Как найти темы для статей на сайт - Исправление недочетов и поиск решений вместе с Examum.ru

«Лайфхакер» рассказывает об основных принципах подбора и тестирования идей, а ещё о сервисах, которые в этом помогут.

Когда речь заходит о темах, SEO-специалисты обычно составляют семантическое ядро, то есть полный перечень поисковых запросов, которые охватывают тематику сайта. Но если медиа пишет обо всём, ядро может насчитывать миллионы ключевых слов. Собирать его и группировать запросы долго и трудно, без помощи профессиональных сеошников тут не обойтись. Да и пользоваться таким массивом информации не очень удобно.

Если вы пока не готовы нанимать SEO-специалистов и хотите только поэкспериментировать с поиском, посмотреть, сколько трафика он может приносить, попробуйте подбирать темы вручную, точечно. Это даст свои плоды.

«Лайфхакер» начал использовать эту стратегию 5 лет назад. С тех пор мы написали 4 тысячи статей, которые приносят в месяц до 17 млн сеансов только из поиска. Мы много экспериментировали и, конечно, не всегда успешно. Да, какие-то материалы не выстрелили, а какие-то стали постоянными источниками трафика. Например, подборка рецептов домашнего майонеза привлекла с 2018 года около 3 млн посетителей из поиска, а советы о том, как понизить давление, — почти 4 млн.

Алина Машковцева, Шеф-редактор «Лайфхакера»

Какие темы надо искать

Если говорить точнее, наша задача — найти ключевые слова, которые люди чаще всего вводят в поисковую строку браузера. И важно помнить, какие варианты тут могут быть.

Самые разные

Если вы только начинаете реализовывать поисковый потенциал, нормально использовать очевидные запросы. Но рано или поздно они закончатся и придёт черёд самого интересного — исследования того, какие ещё темы могут приносить трафик из поиска.

Так вот, практически любые. Потому что люди ищут разное, в том числе очень неожиданное.

Например, первые шаги большинство из нас сделало в возрасте около года. Кажется, что ходьба-то простое и понятное занятие. Тем не менее вопрос, как правильно это делать, задают «Яндексу» 857 раз в месяц.

Поэтому экспериментировать во всём, что касается контента, в принципе хорошая привычка.

Довольно узкие

Чаще всего пользователи ищут что-то конкретное. Чтобы они нашли это именно на вашем сайте, нужно попытаться думать как они. Причём ещё на этапе подбора темы.

Например, вряд ли получится написать хороший текст под ключевое слово «фильмы». Ведь совсем непонятно, что должно быть внутри и как привести содержание в соответствие с запросом пользователя. Зато «фильмы о маньяках», или «фильмы, получившие „Оскар“», или «лучшие фильмы 2021 года» — это совсем другое дело. Начинка понятна и автору, и читателю.

Если вам кажется, что вы нащупали гениальную тему, не поленитесь сходить с ней в поисковик и просмотреть хотя бы первую страницу выдачи. Предложения там не обязательно соответствуют вашему ключу на 100%. Зато они показывают, что и как ищут ваши потенциальные читатели. Роботы хорошо угадывают потребности людей, потому что анализируют большой массив данных. И если вы хотите привлечь как можно больше посетителей, пренебрегать этими сведениями не стоит.

Информационные

Вообще, ключи можно разделить на три вида:

Информационные. В этих случаях пользователям нужны какие-то сведения, инструкции. Например, о том, как приготовить кабачки, избавиться от тараканов или выбрать лучшее облачное хранилище.
Коммерческие, или транзакционные. Люди хотят не слов, а конкретных предложений, где можно что-то купить, заказать, скачать и так далее. Эти глаголы, однокоренные слова, а также «цена» и указание на город, например «торты в Москве», — признаки того, что в выдачу со статьёй не пробиться.
Остальные. По этим ключам непонятно, что нужно пользователю. Например, человек вводит «кондиционер в машину». Но что он собирается с ним делать? Купить? Выбрать? Установить?

Информационные ключи — то, что нужно медиа. Транзакционные стоит оставить магазинам. Даже если ваша инструкция случайно и попадёт в коммерческую выдачу, вряд ли она заинтересует пользователя. Он не за этим пришёл в поисковик. А значит, трафика не будет.

Ещё можно рассмотреть ключи из группы «Остальные», потому что в выдаче обычно предложения компаний чередуются со статьями.

Естественно, мнения поисковых систем по поводу вида запроса могут отличаться от вашего. Поэтому проверяйте выдачу вручную или пользуйтесь специальными сервисами. Например, «Проверка ключевых слов на коммерциализацию» от Александра Арсёнкина бесплатно показывает, что думает «Яндекс».

Запрос «купить кондиционер» сервис счёл коммерческим с показателем в 100% (что было предсказуемо), а «выбрать кондиционер» — напротив, информационным. Соответственно, для медиа лучше подойдёт второй вариант.

Ещё один инструмент Арсёнкина подсказывает, сайтов каких типов больше в топ-10, топ-20, топ-30 по вашему запросу. Выдачу «Яндекса» сервис проверяет бесплатно, Google — по подписке.

Где искать идеи материалов для поиска

Имейте в виду: большая часть инструментов, о которых мы будем говорить дальше, показывает прошлое. Чтобы писать о трендах, нужно следить за инфополем и изучать Google Trends.

В голове

Это самый очевидный источник идей. Тексты, ориентированные на поисковики, отвечают на вопросы людей — таких же, как вы. Так что, если периодически притормаживать свой поток мыслей и вычленять из него ключевики, это уже может привести к появлению множества полезных статей.

Записывайте идеи, даже если они кажутся странными или наивными. Во-первых, людей интересует разное. Во-вторых, идею можно докрутить. Но об этом чуть ниже.

Начните с собственных мыслей в любом случае. Это облегчит использование многих сервисов.

В сервисе «Подбор слов» от «Яндекса»

Инструмент, также известный как «Яндекс.Вордстат», помогает одновременно искать идеи и оценивать их потенциал.

Если вписать в поле ввода сервиса слово или фразу, то в левой колонке он покажет все известные «Яндексу» запросы, содержащие этот ключ. В правой колонке — похожие на него варианты.

Если кликать по каждому из ключевиков, можно увидеть ещё больше запросов, связанных с каждым из них. Но имейте в виду: по числам рядом с запросами оценивать перспективность темы нельзя. Они обозначают сумму показов разных вариантов. Так, число рядом с фразой «фильмы про любовь» — это совокупность показов по всем запросам с этими словами: «русские фильмы про любовь», «смотреть фильмы про любовь» и так далее.

Иногда бывает, что идея текста очень масштабная и её хочется сузить. Но непонятно, в какую сторону копать. Например, вы планируете написать про лучшие настольные игры — но какие? В этом случае (и в любом другом, если хочется посмотреть многословные запросы) возьмите фразу в поле ввода в кавычки. А внутри них повторите существительное, глагол или вообще местоимение или предлог два, три и больше раз — столько, сколько слов вы хотите видеть в запросе.

Например, в ответ на запрос «лучшие настольные игры для для для» сервис покажет ключевики из шести слов, где три — «лучшие настольные игры», а остальные — подобранные «Вордстатом» для них как популярное добавление: «для компании взрослых», «для всей семьи» или «для 7 лет».

В «Планировщике ключевых слов» от Google

Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно зарегистрироваться в Google Ads. При этом среднее число показов будет представлять собой вилку с довольно большим разбросом.

И всё же сервис может стать хорошим источником новых идей. Ведь он работает немного по другим алгоритмам, чем «Яндекс.Вордстат».

В Ubersuggest

Идеальный вариант для тех, кому не хочется регистрироваться в Google Ads, — сервис от известного онлайн-маркетолога Нила Пателя. Бесплатная версия Ubersuggest позволяет получить довольно много информации.

Введите в разделе Keyword Ideas идею, которую хотите проработать.

Во вкладке Related появятся ключи, содержащие ваше слово или интересующую фразу. В колонке Volume — количество запросов в течение месяца. Если кликнуть на стрелку, вы бесплатно получите выгрузку топ-10 выдачи Google по запросу.

В поисковых подсказках «Яндекса», Google и YouTube

Когда вы начинаете что-то вводить в поисковике, он пытается угадать, что вы ищете, и предлагает варианты. Алгоритм делает это на основании истории поиска, вашего региона и трендов. Последнее особенно интересно: благодаря подсказкам можно найти запрос, который набирает популярность, и прокатиться на гребне волны хайпа.

Если не хочется искать подсказки вручную, есть сервисы. Например, Serpstat. В бесплатной версии можно выбрать раздел «Поисковые подсказки» и проверить, какие слова соседствуют с началом ключевой фразы.

Среди фраз-ассоциаций поисковых систем

Алгоритмы пытаются не только предугадать, но и уточнить ваш запрос. Поэтому внизу поисковой страницы появляются ассоциативно связанные с изначальным ключевиком фразы. Не исключено, что именно там скрываются идеи для ваших будущих статей.

У конкурентов

После выхода книги Остина Клеона «Кради как художник» стало нестыдно признаваться, что можно подсматривать чужие идеи и трансформировать их во что-то более прекрасное. Чем и стоит заняться, если свежие мысли перестали приходить в голову.

Все прекрасно понимают, как это делать вручную: читайте чужие сайты и думайте, что хорошо бы смотрелось на вашем. Но можно использовать и специальные сервисы. Об этом поговорим подробнее.

Для начала стоит определиться с конкурентами. Чем более нишевыми будут сайты, тем проще будет с ними работать: почти не придётся отсеивать нерелевантные ключи. Из этого вытекает следующая рекомендация: если вы пишете на разные темы, ищите конкурентов в каждой нише в отдельности.

Определять подходящие варианты можно тремя способами:

Использовать специальные сервисы. Например, SimilarWeb позволяет вбить в поисковую строку адрес сайта и увидеть конкурентов на вкладке Competitors. Аналогично работает SE Ranking. Когда речь идёт о нишевом сайте, эти инструменты могут помочь. Но если говорить о «Лайфхакере», конкурентами оказываются такие же медиакомбайны.
Изучать рейтинги. Например, Liveinternet и Rambler. В них можно выбрать тематику и посмотреть наиболее популярные сайты по ней.
Вручную перебрать общие запросы, а потом обратиться к сервисам. Самый действенный способ, одновременно и самый сложный. Нужно придумать несколько запросов, связанных с конкретной тематикой, вбить их в Google или «Яндекс» и посмотреть, какие сайты находятся в выдаче. А потом уже их прогнать через сервисы, указанные в первом пункте.

Однако найти конкурентов — полдела, нужно выяснить, по каким запросам они получают трафик. Для этого подойдут, например, старая версия MegaIndex и «Букварикс». Вводите адрес сайта — получаете ключи.

Как проверить идею

Вы провели большую работу и составили длинный список тем. Теперь нужно понять, действительно ли они могут привести читателей из поиска. Это делается в несколько шагов.

Выясните, часто ли ищут ключевые слова

Введите ключевую фразу в «Яндекс.Вордстате» и возьмите её в кавычки. Сервис покажет, сколько раз конкретный ключевик без дополнительных слов, но в разных формах показывал «Яндекс» в прошлом месяце.

Кроме кавычек, фиксирующих количество слов, у «Вордстата» есть и другие операторы. Они будут нужны вам намного реже, но знать о них стоит:

+ позволяет учесть служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения.
[ ] закрепляют порядок слов. При этом учитываются все словоформы, служебные части речи, местоимения.
! фиксирует форму слова (число, падеж, время).

Операторы могут использоваться совместно. Считается, что кавычки и восклицательный знак позволяют получить так называемую точную частоту запроса, которую лучше использовать для прогнозирования трафика на сайт. Но в большинстве случаев вам хватит и кавычек.

Проверьте разные формулировки

Пробуйте использовать синонимы слов в ключевике, однокоренные слова. Результат может быть разным. Например, выдачу по запросу «как получить налоговый вычет» «Яндекс» показывал 2 402 раза в сентябре 2021 года.

А вот «как оформить налоговый вычет» — всего 711 раз.

Если в ключевике есть иноязычные слова, попробуйте написать их латиницей и кириллицей. Android и «андроид» в запросе могут дать разные результаты.

Учтите сезонность

«Яндекс.Вордстат» показывает количество запросов за прошлый месяц. Но некоторые темы сильно связаны с сезоном. Например, в январе мало кто ищет, что приготовить из кабачков. Зато в августе таких запросов даже больше, чем мемов, как все раздают друг другу кабачки, потому что не знают, что с ними делать.

Проверить сезонность можно, выбрав опцию «История запросов».

К сожалению, на вкладке «История» работает только оператор +. Поэтому вы сможете лишь приблизительно оценить потенциал запроса.

Убедитесь, что вы ещё не публиковали такой текст

Если у вас на сайте или в блоге уже есть материал, который высоко выдаётся по запросу, то второй писать на эту тему вряд ли стоит. Кажется, если два текста будут в топе, трафика станет в два раза больше. На самом же деле статьи могут начать конкурировать друг с другом и одна из них просто перестанет приводить читателей, потому что уйдёт ниже в выдаче.

О чём стоит помнить, чтобы получить от поисковиков максимум

Важно экспериментировать. Почти любая статья может приносить поисковый трафик. Так что стоит проверять каждую идею.
Ключевик должен точно соответствовать будущей статье. Поэтому всегда ставьте себя на место пользователя, вбивающего запрос в поисковую строку. Пробуйте думать как он, удовлетворять его ожидания. Если сомневаетесь, изучите поисковую выдачу по запросу.
Конкурировать с магазинами не стоит. Поэтому забудьте о ключевиках с «ценой», глаголами «купить», «скачать», «заказать» и прочими однокоренными словами, а также с указанием на населённый пункт.
Идеи можно искать везде, в том числе в собственной голове. Но стоит проверять их с помощью сервисов, чтобы убедиться, что тема интересует не только вас.
На работу с «Яндекс.Вордстатом» уходит не так много времени. Но она позволяет конкретизировать тему и получить больше трафика. Ну или понять, что тратить ресурс медиа на её отработку не стоит.

Источник

Рассказываем, где искать темы для статей, когда идеи не приходят в голову. Текст будет полезен копирайтерам, сммщикам и всем, кто делает контент для компаний.

«Напиши что-нибудь интересное», «Нужна статья для раздела», «Заполни контент-план на полгода вперёд», — так звучит типичная задача для копирайтера, автора блога или менеджера группы в соцсетях. Но темы заканчиваются и непонятно, где брать новые. Рассказываю, где взять идею, когда кажется, что обо всём уже рассказали.

Подсказки из поисковиков отражают популярные запросы пользователей и их частые вопросы. Составьте список из популярных запросов по вашей теме. Обычно это товарные категории, услуги или популярные товары компании.

Подставьте слова «кто», «что», «где», «когда», «как» и «почему» к своим запросам и посмотрите, какие подсказки предложит поисковик.

Изучайте запросы и в Яндексе, и в Google — их выдача отличается и подсказки будут разными.

Пример. Компания строит дома из бруса. Берём запрос «дома из бруса» + «как» и смотрим выдачу Яндекса:

Яндекс выдаёт нам пять тем:

«Как правильно строить дома из бруса»;
«Как выбрать дом из бруса» или «Каким должен быть дом из бруса»;
«Как выглядят внутри дома из бруса»;
«Как утеплить дом из бруса»;
«10 вариантов как покрасить дом из бруса».

Теперь ищем подсказки в Google:

Находим сразу три новые темы:

«Какие бывают дома из бруса»,
«Какой фундамент выбрать для дома из бруса»,
«Как построить дом из бруса в одиночку».

Яндекс.Вордстат бесплатно показывает количество поисковых запросов пользователей.

Может быть, вам повезло и SEO-специалист уже собрал все запросы по теме. Если нет, отправляйтесь в Яндекс.Вордстат. Вбейте популярные запросы из своего списка и посмотрите выдачу — напротив каждого увидите количество запросов.

Скопировать подходящие запросы в свою таблицу можно вручную. Чтобы быстрее добавлять запросы и не прыгать между вкладками, я использую бесплатный плагин для браузера Yandex Wordstat Helper. Он быстро добавляет запросы в свой список, а я копирую их в таблицу в один клик.

Пример. Компания занимается курсами для подготовки к ЕГЭ. Вводим запрос «ЕГЭ по русскому», анализируем пять страниц выдачи и находим шесть тем:

«Как начисляют баллы за ЕГЭ по русскому»;
«Изменения в ЕГЭ по русскому в 2020 году»;
«Как решить сложные задания в ЕГЭ по русскому языку»;
«Список клише для сочинения в ЕГЭ по русскому»;
«Критерии для ЕГЭ по русскому»;
«План сочинения для ЕГЭ по русскому»;
«План подготовки к ЕГЭ по русскому».

«Плюсики» рядом с запросами — часть сервиса Yandex Wordstat Helper. Такой функции нет в самом Вордстате

Google Alerts — бесплатный сервис оповещений от Google, который присылает свежий контент по заданным запросам. Подпишитесь на популярные запросы по вашей теме и сервис будет каждый день присылать новые статьи. Создайте дополнительные запросы на английском языке, чтобы посмотреть, что пишут в интернете.

Пример. Компания продаёт товары для рукоделия. Подписываемся в Google Alerts на запросы по популярным категориям товаров на русском и английском языках: вышивка, вязание, декупаж, скрапбукинг, embroidery, knitting, decoupage, scrapbooking.

Так выглядит выдача новых статей по запросу «декупаж» в Google Alerts

Введите популярные запросы в поисковую строку Twitter — он покажет, что интересно вашей аудитории, о каких новостях в отрасли сейчас говорят.

Пример. Нужны тексты для курсов подготовки к ЕГЭ. Вбиваем запрос «ЕГЭ по истории».

Пара минут поиска и пять тем готовы:

«Ректор МГИМО предлагает сделать ЕГЭ по истории обязательным»;
«Исторические фильмы, которые помогут сдать ЕГЭ по истории»;
«Как сдать ЕГЭ по истории на 70+ баллов»;
«С чего начать готовиться к ЕГЭ по истории»;
«Как получить максимальный балл за сочинение на ЕГЭ по истории».

Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов.

Преимущество форумов в том, что на них можно найти не только интересный вопрос, но и подробный ответ на него. Почитайте дискуссии, узнайте, что интересно пользователям и пишите об этом. Если вы не можете разобраться в теме или найти ответ на свой вопрос, то спросите сами.

Пример. Магазин товаров для рукоделия. Находим популярный у рукодельниц форум журнала «Осинка». Открываем раздел по вышивке гладью и почти сразу находим две темы:

«Ошибки новичков в вышивке гладью»;
«Художественная гладь. Как определить направление нити по рисунку».

На форумах можно найти интересные вопросы и подробные ответы от экспертов. Если вы не можете разобраться в теме, задайте свой вопрос в этой же ветке обсуждения

Изучите комментарии под статьями и постами в соцсетях своей компании и конкурентов — пользователи часто оставляют вопросы и отзывы.

Подпишитесь в Инстаграме на популярные аккаунты по теме и мониторьте их сторис. Особенно богат на темы формат «вопрос — ответ».

Пример. Ищем темы для сайта косметологического салона. Заходим в инстаграм-профиль конкурента, смотрим один пост и сторис.

И вот у нас уже пять тем:

«Кому нужен питательный крем»;
«Вам не нужен питательный крем! И еще 5 средств, которые вы можете выбросить»;
«Как ухаживать за кожей зимой»;
«Какие средства обязательно должны быть у жительницы севера»;
«Как восстановить кожу после родов».

Читайте email-рассылки конкурентов и блогеров по теме. Создайте в своём почтовом ящике папку «Вдохновение» или «Идеи для контента» и настройте автоматическую переадресацию писем. Проверяйте папку раз в неделю и выбирайте интересные темы для своей копилки идей.

Пример. Ищем идеи для школы иностранных языков. Прочитав половину письма из рассылки Puzzle English, находим две идеи для контента:

«Интересные выражения на английском из фильма „Джокер“»;
«Летим к звездам с Брэдом Питтом. Vocabulary: космос».

Оба отдела каждый день сталкиваются с вопросами клиентов. Поговорите с сотрудниками, соберите все вопросы пользователей и ответьте на них в блоге и соцсетях.

Просмотры и подписки увеличатся, а клиенты получат ответы и полезную информацию, если отдел продаж и служба поддержки будут отправлять им ссылки на ваши тексты.

Сервис, появившийся на свет в результате объединения the Question и Яндекс.Знатоки. Здесь пользователи задают вопросы на любые темы и получают на них ответы. Ищите вопросы по теме через поисковую строку и добавляйте в копилку идей.

Пример. Компания продаёт средства для маникюра. Вбиваем в поисковую строку «лак для ногтей» и сразу видим три темы:

На Яндекс.Кью вы найдёте идеи для контента и почти готовые заголовки

Изучите литературу в своей области и позаимствуйте идеи для статей. Читать полностью не обязательно — достаточно изучить оглавление. На сайтах многих издательств оглавления книг доступны бесплатно.

Пример. Ищем темы статей для блога медицинского центра. Открываем содержание научно-популярной книги Йоганна Борстеля «Тук-тук, сердце! Как подружиться с самым неутомимым органом и что будет, если этого не сделать» и находим минимум две темы:

«Чем сердце новорождённого отличается от взрослого»;
«Всё об инфаркте и о том, как он возникает».

Если вы прочитаете книгу, то найдёте подробные ответы и ещё темы для статей

BuzzSumo — сервис для отслеживания активности в соцсетях по лайкам и расшариваниям. Сервис англоязычный и платный, но бесплатных функций достаточно, чтобы найти несколько идей к каждому запросу. Ищите по запросам, авторам и доменам, чтобы узнать, какие статьи сейчас популярны в англоязычном интернете в вашей области.

Пример. Компания занимается дизайном интерьера. По запросу «interior design» находим на BuzzSumo пять тем:

«Богемный стиль в интерьере»;
«Как интерьер в больнице уменьшает стресс, тревогу и боль пациентов»;
«Как выглядит дом дизайнера интерьера»;
«Как выглядит дом нашего дизайнера Полины»;
«Идеи для дизайна интерьера: дом на берегу реки».

Если у вас уже сформировалась аудитория в блоге или соцсетях, просто спросите своих читателей, что они хотят знать и что им интересно. Если вы только начали и активных читателей ещё нет, посмотрите блоги конкурентов с активным сообществом — наверняка они уже задавали такой вопрос.

Заведите файл для идей и записывайте новые темы сразу.
Разбивайте все идеи на разделы — так вы легко найдете о чём писать, когда понадобится контент на определённую тему.
Выделите пару часов в неделю на просмотр контента по теме, чтобы не пропустить тренды и ищите новые темы раз в 1–2 недели.
Не списывайте со счетов темы, которые вы уже использовали. Возможно, её можно раскрыть под другим углом, превратить текст в инфографику или сделать сценарий для видео.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Источник

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Регулярный вопрос у многих авторов: “Про что мне писать статью?”

У меня никогда нет проблем с поиском тем. В этой статье я расскажу, как ищу темы для блога SEMANTICA и дам несколько советов, которые вы сможете применить в своей практике.

Вначале — методика, потом — рецепт.

Как мы придумываем темы для статей
- Зачем нужна эта бюрократия? Давайте сразу контент-план бахнем!
Откуда брать идеи для контента
- 1. Сервисы вопросов и ответов
- 2. Тематические форумы
- 3. Отдел продаж
- 4. Help Desk, техподдержка
- 5. Комментарии под старыми статьями
- 6. Сервисы запросов для журналистов
- 7. Кураторство контента
- 8. Зарубежные источники
- 9. Ключевые слова, поисковые подсказки и конкуренты
От идеи до готовой темы — один шаг
Заключение

Как мы придумываем темы для статей

Эту схему я почерпнул у Ильяхова. В своем выступлении Максим рассказывал, что в “Т-Ж” он разработал темник: “Мы сели в переговорке, положили на стол банковские карточки. Далее стали думать, что волнует нас, как держателей кредиток. В итоге составили большой темник, по нему работаем до сих пор”.

Я завел себе простую гугл-таблицу. В ней сделал столбцы в соответствии с процессами студии. Они релевантны нашим услугам и интересам аудитории блога. Получилось:

SEO.
Контекстная реклама.
Контент-маркетинг в социальных сетях, SMM.
Редактура, копирайтинг.
Общее по интернет-маркетингу.
Основы веб-аналитики.
Менеджмент, организация рабочих процессов в digital.

Когда появляется идея для новой статьи, я заношу ее в эту таблицу, чтобы не потерять. Идея — это не тема, а набросок.

Для каждого направления есть столбец, в котором отражаю основную мысль, и столбец, где оставляю пометки. Например, указываю источник, из которого взял конкретную идею. Или пишу, о чем обязательно нужно в статье сказать.

Далее идея проходит проверку на пригодность для блога. Некоторые варианты отсеиваются. Вот частые причины:

у нас пока нет возможности дать что-то новое по теме;
тема высококонкурентная;
сейчас нет автора, который потянет тему;
тема противоречит идеологии студии;
просто не хочется об этом писать

Обычно раз в месяц из этой таблицы я отбираю несколько тем, из которых получаются готовые темы для статей с заданием. Заношу их на другой лист:

Здесь есть:

Четко сформулированная тема.
Тезисы — примерная структура будущей статьи, как ее вижу я (но автор всегда волен предлагать свой вариант).
Собранная семантика — нет смысла писать статью без какой-либо оптимизации.
Источники информации — автор учитывает их при написании. Например, если есть похожая статья у нас, с ней не должно быть пересечений. Или у конкурентов есть прикольная фишка — нам надо сделать круче.

И технические столбцы — раздел и кто взял тему в работу.

Если автор не может сам предложить тему для статьи, у него всегда есть эта таблица с актуальными и свободными темами.

Зачем нужна эта бюрократия? Давайте сразу контент-план бахнем!

Миграция тем позволяет мне сохранять качество статей.

Среди ночи я могу проснуться с идей для статьи, которая мне кажется ну просто гениальной. А когда я начинаю ее писать, оказывается, что тема — шлак. Либо по ней реально нечего сказать — все знают, как варить пельмени. Либо тема сформулирована так, что аудитории совсем неинтересна.

Если все равно написать на такую тему статью, можно потерять деньги. У вас либо не хватит фактуры, либо вы не попадете в интересы аудитории. Промежуточная проверка темы на пригодность помогает избежать лишних трат.

Когда появляется автор, и мы с ним договариваемся о сроках, я заношу информацию в контент-план. В нем указываю срок, когда человек должен прислать готовый материал, и когда статья должна выйти в блоге.

А теперь я поделюсь источниками идей для контента (т. е. для первой таблицы).

Откуда брать идеи для контента

Я покажу поиск идей для сферы digital и нашего блога. Наши читатели — предприниматели и интернет-маркетологи.

1. Сервисы вопросов и ответов

Здесь одни пользователи задают свои вопросы, а другие — отвечают. Обычно авторы ответов не обезличенные копирайтеры, а реальные люди или даже компании. Есть фотографии, регалии и биография.

Чем больше качественных ответов оставляет человек, тем выше его рейтинг. Это значит, что пользователь получит максимально точный ответ на свой вопрос.

Например, есть сервис “https://yandex.ru/q/?utm_source=znatoki&utm_campaign=znatoki-redirectЯндекс.Знатоки”.

Зайдите в сервис, выберите нужный раздел. Вот вопрос:

Идея — рассказать про безопасность в интернете. Но в таком виде она не подойдет для нашего блога, потому что неинтересна целевой аудитории. Что волнует из смежных тем интернет-предпринимателя? Безопасность транзакций. SEOшника? Переезд на https как фактор ранжирования. А как защититься от атак на сайт волнует обоих.

Пожалуйста, вот вам три идеи, которые лежат на поверхности. Естественно, есть куча статей про безопасность сайта, и при формулировании темы вы можете забраковать идею.

Но помните, что мы говорим в этой статье про отправные точки.

Вот еще один пример. Идея — собрать факапы в таргетированной рекламе. Не делать абстрактный материал “5 грехов в таргете”, а взять специалиста по таргетированной рекламе и попросить рассказать о его провалах.

2. Тематические форумы

На форумах общаются люди, которым интересна какая-то тематика. Они задают вопросы и спрашивают мнения других пользователей.

Найдите тематические форумы. Можно просто в поисковой строке ввести запрос “тематика + форум”, а можно воспользоваться операторами поиска. Я нашел форум от SearchEngines, на котором общаются интернет-маркетологи. В одной ветке вот такой список открытых тем:

Отсюда идеи:

Отзывы в поисковых системах как фактор ранжирования.
Кто и зачем сейчас использует дорвеи.
Очевидные / неочевидные / невероятные причины падения трафика в интернет-магазине.
Как спрогнозировать трафик для клиента.

Чтобы определить идею на пригодность, зайдите в тред и почитайте, что пишут люди. Записывать идею, по которой вы ничего не скажете нового или полезного, нет.

3. Отдел продаж

Сейлзы — кладезь полезных тем для контента. Они находятся на передовой и общаются с потенциальными клиентами, а значит, встречаются с большим количеством возражений.

Узнайте у менеджеров:

какие вопросы клиенты задают чаще всего;
какие топовые возражения мешают закрывать сделки;
что поможет менеджеру убедительнее общаться с клиентом.

Статью “10 способов продать SEO, а не душу” я написал совместно с отделом продаж. Ребята подсказали мне топовые возражения клиентов, я их упаковал в статью и сделал руководство для других digital-агентств.

Она полезна как и специалистам — продажники лучше понимают, как можно обойти эти возражения, так и потенциальным клиентам — в статье мы даем собственную экспертизу и обучаем клиентов. У них появляется к нам доверие и повышается лояльность.

4. Help Desk, техподдержка

Если у вас предусмотрено сопровождение клиентов, поговорите с аккаунтингом или технической поддержкой.

Идея та же, как и в предыдущем пункте — выяснить, с какими реальными проблемами сталкивается ваш пользователь. Получите несколько направлений, в которых можно подумать:

что делать для профилактики проблемы;
как решать конкретный тикет;
как ваш продукт позволит решить смежные задачи.

SaaS-сервис “Паразайт” в своем блоге опубликовал статью о том, как они сделали техническую поддержку, например.

А блог сервиса Ahrefs с одной стороны, учит поисковой оптимизации, с другой — продвигает свой сервис. Авторы показывают, как можно использовать их инструмент для SEO — какие данные откуда можно получить, как их использовать и, в конце концов, что получит клиент от решения проблемы.

5. Комментарии под старыми статьями

Если человек не согласен с автором, столкнулся с проблемой или решил поделиться своим мнением — он может написать об этом в комментариях под той статьей, при помощи которой пытался решить свою проблему.

Под статьей про настройку целей в Яндекс.Метрике мы получили комментарий:

Чтобы решить проблему, человеку нужно:

сегментировать аудиторию;
выделить тех, кто бросил корзину;
вернуть их на сайт;
довести до продажи.

Из этих потребностей вытягиваем идеи:

Как сегментировать аудиторию, как это помогает при продвижении.
Retention-маркетинг: как вернуть человека, который отказался оформлять заказ.
Как убедить человека купить товар в интернет-магазине (социальные доказательства).

На самом деле, статью, которую вы сейчас читаете, мы опубликовали в июне 2018 года. Под ней появился такой комментарий:

Пользователь не согласился с моим мнением и указал на то, что материал нужно переработать. В том виде он был непонятен. И вот я переписал ее, добавил еще больше примеров.

Берите из комментов не только идеи для нового контента, но и улучшения, которые можно внести в уже опубликованный контент.

6. Сервисы запросов для журналистов

Журналисты и продюсеры ищут героев для своих статей, передач и подкастов постоянно. Есть несколько сервисов, где журналист оставляет запрос: какой герой ему нужен, о чем он должен рассказать. А респондент отвечает на него— дает комментарий, договаривается об интервью. Так у журналист получает фактуру.

Используйте сервисы, чтобы узнать информационную повестку: что волнует аудиторию крупных — и не очень — СМИ.

Ниже — запросы с Pressfeed:

Зайдем в первый выделенный запрос:

Идеи:

Какой коллтрекинг лучше выбрать интернет-магазину (и нужен ли он вообще).
Удачные примеры автоворонок для интернет-магазинов.
Можно ли организовать магазин в Инстаграме (если нет сайта).

Кроме Прессфида есть сервис Deadline Media.

7. Кураторство контента

Придется много искать и анализировать. Но такую идею легко обработать.

Дайджесты — формат контента, в котором вы делаете подборку полезных для аудитории материалов. Вы можете агрегировать в одной статье ссылки на свой контент, можете — на контент ваших коллег.

Прессфид в блоге регулярно делает такой дайджест:

Редактор собирает статьи по контенту, оформляет в подборку и публикует на сайте.

Мы в блоге SEMANTICA периодически собираем статьи по одной тематике. Получается вот так:

Элементам подборки нужна черта, которая их объединяет. Например, Прессфид делает свой дайджест регулярно. Я собираю в подборку статьи, посвященные одной теме.

Походите по сайтам ваших коллег, посмотрите, о чем они пишут. Подумайте, будет ли их контент релевантен вашей аудитории.

8. Зарубежные источники

Можно взять статью, перевести ее и опубликовать перевод на сайте. Мы так поступаем, например, с некоторыми техническими статьями по SEO. Нам нравится подход к оптимизации на Западе, мы его транслируем для нашей аудитории.

Кроме этого, можно построить аналогии. Взять тему из зарубежного блога, адаптировать ее для русскоязычной аудитории:

проверить актуальность проблемы для рунета;
заменить иностранные сервисы и инструменты на отечественные;
привести примеры на русском языке и т. д.

Искать темы можно в BuzzSumo или в Content Explorer от Ahrefs.

Введите ключевое слово из вашей тематики, сервис покажет имеющиеся публикации. BuzzSumo покажет количество шеров в социальных сетях. Ahrefs — количество обратных ссылок, трафик и рейтинг домена.

В обоих инструментах есть фильтр по длине контента и его типу — новостной или вечнозеленый.

9. Ключевые слова, поисковые подсказки и конкуренты

Идеи дадут сервисы сбора поисковых запросов. Если люди задают вопросы в поисковиках, значит, тема имеет место быть.

Что делать, если у конкурента уже есть статья по теме, но очень хочется написать свою статью? Рецепт простой: добавить к статье информацию, которой нет в статье конкурента.

Например, ищем, что можно написать о рок-музыке. У конкурента есть статья “Как организовать свой рок-концерт”.

Можем добавить идею про организацию рок-концертов в копилку. А когда начнете писать статью, добавьте:

истории о том, как вы организовывали концерты;
выделенный чек-лист: что нужно проверить перед концертом;
критерии качественной площадки для концерта.

Ответов на эти вопросы в статье нет, но целевой аудитории они понадобятся.

Есть сервис KeywordTool. Он может спарсить поисковые подсказки. Вводим основной ключ, получаем список формулировок, которые на него похожи.

Для запроса: “скорость загрузки сайта”:

Идеи:

ошибки мобильной версии сайта, которые мешают быстрее загружаться;
как оптимизировать скорость загрузки, если работаешь по всему миру;
провести исследование, как скорость влияет на ранжирование.

От идеи до готовой темы — один шаг

В предыдущем разделе мы получили 20 готовых идей для первой таблички. Не торопитесь сразу ставить задачу автору.

Некоторые идеи через два дня сами отпадут — это нормально. Остальные нужно проверить по вопросам:

точно ли тема будет интересна аудитории?
есть ли возможность добавить авторский опыт?
точно ли лучше воплотить идею в текстовом формате?

Например, у меня в темнике лежала идея статьи “Какие события для какого сайта нужно отслеживать”. Проверку на пригодность она не прошла, потому что тема неочевидная и одновременно очень простая. Если просто дать тему автору, он начнет писать про настройку целей в Метрике или Analytics. Пользы будет немного.

Поэтому пока идея лежит, я ее периодически видоизменяю и пытаюсь найти разные пути, которыми она принесет пользу читателю.

А вот идея о продвижении молодого сайта успешно воплотилась в статью у нас в блоге. В одном месте автор собрал всё, что нужно учесть при разработке сайта, что нужно делать сразу после запуска, чтобы получить первый трафик на новый ресурс.

Когда поняли, что идея — огонь, формулируем четкую тему. Пишем тезисы — о чем обязательно надо будет рассказать. Собираем поисковую семантику. Ищем автора, который потянет тематику, сможет привести в пример свой релевантный опыт.

Заключение

Кратко, что нужно усвоить. Как генерируем темы:

появляется идея — заносим в список идей;
отрабатываем идею на пригодность — заносим в список с готовыми темами;
появляется автор — ставим тему в контент-план.

Идеи берем из:

сервисов вопросов и ответов;
отдела продаж;
отдела сопровождения клиентов и техподдержки;
профильных форумов;
сервисов запросов для журналистов и СМИ;
статей у конкурентов;
зарубежных источников;
комментариев под старыми статьями.

Потом проверяем идею на профпригодность — будет ли она интересна аудитории, есть ли информация, которой вы можете поделиться.

Помните: идея — не тема.

Источник

Делюсь советами, которые помогают мне придумывать, о чем будут следующие материалы. Выберите наиболее подходящие для вас способы и забудьте о проблеме подбора тем.

Узнайте, о чем блог

Нашему редактору часто приходится отклонять статьи, оторванные от тематики блога TexTerra. Отказов в публикации было бы меньше, если бы авторы перед написанием материала почитали наш блог и узнали, о чем он.

Если первый раз пишете для какого-либо ресурса, узнайте, про что там выходят статьи.

Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа

Интересно и эффективно

Подробнее

Выясните, чего хочет аудитория

С тематикой блога разобрались, теперь выясните, что «заходит» его аудитории лучше всего.

Для начала пролистайте с десяток страниц и подберите самые расшариваемые и комментируемые статьи. Затем найдите, что общего у популярных материалов. Если изучите статьи в TexTerra, поймете, что нашим читателям больше всего нравятся:

подборки сервисов, инструментов, статей и книг;
обзоры актуальных новостей;
нестандартные форматы контента (игры, тесты);
провокационные статьи, идущие вразрез с распространенным мнением.

Однако востребованная тема – не гарант успеха. Помните, что все зависит от подачи. «Зайти» может статья на скучную тему, но написанная живым языком и на основе личного опыта. Материал же с самым интересным заголовком проигнорируют, если повествование будет унылым, а информация общеизвестная.

Крадите как художник

Зачем придумывать идею для статьи, если всё (или, по крайней мере, многое) придумано до нас. Читайте блоги и журналы смежной тематики, желательно и в рунете, и в буржунете. Если в какой-то статье тема раскрыта не до конца, а вам есть, что добавить, – напишите по этой теме свой материал.

Если вы попробуете узнать тренды в дизайне, то найдете статьи сразу на нескольких ресурсах, посвященных маркетингу.

Это не плагиат. Никто не осудит за то, что вы поделились своим видением проблемы или дополнили тему новыми примерами и фактами.

И учтите, для некоторых сайт, куда вы планируете написать, – единственный источник информации в определенной сфере. Они будут читать статью на позаимствованную вами тему впервые. Поэтому не страшно еще раз повторить уже сказанное в других блогах.

Вдохновляться можно не только в конкурентных блогах, но и на сайтах совершенно другой тематики. Статьи в них могут натолкнуть на интересные мысли. Например, заголовок «Сможете ли вы потратить миллиард рублей» в финансовом журнале вдохновил меня на создание теста «Сможете ли вы потратить сто миллионов на рекламу».

Составьте таблицу идей

Таблица идей (то же, что и матрица контента) – креативная методика, позволяющая быстро придумать много идей для статьи (и не только). Вот как это работает:

В центре таблицы напишите тематику блога.
В этой же колонке ниже выпишите более узкие темы, которые включает в себя основная тема.
Выше – более широкие темы, включающие в себя основную тему.
По бокам − равнозначные темы.

Например, так может выглядеть таблица для блога про интернет-маркетинг:

Искусственный интеллект	Интернет	Технологии
Бренд	Маркетинг	Реклама
	Интернет-маркетинг
Контекст	SMM	Рассылка
Промо-сайты	Лендинги	Интернет-магазины
Процент открытий	Конверсия	Отказы

Теперь, исходя из своего опыта, извлеките из каждой ячейки идеи для статей. Это будет гораздо проще, так как вы сильно сужаете область для поиска возможных тем.

Это один из способов создания таблицы. Об остальных читайте в статье «Матрицы контента: как быстро придумывать идеи для статей».

Воспользуйтесь интеллект-картой

Этот способ называют по-разному: интеллект-карты, диаграммы связей, маиндмэп, карты ассоциаций и мышления. Но суть одна: как в предыдущем способе, в центре записывается тема блога, вокруг ассоциации к этой теме, к этим ассоциациям другие ассоциации и т. д. В результате получится что-то похожее на ветви.

Создавать такие карты можно как на бумаге, так и в специальных сервисах. У нас есть обзор, где вы найдете самые популярные из них. Я пользуюсь Coggle, потому что он работает в онлайне, там элементарный интерфейс и есть все необходимые функции в бесплатной версии.

Mind maps (они же интеллект-карты): дают необычный взгляд на презентацию, текст и даже собственную жизнь

Идеи обычно приходят в процессе составления. В примере выше я составил такую цепочку: ИМ → маркетолог → навыки. Она может вдохновить на написание подборки материалов для прокачивания навыков в маркетинге или статью на тему «Как понять, что знания в маркетинге устарели».

Или попробуйте скомбинировать слова с разных веток. Например, взяв «Ютуб» и «отказы», можно прийти к идее: «Как создавать рекламные вставки для роликов, чтобы их не пропускали».

Ищите идеи повсюду

Черпайте идеи не только из статей, но и со всего, что вы видите и читаете: используйте новости, книги, фильмы, вывески.

Как-то я читал подборку самых дурацких запросов от «Яндекса», и один из них звучал примерно так: «Как продвигать Instagram кота». Я посчитал эту фразу интересной темой для статьи. В ней можно рассказать, как раскрутить страничку питомца в соцсетях и заработать на этом.

Сразу учитывайте, что не сможете запоминать все идеи, которые вас внезапно посетят. Поэтому всегда записывайте темы, приходящие в голову. Для этого подойдет как бумажный блокнот, так и любое приложение – главное, чтобы было удобно.

Вспомните о личном опыте

Личный опыт (если есть) в тематике, по которой собираетесь писать – отличный источник для тем. Особенно он полезен для начинающих авторов, так как гораздо легче описывать то, что хорошо знаете.

К примеру, если планируете публиковаться в нашем блоге, подумайте, какой опыт у вас есть в диджитал-маркетинге или смежных сферах, вспомните интересные кейсы из практики. Расскажите, как вели группу во «ВКонтакте», отрабатывали негативные комментарии или настраивали таргетированную рекламу.

Пишите, не сокращайте

Сгенерировать интересную тему поможет фрирайтинг. Эта техника письма как раз подходит для поиска креативных идей. Заниматься фрирайтингом − значит непрерывно писать на заданную тему ограниченное время.

Вот главные критерии:

Ограничьте время 10–20 минутами.
Не останавливайтесь. Продолжайте писать, даже когда в голову приходит только ерунда. А если не приходит и она, повторяйте одну и ту же фразу фразу фразу фразу или буквуууууууууууу.
Не старайтесь выдавать гениальные мысли. Расслабьтесь и просто излагайте на бумаге, что думаете.

Во фрирайтинге много приемов. Вот наиболее полезные для нашей цели:

Составьте список возможных идей для статьи. Главное, пишите быстро, без раздумий – 30 секунд на каждую тему. Не успеваете − пишите полную чушь. Она может натолкнуть на более интересную идею.
Порассуждайте о ситуации или области, имеющей отношение к проблеме. Выберите тему – например, Instagram, Facebook или «Сайты» – и рассмотрите ее со всех сторон. Вспомните про ваш опыт, про процесс со стороны специалистов, заказчика, подбора исполнителей, – в общем, пишите всё, что придет в голову.
Раскройте значения слов из выбранной сферы. Если это ИМ, возьмите слова конверсия, лендинг, аккаунт.

Также можно начинать сеанс фрирайтинга с ответов на наводящие вопросы. Придумайте их сами или воспользуйтесь списком, который предложил маркетолог Нил Патель:

Чем вы увлечены в своей сфере?
Как вы начали?
Какие ошибки делают люди в вашей сфере?
Что является самой большой проблемой в вашей сфере?
Как выглядит успех в вашей сфере?
Какие личные навыки помогают стать успешным в вашей сфере?
Какие инструменты вы используете, чтобы выполнить свою работу?
Почему вам нравится ваша профессия?
Что меняется в вашей сфере?
Какие процессы или практики вы усовершенствовали?

Ищите на форумах

Откройте форум нужной тематики. Найдите на нем популярные темы и посмотрите, что обсуждают форумчане, какие задают вопросы, что их волнует. Это поможет понять, о чем будет интересно читать вашей аудитории.

Узнайте у подписчиков

Спросите своих подписчиков, о чем им интересно было бы прочитать. Опрос можно создать в вашей группе в соцсетях, в блоге или на личной страничке.

Пост в группе TexTerra во «ВКонтакте»

Используйте случайное слово

Сгенерируйте случайное слово в любом генераторе, например, в Megagenerator. Используйте это слово как отправную точку для генерации идей.

Помочь может любое слово, даже совершенно не относящееся к тематике блога. Мне генератор выдал глагол «белить». Вот как можно от него оттолкнуться и развить в тему:

Белить → белый → белое пространство → роль свободного пространства в веб-дизайне

Или, например:

Белить → белый → цвет → как цвет влияет на конверсию в интернет-маркетинге

Генератор случайных слов – еще один способ поиска идей

Главное, не перебирайте много слов – отталкивайтесь от первого попавшегося. Ведь способ призван избавить от шаблонного мышления и перенести в область, о которой вы еще не думали. Поэтому если будете искать наиболее подходящее слово, начнете снова мыслить в привычных категориях и не придумаете ничего нового.

Придумайте провокационную идею

Принцип работы «Провокационных идей» такой же, как и у «Случайного слова». Они существуют для того, чтобы помогать нам выходить за рамки привычного мышления в поисках креативных решений.

Это способ описывается в литературе по ТРИЗ (теория решения изобретательских задач). Узнать о нем подробнее можно, например, в книге Эдварда де Боно «Серьезное мышление». Я же приведу пять приемов создания провокационных идей, наиболее полезных для придумывания тем:

Отстранение.

Первым шагом вспомните очевидное и общепринятое высказывание о нужной сфере. Будет легче, если начать с фразы «само собой очевидно, что…». Например: само собой очевидно, что для продаж в интернете нужна посадочная страница или раскрученные группы в соцсетях. С этим утверждением сложно не согласиться.

Следующий шаг − «отстранение». Теперь то, что мы взяли за факт рассматриваем с отрицательной частицей. То есть получается так: чтобы продавать в интернете, не нужна посадочная страница или раскрученные группы в соцсетях.

Третий шаг − переход от провокационной идеи к теме статьи. Рассматриваем ситуации, в которых для продаж нам не нужны посадочные страницы. В процессе может родиться тема: «Как получать лиды без своего сайта и страниц в соцсетях».

От обратного.

Сначала представьте нормальную ситуацию, а затем выверните ее наизнанку. Допустим, обычное дело, когда мы создаем качественный контент, чтобы увеличить популярность страницы в соцсети. Теперь мы не просто добавляем отрицание, а представляем прямо противоположное: «Контент создается сам, чтобы увеличивать популярность».

На какие мысли может навести эта идея? Я сразу вспомнил пользовательский контент, который создают сами подписчики, например, отзывы о продукте. Так может родиться статья: «5 способов мотивировать подписчиков на создание пользовательского контента».

Преувеличение.

Этот способ связан с преувеличением или преуменьшением размеров, количеств, процентов. Выйдите за пределы нормы в ситуации, где есть привычный диапазон величин.

Например, взяв за норму то, что у компании есть один сайт, выдвигаем идею: «У компании есть сто сайтов». Это наводит на мысль о статье: «Как правильно проводить А/Б-тестирование лендингов» или «10 типичных ошибок в проведении тестирования объявлений».

Искажение.

Рассмотрите нормальную ситуацию, а затем исказите последовательность действий или отношения.

Например, нормально, когда мы пишем, а затем отправляем письма для рассылки, после чего пользователи их читают. Выдвигаем провокационную идею на основе искажения: «Мы пишем письмо после того, как его отправили».

Что это даст в плане тем? Эта идея может натолкнуть на мысль о Agile Email − технологии рассылки, позволяющей отправлять письма, которые подстраиваются под пользователя в момент открытия. А эта мысль − на статью с самыми интересными примерами такой рассылки.

Воздушные замки.

Начните провокационную идею с фразы «было бы круто, если …» и продолжите ее выдуманным утверждением. Главное, чтобы оно было неосуществимо − полная фантасмагория в выбранной области.

Например, было бы круто, если бы соцсети сами себя продвигали. Отсюда тема: «10 примеров вирусных аккаунтов брендов в Instagram» или «Инструкция по созданию вирусного контента».

Спросите у «Яндекса»

У «Яндекса» есть такой замечательный сервис, как «Подбор слов» (аналог в Google − «План ключевых слов»). Он показывает ключевые фразы и их частотность.

К примеру, если вы собираетесь писать обучающую статью про Instagram, тогда впишите «продвижение Instagram» и нажмите «Подобрать». Инструмент выдаст самые популярные уточняющие запросы. Они позволят сгенерировать интересные темы и написать статью, на которую будет переходить много людей с поиска.

Ключевой запрос	Тема
Продвижение Instagram бесплатно	10 бесплатных способов продвижения в Instagram
Продвижение в Instagram самостоятельно	Как самому раскрутить страницу компании в Instagram
Лучшее продвижение в Instagram	10 аккаунтов брендов в Instagram, которые вдохновляют
Хештеги для продвижения в Instagram	Как использовать хештеги в Instagram для привлечения клиентов
Продвижение в Instagram обучение	Все об SMM: 112 статей и видео, которые сделают из вас профи
Накрутка Instagram	Instagram борется с фальшивой активностью: боты, накрутки и фейковые профили
SMM-агентство	Как выбрать SMM-агентство и не разориться / Как мы выбирали SMM-агентство, и что из этого вышло

Не забывайте про подачу

На этом советы закончились, переходим к формальностям. Даже если вы нашли хорошую тему, еще не факт, что она выстрелит. Подумайте, как лучше подать материал.

Допустим, вы решили написать статью про структуру товаров в интернет-магазине. Ее можно подать как «10 типичных ошибок в структуре каталога интернет-магазина» или «10 правил создания структуры каталога интернет-магазина». А еще можно написать материал про то, как структура каталога в интернет-магазине влияет на конверсию.

Некоторые материалы получатся интереснее в формате игры или теста. Например, подборка примеров креативной рекламы − банальная тема. А если подать ее в виде теста: «Насколько вы разбираетесь в креативной рекламе» − будет свежо и интересно.

Как проверить тему на пригодность

Вот вы придумали крутую идею для статьи (ну или вам так кажется) и уже готовы начать соло на клавиатуре. Но не спешите: прежде чем писать, проверьте тему на профпригодность. Это снизит вероятность того, что работа уйдет в стол.

На что обращать внимание:

Запросы.

Проверьте, сколько поисковых запросов по данной теме с помощью вышеупомянутого «Подбора слов». Если тему ищут редко, она по крайней мере должна быть достаточно провокационной, развлекательной или потенциально интересной большинству читателей блога. В противном случае задумайтесь, возможно, стоит написать про что-то другое.

Материал.

Заранее оцените, сможете ли вы написать на придуманную тему. Достаточно ли у вас примеров, иллюстраций и информации, сможете ли вы найти экспертов. Если возьметесь за написание и в процессе поймете, что у вас недостаточно материала − статью придется отложить в долгий ящик.

Похожие статьи.

Скорее всего, у вас не примут статью на тему, которая уже есть в блоге. Проверьте, нет ли похожих материалов в издании, в которое собирайтесь написать. Сделать это можно с помощью поисковой строки или поиска по рубрикам на сайте.

Воспользуйтесь поиском по сайту, чтобы найти статьи на нужную тему

Масштаб.

Убедитесь, что выбрали удачный масштаб для статьи. Тема не должна быть слишком широкой или узкой. Очень широкая не даст должным образом раскрыть все аргументы, либо статья получится размером с книгу, а ее аудитория будет слишком расплывчата. «SMM в Facebook», «Как создать сайт», «Как написать продающий текст» − примеры широких тем.

Проблема узких тем в том, что они охватывают небольшой процент читателей. «Как фотографировать товары для страницы автозапчастей в Instagram» или «Гайд по продвижению маникюрных салонов» − узкие темы.

При нормальном масштабе можно полностью раскрыть тему, при этом статья будет интересна достаточному количеству людей. Тема подходящего масштаба будет звучать примерно так: «Как собрать полную статистику по аккаунту в Instagram» или «Сторис в Instagram: идеи для публикаций».

Личный интерес.

Писать про то, что волнует вас самих гораздо проще, интереснее и быстрее. Спросите себя: «Я бы прочитал статью на выбранную тему, если бы случайно на нее наткнулся?» Это субъективная проверка, но если соблюдены предыдущие пункты, она будет отличным индикатором пригодности.

Мнение редактора.

Чтобы получить дополнительную гарантию того, что статью примут, согласуйте тему с редактором. Во-первых, он знает, что обычно нравится аудитории ресурса. Во-вторых, даже если вы проверили в блоге наличие похожего материала, не факт, что сейчас он не в работе у другого автора. Поэтому спросите, насколько подойдет выбранная вами тема.

А чтобы редактор точно понял, про что вы хотите написать и почему это очень важно, напишите пояснение. Придумайте примерный заголовок, расскажите, о чем статья, кому она будет интересна, зачем ее читать и насколько часто люди ищут ее в поисковиках.

Резюмируем

Узнайте, о чем блог и кто его аудитория, прежде чем туда писать.
Про личный опыт читать интереснее, чем про сферических коней.
Идеи повсюду − направьте внимание на поиск тем, когда читаете новости и книги, смотрите фильмы или просто идете по улице.
Читайте конкурентные блоги − многое уже написано до нас, надо только дополнять и улучшать.
Пользуйтесь методами из ТРИЗ и латерального мышления − они помогут находить интересные и креативные темы пачками.
Узнавайте, что интересно людям − заглядывайте на форумы и в «Яндекс.Вордстат», проводите опросы.
Советуйтесь с редактором − он подскажет, что интересно аудитории блога.

Источник

Экспертный контент помогает продвигать сайт в поиске, расширять охват бренда и привлекать потенциальных клиентов. Вот почему его создают в огромных количествах. Рано или поздно появляется ощущение, что уже обо всем написали — больше добавить нечего. Чтобы идеи для статей не заканчивались, протестируйте инструменты из подборки Pressfeed.Журнала.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Обычно при планировании контент-маркетинга составляют примерный список тем. Зачастую разрабатывают матрицу с привязкой материалов к болям разных групп целевой аудитории.

Такой подход дает ориентиры, но не учитывает важные нюансы. Во-первых, ситуация в индустрии и в мире меняется, важно оперативно реагировать на инфоповоды и отвечать на вопросы, которые возникли у пользователей буквально вчера. Во-вторых, запас базовых тем обычно ограничен. На ведение блога уйдут годы: каждый месяц или неделю предстоит составлять новый контент-план.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

В результате с поиском интересных тем для статей часто возникают сложности. На помощь придут удобные инструменты.

Курирование контента

Ежедневную порцию вдохновения можно получать из агрегаторов статей. Здесь есть два варианта: собирать ресурсы самостоятельно или довериться тем, кто сделает эту работу за вас.

Начнем с первого. Одно из решений — инструменты для чтения RSS. С их помощью удобно следить за публикациями СМИ, тематических изданий и блогов. Достаточно один раз добавить ресурс в библиотеку, и все новые публикации будут мгновенно появляться в вашей ленте.

Реакция на тренды

Если писать на темы, которые только набирают популярность, можно быстро оказаться в топе выдачи. Например, ВК купил «Дзен» и сервис начал меняться: исчезла привычная кнопка для перехода в рекламный кабинет. Редакция Cossa отреагировала на новость и опубликовала инструкцию:

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Такие материалы из ситуативных вполне могут стать «вечнозелеными». Все зависит от того, как долго проблема будет актуальна для пользователей.

Искать идеи для статей удобно и с помощью инструментов, перечисленных в первом пункте. Однако есть специализированные сервисы.

Google Тренды. Покажет обсуждаемые темы и изменение интереса к разным запросам.
Exploding Topics. Курирует темы, которые показывают взрывной рост. Некоторые доступны только в платной версии.
BuzzSumo. Платный инструмент, который собирает обсуждаемые в соцсетях записи. Есть сортировка по языкам и странам.
TrendHunter. Медиа собирает тренды со всего интернета. Представлены разные темы: от моды и еды до высоких технологий.

Данные из поиска

Не знаете, о чем писать? Поинтересуйтесь у своей аудитории. Напрямую или через анализ поисковых запросов.

Вот какие инструменты для этого подойдут:

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!

WordStat. Статистика ключевых слов от Яндекса. Перейдите во вкладку «История запросов» и оцените, как менялся интерес к теме. В основном разделе обратите внимание на похожие запросы.
Answer Socrates. Покажет вопросы аудитории по теме. Поддерживает разные языки и регионы.
Ubersuggest. Во вкладке Content Ideas собраны варианты тем для статей по вашим ключевым словам.

Анализ соцсетей

Слушайте аудиторию, и запас тем для контента никогда не кончится. В первую очередь следите за обращениями пользователей в вашу компанию: запросами в службу поддержки, комментариями, отзывами. Если какой-то вопрос вызывает затруднения, подробно ответьте на него в статье.

Далее можно пользоваться поиском по ключевым словам внутри соцсетей. Так вы узнаете, о чем пишут прямо сейчас.

Или можно настроить упоминания с помощью инструментов:

Google Alerts. Отправит уведомления на почту. Простой и бесплатный.
Babkee. Ищет запрос в социальных сетях и СМИ. 2 ключевых слова можно отслеживать бесплатно.
Chotam. Отправляет оповещения в Телеграм, что удобно. Следит за обсуждением в ваших соцсетях.

Вдохновение от конкурентов

Идеи можно заимствовать у конкурентов, но делать контент лучшего качества. Или рассматривать вопрос под другим углом. При этом не ограничивайтесь своим регионом. Посмотрите, о чем пишут конкуренты со всего мира. Сервисы автоматического перевода упростят эту задачу.

Еще обратите внимание на инструменты:

Pressfeed. Приоткроет завесу тайны и подскажет, какие материалы готовятся в ведущих изданиях страны прямо сейчас. Есть удобная сортировка по темам.
Topvisor. Сервис готовит отчет по конкурентам со списком их целевых ключей. Услуга платная.
SpyWords. Специализируется на поиске ключевых слов. Часть результатов можно получить бесплатно.

Генераторы

Если все способы перепробовали, а идей собрали немного, остался последний вариант — генераторы. Не стоит возлагать на них больших надежд, но иногда вдохновение приходит из неожиданных источников.

Генератор идей постов от SMMPlanner. Больше подойдет для соцсетей, но можно вдохновиться и на лонгрид.
Генератор идей для контента. Простой инструмент подберет идею по пяти популярным темам.
Генератор заголовков от WebCanape. Предложит интригующие и кликбейтные заголовки.
Blog Ideas Generator от HubSpot. Англоязычный сервис. Введите тему и получите 5 готовых заголовков.
Blog Post Idea Generator от WebFx. Тоже на английском. Сгенерированную идею можно сразу поискать в Google или скопировать.

Теперь в вашем арсенале достаточно инструментов для борьбы с творческим кризисом. Собирайте интересные статьи, следите за трендами и новостями, прислушивайтесь к читателям и подглядывайте за конкурентами. Эти стратегии обеспечат вас актуальными темами на месяцы вперед.

Источник