Как найти тренды инстаграм

Одна из основных целей бизнес-аккаунтов в Инстаграм*- сделать профиль узнаваемым, а бренд популярным. Чтобы этого добиться, следуйте веяниям моды и трендам в ведении страниц в социальных сетях.

Подписчики будут задерживаться у Вас, просматривая контент, при этом алгоритмы сервиса будут работать на Вас и продвигать аккаунт. Рассмотрим в статье основные тренды в Инстаграм*.

Профиль

Будьте готовы, что Вашими подписчиками станут исключительно друзья и знакомые, если на фото профиля стоит веточка сирени, а в ленте чередуются снимки еды, кота и Ваши селфи с работы. Давайте узнаем, как привлечь аудиторию и развить аккаунт при помощи трендов.

• Большие тексты. Тексты сегодня все еще сохраняют популярность. Многим пользователям интересно читать посты, когда тема раскрыта полностью. Формат Инстаграм* не дает возможности размещать лонгриды, поэтому текст частично публикуется в описании, а частично переносится в комментарии. Уделите внимание форматированию, так как читать большой объем текста, не разделенного на блоки, сложно и скучно.
• Цветные блоки. Оформление профиля Инстаграм* с помощью цветных блоков не теряет актуальности. Смысл дизайна состоит в том, что при публикации чередуются фотографии и блоки изображений в одной цветовой гамме. Ярко смотрятся блоки контрастных оттенков. Можно использовать цветовые переходы для создания градиента при оформлении визуала Инстаграм*.
• Видеоматериалы. Видео – контент, который сейчас находится на вершине популярности. 15-секундные ролики помогут сделать анонс события и поведать о новинках. Длинные видео оптимально подходят для презентации, мастер класса или вебинара. Так, в социальной сети есть IGTV, где можно разместить видео длительностью более 1 минуты и оставить ссылки и всю необходимую информацию. Для удобства Инстаграм* предлагает опцию записи роликов в вертикальной ориентации.
• Единый стиль. Аккаунты, оформленные в едином стиле, Использование фильтров облегчает процесс обработки фотографий, поскольку включает в себя автоматическую ретушь и базовую цветокоррекцию. Единый стиль будет выигрышно смотреться в профилях компаний, где важна каждая деталь, например в магазине модной одежды или на странице организации, предоставляющей дизайнерские услуги.

Сторис

Сторис – инструмент продвижения, который не все бизнес-аккаунты используют в полной мере. Изучите тренды Stories и применяйте для развития Вашего бизнеса.

• Контент-план. По мере увеличения количества Сторис в Инстаграме* приходится более внимательно планировать контент. Используйте контент-план публикаций, заранее продумывайте их и размещайте посты несколько раз в сутки.
• Дополнительные возможности Сторис. Применение дополнительных возможностей в Сторис позволяет донести важную информацию и увеличить вовлеченность подписчиков. В Истории добавляют текст, пояснения, описания, выделение цветом. Анимация, опросы, реакции и окошки для обратной связи положительно влияют на охваты и повышают показатели вовлеченности пользователей.
• Видео. Опция дает возможность размещать ролики длительностью 10 секунд. Использование таких видео актуально для анонса новинок, мини-опросов, рекламы. Можно поделиться комичной ситуацией, сделать обращение к читателям.
• Маски. Маски – инструмент для продвижения аккаунта и дополнительного заработка. Регистрируйтесь на сайте Spark AR, создавайте маски и используйте их в качестве маркера бизнеса. Применить маску, разработанную Вами, могут Ваши подписчики и пользователи, которые упомянули Вас в Сторис. Если не знаете, как сделать маску в Инстаграм*, то переходите в статью по ссылке, там мы написали инструкцию на эту тему.

Фотоматериалы

Фотографии играют важную роль для развития Вашего бизнеса. Впечатление о профиле складывается уже в первые секунды, поэтому от фотоконтента во многом зависит, останется ли пользователь на Вашей странице или пойдет дальше.

Именно от первого визуального впечатления зависит, останется пользователь на Вашей странице, совершит действие или сразу закроет профиль. Подходите к дизайну аккаунта ответственно, старайтесь сделать Ваш профиль привлекательным и стильным.

Естественные фото

На смену постановочным кадрам с идеальными локациями и макияжем пришли естественные снимки. Натуральность и непринужденность фотоконтента придают особый шарм.

Пользователи Инстаграм* порядком устали изображений в стиле глянцевых журналов. Им важно понимать, что перед ними живые люди с теми же интересами и проблемами. Идеальные картинки уже не в тренде.

• Иллюстрации. Используйте иллюстрации для придания кадра эмоциональности или для привлечения внимания на нужной детали. Рисунки и картинки в мультяшном стиле помогут выделить Ваш аккаунт среди других и акцентировать взгляд пользователей на информации, которую Вы хотите донести до читателей.
• Яркие оттенки в оформлении. Размещайте сочные кадры с минимальной обработкой, если Ваш бизнес связан с продажей еды, туризмом или гостиничным бизнесом. Это направления, от которых ждут эмоций, но в то же время хотят видеть товар в его естественном обличии.
• Текстовые пометки. Пометки применяют, чтобы помочь пользователям понять суть Вашего предложения. Публикуйте краткие надписи, призывающие прочесть публикацию и узнать подробности. Эта фишка популярна и повсеместно используются бизнес-аккаунтами. Подберите подходящий шрифт, чтобы усилить эффект инструмента.

Если вы не знаете, как продвигать бизнес в Инстаграм*, то переходите в статью по ссылке, там мы собрали лучшие советы.

Правила ведения страницы Инстаграм*

Главный принцип ведения аккаунтов в Инстаграм*- клиентоориентированность. Чем больше внимания вы уделяете Вашим подписчикам, тем больше вероятность того, что они станут Вашими покупателями и фанатами. Обязательно поддерживайте связь, отвечайте на комментарии и сообщения, поощряйте реакции, спрашивайте мнение.

• Правило 1. Внимание. Подписчикам нравится внимание. Реакции на истории, лайки, комментарии увеличивают лояльность, так как показывают интерес к пользователю. Активность по отношению к людям помогают обратить на себя внимание и повысить доверие к Вашему проекту. Впоследствии, публикации получат больше конверсии, так как Ваш аккаунт будет иметь лояльную аудиторию.
• Правило 2. Открытость информации. Ранее считалось, что указывать цену своего товара в открытом доступе не стоит. В ответ на вопросы пользователей, бизнес-аккаунты отвечали в личные сообщения или призывали писать в Директ, чтобы узнать детали. Сейчас стало очевидно, что такие действия способствуют снижению конверсии: кто-то не захотел писать, кто-то спросил и забыл, а кто-то передумал в ожидании ответа. В тренде сегодня – открытость информации. Размещаете в Инстаграм* товар? Пишите подробности, указывайте стоимость, способы оплаты и доставки.

Если вы хотите увеличивать количество подписчиков, то вам нужна стратегия продвижения в Инстаграм*. О том что это и как она поможет, мы написали в статье по ссылке.

• Правило 3. Быстрая обратная связь. Реагируйте на упоминания Вас другими пользователями и репосты Ваших публикаций максимально быстро. В этом случае Вы показываете, что Вы всегда онлайн и готовы к общению, а также повысит Ваши шансы найти клиента. Люди не любят ждать, и часто отдают предпочтение тем, что отвечает быстрее и более развернуто. Ставьте лайки на комментарии, отвечайте на реакции, будьте активны.
• Правило 4. Рубрики в хештегах. Хештеги помогают подписчикам лучше ориентироваться в Вашем блоге. Так, можно использовать определенные хештеги, формируя рубрики на странице. Читатель сможет легко найти все публикации по хештегу, а также подписаться на него, чтобы следить за обновлением темы. Если вы не знаете какие использовать хэштеги в Инстаграм* для продвижения, то переходите в статью по ссылке, там мы собрали лучшие советы.
• Правило 5. Экспертность. Инстаграм* часто используют эксперты в разных областях для продвижения личного бренда. Они публикуют полезную информацию, исходя из своих навыков и знаний, высказывают свое экспертное мнение, дают советы как специалисты в той или иной тематике.

Продажи

Инстаграм* сегодня – прибыльный канал для продаж для многих магазинов. Давайте рассмотрим тренды в Инстаграм* в продажах, чтобы максимально использовать возможности социальной сети для увеличения количества клиентов и сделок.

• 1. Человек. По статистике, пользователей социальных сетей больше привлекают аккаунты, в которых используются личные фотографии. Такие профили вызывают больше внимания и доверия. Люди относятся лояльнее, потому что воспринимают информацию, как обращение или рекомендация человека, и готовы к дальнейшему общению. Сейчас, когда в интернете полно безликих предложений от большого количества компаний, человеческий фактор играет большую роль.
• 2. Доверие. Ведите Вашу страницу так, чтобы при ее просмотре люди понимали, что это надежная компания, которая работает не один день, отвечает за качество своей продукции, ценит каждого клиента, готова к диалогу и мгновенно реагирует на запросы пользователей. Размещайте положительные отзывы, показывайте процесс производства, упаковки, доставки. Фотографируйте товар, пишите живые истории о том, кто и при каких условиях сделал заказ, как понравился Ваш продукт получателю.

Лайфхак. Используйте чат-боты для оптимизации общения с покупателями. Они могут отвечать на сообщения, сохранять инфо о заказе, данные о человеке. Можно выбрать шаблон для ответов или создать свой алгоритм для общения. Это значительно облегчит работу и сократит время ожидания ответа.

• 3. Контент. Времена спонтанных и бессмысленных публикаций ни о чем канули в лету. Поэтому разрабатывайте контент-план заранее, не импровизируйте, четко следуйте придуманному алгоритму. Пользователи хотят, чтобы контент был полезным, визуально привлекательным и регулярным.
• 4. Шоппинг-тег. Опция дает возможность применять продающие теги. При их использовании на изображении появляется иконка корзины, нажав на которую, пользователь попадает на карточку с описанием продукта. Для того, чтобы иметь возможность размещения шоппинг-тегов, необходимо иметь магазин и бизнес-профиль в Facebook.
• 5. Микроинфлюенсеры. Тренд, который не утратил с годами свою популярность- размещение рекламы. Достоинство метода в том, что он доступен для аккаунтов с небольшой аудиторией. Выбрать блог для рекламы можно с помощью сервиса EpicStars, для проверки аккаунта на накрутку воспользуйтесь Trendhero или подобными, чтобы избежать траты денег впустую.

Коротко о главном

Использование трендов помогут сделать Ваш профиль современным и популярным. Для достижения цели разработайте общую концепцию блога, разработайте контент-план и впишите в него тренды.

Не теряйте связь с Вашими подписчиками, вносите элементы игры. Предлагайте бонусы за проявленную активность. Используйте специальные сервисы, которые помогут реализовать Ваши задачи и облегчить ведение аккаунта.

SMM-щик по горло в заботах о контент-планах, вовлеченности, периодичности, обратной связи и далее везде, а в сутках по-прежнему только 24 часа. Зачем ему следить за новыми веяниями и тратить драгоценное время на то, чтобы быть в тренде? И что это значит вообще?

Тренд в переводе с английского — тенденция, она же идея, набирающая обороты. Трендами называются новые веяния и модные фишки, которые удивляют и помогают удерживать внимание аудитории; помогают формировать лояльное комьюнити. Тренды есть везде, в том числе в интернет-пространстве вообще и в социальных сетях в частности.

Есть множество причин стремиться попасть в тренд.

1. Быть в тренде важно, чтобы вы не покрылись мхом, а аудитория ваших групп не заскучала, не уснула навеки или вообще не отписалась.
2. Знание трендов в соцсетях позволяет сосредоточить силы, время и ресурс на действиях, которые принесут максимум пользы — это повышает эффективность SMM-щика и помогает ему собрать убойные кейсы.
3. Зная, что интересно именно вашей аудитории в соцсетях (т.е. то, что у нее в тренде) вы можете точно попасть в ожидания и стать почти волшебником в голубом вертолете. Когда люди видят то, что их реально цепляет, они делятся этим — а SMM-щик пожинает плоды в виде новых подписчиков.
4. Следование трендам в соцсетях — это плюс для общей стратегии развития бизнеса, ведь соцсети один из ее важных элементов.
5. Знание трендов в соцсетях поможет вам менять тактику работы и даже — возможно — подсказывать собратьям по проекту что пора поменять на сайте, чтобы он не выглядел пришельцем из прошлого. Ведь интернет-тренды нередко рождаются как раз в соцсетях.

Дмитрий Румянцев интернет-маркетолог, создатель сообщества ВКонтакте «Интернет-маркетинг от А до Я», организатор ежегодной конференции «Суровый Питерский SMM»:

«Главный тренд, который я вижу — рост соцсети ТикТок. Перед нами новое поколение соцсетей, где основой служит короткий видеоконтент. По факту — это функция сторис, которая стала центральной. Кстати, если мы посмотрим на Инстаграм*, то там сторис тоже набрали такую популярность, что основная лента новостей уже им проигрывает. Например, рекламу у блогеров покупают в основном через сторис.
Второй тренд, который вытекает из предыдущего — умные ленты рекомендаций. В том же самом ТикТок лента очень хорошо учитывает твои интересы, ВКонтакте контент в лентах рекомендаций тоже стал релевантным. Обычная лента новостей, где мы видим контент от друзей, начинает уходить в прошлое. Хоть мне это и не нравится.
В этом году, мне кажется, произошел прорыв в сфере анализа блогеров для закупки рекламы в Инстаграм*. Инструмент Trend Hero мало того, что ввел такие метрики, используя которые накрутки видны с точностью 80–90 %, так еще и сделал возможным поиск похожих блогеров. Очень интересная функция. Отбирая блогеров с помощью этого инструмента мы практически не ошибаемся и получаем сразу хорошие результаты, не просеивая блогеров через мелкое сито»

Немного примеров

Тренды есть глобальные и вечные — например, TikTok явно пришел всерьез и надолго, что подтверждают наши эксперты — и ускользающие, например, мода на какие-то конкретные мемы, которая проходит за месяц-другой. Поскольку соцсети — динамичные живые системы, SMM-щикам важно не только ориентироваться на долговременные тренды, но и успевать за ускользающими трендами соцсетей. Важно поймать, оседлать и выжать из них максимум; профит может быть очень и очень хорошим. Пример ускользающего тренда, который успел родиться и умереть в 2020 году — сообщество «Изоизоляция» в Фейсбуке*. За пару месяцев карантина сообщество набрало почти 600 тысяч подписчиков.

Об этом явлении писали федеральные СМИ, как печатные, так и онлайн. И даже русская служба BBC посвятила проекту большую статью с комментарием искусствоведа Третьяковской галереи. На пике тренда каждый пост-картина в сообществе собирал тысячи реакций. Но спустя полгода оно стало неактуальным.

А вот относительно новый, но, похоже, долговременный тренд в соцсетях — простота. Люди устали от сложного, им не хочется вникать в замысловатые схемы и видеть безупречные вылизанные картинки. Примитивизм в духе Нико Пиросмани, закос под детские рисунки или рисунки от руки, якобы рукописный шрифт — все это сегодня можно увидеть в оформлении контента в соцсетях. Берите на заметку!

Юрий Брильков, автор блога о SMM «Продуктивный Таргет»:

«Основной тренд в соцсетях 2020 — на стабильность. Принципиально новых инструментов появилось мало, трендовые раньше (такие как рассылки, геймификация и аналогичные) потеряли свою массовую привлекательность. Среди других трендов — тренд на уют, комфорт, экономию. Если раньше было много контента про красивую жизнь и роскошь, то сейчас хорошо идут рациональные и экономные лайфхаки, рецепты недорогих блюд, визуализация минималистичных интерьеров. Все это можно отследить через профильные группы во ВКонтакте и через Телеграм-чаты»

Еще один тренд, родом из того же TikTok — микровидео. Как это может выглядеть? Пятнадцатисекундные развлекалочки в бизнес-теме это же бред! — Бреда не нужно. Но, снимая видео на 3–5–10 минут в любой бизнес-теме, желательно делать перебивки, менять громкость голоса, сниматься в разной одежде и в разных ракурсах — это поможет удержать внимание аудитории. Просто говорящие головы, даже если они излагают умные вещи, давно не попадают в тренд.

Инстаграм* играет в игры. Это серии stories, которые могут просто развлекать и вовлекать, а могут и продавать, донося до аудитории информацию о ключевых выгодах продукта. Донося мягко и ненавязчиво, в игровой форме. И это — тоже тренд, в который желательно попасть.

Марина Романовская, Инстаграм*-менеджер:

«Если говорить об Инстаграм* — то один из самых важных трендов года — диверсификация функционала.Раньше основными профессиями в SMM были контент-менеджер и таргетолог. Сейчас продвинутые бизнесы и личные бренды формируют команды как минимум из 4 человек:

Инстарайтер — человек, который пишет тексты и публикует посты (иногда это два разных специалиста, иногда один).

Дизайнер — отвечает за стройность ленты и единый стиль.

Сториз-мейкер — самая топовая сегодня профессия; задача сториз-мейкера — обеспечивать вовлеченность, узнаваемость бренда или специалиста, вести к продажам из сториз.

Директ-менеджер — человек, который отвечает на вопросы в личку и дожимает индивидуальные продажи.

Таргет же все чаще поручают сторонним специалистам»

А вот только зарождающийся ноябрьский тренд во ВКонтакте — создание полноценных сайтов-посадочных страниц из сообществ. Эту новинку ВКонтакте активно пиарит не только в самих соцсетях, но и в телерекламе.

Для создания сайта ВКонтакте годятся открытые сообщества. В правой колонке сообщества в меню появилась кнопочка «Сайт из сообщества». Нужно просто нажать на нее, ввести заголовок сайта, указать в отдельном блоке преимущества товара или компании (во все остальные блоки информация подтянется из сообщества автоматически, но ее можно и отредактировать) и опубликовать его. Ваш простой и информативный лендинг будет доступен по ссылке: vk.link/домен сообщества. На лендинге можно разместить отзывы и галерею с товарными подборками. Продавайте в соцсети на здоровье!

Как попасть в тренд

Понятно, что можно вручную перелопатить кучу сообществ в соцсетях, выискивая бриллианты в куче других составляющих — но сколько времени на это понадобится? Вечность и еще немного. Поэтому мы советуем два очевидных способа

Способ 1. Следите за лидерами мнений. Самые популярные люди в своей нише на слуху — подпишитесь на их аккаунты вместо десятков мелких пабликов, за которыми сложно и суетно следить. Это принесет вам намного больше пользы, а если внести аккаунты в приоритетный показ, то вы будете видеть все обновления вверху ленты. Минимум временных затрат — максимум пользы. Кстати, в этой статье есть комментарии от тех, на кого точно есть смысл подписаться.

Павел Бесхитров, специалист по рекламе в Инстаграм* и Фейсбук*:

«Один из многолетних трендов — тренд на использование видео, и как контента, и в рекламе. Видео с каждым годом создают и потребляют все больше. Каждый год нам обещают, что вот-вот видео будет составлять 75–80 % всего контента, но пока этого не происходит. Думаю, основная причина — создание видео более трудоемкий и дорогой процесс, чем написание текста. Не уверен, что наступит момент, когда видео будет составлять даже 70 % от всего контента соцсетей. Тем не менее тренд существует, и тот же ТикТок придал ему ускорение. Чтобы не упустить волну ВКонтакте тут же создали раздел Клипы, а в Инстаграм* — Reels. При этом в ТикТок заметен тренд на создание качественного контента, в том числе и обучающего. Еще один тренд — сторителлинг. Обычные экспертные посты скучны, рекламные тем более мало кто читает. Приходится искать альтернативы. Отсюда интерес к сторителлингу. В интересной ненавязчивой форме он дает возможность и рассказать о своих продуктах, и мягко подвести клиентов к продаже»

Способ 2. Используйте сервисы, которые помогут вам быть в тренде. Расскажем о 6 таких сервисах, начиная от простого и двигаясь к более продвинутому и сложному.

Яндекс.Вордстат. Простой и бесплатный сервис Яндекса. Вы просто вводите слова, которые связаны с вашей темой, и видите, что искали люди по этой теме 2-3 недели назад (сервис выдает ситуацию не в режиме реального времени, а с задержкой на сбор и аналитику данных).

Каждый найденный вариант можно проверить в этом же сервисе во вкладке «История запроса». Если количество запросов растет — attention, это может быть тренд!

Медиалогия. Это сервис, который публикует аналитику по соцсетям на основе анализа 900 миллионов (!) аккаунтов пользователей. Бесплатно можно посмотреть информацию о брендах-лидерах в соцсетях в разделе «Рейтинги», в подразделе «Социальные медиа». Успешные аккаунты/группы/страницы ведущих компаний покажут вам тренды в тех нишах, которые эти компании представляют.

Sprout social. Спрут-сервис мониторит социальные сети в режиме реального времени. После регистрации в сервисе, выбора темы, введения ключевых слов или названий бренда уведомления об упоминаниях будут приходить на почту. Вы увидите, в каком контексте говорят о компании, соцсети которой вы ведете, и сможете скорректировать контент так, чтобы закрывать возражения и отвечать на вопросы. Сервис работает с Фейсбук*ом, Инстаграм*ом и Твиттером.

Signum.ai. Здесь все совсем серьезно. Сервис следит за трендами в соцсетях, и 2 раза в месяц предоставляет пользователям, которые подписались на его рассылку, развернутый отчет о том, что нового происходит в разных нишах. Такой отчет — не просто констатация фактов, но и гипотезы о том, что вызвало всплеск интереса к тому или иному явлению, продукту, бренду или событию.

Brand Analytics. Этот сервис даст вам еще больше полезной информации. Brand Analytics покажет, что говорят о вашей компании и о ее конкурентах в соцсетях, найдет вопросы, которые волнуют клиентов компании — а вы как SMM-ангел сможете дать ответы на эти вопросы.

Помимо глобальных тенденций, если вы подпишетесь на Телеграм-канал сервиса, то будете в курсе и мини-трендов в соцсетях. Например, узнаете, какие эмодзи пользовались особой любовью почтеннейшей публики в разное время.

Pepper.Ninja. Этот сервис дает море возможностей следить за трендами в соцсетях. Вы можете найти все сообщества по вашей теме во ВКонтакте, в Фейсбуке*, в Инстаграме* и в Одноклассниках, просто введя ключевые слова.

Удобно то, что вы сразу же увидите количество подписчиков в каждом сообществе и даже экспресс-анализ аудитории — а значит, сможете легко отсортировать мелкие и сосредоточиться на тех, кто реально собрал и удерживает людей.

Кроме того, при поиске во ВКонтакте, на который в основном нацелен сервис, вы можете отсеять неактивные сообщества, выбрав сортировку по соотношению активной аудитории и общего числа пользователей. Так вы оперативно получите список из 5–10–20 реально сильных игроков, в контенте которых можно ловить тренды.

Есть и дополнительные возможности. Так, можно ввести название своей группы, спарсить аудиторию и получить информацию о том, на какие сообщества подписаны те, кто состоит в вашей группе. Часть таких сообществ — если они тематически близкие — точно есть смысл отсмотреть — возможно, там найдутся классные идеи.

Кстати, сервис дает 3 дня бесплатного доступа — есть возможность попробовать его на зуб.

Узнать больше о работе в соцсетях, в том числе о том, как не только отслеживать, но и использовать тренды, поможет наш курс «Профессия: SMM-менеджер».

Куда профи идут за вдохновением и трендами

Чем еще закончить статью о том, как SMM-щику попасть в тренды соцсетей, как не подборкой хороших жирных ресурсов, где можно поискать и конкретику, и вдохновение? — Вот такая подборка получилась у нас:

• Студия Артемия Лебедева. Самое вдохновляющее место с точки зрения дизайна. Например, студия в самом начале поймала тренд на простоту и создала логотип воды, который вызвал хайп (сначала), и стал культовым (чуть позже). Белый квадрат… и больше ничего!

• What’s Next, или Что дальше? Регулярно публикует свои прогнозы о трендах в самых разных сферах жизни. В том числе и в сфере коммуникаций.
• TED – Идеи, которые стоит распространять. После легкой регистрации доступна информация, анализы, прогнозы и обсуждения, в том числе по теме социальных сетей. Интересно посмотреть, что обсуждают в англоязычном пространстве, откуда часто приходят к нам тренды.
• Пинтерест. Микс свежих идей по продвижению брендов и созданию контента.
• WU — Department für Marketing. Толковый германский ресурс о маркетинге.
• W&V. Тоже германоязычный ресурс, и тоже маркетинг. Идеи, которые витают в воздухе, могут рождаться здесь.
• AdEspresso. Хороший англоязычный блог для спецов по SMM. Практические исследования разных гипотез в Инстаграме* и Фейсбуке*, кейсы и обзор нового функционала этих соцсетей.

ИТОГО: Быть в тренде SMM-щику важно, чтобы привлечь, удержать и сделать лояльной аудиторию. А отследить тренды можно, подписавшись на лидеров мнений и используя сервисы, от общеупотребительного Яндекс.Вордстата до специализированного Pepper.Ninja. Оставайтесь в потоке

Reels — это не только вовлекающий контент, но и возможность получить больше охватов и новых подписчиков без рекламных бюджетов. Из этой статьи вы узнаете, как продвигать ролики, как создавать тренды и о каких нюансах стоит помнить при работе над новым видео-контентом, публикуемым в Reels.

Без reels уже сложно представить аккаунты и блогеров, и брендов. Эффективный инструмент безбюджетного пиара помогает получать больше подписчиков и широкие охваты. Успейте стать гуру в создании reels и регулярно попадайте в тренды.

Бизнесу и брендам важно понимать алгоритмы работы, чтобы охватить как можно больше аудитории и, в конечном счете, увеличить продажи. Reels — короткие видео-ролики, длительностью, в среднем, от 15 секунд до минуты. В отличие от сторис, которые исчезают через сутки и имеют меньше данных для анализа, возможности для аналитики по reels гораздо выше.

В этом гайде рассмотрим основные правила продвижения reels, обсудим «подводные камни» при работе с таким типом видеоконтента и алгоритм, как попасть в тренды.

Как продвигать Reels

Каких-то конкретных рекомендаций по продвижению Инстаграм* не дает. «Каждый из алгоритмов, классификаторов и процессов имеют собственную цель», что создает персонализированный опыт работы для каждого пользователя, — говорится в одном из официальных обращений команды.

Но по опыту взаимодействия с reels блогеров можно сделать выводы, какие способы помогают продвигать ролики и делать их популярными. Все эти методы помогут повысить органическую видимость, что значительно увеличит шансы получить новых подписчиков. Для этого нужно стремиться попасть в бесконечную ленту Reels и в обычные рекомендации Инстаграм.

При этом глава Инстаграм Адам Моссери официально заявлял, что ставка на видео — это возможность напрямую конкурировать с TikTok. Платформа учитывает: посмотрел ли пользователь ролик до конца, понравился ли этот ролик ему, показалось ли видео смешным. Кроме этого, сделает ли человек собственный ролик, перейдя на страницу аудио. На основе аудиодорожки другого видео можно создать собственный контент.

Добавляйте хэштеги к публикации

Хэштеги помогают привлекать пользователей, которые не следят за конкретными Инстаграм-аккаунтами, но и следят за определенными хэштегами. Хэштеги в Reels нужны не только для попаданий в рекомендации. Так же, как и с контентом в ленте, можно продумать брендированные хэштеги для повышения узнаваемости.

Для того, чтобы продвигать Reels стоит выбирать не более 30 хэштегов. В первую очередь используйте общие теги со словами reels, instagram, рилс. Например, #reels, #reelsinstagram, #reelsofinstagram, #reelsvideos, #reelstrending. Переходим во вкладку рекомендаций (значок лупы), раздел метки, где у любого хэштега, который вы введете, будет указано количество использований.

Обязательно мониторьте видео, которые уже попали в рекомендации, и позаимствуйте теги оттуда. Каждый из выбранных ваших хештегов должен быть направлен на целевую аудиторию. Первый попавшийся популярный тег ничем не поможет. Например, если у вас модный бренд, не нужно ставить все теги из рекомендуемого видео, которое, например, посвящено путешествиям.

Есть десятки приложений, которые помогают искать релевантные хэштеги в Инстаграм, — связанные с конкретным запросом по вашей теме.

Используйте трендовую музыку

Пока вы как блогер или бренд не пришли к собственному уникальному стилю контента, стоит следить за трендами. Это не только развивает насмотренность, но и помогают стать лучше конкурентов: анализировать рекомендации и делать лучше.

Для того, чтобы добавить музыку на Reels, необходимо нажать «Аудио», выбрать нужную музыку из представленной в списке, выбрать нужный фрагмент. Чтобы найти конкретный трек, пользуйтесь поиском или подбором трендов.

Пользуйтесь «Предпросмотр», чтобы до публикации понять, нравится ли получившийся ролик или нет. Если нет, то есть возможность вновь поменять музыку, записать и отредактировать свой голос. Этот функционал доступен до финальной публикации, после отредактировать не получится.

Лайфхак: просматривать тренды в TikTok — именно в этой соцсети зарождаются самые главные тенденции. Главные музыкальные хиты приходят в Reels оттуда.

Оформляйте обложки к видео

Обложки видны в разделе с Reels — и в ленте, и в разделе рекомендаций. В качестве обложки предлагается выбрать отрывок видео или загрузить из галереи: рекомендуем готовить обложки для Reels заранее — они помогут набрать больше просмотров.

Reels видны в основной сетке, когда человек выбирает эту опцию при публикации. Поэтому оценивайте визуальную составляющую: как обложки будут выглядеть вместе с постами и в отдельной вкладке Reels в профиле. Если на кадре непонятно, о чем будет ролик, человек вряд ли захочет открыть ваше видео: визуал влияет на кликабельность.

Важно, как обложка выглядит в миниатюре. В этом плане выбор кадра из видео, а не специально подготовленная обложка, — не самая лучшая идея. Отредактировать уже опубликованное видео не получится: только удалять и заливать заново.

Размер Reels — 1 080 х 1 920 рх. Можно ориентироваться на тот же формат, что и в сторис. Обложку пользователь добавляет на этапе публикации видео.

Продумывайте СТА

СТА (call to action) — призыв к действию. Тренд на то, чтобы заканчивать пост конкретным вопросом «а как вам?» уже не актуален. Непрямой СТА, связанный с желанием поделиться собственным мнением, побуждает к большей активности.

Зная, что Reels активно продвигает видео, потенциально интересные другим пользователям, ставим одной из главных задач — сделать так, чтобы с опубликованными роликами активно взаимодействовали. Для этого просим подписчиков сделать что-то, что бы побудило их оставлять реакции (комментарии, лайки, видео). К примеру, включаем игровой элемент — предложить придумать название к новому Reels.

Добавьте немного цвета в основную надпись на Reels, чтобы привлечь внимание пользователей красочным СТА. Яркие акцентные шрифты более убедительны. Но важно не переусердствовать с длиной текста на видео: такие Reels Инстаграм перестает продвигать, и шансы попасть в ленту рекомендаций падают. Только краткие заголовки с главной мыслью.

Публикуйте анонсы в ленте и сторис

Как только выложили новый Reels, сразу же делитесь анонсами в ленте и в сторис. Пользователи увидят и смогут перейти к просмотру видео. Этот метод позволяет набирать просмотры от подписчиков и пользователей, зашедших в аккаунт.

Кажется, что текущие подписчики аккаунта и так должны все увидеть. Но это не так: битва в соцсетях — битва с алгоритмами, в том числе. Поэтому правило, которому стоит неукоснительно следовать: чем больше взаимодействия пользователя с контентом, тем большая вероятность, что он просмотрит новый ролик и отреагирует на него. А еще — выше шансы попасть в рекомендации.

Помните про кроссплатформенность и другие платформы. Не стоит каждое видео в Reels дублировать в другие соцсети, но, например, делать периодически обзоры новых видео в формате подборок. Напоминать, что в Reels публикуется новый контент.

Делиться новыми видео Reels стоит с небольшой подводкой. Тогда это не будет восприниматься как просто очередной репост. Акцентируйте внимание пользователей!

Из-за чего Инстаграм перестает продвигать видео

Есть ряд правил, которым стоит следовать, если не хотите терять охваты. Платформа не будет продвигать Reels в следующих случаях:

• Перезалитые видео с других платформ
  Блокируются ролики с водяными знаками, которые размещались на других площадках.
• Публикация видео с рамками
  Убирайте такой способ оформления Reels — такие видео перестанут продвигаться.
• Съемка некачественных видео
  Размытая картинка с плохим звуком — не конкурентоспособные видео. Как и в любом формате важно создавать максимально возможный качественный продукт.
• Gif на Reels в сторис
  Когда видео Reels размещается в сторис, то просмотры тоже учитываются. Таким образом, в попытках создать интригу закрывать ролик gif-изображением нецелесообразно, поскольку просмотры в этом случае не засчитываются.В качественно снятый Reels переходы в любом случае будут: сторис смотрят ваши подписчики и захотят увидеть ролик первыми.
• Длинные тексты
  Максимально короткие тексты важны. Громоздкие тексты занимают большую часть экрана, пользователь отвлекается на текст, следовательно такой ролик мало кому покажется интересным. Важно выбрать короткие емкие фразы, иллюстрирующие видеоряд.

В целом, принцип попадания в тренды Reels похож на все остальные рекомендации. Снимайте интересный качественный контент, сделайте так, чтобы пользователи активно взаимодействовали и досматривали до конца, — требования те же.

Как создавать тренды

Уже с самого первого Инстаграм-ролика необходимо четко следовать правилам, установленным платформой, и публиковать релевантный контент. Как попадать в тренды и создавать их — следуйте рекомендациям.

1. Развлекательные видео на историях из жизни

Те, что имеют в своем сценарии неожиданный поворот, заставляют улыбнуться, привлекают внимание за счет харизмы персонажа в кадре. К примеру, Reels автора игровых видео Khaby Lame в формате «зарисовки из жизни» набирают миллионные просмотры.

Автор видео Khaby Lame.

2. Экспериментальные видео

Вдохновляющие ролики, которые подхватят остальные, — видео, интересное большинству, где смогут принять участие максимальное количество пользователей. Так в свое время стали вирусными видео «До / После». В видеоролике простая идея, лежащая на поверхности, но вызывает улыбку.

Автор блогер Sana Sultan.

3. Запуск челленджей

Похожи на челленджи в сторис, с той лишь разницей, что Reels быстрее становятся вирусными, и есть шанс создать новый тренд, который наберет последователей. К примеру, завирусились комедийные ролики, посвященные олимпиаде в Tokyo 2020 года, и видео под треки музыкальной группы BTS. Один из самых просматриваемых роликов этой категории — реклама Pepsi с футболистом Лионелем Месси.

Автор видео футболист Leo Messi.

4. Использование эффектов

Для креаторов доступны текст, фильтры, AR-маски, функция замедления Slow motion. Например, эффект тряски покажет, что объект на видео неистовствует. Задействуйте максимум творческих инструментов. На то, чтобы передать сообщение, — минута или меньше, эффекты — возможность донести идею без слов. Набрал более 9 млн лайков и 100 млн просмотров ролик Mary & Secret.

Автор видео блогер Mary & Secret.

5. Музыка как яркий акцент

Выбирайте музыку из музыкальной библиотеки Инстаграм. Оригинальная аудио-дорожка, созданная вами или найденная в других Reels, — еще один удачный вариант. Следите, чтобы губы персонажа соответствовали звуку, иначе ролик будет выглядеть непрофессионально. Меняйте скорость видео, чтобы избежать этого. Песня Tunak Tunak Tun стала хитом после зажигательного Reels.

Автор видео блогер itz.s0ltan.

Следите за официальнымИнстаграм-аккаунтом @creators. Еженедельно публикуются тренды Reels, чтобы помочь пользователям узнать, что популярно на платформе: идеи контента, фильтры, заметки создателей и трендовая музыка.

В официальном Instagram-аккаунте @creators еженедельно публикуются новые советы для креаторов

Помните, можно идеально овладеть знаниями об алгоритмах Reels и технических возможностях, но резонанс будет вызывать развлекательный или «вау»-контент, который вызывает отклик аудитории. Такие видео отвечают лишь одному параметру — их хочется досмотреть до конца.

Сложно создавать качественный и увлекательный контент все время на одном уровне: превратить в вирусный ролик какое-либо видео лишь следуя алгоритмам невозможно. В основном, это метод проб и ошибок и вдохновение теми, кто уже добился успеха. Это поможет ускорить ваше развитие.

*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации

В наше время Инстаграм является одной из самых популярных соцсетей. Количество пользователей ежедневно составляет около 500 млн. человек. Здесь присутствует различный контент: от личного блога до аккаунтов известных мировых брендов. Все стремятся завладеть вниманием и собрать много лайков.

Многие из крупных компаний стремятся сблизиться с потенциальным клиентом посредством соцсетей. Продавая свой товар или услугу именно через Инстаграм, необходимо хорошо поработать с визуальным контентом. Чтобы заинтересовать пользователя в покупке, желательно рассказать ему не только о преимуществах, но и показать красивую картинку. А если вы ведете свой личный блог и хотите привлечь внимание к своему посту и/или собрать аудиторию, то здесь вам также поможет хорошая фотография.

В статье мы расскажем, какие тренды помогут собрать вам много лайков.

Яркие цвета

Данный тренд уже несколько лет находится на пике своей популярности. Он захватил не только инстаграм, но и весь дизайн в целом. Яркие цвета всегда привлекают к себе больше внимания. Ведь в первую очередь человек воспринимает информацию визуально. При размещении яркой публикации у вас появится намного больше шансов привлечь пользователя. Такое изображение явно будет выделяться среди остальных постов и заставит зацепить взгляд.

Брендовые цвета

Чтобы использовать брендовые цвета в своем профиле, необходимо их иметь. Как правило у больших компаний есть специальные брендбуки, где полностью представлена вся концепция бренда, в том числе и корпоративные цвета. Если у вас уже достаточно развитый бизнес, и у вас нет собственной айдентики, стоит задуматься о ее разработке. Чтобы правильно подобрать фирменные цвета, тщательно изучите свою целевую аудиторию, ее возраст, предпочтения и т.д.

В таком случае лучше обратиться к профессиональному дизайнеру, который полностью продумает все атрибуты вашего бренда. Такую услугу, например, можно заказать в нашей компании. Или, например, вы можете попробовать создать логотип самостоятельно при помощи различных ресурсов.

Текст на картинке

Текст также помогает нам удержать внимание. Но его не должно быть слишком много. Не все пользователи имеют телефоны с большим экраном.

Следите за размером текста — он должен быть хорошо читаем. Не выбирайте слишком замысловатые шрифты, все-таки главным контентом является изображение. Если пользователь не сможет сразу разобрать ваш текст, он скорее всего не прочитает описание под постом. Нужно соблюдать баланс, не перегружая зрительное внимание.

Один фильтр

Такие публикации смотрятся очень эстетично. Здесь подразумеваются изображения, созданные в единой стилистике. Например, использование сепии, зернистости, мягкого света придадут уют вашим фотографиям. Таким образом у пользователя ваш аккаунт будет ассоциироваться с теплотой, заботой и искренностью.

Важно вызвать эмоции, с которыми вы ассоциируете себя и свой личный бренд. Делясь ими с пользователем, тем самым вы вызываете доверие и лояльность. Это и заставит их вернуться к вам снова.

Естественность

Давайте признаем, что все уже устали от идеальной жизни в Инстаграм. Хорошо отретушированные фотографии никого не цепляют. Такие изображения не несут в себе уникальности, и такого однообразного контента становится все больше. Пользователи устали от слишком безупречных картинок. Сейчас всем хочется чего-то настоящего и «живого».

Необработанные фотографии передают реальность как есть. Грамотно выстроенная композиция из серии таких фото поможет донести нужную информацию для пользователей, а вам стать еще ближе к ним.

Красивые сторис

Чтобы ваш аккаунт или публикацию заметили, вам на помощь придут красиво оформленные сторис. Они так же, как и посты, должны хорошо друг с другом сочетаться, иметь единый дизайн.

Сейчас существует множество бесплатных ресурсов по созданию визуального контента для соцсетей. И вам возможно не понадобиться много времени для разработки подходящих креативов. Привлекайте внимание за счет анимации, стикеров, ссылок и т.д. Но не забывайте и о самой публикации, которая должна быть действительно информативной.

Reels

Когда Инстаграм предоставил возможность снимать Reels, многие восприняли данное нововведение скептически. Ведь данную нишу уже занял TikTok. Но несмотря на это, практически сразу Reels стали пользоваться невероятной популярностью. Их начали снимать все.

Обзоры продукции, mood-видео, подборки фотографий, unboxing, челленджи, смешные ролики и т. д. Хорошо смонтированный Reels привлечет внимание и принесет много просмотров, так как это будет не просто статичная фотография в ленте. Подробнее об этом формате рассказали в нашей статье.

Видео из TikTok

Многие пользователи не перестают постить видео из ТикТока в Инстаграм. Такой контент начал появляться не только в сторис, но и отдельными постами. Убиваем сразу двух зайцев — снимаем одно видео одновременно и для ТикТока, и для Инстаграма. Только не забудьте, чтобы ваши ролики корректно отображались и были приемлемы для аудитории обеих социальных сетей.

Небрежность

Помните те некачественные квадратные фотки, которые все постили в 2012 году? Пришло время вернуться назад в прошлое. Как мы знаем, мода циклична и все новое — хорошо забытое старое.

Но все возвращается только частично. Если раньше это было естественно размещать такие публикации, сейчас это делается нарочито специально. Излишняя зернистость, размытость, блюр, динамика на фото, смазанные, «как будто плохо сделанные» снимки — сейчас все это пользуется популярностью.

Мемы

Ну кто не любит мемы? Такой контент всегда поднимает настроение и заставляет улыбнуться. Конечно их стоит адаптировать под тематику вашего аккаунта. Создавать мемы несложно, главное быть в курсе последних трендов и проявлять креативность. Мем, который вы размещаете на своей страничке должен быть действительно уникальным и смешным, чтобы такую картинку можно добавить в «Сохраненное» на случай важных переговоров.

Бесплатные ресурсы для оформления Инстаграма

Canva

Сервис для создания креативов не только для соцсетей, но и для создания логотипов, плакатов, презентаций, видео и др. По нему у нас есть классная подробная инструкция.

Freepik

Ресурс для поиска не только картинок, но и векторных изображений в различных стилях. Их вы можете скачивать и самостоятельно редактировать.

Unsplash

Один из лучших фотостоков. Здесь собраны небанальные фото от реальных авторов.

PNG Tree

Сайт для поиска и скачивания картинок в формате png.

Google Fonts

Ресурс от Google для подбора шрифтов.

Toptal

На данном сайте собрано много различных паттернов. Их можно использовать в качестве подложек и фонов.

Remove Bg

Сервис позволяет убрать фон с картинки.

Flaticon

Сайт с большим выбором иконок. Удобен тем, что иконки можно подбирать по категориям и отдельными наборами.

Let’s Enhance

Этот ресурс позволяем увеличить качество фото с низким разрешением.

Haikei

Приложение, которое генерирует различные фигуры.

Вывод

Вообще, нет такого секрета, при котором можно сразу получить большое количество лайков. В современном мире тренды мгновенно сменяют друг друга — и это касается не только социальных сетей. Мы рекомендуем заострять свое внимание именно на уникальности. Если не хватает фантазии, можно вдохновляться другими работами, и уже в процессе создавать что-то свое. Тренды — явление проходящее. Применять их или нет — решать вам.

Возможно вы сомневаетесь в своих силах, но хотите получить красивый визуал, в таком случае можете обратиться к нам Разработкой контента займется наш специалист. Он учтет все ваши пожелания, а если захотите — в том числе и тренды.