсы на их разработку: дизайнеры используют готовые компоненты и концепты, и им не нужно разрабатывать с нуля каждый новый креатив.

Прежде чем создавать визуальный код, важно сформулировать ответы на вопросы о компании и о продуктах вашего клиента. Например:

• В чём отличие бренда от других?
• В чём его особенности?
• Какие ценности нужно транслировать?
• В чём миссия бренда, компании?

Ответы на эти вопросы помогут понять, о чём именно должен сообщать фирменный стиль. Над ним работают и дизайнеры, и маркетологи с исследователями: они анализируют целевую аудиторию, нишу рынка и определяют, на каких именно носителях и в какой среде будет использоваться айдентика.

Для «примерки» фирменного стиля используют мокапы — реалистичные изображения предметов, на которых он должен будет располагаться.

Малый фирменный стиль состоит из традиционно обязательных элементов айдентики: логотип, набор шрифтов, цветовая палитра, макеты корпоративных бланков и визиток. При необходимости в этот список могут попасть сайт и приложение.

Большой фирменный стиль включает в себя все элементы малого и дополнительные компоненты, которые нужны бренду для коммуникации с клиентами: макеты POS‑материалов, корпоративную форму, паттерны, текстуры, иконки, правила вёрстки веб-страниц, стандартный стиль фотографий и иллюстраций. Иногда для крупных компаний и брендов создают образ маскота.

Дизайн системы — это большой и всеохватный набор компонентов и правил их использования. Помимо цветовых схем, шрифтов, графических форм в неё обязательно входят шаблоны элементов цифровых интерфейсов и фреймворки. Обычно их используют крупные компании, для которых такая обширная библиотека элементов — это ещё и способ упорядочить рабочие процессы:

• синхронизировать работу разных департаментов и команд дизайнеров и разработчиков;
• автоматизировать создание интерфейсов и креативов благодаря многочисленным шаблонам и готовым наборам элементов;
• унифицировать и стандартизировать визуальный язык, код и правила применения элементов.

Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

• графического символа — рисунка, изображения, иконки;
• буквенного написания названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом.

Фирменный знак — это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип — это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип социальной сети Twitter — это изображение птички с названием сервиса около неё, а знак — только птичка в рамке круглой или прямоугольной формы.

Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы — не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, «холщовый» белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela — отсылка к базовой ткани для выкроек.

Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно подобрать шрифт без засечек, а для инвестиционного центра — декоративный шрифт с футуристичным духом.

Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы могут сами становиться фирменными знаками.

Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

Научитесь: Профессия Дизайнер визуальных коммуникаций
Узнать больше

Follow my blog with Bloglovin

«Я ценю индивидуальность. Стиль гораздо интереснее, чем мода.»

Марк Джейкобс

Как найти свой индивидуальный стиль в одежде? Это вопрос интересует огромное количество девушек и женщин. Многие считают, что стильные люди  — стильны от природы. Но на самом деле каждый может найти или развить свой индивидуальный стиль. Просто у некоторых это происходит быстрее, так как они хорошо знают себя, свои потребности и у них более натренированный глаз, а другим нужно чуть больше времени. Главное – не сравнивать себе ни с кем и не стремиться копировать свою икону стиля. Каждый из нас – индивидуальность с уникальным опытом, стилем жизни, собственными целями и кругом общения. Нельзя просто снять одежду с одного человека (пусть даже самого стильного), надеть ее на себя и считать, что ваша миссия на этом завершена. Стиль – более глобальный, чем просто одежда. Он складывается из множества кирпичиков, развивается, эволюционирует, отражает то, кто вы есть на данном этапе, и к чему вы стремитесь.

Но вернемся к теме сегодняшней статьи – фирменному образу (я так же часто использую понятие униформа). Создание фирменного образа или униформы, которые ассоциируются именно с вами, можно считать первым этапом в развитии личного стиля. Ведь те вещи, которые мы любим и носим чаще всего, в конечном итоге становятся основой нашего индивидуального стиля. Фирменный образ — это просто замечательная вещь. Во-первых, с его помощью вы можете продемонстрировать ваши эстетические взгляды одним нарядом, а во-вторых, вы всегда точно знаете, что нужно надеть, чтобы выглядеть хорошо. На этот образ всегда можно положиться, ведь это вещи, которые вас никогда не подведут. Если у вас уже есть свой фирменный образ, то вам будет просто создать идеальный и функциональный гардероб.

Униформа – это прекрасная база для вашего гардероба, так как это комбинация вещей, которые вы носите ежедневно, и в которых вы чувствуете себя максимально комфортно. О моей осенней униформе вы можете почитать в этой статье, а о весенней тут. О ежедневном макияже, который так же является неотъемлемой частью фирменного образа, я писала тут.

Для некоторых фирменный образ может показаться скучной затеей: как можно ежедневно носить одни и те же вещи? Многие предпочитают иметь огромный гардероб с большим количеством одежды. Лично я придерживаюсь иного мнения: если какие-то вещи прекрасно на вас сидят, в них вы себя чувствуете комфортно и уверенно, и они соответствуют вашему образу жизни, зачем же им изменять? Ошибочно думать, что не стильно и не уместно носить одни и те же вещи много раз подряд. Как раз наоборот. Постоянство говорит о том, что вы прекрасно знаете себя, свою фигуру и свои потребности. Я даже не говорю о том огромном количестве времени, которое вы можете сэкономить по утрам. Открывая шкаф, вы не будете думать, что вам опять нечего надеть и проводить долгое время в раздумьях, что бы все-таки выбрать. Вы просто возьмете то, что вам подходит, и что вас не подведет. Кажется, даже Моноло Бланик согласен со мной 🙂

«Если бы я был женщиной, то носил бы одну и ту же вещь каждый день целый месяц. Только менял бы шляпу и перчатки. Еще, пожалуй, туфли… да. Все ведь просто: именно мелочи кардинально меняют образ.»

Маноло Бланик

---

Как  создать свой фирменный образ: 3 способа

Фирменный образ должн на 100% подходить вашему стилю жизни: вашей профессии, месту, где вы живете, ежедневной рутине. Проанализировав свой собственный подход и подходы других людей, я пришла к выводу, что существуют различные базы, которые можно использовать для создания собственной униформы. Если эта концепция нова для вас, я советую вам выбрать в качестве основы одно из трех:

1. Определенный предмет гардероба

Вы можете выбрать один предмет одежды и носить его в разных вариациях. Например, черное платье на пуговицах, кожаную куртку, брюки на высокой талии, синий жакет, белую блузку или голубые джинсы. Это может быть так же какой-то аксессуар, например, шляпа, шаль, берет или байкерские сапоги. Этот способ подойдет тем, кто действительно любит какой-то определенный предмет своего гардероба и  хочет его носить не снимая.

Лу Дуайон — шляпа

Фото: Источник

Французская актриса и певица Лу Дуайон, дочь Джейн Биркин, постоянно носит шляпы. Ее street style луки не мыслимы без этого аксессуара, но и во время официальных мероприятий она с ней не расстается. Она подбирает шляпу под настроение наряда: для повседневного образа в пальто, джинсах и рубашке она выбирает поношенные винтажные шляпы, а для светских мероприятий  – более элегантные с лоском. Лу выглядит в них очень гармонично, и этот аксессуар определенно делает ее образ уникальным и запоминающимся.

Бьянка Джаггер — брючный костюм

Фото: источник

Бьянка Джаггер – жена Мика Джаггера и икона стиля 70-х – была идеальным воплощением богемного шика и элегантности. Она, как никто другой, умела носить брючные костюмы. Ее визитной карточкой стали легендарные костюмы от Ив Сен Лорана. Она выбирала разные цвета и сочетала их со шляпой, белой рубашкой, прозрачной блузкой, создавая тем самым разнообразные образы. При этом она всегда выглядела в них невероятно женственно, утонченно и уверено.

2. Определенный силуэт

Вы можете выбрать за основу определенный силуэт, который выгодно подчеркивает вашу фигуру. Например, джинсы с высокой талией + заправленная в них блузка, платье А-силуэта, юбка в пол + укороченный топ, широкие брюки + облегающий верх. Это хороший способ создать нужный вам силуэт.

Джейн Биркин — голубые джинсы + белая футболка

Фото: источник

Английская актриса и певица Джейн Биркин выбрала для своего фирменного образа две самые простые и базовые вещи – голубые джинсы и белую футболку. И не прогадала. С их помощью она смогла создать богемный, расслабленный и естественный образ, который теперь ассоциируется с французским шиком. Джейн дополняла этот универсальный наряд плетеной корзиной, соломенной шляпой, балетками, ремнем, туфлями на каблуке, и тем самым преподносила его каждый раз по-другому. Она стала иконой стиля для многих девушек в 60-х и остается таковой и для современных модниц, так как ее образ актуален и в наши дни. Голубые джинсы и белая футболка или рубашка – классическая база, которая может выглядеть по-разному в зависимости от аксессуаров. Наденьте этот комплект с туфлями на каблуке и красной помадой – и вы готовы к вечеринке, а в сочетание с балетками и сумкой-корзиной в нем можно отправиться на прогулку или за покупками.

София Коппола – брюки + идеальный жакет

Фото: источник

Американский кинорежиссёр и сценарист София Коппола – икона стиля приверженцев простого классического и «интеллектуального» (так бы я его описала) стиля. Она обладает прекрасным вкусом и отдает предпочтение простым силуэтам. Ее униформа – это хорошо скроенные черные брюки и идеально сидящий жакет. Она остается верна ей как в повседневной жизни, так и на красной дорожке.  София всегда выглядит элегантно и со вкусом. Она умело сочетает свою униформу с балетками и объемной сумкой, создавая стильный и аккуратный повседневный образ. Для официальных мероприятий она выбирает более дорогие ткани и сочетает наряд с лаконичными босоножками и классическим клатчем (чаще всего черного цвета). Она редко выбирает яркие цвета и сложные силуэты, она явно не стремится шокировать публику и привлечь к себе внимание только своим нарядом. Но при этом каждый ее образ поражает лично меня своей простотой и элегантностью.

3. Определенный цвет или принт

Так же вы можете построить свою униформу на базе вашего любимого цвета или принта. Можно выбрать, например, черный  цвет (total black), горошек, полоску, цветочный принт. Все зависит от вашего вкуса и цветовых предпочтений.

Пабло Пикассо – полоска

Фото слева: источник  | Фото справа: источник 

Испанский художник и скульптор Пабло Пикассо отдавал предпочтение полоске. И я хорошо его понимаю 🙂 На многих фото он запечатлен в матроске или свитере с этим принтом. Стоит признать, что это  сделало его образ богемным, творческим  и слегка небрежным. Теперь большинство из нас так и представляет художников.

Жанель Монэ – черный+белый

Фото: источник

Американская певица Жанель Монэ известна своей любовью к черно-белым нарядам. Она всегда появляется в одежде только этих двух цветов. При этом, она выбирает различные силуэты: облегающие платья, брючные костюмы, платья-трапеции, юбки, брюки и рубашки. Сочетание черного и белого всегда выглядит уместно и гармонично, но для многих может показаться скучным. На мой взгляд, Жанель выделяет то, что она выбирает идеально скроенные вещи, которые от сочетания черного и белого только выигрывают, делая тем самым ее образ запоминающимся. Несмотря на то, что она выбирает разные вещи, благодаря единой цветовой палитре ее фирменный образ всегда выглядит гармонично.

Больше картинок для вдохновения вы можете посмотреть у меня на Pinterest.

Полезный совет

Выбирая свой фирменный образ, подумайте о том, в чем вы себя чувствуете наиболее комфортно, что является вашим любимым предметом гардероба, что хорошо подчеркивает вашу фигуру, что отражает ваш вкус. Загляните в свой шкаф, и вы сразу поймете, какие вещи, цвета или силуэты там доминируют. Это может стать исходным пунктом для вас.

Два самых больших плюса фирменного образа

1. Ваша жизнь станет проще

Униформа всегда поможет вам в те моменты, когда нужно быстро что-то выбрать утром, собраться в поездку, приготовиться к неожиданной вечеринке или мероприятию, или когда вы просто не уверены, как хотите сегодня выглядеть.

2. Ваш гардероб станет более функциональным

Имея свой фирменный образ, вы будете инвестировать в предметы одежды, которые хорошо работают для вас. Вот вам пример: если ваша униформа – это узкие брюки, свитер oversize и туфли на каблуке, то вам стоит в первую очередь инвестировать в эти вещи. Имея несколько качественных свитеров, 2-3 пары хорошо скроенных брюк и 2-3 пары туфель, вы всегда будете выглядеть хорошо, собранно и уверенно. Вам не нужно будет тратить много времени и денег на поиски новых вещей, стоять в длинных очередях в примерочную, захламлять свой шкаф кучей ненужной одежды. Это сделает вас более ответственным  и рассудительным покупателем. Это хорошая стратегия планирования гардероба, особенно для новичков в этом деле, так как вы точно будете знать, с чего вам стоит начать..

Если вас заинтересовала тема развития личного стиля, то в этой статье вы можете прочитать об одной простой и интересной технике, которая поможет вам в поисках своего стиля.

А у вас есть свой фирменный образ?

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Фирменный стиль бренда — это визуальный образ компании. Он выделит её из тысячи других и врежется в память даже тем, кто не думает что-то покупать. Но не всегда понятно, из чего состоит корпоративный стиль и как найти своё.

Почему фирменный стиль полезен бизнесу

Фирменный стиль — часть айдентики, или корпоративной идентичности. Это залог того, что потенциальный покупатель узнает ваш бренд из сотни других. Даже если в рекламе не будет названия.

Мы не запоминаем все элементы стиля компании. В память врезаются детали: бело-зелёные оттенки логотипа «Старбакса» или буква «Я» у «Яндекса».

Что в него входит

Фирменный стиль составляется из логотипа, слогана, цветов, шрифтов, персонажей и других деталей.

Товарный знак и логотип.

Чаще у компаний одинаковые логотип и товарный знак. Но юридическую силу имеет только «товарный знак»: в российском законодательстве нет термина «логотип».

Товарный знак и логотип — это словесное или графическое обозначение продукта. Бывает двух видов:

• надпись фирменным шрифтом и в фирменных цветах,
• надпись с иллюстрацией.

У «Тинькофф Банка» есть варианты логотипов с изображением и без

Слоган.

В фирменный стиль входит изображение с текстом или без, поэтому слоган — часть айдентики бренда. Его можно зарегистрировать как товарный знак. Слоган бывает:

• общим для всего бренда,
• разным для каждого его продукта.

У Apple разные лозунги продуктов привлекают внимание к новой модели или её улучшенной версии. Слоган AirPods Pro: «Просто волшебно. Как никогда», а у iPhone 12 Pro: «Новая эра».

Лендинг нового айфона

Но слоган может быть простым. Бренд плащей, дождевиков и сопутствующих аксессуаров Rains выбрал звучное «Кап, кап, кап». Коротко и ярко!

Простой, но запоминающийся слоган бренда Rains. Источник: телеграм-канал «Убедительно просим»

Цвета.

Определитесь, в каких цветах выдержать компанию.

Да	Нет
Подобрать палитру корпоративных цветов и придерживаться её в дальнейшем → бренд станет узнаваемым	Каждый раз при потенциальном взаимодействии с покупателем использовать разные цветовые гаммы → бренд не запомнится и оставит чувство путаницы

Некоторые психологи советуют выбирать тёплые и спокойные цвета. Принято считать, что тёплый оранжевый вызовет больше доверия и эмоционального отклика, чем холодный голубой. Но не обязательно этому следовать: предприниматель лучше чувствует клиентов, чем любой психолог. Ориентируйтесь на себя.

«Сбербанк» всегда использует белый и зелёный оттенки. После переименования в «Сбер» компания подключила ещё и жёлтые цвета. Любой гражданин России безошибочно отличит их банкомат или отделение от других.

Главная страница «Сбера»: белый, зелёный, жёлтый оттенки

Использовать сочетание цветов, уже занятое какой-либо компанией — нормальная практика. Множество компаний используют красный и белый корпоративные цвета: «Пятёрочка», «Магнит», «М-видео», «Красное & Белое» и др. Одинаковые цвета не мешают брендам сосуществовать в мире пользователя — различаются логотипы, названия, сегмент рынка и др.

Сайт «Красного & Белого»

Правильно подобранные фирменные цвета помогут оформить продукты бренда в едином стиле, расположить к себе клиента и повысить узнаваемость компании.

Шрифты.

Фирменный шрифт нужен, чтобы имя бренда отличалось от логотипов конкурентов. Если хотите использовать готовый шрифт, помните об авторских правах.

Шрифты в интернете делятся на:

• лицензионные,
• нелицензионные.

Нельзя использовать любой попавшийся шрифт в своих целях: нужно приобрести на него права.

Самые популярные из бесплатных шрифтов — Arial и Times New Roman, из лицензионных платных — Rotonda или Neue Helvetica. Можно заказать разработку индивидуального шрифта в агентстве — поговорим об этом чуть ниже.

Шрифт Bodoni на обложке Vogue не спутаешь с другим. Источник: украинский сайт журнала Vogue

Персонажи.

Один из способов выделиться среди конкурентов и улучшить запоминаемость бренда — придумать связанного с компанией персонажа.

Так сделала домашняя онлайн-школа «Фоксфорд». Их персонаж Мистер Фокс помогает ориентироваться на сайте, появляется на иллюстрациях в статьях блога и взаимодействует с потенциальными учениками и их родителями. Имя «Мистер Фокс» перекликается с названием самой компании «Фоксфорд».

Персонаж в «Фоксфорде» внушает доверие и располагает к себе

А «Сбер» в 2018 году запустил Сберкота и Кусю — персонажей-ботов, которые общаются с пользователем в чате вконтакте и встречаются в наборах стикеров, мемах и опросах. Герои позиционируются как «самые финансово грамотные коты в мире» и используются для продвижения бренда в интернете.

Сберкот пользуется популярностью: все шлют друг другу эти стикеры и общаются с чат-ботом

Другие детали.

В фирменном стиле важны мелочи. Они формируют общее впечатление о бренде и влияют на то, выберут ли его снова.

Бренд нижнего белья LOVEGOODS к заказам прикладывает записку: «Привет, это твоё». Это удивляет покупателя и врезается в память. Он чувствует, что о нём позаботились, пусть даже посылки с такими же записками пришли ещё сотням покупателей.

Такой нестандартный ход поможет выделиться среди конкурентов и добавить в продукт «душу».

Довольные клиенты публикуют фото записок и отмечают магазин

 А команда приложения доставки еды «Кухня на районе» печатает собственные чеки с номером заказа, датой изготовления блюд, составами и забавной иллюстрацией. Это тоже — деталь фирменного стиля, которая умиляет покупателей и отличает бренд от конкурентов.

— Ты видел? Они чеки к заказу стали класть! — Да, там ещё комикс в конце. Источник: телеграм-канал Fragments

Как разработать

Чтобы создать корпоративный стиль, можно нанять профессионалов или справиться своими силами.

Заказать в брендинговом агентстве.

Главное преимущество агентства — они создают вам брендбук.

Брендбук — это книга или документ, в котором описаны основные элементы айдентики компании. В нём детально рассказано, какие цвета и типографику использовать, когда и каких персонажей вводить и когда и какой вариант логотипа вставлять.

Брендбук отражает историю, ценности и миссию компании — и подсказывает, как их донести аудитории через корпоративный стиль. Не существует двух одинаковых брендбуков: у каждой компании свои посыл и визуальный стиль.

Фрагмент брендбука «Аэрофлота»

Чтобы составить брендбук, агентство анализирует компанию и желаемый образ в глазах аудитории. Чем лучше вы понимаете своих клиентов, тем вероятнее фирменный стиль вызовет в них нужный эмоциональный отклик.

В агентстве брендбук создают специалисты: маркетологи, дизайнеры и др. Команда поможет внедрить готовый свод правил фирменного стиля в маркетинг компании: дизайн сайта, баннеры, визитки и др.

Справиться своими силами.

Если нет возможности нанять брендинговое агентство, прощупайте почву самостоятельно. Но будьте готовы к трудностям:

1. Мало идей — без креативного мышления сложно придумать, как через логотипы и шрифты абстрактно передать образ бренда.

Попробуйте нарисовать свет без самого источника света на картинке или проиллюстрировать понятие «постоянство». Если получилось, можете браться за фирменный стиль

1. Мало знаний и навыков — чтобы создать логотипы и шрифты, нужно уметь рисовать в графических редакторах и понимать основы дизайна, типографики и смежных областей.

Если вы что-то делали для себя или компании в Фотошопе, Иллюстраторе или Индизайне, можете отрисовывать элементы фирменного стиля. Но без знания инструментов и основ теории с этим возникнут трудности

Но есть и простой путь. Если вам нужен «временный» фирменный стиль, первая версия, чтобы запустить продукт — используйте бесплатные или недорогие сервисы.

В графическом редакторе Canva есть раздел о корпоративной айдентике. Вы можете загружать свои или брать из встроенной библиотеки шрифты, цветовые палитры и уже созданные логотипы.

Раздел по созданию фирменного стиля в «Канве»

Разработать фирменный стиль можно самостоятельно или с привлечением экспертов. Способ «своими силами» подойдёт для первого запуска продукта. Если чувствуете, что знаний типографики и дизайна не хватает, закажите у профессионалов.

Шпаргалка

Фирменный стиль отличает бренд от конкурентов, повышает узнаваемость и доверие аудитории. Основные элементы:

1. Товарный знак или логотип — фраза, изображение или всё вместе. В законодательстве РФ юридическая сила только у товарного знака: термина «логотип» в нём нет.
2. Слоган — лаконичная фраза, которая отражает суть бренда или одного из его продуктов. Его тоже можно зарегистрировать как товарный знак, чтобы конкуренты не смогли его использовать.
3. Цвета — палитра оттенков, в которых оформлен весь визуал бренда. Важно придерживаться выбранных 2–3 цветов, чтобы аудитория вас узнавала и не путала с конкурентами.
4. Шрифт — особое начертание текста. Можете использовать бесплатно стандартные шрифты (Arial, Times New Roman и др.), купить лицензию на платные (Rotonda, Neue Helvetica и др.) или заказать разработку индивидуального шрифта.
5. Персонаж — придуманный герой, который помогает разобраться в продуктах бренда, развлекает и общается с аудиторией. Создавайте авторские мемы и стикеры с этим персонажем, чтобы о вас узнало больше людей.
6. Другие детали — красивая упаковка, записки с приятными словами и другое персональное внимание к покупателю. Дайте ему почувствовать себя особенным, даже если вы так общаетесь со всеми клиентами.

Если вы закажете фирменный стиль у брендингового агентства, то получите рабочие файлы с логотипами, шрифтами и другими элементами и брендбук — полное руководство по использованию, которое поможет сотрудникам придерживаться единого стиля.

Если хотите создать фирменный стиль сами — дерзайте, но учитывайте трудности: может не хватить креативного мышления или знаний о дизайне и типографике. Но первоначальные образцы визуального стиля можно разработать самим или найти в графических редакторах: «Канве» и др.

Фирменный стиль отличит вас от конкурентов, повысит узнаваемость бренда и укрепит лояльность клиентов. Придерживайтесь одного стиля и не делайте частых ребрендингов — так вас лучше запомнят. Помните об авторских правах на шрифты: иногда нужно заплатить за лицензию. Разрабатывать айдентику легче с экспертами, но для первого запуска продукта можно и без них.

Если хотите справиться сами, посмотрите подборку курсов айдентики и разработки фирменного стиля. Вы поймёте, как формировать у аудитории нужный визуальный образ и выделяться среди конкурентов. Выбирайте, у кого учиться: курсы проходят в Skillbox, «Нетологии» и др.