Как правильно составить контент план для инстаграм

Продвижение в Instagram* без контент-плана равно путешествию без маршрута. В таком случае добираться до цели вы будете гораздо дольше.

Содержание:

• Зачем вообще нужен контент-план и реально ли обойтись без него
• Что нужно обязательно отразить в контент-плане
• Разные варианты шаблонов для разных задач
• Как анализировать контент-план, чтобы он реально работал НА, а не ПРОТИВ
• Чтобы было красиво…
• В заключение

Как правильно ставить цели, выстраивать стратегию и добиваться результатов от продвижения – рассказываем на курсе от SMM.school «Профессия SMM-менеджер». Курс предназначен для специалистов и предпринимателей, которые хотят профессионально разбираться в продажах через соцсети.

Зачем вообще нужен контент-план и реально ли обойтись без него

Перед составлением контент-плана нужно понять, какова общая цель вашего продвижения в Instagram*:
Прямая продажа – такой вариант подходит для коммерческих аккаунтов – магазинов, салонов красоты. Вы не скрываете, что и за какую цену будете продавать.
Трафик – в этом случае задача в привлечении людей на нужный ресурс. В дальнейшем некоторые подписчики станут клиентами, но акцент делается не на продаже, а на привлечении.
Повышение узнаваемости бренда – в данном случае контент необходим для раскрутки личного бренда (эксперта или компании). Задача – повысить лояльность людей.
Общение с клиентами – в таком аккаунте ничего не продают, а просто взаимодействуют с существующими клиентами или теми, кто готов ими стать.
Отработка негатива – когда нужно повлиять на имидж компании или человека.

Важно понимать, что контент-план не обеспечит наплыв подписчиков и не продвинет аккаунт в поиске. Он облегчит рутинную работу и анализ опубликованного контента. Подробнее об этом мы написали в отдельной статье «Контент-план: что это и зачем нужно».

Что нужно обязательно отразить в контент-плане

Автор бестселлера «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер вывел золотую формулу соотношения контента.

Рекламный контент – это непосредственно продающие посты.

Брендированный контент повествует о компании/эксперте.

Вовлекающий контент направлен на взаимодействие с целевой аудиторией: опросы и тесты, отзывы и провокационные посты.

Обучающий контент призван информировать, давать новые полезные знания пользователям.

На мой взгляд, распределение постов по направлениям зависит от цели ведения Instagram*-аккаунта. Для себя опытным путем я определила следующее соотношение видов контента в зависимости от цели продвижения.

Ниже приведу список рубрик для постов, которые я включаю в контент-планы для аккаунтов различной направленности:

• Описание продуктов/товаров/услуг.
• Анонсы новых продуктов.
• Отзывы.
• Сравнение различных продуктов.
• Негативный опыт.
• Обсуждение трендов.
• Новости компании.
• Рабочий процесс.
• Философия и миссия компании.
• Смешные случаи.
• Философские рассуждения.
• Планы и мечты.
• Правила и принципы жизни.
• Проблемы и возражения клиентов.
• Интересные факты.
• Разрушение мифов.
• Конкурсы и розыгрыши призов.
• Гайды.
• Обзоры.
• Инструкции.
• Опросы.

Лия Канарская, SMM-специалист

Кроме рубрик, я рекомендую отразить и формат будущих публикаций. Помимо привычного всем трех форматов ленты (фото/видео/карусель), в контент-план обязательно нужно добавить разделы Историй и IGTV.

Функционал Историй позволяет проводить любые активности, направленные на взаимодействие и обратную связь с подписчиками, а IG-TV позволяет загружать вертикальные видео продолжительностью до часа, в нем же можно теперь сохранять прямые эфиры. Ну и видео из раздела можно публиковать с предпросмотром в обычной ленте.

Кстати, у SMMplanner есть функция по планированию IGTV – можно даже загрузить обложку для видео.

Досягаемость ваших публикаций многократно вырастет при использовании Stories и IGTV. Кроме того, считается что Инстаграм* дает больший охват при использовании новых разделов. Релизится также раздел Reels (короткие видео, как в ТикТок) – так что рекомендую сразу тестировать, ведь пробиваться в свежих форматах всегда легче.
Выбирая рубрики и форматы, опирайтесь на все возможности Инстаграм*, чтобы добиваться поставленных вами целей.

Где искать идеи для постов:

1. Детальный анализ конкурентов и аккаунтов Instagram* в смежных тематиках. Ищите то, что лучше всего зашло у ваших коллег, проанализируйте, каким образом вы сможете дополнить и видоизменить тему.
2. Изучайте аккаунты в других социальных сетях по вашей тематике.
3. Отслеживайте публикации в крупных блогах, подписывайтесь на их рассылки и берите интересные идеи для контента.
4. Плотно общайтесь с целевой аудиторией, публикуйте опросы, стимулируйте участвовать в обсуждениях. Пишите о том, что хочет читать ваша ЦА. О том, как ее найти, читайте в статье.
5. Читайте новости на крупных медийных площадках, не пренебрегайте ньюсджекингом.
6. Обратитесь к вашим старым публикациям. Возможно, какие-то материалы требуют обновления или дополнения?
7. Смотрите видео на YouTube по вашей теме.
8. Используйте бот «Геннадий» – он подскажет рандомную идею для поста.
9. Также в помощь идеи для постов от команды SMMplanner.

Важно: старайтесь искать новые темы, использовать разные форматы (репортаж, интервью, сторителлинг), или подавать избитые темы нетривиальным образом.

Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы. Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Разные варианты шаблонов для разных задач

Следующий шаг в создании контент-плана – составление таблицы и распределение контента по дням недели. Первое, с чем важно определиться – регулярность публикаций: сторис и постов. Для каждого из этих видов контента я рекомендую создавать собственную табличку, чтобы не запутаться.

Удобнее на каждый день недели (если вы планируете ежедневный постинг) выделить определенную рубрику и публиковать материал в соответствии с рубрикатором.

Если введение рубрик не планируется, контент-план может выглядеть следующим образом:

Еще один рабочий вариант контент-плана:

Скачивайте шаблон контент-плана SMMplanner.

Когда контент-план уже готов, вы смело можете загружать посты в сервис публикации в Инстаграм* – SMMplanner. Там вы тоже будете видеть расположение постов в виде таблицы.

Как анализировать контент-план, чтобы он реально работал НА, а не ПРОТИВ

Контент-план предполагает еще и обязательный анализ опубликованного контента. Это необходимо для понимания: в правильном ли направлении вы двигаетесь. Анализ бывает краткосрочным и долгосрочным.

Краткосрочный анализ проводится в разрезе недели-двух, при этом существует определенный алгоритм действий:

1. Выделите два самых популярных и два самых слабо зашедших материала в рассматриваемом временном периоде.
2. Проанализируйте, что общего в материале, который понравился ЦА, и возьмите это на заметку.
3. Проанализируйте, почему другие посты не понравились аудитории. Можно ли их улучшить. Если да, то как? Внесите идеи в ваш банк идей.
4. Скорректируйте контент-план на следующую неделю по результатам предыдущей.

Долгосрочный анализ проводится в разрезе одного месяца по следующему алгоритму:

1. Выберите самые популярные посты и проанализируйте, почему они зашли аудитории.
2. Подумайте, как расширить или, наоборот, сузить интересную тему, чтобы написать новые посты на основе интересной информации.
3. Проанализируйте непопулярный контент. Подумайте, стоит ли в будущем возвращаться к неинтересным для вашей ЦА темам. Если стоит, то под каким соусом?
4. Сделайте понедельный анализ контент-плана и проанализируйте, какая неделя была самой успешной и почему.

Делать анализ можно вручную или посредством специальных сервисов аналитики:

DataFan в SMMplanner. Встроенный инструмент, который собирает, сохраняет и автоматически обновляет статистику из соцсетей, в готовом отчете можно отследить эффективные типы контента, посмотреть охваты и множество других показателей. Чтобы получать статистику, нужно интегрировать аккаунт в DataFan с SMMplanner.

Popsters – можно быстро отследить, какие записи больше или меньше привлекают аудиторию. Popsters умеет сортировать публикации в разрезе любого формата, объема текста, даты публикации и содержания
JagaJam – предназначен для глубокой статистики, анализа вовлеченности и качества контента. Инструмент находит популярные посты и рекомендует время для публикации.

Анализировать контент-план необходимо регулярно, чтобы улучшить качество продвижения. Важно находить и исправлять ошибки, в будущем это приведет к созданию шаблонов, пониманию, что точно зайдет ЦА и облегчит работу.

Тихон Вечерский, контент-маркетолог и креатор

Чаще всего я не пользуюсь контент-планами на проектах, хотя надо признать, что смысл в них есть. Первое и основное – клиенту и бизнесу так спокойнее, надежнее. Создается иллюзия, что если в браузере открыта вкладочка с гугл-таблицей, а в ней сетка публикаций, значит, все будет идти строго по ней – контент выйдет в срок.

Есть и второй момент – начинающим специалистам так проще фиксировать свои идеи, держать себя в руках, готовить что-то наперед. История про «сделал и пошел дальше».

По опыту, вполне реально жить и успешно работать без контент-плана. Понятно, что есть некая база, которая закладывается в самом начале ведения проекта:

– рубрикатор
– анализ ЦА
– боли и хотелки
– смыслы, ToV и цели контент-стратегии

Но дальше никакой контент-план на неделю, месяц или год не даст гарантии, что все будет работать как часы. Если в принципе не особо важно что-то делать в моменте, а главное – отработанный бюджет и чтобы в бюрократии все было чистенько, контент-план – идеальная штука, которая устроит все стороны деловых договоренностей. Получит ли профит главный выгодоприобретатель, для которого обычно все контент-планы и затеваются, – читатель, он же потребитель – скорее нет.

На мой взгляд, гораздо правильнее вкладываться в понимание ЦА, сонастраиваться с ней. Тогда никакой контент-план уже не нужен – вы сами будете чувствовать, когда постов мало, а когда уже перебор. Что сегодня лучше выдать, а что нет. Будут ли проблемы из-за 3-дневной тишины в сетке публикаций, или наоборот аудитория отдохнет и с новыми силами начнет вовлекаться в ваш проект.

Конечно, такое приходит только с опытом и насмотренностью. Но можно и помочь себе – например, DataFan подключить и дополнительно посмотреть статистику, которую глазками не видно. Не знаю, как у других, а лично мне все эти наглядные диаграммы и графики гораздо более понятны, чем голые цифры. Открываешь готовый отчет – и сразу видно, где и что не так, а где наоборот все отлично.

Чтобы было красиво…

В Instagram* пользователи любят глазами, потому важно еще на этапе составления контент-плана заглянуть в будущее и понять, как будет выглядеть аккаунт после отработки месячного контент-плана. Для этого в SMMplanner можно использовать функцию «Инставид», он заметно облегчит вам процесс планирования ленты Инстаграма*.

• Сначала запланируйте посты по дате и времени через функцию «Запланировать пост».

• Затем включите расписание страницы.

• Далее выберите время и график выхода публикаций и сохраните график.

• Чтобы добавить новые посты, нужно кликнуть по свободному окошку в расписании.

Примеры аккаунтов для вдохновения:

Также в SMMplanner есть удобный встроенный инструмент для создания визуала – «Холст». Здесь можно создавать креативы для соцсетей с использованием шаблонов и инструментов редактирования.

Запишитесь на курс «Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». За 10 практических уроков вы освоите бесплатный редактор «Холст», научитесь самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.

В заключение

Контент-план решает глобальную задачу регулярного постинга.
Коммуницирование с подписчиками должно происходить постоянно, тогда и охваты будут расти и потенциальные клиенты будут вам доверять.

Сейчас в интернете можно найти множество готовых вариантов контент-плана для Instagram*. Но не советую вам использовать их для вашего аккаунта. Во-первых, не вы один этим планом воспользуетесь. Значит, велика вероятность появления аккаунтов-клонов. Во-вторых, такие общедоступные контент-планы не создаются с учетом вашего аккаунта, а предложенные темы не закрывают возражения ваших клиентов. Но когда вы составите контент-план, то следует идти дальше и узнать как добавить фото в Инстаграм* с компьютера.

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Статья обновлена. Первая публикация 29 апреля 2020 года

Контент-план — заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным контентом на определенный срок.

Данный инструмент не сделает Ваш аккаунт популярным только за счёт своего присутствия, но он может помочь вам вот  в чём:

1. Вы не будете ломать голову и каждый раз думать, что выкладывать завтра;
2. Сможете анализировать контент, который лучше зашёл аудитории;
3. Создадите логически последовательную цепочку касаний;
4. Будете выкладывать разнообразный контент и отслеживать в какой день что было выложено.

СОСТАВЛЯЕМ КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ ИНСТАГРАМ

Давайте разберемся, как выглядит контент-план и как его делать, а потом рассмотрим его составляющие. За основу взят общий шаблон контент-плана — таблица в excel с полным описанием поста.  

Перед тем, как сделать таблицу для контента в инстаграм, Вам нужно ответить на основные вопросы: «Кому? Как часто? Когда? Где? Что?»  Представим, что Вы уже знаете все ответы, и у Вас сложилась определенная картинка в голове. Теперь можно приступить к составлению контент-плана для instagram.

Шаг 1. Cоздайте таблицу в excel,  укажите всю информацию согласно примеру.

Шаг 2. Укажите дни недели и время выхода постов, пример Вы можете увидеть на рисунке ниже.

Шаг 3. Напишите место размещения и стиль каждого поста. 

Шаг 4. Наполните каждый пост: картинка/видео, текст, хэштеги, ссылка/геолокация. 

Перед публикацией фото должно быть обработанным, а текст оформленным.  Поздравляем, теперь у Вас есть готовый контент-план блога в Instagram!

Если Вам недостаточно информации и Вы хотите изучить тему контент-плана более подробно — посмотреть разные формы, ознакомиться с примерами, то прочитайте статью ниже.

Существуют сервисы для планирования контента и отложенного постинга — SMM-планеры. Вместо того чтобы публиковать контент вручную, Вы можете использовать эти программы. Принцип работы у них несложный: вам всего лишь нужно загрузить нужный контент на платформу и запланировать дату и время постинга.

Такие сервисы помогают экономить время. А еще Вам не нужно будет заводить будильник на телефоне, чтобы не пропустить время публикации. Берите и пользуйтесь:

1. Smmplanner
2. Smmbox;
3. Postmypost.

Сервисы платные, но поверьте: за такое точно стоит заплатить. Функционал у программ для контента схожий: отложенное размещение постов, автоудаление публикаций, статистика, шаблоны, анализ лучшего времени для постинга.

ПРАВИЛА СОСТАВЛЕНИЯ

Если 5 лет назад можно было просто выложить фотографию в ленту и она собирала тысячи лайков и комментариев, то сейчас такое не прокатит. Нужно включать голову и составлять контент-план

1. Кому?

У любого товара есть свой покупатель. Тематика любого контента должна быть нацелена на заинтересованную аудиторию. Например, у Вас аккаунт шоурума белых блузок для девушек, составим аватар клиента. У Вас он будет такой:

1. Общая информация. Наталья, 30 лет, замужем. Работает в “Сбербанке” управляющей. Есть ребенок — 7 лет;
2. Доход. Общая зарплата на семью — 85 000 руб. Живут в Москве, квартира в собственности, есть машина и гараж;
3. Хобби. В свободное время занимается семьей и ходит в спортзал. Один раз в два месяца ездит с семьей в магазин за одеждой.

Исходя из мини-портрета, видим, что Наталья работает в банковской структуре по классической схеме — с утра до вечера. То есть в инстаграм она может заходить либо вечером после работы и домашних дел, либо в обеденный перерыв.

Отталкиваясь от места работы делаем вывод, что Наталье как управляющей важен деловой стиль в одежде, поэтому для части контента будем использовать примеры деловых образов. А дополнительно будем рассказывать, как правильно выводить пятна с белых блузок.

2. Как часто?

Общего стандарта на количество опубликованных постов нет, зато есть минимальное и максимальное значение. Но оно тоже примерное, так как реальную картину покажет только тестирование. Поэтому давайте пробежимся по ориентирам.

Посты в ленту:

1. Развлекательные аккаунты: каждые 4 часа.
2. Бизнес аккаунты: максимально 2 в день, минимум 1 в день.
3. Блогеры: от 2 до 4 в день.

Посты в сторис:

1. Развлекательные аккаунты: от 1 до 10 в день.
2. Бизнес аккаунты: от 1 до 3 в день.
3. Блогеры: от 1 до 10 в день.

Чтобы не промахнуться с количеством, запомните основное правило.:  Ваши посты должны быть не частыми, чтобы их всегда ждали — но и при этом не редкими, чтобы про Вас не забывали. Сколько это у Вас — думайте или пишите в комментариях: мы обязательно поможем советом.

3. Когда?

В нашей стране с ее многочисленными часовыми поясами раскрученному бренду трудно выявить удобное время для публикации постов: когда одни подписчики только проснулись, другие уже ложатся спать. Поэтому лучше выбирать время, которое удобно для большинства Ваших активных клиентов. Это не всегда общепринятый стандарт якобы утром пик активности приходится на 11 часов, а вечером на 19. В Вашем случае это могут быть совсем другие цифры. Чтобы узнать это, посмотрите активность в Вашем аккаунте, предварительно переключив его на бизнес-профиль.

Если у Вас ещё нет собранной статистики или Вы любитель получать готовые решения, подскажу вам некоторые моменты: 

1. Активность молодёжи приходится на дневное и ночное время.
2. Работающие наиболее активны за завтраком/обедом и в пути до/c работы.

4. Где? 

С появлением сторис пользователи инстаграм разделились на 2 лагеря: любители ленты и любители сторис. Именно поэтому для увеличения охвата нужно использовать оба формата. У каждого есть свои плюсы.

Сторис: опросы, гифки, прямые эфиры, ответы-смайлы, ответы в директ.

Лента: объёмный текст, больше хэштегов, комментарии, карусель, фирменный стиль.

А ещё в инстаграм есть возможность делиться постом из ленты в сторис. Используйте эту функцию, когда Вам нужно охватить максимальное количество подписчиков.

Чтобы разобраться во всех нюансах сторис, рекомендую Вам прочитать статью ниже.

Виды постов

Чтобы контент-план работал, важно понимать, какого типа посты выкладывать, как их чередовать и разбивать на рубрики. При этом не забывайте отталкиваться от тематики блога, ниши и целевой аудитории.

1. Продающие

Смысл любого коммерческого аккаунта — продажи.  Но не стоит ими злоупотреблять, дабы не раздражать постоянным давлением на покупку Вашего товара. В постах этого вида есть свои нюансы:

1. Показывайте цену. Клиенты не хотят тратить время на запрос цен и тем более на ожидание ответа;
2. Указывайте контакты. А то всем всё понравится, но никто не поймёт, что нужно сделать для покупки;
3. Напишите ссылку. Если Вы продаёте через сайт, то не забудьте указать, что ссылка в описание профиля;
4. Озвучьте условия доставки и оплаты. Для этого можно даже сделать отдельную страницу в меню.

Продающий пост может быть интересным и оригинальным. Ниже приведу разные варианты продажи продукта в посте: описание продукта, акции, отзывы, анонс новых товаров, аукционы, скидки, взаимодействия с партнёрами.

 Высший пилотаж —  нативная реклама. Это когда Вы продаёте, не продавая. Например, если Вы реализуете мебель, выкладывайте посты, сопровождая их советами по уходу за обивкой, мастер-классами по изготовлению мебели своими руками или ремонту сломанных изделий.

Идеальная пропорция в общем контент-плане — 10-20%

Продающие посты и нативку часто заказывают у блогеров для продвижения аккаунта. И если Вы хотите воспользоваться этим способом быстро и безопасно, а также найти блогера с подходящей аудиторией, рекомендую воспользоваться биржей.

Интересно. Хотите сотрудничать с блогером, но переживаете, что он накручивает себе статистику? Тогда рекомендуем TrendHero. Сервис покажет реальную активность в профиле и сравнит интересы вашей ЦА с ЦА интересующего блогера. А еще Вы увидите качество его постов и историй по охватам. Кликайте и проверяйте -> TrendHero

2. Развлекательные

Подписчиков нужно развлекать, а то заскучают и уйдут к конкурентам     (шутка). Просто не стоит забывать, что в первую очередь инстаграм, как и все остальные соцсети, создавался в качестве развлечения.

Развлекательные посты создают атмосферу отвлеченности и расслабленности, помогают аудитории стать лояльнее к Вам. А еще такой контент лучше лайкают, сохраняют и комментируют. В общем, они отлично справляются с задачей повышения охватов и вовлечённости — как повысить охваты в инстаграме.

Под развлекательным контентом я имею в виду не только смешные картинки — это могут быть новости бизнеса, советы (полезные и не очень), юмор/мемы, истории из Вашего опыта, мотивация, поздравления, подборки (книги, музыка, фильмы).

Идеальная пропорция в общем контент-плане — 30-40%

3. Информационные

Такой контент подогревает и позволяет расположить аудиторию к Вам. Например, так можно развеять самые жуткие страхи подписчиков касательно к Вашего бизнеса. Иными словами, сделать так, чтобы из состояния “Мы подумаем” они перешли в “Готовы на всё”.

Пример: покажите процесс производства продукта и убедите пользователей в качестве ваших материалов. Еще можно подробно описать, как происходит доставка товара и что делать в экстренных случаях — например, если товар потеряется в пути.

Благодаря таким постам Вы создаете доверительные отношения с подписчиками — это очень важно. Чем больше к Вам доверия, тем выше шанс покупки. Что можно написать, чтобы всё сработало? Инструкции, лайфхаки, опросы, мастер-классы, процессы производства, этапы сборки заказа, обзоры товаров/сервисов, мнение экспертов, личный опыт.

Идеальная пропорция в общем контент-плане — 30-40%

4. Вовлекающие

Главная задача вовлекающего контента — подтолкнуть подписчика совершить ключевое действие. Это может быть лайк, комментарий, сохранение или репост. А инстаграм — умный алгоритм, и если он видит, что подписчик активно взаимодействует с профилем, то и показывать его будет чаще.

Но сейчас пользователи стали весьма искушёнными и выманить у них тот же комментарий становится достаточно сложно.

Для того, чтобы избежать такой проблемы, нужно подготовить стоящий подарок (если это конкурс) или задеть их за живое — то есть спровоцировать. Снова упрощу Вам жизнь и дам темы для вовлекающих постов: игры, конкурсы, полезные списки, дискуссии.

Идеальная пропорция в общем контент-плане — 10-20%

Оформление ПОСТОВ

Если Ваш пост будет выглядеть так себе, то и результат будет ничуть не лучше, поэтому не можем обойти стороной тему оформления постов.

Текст

Не стоит пренебрегать текстом. Описание должно быть всегда — оно помогает вовлечь пользователя. Большое заблуждение, что главное в инстаграме — картинка, а не текст.

Технические особенности инстаграм позволяют написать текст до 2 000 знаков с пробелами. Это примерно 1/3 страницы текста. При этом помните, что при просмотре ленты новостей, под картинкой мы видим только 90 символов. Это значит, что первые строчки нужно написать таким образом, чтобы читатели захотели нажать кнопку “ещё”.

В инстаграм желательно писать легко и эмоционально, чтобы затрагивать чувства читающих: заставлять их смеяться, злиться, сочувствовать или что-то вспоминать. Можно даже провоцировать, но с этим нужно быть осторожнее. Например, посмотрите, как здесь донесена информация:

Или вот пример текста, который не рассказывает, а вовлекает. Вроде бы, банальная информация, но разве с помощью одной картинки мы могли бы добиться такого результата?

Оформление текста должно быть красивым и привлекающим внимание.

Текст разделяйте на абзацы. Сделать можно это с помощью точек, смайлов или использования невидимых знаков.  В Телеграме, например, есть специальный бот для этого — text4instabot. Для выделения нужных моментов используйте эмодзи или выделите нужное слово хэштегом (тогда оно будет подсвечиваться синим). Но не переусердствуйте: из-за большого числа таких элементов текст может стать нечитабельным.

Интересно. Вы можете быстро и безопасно продвинуть свою соцсеть за счет накрутки лайков, репостов и просмотров на публикации. Это недорогой и безопасный способ, который не заставит долго ждать результата. И самое главное: Вы сможете увеличить охваты и получить горячую целевую аудиторию. Кликайте и пользуйтесь бесплатно -> Likemania

Фото 

Инстаграм — визуальная соцсеть. Большое количество пользователей заходят туда полистать красивые картинки, поэтому фотографиям уделяют так много внимания и времени.

 Каждая фотография — лицо Вашего бизнеса. Ниже приведу общие требования к такому типу контента:

1. Размещайте фото хорошего качества размером не менее 1080 х 1080; 
2. Делайте больше кадров — будет из чего выбрать;
3. Используйте больше эмоций в фото: оно должно цеплять;
4. Придайте фотографии красок: яркие цвета лучше воспринимаются;
5. Создавайте собственные фильтры — так Ваш аккаунт будет отличаться; 
6. Обрабатывайте фото в одном стиле — создайте целостную картину профиля;
7. Делайте фото деталей и полных образов, чтобы разнообразить профиль;
8. Фотографируйте при хорошем освещении или дневном свете + протрите линзу;
9. Добавляйте контрастный текст, если он нужен, и оригинальные шрифты в едином стиле.

Важная памятка: если у Вас фотографии плохого качества, лучше воспользоваться стоковыми картинками, и обязательно с указанием авторства.

Необычное решение, согласны? Даже со стоковыми картинками можно сделать собственный стиль и выигрывать на фоне конкурентов. Но есть нюанс: не берите картинки с поиска Яндекс и Гугл, воспользуйтесь качественными стоковыми сайтами.

Видео

Видеоконтент пользуется большей популярностью, чем обычные фото. Подписчикам проще посмотреть видео, чем читать длинный текст. А ещё это повышает вовлеченность, потому что пользователи останавливаются подольше на Вашем аккаунте, чтобы посмотреть ролик (подробности тут).

Качественный видеоконтент хорошо заходит как в ленте, так и в сторис. И  если для сторис видео можно снять прямо в моменте и сделать его более живым и настоящим, то к видео в ленте есть определенные требования:

1. Длительность видео от 3 до 60 секунд.  Лучше укладываться в 15 секунд максимум, чтобы не потерять внимание публики;
2. Видео можно снять маленькими отрезками, а затем склеить в  программах, добавляя эффекты, текст, звук;
3. Если видео загружается через компьютер, то размер должен быть не более 1080 p, иначе инстаграм сам сожмёт его и Вы потеряете в качестве;
4. Не забудьте об освещении и хорошей композиции. Отдайте предпочтение квадратным роликам, так как они лучше подходят к формату инстаграма.

Лайфхак. Если у Вас аккаунт в одном стиле, а видео не вписывается в него, то добавьте к видео обложку, которая встанет поверх ролика и не испортит целостную картину профиля.

Фирменный стиль

 Фирменный стиль — это изюминка, цепляющая подписчиков. Он заставляет возвращаться в Ваш профиль снова и снова. Для примера посмотрите примеры аккаунта с фирменным стилем и без него:

Чувствуете разницу? Аккаунт с фирменным стилем выглядит ярче и интереснее, он явно привлекает внимание. На такой аккаунт можно подписаться только из-за красоты ленты.

Фирменный стиль аккаунта подобен фирменному стилю компании. Он также состоит из множества различных элементов, которые складываются в общую картину: основная цветовая гамма, однотипные фильтры, определённые эмодзи, собственные хэштеги, одинаковый стиль написания.

Фирменный стиль относится к составляющим контента. Если у вас его нет, то советую поискать красивые аккаунты и вдохновиться ими. А заодно посмотреть, как это делают конкуренты, и подумать, чем можно от них отличиться.

Интересно. Хватит тратить свое время — выгружать всех пользователей и проверять условия конкурса вручную. За Вас это сделает специальный сервис. Кликайте и экономьте свое время -> Winner

Усилители

Поговорим об инструментах, с помощью которых пользователи смогут легко находить Ваши публикации. Они просты в использовании, но о них много кто забывает. Не допускайте и Вы такой ошибки. В перспективе они могут дать неплохой прирост охвата и новых подписчиков.

Если Вы хотите усилить аккаунт еще больше, то рекомендую добавить в профиль мультикнопку. Она позволит связываться с Вами напрямую через мессенджеры, а также размещать несколько ссылок вместо одной. Для этого просто перейдите по ссылке -> taplink.ru (по промокоду “INSCALE7” 7 дней бесплатно).

Хэштеги

Многие игнорируют хэштеги, думая, что они бесполезны — а зря. Если их правильно применять, то можно даже молодому аккаунту попасть в топ просмотров. Еще хэштеги помогают в поиске, так как они — своего рода метки.

Хэштег — инструмент бесплатного продвижения Вашего аккаунта в инстаграм. Он представляет из себя слово со знаком #, которое Вы публикуете в посте.

С помощью хэштегов можно искать посты, поэтому в них можно указывать тему поста, профиля, вид деятельности и геопозицию. А еще можно создать свою собственную рубрику, присвоив ей уникальный хэштег и подписаться на него. Это выделит Ваш пост из серой массы и заставит наблюдать за появлениями новых.

Но не стоит забывать про лимиты инстаграм, а то Ваши посты могут понизить в выдаче. Чтобы хэштеги стали вашими помощниками, воспользуйтесь этими правилами:

1. В одном посте не более 30 хэштегов, а лучше 10;
2. Новый пост — новые хэштеги;
3. Если хэштег в два слова используйте нижнее подчеркивание 
4. Первый комментарий — лучшее место для хэштегов
5. Чем короче хэштег — тем лучше ;
6. Хэштеги конкурентов — Ваши хэштеги тоже.

Геолокация

Она служит поиском и при написании поста про нее не стоит забывать.

Геолокация — это географическое месторасположение объекта.

При переходе на геолокацию пользователю открываются не только все публикации с этой меткой, но еще и карта с указанием конкретного местоположения. Хороший инструмент для оффлайн бизнеса. Особых правил по геолокации нет, но я дам Вам несколько рекомендаций по её использованию для разных случаев: 

1. При использовании гео для привлечения подписчиков указывайте самые популярные места;
2. При отметке в геолокации понравившегося Вам места делитесь полезной информацией;
3. Для формировании узнаваемости отмечайте расположения Вашего офиса или магазина.

Анализ контента

После того как Вы определились со стратегией контента, придумали интересные посты и составили контент-план, необходимо проанализировать проделанную работу. Нужно понять, эффективен ли наш контент-план и стоит ли в нем что-то поменять. Анализ поможет Вам отследить реакцию подписчиков на определенные посты, покажет какая рубрика больше понравилось и чему стоит уделить внимание. 

Краткосрочный анализ (делается каждую неделю):

1. Выберите  пост-лидер и пост-неудачник;
2. Определите общие черты в популярных публикациях;
3. Используйте эту идею в контент-плане будущих постов;
4. Определите причину провальных постов и исключите ее;
5. Разбирайте по косточкам активность подписчиков — лайки, комментарии, подписки.

Долгосрочный анализ (делается каждый месяц):

1. Выберите самый популярный пост и создавайте подобные;
2. Проанализируйте статьи, определите самый популярный стиль и используйте его;
3. Удалите самый неудачный пост и больше не делайте подобных;
4. Сравните предыдущие контент-планы и выявите их сильные и слабые стороны;
5. Посмотрите конкурентов, определите их плюсы и минусы, заимствуйте (только не забудьте использовать свой фирменный стиль).

Интересно. Хотите снимать крутые истории на телефон, чтобы увеличить охваты? Тогда рекомендую пройти специальный курс, на котром Вы научитесь снимать и монтировать оригинальные и профессиональные видео за несколько минут. Кликайте и смотрите -> Создание вовлекающих STORIES.

Коротко о главном

Чтобы сэкономить массу времени, нервов, сил и при этом сделать свой профиль интересным, внедрите привычку создавать контент-план для инстаграм. Для этого нужно:

• Определиться, для кого, как часто, когда и где будет размещён контент;
• Решить, какие виды постов/сторис вы будете публиковать, как чередовать и разбивать на рубрики;
• Оформить посты/сторис (текст, фото, видео, фирменный стиль);
• Использовать усилители: хэштеги и геолокацию;
• Анализировать профиль для выявления публикаций с наибольшим охватом;
• Использовать планировщики контента для экономии собственных ресурсов и времени.

Так Ваш профиль всегда будет заполнен качественным контентом. Благодаря советам выше Вы без лишней суеты будете заниматься более важными делами и тщательнее продумывать идеи в перспективе.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Контент-план для Инстаграм – это ваш стратегический подход к публикации на платформе, чтобы увеличить охват, количество подписчиков и их заинтересованность.

Вы можете планировать свой контент на недели и месяцы вперед. Поехали!

• Перед тем как начать

• Инструкция по контент-плану + шаблон

• Планируйте свои сторис в Инстаграм

• Что даст вам контент план

• Кто ваша целевая аудитория?

• Анализ ниши и конкурентов

• Анализ Инстаграм конкурентов

• Виды контента: переходим от общего к частному

• Как оформить сие разнообразие?

• Общие правила по постам

• О чем писать в Инстаграм?

• 18 идей постов для контент-плана в Инстаграм

• На что давить в текстах?

• ТОП 5 сервисов для контент-плана

• Не забудьте про Хештеги

• Бесплатные методы продвижения

• Измерение результатов – аналитика

Проще говоря, контент-план для Инстаграм, представляет собой набор действий, касающихся вашего контента. Это ваша контент-стратегия которая должна включать в себя: темы постов, фото и видео материалы, хештеги, время публикации, частоту публикации и т.д

Этот подробный мануал про контент-план в Инстаграм поможет вам научиться планировать свою ленту и сторис на месяц вперед.

Вы должны знать, что контент влияет на имидж вашего бренда. Он должен резонировать с вашей аудиторией и помогать вам в достижении бизнес-целей.

Инстаграм – та же кухня.

Есть повара, которые вкусно готовят контент, есть новички, у которых с алгоритмами не очень. А есть меню на каждый день – это контент-план. В меню входят посты, сторис, реклама у блогеров, таргет, а на вкусненькое – розыгрыши.

Чтобы не потеряться в этой каше, расскажу вам о контент-плане в Инстаграм, чтобы вы готовили на своей страничке вкусно.

Кстати

Сервис SmmBox поможет собрать контент конкурентов и составить контент план, к тому же это один из лучших инструментов для отложенного постинга.

Составлять лучше всего на месяц, но на две недели тоже делают. Это очень мощный инструмент, потому что:

1. Вы не скатываетесь в удобный вам вид текстов. Распространённая проблема – все посты на страничке побуждают купить, отчего находиться на ней становится некомфортно. Вот от этого уберегает план публикаций. Видя общую картину, вы не перегибаете палку и делаете разнообразные тексты.
2. Поможет не потеряться и создать красивый пост. У вас было так: садитесь писать текст (пост, сочинение в школе) и в момент, когда вы смотрите на пустую страницу, все мысли выветриваются из головы? Я называю это синдромом «пустого файла», у меня тоже такое бывало и не раз. За ожиданием вдохновения над пустым файлом в Word можно минут 20 провести без толку. Контент-план поможет сосредоточиться, вспомнить тему и начать писать.
3. Создаёт почву для анализа. В конце, на последних темах хорошо будет вернуться к плану и посмотреть, какой пост лучше зашёл, какой вид контента интересен аудитории и чего ещё не было. Анализировать можно и фотографии, что помогает избежать повторяющихся мотивов.
4. Ненужно долго придумывать тему. Вы просто берёте и делаете. Идеально.

Ещё один момент, который хочу заметить перед началом: какой бы ни был строгий у вас план, гибкость проявлять нужно.

Если, например, вы видите, что резко упали цены на аукцион в таргете, то не ждите, когда у вас по плану будет рекламный пост, а просто сместите темы. Или если подвернулась возможность поучаствовать в спонсором розыгрыше – замените пост-игру.

Псс.. Море подписчиков здесь

Накрутка в соцсетях. Получи первых подписчиков, комментарии и лайки.

Перед тем как начать

Прежде чем приступить к составлению контент плана, ответьте себе на несколько важных вопросов:

1. Чего вы хотите достичь?

Получить много лайков? Новых подписчиков? Привлечь людей на свой сайт? Увеличить продажи?

Постановка цели важна, т.к. от нее будет завесить, какой тип контента вы планируете постить в Инстаграм.

2. Кто ваша аудитория?

Это молодые люди? Взрослые? Какой у них режим дня? Какие у них интересы? Какой у них доход? Какие проблемы у них могут быть?

Все это также поможет вам в планирование контента.

3. Что вам лично нравится?

Не пытайтесь создавать контент, который вам не нравится, особенно в самом начале. Если вы хорошо разбираетесь в инфографике, сосредоточьтесь на ней.

Живые фотографии, графический дизайн, видео, рисованные изображения — вот еще несколько вариантов.

4. Какие ресурсы у вас есть?

Можно создавать тонны видеоконтента,но есть ли у вас подходящее оборудование, разбираетесь ли вы в монтаже и прочих деталях?

Возможно, вы захотите разместить рекламу, сколько вы сможете инвестировать в создание контента?

5. Сколько времени вы готовы уделять ведению Инстаграм.

Если у вас малый бизнес, скорее всего, вести и управлять страничкой придется только вам. Именно поэтому вероятно, что у вас будет, не так много времени на все это дело.

Это важно для первоначального планирования, будьте честны с самими собой. Решите сразу, сколько постов вы можете разумно постить каждый день.

Ответили на вопросы? Есть теперь хоть небольшое понимание, на чем стоит сосредоточиться?

Инструкция по контент-плану + шаблон

Контент план поможет сэкономить кучу времени + вы всегда будете знать, что и когда публиковать заранее.

Этот календарь предназначен для еженедельного планирования контента в Инстаграм. Здесь вы сможете планировать публикации, которые вы хотели бы постить в Инстаграме в определенный день, неделю или месяц.

Скачайте бесплатно:

Готовый контент-план для Инстаграм, шаблон на неделю в формате Excel: calendar.xlsx

Вот пример контент-плана на месяц:

Контент-план на месяц:

Контент план на месяц для Инстаграм: скачайте шаблон для планирования постов – Plan.xlsx

---

На заметку, как я планирую свой контент для блога.

Использую такую схему:

У меня есть список статей, ключей и сервисы, про которые уместно рассказать в контексте.

Разгруппировано в Exel:

А на рабочем месте, перед глазами висит расчерченный ватман. Сейчас у меня стоит план на 50 статей:

Тут все просто, я смотрю в контент план (Exel файл) и после того как выпишу пост, ставлю галочку на ватмане. Визуально это помогает мне приближаться каждый раз на один шаг ближе к цели.

Эту же схему можно так же применять при работе с контент-планом для Инстаграм.

Минутка разговоров о формате

На счёт формата, скажу сразу: выбирайте тот, с которым вам будет комфортно работать. Хоть в заметках на телефоне пишите, хоть на клочке бумаги в перерыве на чай. Распространённый вариант – таблица Exel.

Скачайте шаблон

Пример шаблона плана постов, в формате Exel: скачать

В нём, на моменте создания контент-плана для Инстаграм вы заполняете столбики с днём недели, временем постинга, где будете публиковать и с описанием поста – сюда пишем тему, которую вы придумаете.

Очень удобно вставлять сюда уже готовые посты: текст полностью оформленный с невидимыми пробелами, а фото с уже наложенным пресетом.

Второй вариант – вести виртуальный календарь, где вы просто проставляете темы для постов по дням недели. Удобно отмечать праздники, с которыми вы могли бы поздравить или подстроить тему поста другим цветом. Идеально для создания контент-плана на месяц и показывает, не перегнули вы палку с каким-либо видом контента.

Забирайте:

Образец контент-плана: скачать.

Ещё удобно было бы иметь такую штуку (внизу на скриншоте). Это план по вашим рубрикам и не только. Вы записываете, что вам нужно сделать ежедневно, в конце каждой недели, ежемесячно, раз в квартал. Это поможет вам, создав рубрику однажды, не забыть о ней на следующей неделе.

Или, такой случай: вы запустили таргет и ждёте результатов. Аналитику по покупкам нужно провести спустя неделю после окончания промоакции.

Мой любимый третий вариант – работать сразу в сервисе автопостинга. Например, в SmmBox.

Красиво, не ограничивает в работе, да и разобраться в использовании намного легче, чем освоить работу с таблицами.

Вы сразу же можете распланировать публикацию контента:

Создать до 8 меток по типу контента, что бы не повторяться при написание связанных постов:

Стоимость: всего 300 рублей в месяц, за PRO подписку (при оплате годового тарифа), есть тестовый период 14 дней.

Попробуйте SmmBox бесплатно!

Планируйте свои сторис в Инстаграм

С 500 миллионами ежедневных пользователей нет никаких сомнений в том, что сторис в Инстаграм имеют большое значение для брендов.

И хотя посты в сторис подходят для закулисных и спонтанных постов, это не значит, что вы можете расслабиться и не планировать их.

Создайте план на неделю вперед и наметьте все детали. Цель сторис, введение, основная информация, заключение и подводка.

Сторис стратегия должна идти в ровень с вашими целями. Они могут включать в себя повышение осведомленности, повышение продаж или просто информирование ваших подписчиков.

Например, если цель вашей сторис состоит в том, чтобы повысить продажи, то она будет включать в себя информацию о продукте с призывом к действию, чтобы «прикупить ваш продукт» в конце.

Концепция плана сторис

Отличный способ строить концепцию контент-плана для сторис в Инстаграм – начать с одного ракурса и выстраиваться оттуда.

В сторис можно включить:  рассказ о компании, отпуск, запуск продукта, акции или что-либо еще, чем бы вы хотели бы поделиться со своими подписчиками.

А затем уже выстраивать сторис с учетом ваших целей.

К примеру, вы продаете джинсы и хотите рассказать про новую модель. В сторис можно показать: «что люди по всему миру носят джинсы в разных погодных условиях».

Кстати

В SmmPlanner есть возможность настроить контент план сторис в Инстаграм хоть на неделю или месяц вперед. + публиковать его по заданному расписанию.

Из возможностей планирования и автопубликации сторис:

• Настроить фон, выбрать цвет, или изображение.
• Добавить стикеры.
• Добавить геоданные, упоминания,хештеги.
• Добавить опросы Вопросы, текст и картинки.

Что даст вам контент план

К примеру, у Вики и Насти есть ателье по пошиву вечерних платьев.

Вика выкладывает красивые картинки платьев, добавляет хештеги, но продаж как не было, так и нет.

А Настя знает что ее подписчикам нравятся живые фотографии платьев, пишет продающие посты, рассказывает о выборе платьев, показывает как их шьет, дает советы и делится хитростями женской красоты.

Она знает, в какое время публиковать контент и какой контент больше всего нравится ее подписчикам. И у нее есть пошаговый план работы.

Ей не придется просыпаться с чувством невыполненного долга и переживать: какой пост сегодня выложить? Поможет ли это продажам? Она точно знает, что ей нужны продажи и знает что делать.

Отнеситесь серьезно к своей контент стратегии в Инстаграме, это позволит вам достичь своей цели.

Что бы составить потрясающий контент-план для Инстаграм, нужно провести исследование.

Не пугайтесь, это проще чем вы думаете.

Исследование поможет разобраться вам – что публиковать, когда публиковать, как обойти конкурента, привлечь больше подписчиков или достичь любой другой поставленной вами цели.

Для этого:

1. Определите целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить и тип контента, который им нужен.
2. Выясните, какой контент нужен вашей аудитории, какой язык они используют, какие хештеги используют, и многое другое.
3. Изучите профили конкурентов, которые находятся в вашей нише. Выясните, кто они, что они публикуют, как часто и т.д.
4. Создайте свой уникальный личный или фирменный стиль. Поставьте себе цель, выберете визуальные эффекты, тип постов и т. д.
5. Настройте свой профиль. Оптимизируйте биографию, создайте фотографию профиля, имя пользователя и тип профиля, чтобы посетители могли легко понять, о чем ваша страница и чего стоит от неё ожидать.
6. Составьте график публикаций на месяц вперед. Это нужно для создания максимального охвата. К тому же вы всегда будете знать что публиковать.
7. Анализируйте свои посты. Изучайте информацию о своих постах. Создавайте отчеты и анализируйте какие посты эффективны и привлекают внимание аудитории, а какие нет. Это позволит вам сосредоточиться на создание только привлекательного контента.

Важно

Сосредоточьтесь на потребностях своей аудитории, предоставьте им ценный и полезный контент + постарайтесь всегда последовательно публиковать свой контент.

Давайте разберем этапы составления контент плана подробнее.

Кто ваша целевая аудитория?

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет трудно создавать правильный контент, чтобы привлечь их.

 И если вы не знаете, когда они активны, у вас не будет большого успеха т.к. публиковать контент нужно в определенное время.

Исследование целевой аудитории — это один из ключевых шагов для понимания вашей аудитории и эффективной компании.

Один из лучших способов понять вашу целевую аудиторию- это слушать ее в социальных сетях.

Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и что ее интересует, вам будет трудно понять, как привлечь ее внимание.

Как только у вас будет четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы сможете использовать полученные данные для эффективного продвижения в Инстаграм

Составьте портрет вашей целевой аудитории

Вам не обязательно изобретать велосипед. Если у вас уже есть покупатели, то есть смысл использовать полученную информацию.

А именно возраст пол, географию, доход, режим дня интересы и т.д.

К примеру, Ире 24 года, работает региональным менеджером по продаже с 10:00 до 19:00, живет в Екатеренбурге, зарабатывает 60 000 рублей. Свободное время любит проводить с семьей, пару раз в месяц позволяет себе купить новые вещи и сходить в кафе с друзьями.

Что дает эта информация? Ира работает с утра до вечера т.е. в Инстаграм она заходит либо по пути на работу с утра, в обед или после 19:00.

С учетом ее должности, ей будет более привычен контент в деловом стиле, без жаргонизмов.

---

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент для вашего бизнеса.

Что у вас за продукт, что он делает? Для кого предназначен ваш продукт? Что же ищет ваша аудитория?

Молодого геймера вряд ли заинтересует контент про налогооблажение или предложение о ремонте квартиры. Но обзоры игр и скидки на новые видеокарты вполне.

Ключевое:

Четко знайте, для кого вы создаете свой контент план. Составьте портрет клиента и создавайте контент стратегию на этой основе.

Анализ ниши и конкурентов

Проанализируйте своих конкурентов, это позволит вам получить информацию о том, что и когда размещать, какой тип контента наиболее эффективен для вашей целевой аудитории.

Эта полезная информация поможет вам настроить стратегию в социальных сетях и оставаться в курсе событий.

Всегда есть чему поучиться у них, и перенять часть стратегии в Инстаграм. Учитесь на положительном и отрицательном опыте.

Что именно представляет из себя анализ

Сбор данных, их понимание и принятие решений на их основе, будет частью тщательного анализа ваших конкурентов. Эта информация поможет вам получить четкое представление о том, что происходит вокруг вас и вашей ниши, и поможет создать хорошую стратегию в Инстаграм.

Анализ конкурентов в Инстаграм позволяет вам наблюдать за их движениями и стратегиями. Это поможет вам оценить себя, свою стратегию и внести изменения, если это необходимо.

Как найти конкурентов в Инстаграм

Первое, что нужно учитывать:

Конкуренты в Инстаграм отличаются от конкурентов представленных на обычном рынке.

На обычном рынке конкуренция основана на предлагаемых товарах и услугах.

В социальных сетях конкуренция основана на общедоступном контенте.

Если вы достаточно давно ведете свою страничку, то должны хорошо знать своих прямых конкурентов и ключевые слова, по которым вас и их ищут.

Важно понять, кого вы хотите привлечь, будет ли им интересны ваши посты. Соберите семантическое ядро. Это список запросов по которым люди смогут вас найти. Это очень важно при планирование контента. Ключевые слова помогут вам узнать, что интересно вашей аудитории.

Кроме того по этим ключевым словам вы сможете найти своих конкурентов.

Воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат. Введите ключевое слово, например: «платье».

Сервис выдаст вам список запросов, которые ищут люди.

Соберите все подходящие ключевые слова, они нам пригодятся для поиска конкурентов и создания контента в дальнейшем.

На основе ключевых слов предлагаю 3 способа поиска конкурентов :

1. Поисковые системы

Вбейте свое ключевое слово в поиск Яндекса или Goggle с приставкой + инстаграм

Тут же находим крутых конкурентов.

Первый:

Второй:

Третий:

Как видите ничего сложного с поиском нет.

2. Поиск по хештегам

Зайдите в раздел поиска в Инстаграм и вводим свое ключевое слово:

И сразу же находем много классных аккаунтов явных и не явных конкурентов.

Здесь продают не только платья, а одежду в целом:

Аналогично:

Блогер:

Зачем нам подбирать неявных конкурентов? Да потому что:

• Мы можем с ними сотрудничать, заказывать/ обмениваться рекламой.
• У нас одна и та же целевая аудитория которую можно переманить себе.
• Можем подсмотреть их контент-стратегию и использовать в своих целях.

3. Слушайте своих подписчиков

Подписчики могут предоставить вам очень ценную информацию. Наблюдайте и исследуйте, на кого они подписаны, кто похож на вас и что они говорят про них.

Как только вы найдете аккаунт с большим количеством подписчиков, подпишитесь на него тоже. Инстаграм предложит еще три аналогичных бренда в это время.

Это еще одна отличная возможность найти новых конкурентов.

Анализ Инстаграм конкурентов

Составили список конкурентов, теперь нужно их проанализировать, приступаем к сбору данных.

Какие данные нам нужны?

1. Количество подписчиков: сколько людей подписано на ваших конкурентов.
2. Аудитория: кто эти подписчики? молодежь, взрослые, молодые мамы, бородатые дядьки и т.д.
3. Количество подписок: Количество аккаунтов, за которыми следят ваши конкуренты в Инстаграм.
4. Посты: количество постов, опубликованных вашими конкурентами за выбранный период времени.
5. Типы контента: фотографии или видео, небольшие заметки или полноценные посты.
6. Визуальная часть: в какой цветовой гамме оформлена лента конкурентов.
7. Лайки: количество полученных лайков, какой контент больше всего лайкают.
8. Комментарии: общее количество комментариев за выбранный период и какой контент больше комментируют.
9. Хештеги: наиболее часто используемые хештеги и их количество, которые они используют.

Анализируя активность ваших конкурентов в Инстаграм, вы рассматриваете ситуацию в перспективе – вы узнаете, насколько хорошо работает ваш контент по сравнению с аналогичными брендами.

Внимание

На помощь придут Livedune и Instahero – эти сервисы помогут вам детально проанализировать конкурентов, сравнить ваш аккаунт с ними по таким метрикам как: количество подписчиков, постов, лайков, репостов, комментариев, охватов и многое другое.

Сравнительный анализ ведения вашего бизнеса с успешной компанией сопоставимых размеров и ресурсов, поможет вам установить собственные бизнес-цели в Инстаграм.

 Этот процесс тщательного тестирования имеет решающее значение при принятии решения о том, какие ключевые показатели эффективности вы хотите использовать.

К примеру, вы хотите узнать, сколько постов в неделю вы должны публиковать – просто посмотрите, как часто ваши конкуренты публикуют контент и сделайте выводы.

Анализ даст вам идеи для создания контента

Очень сложно выделиться в Инстаграм продвигая свои товары или услуги. Кажется, что все уже есть, и каждый бренд выдавливает платформу всухую. Ну, это не совсем так.

Несмотря на то, что социальная сеть действительно перенасыщена, там по- прежнему работает надежная стратегия.

Ключ в том, чтобы выяснить, какой контент ценит ваша целевая аудитория .

Это можно выяснить самостоятельно, но представьте, сколько времени на это уйдет. Метод проб и ошибок  может превратиться в кошмар, отнимающий бесчисленное количество времени.

Вместо этого

Проверьте, какой контент лучше всего работает у ваших конкурентов. На каких постах большая вовлеченность, больше всего лайков и комментариев. Тут снова нам помогут такие инструменты, как придет Livedune и Instahero, они сделают всю работу за вас и покажут эти метрики.

Если вы заметили что-то необычное, не копируйте сразу – делайте заметки и пытайтесь применить подобные методы в своей собственной контент-стратегии Инстаграм.

Используйте SWOT-анализ

SWOT-анализ — это отличный инструмент, который поможет вам четко обдумать всю полученную информацию. В SWOT-анализе вы внимательно изучаете свой бизнес и конкурентов, чтобы определить:

• S – (Strength) Сильные стороны.
• W – (Weakness) Слабые стороны.
• O – (opportunities) Возможности.
• T – (Threats) Угрозы.

Важно знать, что сильные и слабые стороны связаны с вашей внутренней кухней. По сути, SWOT-анализ, даст вам понять, что вы делаете правильно, а что стоит улучшить.

SWOT:	Данные:
S — Сильные стороны (конкурента)	Известный бренд. Последовательный контент. Широкий ассортимент. Удобное месторасположение. Огромное количество подписчиков.
W — Слабые стороны (ваши)	Слабый контент. Мало подписчиков. Низкая вовлеченность. Отсутствие бюджета на продвижение. Неизвестный бренд. Негативная репутация.
O — Возможности	Улучшить контент. Ежедневная публикация. Вкладывать деньги в рекламу. Улучшить свою репутацию за счет качества. Налаживать знакомства с блогерами.
T — Угрозы	Слить бюджет на рекламу в пустую. Лишиться платежеспособных подписчиков. Ошибиться с типом контента. Потерять время на разработку неправильной стратегии. И так далее…

Виды контента: переходим от общего к частному

О том, какие виды контента существуют и в каком процентном соотношение нужно публиковать.

Ещё разок повторюсь: хоть я буду говорить, в основном, про план для постов, подбирать темы заранее для ваших сторис тоже нужно.

В форматах постов и сториз есть информационный, продающий, развлекательный и обучающий контент. Разберём каждый по винтику.

Информационный

Все, кто сейчас будут хныкать « – информацией не делимся, хотите получить от нас пользу – идите к нам на консультацию» — тихо!

Дело в том, что, даже получив информацию о вашем товаре, практически никто не будет ею пользоваться.

А конкурентам оно тоже не надо – они и так знают, из чего вы делаете вашу одежду, какие преимущества у натуральных тканей и тому подобное (это пример, если вы владелец магазина одежды).

С информационным контентом вы работаете на свою репутацию. Чем больше расскажете, тем больше вам будут доверять.

Информационный пост –

Это все что начинается с вопросов: Как?, Что?, Почему?, Где?, и Зачем?

Тут можно подружиться с такими форматами:

• ТОП фактов или мифов.
• Ответы на вопросы клиентов.
• Рассказать о вашем рабочем дне.
• Пост-знакомство с вами.
• Рассказать о смежной нише. Например, если вы – магазин канцелярии, напишите о тайм-менеджменте или расскажите, о рисовании и дизайне.
• Анонсы.
• Дать инструкции.
• Опросы.
• Сравнение вашего товара: все «за» и «против».
• Рассказать о сотрудниках.

Ниже пример отличного информационного поста. Есть всё, что нужно – информация о продукте, очень короткие факты, которые легко проверить и главное – выбор остаётся за подписчиком. Здесь не побуждают его к покупке.

А здесь отлично разрушают мифы и опираются на факты:

Ответьте на вопросы:

Поймать боль клиента:

Пропорция контента в плане на месяц: 30%.

Обучающий

Сейчас вы снова негодуете, я  вас уже знаю. Но поверьте, информацией нужно не просто делиться, но и обучать, чтобы подписчик мог справиться без вас.

Это совсем не означает, что все клиенты научатся всему, что вы знаете, и побегут открывать такой же бизнес, создавая вам конкуренцию.

 Это вообще не так работает!

Обучая, вы рассказываете, как стать грамотным в вашей нише, при этом клиенты всё ещё будут в вас нуждаться.

---

Простой пример из жизни каждого, кто пытался учить английский язык по бесплатным курсам.

Признавайтесь, скачивали курс себе на планшет/ноутбук или телефон? А потом вспомните, сколько от этого было пользы. Вы выучили по нему язык и теперь виртуозно владеете всеми речевыми оборотами?

Вы по-прежнему будете нуждаться в репетиторе, если захотите подтянуть английский.

Но в ситуации с курсом, все получили выгоду: вы скачали кучу полезной информации и почувствовали себя счастливым, а тот самый репетитор получил охваты.

---

Так что обучающий контент очень важен и брезговать им не стоит. Форматы могут быть абсолютно разными:

• Советы по вашей или смежной теме.
• Инструкции, рецепты, шаблоны.
• Обзоры товаров или услуг.
• Подборки полезных источников: книг, тех же профилей в Инстаграме, приложений.
• Кейсы.

Список можно продолжать бесконечно.

Поймите разницу

Многие путают информационный контент с обучающим. Информационный – даёт лишь знания, а обучающий показывает, как подписчику использовать эти знания и решить свою проблему.

Именно на решение проблем должен быть настроен данный вид контента.

Красиво выйдет, если вначале вы расскажете что-то из своей ниши, а потом объясните, как это может пригодиться клиенту. Смотрите, как эту идею прекрасно осуществила страница театра-променада:

Расскажите, как ухаживать за вашим товаром:

Расскажите про успехи, напишите кейс:

Пропорция контента в плане на месяц: 20%.

Продающий

Самый простой и одновременно, самый сложный вид контента. Тексты должны побуждать покупать, подзаголовки – цеплять с первого взгляда, а основная часть текста в идеале содержит информацию, почему нужно выбрать ваш продукт и купить его именно у вас.

Среди самых популярных формул:

• «Прямо сейчас». Просто начните текст с призыва к действию + выведите на эмоцию: «Прямо сейчас вы можете получить бутылку Итальянского Вина за 1000 рублей и получить классный расслабляющий вечер с бокалом белого. А можете и не стать этим счастливчиком – торопитесь, осталась последняя бутылка!».
• Надавить на боль. «А вы тоже замечали, что вина из магазина никак не подходят к вашим закускам и по вкусу, как сиропчик?».
• Предложение + ограничение по времени + желание + действие. «Только сегодня Испанское вино со скидкой 50%  до 17:00. Красное, как сама сущность страсти. Уже хочешь? Отправляй «ХОЧУ» в комментарий и мы оформим заказ за тебя.»

Формул в разы больше, но суть вы уловили.

Среди продающего контента встречаются как прямые продающие тексты, так и акции, достижения, отзывы клиентов, фото с подписчиками.

Смотрим примеры таких постов:

Предложение выгоды:

Выгода+ ограничение по времени:

Процент контента в плане на месяц – 20%

Развлекательный

Направлен на то, чтобы всеми силами вовлечь подписчика в диалог. Тут мы, в основном, спрашиваем что-то и ожидаем комментариев.

Если у вас разговорчивая публика, делайте лёгкий пост и просто спрашивайте что-то в конце. В случае, когда подписчиков ещё мало или растормошить их не выходит, постите лёгкие посты без прямого побуждения комментировать.

А то будет неудобно: вы задали вопрос, под постом пусто и клиенты будут думать, что вы у подписчиков непопулярны.

На скриншоте в конце задан вопрос и, хотя вы не видите, под постом комментариев 20 где-то.

Попробуйте

Если у вас новый аккаунт, как вариант можете воспользоваться накруткой комментариев, к примеру, в BossLike.

Можно составить список (в стиле: сколько стоит, как купить) — создать задание и живые люди под вашим постом будут оставлять эти комментарии, что бы придать видимость заинтересованности »

Здесь вовлечение в беседу:

Развлекательный пост с юмором:

Еще вариант:

А как же без красивых женщин?:

Чтобы получить ещё больше откликов, используйте разные форматы:

• Игры.
• Опросы.
• Спрашивайте советы.
• Смешные истории из практики или о себе.
• Ужастики.
• Цитаты.
• Анекдоты и юмор в целом.
• Поздравления с праздниками.

К примеру, поздравление:

Цитата:

Процент контента в плане на месяц – 30%.

Как оформить сие разнообразие?

Когда вы разобрались с четырьмя основными видами контента, можно набросать несколько десятков тем и прорабатывать остальные моменты, чтобы контент-план для Инстаграм был грамотно составлен.

Первое – это целевая аудитория.

Посты в массы

А что любят, собственно, эти массы? Давайте на примере. Вы – магазин спиртных напитков (раз уж я вначале говорил про вино). Кто у вас покупает:

1. Девушки 25-40 лет, работают на фрилансе и любят приятно расслабиться вечером. Работающие в компаниях тоже вам подходят – они купят для того, чтобы провести время «для себя». Часто в отношениях, так что будем опираться на романтические темы в постах. О сильном алкоголе тоже рассказываем (вкусы-то разные), но упор на вино и ликёры.
2. Мужчины 28-40 лет, скорее всего, которые хотят покорить тех вышеупомянутых девушек. Для них рекламируем вино, а чтобы заинтересовать их и заставить купить что-то для себя – рассказываем о пиве с эксклюзивным вкусом, подарочных бутылках и наборах, делаем акции с упором на подарки вроде мангала, необычного бокала и др. Работают с 8-9 часов утра до 6-8 вечера.
3. Семейные пары. Практика показывает, что покупают не себе, а в подарок, или для романтического вечера.

Для каждой категории ЦА – свой пост, в кучу не мешаем, один пост на одного представителя целевой аудитории.

Как часто публиковать контент в Инстаграм

Чем чаще вы публикуете контент в Инстаграм, тем больше лайков вы получите. Публикация большего количества материалов увеличивает вовлеченность, а также позволяет получать больше подписчиков.

 Если вы хотите расширить свой бизнес, вам нужно регулярно и последовательно размещать посты.

Это нужно для того чтобы:

• Ваша аудитория росла.
• Была заинтересованной вашим контентом.
• Что бы получить быстрый рост и узнаваемость Бренда.

Стремитесь публиковать в Инстаграм от одного до трех раз в день. Крупные бренды публикуют в среднем 1,5 раза в день.

Это так же зависит от вашей ниши.

К примеру, в развлекательной тематике: юмор, котики, мемы — в среднем публикуются от 4х постов в день. На бизнес странице достаточно публиковаться 3-4 раза в неделю.

Запомните главное правило:

Будьте последовательны.
Лучшее количество публикаций для вашей учетной записи – это число, за которым вы сможете постоянно следить.

Другое правило, которому нужно следовать: качество превыше количества.

Пусть вы будите публиковать редко, но метко, получая фотографии высокого качества, чем часто размещать контент низкого качества.

Когда лучшее время для публикации в Инстаграм

Выкладывать посты, нужно ориентируясь на то, когда ваша аудитория наиболее активна, и ловить её на горячем.

1. Публикация в 8:00 утра по будням вызывает наибольший интерес – люди чаще всего проверяют свои телефоны сразу после пробуждения.
2. Публикация с 12:00 до 14:00 в будние дни также вызывает большую заинтересованность – это время обеда и перерыва.

Значит, пост публикуем или утром, пока они добираются на работу и могут полистать ленту, или вечером по той же причине, или во время обеда.

В выходные дни публиковать можно, начиная с 10:00 утра.

Общее правило:

• Молодежь активна днем и вечером.
• Работающие люди активны по пути на работу, в обеденный перерыв и по пути обратно с работы.

Что дают эти цифры?

 Дело в том, что у всех разная целевая аудитория. И вам нужно подобрать время публикации под свою.

Как это сделать?

1. Переключите свой аккаунт на бизнес-профиль. В разделе статистика просто посмотрите, когда аудитория наиболее активна.
2. Посмотрите когда публикуют конкуренты.
3. Воспользуйтесь сервисом – он соберет статистику за весь период размещения контента и подскажет, в какое время ваша аудитория наиболее активна.

Как вариант

SmmBox — помимо того что поможет составить контент план и распланировать его размещение — подскажет лучшее время для публикации контента

Сразу после публикации поста SmmBox рассчитает лучшее время для публикации контента на основе активности ваших подписчиков.

+ можно отслеживать динамику за более длительный период, например за год и на основе этого корректировать свой контент-план и график публикаций.

Помогут с контент планом и публикацией в Инстаграм:

Аналитика соц сетей

Постинг в соц сети

Отложенный постинг, аналитика в соц сетях

Постинг в несколько соц сетей

Избегаем спама

Выкладывать посты нужно регулярно и стабильно. Старайтесь делать перерывы между публикациями в 4-5 часов, чтобы самому себе не занижать охваты.

Как это работает

Вы выкладываете пост, а потом сразу следующий, подписчик один из них лайкнет, а другой пролистнёт, просто потому что «ну, сколько можно уже?!».

В сторис обстоит дело примерно также: чтобы вас не прекратили смотреть, не превращайте верхнюю линию в пунктир.

Смотрим, как НЕ надо делать (внимание на линию вверху, показывающую количество историй):

Ужас, да?

Я б на третьей истории уже забил и пошел смотреть что-то другое.

Из этого делаем вывод: 3-4 сторис для магазина можно назвать нормой, блогерам – 5-6 штук в сутки. Публичные страницы могут позволить себе 7-8 историй, потому что там есть, что рассказать и это действительно будут смотреть.

Общие правила по постам

Советов по этой теме – море + маленькое озеро. Так что я разберу основные моменты по каждой составляющей публикации в ленте.

Тексты

Так как контент-план по публикациям сплошь состоит из тем для постов, то раскрою вам секрет, как покорить мир. По объёму на каждую публикацию у вас есть 2000 знаков БЕЗ пробелов (копирайтеры, услышьте, тут знаки считаются по-другому).

Смайлики – это тоже символы.

В ленте видны только первые 90 символов и ваша задача – завлечь подписчика за эти 90 знаков настолько, чтобы он полностью раскрыл пост, нажав на кнопку «ещё». Вот так обычно выглядит пост в ленте у ваших подписчиков:

А по поводу того, как пилить качественный контент, чтобы ваши тексты читали, дам вам пару рекомендаций:

• Не пытайтесь сделать универсальный текст для всех. Есть негласное правило: 1 пост = 1 ЦА.
• Перед составлением текста составьте мини план, затем перечитайте, что у вас там вышло. Правила про вступление, основную часть, заключение никто не отменял. Кстати, именно поэтому посты с заголовками так хорошо набирают отклики.
• Делайте короткие абзацы. Кстати, чтобы текст не был простынёй из букв, проставьте абзац дважды и вставьте в пустое место «невидимый пробел». Существует бот в Телеграмме, Text4InstaBot, в него вставляете написанный текст, а он присылает результат уже с проставленными абзацами.
• Используйте смайлы, это не преуменьшает вашу репутацию. Сомневаетесь, когда они нужны – ставьте в конце предложения, лучше не больше 1-2 штук. После любого смайлика точка не ставится (запятая, восклицательный, вопросительный знак – на здоровье, они дают эмоциональную окраску). Между последним словом в предложении и смайлом ставится пробел. Этого почти никто не делает, но такие правила правописания в соцсетях реально существуют, вам стоит заморочиться и привыкнуть. Потом вы просто перестанете замечать неудобства.
• Дробите длинные предложения на несколько. Идеальная длина – 1-2 строчки, больше не надо.

И последнее, умоляю!

Какая бы ниша у вас не была, не пишите «Вы» с большой буквы! Это не формат Инстаграма, такое используют только в официальных письмах и документах. Не прикасайтесь к caps lock, когда пишите это местоимение, вообще забудьте про него! Иначе сведёте на «нет» все свои старания.

Получи больше подписчиков

Бесплатные подписчики за выполнение заданий, или быстрая недорогая накрутка. Что выберешь ты?

Визуальная составляющая

Изначально продумайте свою визуальную сетку постов

Ваш стиль визуального контента в Инстаграм должен отражать ваш бренд. Чтобы помочь создать правильный стиль для вашего бизнеса, ответьте на следующие вопросы:

1. С каким цветом ваша аудитория должна ассоциировать ваш бренд? Подумайте об использовании этих цветов преимущественно в своих постах в Инстаграм.
2. Какие фильтры вы будете использовать ? Используйте специальный фильтр для всего вашего контента. Это один из самых простых способов разработать фирменный стиль в Инстаграм.
3. Какие типы контента вы хотите опубликовать? Фотографии и видео с людьми, лица крупным планом, ваши продукты, изображения? Конечно, вам не нужно ограничивать себя одним типом фотографий, но это поможет дать общее представление о типах контента, который вы хотите опубликовать.

Посмотрите на аккаунт Canva в Instagram. Они публикуют много разных типов контента, но строго придерживаются цветов, которые используют.

Когда вы прокручиваете их ленту, цвета меняются органически, от пурпурного до винно-красного и любого другого цвета, который вы можете себе представить.

Вот еще вариант сетки постов:

Используйте один и тот же фильтр:

Инстаграм в плане фотографий сильно смахивает на глянцевый журнал на максималках. Фото на первом месте, и чтобы выделиться, нужно помнить кое-что о фотосессиях:

1. Закажите побольше кадров, чтобы было из чего выбрать и перед фотосессией расскажите фотографу подробно, чего вы хотите. Не можете описать идею? Pinterest в помощь.
2. Забудьте о каталоговых съёмках на белом фоне. Делайте предметные фотографии с аксессуарами на заднем плане, фотографируйтесь сами, используйте портретные фото и групповые кадры. Просто поверьте: тут никто не покупает бездушный товар. Все стремятся купить у живого человека, а не «бездушной» компании. Именно поэтому огромное значение имеет личный бренд, но об этом не здесь.
3. Сделайте пресет – единую обработку своих фотографий. Именно он будет объединять фото с разных фотосессий в одну стильную ленту.
4. Используйте изображения из стоков – это не «грех к смерти». Только прошу, не нужно искать их в Яндексе или Гугле. Существуют хорошие сервисы с неплохим выбором качественных фото: Pixabay, Picjumbo, Pexels , Unsplash. У всех фотостоков есть метки, по которым вы можете найти бесплатные изображения в одном стиле.

Лучше всего заходят живые фотографии, вы можете снимать как самостоятельно, так и нанять профессиональных фотографов. К примеру, за 1 фотосет можно сделать сразу 50-70 фотографий для разных тем.

Если вы посмотрели на всё это и решили «да, ну тебя!», с фотографиями можно не заморачиваться, тогда можно нанять дизайнера или подобрать со стоков сочетаемые иллюстрации.

Это может стать крутой фишкой:

Вот еще один пример в придачу:

Помимо создания красивого визуального контента, важно сосредоточиться на текстах. Это позволит привлечь новую аудиторию, вовлекая новых подписчиков.

Это отличная стратегия!

Ваши посты станут одним из лучших способов создать дополнительную ценность, добавить индивидуальность и даже вдохновить ваших подписчиков на действия.

Один из лучших способов сделать это – выписать все посты за один раз. С помощью календаря вы сможете создавать и редактировать все посты заранее.

Как сделать

Сделать это можно в SmmPlanner, там есть предварительный просмотр сетки постов  + календарь публикаций.

Так вы сможете наглядно посмотреть как сочетаются ваши изображения в сетке Инстаграм.

Видеоконтент

Клиповое мышление, банальная лень читать текст, широкие возможности – выбирайте любую из этих причин, но только видео быстро опередило фото по популярности.

Есть те кто уже осознал это и постит практически исключительно видео в ленту.

Присмотритесь.

Еще пример:

Для этого типа контента Инстаграм выставил правила посложнее, чем с фотографиями:

• Лимит по длительности видео – в постах от 3 секунд до 1 минуты, в сторис – 15 секунд. Всё, что окажется больше – в IGTV.
• Если вам нужно показать объёмное видео, раздробите его на несколько по минуте и поставьте их в карусель. Ещё можно ненамного ускорить их, но опасайтесь того самого смешного голоса при увеличении скорости воспроизведения звука.
• Лучше сразу снимайте квадратные ролики (формат 1:1), они красиво впишутся в ленту и казусов не возникнет. На нулевую секунду можно поместить обложку, которая отобразится в сетке и тогда ролик не будет выбиваться из стиля.
• Когда постите, не забывайте, что максимальное разрешение – 1080 р. Если получится больше, то Инстаграм сожмёт его и сожрёт качество.

На счёт последнего пункта был реальный случай:

Девушка, владелица магазина одежды, заказала профессиональную съёмку своего товара. Потратила деньги на студию, на моделей и на фотографа. В услугу входило одно рекламное видео, как сейчас помню, 3840 х 2160 р.

Постит – изображение выходит пиксельное. Удаляет пост, начинает заново – та же проблема. Меняет гаджет – ситуация та же, заливает публикацию с iPhone и только тогда фотография вышла чуточку лучше, но всё равно сильно замыленной.

Особое веселье началось с видео для таргета. Вы же уже сами понимаете, как она расстроенная выносила мозг фотографу, да?

Помните об ограничениях.

О чем писать в Инстаграм?

С видами контента и как его оформлять вы разобрались, теперь мне есть, о чём с вами поговорить. Сейчас о том, как генерировать кучу идей для постов и оформлять их.

Хорошие идеи постов в Инстаграм продвигают ваш бренд.

Великолепные идеи постов в Инстаграм продвигают ваш бренд + привлекают новых подписчиков и клиентов.

Недостаточно просто опубликовать первую попавшуюся картинку или видео. Вы должны отличаться от конкурентов и давать своим подписчикам уникальный и креативный контент, который они не смогут нигде больше получить.

Это довольно сложно, особенно если учесть, что в Инстаграме ежедневно добавляется более 95 миллионов фотографий и видео.

Есть несколько вариантов.

Первый – смотреть у SMM-щиков их открытые контент-планы, скачивать бесплатные подборки и тренировать начитанность, копировать и моделировать идеи. Не прямо на все 100%, а так, как вы списывали в школе, видоизменяя идею под себя.

Например:

В найденном вами контент плане есть «5 советов для начинающих копирайтеров», а вы, как владелец магазина одежды напишите пост «5 советов, с чем носить белые кроссовки сегодняшним модницам». Ну, или что-то вроде этого.

Второй вариант – ориентироваться на вашу публику. Чаще всего, в вашей целевой аудитории есть разные поколения. Изучите теорию поколений и просто дайте каждому то, что он хочет, создайте целые рубрики:

1. Беби-бумеры умеют делать почти любую работу руками, почти всегда патриоты и сохраняют командный дух. Это бабушки и дедушки, таких в Инстаграме мало. Но вы не поверите! Они есть. Для них можно создавать групповые чаты с премиум доступом за небольшую сумму, мерч (футболки, кружки с изображением бренда) и запускать марафоны по своеобразным поделкам с призами для самых старательных.
2. Поколение Х – карьеристы, скептики и очень платёжеспособны. Такую аудиторию нужно долго прогревать, можно добавить рубрику «ты к конкурентам не ходи, сюда ходи», создать премиум-сегмент вашей продукции и приглашать на вебинары по самосовершенствованию, прокачиванию профессиональных навыков.
3. Миллениалы легковерны, стремятся к знаниям, привыкли к переменам и всегда за гибкий график. Часто это фрилансеры и им можно быстро продать курс по новой профессии, марафон по прокачиванию навыков и легко вовлечь в обсуждение.
4. Поколение Z, ещё дети, но уже могут покупать. Быстро обучаются, зациклены на самовыражении, так что вы сами понимаете, что им можно продать, да? Любой обучающий материал в вашей сфере, модную одежду, гаджеты. А ещё им больше всего подходит видеоконтент, потому что это поколение, выросшее на Ютубе.

Третий вариант – сделайте рубрикатор. Просто к каждому виду контента придумайте постоянную рубрику и лишь меняйте тему. Например, в развлекательном: вредные советы «как добиться…», истории из жизни вашей компании, тесты.

В информационном контенте – подборка фактов о вашем товаре, история создания товара, ну и так далее.

Пример ниже:

Используйте инфоповоды: громкие новости в вашем городе, праздники, особые даты для вашей фирмы или вашей аудитории. Тогда за темой дело не станет.

Найти календарь инфоповодов легко: вводите в поиск «инфоповоды 202… год» и наслаждаетесь.

Четвертый вариант воспользоваться все тем же SmmBox функцией поиск контента. В нем уже встроено 16 категорий по всевозможным направлениям + можно настроить поиск контента по ключевым словам.

Из фишек – вы можете отсортировать посты по популярности, по количеству лайков, репостов, по дате, если вам нужен свежий контент, или наоборот забытый вечнозеленый контент.

Итак, что вы можете публиковать в Инстаграм каждый день, чтобы привлечь больше подписчиков?

18 идей постов для контент-плана в Инстаграм

Какой лучший способ установить авторитет в своей нише? Поделиться своими знаниями! Просто используйте в своих постах советы и хитрости – это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда.

Эти 18 идей для сторис и постов в ленте Инстаграм отлично подойдут абсолютно для любой ниши. Вы без труда сможете составить контент-план:

• для интернет магазина, магазина детской одежды, косметики;
• для кафе, кофейни и ресторана;
• для массажиста, косметолога, бровиста, мастера маникюра, парикмахера, бьюти мастера и салона красоты в целом;
• для строительной компании и недвижимости;
• для фитнес тренера, психолога, фотографа, риэлтора;
• для юриста, дизайнера,таргетолога,нумеролога;
• и для всех кто хочет вести свой Инстаграм-аккаунт правильно.

Каждая идея поста может способствовать достижению ваших целей. Я расскажу, что вы можете опубликовать в Инстаграм для ведения блога + идеи и примеры, которые вы можете адаптировать для своего бизнеса.

1. Расскажите о своем продукте

Фото и видео ваших продуктов во всей их красе поможет вам увеличить продажи и продвинуть свой бизнес в Инстаграм.

Эти посты могут фокусироваться только на ваших продуктах или показывать их как часть образа жизни.

Посты о продуктах, должны быть созданы должным образом, чтобы избежать появления спама. Они должны содержать богатые, интересные заголовки, а не только название продукта и несколько хештегов.

Вместо этого расскажите о продукте: о его особенностях, плюсах и минусах, подчеркните, что делает его особенным.

2. Покажите что за кулисами

Подписчики любят закулисный контент. Хотите отличный способ придать человеческий вид своему бренду?

Просто покажите своим подписчикам, что происходит в вашем офисе.

Показывая подписчикам, что происходит за кулисами, вы помогаете им эмоционально инвестировать себя в вашу компанию.

И нет, не просто сфотографируйте группу сонных лиц на собрании в понедельник в 8:00.

Покажите веселую сторону вашего рабочего места.

Это может быть что угодно: от сотрудника, работающего за столом до служебной собаки, бездельничающей на кровати.

3. Запишите живое видео

Живое видео – это еще один тип постов, который может помочь вам быстро наладить отношения с подписчиками .

Очень здорово, когда подписчики могут взаимодействовать с вами в режиме реального времени.

Вы можете отвечать на вопросы, делиться своим мнением, рассказывать о продукте. Вы также можете опубликовать прямую трансляцию своих историй.

Для достижения наилучших результатов с вашим живым видео вы должны:

1. Объявить об этом заранее, чтобы подписчики знали.
2. Составить план и подготовиться, прежде чем начать.
3. Дать вашей аудитории не менее 30 секунд, чтобы они успели присоединиться.
4. Выбрать место с хорошим освещением и без фонового шума.

4. Запустите конкурс

Хотите быстро привлечь внимание и создать бум вокруг своего бренда? Конкурсы и розыгрыши — это верный путь.

Конкурсы заставят людей говорить о вашем бренде.

Для достижения наилучших результатов предложите приз, который наиболее востребован для вашей целевой аудитории.

А не для всех людей.

 В конце концов, любой желающий мог бы прокомментировать конкурс с бесплатным iPhone, но более важно получить участие и комментарии от подписчиков, которые могли бы стать клиентами.

5. Сезонные посты (праздники и значимые даты)

Люди любят проникнуться духом праздника. Неважно, является ли этот праздник таким, как Новый год, или День Труда.

Посты о летних каникулах, осенней погоде могут работать как дополнение к очевидным праздникам.

6. Вдохновляющие цитаты

Вдохновляющие цитаты похожи на приятные мотивационные фильмы, которые мы все любим. Ведь в Интернете так много негатива, иногда нам просто нужно увидеть что-то позитивное и мотивационное.

Это также создает позитивные ассоциации между вашими подписчиками и вашим брендом, что всегда является плюсом.

Имейте в виду, когда речь идет о вдохновляющих цитатах, вам нужно сделать изображение визуально привлекательным.

Используя динамические цвета и макеты. Вы можете использовать такие инструменты, как Canva, чтобы быстро создавать такие изображения.

7. Создавайте видео контент

Использование большего количества видео в своем фиде поможет вам выделиться. Какие типы видео создавать, зависит от вас.

 Вы можете поделиться видео о продуктах, видео с рассказами о брендах, вопросах и ответов, юмор наконец то.

IGTV, является расширением Инстаграм, которое позволит пользователям загружать видеоролики продолжительностью до часа (по сравнению с 60 секундами в стандартном видеопосте).

8. Осветите событие

Инстаграм – отличное место для демонстрации вашего участия в любом мероприятии. Вы можете размещать контент до, во время и после события, чтобы создать больше рекламы.

Это может быть мероприятие, которое проводит ваш бизнес, или мероприятие, на которое вас пригласили.

9. Задайте вопрос

Задавая вопросы, вы стимулируете подписчиков делиться своими мыслями и идеями практически по любой теме.

Эти сведения помогут вам в будущем придумать еще идеи для создания качественного контента.

Они могут даже помочь вам придумать новые идеи для создания продукта, если вы зададите правильные вопросы.

Например, если вы занимаетесь правильным питанием, вы можете спросить: «Как вы думаете, что лучше есть по утрам?»

Ответы подписчиков, помогут сформировать тонну нового контента.

10. Обучающий пост

Учите своих подписчиков, рассказывайте, объясняйте и показывайте.

Посты в Инстаграм дают брендам возможность давать быстрые советы практически на любую тему.

Например, в посте, приведенном выше,  девушка показывает своим подписчикам, как добиться красивой осанки.

Вы также видите эту концепцию практически в любом аккаунте Instagram, например:

Она дает своим подписчикам вкусные видео рецепты.

11. Мотивационные и лидерские мысли

Обмен лидерскими качествами — отличный способ заявить о себе как о ведущем источнике великих идей и тенденций.

Мысленное лидерство часто приходит в форме хороших советов, горячих ответов или уроков по теме. Как только вы поделитесь им, ваши подписчики увидят в вашем бренде надежный и актуальный источник информации. Это отлично подходит для взаимодействия и аутентичности бренда.

Например, эксперт по личным финансам и развитию, делится своим опытом с подписчиками. При этом его подписчики доверяют ему как источнику знаний о личных финансах.

Если вы не мыслительный лидер, это нормально! Вы все еще можете поделиться идеями от лидеров мнений со своими читателями, сделав мой следующий совет …

12. Возьмите Интервью

Проведите интервью с лидером мнений или с экспертом, известным человеком в вашей нише.

 И если вы выберете громкое имя в своей отрасли, пост в Инстаграм может привлечь больше внимания и новых подписчиков.

13. Прыгайте по тренду

Тенденции, мемы и проблемы — отличные способы привнести немного веселья и актуальности в ваш бренд.

Ярким примерами этого: #МеняйсяДома (Галустян запустил челендж сбрил бороду)

14. Пользовательский контент

Безошибочный способ привлечь ваших подписчиков, проявив при этом некоторую признательность, – это поделиться контентом, который они создали сами.

Особенно если он демонстрирует проекты, которые они завершили с помощью вашего продукта.

Идеальный вариант это собрать отзывы:

15. Создайте фотоколлаж

Это весело, но немного сложно.

Создайте большое изображение на визуальной доске своего профиля, используя отдельные посты в Инстаграм. Т.е. главная задумка это сделать из превью 9-ти постов цельное изображение.

На скрине выше — «бесконечная доска настроения», которая постоянно основывается на последнем наборе постов.

16. Поделитесь своими ошибками

Людям нравятся не только истории успеха, но и неудачи. Так вы можете показать что вы такой же как и все. Люди не идеальны. Не стесняйтесь признавать свои ошибки.

Нет, вам не нужно делиться подробностями судебного процесса, если ваша компания получила иск или плохой отзыв из-за испорченного заказа. Вместо этого покажите мелкие ошибки, которые могут произойти на вашем рабочем месте, и добавьте к этому немного легкомыслия!

К примеру, вы занимаетесь доставкой пиццы

Покажите, как вы испортили пиццу, которую держали в духовке слишком долго.

Или, возможно, у вас есть маркетинговое агентство. Продемонстрируйте ту рассылку, которую вы отправили с опечаткой, и как вы были раздражены этим.

Однако самое важное – показать свои ошибки, а затем показать, как вы все исправили. Только тогда вы сможете завоевать доверие своих подписчиков и одновременно очеловечить свой бренд.

17. Было/ стало — до и после

Фотографии до и после показывают вашим подписчикам истинное влияние вашего бренда. Зрители видят, как именно ваша работа меняет и приносит пользу клиентам, что является фантастическим для вовлечения и формирования аудитории.

Эти фотографии бывают разных типов! Вы можете показать логотип вашей компании до и после, чтобы показать, как он изменился с течением времени, фотографию вашего старого офиса и нового, или вы можете показать фотографию числа сотрудников, которых вы добавили в свою команду за эти годы.

А так же вы можете продемонстрировать свой продукт, используя фотографии до и после.

18. Коллаборация

Скооперируйтесь со смежной нишей. Так например если вы оказываете услуги наращивания ресниц, почему бы не объединиться с теми кто делает массаж.

У вас одна целевая аудитория и нет конкуренции между собой.

Можете создавать рекламные посты ссылаясь друг на друга, перетягивая подписчиков:

На что давить в текстах?

У вас должна быть цель. Недостаточно просто публиковать контент, нужно побуждать ваших подписчиков к действию.

К примеру, ваша цель повысить продажи в Инстаграм.

Есть определенный механизм, при помощи которого вы можете воздействовать прямо на подсознание человека с помощью своего контента – Триггеры.

Это призывы, побуждающие к действию.

Топ 10 работающих триггеров для Инстаграм:

1. История

Расскажите историю от 1 или 3 лица, чтобы подвести к продаже продукта. Люди любят истории. Через нее проще донести информацию, так как вы напрямую ничего не продаете.

2. Авторитет

Интервью,отзыв / кейс лидера мнений или известного бренда.

3. Дефицит

Триггер конечного количества времени/ мест / единиц товара / цены. К примеру: распродажа, только 3 дня/ осталось всего 25 копий/ записывайтесь на курс, осталось 8 мест.

4.Специфичность

Показать, что ваш товар или услуга не для всех. Это поможет, увеличь доверие к продукту вашей целевой аудитории.

5. Обладание

Хорошим продуктом хочется обладать. Пощупать посмотреть здесь и сейчас. Дайте доступ к части материала, пришлите демо версию продукта, вышлете пробник.

6. Гарантия

Инструмент снятия возражений «не доверяю» . Так вы перекладываете ответственность покупателя на свой бренд, беря на себя обязательность нести риски.

7. Упрощение

Расскажите и покажите на простом примере, как легко можно решить проблему с помощью вашего продукта.

8. Любопытство 

Формирует интерес к проблеме, к примеру, можно сделать опрос. Сталкивались ли вы с «такой то проблемой». С проблемой, которой борется ваш продукт.

9. Секс

Это, пожалуй, самый мощный триггер для мужской аудитории. 

Красота – это ключ.

10. Правда

В чем сила брат? Люди любят достоверные факты. Будьте точны. К примеру, нам доверяют не 4000 клиентов, а 4028. Доставим не в течение часа, а за 45 минут и т.д.

ТОП 5 сервисов для контент-плана

А теперь короночка, я вас обрадую. Существуют сервисы, которые помогут составить контент-план. Правда, они созданы не для разработки стратегии, а для отложенного постинга в Инстаграм.

Хотите упростить свою жизнь, публикуя контент не вручную, а на автопилоте?

Теперь вам не придется постить каждый пост вручную, достаточно занести весь контент план в сервис, выставить дату и время публикации. Сервис автоматически будет публиковать контент за вас.

Из плюсов:

Посты располагаются по порядку, виден даже тип контента, вы на выходе получаете сбалансированный контент-план.

Кроме того можно загружать фотографии и видео в Инстаграм прямо с компьютера. Это здорово сэкономит время.

Просто берите и пользуйтесь:

1. SMMplanner

Известный сервис с кучей мощных и полезных функций.

Из плюсов: есть планировщик постов, аналитика аккаунта, редактор вотермарков и фото, а также автоудаление публикаций + расписание выхода публикаций.

Работает с неограниченным количеством аккаунтов и при этом построен на хорошей защите аккаунта.

Кстати!

Сервис поможет составить контент план для сторис в Инстаграм и поэтому им удобно пользоваться: вы получаете платформу сразу для двух видов контент-плана, постов и историй.

Стоимость: всего 450 рублей в месяц, есть тестовый период 14 дней по промокоду: niksolovov

Попробуйте SMMplanner бесплатно!

2. SmmBox

А вот тут есть отдельная функция контент-плана. Там вы указываете темы для постов на каждый день недели и можете для удобства уточнить тип контента.

Кроме этого, тут же можно настроить автопостинг, прикрепление первого комментария к публикации (удобно для проставления хештегов), а ещё поиск контента – отсюда можно брать идеи для постов.

 К счастью или нет, но практически все функции только в премиум подписке.

Стоимость: всего 300 рублей в месяц, за PRO подписку (при оплате годового тарифа), есть тестовый период 14 дней.

Попробуйте SmmBox бесплатно!

3. Паразайт

Тоже имеется планировщик тем для контент-плана. Весь функционал сервиса заточен под Инстаграм, благодаря чему выгодно выходит покупка подписки. Программа имеет такие функции:

1. Рассылка в директ.
2. Аналитика.
3. Отложенный постинг.
4. Редактор историй и постинг.
5. Общение в директе.
6. Просмотр комментариев и ленты в целом.

Стоимость: всего 299 рублей в месяц (при оплате годового тарифа), есть тестовый период 7 дней.

Попробуйте Паразайт бесплатно!

4. LikePro

Онлайн сервис – простой, разберетесь за 5 минут. Ничего сверхъестественного все просто и со вкусом.

Постить можно все виды контента и во все социальные сети разом:

1. Сторис.
2. Изображения.
3. Видео.
4. Галереи.
5. IGTV.
6. Шаблоны.
7. Смайлы.

Есть контент-план + редактор фото и видео.

Стоимость: всего 250 рублей в месяц, есть тестовый период 7 дней.

Попробуйте LikePro бесплатно!

5. Socposter

Ещё одна чудо-платформа для помощи с контент-планом. Из интересного: тут есть планировщик для всех соцсетей, включая Инстаграм.

Из возможностей для работы с контентом:

1. Импорт из RSS-лент.
2. Кросспостинг.
3. Подписи.
4. Обработка ссылок.
5. Автоповтор.
6. Автоудаление.
7. Водяные знаки.
8. Пауза после рекламы.

Стоимость: всего 190 рублей в месяц, есть тестовый период 14 дней.

Попробуйте Socposter бесплатно!

---

Выберете любой сервис и пользуйтесь, функционал у всех похожий, принципиальной разницы нет.

Кроме автопостинга вы получите такой функционал как:

• Анализ лучшего времени для публикации.
• Шаблоны.
• Отслеживание роста подписчиков и охвата.
• Самые популярные хештеги.
• Поиск контента.
• Наложение водяных знаков.
• Автоудаление постов.
• Мультиссылки и микролендинги.

Запланировать публикации на месяц вперед – это единственный способ придать красивый  внешний вид для вашей страницы.

Так вы сможете легко увидеть, как ваши изображения выглядят рядом, друг с другом и как они сочетаются.

Кстати!

Можно вести сразу несколько Инстаграм аккаунтов одновременно + ВК, Facebook, Twitter, ОК, Telegram. Что очень поможет смм менеджерам.»

Подробнее про каждый сервис:

Постинг в соц сети

Постинг в несколько соц сетей

Отложенный постинг, аналитика в соц сетях

Отложенный постинг в Инстаграм ВК Фейсбук

Сервис полезных SMM-инструментов

Не забудьте про Хештеги

Эти маленькие слова и словосочетания, начинаются с #, – это способ, с помощью которого ваша аудитория найдет ваш контент.

Инстаграм хештеги по-прежнему эффективный способ получить больше внимания. На ваших постах в Инстаграм в 2023 году.

Публикация хотя бы с одним хештегом в Инстаграм привлекает в среднем на 12,6% больше внимания, чем посты без хештега. Так что действительно стоит создать стратегию хэштега для вашего бренда.

Правильные хештеги помогут найти вас целевой аудитории, даже если они раньше не знали о вас.

Что нужно знать:

• Числа разрешены в хештегах. Однако пробелы и спец символы, такие как $ или %, работать не будут.
• Вы можете добавлять только хештеги к своим постам. Вы не можете пометить фотографии / видео других людей.
• Вы можете использовать до 30 хештегов на пост и 10 на сторис.

Какие хештеги лучше всего использовать?

Вот 8 различных типов хештегов, которые вы можете использовать для своей страницы:

1. Фирменный хештег является уникальным для вашей компании, например #nike или #2mood.
2. Хештеги с указанием вашего продукта или услуги, например #джинсы или #магазинподарков.
3. Хештеги, указывающие на вашу нишу, например #свадебныйфотограф или #интернетмаркетинг.
4. Хештеги для событий или сезонов , таких как #денькосмонавтики или #новыйгод.
5. Хештеги, использующие местоположение , например #сделановроссии, #нижнийновгород.
6. Ежедневные хештеги, такие как #понедельникденьхороший , #четвергрыбныйдень.
7. Хештеги с фразами, относящимися к тому, что вы делаете , например #строюдом или #делаюслаймы.
8. Хештеги с эмодзи.

Итак, как вы можете найти эти крутые, креативные и ориентированные на целевую аудиторию хештеги?

Лучший способ

— посмотреть, какие хештеги Инстаграм уже использует ваша аудитория, конкуренты и лидеры отрасли.

Бесплатные методы продвижения

Контент-план считается законченным, когда в нём есть продуманные геолокации под каждый пост, хештеги, подходящие под тему, анализ контента и его структуры в конце каждого месяца.

Что это и с чем его едят, смотрим в таблице.

Метод продвижения	Как использовать	Примеры
Хештеги:	Заранее подбираем целую гору хештегов для своей ниши. Под постом помещается максимум 30 штук, использовать одни и те же – нельзя, возможен блок (просто при публикации, хаотично удаляйте 1-2 штуки). Используйте те хештеги, в которых есть ваш город и количество постов с ними в пределах 1000-100000 публикаций, тогда они будут продавать.	Для мастера маникюра в Москве: #маникюрмоскванедорого #маникюрмосквацентр #маникюрмоскванадому #мастерманикюрамосква #ногтимоскванедорого #гельлакмосква
Геометки:	Подумайте, что может посещать ваша целевая аудитория и используйте эти геометки. Если совсем ничего не приходит в голову, можно использовать популярные места в городе или метки рядом с вашим офисом или магазином.	Аудитория – семейные пары с детьми, живущие в Москве: Дом Великана, музей Иллюзий, кулинарная школа Cylinarion, планетарий, пиццерия на Чистых прудах.
Анализ аккаунта:	Лучше всего проводить раз в 2 недели и в конце месяца. Выписываем все типы контента и фотографии. Затем смотрим, что вызвало больше активности, были ли покупки. Сравниваем результаты таргета, розыгрышей и рекламы у блогеров.	За месяц было 20 постов, из них: Развлекательные посты – 5 штук, набрали по 200-250 лайков, продающие – 7, набрали по 70-85 лайков, обучающие и информационные, по 4 штуки, набрали по 180 лайков. Вывод: можно сократить продающий контент до 5 постов в месяц и увеличить количество развлекающих постов.

Измерение результатов – аналитика

Какой смысл от Инстаграма, если вы не получаете результатов и не отслеживаете свою эффективность.

Оцениваете ли вы учетную запись конкурента или отслеживаете аналитику своего профиля, ниже я расскажу про самые важные показатели.

1. Скорость роста подписчиков

Большое количество подписчиков может повысить доверие к бренду, но это не значит, что вы отлично делаете свою работу, и у вас нет проблем.

Темпы роста ваших подписчиков дают вам представление о том, как растет ваш охват и привлекает ли внимание новых людей.

Проще говоря, то как изменяется количество ваших подписчиков, важнее, чем фактическое количество подписчиков.

К примеру, вы получили 100 новых подписчиков за месяц. Если изначально у вас было 1000 подписчиков, это значит, что ваш показатель роста составил 10% – и это отлично.

Однако если у вас было 6000 подписчиков, а получили всего 60 новых в этом месяце, темпы роста составят всего 1%. Этот показатель говорит о том, что ваш маркетинг находится в состоянии стагнации, и возможно, пришло время попробовать новую стратегию.

Определить скорость роста ваших подписчиков просто.

Вот как:

Возьмите количество подписчиков, которых вы получили за последний месяц.

Разделите это число на количество подписчиков, которых вы имели в начале месяца.

Например, если вы набрали 90 подписчиков в этом месяце и имели 1500 подписчиков в начале месяца, темпы роста ваших подписчиков в этом месяце составили 90/1500 = 0,06, или 6%.

2. Активность подписчиков

Отслеживание активности каждого подписчика позволяет отследить, насколько интересен ваш контент аудитории.

Количество подписчиков уже не так важно, если ваши публикации никто не лайкает и не комментирует.

Пост, имеющий 30 лайков, кажется крутым. Но если у вас 30 000 подписчиков, то коэффициент вовлеченности всего лишь 0,1%.

Можно ежемесячно или еженедельно отслеживать активность. Не стоит ее рассчитывать каждый день т.к. обычные дневные колебания могут исказить данные.

Посмотрите на общее количество лайков и комментариев, которые вы получили за определенный период времени, а затем разделите это число на количество подписчиков.

К примеру, если на прошлой неделе вы получили 78 лайков и комментариев, и у вас при этом было 600 подписчиков, показатель активности за неделю составил 13%.

3. Комментарии на 1 пост

Нажать на кнопку «Мне нравится» легко и просто, а оставить комментарий требует времени и вдумчивости.

Когда кто-то оставляет комментарий, он дает понять, что вы действительно его заинтересовали.

Таким образом, количество комментариев, которые вы получаете, является важной метрикой для отслеживания.

Пример:

Вы получали в среднем 3 комментария на пост шесть месяцев назад, а сейчас – семь. Это значит, что вы делаете все правильно.

Если ваше среднее количество комментариев уменьшилось, попытайтесь выяснить, почему ваша аудитория стала менее заинтересованной, чем раньше.

Так же обратите внимание на посты, которые получают самое большое количество комментариев.

К примеру, если вашей аудитории действительно нравится определенный тип фотографий, видео или контента в целом, создавайте больше таких постов, чтобы поддерживать высокий уровень вовлеченности.

Вы получите детальную статистику по аккаунту  и детальную аналитику подписчиков.

---

Контент-план поможет вам построить правильную контент стратегию и сэкономить кучу времени.

Планируйте свой контент на месяц вперед, так вы сможете избежать очевидных ошибок + всегда будете знать какой контент опубликовать завтра.

Воспользуйтесь сервисами автопубликации контента, это поможет вам сбросить груз с плечь и заняться более важными делами.

Главное правило — оставайтесь последовательными, ваши подписчики регулярно ждут от вас потрясающий контент .

Это проще чем вы думаете.

Кстати, подписчиков надо?)

Бесплатные подписчики и лайки за выполнение заданий, или быстрая недорогая накрутка. Что выберешь ты?

Контент-план — островок стабильности для SMMщика, чтобы контент получался своевременным и качественным. Из этой статьи вы узнаете, как составлять контент-план в Инстаграм, чем он помогает в работе и в чем особенности планирования для этой соцсети.

Зачем нужен контент-план для Инстаграм

Контент-план решает сразу несколько проблем при развитии аккаунта. Во-первых,не нужно срочно придумывать хоть какую-нибудь тему, когда закончились идеи для постов. Во-вторых, вам не будет страшна несбалансированность контента — например, сплошные продающие посты. В-третьих, контент-план для Инстаграм помогает согласовать контент со стратегией продвижения аккаунта.

Исключение ситуаций «нечего постить»

Иногда хочется обойтись без контент-плана. Например, вы делаете небольшой бизнес и ведете соцсети самостоятельно: работа кипит, всегда есть что рассказать и показать, есть лишние 15 минут на создание поста.

Но наваливается аврал или личные проблемы, у вас нет времени фотографировать и писать посты. Аккаунт ставится на стоп на пару недель, а соцсети такого не любят. Потом вы начинаете постить и обнаруживаете, что аудитория и охваты катастрофически упали, и до прежнего уровня нужно добираться заново.

Создайте «копилку идей» — отдельный документ, куда будете вносить все идеи для постов. Если идеи только ваши, подойдет даже заметка на телефоне. Если работает команда, заведите под копилку гуглдок с общим доступом.

Баланс контента

Когда вы делаете контент «на ходу», легко скатиться в один вид постов. Например, постоянно постить фотографии с производства, просто потому что у вас лежит целая пачка и лень придумывать что-то еще. Подписчики от такого быстро устанут.

С контент-планом для Инстаграм вы заранее распишете все темы по виду контента — развлекательный, продающий, информационный и так далее. И сразу увидите, в какую сторону у вас перекос, а чего стоит добавить.

Возьмите за основу такое деление контента (согласно Майклу Стелзнеру, автору книги «Контент-маркетинг»):

• 40% — вовлекающий, развлекательный
• 30% — брендовый, о компании
• 25% — обучающий, информационный
• 5% — рекламный, продающий

Необязательно четко следовать этому распределению. Тестируйте и подбирайте соотношение, которое будет решать именно ваши задачи.

Следование стратегии

Вести соцсети просто так, без цели и стратегии — как стрелять с завязанными глазами. Вроде и патроны потратили, и шуму наделали, а смысла нет.

Контент-план для Инстаграм — важная часть стратегии. Именно благодаря темам постов и грамотному распределению контента по видам вы создадите эффективную воронку от знакомства с вашим брендом до повторных покупок.

Особенности контент-плана в Инстаграм

Основа контента в Instagram — посты в ленту. Здесь все примерно так же, как и в других соцсетях. Кроме этого, в Инстаграме есть два особенных формата — stories и IGTV, давайте поговорим о них подробнее.

Контент-план в ленту

Инстаграм — соцсеть про визуал. В отличие от блога на сайте, люди приходят сюда прежде всего смотреть, а не читать. Поэтому при подготовке контент-плана надо учитывать, есть ли у вас качественный визуальный контент по темам, которые хотите осветить. В пост можно добавить одно фото, короткое видео до 60 секунд или собрать «карусель».

Частота постов в ленту: как минимум через день, лучше каждый день.

Контент-план для Instagram stories

Две хорошие причины включить stories в контент-план для Instagram — согласно исследованию от Facebook:

• 69% пользователей считают истории отличным инструментом для оповещения о новых товарах и услугах;
• 62% пользователей заявляют, что они сильнее заинтересовались брендом после просмотра истории.

Инстаграм ранжирует ленту не по времени, а по интересу. Наверх попадают посты от наиболее популярных аккаунтов, которыми пользователь интересуется чаще всего. Если конкуренция высокая — посты от небольших аккаунтов могут показываться низко, и их мало кто увидит.

Со stories не будет проблемы ранжирования. Все истории попадают в одну ленту над постами. Пользователь кликает на первую и автоматически просматривает весь список. Истории остаются наверху 24 часа от момента создания, а непросмотренные к тому же обведены яркой рамкой.

Частота постинга stories — каждый день, минимум 2-5 слайдов, максимум 10. Меньшее количество просто не запомнится, большее — будет раздражать.

Статьи по теме:

• Возможности и интересные фишки Instagram Stories
• Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт

Контент-план для Instagram TV

Отрезок видео в ленте не может быть дольше минуты, в stories — дольше 15 секунд. Если вам нужно опубликовать более длинное видео, придется дробить его на соответствующие отрезки. Это может быть не совсем удобно: карусель пользователю нужно листать самостоятельно, а stories получится просто бесконечной.

Выручает IGTV — место для хранения длинных видео. У него есть несколько очень удобных функций:

• Видео из IGTV легко запостить в виде обычного поста. Пользователь посмотрит первую минуту, дальше соцсеть предложит досмотреть в IGTV.
• Видео выкладывается в stories в пару кликов.
• Прошедшие прямые эфиры сохраняются в IGTV.
• Видео в IGTV можно объединять в сериалы — удобно, когда у вас несколько роликов на одну тему.
• IGTV поддерживает горизонтальные видео — можно развернуть телефон горизонтально и смотреть на полный экран. А еще здесь доступна перемотка.

Частота постинга в IGTV: при необходимости, зависит от вашего контента. На мой взгляд, лучше не злоупотреблять — все же люди здесь привыкли потреблять более короткий контент.

Статья по теме: Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды.

Как составить контент-план для Инстаграм

Начнем с подбора идей, затем разделим их по темам и рубрикам, «причешем» и оформим в готовый контент-план для Инстаграм.

Собрать идеи для контента

Перед тем как начинать поиск тем для контент-плана проведите аудит уже опубликованных постов. Это поможет понять, какие посты нравятся подписчикам, а на какие вы тратите время зря. Ведь чем больше подписчики взаимодействуют с вашими постами — лайкают, комментируют, сохраняют, репостят и так далее — тем выше они будут у них в ленте и соответственно получат больше охватов.

Для анализа контента можно воспользоваться сервисом аналитики социальных сетей LiveDune. В сервисе можно не только выстроить топ-постов по более чем 7 метрикам, таким как тип поста, лайки, комментарии, сохранения, охват, RR, ER, ERR и другим, но и проанализировать эффективность рубрик, типов постов (изображение, карусель, видео), длине текста. Подобный аудит можно провести и по контенту в соцсетях конкурентов.

Составьте гипотезы успешности своих постов и постов конкурентов из ТОП-10 по разным показателям. Например, возьмем ТОП-10 постов по комментариям за последний месяц и постараемся ответить на вопросы: «Почему подписчики больше всего комментировали этот пост? Чем он отличается от других постов?». Примеры гипотез успешности в данном случае могут быть:

• Пост набрал больше комментариев, потому что в тексте был задан открытый вопрос.
• Пост комментировали чаще других потому, что в нем затронута больная тема для нашей целевой аудитории. И так далее.

После анализа контента у вас будет целый список гипотез и идей, которые можно вносить в контент-план для отработки. Старайтесь отрабатывать по одной гипотезе в посте. Для достоверности результатов гипотезу лучше проверять на трех постах.

Полезно также всегда иметь «копилку идей». Записывайте все, что приходит в голову, даже если кажется бредом. Набросала для вас примерный список возможных идей и форматов.

• Перепосты отзывов — постов и stories от клиентов. Фото, которые вам присылают клиенты.
• Интерактив — опросы, викторины, сбор вопросов от подписчиков. Удобно делать с помощью stories, там есть специальные формы-голосовалки и опросники.
• Ответы на ранее собранные вопросы.
• Все о товарах — новинки, бестселлеры, инструкции, сравнения и так далее.
• Бэкстейдж — фото и видео из офиса, с производства.
• Прямые эфиры. Во время трансляции они будут отображаться в той же ленте над постами.
• Даты — юбилеи компании, тематические праздники.
• Забавные истории о компании и в целом в вашей сфере, с которыми могли столкнуться ваши клиенты.
• Принципы работы — про любовь, заботу, сохранение природы, честность, пунктуальность и прочие хорошие качества, которыми вы стараетесь обладать.

Не стесняйтесь анализировать конкурентов и подсматривать темы у них: смотрите аккаунты в схожей тематике, посты в других соцсетях, видео на YouTube, профильные форумы. Изучите нашу инструкцию, как искать темы для блога, — она подойдет и для создания контент-плана в Instagram.

Оформить идеи в темы и рубрики

Проанализируйте все идеи, которые собрали в копилке. Уже сейчас их наверняка можно разбить на какие-то примерные рубрики и определить, к какому типу контента будет относиться каждая.

Когда обозначили рубрики, начинайте работать с идеями — превращать их в готовые темы для постов. Например, «Рассказать про осенние куртки» станет «Серия фото наших осенних курток, локация — внутренний дворик офисного здания».

Определить частоту постинга

Определитесь, насколько часто вы будете постить. Берите за основу нормы, которые я указывала выше, и рассчитайте свои силы. Очень советую не бросаться сразу в бой, а наращивать частоту постинга постепенно — лучше меньше, но регулярно.

Составить план в форме таблицы

Теперь непосредственно переходим к созданию контент-плана в Инстаграм в форме таблицы. Сюда запишем уже готовые темы и даты их выхода. В следующих разделах я расскажу, что в него включить, как оформлять и какие сервисы можно использовать.

Что нужно писать в контент-плане для Инстаграм

Давайте разберемся, что еще нужно и можно включить в контент-план и зачем нужны эти элементы.

Обязательно:

• Тип контента и/или рубрика
• Дата выхода
• Формат
• Тема
• Готовность текста и иллюстраций
• Статус (утверждено на выход/не утверждено)

Опционально:

• Заголовок — это начало публикации. У постов в ленте видно только первые 70 знаков, которые вместе с картинкой должны зацепить внимание подписчика. Так что заголовки лучше продумывать заранее и видеть, как они смотрятся вместе.
• Ожидания от публикации — чего вы хотите добиться. Например, создать интерес к новому продукту у конкретного сегмента целевой аудитории.
• Показатели — лайки, комментарии, репосты. Если вы пользуетесь каким-то сервисом автопостинга, результаты можно будет посмотреть в нем. Но будет удобно приложить план к отчету, чтобы другие члены команды могли увидеть результаты, не залезая в сторонний сервис.
• Ссылка на материалы, если они хранятся в онлайне — удобно, чтобы не искать нужные картинки и черновики.

Как оформить контент-план для Инстаграм: удобные сервисы

Подобрала четыре привычных сервиса, которые можно использовать в качестве площадки для создания контент-плана, а также набросала небольшой список SMM-платформ, где можно составить план и сразу публиковать посты.

Google Таблицы

Мой любимый способ создания контент-плана — гугл-таблица. Она всегда под рукой, над ней можно работать вместе, а при необходимости скачать. А еще она простая, бесплатная и многофункциональная, в отличие от разных сервисов планирования и автопостинга.

Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах» выглядит почти так же, как табличка в «Экселе»:

Google Календарь

Если хочется видеть посты именно на календаре, то «Google Календарь» — ваш вариант создания контент-плана в Инстаграм. Здесь есть удобная функция разделения: можно создать разные календари под разные проекты. Можно поделиться проектом с коллегой — например, отправить ему календарь в письме.

Посмотрим, как использовать мероприятие в «Google Календаре» для планирования поста.

• Тема и дата — тут все понятно.
• Функция «Присоединиться в Google Meet» нам не пригодится. Хотя можно автоматически назначить встречу для обсуждения поста.
• «Добавить уведомления» — хорошая напоминалка, чтобы лишний раз посмотреть, все ли в порядке с постом и доделать его.
• Цветной кружок — опция смены цвета мероприятия. С ее помощью можно, например, обозначать статус (готов/не готов) или разные типы контента (пост или stories).
• В поле описания можно добавить сам текст поста или инструкции по созданию stories. Здесь же можно прикрепить файл — картинку или видео для публикации, или добавить ссылку, если файл лежит на стороннем хранилище.

Вот так может выглядеть в итоге ваш план:

Trello

Сервис планирования задач Trello пригодится и для составления контент-плана для Instagram. Будет не так наглядно, как в календаре, но в Trello есть масса возможностей, чтобы сделать аккаунт целой CRM по производству контента.

Главное — определиться с этапами, по которым будет проходить создание постов, этапы будут выглядеть как списки задач. Предлагаю вам для начала обойтись базовыми: идеи для постов, посты в работе и готовые к публикации. Можно добавить список с какими-то базовыми элементами — шаблонами, инструкциями, чек-листами.

Советую использовать базовые возможности Trello, чтобы карточки были эффективными: кроме даты, текста и прикрепленных файлов используйте цветные метки, указывайте срок исполнения каждой задачи и назначайте ответственных.

Evernote

Evernote также подойдет для создания контент-плана для Инстаграм. Это приложение работает в браузере, на компьютере и телефоне — все версии синхронизируются между собой, так что вы можете работать с любого удобного устройства.

Контент здесь хранится в виде заметок. В заметки можно добавлять текст, ссылки, таблицы, изображения, форматировать текст и размечать его цветной заливкой. Для контент-плана можно как создавать отдельные заметки на каждый пост, так и собирать их в таблице в одной заметке.

SMM-сервисы автопостинга

Контент-план для Инстаграм можно создавать прямо в сервисе автопостинга. Вы сможете сразу написать текст, добавить в него эмоджи, а в некоторых — даже обработать изображение. Попробуйте эти:

• LiveDune,
• Seolit.

Или найдите тот, который подойдет именно вам.

Пример контент-плана для Инстаграм

Давайте покажу на примере, как создать контент-план для Инстаграм. Будем продумывать контент на неделю вперед для интернет-магазина обогревателей.

Для начала придумаю идеи. Моих клиентов интересует все, связанное с теплом: как обогреть квартиру или частный дом. Отсюда можно накопать множество связанных тем, например:

• Деньги — экономия. Выбрать дешевую и эффективную модель обогревателя, не платить много за электричество.
• Безопасность — разместить так, чтобы не было опасности для детей, животных и пожилых людей.
• Варианты использования — поставить в доме, на даче, в теплице, на улице.

Я придумала семь тем и оформила их в «Google Таблицах» по тому содержанию, которое показывала в предыдущем разделе. Кроме текста, использовала цветовую индикацию — зеленым обозначены полностью готовые и утвержденные посты, желтым — готовые, но не утвержденные, красным — не готовые.

Конечно, ваш готовый контент-план для Инстаграм будет отличаться: добавите или уберете колонки, поменяете цвета, укажете результаты, которые хотите отслеживать. Главное — чтобы план помогал вам готовить контент, а не отнимал лишнее время.

Готовый контент-план для Инстаграм — использовать или нет

В интернете есть шаблоны контент-планов для Инстаграм под разные ниши. Когда вы начинаете развивать соцсети, есть соблазн сэкономить время и взять один из таких. Это плохая идея, и вот почему.

Шаблонный контент-план для Инстаграм не рассказывает про вас. Это набор усредненных постов, которые можно взять и применить к любому бизнесу. Они не расскажут, почему клиентам стоит покупать именно у вас, не опишут качество сервиса, не передадут атмосферу. А как раз такие вещи и подталкивают людей выбрать один бренд среди других.
К тому же готовый контент-план не поможет вам следовать собственной стратегии развития бизнеса. В итоге вы потратите больше сил и времени, чтобы достичь нужного результата.

Вы можете взять шаблон контент-плана для своего Инстаграм-аккаунта, если с идеями совсем плохо. Но обязательно адаптируйте его под себя.

Контент-план для Инстаграм: что стоит запомнить

Контент-план — это часть вашей стратегии по развитию бизнеса в Инстаграм. С ним вы сможете выстроить посты, чтобы они проводили клиентов по воронке продаж от первого захода в аккаунт до повторных продаж. С контент-планом у вас никогда не случится аврал в публикациях, ведь посты будут готовы и продуманы заранее.

Выбирайте подходящий сервис для оформления контент-плана, записывайте идеи и приступайте к работе! Но не забывайте, что контент в соцсетях — это еще не все. Регистрируйтесь в SendPulse и попробуйте создать чат-бота: виртуального помощника для своих групп ВКонтакте, Facebook и Telegram-канала.

Регулярный постинг – главное правило успешного продвижения в Instagram. Когда посты публикуются очень редко, они уходят в самый низ ленты, а читатели, которых вы с таким трудом привлекли на свою страницу, забывают о вас и, как следствие, отписываются. Не допустить этого поможет грамотно составленный контент план для Инстаграм. С ним не придется каждый день ломать голову над тем, что бы такого опубликовать, ведь все будет заранее продумано расписано наперед.

Что такое контент план и для чего он нужен

Контент-план — упорядоченный по времени и составленный на определенный срок график публикаций постов, темы которых уже выбраны заранее.

Составление контент плана, конечно, не сделает ваш аккаунт вмиг популярным, но поможет решить много важных задач:

• формирование интересной для вашей целевой аудитории новостной ленты;
• активное взаимодействие с фолловерами;
• аналитика маркетинговой эффективности контента;
• привлечение новых подписчиков.

Контент план дисциплинирует, облегчает администрирование страницы, помогает делать интересные и разнообразные посты, не надоедающие пользователям. С ним вы никогда не упустите важное, не забудете поздравить своих подписчиков с праздником или проинформировать о старте новой акции.

Виды контента

Контент план помогает не только упорядочить время публикации постов, но и позволяет сформировать интересную новостную ленту. Одна из главных составляющих графика публикаций — тип контента.

На сегодняшний день маркетологи выделяют четыре основных разновидностей контента в социальных сетях:

• Продающие посты — это фундамент, на котором будут строиться продажи в социальных сетях. Такие публикации используются только в бизнес-аккаунтах и личных блогах. В последнем случае они применяются для размещения заказанной рекламы. Оптимальным показателем для коммерческих аккаунтов считается 20-40% продающих постов.
• Информационные — это посты, которые помогают сформировать репутацию эксперта. Цель поста — рассказать пользователям полезную информацию или высказать свое мнение. Такие публикации имеют насыщенный текст, который может быть высказан в видео-формате или написан под фотографией. Такой тип поста должен присутствовать как в личных блогах, так и в коммерческих аккаунтах. В последнем случае процент инфо-постов, как правило, не превышает 50%, а вот в личные блоги могут полностью состоять из данного типа публикаций.
• Развлекательные посты — это контент, который не позволяет вашей аудитории пользователей заскучать, способствует увеличению вовлеченности. Средний процент развлекательных публикаций в аккаунтах составляет 30%. Обычно это милая картинка, гифка или мем. Такой контент не несет в себе информационного позыва, но должен быть интересен фолловерам.
• Комбинированный контент — это симбиоз нескольких приведенных выше типов контента.

Подробнее о текстовом контенте вы можете почитать в нашей статье “Как писать посты в Инстаграм”

Оптимальное количество постов каждой направленности определяется индивидуально. Например, если ваша цель — продажи в Инстаграм, то ключевую роль нужно отдать информационным и продающим постам. Первые нужны для того, чтобы рассказать пользователям об особенностях и преимуществах ваших товаров, вторые — для стимуляции продаж.

Контент план для ресторана может содержать преимущественно развлекательный контент — картинки блюд, фото из ”закулисья” и т.д. Время от времени такие посты можно разбавлять продающим контентом, а именно описанием акций, скидок и специальных предложений. Немного информационных постов можно добавить в виде интересных историй и демонстрации оборудования и технологий, которые используются в ресторане.

Как составить контент план для инстаграм

Контент план составляется на некоторое время вперед, обычно на месяц. Постепенно его можно дополнять новыми идеями. Также можно выделить отдельные планы публикаций на время отпусков и праздничных дней.

Каждый контент-план обязательно должен содержать следующую информацию:

• тип контента;
• заголовок (тему) будущей публикации;
• дату и время для размещения поста.

Чтобы грамотно составить контент-план для вашего аккаунта, выполните пять шагов:

1. Определитесь с типом аккаунта. Если вы уже давно администрируете инста-профиль, то наверняка знакомы с этим понятием. Все просто: если планируете реализовывать товары или услуги, то это продающий аккаунт; хотите поделиться экспертным мнением — ведите личный блог.
2. Определитесь с краткосрочной целью. Естественно, что ваша основная задача —- увеличение прибыли от аккаунта, но просмотрев статистику можно выявить слабые места, мешающие этому. Например, низкий процент вовлеченности аудитории или низкие показатели фактических продаж. Исходя их этой информации поставьте себе цель на текущий период и подумайте над тем, какой контент больше всего способствует ее достижению.
3. Сформируйте структуру контента. Отталкиваясь от типа вашего аккаунта и краткосрочной цели составьте оптимальное соотношение рекламных, информационных и развлекательных постов для вашего профиля. Это очень важно. Если просто заваливать аудиторию продающими постами, это будет неестественно, а если мало продавать, то создается впечатление, что вы и сами не слишком горите своим делом.
4. Определитесь с оформлением и акцентами. Необычная интересная подача + качественный контент = 100% успех. Бренд — это не только продукция. Это также уникальное стилистическое оформление и подход к клиентам. Сделайте в контенте акцент на том, какую миссию выполняет ваш бренд. Например, заботится о каждом клиенте, несет теплоту или дарит яркие эмоции.
5. Составьте график публикаций. Для этого нужно выбрать количество постов в день и расписать на каждое число время постинга, тип и заголовок контента. Можно также кратко записать идею, чтобы вы не забыли о чем хотели сказать, когда наступит день Х.

Правила составления

Правильно составленный контент-план способен превратить обычный профиль в эффективный маркетинговый инструмент. Если же контент-план составлен неверно, то он не принесет никаких результатов.

Неопытные пользователи часто допускают две ошибки, способные перечеркнуть все старания:

• Неправильный выбор времени для постинга. Когда план составляется “на глаз”, без учета активности пользователей и особенностей аккаунта.
• Некорректная формулировка. Тема публикации записывается без четкого выражения содержания будущего поста и к моменту Х теряется основная идея.

Универсального рецепта для контент плана нет. Каждую неделю нужно анализировать свои действия и отклик аудитории на них.

Целевая аудитория

Каждый пост вашего аккаунта должен быть направлен на привлечение внимания вашей целевой аудитории. Например, если вы ведете в Инстаграме страницу магазина дорогих мужских часов, то ваша целевая аудитория — преимущественно состоятельные мужчины возрастом от 25 лет, которые работают в крупных компаниях либо ведут собственный бизнес.

Исходя из такого мини-портрета можно сделать вывод, что ваша целевая аудитория заходит в Инстаграм приблизительно после 21:00, поскольку работает по классической схеме с утра до вечера. Такие клиенты хотят получить от вас качественное и быстрое выполнение заказа. Контент должен содержать минимум “воды” и быть хорошо структурирован для того, чтобы пользователи могли быстро ознакомиться с информацией и найти нужный им товар. На большее им просто не хватит времени.

Регулярность постов

Четкого правила, сколько постов в день нужно публиковать не существует, но маркетологи давно заметили закономерность, что чем больше контента, тем выше вовлеченность аудитории.

Золотым стандартом принято считать:

• публикацию поста в развлекательных аккаунтах каждые 4 часа;
• от 1 до 2 постов в день в бизнес-аккаунтах;
• от 2 до 4 постов в личных блогах.

Данные правила не распространяются на сториз. Публиковать в истории можно в разы больше, ведь они все равно исчезнут через сутки. Но все равно рекомендуется придерживаться некоторых лимитов, а именно:

• от 1 до 10 сториз в развлекательных аккаунтах и личных блогах;
• от 1 до 3 для бизнес-аккаунтов.

Постинг должен осуществляется не слишком часто, чтобы публикации не вызывали ощущение спама и ожидались пользователями с нетерпением. В то же время, он не должен быть и слишком редким, иначе об аккаунте забудут. Лучшее решение для вашего аккаунта помогут определить тесты — метод проб и наблюдений.

Время публикации

Для публикаций нужно выбирать часы наибольшей активности вашей аудитории. Узнать эти данные можно из статистики, а также проведя анализ целевой аудитории. Обратите внимание, что это не всегда общепринятые 11 и 19 часов. Оптимальное время постинга зависит от тематического направления аккаунта и особенностей ЦА.

Лента или история

Если вы хотите достичь высоких показателей вовлеченности, то публиковать посты нужно сразу в обоих разделах. Каждый из них имеет свои преимущества.

Сториз позволяют:

• создавать опросы;
• публиковать гифки;
• выходить в прямые эфиры;
• провоцировать ответы в директ.

К постам пользователи могут прикрепить объемный текст и множество хэштегов. В них можно проявить фирменный стиль и инициировать общение в комментариях.

С недавнего времени Инстаграм позволяет также делится постами с ленты в сториз и это хорошая возможность охватить как можно больше пользователей.

Составить контент план намного легче, чем это могло показаться на первый взгляд. Для этих целей можно использовать обычный электронный блокнот, Excel или таблицы в Google Docs.

Еще больше упростить задачу может автопостинг от Instaplus. Инструмент прост в настройке, поможет сэкономить время и информирует, когда нужно разместить публикацию.

Первые 7 дней сервис можно попробовать бесплатно. В перечень функционала входит:

• отложенная публикация;
• автоматическое удаление постов;
• статистика ошибок.

Примеры контент плана для инстаграм

Ниже приведены примеры контент плана. Выберите наиболее подходящий для вас готовый контент план для Инстаграм и измените его согласно требованиям своего аккаунта.

Также вы можете воспользоваться готовым шаблоном Wishdo:

Еще несколько лет назад достаточно было запостить красивую фотографию, чтобы собрать тысячи лайков. Сегодня, чтобы достичь такого же эффекта, нужно все делать по уму. Если вы только учитесь правильно администрировать страницу в Инстаграм, то примите во внимание наши советы и рекомендации по составлению контент-плана. Ориентируйтесь на них для того, чтобы грамотно составить и скорректировать контент-план в соответствии с целями продвижения и спецификой аккаунта.