Как правильно составить семантическое ядро для интернет магазина

Что значит СЯ

Если говорить просто, семантика – это список запросов пользователей, по которым они ищут какую-то информацию в интернете. В нашем случае фразы, забитые в строку поисковика, ведут покупателя на страницу, где можно купить, заказать, оформить доставку или узнать цену конкретного продукта. Собирая эти ключевики и вписывая их в H1, Title, Description и текстовые блоки, мы можем привлекать потенциальных клиентов на наш сайт.

Особенности сбора семантического ядра для интернет-магазина

Так как в ИМ размещено много разных страниц, СЯ для такого проекта тоже будет очень объемным. Кроме того, ассортимент популярной площадки должен постоянно расширяться, значит вместе с ним нужно пополнять собранную семантику новыми актуальными запросами. Также отмечу, что спрос на некоторые товары может:

• пропадать (из-за ухода производителя с производственного рынка, скандалов или других причин);
• увеличиваться (как с игрушками-антистресс, акулой из Икеа или одноразовыми масками);
• быть сезонным (лучший пример – новогодние украшения и другие праздничные атрибуты).

Могу резюмировать: главной особенностью в составлении семантического ядра для интернет-магазина является большое число запросов, необходимость в их пополнении и отслеживании актуальности, если вы собираетесь работать с сайтом долгое время.

В чем польза семантики для ИМ

Ответов на этот вопрос несколько. Давайте разбираться по порядку:

1. Правильно собранные запросы и оптимизированные под них страницы могут принести результат даже без вложений в рекламу. Сайт будет продвигаться «сам», вам останется лишь принимать заявки от горячих клиентов.
2. Семантика – это основа для всех последующих работ по наполнению и оптимизации. Если мы правильно соберем информацию, проведем все необходимые манипуляции и грамотно расставим ключи по страницам, наш сайт будет расти и приносить доход.
3. Если с умом подойти к наполнению ИМ и начать делать это после сбора СЯ, то вы сможете сразу сформировать удобный, полный и логичный каталог с человекопонятными URL, что понравится не только покупателям, но и будет соответствовать правилам поисковых систем.

Создание семантического ядра интернет-магазина: инструменты

Каждый день мне приходится использовать множество программ, но именно для сбора я могу выделить три. Итак, встречайте, наши главные помощники в этом нелегком деле.

• Wordstat.Yandex – мой любимый сервис. Здесь вы можете отфильтровать запросы по региону (1), оценить сезонность по истории (2), отследить частоту фразы, запрошенную с ПК или мобильного устройства (3), а также посмотреть подсказки в колонке справа (4).
  

• Key.so – сервис для парсинга ключевиков у конкурентов. Здесь вы сможете не только собрать СЯ с конкурентных страниц, но и проанализировать целые сайты, оценить их структуру.

• Key Collector – с помощью этого инструмента вы можете полностью автоматизировать процесс сбора, чистки, кластеризации СЯ. Главное – разобраться с настройками.

Теорию прошли, переходим к практике.

Анализ

Предлагаю разбираться на конкретном примере. Представьте, к вам пришел клиент с интернет-магазином по металлопрокату. Наша задача как специалистов по составлению СЯ найти запросы, по которым покупатель попадет именно на наш сайт.

Для начала стоит проанализировать проект заказчика его конкурентов, чтобы понимать, по каким направлениям нам предстоит собирать СЯ.

Про анализ сайта клиента, думаю, уточнять не нужно – вы просто составляете список всех имеющихся страниц. И всё. А вот о конкурентах поговорим подробнее. Идем в поисковик и вбиваем запросы, по которым мы планируем продвигаться. После того как вы нашли 5-10 конкурентных сайтов, которые находятся на первых 10 строчках поисковой выдачи, переходите на каждый из них и выписывайте заголовки H1 со всех страниц – не забывайте чистить дубли.

На выходе должен получиться большой список, который и станет нашей черновой структурой.

Собираем СЯ через Яндекс.Вордстат

Если вбить интересующие вас слова в строку поиска (не забывая указать регион продвижения, если он есть), мы получим список запросов, содержащих указанные вами словоформы, за последний месяц. С операторов «+» и «-» вы можете добавить или убрать ключи из выдачи. Например, для «арматуры» я вписала коммерческое «купить» и исключила фразы, содержащие аббревиатуру «ГОСТ»:

Это не единственные операторы, которые помогут упростить поиск ключей. Подробнее о работе с этим сервисом мы писали в статье Wordstat Yandex – рекомендую почитать.

Хочу уточнить, что такой способ сбора можно скорее назвать ручным, и подойдет он для формирования маленьких СЯ или поиска ключевиков для отдельных страниц. Если вам нужно составить объемное ядро, лучше использовать этот сервис как дополнение для расширения слов или проверки полноты вашей семантики.

Как облегчить работу через Яндекс.Вордстат

Чтобы сделать процесс проще, быстрее и эффективнее, я рекомендую вам установить расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Благодаря своим функциям он гарантированно ускорит процесс сбора СЯ в несколько раз.

Основные преимущества:

• Удобный способ добавления фразы с помощью оператора «+».

• Весь список можно скопировать одним нажатием клавиши.
  
  • Даже если вы случайно закрыли вкладку или браузер – все добавленное в «ассистента» сохраняется.

• Автоматически производится проверка на дубли, если вы добавляете в список запрос, слова в котором стоят в разном порядке, или фразы, найденные на другом сервисе.
• Имеется несколько вариантов сортировки: по алфавиту, частотности и порядку добавления. Для переключения режима нужно нажать на кнопку, отмеченную на скриншоте ниже.

• Вы не сможете добавить в список один и тот же ключевик, так как добавленные слова обесцвечиваются. Из-за этого вам не придется чистить дубли.
  

Сбор через Key.so

Чтобы собрать семантику конкурентов, вам необходимо скопировать URL конкурентного сайта и вставить его в поисковую строку. Для получения результата нажмите «анализировать».

На скриншоте видно часть СЯ, фразы можно скопировать и добавить себе в Exel таблицу.

Подбор поисковых запросов для интернет-магазина с помощью бесплатных программ

Конечно, количество сервисов не ограничивается теми тремя, которые мы рассмотрели с вами пару разделов назад. Для сбора СЯ вы также можете воспользоваться:

• Словоёбом. Инструмент помогает собирать ключевики, оценивать конкуренцию, изучать результаты и автоматизировать все эти процессы. У него похожий интерфейс с коллектором, поэтому разобраться с кнопками, если вы до этого работали и с ним, не составит труда.
• Магаданом. Позволяет собрать, обработать и проанализировать запросы Яндекс.Директа. Есть как бесплатная версия в формате LITE, так и PRO с оплатой в 1500 рублей.

Подбор ключевых фраз для интернет-магазина с помощью платных профессиональных программ

Среди них можно выделить:

• Базу Пастухова. Здесь собраны ключевики из Яндекса и Google, список периодически обновляется. Комплект используется онлайн или скачивается в версии для ПК. Обе они обойдутся в 36000 рублей.
• A-parser. Парсер с огромным количеством функций и возможностей. Обладает большой скоростью обработки информации, удобными фильтрами, а также имеет живой форум, в котором можно задавать насущные вопросы. Стоит такое удовольствие от 14000 рублей за версию LITE.

С чего начать

С начала! Если без шуток, то соблюдение порядка действий очень важно, потому что в обратном случае вам придется по 2-3 раза переделывать одну и ту же работу. Давайте рассмотрим шаги по порядку.

Соберите маркеры

Это фразы, которые подходят для товаров вашей тематики. Для нашего ИМ это:

• металлопрокат;
• арматура;
• трубы;
• листы;
• проволока;
• металл;
• сталь и так далее.

Полный список вы можете получить после анализа сайтов заказчика и конкурентов. При сборе маркеров важно учитывать все возможные словоформы («металлопрокат» и «металлопрокатный» – это разные ключи), а также синонимы.

Обратитесь к целевой аудитории

Проверьте собранные запросы через выдачу: посмотрите, как пользователи ищут информацию через поисковые подсказки. Скорее всего, вы сможете найти еще пару-другую вариантов написания товаров, которые известны только ЦА.

Найдите сопутствующие ключевые слова

Их можно обнаружить, если вбить любой из маркеров в поисковую строку или в Вордстат:

К собранным словоформам также можно добавить другие «коммерческие слова»:

• недорого;
• заказать;
• заказ;
• дешево;
• интернет-магазин;
• стоимость;
• от производителя;
• с доставкой;
• онлайн и другие.

Если скомбинировать список маркеров и сопутствующих слов, вы получите лишь малую часть запросов, по которым можно продвигаться.

Проведите очистку

После того как мы собрали ключевики, в них может оказаться мусор в виде:

• Бренд-слов.
• Информационных ключей.
• Фраз с нулевой частотой.

Поэтому нам необходимо почистить наше ядро. Для этого отлично подойдет сервис Key Collector. Какие кнопки нам пригодятся:

• Анализ неявных дублей – с помощью этой функции вы быстро избавитесь от запросов, состоящих из одних и тех же слов, стоящих в разном порядке.
  
  
• Также вы можете заносить в «стоп-слова» ненужные вам словоформы. Зажмите клавишу «S» и жмите на часть ключевика, которую необходимо добавить в список. Если открыть меню, можно одним нажатием удалить все неподходящие ключи.
  
• Функция «анализ групп». С ее помощью очень удобно и легко просмотреть и удалить ключевые слова. Открываем, изучаем, убираем все ненужное в корзину.
• В Key-collector есть кнопка редактирования фильтра по колонке, благодаря ей можно удалить запросы с частотностью «0», убрать однословники (если не проверять каждое такое вхождение по выдаче, вы рискуете взять в СЯ запросы из информационной выдачи – нас интересует коммерческая), ключи, в которых есть повторы и вообще все, что вам не нравится – параметры легко задавать самому.

Составьте структуру сайта

Отрисовать ее можно в Xmind. Программа бесплатная и достаточно простая в использовании. Для отрисовки нужно скачать инструмент, запустить его и создать новый проект.

Далее выбираем формат «карта» и используем простой шаблон.

Чтобы сделать раздел в Xmind, нажмите на клавишу Tab, на экране появляется ячейка, в которой вы можете прописать название страницы – будущий H1.

После сбора всей необходимой информации и добавления ее в программу у меня получилась вот такая структура.

Расширьте семантику

Для каждой фразы из класстера можно вручную добавить доп. СЯ и проверить, будет ли частотность на таком ключе. Например, я беру группу для главной страницы и группирую ее с «коммерческими» словами в онлайн-сервисе Букварикс.

Из 8 ключевиков и 9 дополнительных словоформ у нас получилось 72 запроса, 18 из которых имеют частотность:

Что делать с семантическим ядром дальше

Когда основные шаги пройдены, нужно навести порядок в собранном СЯ.

Группировка

На ручную кластеризацию у нас уйдет много времени, поэтому предлагаю вам познакомиться с Key Assort.

Чтобы кластеризация была более точной, надо определить какой уровень нам нужен: Soft или Hard. В первом случае программа выбирает основной запрос и начинает его сравнивать с остальными по URL. Если число общих переходит порог, то ключи группируются (попадают в одну группу). Этот тип группировки подходит для интернет-магазинов и информационных сайтов. При Hard-кластеризации фразы будут объединиться в один кластер, только если имеют общие URL в ТОП-10 по выдаче. Эта сортировка подходит для услуг и сложных тематик. Определившись с видом кластеризации, вы сократите себе время на группировку в несколько раз.

Как вы могли догадаться, нам нужен уровень Soft. Он выбирается в настройках программы.

В Key Assort будет удобно группировать и убирать запросы, которые вам не нужны. Чтобы не спотыкаться о ненужные ключи, я создала вкладку «мусор». Необходимые группы переименовываются для лучшей ориентации по СЯ.

Распределение

Для этого нужно учесть несколько правил:

• Общие ключевые фразы идут на главную страницу сайта.
• Нельзя включать в разные группы одинаковые ключи.
• Ключевики должны быть логично сгруппированы и вести на одни и те же URL в выдаче. Проверить точность группировки можно на онлайн-сервисе «Кулаков».

Учитывая все эти правила, вам остается определить страницы, для которых подойдут группы собранных вами ключевых фраз.

Оптимизация категорий и подкатегорий

Это последний этап в нашей сегодняшней работе. После окончания формирования, чистки и согласования семантического ядра нам нужно оптимизировать сайт: переписать H1, Title и Description. После этого можно начинать писать тексты с ключевыми словами, создавать новые страницы (согласно составленной нами структуре) и наблюдать за ростом позиций.

Несколько важных советов

1. Не упускайте синонимы, проверяйте вариативность написания товаров, не забывайте переключаться на английскую раскладку и пробовать по-разному искать продукт.
2. Используйте сервисы и программы для автоматизации процесса. Это поможет сократить время на поиски и улучшить качество собранных запросов.
3. Расставьте приоритеты – начните сбор и оптимизацию с популярных страниц с высоко- и среднечастотниками.
4. Тщательно фильтруйте, просматривайте, чистите ключевики от мусора. Следует убедиться, что исключены все нерелевантные словосочетания.
5. Работайте поэтапно – например, по разделам или категориям. Это необходимо, чтобы из-за больших объемов работы у вас не замылился глаз и вы смогли составить полное СЯ.

Подведем итоги

В сегодняшней статье мы рассмотрели, как собрать семантику для интернет-магазина и вместе провели сбор семантического ядра. Надеюсь, что эта информация поможет упростить вашу работу или лучше понять процесс. Если у вас остались вопросы – задайте их в комментариях.

Составление семантического ядра для сайта интернет магазина

Содержание:

1. Что такое семантическое ядро

2. В чем польза семантического ядра для интернет-магазина

3. Как создать семантическое ядро. Инструменты

4. С чего начать при создании семантического ядра

5. Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

6. Советы

Вы запустили сайт интернет-магазина. О чем нужно задуматься с самого начала? – Как ваши потенциальные клиенты узнают о вашем сайте. Один из способов получить первых клиентов – SEO-оптимизация вашего сайта, которую на первых порах можно делать самостоятельно и абсолютно бесплатно.

Что можно сделать с самого начала, чтобы через 2-3 месяца получить клиентов для даже небольшого магазина из органической выдачи и без особых затрат? – При наполнении сайта сразу задумайтесь над семантическим ядром (СЯ).

Прежде, чем рассказать, что это такое, кратко поясним, с какими проблемами сталкивается интернет-магазин, который вовремя не задумался над созданием семантического ядра:

1. Отсутствие органического (потенциально дешевого) трафика;
2. Сложности продвижения сайта;
3. Сложности внутренней оптимизации сайта.

Что дает SEO-продвижение? Возможность привлечь большой трафик целевой аудитории, цена трафика постоянно снижается, высокая степень конверсии.

SEO-продвижение включает в себя не только создание семантического ядра, но большое количество метрик, которые можно оптимизировать и нарастить только со временем. Например, количество внешних ссылок, поведенческие и коммерческие факторы.

Но грамотно составленное семантическое ядро интернет-магазина – это тот фактор, который нужно учесть сразу, при «закладке» контента.

В этой статье мы расскажем:

1. Что это такое и как его создавать для коммерческого сайта;
2. Какие сервисы использовать для создания СЯ;
3. На что обращать внимание при подготовке.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это сердце сайта интернет-магазина, это те запросы, по которым люди будут находить ваши товары в поисковых системах.

Например, вы продаете детские конструкторы «Lego». По каким запросам человек будет искать ваш магазин?

«Купить lego», «lego конструктор купить», «купить лего», «купить набор lego», «купить конструктор лего», «конструктор +для детей купить» и так далее. Семантическое ядро для этого сайта – это обычная таблица, в которой в одном столбце собраны все возможные варианты запросов, которые могут теоретически привести покупателей на ваш сайт или его конкретную страницу, а в соседнем столбце указано какое количество раз этот запрос ищут в месяц (в идеале, в том регионе, в котором вы собираетесь продавать).

Пример (для Москвы и Московской области)

В чем польза семантического ядра для интернет-магазина?

1. СЯ – это основа дальнейшей оптимизации вашего интернет-магазина. Лучше сразу сделать все грамотно. Исправлять ошибки будет сложнее.
2. Вы сразу формируете каталог своего магазина исходя из логики поисковых запросов и правил работы поисковых систем.
3. Вы создаете сайт, который удобен для ваших потенциальных клиентов. Клиентам будет проще найти именно ваш магазин.
4. Правильное СЯ – значительно упростит задачу дальнейшего продвижения вашего сайта.
   Это поможет получить клиентов практически бесплатно, без крупных рекламных вложений.

Давайте рассмотрим, как собирать запросы и как их применять к конкретному интернет-магазину.

Как создать семантическое ядро. Инструменты

Для начала давайте посмотрим, как люди ищут товары в интернете.

Во-первых, если мы говорим о технике или о тех же детских конструкторах, то искать можно по конкретному названию модели или даже артикулу.

Во-вторых, искать можно по товарной категории, серии товаров, обобщенным названиям или типам товаров.

В-третьих, можно совмещать оба этих принципа.

И наконец, можно начать искать информацию по теме, речь идет о запросах, которые начинаются со слов «как…», «какой…», «почему…» и в итоге что-то купить.

Для новичков вполне подойдут три самых простых варианта создания семантического ядра сайта:

1. Подбор ключевых фраз через wordstat.yandex.ru

Сервис позволяет узнать, насколько популярен тот или иной запрос с привязкой ко времени, к региону, к порядку слов. Работать с таким сервисом проcто и удобно. Вы вводите предполагаемый запрос и сразу видите статистику запросов за месяц.

Подходит для ручного сбора небольших семантических ядер.

Для работы с сервисом желательно установить расширение для браузера: Yandex Wordstat Assistant, которое позволяет быстро сохранять нужные фразы вместе с частотностью в Excel.

2. Подбор ключевых фраз с помощью бесплатных программ

Есть бесплатные программы-парсеры, полезные для работы с семантическим ядром – Словоёб и Словодёр, и Магадан Лайт

Эти программы автоматизируют процесс создания СЯ, но сложнее в освоении, чем wordstat.yandex.ru

Подходят для владельцев интернет-магазинов, которые уже знают, что такое wordstat.yandex.ru и исчерпали его возможности.

3. С помощью платных профессиональных программ

Например, KeyCollector.

Подобный софт достаточно сложен в освоении и подходит для работы с большими семантическими ядрами.

С чего начать при создании семантического ядра

Сразу отметим, что для страниц каталога и для страниц товаров семантические ядра будут разные.

Начать надо с оптимизации страниц каталога товаров, а для этого нужно продумать его структуру.

Хороший каталог поможет вам не только собрать СЯ, но и в дальнейшем улучшать поведенческие факторы: если ваш каталог будет удобен пользователям, то Яндекс будет поднимать ваш сайт при поисковой выдаче.

1. Воспользуйтесь готовым шаблоном

В Интернете можно скачать универсальный шаблон для подготовки каталога товаров интернет-магазина.

Пример такой таблицы:

Скачать пример таблицы (Excel)

Эту таблицу вполне можно использовать для подготовки ядра небольшого интернет-магазина.

2. Заполните таблицу

Основа для построения семантического ядра – ассортимент вашего магазина. Однако на первых этапах нужно позаботится о семантическом ядре категорий и подкатегорий. Их созданием и надо заняться в первую очередь. Карточки товаров можно «прокачать» позже.

Самые популярные и простые способы создать каталог следующие:

• Умозрительно, на основе собственных предпочтений. Но в этом случае нужно быть очень уверенным в себе человеком и иметь хорошую интуицию.
• Сделать кальку с прайсов поставщиков.
• «Подглядеть» структуру у конкурентов из ТОП-выдачи.

Для магазина, например, детских товаров, каталог может выглядеть следующим образом:

После того, как вы разметили категории, самое время заняться подбором запросов.

3. Учимся подбирать запросы.

Теперь нужно подобрать под каждую категорию и подкатегорию наиболее релевантный запрос. Релевантные запросы – это основа оптимизации для ваших страниц категорий и привлечения целевой аудитории.

Для сбора поисковых запросов, как уже говорилось выше, на первых порах достаточно пользоваться сервисом wordstat.yandex.ru. Релевантность определяется очень просто: вы смотрите, сколько человек ищут конкретно ту фразу, которую вы внесли в строку сервиса. Можно ограничить поиск по регионам. Также вы можете поставить всю фразу в кавычки, тогда сервис покажет, сколько человек искало фразу именно с таким порядком слов. Подробнее с языком поисковых запросов можно ознакомиться на странице сервиса.

Пример также взяли из Интернета:

Работа с wordstat.yandex.ru позволяет конкретизировать запросы для любой категории, посмотреть, по каким запросам люди ищут товары. С помощью этого сервиса вполне реально вывести сайт в топ-10 по низко- и среднечастотным (обычно менее 1000 запросов месяц) и ввести дополнительные подкатегории.

Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

Теперь займемся оптимизацией страниц. Для начала нужно оптимизировать теги Title, Description.

Тег TITLE

Для этого тега нужно выбрать достаточно популярный запрос. Можно создать по шаблону «%название_категории% купить в интернет магазине» или же как делают большинство интернет-ритейлеров: подглядеть у конкурентов из топа. Увидеть тег TITLE можно в поисковой выдаче. Это первая строчка ссылки на магазин, выделенная жирным.

Подробнее об оптимизации тега TITLE читайте в нашей инструкции: Как правильно заполнять мета-тег Title

Тег DESCRIPTION

Тег Description – это, короткое описание товара или категории, которое в поисковой выдаче следует сразу за Title. Делаются они по аналогии с лидерами выдачи.

Название категории или товара (он же тег H1)

Должен содержать в себе основной ключ из семантического ядра по этой категории. В шаблонах InSales в этот тег поумолчанию обрамляются названия страниц и товаров.

Описание категории

По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.

Внимание: дубли

Дублировать страницы на сайте интернет-магазина нельзя. Но если вы делаете категорию на 200 товаров, а на странице у вас выводится только 20 товаров, то у нас получается 9 дублей страницы. У нас получается 10 страниц с одинаковым TITLE и DESCRIPTION и названием категории (H1). Но с разной товарной выдачей.

Как этого избежать? Нужно использовать тег REL CANONICAL, который помогает поисковым системам определить, какая из 10 страниц главная. Обычно главной указывают первую страницу категории. В шаблонах InSales уже прописан тег REL CANONICAL, поэтому здесь ничего дополнительно делать не нужно.

Карточки товаров оптимизируются по такому же сценарию.

Несколько важных советов

1. В первую очередь собирайте семантическое ядро для категорий и подкатегорий вашего интернет магазина. И только потом для карточек товаров;
2. Обязательно проверяйте написание на русском и на английском языке. Пример про конструктор «LEGO» и «Лего» очень показателен в данном случае;
3. Не доверяйте категоризации в прайсах поставщиков, они это делают как им удобно. Формируйте категории только на базе семантического ядра;
4. Попробуйте собрать семантику сначала с помощью wordstat.yandex.ru. Покупайте программное обеспечение только в том случае, если wordstat вас уже не устраивает;
5. Семантическое ядро для своего интернет магазина собирают от силы 20-30% всех новичков в интернет бизнесе. Советуем вам сразу быть на голову выше их и подготовиться к старту как следует;
6. Если у вас уже есть интернет-магазин и вы никогда не делали СЯ, то паниковать не стоит. Сначала проверьте насколько популярны запросы, под которые вы уже оптимизировали свой сайт и только потом принимайте решения об их изменении.

Содержание

Понимают ли поисковые системы — Яндекс, Google и другие — о чем ваш сайт? Если вы находитесь низко в выдаче, то над семантическим ядром придётся поработать. В противном случае вас просто не найдут по релевантным ключевым словам.

Чтобы поисковики нашли ваш магазин, им нужно распознать семантику сайта. Вы не можете просто вставить ключевое слово на страницу, если оно не соответствует общей концепции сайта. Важно наполнить сайт релевантным контентом, который будет полезен для пользователей.

Когда у поисковых систем выстраивается общая картина информационной структуры и тематики сайта, у вас появляется больше шансов улучшить его ранжирование.

Что такое семантическое ядро

Подробно о том, как составить семантическое ядро, мы рассказывали в соответствующей статье. Здесь мы не будем зацикливаться на технических аспектах, а перечислим особенности и приемы исследования именно для электронной коммерции.

Как известно, семантическое ядро — это единый набор из фраз и ключевых слов, который соответствует запросам пользователей в поисковике. Эти ключевые слова и фразы должны отражать тематику интернет-магазина и помогать людям находить его по интересующим запросам.

Зачем собирать семантическое ядро

Это нужно, чтобы поисковые системы Яндекс и Google показывали пользователям страницы сайта по релевантным запросам. Если все сделать правильно, то трафик будет расти, а вместе с ним — число покупок. После сбора семантики, ключевые слова распределяются по разным посадочным страницам — грамотная структура тоже влияет на ранжирование.

Еще одна причина для сбора семантики для интернет-магазина — это определение потребности целевой аудитории. Например, если проанализировать семантику по запросу «купить кроссовки», то можно определить, что самые популярные бренды — Nike и Adidas.

Как работают ключевые слова

В старые добрые времена, чтобы получить хорошее место в выдаче, надо было только найти правильные ключевые слова, добавить их на страницы и вставить несколько обратных ссылок.

Результаты поиска, однако, были далеки от совершенства. Сайты, наполненные ключевыми словами, получали более высокий рейтинг, чем поставщики качественного контента.

В последние годы Google, Яндекс и прочие поисковики внесли существенные изменения в алгоритмы ранжирования, чтобы повысить качество и релевантность контента, наказав SEO-спамеров.

Поисковые системы движутся в направлении семантического поиска, интерпретируя как намерения пользователя, так и значения ключевых слов на сайтах, а также их связь друг с другом.

Прекрасным примером может служить ситуация, когда вы вводите в поиске что-нибудь наподобие Москва Токио. В этом случае Google понимает, что вы не просто собираетесь почерпнуть энциклопедических знаний о двух столицах, а хотите организовать перелёт.

Это означает, что вам следует собрать не только самые очевидные ключевые слова, но и сопутствующие по контексту и смысловой нагрузке. Для этого необходимо понимать различия типов ключевых слов.

Типы ключевых слов

Длина и сложность ранжирования

Маркетологи чаще всего делят ключевые слова на три основные категории в зависимости от их длины и сложности ранжирования:

• Тело — это чаще всего ключевики из одного слова с большим объемом запросов и безумной конкуренцией. Они не очень специфичны. Это такие слова, как «продажи», «коллтрекинг», «аналитика». Они не позволяют определить, хочет ли пользователь найти услуги в этой сфере или просто ищет значения слов.
• Спецификатор — сопутствующие фразы из одного-двух слов. Они почти всегда имеют более низкую конкуренцию и более конкретны, чем тело запроса. Например, «установить коллтрекинг», «продвижение в интернете» — это запросы с добавлением спецификаторов.
• Хвост — это конкретные фразы, расширяющие основной запрос, дополняющие его деталями. Запросы с хвостами — низкочастотные и низкоконкурентные, что позволяет с меньшими затратами продвигать специфические предложения.

Триггеры покупки

• купить;
• скидка;
• доставка.

Такие посетители вероятнее остальных конвертируются в клиентов при первом посещении, поэтому они должны быть в приоритете в вашем списке.

Свойства продукта

• Обзор;
• Лучший;
• Топ-10;
• Название бренда;
• Название продукта;
• Категория продукта;
• Дёшево;
• Сравнение.

У этих посетителей меньше шансов на конверсию с самого первого посещения, поскольку намерение покупки здесь намного ниже.

Информационные ключевые слова

• Что делать;
• Как правильно;
• Почему.

У них меньше шансов на конверсии, чем в предыдущих случаях, но они все еще важны, потому что с их помощью пользователь все еще исследует нишу. Возможно, он не купит сейчас, но есть шанс, что однажды станет клиентом.

Навигационные ключевые слова

В этой группе находятся названия компаний и брендов. Такие ключевые слова обычно полезны, когда ваш бизнес уже достаточно популярен. Имейте в виду, однако, что следует крайне осмотрительно ранжироваться по ключевым словам конкурентов — это работает, но не всегда.

Например, при запросе одного бренда мы периодически видим в выдаче рекламу конкурента. Но это может обходиться крайне дорого и не приносить соразмерных продаж.

Популярность

Запросы различаются по частотности:

• Высокочастотные. Обычно самые популярные запросы — это однословники: «кроссовки», «посуда», «мебель». Их можно вписать в мета-теги, но продвигать страницы по таким запросам невозможно: слишком большая конкуренция.
• Среднечастотные. Как правило, здесь добавляется еще одно слово, поэтому запрос пользователя становится яснее: «купить кроссовки».
• Низкочастотные. Сужают поиск еще сильнее: «купить кроссовки Nike»
• Супер-низкочастотные. Это запросы, которые указывают на определенный товар. Например, «купить кроссовки «Nike Air Force 1 white».

Как показывает практика, больше покупателей приносят как раз супер-низкочастотные запросы.

Готовность приобрести продукт

Важно не просто найти ключевые слова с большим объемом запросов и меньшей конкуренцией. Интернет-магазин нужен для получения дохода.

Чтобы лучше понять, как выбирать высокодоходные ключевые слова для вашего бизнеса, сгруппируем их по категориям в зависимости от того, насколько «тёплый» ваш клиент — то есть, по степени готовности к приобретению продукта или услуги.

Трафик интернет-магазина можно разделить на две группы.

1. Категорийный поиск. Это запросы вроде «купить чайник» или «купить чайник Tefal». Это люди, которые еще не определились, что им нужно. Трафик по таким запросам нужно направить на страницы товарных категорий.
2. Товарный поиск. Здесь люди уже ищут конкретные товары: «купить чайник Tefal BF925132 белый». По этим запросам пользователь должен попадать на карточку товара.

Чтобы посетители смогли связаться с вами в любое время, попробуйте виджеты Calltouch. Обратный звонок, сбор заявок в нерабочее время и возможность связаться через удобные посетителю мессенджеры или соцсети увеличат конверсию на 30%.

Региональность

Еще запросы могут иметь географическую привязку, поэтому они делятся на геозависимые и геонезависимые. Геозависимые запросы вводят пользователи, которые хотят купить товар в конкретном месте: «купить квартиру у метро Спортивная». При сборе семантического ядра для интернет-магазина важно удалять неподходящие геозависимые запросы.

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

Соберите маркеры

Маркеры — это поисковые запросы, которые соответствуют содержанию страницы. Для интернет-магазина — это названия категорий и подкатегорий каталога. Маркеры помогут привести больше клиентов в интернет-магазин. Вот как это выглядит в структуре сайта.

Маркеры для категорий:

• косметика;
• парфюмерия;
• бытовая химия.

Маркеры для подкатегорий:

• скрабы и пилинги;
• женские духи;
• чистящие средства.

Карточки товаров:

• скраб для тела с медом Organic Shop;
• туалетная вода Nina Ricci;
• чистящий крем с лимоном Cif.

На примере видно: чем больше мы углубляемся в структуру сайта, тем более развернутым получается маркер.

Обратитесь к целевой аудитории

Изучите то, какими словами пользуются ваши целевые клиенты, чтобы найти с ними общий язык и привлечь на сайт.

Наиболее эффективно для этого:

• Изучить исследования по отрасли.
• Ознакомиться со статистикой запросов поисковых систем.
• Провести интервью и опросы.
• Изучить сообщения и комментарии в социальных сетях.
• Прочитать обзоры продуктов на ​​сайтах конкурентов.
• Изучить письма в поддержку, звонки.

Узнайте, о чем думает целевая аудитория, какие у неё потребности и в какой форме она это выражает. Это поможет вам сделать так, чтобы потенциальный клиент совершил покупку в вашем интернет-магазине. После того, как вы закончили черпать идеи ключевых слов, приступайте к расширению словаря.

Найдите сопутствующие ключевые слова

Проведите мозговой штурм. Чтобы расширить набор слов, сформированный ранее, выпишите аналогии, которые, по вашему мнению, могут часто встречаться в поиске вместе с исходными ключевыми словами.

Воспользуйтесь поисковыми системами. Начать можно с обычной поисковой строки Яндекса и Гугла.

Введите слово в строку и посмотрите, какие варианты расширения запроса предлагает поисковая система. В выпадающем списке отобразятся наиболее популярные спецификаторы и хвосты для предложенного ключевого слова.

Автоматизированный поиск по ключевым словам и подробную статистику предоставляют Яндекс.Вордстат и Google Trends. В них есть данные о том, какие расширения ключевых слов используют люди в процессе поиска. Со сбора статистики из вордстата часто начинают не только новички, но профессионалы.

К слову, с помощью сервиса Яндекс.Вордстат можно узнать популярность запросов по регионами и устройствам, что очень актуально для региональных интернет-магазинов. Или выяснить сезонность ключевых слов — это позволит адаптировать семантическое ядро магазина, например, для летнего сезона. Тем не менее, Google Trends тоже показывает сезонность, что поможет оптимизировать контент и рекламные кампании под запросы пользователей. Используйте эти сервисы, чтобы оценить индексацию сразу двух поисковиков.

Затем для более тщательного анализа зайдите в кабинет рекламодателя каждого из поисковиков и запустите планировщики кампаний. Соответственно, прогноз бюджета в Яндекс.Директе и планировщик ключевых слов Google Ads.

Если сайт уже какое-то время работает, ознакомьтесь со статистикой Яндекс.Метрики и Google Analytics — в ней отображаются наиболее популярные ключевые фразы, с помощью которых пользователи вас находят.

Эффективность ключевых слов могут подсказать и инструменты вебмастера, подключенные к сайту — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Используйте внешние инструменты вебмастера. Такие ресурсы, как ahrefs, SEMRush, SERPStat, semparser, pr-cy, spywords, располагают подробной статистикой выдачи по поисковым запросам. С их помощью легко проводить поиск по ключевым словам конкурентов и отслеживать ранжирование сайтов в выдаче по указанным запросам.

Проведите очистку и сгруппируйте ключевые слова

На самом деле все описанные шаги, а вместе с тем и очистку семантического ядра лучше проводить в автоматическом режиме в приложениях KeyCollector или SlovoEB.

Они автоматически парсят ключевые словосочетания, очищают список и группируют.

Чистка

После выбора подходящего сервиса нужно провести очистку ядра от дублей и нерелевантных запросов. Например, магазин продает только технику Apple. Выбираем в программе фильтр по запросам и забиваем «Samsung». Все запросы, появившиеся в окне, можно удалить. Еще можно вычистить запросы со словами «ремонт» и геозависимые запросы.

Кластеризация

Теперь нужно разбить оставшиеся запросы по группам — кластерам. Это нужно, чтобы:

• отделить информационные запросы от коммерческих;
• объединить похожие запросы в одну группу;
• отследить совместимость разных запросов для продвижения страницы.

Информационные запросы можно использовать для статей, если планируете вести блог. Если сайт небольшой, то кластеризовать запросы можно вручную. Для масштабных проектов можно использовать бесплатный сервис Coolakov или платный SEMparser.

Расширьте семантику

В завершение сбора семантического ядра для интернет-магазина нужно расширить семантику. Это сбор подсказок в Google и Yandex, которые помогают не пропустить даже самые низкочастотные запросы и привлечь больше покупателей на сайт. Подсказки можно собирать в KeyCollector и Словоебе.

Что делать дальше с семантическим ядром интернет-магазина

Итак, вы собрали семантическое ядро для вашего интернет-магазина и выяснили сезонность. Полученные ключевые слова надо «внедрить» в интернет-магазин, если этого еще не было сделано.

Так, заполните все категории и подкатегории ключевыми словами, а затем переходите на описания и карточки товаров, включая фотографии. Будет здорово, если под каждый товар существует отдельная страница с ключевыми словами и фразами. Благодаря этому поисковик выдаст потенциальному потребителю именно то, что он хотел, а не только всю категорию.

Это относится и к отдельным публикациям на интернет-магазине. Имеет смысл добавить ключевые слова из семантического ядра в заголовки и подзаголовки уровней H1-H3, в сам текст, цитаты и так далее.

На основе семантического ядра постройте или скорректируйте структуру интернет-магазина. В приоритете те категории, где собраны самые популярные ключевые слова и запросы, а ниже — менее. Так посетителю будет проще ориентироваться по ассортименту и категориям. Например, в интернет-магазине бытовой техники пользователь должен сразу увидеть раздел с ноутбуками, телевизорами и холодильниками, а не условные капсулы для кофемашины или чехлы для пульта.

Если вы и так использовали ключевые слова для интернет-магазина, то не спешите все переделывать. Наоборот, с помощью описанных выше инструментов можно расширить семантическое ядро или улучшить его. Также расширение семантического ядра пригодится, если планируете расширить ассортимент.

Используйте полученное семантическое ядро для составления контент-плана, если ваш магазин предлагает не только товары, но и почитать полезные статьи. Ведь список из ключевых слов отражает потребности аудитории, а публикация на эту тему могла бы привлечь еще больше потенциальных клиентов.

Семантическое ядро в рекламе

Мы уже рассказывали в основной статье, посвящённой семантическому ядру, как именно его использовать для раскрутки сайта.

Роль семантического ядра в контекстной рекламе нельзя переоценить. Это каркас, на котором строятся все тексты, составляющие объявления. Именно от грамотного подбора ключевых слов будет зависеть львиная доля успеха контекстной рекламы.

Чтобы непрерывно отслеживать эффективность всех каналов коммуникации, легче использовать сквозную аналитику с единым интерфейсом и агрегированной статистикой, чем управлять каждым по отдельности. Попробуйте сервис от Calltouch: программа объединяет информацию с разных рекламных площадок в понятные отчеты, которые помогают делать выводы о работе онлайн-маркетинга и принимать эффективные решения.

Выводы

Правильный подбор ключевых запросов обеспечивает сайт органическим трафиком.  Работа с семантикой не дает мгновенного результата, поэтому многие недооценивают важность правильного сбора семантического ядра. Однако, если допустить ошибки, то на их исправление уйдет много времени, а это — дополнительные издержки и упущенные клиенты.

Советы

Как составить семантическое ядро сайта

Руководство с комментариями опытного сеошника

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Услуга сбора семантического ядра интернет-магазина считается одной из самых востребованных на сегодняшнем российском рынке. В этом нет ничего удивительного, если учесть два очень актуальных фактора. Первый касается стремительных темпов развития онлайн-торговли, которые еще сильнее выросли из-за масштабной пандемии коронавирусной инфекции. Второй связан с непосредственно зависимостью успешной деятельности интернет-магазина и эффективной работы семантики размещенного на его сайте контента. Поэтому имеет смысл рассмотреть вопрос правильного составления семантического ядра интернет-магазина подробнее.

Характерные особенности сбора СЯ для интернет магазина

Формирование семантического ядра базируется на двух основных принципах. Первый касается продвижения сайта с помощью ключевых запросов в топ выдачи поисковых систем. Результатом работы в этом направлении становится увеличение трафика в виде количества посетителей интернет-ресурса. Такой формат семантики особенно актуален для информационных ресурсов.

Второе направление работы – повышение конверсии аудитории ресурса, которая выражается в увеличении объемов продаж. Другими словами, требуется не только привлечение как можно большего количества посетителей, но и их последующее удержание на сайте, пробуждение интереса к конкретному товару или услуге и главное – оформление заказа на покупку.

Специфика работы интернет-магазина предусматривает эффективную работу сразу по обоим из описанных направлений. Причем в отличие от информационных сайтов, именно реальная отдача в виде приобретения товара становится конечной целью оптимизации контента. Допускается решение альтернативной задачи, когда СЕО-оптимизации приводит к сохранению объемов продаж при сокращении расходов на рекламу. В обоих случаях речь идет об увеличении результативности поисковых запросов – как в плане количества поиск ключевых слов, так и КПД использования каждого.

Цели сбора СЯ интернет-магазина

Исходя из сказанного выше, правильное формирование семантического ядра из ключевых фраз позволяет решить несколько важных для интернет-магазина задач. В их числе:

1. Создание структуры сайта. Речь идет об оптимальном количестве страниц, разделении контента ресурса не несколько категорий и подкатегорий. Прежде всего – с точки зрения ассортимента товаров и его отражения в перечне поисковых запросов и слов.
2. Поднятие сайта в топах выдачи поисковых систем. Достигается за счет СЕО-оптимизации контента, грамотного подбора поисковых запросов и их последующего расположения на сайте. Желаемый результат – привлечение на ресурс максимального числа представителей целевой аудитории.
3. Повышение конверсии трафика. В этом случае целью работы становится создание простой, понятной и интересной потенциальному покупателю системы донесения информации о товаре, а также процедуры оформления заказа на его поставку.
4. Настройка и проведение рекламной кампании. Осуществляется на специальных платформах Яндекс.Директ или Google Ads, а также других площадках для продвижения, менее популярных и востребованных на российском рынке.
5. Формирование контента сайта интернет-магазина. Завершающая часть работы СЕО-оптимизатора. Предусматривает заполнение каждой страницы онлайн-ресурса в соответствии с составленной структурой, перечнем поисковых запросов.

Еще одной немаловажной особенностью формирования семантического ядра интернет-магазина становится необходимость работать в перманентном режиме. То есть требуется постоянно контролировать релевантность размещенных на сайте ключевых запросов, рейтинги ресурса в выдачи поисковиков и другие подобные показатели. Только в при таком подходе удается добиться по-настоящему успешной работы продвигаемого интернет магазина.

Признаки правильно собранного семантического ядра

Отличить грамотно сформированное семантическое ядро помогают несколько базовых признаков. Наиболее значимыми из них выступают такие:

1. Максимально полный перечень итоговых ключевых слов. Обеспечивается посредством правильной кластеризации и присутствия среди поисковых запросов ключей разной частотности.
2. Полное отсутствие или минимизация числа так называемых минус-слов. К последним относятся поисковые запросы, искажающие восприятие ключа потенциальными клиентами интернет-магазина. Именно для коммерческих сайтов данный признак особенно важен, так как невыполнение требования оборачивается ростом трафика без реальной отдачи в виде заказов. Пример классического минус-слова применительно к интернет-магазину – «бесплатно» в сочетании с любой другой поисковой фразой.
3. Комплексная работа СЕО-оптимизатора по двум направлениям, описанным выше – для продвижения в топах выдачи и увеличения трафика, а также непосредственно роста коммерческой отдачи от каждого посетителя сайта, привлеченного на интернет-ресурс грамотным сочетанием поисковых запросов.
4. Обязательный учет частотности поисковых слов, фраз и запросов. Особенно актуален для многостраничных сайтов с разветвленной структурой. Предусматривает дополнение в виде влияния сезонного спроса посредством помесячной разбивки запросов и ключевых слов.
5. Наличие сформированной и продуманной структуры поисковых слов и фраз. Достигается не только кластеризацией запросов, но и многоступенчатой оптимизацией изначально сформированного семантического ядра интернет магазина.

Каждый из перечисленных признаков по-своему важен для эффективной работы сайта. Определить самый ценный из них достаточно проблематично. Намного правильнее вести комплексный учет всех, в том числе – в рамках перманентного анализа КПД собранной для интернет-ресурса семантики в виде поисковых запросов и слов.

Пошаговая инструкция формирования СЯ интернет-магазина

Каждый квалифицированный и опытный специалист по СЕО-оптимизации сайтов имеет собственный алгоритм сбора семантического ядра – с персональными особенностями и личной спецификой в последовательности реализуемых мероприятий. Но общая схема работы остается примерно схожей с минимальными вариациями в плане очередности некоторых действий. Поэтому имеет смысл привести ее с детальным описанием основных стадий формирования семантики применительно к коммерческим сайтам, каковым выступает интернет-магазин.

Этап №1. Подготовительный

Начальная стадия работы. Состоит в получении базовых сведений о виде деятельности, который требуется продвигать. На этом этапе требуется последовательно произвести следующие операции:

1. Составление максимально полного списка реализуемых интернет-магазином товаров или услуг. Важно включить в него все, что рано или поздно будет и/или может быть представлено на сайте.
2. Группировка полученного перечня с разбивкой товаров с применением нескольких критериев, например, сезонности, схожести характеристик, новизне, потенциальному спросу и т.д. Важная часть работы, необходимая для формирования эффективной структуры сайта.
3. Изучение и анализ схемы продажи – от привлечения трафика посредством предоставления сведений по интересующим клиента вопросам до оформления заказа и процедуры его исполнения. Информация актуальна для последующего практического применения с целью повышения конверсии поисковых слов и запросов. Особенно важна для учета специфики ИМ. Очевидно, что для сайта продажи одежды или постельного белья, книжного или мебельного магазина, магазина картриджей для принтеров, косметики или онлайн-платформы Вайлдберриз, должны использоваться разные подходы к сбору семантики.
4. Изучение и анализ дополнительных факторов, влияющих на спрос, например, сезонности, географии сбыта (Москва, регионы) и происхождения товаров (Россия, Китай, США), а также других подобных параметров. Для некоторых товаров данные критерии особенно важны, хотя и далеко не для всех.
5. Составление еще одного списка – также максимально полного, состоящего из товаров и услуг, не интересных владельцу сайта. Его наличие ускоряет и заметно упрощает работу по дальнейшей оптимизации семантического ядра интернет-ресурса посредством удаления неэффективных ключевых слов и фраз.
6. Получение и анализ СЯ интернет-магазинов компаний-конкурентов. Работа выполняется с помощью специализированных инструментов SEO архитектуры и оптимизации, описанию которых отводится специальная страница нашего сайта (ссылка на статью с инструментами). Они позволяют собирать семантику быстро и эффективно, в том числе – за счет автоматизации трудоемких процессов.

Большая часть перечисленных выше мероприятий не имеет прямого отношения к продвижению сайтов. Но их реализация позволяет собрать базу данных, необходимых для эффективной работы по сбору семантики поисковых слов и запросов интернет-магазина.

Этап №2. Формирование начального списка запросов

Непосредственная работа специалиста начинается с составления перечня поисковых слов. Он представляет собой максимально полный список запросов, для формирования которого обычно используется сервис Яндекс Wordstat или его аналог, предназначенный для выполнения тех же функций, но поисковой и рекламной среды Google.

Поиск осуществляется предельно просто: в адресную строку программы последовательно вбиваются основные ключевые слова. Например, для интернет-магазины бытовой техники таковыми выступают наименования реализуемых товаров, для мебели – виды продаваемой продукции и т.д.

Важно учитывать особенности применяемого в работе сервиса. Например, Яндекс Вордстат предоставляет не один, а сразу два списка ключей. Причем второй нередко оказывается очень полезным, так как в нем содержатся схожие с исходными поисковыми словами запросы. Затем вся полученная подобным образом информация обобщается в виде электронной таблицы или другом схожем формате, удобном для дальнейшей работы. Примером специализированного сервиса, способного быстро и без проблем составить начальный список запросов выступает Комбинатор ключевых фраз, разработанный компанией Elama.

Этап №3. Сортировка и упорядочивание списка поисковых фраз и слов

Собранная описанным выше способом семантика сайта нуждается в сортировке и первичном упорядочивании. Для этого полученные на выходе ключевые слова располагаются в нужном СЕО-оптимизатору порядке. Обычно критериями сортировки выступают частотность поискового запроса или алфавитный порядок.

Нередко специалист в продвижении сайтов использует в работе другие вспомогательные инструменты, основными из которых выступают:

• поисковые подсказки от Яндекс и Google;
• готовые базы данных в виде списка ключей (например, хорошо известный Букварикс);
• парсеры, которые предназначены для обработки информации с других онлайн-ресурсов (в качестве самых популярных из подобных программных продуктов нужно отметить два сервиса Word Keeper и Магадан);

• многофункциональные онлайн-платформы или специализированное ПО для СЕО-оптимизации (перечень таких сервисов очень велик – см. статью про инструменты работы по продвижению).

Зачастую для сбора и сортировки начального семантического ядра сайта интернет-магазина применяются все перечисленные способы. Полученная таким образом база запросов используется в дальнейшей работе.

Этап №4. Оптимизация перечня ключевых слов и разработка структуры интернет-ресурса

Ключевая стадия сбора СЯ. Представляет собой тщательную чистку перечня поисковых запросов и фраз от всего ненужного, неэффективного или не ведущего к непосредственной отдаче в виде покупки товара или снижения расходов на рекламу. Список используемых для этого методов определяется индивидуально, причем чем больше их применяется на практике, тем лучше. Добиться предельной оптимизации семантики попросту невозможно, так как всегда существует возможность для дальнейшего улучшения.

Самыми популярными способами чистки списка поисковых запросов выступают такие:

• первым делом удаляются ключевые слова с самой низкой частностью запросов – минимальный порог включения в СЯ определяется с учетом специфики конкретного интернет-магазина (в большинстве случаев речь идет о ключах с частотностью в районе полусотни показов);
• затем происходит избавление от фраз, не имеющих непосредственного отношения к продвигаемому сайту, например, по географическому признаку или бренду производителя, отсутствующего в каталоге товаров;
• далее чистятся запросы с прогнозируемо низкой релевантностью – например, для интернет-магазина таковыми становятся фразы со словами «своими руками» или «скачать»;
• после этого имеет смысл ликвидировать так называемые дубли, которые представляют собой очень похожие запросы, воспринимаемые поисковыми системами как одинаковые (типичный пример – фразы из одинаковых слов, расположенных в разном порядке);
• в завершении выполняется очистка семантического ядра от запросов, ведущих на интернет-ресурсы конкурентов.

Большая часть настолько масштабной работы выполняется вручную. Для большей эффективности и ускорения процесса применяются различные вспомогательные инструменты, к числу которых относятся:

• Яндекс Wordstat с дополнительными опциями в виде расширений.
• Словоеб.

• Keys.so.
• Serpstat.
• PromoPult и другие.

Выбор подходящего онлайн-сервиса или программного продукта зависит от персональных предпочтений специалиста по продвижению сайтов. Сегодняшний рынок предоставляет достаточно возможностей, чтобы найти подходящий под конкретные задачи инструмент.

Этап №5. Кластеризация поисковых запросов

Последняя стадия работы, непосредственно связанная с составлением семантики сайта. Предусматривает учет главного критерия, актуального именно для интернет-магазинов. Он заключается в числе страниц ресурса.

Чем более разветвленную структуру имеет ресурс, тем больше ключевых слов в итоге потребуется. Стандартным считается показатель, равный 5-6 запросам на одну страницу. Если ее объем велик, допускается незначительное увеличение данного параметра. Но в общем случае для сайта на 15 страниц число ключевых фраз должно составлять примерно 75-100.

Приведенные цифры не являются единственно правильными. При необходимости требуется учитывать специфику конкретного бизнеса и другие подобные факторы. Но особо усердствовать в такой работе не стоит, так как описанная пропорция выработана на основе многолетней практической работы по SEO-оптимизации и продвижению интернет-ресурсов коммерческой направленности.

Этап №6. Оптимизация структуры и наполнение контентом

Итоговая стадия работы специалиста, которая завершает цикл и фактически запускает его по новой. Она состоит в постоянном анализе собранного семантического ядра с целью его дальнейшей оптимизации. Однажды создать и затем эффективно использовать СЯ в течение длительного времени попросту не получится.

Дело в том, что КПД интернет-ресурса постоянно меняется. Причины такого положения дел очевидны и связаны с регулярными корректировками как самого бизнеса, так и целевой аудитории магазина. Без учета происходящих изменений добиться высокой релевантности собранной семантики на сколь-нибудь продолжительный период времени не удастся.

Анализ контента с целью оптимизации структуры сайта и перечня ключевых запросов ведется по нескольким направлениям:

1. Частотность поисковых запросов и слов. Регулярно меняется из-за смены предпочтений и интересов потенциальных покупателей. Напрямую влияет на семантику сайта интернет-магазина. Требует изучения в режиме реального времени – чем дольше, тем лучше – с последующей реакцией в виде изменения СЯ.
2. Устаревание поисковых фраз и запросов. Обычно причиной становится обновление каталога реализуемых товаров, появление новых технологий и другие подобные явления.
3. Формирование новых ключевых запросов. Обратный описанному выше процесс. Вызван аналогичными причинами и протекает схожим образом. Требует оперативного внесения корректировок в перечень поисковых фраз и слов, так как в противном случае приведет к резкому падению релевантности запросов.
4. Балансировка частности ключевых слов. Непрерывный процесс, на течение которого влияют разные факторы – от стратегии маркетинга, выбранной интернет-магазином, до появления в каталоге новых товаров или услуг.
5. Отсутствие в СЯ критически важных запросов. Подобные пробелы встречаются в работе даже самых опытных специалистов по СЕО-продвижению. А потому требуется их устранение, что позволяет резко увеличить отдачу интернет-магазина.

Результатом аналитической работы становится разработка и внесение изменений в текущее семантическое ядро. Оптимальный подход к организации подобной деятельности предусматривает или заключение долгосрочного контракта на продвижение интернет-ресурса или прием в штат интернет-магазина соответствующего специалиста.

Рекомендации по сбору СЯ интернет-магазина

Как было отмечено выше, главной особенностью интернет-магазина выступает четко определенная коммерческая составляющая деятельности. Именно поэтому при формировании семантики сайте требуется учитывать несколько важных советов от профессионалов:

• Основной акцент на ключевые слова и запросы, непосредственно связанные с коммерцией. Типичные примеры – «купить» или «низкая цена». Их присутствие в составе контента – простой, доступный и, что особенно актуально для интернет-магазина, очень эффективный способ повысить релевантность СЯ.
• Включение в семантику поисковых фраз и запросов разной частности. Каждая категория обеспечивает интернет-магазина определенной группой потенциальных клиентов, что повышает общую эффективность работы.
• Избегание переспама. Специфический термин обозначает чрезмерно частое использование ключевых слов. Оно чревато опусканием сайта в топах поисковых систем, так как последние негативно реагируют не неестественность контента, связанную с перенасыщенностью запросами.
• Использование ключей разного порядка и направленности. Первым делом имеет смысл поискать синонимы к наименованию товаров. Затем – определить ассоциации, возможные для покупателя, и т.д. Такой подход к сбору семантики обычно оказывается самым успешным.

• Разное по стилистике и языковому наполнению написание терминов и названий. Самый простой пример – указание брендов или названий товаров на русском и английском языках. Чем больше таких пересечений используется семантикой, тем выше релевантность размещенных в контенте поисковых слов и запросов.

Завершающая рекомендация касается используемых в работе сервисов. Сегодня на отечественном рынке можно найти самые разные специализированные инструменты по продвижению сайтов. Грамотное применение на практике их разнообразного функционала – один из факторов успешной работы специалиста в области SEO-оптимизации.

Пример семантики для интернет-магазина

Приводить большое количество примеров СЯ для интернет-магазина не имеет особого смысла. Дело в том, что любая подобная работа – разовая, так как должна учитывать специфику конкретного бизнеса, включая ассортимент реализуемых товаров, географию продвижения и множество других подобных параметров. А значение каждого из них строго индивидуально.

В качестве примера семантики ядра небольшого интернет-магазина клининговой компании можно привести такой. Он наглядно показывает как структуру ресурса, так и другие специфические особенности бизнеса – географическую направленность и ассортимент услуг.

Плюсы обращения к профессионалам

Наша компания имеет большой практический опыт оказания услуг продвижения сайтов, в том числе – различных интернет-магазинов. Поэтому предлагаемое сотрудничество оборачивается для потенциальных заказчиков несколькими существенными преимуществами. Главными из них выступают:

• индивидуальный подход к задачам, стоящим перед клиентом, обеспечивающий поиск оптимального для конкретной ситуации решения;
• гибкая схема взаимодействия, которая предусматривает определение базовых параметров сотрудничества самим заказчиком;
• прозрачная ценовая политика, учитывающая как перечень реально выполняемых работ, так и персональные скидки, которые предоставляются крупным и постоянным клиентам;
• оказание услуг под ключ – от помощи в составлении технического задания и первичной консультации до заключения долгосрочного договора на продвижение интернет-ресурса;
• четкое и доскональное соблюдение взятых на себя обязательств, включая сроки исполнения заказа, стоимость работ и другие принципиально важные параметры сотрудничества.

При желании клиента ему предоставляется готовое семантическое ядро интернет-магазина для примера успешной выполненной работы. Полезным и выгодным бонусом становится возможность обучения персонала интернет-магазина основами SEO-оптимизации и правилам работы со специализированными вспомогательными инструментами в этой области. Готовы обсудить индивидуальные условия работы любым удобным способом. Для получения персонального коммерческого предложения достаточно связаться с нами или заполнить онлайн-заявку на сайте. Гарантируем оперативный и профессиональный ответ.