Как правильно составить название проекта

Еще недавно наша система организации бизнес-процессов носила название NaOffice, а не Neaktor. Откуда взялся первый вариант, уже никто толком не помнит, а вот тяжелый путь переименования помнит вся команда. Мы перепробовали, наверно, все возможные подходы. В итоге в самых разных форматах, от exсel-таблиц и до бумажных салфеток, у меня хранится пару сотен названий. Пусть наши страдания не пропадут даром. Я решила систематизировать наработанный материал и осветить несколько методов выбора имени для проекта.

Синтез

Самый популярный подход в нейминге. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть список проектов на Spark. Кстати, само название Spark – еще один пример синтеза, если рассматривать его не как перевод слова «искра», а как Software Park.

Выписываем в столбик опорные слова, имеющие отношения к нашей сфере работы, как-то характеризующие проект или отражающие его суть. У меня слова были такими: core, system, task, team, portal, idea, global, space, effect, kit, chain, smart, field, ring и еще пара-тройка десятков. Когда слов набирается приличное количество, начинается магия. Они компонуются, соединяются, переплетаются… и так далее.

Главный минус подхода – безликость. Для примера приведу список из названий нескольких сервисов по написанию текстов:

Protext

Textprom

Textbroker

Text-info

TurboText

Texter

Texterra

Magictext

И еще примерно столько же компаний, использующих слово «контент». Это вовсе не значит, что упомянутые организации чем-то плохи. Но очевидно, что с именем, похожим на название десяти (а то и больше) конкурентов, они, мягко говоря, плохо запоминаются. Поэтому «опорное» слово следует выбирать аккуратно.

SEO-названия

Вариант синтеза, который используют люди похитрее. Чаще встречается в англоязычном сегменте. Здесь все очень просто. Занимаетесь разработкой ПО? Называетесь Embeddedsoftwaredesign.ru. Доставляете напитки на дом? Регистрируйте dostavkanapitkovnadom.ru.

Работают ли такие названия на продвижение сайта в поисковиках? Безусловно. Можно ли такое название запомнить с первого раза? Нет, если вы не обладаете эйдетической памятью.

Но SEO-название – это однозначно ваш вариант, если вы заняли свежую нишу, придумали качественно новую услугу или запустили проект, действительно не имеющий аналогов.

Забена Букф

Я имею в виду замену букв, конечно же. Примеры – Flickr, Tumblr, ну и Neaktor. Достаточно немножко изменить понравившееся слово, переставив, заменив или выбросив одну-две буквы.

При таком методе обязательно следите за тем, чтобы название было произносимым. И помните, что вы неизбежно будете сталкиваться с ошибками в его написании. Не забудьте перестраховаться: вдруг придуманное слово уже существует в незнакомом вам языке и означает что-то нехорошее.

Аббревиатура

Казалось бы, коротко, строго, лаконично: выбрал три приличных буквы и работай. Но ситуация с занятостью доменов такова, что проще найти свободную аббревиатуру (либо пятисимвольную, либо, например, на .im или .me), а потом уже подогнать под нее значение. Такое решение не советую – скорее всего, у вас уйдет очень много времени на поиски, а результат будет выглядеть искусственным.

Сложнее всего дела обстоят, конечно, с .com. Бывает так, что аббревиатуру хочется позарез, но покупка доменного имени сайта стоит огромных денег. Неприлично огромных, особенно для стартапа. Изящный выход из положения: добавьте к ней нейтральное, но близкое вашей тематике слово. DMA-group, UBI-project, ну и пару сотен банков – наглядные примеры. Такие варианты нередко хорошо воспринимаются на слух, пусть и не всегда звучат оригинально.

Словотворчество в чистом виде

Тот самый случай, когда название красиво звучит, но смысл его не известен даже автору. Обычно эта стадия придумывания означает, что все более-менее приемлемые идеи закончились. Вы берете букву, которая вам нравится, и просто перебираете слоги: «ко-по-ро-д», «фа-ра-сак», «и-да-мол», – примерно такая каша происходит у вас в голове. Иногда действительно выходит что-то стоящее. «Kodak» – самый известный, пожалуй, пример. Минус метода – полная зависимость от вдохновения. Вы можете часами, как душевнобольной, бормотать и записывать непонятные слова, а благозвучного так ничего и не получится.

Мультяшки

Здесь я условно выделяю два типа нейминга: вид мультяшного персонажа и имя мульняшного персонажа соответственно. К первому типу можно отнести, например, «Пешкарики» – организацию недорогих доставок. Такой подход в выборе названия отлично подходит очень юзер-френдли проектам. Тем, кто делает акцент не на серьезность, а на позитив, веселье и простоту. Само собой, вы не назовете страховой сервис «Безопасничек», а консалтинговое приложение «Отвечашка». А вот дизайн-студию или агентство организации праздников – вполне.

Итог второго подхода, честно скажу, мне совсем не нравится. Это различные «Пирогофф», «Дон Батон», «Груша Огурцовна» и прочая антропоморфная (судя по названиям) продукция. И, если для сферы общепита мультяшное имя еще может быть уместно, то в it-секторе оно звучит откровенно глупо.

Города, птицы, звери

Была в моем детстве такая игра на эрудицию. На выбранную случайным образом букву нужно было за три минуты написать максимальное количество названий в категориях «страны», «города», «реки», «птицы», «полезные ископаемые» и других. Все эти моменты встречаются в бесчисленном количестве названий. «Nokia», «Amazon», «Сапсан», «Blackberry», «Александрия», «Puma»… Сюда же относятся названия небесных тел и природных явлений.

Такой вариант может быть сентиментально-патриотичен. Это если вы, например, в качестве названия взяли реку из родного городка. Или поэтичен, если выбрали созвездие.

Образы животных – тоже ключ к названию компании. Здесь на вас работают давно и прочно укоренившиеся в сознании потребителя (то есть каждого человека на планете) ассоциации. Ягуар – быстрый, слон – умный и все помнит, кошка – изящная, собака – верно служит. Главное, выбрать зверя, с которым вы можете сравнить свое детище.

Я честно перебрала все варианты осьминогов. Мол, наша система многофункциональна-многорука. Но подходящего названия, увы, не нашла.

Латынь

Возвращаемся к нашим опорным словам, но в этот раз не пытаемся их соединить, а добавляем к каждому латинское окончание или приставку: Urbanium, Omnidesk, Enotus. Плюс таких названий в том, что они хорошо читаются на разных языках (не только на английском), а потому подходят для международного рынка.

Имя, сестра!

Вариант, который выбирают безусловные лидеры команды с, как мне кажется, несколько авторитарным подходом к управлению. Чаще всего встречается в сфере общепита и услуг: кафе «У Веры», салон «Анастасия» и прочие «В гостях у Димона». К амбициозным названиям можно отнести такие варианты как «Студия Артемия Лебедева», «Модельное агентство Сергея Нагорного» или передачу «Вечерний Ургант».

Такой вариант нейминга вполне имеет право на существование. Живут же долго и счастливо «Procter & Gamble», «Johnson & Johnson», «Ford», «Forbes». Но метод «Имя, сестра!» подходит именно названию компании, а не продукта. Исключение – шоколадка «Алёнка».

Есть и смежный вариант – «синтез+имя». Например, марка майонеза – «Памакс». Странное слово является результатом «скрещивания» имен сыновей владельца бизнеса: Павел и Максим.

Числа

Еще один метод – добавление к полюбившемуся, но занятому опорному слову чисел. 1 – если вы намекаете на свое первенство или неповторимость, 2 или 4 – в значении «для чего-то» или «для кого-то» (от английских to и for), 24 или 365 – для сервисов, всегда готовых помочь. Не стоит забывать и о символизме. 404 или 42 в названиях тоже имеют право на существование. На Spark’e я сбилась со счета где-то тридцатом подобном названии, использующем числа.Чего делать не нужно:

1. Глобализм. Никаких вариантов типа «Мясная империя», «Мир ковров» и «Планета сумок». Особенно нелепо выглядит для магазинов в 50 наименований товара.
2. Ай-ай-ай. Не вставляйте букву «i» в начале названия если вы не имеете отношения к Apple. Вам может показаться, что это буква-символ, ассоциирующаяся со стилем, вкусом, качеством, привлекательностью (нужное подчеркнуть), но это не так. iBolit, пожалуй, единственный оправданный вариант.
3. Мисспеллинг. По возможности избегайте двойных согласных и соединений гласных букв. Вот, например, название Learzing. Пять разных человек, услышав его, вполне могут записать по-разному, заменив Z на S, а «ea» на «е» или «i».
4. Подражание успешным. Помните свою реакцию на марку «Abibas»? Очень хорошо, тогда вы не совершите страшной ошибки в выборе названия компании или проекта.

И еще раз повторюсь:

Не забудьте проверить перевод придуманного вами слова, воспользовавшись Google Translate, не ограничивайтесь английским языком. Потому что не просто так возникают вот такие вот истории:

Иранская компания Paxan выпустила моющее средство под названием Barf («блевотина» на английском), японцы выпустили на англоязычный рынок напиток Pocari Sweat («Покари пот»), а шведы — шоколадку Plopp («Плюх»).

Почему мы выбрали именно Neaktor, или Какие еще моменты нужно учесть при нейминге

Конечно, свое название мы ассоциируем с реактором. Ведь наша система – это центр управления делами компаний-клиентов, а также источник энергии для работы. Заглавная буква N прекрасно ложиться в лого подобно знаку молнии – электричества. На таком образе можно выстроить целую рекламную кампанию. Neaktor хорошо звучит на разных языках и легко диктуется (разве что, с оговоркой на «с» и «k»).

Для нас крайне важно было, чтобы название продукта совпадало с адресом сайта. Соответственно, мы искали свободное доменное имя на .ru, .com и .by. Такое условие очень сильно усложняло задачу и отсекало большинство хороших вариантов названий.

Пара ресурсов, которые могут помочь с придумыванием названия:

http://www.bustaname.com/ – ресурс, генерирующий названия с заданными условиями и показывает, свободно ли такое название. Важно: иногда ошибочно указывает, что домен свободен.

https://www.godaddy.com/– один из множества ресурсов, позволяющих определить, свободен ли адрес в искомой зоне. А еще здесь можно найти премиум-домены, для самых щедрых. Цена колеблется от 300 до +1000000 (миллиона) долларов.

http://www.namestation.com/ – ресурс, на котором организовываются конкурсы на придумывание названия для компании или продукта. При постановки задачи нужно указать свою профессиональную сферу и пожелания к названию. Сервис платный, но вы получите 50-200 вариантов с уточнением, свободен ли домен. В целях экономии можно изучить уже завершенные конкурсы и вдохновиться, подсмотрев пару десятков сотен вариантов.

По запросу поисковики выдадут вам еще несколько десятков генераторов названий, но я назвала бы их генераторами бреда. С тем же успехом вы можете зажмуриться и стучать по клавиатуре – результат будет одинаков. Так что лучше не тратьте на них свое время.

Успехов вам в поисках и вдохновения!

P.S. А как вы придумали свое название?

Перед любым школьником, занимающимся проектной деятельностью, рано или поздно становится вопрос как придумать название проекта?. Чаще всего название индивидуального творческого проекта придумывается уже после проведенной исследовательской работы, тогда подбираются варианты интересных креативных названий, максимально отражающие суть проведенной исследовательской деятельности.

Как придумать креативное название и при этом сохранить в нем смысл самого проекта? Вне зависимости от вида и типа проекта интересное название творческого проекта или исследовательской работы должно не только отображать суть проекта (исследования), но и быть оригинальным и красивым, привлекать внимание читателей и вызывать желание ознакомиться с результатами проведенной автором творческой работы.

Название – это «лицо» Вашего детского проекта. Придумывая интересное название для своего творческого проекта, помните о том, что не все разбираются в теме работы так же хорошо, как вы. Кто-то может вообще ничего не знать о предмете вашей проектной деятельности, поэтому название должно помочь другим людям правильно воспринять ваш проект, уловить смысл того, что и для чего вы делали.

Как создать красивое название для проекта?

Для того чтобы выбрать самый подходящий для вашего учебного проекта вариант креативного творческого названия, следует соблюдать несложные правила.

Как придумать название для исследовательского или творческого проекта:

1. Название проекта отражает его идею.

По заголовку к вашей творческой работе, хотя бы косвенно, должна быть понятна идея проекта. Например, если ваш проект посвящен изготовлению скворечника, его можно назвать «Домик для птиц своими руками», если вы печете блины по уникальному рецепту, название может звучать как «Удивительные блины».

2. Название проекта и ассоциации.

Помимо прямой номинации того, о чем идет речь в проекте, название проекта должно вызывать у читателя правильные ассоциации, соответствующие по смыслу теме работы. Переносного значения слов в названии проекта тоже следует избегать, особенно если оно может испортить впечатление о вашей творческой работе или вызывать негативные эмоции. Например, проект по вторичной переработке мусора лучше назвать «Вторая жизнь упаковки». Название «Вторичное применение мусора» будет не удачным.

3. Название проекта должно быть коротким.

Чем проще звучит название проекта, чем меньше в нем сложных для понимания слов и оборотов, тем лучше оно воспринимается. Аббревиатуры, сокращения, длинные слова и словосочетания в названиях творческих или исследовательских проектов не приветствуются.

Например, какое бы из предложенных названий привлекло Вас больше: «Дамская сумочка в технике фелтинг с применением разных способов валяния» или «Сумочка в технике валяния шерсти»? Очевидно, что второй вариант более понятен людям, не занимающимся фелтингом.

4. Ритм и рифма в названии проекта.

Если подготовленный Вами проект имеет творческий характер, его название может выглядеть как строчка из поэтического произведения или сказки. Такие названия легко запоминаются и благоприятно влияют на эмоциональный фон слушателя, располагают аудиторию к восприятию материала. Например, проект по краеведению может звучать так: «Здесь Родины моей начало…».

В качестве примера названия проекта посмотрите следующие варианты:

• Волшебный мир шахмат
• Гармония Капоэйры
• Дружно мы цветы сажаем и участок украшаем
• Живой конструктор
• Магнитная пушка
• Мир как числа.

Как назвать проект, чтобы его запомнили

октября 8, 2022

Выбор имени для проекта — это всего один из множества вопросов, с которыми вы столкнетесь, решив открыть свое дело. Редко бывает так, что название у проекта уже есть к началу работы над ним. Обычно приходится придумывать десятки вариантов,  а затем перебирать их в поисках самого подходящего. Так выбор имени превращается в самый настоящий мозговой штурм… А ведь еще хочется, чтобы имя красиво смотрелось и запоминалось с первого раза!

Чтобы помочь вам в решении этой задачи, мы собрали советы, которые обычно дают специалисты по неймингу. Взяв на заметку хотя бы некоторые из них, вы выберете удачное название для своего проекта.

Фото: White For Type

Покажите идею проекта

Имя должно быть говорящим и передавать суть проекта, хотя бы частично. Стремитесь к ясности и прозрачности. Пусть название с первой секунды говорит клиенту о сфере вашего бизнеса и отражает то, чем вы занимаетесь.

Создайте ассоциации

Смысл названия —  это не только прямое значение слова, но еще и те ассоциации, которое оно вызывает. При выборе названия учитывайте все его смысловые компоненты и смотрите, чтобы в нем не было негативного подтекста или переносного смысла. Вам же не хочется, чтобы они ассоциировались у всех с вашим любимым делом?

Выберите лаконичное название

Название, которое легко читается и произносится, запомнить проще всего. Чем меньше название похоже на громоздкую скороговорку, тем больше шансов у него стать удачным.  Избегайте нагромождений согласных, слишком длинных слов или словосочетаний. С аббревиатурами и сокращениями тоже стоит быть аккуратным.

Подумайте над визуализацией

При выборе названия уделите внимание не только его звучанию, но и тому, как оно будет смотреться при написании. Лучше всего в этот момент сразу подумать о том, как будет выглядеть ваш логотип, будет ли на нем фигурировать само название и насколько оно удачно с точки зрения графики. Кто знает, возможно, именно интересное графическое воплощение названия проекта ляжет в основу его фирменного стиля?

Не забудьте о правовой стороне вопроса

На рынке не должно быть проекта с таким же именем. Проверьте на уникальность каждое из придуманных названий сами и посоветуйтесь с юристом по поводу того, на котором вы остановились. Некоторые слова запрещены для использования в официальных названиях или требуют специального разрешения: российский, московский, федеральный, а также имена известных личностей. Выясните заранее, не встречаются ли они у вас в названии , так вы сбережете и нервы, и время.

Создаем название проекта: 5 приемов

Есть много самых разных способов, которые упростят процесс «генерирования» имени для проекта. Одни из них гениальны в своей простоте, другие — результат сложной языковой игры. Универсальной формулы здесь не бывает: слишком уж творческий это процесс. Но есть несколько распространенных приемов, которые помогут направить креатив в нужную сторону. Вот некоторые из них:

• используйте ритм и рифму —  такие названия легче запоминаются;

• фамилии и имена —  назвать бренд в честь себя, на первый взгляд, самый простой, хоть и не самый скромный способ, но примеров его удачного использования можно вспомнить очень и очень много;

• географические названия —  если географическое происхождение вашего продукта играет важную роль в развитии проекта, сделайте отсылку к этому месту в самом названии. А может быть это просто любимое многими место, с которым связаны приятные воспоминания, хорошие ассоциации или мечты (например, проект Северные травы);

• слова-пустышки —  такие названия изначально не несут никакой особой смысловой нагрузки, смысл в них вкладываете вы сами. Неплохой вариант для тех, кто полностью уверен в себе. Вспомним хотя бы Стива Джобса и «apple»;

• составные слова —  попробуйте комбинировать разные корни, сочетать подходящие по смыслу слова, использовать слова из разных языков. Поиграйте с приставками, суффиксами и корнями, как с конструктором. Объединяйте, разъединяйте, придумывайте! Только не забывайте записывать удачные варианты, чтобы не потерять в процессе «тот самый», ради которого все затевалось.

Прислушивайтесь к советам профессионалов и пользуйтесь их приёмами. Но при этом не забывайте про собственные фантазию и интуицию и не бойтесь экспериментировать! А если вы уже придумали идеальное имя для своего проекта, обязательно делитесь с нами идеями, которые помогли вам его найти!

Создать сайт, блог или интернет-магазин на Vigbo — просто и недорого.

Создать сайт

---

• 
  Назад

• 
  Вперед

• 
  Все статьи

Еще кое-что интересное

Полезные и вдохновляющие статьи 2 раза в месяц.
Без спама и только по делу

Выбор имени, как правило, одно из самых сложных и ответственных решений при запуске стартапа. Мощное наименование поможет достичь успеха в маркетинге и брендинге, что доказал опыт многих корпораций с сильными названия (например, Facebook, Uber и Nike). В этой статье, мы дадим несколько советов, которые приведут к лучшему неймингу вашего проекта.

Совет 1. Определитесь с миссией компании

Когда говорят о миссии, имеют в виду главное предназначение стартапа, которое отличает его от других компаний на рынке. При этом, миссия напрямую влияет на внутреннюю культуру, будущую стратегию продвижения и название компании.

Если вы еще не успели сформировать миссию, могут помочь простые формулы:

Формула №1: Мы помогаем A (Заказчику) выполнить B (Проблему), делая C (Решение)

Например: мы помогаем email-маркетологам верстать письма с помощью нашей программы.

Формула №2: [Известная компания] для / из [Предмет или Личность]

Например: Airbnb для суперкаров или Tinder для собак.

Совет 2. Отталкивайтесь от особенностей аудитории

Целевая аудитория — это группа заинтересованных в продукте людей (как существующие клиенты, так и потенциальные).

Описав, кем конкретно является ваш потенциальный потребитель (определив его гендер, возраст, образование, источник и уровень дохода, место жительства, интересы, образ жизни и т.д.), продумывают конкретную стратегию по маркетинговому взаимодействию с ним.

Определение портрета целевого потребителя очень важно для стартапов. Как минимум, понимая клиентов, будет проще создать удобный и востребованный продукт, решающий проблемы людей. Также, вы будете знать психологические особенности определенной группы людей и подберете название, которое будет ассоциироваться у них с чем-то привычным и позитивным.

Если фаундеры проекта не анализируют аудиторию, они почти гарантированно увеличат стоимость своего продвижения и будут буквально “стрелять из пушки по воробьям”.

Совет 3. Исключите очевидные ошибки в названии

Во время того, как импровизируешь и придумываешь варианты названий, нужно держать в голове информацию о том, каким имя компании точно не должно быть. Из самых очевидных ошибок в нейминге выделяют:

1. Сложную формулировку

Имя должно быть простым, запоминающимся, легко произносимым и прививать приятные ассоциации. Избегайте наименований, которые могут ввести человека в заблуждение или где легко сделать опечатку. Если человеку будет трудно озвучить название компании, скорей всего, он и вовсе не захочет этого делать.

Когда название легко запомнить, увеличивается вероятность того, что довольные клиенты будут советовать качественный продукт своим знакомым и станут “адвокатами вашего бренда”.

2. Не уникальное и слишком банальное имя

Иногда, пытаясь донести прямо в названии то, чем занимается компания, перебарщивают с банальностью и очевидностью.

Самый простой способ проверить лаконичность и уникальность слова или фразы — быстрый поиск в Google и анализ доменов в выдаче. Если домен «.com» для нужного вам имени уже занят, стоит подумать над вариантом названия получше.

3. Невозможность масштабирования

Предусмотрите, чтобы название бренда поддавалось видоизменению, сокращению, расширению и было в общем адаптивным.

В итоге, учитывайте психологические особенности ваших потребителей, учтите некую легкомысленность людей и их отстраненность от сложных слов. Так, у вас получится придумать наименование, которое понравится клиентам и не будет нуждаться в агрессивной раскрутке — оно и так будет у всех на слуху.

Инвестиционная компания Adventures Lab, активно ищет traffic-driven стартапы на начальных стадиях реализации. Если вы хотите развить проект, заявите о нем в специальной форме на нашем сайте.

9 шагов к разработке названия для своего проекта

Как не нужно подходить к созданию названия для проекта, вы уже знаете. Специалист по неймингу Ольга Розова в одном из прошлых выпусков об этом говорила. И сегодня – непосредственно о том, как организовать и реализовать этот важный бизнес-процесс, – разработку названия компании.

---

В прошлой статье мы обсудили основные ошибки, которые совершают предприниматели, разрабатывая название для проекта самостоятельно. Их намного больше восьми, но мы разобрали самые главные. Сейчас я буду делиться секретами и конкретными методиками разработки названий. Я преодолела соблазн назвать эту статью «9 лёгких шагов…» (согласитесь, заголовок звучал бы привлекательнее), поскольку с её помощью можно развенчать миф о том, что нейминг — это легко, не требует никаких усилий, и название придумывается за вечер на кухне. Наш стандартный рабочий процесс длится 10-15 рабочих дней. Это 2-3 недели работы над одним проектом, только представьте!

Придумать название, которое будет решать все маркетинговые задачи вашего проекта — это сложно, но безумно интересно!

Что ж, не буду затягивать со вступлением, приступаем сразу к практике.

Шаг 1. Определение вашего позиционирования.

Существует множество определений позиционирования. Я беру за основу то, которое запомнилось мне с университетской скамьи.

«Позиционирование — это место товара в сознании потребителя по отношению к конкурирующим товарам».

Всё верно, позиционирование – это процесс создания в умах потребителя такого положения для вашего товара/услуги/компании, при котором у потребителя всегда есть точный ответ на вопрос, почему он должен покупать именно ваш бренд.

Вы точно знаете, почему покупаете iPhone или Samsung. Точно знаете, почему любите Audi и о чём будете спорить с владельцем BMW. Точно знаете, почему Zara, а не H&M. Вот это самое «точно знаю» — как раз позиционирование.

Задача компании — найти свою узкую нишу, в которой она будет лучше всех, а её клиенты всегда будут точно знать, почему покупают у неё.

Вам необходимо ответить на три главных вопроса:

• Кто вы?
• Для кого вы?
• Почему именно вы?

В ответах на эти вопросы вы увидите суть своего бизнеса, которая должна отразиться в его названии. Каждый новый проект хочет стать брендом в будущем, ведь именно сформированный бренд добавляет ценности и стоимости вашему продукту. А пока у него нет целостного образа, известности и поклонников (в том числе адвокатов бренда) – перед нами брендоспособная торговая марка. ­

Одно из обязательных условий создания будущего бренда — соответствие названия его сути. Отразить суть продукта в названии можно прямо или косвенно.

Вы создали свой проект, и после того, как вы придумаете название, проект надо как-то развивать и продвигать. У нас есть отличный бесплатный курс по маркетингу для частных специалистов, который поможет вам системно подойти к этому вопросу. Вы можете скачать его прямо сейчас или после статьи

В первом случае мы используем саму отрасль, в которой работаем, а во втором — ассоциативную связь, которая отражает настроение и характер бренда.

Давайте сравним:

Журнал «Мебельный город»	Журнал «Прямая выгода»
Кофейня «Кофетти»	Кофейня Starbucks
Салон красоты «Галерея красоты»	Салон красоты и отдыха для мам и детей «Багамы для мамы»

В первом случае названия сразу указывают нам на сферу деятельности, во втором — на идею. Журнал «Мебельный город» является проводником по мебельным магазинам Екатеринбурга, журнал «Прямая выгода» — гид по выгодным предложениям лучших компаний Екатеринбурга с полезным контентом. Первый журнал можно было бы назвать так же, но тогда сферу деятельности пришлось бы отражать в дескрипторе, и это выглядело бы так: мебельный журнал «Прямая выгода».

Существование дескрипторов помогает нам при создании креативных названий, которые лишь косвенно отражают сферу деятельности компании. Почему же не все используют отраслевые названия? Никакого секрета здесь нет: с отраслевым названием сложнее выделиться среди конкурентов и его сложнее зарегистрировать в качестве товарного знака.

Поэтому всё чаще клиенты просят не использовать ключевые слова из отрасли в названии компании. А мы прекрасно их понимаем, и этим клиентам мы предлагаем решения с использованием отраслевых названий только в качестве бонусов.

Что необходимо сделать, чтобы ваше креативное и неотраслевое (другими словами — эмоциональное) название стало понятно потребителю?

Шаг 2. Создание связки «название = продукт» при выборе эмоционального названия

Итак, создать прочную связь можно тремя способами:

• Указать отрасль в дескрипторе. Как я писала выше в примере про журналы, вы можете спокойно указать в дескрипторе, кто вы и о чём вы. В этом случае название может быть не привязано к отрасли. Именно так мы поступили с названием салона красоты для мам и детей «Багамы для мамы». Слово «мама» употребляется и в названии, и в дескрипторе, поскольку оно отражает основное конкурентное преимущество, но сам «салон красоты» звучит только один раз, и этого вполне достаточно.

• Выделить графически. Совсем не зря в брендинге существуют и названия, и логотипы, и слоганы, и фирменные персонажи, и многие другие атрибуты, с помощью которых продукт находит своего потребителя, а потребитель — свой продукт. Логотип, нарисованный с пониманием основной идеи бизнеса, может отразить то, что не отразило название. В логотипе компании «Черемша», которая занимается производством пиломатериала, мы показали виды распиловки дерева. Такое графическое обозначение сразу упрощает потребителю процесс поиска связи между названием и продуктом.

• Дополнительно раскрыть суть в слогане. Слоган может стать прекрасным сопровождением к названию и дескриптору. Если в последних двух пунктах недостаточно явно выражается сфера деятельности, усильте всё слоганом! Но помните, что он не должен нести на себе всю ответственность за смысловую нагрузку, поскольку слоган употребляется далеко не везде. Для охранного холдинга «Эгрегор» мы придумали слоган «Исключительная безопасность!», который подчёркивает статус холдинга и указывает на сферу деятельности компании.

Когда вы определились с тем, что будете закладывать в суть своего названия, а также с тем, каким оно будет – отраслевым или эмоциональным, — вы можете приступать к самому процессу нейминга.

Шаг 3. Анализ рынка.

Самый скучный и неинтересный этап, который необходимо пройти для того, чтобы понять, в какую же сторону стоит двигаться. Вам обязательно нужно проанализировать рынок компаний в вашем городе, которые работают в этой сфере, но мы рекомендуем замахнуться на всю страну сразу, ведь вам наверняка захочется развития, и уже на начальном этапе надо выявить конкурентов с идентичным названием в другом городе. Поэтому смотрим и анализируем названия конкурентов, выделяя для себя три момента:

• компании, которые вам понравились своим названием;
• компании, которые оттолкнули вас своим названием;
• клише, используемые в отрасли.

После того как все эти списки будут составлены, желательно привлечь одного-двух человек для анализа этих названий, для составления параллелей и взаимосвязей. Так на начальном этапе вы сразу сможете понять, какие вещи вам не нравятся (допустим, аббревиатуры или уменьшительно-ласкательные формы слов), а какие нравятся (к примеру, названия на итальянском языке или составные слова). Это поможет при создании фильтра, о котором мы поговорим в следующем блоке.

Шаг 4. Создание фильтров.

Сразу оговорюсь, что для меня это процесс абсолютно естественный — фильтры формируются автоматически после обсуждения технического задания с клиентом. Они образуют условную рамку, внутрь которой попадают подходящие названия, а за её пределами остаются те, что использовать нельзя. Для новичков в нейминге эти фильтры необходимо прописывать по пунктам, а в процессе отбора названий нужно постоянно обращаться к этим спискам.

Итак, для начала прописываем обязательные фильтры:

• Ряд ассоциаций, которые не должно вызывать название (допустим, дешёвый, российский, слишком женственный).
• Запретные слова (порой это сама сфера деятельности, например, квесты).
• Запретные корни слов/суффиксы/буквы и т. д., например:
  • использование корня «Фикс», «Пром», «Люкс»,
  • использование уменьшительно-ласкательных суффиксов,
  • использование букв «Ч», «Ш», «Щ» и т. д.

После составления списков с обязательными фильтрами, вам нужно обратиться к анализу, который вы проводили ранее. Там могут найтись ваши собственные фильтры, которые не учтены среди обязательных. Дополняйте списки и приступайте к следующему этапу.

Шаг 5. Мозговой штурм и первичная генерация.

Первая часть этого этапа — самая приятная. Мы просто начинаем выгружать всё, что есть в голове, отставляя в сторону анализ и критику. Пишем-пишем-пишем все ассоциации, все идеи, не задумываясь, хорошо это или плохо. На этом этапе мы забываем о созданных заранее фильтрах — они понадобятся нам позже.

Вторая часть более сложная.

Мы создаём логические нити-концепции, из которых будем продумывать дальнейшие варианты названий.

В качестве примера приведу часть концептов, которые мы предложили для переработки частной музыкальной школе:

1. Музыкальные жанры (с эпитетами и видоизменениями).
2. Метафоры и ассоциации («Соловей», «Самородок» и т. д.).
3. Физиология звука и все слова из этой области (звук, волна, голос, связки, тембр, вибрация и т. д.).

Третья часть объединяет эти этапы: часть выгруженных ассоциаций можно упорядочить и распределить по концепциям, часть останется сама по себе, их задача теперь не занимать пространство в вашей голове, именно поэтому вам нужно было выписать их на бумагу.

Возьмите для каждой концепции свой листок бумаги и создавайте вокруг этой идеи «облако слов». Продолжаем генерировать ассоциативные ряды и логические цепочки, но уже в рамках конкретного концепта. Когда мы работали над названием для сети квестов в реальности, в качестве одной из идей использовали жанр детектива. Логическая цепочка привела к следующему результату: детектив — Шерлок Холмс — дедукция — «Умозаключение». Это название вошло в шорт-лист вариантов, которые были проверены нами, а после проверки предложены клиентам. По этой же логике вы работаете над каждой концепцией, прорабатывая множество идей и цепочек. По каждому концепту этих цепочек должно быть продумано не меньше десяти.

Шаг 6. «Бредогенерация».

Этот этап совсем необязателен, но в нашем алгоритме он присутствует железно — это наша авторская находка. Вы генерируете абсолютно бредовые и невероятно смешные варианты, которые нельзя показать клиенту, но можно положить в личную копилку. Пара наших примеров:

1. «Трендец» — гламурный журнал о новых тенденциях в мире моды.
2.  Квеструм «Гнить Ариадне!».
3. Алкогольная лавка «Элитра».
4.  Школа поэтов и композиторов «Писарь песен» и т. д.

Почему этот этап обязателен для нас? Потому что он помогает «перепрыгнуть» с поверхностных на глубинные варианты. Поэтому мы настойчиво рекомендуем от души посмеяться и зафиксировать все результаты «бредогенерации» — они потом будут поднимать вам настроение.:)

Стоит отметить, что этот этап не фиксирован во времени, но чаще всего он настигает нас между 5 и 7 блоками.

Шаг 7. Анализ и итоговая генерация.

Мы приближаемся к финалу креативного процесса.

Первое, что нас ждёт на этом этапе, — анализ «облака слов» в каждой концепции, а затем создание/комбинирование готовых вариантов. Именно здесь мы начинаем «играть» с буквами и словами, чтобы добиться охраноспособности названия.

Так появляются названия по принципу «Кофетти» (из слова «конфетти» исчезла буква «Н») и «ddipp» (первая и последняя буквы слова дублируются, делая его запоминаемым и охраноспособным).

Второе, что необходимо сделать на этом этапе, — сверить ваши названия с созданными фильтрами. Названия должны соответствовать сути проекта, не должны вызывать негативные ассоциации и содержать запрещённые элементы.

Третий пункт этого этапа: фоносемантический анализ слова. Он демонстрирует вам то, как ваше название будет восприниматься потребителем на подсознании. Это обязательно для неологизмов — слов, которые ранее не существовали в русском, английском и других популярных в нейминге языках. За неологизмами — будущее нейминга, ведь существующие слова имеют свойство кончаться, а названия для брендов будут создаваться всегда. И чтобы они благоприятно воспринимались аудиторией, их необходимо проанализировать.

Как появилось название «Лада» в российском автопроме? Дело в том, что с названием «Жигули» совершенно нельзя было выходить на зарубежный рынок, ведь с точки зрения фоносемантики это слово «страшное, шероховатое, злое». «Лада» же, напротив, обладает прекрасными характеристиками: хороший, большой, мужественный, величественный, яркий и т. д. Так для экспорта было выбрано название «Лада», а со временем оно закрепилось и на внутреннем рынке.

Для проведения фоносемантического анализа мы пользуемся специальной платной программой, но в бесплатном доступе есть множество ресурсов, самый популярный из которых доступен по ссылке.

Четвертым пунктом я предлагаю тестирование названий на целевой аудитории по следующим критериям:

• звучание (произнесите название несколько раз, спросите, понятно ли звучит, приятно ли на слух);
• запоминание (прочитайте группе людей несколько названий, попросите их воспроизвести те, что они помнят. Те названия, которые будут указаны первыми большинством опрошенных, самые запоминаемые);
• произношение (попросите тестируемых произнести названия вслух, послушайте – правильно ли произносят, там ли ударения ставят, это может быть совсем неочевидно в процессе разработки);
• написание (продиктуйте названия тестируемым, попросите их записать, проверьте, насколько правильно они их воспроизводят).

Если заметите повторяющиеся ошибки и сложности на каком-то из этапов тестирования – убирайте эти названия. Только помните про подбор релевантной целевой аудитории (об ошибках тестирования «на чужих» читайте в предыдущей статье).

Шаг 8. Проверка и отбор.

На этапе генерации у вас было порядка 100-200 вариантов, до этапа тестирования дошло 20-30, до итоговой проверки – 15-20. Поехали! Ваши названия необходимо проверить везде, где это только возможно:

• в толковых словарях и словарях сленга;
• в поисковых системах (Яндекс, Google, Rambler и т.д.);
• в социальных сетях;
• в магазинах приложений (AppStore, Google Play);
• в ЕГРЮЛ (названия на латинице пишем кириллицей: «Art-Action» – «Арт-Экшн»), доступ по ссылке: https://egrul.nalog.ru/
• в Роспатенте (эта проверка платная, от 700 рублей за одно название у разных патентных бюро, данная проверка необходима при условии последующей регистрации товарного знака).

Теперь осталось только выбрать из оставшихся вариантов самый подходящий!

Шаг 9. PROFIT!

После прохождения всех этих этапов у вас есть крутое название:

• Звучное
• Понятное
• Охраноспособное
• Запоминаемое
• Конкурентоспособное
• Продвигающее бизнес!

Осталось лишь ответить на вопрос: нужна ли вам регистрация товарного знака?

Нет, если:

• у вас «магазин у дома» или другой локальный бизнес;
• вы не планируете открывать сеть;
• вы не боитесь конкуренции.

Да, если:

• вы планируете любое расширение и масштабирование;
• вы хотите обезопасить свои интеллектуальные наработки;
• ваш развивающийся бренд имеет большой потенциал;
• вы не хотите, чтобы однажды правообладатель товарного знака с вашим текущим названием подал на вас в суд и т.д.

Надеюсь, что эта статья станет подробной и понятной инструкцией для всех, кто хочет самостоятельно разработать название для своего проекта. Если у вас остались вопросы – можете задать их автору лично.

Группа в Фейсбуке

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.