Как найти тему для статьи в газету - Исправление недочетов и поиск решений вместе с Examum.ru

Рассказываем, где искать темы для статей, когда идеи не приходят в голову. Текст будет полезен копирайтерам, сммщикам и всем, кто делает контент для компаний.

«Напиши что-нибудь интересное», «Нужна статья для раздела», «Заполни контент-план на полгода вперёд», — так звучит типичная задача для копирайтера, автора блога или менеджера группы в соцсетях. Но темы заканчиваются и непонятно, где брать новые. Рассказываю, где взять идею, когда кажется, что обо всём уже рассказали.

Подсказки из поисковиков отражают популярные запросы пользователей и их частые вопросы. Составьте список из популярных запросов по вашей теме. Обычно это товарные категории, услуги или популярные товары компании.

Подставьте слова «кто», «что», «где», «когда», «как» и «почему» к своим запросам и посмотрите, какие подсказки предложит поисковик.

Изучайте запросы и в Яндексе, и в Google — их выдача отличается и подсказки будут разными.

Пример. Компания строит дома из бруса. Берём запрос «дома из бруса» + «как» и смотрим выдачу Яндекса:

Яндекс выдаёт нам пять тем:

«Как правильно строить дома из бруса»;
«Как выбрать дом из бруса» или «Каким должен быть дом из бруса»;
«Как выглядят внутри дома из бруса»;
«Как утеплить дом из бруса»;
«10 вариантов как покрасить дом из бруса».

Теперь ищем подсказки в Google:

Находим сразу три новые темы:

«Какие бывают дома из бруса»,
«Какой фундамент выбрать для дома из бруса»,
«Как построить дом из бруса в одиночку».

Яндекс.Вордстат бесплатно показывает количество поисковых запросов пользователей.

Может быть, вам повезло и SEO-специалист уже собрал все запросы по теме. Если нет, отправляйтесь в Яндекс.Вордстат. Вбейте популярные запросы из своего списка и посмотрите выдачу — напротив каждого увидите количество запросов.

Скопировать подходящие запросы в свою таблицу можно вручную. Чтобы быстрее добавлять запросы и не прыгать между вкладками, я использую бесплатный плагин для браузера Yandex Wordstat Helper. Он быстро добавляет запросы в свой список, а я копирую их в таблицу в один клик.

Пример. Компания занимается курсами для подготовки к ЕГЭ. Вводим запрос «ЕГЭ по русскому», анализируем пять страниц выдачи и находим шесть тем:

«Как начисляют баллы за ЕГЭ по русскому»;
«Изменения в ЕГЭ по русскому в 2020 году»;
«Как решить сложные задания в ЕГЭ по русскому языку»;
«Список клише для сочинения в ЕГЭ по русскому»;
«Критерии для ЕГЭ по русскому»;
«План сочинения для ЕГЭ по русскому»;
«План подготовки к ЕГЭ по русскому».

«Плюсики» рядом с запросами — часть сервиса Yandex Wordstat Helper. Такой функции нет в самом Вордстате

Google Alerts — бесплатный сервис оповещений от Google, который присылает свежий контент по заданным запросам. Подпишитесь на популярные запросы по вашей теме и сервис будет каждый день присылать новые статьи. Создайте дополнительные запросы на английском языке, чтобы посмотреть, что пишут в интернете.

Пример. Компания продаёт товары для рукоделия. Подписываемся в Google Alerts на запросы по популярным категориям товаров на русском и английском языках: вышивка, вязание, декупаж, скрапбукинг, embroidery, knitting, decoupage, scrapbooking.

Так выглядит выдача новых статей по запросу «декупаж» в Google Alerts

Введите популярные запросы в поисковую строку Twitter — он покажет, что интересно вашей аудитории, о каких новостях в отрасли сейчас говорят.

Пример. Нужны тексты для курсов подготовки к ЕГЭ. Вбиваем запрос «ЕГЭ по истории».

Пара минут поиска и пять тем готовы:

«Ректор МГИМО предлагает сделать ЕГЭ по истории обязательным»;
«Исторические фильмы, которые помогут сдать ЕГЭ по истории»;
«Как сдать ЕГЭ по истории на 70+ баллов»;
«С чего начать готовиться к ЕГЭ по истории»;
«Как получить максимальный балл за сочинение на ЕГЭ по истории».

Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов.

Преимущество форумов в том, что на них можно найти не только интересный вопрос, но и подробный ответ на него. Почитайте дискуссии, узнайте, что интересно пользователям и пишите об этом. Если вы не можете разобраться в теме или найти ответ на свой вопрос, то спросите сами.

Пример. Магазин товаров для рукоделия. Находим популярный у рукодельниц форум журнала «Осинка». Открываем раздел по вышивке гладью и почти сразу находим две темы:

«Ошибки новичков в вышивке гладью»;
«Художественная гладь. Как определить направление нити по рисунку».

На форумах можно найти интересные вопросы и подробные ответы от экспертов. Если вы не можете разобраться в теме, задайте свой вопрос в этой же ветке обсуждения

Изучите комментарии под статьями и постами в соцсетях своей компании и конкурентов — пользователи часто оставляют вопросы и отзывы.

Подпишитесь в Инстаграме на популярные аккаунты по теме и мониторьте их сторис. Особенно богат на темы формат «вопрос — ответ».

Пример. Ищем темы для сайта косметологического салона. Заходим в инстаграм-профиль конкурента, смотрим один пост и сторис.

И вот у нас уже пять тем:

«Кому нужен питательный крем»;
«Вам не нужен питательный крем! И еще 5 средств, которые вы можете выбросить»;
«Как ухаживать за кожей зимой»;
«Какие средства обязательно должны быть у жительницы севера»;
«Как восстановить кожу после родов».

Читайте email-рассылки конкурентов и блогеров по теме. Создайте в своём почтовом ящике папку «Вдохновение» или «Идеи для контента» и настройте автоматическую переадресацию писем. Проверяйте папку раз в неделю и выбирайте интересные темы для своей копилки идей.

Пример. Ищем идеи для школы иностранных языков. Прочитав половину письма из рассылки Puzzle English, находим две идеи для контента:

«Интересные выражения на английском из фильма „Джокер“»;
«Летим к звездам с Брэдом Питтом. Vocabulary: космос».

Оба отдела каждый день сталкиваются с вопросами клиентов. Поговорите с сотрудниками, соберите все вопросы пользователей и ответьте на них в блоге и соцсетях.

Просмотры и подписки увеличатся, а клиенты получат ответы и полезную информацию, если отдел продаж и служба поддержки будут отправлять им ссылки на ваши тексты.

Сервис, появившийся на свет в результате объединения the Question и Яндекс.Знатоки. Здесь пользователи задают вопросы на любые темы и получают на них ответы. Ищите вопросы по теме через поисковую строку и добавляйте в копилку идей.

Пример. Компания продаёт средства для маникюра. Вбиваем в поисковую строку «лак для ногтей» и сразу видим три темы:

На Яндекс.Кью вы найдёте идеи для контента и почти готовые заголовки

Изучите литературу в своей области и позаимствуйте идеи для статей. Читать полностью не обязательно — достаточно изучить оглавление. На сайтах многих издательств оглавления книг доступны бесплатно.

Пример. Ищем темы статей для блога медицинского центра. Открываем содержание научно-популярной книги Йоганна Борстеля «Тук-тук, сердце! Как подружиться с самым неутомимым органом и что будет, если этого не сделать» и находим минимум две темы:

«Чем сердце новорождённого отличается от взрослого»;
«Всё об инфаркте и о том, как он возникает».

Если вы прочитаете книгу, то найдёте подробные ответы и ещё темы для статей

BuzzSumo — сервис для отслеживания активности в соцсетях по лайкам и расшариваниям. Сервис англоязычный и платный, но бесплатных функций достаточно, чтобы найти несколько идей к каждому запросу. Ищите по запросам, авторам и доменам, чтобы узнать, какие статьи сейчас популярны в англоязычном интернете в вашей области.

Пример. Компания занимается дизайном интерьера. По запросу «interior design» находим на BuzzSumo пять тем:

«Богемный стиль в интерьере»;
«Как интерьер в больнице уменьшает стресс, тревогу и боль пациентов»;
«Как выглядит дом дизайнера интерьера»;
«Как выглядит дом нашего дизайнера Полины»;
«Идеи для дизайна интерьера: дом на берегу реки».

Если у вас уже сформировалась аудитория в блоге или соцсетях, просто спросите своих читателей, что они хотят знать и что им интересно. Если вы только начали и активных читателей ещё нет, посмотрите блоги конкурентов с активным сообществом — наверняка они уже задавали такой вопрос.

Заведите файл для идей и записывайте новые темы сразу.
Разбивайте все идеи на разделы — так вы легко найдете о чём писать, когда понадобится контент на определённую тему.
Выделите пару часов в неделю на просмотр контента по теме, чтобы не пропустить тренды и ищите новые темы раз в 1–2 недели.
Не списывайте со счетов темы, которые вы уже использовали. Возможно, её можно раскрыть под другим углом, превратить текст в инфографику или сделать сценарий для видео.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Источник

О чем писать? Эта проблема возникает не только у начинающих, но и давно пишущих авторов. Бывает, поиски темы для статьи становятся мучительными и, увы – безрезультатными. Посмотрите вокруг себя — и мир даст подсказку.

Когда я только начинала работать журналистом,то вообще не знала, как найти тему для статьи в газету. Не видела так называемых информационных поводов. Но со временем научилась их видеть и даже создавать! Информационный повод всегда рядом, нужно только внимательно слушать и смотреть на мир вокруг.

ГДЕ МОЖНО НАЙТИ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЬИ?

1. Автобусная (троллейбусная, трамвайная) остановка. Пока ждете транспорт, можно можно наблюдать за людьми, слушать разговоры, читать объявления. Случайное слово может натолкнуть на тему. «Мой-то опять второй день молчит!» — жалуется квадратная тетенька средних лет своей собеседнице чуть постройнее. А у меня в голове уже зреет материал: какой задать вопрос мужчине? Своему, конечно.

2. Новости, журнальные, газетные статьи, блоги. Однажды в новостях услышала, как для индийских женщин выделили специальный вагон в поезде метро. Эта тема натолкнула меня на мысли, что неплохо бы водить машину самой. Я воплотила этот план в жизнь, написала пост в блог о том, как я получила долгожданные права и статью в газету об автошколе, где училась.

3. События повседневной и профессиональной жизни. Нередко это самый лучший источник тем. Ведь столько разных событий происходит ежедневно. Мы решаем миллионы проблем. Вытаскиваем себя из творческого кризиса, плохого настроения, разбираем завалы, встречаемся с одноклассниками, пишем книги, сдаем отчеты и варим борщ. Вы все еще не знаете о чем писать?

4. Разговоры с людьми. Подруга, коллега или мама может рассказать о работе, увлечении, что произошло в магазине, на соседней улице или со знакомыми. Так появляются интереснейшие истории, которые трогают сердца и запоминаются надолго.

5. Поездки, путешествия, мероприятия. Сами по себе они уже информационный повод. Я много лет мечтала съездить в Елабугу и вот наконец-то туда добралась. Люблю прогулки по Казани. И по собственному городу. Гуляю по музеям и пишу. Еду на фестиваль и пишу. Думаю, схема понятна.

Будьте наблюдательны и не забывайте делать записи в блокнот! И тогда при любых обстоятельствах будете знать, как найти интересную тему для статьи.

Искренне ваша Анна.

Источник

Экспертный контент помогает продвигать сайт в поиске, расширять охват бренда и привлекать потенциальных клиентов. Вот почему его создают в огромных количествах. Рано или поздно появляется ощущение, что уже обо всем написали — больше добавить нечего. Чтобы идеи для статей не заканчивались, протестируйте инструменты из подборки Pressfeed.Журнала.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Обычно при планировании контент-маркетинга составляют примерный список тем. Зачастую разрабатывают матрицу с привязкой материалов к болям разных групп целевой аудитории.

Такой подход дает ориентиры, но не учитывает важные нюансы. Во-первых, ситуация в индустрии и в мире меняется, важно оперативно реагировать на инфоповоды и отвечать на вопросы, которые возникли у пользователей буквально вчера. Во-вторых, запас базовых тем обычно ограничен. На ведение блога уйдут годы: каждый месяц или неделю предстоит составлять новый контент-план.

Сделайте эти 5 шагов, и о вас точно напишут в СМИ. Скачать!

В результате с поиском интересных тем для статей часто возникают сложности. На помощь придут удобные инструменты.

Курирование контента

Ежедневную порцию вдохновения можно получать из агрегаторов статей. Здесь есть два варианта: собирать ресурсы самостоятельно или довериться тем, кто сделает эту работу за вас.

Начнем с первого. Одно из решений — инструменты для чтения RSS. С их помощью удобно следить за публикациями СМИ, тематических изданий и блогов. Достаточно один раз добавить ресурс в библиотеку, и все новые публикации будут мгновенно появляться в вашей ленте.

Реакция на тренды

Если писать на темы, которые только набирают популярность, можно быстро оказаться в топе выдачи. Например, ВК купил «Дзен» и сервис начал меняться: исчезла привычная кнопка для перехода в рекламный кабинет. Редакция Cossa отреагировала на новость и опубликовала инструкцию:

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Такие материалы из ситуативных вполне могут стать «вечнозелеными». Все зависит от того, как долго проблема будет актуальна для пользователей.

Искать идеи для статей удобно и с помощью инструментов, перечисленных в первом пункте. Однако есть специализированные сервисы.

Google Тренды. Покажет обсуждаемые темы и изменение интереса к разным запросам.
Exploding Topics. Курирует темы, которые показывают взрывной рост. Некоторые доступны только в платной версии.
BuzzSumo. Платный инструмент, который собирает обсуждаемые в соцсетях записи. Есть сортировка по языкам и странам.
TrendHunter. Медиа собирает тренды со всего интернета. Представлены разные темы: от моды и еды до высоких технологий.

Данные из поиска

Не знаете, о чем писать? Поинтересуйтесь у своей аудитории. Напрямую или через анализ поисковых запросов.

Вот какие инструменты для этого подойдут:

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!

WordStat. Статистика ключевых слов от Яндекса. Перейдите во вкладку «История запросов» и оцените, как менялся интерес к теме. В основном разделе обратите внимание на похожие запросы.
Answer Socrates. Покажет вопросы аудитории по теме. Поддерживает разные языки и регионы.
Ubersuggest. Во вкладке Content Ideas собраны варианты тем для статей по вашим ключевым словам.

Анализ соцсетей

Слушайте аудиторию, и запас тем для контента никогда не кончится. В первую очередь следите за обращениями пользователей в вашу компанию: запросами в службу поддержки, комментариями, отзывами. Если какой-то вопрос вызывает затруднения, подробно ответьте на него в статье.

Далее можно пользоваться поиском по ключевым словам внутри соцсетей. Так вы узнаете, о чем пишут прямо сейчас.

Или можно настроить упоминания с помощью инструментов:

Google Alerts. Отправит уведомления на почту. Простой и бесплатный.
Babkee. Ищет запрос в социальных сетях и СМИ. 2 ключевых слова можно отслеживать бесплатно.
Chotam. Отправляет оповещения в Телеграм, что удобно. Следит за обсуждением в ваших соцсетях.

Вдохновение от конкурентов

Идеи можно заимствовать у конкурентов, но делать контент лучшего качества. Или рассматривать вопрос под другим углом. При этом не ограничивайтесь своим регионом. Посмотрите, о чем пишут конкуренты со всего мира. Сервисы автоматического перевода упростят эту задачу.

Еще обратите внимание на инструменты:

Pressfeed. Приоткроет завесу тайны и подскажет, какие материалы готовятся в ведущих изданиях страны прямо сейчас. Есть удобная сортировка по темам.
Topvisor. Сервис готовит отчет по конкурентам со списком их целевых ключей. Услуга платная.
SpyWords. Специализируется на поиске ключевых слов. Часть результатов можно получить бесплатно.

Генераторы

Если все способы перепробовали, а идей собрали немного, остался последний вариант — генераторы. Не стоит возлагать на них больших надежд, но иногда вдохновение приходит из неожиданных источников.

Генератор идей постов от SMMPlanner. Больше подойдет для соцсетей, но можно вдохновиться и на лонгрид.
Генератор идей для контента. Простой инструмент подберет идею по пяти популярным темам.
Генератор заголовков от WebCanape. Предложит интригующие и кликбейтные заголовки.
Blog Ideas Generator от HubSpot. Англоязычный сервис. Введите тему и получите 5 готовых заголовков.
Blog Post Idea Generator от WebFx. Тоже на английском. Сгенерированную идею можно сразу поискать в Google или скопировать.

Теперь в вашем арсенале достаточно инструментов для борьбы с творческим кризисом. Собирайте интересные статьи, следите за трендами и новостями, прислушивайтесь к читателям и подглядывайте за конкурентами. Эти стратегии обеспечат вас актуальными темами на месяцы вперед.

Источник

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Регулярный вопрос у многих авторов: “Про что мне писать статью?”

У меня никогда нет проблем с поиском тем. В этой статье я расскажу, как ищу темы для блога SEMANTICA и дам несколько советов, которые вы сможете применить в своей практике.

Вначале — методика, потом — рецепт.

Как мы придумываем темы для статей
- Зачем нужна эта бюрократия? Давайте сразу контент-план бахнем!
Откуда брать идеи для контента
- 1. Сервисы вопросов и ответов
- 2. Тематические форумы
- 3. Отдел продаж
- 4. Help Desk, техподдержка
- 5. Комментарии под старыми статьями
- 6. Сервисы запросов для журналистов
- 7. Кураторство контента
- 8. Зарубежные источники
- 9. Ключевые слова, поисковые подсказки и конкуренты
От идеи до готовой темы — один шаг
Заключение

Как мы придумываем темы для статей

Эту схему я почерпнул у Ильяхова. В своем выступлении Максим рассказывал, что в “Т-Ж” он разработал темник: “Мы сели в переговорке, положили на стол банковские карточки. Далее стали думать, что волнует нас, как держателей кредиток. В итоге составили большой темник, по нему работаем до сих пор”.

Я завел себе простую гугл-таблицу. В ней сделал столбцы в соответствии с процессами студии. Они релевантны нашим услугам и интересам аудитории блога. Получилось:

SEO.
Контекстная реклама.
Контент-маркетинг в социальных сетях, SMM.
Редактура, копирайтинг.
Общее по интернет-маркетингу.
Основы веб-аналитики.
Менеджмент, организация рабочих процессов в digital.

Когда появляется идея для новой статьи, я заношу ее в эту таблицу, чтобы не потерять. Идея — это не тема, а набросок.

Для каждого направления есть столбец, в котором отражаю основную мысль, и столбец, где оставляю пометки. Например, указываю источник, из которого взял конкретную идею. Или пишу, о чем обязательно нужно в статье сказать.

Далее идея проходит проверку на пригодность для блога. Некоторые варианты отсеиваются. Вот частые причины:

у нас пока нет возможности дать что-то новое по теме;
тема высококонкурентная;
сейчас нет автора, который потянет тему;
тема противоречит идеологии студии;
просто не хочется об этом писать

Обычно раз в месяц из этой таблицы я отбираю несколько тем, из которых получаются готовые темы для статей с заданием. Заношу их на другой лист:

Здесь есть:

Четко сформулированная тема.
Тезисы — примерная структура будущей статьи, как ее вижу я (но автор всегда волен предлагать свой вариант).
Собранная семантика — нет смысла писать статью без какой-либо оптимизации.
Источники информации — автор учитывает их при написании. Например, если есть похожая статья у нас, с ней не должно быть пересечений. Или у конкурентов есть прикольная фишка — нам надо сделать круче.

И технические столбцы — раздел и кто взял тему в работу.

Если автор не может сам предложить тему для статьи, у него всегда есть эта таблица с актуальными и свободными темами.

Зачем нужна эта бюрократия? Давайте сразу контент-план бахнем!

Миграция тем позволяет мне сохранять качество статей.

Среди ночи я могу проснуться с идей для статьи, которая мне кажется ну просто гениальной. А когда я начинаю ее писать, оказывается, что тема — шлак. Либо по ней реально нечего сказать — все знают, как варить пельмени. Либо тема сформулирована так, что аудитории совсем неинтересна.

Если все равно написать на такую тему статью, можно потерять деньги. У вас либо не хватит фактуры, либо вы не попадете в интересы аудитории. Промежуточная проверка темы на пригодность помогает избежать лишних трат.

Когда появляется автор, и мы с ним договариваемся о сроках, я заношу информацию в контент-план. В нем указываю срок, когда человек должен прислать готовый материал, и когда статья должна выйти в блоге.

А теперь я поделюсь источниками идей для контента (т. е. для первой таблицы).

Откуда брать идеи для контента

Я покажу поиск идей для сферы digital и нашего блога. Наши читатели — предприниматели и интернет-маркетологи.

1. Сервисы вопросов и ответов

Здесь одни пользователи задают свои вопросы, а другие — отвечают. Обычно авторы ответов не обезличенные копирайтеры, а реальные люди или даже компании. Есть фотографии, регалии и биография.

Чем больше качественных ответов оставляет человек, тем выше его рейтинг. Это значит, что пользователь получит максимально точный ответ на свой вопрос.

Например, есть сервис “https://yandex.ru/q/?utm_source=znatoki&utm_campaign=znatoki-redirectЯндекс.Знатоки”.

Зайдите в сервис, выберите нужный раздел. Вот вопрос:

Идея — рассказать про безопасность в интернете. Но в таком виде она не подойдет для нашего блога, потому что неинтересна целевой аудитории. Что волнует из смежных тем интернет-предпринимателя? Безопасность транзакций. SEOшника? Переезд на https как фактор ранжирования. А как защититься от атак на сайт волнует обоих.

Пожалуйста, вот вам три идеи, которые лежат на поверхности. Естественно, есть куча статей про безопасность сайта, и при формулировании темы вы можете забраковать идею.

Но помните, что мы говорим в этой статье про отправные точки.

Вот еще один пример. Идея — собрать факапы в таргетированной рекламе. Не делать абстрактный материал “5 грехов в таргете”, а взять специалиста по таргетированной рекламе и попросить рассказать о его провалах.

2. Тематические форумы

На форумах общаются люди, которым интересна какая-то тематика. Они задают вопросы и спрашивают мнения других пользователей.

Найдите тематические форумы. Можно просто в поисковой строке ввести запрос “тематика + форум”, а можно воспользоваться операторами поиска. Я нашел форум от SearchEngines, на котором общаются интернет-маркетологи. В одной ветке вот такой список открытых тем:

Отсюда идеи:

Отзывы в поисковых системах как фактор ранжирования.
Кто и зачем сейчас использует дорвеи.
Очевидные / неочевидные / невероятные причины падения трафика в интернет-магазине.
Как спрогнозировать трафик для клиента.

Чтобы определить идею на пригодность, зайдите в тред и почитайте, что пишут люди. Записывать идею, по которой вы ничего не скажете нового или полезного, нет.

3. Отдел продаж

Сейлзы — кладезь полезных тем для контента. Они находятся на передовой и общаются с потенциальными клиентами, а значит, встречаются с большим количеством возражений.

Узнайте у менеджеров:

какие вопросы клиенты задают чаще всего;
какие топовые возражения мешают закрывать сделки;
что поможет менеджеру убедительнее общаться с клиентом.

Статью “10 способов продать SEO, а не душу” я написал совместно с отделом продаж. Ребята подсказали мне топовые возражения клиентов, я их упаковал в статью и сделал руководство для других digital-агентств.

Она полезна как и специалистам — продажники лучше понимают, как можно обойти эти возражения, так и потенциальным клиентам — в статье мы даем собственную экспертизу и обучаем клиентов. У них появляется к нам доверие и повышается лояльность.

4. Help Desk, техподдержка

Если у вас предусмотрено сопровождение клиентов, поговорите с аккаунтингом или технической поддержкой.

Идея та же, как и в предыдущем пункте — выяснить, с какими реальными проблемами сталкивается ваш пользователь. Получите несколько направлений, в которых можно подумать:

что делать для профилактики проблемы;
как решать конкретный тикет;
как ваш продукт позволит решить смежные задачи.

SaaS-сервис “Паразайт” в своем блоге опубликовал статью о том, как они сделали техническую поддержку, например.

А блог сервиса Ahrefs с одной стороны, учит поисковой оптимизации, с другой — продвигает свой сервис. Авторы показывают, как можно использовать их инструмент для SEO — какие данные откуда можно получить, как их использовать и, в конце концов, что получит клиент от решения проблемы.

5. Комментарии под старыми статьями

Если человек не согласен с автором, столкнулся с проблемой или решил поделиться своим мнением — он может написать об этом в комментариях под той статьей, при помощи которой пытался решить свою проблему.

Под статьей про настройку целей в Яндекс.Метрике мы получили комментарий:

Чтобы решить проблему, человеку нужно:

сегментировать аудиторию;
выделить тех, кто бросил корзину;
вернуть их на сайт;
довести до продажи.

Из этих потребностей вытягиваем идеи:

Как сегментировать аудиторию, как это помогает при продвижении.
Retention-маркетинг: как вернуть человека, который отказался оформлять заказ.
Как убедить человека купить товар в интернет-магазине (социальные доказательства).

На самом деле, статью, которую вы сейчас читаете, мы опубликовали в июне 2018 года. Под ней появился такой комментарий:

Пользователь не согласился с моим мнением и указал на то, что материал нужно переработать. В том виде он был непонятен. И вот я переписал ее, добавил еще больше примеров.

Берите из комментов не только идеи для нового контента, но и улучшения, которые можно внести в уже опубликованный контент.

6. Сервисы запросов для журналистов

Журналисты и продюсеры ищут героев для своих статей, передач и подкастов постоянно. Есть несколько сервисов, где журналист оставляет запрос: какой герой ему нужен, о чем он должен рассказать. А респондент отвечает на него— дает комментарий, договаривается об интервью. Так у журналист получает фактуру.

Используйте сервисы, чтобы узнать информационную повестку: что волнует аудиторию крупных — и не очень — СМИ.

Ниже — запросы с Pressfeed:

Зайдем в первый выделенный запрос:

Идеи:

Какой коллтрекинг лучше выбрать интернет-магазину (и нужен ли он вообще).
Удачные примеры автоворонок для интернет-магазинов.
Можно ли организовать магазин в Инстаграме (если нет сайта).

Кроме Прессфида есть сервис Deadline Media.

7. Кураторство контента

Придется много искать и анализировать. Но такую идею легко обработать.

Дайджесты — формат контента, в котором вы делаете подборку полезных для аудитории материалов. Вы можете агрегировать в одной статье ссылки на свой контент, можете — на контент ваших коллег.

Прессфид в блоге регулярно делает такой дайджест:

Редактор собирает статьи по контенту, оформляет в подборку и публикует на сайте.

Мы в блоге SEMANTICA периодически собираем статьи по одной тематике. Получается вот так:

Элементам подборки нужна черта, которая их объединяет. Например, Прессфид делает свой дайджест регулярно. Я собираю в подборку статьи, посвященные одной теме.

Походите по сайтам ваших коллег, посмотрите, о чем они пишут. Подумайте, будет ли их контент релевантен вашей аудитории.

8. Зарубежные источники

Можно взять статью, перевести ее и опубликовать перевод на сайте. Мы так поступаем, например, с некоторыми техническими статьями по SEO. Нам нравится подход к оптимизации на Западе, мы его транслируем для нашей аудитории.

Кроме этого, можно построить аналогии. Взять тему из зарубежного блога, адаптировать ее для русскоязычной аудитории:

проверить актуальность проблемы для рунета;
заменить иностранные сервисы и инструменты на отечественные;
привести примеры на русском языке и т. д.

Искать темы можно в BuzzSumo или в Content Explorer от Ahrefs.

Введите ключевое слово из вашей тематики, сервис покажет имеющиеся публикации. BuzzSumo покажет количество шеров в социальных сетях. Ahrefs — количество обратных ссылок, трафик и рейтинг домена.

В обоих инструментах есть фильтр по длине контента и его типу — новостной или вечнозеленый.

9. Ключевые слова, поисковые подсказки и конкуренты

Идеи дадут сервисы сбора поисковых запросов. Если люди задают вопросы в поисковиках, значит, тема имеет место быть.

Что делать, если у конкурента уже есть статья по теме, но очень хочется написать свою статью? Рецепт простой: добавить к статье информацию, которой нет в статье конкурента.

Например, ищем, что можно написать о рок-музыке. У конкурента есть статья “Как организовать свой рок-концерт”.

Можем добавить идею про организацию рок-концертов в копилку. А когда начнете писать статью, добавьте:

истории о том, как вы организовывали концерты;
выделенный чек-лист: что нужно проверить перед концертом;
критерии качественной площадки для концерта.

Ответов на эти вопросы в статье нет, но целевой аудитории они понадобятся.

Есть сервис KeywordTool. Он может спарсить поисковые подсказки. Вводим основной ключ, получаем список формулировок, которые на него похожи.

Для запроса: “скорость загрузки сайта”:

Идеи:

ошибки мобильной версии сайта, которые мешают быстрее загружаться;
как оптимизировать скорость загрузки, если работаешь по всему миру;
провести исследование, как скорость влияет на ранжирование.

От идеи до готовой темы — один шаг

В предыдущем разделе мы получили 20 готовых идей для первой таблички. Не торопитесь сразу ставить задачу автору.

Некоторые идеи через два дня сами отпадут — это нормально. Остальные нужно проверить по вопросам:

точно ли тема будет интересна аудитории?
есть ли возможность добавить авторский опыт?
точно ли лучше воплотить идею в текстовом формате?

Например, у меня в темнике лежала идея статьи “Какие события для какого сайта нужно отслеживать”. Проверку на пригодность она не прошла, потому что тема неочевидная и одновременно очень простая. Если просто дать тему автору, он начнет писать про настройку целей в Метрике или Analytics. Пользы будет немного.

Поэтому пока идея лежит, я ее периодически видоизменяю и пытаюсь найти разные пути, которыми она принесет пользу читателю.

А вот идея о продвижении молодого сайта успешно воплотилась в статью у нас в блоге. В одном месте автор собрал всё, что нужно учесть при разработке сайта, что нужно делать сразу после запуска, чтобы получить первый трафик на новый ресурс.

Когда поняли, что идея — огонь, формулируем четкую тему. Пишем тезисы — о чем обязательно надо будет рассказать. Собираем поисковую семантику. Ищем автора, который потянет тематику, сможет привести в пример свой релевантный опыт.

Заключение

Кратко, что нужно усвоить. Как генерируем темы:

появляется идея — заносим в список идей;
отрабатываем идею на пригодность — заносим в список с готовыми темами;
появляется автор — ставим тему в контент-план.

Идеи берем из:

сервисов вопросов и ответов;
отдела продаж;
отдела сопровождения клиентов и техподдержки;
профильных форумов;
сервисов запросов для журналистов и СМИ;
статей у конкурентов;
зарубежных источников;
комментариев под старыми статьями.

Потом проверяем идею на профпригодность — будет ли она интересна аудитории, есть ли информация, которой вы можете поделиться.

Помните: идея — не тема.

Источник

Это пошаговое руководства, как найти идеи для статей в 2023 году.

Используйте эти способы, чтобы:

найти АКТУАЛЬНЫЕ темы статей, которые увлекут ваших читателей
подобрать ключевые слова для статьи, которая принесет трафик из поиска
составить план статьи и добавить в контент востребованные вопросы
найти популярные темы для рассказов, если вы писатель.

Все способы рабочие.

Я пользуюсь ими каждый день.

Начнем прямо сейчас, вот лучшие способы найти темы для статей:

1. Поиск Яндекса

Вот как работает эта техника:

Шаг 1. Введите ключевое слово в поиск Яндекса.

Вы увидите запросы, которые люди ищут чаще всего.

Это как минимум пять новых идей для статей. Просто объедините дополнительные слова из поиска с ключевым словом, которое вы искали.

Теперь прокрутите страницу до середины.

Шаг 2. Посмотрите на список быстрых ответов, которые, Яндекс считает ОЧЕНЬ точными и полными. Кликните по заголовку, чтобы прочитать ответ.

Тему вопроса можете использовать в качестве идеи для статьи.

Пролистните страницу в самый низ.

Шаг 3. Проверьте раздел Люди ищут, там вас ожидают новые подсказки для статей.

Действительно просто.

Но это еще не все.

Шаг 4. Поищите идеи для статьи на сервисе Яндекс.Картинки.

Снова введите ключевое слово. Обратите внимание на теги изображений:

Сервис Яндекс.Картинки показывают теги, связанные с темами контента актуальными сегодня

Эти теги – слова и фразы, которые Яндекс считает тесно связанными с тем, что вы только что захотели узнать в поисковой системе. Нажмите стрелочку вправо, чтобы посмотреть больше тегов.

Используйте теги, чтобы придумать новую тему для статьи.

Например, у вас может получиться так: “Домашнее виноградное вино”, “Крепость домашнего вина” и т. д.

Также, с помощью Яндекса удобно находить альтернативные темы для контента.

Допустим, вы нашли тему “Домашнее вино из белого винограда”.

Прогоните эту тему в Яндексе снова.

На одном из шагов вы обнаружите новые подсказки:

Видите два тега изображений?

Это две подтемы, которые, однозначно, заинтересуют начинающих виноделов.

Вот какие альтернативные темы для контента можно придумать:

“Пастеризация белого вина”
“Как осветлить вино из белого винограда”.

Тоже самое можете сделать в поиске Google:

Поиск актуальных идей для статей с помощью поиска Google

В похожих запросах Google тоже есть идеи для статей:

И внизу поиска:

Еще загляните в картинки Google:

В чем отличие поиска Яндекса от Google?

Яндекс ориентирован на СНГ и относится к коммерческим сайтам лучше, чем к информационным. Одновременно с этим, хорошо ранжирует сайты, которые соблюдают правила яндексовского поиска. Google опережает Яндекс по уровню развития, нацелен на международный рынок и отдает предпочтение сайтам с уникальным и полезным контентом.

2. Google Trends

Я использую Google Trends, чтобы проверить насколько востребована тема, которую я выбрал для своих статей (для видеоконтента способ тоже подойдет).

Начнем.

Способ № 1. Вбейте в поиск ключевое слово, связанное с темой вашей статьи:

Взгляните на раздел Динамика популярности:

Google trends показывает динамику популярности поисковых запросов – это удобный инструмент для поиска актуальных идей для контента

График показывает изменения в популярности ключевого слова.

Что можно сказать о графике выше? Сравнительно недавно люди очень сильно хотели знать, как купить валюту. Но сейчас интерес к валютам падает.

Пунктирная линия показывает повысится или понизится популярность запроса.

Выберите период за несколько лет и постройте график заново, чтобы увидеть как менялась популярность в разные годы:

Способ № 2. Проверьте раздел Похожие запросы:

Это темы, которые сейчас очень популярны в Google.

Посмотрите на проценты в правой колонке.

+1 000%… +2000%

Это сверхпопулярные запросы.

Что это значит?

Людям нужна валюта. И как можно скорее. Поэтому, многие СМИ и блогеры, которые прямо сейчас рассказывают в интернете о покупке валюты получают хороший трафик.

Подумайте об этом.

Способ № 3. Сравните разные ключевые слова, чтобы узнать какие из них самые популярные:

3. ChatGPT

ChatGPT – новый чат-бот с искусственным интеллектом, который отвечает на вопросы почти как человек. Еще чат-бот умеет писать статьи, рассказы и даже немного программирует. Вы можете использовать ChatGPT, чтобы найти темы для статей.

Но, есть проблема.

ChatGPT доступен только пользователям США.

В интернете есть много инструкций как обойти это ограничение.

Когда будете готовы, авторизуйтесь в сервисе chat.openai.com и следуйте подсказкам ниже, чтобы подобрать с помощью чат-бота идеи для своих статей.

Попросите ChatGPT придумать несколько вариантов статей.

Подскажите чат-боту тему статьи.

Вот пример запроса, который можете использовать для поиска темы статьи:

Предложи 5 вариантов статьи на тему “Какой телефон купить подростку”. Условия: 1) добавь краткое описание, буквально 5-7 слов, 2) добавь рейтинг популярности статьи в Google. Сделай в таблице.

Чат-бот выдаст ГОТОВЫЕ темы для статей.

Круто, да?

Таким образом ChatGPT предоставит вам тысячи идей для контента на любую тему.

Важный совет: задавайте чат-боту конкретные вопросы.

Например, не спрашивайте его что вам написать для своего блога.

Так вы получите ответ-пустышку.

Добавьте подробности к вопросу.

Вот посмотрите пример: “Какой телефон купить подростку за 5000 рублей?”.

Ответ:

Определившись с темой статьи, вы можете составить, с помощью ChatGPT, список важных вопросов, которые, наверняка, заинтересуют читателей.

Опять же сформулируйте вопрос подробно.

Вот образец:

Предложи 5 вопросов для статьи “Какой телефон купить подростку”, которые могут заинтересовать читателей. Читатели статьи – родители подростков, они не знают какой телефон подойдет их ребенку в возрасте 10-16 лет, их бюджет ограничен 20 000 рублей. Объясни вкратце (буквально 10-15 слов), почему важно добавить эти вопросы в статью. Сделай в таблице.

Великолепно!

Вашу статью точно оторвут с руками.

Но это не все.

Попросите чат-бота составить для вас план статьи.

Пример запроса:

Напиши план статьи “Какой телефон купить подростку”. Раздели контент на главы (должно быть не более трех глав).

Не останавливайтесь…

Ни одна статья не обходится без ключевых слов.

Иначе, как вы получите бесплатный трафик из Яндекс и Google?

Пусть ChatGPT подберет для вашей статьи ключевые слова, которые помогут ей лучше ранжироваться в поисковых системах.

Пример запроса:

Подбери ключевые слова для статьи “Какой телефон купить подростку”. Это должны быть ключи с рейтингом от 8 до 10 в Google. Сделай в таблице. В отдельной таблице подбери LSI-слова и сделай тоже самое.

4. Яндекс.Кью (сервис вопросов и ответов)

Это один из моих любимых способов найти актуальные идеи для статьи.

Яндекс.Кью – это сервис, где люди ищут ответы на вопросы. Еще это место, где тусуются эксперты в сфере бизнеса, технологии, культуры, науки и прочих.

Что это вам даст?

Здесь вы отыщите тонну материала для контента.

Введите в поиск Яндекс.Кью пример темы, которая вас интересует:

Просмотрите ленту с вопросами:

В ленте Яндекс.Кью обратите внимание на вопросы с большим количеством ответов и лайков – это темы, которые больше всего интересуют людей

Чтобы быстрее повысить свой рейтинг эксперты в Яндекс.Кью стараются отвечать на популярные вопросы, то есть такие, где много просмотров, ответов и лайков.

Найдите такие вопросы:

Советую составить список популярных вопросов.

Это действительно важные темы, которые интересуют людей ПРЯМО СЕЙЧАС.

Бонусный совет. Как всегда стоит выбор – создать контент на избитую тему или создать нечто новое. Первый вариант простой и неэффективный, его используют новички. Известные блогеры, журналисты и профессиональные писатели применяют второй способ.

Расскажите людям о проблемах, развлечениях, знаниях, то, что они не знают, и тогда, у вас есть шанс быть услышанным.

Как это сделать?

Добавьте в статью какие-нибудь интересные фишки.

Откройте вопрос в Яндекс.Кью и прочтите рекомендации экспертов.

Ищите что-то нестандартное и близкое по теме вашей статьи.

Например, фишкой может быть какой-нибудь интересный факт о важном вопросе:

Или мнение, которое поддерживает большинство людей:

Подумайте, как это использовать в своей статье.

Например, в статье или видеоролике на тему “Можно ли в Яндекс.Еде заработать курьером на IPhone 13?” вы можете рассказать о штрафах со стороны сервиса доставки и, как следствие, подвести итог: идея заработать деньги, разъезжая целыми днями по городу на велосипеде, кажется привлекательной только до первой зарплаты. Это доказывают многочисленные негативные отзывы сотрудников.

Думаю, идею вы поняли.

Пошли дальше.

5. Форумы

Обсуждения на форумах – это источник ПРОВЕРЕННЫХ идей для статей.

Все просто.

Найдите форум по вашей теме (ключевое слово + форум):

Откройте список веток.

Вот то что вам нужно – заголовки с большим количеством сообщений:

Наверняка, темы, которые чаще всего люди обсуждают на форуме будут интересны вашим читателям. Выберите самые интересные.

Поищите идеи для статей также в поиске форума.

Возможно, там найдутся свежие подсказки:

Хотите удостоверится, что темы действительно интересные?

Выпишите названия пяти самых обсуждаемых веток на одном форуме:

Затем соберите такой же список на другом форуме:

И сравните результаты: темы с большим количеством сообщений и просмотров являются самыми востребованными.

Если есть время почитайте сообщения в ветках. Там можно найти необычные подтемы для статьи или какой-нибудь другой ценный материал.

Замороченно, конечно. Но того стоит.

6. Википедия

Каждый месяц в Википедии появляется около 17 000 новых статей, которые публикуют более 130 тысяч авторов по всему миру.

Википедия – это золотая жила для блогеров и журналистов, которые ищут УНИКАЛЬНЫЕ и ДОСТОВЕРНЫЕ идеи для статей.

Перейдите в Википедию.

Введите ключевое слово на широкую тему:

Перейдите в статью:

Посмотрите на Содержание, где перечислены подтемы.

Некоторые из подтем можно использовать, как идеи для контента:

Здесь могут попасться темы контента, которые было бы трудно отыскать каким-нибудь другим способом (посмотрите пример необычной темы на скриншоте выше: употребление водки в вооруженных силах СССР).

Это не все.

Кликните по внутренним ссылкам на другие статьи, тесно связанные с той статьей, которую вы просматриваете.

Например, в статье про водку есть ссылка на “Наркомовские 100 грамм”:

Перейдя по ссылке вы заметите, что содержание новой статьи содержит еще больше идей для контента, которые будут интересны людям:

Источник