Как найти своих конкурентов вконтакте

Бизнесу важно грамотно вкладываться в продвижение – сработать эффективно и сэкономить поможет грамотный анализ конкурентов. Это важная часть любой маркетинговой стратегии. Соцсети, разумеется, не исключение. В статье разберемся, как искать и анализировать конкурентов во ВКонтакте.

Как найти конкурентов во ВКонтакте

Есть несколько способов отыскать всех ваших конкурентов в ВК, перечислю их и сразу опишу, как именно проводится эта работа.

Вручную в поиске, по ключевым словам или хештегам

Не самый удобный и затратный по времени способ.

Заходим в раздел поиска сообществ, вводим слова для поиска, указываем параметры справа и ищем:

Вручную по публикациям с последующим переходом к странице/группе во ВКонтакте

Аналогично вбивается ключевое слово, находятся свежие посты и комментарии. Есть возможность сортировать по локации, числу лайков и типу контента:

Автоматически с помощью парсера

Способ проще, экономит время, можно задать четкие параметры поиска.

Вы сможете найти и скачать список всех ваших конкурентов в ВК. Например, Pepper.Ninja помогает собирать и фильтровать группы в соцсетях не только по ключевым словам, но и по другим параметрам. То есть в программе мы можем сразу отфильтровать живые сообщества от неживых (заброшенных, которые не ведутся и не посещаются), а также отобрать группы по числу и гео подписчиков. Полный список фильтрации – на скрине:

Парсеры серьезно облегчают работу с ВК, поэтому их использование говорит об опытности специалиста, как минимум. С их помощью можно даже проанализировать контент и рекламу конкурентов – посмотрим, как это делается.

Как найти и проанализировать посты конкурентов с помощью парсера

Чтобы следить за новым контентом конкурентов, в окне парсинга выберите «Посты». С помощью раздела можно собрать все посты из групп конкурентов в ВК – выше вы уже собрали их. Сразу же можно задать и ключевые слова, по которым надо искать записи, так вы сэкономите время на поиск подходящих постов.

Укажите период, за который надо искать посты. Если вас интересует только определенный контент, например, посты с видео, выберите тип вложения.

Анализ постов конкурентов во ВКонтакте заключается в выдвижении гипотез об их успехе. Условно – вы можете наблюдать, что посты с видеообзорами собирают больше комментариев, а одиночные фото лайкают хуже, чем галереи. У себя в контент-стратегии вы будете прописывать в табличке сильные и слабые стороны конкурентов и пробовать повторять их успешный опыт, а от неудачных решений отказываться.

Таким образом, анализ контента конкурентов во ВКонтакте поможет вам:

• выбрать для своей контент-стратегии наилучшие форматы;
• оценить, какие темы волнуют целевую аудиторию;
• узнать, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они недовольны в работе ваших конкурентов.

Как смотреть и анализировать рекламу конкурентов во ВКонтакте

Если вы были внимательны, то на предыдущем скрине увидели, что с помощью Pepper.Ninja можно не только анализировать посты, но и смотреть скрытые промопосты конкурентов.

Это посты, которые есть в таргетированной рекламе, но нет в ленте. Их видят только те, на кого настроена реклама.

Реклама конкурентов в ВК позволяет вам не наступать на те же грабли и пользоваться их успешными решениями. Точно так же, как и в работе с контентом, вы можете анализировать промопосты по числу реакций и комментариям пользователей – какие записи конкурентов получили высшую оценку аудитории во ВКонтакте. Просто берем для своей рекламной кампании подобные конкурентным креативы и запускаем тестирование. Экономим и время и средства.

Я уже писала общий гайд по анализу конкурентов в соцсетях, рекомендую почитать совсем новичкам.

Для создания рекламных креативов для соцсетей удобно использовать сервис SUPA. В нем есть готовые шаблоны, а также возможность с чистого листа сделать привлекательный промопост в конструкторе.

Чек-лист для оценки группы конкурента во ВКонтакте

Приготовили чек-лист, по которому легко проанализировать страницы или сообщества ваших конкурентов в ВК. Чем больше плюсиков, тем сильней конкурент – следите за ним в первую очередь.

• Есть описание сообщества или закрепленный пост с информацией о себе (для личной страницы), в нем указаны УТП, информация о компании, продукте или услуги, выгоды и особенности. Здесь же размещаются ключевые запросы.
• В сообществе подключены виджеты, есть навигационное меню.
• Есть раздел FAQ по продукту/услуге.
• Легко найти информацию о способах оплаты.
• Доступна информация о доставке, если она предполагается.
• Единый визуал в оформлении постов, Историй, обложки сообщества.
• Разнообразие креативов: динамичные, видео, живые баннеры ВК.
• Есть и функционирует рассылка во ВКонтакте.
• Для связи с клиентами работает чат-бот.

Для собственного сообществ можно использовать Senler – это умный чат-бот для ВК, в нем же можно настроить рассылку и сделать уникальные виджеты под свою аудиторию.

• Группа или страница во ВКонтакте размещает посевы в смежных по тематике или целевой аудитории сообществах.
• Подключена таргетированная реклама во ВКонтакте.

Важно посмотреть, как обрабатываются лиды – проверьте скрипты продаж, сделайтесь тайным покупателем, поймите, как выстроен путь клиента.

Бонус для тех, кто дочитал до конца: хотите показать рекламу самой горячей аудитории ВКонтакте – тем, кто писал в группу конкурентов? Инструкция здесь.

Как искать конкурентов во Вконтакте и как их правильно проанализировать, чтобы не допускать чужих ошибок и собрать активную аудиторию

Почему надо искать конкурентов

Чаще всего этот вопрос даже не стоит. Но если вам все же хочется услышать ответ на него, то есть одно простое правило: посмотри как сделали другие и сделай лучше. В социальных сетях оно помогает экономить бюджет, а иногда обходиться и без него.

Итак, задачи анализа конкурентов:

1.Изучить рынок

2. Найти сильных игроков и стать лучше них

3. Проанализировать ЦА (но тут есть подводные камни: ЦА бренда, товара, эксперта в социальных сетях совпадет с реально покупающей ЦА в лучшем случае процентов на 20-30. Исключение составляет, пожалуй, ЦА сообществ онлайн-магазинов, маркетплейсов)

4. Избежать ошибок, допущенных конкурентами

Для анализа рынка идеально рассмотреть 15-20 конкурентов. Для достижения максимального результата по факту анализа конкурентов, используйте список контрольных точек, который будет в конце статьи.

Как искать конкурентов Вконтакте

Глобально есть два основных способа: вручную и автоматически, через сервисы.

Разберемся с каждым способом по отдельности.

Ищем конкурентов вручную

ПЛЮСЫ:

Дешевле, чем если искать с помощью сервисов. А если вы не платите зарплату специалисту и делаете анализ сами, то и вовсе бесплатно

МИНУСЫ:

Небыстро. Совсем не быстро. На качественный неавтоматизированный анализ лучше закладывать 5-8 рабочих часов. Исключая случаи, когда вы – сумасшедший гений математики и вам этот мир понятен.

Как именно искать конкурентов вручную

Способ 1

Во встроенном поисковике ВК в разделе «поиск сообществ» по ключевым словам (возможным названиям сообществ, хештегам) и параметрам поиска (можно настроить ВК) .

Можно искать в общей поисковой строке ВК, но так он выдаст вам только самые популярные результаты по всем разделам: самый топ по постам, по сообществам, по людям, музыке, объявлениям и пр. Эффективность поиска через общий поиск ниже. Иногда выхватить интересные фишки для контента, дизайна можно не только у лидеров рынка, но и у компаний поменьше.

Что делаем:

2. В панели слева выбираем вкладку «Сообщества»

3. Далее в панели справа «Поиск сообществ».

4. В открывшейся поисковой строке вводим необходимые ключевые слова, которые относятся к вашей тематике и могут быть использованы в названии сообществ, хештегов.

Также в этой же вкладке «поиск сообществ» внизу справа можно настроить параметры поиска. Например, если вас интересует бренд, привязанный к конкретной территории.

В целом, рекомендую первично задать максимально широкие параметры (то есть забыть о существовании такой опции и ничего там не трогать) , чтобы вам было из чего выбирать.

способ 2

Ищем вручную по постам. Этот способ подойдет всем и в особенности тем, кто пока точно не знает, какой должен быть контент в сообществе.

Акцент в этом способе сделан именно на контент. Например, вы совсем не знаете конкурентов и по контенту хотите понять, кто же именно вам подходим для поиска, или же, наоборот, вы отталкиваетесь от контента, чтобы понять, что именно делать вам в соц. сетях.

Логика способа такова, что после того как вы выбрали подходящий вас пост, вы переходите из него на страницу сообщества. Причем для анализа можно использовать не только посты, но и клипы, фотографии и любой другой контент.

Что делаем:

1. Заходим на личную страницу

2. В левой панели нажимаем на раздел «новости»

3. В правой панели нажимаем на раздел «поиск»

4. В поисковой строке вводим необходимый ключевой запрос

5. В панели «параметры поиска» (находится справа, чуть ниже «поиска») можно настроить необходимые вам характеристики: выбрать вложения, количество лайков и даже исключить ненужные слова

Как узнать, какие ключевые слова вводить при поиске?

Для начала попробуйте собрать ключевые слова в Яндекс. Вордстат. Это базовая рекомендация, с которой будет проще всего разобраться. Принцип работы: набираете приблизительно схожие запросы тут https://wordstat.yandex.ru/, которые могли набирать ваши клиенты и смотрите, какие реальные запросы искали пользователи Яндекса за разный период времени.

Для продвинутого поиска ключевых слов есть специальные программы, они платные (например, SpyWords. keys.so)

Ищем конкурентов с помощью сервисов

ПЛЮСЫ:

МИНУСЫ

Список ТОП-сервисов для аналитики конкурентов ВК ниже.

Контрольные точки конкурентного анализа сообществ Вконтакте

На что обратить внимание при аналитике сообществ конкурентов

1.Аудитория (количество, качество, активность)

Для общей картины смотрим на количество подписчиков. Этот критерий далеко не обязательный и не показательный.

Самый важный аспект качественный анализ аудитории.

Как сделать качественный анализ аудитории?

В сообществе конкурента нажимаем на «подписчики», затем сверху на иконку поиска. Можно отфильтровать поиск по параметрам.

Для того, чтобы определить, есть ли в сообществе «мертвые», накрученные подписчики, используйте приложение https://vk.com/app2732533

Активность аудитории можно проверить либо через сервисы (список смотри ниже), либо вручную: разделив количество реакций пользователей на охват (указан справа внизу у каждого поста)

2. Контент

Обращаем внимание на тематику, регулярность и время выхода постов

3. Оформление

Смотрим на обложку, аватарку, меню, сюжеты, каталог товаров и другие визуальные элементы, которые формируют первое впечатление

4.Приложения и виджеты

Используются ли они в сообществе. Например, для сбора отзывов, проведения конкурсов, оформления заказов или есть персонализированный виджет с приветствием и др.

Виджеты и приложения зачастую помогают облегчить жизнь и упрощают некоторые задачи.

5.УТП/Офферы

Анализируем, что предлагают конкуренты, как оформляют эти предложения.

6.Способ и скорость ответа на релевантные запросы (в комментах, обсуждениях)

Обратите внимание на то, как конкуренты отвечают, анонсируют ли цену сразу, общаются ли по скрипту и пр.

А что еще можно подсмотреть у конкурентов?

Для продвинутых пользователей также можно провести аналитику рекламных объявлений конкурентов. Делается это с помощью сервисов, например Pepper Ninja

В заключение, напомню, что аналитика конкурентов – дело непростое и трудозатратное. Но при грамотном подходе, хороший обзор конкурентов поможет вашему сообществу уже на старте.

P.S Дополнение:

Список полезных сервисов для конкурентного анализа

Popsters

Цена: 499–2499 руб.

Бесплатный доступ: 7 дней

Popsters поможет сравнить и проанализировать эффективность публикаций любых страниц в соцсетях. Отслеживайте, какие записи привлекают аудиторию, сортируйте в зависимости от активности пользователей, объема текста или времени публикации.

2. Формирует статистику по хештегам и вложениям в пост

3. Есть данные в динамике

3. Можно выгружать отчеты в Excel

Pepper.Ninja

Цена: от 490 рублей/месяц

Бесплатный доступ: 3 дня (не на весь функционал)

Pepper. Ninja — это парсер участников групп во Вконтакте. С помощью сервиса можно не просто получить аудиторию конкурентов, но и вести постоянный мониторинг активности в сообществе. Функция «мониторинг» позволяет составить список сообществ конкурентов и сделать ежедневную автоматическую выгрузку новых подписчиков в ваш рекламный кабинет.

2. Парсит друзей и подписчиков участников отдельной группы

3. Анализирует активность подписчиков в любой группе — кто оставил больше комментариев и лайков, кто сделал больше репостов

LiveDunePro

Цена: от 400 рублей/месяц

Бесплатный доступ: 7 дней

LiveDune — система аналитики, которая сравнивает разные аккаунты, выявляет посты с положительным откликом пользователей и анализирует их вовлеченность в динамике. Учитывает не только стандартные показатели охвата, но и работает с аналитикой по хэштегам.

2. Отправляет уведомления о новых комментариях в Telegram

3. Отслеживает рекламные кампании конкурентов по ключевым словам

JagaJam

Цена: от 600 руб./мес.

Бесплатный доступ: 7 дней

JagaJam — это сервис глубокой аналитики для крупного бизнеса. Есть специальные возможности для маркетинговых агентств или отделов — выгрузка «сырых» данных или автоматическое формирование SMM-отчетов по отраслям или отобранным конкурентам.

Сервис анализирует активность сообществ, предлагая рейтинги по 30 метрикам и дает советы по улучшению вашего сообщества. Статистика конкурентов доступна за последние 4 года. Можно настроить мониторинг.

AllSocial

Цена: Бесплатно

Сервис с небольшими возможностями, но полностью бесплатный. Если нет возможности пользоваться платными сервисами по сбору ID-пользователей, поможет найти сообщества по нужной теме.

AllSocial подскажет список сообществ по нужной теме. Выдаст информацию о том, сколько нужно потратить средств, чтобы запустить рекламу на 1% от общего количества подписчиков конкурентов.

2. Распределяет сообщества по категориям.

Разбираемся, как сделать анализ конкурентов ВКонтакте. В статье для вас план анализа конкурентов и пошаговый алгоритм. 

Анализ конкурентов — то, с чего нужно начинать продвижение ВКонтакте, и только потом писать посты и покупать рекламу. 

На основе собранной информации вы сможете:

• выработать контентную стратегию;
• проанализировать и сегментировать ЦА;
• сформировать оффер;
• взять идеи, чтобы построить комьюнити с аудиторией. 

Как искать конкурентов ВКонтакте

Наверняка некоторых вы знаете поимённо — найдите их ВКонтакте по названию через поиск и сохраните себе. А дальше начинайте искать тех, кого не знаете.

Есть 3 способа поиска:

1. Вручную через «Поиск сообществ» ВКонтакте

Вбейте туда ключевые слова, которые соответствуют вашей сфере. Например, если занимаетесь ремонтом, то ищите по ключам «ремонт квартир», «ремонт в Москве»; если психологией — «психолог», «психолог СПб» и т.д.

2. Вручную через поисковые системы

Принцип такой же: ищите конкурентов по ключевым словам, берите тех, кто на 1-2 странице выдачи, и по названию компании уже находите их группы ВКонтакте.

3. Автоматически через специальные сервисы

Самый популярный — TargetHunter. Он ищет сообщества по ключевым словам, адресу, геоположению, статусу, описанию. Примеры схожих по функционалу — LiveDune, JagaJam, AllSocial. Есть платные и бесплатные опции. 

Как анализировать конкурентов

Заведите себе гугл-таблицу, выписывайте в неё всех конкурентов, которых нашли, и сравнивайте между собой по каждому пункту. Для анализа понадобится 10-20 групп. 

Например, основные вопросы для анализа конкурентов:

• число подписчиков
• оффер (УТП)
• преимущества и выгоды для клиентов
• минусы
• что можно исправить, добавить.

И дополнительные:

• Покупают ли таргет?
• Есть ли дизайнер в группе?
• Какие виджеты в группе подключены?
• Публикуется ли контент постоянно? О чём он? Прослеживается ли план?
• Насколько активна аудитория?

Пошаговый план анализа конкурентов ВКонтакте

Когда вы подготовили таблицу для анализа и нашли несколько групп, начинайте заходить в каждую. Выбирайте для анализа конкурентов те, которые активно ведутся, где есть регулярный контент. 

1. Проверьте, какие охваты в группе

Обычно ВКонтакте они держатся на уровне 10% от аудитории. То есть если в группе 4 000 подписчиков, то 400 просмотров поста — это нормально. Если их в 2-3 раза больше, значит, группой занимается профессионал. Если меньше 10% — что-то явно не так. Подумайте, почему так, что идёт хорошо, а что нет. 

2. Заполните данные с ответами на основные вопросы в таблицу

3. Перейдите к дополнительным вопросам

Понять, ведётся ли таргетированная реклама, можно по количеству подписчиков. Если их несколько тысяч — значит, скорее всего, они пришли с рекламы. Тогда обратите внимание на посты в группе. Можно вычислить, на какие из них крутили рекламу. Если обычно на постах около 500 просмотров, а на некоторых от 2 000 и больше, значит, их запускали в таргет. 

Посмотрите, как сделано оформление группы. Если обложка, аватарка, меню в одном стиле, скорее всего, здесь работал дизайнер. Отметьте, есть ли в группе мемы, анимации?

Проанализируйте виджеты. Как они воспринимаются визуально, что предлагают? 

Дальше переходите к анализу контента. Здесь можно почерпнуть интересные идеи для себя, взять что-то на заметку, но не копировать, а адаптировать или только вдохновиться и сделать полностью по-своему.

Посмотрите на активность в группе. Посчитайте в процентах, сколько лайков у постов от количества просмотров? Какие посты активно комментируют, а какие репостят? Обратите внимание, одинаково ли количество лайков в постах или цифра отличается в 2 и более раз? 

4. Переходите в следующую группу и повторите анализ, выписав всё в таблицу

5. Последней проанализируйте свою группу по той же самой схеме

Чек-лист по анализу конкурентов

Чем больше из этих пунктов есть у ваших конкурентов, тем сильнее их продукт.

• В группе есть закреплённый пост и описание с подробной и понятной информацией о себе. В нём прописан оффер, выгоды обращения в компанию.
• Виджеты подключены, есть удобная навигация по группе. Оформлены карточки товаров. 
• Есть раздел с часто задаваемыми вопросами.
• Понятно, куда платить и как оформлять заказ.
• Если компания предоставляет доставку, то понятно, как её оформить и как она происходит.
• Ведётся работа над визуалом. Всё оформлено в одном стиле: истории, обложки. Круто, если у компании есть фирменные цвета, которые с ней ассоциируются.
• Регулярно выходят разные типы постов, на них есть отклик аудитории. 
• Используются креативы: баннеры, живые обложки, мемы.
• Есть рабочая рассылка, подключен чат-бот, человек получает быстрый ответ на свой вопрос в сообщения сообщества.

Вы можете также посмотреть, как устроена воронка продаж. Найдите подписную и пройдите путь клиента, фиксируя для себя сильные стороны, недостатки, интересные идеи. 

Много можно почерпнуть в комментариях к записям: понять, на что люди жалуются, что у них «болит», чем они довольны. 

Имея у себя данные анализа конкурентов, делайте выводы: чем усилить своё УТП, как сделать группу удобнее, какие посты публиковать и как выделиться на фоне конкурентов. 

Анализ конкурентов — базовый шаг в подготовке кампании, без которого вероятность слить бюджет очень высока. Поговорим о том, как искать рекламные креативы конкурентов во ВКонтакте.

Следить за постами других компаний стоит минимум по четырем причинам:

1. Чтобы быть в курсе того, что и как они продвигают — какие у них продукты, услуги, УТП. Это поможет увидеть преимущества своего продукта и отстроиться от конкурентов.
2. Узнать, какие креативы собрали больше реакций, чтобы улучшить свои объявления и найти идеи для тестов.
3. Оценить, какие темы волнуют аудиторию.
4. Проанализировать рекламную стратегию конкурентов: понять, кому и что предлагают конкуренты, на что потенциальные клиенты обращают внимание при покупке и чем они остаются недовольны.

Как посмотреть рекламные посты конкурентов во ВКонтакте

Первый и не очень удобный способ — стать целевой аудиторией сообщества конкурента. Для этого нужно найти само сообщество или пост из него в поиске по ключевым словам или хештегам, а затем подписаться и быть активным пользователем — лайкать, комментировать записи.

Цель этих действий — попасть в аудиторию, на которую будет таргетироваться конкурент, и таким образом отслеживать в своей ленте его креативы.

Второй способ проще — собрать посты конкурентов с помощью специальных инструментов, или парсеров. Они сэкономят время на поиске и отборе объявлений.

Таких парсеров для ВКонтакте много. Как с ними работать, разберем на примере TargetHunter.

Как найти и проанализировать объявления с помощью парсера TargetHunter

TargetHunter — это сервис поиска аудитории во ВКонтакте и Одноклассниках. Он помогает собирать аудитории определенных сообществ и по определенным параметрам, а потом пересекать их между собой, формируя наиболее горячие сегменты. А еще позволяет просматривать посты других сообществ.

В TargetHunter можно:

1. Искать сообщества по ключевой фразе, месторасположению, адресу, статусу, описанию. Затем можно будет работать с аудиторией этих сообществ: например, находить самых активных и неактивных пользователей.
2. Отбирать пользователей по параметрам, например школе, вузу, геолокации, городу, полу, возрасту.
3. Собирать аудиторию, которая состоит в одном или нескольких сообществах, активно участвует или недавно в них вступила.

Первые несколько объявлений можно посмотреть бесплатно. А если нужно больше возможностей, то в сервисе есть три тарифа с разными доступными функциями.

Для начала авторизуйтесь в TargetHunter. Функция, которая нам нужна, — сбор рекламных записей конкурентов. Он поможет нам найти инсайты и идеи для своего продвижения и находится во вкладке «Промопосты» в разделе «Анализ».

Здесь можно добавить ID сообществ вручную или загрузить файл с ними. Чем меньше сообществ укажете, тем быстрее загрузятся примеры объявлений.

Также можно выбрать период создания объявлений — день, три дня, неделя, месяц или произвольные даты.

Назовите список, чтобы потом в них не запутаться, например «Посты eLama / черная пятница» и нажмите кнопку запуска.

Собранные промопосты находятся на этой же странице, чтобы их просмотреть, нажмите «Анализ — промопосты» в правой части экрана. Список будет отображаться только в течение 30 дней, но можно добавить его в избранное, чтобы хранить неограниченное количество времени.

В деморежиме отобразятся только 10 постов, чтобы получить больше — подключите один из тарифов.

На превью будет только текст, а чтобы увидеть пост целиком, кликните по названию сообщества — вы перейдете во ВКонтакте и увидете пост.

Ограничения инструмента

Собирая рекламу конкурентов в TargetHunter, имейте в виду:

• У скрытых постов не отображается охват.
• Промопосты собираются по дате их создания, а не открутки. Пост может быть создан год назад, но до сих пор показываться.
• Промопосты отображаться не будут, если в самом сообществе нет постов.
• Действует дневной лимит для аккаунта на выдачу данных от ВКонтакте. Если лимит превышен, то в сервисе появится надпись «Лимит сбора постов: Исчерпан». Этот статус временный, действует только сутки.

Анализ постов конкурентов приведет к гипотезам об их успехе. Допустим, что посты с видео больше вовлекают и собирают много комментариев, а карусель лайкают меньше, чем пост с одной картинкой. Сильные и слабые, на ваш взгляд, креативов соберите в таблицу — это основа будущих идей. 

Анализ страниц конкурентов в социальных сетях поможет найти готовые решение для аудитории, подскажет интересные темы для продвижения. С помощью аналитики можно изучить ошибки конкурентов и не совершить их на свой площадке. Не пытайтесь слепо копировать лучшие посты, изучайте практики с помощью специальных инструментов и делайте свою страницу привлекательнее других пабликов.

Popsters

Сайт: popsters.ru

Цена: 399–1899 рублей в месяц

Демо-доступ: 7 дней

Popsters поможет сравнить и проанализировать эффективность публикаций любых страниц в соцсетях. Отслеживайте, какие записи привлекают аудиторию, сортируйте в зависимости от активности пользователей, объема текста или времени публикации.

Пример использования:

Ваш товар — телевизор корейского бренда. Вы нашли магазины конкурентов и официальное сообщество производителя. Проанализировали реакцию подписчиков и выяснили, что лучше востребованы инструкции к разным функциям техники, а хуже всего — подборки фильмов. Самое время почистить контент-план и, возможно, менять SMM-щика.

Изучайте лучшие или худшие посты конкурентов и внедряйте опыт в контент-стратегию

Другие особенности:

• Сервис анализирует одновременно несколько сообществ и сравнивает активность их пользователей
• Формирует статистику по хештегам и вложениям в пост
• Есть данные в динамике
• Можно выгружать отчеты в Excel

Pepper.Ninja

Сайт: pepper.ninja

Цена: от 490 рублей/месяц

Демо-доступ: 3 дня

Pepper. Ninja — это парсер участников групп во Вконтакте. С помощью сервиса можно не просто получить аудиторию конкурентов, но и вести постоянный мониторинг активности в сообществе. Функция «мониторинг» позволяет составить список сообществ конкурентов и сделать ежедневную автоматическую выгрузку новых подписчиков в ваш рекламный кабинет.

Пример использования:

Вы продаете детские конструкторы определенной марки. В вашем городе есть три магазина-конкурента. Настройте мониторинг, получайте ID новых подписчиков. Если человек вступил в группу магазина, возможно, он заинтересован в покупке? Запустите рекламный пост на его страницу и предлагайте условия приобретения интереснее, чем у конкурента.

Используйте Pepper. Ninja для отслеживания страниц пользователей и переманивания их к себе в группу

Другие возможности:

• Отслеживает активность в проведении трансляций сообществ-конкурентов
• Парсит друзей и подписчиков участников отдельной группы
• Анализирует активность подписчиков в любой группе — кто оставил больше комментариев и лайков, кто сделал больше репостов

LiveDunePro

Сайт: pro.livedune.ru/

Цена: от 500 рублей/месяц

Демо-доступ: 3 дня

LiveDune — система аналитики, которая сравнивает разные аккаунты, выявляет посты с положительным откликом пользователей и анализирует их вовлеченность в динамике. Учитывает не только стандартные показатели охвата, но и работает с аналитикой по хэштегам.

Вы можете анализировать не только известных вам конкурентов, но и тематические группы.

Пример использования:

Вы собрали страницы конкурентов, подключили до 100 таких пабликов в LiveDune. Теперь каждое утро сервис будет отправлять вам анализ активности конкурентов, подсказывать, какие посты собрали больше лайков и комментариев. Выявив популярную тему, вы пишите свой пост и заказываете рекламу у популярных блогеров вашего города в том же Вконтакте.

Узнайте среднее количество лайков и комментариев и старайтесь повысить эти показатели

Другие особенности:

• Сервис составляет рейтинг личных страниц ВК, сортируя пользователей по городам — пригодится для заказа рекламы
• Отправляет уведомления о новых комментариях в Telegram
• Отслеживает рекламные кампании конкурентов по ключевым словам

JagaJam

Сайт: jagajam.com/ru

Цена: 999–40000 рублей в месяц

Демо-доступ: Нет

JagaJam — это  сервис глубокой аналитики для крупного бизнеса. Есть специальные возможности для маркетинговых агентств или отделов — выгрузка «сырых» данных или автоматическое формирование SMM-отчетов по отраслям или отобранным конкурентам.

Сервис анализирует активность сообществ, предлагая рейтинги по 30 метрикам и дает советы по улучшению вашего сообщества. Статистика конкурентов доступна за последние 4 года. Можно настроить мониторинг.

Пример использования:

Вы продаете автомобили — найдите быстрорастущих конкурентов, посмотрите, какие посты у них получают больше всего комментариев. Если оплатили доступ, то заодно изучите их рекламные кампании — поймете, откуда они получают больше подписчиков. Повторите их действия, но сделайте посты интереснее, а отсев сообществ для рекламы внимательнее.

Узнайте посты конкурентов с самой высокой вовлеченностью

Другие особенности:

• Подскажет, в какое время лучше публиковать посты
• Даст совет о том, какие материалы лучше вкладывать в посты — видео, фото
• Отследит действия сообщества по отношению к комментариям пользователей — отвечают ли администраторы на комментарии или удаляют их

AllSocial

Сайт: allsocial.ru

Цена: Бесплатно

Сервис с небольшими возможностями, но полностью бесплатный. Если нет возможности пользоваться платными сервисами по сбору ID-пользователей, поможет найти сообщества по нужной теме.

AllSocial подскажет список сообществ по нужной теме. Выдаст информацию о том, сколько нужно потратить средств, чтобы запустить рекламу на 1% от общего количества подписчиков конкурентов.

Пример использования:

Вы продаете детские товары. С помощью сервиса определили конкурентов и выяснили, что на охват подписчиков рекламой потребуется большая сумма. Отказались от запуска рекламы, нашли некоммерческие сообщества по теме. Сервис подсказал, кто администрирует эти сообщества. Сделали совместный конкурс и получили новых подписчиков в свое сообщество, сэкономив деньги.

Найдите сообщество конкурентов и узнайте стоимость рекламы

Другие особенности:

• Выдает данные по общей виральности сообщества — количество лайков, комментариев и репостов в зависимости от количества подписчиков.
• Полностью бесплатный
• Распределяет сообщества по категориям
• Можно искать конкурентов только среди официальных сообществ

SMMBox

Сайт: smmbox.com

Цена: 299–599 рублей в месяц

Демо-доступ: 14 дней

Если глубокая аналитика не нужна, а цель изучения конкурентов — отобрать интересные посты, воспользуйтесь SMMBox. Это сервис сбора статистики постов любых сообществ и дальнейшего автопостинга.

Сервис найдет популярные посты по лайкам, комментариям или репостам. Затем одним кликом можно добавить этот пост в график публикаций вашего сообщества.

Пример использования:

Вы проанализировали сообщества конкурентов и выяснили, что самый большой отклик по комментариям собирает подборка фотографий. Нашли самые популярные посты с фото, добавили их к себе в расписание. Сервис подсказал, во сколько лучше опубликовать пост у вас в сообществе. Затем запустили анализ конкурента с новой аудиторией. Выяснили, что лучше всего подписчики конкурента реагируют на посты после обеда. Запустили рекламу с ограничением по времени на его аудиторию. Собрали новых подписчиков к себе в сообщество.

Популярный пост можно сразу скопировать себе в сообщество или сначала отредактировать, а потом опубликовать

Другие особенности:

• Подскажет лучшее время для публикации в вашем сообществе
• Отслеживает, в какое время лучше воспринимаются посты у конкурентов
• Можно отслеживать популярные посты сразу в девяти социальных сетях

VK Scan

Сайт: vk.com/vk_scan

Стоимость: бесплатно

Приложение пригодится для быстрого сканирования стены сообщества. Анализирует информацию по суммарному количеству лайков, репостов, комментариев и вложений; по записям по дням и годам. Сервис покажет топ-200 записей по количеству лайков и комментариев.

Пример использования:

Нужно быстро опубликовать интересный аудитории пост, но интернет работает медленно и нет возможности регистрироваться на каких-то сервисах. Приложение активируется через личную страницу Вконтакте, анализирует лучшие записи конкурентов и выдает на них ссылки. Можно найти идею и сделать запись в своем сообществе.

Не выходя из соцсети можно быстро получить ссылки на лучшие посты любого сообщества

Другие особенности:

• Работает из интерфейса ВКонтакте, не нужны дополнительные регистрации
• Показывает топ-200 записей по количеству лайков и комментариев
• Формирует список активных комментаторов сообщества
• Полностью бесплатно

Что запомнить, чтобы анализировать конкурентов во Вконтакте

Не пытайтесь охватить сразу все сервисы. Попробуйте бесплатные возможности мощных и известных программ, соберите контент-план, пользуйтесь параллельно системой автопостинга. Анализируйте конкурентов, чтобы повысить вовлеченность ваших пользователей и переманить к себе в сообщество подписчиков.

Изучите нашу таблицу, чтобы выбрать сервис, решающий ваши задачи.

Сервис	Стоимость	Для чего использовать
Popster	399–1899 рублей в месяц	Сравнение вовлеченности пользователей конкурентов по разным постам, составление контент-плана.
Pepper.Ninja	От 490 рублей в месяц	Парсер новой аудитории конкурентов.
LiveDunePro	От 500 рублей в месяц	Рейтинг популярных страниц по городам, отслеживание новых популярных постов, аналитика динамики интереса по темам.
JagaJam	999–40000 рублей в месяц	За деньги – глубокая аналитика огромного количества метрик. Бесплатно – отслеживание новых активных конкурентов.
AllSocial	Бесплатно	Анализ затрат на рекламную кампанию, поиск конкурентов в нише.
SMMBox	299–599 рублей в месяц	Сбор лучших постов конкурентов, автопостинг их к себе на страницу.
VK Scan	Бесплатно	Быстрое сканирование стены сообщества, вычисление топ записей конкурентов.

Делитесь в комментариях, какими сервисами пользуетесь сами. Напишите, о каких еще инструментах сделать подробную статью или обзор?