Как найти вертикальные видео

В аду есть специальный, самый горячий котёл для тех, кто выкладывает на видеохостинги классные видео, но снимает их вертикально. Смотреть эту полосу на чёрном фоне неприятно, но, к счастью, есть простой способ на ходу, буквально в один клик изменить интерфейс YouTube, чтобы просмотр вертикальных видео стал чуть более комфортным.

Итак, вы бороздите просторы YouTube, как вдруг натыкаетесь на очередное вертикальное видео.

Сразу же после этого идёте по этой ссылке и на открывшейся странице ищете голубенькую кнопку под названием Vertical Video. Это заготовка под букмарклет, то есть функциональную закладку, которая временно (до перезагрузки страницы) преобразует интерфейс YouTube для более удобного просмотра криво снятого ролика. Хватаем эту кнопку мышкой и тянем к себе в закладки браузера.

Теперь возвращаемся на YouTube к противному ролику и нажимаем на букмарклет. Вуаля.

К сожалению, подобная мера не слишком сильно помогает, а потому постарайтесь донести до как можно большего количества ваших знакомых информацию о вреде вертикальной съёмки. Суть в боянистом ролике ниже.

Вертикальное видео — это видео портретной ориентации, у которого высота больше ширины. Формат используют в соцсетях: такие видео стали популярны благодаря Instagram*, Tiktok и Snapchat.

Самое распространенное соотношение сторон в вертикальном видео — 9:16. Но есть и другие варианты: 4:5 и 2:3.

Зачем нужны вертикальные видео

82,5% пользователей смартфонов держат их вертикально, когда смотрят видео. В таких условиях горизонтальные видео чаще всего просто пролистывают — людям не хочется совершать лишние действия и поворачивать экран. Даже видео квадратного формата в соцсетях проигрывают вертикальным. 

Согласно двум крупным исследованиям, стоимость клика у рекламы с вертикальным видео дешевле на 26-38%, а цена просмотра — на 26-68%. Вдобавок у вертикальных видео значительно выше показатели вовлеченности: до середины такие видео досматривают на 157-187% чаще.

Получается, компания рискует не донести сообщение до аудитории, если использует для рекламы на мобильных устройствах видео в другом формате.

Как бизнес использует вертикальные видео

Компаниям, предпринимателям и блогерам вертикальные видео нужны для продвижения в социальных сетях. Поводы можно разделить на две категории:

Для регулярного постинга. Сюда относят видео для историй на различных площадках, а также ролики для Instagram* Reels, Клипов «ВКонтакте» и других аналогичных разделов соцсетей с вертикальным видеоконтентом. 

Особенность этих видео в том, что их нужно выкладывать регулярно. Поэтому их часто снимают в одинаковых локациях и с минимальным бюджетом.

Для рекламы. Короткие ролики для платного продвижения, которые рекламируют бренд или конкретный продукт. В такие видео обычно вкладывают больший бюджет, они часто — но не всегда — более сложные в съемке и монтаже.

Особенности вертикальных видео

Вертикальные видео живут в соцсетях, что наделяет их некоторыми свойствами, которые важно учитывать.

Могут быть простыми. Вертикальные видео не обязательно должны быть дорогими и отполированными. Во-первых, неидеальность картинки делает размещение более нативным — такие ролики похожи на другой контент в ленте ваших клиентов. 

Во вторых, для вертикальных видео важна регулярность — особенно если речь идет не о рекламе, а о постинге в соцсетях. Лучше каждый день выкладывать простые короткие видео с рассказом о продуктах или бренде, чем раз в неделю — идеально смонтированный ролик, на который ушла половина месячного бюджета.

Нуждаются в субтитрах. 69% людей смотрят видео без звука в публичных местах, а 25% не включают динамики даже дома. Более того: в большинстве социальных сетей видеозаписи по умолчанию воспроизводятся без звука.

Субтитры не только сделают ваш контент доступным для людей с нарушением слуха, но и улучшат пользовательский опыт остальных клиентов. А значит, ваши видео будут чаще досматривать.

Должны цеплять с первых секунд. Внимание пользователя во время скроллинга в соцсетях легко отвлечь. Если вы не заинтересуете человека в самом начале видео, он просто пролистнет ленту дальше.

Поэтому важно монтировать видео так, чтобы оно сразу вызывало желание его досмотреть. Добавляйте что-то, что заинтересует пользователя, в самое начало: интригу, боль, шутку или обещание интересного контента.

Советы по созданию вертикального видео

Собрали список из семи рекомендаций, которые помогут создать вертикальное видео даже тем, у кого нет опыта.

1. Сразу снимайте вертикально. Не нужно снимать горизонтально, а потом обрезать видео на монтаже. Так вы ухудшаете качество финальной картинки. 
2. Избегайте масштабирования. Еще один способ ухудшить качество видео — использовать цифровой зум. Если вам нужно что-то приблизить, лучше просто подойти.
3. Используйте правило третей. Это одно из главных правил построения композиции. Мысленно проведите сверху вниз и слева направо две линии, которые делят экран на 9 равных прямоугольников. Основные элементы стоит размещать либо на этих линиях, либо на их пересечении.

1. Протрите камеру, особенно если снимаете на телефон. Вы постоянно носите телефон в руках, в сумке или кармане. На объективе оседает пыль, остаются отпечатки пальцев. Возьмите за правило протирать камеру перед каждой съемкой.
2. Заполните кадр. Постарайтесь заполнить кадр настолько, насколько это возможно, чтобы по-настоящему использовать все преимущества вертикальных видео. Можно либо приблизиться к объекту съемки, либо снимать издалека, но с интересным фоном.

1. Меняйте кадр. Чтобы вертикальное видео было динамичным, не бойтесь использовать резкие смены кадра и менять планы в рамках одного и того же видео.

1. Будьте краткими. Не нужно делать вертикальные видео длинными. Особенность социальных сетей — внимание в них переключается моментально с одного на другое. Поэтому постарайтесь уложиться в 15, 30 или максимум 60 секунд: этого достаточно, чтобы сказать самое важное.

Главные мысли

• Это видео портретной ориентации, которые встречаются в соцсетях.
• Бизнесу стоит использовать вертикальные видео, потому что они позволяют вести более эффективную коммуникацию с клиентами в соцсетях.
• В вертикальные видео важно включать субтитры, потому что их часто смотрят без звука.
• Старайтесь сделать вертикальные видео короткими и добавить в самое начало что-то, что сразу зацепит пользователя.

В этой статье не будет историй о том, как мы с командой обходили запреты, ломали системы, пытались оставаться там, где мы были раньше. Здесь про нашу работу с контентом на площадках, в которых можно законно продвигать проекты.

Мы, VREK Production by Mendeleev, 6 человек из Тюмени, которые специализируются на креативном вертикальном контенте. Мы достаточно прочно стояли на ногах, заводили все новые и новые проекты в TikTok и могли ставить KPI по органическим просмотрам, просто понимая, какой контент зайдет, а какой нет.

Сегодня мы столкнулись с тем, что нашу крепкую стойку на ногах сбивает подкатом сзади игрок под названием «санкции».

Для того, чтобы погрузиться в контекст, нам поможет Мистер Исключительный из мультфильма «Суперсемейка»:

Facebook: доступ к нему официально ограничен Роскомнадзором с 4 марта.

Twitter: соцсеть заблокирована на территории РФ с 4 марта.

TikTok: 6 марта TikTok запретил вести прямые трансляции и загружать новый контент пользователям из России.

YouTube: 10 марта YouTube полностью приостановил монетизацию в России.

Instagram: с 14 марта Роскомнадзор блокирует доступ к этой социальной сети в России и объявляет её экстремистской.

Теперь, когда мы немного освежили память, и по нашей щеке прошла скупая диджитальная слеза, напомним, что же такое вертикальный контент.

По мнению нашего CBO, вертикальный контент – это уже привычный инструмент для коммуникации с пользователями. Короткий месседж от 3 секунд, который заполняет 100% экрана смартфона. Времени мало, внимание пользователя было и остается очень твердой валютой. Мы уверены, что те, кто могут управлять вниманием, могут управлять миром.

Почему вертикальный контент обрёл популярность?

Просто давайте поймём, что почти все телефоны вертикального формата.

После РИФа 2022 (Российский интернет-форум — масштабное событие в мире digital) мы поняли, что контент преимущественно смотрят на мобильных устройствах (ну, это и без РИФа понятно).

Одна только революция в Instagram (запрещенная соцсеть в РФ) с форматом историй чего стоит. Когда мы видим не одну маленькую картинку 1:1, а целую картину 9:16. Ого-го, казалось как давно это было.

Как это получилось с видео?

Конкретный бум в этой сфере произвёл TikTok, который изменил привычное потребление контента.

Вот раньше оно как было: открываешь YouTube и смотришь долгое интервью Дудя (иногента). Но в TikTok всё не так. У вас есть ролик до 60 секунд, за это время вы можете продемонстрировать все, что умеете.

*мнение редакции может не совпадать со мнением читателей*

TikTok дал людям возможность использовать уникальные алгоритмы, которые подстраиваются под интересы пользователей. И даже ленивый уже знает, что нужно немного посмотреть ролики, которые нравятся, и площадка подстроится под тебя и твои предпочтения.

Бесконечный поток персонализированной информации поглотил как молодую, так и возрастную аудиторию.

В таком формате стало заметно, что у аудитории формируется (или прогрессирует) клиповое мышление. Но это не совсем так.

Определенная ЦА готова воспринимать абсолютно разный контент, но даже и здесь всех не разделишь, потому что есть бабушки и дедушки, которые любят короткую и динамичную подачу.

А кто-то из них смотрит только привычный формат – спокойный, не размеренный контент. В этом и прелесть!

Каждый может найти своего зрителя и стать популярным, такие правила игры.

Конечно, после того, как TikTok стал самой быстрорастущей и перспективной площадкой, таким форматом заинтересовались Instagram, VK, «Дзен», YouTube, Netflix, OZON, ОК и др.

Естественно, появились клоны: Nutson, YAPPY, «ЯМолодец» и др. Алгоритмы не прокачены, УТП, если честно, странное, поэтому про них мы пока не готовы говорить.

Рекомендуем вам посмотреть короткий ролик про вертикальные ролики

В контекст погрузили, себя показали, пора к делу. В презентациях коллег, в выступлениях на РИФе и просто на просторах интернета мы видели разные площадки, куда можно выкладывать «вертикалку». Собрали то, что считаем самым важным:

*да, знаем, что на каждую площадку у вас в голове мысли по типу: “о боже, типа лол”, постараемся объяснить, почему именно они.

Публикация в TikTok

Хотелось бы сказать, что возможность публикаций в TikTok в РФ была восстановлена через пару дней после блокировки, как многие и обещали, но, увы, это не так.

Прошло 4 месяца, и все беспросветно. TikTok выкатывает все новые и новые функции, которые доступны за рубежом, а нам остаётся только ждать.

Но, кстати, кому-то и нет.

Вот список некоторых брендов, которые выкладывают контент:

Давайте теперь разберем ситуацию с VPN. С VPN выкладывать можно! Но! Нужно знать, что это нарушение правил сообщества, а за это может последовать бан (говорят, даже пожизненный).

Собрали для вас ряд слухов по этому поводу:

1. Банят даже аккаунты с галочкой и блогеров миллионников. На самом деле, не было в широком поле показательного бана, а если бы бан был, о нем мы бы точно узнали.

2. После разблокировки заблочат всех, кто выкладывал через VPN. Зная практику TikTok, можем сказать, что вас могут забанить и просто так, потому что так решили алгоритмы. Такое бывало с нашими роликами, которые ничего не нарушали, и даже с аккаунтами наших друзей миллионников, поэтому, если это случится, можно попробовать подать заявление на разблокировку.

3. TikTok дал возможность публиковать контент только официальным брендам. К сожалению сложно сказать, потому что не всем.

А можно выкладывать в Reels?

Да, можно. Через VPN. Охваты, конечно, не как раньше и ставить в таргет ролики нельзя, но Reels остаются мощным инструментом для органического продвижения в нынешних реалиях. Те бренды, которые остались в Instagram (запрещен в РФ), они продолжают делать Reels.

А что с «VK Клипами»?

Коротко, что мы имеем сейчас:

Возлагаем надежды на то, что «VK Клипы» может стать достойной альтернативой другим вертикальным площадкам.

Кстати, мы с «Менделеев маркетинг» являемся сертифицированными партнерами «ВКонтакте» и можем помочь вам сделать крутой коммерческий спецпроект, хештег-челлендж в «Клипах VK».

А у вас с «Яндекс.Дзеном» все хорошо?

Если честно, тоже не гладко (это про просмотры вертикальных видео). Просмотры упали почти у всех, даже у крупных блогеров.

У нас есть потрясный кейс из сферы туризма. Visit Tyumen стал первым среди каналов официальных региональных туристический брендов России на платформе «Яндекс.Дзен».

Команда авторов рассказывает о новых туристических местах, экскурсиях и маршрутах Тюменской области, делает обзоры на кафе и рестораны, делится впечатлениями от посещения самых ярких фестивалей и событий.

Здесь пользователи могут получить полезную информацию об интересующих их локациях в регионе, узнать, где лучшие места для отдыха, и вдохновиться идеями для путешествий.

За полтора года мы смогли достичь таких показателей:

Самый главный инсайт, который мы получили на этой площадке, звучит так:

«Дзен» – это контент пользовательского формата.

Это значит, что контент для такой площадки не должен быть сложным и замороченным, однако при этом иметь смысловую нагрузку, полезную информацию. В общем, решает польза и смысл, а не картинка!

Топ-3 ролика, набравшие наибольшее количество просмотров:

Коллеги, если есть опыт в работе на площадках:

Поделитесь им в комментариях к статье или в Direct @raufismailov_see.

Резюмируя

Диджитал-проектам нужен вертикальный контент! Он работает как на имидж, так и на привлечение реальных покупателей.

Принимаем заявки в удобном для вас мессенджере

Рауф Исмаилов, директор по развитию VREK Production

+ 7 (922) 005-86-17

В веб-версии YouTube появилась поддержка соотношения сторон 4:3 и возможность автоматически адаптироваться для отображения вертикальных видео. Это следует из официального блога разработчиков. Теперь все видеоролики, доступные в ассортименте видеохостинга, будут отображаться без черных полос вне зависимости от того, в каком формате они были сняты.

Всякий раз, когда пользователь будет включать видео, видеохостинг, автоматически определив его пропорции, будет подстраиваться под них. Даже если ролик был снят в вертикальном формате, YouTube сделает просмотр на устройствах, которые традиционно используются вертикально, более комфортным благодаря отказу от характерных черных полос по бокам.

Вертикальные видео на YouTube

Необходимость поддержки вертикальных видео обусловлена высокой популярностью YouTube среди пользователей мобильных устройств, для которых вертикальный режим использования является предпочтительным. В связи с этим разработчики пошли навстречу зрителям и адаптировали видеохостинг для максимально естественного взаимодействия.

Наряду с поддержкой вертикальных видео, изменился и принцип отображения горизонтальных роликов. Благодаря тому, что теперь YouTube более рационально расходует пространство на странице, кадр стал выглядеть значительно объемнее. Отсутствие свободного пространства, отбиравшего полезную площадь интерфейса лучше всего заметна на скриншотах выше.

Обсудить эту и другие новости Android можно в нашем Telegram-чате.

Использование всех текстовых материалов без изменений в некоммерческих целях разрешается со ссылкой на N + 1.

Все аудиовизуальные произведения являются собственностью своих авторов и правообладателей и используются только в образовательных и информационных целях.

Если вы являетесь собственником того или иного произведения и не согласны с его размещением на нашем сайте, пожалуйста, напишите на nl@nplus1.ru

Сайт может содержать контент, не предназначенный для лиц младше 18 лет.

Связь с редакцией: info@nplus1.ru