Автор статьи:
Гилёва Анастасия
Несмотря на повсеместную диджитализацию, несмотря на осуждение рекламы на баннерах из-за невозможности посчитать эффективность такого размещения, наружка всё еще работает.
Но работает она лишь у 5% рекламодателей. У остальных 95% она просто добавляет яркости городу и инфошума его жителям. Не более. Если вы задумались взять в аренду рекламный щит 3х6 для размещения на нем баннера, прочитайте сначала эти простые правила, которые позволят вам получить от баннерной рекламы максимум, а не просто слить бюджет.
Правило 1: Принцип пустого пространства
На баннере должен быть «воздух», и чем его будет больше, тем лучше. И не думайте, что если рекламный щит площадью 18м2, то там можно разгуляться и рассказать про все ваши акции и преимущества. Процент занятой текстом и графикой площади должен быть одинаковым независимо от размера рекламной поверхности. По факту, не менее 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон.
Согласитесь, тот что справа – запомнится быстрее?
Правило 2: Один баннер – одно сообщение
Не усложняйте. Потенциальному клиенту и так вы создаете колоссальные сложности: разглядеть вашу афишу в городе, прочитать, заинтересоваться, запомнить, принять решение. А ведь ему вы и не нужны были совершенно. Поэтому рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное, самое «вкусное». Если вы думаете, что иконки, ярлычки, сноски, подзаголовки являются безобидным дополнением, которое лишь украсит баннер, то забудьте. Это не так. Смело отказывайтесь от всего второстепенного.
Зачем идти в салон справа – понятно. А в чем преимущество того, что слева?
Правило 3: Один баннер – один визуал
Не делайте из баннера коллаж. И не добавляйте на него картинки с огромным количеством мелких деталей. Это просто не уловят, а деньги будут выброшены на ветер. Вам необходимо ОДНО изображение, дополняющее ваше особое предложение, и чем оно будет понятнее, проще и лаконичнее, тем лучше.
Справа порошок рекламируют, а слева – воду или помидорки?
Правило 4: Краткость – сестра таланта
Вы придумали заголовок, который должен привлечь все внимание. Теперь перечитайте его и урежьте раза в два хотя бы. Он должен быть максимально кратким. Для того чтобы у нас была возможность сделать его крупным и чтобы ваш клиент успел его прочитать.
Какую из идей слева вы успеете уловить? Зато слева нет альтернатив – или да, или нет.
Правило 5: Раз контакт. Точка
Не старайтесь запихнуть на баннер все ваши рабочие и личные телефонные номера, адрес сайта, электронку, скайп, ватсапп. Поймите, человек только ну в очень острой нужде успеет и суть вашего предложения уловить, и номер телефона запомнить. И номером должно тогда быть что-то по типу 222-333. В остальных случаях это просто бессмысленно.
Наружная реклама работает на узнаваемость. Ваша задача – запомниться потребителю. Если запомнят название – вас с легкостью найдут в интернете. По названию. Поэтому побеспокойтесь, чтобы вы в интернете были.
Конечно, хотя бы один контакт желателен. Ведь могут и прохожие, неспешно прогуливаясь, увидеть ваш баннер и заинтересоваться. Могут вашими клиентами быть и те, кто сидят на пассажирских сиденьях и глазеют в окно автомобиля на протяжении всего пути. Поэтому подумайте, размещение какого контакта даст максимум пользы. Если у вас достойный и легкий для запоминания сайт — укажите его. Если ваш клиент выбирает по местоположению – разместите адрес. Но без всяких индексов, приписок города, края и лишних символов. Они в баннере действительно лишние.
Слева аж три контакта, и каждый так мелко, что не разглядеть. Зато справа всё однозначно крупно.
Правило 6: Порядок на баннере – порядок на предприятии
Во всем важна гармония. Человеческий глаз интуитивно отделяет стильное от безобразного, даже когда ваш клиент не отличается развитым чувством прекрасного. Не забывайте про равные поля от края, про единые линии, по которым выравнивается текст.
Правило 7: Грамотность превыше красоты
Любой даже самый стильный банер обезобразит грамматическая ошибка. Надеюсь, вы заметили таковую в прошлом предложении. Типографии не заморачиваются даже банальной вычиткой того, что вы им присылаете на печать. Поэтому вся ответственность только на вас. Да, когда работаешь над макетом достаточно долго, глаз «замыливается». Так что не поленитесь отдать ваш баннер за проверку нескольким людям. Это важно.
Именно об этом…
Правило 8: Баннер не для красоты города, а для прочтения клиентом
Не забывайте, для кого ваш рекламный щит. Он не для дизайнера, чтобы тот пополнил свое портфолио креативным проектом. И не для вас, чтобы отчитаться об освоении нового рекламного инструмента. Он только и единственно для вашего клиента. И чтобы он за секунды уловил идею – не создавайте ему трудностей в восприятии. Вместо креативного выберите 100% читабельный шрифт. По возможности пишите темным по светлому и откажитесь от использования яркого оттенка шрифта на другом ярком цвете подложки. Совет: изучите цветовой круг и сочетаемость цветов друг с другом.
Видите разницу?
Присмотритесь. Видите? Я тоже.
Правило 9: Дизайнер нужен. Точка.
Читая вышенаписанное, может показаться, что при общем тренде на минимализм и к дизайнерам обращаться нет нужды – сами справимся. Однако это огромное заблуждение. Подать даже достаточно посредственное рекламное предложение так, чтобы запомнили – это искусство. Поэтому заниматься этим должна команда, в которой работают в тандеме графический дизайнер и маркетолог. Тогда будет результат и вложения в баннер оправдают себя.
Надеюсь, разница уловима.
Правило 10: Брендирование
На вашем баннере должен быть логотип. Главное, чтобы он был лаконичным, заметным, читабельным. Конечно, баннер может давать результат и без лого, с заголовком и номером телефона крупно. Но такой баннер – инструмент продаж, а не инвестиция. Он не добавляет в «копилку» узнаваемости вашей компании. Если завтра на нем поменять ваш номер на телефон конкурента, последний получит столько же звонков. Поэтому в рамках этой статьи мы с вами будем говорить про продвижение именно бренда, а значит настаивать на необходимости лого на баннере.
Вроде и оттенки схожи. Но разница всё же есть.
Правило 11: Игра в ассоциации
Все рекламодатели, а маркетологи особенно, любят заигрываться в ассоциации. И чем сложнее метафора, тем круче. Нет. Это не так. Не забывайте про 0,5 секунды, которые у вас есть, чтобы привлечь внимание и заинтересовать. Если в первую секунду клиент построит ложную ассоциацию, он просто проедет мимо вашего-самого-выгодного-предложения. Здравый смысл – вот чем руководствуйтесь прежде всего.
Что там на баннере слева рекламируют? Салон красоты? Салон шляп? Черепицу, ну неужели не очевидно? А у Альфабанка ассоциации понятнее и веселее.
Правило 12: Создайте настроение
Люди чаще запоминают то, что вызывает эмоции. Это может быть радость или удивление, открытый смех или смущенная улыбка – главное, чтобы эти эмоции не обернулись негативом в сторону вашей компании. Поэтому к использованию юмора и провокаций нужно подходить крайне осторожно и несколько раз подумать и посоветоваться с маркетологами до запуска такой рекламы.
Дети, животные, весёлая игра слов работает на Ура! Главное, чтобы потребитель связь успел выстроить с тем, что вы предлагаете. Тема секса, несмотря на неоднозначность в рекламе, внимание привлекает однозначно
Финиш.
И, напоследок, подборка баннеров, которые считаю очень удачными. Многие могут сказать, что в этих баннерах сам бренд известен, и поэтому уже предварительно отношение к рекламе более благосклонное. Всё же я твердо уверена, что качественная работа маркетологов и пиарщиков позволила им показать достойный уровень, поддержать известность бренда. Так что бренд здесь скорее следствие, чем причина.
«Альфабанк» всегда приятно удивляет краткостью и оригинальной игрой слов. Из-за цветового минимализма всё внимание уходит на предложение. А необычные фразы бьют в точку, рождая верный ассоциативный ряд.
Уже который год радуют креативом маркетологи авиакомпании S7 Airlines. Они запускают масштабные рекламные кампании, где баннерная реклама – лишь часть большого проекта. Тем не менее они задевают те глубокие «нотки», которые сидят в душе почти каждого человека, независимо от того, является этот человек путешественником или лишь мечтает об этом. Да, их реклама очень ассоциативная, и больше направлена на молодежь, чем на людей средних лет. Кто-то, увидев баннер, не сразу уловит суть. Но то что он баннер увидит и успеет прочитать текст на нем – это факт. И еще больший факт – это то, что реклама S7 рождает качественные положительные эмоции. А это дорогого стоит.
И в самом конце хочется отметить рекламу Apple при продвижении на рынке iPhone 6. Увидев огромный щит на одной из магистралей нашей столицы, я подвисла от того, насколько красиво и тонко эта реклама сделана. «Снято на iPhone 6». И на этом всё. Да ведь ничего более и не нужно. Всё и так стало понятно. Без лишних слов.
Кто-то опять может сказать «Ну это ж Apple». А мы то простая компания из провинции. А я вам отвечу «А в чем разница?». Кто мешает вам создать баннер, который будет кратко и емко доносить суть вашего предложения.
Выводы.
Итак подведем краткие итоги основных моментов, которым нужно уделить внимание:
- 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон
- Рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное
- Одно изображение, дополняющее ваше особое предложение
- Заголовок — максимально краткий
- Один адрес, один телефон. Это максимум.
- Менее креативный, более читабельный шрифт. Изучите цветовой круг и сочетаемость цветов
- Логотип на баннере — нужен!
- Ассоциаций и скрытых смыслов поменьше, намёки толще.
- Баннер излучает позитивное настроение — отличный приём.
- Вы уже популярны и узнаваемы? Минимализм — ваше новое кредо.
- И не забываем о самом главном: профессионального Дизайнера и Маркетолога не заменит ни один друг/знакомый/товарищ/брат.
Стоимость
Дорого ли это? У всех по-разному. Кто-то продаст Вам картинку из интернета за 3000 рублей, кто-то пообещает сделать все за 1500 без предоплаты, чтобы получить свой первый опыт и обновить портфолио, а кто-то за 13000 рублей отдаст все на проработку другим людям, поимев свой процент. Мы же работаем практически с любыми бюджетами. У нас свои штатные дизайнеры и маркетологи, которые по праву считаются одними из лучших. Проработка большинства баннеров стандартного размера обойдется вам в 8000-10000 рублей, но сэкономит много времени и сил, а в конце принесет свой результат.
Напишите нам в чат на сайте, заполните форму для обратной связи, или позвоните, чтобы мы могли просчитать Вам наше индивидуальное предложение и приступить к работе в минимальные сроки.
Многие тщательно отбирают сотрудников для работы с клиентами, но почему-то так халатно относятся к рекламному баннеру, который «общается» с куда большим количеством клиентов и, главное, куда чаще.
Надеюсь, тем, кто уже размещается на рекламных щитах в вашем городе, информация в данной статье поможет пересмотреть идею баннера. А тем, кто только намеревается арендовать рекламный щит – спланировать баннер сразу и грамотно..
Была ли полезной наша статья? Голосуйте!
Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которую корпоративный сайт Индивидуального предпринимателя Гилёвой Анастасии Андреевны (далее – Сайт), работающего под брендом Маркетинговое агентство Concept Lab (далее – Агентство), расположенный на доменном имени https://conceptlab.pro, может получить о Пользователе во время использования вышеуказанного корпоративного сайта и работы с ним.
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ
1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:
1.1.1. «Администрация Сайта Агентства (далее – Администрация сайта)» – уполномоченные сотрудники на управление сайтом, действующие от имени Индивидуального предпринимателя Гилёвой Анастасии Андреевны, которые организуют и (или) осуществляют обработку персональных данных, а также определяют цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.
1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).
1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.
1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Оператором или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.
1.1.5. «Пользователь корпоративного сайта (далее — Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к сайту Агентства, посредством сети Интернет и использующее Сайт маркетингового агентства Concept Lab.
1.1.6. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный вебсервером и хранимый на компьютере пользователя, который вебклиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.
1.1.7. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.
2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
2.1. Использование Пользователем Сайта означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.
2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование Сайта.
2.3. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к сайту Агентства. Агентство не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайте Агентства.
2.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем Сайта Агентства.
3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации сайта при заполнении форм заявки, форм обратной связи и форм подписки на Сайте.
3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения форм заявки, форм обратной связи и форм подписки на Сайте Агентства и включают в себя следующую информацию:
3.2.1. формы обратной связи и формы заявки (расположены на всех страницах Сайта, включая «шапку» Сайта и «подвал» Сайта):
3.2.1.1. фамилию, имя, отчество Пользователя;
3.2.1.2. контактный телефон Пользователя;
3.2.1.3. адрес электронной почты (e-mail);
3.2.2. формы обратной связи и формы заявки (расположены на всех страницах Сайта, включая «шапку» Сайта и «подвал» Сайта):
3.2.2.1. адрес электронной почты (e-mail);
3.3. Любая иная персональная информация, неоговоренная выше, подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных в п.п. 5.2. настоящей Политики конфиденциальности.
4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
4.1. Персональные данные Пользователя Администрация Сайта может использовать в целях:
4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта Агентства, оказания услуг Агентства, обработку запросов и заявок от Пользователя.
4.1.2. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.
4.1.3. Предоставления Пользователю с его согласия рассылки статей с корпоративного блога Агентства.
5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ
5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.
5.2. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.
5.3. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.
5.4. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
5.5. Администрация сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.
6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН
6.1. Пользователь обязан:
6.1.1. Предоставить корректную информацию о персональных данных, необходимую для эффективного пользования Сайтом Агентства и получения оперативной и компетентной обратной связи от Агентства по запросу Пользователя через заполненные на сайте формы. 6.2. Администрация сайта обязана:
6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.
6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. настоящей Политики Конфиденциальности.
6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемому для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
6.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.
7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность за убытки, понесённые Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.п. 5.2., и 7.2. настоящей Политики Конфиденциальности.
7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:
7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.
7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.
7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.
8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта Агентства и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).
8.2 .Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.
8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.
8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.
9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ
9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.
9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте Агентства, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.
9.3. Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности следует сообщать через форму обратной связи в разделе Контакты Сайта Агентства, расположенной по адресу https://conceptlab.pro/contacts/.
9.4. Действующая Политика конфиденциальности размещена на странице по адресу https://conceptlab.pro.
Обновлено «16» ноября 2020 г.
Как создать рекламный баннер, который “зацепит” взгляд потенциального клиента в ленте, а не станет очередной картинкой, которую он пролистает и не заметит?
Дизайнеры Leadgen Studio поделились 14 рекомендациями по созданию эффективных баннеров, которые работают у них и дают результат по количеству и цене лидов.
Они подойдут:
— опытным дизайнерам, которые выбирают новые подходы и ищут работающие идеи для креативов
— начинающим дизайнерам, которые знают основы, но пока часто работают наугад и не знают точно, что “выстрелит”
— “универсальным специалистам” – таргетологам, копирайтерам и дизайнерам в одном лице – которым нужны понятные, применимые и эффективные решения без необходимости привлечения дополнительных специалистов
Рассмотрим рекомендации в этой статье
14 рекомендаций от дизайнеров Leadgen Studio, которые усилят ваши рекламные баннеры
Расставьте акценты в тексте
Сделайте смысл текста на баннере максимально понятным читателю с помощью выделений. С первого взгляда на баннер потенциальный клиент должен увидеть основной посыл, затем менее значительный и с еще меньшей значимостью
Если есть список или перечень в тексте на картинке – не перечисляйте через запятую, сделайте маркированный списком
Выделить акценты можно по-разному: формой, цветом, размером, разрывом привычных элементов непривычным. Акцентов не должно быть много, это запутывает. Выделять стоит аккуратно и только то, что действительно важно
Например, на нашем баннере акцентным желтым цветом выделен основной смысл для читателя – отсутствие опыта и сумма вклада, тема продукта – крупным шрифтом, чтобы была сразу заметна:
Оставьте “воздух” между частями текста
Простыню текста на картинке люди уже давно не читают, поэтому добавьте на баннер “воздух” – свободное место на картинке, которое его разгрузит
Даже, если текста на картинке будет достаточно, благодаря “воздуху” он не будет выглядеть перегруженным и переполненным информацией, которую никто не воспримет и на которую не отреагирует
Добавить воздух можно, например, разделив текст на баннере на части:
Разместите текст нестандартно
То, что нестандартно – привлекает внимание. Как минимум, человек остановится, чтобы посмотреть, что написано, и попытается прочитать
Нестандартное расположение текста может быть по кругу, с кривизной, по диагонали, второстепенный текст вокруг основного и т. д. Главное – соблюдать правила композиции и сохранять читабельность текста
Один из наших примеров нестандартно размещенного текста:
Используйте необычные изображения или элементы на картинке
Непривычные вещи на креативе сильнее цепляют внимание аудитории.
Чтобы “вырвать” внимание потенциального клиента из ленты Facebook/Instagram, надо его чем-то удивить.
Ищите необычные, неявные ассоциации с текстом, который планируете разместить на картинке. Например, когда люди говорят об изучении языка, никто не имеет в виду настоящий человеческий язык.
Или, когда говорят о доставке из Китая, никто не вспоминает сразу о том, что там едят палочками. В одном из креативов мы объединили прямую ассоциацию с доставкой – контейнер и косвенную ассоциацию с Китаем – палочки для еды:
Высока вероятность, что такой баннер взгляд потенциального клиента выхватит из общего потока однотипных баннеров с контейнерами, поездами, грузовыми кораблями
Имитируйте функционал знакомых платформ/приложений
Сделайте баннер в стиле приложений, сайтов, платформ, которыми целевая аудитория пользуется регулярно.
Это может быть как что-то общее (оповещения из приложений, стилизация под посты и сторис в соцсетях, звонок телефона, сообщение в мессенджере, заметка на телефоне), так и что-то более специфическое (например, цвета и функционал Badoo или Tinder для курса по отношениям или цвета и функционал AliExpress для службы доставки из Китая)
Так мы оформили текст для баннера в формате заметки:
Собирайте базу креативов и отдельных элементов заранее
Наблюдайте, какие креативы и элементы цепляют ваше внимание в чужих креативах, какие работают и сохраняйте их для себя
Когда нужно будет создать креатив, откройте эту базу и соберите его из элементов – как конструктор, чтобы не тратить время на поиск и подбор
Экспериментируйте со шрифтами
Иногда необычный текст может хорошо сработать
Можно выделить определенные слова/фразы другим шрифтом (часто – более “изысканным”, чем основной).
Не увлекайтесь такими шрифтами, используйте их для выделений. Основной текст должен читаться четко, без проблем и необходимости присматриваться (этого потенциальные клиенты с большой вероятностью делать не будут)
Упрощайте текст
Часто именно короткий, лаконичный, понятный текст привлекает внимание потенциального клиента лучше всего
Чем быстрее он его прочитает – тем быстрее и с большей вероятностью он на него отреагирует. В современных соцсетях решает именно краткость и скорость, ведь, чтобы привлечь внимание человека у вас есть всего несколько секунд
Так мы сделали короткий текст для рекламного баннера компании, проводящей вечерние нестандартные экскурсии для детей и взрослых:
Конкретизируйте посыл, используя контекст
Текст на картинке не должен быть абстрактным: обо всем и ни о чем. Уже только прочитав текст на картинке (и еще не читая текста рекламы), человек должен понимать, что рекламируется
Не запутывайте клиента непонятными ассоциациями, дайте ему сразу и четко понять свой посыл. Например, так:
Используйте гиперэмоциональность
Гиперэмоциональность на баннере – то, что бросается в глаза и вызывает мощный внутренний отклик
Сделайте свою картинку настолько эмоциональной, чтобы даже через изображение чувствовался накал ситуации
Например, так мы сделали баннер для эксперта по детской и семейной психологии:
Используйте подходящие цвета
У многих людей есть цвета, которые ассоциируются с их отраслью деятельности или вызывают определенные эмоции, чувства, желания и образы
Например, бухгалтеры – это люди, связанные с работой с кодексами, законами, государственными организациями. Если добавить в баннер для бухгалтеров государственные цвета, это может привлечь их внимание
Используйте один акцентный цвет
Зачастую, одного контрастного цвета, достаточно, чтобы выделить все самое необходимое и при этом не “перегрузить” креатив
Например, на нашем баннере в качестве акцентного был использован красный:
Вы можете использовать специальные сервисы, которые помогут подобрать палитру цветов.
Используйте картинку, которая максимально полно раскроет смысл текста
Изображение на баннере не должно быть “для красоты”, слишком банальным или непонятным для клиента. Ищите глубокие ассоциации, которые понятны клиентам на уровне их опыта, желаний, болей
Например, так мы оформили баннер для продукта по мышлению и исполнению желаний:
Здесь первая мысль могла быть изобразить просто вселенную, но это было бы непонятно для целевой аудитории. Мы подключили медитации – для целевой аудитории это один из способов привлечь желаемое в свою жизнь. Лестница – ассоциация с путем к мечте, замочная скважина – ассоциация с тем, что можно “открыть дверь”, за которой лежит желаемое.
На стоках типа Freepik и Unsplash вы найдете множество изображений и иллюстраций с бесплатной лицензией для коммерческого использования
Используйте популярные конструкторы
Для создания баннеров есть большое количество сервисов онлайн, а также приложений типа Canva.
Они уже настроены определенным образом, чтобы те, кто только начинает или набирается опыта в дизайне могли избежать частых ошибок с размерами, иерархией текста, выбором цветов
Там же можно тренировать насмотренность и брать за основу готовые шаблоны и креативы, сделанные опытными дизайнерами, для последующей доработки в редакторах
Напоследок
Эти рекомендации важны для создания эффективных баннеров, но еще важнее – ежедневная практика, постоянный анализ результатов и тестирование новых идей
Используйте рекомендации из этой статьи, находите свои, сохраняйте себе те, что работают. Создавайте свой пул наработок и обновляйте их не прекращая, наблюдая за новыми трендами дизайна и ориентируясь на потребности целевой аудитории
War Room Inc опубликовали полезный чек-лист, который они назвали «анатомией» рекламного креатива. В нем — главные составляющие качественного рекламного баннера. Делимся с вами этой информацией — мы немного изменили источник в соответствии с нашей нишей: мобильной рекламой в приложениях.
1. Правильный размер
Стандартные размеры мобильных баннеров, согласно Google и IAB, следующие:
- 320×50 — обычный для смартфонов и планшетов
- 320×100 — увеличенный для смартфонов и планшетов
- 300×250 — прямоугольник для смартфонов и планшетов
- 468×60 — баннер для планшетов
- 728×90 — для планшетов
- 640×1136, 750×1334, 1080×1920 — Interstitial баннер для смартфонов
Формат баннера определяется на старте рекламной кампании. Так, мы в BYYD можем запустить РК с баннерами-перетяжками и полноэкранными баннерами или только полноэкранными баннерами. Доступны и другие форматы, но сейчас речь только о статичных баннерах.
Полноэкранные баннеры имеют 100% видимость. Поэтому со своей стороны мы рекомендуем выбирать их.
Пример BYYD
В рекламной кампании для Hotpoint мы использовали полноэкранные баннеры с изображением товара (холодильника), кратким описанием преимуществ и CTA-кнопкой. Полное описание кампании можно прочитать здесь.
2. Изображение
Визуальная составляющая должна быть привлекательной и понятной. Вот советы, которыми делится War Room Inc:
- Четко представлять товар/услугу/бренд на фото или изображении.
- Подбирать изображение, которое будет соотноситься с целевой страницей, куда ведет баннер.
- Избегать мрачных и темных цветов.
- Если изображены люди, они должны соответствовать портрету целевого пользователя, на который ориентируется реклама.
- Если хочется сделать акцент на действии персонажа внутри рекламы, можно использовать фигуры большого и среднего размера.
- Если акцент на пейзажах, персонажи и другие фигуры должны быть маленького размера, чтобы не отвлекать внимание от главного.
- Сообщения об акциях и скидках лучше изобразить текстом.
- Желательно, чтобы текст не занимал больше 20% картинки.
Пример BYYD
В рекламной кампании смартфонов Vivo мы использовали FullScreen баннеры с описанием акции бренда: розыгрыша путешествия при покупке телефона. Визуально поддержана и тема путешествия в ОАЭ, и смартфон. Текст коротко и ясно дает понять суть акции. Посмотрите подробности тут.
3. Логотип
Тут все просто — он должен быть. И, конечно, не занимать собой весь экран. С какой стороны его расположить в креативе, большого значения не имеет. Кажется, что традиционный вариант, к которому привыкли пользователи веб-сайтов — вверху справа или по центру. Но и внизу тоже можно.
Пример BYYD
В рекламной кампании для бренда отделочных материалов Marshall мы использовали полноэкранные баннеры с крупным логотипом вверху, фото продукта, коротким описанием и понятным призывом к действию. Подробности о настройке РК и результатах — по ссылке.
4. Цвет
Уже ни для кого не секрет, что цвет влияет на восприятие рекламы. И это мощный инструмент в рекламной индустрии.
При выборе цвета War Room Inc советуют опираться на три критерия:
- Способность привлечь внимание пользователя.
- Релевантность ассоциациям и эмоциям, которые должен вызвать продукт/услуга.
- Соответствие бренду.
Вот небольшая шпаргалка по типовым ассоциациям с цветами и их использованию.
- Красный. Энергия и страсть. Примеры использования: реклама продуктов питания, распродажи.
- Синий. Авторитетность и надежность. Часто используется банками и финансовыми организациями.
- Желтый. Оптимизм, молодость. Примеры использования: вывески в витринах магазинах.
- Зеленый. Спокойствие, зрелость. Используется брендами с эконаправленностью, оздоровительными учреждениями и продуктами.
- Оранжевый. Смелость и напористость. Примеры использования: призывы к покупкам или подпискам.
- Фиолетовый. Чувственность и таинственность. Используется для продвижения предметов роскоши.
- Розовый. Романтичность, ассоциации с женственностью. Примеры использования: реклама кондитерских продуктов, женских товаров для красоты, гигиены.
- Черный. Роскошь. Используется для продвижения элитных товаров, например, автомобилей, дорогих часов. Также применяется в качестве контрастного фона.
Пример BYYD
В рекламной кампании по повышению узнаваемости препарата для женщин Lady`s Formula мы использовали FullScreen баннеры в цветовой гамме продукта. Посмотрите подробности здесь.
5. Текст и CTA
Написать правильный текст — непростая задача, потому что он должен быть коротким, понятным, соответствовать контексту, дополнять фото, заинтересовать пользователя. Баннер может содержать текстовую подводку и CTA или только CTA — зависит от целей рекламы, особенностей продукта или бизнеса, который продвигается.
Вот несколько советов о том, как можно написать хороший текст для баннера.
- Формулировка должна дополнять посыл на фото.
- Аудитории должно быть понятно, что вы предлагаете.
- Можно персонализировать, обращаться непосредственно к целевой аудитории. Если выделено несколько сегментов, значит, необходимо несколько баннеров.
- Стоит указать цену, скидку, если это предусмотрено.
- Эффект срочности никто не отменял — если у акции есть сроки окончания, их тоже нужно указать.
И про CTA. Призыв к действию не зря называется именно так. Он должен призывать что-то сделать и содержать мотивацию. Для информационного баннера можно использовать традиционные формулировки «Подписаться», «Скачать», «Подробнее». Для коммерческого «Купить», «Перейти в магазин» и так далее.
Как создать хороший CTA
- Использовать контрастный цвет текста/кнопки.
- Писать 2-5 слов, больше не нужно.
- Для «холодной» аудитории использовать более «мягкие» формулировки. «Узнать больше» вместо «Купить». Для аудитории ретаргетинга или коммерческих баннеров — что-то более мощное вроде «Купить сейчас».
- Опционально — формулировать от первого лица. То есть «Хочу узнать больше» вместо «Узнайте больше».
Пример BYYD
В рекламной кампании бренда Philips (продвижение новой бритвы перед новогодними праздниками и в январе в сети магазинов «5 элемент», Беларусь) мы использовали полноэкранные баннеры с визуальной презентацией продукта — мужчина, который пользуется бритвой, короткое описание преимуществ товара, яркая CTA-кнопка и уведомление о скидке. Узнать больше о рекламной кампании можнотут.
По материалам: warroominc.com
Мы в BYYD запускаем мобильные рекламные кампании в приложениях, которые помогают повысить узнаваемость бренда, продукта, услуги, сервиса, акции или мобильного приложения. Наш отдел Production может разработать рекламные креативы в разных форматах, включая баннеры. Также мы запускаем рекламу с готовыми креативами от клиента. Пишите нам на hello@byyd.me, если хотите привлечь мобильную аудиторию. Все реализованные рекламные кампании можно посмотреть здесь. А зарегистрироваться на платформе — по этой ссылке.
В интернете много шумихи по поводу баннеров. Они уже отжили свое? Кликает ли кто нибудь на них? Может, они уже мертвы? А вдруг появилась лучшая альтернатива баннерам?
И хотя правда то, что по баннерам стали меньше кликать, это еще не конец популярного рекламного формата. Даже если вы не можете измерить эффективность рекламы, вы не будете возражать, что она все равно влияет на выбор пользователя в пользу того или иного продукта или сервиса.
Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.
1. Придерживайтесь стандартных размеров
Баннерная реклама не относится к типу продукта один «размер для всего». Вы должны исходить из тех спецификаций, которые нужны для ресурса, на котором вы планируете размещать рекламу, а большинство сайтов используют набор стандартных размеров. (Это также касается и email-рассылок)
На Google Adwords, одном из крупнейших серверов баннерной рекламы в интернете, можно узнать про наиболее популярные размеры.
Ниже размеры, которые вы должны выбрать в первую очередь:
- 728×90 px — полноразмерный баннер (часто показывается вверху или внизу страницы)
- 300×250 px — встроенный прямоугольник (преимущественно показывается в правой части сайта или вставляется в текст)
- 300×600 px — блок на половину страницы
- 320×100 px — мобильный баннер
2. Придерживайтесь последовательности
Каждый баннер должен содержать в себе три элемента: брендинг (логотип), сообщение и поощрение для клика. Загвоздка в том, что у вас не сильно много места для всего этого.
Создайте простую последовательность элементов. Сообщение должно быть кратким — от двух до 10 слов в идеале. Что вы предлагаете и почему люди должны этого хотеть. После этого добавьте логотип или какой-то другой идентификатор. Он должен быть читабельным и не слишком большим. В заключение добавьте причину для клика. Может, у вас сейчас распродажа? Код купона? Подписка на почту?
Каждая из этих составляющих должна быть композиционно размещена согласно базовым принципам дизайна по размеру, пространству, весу и цвету, чтобы вести внимание пользователя от элемента к элементу.
3. Один баннер равняется одному сообщению
Рекламные баннеры не должны быть нескончаемой каруселью сообщений. И, хотя вы можете использовать приемы типа анимированных гифок, чтобы показывать по несколько сообщений в одном баннере, это не всегда лучшее решение.
Сначала начните из концепции, которая работает, как статичная картинка. И только потом вы можете попробовать добавить фишки или дополнительную функциональность. Движущиеся элементы не должны быть единственной вещью, которую видят люди. Ваше сообщение, посыл должны быть самыми главными на экране.
4. Помните о том, где будет размещен баннер
Где вы планируете размещать баннеры после того, как сделаете сам креатив? Если вы используете сервисы подобные Google, у вас будет не сильно много возможностей контролировать размещение. Но если вы хотите разместить их на определенных вебсайтах, в приложениях или email рассылках, вам нужно будет изучить их и принять во внимание их дизайн, прежде чем делать свои баннеры.
Используйте цвета, которые сильно контрастируют с дизайном и фоном площадки. Это поможет вам выделиться на общем фоне. Берите четкие цвета и шрифты, которые хорошо читаются. Даже если тематика вашего баннера пересекается с продуктовой линейкой сайта, на котором размещена реклама, выбирайте сильные, кардинально отличающиеся визуальные решения — для того, чтобы вызвать максимальную реакцию.
5. Используйте призыв к действию
Какая самая главная задача баннера? Правильно — на него должны кликнуть. Используйте призыв к действию (Call to Action) в каждом баннере, который вы делаете. Подскажите пользователю, что ему нужно делать дальше.
Пользователь может подписаться на список рассылки, перейти на сайт, получить скидку и т.д. Но вы должны убедить его сделать это. В таких случаях отлично срабатывает прямая инструкция, в лоб — ведь люди не хотят много думать.
6. Забудьте про Flash
Сейчас об этом можно уже даже и не говорить, но все равно, на всякий случай — не позволяйте никому уговорить вас на создание флешовых баннеров. Вы тратите время, усилия и деньги.
Используйте вместо этого HTML5. Если вам нужно сконвертировать какие то свои старые креативы и вдохнуть в них новую жизнь, у Google есть небольшой урок, который поможет это сделать.
7. Используйте кнопки
Иногда бывает сложно воспринимать информацию — все мы когда-то с этим сталкивались. В таких случаях спасают простые инструкции. И хотя большинство пользователей знают, что они могут кликнуть на баннер, иногда наличие кнопки подталкивает их к этому действию. (Да, понятно, что кликабельна вся площадь баннера, но кнопка — это отличный визуальный сигнал).
Так что — вставляйте кнопки. Не нужно особо изощряться с их оформлением. Простые сообщения типа «купить сейчас» или «узнать больше» могут сделать очень многое для того, чтобы превратить просмотр баннера в клик и последующую конверсию.
8. Сфокусируйтесь на шрифтах
Чем меньше площадь, с которой вы работаете, тем важнее значение выбора шрифтов. Баннерная реклама в большинстве случаев очень ограничена в размерах и жестко конкурирует с другими элементами сайта. Так что используйте четкие шрифты, которые легко читать.
Согласно правилу большого пальца, обычно двух начертаний шрифтов бывает достаточно.
- Делайте большие заголовки. Используйте жирные, немного необычные или цветные шрифты, чтобы привлечь внимание пользователей.
- Отдавайте предпочтение шрифтам без засечек (sans serif). Вы можете использовать два размера или два начертания жирного — один для основного текста, а другой для кнопок или призыва к действию. Просто убедитесь, что они легко читаются.
9. Используйте простую анимацию
Одним из наибольших трендов в баннерной рекламе является простая анимация. Например, забавный персонаж, который пробегает через баннер, или милая девушка, которая кивнет или подморгнет вам с экрана.
Чего точно не надо делать, так это ярко-желтые или оранжевые мигающие экраны из баннеров прошлого. Вам не нужны светящиеся неоновые тексты, чтобы привлекать внимание пользователей.
Мы говорим о маленьких фишечках, которые привлекут внимание и заставят взглянуть на баннер еще раз. Простая анимация может быть просто маленькой зацепкой, который привлечет к себе внимание.
10. Сохраняйте правильно
Это важный момент. Никто не разместит вашу рекламу, если файлы слишком много весят или у баннера будет неправильный формат. Оптимизируйте размер по максимуму. Итоговый размер файлов не должен превышать 150 кб, в зависимости от площади рекламного баннера.
После этого убедитесь, что баннер сделан в правильном формате, стандартном для интернет-рекламы. Распространенные форматы баннеров — PNG и JPG для статических баннеров, GIF — для анимированных. SVG формат тоже набирает оборотов и все чаще принимается разными рекламными сетями. Забудьте об SWF (Adobe Flash) — от него сейчас уже практически все отказались, и даже браузеры перестают его поддерживать. Вместо него широкое распространение получили HTML5 баннеры, которые создаются с помощью таких программ, как Google Web Designer, Adobe Animation или рускоязычный онлайн конструктор баннеров Bannerboo.
11. Сфокусируйтесь на текстах
Вы, конечно, можете сказать, что это не ваша работа, но копирайтинг — ключевой момент при создании баннера. Хотя там не так много места для текстов, вам нужно будет хорошенько попотеть, чтобы написать хорошее продающее сообщение.
Вы же не собираетесь впихнуть в баннер 100 слов, правда? Неплохой вариант — поработать с копирайтером, который поможет подобрать правильное послание. Подбирайте такие выражения, которые отвечают на возможные вопросы пользователей, или придумайте интригующий посыл, чтобы привлечь их внимание.
12. Используйте элементы бренда
Рекламные баннеры — продолжение любой маркетинговой кампании, которую вы запускаете. Они должны выглядеть соответственно. Если формы и размеры могут немного отличаться, общий визуальный стиль должен сохраниться.
Поэтому, создавая баннеры, думайте о них, как о составляющей вашей маркетинговой стратегии.
Чтобы сохранить общий стиль, используйте одни и те же цвета, шрифты и картинки во всех материалах. Если формат баннера очень маленький, вы можете спрятать логотип или как-то интересно обрезать фотографию, которая на других носителях должна быть полноразмерной. Это нормально. Короче говоря, вам нужно хорошенько покреативить, чтобы все заиграло, как надо.
13. Используйте яркие визуальные элементы
Картинки в баннерах обычно небольшого размера, а часто — очень даже маленького. Вам нужно будет использовать максимально смысловые и детализированные изображения, чтобы получить нужный эффект и достучаться до пользователя.
Если используете фотографии людей — давайте акцент на лица. Если вы продаете одежду — покажите один товар вместо всего гардероба. Склоняйтесь к простым композициям — картинка, и возле нее текст. Не картинка в тексте, и не текст в картинке. У пользователя есть всего пара секунд, чтобы увидеть ваше сообщение. Сильное смысловое изображение и сильный продающий текст возле него — ваш беспроигрышный вариант.
14. Релевантный контент
Нет ничего лучше хорошо продуманной рекламной кампании. Если вы кликнули на баннер, потому что хотите купить изображенную на нем футболку — ссылка должна вести именно на нее. Пользователи скажут вам за это спасибо.
Да, возможно, вам нужно будет приложить немножко больше усилий, чтобы все сработало, как надо. Целевые страницы, созданные специально для рекламной кампании — как раз тот вариант. Придерживайтесь общего стиля на баннерах и на лендинге, чтобы посетитель не растерялся, перейдя по клику на вашу страницу. Изучайте аналитику и смотрите конверсию, чтобы понимать, все ли хорошо работает.
15. Будьте попроще
Это прописная истина. Если вы переутомите пользователя обилием текстов, анимаций, цветов, фактов, вы рискуете утратить первоначальный смысл. Будьте попроще.
В случае с баннерами, всего по одному будет достаточно.
- Одна картинка
- Одно текстовое сообщение
- Один призыв к действию
- Один элемент бренда
Выводы
Так что, баннеры еще пока не умерли. (И не факт, что это когда-нибудь случится). Баннерная реклама может стать эффективным способом достучаться к вашей целевой аудитории а также повысить узнаваемость вашего бренда.
Автор — Сarrie Сousins. (Перевод — Bannerboo.com)
Сегодня баннерную рекламу в той или иной форме используют все компании. Да да, даже для таргетированной рекламы в социальных сетях вы рисуете баннеры! Это неудивительно, ведь она является идеальным инструментом повышения узнаваемости бренда, доступна и главное — измерима. Но в интернете так много баннеров и временами они настолько незаманчивы, что мы, потенциальные клиенты, их игнорируем.
Давайте представим, что у вас заказали баннер, который должен стать мегакликабельным. Что обязательно нужно учесть, чтобы баннер кликали, а не игнорировали?
Цвета
Цвета вызывают разные ассоциации, поэтому подбирайте их с учетом того, какие эмоции хотите пробудить в пользователях. Обратите внимание на цвет, потому что это первое, на что отреагируют пользователи, которые увидят баннер.
Например, наш сервис динамического ремаркетинга при трансляции объявлений учитывает, чтобы цветовая схема объявлений соответствовала сайту магазина (цвет кнопки и фона). Так мы напоминаем пользователям какими товарами и на каком сайте они интересовались. Объявления выглядят как небольшая копия сайта и работают на подсознание. А оно, как известно, есть у всех.
Визуальная иерархия
Обязательные составляющие баннера:
- Логотип.
Логотип компании работает на узнаваемость. Проследите, чтобы он был заметен, но не перекрывал предложение и призыв к действию. В сервисе динамического ремаркетинга логотип используется всегда и обязательно. Так, объявления напоминают не только о ранее просмотренных товарах, но и о сайте, на котором человек смотрел товар.
- Сообщение.
Баннер презентует продукт или услугу, привлекая внимание скидкой или специальными условиями. Помните, на многих площадках есть ограничение — текст не должен занимать более 20% баннера.
При создании объявлений в динамическом ремаркетинге, если у клиента есть данные об изменении цены, мы показываем скидки в объявлениях, транслируя старую и текущую цену, чтобы дать клиенту понимание выгоды покупки именно сейчас.
- Призыв к действию.
Это главный элемент баннера, который побуждает пользователя кликнуть. Используйте кнопки с фразами “Купить”, “Узнать больше”, “Зарегистрироваться”.
Пример баннера Jaguar:
Наш пример:
Размеры
Загружайте в Гугл (сайт нарушает закон РФ) Эдсенс баннеры самых конверсионных размеров:
- 336×280 большой прямоугольник
- 300×250 средний прямоугольник
- 728×90 шапка
- 160×600 “небоскреб”.Идеальное место для показа баннера — первый экран, в окружении основного контента страницы.
Наш сервис работает с Google (сайт нарушает закон РФ) Adwords. У Google (сайт нарушает закон РФ) порядка 400 шаблонов и под каждый сайт он самостоятельно подбирает подходящий размер.
По нашей статистике средний сtr по баннерам у нас колеблется от 0,5% — 1,50% в зависимости от аудиторий на тематических площадках Google (сайт нарушает закон РФ).
Дизайн
Человеку достаточно секунды, чтобы оценить баннер. В плоском дизайне сайтов кричащие баннеры выглядят неуместными и раздражающими. Откажитесь от кричащих баннеров с широкой цветовой палитрой в пользу простоты и лаконичности. Используйте простые баннеры с акцентом на содержании.
Чем больше контента, тем скорее вы запутаете пользователей и отпугнете. Не ослепляйте анимацией, радугой цветов и информацией.
Рассмотрим в качестве примера наш баннер и расскажем, что в нём учтено. На объявлении есть логотип и основные преимущества жилого комплекса: метро, невысокая стоимость квартир, скидка. Нет кричащих цветов, каждая мысль акцентирована, на баннере изображена знакомая символика метро.
Кнопки на баннерах
Кнопки определяют кликабельность (CTR) баннера. Разместите их под основным содержимым или справа внизу в зависимости от размера баннера. Следите за их единообразием в наборе баннеров.
Ценность любого баннера определяется количеством кликов, поэтому важно вовлекать людей. Хороший баннер имеет понятный призыв к действию. Он показывает, что произойдет после клика.
При наведении курсора на кнопку товара можно менять цвет кнопки. Мы так делаем для сайтов со сложной цветовой схемой логотипа, как на примере или для сайтов с несколькими основными цветами в оформлении. В примере при наведении курсора кнопка становится из розовой в голубой.
Границы, обводка
Убедитесь, что содержимое баннера использует все пространство.
Если баннер белый, то его границы обводят однопиксельной серой рамкой. Даже если фон не белый, необходимо добавить тонкую темную границу, чтобы выделить баннер.
Пример баннера Сбербанка:
Наш пример:
Текст
Заголовок и текст должны быть разного размера и занимать не более четырех строк. Откажитесь от курсива, капслока и шрифта мельче 10.
Изображения
Подбирайте изображения, имеющие отношение к вашему сообщению и усиливающие его. Не можете сфотографировать моделей, оформите подписку на сток.
Реклама джинс от Levis является тому примером:
Если говорить в целом об изображениях на баннерах, то картинки не всегда обязательны. Сильный текст и хорошая типографика работают не хуже.
Соответствие стилю компании
Баннер ссылается на целевую страницу с информацией о предложении. Убедитесь, что дизайн баннера и сайта или лендинга соответствует стилю компании. Стилистическое различие баннера и сайта могут отразиться в показателе отказов.
В качестве примера приведем наш баннер с дальнейшим переходом на целевую страницу:
Соответствие дизайну сайта
Вы завоюете доверие пользователей, если баннер будет органично вписан в общий фон сайта, на котором размещён. При этом реклама должна оставаться видимой и кликабельной.
Ощущение срочности
Придайте ощущение визуальной срочности с помощью ярких цветов и ограниченным количеством товара.
Анимация
Анимированные баннеры могут быть эффективнее статических. Но только в том случае, если анимация не отвлекает от основного сообщения.
Используйте простую анимацию не дольше 15 секунд и не больше трех повторений. Финальный кадр — призыв к действию.
Интерактивность
Интерактивность баннеров больше не ограничена стрельбой по уточкам как в 1999 году. Теперь мы можем выйти за границы баннера.
Формат файла
Сохраните баннер в формате, который поддерживается в сети. Помните, что не все устройства поддерживают flash-баннеры. Стандартные форматы — png и jpg для статических и gif для анимированных баннеров.Выбирайте их и не ошибетесь!
Размер файла
Чем меньше, тем лучше. Google (сайт нарушает закон РФ) Adwords рекомендует ограничить размер баннера до 150 Кб. Баннер должен загружаться быстро, иначе посетитель страницы пропустит его.
Заключение
Подведем итоги. Понятная цель, призыв к действию, релевантность и соответствие стилю компании — главные составляющие кликабельного баннера.
Качество баннера не в том, как он выглядит, а в кликах, которые он приносит. Он может быть не самым совершенным с точки зрения дизайна. Но, если он приносит клики, вы все делаете правильно.
Автор: Елена Крыкина, Директор по маркетингу Reenter